第四章现代体育产品论第一节现代体育产品的行业背景我国第三产业分为四个层次：
1、流通部门：交通运输、邮电通讯等；
2、为生产和生活服务的部门：金融业、旅游业等；
3、为提高科学文化水平和居民素质服务的部门：教育、卫生、体育等；
4、为社会公共需要服务的部门：国家机关、军队和警察等。体育产业属于第三产业的第三层次，是以服务为主要特征的行业。所以体育产品实质上是体育服务产品。
费希尔三次产业划分的原则：
1、产业兴旺的顺序；
2、人类需求的层次；
3、产业离自然资源的距离。
第二节现代体育产品的性质及其特征
一、体育产品的性质和特征：
一般产品包括自然产品和劳动产品人类劳动产生两大类成果：
1、实物形式的劳动成果。
性质：具有基本粒子、静止质量、体积和不可入性。
2、非实物形式的劳动成果。
性质：不具有基本粒子、静止质量、体积和不可入性；互补或者互代
关系：教材和教育服务、汽车和旅游服务。
服务产品的使用价值——非实物使用价值：不采取实物形式的、与劳动过程紧密结合在一起的、只能在活动状态中被消费从而满足某种需要的使用价值。可消费性：消费替代性、消费互补性和消费引致性。服务产品的特性：不可触摸性，生产、交换和消费的同时性，非储存性，非移动性，再生产的严格被制约性，劳动产物的必然性。
二、什么是体育产品
1、体育产品是一种服务性产品；
2、体育产品是一种非静态性产品；
3、体育产品是多样性的产品。
体育产品实物和非实物形态说：持这种观点的学者认为，体育产业就是与体育有关的一切生产、经营活动部门的总和。
体育产品非实物形态说：持这种观点的学者认为，三次产业法是界定产业属性的重要依据，体育产业属于第三产业，强调产品的非实物性，以劳务或服务的活动形式出现。体育产品的特征：
（1）体育产品具有无形、不可触摸的非实物形态；（2）体育产品的生产交换和消费同时进行；（3）体育产品是一种不可储存的不耐久的商品；（4）体育产品的再生产的严格被制约性；（5）产品所有权不发生转移；（6）体育产品的综合性；（7）难以预见性；（8）体育服务产品还具有多样性。
第三节现代体育产品市场
一、体育产品涉及的范围、内容及分类体育产品的主要内容：
1、体育竞赛、体育表演；
2、健身服务；
3、娱乐享受；
4、培训服务。
二、体育产品与实物产品之比较：
1、体育产品质量弹性较大，不易掌握和衡量；
2、体育产品消费前的模糊性；
3、体育产品的生产过程与消费过程的同步性；
4、体育产品的易逝性。
三、体育产品的使用价值和价值；
1、体育产品的使用价值；
2、体育产品的价值。
第四节：现代体育无形资产
无形资产的概念及其构成无形资产：一定主体拥有或控制的、长期使用但没有实物形态的，并预期会带来经营效益、能以货币计量的资源。
无形资产的基本构成：
1.专利权；
2.专有技术；
3.经营秘密；
4.商标权；
5.商号；
6.著作权；
7.特许权；
8.土地使用权；
9.商誉
体育无形资产的定义：依附于体育产品的生产、交换过程，具有体育特质的、受某一主体控制的、不具有实物形态并能持续为所有者或经营者带来经济利益的资源。
体育无形资产的内容：
（一）体育竞赛活动的举办权和经营权；
（二）各类体育组织名称、标志专有权、特许使用权和经营权；
（三）各种类型体育作品的著作权，体育专有技术的发明权、使用权、转让权和其他体育科技成果权；
（四）各类体育专利的申请权、使用权、转让权等；
（五）各类体育人才的广告权、代理权；
（六）体育彩票的发行权、经营权和销售权；
（七）相关法律、法规或国际公约认定的其他体育无形产品。
体育无形资产的特征：
（一）无形性；
（二）不可触摸性；
（三）高效益性；
（四）垄断性；
（五）长期性
（六）不确定性。
体育产业经济学复习资料 一．选择题： 1.现代西方经济学中宏观经济学主要研究C_的决定问题。 A. 单个消费者的行为 B.单个厂商企业的行为 C.一国总产出水平和一般物价水平 D.价格 2.按三次产业分类法分类体育产业属于_C_ A.第一产业 B.第二产业 C.第三产业 D.消费资料生产 3.产业兴衰机理有动力机制、供求机理、内在本质机理、外部推动机理、决策与协调机理、_A_。 A.创新机理 B.利益驱动机理 C.需求机制 D.体制 4.产业政策主要包括产业组织政策、产业结构政策、产业分布政策等，其中产业结构政策发展的重点部门一般有两大类主导产业和_B__ A.关联产业 B. 瓶颈产业 C.先导性产业 D. 主体产业 5.我国产业结构演变基本上与_D相吻合，但与西方国家产业结构演变所不同的是，中国产业结构的演变十分缓慢
A.霍夫曼比例 B.恩格尔系数 C.CPI D.配第一克拉克定理 6.改革开放以来我国体育产业的发展大体分为探索尝试阶段、__A_、稳步发展阶段。（） A.快速发展阶段 B.停滞阶段 C.盲目阶段 D.与发达国家相抗衡阶段 7.我国体育产业发展中存在有许多问题，例如姚明代言联通的广告，他不能完全属于自己，姚明所获利益存在纠纷，这反映 __B_问题。 A.市场发育不完备 B.产权关系不明，资产管理不顺 C.市场法规不健全，经营管理不善 D.缺乏稳定的优惠扶持 8.体育企业组织基本要素包括共同的目标、__D__、协调关系、信息交流。 A.统一行动 B.相互合作 C.联系方式 D.人员和职责 9.体育企业组织机构形式中_C，组织只保留从事关键业务的机构部门，其他职能则以合作为基础交给协助单位，以便组织集中做最擅长的工作，例如阿迪达斯公司就是只留下市场部、销售部、人力资源部等几个部门。 A.直线---职能式组织结构 B.事业部式组织结构 C.网络式组织结构 D.职能式组织结构
基本概念 ①生产力的实体性要素（劳动力和生产资料） ②经济规律 分为三种： 1.适应于一切社会经济形态的 2.适应于几个社会经济形态的 3.适应于某一特定社会经济形态的 经济规律具有客观性 经济规律与自然规律的共同性：经济规律不依人们的意志为转移，在一定经济条件下产生并发挥作用。人们不能违背、制造和改造经济规律，但可以利用它。 经济规律与自然规律的差异性：历史性、利益性、阶级性、 基本原理 ①政治经济学的研究对象：社会生产关系 ·研究社会生产关系，要结合生产力和上层建筑。 ·生产力三要素 政治经济学研究的出发点——物质资料的生产 ②生产力和生产关系的关系 生产力决定生产关系——生产力的发展状况决定生产关系； 生产力的变化决定生产关系的变化。 生产关系反作用于生产力。 生产力较为活跃，生产关系较为稳定。 政治经济学的研究对象：生产关系。但研究生产关系必须联系生产力。
基本概念 ①商品 （同时满足）必须是个有用物；必须是劳动产品；满足他人或社会需要；通过有代价（经济 上的代价）的交换方式。二因素：价值、使用价值。商品价值量：由生产商品的社会必要劳 动时间决定。商品价值量与体现其中的劳动量成正比，与劳动生产率成反比。 ②货币 当某种商品固定地充当一般等价物时，这种商品就成了货币商品，这种价值形式就是货币形式。 历史：实物货币、金属货币、信用货币。 未来：电子货币。 当金银固定地充当一般等价物时，金银便成了货币。 本质：固定充当一般等价物的特殊商品；经济主权的象征（货币主权） ③货币职能 基本职能：价值尺度、流通手段派生职能：储藏手段、支付手段、世界货币 ④价值规律（商品经济的基本规律） 基本内容：商品价值量决定于生产商品的社会必要劳动时间，商品交换以价值量为基础，实行等价交换。 核心：等价交换。 既是价值决定规律，也是价值实现规律。 价值规律随商品经济的产生而产生并发挥作用。 表现形式：价格围绕价值上下波动。 价格经常背离价值并不违背价值规律：一种商品的价格不可能永远高于或低于价值，总是受价值约束，上下波动。 商品的价格是以自身的价值为基础，进行波动的。 从短暂和个别看价格经常背离价值，但整个社会看，总价格和总价值仍是基本一致的。
体育经济学 1 1988年，四川教育出版社出版了第一本体育经济学。 2 于光远创作体育经济学的经济学家。 3 体育经济学的定义与任务？ 体育经济学是运用经济学的原理研究体育运动中所包含的经济现象，经济活动的本质特点和内在规律的应用性，综合性学科。 任务：1 研究体育经济现象形成过程的原因。 2 研究体育经济的运行规律及运行极致。 3研究体育产业的经济地位及发展条件。 4 研究体育经济中的问题，提供发展思路。 4 体育经济研究的意义？ 1 全面，科学的认识当代体育的社会经济功能。 2 加强体育领域中经济规律的研究与探索，为体育产业的发展提供帮助。 3 提升体育工作的体育经济理论水平 4 促进体育和经济学科的创新与发展 5 体育经济学研究的主要内容？ 1 体育经济学的形成及发展过程 2 体育与经济的关系 3 体育需求与供给 4 体育市场 5 体育消费及消费者行为 6 体育劳动市场 7 体育资金的来源及效益分析 8 体育赛事经济策划与分析 9 体育经济中的一些实际案例的采集与整理 6 研究体育经济学的原则？ 1 可观性原则 2 系统性原则 3 科学性原则 4 创新型原则 7 研究体育经济学的方法？ 1 正是分析法与规范分析法相结合 2 定性分析与定量分析相结合 3 宏观分析与微观分析相结合 4 局部均衡分析与一般均衡分析相结合 5 静态分许与动态分析相结合 6 博弈论的应用 8 论述：体育与经济的关系？ （一）体育的发展依赖与经济的发展 1 经济的发展决定体育消费需求 2 经济的发展和社会的进步通过增加余下时间及可供支配的收入来影响体育产业的发展。 3 经济制度决定体育产业的性质 （二）体育作为一种生产力，正在对国民财富增长做出更多的贡献
授课教案
课堂常规：1.师生问好。2.清点学生人数。3.复习。4.讲演法交流 本讲结构： 一、体育经济学的产生和发展 （一）、体育经济学的研究概况 （二）、体育经济学的建立是现代体育发展的需要 二、体育经济学的研究对象 （一）、有关的几个概念 （二）、体育经济学的研究对象 （三）、体育经济学与其他科学的关系 （四）、学习体育经济学的意义 三、体育经济学研究的主要内容 四、体育经济学的理论基础 五、体育经济学当前需要研究的主要课题 本讲重点： 体育经济学的研究对象 体育经济学与其他科学的关系 体育经济学的产生和发展 一、体育经济学的研究概况 1、国外体育经济学的产生和发展 二战后整个世界步入和平发展时期，特别是20世纪60年代以来，体育运动的蓬勃发展以及社会对体育需求的不断增加，促进了体育经济学的产生和发展。将体育的经济功能上升到经济学的高度，是因为在市场经济条件下，大力发展体育事业，能够现实地解决当前中国社会发展过程中的两个比较突出的问题：一是创造就业机会，增加全社会就业率，发挥稳定社会的作用；二是转变经济发展思维模式及方法，用科学发展观，生态发展观的具体实践构建和谐社会。 社会经济的发展，生产力水平的提高，促进并推动了体育经济学的产生和发展；竞技体育运动向高水平化、商业化、国际化和竞争激烈化的方向发展，促进并推动了体育经济学的产生和发展。体育事
授课教案
课堂常规：1.师生问好。2.清点学生人数。3.复习。4.讲演法交流 本讲结构： 一、体育经济学的产生和发展 二、体育经济学的研究对象 三、体育经济学研究的主要内容 （一）体育与经济的关系 （二）体育产业与体育服务产品 （三）体育服务商品与体育商业化 （四）体育消费 （五）体育资金的来源及效益分析 （六）体育产业的劳动报酬和分配的形式 （七）体育产业的物质基础 四、体育经济学的理论基础 五、体育经济学当前需要研究的主要课题 本讲重点： 介绍体育经济学的内容结构 体育经济学研究的内容和方法 一、体育经济学研究的主要内容 1）体育与经济的关系 或许你刚看到这个主题的时候会很纳闷，刺激又扣人心弦的体育竞赛跟经济会有什么关系呢？可是在不知不觉中体育跟经济的关系已经密不可分了!!因为随着时代的变迁，运动已经和生活到了环环相扣的地步了，尤其是重视健康的21 世纪，更是离不开运动了。不管是本身的运动还是职业的体育赛事都与我们紧紧相系，就拿我们的中华职棒来说，当球迷嘶声力结的为支持的球队加油的时候，你是否有注意到球迷手上的加油棒跟扇子，我们以职棒14年的数据来估算，职棒14年的球迷总人口大概是1 百万人，每一队的加油棒是50 元，一百万乘以五十等于五千万了。小小一对加油棒就为6支球团赚进不少的利益。其实你平常为运动所花费的金钱也是不在少数，随便一双NIKE、ADIDAS的球
经济学基础知识考试 要点
第一部分经济学 第一章市场需求、供给和均衡价格 1、需求是指在一定时间和一定价格条件下，消费者对某种商品或服务愿意而且能够购买的数量。 2、影响需求变动的基本因素：消费者偏好、消费者的个人收、产品价格、替代品的价格、互补品的价格、预期、其他因素。 3、影响需求最关键的因素还是：该商品本身的价格。 4、市场供给是所有生产者供给的总和。 5、影响供给的因素主要有：产品价格、生产成本、生产技术、预期、相关产品的价格、其他因素，包括生产要素的价格以及国家政策等。 6、市场上商品或服务的供给量和市场价格呈正向关系变化 7、需求价格弹性指，需求量对价格变动的反应程度，是需求量变动百分比与价格变动百分比的比率 8、通常可以把需求价格弹性分为三种： 1）当需求变量百分数大于价格变动百分数，需求弹性大于1时，叫做需求富有弹性或高弹性； 2）当需求变量百分数等于价格变动百分数，需求弹性等于1时，叫做需求单一弹性； 3）当需求变量百分数小于价格变动百分数，需求弹性小于1时，叫做需求缺乏弹性； 9、影响需求价格弹性的因素：替代品的数量和相近程度、商品的重要性、商品用途的多少、时间与需求价格弹性的大小至关重要。 10、影响供给价格弹性的因素：时间是决定供给弹性的首要因素、资金有机构成不同影响供给弹性的大小、供给弹性还受生产周期和自然条件的影响、投入品替代性大小和相似程度对供给弹性的影响也很大。 11、消费者收入变动与需求的变动呈同方向变化。价格与需求之间的这种呈反向变化的关系，就叫需求规律。 12、供给与价格之间呈同方向变化关系。价格与供给之间的这种呈同向变化的关系，就叫供给规律。 13、在其他条件不变的情况下，产品价格降低，供给将减少。供给曲线是一条从左下方向右上方倾斜的曲线。 14、市场需求不变，供给的变动将引起均衡价格反方向变动，均衡数量同方向变动；市场供给不变，需求的变动将引起均衡价格和均衡数量同方向变动。
体育概论复习思考题（五） 第五章体育科学 一、概念题 体育科学：是研究体育现象和揭示体育规律的知识体系。 体育科学体系：是指体育科学内部的结构及各学科之间相互联系和作用的关系。 二、判断题 体育科学可分为体育自然科学类、体育社会科学类、体育管理科学类等3大类。（） 体育科学属于存在社会科学和自然科学的共同领域的综合性科学（边缘科学、交叉科学）。（） 体育生物学科主要包括人体解剖学、人体生理学、运动生物化学和运动生物力学等学科。（） 心理学任务是揭示认识、情感、意志等心理过程和个性心理特征的形成与发展规律，以及两者之间的关系。（） 体育社会学科主要包括体育哲学、体育管理学、体育经济学、体育法学和体育社会学等学科。（） 认识体育的发展规律，才能在体育实践中按照客观规律办事，推动体育实践的发展。（）体育实践活动是体育科学的源泉，是检验体育科学的唯一标准。（） 体育科学的研究对象是运动过程中人体内外环境因素，涉及生物、心理和社会各种因素，因此内容非常丰富。（） 体育是人类社会的一种文化现象，体育科学是研究和揭示体育文化现象发生发展规律的知识体系。前者是研究的客体（对象），后者是研究主体的认识。（） 近代体育科学形成根据体育教育实践的需要，从学校体育科学研究发端的。（） 三、填空题 体育科学可分为体育科学类、体育社会科学类、体育管理科学类等3大类。 体育科学属于存在社会科学和自然科学的共同领域的性科学（边缘科学、交叉科学）。体育生物学科主要包括人体解剖学、人体生理学、运动生物化学和运动力学等学科。心理学任务是揭示、情感、意志等心理过程和个性心理特征的形成与发展规律，以及两者之间的关系。 体育社会学科主要包括体育哲学、体育学、体育经济学、体育法学和体育社会学等学科。 认识体育的发展规律，才能在体育实践中按照客观规律办事，推动体育的发展。 体育实践活动是体育科学的源泉，是体育科学的唯一标准。 体育科学的研究是运动过程中人体内外环境因素，涉及生物、心理和社会各种因素，因此内容非常丰富。 体育是人类社会的一种文化现象，体育科学是研究和揭示体育现象发生发展规律的知识体系。前者是研究的客体（对象），后者是研究主体的认识。 近代体育科学形成根据体育实践的需要，从学校体育科学研究发端的。 四、选择题 体育科学可分为体育自然科学类、体育科学类、体育管理科学类等3大类。 体育科学属于存在社会科学和自然科学的共同领域的综合性科学（边缘科学、交叉科学）。（1）哲学（2）文化（3）经济（4）社会 体育生物学科主要包括人体解剖学、人体生理学、运动生物和运动生物力学等学科。
浅析现代体育的经济功能 摘要：现代体育从学校体育、社会体育(全民健身运动)、竞技体育和体育产业的不同层面上对经济发展起到一定的促进作用，充分发挥这些作用既是经济发展、社会进步的客观需要，也是现代体育自身增强发展潜力实现产业化的必然要求。 关键词：现代体育经济发展潜力产业化 随着中国社会经济的发展，现代体育运动社会化和产业化的进程日益加快，现代体育的经济功能日益增强。体育的参与型消费、实物型消费和观赏型消费的强劲趋势，刺激了休育产业的增长。体育产业与经济增长点的问题成为当前体育界和经济界关心的热点话题，体育产业正在成为我国国民经济发展新的增长点。 一、现代体育的特点 1.体育已经成为人们生活的一种日常行为。在物质生活越来越丰富的同时，人们必然要求有更多更高的精神、文化生活，包括体育娱乐活动等。世界上工业发达的国家为人们参加体育锻炼准备了优越的物质条件。有的国家在法律上规定，凡建造居民住宅区必须有一定的体育场地和体育设施。企业也增设体育设施，鼓励职工进行体育锻炼。职业细分导致“职业病”、“文明病”日益增多。对这类疾病最积极的防治办法就是体育锻炼。在一般情况下，人们的物质生活越丰富，体育的普及程度也就相应的越高。 2.竞技运动向国际化和高水平发展。国际体育竞赛吸引着千千万万的群众，它所产生的影响是多方面的，受到了各国的重视。竞技运动越来越具有国际规模。随着竞技项目的不断增加，参加的国家、地区和人数也越来越多，从而促进了运动技术水平的迅速提高。从1896年开始的近代奥林匹克运动会，第1届只有9个项目，13个国家和地区的285名运动员参加比赛，到今年第29届奥运会，增加到28个项目，将有100多个国家和地区的万余名运动员参加比赛。 3.现代体育科学发展越来越系统化、细分程度越来越高。体育作为一门科学来研究，是20世纪初期就开始了的。探讨它的科学体系，是近些年来的事。体育科学有着广泛的研究范围，它不仅研究人体的生长、发育和发展，研究发掘人的潜在能力，还研究它所涉及的广泛的社会问题。体育科学涉及哲学和史学、经济学、社会学、教育学等社会科学，也涉及医学、心理学、生物化学、生物力学
《经济学基础》课程标准 金融管理与实务专业使用）第一部分课程描述 一、课程性质和任务《经济学基础》是金融管理与实务专业的专业基础课，是学生学习财经管理类课程的必须知识储备，也是学生认识社会经济问题的必备知识准备。该课程的基本任务就是向学生传授该学科的基础知识和基本技能，扩大学生的知识面，合理学生的知识结构，使学生了解经济中的各种现象、关系和规律，对经济运行有一个比较全面的了解，建立起经济学的基本思维框架，为进一步学习其他专业课程奠定理论基础。 二、课程目标使学生具备应职岗位所必须的基本经济理论知识和解决相关经济问题的能力，为相关的经济管理类课程的学习和将来卓有成效地开展经济调研工作打下良好的基础，与此同时，注意渗透政治思想教育，逐步培养学生的辩证思维和数理逻辑思维能力，经济问题与现象的实证分析能力，加强学生的职业道德意识培养。 1、知识目标（1）能够清晰描述经济学的基本理论和主要研究内容。（2）能够正确理解和运用经济学专业术语和基本原理。（3）能够运用专业知识理解社会现实生活中的具体经济现象，对简单经济学现象做出正确分析和预测。（4）能够基本了解宏观经济学的相关内容。
2、职业技能目标（1）掌握经济学的基本原理,为学好与运用财经管理类专业知识和技能服务。（2）能够根据经济学的基本理论知识和技能,对市场供求发展趋势做出科学合理的预测。（3）具备能够运用辩证思维方法、数理逻辑思维方法以及实证分析方法分析解决社会经济现象和具体问题。 3、素质目标（1）具有热爱科学,实事求是学风和创新意识,创新精神。（2）指导学生树立良好的职业道德观念。（3）掌握现代经济分析方法，知识面比较宽，具备经济分析与预测能力。（4）具有一定的经济论文、报告等的阅读和写作能力。 三、课程主要内容《经济学基础》包括微观经济学和宏观经济学两部分。微观经济学研究家庭、厂商和市场合理配置经济资源的科学以单个经济单位的经济行为为对象；以资源的合理配置为解决的主要问题；以价格理论为中心理论；以个量分析为方法；其基本假定是市场出清、完全理性、充分信息。宏观经济研究国民经济的整体运行中充分利用经济资源的科学—以国民经济整体的运行为对象；以资源的充分利用为解决的主要问题；以收入理论为中心理论；以总量分析为方法，其基本假定为市场失灵、政府有效。西方经济学研究的内容是现代市场经济的运行规律与基本问题，具有理论性强、实用性强、学术观点多、内容变动快等特点。 四、教学方法通过多种教学方法和教学手段的灵活运用，将抽象的问题具体化、形象化，将理论分析与应用相结合；通过实
《体育产业经济学》教学大纲 课程类别：专业教育课程开课名称：体育产业经济学 开课单位：体育系课程编号：03100111 总学时：40 学分：2.5 适用专业：社会体育 一、课程在培养方案中地位、作用； 社会体育专业要求本科学生掌握现代体育经济理论，具有体育产业经营、管理和体育市场开发工作的能力。通过体育产业经济学的教学，使学生掌握体育产业的运行机制，使现象上升为理论，再运用科学的体育产业经济理论进一步指导体育产业发展的实践活动，培养学生理论联系实际和初步运用所学知识分析体育产业的巨大潜力，胜任体育产业经营、管理和体育市场开发工作。 二、课程内容、基本要求： 绪论 第一节体育产业经济学的形成和发展 第二节体育产业经济学的研究对象 第一章体育产业的分类与市场构成 [目的要求]：了解体育产业的分类与市场构成，揭示体育产业的本质及其规律。 [讲授内容]： 第一节体育产业分类的理论依据和标准 第二节体育产业的分类历史和现状 第三节体育市场的构成要素 第四节体育市场的基本类型 第二章体育产业结构 [目的要求]：了解体育产业结构之间关系及其变动规律。 [讲授内容]： 第一节产业结构理论概述 第二节体育产业结构的一般考察 第三节体育产业的成长和结构优化 第四节体育产业结构的变化规律 第三章体育产业组织 [目的要求]：了解产业组织理论的形成和发展；建立“结构-行为-绩效”理论为框架。 [讲授内容]： 第一节产业组织理论概述 第二节体育产业的市场结构分析 第三节体育产业的市场进入与退出 第四节体育企业的市场行为 第五节体育产业的市场绩效 第四章体育市场运行
[目的要求]：了解体育产业市场运行机制理论。 [讲授内容]： 第一节体育产业的消费需求 第二节体育产业的投资需求 第三节体育产业的供求分析 第四节体育产业的运行机制 第五章体育产业政策 [目的要求]：了解体育产业的相关各项政策。 [讲授内容]： 第一节体育产业政策的作用于目标 第二节体育产业政策的框架体系 第三节体育产业投入政策 第四节体育产业规制政策 第六章体育资本市场运营 [目的要求]：了解体育市场运营的方式和相关知识。 [讲授内容]： 第一节体育彩票 第二节体育赞助 第三节媒体转播权交易 第四节体育企业上的融资 第七章体育市场营销 [目的要求]：了解市场营销的基本原理和概念，以及体育市场营销的基本步骤。 [讲授内容]： 第一节市场营销和体育市场营销 第二节体育产业的市场营销 第三节媒体的体育市场营销 第四节大型赛事的体育营销 第五节国际体育营销 第八章体育产业固定资产的经营管理 [目的要求]：了解不同体育场馆类型的供给机制，掌握需求和供求方面的规律。 [讲授内容]： 第一节体育场馆的供给机制分析 第二节影响体育场馆经营管理的因素分析 第三节体育场馆经营管理的管制设计 第九章体育产业发展战略 [目的要求]：分析我国体育产业的发展目标和认识误区，根据我国国情提出我国体育产业的发展思路。 [讲授内容]： 第一节经济发展与体育产业 第二节我国体育产业发展的主要目标 第三节我国体育产业发展的若干认识误区 第四节我国体育产业发展的基本思路
体育产业经济学复习资料 1?现代西方经济学中宏观经济学主要研究C_的决定问题。 A.单个消费者的行为 B.单个厂商企业的行 为 C.一国总产出水平和一般物价水平 D.价格 2?按三次产业分类法分类体育产业属于_C_ A.第一产业 B.第二产业 C.第三产业 D.消费资料生产 3?产业兴衰机理有动力机制、供求机理、内在本质机理、外部推动机理、决策与协调机理、A o A.创新机理B-利益驱动机理 C.需求机制 D.体制 4.产业政策主要包括产业组织政策、产业结构政策、产业分布政策等，其中产业结构政策发展的重点部门一般有两大类主导产业和B A.关联产业 B.瓶颈产业 C.先导性产业 D.主体产业 5.我国产业结构演变基本上与相吻合，但与西方国家产业结构演变所不同的是，中国产业结构的演变十
分缓慢
A.霍夫曼比例 B.恩格尔系数 C.CPI D.配第一克拉克定理 6?改革开放以来我国体育产业的发展大体分为探索尝试阶段、__A_、稳步发展阶段。（） A.快速发展阶段 B.停滞阶段 C.盲目阶段 D.与发达国家相抗衡阶段 7?我国体育产业发展中存在有许多问题，例如姚明代言联通的广告，他不能完全属于自己，姚明所获利益存在纠纷，这反映__B_问题。 A.市场发育不完备 B.产权关系不明，资产管理不 顺 C.市场法规不健全，经营管理不善D?缺乏稳定的优 惠扶持 8.体育企业组织基本要素包括共同的目标、__D__、协调关系、信息交流。 A.统一行动 B.相互合作 C.联系方式 D.人员和职责 9.体育企业组织机构形式中二C，组织只保留从事关键业务的机构 部门，其他职能则以合作为基础交给协助单位，以便组织集中做最擅长的工作，例如阿迪达斯公司就是只留下市场部、销售部、人力资源部等 几个部门。 A.直线---职能式组织结构 B.事业部式组织结构
名词解释： 体育经济学：是一门以经济学为基础，运用经济学的研究方法，将体育领域中现实存在的经济现象和经济行为以及体育与 经济发展的关系作为其研究对象的部门经济学。 需求：一种商品的需求是指在一定时期内消费者在各种可能的价格水平下愿意而且能够购买的商品的数量。 需求曲线：是一条向右下方倾斜的线，其斜率为负，这表明价格与需求量之间存在反方向变动的关系，即在其他条件不变的情 况下，需求量随着价格的上升而减少，随着价格的下降而 增加。这种现象就是经济学中所说的需求定理。 供给：一种商品的供给是指生产者在一定时期内，在各种可能的价格水平下愿意，而且能够提供出售的该种商品的数量。 均衡价格：是指一种商品的需求价格与供给价格相一致时的市场价格，这时商品的需求量与供给量也一致，称为均衡数量。 需求弹性：是指某种商品的需求量随着一定条件的变化而发生变化的程度，分为“需求价格弹性、需求收入弹性、需求交叉弹 性”。 效用：是指消费者在消费商品时所感受到的满足程度。 公共产品：是指具有非排他性和非竞争性的产品和服务。 效率：是指在市场机制下，资源配置已经达到了这样一种状态：如果既定资源配置状态的改变使得至少有一个人的状况变好，而没 有任何人状况变坏，这在经济学上称为帕累托改进。
公平：主要指收入分配的公平。 人力资本：是指通过教育、培训、保健、劳动力迁移、就业信息等获得的凝结在劳动者身上的技能、学识、健康状况和水平的 总和。 体育彩票公益金：是指经国务院批准，从体育彩票销售额中按规定比 例提取的专项用于发展体育事业的资金。 间接成本：是指赛事举办城市的公共部门为举办赛事而建设各种基础设施和配套设施以及提供各项公共服务所支付的成本，同 时还包括由于举办赛事而给城市经济、社会和环境所带来 的负外部性。 健康资本存量:是指人的身体健康状况和身体素质，包括身高、体重、健康时间（无病时间）等。 体育竞赛市场：是指消费者主要以观赏的形式消费体育竞技表演活动产品的市场。 职业体育比赛：是当前最常见的体育竞赛表演，运动员以其自身运动技能获得物质回报，企业以其高额投入生产体育产品 （竞赛）获得商业回报。 体育竞赛产品：又可称为市场客体，是各市场主体之间进行交易的对象，它体现着市场交换中的经济关系，是各种经济利 益关系的物质承担者。 渗透定价:是指新的体育产品被导入市场时制订比竞争者更低的初始价格。
第23章 1.对于一个整体经济而言，收入必定等于支出 2.国内生产总值（GDP ） 在某一既定时期一个国家内生产的所有最终物品和劳务的市场价值。 GDP通常是一年或一个季度（3个月）；衡量的生产价值局限于一个国家的地理范围之内，不管是由本国的国民还是住在本国的外国人生产；只包括现期生产的物品，不包括过去生产的物品；生产并合法出售的所有东西；只包括最终物品的价值；包括有形的物品，也包括无形的劳务；使用市场价格。 3.GDP的四个组成部分是消费（C ）、投资（I ）、政府购买（G ）和净出口（NX ）。 （1）逍费是家庭除购买新住房之外用于物品与服务的支出 （2）投资是用于资本设备、存货和建筑物的支出，包括家庭用于购买新住房的支出 （3）政府购买包括地方、州和联邦政府用于物品与服务的支出 （4）净出口等于外国对国内生产的物品的购买（出口）减国内对外国物品的购买（进口） 国内生产总值等于消费、投资、政府支出和净出口之和 4.真实GDP和名义GDP 真实GDP :按不变价格评价的物品与服务的生产（是用不变的基年价格来评价经济中物品与服务生产的价值） 不受价格变动的影响，反映产的产量的变动 名义GDP :按现期价格评价的物品与服务的生产（是用当年价格来评价经济中物品与服务生产的价值） GDP平减指数 GDP平减指数是用名义GDP与真实GDP的比率乘以100计算的物价水平衡量指标 即GDP平减指数=（名义GDP/真实GDP）*100 通货膨胀率=［（第2年的GDP平减指数-第一年的GDP平减指数）/第一年的GDP平减指数］*100 第24章
1 .消费物价指数CPI 答：指普通消费者购买的物品与服务的总费用的衡量指标。 即：CPI =（当年一篮子物品与服务的价格/基年一篮子的价格）*100 计算消费物价指数：固定篮子、找出价格、计算这一篮子东西的费用、选择基年并计算指数、计算通货膨胀率 通货膨胀率:从前一个时期以来物价指数变动的百分比 通货膨胀率=[（第二年CPI-第一年CPI）/第一年CPI ]*100% 生产物价指数：企业所购买的一篮子物品与服务的费用的衡量指标 衡量生活费用中的三个问题。（CPI高估了生活费用的增加） （1）替代倾向。CPI使用了一篮子固定不变的物品。 （2）新产品的引进。CPI基于固定不变的一篮子物品和服务，没反映出因引进新物品而引起的货币价值的增加。 （3 ）无法衡量质量的变动。 GDP平减指数与CPI的差别： （1）GDP平减指数反映国内生产的所有物品与服务的价格, CPI反映消费者购买的所有物品与服务的价格 （2）CPI比较的是固定的二篮子物品与服务的价格和基年这一篮子物品与服务的价格，GDP平减指数比较的是现期生产的物品与服务的价格和基年同样物品与服务的价格 2.根据通货膨胀的影响矫正经济变量 今天美元的数量=T年美元的数量* （今天的物价水平/T年的物价水平） 指数化:根据法律或合同按照通货膨胀的影响对货币数量的自动调整 真实利率和名义利率 名义利率指通常公布的、未根据通货膨胀的影响校正的利率（货币数量） 真实利率指根据通货膨胀校正的利率（货币购买力） 真实利率=名义利率-通货膨胀率
湖南科技大学体育学院2011级课程论文 二零一二年四月
浅谈田径运动的体育经济 韩福珍 1117010425 湖南科大体育学院体教四班 【摘要】 随着经济的发展，体育本身所蕴含的巨大经济功能与价值越来越被人们认同，在发达国家，体育产业（指向社会提供体育产品和体育服务的经营性行业，是在20世纪60年代随着大众体育和职业体育的兴起而发展起来的新兴产业）的发展已经比较成熟。在我国自20世纪80年代改革开放以来，伴随经济的发展，体育产业也迅猛发展，被誉为我国的“朝阳产业”。体育产业的发展，所带来的经济增长在国民生产总值中占据的比例越来越大，体育经济越来越受到人们的关注。 从总体上说，体育投资结构只有适应社会经济发展的需要，并适应社会经济格局的变化而变化，才能在根本上保证体育投资的最佳社会及经济效益三是用企业管理的方法加强体育经济的管理。企业管理的一些思想如成本分析、决策分析、预测分析等可以为体育经济管理部门所借鉴。发展体育产业要考虑体育产品的需要和供给的关系，提高体育经济效益。 【关键词】体育经济；田径运动；大型比赛；经济效益 1、体育经济的介绍 1.1、体育经济（Sports Economy）体育经济是指从生产和经营的角度出发，把大众的体育生活和与此相关的经济行为有机地融合在一起作为一项特殊的产业来发展。而相对的体育产业，指的就是以活动的形式向全社会提供各类体育服务的行业，是体育服务业的总称。体育经济的发展主要有两种模式：市场主导型和政府参与型。体育经济的发展主要有两种模式：市场主导型和政府参与型。 1.2、将体育的经济功能上升到经济学的高度，是因为在市场经济条件下，大力发展体育事业，能够现实地解决当前中国社会发展过程中的两个比较突出的问题：一是创造就业机会，增加全社会就业率，发挥稳定社会
体育经济学复习资料 一、名词解释（每小题4分，共20分） 1．体育无形资产 答：指依附于体育产品的生产、交换过程，具有体育特质的、受某一主体控制的， （2分）不具有实物形态并能维持为所有者或经营者带来经济利益的资源。（2分） 2．体育市场 答：指买者和卖者相互作用并共同决定体育产品的价格和交易数量的机制。（4分）3．效用 答：指一个人从商品的消费或活动的举办之中获得的满足程度。（3分）效用有一个重要的心理成分，因为人们通常是通过获取能使他们快乐的东西，回避能使他们痛苦的东西来得到效用的。（2分） 4．区域体育经济发展战略 答：指对特定地区近期、长期的全局性和根本性的由利用体育资源所带来的经济发展的筹划和决策。（4分） 5．体育产业组织政策 答：体育产业组织政策也就是政府部门为了解决体育产业企业间的矛盾，在市场经济条件下，（2分）为实现体育产业企业间的经济规模和竞争活力而制定的一系列政策的总和。（2分） 6．虚荣效应 答：一种负的外部连带效应，是指拥有只有某些人才能享有的或独一无二的商品的欲望。（4分） 8．广告密度 答：所谓广告密度是指广告费与销售收入的比率。（4分） 9．购买力 答：指人们支付货币购买体育劳务、服务的能力。（3分）它包括两类：个人购买力和社会集团购买力。（1分） 10．体育消费水平 答：指居民消费所能达到的、并能维持的一种状态，（2分）是以货币购买力表示的人均体育消费资料和劳务的数量，它直接反映了居民体育消费状况。（2分） 二、填空题（每空1分，共10分） 1．体育经济学的研究方法有比较研究法、综合研究法、
和博弈论的应用等。 2．按无形资产的性质分类，体育无形资产可以分为知识型体育类无形资产、权利型体育类无形资产和资源型体育类无形资产。 3．从构成体育市场的基本要素来看我们可以把体育市场划分为：体育市场的主体结构、体育市场的客体结构和体育市场的空间结构。 4．按体育消费的实质与容来分，体育消费可以分为：实物性消费、 和劳务性消费 5．体育经济学的研究方法有比较研究法、综合研究法和博弈论的应用等。 6．体育无形资产经营的特点有经济性、专有性、市场性及智能性等。 7．体育市场是由人口、购买力、和购买欲望三个主要因素构成。 8．凯恩斯的绝对收入假定消费函数和杜森贝里的相对收入假定消费函数同样重要。 9．体育经济学的研究对象是体育与经济的关系以及体育领域的经济现象、经济活动的体质特点和规律。 10．体育服务产品具有满足人们高层次需求的特征，它兼有公共民产品和私人产品的属性。 11．从构成体育市场的基本要素来看我们可以把体育市场划分为：体育市场的主体结构、体育市场的客体结构和体育市场的空间结构。 12．制约居民体育消费偏好的主要因素有：收入、时间及社会因素等共八个因素。 三、判断正误，在每小题前面打上“√”或“×”符号。（每题2.5分，共10分）√（1）如果价格变动1个百分点引起需求量的变动超过1个百分点，则该物品就富有价格弹性，Ed＞1。
宏观经济学复习重点（第五版） 一、复习内容 1、基本知识 2、基本概念 3、基本理论 4、联系实际 二、习题类型 1、名词解释（五个，共15分） 2、单选题（十五个，共15分） 3、判断题（十个，共10分） 4、简答题（五个，共30分） 5、计算题（两个，共15分） 6、论述题（一个，15分，包括理论联系实际题） 三、各章应当掌握的内容 第十二章国民收入核算 国内生产总值国民收入国内生产净值总投资重置投资GDP的平减指数实际GDP 简答：如何理解国内生产总值的内涵 简述核算国民收入的支出法和收入法。 政府转移支付和购买普通股票的价值是否可计入GDP，为什么？ 为什么间接税要计入GDP 两个国家合并为一国，对GDP总和有什么影响。 写出五个基本的国民收入总量，并说明它们之间的关系？ 为什么投资储蓄恒等式不意味着计划投资等于计划储蓄 简述税收、政府购买和转移支付对总支出影响有什么不同 什么是名义GDP和实际GDP ? 计算支出法计算GDP；计算政府预算赤字；计算进出口盈余； 计算储蓄额；课后计算13、14 论述什么是支出法，如何用支出法计算四部门经济的国内生产总值 十三章简单国民收入决定理论 均衡产出边际消费倾向边际储蓄倾向消费函数储蓄函数转移支付成乘数平衡预算乘数 简答：简述凯恩斯定律及其内容。 能否说边际消费倾向和平均消费倾向都总是大于零而小于1？ 消费函数与储蓄函数的关系 如何理解“节俭的悖论”。 什么是投资乘数？简述投资乘数的决定因素并写出其公式。 课后计算13、14 论述：按照凯恩斯的观点，增加储蓄与增加消费各对均衡收入有什么影响；结合中国的实际谈谈你的消费观。 十四章产品市场和货币市场的一般均衡 资本边际效率IS曲线流动偏好货币需求函数流动偏好陷阱LM曲线 简答：影响IS平移的因素有哪些 简述凯恩斯的货币需求理论 简述货币需求三种动机及货币需求函数? 什么是流动偏好陷阱？ 简述满足产品市场和货币市场均衡的条件？
《体育经济学》考试大纲 第一部分考试说明 适用专业：社会体育本科课程性质：选修 学时数：36学时学分数：1学分 开课学期：第六学期大纲执笔人：杜雪松大纲审核人： 一、课程的地位和任务 《体育经济学》是社会体育本科学生的一门基础理论必修课程，掌握从事实际体育经营管理工作的基本理论、基本知识，达到培养学生从事体育产业工作的基本能力。 通过本课程教学，使学生掌握体育经营管理方面基本理论知识，具备一般的体育经营管理能力。能较熟练地参与体育经济工作，如体育赞助、体育赛事的策划与组织、体育俱乐部的管理等。培养学生良好的社会体育职业道德，能为社会体育提供服务的实践工作能力，吃苦耐劳，协同工作的基本素质。 二、本课程的课堂教学原则 （1）在教学方法上要遵循由浅入深，由表及里，有远及近的认识规律。努力做到具体与抽象、特殊与一般，形式与内容，总体与局部的统一，注重学生抽象思维能力，归纳概括能力以及自学能力的培养，加强社会体育基本素质的训练。 （2）在教学内容上要严格按照大纲要求完成教学任务。在教学中尽可能体现内容的整体性，连贯性，特殊性，加强理论与实践的结合，为此可依据情况加开讨论课课时。（3）在教学过程中要依据教学规律把课堂讲授、课后练习、辅导等环节完整化、系统化，加强知识归纳、概括、消化、吸收等薄弱环节，提高教学质量。 三、考试大纲主要内容特点 课程的考试大纲类除了每一章考核的知识点，并且按主要考核的知识层次（平时成绩20％、理论部分80％），分别对各知识点作了说明，所以考试大纲是课程考试命题的依据之一。 四、考试大纲能力层次要求 考试大纲根据教学目标，对能力层次划分为“识记能力、理解能力、简单应用能力、综合应用能力”四个层次，其中识记层：15%，理解层：30%，简单应用能力：40%，综合应用层：15%，考试的试题应按照这四个层次、比例进行命题。能力层次具体划分为“优秀、良好、及格、不及格”，其中优秀层：85-100分，良好层：75-84分，及格层：60-74分，不及格层：59分以下。
体育经济学简答题 1.简述体育的两种基本形态及经济学特征 体育是人类一种有意识的身体活动，它通过专门设计的身体运动，来达到增强人们体质，提高竞技水平，丰富社会文化生活的目的。体育具有两种基本形态，即参与性体育和观赏性体育。参与性体育（participant sports）指通过一定身体运动提高人的机能、心理水平，实现“再生产”能力提升的服务产品；观赏性体育（spectator sports）指各类可供观赏的人体运动的动作组合服务产品（含各种技、战术） 体育的经济学特征为： （1）生产与消费的可分性与不可分性共存 （2）体育既是消费品，也是投资品（2016简答） （3）兼有公共产品和私人产品的特征 （4）满足人们的高层次需求 （5）体育的边际生产力递减规律 （6）体育生产要素的两种替代弹性 2.简述体育需求的概念和特征 经济学中对一般商品需求的定义是：在一定的时期，在一既定的价格水平下，消费者愿意并且能够购买的商品数量。消费者的购买欲望和购买能力是构成有效需求的基本因素。体育需求是指一定时期内，消费者为满足精神或物质（身体）的需要，在各种市场物品/劳务价格水平以及时间成本下，愿意而且能够消费的体育活动数量。 体育需求分为两个关联层次，即直接需求和间接需求。直接需求指消费者参与的体育活动数量；派生需求指消费者购买的体育产品或服务（如，体育器材、服装）。派生需求源于直接需求并服从于直接需求。以羽毛球运动为例，直接需求表现为消费者参与羽毛球运动的决定。如果消费者决定参与这项运动，那么他们需要球拍、羽毛球、服装和球鞋。此外，他们还需要在体育中心或俱乐部租用球场，此外，还有对往返交通的需求。所有这些额外的需求，包括对体育相关的旅行需求，都被视为参与羽毛球运动的派生需求。 3.体育需求的影响因素有哪些？ 体育需求的影响因素包括体育活动价格、消费者收入、其他商品的价格以及消费者偏好。 体育活动的价格即参加一项体育活动的成本，包括门票、运动器械租金、旅行费用，以及时间成本。通常，依赖自然资源型的户外体育活动，旅行和时间成本构成活动成本的主要因素；室内体育活动则门票和器械费用占主体。体育活动的组合价格可分为两类，体育设施入场费用、旅行费用、参与活动相关的餐饮消费、设备租赁费用等可变成本；会员费和订阅费；器械、服装和鞋具的购置等固定成本。 消费者收入也是重要影响因素。通常情况下，商品需求量与消费者收入存在正相关关系，即在既定价格下，消费者的收入增加，对商品的需求量增加。其它商品的价格即替代品和互补品价格。体育休闲服务消费还与个人休闲偏好存在很大的关系，根据有关研究，影响个人休闲偏好的因素主要为年龄、性别、职业、受教育背景（运动休闲技能）等等。 4.简述纯私人物品、共有资源、自然垄断、纯公共物品的特点，并结合实例分析。 根据是否具备排他性和竞争性，可以将物品分为四类。第一类为纯私人物品，具备竞争性和排他性，可以分割、可供不同人消费，并且对他人没有外部收益或成本，排他成本很低，如私人健身俱乐部。第二类为共有资源，具备竞争性但不具备排他性，这类资源总量既定不归任何人专有，且具有向任何一方开放的非排他特点；竞争性导致某人的消费增加会给其他
经济学基础知识考试要点
第一部分经济学 第一章市场需求、供给和均衡价格 1、需求是指在一定时间和一定价格条件下，消费者对某种商品或服务愿意而且能够购买的数量。 2、影响需求变动的基本因素：消费者偏好、消费者的个人收、产品价格、替代品的价格、互补品的价格、预期、其他因素。 3、影响需求最关键的因素还是：该商品本身的价格。 4、市场供给是所有生产者供给的总和。 5、影响供给的因素主要有：产品价格、生产成本、生产技术、预期、相关产品的价格、其他因素，包括生产要素的价格以及国家政策等。 6、市场上商品或服务的供给量和市场价格呈正向关系变化 7、需求价格弹性指，需求量对价格变动的反应程度，是需求量变动百分比与价格变动百分比的比率 8、通常可以把需求价格弹性分为三种： 1）当需求变量百分数大于价格变动百分数，需求弹性大于1时，叫做需求富有弹性或高弹性； 2）当需求变量百分数等于价格变动百分数，需求弹性等于1时，叫做需求单一弹性； 3）当需求变量百分数小于价格变动百分数，需求弹性小于1时，叫做需求缺乏弹性； 9、影响需求价格弹性的因素：替代品的数量和相近程度、商品的重要性、商品用途的多少、时间与需求价格弹性的大小至关重要。 10、影响供给价格弹性的因素：时间是决定供给弹性的首要因素、资金有机构成不同影响供给弹性的大小、供给弹性还受生产周期和自然条件的影响、投入品替代性大小和相似程度对供给弹性的影响也很大。 11、消费者收入变动与需求的变动呈同方向变化。价格与需求之间的这种呈反向变化的关系，就叫需求规律。 12、供给与价格之间呈同方向变化关系。价格与供给之间的这种呈同向变化的关系，就叫供给规律。 13、在其他条件不变的情况下，产品价格降低，供给将减少。供给曲线是一条从左下方向右上方倾斜的曲线。 14、市场需求不变，供给的变动将引起均衡价格反方向变动，均衡数量同方向变动；市场供给不变，需求的变动将引起均衡价格和均衡数量同方向变动。 15、在我国，实行最高限价属于政府对市场价格的干预措施。 16、保护价格也称支持价格、最低限价。 17、需求富有弹性商品适合采用薄利多销的方式增加销售收入。 18、需求交叉弹性是指一种商品价格的相对变化与由此引起的另一种商品需求量相对变动之间的比率。