[收稿日期]2001-03-25
[作者简介]林翔(1972-),男,安徽潜山人,上海师范大学城市与旅游学院,人文地理学专业99级研究生;李菊霞(1972-),湖北麻城人,浙江大学管理学院,旅游管理专业99级研究生。
武汉市东湖风景区的旅游功能
定位与开发问题探讨
林 翔1,李菊霞
2
(1.上海师范大学城市与旅游学院,上海200234;2.浙江大学管理学院,浙江杭州310028)
[摘 要]东湖风景区是武汉市非常重要的旅游资源,其自然风光和区位等条件相当优越,但目前的旅游吸引力不强。本文认为其关键问题在于东湖现有的旅游功能定位不合理。经过分析,作者提出东湖的旅游功能定位应是/风景湖休闲度假区0。在这一独特定位的基础上,文章就开发中几个应注意的问题做了阐述。
[关键词]东湖;风景区;功能定位;旅游开发[中图分类号]F590[文献标识码]A
[文章编号]1002-5006(2001)04-0048-04
武汉市作为湖北省的省会城市和中南重镇,其旅游业的发展无疑具有十分重大的意义。不可否认,在近20多年的时间里,武汉市的旅游业已经取
得了相当程度的发展,但同国内其他旅游业发达的城市,如杭州、上海等地相比,其发展速度明显迟缓。目前,来武汉的观光型旅游者中,绝大多数人的目的是做交通中转,在当地的游览观光活动不过是为了填补中转等待中的时间空白,很少有人将武汉作为一个必去的旅游目的地,由此导致旅游者在武汉的停留时间较短,同时其人均花费水平也较低。我们认为,导致这一问题的主要原因在于武汉市没有树立起鲜明的旅游形象,没有开发出属于自己的特色旅游产品,从而导致整个城市旅游吸引力的不足。客观上看,武汉市在其辐射范围内虽然拥有相当数量的高品级旅游资源,但它们大多不具备独特
性和垄断性。例如长江三峡是与重庆分享,神农架林区同张家界相比并无优势,即使是道教名山)))武当山,也有江西龙虎山等与之争夺客源,而这些竞争都来自邻近省市。可以说,武汉市的旅游业处于被边缘分割的不利局面。吴必虎(2000)指出,武汉的城市本底形象是/水与浪漫,百湖之城0。我们认为这一提法是恰当而准确的,它为武汉市整体旅游功能的定位指明了方向。放眼全国,很少有哪个城市像武汉这样拥有如此大面积的水域;大大小小的湖泊姑且不论,仅知名的大型河流就有长江和汉水。因此有人将她称为/百湖之市0。武汉要想使本市的旅游业迈上一个新台阶,在激烈的市场竞争中立于不败之地,就必须在/水0字上做文章,开发与水有关的特色旅游产品,尤其要对其最大的湖泊)))东湖进行重新规划和开发。
一、东湖风景区的开发和经营现状
东湖位于武汉市武昌区东郊,地处城区内环与中环线之间。它于1982年被国务院列为首批国家风景名胜区,每年接待游客约200万人,是武汉市最大的风景游览区。整个风景区规划建设范围
73km 2,其中湖面面积约33km 2
,大约是杭州西湖的6倍,号称中国最大的城市内湖。湖中港汊交错,岸线曲折,其中一半岸线被34座山峰环绕。充沛的雨量与光照、湿润的气候和平原山陵相间的地貌环境为东湖带来了丰富的植被资源。据统计,景区内有雪松、水杉等各类树木394种,300多万株。相互交融的山水和繁茂的植被造就了东湖秀丽的自然风光。大城市里有如此体量和环境的湖泊,在国内实属罕见。就自然风景条件而言,东湖所具有的旅游资源价值相当高。
东湖已得到了一定程度的开发和建设。鉴于湖北是古楚国的腹地,有关部门按照历史典籍的记载,
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在风景区里建设了一批以楚文化为内涵的景点,如行吟阁、屈原纪念馆、楚市、楚才园、楚天台等。在目前对游客开放的两个主要景区)))听涛景区和梨园景区中集中了水云乡、听涛轩、濒湖画廊、长天楼等仿古建筑,辟有鲁迅广场、碧潭观鱼、寓言园、民族风情园等小游园和景点。近年来,有关方面沿东湖西南岸的磨山(是沿湖群山中的主要山脉,长达八里,有/十里长湖,八里磨山0之称)山势开发了登山缆车和高山滑道等游乐项目,在梨园景区的湖面上开辟了/楚人狂欢岛0小型水上游乐场,同时还设立了快艇游湖、空中飞伞及观景水上飞机等游乐项目。
通过对东湖开发现状的分析,不难看出其发展思路不是十分连贯和清晰,而是具有很大的盲目性)))什么旅游项目时兴,就上什么项目,造成自身旅游形象混乱,因此其对旅游者吸引力的弱小也就成为必然。不过从总体上看,东湖一直以来所走的开发路线是希望成为以观光旅游为核心功能的风景名胜区。
武汉市旅游界十分看重东湖,在对外的旅游线路宣传资料中有/一楼、一湖、一寺0的说法,其中的一湖即指东湖,但是目前东湖并未形成多大的旅游吸引力。外地旅游者来东湖,大多是走马观花,在景区内逗留时间很短;参观之后也不会留下多少印象,感觉除了一块湖面、几座小型仿古建筑和大片的水杉林之外,别无他物。与此同时,他们在东湖所付出的往往也只是一张门票而已(而对于绝大多数本市市民来说,东湖在他们的印象中就是一座公园,只不过面积较大罢了;目前风景区主入口处所题的名字也正是/东湖公园0)。这中间固然有旅行社线路安排上的问题,但更主要的原因在于,如同武汉市整体旅游业发展的症结一样,东湖没有给自己找到清醒准确的市场定位。东湖所拥有的资源优势并未转化成产品优势和竞争优势。
二、东湖风景区的优劣势分析
东湖与杭州西湖形成了一个鲜明有趣的对比。两者都是首批国家级风景名胜区,就自然条件而言,东湖在山水景色方面并不逊色。这是东湖管理和经营部门非常重视的一个优势,并有意无意地将它夸大了。在武汉市的地方导游解说词中,提到东湖时,有两句话给人的印象很深。一句是/东湖的水面面积是西湖的6倍0;另一句是朱德在50年代为东湖写下的/东湖暂让西湖好,将来要比西湖强0。然而,正是这种同西湖等著名湖泊型风景区盲目攀比的心态阻碍了东湖在旅游功能上的进一步发展。东湖要
想成为一个具有强大吸引力的旅游景区,首要的是必须对自身资源有一个清醒的认识,认清自己的发展优势和劣势。
1.东湖的优势。1武汉市人口众多,仅市区人
口就超过400万;/得中独厚0的优越区位和交通条件使其拥有较强的辐射能力和较大的辐射半径;工商业及教育产业、房地产业等第三产业发达。所有这些都使得东湖拥有充足的客源。o武汉是一座以水闻名的城市,如果这一特色能得到很好的利用,武汉的水上旅游产品必将在全国享有盛名,并产生巨大的吸引力。?东湖的自然条件很好。首先,它号称中国最大的城市内湖,这本身就是一个极具号召力的卖点;其二,它的风景资源条件优越,空气清新,用山清水秀一词形容绝不过分;其三,虽然也存在着水质富营养化和周边校舍及居民生活废水污染等问题,但总体上看东湖与国内同类风景区相比,其水质情况较好,不会给旅游活动的正常进行带来不良影响。?东湖周边分布着武汉大学等众多知名高等学府,而毛泽东等国家领导人曾多次下榻的东湖宾馆及湖北省历史博物馆等卓有影响的建筑也都坐落在其附近,人文气息浓郁。
2.东湖的劣势。1同旅游业发达的城市(包括
杭州)相比,目前武汉市的城市旅游形象尚不突出,还不能对大多数旅游者构成很强的吸引力,没有成为真正意义上的旅游目的城市。o同西湖等国内其他湖泊型风景区相比,东湖在历史上几乎没有任何名气,历史文化的积淀可以说是空白;相应的是风景区里的仿古建筑都是解放后所建,并且没有任何蓝本,属于应景之作。?东湖位于市郊,距离各主要居民区较远,而武汉市又被长江和汉水两江分割为汉口、汉阳及武昌三镇,使得本市市民前往不便;并且,作为一个公园来讲,其门票价格较高,不适合市民日常消费水平。
通过上述的优劣势分析,不难看出东湖既有的开发思路并非最合理。东湖的风景资源条件固然不错,但单纯作为风景名胜区而论,在我国这样一个历史悠久的国家里,它所具有的吸引力与同类型的西湖相比,明显居于劣势,其历史文化积淀的不足是无法弥补的一个差距。一味向/风景名胜区0这一目标形象努力是很难取得实际效果的,因为我国湖泊类的著名风景名胜区为数众多,而其中很多都拥有比东湖大得多的名气和影响。
三、东湖的旅游功能定位
我们认为东湖的旅游开发方向应当是成为/风 o~
景湖休闲度假区0,即以优美的湖泊风光为依托,为度假休闲旅游者提供完善的设施和服务。这一论断是在综合考虑了市场和东湖自身条件两个方面的实际情况作出的。
1.休闲与度假旅游市场潜力巨大。旅游市场的发展已进入一个新的阶段,纯粹的观光型旅游所占的市场比重逐渐下降,而休闲与度假型旅游正吸引着越来越多的人参与。在我国,虽然休闲与度假旅游还只是在近年来刚刚兴起,但它所表现出的市场潜力相当惊人。日常生活和工作节奏的不断加快使城市中的人们渴望有彻底放松一下自己的机会,大周末尤其是/五一0、国庆及春节这三个长假为他们提供了时间上的便利。外出旅游是相当一部分具备经济支付能力的市民在节假日的选择,这一点从近两年几个长假中全国各旅游景点人满为患、交通运力吃紧中可以清楚地看出。随着国家近来加大推行带薪休假制度的力度,国人将拥有越来越充裕的假日出游时间。由于传统的观光型旅游活动在行程安排上大多十分紧凑,人们在走马观花之余并不能得到真正意义上的放松,反而容易增加疲劳感。由动(观光型旅游)趋静(休闲与度假型旅游)已成为许多人的选择。有市场就有产品,各种类型的休闲与度假旅游产品正不断地被开发出来,其中一些已获得了巨大成功。由于国内休闲与度假旅游产品的开发还处于初级阶段,合理开发后的东湖休闲度假区将拥有广阔的市场空间。目前国内尚无明确提出向休闲与度假型风景区方向发展的湖泊型景区,走在前面将会拥有更大的市场份额。
2.东湖自身条件适合建成风景湖休闲度假区。除前文提到的优势之外,东湖还具有以下几个方面的有利条件。首先,东湖的区位条件优越。它地处华中最大的城市)))武汉市市区范围之内,拥有良好的可进入性。按照有的研究者的说法,若以武汉为圆心,以500公里为半径划一个圆,那么将是一个人口稠密的区域,而换成北京、上海、杭州等其他国内大城市,结果却是划进了海里。就目前我国的总体经济发展和人均收入水平来看,交通距离的远近在很大程度上会影响到人们对旅游目的地的选择。同时,东湖又偏居武汉市的一隅,自成体系,在物资有充分保障的同时,基本不会受到城市生活的影响和干扰。第二,风景区面积广阔,拥有足够的开发空间。目前东湖风景区真正得到开发的只是梨园、听涛两个景区以及磨山的部分山体,其余空间在旅游功能方面则基本处于闲置状态。第三,多年来的开
发使东湖已拥有比较完善的基础设施,可缩短开发周期和降低投资金额。例如,东湖周边已有作为房地产项目建成的一些别墅,目前销售状况并不理想,可以考虑将它们改造成度假型别墅,其销售方式则可借鉴西方的分时度假方式。
总之,建成休闲度假区是东湖扬长避短的一个恰当选择。历史文化积淀的不足固然是一个缺憾,但也正因为如此,才使东湖在开发过程中少了固有格局的牵制,可以有更大的发展余地。
四、开发中应注意的几个问题
1.应当辩证地看待旅游开发与环境保护二者之
间的关系:保护的最终目的是为了开发利用,要在开发利用中保护环境。可持续发展思想中的重要一点是当代人与后代人在资源利用方面享有平等的权力,/环境中心论0实际上剥夺了当代人的这种权力。
在现有技术条件下,任何形式的旅游活动都不可避免地带来污染,即使是为各界关注和重视的生态旅游也是如此,只是污染的严重程度不同而已。问题的关键是如何使这种污染降到最小,将其控制在景区环境生态系统所能承载的容量之内,而不至于导致环境的不可逆转性的破坏。矫枉不可过正。对于一些可能对景区造成污染但有较强吸引力的旅游项目,不能采取一刀切的消极方式,用行政手段予以取缔和禁止,而是应当采取积极的手段去消除它们对环境的负面影响。几年前,东湖曾盛行过船上餐馆,到东湖的船上餐馆用餐和聚会在当时成为一种时尚,不仅吸引着本市市民,也有很多外地游客慕名而来。不过,这些餐馆在生意火爆的同时,其直接排放的废水也对东湖造成了较大的污染,因此不久就被有关部门勒令停业。我们认为,类似船上餐馆这样的事物是具有独特性的旅游产品,不应该一刀切式地取缔,而应对其经营行为进行规范管理。若采取得力的管理和监督措施,其污染问题(主要是废水)完全可以得到控制。例如,可以在岸上建立洗涤中心,为区域内的所有船上餐馆提供净菜、洗涤台布等服务,同时设立厕所等配套卫生设施,禁止船上设立单独的卫生间。
2.东湖休闲度假区的客源市场应以国内旅游者
为主,以入境旅游者为辅,而在内宾市场中,又以本地市民为重。由于气候、文化和生活习惯不同,目前我国国内的度假市场与欧美国家有着较大的差异。
欧美度假者多选择地中海和加勒比海等阳光充足的海滨度假地,加上路途遥远,因此来我国度假难以成为他们的选择。在亚洲周边国家和地区中,我国内 p u
地的主要客源市场如日本、台湾和香港等地的旅游者中选择度假产品的人数比例相对较小,并且其中大多数人所喜欢的度假地是南太平洋和东南亚等地。如果开发中将目标市场定位于国际市场,必然会拔高各种度假设施的档次,结果导致花费巨资建成的度假项目与服务设施既不能吸引多少国际游客,同时又因价格过高而令国内旅游者望而却步。合理的市场定位有助于合理的开发。许多旅游项目在国际上也许很难被作为休闲度假产品对待,却可以成为我国旅游者的选择。东湖有这样的资源,例如作为武汉市淡水鱼的一个主要养殖基地,当地渔民的生活及捕鱼场景都可以引起人们的极大兴趣。
3.东湖休闲度假区的开发不能将眼光仅仅局限于其自身,而应与周边单位乃至整个武汉市的建设与开发融为一体。这一点对于提高和保持休闲度假区的环境质量十分重要;要解决东湖水质富营养化的问题,必须取得湖边各单位的配合,建立集中的污水处理设施。在开发旅游项目时同样需要做到这一点。东湖附近分布的大学校园、东湖宾馆以及省历史博物馆等都是休闲度假区可以相互借重的旅游资源,与它们的结合可以丰富休闲度假区的文化内涵,使东湖形象更为饱满。
4.各部门之间的利益应统一于武汉市整体旅游业发展的需要。我国目前各级旅游度假区的确立是由旅游管理部门和其他相关部门联合审批。度假区在行业管理上属于旅游系统,但风景名胜区属建设部管理,而建设部确立风景名胜区的初衷是保护资源。这就形成了旅游部门和建设部门对自然风景资源在管理上的分割和资源保护与开发之间的意见分歧。不仅如此,由于东湖风景区面积较大,涉及到的村、乡等行政部门较多,它们在自己辖区内的土地开发利用问题上也拥有较大的发言权。众多行政管理部门在权力上的交叉必然或多或少地导致利益上的冲突并在实际工作中相互掣肘。如何协调好各部门的利益是东湖开发中必须解决的一个问题。
5.加强对休闲度假区的宣传。由于我国旅游业在很长一段时间里走的是非常规的发展道路,即优先发展国际旅游(主要指入境旅游),而对国内旅游持/不提倡,不鼓励0的态度,因此国内对旅游的宣传一直不够重视。近年来,中央为拉动内需起见,开始大力提倡和鼓励国民外出旅游,这一状况有所改变,在电视、报纸乃至互联网等媒体上开始出现国内一些旅游地的宣传广告。东湖休闲度假区在合理开发的同时,必须要在广告宣传方面加大投入。在当今信息爆炸的时代,/酒好不怕巷子深0的说法已不合时宜。宣传中应突出东湖自身的独特性,也许可以利用它与杭州西湖在名字和实际旅游功能上的巨大反差来做文章,借西湖的知名度来引起人们对东湖的注意。这也就是所谓的/逆向定位0策略。
以上是作者对东湖风景区旅游功能定位和开发问题的一些设想,至于具体的开发程序、项目以及方式则不在本文的讨论范围内。希望能为东湖和武汉市旅游事业的发展提供一种新的思路。
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On the Tourism Function Positioning
and the Development of East Lake Scenic
Area of Wuhan C ity
LIN Xiang1,LI Ju-xia2
(1.Urban Resea rch and T ourism School,Shan ghai Norma l Universi-ty,Shan ghai200234,China; 2.Management School,Zhejian g University,H an gzhou310028,China)
Abstract:East Lake Scenic Area is an i mportant tourism resource for Wuhan Ci ty.It boasts great natural landscapes and prime location, but has only weak attraction to tourists.A ccording to the research made in this thesis,the cri tical problem lies in i ts unreasonable tourism positioning.T he authors point out that the suitable posi tion-ing should be/Sightseeing Lake Leisure Site and Resort0and dis-cuss some noticeable issues in the future development.
Key words:East Lake;scenic area;function positi oni ng;tourism development
[责任编辑:文立玲;责任校对:王玉洁]
更正
因编校疏忽,2001年第3期第80页,东北财经大学旅游与酒店管理学院谢彦君教授的电子邮件地址应为:yxie@https://www.doczj.com/doc/9210630639.html,。特此更正。
本刊编辑部
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武汉东湖风景名胜区调查报告 一、武汉东湖风景名胜区概况 武汉东湖生态风景旅游区位于“九省通衢”的武汉市东部，总面积82平方公里，其中水域面积33平方公里，是中国最大的城中湖。东湖1982年被国务院列为首批国家重点风景名胜区，2000年被国家旅游局评定为首批AAAA级旅游风景区，2002年通过了ISO14001环境管理体系认证，每年吸引大量中外游客。 秀美的湖光山色 东湖山水秀美，景观别致，风光迷人。东湖风景区共分为五大景区，目前已对外开放的有听涛、磨山、吹笛、落雁四大景区，景观景点100多处。33平方公里的水域浩瀚，12个大小湖泊，120多个岛渚星罗，112公里湖岸线曲折，环湖34座山峰绵延起伏，10000余亩山林林木葱郁，湖水镜映，山体如屏，山色如画。东湖一年四季，景色诱人；春季山青水绿、鸟语花香，夏季水上泛舟，清爽宜人；秋季红叶满山，丹桂飘香；冬季踏雪赏梅，候鸟竞翔。 厚重的人文底蕴 东湖是最大的楚文化游览中心，楚风浓郁，楚韵精妙，行吟阁名播遐迩，离骚碑誉为“三绝”，楚天台气势磅礴，楚才园名人荟萃，楚市、屈原塑像、屈原纪念馆，内涵丰富，美名远扬。 东湖周边聚集了武汉大学、华中科技大学、中国地质大学等26所高等院校，中科院武汉植物园等56个国家、省、部属科研院所，东湖新技术开发区国家光电子产业基地——中国光谷，九峰城市森林保护区、湖北省博物馆，湖北省艺术馆，文化底蕴深厚，旅游资源丰富 别致的园中之园 依山傍湖的东湖梅园，为江南四大梅园之首，1200亩园地上309种梅花争芳斗艳。目前，登录的世界梅花品种共262个，其中东湖梅园就占了152个，是中国梅花研究中心所在地。 东湖荷花资源圃拥有荷花品种505个，水生植物20多个，是中国荷花研究中心所在地。东湖樱花园，占地150亩，5000株樱花竞吐芬芳，是与日本泓前、美国华盛顿齐名的三大赏樱胜地之一。 东湖还有桂花园、杜鹃园、蔷薇园、水生花园、松柏园、盆景园等植物观赏园，这里是人间美丽生命的群芳谱。 丰富的节庆活动 东湖既是花的海洋，也是水的世界。“月月有节、季季有花”是东湖的魅力所在。东湖名花荟萃，万彩纷呈，花开四季、十里飘香，春兰、秋桂、夏荷、冬梅是风景区最具特色的花卉；东湖浩淼的水域云蒸霞蔚、雾绕烟横，万顷波光浮天摇地。东湖旅游主题活动不断，每年举办民俗文化艺术节、中国梅花节、樱花节、牡丹节、屈原暨端午文化节、夏日沙滩风情、金秋园林艺术节等活动，游客纷至沓来。 二、风景区具体景区调查分析： 东湖钓鱼台
保定旅游城市形象定位及策划 一、城市形象定位参考的CIS系统 CI又称为CIS，即企业自身的识别系统，这个系统由三部分组成：MI (Mind Identity)，即理念识别；BI(Behavior Identity)，即行为识别；VI(Visual Identity)，即视觉识别。其中，企业理念识别（MI)属于思想范畴，是企业经营管理的指导思想，居于CIS的核心部分。City Identity System 来源于西方国家,是从Corporate Identity System 即企业形象识别系统引申而来的城市形象识别系统,简称CIS。它是对城市形象的内在定位和统一包装,也是内外部公众对其的认知、评价, 是城市内涵的理性再现。 二、保定城市旅游的定位分析 1、城市区位：城市区位是城市经济发展的空间条件，是旅游者对城市可进人性首选条件，它体现“旅速游缓”最佳效益原则。保定市位于太行山北部东麓，冀中平原西部。市中心北距北京140公里，东距天津145公里，西南距石家庄125公里，直接可达首都机场、正定机场及天津、秦皇岛、黄骅等海港。京广铁路、京昆高速公路、107国道、京港澳高速公路、保津高速公路、滨保高速公路、保沧高速公路、张石高速公路使保定拥有四通八达的交通网络，由京港澳高速、荣乌高速、京昆高速、保沧-保阜高速在保定周边互通连接，形成高速外环。而已经开工的京石客运专线（高速铁路）和即将开工的保津城际铁路（高速铁路）将实现到北京30分钟和到天津40分钟的公交化联系，将进一步巩固区位地位，成为华北地区重要的铁路交通枢纽港。 2、文化背景：文化是城市旅游形象定位的基础。任何一座城市都有其形成发展过程，作为人文旅游资源的旅游城市，无不打上古代、近代和现代文明的烙印，每座城市不同的文化正是其旅游的“卖点”。保定市地处河北省中部，是一座有2300年历史的文化名城。元明以来，历为京南重镇，畿辅要地。保定是1986年国务院命名的第二批中国历史文化名城。直隶总督署、莲池书院、大慈阁等特色
深圳旅游景点的形象定位策略 作者：李蕾蕾 旅游者在选择旅游地和旅行决策时，除了考虑距离、时间、交通方式和旅行成本等因素外，还非常重视所谓旅游地的感知映象（Image）这个吸引因素。事实上，那些在游客心中具有强烈而深刻印象的旅游点，往往吸引着远在千里的旅游者。 定位理论及其背景意义 定位（Positioning）本源于广告界。 初见于本世纪６０年代，真正为商品停滞开创一条生路的定位时代始于７０年代以后的美国。在此之前，广告界已经历产品时代和印象时代。产品时代的广告宣传强调产品本身的独特点和产品在性能、质量、包装将方面的更优点。印象时代的广告宣传强调产品生产企业的声誉和形象，即力创名牌。而定位时代的广告宣传则全然不同，它的重点不在于产品或企业本身，不是去发明或发现什么了不起的事物，而是通过定位促使商品进入潜在消费者心中，并占据某处心灵位置。 旅游业的发展处在与有形商品定位时代相似的社会背景中。一方面，游客可以选择的旅游地愈来愈多，游游点之间的发展竞争越来越激烈；另一方面，旅游本身还要面临与其类似的其他娱乐活动的冲挤。因此，如何扩大游游点的市场占有率，吸引更多的游客，成为每个旅游规划师和经营管理人员所必须面对且日益突出的严肃问题。定位理论对此可以提供很多启发。这是定位理论给予旅游地规划研究最直接的背景意义：旅游点必须有形象定位，旅游规划师首先要有定位意识和定位观念，其次需要构建操作可行的形象定位方法。 定位方法 定位理论的核心的思想就是“去操纵已存在心中的东西，去重新结合已存在的联结关系”。因此，在探讨具体的定位方法、“结合”方式之前，我们先来考察一下那些已存在旅游者心中的旅游形象阶梯。旅游点的形象似乎比一般商品的形象更鲜明而稳固。旅游资源经过开发、规划和建设，开成游客潮水般涌入的旅游地，或由广告，或由口碑，或由文艺作品和新闻传媒，或就由旅游活动本身便将旅游点的形象扎根于游客心中。然而旅游点的形象阶梯正随着旅游点开发兴建热而膨胀。旅游地类型越分越细，越细越多，同类景点的个体数量也呈现规模增长。仅在我国，国家级的风景名胜区已达１１９个，历史文化名城９９座，文物保护单位近５００个，近年来兴起的微缩主题园也有２０个以上，更不用说全世界会有多少历史名城、滨海沙滩、山地风光、温泉瀑布、建筑古迹、滑雪胜地、博物馆、动物园和植物园。旅游者身处一个被众多“景点品牌”包裹的境地，旧的形象阶梯已经很稳固，新的形象阶梯正在生长。这是在进行旅游点个体形象定位时，所要把握的有关旅游形象阶梯的最基本特点。
基于新时代背景的城市湖泊型风景区战略转型——以《武汉东湖风景名胜区总体规划（2011-2025）》为例 陆地钱卓炜高崎 【摘要】城市、人与风景区的和谐发展是我们一直追求的目标，随着新时代背景下工业化的提速与城镇化的迅速推进，一些原来独立于城区之外的城郊型风景区被逐步纳入到城市总体发展框架而成为城中型风景区，这个阶段我们称为转型期。转型期间的风景区发展及其与城市发展之间的关系、连接如何处理，风景区自身的定位如何调整是我们首先应该考虑的问题。 城市湖泊型风景区作为风景区的一种类型，由于特殊的区位和资源条件尤其应该引起我们的重视，特别是在“城郊型”湖泊风景区向“城中型”湖泊风景区的转型期间遇到的一系列问题和矛盾是进行规划研究的重点。本文以笔者参编的《武汉东湖风景名胜区总体规划（2011-2025）》为例深入探讨风景区与城市、人之间的内在关系，并对东湖转型期间的影响、相关关系进行分析和解读，同时提出空间调整、道路交通发展、居民社会调控等一系列发展策略和实施保障措施。藉以此对国内同类风景区新时期的转型发展和战略调整提供一些参考。 【关键词】城镇化；东湖风景名胜区；湖泊型风景区；战略转型；和谐发展 1.引言 湖泊型风景区是指以湖泊、水库等水体为主体景观特色的风景区，城市湖泊型风景区是含有风景名胜性质的城市滨水景观区域，由于风景名胜的属性要求，此类风景区一般都是由自然景观资源或历史人文资源丰富的自然湖泊演化而成。因与城市比邻，其某些区域同时还肩负着城市公园的职能。简言之，城市湖泊型风景区是位于城市建成区或毗邻城市建成区，具有一定自然景观资源或历史人文资源，并作为城市公共和旅游生态资源的城市自然湖泊区域。若严格按其在城市中的区域位置和周边关系来划分，可归纳为“城郊型”和“城中型”两种模式，而很大一部分“城郊型”湖泊风景区往往会随着城市的快速拓展和工业化的推进被逐步纳入城市总体发展框架，从而逐步向“城中型”湖泊风景区转型。 “城中型”湖泊风景区由于其特殊的发展历史和区域条件，往往会兼具城市滨水区、风景名胜区、生态保护区与城市公园等不同区域的特性。正是因为“城中型”湖泊风景区具有多重属性的复合，使其在城市快速发展的今天面临着更多的挑战，尤其是伴随着工业化的快速发展，城市扩张失控，景区周边房地产的无序开发，甚至导致风景区湖泊的山水地貌遭到严重破坏，空间格局被打破，景观质量不断下降，城市滨水特色逐渐消失。 从城市宏观发展角度看，“城中型”湖泊风景区的发展方向应与城市的发展方向相协调。城镇化是社会发展的必然进程，不可避免。风景区必然需要面对城市快速扩张带来的压力，并在一定程度上做出妥协，必须跳出既有风景区自身的束缚，从有利于整个城市发展的角度
准确进行桂林旅游城市形象定位 城市公关是一个城市运用信息交流的手段与其相关公众（包括该城市市民、其他城市的市民、旅游者、投资者、媒介、国家政府等）之间取得相互联系、相互适应的一种管理活动。其目的是创造有效的城市舆论环境，提升城市的知名度和美誉度，塑造城市形象。桂林在旅游城市竞争日益激烈的今天，必然要开展城市公关，塑造桂林旅游形象，提高竞争力。 一、桂林城市形象定位——世界山水文化体验之都 在旅游市场竞争日益白日化的今天，中国许多城市纷纷打出自己的“个性名片”：南京推出国际性历史文化名城；南通——中国近代第一城；无锡——太湖明珠；苏州——大树底下种好碧螺春；上海——国际性大都市。桂林作为一个国际旅游名城，面临如此激烈的城市竞争，桂林非常有必要进行城市形象的准确定位。 在2006年区域旅游开发国际高峰论坛上，莫永清用“建设世界山水文化体验之都”来表述对桂林旅游的定位。桂林市第三次党代会上，提出了“努力把桂林建设成为世界山水文化体验之都、休闲度假上选之市、居住创业向往之城”的中长期发展目标。 多年来，“山水甲天下”这张名片为桂林旅游赚足了人气，但随着旅游需求的多元化，目的地城市竞争的加剧，桂林旅游能否根据城市经济社会的发展，凸显更为丰富的旅游内涵，使客源结构进一步优化、效益进一步提高？就此问题，近年来，桂林各界围绕旅游定位进行了多次探讨。在听取各界意见并经认真总结后，桂林目前已形成了“世
界山水文化体验之都”这一新旅游定位。 世界山水文化体验之都，囊括“山水”、“文化”、“体验”、“世界”等多重元素，我们应该怎样理解其深刻含义，如何通过创新发展实现这一目标？这是桂林新旅游定位形成后面临的现实问题。要塑造桂林这一新形象，我们可以采取以下公关策略。 二、塑造桂林旅游新形象公关策略 （一）做好桂林旅游资源的管理。既然我们已经将桂林定位为世界山水文化体验之都，那么我们就要在旅游资源上下功夫，把旅游资源管理好、保护好。 首先，要将桂林的旅游资源保护好。就是要保护好桂林传统文化精髓，保护好来之不易的自然生态环境。要做好保护规划，摸清文化资源和生态资源的“家底”，明确保护的对象范围和种类。对桂林民居、民俗、民风、古建筑等物质和非物质形态的文化遗产，对森林、山水、矿产等资源和稀有动物，进行建档保护，并提出更为完整的保护规划。要强化保护意识，把文物和生态的保护理念纳入城乡建设和产业发展的整体规划之中。着力把桂林打造成山水文化、生态文化保护基地和人们回归大自然的旅游休闲度假基地。要进一步制定和完善相关的政策措施，鼓励和扶持有利于文化和生态保护的产业发展，控制和遏制有害于文化、生态资源保护的经营活动。 其次，要将桂林的旅游资源挖掘好。加强对本土文化、生态文化和历史文化的研究和弘扬，并促进传统文化与现代文明相互交融，提升特色文化品位，展示特色文化魅力，丰富桂林城市形象的文化内涵。
中国各地市旅游形象定位 1、四大直辖市： 北京：古韵今风，尽在北京、“品味北京，感受中国”、“古都韵，中华情” 东方古都，长城故乡新北京，新奥运 天津：渤海明珠、魅力天津 上海：上海，精彩每一天 重庆：世界的重庆，永远的三峡 2、广东省： 广州：一日读懂两千年 南国风情、动感花城 深圳：精彩深圳、欢乐之都 佛山：狮舞岭南、传奇佛山 肇庆：醇正岭南、大美肇庆 清远：北江明珠、清香溢远 潮州：海滨邹鲁、岭海名邦 中山：伟人故里、锦绣中山 梅州：世界客都、中国梅州 珠海：浪漫之城 茂名：新滨海、新茂名 阳江：海天动情阳江游 湛江：相约在中国大陆最南端 江门：侨乡山水风情画 惠州：名山秀水惠州游 河源：绿色生态河源游 揭阳：揭阳古邑风情游 阳江：海天动情阳江游 云浮：奇山异水云浮游 汕头市：海风潮韵，世纪商都 3、福建省： 福州：八闽古都、有福之州福天福地福建游 三明：天下幽奇、中国绿都 厦门：海上花园，温馨厦门有魅力、更有活力 龙岩：福建西部风情 漳州：水仙花的故乡 武夷山：东方伊甸园，纯真武夷山 4、海南省：寻梦海南岛作客诗画中 海口：椰风海韵、南海明珠（阳光海口、娱乐之都） 三亚：天涯芳草，海角明珠 五指山：不登五指山，不算到海南 5、辽宁省： 大连：浪漫之都 6、黑龙江： 哈尔滨：冷酷冰城 7、陕西省： 咸阳市：中国金字塔之都———咸阳 8、浙江省——诗画江南、山水浙江
杭州：东方休闲之都爱情之都，天堂城市 宁波：东方商埠、时尚水都 温州：时尚之都、山水温州 舟山：海天佛国、渔都港城 金华：大仙故里历史名城风水金华，购物天堂 义乌：小商品海洋、购物者天堂 文成：刘基故里，山水乐园 台州：神奇台州生态之旅 嘉兴：水都绿城，休闲嘉兴 富阳：富春山水，孙权故里 象山县：东方不老岛海山仙子园 9、江苏省 南京：博爱之都、绿色古都、文化之城 苏州：天堂苏州、东方水城 徐州：楚汉雄风、豪情徐州 常州：中华龙城、江南常州 无锡：太湖明珠、中国无锡太湖美景，无锡旅情 扬州：诗画瘦西湖、人文古扬州，给你宁静、还你活力 南通：追江赶海到南通 常熟：世上湖山，天下常熟 10、湖南省：锦绣湘江、快乐湖南人文湘楚，山水湖南 长沙：多情山水，璀璨星城天下洲城 湘潭: 伟人故里山水湘潭 11、湖北省：极目楚天舒，浪漫湖北游 武汉：高山流水白云黄鹤 宜昌市：金色三峡，银色大坝，绿色宜昌三峡风光地世界水电城恩施州：健康旅游基地——生态恩施州·土（家）苗风情园 12、安徽省 合肥：日出黄山、绿染合肥 13、河南省：中华之源，锦绣河南 郑州：黄河之都 开封：东京梦华、北方水城 新乡：壮美太行、丰采新乡 焦作：峡谷极品、太极之乡焦作山水，人间仙境 鹤壁：诗经淇河、生态鹤壁 许昌：曹魏故都、宜居花城 漯河：许慎故里、食品名城 周口：羲皇故都、老子故里 济源：济水之源、愚公故里 南阳：卧龙之地、灵秀南阳 濮阳：中华龙乡、花园城市 信阳：豫风楚韵、红色信阳 洛阳：世界遗产、九朝古都（千年帝都、牡丹花城） 安阳：走进古都品文化、休闲度假游安阳（文化之都、秀美安阳） 平顶山：祈福圣地、度假天堂 三门峡：文化圣地，黄河明珠、天鹅之城
目录 规划文本： 第一章总则 (1) 第二章风景名胜区围与性质 (3) 第三章风景资源评价结论 (3) 第四章规划目标与发展规模 (6) 第五章功能分区与规划布局 (7) 第六章保护培育规划 (12) 第七章风景游赏规划 (17) 第八章典型景观规划 (24) 第九章植物景观规划 (26) 第十章游览设施规划 (29) 第十一章道路交通规划 (32) 第十二章基础工程规划 (37) 第十三章生态环境保护规划 (39) 第十四章居民社会调控规划 (43) 第十五章经济发展引导规划 (45) 第十六章土地利用协调规划 (47) 第十七章分期发展规划 (49) 第十八章环境影响评价 (52) 第十九章实施规划的保障措施 (56) 第二十章附则 (58)
规划图纸： 01：区域分析图-东湖在全国交通优势02：区域分析图-东湖在省的区位 03：区域分析图-东湖在的区位 04：城市与风景区关系图 05：卫星遥感现状图 06：土地利用现状图 07：综合现状图 08：道路交通现状图 09：城市道路交通规划图 10：规划围界定图 11：风景资源评价图 12：景区划分规划图 13：规划总平面图 14：功能布局规划图 15：保护培育规划图——分类保护规划16：保护培育规划图——分级保护规划17：保护培育规划图——核心景区规划18：风景游赏规划图——游赏线路规划19：风景游赏规划图——游赏方式规划20：道路交通规划图 21：居民社会调控图 22：土地利用协调规划图 23：旅游服务设施规划图 24：竖向空间规划图 25：植被现状图 26：植被景观结构图 27：植被景观规划图 28：给水工程规划图 29：雨水工程规划图 30：电力通信邮政规划图 31：环境保护工程规划图 32：消防工程规划图 33：燃气工程规划图 34：近期规划图
东湖导游词 各位游客： 大家好，欢迎大家来到美丽的“江城”武汉！今天我们一起游览的是东湖风景区。 在杭州，有大名鼎鼎的西湖，而在我们武汉，则有美丽的东湖。在到达之前，我先介绍一下东湖的概况：东湖是国家首批命名的重点风景名胜区之一，它的面积大约有33平方公里，是杭州西湖的六倍，湖岸蜿蜒曲折，所以又有99湾之称。那么大家看到车窗外东湖广阔的湖面，优美的风景，大家一定想知道东湖是怎么形成的吧？东湖濒临长江，在青山港和长江相通，在这一片江湖之间，发育着一片冲积平原，在堤内形成相对低下的凹地。每当汛期的时候，长江水位上涨，水就流入这片凹地，等到汛期结束，枯水季节来临时，水又无法外泻。于是，久而久之，在洼地内的积水就形成了现在的东湖。事实上，在1949年以前东湖并没有现在这么漂亮，那个时候基本上还是个荒湖，从五十年代开始政府就对它进行了大规模的建设和改造，正如大家现在所看到的一样，现在的东湖，已经是人们休闲度假，回归大自然的好去处了！ 进入了东湖的大门后，我们也就进入了听涛风景区。大家注意到了这边的这些树木了吗？这就是被称为“活化石”的古老植物水杉了，在三百万年以前它们曾广泛分布于北半球的各个地区，可是后来却一度消失了。所以它一度被世界各地的植物学家认为：水杉和恐龙一样，已经在地球上灭绝了。可是幸运的是，1945年我国的森林工作者却在湖北省利川市发现了水杉林区，并成为了轰动一时的世界新闻。为了纪念这一古老树种在湖北省首次被发现，武汉市决定将水杉定为市树，用它的刚毅坚强、刚直不阿来象征热情奔放的武汉人民。水杉的叶子在每年的深秋时节都会变红，在阳光下泛出金红的光泽，十分的耀眼。 继续往东，我们就到了听涛轩，听涛轩的周围种有苍翠的竹子和松树，大家看到前面石砌的护坡了吗？护坡上面的“松坡”二字是东坡居士所写。所以大家可以在石刻旁边拍照留念，这样就可以把东坡居士的真迹免费带回家了！在听涛轩的斜对面就是水云乡。 走过荷风桥，我们现在看到的这座三层绿瓦圆柱的楼阁，就是听涛游览区的中心----行吟阁。它是为了纪念战国时期著名的爱国诗人屈原而建的，说到屈原，我想大家一定会非常熟悉，他是世界四大文化名人之一，大家所熟知的传统节日端午节，也是为了纪念他而来的。屈原是战国时期楚国人，刚开始楚怀王十分信任他，因此他也常向楚怀王提出一些治国方针。后来屈原受到了小人的排挤，而被放逐到了江北。在楚襄王继位后，他又被放逐到更远的江南。当秦国攻破楚国都城，在江南过了二十年流亡生活的屈原目睹了国家的灭亡，悲痛不已，就在汨罗江以身殉国了。现在的武汉人民为了纪念这位伟大的诗人，特意为他修建了这座行吟阁。行吟阁是钢筋混凝土的仿木结构，它的平面其实是一个正方形，非常的有特色。在行吟阁里有屈原的画像以及生平简介，还展示了他的一些著作，哪位朋友想要深入地研究屈原这位伟人的话，里面的这些珍贵的资料可千万不要错过了，我相信它对您的研究会有非常大的帮助的。大家想要拍照留念的话呢，眼前的这尊塑像是一个很好的选择，它是行吟阁的一个标志，通高达6.8米，塑像再现了屈原昂首视天、举步欲行，吟《天问》的神态，流露出诗人被放逐后悲愤郁结的心情，而“行吟阁”这个名字则是出自《楚辞·渔父》中的“屈原既放，游于江潭，行吟泽畔。” 由行吟阁过落羽桥是一块天然的三角洲，依地势建了一个山形的长廊。由于临近湖岸，所以取名为濒湖画廊。画廊后金桂夹道，可直达屈原纪念馆。 我们游览完以行吟阁为中心的行吟泽畔后，顺路往前，就是东湖的二十四景之一的“水天一色”。首先我们看到的就是碧潭观鱼，这是一组具有民族特色的建筑，而这里的小桥号称
谈长沙市城市旅游品牌形象定位-旅游管理 谈长沙市城市旅游品牌形象定位 左文 如今，目的地营销已然进人品牌化时代，目的地品牌形象这一概念频繁出现。长沙作为历史文化名城，旅游产业的发展具有资源优势和文化特色。本文针对长沙旅游发展现状提出新的旅游品牌形象。 作者简介：左文（1989-），女，湖南湘潭人，贵州大学旅游与文化产业学院旅游管理专业硕士研究生，研究方向：旅游开发与管理。 旅游目的地形象，也称旅游形象，是旅游地通过旅游产品（总体产品）呈现在游客面前或传布给世人的总体特征，是社会对某旅游地特点的概括和总体评价，也是公众的识别标志，要保证旅游地在信息、传媒造就的各种形象的汪洋大海中能够被识别和自我认同。 一、当前定位 长沙为湖南省会，地处湖南东部偏北，湘江下游，素有“荆豫唇齿，黔粤咽喉”之称。现辖长沙区（芙蓉区、天心区、岳麓区、开福区、雨花区、望城区）及长沙县、宁乡县、浏阳市，共六区二县一市。长沙是首批国家历史文化名城，也是首批对外开放的旅游城市。 细数近年来长沙旅游品牌，“人文山水，魅力长沙”、“山水名城，休闲胜地”、“历史名城，山水美城”、“山水洲城，人杰地灵”、“多情山水，璀璨星城”，不难看出，长沙一直以“山水”为旅游卖点标榜自己。但是，中国地大物博，历史悠久，奇山异水数不胜数。旅游产品日趋同质化是如今旅游业无法回避的事实，要想在激烈的市场竞争中找到属于自己的位置，旅游地的形象定位必须表达出自
身资源的独特性和排他性。论山，长沙赢不了“神奇仙境”张家界；论水，长沙比不过“人间天堂”九寨沟。所以，一直以来以“山水”为主打的形象定位推广起来效果不够显著，市场接受度不高，始终没有办法让长沙在国内众多的山水旅游城市中脱颖而出。 经过不断的探索，这座以娱乐闻名的城市终于了解到自己的优势，开始以快乐自诩。2013年开始，长沙以中央电视台为主打，在各类电视广播、报刊杂志推出“走进‘快乐长沙’”专版或专题宣传；改版旅游网站；联合网络媒体；微博、微信等新媒体营销多管齐下，全面启动了“快乐长沙，宜游胜地”的城市形象宣传。首次在中央电视台CCTV—1/新闻频道朝闻天下栏目，持续播放“快乐长沙”十秒钟的城市形象宣传广告，央视第三方绩效评估数据显示，受众达14亿人次，让“快乐长沙”城市品牌极大提升。 遗憾的是，“快乐长沙，宜游胜地”只是指出了长沙的特色之一，没有表现出长沙这座老城长久以来的文化积淀；“宜游胜地”太过笼统，整体性跟吸引性都略显不足。 二、理想定位 旅游品牌形象定位的设计要求深入挖掘城市的独特元素，引起市场注意力；同时，应当把握当下的消费需求和社会风尚，从而具备有较高的公众认知度和吸引力，提高市场接受度。一般由一句精辟的主题口号概括和表现出来。笔者认为，“星耀长沙，辣样快乐” 是长沙现阶段比较精准恰当的旅游城市品牌形象定位。（一）星耀长沙——彰显文化内涵 天文之星：长沙素有“星城”的美名，名称来由最为流行的说法是古天文学的星宿定位。二十八宿之一的轸宿位于荆州上空，轸宿旁边有个附属于它的小星，
武汉东湖生态旅游风景区简介 Wuhan East Lake Ecotourism Scenic Area 东湖生态旅游风景区位于“九省通衢”的武汉市东部，总面积82平方公里，目前已对外开放的有听涛、磨山、吹笛、落雁四大景区，景观景点100多处。33平方公里的水域浩瀚，12个大小湖泊，120多个岛渚星罗，112公里湖岸线曲折，环湖34座山峰绵延起伏，10000余亩山林林木葱翠，湖水镜映，山体如屏，山色如画。 秀美的湖光山色、厚重的人文底蕴、别致的园中之园、丰富的节庆活动是东湖的主要特色。春兰、秋桂、夏荷、冬梅是风景区最具特色的花卉。1982年东湖风景区被国务院列为首批国家重点风景名胜区，2000年被国家旅游局评定为首批AAAA级旅游风景区，2006年被中央文明办、建设部、国家旅游局评为“创建全国文明风景旅游区工作先进单位”。 东湖风景名胜区是旅游的胜地，前景广阔。我们将加大对外开放，面向国际，高起点、大手笔地进行项目招标，积极引进国内外资金，加强东湖旅游基础设施建设和景点景观建设，大力推进东湖旅游产业的发展，把东湖建设成生态环境良好、基础设施配套、服务功能齐全、景点布局合理、园林绿化新颖、文化内涵丰富、滨湖特色明显的旅游风景区。
一座城市，有山，才会显得和谐，有水，才会显得灵动，江城武汉正是这样一座山水相依的城市。而东湖，就是这座城市的冰心、明眸，深深镶嵌于武汉三镇之中。 东湖的美，高洁而不媚俗，大气而不失优雅；恬静里隐逸着灵动，绚烂中透着朴实。33平方公里的湖面，浩瀚铺陈；110多公里的湖岸线，港汊交错；九十九湾弯弯见曲，鱼舟如织；120多个岛屿星罗棋布，水鸟翻飞；34座山峰逶迤耸翠，绵延起伏；10000多亩山林郁郁葱葱…… 他恬淡宁静，有内湖之秀美； 他宽广浩翰，具大海之气势； 他峰峦连绵，得山川之灵气； 他人文荟萃，积文化之底蕴。 宛若是灯火阑珊处的谦谦君子，龙章凤姿，峨冠博带，衣袂飘飘。望之一眼动容，望之两眼倾倒，望之三眼不知归路。 正是这近在咫尺的晶莹湖水，移步之间冲淡了都市的喧闹，让我们能够亲近自然，体验原生态，饱赏美轮美奂的景致。
、四大直辖市： 北京：古韵今风，尽在北京、“品味北京，感受中国”、“古都韵，中华情” 东方古都，长城故乡新北京，新奥运 天津：渤海明珠、魅力天津 上海：上海，精彩每一天 重庆：世界的重庆，永远的三峡 2、广东省： 广州：一日读懂两千年 南国风情、动感花城 深圳：精彩深圳、欢乐之都 佛山：狮舞岭南、传奇佛山 肇庆：醇正岭南、大关肇庆 活远：北江明珠、活香溢远 潮州：海滨邹鲁、岭海名邦 中山：伟人故里、锦绣中山 梅州：世界客都、中国梅州 珠海：浪漫之城 茂名：新滨海、新茂名 阳江：海天动情阳江游 湛江：相约在中国大陆最南端 江门：侨乡山水风情画 惠州：名山秀水惠州游 河源：绿色生态河源游 揭阳：揭阳古邑风情游 阳江：海天动情阳江游 云浮：奇山异水云浮游 汕头市：海风潮韵，世纪商都 3、福建省： 福州：八闽古都、有福之州福天福地福建游 三明：天下幽奇、中国绿都 厦门：海上花园，温馨厦门有魅力、更有活力 龙岩：福建西部风情 漳州：水仙花的故乡 武夷山：东方伊旬园，纯真武夷山 4、海南省：寻梦海南岛作客诗画中 海口：椰风海韵、南海明珠（阳光海口、娱乐之都） 三业：天涯芳草，海角明珠 五指山：不登五指山，不算到海南 5、辽宁省： 大连：浪漫之都 6、黑龙江：
哈尔滨：冷酷冰城 7、陕西省： 咸阳市：中国金字塔之都 ---- 咸阳 8、浙江省——诗画江南、山水浙江 杭州：东方休闲之都爱情之都，天堂城市 宁波：东方商埠、时尚水都 温州：时尚之都、山水温州 舟山：海天佛国、渔都港城 金华：大仙故里历史名城风水金华，购物天堂 义乌：小商品海洋、购物者天堂 文成：刘基故里，山水乐园 台州：神奇台州生态之旅 嘉兴：水都绿城，休闲嘉兴 富阳：富春山水，孙权故里 象山县：东方不老岛海山仙子园 9、江苏省 南京：博爱之都、绿色古都、文化之城 苏州：天堂苏州、东方水城 徐州：楚汉雄风、豪情徐州 常州：中华龙城、江南常州 无锡：太湖明珠、中国无锡太湖美景，无锡旅情 扬州：诗画瘦西湖、人文古扬州，给你宁静、还你活力 南通：追江赶海到南通 常熟：世上湖山，天下常熟 10、湖南省：锦绣湘江、快乐湖南人文湘楚，山水湖南 长沙：多情山水，璀璨星城天下洲城 湘潭：伟人故里山水湘潭 11、湖北省：极目楚天舒，浪漫湖北游 武汉：高山流水白云黄鹤 宜昌市：金色三峡，银色大坝，绿色宜昌三峡风光地世界水电城恩施州：健康旅游基地一一生态恩施州土（家）苗风情园 12、安徽省 合肥：日出黄山、绿染合肥 13、河南省：中华之源，锦绣河南 郑州：黄河之都 开封：东京梦华、北方水城 新乡：壮美太行、丰米新乡
旅游城市主题形象定位研究 摘要：本文在分析旅游主题形象对旅游城市旅游业发展意义的基础上，依据新型旅游资源观，以新兴的旅游城市廊坊为例，结合廊坊的特点，初步设计了廊坊的旅游发展架构，明确了廊坊的旅游主题，并对其进行形象定位，提出塑造廊坊旅游主题形象的基本思路。 关键词：旅游主题；形象；定位 近年来，随着我国旅游业的快速发展，旅游业正逐步成为我国新的经济增长点和未来的支柱产业。对一个地区或城市而言，旅游业的快速发展往往带来经济的快速发展，因此，许多地区、城市开始把关注的目光越来越多地投向旅游业。在这种形势下廊坊市于2002年申报中国优秀旅游城市，2003年通过评审。作为中国优秀旅游城市，廊坊旅游业的发展只是刚刚起步，如何在此基础上深入发掘旅游业的发展潜力，使廊坊能够发展成为真正的旅游目的地，是廊坊城市经济发展中需要解决的重要问题。 一、主题形象在旅游城市发展中的意义 对于许多新兴的旅游城市而言，旅游业正逐步成为当地经济发展的支柱产业，在这一发展过程中把旅游城市作为旅游目的地进行科学的整体规划是旅游业大力发展的前提条件。在整体规划中涉及的因素很多，发展主题定位是其中最为重要的因素之一，它是旅游目的地发展的核心和指导，而发展主题最直观的体现就是主题形象，因此确立旅游发展主题形象是旅游城市发展旅游业首先要解决的问题。 1．主题形象的确立有助于明确旅游发展定位 旅游目的地的整体规划必须围绕一个明确的主题进行，它既是近期规划的核心，更是远期规划的指导。无论是规划者本身、规划涉及的相关产业、部门，还是市场都应该对这个发展主题有一个清晰的认识，而主题形象能够使发展主题定位清晰化、形象化，因此主题形象的确立有助于各方明确了解发展定位，也有助于规划的制定和实施。
深圳旅游景点的形象定位策略 形象与定位 旅游者在选择旅游地和旅行决策时，除了考虑距离、时间、交通方式和旅行成本等因素外，还非常重视所谓旅游地的感知映象（Image）这个吸引因素。事实上，那些在游客心中具有强烈而深刻印象的旅游点，往往吸引着远在千里的旅游者。 定位理论及其背景意义 定位（Positioning）本源于广告界。初见于本世纪６０年代，真正为商品停滞开创一条生路的定位时代始于７０年代以后的美国。在此之前，广告界已经历产品时代和印象时代。产品时代的广告宣传强调产品本身的独特点和产品在性能、质量、包装将方面的更优点。印象时代的广告宣传强调产品生产企业的声誉和形象，即力创名牌。而定位时代的广告宣传则全然不同，它的重点不在于产品或企业本身，不是去发明或发现什么了不起的事物，而是通过定位促使商品进入潜在消费者心中，并占据某处心灵位置。 旅游业的发展处在与有形商品定位时代相似的社会背景中。一方面，游客可以选择的旅游地愈来愈多，游游点之间的发展竞争越来越激烈；另一方面，旅游本身还要面临与其类似的其他娱乐活动的冲挤。因此，如何扩大游游点的市场占有率，吸引更多的游客，成为每个旅游规划师和经营管理人员所必须面对且日益突出的严肃问题。定位理论对此可以提供很多启发。这是定位理论给予旅游地规划研究最直接的背景意义：旅游点必须有形象定位，旅游规划师首先要有定位意识和定位观念，其次需要构建操作可行的形象定位方法。 定位方法 定位理论的核心的思想就是“去操纵已存在心中的东西，去重新结合已存在的联结关系”。因此，在探讨具体的定位方法、“结合”方式之前，我们先来考察一下那些已存在旅游者心中的旅游形象阶梯。 旅游点的形象似乎比一般商品的形象更鲜明而稳固。旅游资源经过开发、规划和建设，开成游客潮水般涌入的旅游地，或由广告，或由口碑，或由文艺作品和新闻传媒，或就由旅游活动本身便将旅游点的形象扎根于游客心中。然而旅游点的形象阶梯正随着旅游点开发兴建热而膨胀。旅游地类型越分越细，越细越多，同类景点的个体数量也呈现规模增长。仅在我国，国家级的风景名胜区已达１１９个，历史文化名城９９座，文物保护单位近５００个，近年来兴起的微缩主题园也有２０个以上，更不用说全世界会有多少历史名城、滨海沙滩、山地风光、温泉瀑布、建筑古迹、滑雪胜地、博物馆、动物园和植物园。旅游者身处一个被众多“景点品牌”包裹的境地，旧的形象阶梯已经很稳固，新的形象阶梯正在生长。这是在进行旅游点个体形象定位时，所要把握的有关旅游形象阶梯的最基本特点。 １．比附定位。比附定位并不去占据原有形象阶梯的最高阶。实践证明，与原有处于领导地位的第一品牌进行正面竞争往往非常困难，而且失败为多，因此，比附定位避开第一位，但抢占第二位。这里包含定位技巧。由于大多数商品或服务的广告宣传都不甘声称第二、落人之后，在这种情况下少数定位于第二的品牌反而给消费者留下深刻印象。比附定位最经典的案例就是美国汽车出租汽车——艾维斯（Avis）公司的形象定位。该公司最先承认屈居第一位的赫兹（Hertz）公司之后，而大获成功。又例如，牙买加的定位形象表述为“加勒比海中的夏威夷”，从而使牙买加从加勒比海区众多海滨旅游地中脱颖而出。我国对海南三亚也定位为“东方夏威夷”或“夏威夷第二”。目的无非是利用夏威夷绝对稳固的旅游形象而较轻易进入游客心中，并在旅游形象阶梯中占据一个较佳的位置。但比附定位对于后来跟进的旅游点不利。在今天，再用“夏威夷”去比附定位新的沙滩和岛屿已不能深入人心。
落雁岛景区考察报告 我们班聚会筹备小组对这次聚会的选址有以下原则：风景优美、适合拍照，地点幽静，玩的不累，有30人左右开会、聚餐的地方，交通方便，有地方停车，不太远，门票合适。综合以上条件，我们从诸多景区中，选择了位于东湖磨山的落雁岛景区。 一、落雁岛景区面积不大，不易走失；没有沟沟坎坎、楼梯，玩的不累；风景优美、适合拍照；是新开的景区，估计同学们大多没有去过；地点幽静，游客不多。详见以下照片：
二、有30人左右开会、聚餐的地方 从落雁岛景区南门进，走不远，右拐，有个玫瑰苑餐厅，餐厅外有个空场地，摆放了6把遮阳伞，每把伞下面安放1张桌子、4把椅子。空场地右边，有片玫瑰园。如图。 玫瑰苑餐厅一次性用于开会、用餐30人绰绰 有余，场外空场地遮阳伞、桌椅不够数，经 理说了，伞、椅子还有，届时搬到外面去， 够我们用的；而且借用餐厅、外面的场地开 会，不要我们的钱。如果开会时餐厅有人用 餐，大堂经理负责协调。 附近还有厕所，比较卫生。 离开玫瑰餐厅行走不远，有个长廊，每张条 凳上可坐4人。环境幽静、阴凉。见下图。 玫瑰园餐厅菜谱及价格见下页。 三、交通方便，有地方停车。 落雁岛景区位于东湖磨山，包车行走一桥或三桥、青黄高速，约1小时可到。景区北门外，有大车停车场，1次10元，时间不限。小车南门北门外可随便停，不收费。 如坐公交车，坐到东湖磨山公园门口，有接驳的车辆，5元/人到落雁岛景区北门下。 综上所述，筹备组与其它几处预选景地经对比均衡综合考虑，我们一致认为： 落雁岛景区三面环水，山青水秀，环境幽美，其他诸多条件也符合筹备组的选址原则。因此，将落雁岛景区作为这次师生聚会场地。 备注： 1、门票16元，60岁以上凭身份证、老年证半价优惠。事先要提醒大家携带身份证。 2、早晨拍照的效果好，因此，拍合影照的时间越早越好。建议到了景区后，赶紧到湖边拍合影。合影拍完后，注意不要流连美景，等开完会再去欣赏。 3、汽车停北门外，我们进景区后先绕一圈去湖边拍照，然后抓紧时间去开会，别误了开饭的钟点，以免影响餐厅营业。 4、事先与餐厅沟通备菜及其他事宜。电话见餐厅名片。 5、今后如有人坐公交车去，在东湖磨山站下车，有交通车直达北门，票价5元。 一叶品秋12014.10.07
关于武汉东湖风景区的调查报告 小组成员：喻紫薇刘嘉慧房春燕 一.调查目的 武汉东湖风景区是武汉市主要名胜古迹之一, 它不仅是中国最大的城中湖，中国最大的楚文化游览地，还是毛主席在解放后除中南海外居住时间最长的地方。并且东湖素有“春兰、夏荷、秋桂、冬梅”之美誉。武汉东湖的水域是西湖的六倍，但人气却远远不及杭州西湖，这到底是什么原因呢？ 二.调查过程 1.调查对象 部分在东湖游览的旅客 2.问卷设计 3.问卷实施 4.数据汇众 三.调查结果 根据调查,我们可以看出很大一部分游客对武汉东湖风景区是很满意的，武汉市当地的游客一年还是会去2~3次东湖的，一些外地游客也会借着探亲的机会来东湖参观，但是特地来东湖参观的旅客却并不多。相比之下，有很多旅客都曾去过西湖或是打算去西湖参观，这样看来东湖的人气远不足西湖的人气，我们分析是有着几个原因的： 1.文化底蕴 东湖边的放鹰台是距今已有四五千年历史的新石器文化遗址，并且东湖的楚王饮马池、楚王墓等属楚文化遗迹，东湖还有九女墩、施洋墓等近现代历史文化遗址。因此东湖的文化底蕴还是很丰富的。但是，东湖的文化大多流于表面，缺乏内在审美，而西湖的文化则润透到每一滴水中，成为西湖灵魂的内涵。 东湖中，九女墩很有女性色彩，但九女墩是太平天国军占领武昌时，九名女兵在此英勇抗击、壮烈牺牲的具有杀伐之气的合葬墓。但是这一点女性色彩并不是柔美，反而还有些许悲壮的情感。东湖还有著名的子期巧遇伯牙，演绎友情经典。相比之下，西湖却是与众不同了。 西湖里有很多诗情画意，有很多柔美，有很多感人肺腑的场景。中国古代四大民间传说中，两大南方传说都与西湖有关。《梁山伯与祝英台》中两人曾在杭州西湖的长桥上十八相送，《白娘子与许仙》里白娘子和许仙在西湖初次相见，后来的相会也是在西湖的断桥上，在最后白娘子被压在西湖的雷锋塔下的。 中国古代四大美女之一的“沉鱼”美女西施关联西湖；被称为“钱塘第一美人”的歌妓苏小小在西湖边上演绎了一曲惆怅缠绵、回肠跌宕的爱情悲歌；怨女、才女冯小青为爱而殉情于西子湖畔；清代女作家陈端生在西湖写下了与《红楼梦》并称为“南缘北梦”的奇书———《再生缘》；
宿迁市旅游形象定位
前言 自去年底我国旅游产业发展进入国家战略体系以来，旅游业便迎来了一个崭新的黄金发展期。显面对世界经济发展不平衡、区域经济不平衡、拉动内需问题突出、社会产业结构不尽合理的宏观环境，以及宿迁市社会经济总量需要不断扩张和经济转型升级的双重压力，宿迁市旅游产业发展理应发挥更大的社会经济发展的促进功能。 着眼于新的宏观环境、未来激烈的区域旅游竞争格局，宿迁旅游产业发展如何抓住机遇、应对挑战，如何实现旅游产品增量与旅游产业转型升级的双轮驱动，如何创新旅游发展方式并合理融合产业经济的发展，形成新的竞争特色，更好地增加宿迁旅游产业在国民经济中的贡献份额并作为支柱性产业实现又好又快的突破性发展，是本次规划重点研究关注的问题。 发展定位与目标战略 宿迁市应发挥“生态为归宿”的独特优势，依托“创业求变迁”的人文精神，挖掘与转化悠久的历史文化内涵，将旅游业发展与城市建设结
合、与产业结构调整升级联动，从而实现更大突破，即： 以科学发展观为统领，认真贯彻国务院关于加快旅游产业发展的各项要求，依托宿迁独特的生态优势，结合城市重大项目建设，加强历史文化的挖掘转化，加大旅游业的开发力度，突出龙头旅游项目的重点建设完善和特色再造，强化精品开发，优化旅游产品结构和产业结构，完善旅游接待服务设施和旅游服务体系，通过创新旅游发展方式，将旅游业发展全面融入到整个城市建设、城市营销、品牌提升和城市现代服务业发展的全过程中，提高旅游核心竞争力和旅游知名度，全面提升宿迁旅游的整体发展水平，全面提升宿迁旅游在全市产业经济中的动力与活力作用，全面提升旅游业在全市国民经济中的贡献份额，全面提升宿迁旅游在江苏省及全国的地位与影响力。 旅游形象定位 核心形象定位：楚风水韵休闲绿都 主打宣传口号： （1）项羽故里酒闻天下 （2）美好江苏休闲宿迁
旅游主题形象定位的特征及其构成要素 摘要: 旅游主题形象定位在旅游景区规划中占有非常重要的地位，是一个景区构建其独特的旅游体验的关键点所在，其定位的准确与否直接关系到景区未来经营发展的前景与方向。本文旨在探讨旅游主题形象定位的特征及其构成要素，理清旅游主题形象定位的实质及其关键点，以期对旅游主题形象定位的有效性有所帮助。 关键词:旅游主题形象定位;特征;构成要素 旅游业发展至今，旅游消费者的旅游需求日趋多样化，而且变得越来越挑剔;可供旅游消费者选择的同类景区也越来越多。旅游景区要想在同质化越来越严重的旅游市场中脱颖而出，就必须打造出具有独特优势的旅游产品。当前旅游景区之间的竞争，早已脱离了仅仅提供有形的旅游场所以及多样化旅游活动项目的阶段，从有形的硬件产品的竞争转向了更注重内涵与服务产品的差异化竞争的阶段。如何体现旅游景区的差异化优势，并能迅速得到旅游消费者的认可与选择，旅游景区的主题形象定位与宣传至关重要。很多景区在旅游规划中虽然很注重自身的定位与宣传，但是经调查笔者发现，其中的效果却良荞不齐，好坏参半。显然，景区在旅游主题形象定位中有其自身的本质与规律，掌握了本质与规律，事半功倍;反之，则是事倍功半。因此，笔者拟就景区规划中旅游主题形象定位的本质与规律进行探讨。1旅游主题形象定位的本质 旅游主题形象定位，从其过程来看，是旅游规划者在研究了旅游景区的特性及其市场需求之后，按照其预想所设计出的一种景区打造理念及其一系列可付诸实践的行动，这一定位的结果最终是通过旅游消费者在游览该景区的过程中及其游览之后的实际体验来综合加以评价并决定认可与否的。因此，旅游消费者的认可与否是旅游主题形象定位是否成功的关键所在。旅游消费者对景区体验的感受，是通过消费者在游览景区的过程中，对景区环境形体(硬件)的观赏游览和景区内居民素质、民风民俗、服务态度等(软件)的体验所形成的对景区的综合印象。很显然，景区环境形体(硬件)、景区内居民素质、民风民俗、服务态度等(软件)传输景区体验的载体，是否准确地传达了景区主题形象定位的内容，是否得到了旅游消费者的认可，是旅游主题形象定位环节中的决定因素。由此可见，旅游主题形象定位的本质应当是:挖掘出旅游景区自身所承载的文化内涵，结合旅游市场的需求，通过某种恰当的方式，诸如特定环境形体(硬件)的建设，民风民俗、服务态度等(软件)的培育，让旅游消费者在景区体验的一点一滴中感悟到主题文化形象定位的存在。 2旅游主题形象定位的特征 在当今的旅游市场竞争中，旅游景区的主题形象定位已经成为旅游景区的核心竞争力所在。旅游景区找准了主题形象定位，则景区的生命活力源源不绝，旅游消费者的景区体验更为丰富;反之，景区的生命活力则日渐枯竭，旅游消费者的景区体验单调呆板。一般说来，旅游主题形象定位是在景区固有的资源特色与文化特色基础上，由旅游规划者提炼和倡导，由旅游经营者营造和经，为旅游消费者所体验并受到旅游市场影响，这是旅游地形象塑造与传播的前提与核心。 2. 1旅游主题形象定位具有前瞻性与指导性 旅游主题形象定位首先是旅游规划者在研究了旅游景区资源特色及其优势的基础上，结合市场的需求和竞争情况，为旅游景区所做的明确规划主题、找准市场定位、有效构建景区体验等系列工作。因此，旅游主题形象定位是在景区规划前所做的设想和论证工作，其定位质量的好坏会直接影响到景区将来的客源状况与其生存空间，间接影响到景区未来的资源结构及其发展方向。可见，旅游主题形象定位不可马虎，更不可短视和胡来，旅游主题形象定位工作应当具有前瞻性和指导性。 从旅游规划的成功案例来看，旅游主题形象定位首先应当立足于景区自身的资源特色，