中国网络广告市场分析
一、中国网络营销市场现状
中国网络营销市场规模
根据iResearch的调研数据显示，2006年中国网络营销市场规模为60亿元，比20 05年的41.7亿元增长了44%。根据iResearch的研究预测，2007年中国网络营销市场规模将达到83亿元，比2006年增长38%;中国网络营销市场将继续保持高速发展，到2 010年时，中国网络营销市场规模有望达到230亿。
图1-1 2001-2010年中国网络营销市场规模
中国网络营销细分市场规模及所占比重
根据iResearch的调研数据显示，2006年中国网络营销细分市场中，网络广告占46. 6亿元，搜索引擎占13.5亿元；中国网络营销各细分市场均保持快速增长。
图1-2 2001-2006年中国网络营销细分市场规模
中国网络营销市场细分广告类型比重
iResearch 对中国网络营销市场调研数据显示，2006年中国网络营销市场规模为60. 1亿元，其中，品牌图形类广告占整个网络营销市场比例为49.6%，其次为竞价排名广告，占网络营销市场的22.5%，固定文字链广告占7.8%，分类广告占5.8%，富媒体广告占4.2%，邮件营销占2.8%。
图1-3 2006年中国网络营销市场细分广告类型比重
中国主要网络媒体占网络营销市场比重
根据iResearch的调研数据显示，2006年中国网络营销市场规模为60.1亿元，新浪以9.5亿网络营销收入占中国网络营销市场比重为15.8%，百度以8.4亿网络营销收入占14.0%，搜狐以6.5亿占10.8%。
中国主要网络媒体收入累计占整个网络营销市场比例近六成;值得注意的是，百度竞价排名在2006年获得超常规发展，其网络营销收入快速超过搜狐，逼近新浪。
图1-4 2006年主要运营商占网络营销市场比重
中国网络广告市场规模及增长率
根据iResearch的调研数据显示，2006年中国网络广告市场规模为46.6亿元，比2 005年增长48.9%。
根据iResearch的研究预测，2007年中国网络广告市场规模将达到62亿元，比20 06年增长33%;2008年网络广告市场受北京奥运会因素影响，网络广告市场规模有望达到98亿，获得57%的增长率。
图2-1 2001-2010年中国网络广告市场规模
中国网络营销市场占整体广告市场的比重
根据iResearch的调研数据显示，受宏观经济刺激，2006年中国整体广告市场继续高速发展，电视、广播、报纸、杂志广告持续增长。2006年网络营销市场规模为60亿，网络营销跑赢大市，在整体广告市场中影响力日益增强。
图2-2-1 历年传统广告与网络营销市场发展情况
根据iResearch的调研数据显示，2006年网络营销市场规模为60亿元，占整体广告市场的比重由2001年的0.6%迅速攀升至2006年的3.8%。
图2-2-2 中国网络营销市场占整体广告市场比重
三、中国网络广告细分市场规模
中国网络广告不同载体比重
根据iResearch对中国网络广告不同载体的调研数据显示，在2006年46.6亿元网络广告市场规模中，网站媒体以40.5亿占86.9%比重，邮件营销占3.6%，网络游戏内置广告占2.6%，数字杂志占1.9%，在线影视广告占1.7%。
图3-1 2006年中国网络广告不同载体比重
中国网站媒体不同广告形式比重
根据iResearch对中国网站媒体不同表现形式的调研数据显示，在2006年40.5亿元媒体广告收入中，品牌图形类广告所占比例为73.6%，固定文字链占11.6%，分类广告占8.6%，富媒体广告占6.2%。品牌图形广告依然占据网络广告主流。
图3-2 2006年中国网站媒体不同广告形式比重
中国网络媒体运营商广告收入情况
根据iResearch对中国网络媒体运营商收入情况的调研数据显示，2006年中国网络媒体运营商收入为40.5亿元;其中，门户网站广告收入为23.6亿，占58%，行业垂直类网站占11.2亿，其他中小网站占5.7亿。门户网站广告收入占整体网络广告市场的主要部分。
图3-3 2003-2006年中国网络媒体运营商收入情况
四、中国网络广告主及市场集中度分析
品牌网络广告主数量温和增长
根据iAdTracker的监测数据显示，2006年中国品牌网络广告主数量为3545家，比2005年的3418家增加127家，增长6.6%，品牌广告主数量实现温和增长。
图4-1 2001-2006中国品牌网络广告主数量
品牌网络广告主平均投放金额高速增长
根据iAdTracker的监测数据显示，2006年中国品牌网络广告主平均投放金额为131家，比2005年的92万元增长43.5%，品牌网络广告主在平均投放金额上继续高速增长。
图4-2 2001-2006中国品牌网络广告主平均投放金额
中国网络媒体TOP5、TOP20占市场比重
根据iResearch的调研数据显示，2006年中国网络媒体前五位广告收入所占网络广
告比重为50.9%，前二十位网络媒体所占比重为67.4%。2006年中国网络媒体广告市场集中度持续下降。
图4-3 中国网络媒体TOP5、TOP20占市场比重
五、中国网络广告细分行业规模
2006年中国网络广告各行业支出情况
各个行业的网络广告主在2006年在网络广告投入的总费用超过40亿元，其中IT产品、交通(汽车)、房地产以及网络服务类行业在网络广告支出具有主导地位。
图5-1 2006各行业网络广告支出情况
细分产品网络广告支出
根据iAdTracker监测数据显示，2005年IT产品、交通(汽车)、房地产、网络服务以及通讯服务类产品的网络广告投放量位居行业前五位。其中，IT产品网络广告支出比例排名第一，其支出规模自2001年以来的不到亿元直线上升至2006年的6.8亿元;交通(汽车)类网络广告支出在2006年实现快速增长，从2005年2.6亿上升至4.6亿元;同时，房地产和网络服务类广告支出在2006年有所下降。
图5-2 历年主要行业网络广告支出
中国广告行业现状及发展前景调查分析报告2018-2018年 本广告市场调查报告，首先是广告行业现状分析，然后是广告市场调查，接着是广告行业主要区域市场分析，最后是广告行业发展前景、广告市场2018年发展趋势分析。 报告简介 广告行业的兴衰一直被认为是经济发展的明显风向标，而广告市场的活跃程度在一定程度上是与经济市场的活跃程度成正比的，2009年的第一季度，我国GDP即增长了6.1％。广告市场总花费达到1870亿元，增长9.1％。中国广告增长率高过了GDP增长率，而第二季度广告市场花费同样保持了欣欣向荣的增长态势。截止到2009年年末，中国广告市场的信心才逐渐恢复。 近年来，中国广告市场的发展已经成为了全球广告业关注的热点，就如同稳步快速提升的中国经济，为整体陷入低迷的世界广告市场注入活力。2008年中国广告市场受北京奥运会的良好预期拉动，呈现活跃态势，总投放同比增长15%，达到4413亿人民币。2008年我国广告经营额达到1899.56亿元，比上一年增长9.11%；广告经营单位18.58万户，比上一年增长7.62%；广告从业人员126.64万人，比上一年增长13.83%。2009年，中国电视广告市场以15%的增幅高于整体市场的平均水平，2009年中国户外电子屏广告市场整体规模为57．4亿元，比2008年下降12．1％。2009年，中国移动电视广告市场收入规模为19．01亿元人民币，比上年上涨13％。商业楼宇电子屏广告市场方面，2009年的市场收入规模达16．86亿元人民币，中国航空电子屏广告市场在2009年的收入规模达5．28亿元，2009年中国网络广告市场先抑后扬，全年市场规模达207.3亿元，同比增长21.9%。预计2018年中国网络广告市场规模将加速增长，预计突破300亿元。 2018年，国家广电总局61号令正式实施。这一管理办法的推出将改善电视的收视环境和广告的播出环境，提高广告的收视效率。同时极有可能加速电视广告甚至整个广告行业市场格局的变化。中国社会科学院预计，如果2018年世界金融危机不再进一步严重恶化，中国GDP增长率将稳步回升到9%左右。广告量一向与GDP有正相关，预估2018年也将呈现上涨格局。网络广告传播未来几年将获得更大范围采用。3G开通将促使移动广告飞速发展。植入广告也将成为未来几年广告业的新趋势。随着2018年上海世博会，广州亚运会，以及2018年深圳大运会的举行，我国的广告业也将进入一个新的阶段。 本市场调查报告主要依据国家统计局、国家发改委、国务院发展研究中心、国家广播电影电视总局中国广告协会、国内外相关刊物的基础信息以及广告行业研究单位等公布和提供的大量资料，对我国广告行业的发展现状、竞争情况、行业总体水平、各细分行业市场现状、对广告行业领先企业等进行了研究，并对未来广告行业发展的整体环境及发展趋势进行探讨和研判，最后在前面大量分析、预测的基础上，研究了广告行业今后的发展与投资策略。
浅谈网络广告现状及发展趋势 本文对微博广告作了概述，分析了微博广告的传播途径与策略，探讨了微博广告在营销方面的应用。指出微博客在国内外发展迅速，已步入盈利门槛，广告商也看好微博客营销平台。因此，微博营销将出现本地化、实用化的趋势，网店将大规模利用微博开展营销。其发展前景良好。 标签：网络广告；微博广告；现状；发展趋势 从现有的情况来看，网络媒体增长的速度远远超过预想的速度，而且消费者的要求也在不断的提高。综合来看，大部分消费者对信息的接触在某些方面具有一定的特点。比方说，部分消费者在接触的过程中，其时间呈现出了“碎片化”的特点。传统媒体明显不敌网络新媒体，虽然在日常的生活和工作中，也需要一定的传统媒体，但是市场占有率以及市民的喜爱程度明显下降。从客观的角度分析，消费者不仅仅是信息的接收者，同时还是最重要的生产者。因为，无论是在网络媒体还是在传统媒体上，所有的信息都是在大众中挖掘出来的。由此可见，广告营销的传播方式以及策略发生了一定的变化，展现出了一定的新特点，其方向也有较大的转变。 一、微博广告概述 微博广告作为新兴的传播媒介，自身具有独特的优势： 1、精准的目标受众 社会竞争加大，人们生活节奏加快，人们生活的时间和空间也变得越来越零碎，企业的客户群体开始呈现出零碎化和分众化的特点，因此，精准的广告传播受到广泛的青睐。微博的用户来自于社会的各个行业，年龄跨度大，具有普遍性和广泛性。在微博上，用户们一般会根据自己的喜好、个人兴趣等，主动去关注自己所喜好的东西，关注自己感兴趣的品牌信息，并且将它推荐给自己的朋友或者亲属。很多的潜在消费者，通过在微博中的互动得到品牌的信息，进而转化为实实在在的购买者。“不同的微博满足着不同身份客户的需求，企业根据目标用户群体的特点，在信息的配置上尽量满足个性化，做到有针对性的投放广告，实现了广告的精准传播。” 2、传播的潜意识性 微博信息结合用户的兴趣利益点，充分调动起参与者的实时互动。在当代社会，广告铺天盖地的轰炸，人们反感并本能的抗拒这些功利性广告。这时候企业希望采取一种非强制性的手段，能够与消费者展开深层次的情感沟通，让用户群体在潜移默化中加深对品牌或者产品的印象，最终实现营销的目的。微博可以随时随地进行交流，让企业在宣传广告时具有了“微博搭台，广告唱戏”的特点。企业打着与用户交流的名义，充分使用情感化的语言，将产品的核心价值和理念渗
网络广告的现状 摘要 网络作为新兴的广告传播媒体,随着网络的不断普及,也越来越受到广告客户及消费者的关注。据众多的网络报纸纷纷报道:付费企业的数目在迅猛的增长,这将是2003年网络广告收入的巨大来源。另据调查研究表明:82%的汽车消费者在采购前首先会上网查询广告,在经过前两三年网络低谷的时期后,目前:网络广告面对现在的回升,又将有何优势缺陷及发展前途呢? 关键词:网络广告、广告业、网络 引言 广告是一种由企业或个人付费,以说服的方式,通过媒体传播,有关商品的住处传播活动和经济宣传手段。纵观人类历史,可以说广告历史悠久。从人类祖先开始利用姿态(如舞蹈、声音(如叫卖、火光(如烽火等进行广告传播,后来又发明和运用语言与文字,扩大了广告传播的浓度与广度,到广播、电视等大众传播媒体的出现,使人类广告传播再次发生质的变化,在广告传播媒介不断发展的同时,19世纪计算机与其网络的出现后诞生的用计算机设计制作的传统广告与网络广告,再次提高了广告的经济宣传效果和广告的信息传播速度及广度。 网络广告发展 1946年,第一台计算机的诞生,及计算机网络的发展,还有随后多媒体的产生给人类产生了巨大的、积极的影响。因为他们的存在,于1994年10月在Hotwird杂志的网络版上第一次出现了包含AT&在内的14家企业的广告。从此,网络经济时代在传统的四大媒体(电视、广播、报纸、杂志之外开辟了广告的新天地。至今,短短八年时间,网络广告来取得了闪电式增长。1995年,美国的网络广告支出为5000万美元,1999年达到了46.2亿美元。 国内网络广告业也在不断发展、完善,1997年,至1998年间第一次出现网络广告至今,也有五个年头了。其间潮起潮落,网络也经历了许多风风雨雨。在1999年,网络广告的收入达到了近1亿元人民币。
正文 1、1网络广告的概念 简单地说，网络广告就是在网络平台上投放的广告。利用网站上例如广告横幅、文本链接、多媒体，等方法在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到用户的一种高科技含量广告运作方式。 与以往传统的四大传播媒体（杂志、广播、报纸、电视）广告及备受垂青的户外广告相对比而言，网络广告更是具有得天独厚的优势。互联网是一个全新的广告媒体，速度最快效果也较为理想，是中小企业扩展壮大的最好途径之一，对于广泛开展国际业务的大型公司更是如此。 它是广告主通过互联网推销自己的产品或服务而向潜在客户进行有偿的信息传达，从而引起客户和广告主之间信息交流的活动。简而言之，网络广告是指利用Internet这种载体，通过图文动画等多媒体方式，发布的赢利性商业广告，是在互联网上发布的有偿信息传播。 现如今网络广告的市场正在以爆炸性的速度增长，网络广告能够发挥出来的效用越来越得到重视，以致广告界甚至认为网络将超越路牌，成为传统四大媒体（杂志、广播、报纸、电视）之后的第五大媒体。在这样的形势下众多国际级的广告公司甚至都成立了专门的“网络媒体分部”，用以开拓网络广告所拥有的巨大市场。 网络的组成因素是十分复杂的，但业务的要求却很简单。从市场、业务角度考虑，选择处理效果更好的网络，甚至把各种网络技术综合采用在一起，不必拘泥于原有的概念。随着三网合一的脚步越来越快，尤其是信息家电概念的普及，人们已经认识到网络已经泛指传输、存储和处理各种信息的设备及其技术的集成。所以，网络广告的概念应是基于计算机、通信等多种多媒体技术和网络技术的广告形式，其具体操作方式包括注册独立域名，建立公司主页；登录各大搜索引擎，在热门站点上做横幅广告及链接；在浏览量大的BBS上发布广告信息，或开设专门介绍论坛；通过E-mail给目标消费者发送信息，等等。 网络广告总共经历几个阶段 网络广告从2001年开始到现在已经有了十几年时间，如果划分阶段的话，网络广告的演变经历了以下三大阶段： 第一阶段：网络广告的门户时代，即网络广告1.0。2003年之前都属于网络广告的准1.0时代，在准1.0时代，广告的形态已经有了，然而广告的投放却无法仔细划分访客，从广告受众的角度看，这阶段的网络广告与电视报纸等传统媒体不存在本质区别。大部分的客户对网络广告的作用、价值还没有很认可。但经过2003年一系列影响重大的事情以后，许许多多的行业、企业都开始意识到在互联网上发布他们的宣传广告，能够他们的企业和企业销售带来很大的益处和影响力。 第二阶段：网络广告的搜索时代，即网络广告2.0。2003年至2005年，是互联网广告的正式起步和发展时代，那时期的很多互联网广告客户逐渐发现网络广告与其他媒体的不同表
中国传统媒体广告的发展现状和面临挑战 李睿峰 北京智慧城市分享科技有限公司总经理 随着互联网信息的广泛应用，媒体传播技术的进步，传媒产业经历了平面媒体（初级）—广播电视（中级）—互联网媒体（方兴未艾）的大致演进过程。在此过程中，传播渠道也就是传媒承载的信息资源量逐渐过渡和转移，从而又引发了广告营销模式和传播方式的变革。自 3G牌照发放以来，中国移动互联网便进入了持续的爆发式增长阶段，手机视频、即时通讯、移动游戏等各种应用功能通过智能终端喷涌而出。随着 4G 技术的全面推广和 5G 技术的逐渐成熟，未来移动互联网将在传媒业中占据主导地位，移动互联网产业链上的各个环节都将受益于这一领域的持续高速成长。 2.1 传统平面媒体加速衰退 在互联网与移动互联网等新媒体的冲击下，传统的平面媒体如书刊、报纸等产业近年来举步维艰。从发行渠道的角度来看，传统平面媒体运输流通方式，一定程度上阻碍了产品流通效率。从平面媒体广告资源的变化来看，各类平面媒体的广告资源量持续下降，传统平面媒体广告刊播的时长、面积都在减少。消失的报亭、停刊的报纸正在印证中国平面媒体行业的衰退过程。 2014年传媒媒体产业市场的分析数据中，报纸发行的下降幅度最大，广告收入更是连续5年大幅度下滑，下降幅度则达到了15.3%。2015 年前三个月报纸行业广告销售下滑最为严重，普遍下降 20-25%%以上，经营不善的报纸广告销售额下降幅度更是高达30%以上，与此同时，要引起关注的是，报纸的根基，发行量也普遍下降，尤以汽车和房地产等以往广告大金主的流失情况更是惨烈。国家宏观经济发展进入一个新常态，各个产业也都相对进入了一个不再如以往激进的发展势头，加上互联网、手机移动客户端对传统媒体广告市场的不断分割， 2015 年下半年-2016年全年传统报业发展形势更加严峻。
网络广告的现状与发展 网络广告的现状分析 进入2000年后，网络经济泡沫开始破碎，以网站作为载体的网络广告也跌入了低谷。美国网络广告局和普华永道公布的一份研究报道显示，2000年第三季度，美国互联网广告收入为19亿美元，比当年第二季度下降了6.5%，这是互联网广告收入首次出现季度负增长。国内网络广告市场上的增长速度也将放慢，美林的研究报告将2001年中国网络广告开支总额预测由1.2亿美元减为8000万美元。以网络广告为主要收入的三大门户的营业收入不约而同出现增长放慢。对于一个新兴的广告媒体而言，缓慢的增长甚至负增长几乎是致命的。 那么，为什么网络广告会出现如此大的落差？网络广告究竟失去了什么？网络广告业还有前途吗？仔细分析网络广告的生存现状，我们可以从中找到答案。 首先，人们对点击率的错误认识把网络广告推进了死胡同。 人们曾经认为，网络广告的最大优点之一，就在于广告访问量的可统计性。事实证明，以点击率为依据，网络广告的效果就有很大一部分被忽视。网络广告并不仅仅在点击之后才会产生效果，当网民在看到网络广告横幅时，广告就已经产生了效果，如果一个人能够完整的看完一个4、5秒的banner，我认为他就会了解这个广告的大概内容，该网络广告的目的就已经达到。不妨做个比较，报纸
广告同网络广告类似，你都可以选择看或者不看，而一般人都会浏览一下报纸广告，了解其中的大概内容。这时报纸广告产生的效果同网络广告是相似的。而要求人们点击网络广告banner的前提，则需要人们在耐心看完长达4、5秒的广告后，对广告宣传的对象非常感兴趣才可能发生。这个前提条件对于报纸来说相当于一个人在浏览广告的时候，被该广告的内容、标题所吸引，花时间仔细的看完了广告的内容。众所周知，对于报纸而言，这个比例是相当小的。网络广告同样如此，点击banner条的人在全部浏览网站banner条的人中所占比例是微不足道的。笔者认为，点击率根本代表不了什么，甚至不能作为广告效果的依据之一。完全以点击率来判断网络广告的效果，其最直接的后果就是大大降低了互联网广告的价值。 反观传统媒体的广告效果统计，历史悠久的传统媒体广告效果的衡量都是相对模糊的。传统媒体的广告业中流传这样一句话：“我知道我有一半的广告费浪费了，但我不知道是哪一半。”传统媒体尚且如此，那么网络广告试图通过点击率来对广告效果进行统计的做法，是过于天真了。 遗憾的是，在2000年以前，网络广告一直是沿着点击率这条路走的。这种思想下诞生的网站banner广告有着显而易见的局限性，它难以在狭小的视觉空间内传递太多的信息。当banner没有被访问者点击的情况下，其自身起不到什么好的广告效果。而可怜的点击率进一步打击了网络广告客户的信心。 网络广告基于点击率的思想已经走了四年，这四年间，网络广告从未进行过革命性改变。过去四年来从未进行过革新的行业标准，使得网络广告无法跟上互联网的发展深度，也使得网络广告的客户无法完全体会到网络广告的好处，网络
中国广告现状及发展趋势 2010年是具有强烈承上启下、新旧更替特征的一年，金融危机旧的影响还未消除，很多新的观念、策略却已然在实践中悄然成型。回顾2010年，中国广告市场仍取得了良好成绩，但成绩背后仍隐藏了诸多问题，通过回顾2010年中国广告市场三大主体现，谋求对实践中新的理念、规则的总结。 一、2010年宏观经济企稳回升，2011年挑战与机会并存、审慎乐观 2010年,金融危机的影响仍在全球范围内继续。2011年中国经济的总体运行环境仍存在较大的不确定性，从国际市场来看，经济持续复苏乏力。但中国成为领先亚洲甚至是全球经济发展的先锋力量。国家统计局统计数据显示：2010年前三季度国内生产总值亿元，同比增长10.6%，比2009年同期增幅高出2.5个百分点。反映在中国广告市场上，在2010年广告业生态调查中，被访广告主比较同意和非常同意未来一年广告市场预期良好的比例共占到了59.1%，非常不同意和比较不同意仅占8.1%，可见未来一年广告市场将呈现出良好的发展势头。2011年的央视黄金资源广告招标总额达126.7亿元，同比增长15.5%，企业在央视广告招标会上一掷千金也说明了企业对来年市场的信心。 二、2010年广告市场三大主体的年度特征 （一）广告主：新品牌观、媒体观浮现 1．实效总基调下以重归以产品为核心的品牌观 后金融危机时代，尽管中国经济一枝独秀，但国外内众多的不确定性仍使得企业延续以实效为主基调的营销传播观。然而，与2009年企业主要以促销快速回款为主要目标的营销传播观念不同的是，2010年众多企业开始了品牌回归之旅。并且，这场品牌回归之旅具有鲜明的后危机特征：即以产品为核心的品牌建设开始启动。危机前市场需求旺盛，彼时的企业重在打造品牌差异化，以满足消费者在情感诉求和身份识别的需求，2009年危机期间消费需求减弱偏于务实，广告主通过花样百出的促销手段直接刺激消费者购买欲拉动消费，大部分企业以防御性的品牌策略为主。2010年，在金融危机中经历了洗礼的企业认识到了品牌的巨大防御能力，开始了新的品牌建设之旅。2010年中国广告市场生态调研数据显示，77.4%的被访广告主“希望通过广告达到提高或保持品牌知名度”这一目的，比较2009年数据，提升了11.6个百分点，达到近七年来最高值。不过，这场新的品牌建设之旅又具有鲜明的后危机特征，即不再单纯强调所谓的品牌调性，开始了与消费者作为关注的产品紧密结合的新品牌建设运动。2010年认为产品策略最重要的广告主占到了67.9%，较2009年的59.1%相比上升明显。 2、新整合运动：广告主新媒体浮现 伴随消费者生活形态及媒体环境变化，广告主的新媒体观亦逐渐清晰。以消费者为核心，创造开放式的信息共创平台；强调多元媒体协同互动；实现传播平台与销售终端的无线贴近甚至融合成为新媒体形势下广告主新整合运动的四大核心特征。其一，以消费者为核心。2010年广告生态调研数据显示，2010年被访广告主选择广告媒体的主要依据中选择“媒体受众与企业目标消费者的吻合程度”的比例为47.9%，较2009
浅谈对网络广告传播的几点思考(一) 论文关键词：网络广告；网站；传播；点击率；目标受众 论文摘要：作为广告界的一大热点，网络广告的运作效果却难尽如人意。从广告信息传播角度来看，对网络广告认知度低、广告与网站关系暧昧、传播信息与目标受众信息寻求发生错位，是网络广告在传播流程上存在的主要问题。针对这些问题，笔者认为，借助传统媒体，扩大对网络广告的认知度，理顺广告与网站关系，培养网民的忠诚度，是促进网络广告成熟的当务之急。当研究者们齐刷刷地把目光投向网络时，网络广告已成为业界的一个热点。自1993年首次出现网络广告以后，可谓情形一路看好。据报道，1997年互联网上广告总收人高达9.65亿美元，是1996年2.669亿美元的3倍多。香港1999年网络广告收人高达36亿港元。但就网络广告自身的运作效果而言，却并不尽如人意。网上标题广告在1994年首次出现时，其点击率高达10%(网民好奇心较强)，而现在已跌破了1%。据美国雷曼兄弟公司针对线上广告市场发表的一份厚达24页的最新研究报告，一般广告点击率大概只有0.6%。走在国际网上营销最前列的美国汽车营销，也同样遇到效果问题。美国汽车和咨询公司J·D·鲍尔公司的研究得出了令人优虑的结果:因特网对于汽车制造商与其说是帮助，倒不如说是拖累。到底是什么原因使网络这种整合了传统媒体优势的全新媒体在广告传播与在线服务上遭此挫折呢?笔者以为目前网络广告在传播上还存在以下一些问题。 对“网络广告”的认知局限使其传播土壤贫瘩 这里所说的“网络广告”专指借助因特网传播的在线广告，不包括广播电视网络广告。就电脑普及情况看，截至1999年底，全球个人电脑总数达4.4亿台，因特网用户达2.59亿。我国网民数量，199〕年7月达401)万，但相对于我国的十几亿人口来说，上网人数还嫌太少，约占人口总数的3‰。虽然上网的不一定懂网络，不上网的不一定不懂网络，但这一数字确实为我们理解网络广告的传播效果提供了某些参考。大众对网络这种科技神话本来就知之不多，对网络广告难免知之更少。这一点，在对网络广告的直接认知上也得到充分地表现。业界对此认识，可谓仁者见仁，智者见智。有人认为网络广告是传统广告的延伸，有人认为网络本身就是广告，有人认为它是一个立体的概念。而对于见过网络广告的网民来说，网络广告只是个非常简单的现象，是指用网络来做的广告，是指贴在网页上的广告!这种对网络广告认知上的局限严重影响了网络在广告传播中特殊作用的发挥，而当网民的好奇心淡出之后，他们又很自然地用看待传统广告的心态面对网络广告，这种心态对在线广告投放者极为不利，使他们的努力要么变得“经常无用”，要么认为“一相情愿”。由此可见，对网络广告的认知，无论是广度还是深度上都远远不够，网络广告的传播土壤还相当贫膺。网络广告要想培养自己的受众，要走的路还很长很长。 广告与网站关系暖昧影响网络广告的成熟进程 网络广告与网站的关系远远没有广告与电视或广告与报纸的关系那么明朗单纯。目前，众多的网站大致可以分为三种类型:其一是内容模式，以媒体的方式出现，以新闻信息为主要内容，同时提供娱乐、聊天场所;其二是社区模式，以满足网民专类需求的形式存在;其三是整合模式，主要针对电子商务，为买方、卖方提供一站式服务的整合平台。我国在一年多时间内，网站已“迅速增加至5万多家，网络公司达1500个以上，而且以每天两家的速度在增长”。目前我国的网站大多分属于第一种类型和第三种类型，第二种极少。第一种类型的网站，其运作模式与传统媒体有些类似，靠提高其“点击率”来获取广告收人，属于“眼球经济”。但从中国的网民数量、结构看，靠网上广告收人来养活网站这条路肯定不现实。据美国雷曼兄弟公司的研究，一个人口网站需要二亿到二亿五千万美元的广告收人才能打平，目前只有美国在线及Yahoo才达此水平。而从我国网站从业人员中传出的呼声则是“网络是最大的泡沫”，“网站赚不到钱”。在这种情形下，网站只有两条路可走:其一是倒闭;其二是另谋融资渠道。现在，国内已出现一些专业内容服务网站，实行会员制来收取部分费用。第三种整合模式，
大陆快速消费品行业网络广告投放现状及前景分析 前言：互联网络营销，快速消费品行业的明智的选择 1、全民网络时代的到来。 根据CNNIC 2006年1月统计资料显示，中国网民以20%的速度增长，已达到了1.1亿以上，位居世界第二。在这1.1亿多网民中，30岁以下的年轻用户至少达到60%以上，月收入在1000元以上的中国网民比例近40%，这是一个数目庞大的且极具有潜力的消费人群，选择网络营销就有希望抓住这1亿潜在的三高消费群体。因此，随着中国网民数量的快速增长，全民网络时代的到来，网络营销将对电视以及传统媒体的地位发起强有力的冲击。 2、网络营销—快速消费品创新的制胜法则！ 根据CNNIC调查显示，快速消费品消费群体与互联网用户是吻合的，以快速消费品行业的主力军-----食品饮料为例，他们的核心消费群体与潜力最大的消费群体多集中在15岁---30岁的年轻用户，而互联网用户整体用户的年龄特点就是年轻化，其核心用户均为18岁---25岁的年轻人，这也正是快速消费品行业最具有价值的人群。 进入二十一世纪后，随着饮料、食品等快速消费品的销售进入旺季，众多的创新营销策略、手段和案例开拓了市场营销的新思路。首先是2005年市场上最为火爆的就是饮料和网游的联姻，先有可口可乐与九游就《魔兽世界》展开合作，后有百事与盛大的《梦幻国度》。紧接着2006年的销售旺季还未开始，可口可乐就找上了腾讯QQ，开展了全方位的合作，通过腾讯QQ这个拥有5.2亿注册用户，2.1亿的活跃帐户，高达2000万同时在线人数的网络平台，可口可乐将自己的品牌形象深深地移植入了网民的心里，打响了快速消费品市场的头号战役。一系列市场活动背后，不断创新的营销战略、策划和手段，无不浸入了快消行业与网络的完美结合，适应了当今趋势的发展。 互联网正在以不可阻挡之势，冲击着传统电视广告霸主的地位，而作为市场化程度最高的快速消费品行业，一个总能引领营销新思维的行业，势必会大力借助全民网络时代的东风去开创自己的辉煌大业。 大陆快消行业网络广告投放现状及分析 结论一：2007年快消品行业网络广告投放将呈大幅上升趋势。 分析：主要以05年和06年的数据做依据，预估07年的前景！
本科生毕业论文(设计) 网络广告的现状及发展趋势 姓名王** 学号 专业信息管理与信息系统100703班
指导教师陈俊慧 2013年1月4日 摘要 本文以网络广告为研究对象，网络广告是随着互联网不断发展而出现的一种新兴媒体，它虽然起步晚，但发展速度快、传播形式多样具有许多传统媒体广告所不能比拟的优势，其发挥的效用也显得越来越重要。所以在人们的生活已和互联网紧密地联系在一起的今天，对网络广告的进行研究具有非常重要的意义。经过查阅资料，了解了网络广告的一些基本常识，掌握了网络广告的现状和发展趋势，网络广告的发展趋势是锐不可挡的。本论文指出了中国网络广告中存在的问题，提出了完善对网络广告科学化管理的方法。通过图表对中国网络广告的现状
及发展趋势做了分析和总结。通过分析中国网络广告的市场特征，中国网络广告的现状，及存在的一些问题，解决问题的一些见解。最后并指出了网络广告的发展形势不可阻挡，是现代广告的继承和发展，成为新兴的广告媒体。 关键词：网络广告；市场问题；对策分析；产业发展趋势
Abstract According to the Internet advertising as the research object, the network advertisement is along with the Internet development and the emergence of a new media, although it starts late, but development speed, transmission forms with many of the traditional media advertising incomparable advantages, its effect also appears more and more important. So in the life of people and the Internet closely together today, advertising on the network 's research has very important significance.Has been checked the data, understand some basic common senses that network advertise, control the present condition of the network advertisement and develop the trend, network the development trend of theadvertisement is a rui and can't block of.This thesis pointed out the Chinese network advertisement in the existent problem, putting forward perfect advertise the method of scientific management to the networks.Pass the chart to the Chinese network advertisement of present condition and the development trend did the analysis and summaries.Pass the market characteristic of the analytical Chinese network advertisement, Chinese network the present condition and
iResearch:中国网络广告发展态势分析中国广告业持续保持两位数增长，全球广告人毫不掩饰他们羡慕的目光，而中国广告人则把同样的目光送给了正在互联网广告领域收获果实的同行。2005年7月发布的中国互联网络发展状况统计调查数据表明，我国网民数、上网计算机数、网站数分别达到了10300万人、4560万台、677500个。与之相对应，整个网络广告市场也保持了高速增长的状态。2004年中国的不含搜索引擎的网络广告市场从2003年的亿元增长到19亿元，市场增长率近70%。但是，更诱人之处在于另外两个数字还有12亿中国人没有上网; 目前中国网络广告市场占整体中国广告市场的比例不到%，远低于国际平均5%左右的水平。 然而，当越来越多的企业计划大幅增加明年对网络广告的投放额度之际，许多广告公司仍然在网络广告的门前徘徊。与其说是犹豫不决，不如说是无从下手。宏观的数据给人以信心，但具体的决策动作，必须基于对各种市场因素的认知和分析。 网络广告代理市场“门槛”低、回报丰厚 IResearch的调查报告显示，目前在中国从事过网络广告代理的广告公司超过100家，以网络广告代理为主的广告公司超过20家。网络广告代理公司发展迅速，只是相对以前的寥落状况而言。而从互联网正在跃升为最强势的媒体之一这个背景来考虑，如此规模的网络
广告代理队伍实在是小得可怜。我们看到，在排名前列的网络广告代理商中，有许多本土公司的身影。一方面，这是对其中一些公司坚守网络广告阵地的回报，一方面，说明网络广告代理的进入门槛依旧较低，尚未进入激烈竞争的白热化阶段。 目前，网络广告代理的专业化，基本还是表现为按行业划分服务。这方面，本土公司似乎体现得更为积极。而国际广告公司大多仍然保持着“通吃”的姿态。创世奇迹广告90%的客户来自于网络游戏行业、世纪华美广告拥有最多的手机类客户、科思世通广告的大部分广告主来自于汽车行业。鑫海恒、嘉华恒顺、龙拓等广告公司则主要是房地产广告主为主，红马联媒、新经合主要服务于教育等类型的行业客户。这种比较单一的专业分工现象，表明网络广告领域的特色化服务水准不高，对网络媒体资源的整合力不强。 2004年，中国广告主共在网络广告市场投放了19亿元的网络广告费用，其中7亿元是广告主以框架式协议和赞助等形式直接投放给网络媒体，而其余的12亿元(品牌营销支出10亿; 效果营销支出2亿元)是广告主委托网络广告代理商进行网络媒体投放的，网络广告代理商从中获得2亿元的收入后，向网络媒体支出10亿元费用。2004年的网络广告代理费收取比例在%左右，这说明行业回报比较合理、整体运作比较规范，而且竞争度比较低。随着网络广告投放总额以及代理商数量的增加，可以想见此比例将呈逐渐下降的趋势。但也由于
浅谈网络广告的传播效果 目录 摘要 (1) 关键词 (1) 一、网络广告发展概况 (2) 二、网络广告的优势 (2) (一)传播范围广 (2) (二)交互性强 (2) (三)即时性强 (2) (四)针对性明确 (3) (五)受众数量可准确统计 (3) (六)灵活、成本低 (3) (七)感官性强 (3) 三、网络广告的传播特点 (3) (一)内容制作有针对性 (3) (二)形式多样 (3) (三)针对受众选择合适的网络媒体 (4) (四)运用新技术,追踪用户兴趣 (5) (五)根据投放效果，调整投放策略 (5) 参考文献 (5)
摘要 随着网络时代的发展，网络的作用显得越来越重要。对于企业来说，网络不但是企业获取信息的一个平台，同时企业也可以运用网络进行销售和品牌宣传，如是，网络广告应运而生。网络广告肯定是未来发展的焦点，那么网络广告作为一种新型的宣传方式，它的传播效果又会如何呢？它能否更加积极地调动起消费者更多的兴趣？本文就加强网络广告传播效果谈谈自己的见解。 关键词: 网络广告；优势；传播效果；
加强网络广告传播效果的几点建议 网络广告简单地说，网络广告就是在网络平台上投放的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。网络广告指以互联网为媒体发布、传播的经营性广告。网络广告发源于美国, 1994年10月14日美国著名的Hotwired杂志推出了网络版的Hotwired，并首次在网站上推出了网络广告，并且当时的网络广告点击率高达40%。我国的网络广告则开始于1997年3月，Chinabyte网站发布了Intel的一则动画旗帜广告，开我国网络广告之先河。1999年开始初具规模,之后网络广告迅猛发展起来。 DCCI数据显示：在中国, 2010年网络广告营销市场规模将达到252.7亿人民币，占中国广告总体市场的比例首次突破10%，达到11.1%。预计2012年中国网络广告营销市场将达到423.1亿元，超越报纸（2012市场规模预计为413亿），成为中国市场第二大广告媒介。 艾瑞研讨院院长曹军波先生宣布了淘宝同盟及广告行业白皮书，他乐观地指出，按当初的行业增加率，明年互联网广告总收入将有可能超过电视广告，成为最主要的广告投放渠道。网络广告整体的增速达到50%以上，整个网络广告市场保持着高速增长的态势。 一、网络广告的优势 与传统的三大媒体 (报刊、广播、电视)广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要组成部分。它的独特优势大致可以总结为如下六点： (一)传播范围广。网络广告的传播范围极其广泛，不受时间和空间的限制，可以通过国际互联网络把广告信息 24小时不间断地传播到世界各地。如今，互联网已经连通了170多个国家，全球网民已超过27亿多，中国也超过了5.2亿，并且这些用户群正不断加速发展壮大。作为网络广告的受众，只要具备上网条件，任何人在任何地点都可以随时随意浏览广告信息。 (二)交互性强。在网络上，受众是广告的主人，在当其对某一产品发生兴趣时，可以通过键击进入该产品的主页，详细了解产品的信息。而厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。 (三)即时性强。网络广告的发布可以是全天候的，每天24小时，随时更新，随时发布。因此，广告主可根据实际情况随时发布最新的产品信息，或对原有广告进行修改。
中国网络视频广告的现状及发展趋势分析 摘要：作为互联网广告的重要组成部分，网络视频广告一开始就显示出迅猛发展的态势。它形象生动、富有表现力，改变了传统图文广告的传播形式，是互联网信息的一场革命，并凭借其独特的媒介营销价值获得了越来越多广告主的青睐，也成为视频网站盈利的主要方式。 当前，网络视频广告的发展呈现出良好的发展态势，但是也应当看到，网络视频广告在信息的传播中，也存在虚假新闻层出不穷、缺少良好社会美誉度的品牌打造、网络视频直播画面质量不高的问题。应在处理好传播本位与商业化运作的关系、加大网络视频广告与传统媒体竞合发展、强化网络视频的发展等方面提升网络视频广告发展的水平。 关键词：网络视频广告；积极影响；问题；对策
目录 一、引言 (1) 二、概述 (1) （一）网络视频广告的定义 (1) （二）网络视频广告的主要类型 (1) 1、贴片式视频广告 (1) 4、植入式视频广告 (2) 三、网络视频广告的发展优势 (2) （一）受众定位准确 (2) （二）内容与互动优于电视广告 (3) （三）形式与效果好于传统网络广告 (3) （四）制作发布成本低，营销效果容易评估 (4) 四、网络视频广告在发展中存在的主要问题 (4) （一）网络视频广告搜索比较麻烦 (4) （二）在信息传播中，容易出现违反法律规定的行为 (4) （三）网络信息具有可重复性和可追溯性 (5) 五、进一步规范网络视频广告发展的对策 (5) （一）向全社会倡导和宣传网络道德 (5) （二）法制的健全与完善 (6) （三）舆论的引导 (6) （四）门户网站的自律 (7) （五）发挥企业网站的沟通交流渠道功能 (7) 六、结语 (8) 参考文献 (9)
浅析国内中小企业网络推广方式 论文关键词:中小企业网络推广网络经济 论文摘要:中小企业在激烈的市场竞争中,生存与发展面临着极大的挑战,随着网络经济时代的到来,互联网已经成为当今企业市场宣传的重要平台,越来越多的用户通过互联网了解企业,选择产品,这些给中小企业赋予了新的机遇。 企业的生存与发展,主要依赖对市场的拥有程度。在传统营销中,大型企业以自己独特的优势,往往具备 1.国内中小企业现状 根据国家发展和改革委员会、国务院信息化工作办公室、信息产业部日前联合发布的《中国中小企业信息化发展报告》和《全国中小企业信息化调查报告》显示,目前我国中小企业和非公有制企业数量已超过4 200万户,占全国企业总数的%,中小企业在国内生产总值、税收和进出口方面的比重分
别占到全国的60%、53%和68%左右,中小企 业已成为我国经济和社会发展的重要推动力,发挥着不可替代的作用。 国内中小企业互联网应用现状 目前,有高达80%的中小企业具有接入 互联网的能力,但用于业务应用的只占%,只 有9%的中小企业建立了网站,%的企业建立 了电子商务系统。 我国互联网的发展状况 中国互联网络信息中心2008年7月公 布的《中国互联网络发展状况统计报告》中的数据显示:我国的域名注册总量为1 485 万个,中国CN域名数量为1 190万个,中国 网站数量为万个,中国网站的人均拥有水平 为76个/万网民,这些体现了我国企业进行 互联网应用的基本状况。 三、中小企业网络推广中的误区 时下,国内中小企业在进行网络推广中,存在着一定的误区,影响了网络推广的效果。 1.宣传意思淡化,导致企业网站萧条 多数企业建立了自己的网站,由于企业 缺乏宣传意识导致企业网站成了乏善可陈
中南民族大学继续教育学院07级电子商务专业 学生毕业论文 题目: 中国网络广告的发展前景研究 姓名: 胡浩 学号: 07553047 分院: 继续教育学院 专业班级: 电商0702 指导老师: 罗老师 2011年5月湖北武汉
目录 摘要 (2) Abstract (2) 一网络广告的概念与起源 (4) （一）网络广告的概念 (4) 1.1 网络广告的定义 (4) （二）网络广告的起源 (4) 1.1网络广告的起源 (4) 二网络广告的形式与特点 (4) （一）网络广告的形式 (4) 2.1网络广告的主要11种形式 (4) （二）网络广告的特征 (5) 2.1网络广告的特征 (5) 三目前我国的网络广告的发展状况及在发展中存在的一些问题 (6) （一）目前我国网络广告的发展状况 (6) 3.1网络广告的优势不断体现，效果日益明显 (6) 3.2网络广告市场增长迅速并且竞争激励 (6) 3.3网络广告将与营销全面结合 (7) 3.4网络广告将与传统主流媒体合作，整合传播 (7) （二）我国网络广告发展中存在的一些问题 (7) 3.1中国网络广告的形式缺乏新意与想象力 (7) 3.2我国网络广告运作模式落后 (8) 3.3我国网络广告市场的监管机制不完善 (8) 3.4我国网络广告的有关法律法规仍不明确 (8) 3.5在我国大多数人对网络广告没有树立明确的认识 (8) 四针对我国网络广告存在的问题所应采取的应对策略 (8) 五未来我国网络广告的发展趋势 (8) 参考文献 (10) 致谢 (11)
[摘要] 网络广告是传统的企业广告宣传活动在网络媒介上的延伸，它的产生和发展始终伴随着网络应用的普及和网络经济的兴衰。网络广告相对于传统媒体电视、广播、报纸、杂志，网络广告是目前网络信息化时期新的广告发展趋势，网络广告有覆盖面广，费用低，效果强的优势，网络广告较传统媒体有较大优势。本文对网络广告在技术和应用的最新发展动态予以跟踪，对行业内已经形成的理论和实用方法进行总结介绍。通过分析国内网络广告的有关信息，解读互联网络发展现状，广告行业发展现状，从而对国内网络广告行业的宏观发展环境加以概括。本文还对网络广告经营者的经营策略，以及企业融合网络广告的营销策略进行了探讨。 [Abstract] Internet advertising is the traditional business media advertising campaign in the network extension, its emergence and development of network applications has always been accompanied by the popularity and rise and fall of the Internet economy. Online advertising compared to traditional media, television, radio, newspapers, magazines, online advertising is the network information during the new advertising trends, online advertising has wide coverage, low cost, effective and strong advantages over traditional media, online advertising has a larger advantage. This article on online advertising in the technology and applications to track the latest developments, the industry has been formed on the
网络广告的发展趋势 摘要：本文介绍了网络广告发展的由来，以及在传播过程中所出现的一些优势和劣势。重点分析近年来网络广告发展的一些趋势，最后给出了一些有针对性的对策。 关键词：网络广告，优势劣势，发展趋势，对策 一、概况 网络广告发起于1994年的美国。当年10月14日，美国著名的Wired杂志推出了网络版的Hotwired(https://www.doczj.com/doc/9417173865.html,)，其主页上开始有AT&T等14个客户的广告Banner。这是广告史上里程碑式的一个标志，同时也让网络开发商与服务商看到了一条光明的道路。 在信息经济高速发展的现代化信息社会里，网络广告以其快速的传播性、新颖的创意理念、便利的交互式模式逐步占领市场。广告大师李奥贝纳曾说：“占领市场必须先占领消费者的心灵。”而网络广告正是一种从广告到营销再到产品本身而逐渐占领消费者市场的一种手段。据新华网统计，2009年上半年美国网上广告收入达到10亿美元，英国网上广告收入将近5亿美元。而中国计划在2004-2008年期间投入10-20亿元人民币，开发100款高质量的网络游戏。这都说明了网络广告已逐步深入大众化生活。网络广告正以崭新的面貌呈现在消费者面前，给人以视觉和精神上的冲击，并给商家带来了潜在的商机和严峻的挑战。 二、网络广告发展的优劣势 网络广告走向实效是市场的必然选择。注释：[1] 王汝林.网络营销实战技巧[M].重庆:重庆大学出版社，2006.225。传统广告如脑白金的广告语“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，再如耐克的广告语“一切皆有可能”，以通俗易懂的广告语创意给商家带来了意想不到的利润。而房屋出租信息，中介信息，工作培训信息、超市物价信息等广告一般都由报纸刊登出来从而走进大众生活。相比之下，网络广告更具魅力。 网络广告的特点是借助于网络这个平台，也称之为第四媒体。网络的变动是大家有目共睹的，发展的速度以及影响的层面是相当快及广的。因此，也决定了网络广告的特点诸多，其中主要特点和优势体现在： （一）特点 其一，网络广告是多维性的。网络广告载体基本上是多媒体和超文本文件格式，客户可以针对自己的兴趣爱好，了解特定广告更详细的信息，这样就能使消