期中测验
一、不定项选择题
．下列说法错误的有（）
Ａ．临界点是均衡点Ｂ．临界点又可以称为反转点
Ｃ．临界点也就是所说的临界容量Ｄ．要实现正反馈应该达到临界点
．基于网络外部性的收益递增规律所讨论的完全是消费者的需求对收益的影响，因此它被人们叫做（）
Ａ．消费者经济Ｂ．需求方规模经济
Ｃ．需求经济Ｄ．效益经济
．以下网络市场运行定律中，阐述“速度至上”精髓的是（）
Ａ．格罗夫定律Ｂ．吉尔德定律
Ｃ．摩尔定律Ｄ．达维多定律
．对于网络经济下的市场结构中垄断和竞争的关系，以下说法正确的有（）Ａ．垄断源于竞争
Ｂ．垄断和竞争是相互交融、相互转化的
Ｃ．争取垄断也是一种竞争机制
Ｄ．企业对垄断地位的竞争是异常激烈的
．传统的四种市场结构中，产品的可替代性最弱的是（）
Ａ．完全竞争Ｃ．垄断竞争
Ｂ．完全垄断Ｄ．寡头垄断
．下面属于数字产品特征的有（）
Ａ．不可损坏性
Ｂ．对个人偏好的依赖
Ｃ．公共产品特性
Ｄ．外部性
．（）在很大程度上限制了产品差异化的范围和程度
Ａ．固定成本Ｂ．可变成本
Ｃ．边际成本Ｄ．总成本
．传统经济学中所讨论的收益递减和递增规律都是建立在什么基础上的（）Ａ．供给分析Ｂ．需求分析
Ｃ．价格分析Ｄ．市场分析
．数字产品的成本特征会对定价产生什么影响（）
Ａ．产品价格会在竞争的驱使之下逐渐接近边际成本
Ｂ．尤其是在互联网环境下，数字产品的边际成本几乎为零
Ｃ．数字产品也可以被认为是以零边际成本的价格在出售
Ｄ．任何人的降价行为都会导致产品价格的下降并使之逐渐向边际成本移动
．产品差异化导致产品替代性下降与以下哪些因素有关（）
Ａ．差别定价Ｂ．市场壁龛
Ｃ．定价权利Ｄ．固定的客户群
．企业要想实施价格歧视的定价策略，需要满足的条件是（）
Ａ．企业要拥有一定的市场力量
Ｂ．市场的消费者具有不同的偏好，且这些不同的偏好可以被区分开
Ｃ．企业必须已经进行成功的产品差异化
Ｄ．不同的消费群体或销售市场是相互隔离的
．网络经济学中，网络市场运行的基本特征可以概括为以下几点（）Ａ．新兴企业和临界容量Ｂ．网络市场的不稳定性
Ｃ．路径依赖和锁定Ｄ．次优技术可能获胜
．（）描述的是一个强者愈强、弱者愈弱的过程
Ａ．正反馈Ｂ．负反馈
Ｃ．马太效应Ｄ．网络外部性
．如果市场中有四个厂商，市场占有率分别为，则等于（）Ａ．Ｂ．
Ｃ．Ｄ．
．在对实体产品的分类中，我们往往根据产品的使用寿命将产品分为（）Ａ．耐用消费品Ｂ．快速消费品
Ｃ．经验产品Ｄ．搜寻产品
. 下列有关网络经济的说法正确的有（）
Ａ．网络经济是一种新的经济形态
Ｂ．网络经济是以信息流为核心的经济
Ｃ．网络经济也可以称为‘新经济’
Ｄ．从微观层次的角度，网络经济是一个虚拟的市场
. 下列有关信息的说法正确的有（）
Ａ．信息是用以消除不确定性的东西
Ｂ．信息是独立于物质和能量的第三种客观存在
Ｃ．信息既具有主观性，又具有客观性
Ｄ．信息必须反映事物的本质特征，尤其是事物之间的差异性
．以下产品属于搜寻产品的有（）
Ａ．桌椅Ｃ．衣服
Ｂ．汽车Ｄ．软件
. 下列有关排他性效用的说法正确的有（）
Ａ．排他性效用指的是消费者因购买唯一性或专属性产品所获得的效用Ｂ．排他性效用随着用户规模的扩大而降低
Ｃ．排他性效用随着用户规模的扩大而增强
Ｄ．排他性效用不随着用户规模的变化而变化
. 以下关于数字化的说法正确的有（）
Ａ．数字化是用和两个数字编码来表达和传输一切信息的一种综合性技术Ｂ．关于数字化的定性，“复制化”的观点更合理
Ｃ．关于数字化的定性，“翻译化”的观点更合理
Ｄ．数字化进程中应遵守标准化和个性化原则
. 以下关于需求方规模经济的说法正确的有（）
Ａ．讨论的是消费者需求对收益的影响
Ｂ．讨论的是供给方生产规模的扩大对收益的影响
Ｃ．传统经济中不存在需求方规模经济
Ｄ．需求方规模经济否定了供给方规模经济
. 下列有关数字产品的成本结构特征的说法正确的有（）
Ａ．低边际成本，高固定成本
网络经济学专业大学生实习报告 在不断进步的时代，报告使用的次数愈发增长，我们在写报告的时候要注意逻辑的合理性。那么报告应该怎么写才合适呢？以下是小编精心整理的网络经济学专业大学生实习报告，欢迎大家分享。 一、实习目的： 通过网络营销的专用周学习了解企业的网络营销情况，把所学的专业理论知识与实践紧密结合起来，培养实际工作能力与分析能力，以达到学以致用的目的。 二、实习时间： XX年10月7日至XX年12月11日 三、实习地点： 商务实训中心 四、实习总结： 为期1个星期的实习结束了，我在这一个星期的实习中学到了很多在课堂上根本就学不到的知识，受益非浅。现在我就对这一个星期的实习做一个工作小结： (一)实习内容介绍 自XX年10月7日进入学习，老师给我们介绍了这周的安排，我们从事了一下主要工作： 1、学习网络营销方案。
学习的方案有：傲景时代创业计划书、易游网络服务创业计划书、寻宝网创业计划书、俱乐部网站建设方案、晨光学生网创业计划书、各企业网络宣传与推广 2、选择目标企业，进行业务流程分析。 通过上面的学习，我们需要进行自己动手做，老师让我们自己选择企业，进行分析。我选择的是：成都人民商场(盐市口店)。 (1)公司介绍 成都人民商场(集团)股份有限公司盐市口店前身为成都人民商场，成立于1953年，在西南乃至全国均享有良好的`商誉及口碑。多次荣登"全国工商百家知名企业排行榜"、"全国百家最大零售企业"行列。 在激烈的市场竞争和瞬息万变的时尚潮流中，xx年成功实现由传统零售企业向现代零售企业的转型，确立了"为社会创造财富、为客户创造价值、为员工创造机会"的核心价值观，树立了"真诚服务每一天"的服务理念，建立了"给人才以机会，让机会造就人才"的用人理念。在全体股东及社会各界的大力支持帮助下，全体成商人将以塑造新的企业文化为契机，开拓创新，积极进取，稳健经营，在做大做强零售业务的同时，加大企业资源整合力度，创新经营模式，积极跨入地产开发与物业经营领域，向"建百年老店、创一流企业"的企业目标努力奋斗在引进、提升品牌的同时，成都人民商场在卖场氛围上求"热烈";购物环境上求"舒适";服务细节上求"细腻";使人民商场在不断提升差异性核心竞争力的道路上又迈出可喜的一步。"真诚服务每一天
网络经济，一种建立在计算机网络(特别是Internet)基础之上以现代信息技术为核心的新的经济形态。它不仅是指以计算机为核心的信息技术产业的兴起和快速增长,也包括以现代计算机技术为基础的整个高新技术产业的崛起和迅猛发展。 梅特卡夫法则：网络的价值以网络节点数平方的速度增长。 1、协同价值：当新的用户加入网络时，老用户从中获得的额外价值，协同价值取决于网络规模。协同价值越大，消费者的支付意愿就越高，协同价值在网络经济中十分显著。 2、网络外部性：一个产品对用户的价值随着采用相同产品的用户增加而增大时，就出现了网络外部性。 网络外部性的分类：直接的网络外部性和间接的网络外部性 直接的网络外部性：消费某一产品的用户数量增加而直接导致的网络价值的增大。Qq、email、电话、office、windows 间接的网络外部性：随着某一产品使用者数量的增加，该产品的互补品数量增多、价格降低而产生的价值。Windows与应用软件、大品牌遍布各地的售后服务网点。 影响因素： （1）网络的规模：网络的规模越大，外部性越明显；超过阈值时，外部性急速增大 （2）网络内部物质的流通速度：正相关 3、规模经济：长期平均总成本随产量增加而减少的特性 规模不经济：长期平均总成本随产量增加而增加的特性
规模收益不变：长期平均总成本随产量增加而保持不变的特性 4、网络经济的物质基础——信息高速公路 信息高速公路的特点：交互式、多媒体、信息传输速度快 信息高速公路的组成部分：信息源、通信平台、信息处理应用系统、硬件系统 5、保留价格：某人愿意为某产品支付的最高价格通常被认为是此人的保 留价格。 （保留价格）的影响因素：传统经济下：消费者收入、产品自身价值 网络经济下：消费者收入、产品自身价值、协同价值6、边际消费者：产品价格下降一个单位所增加的消费者。 边际消费者效用递减：在价格不断调低的过程中，后进入市场的消费者总比已经购买此产品的消费者具有更低的保留价格，对该产品的效用评价更低。 7、协同价值：当新的用户加入网络时，老用户从中获得的额外价值，协同价值取决于网络规模 8、网络的分类： （1）按连接方式分类：实体网络（有形的物理连接：internet、电话、有线电视、铁路等和 虚拟网络（无物理连接的互联） （2）按节点的传输方式：双向网络（有去有回）和 单向网络（有去无回） 9、长尾市场：最成功地抓住消费者注意力的产品获得了大部分的市场 份额，其他非热门产品构成了长尾，满足了消费者广泛分布的偏好。
1、需求的规律：是指商品价格提高，对该商品的需求量减少，反Z,商品价格下降，则对该商 甜的需求量増加，这种需求数量和商品价格成反向变化的关系称需求规律或需求定理。 （商品的需求量随商品的价格的上升（下降）而减少（增加），商品的需求量与商品的价格成反方向的变动） 2、需求的影响因素：商品的口身价格、消费者的收入水平、相关商品的价格、消费者的偏 好、消费者对商品的价格预期、（人口的数量、结构和年龄，政府的消费政策） 3、市场均衡的概念：市场交易行为屮，当买者愿意购买的数量正好等于卖者所愿意出售的数 量吋，我们称之为市场均衡，也可以称之市场交易均衡量。（需求等于供给的数量为该商晶的均衡数量，所对应的价格（需求价格等于供给价格）为该商品的均衡价格。） 4、市场均衡分析：市场买卖双方接触，形成价格。买方（消费者）代表对产站的需求，他心 中有一套在不同数量下愿意支付的价格组合；另一-方面卖方（生产者）代表对产品的供给，他心屮也一套不同数量下愿意收取的价格组合。两方面人马用某种方式，寻求买卖的可能，即所谓均衡价格与数量。本章针对市场屮，由供给与需求双方两方的力量达到均衡的分析。 5、效用的概念：效用是指商站满足人的欲望的能力，即消费者在消费商詁时所感到的满足程 度。（是指消费者从消费某种商品屮所感受到的欲望满足） 6、基数效用与序数效用的区别：基数效用：是指用1, 2, 3,??口等实数基数词来表示效用的 大小。其特点是，可以计算效用的具体数值，也可以加总求和。序数效用：是指用第1,第2,第3,等序数词来表示效用的大小。其特点是，没有精确的大小，只有顺序的比较。 7、总效用与边际效用的变化规律:（1）总效用随着消费品数量的增加而增加，增加的速度递 减，达到最大值后，然后开始减少（2）边际效用随着消费品数量的增加而减少，减少到0后，继续增加消费品的数量，边际效用开始出现负值。（3）总效用曲线的斜率等于边际效用，边际效用为正时，总效用增加; 边际效用为负时，总效用减少；边际效用为0时，总效用达到最大值。 8、短期生产的概念：短期生产指生产者来不及调整全部生产要素的数量，至少有一种牛产要 素的数量是固定不变的吋间周期。
经济学百年期末在线考试(92.0 分 选择题(60分 1、李斯特学说的主要特征和主要的基础是 :(2.00分 A. 强调资本 B. 强调市场 C. 强调自由 D. 强调国家 2、萨克森宁是哪国人?(2.00分 A灰国 B. 美国 C法国 D.德国 正确答案:B 、 3、市场等于?(2.00分 A .分工减交换 B. 分工除交换 C. 分工乘交换 D. 分工加交换
4、《开放中的变迁——再论中国社会超稳定结构》的作者是?(2.00分
A. 舒尔茨 B. 金观涛 C. 杨伟文 D. 李青松 5、“二元经济”理论的重点在于解决:(2 .00分 A .劳民问题 B. 生产问题 C. 农村剩余劳动力的就业问题 D. 城市化建设 6、经济学出现于?(2.00分 A .十五世纪 B. 十六世纪 C. 十七世纪 D. 十八世纪 7、“苏南模式”所指的地区不包括?(2.00分 A. 常州 B. 苏州 C株洲
D.无锡
8、制约环渤海经济区发展的最重要因素(2.00 分 A. 市场因素不足 B. 条块分割 C. 区域面积大 D. 地方保护 9、罗斯托认为,经济要持续发展就必须有不断地(2.00分 A. 技术和制度创新 B. 结构提升 C. 寻求新的经济增长点 D. 以上都是 10、货币数量论在当代的代表人物是?(2.00分 A. 马克思 B. 庇古 C. 舒尔茨 D. 弗里德曼 11、李斯特的经济学体系特别强调(2.00分 A. 个人 B. 企业
C屆家 D.世界12、凯恩斯认为,经济萧条期间的扩张性财政政策,其目的在于:(2.00 分 A .于预算平衡 B. 启动经济 C. 稳定通货 D. 筹措资本 13、美国诺贝尔经济学奖第一人是:(2.00分 A .萨缪尔森 B. 费尔巴哈 C. 黑格尔 D. 哈耶克 14、对于刘易斯所讲的资源与增长的例子,描述不正确的是:(2.00分 A. 农民与旷工是迟钝”的 B. 渔民和海员是敢冒险的 C. 城市居民的勤奋踏实的 D. 工匠是机灵的 15、以下不属于舒尔茨的研究领域的是?(2.00分
网络经济学期末复习汇总 1、注意力经济（眼球经济）：“人们的注意力，而不是用来消费注意力的内容，将成为商业模式价值的源泉。” 在网络经济中注意力之所以成为竞争目标，主要是由于以下几个原因： ①工业文明形成生产过剩导致竞争目标转移； ②在网络经济时代，信息量的爆炸发展导致注意力的相对短缺； ③互联网的迅速发展为获取注意力提供了条件和手段。 2、网络经济学具有以下两个主要特点： ①以网络的视角分析经济：网络经济学不应只是特定领域的行业经济学； 网络经济学是一种趋势经济。 ②网络经济与信息技术（特别是网络技术）发展紧密相关： 网络经济学的产生与发展直接源于信息技术的进步； 信息技术仍然处于日新月异的发展变化过程中。 3、网络是由互补的节点和链构成的。 网络重要且鲜明的特征是不同的节点和链之间的互补性。 网络提供的服务需要两个或更多的网络组成部分。 4、外部性是指一个市场参与者（个人、家庭、企业或其他经济主体）的行为影响到了其他 人或公共的利益，而行为人却没有因该行为作出赔偿或得到补偿。 5、网络外部性：当一种产品对用户方的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增大时，就出现了网络外部性。也就是说，由于用户数量的增加，在网络外部性的作用下，原有的用户免费得到了产品中所蕴含的新增价值而无需为这一部分的价值提供相应的补偿。 6、网络外部性的分类：直接网络外部性和间接网络外部性；正的网络外部性和负的网络外 部性。 7、数字产品的分类： ⑴以数字产品的形式和内容作为划分依据：①内容性产品、②交换性工具产品、③数字过程 和服务性产品 ⑵以用户与产品交互为基础来划分数字化产品：①产品的传输模式、②产品的时效性、 ③同一产品的需求数量和使用的频繁程度、④运行性使用。 8、转移成本的构成：①学习的成本、②交易的成本、③机会成本 9、转移成本的分类：①连续成本、②学习成本、③沉没成本 10、锁定是指由于各种原因，导致从一个系统（可能是一种技术、产品或是标准）转换到另一个系统的转移成本大到转移不经济，从而使得经济系统达到某个状态之后就很难退出，系统逐渐适应和强化这种状态，从而形成一种“选择优势”把系统锁定在这个均衡状态。 11、锁定的形成因素： ①网络产品生产过程中的资产专用性、②不确定性、③有限理性和群体决策。 12、路径依赖表示即使在一个以自愿抉择和个人利益最大化行为为特征的世界中，经济发展过程中一个次要的或暂时的优势（如一些技术、产品或标准），或是一个看似不相干的事件都可能对最终的市场资源配置产生重要而不可逆转的影响。 13、正反馈就是通常所说的“强者更强，弱者更弱”的“马太效应”，即在一定条件下，优势或弱势一旦出现，就会不断加剧而自我强化，出现滚动的累积效果，在极端的情况下，甚至可能导致“赢者通吃、输家出局”的局面。 14、临界容量就是维持均衡的最小网络规模。 15、双边市场应当包括以下三个要素： ①平台企业结构、②交叉网络外部性、③价格结构非中性
选择填空题 1、新经济辨析：1980年托夫勒提出后工业经济；1982年奈斯比特提出知识经济； 1986年福莱斯特提出高技术经济；1990年联合国提出信息经济；1996年ODBC 定义以知识为基础的经济；1996年商业周刊提出新经济；1998年版世界银行《世界发展报告》定名为《发展的经济》；90年代后期IT作为互联网技术基础成为新经济的代名词。 2、网络经济的物质基础—信息高速公路； 网络经济的技术基础—Internet技术； 网络经济赖以发展的根基—企业信息化； 3、网络按连接方式分为：实体网络和虚拟网络。 网络按节点的传输方式分为：双向网络和单向网络。 4、 名词解释 1、网络经济：网络经济是建立在现代信息网络基础之上的，利用现代信息技术手段，以知识、信息为核心生产要素的社会化了的全球直接经济形态。 2、保留价格：某人愿意为某产品支付的最高价格通常被认为是此人的保留价格。 3、边际消费者效用递减：在价格不断调低的过程中，后进入市场的消费者总比已经购买此产品的消费者具有更低的保留价格，对该产品的效用评价更低。 4、协同价值：当新的用户加入网络时，老用户从中获得的额外价值，协同价值取决于网络规模。 5、自有价值：在没有别的使用者的情况下，产品本身所具有的那部分价值。 6、网络外部性：一个产品对用户的价值随着采用相同产品的用户增加而增大时，就出现了网络外部性。 7、梅特卡夫法则：网络价值的大小以网络节点数平方的速度增长。 8、需求方规模经济：需求个体的效用随着需求方数量的增多而增大。 9、数字产品：特指在网络经济中交易的可以被数字化，即编码成一段字节，并且可以通过网络来传播的事物。 10、长尾理论： 11、临界容量：维持均衡的最小网络规模。 12、正反馈：描述的是一个强者更强弱者更弱的过程。 13、负反馈：描述的是一个强者走向衰弱而弱者逐渐强大的过程。 14、马太效应：指好的愈好，坏的愈坏，多的愈多，少的愈少的一种现象。 15、锁定：指由于各种原因，导致从一个系统（可能是一种技术、产品或标准）转换到另一个系统的转移成本大到转移不经济，从而使经济系统达到某个状态之后就很难退出，系统逐渐适应和强化这种状态，从而形成一种选择优势把系统锁定在这个均衡状态。 16、路径依赖：表示即在一个自愿抉择和个人利益最大化行为为特征的世界中，经济发展过程中的一个次要的或暂时的优势（如一些技术、产品或是标准），或是一个看似不相干的事件都可能对最终的市场资源配置产生重要而不可逆转的影响。 17、转移成本：是用户从一个产品转换成另一个产品，或者从一个网络转换成另外一个网络所需要承担的成本。 18、进入壁垒：是影响市场结构的最关键因素之一，是非完全竞争市场结构存在的根本条件。
实验课程名称：网络经济学 试验项目名称网络外部性分析实验成绩 试验者专业班级组别 同组者 实验的目的 本实验的目的是使学生掌握网络外部性的概念，了解网络外部性对消费者效用的影响，及网络产品与传统产品的差异。 实验环境经法楼408 实验步骤 （一）阅读实验内容，了解实验内容的具体要求，结合课本进行分析，总结。 （二）打开电脑，浏览器，在网上进行搜索 （三）查阅相关资料，在百度上搜索 （四）将搜集到的资料加以整理，分类之后进行阅读 （五）访问学校图书馆网页，对相关文献进行搜索 （六）大致了解资料，在实验总结中用自己的话语进行概括分析 （七）完成实验总结 试验过程记录 1.阅读实验内容，了解实验内容的具体要求，结合课本进行分析，总结。 2.打开电脑，浏览器，在网上进行搜索 3.查阅相关资料，在百度上搜索“网络外部性的概念”，“网络外部性对消费者效用的影响”，“网络产品与传统产品的差异”等。 4.搜索关键字“网络外部性的概念”，搜狗百科中的含义： 网络外部性是新经济中的重要概念，是指连接到一个网络的价值，取决于已经连接到该网络的其他人的数量。通俗的说就是每个用户从使用某产品中得到的效用，与用户的总数量有关。用户人数越多，每个用户得到的效用就越高，网络中每个人的价值与网络中其他人的数量成正比。这也就意味着网络用户数量的增长，将会带动用户总所得效用的平方级增长。 5.按照上述类似的方法进行关键字搜索，将搜集到的资料加以整理，分类。 6在实验总结中用自己的话语进行概括分析 7.完成实验总结
实验总结 （一）网络外部性的概念： 概念：，是指连接到一个网络的价值，取决于已经连接到该网络的其他人的数量。 网络外部性的分类： 直接网络外部性是指消费者直接和网络单元相连，可以直接增加其他消费者的使用效用。间接网络外部性是指消费者对一种产品的使用增加了另一种产品的价值，例如软件与硬件 网络外部性的影响因素 （1）网络规模的大小——这与网络中节点数有关 （2）网络关联度的强弱——如果网络中有很多节点，但是个节点之间彼此不联系，这个网络的价值只表现为自有价值，例如上面举的例子，如果个邮件使用者互不发邮件，这个邮件网络的价值仍为1 （3）网络标准——与兼容度有关，现在网络的竞争表现为标准的竞争，每个厂商都希望自己的产品能够成为行业的标准，这是网络的外部性取决于各产品之间的兼容度。 网络外部形式网络经济中一个重要的概念，理解网络经济的核心就是理解网络的外部性（二）网络外部性对消费者效用的影响: 假设消费者的效用只受现期价格p和网络N的影响； 消费者对网络产品自有价值的判断基于对这一产品的满足消费者需要的属性。当网络规模越大是，消费者对这一产品的自有价值判断越高，支付意愿也就更高 网络经济中消费者都是处于某种网络之中的，其消费的产品可能是某个实体网络 的终端，也可能这些产品本身会构成一个虚拟网络，他的众多用户通过这一虚拟网络相互传递信息。网络中消费者的交互衍生了产品的协同价值，消费者从中获益。这意味着，一个产品协同价值越大，消费者对其的支付意愿越高，效用越高。 (三) 网络产品与传统产品的差异： 网络产品与传统产品的区别并不在于是否具有协同价值，而在于协同价值在产品价值中所占的比重。比重越大，产品的网络产品特性就越明显。产品的价值与协同价值相同时，称为完全的网络产品。 对传统产品，互联网的产品有以下三个不同： 1、市场主体的不同：客户VS 用户 “客户就是上帝”是传统行业市场中经常泛起的口号和口号，暂且非论是否能拿客户当上帝，但只这个口号就说明在传统行业中“客户”的概念就是市场的概念。而互联网行业则不合，马云、刘强东等互联网大佬挂在嘴边最多的词即是用户体验，“用户至上”为主的产品理念占据主流。因而可知，互联网产品更注重产品最终用户的体验，而“客户”的概念则体现的不是那么深刻。就拿百度举例，把百度的客户(企业)比作鱼，那么，百度搜索引擎的普通用户则是水，没水则没鱼的事理在互联网行业里表示的最是淋淋尽致。 2、盈利模式的不同：以卖为主VS 多元盈利 传统行业的产品基本上就是以卖为主，非论是你分销还是直销，都离不开一买一卖的勾当。包含软件行业的产品，也以卖为主。而互联网的产品则较多是免费使用，盈利模式斗劲多元化，好比主流的盈利模式就三种，一种是广告收益，第二种即是各色各样的增值收益(如VIP 服务)，第三种则是直接卖产品收益(如B2C、网络营销)。互联网产品具有超越时空的优势，全球的网民可以在任何地方7*24小时了解你的产品和服务，你的产品中亦可以容下天地，
第一章 1.知识经济，信息经济及数字经济则进一步用新经济形态中最重要的经济资源和经济商品的名称来定义这种经济。 2.网络经济：一种建立在计算机网络基础上，以现代信息技术为核心的新的经济形态。 3.信息经济，数字经济，网络经济有什么异同？与信息经济和数字经济相同，网络经济同样是对目前在世界范围内新兴的一个经济形态的一个描述。但是与它们分别强调经济的信息内涵和数字形式不同的是，网络经济突出了经济运行的基本组织形式，即网络化特征。我们将新经济中出现的具有显著网络化特征的产品市场和相关产业作为网络经济学的研究对象。 4.实证分析法与规范分析法的区别？实证分析主要回答经济现象“是什么”，或研究社会所面临的经济问题“实际上是如何让解决的”，也就是说，它主要通过对历史和现实诸多现象和变化的具体考察，从中总结出有关的规律性的结论，并以此为基础，形成有关的经济学说体系。规范分析是指研究经济活动“应该是什么”或是研究社会所面临的问题“应该怎样解决的”，也就是说，在有关理论的研究分析中，其中判断或结论得出的是以一定的价值标准为前提的。 第二章 1、保留价格：某人愿意为产品支付的最高价格，通常被认为是此人的保留价格。 2、消费者的效用怎样衡量？效用：是十分主观的概念，是个人消费品获得满足感的数字度量。在保留价格上，他或她在买或 者是不买这件商品是持无所谓态度。用 i n e 来表示某人对 对产品n 的保留价格，则 该消费者对此产品的效用评价，设为u ， 就可以用i n e 来量化评述。 对某产品定价P>i n e =u ，消费者不会购买； 当P ≦ i n e =u,消费者选择购买；若 i n u =i n e >i m e =i m u ,消费者对n 的保留价 格高于m 。 B.实际效用递减，与边际效用有效递减。边际效用递减规律：在一定时间内，在其他商品的数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费数量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量是递减的。当消费者多消费以单位的商品时，他或她的效用变化与增加的消费量之间的比率称为此消费者对该商品的边际效用。消费者消费变动带来的效用变化就是两个保留价格之差，边际消费这就是由于价格下降一个单位所增加的消费者。C.边际消费效用递减：在价格不断调低的过程中，后进入市场的消费者总比已购买此产品的消费者具有更低的保留价格，对该产品的效用评价更低。 2、消费者保留价格与效用的影响因素：收入因素，自由价值因素，协同价值因素，个人偏好。 3、网络是互补的节点和链构成的，网络重要且鲜明的特点是不同节点和链之间的互 补性。网络提供的服务需要两个或更多的网络组成部分。 4、外部性是只一个市场参与者（个人、家庭、企业或者其他经济主体）的行为影响到了其他人或者公共的利益，而行为人却没有因该行为作出赔偿或得到补偿。 5、外部性的影响？A 。按外部性的方向分类：正的外部性，负的外部性。无论是正的外部性还是负的外部性，两者都破坏了市场应有的效用，降低了社会总效用，扭曲了成本效益原则：如果经济体中存在外部性，市场自发达到的均衡就不是帕累托最优存在着改进的可能。B 。外部性还可以分为金钱外部性和技术外部性。金钱外部性：消费者偏好改变导致对某种产品的需求量变化结合相关企业带来的影响就是典型的金钱外部性。金钱外部性强调的是外部性的传递，是通过市场价格体系进行的。技术外部性：网络经济中出现的消费者之间交互协同而产生的网络外部性是技术外部性。 6、网络外部性：当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增大时，就出现了网络外部性。网络的价值以网络节点数平方的速度增长。 7、网络外部性的分类：A 。直接的网络外部性（通过消费相同产品的市场主体的数量所导致的直接物理效用而产生的外部性。）和间接网络的外部性（着产品使用者数量的增加，该产品的互补品数量增多，价格降低而产生的价值。）B 。正的网络外部性和负的网络外部性。 8.伊克洛米德斯认为间接的网络外部性源于单向网络。 9.网络外部性产生的根本原因在于网络自身的系统性和网络内部组成成分之间的互补性或者叫做网络内部信息交流的互动性。 10.影响网络外部性大小的因素：网络的规模，网络内部物质的流动速度 11.网络外部性影响：个人需求，市场需求。 第三章 1、边际产量递减：是传统经济学中生产函数的重要特点。当工人越来越多时，每增加一个工人对生产的贡献就越来越小。 2、固定成本、可变成本、边际成本、平均成本特点，为什么？ （1）固定成本往往是沉没成本，这种成本不仅固定，而且在短期内难以变动，同时，如果生产停止，就无法收回，研发投入是典型的沉没成本。（2）可变成本是指在生产过程中，还需要购置和投入一些生产要素，这类要素的成本是随着企业产量的变动而变动。（3）边际成本是指企业增加最后一个单位产量时总成本的增加量。由于要素的边际产量递减，企业的边际成本曲线是递增的，产品的边际成本相对于初期投入的固定成本而言往往是很小的，这在网络经济的核心产品—数字产品中尤为明显，在网络经济下生产普遍具有高固定成本，低边际成本的特点，边际成本在很大的产量之间内不存在明显递增趋势。（4）平均成本是指单位产出的成本。 3、规模经济：因为较高的产量水平允许实现专业化分工，而分工带来生产效率的提高。这就意味着，每单位产出的长期平均 成本在生产的初期阶段是下降的，即规模收益递增。 4、供给方规模经济与需求方规模经济的联系（辨析）：a 传统规模经济称为供给方规模经济：由于供给方生产要素的增加投入而引起的收益递增。而基于网络外部性的收益递增规律所讨论的则完全是消费者的需求对收益的影响，因此叫做需求方规模经济：由于需求量的增加而引起的收益递增。b 网络外部性所带来的收益递增规律并非是对传统经济学收益递减规律的否定，这俩者实际上是在经济中共同发挥作用，结果如何将取决于这俩种规律孰强孰弱，在传统经济中，源于供给方的收益规律占据主要地位，而在网络经济学中，源于需求方收益。C 共同之处：它们都是由于达到一定的规模而引起的收益递增。但是，基于供给方规模经济的收益递增有自然的限制，最后将导致收益递减。而需求方规模经济的收益在生产足够大的时候却不会下降，因此收益递增以一种新的，更强烈的形式出现。D 俩者结合“双重作用“：需求方的增长既减少了供给方的成本，又使产品对其他用户更具有吸引力---进一步加速了需求的增长，结果是极强的收益递增效应，从而导致人们对网络外部性的极大关注。 5、研发的特点：研发结果的不确定性是研发投资的最大特点，不确定性：a 在研发项目开始之前，其成功的可能性是一个未知数b 研发成果的使用方向很可能与人们预料的方向大相径庭c 准确计量研发成果最终的社会效益也是难以做到的。 6、数字产品：特指在网络经济中交易的可以被数字化，即编码成一段字节，并且可以通过网络来传播的事物。 7、数字产品的分类：以数字产品的形式和内容作为划分依据a 内容行产品b 交换性工具产品c 数字化过程和服务性产品。 以用户与产品的交互关系作为划分依据：a 产品的传输模式b 产品的时效性c 同一产品的需求数量和使用频繁程度d 产品的运行性使用性质 8、数字产品的特点：物理特性：不可破坏性，可变性，可复制性。经济特性：非竞争性，“经验产品“的性质，外部性，对个人偏好的依赖。 第四章 1、临界容量：可以被定义为维持均衡的最小网络规模。维持均衡的最小网络规模，突破临界容量是达到市场均衡的前提条件。 2、完全竞争条件下的临界容量。（图） 3、正反馈理论是一个对动态的经济过程的描述，主要内容是在边际收益递增的假设下，经济系统中能够产生一种局部反馈的自增强机制，这种自增强机制会使经济系统具有四个特征：一是多态均衡，二是路径依赖，三是锁定，四是可能无效率。 正反馈：就是通常所说的“强者更强，弱者更弱“的马太效应，即在一定条件下，优势或弱势一旦出现，就会不断加剧而自我强化，出现滚动的累积效果，在极端的情况下，甚至可能导致”赢者通吃，输家出局“的局面。如图所示，不论输家还是赢家，他们的正反馈过程都呈现一种S 型进行的，经历三个阶段，以新技术的采用
《浙江大学优秀实习总结汇编》 网络经济学岗位工作实习期总结 转眼之间，两个月的实习期即将结束，回顾这两个月的实习工作，感触很深，收获颇丰。这两个月，在领导和同事们的悉心关怀和指导下，通过我自身的不懈努力，我学到了人生难得的工作经验和社会见识。我将从以下几个方面总结网络经济学岗位工作实习这段时间自己体会和心得： 一、努力学习，理论结合实践，不断提高自身工作能力。 在网络经济学岗位工作的实习过程中，我始终把学习作为获得新知识、掌握方法、提高能力、解决问题的一条重要途径和方法，切实做到用理论武装头脑、指导实践、推动工作。思想上积极进取，积极的把自己现有的知识用于社会实践中，在实践中也才能检验知识的有用性。在这两个月的实习工作中给我最大的感触就是：我们在学校学到了很多的理论知识，但很少用于社会实践中，这样理论和实践就大大的脱节了，以至于在以后的学习和生活中找不到方向，无法学以致用。同时，在工作中不断的学习也是弥补自己的不足的有效方式。信息时代，瞬息万变，社会在变化，人也在变化，所以你一天不学习，你就会落伍。通过这两个月的实习，并结合网络经济学岗位工作的实际情况，认真学习的网络经济学岗位工作各项政策制度、管理制度和工作条例，使工作中的困难有了最有力地解决武器。通过这些工作条例的学习使我进一步加深了对各项工作的理解，可以求真务实的开展各项工作。 二、围绕工作，突出重点，尽心尽力履行职责。 在网络经济学岗位工作中我都本着认真负责的态度去对待每项工作。虽然开始由于经验不足和认识不够，觉得在网络经济学岗位工作中找不到事情做，不能得到锻炼的目的，但我迅速从自身出发寻找原因，和同事交流，认识到自己的不足，以至于迅速的转变自己的角色和工作定位。为使自己尽快熟悉工作，进入角色，我一方面抓紧时间查看相关资料，熟悉自己的工作职责，另一方面我虚心向领导、同事请教使自己对网络经济学岗位工作的情况有了一个比较系统、全面的认知和了解。根据网络经济学岗位工作的实际情况，结合自身的优势，把握工作
第一章 1.网络经济的深远影响体现在哪些方面？ 计算机和网络将整个世界紧紧联系在一起，促进了经济全球化的进程，极大地改变了政治、经济、社会等各个领域的面貌，并深刻影响着人们的生活方式。计算机和网络已经成为人们工作、交流和生活中不可缺少的工具。 1）提高经济效率、推动科技创新 2）经济增长“最强劲的发动机” 3）提供新的商业平台 4）影响力超越传统媒体 5）扩充生活空间 6）普通老百姓开始改变世界 7）合作竞争和社会共享 2.网络经济具有哪些基本特征？ 1.实时性特征：1）实时性2）时间竞争3）适应性 2.虚拟性特征：1）摆脱了现实空间的限制2）资源高效率利用3）促进经济全球化 3.交互性特征：1）交互性2）交互关系的变化 3.为什么说网络经济是以信息流为中心的经济？（P20） 网络经济是以信息流为中心的经济。互联网和旧媒体共同组成庞大的信息网络，为交换和市场活动提供了广阔的信息平台。在信息流强有力的带动下，物流和货币流都得到前所未有的发展。在网络经济中，信息流的中心作用体现在两个方面：对物流和货币流的部分替代，对物流和货币流的控制。 1）对物流和货币流的部分替代 2）对物流和货币流的控制 4.电子商务具有哪些优越性？ 与传统贸易相比，电子商务具有两个方面的优势：直接优势和间接优势。 1）直接优势 （1）交易虚拟化：交易双方和交易中介的商务活动，基本上是在互联网上完成的。 （2）交易成本低：买卖双方直接在网上进行交易，由于信息流在商务活动中起着主导作用，不仅中间环节大大减少，而且对商铺、库存、人员的需求都 大幅度下降，有的甚至将为零，如零库存生产、零库存销售等。 （3）交易率提高：电子商务改变了交易流程，简化了交易程序，使交易活动快速、便利，大大提高了效率，节省了人力、资源和时间。 2）间接优势 （1）增加商业机会 （2）改变商业模式 （3）带动经济变革 5.为什么说电子商务是网络经济的最高层次？ 1）世界各国加强网络基础设施建设 2）宽带网的普及推动了电子商务的发展 3）网络基础设施满足不了电子商务发展的需求 第二章
名词解释 1.梅特卡夫定律：网络的价值以网络节点数平方的速度增长。即V=n^2。 2.马太效应：任何个体、群体或地区，一旦在某一个方面获得成功和进步，就会产生一种积累优势，就会有更多的机会取得更大的成功。（强者越强，弱者越弱） 3.摩尔定律：计算机芯片的处理能力每18个月就会翻一番。 4.吉尔德定律：“光钎的带宽每6个月增长一倍”，这一速度是摩尔定律预测的计算机CPU 增长速度的3倍。 5.维达多定律：任何企业在本产业中必须第一个淘汰自己的产品。一家企业如果要在市场上占据主导地位，就必须第一个开发出新一代产品。 6.格罗夫定律：在网络经济条件下，如果一种新产品要取代原有产品，那么在性价比上必须是原来产品的10倍。(即价格不变，性能必须是原来的10倍；或者性能不变，价格变为原来的1/10)。 7.产品差异化：又称产品差别化，指相互竞争的厂商生产的同类产品，由于在产品特性或消费者偏好等方面存在差异，导致产品之间的不完全替代关系。 8.横向差异化：横向差异化不存在“好坏”区别，产品的价格通常一致，这样价格相同时消费者的最优选择仅仅与个人偏好有关 9.纵向差异化：在纵向差异化产品空间中，所有消费者对偏好次序一致，产品价格通常是不同的，质量加价比较普遍版本化 10.锁定效应：网络产品的用户一旦使用了某公司的产品，由于转移成本很高，将会对该公司的系列产品具有越来越大的依赖性，从而被锁定在该公司的产品上。 11.协同价值：由于其他消费者使用，而从产品或服务中得到的价值。协同价值越大，消费者的支付意愿就越高，协同价值在网络经济中十分显着 12.标准竞争策略：网络经济下厂商重点考虑的是:如何让自己成为标准或是标准的一部分，从而在正反馈的作用过程中得到最大的利润。
第一章 1.电子商务经济学研究的基本内容有哪些？在电子商务的市场中，市场过程和产品发生的变化，市场参与者应该考虑那些新的影响因素 2.网络经济学的主要研究方法有哪些？①静态分析：某一时间点上的现象和本质 动态分析：研究对象随时间推移所显示出的发展. ②实证方法：是什么. 规范方法：应该是什么③统计分析法：归纳一般规律比较分析法：研究网络经济 ④网络分析法：考量多因素相互作用博弈分析法：应用博弈论的方法 第二章 1.什么是网络外部性？当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增大时，就出现了网络外部性。 2.网络外部性有哪些类型？1)直接网络外部性和间接网络外部性2)正的网络外部性和负的网络外部性 3.网络外部性对市场效率和需求会带来哪些影响1)网络外部性将导致实际产出与社会有效产出偏离，可能存在次优技术获胜2)网络外部性的存在往往意味着收益递增：某些厂商制造或卖出的东西越多，产品的价值就越高，他们所获得的优势就越大，获得收益也更加容易。 第三章 1.什么是数字产品？网络经济中交易的可以被数字化，即编码成一段字节，并且可以通过网络来传播的事物。 2.数字产品有哪些类型？1)以数字产品的形式和内容作为划分依据: ①内容性产品：新闻、书籍、音像的数字版本。②交换性工具产品：网上订票服务,财务金融工具（电子支票、电子货币、信用卡、有价证券等） ③数字过程和服务性产品：电子政务、电子商务（如网络购物、网上支付、网上拍卖）、虚拟图书馆、数字博物馆等.2)以用户与产品交互为基础来划分数字化产品的方法:①产品的传输模式②运行性使用③产品的时效性④同一产品需求的数量和使用的频繁程度 3．数字产品有哪些特性？1)物理特性:可变性,不可破坏性,可复制性2)经济特性:非竞争性,经验产品,外部性,对个人偏好的依赖性3)生产特性:①复制的生产方式②同一网络中内容产品之间的竞争与互补③内容产品的长尾市场 第四章 1．什么是负反馈？什么是正反馈？正反馈理论的主要内容是什么？ 负反馈：负反馈描述的是一个强者走向衰弱而弱者逐渐强大的过程，传统经济学中所讨论的“均衡”过程实际上正是这样一种情形。正反馈：通常所说的“强者更强，弱者更弱”的“马太效应”。即在一定条件下，优势或弱势一旦出现，就会不断加剧而自我强化，出现滚动的累积效果，在极端的情况下，甚至可能导致“赢者通吃，输家出局”的局面。正反馈理论主要内容：在边际收益递增的假设下，经济系统中能够产生一种局部反馈的自增强机制。 2．什么是锁定？锁定出现的原因是什么？锁定：由于各种原因，导致从一个系统（可能是一种技术、产品或是标准）转换到另一个系统的转移成本大到转移不经济，从而使得经济系统达到某个状态之后就很难退出，系统逐渐适应和强化这种状态，从而形成一种“选择优势”把系统锁定在这个均衡状态。原因：某些不可预测的因素。 3．什么是路径依赖？路径依赖隐含哪些重要特征？路径依赖有哪些类型？出现路径依赖的原因是什么？1）路径依赖：即使在一个以自愿抉择和个人利益最大化行为为特征的世界中，经济发展过程中的（如一些技术、产品或是标准）一个次要的或暂时的优势或是一个看似不相干的事件都可能对最终的市场资源配置产生重要而不可逆转的影响。2）路径依赖特征：①历史的重要性②不可逆转的选择3）路径依赖类型：①一级路径依赖没有效率损失，经济达到均衡②二级路径依赖因为信息不完全而在作选择时无法达到真正的最优均衡③三级路径依赖产生的效率损失是有可能通过一些制度安排来避免的 4）出现路径依赖的原因：①报酬递增：引发多态均衡，致使最终选择结果可能受到历史偶然事件的影响，并产生路径依赖的现象②不完全的市场：指复杂的、信息不完全的市场，不确定性的市场③转移成本的存在：系统一旦被锁定，要从这个系统转移到另一个系统往往需要支付很大转移成本 4．什么是转移成本？转移成本有哪些构成？1）转移成本是对路径依赖程度和锁定程度的衡量2）构成：第一，学习的成本；第二，交易的成本；第三，机会成本 第五章 1．B2B，B2C电子市场各有什么类型？这些类型是根据什么维度进行划分的？ B2B市场类型1）根据服务范围：垂直市场，水平市场2）根据电子市场的所有权 ①行业巨头：由一家制造商，分销商或代理商建立并经营电子市场。方便企业本身与供应商或客户交流。②行业联盟企业集团建立电子市场(consortia - based) ,即几个大公司联合起来建立的电子市场。最有名的企业集团建立电子市场是由美国三大汽车制造厂(通用,福特和雪佛来) 外加Nissan和Renault 联合建立的Covisint ③中立第三方B2B平台(如阿里巴巴式的电子市场) B2C市场类型：辅助进入市场，安排/撮合交易，销售产品和服务 2.什么是交易成本?交易成本的影响因素有哪些？电子商务对交易成本有什么影响？有哪些主要的在线增值机制？1）交易成本：为了使市场交易活动顺利进行，用于搜索、协调和监督的成本。2）影响因素：①与市场规模成反向关系：市场规模越大，单位产品承担的交易成本越小，反之则越大。②与交易环节的多少成正向关系：交易环节越多，交易成本就越高。③与信息传递速度及信息的对称性成反向关系：信息传递速度越快，信息的对称性越强，各项交易成本就越小。3）电子商务对交易成本的降低作用①降低信息传递成本：信息交换方式改变；信息传递速度加快；信息交换效率提高。②减少流通环节。③扩大市场规模。 ④降低结算成本。⑤降低运输成本。4）在线增值机制：①聚合机制：聚合机制就是将大量的买主和卖主聚集在一个共同的交易平台上，通过大量的随机购买形成的规模经济效应来降低整体的交易成本。②匹配机制：匹配机制就是使交易平台中的卖主低成本地搜寻到需要它们商品的买主，或者使买主以低廉的搜寻成本找到能够提供它们希望购买商品的卖主，通过将“合适的商品卖给合适的买主”来创造更多的剩余。③信息效益：信息效益就是利用交易中获取的信息，厂商可以开发新产品和服务，或为客户提供个性化服务来创造更多的价值。 ④时间效益：时间效益就是利用网络的连接，节省供应链各个环节的时间，从而可以获得更多的收益。 3．市场结构有哪些计量指标？各种指标是如何计算的？ 1）市场集中度的衡量指标①绝对集中度：CRn =CRn越大，集中度越高，对市场的操纵能力也就越强CRn越小，集中度越低，竞争程度越强②相对集中度：反映产业内所有企业规模分布的指标。③赫芬达尔指数：是反映市场集中度的综合指数，记为HHI。2）产品差别化指标:①产品需求交叉弹性：反映了一种产品的价格变化比率对另一种产品需求量变化比率的影响。②供给交叉弹性：反映了一种产品的价格变化比率对另一种产品供给量变化比率的影响。 4.如何来定义产品差别化程度和企业间的竞争程度？1)需求交叉弹性越大(产品的差别化程度越小(可替代性越强(厂商之间的竞 争程度越强2)反之，需求交叉弹性越小(产品的差别化程度越大(可替代性越弱(单个厂商更有可能具有垄断市场的能力3)供给交叉弹性较大(企业间的竞争比较充分（原因：各厂商可以根据竞争对手相关产品的价格变动，来相应调整自己的产量） 5．进入壁垒包含哪些类型？网络经济下的进入壁垒包含哪些类型？ 结构性进入壁垒：规模经济，绝对成本优势，学习效应，产品差异化，资本要求， 对稀缺资源的先入垄断占有2）战略性进入壁垒是在位厂商刻意利用在位者的优势采取一定的可信的战略性行为，以改变潜在进入者的预期，达到阻止其进入的目的。 影响进入厂商未来的相对成本结构，影响未来市场需求结构 3）网络经济下的进入壁垒的类型①需求方规模经济形成的进入壁垒②绝对成本优势③产品差别化壁垒④在位厂商采取策略行为构筑战略性进入壁垒 6．寡头垄断的市场结构两个方面的重要特征1）厂商数量较少，市场集中度较高2）厂商之间的战略性行为对市场机构有重要影响 7．网络经济环境下垄断与竞争存在什么新的关系？网络经济下的垄断与传统的“垄断消除竞争论”相背。网络经济下的垄断是在一定程度上能缓解“马歇尔冲突”的竞争性垄断。网络经济下的垄断突破了“垄断抑制技术进步”的瓶颈。 8．什么是电子商务的商业模式？ 是指在网络环境中企业基于一定技术基础而建立的商业运作方式和盈利模式。 9．什么是价值链，电子商务对价值链的贡献是什么？价值链是企业生产的产品或服务增值的环节或链条，价值链中的每项活动都增加了产品或服务的价值。贡献：
第一章 1. 知识经济，信息经济及数字经济则进一步用新经济形态中最重要的经济资源和经济商品的名称来定义这种经济。 2. 网络经济：一种建立在计算机网络基础 上，以现代信息技术为核心的新的经济形 ^态。 3?信息经济，数字经济，网络经济有什么异同？与信息经济和数字经济相同，网络经济同样是对目前在世界范围内新兴的一个经济形态的一个描述。但是与它们分别强调经济的信息内涵和数字形式不同的是，网络经济突出了经济运行的基本组织形式，即网络化特征。我们将新经济中出现的具有显著网络化特征的产品市场和相关产业作为网络经济学的研究对象。 4. 实证分析法与规范分析法的区别？实证分析主要回答经济现象“是什么”，或研究社会所面临的经济问题“实际上是如何让解决的”，也就是说，它主要通过对历史和现实诸多现象和变化的具体考察，从中总结出有关的规律性的结论，并以此为基础，形成有关的经济学说体系。规范分析是指研究经济活动“应该是什么”或是研究社会所面临的问题“应该怎样解决的”，也就是说，在有关理论的研究分析中，其中判断或结论得出的是以一定的价值标准为前提的。 第二章 1、保留价格：某人愿意为产品支付的最高价格，通常被认为是此人的保留价格。 2、消费者的效用怎样衡量？效用：是十分主观的概念，是个人消费品获得满足感的 数字度量。在保留价格上，他或她在买或 者是不买这件商品是持无所谓态度。用e n 来表示某人对对产品n的保留价格，则该消费者对此产品的效用评价，设为 u, i 就可以用q来量化评述。 e 对某产品定价P> n=u，消费者不会购买； i 当P三e n=u,消费者选择购买；若 i i i i U n=e n>e m= U m,消费者对n的保留价格高于B. 实际效用递减，与边际效用有效递减。边际效用递减规律：在一定时间内，在其他商品的数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费数量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量是递减的。当消费者多消费以单位的商品时，他或她的效用变化与增加的消费量之间的比率称为此消费者对该商品的边际效用。消费者消费变动带来的效用变化就是两个保留价格之差，边际消费这就是由于价格下降一个单位所增加的消费者。C.边际消费效用递减：在价格不断调低的过程中，后进入市场的消费者总比已购买此产品的消费者具有更低的保留价格，对该产品的效用评价更低。 2、消费者保留价格与效用的影响因素：收入因素，自由价值因素，协同价值因素，个人偏好。 3、网络是互补的节点和链构成的，网络重 要且鲜明的特点是不同节点和链之间的互补 性。网络提供的服务需要两个或更多的 网络组成部分。 4、外部性是只一个市场参与者（个人、家 庭、企业或者其他经济主体）的行为影响到了 其他人或者公共的利益，而行为人却没有因该 行为作出赔偿或得到补偿。 5、外部性的影响？ A。按外部性的方向分 类：正的外部性，负的外部性。无论是正的外 部性还是负的外部性，两者都破坏了市场应有 的效用，降低了社会总效用，扭曲了成本效益 原则：如果经济体中存在外部性，市场自发达 到的均衡就不是帕累托最优存在着改进的可 能。Bo外部性还可以分为金钱外部性和技术 外部性。金钱外部性：消费者偏好改变导致对 某种产品的需求量变化结合相关企业带来的影 响就是典 型的金钱外部性。金钱外部性强调的是外部性 的传递，是通过市场价格体系进行的。技术外 部性：网络经济中出现的消费者之间交互协同 而产生的网络外部性是技术外部性。 6、网络外部性：当一种产品对用户的价值随 着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增 大时，就出现了网络外部性。网络的价值以网 络节点数平方的速度增长。 7、网络外部性的分类：A。直接的网络外部性 （通过消费相同产品的市场主体的数量所导致 的直接物理效用而产生的外部 性O）和间接网络的外部性（着产品使用者数 量的增加，该产品的互补品数量增多，价格降 低而产生的价值。） B正的网络外部性和负 的网络外部性。 8、伊克洛米德斯认为间接的网络外部性源于 单向网络。 9、网络外部性产生的根本原因在于网络自身 的系统性和网络内部组成成分之间的互补性或 者叫做网络内部信息交流的互动性。 10、影响网络外部性大小的因素：网络的 规模，网络内部物质的流动速度 11、网络外部性影响：个人需求，市场需 求。第三章 1、边际产量递减：是传统经济学中生产函数 的重要特点。当工人越来越多时，每增加一个 工人对生产的贡献就越来越小。 2、固定成本、可变成本、边际成本、平均成 本特点，为什么？ （1）固定成本往往是沉没成本，这种成 本不仅固定，而且在短期内难以变动，同时， 如果生产停止，就无法收回，研发投入是典型 的沉没成本。（2）可变成本是 指在生产过程中，还需要购置和投入一些生产 要素，这类要素的成本是随着企业产量的变动 而变动。（3）边际成本是指企业增加最后一 个单位产量时总成本的增加量。由于要素的边 际产量递减，企业的边际成本曲线是递增的， 产品的边际成本相对于初期投入的固定成本而 言往往是很小的，这在网络经济的核心产品一 数字产品中尤为明显，在网络经济下生产普遍 具有高固定成本，低边际成本的特点，边际成 本在很大的产量之间内不存在明显递增趋势。 （4）平均成本是指单位产出的成本。 3、规模经济：因为较高的产量水平允许实现 专业化分工，而分工带来生产效率的提高。这 就意味着，每单位产出的长期平均成本在生产 的初期阶段是下降的，即规模收益递增。 4、供给方规模经济与需求方规模经济的联系 （辨析）：a传统规模经济称为供给方规模经 济：由于供给方生产要素的增加投入而引起的 收益递增。而基于网络外部性的收益递增规律 所讨论的则完全是消费者的需求对收益的影 响，因此叫做需求方规模经济：由于需求量的 增加而引起的收益递增。b网络外部性所带来 的收益递增规律并非是对传统经济学收益递减 规律的否定，这俩者实际上是在经济中共同发 挥作用，结果如何将取决于这俩种规律孰强孰 弱，在传统经济中，源于供给方的收益规律占 据主要地位，而在网络经济学中，源于需求方 收益。C共同之处：它们都是由于达到一定的 规模而引起的收益递增。但是，基于供给方规 模经济的收益递增有自然的限制，最后将导致 收益递减。而需求方规模经济的收益在生产足 够大的时候却不会下降，因此收益递增以一种 新的，更强烈的形式出现。D俩者结合“双重 作用 “：需求方的增长既减少了供给方的成本， 又使产品对其他用户更具有吸引力---进一步 加速了需求的增长，结果是极强的收益递增效 应，从而导致人们对网络外部性的极大关注。 5、研发的特点：研发结果的不确定性是研 发投资的最大特点，不确定性：a在研发 项目开始之前，其成功的可能性是一个未知数 b研发成果的使用方向很可能与人们预料的方 向大相径庭 c准确计量研发成果最终的社会 效益也是难以做到的。 6、数字产品：特指在网络经济中交易的可以 被数字化，即编码成一段字节，并且可以通过 网络来传播的事物。 7、数字产品的分类：以数字产品的形式和内 容作为划分依据a内容行产品b交换性工具产 品c数字化过程和服务性产品。 以用户与产品的交互关系作为划分依据： a 产品的传输模式b产品的时效性c同一产品的 需求数量和使用频繁程度 d产品的运行性使 用性质 8、数字产品的特点：物理特性：不可破坏 性，可变性，可复制性。经济特性：非竞争 性，“经验产品“的性质，外部性，对个人偏 好的依赖。 第四章 1、临界容量：可以被定义为维持均衡的最小 网络规模。维持均衡的最小网络规模，突破临 界容量是达到市场均衡的前提条件。 2、完全竞争条件下的临界容量。（图） 3、正反馈理论是一个对动态的经济过程的描 述，主要内容是在边际收益递增的假设下，经 济系统中能够产生一种局部反馈的自增强机 制，这种自增强机制会使经济系统具有四个特 征：一是多态均衡，二是路径依赖，三是锁 定，四是可能无效率。 正反馈：就是通常所说的“强者更强，弱 者更弱“的马太效应，即在一定条件下，优势