网络广告现状
一、网络广告的现状及优劣势
近几年来,中国网络广告（Web广告）的支出呈现几何级数增长。2004年网络广告的支出为8.06亿元,2005年为29亿元,2006年支出40亿元,2007年支出62亿元,据权威机构预测,2009年、2010年和2011中国网络广告市场份额将达到125亿元、165亿元和370亿元,呈跳跃式发展。2008年全球互联网广告开支总额将达652亿美元,占所有媒体广告开支的近10%。根据IDC的互联网与新媒体市场模型和预测,到2011年这一份额将达13.6%,与此同时,全球互联网广告支出将增长至1066亿美元。由此可见,网络广告的发展势头仍然强劲。
1、网络广告的优势
一般来说,网络广告与传统广告比较具有以下优势：一是覆盖面广,且不受空间和时间的限制,从而接触的人将更多,产生的广告效应将更大;二是信息量大,广告主提供的信息容量不受限制,在进入每一个广告的链接地址后,广告主可以提供相当于数千页的广告信息和说明,把自己的公司以及公司的所有产品和服务,放在自己的网站中;三是网络广告有的放矢,由于浏览信息者即为有兴趣者,所以直接命中潜在用户的可能性大,并可以为不同的受众实施不同的广告宣传;四是网络广告在网络上可以用图、文、声、像等多种形式传送多感官的信息,可以使客户能亲身体验产品、服务与品牌,让客户有身临其境的感受。
2、网络广告的劣势
（1）网络广告的效果至今无法像传统媒体那样容易把握,比如网络广告所影响的区域、受众以及受众的购买力等等,这些都是不确定因素。
（2）中国网络目前的普及率较低,同时网络人群的主体又不是购买力的主体,这就影响了网络广告的效果。目前在网上做广告的大多是一些高科技公司。互联网广告非常大的一个收入来源是互联网站本身,新浪网有30%多的广告来源都来自于COM公司。而中国网民大多是16岁到30岁之间的年轻人,这些人对网络广告几乎没有太大的兴趣,即便有些网络广告具有吸引力,这些企业销售的产品也与他们有一定距离。而30岁以上能够买的起这些高科技产品的成功人士目前还并非是上网的主要人群。
（3）市场份额不大。中国网络广告市场2007年的增长率为50%,占整个广告市场份额的6.7%左右。受北京奥运会的影响,中国网络广告市场将继续发展,2008年的增长率仍将达到50%,尽管互联网迅速膨胀,但就2008年全球广告支出增长的贡献因素来看,互联网还只能居于第二位。
（4）烦人的弹出式广告。只要你打开网页,铺天盖地的网络广告就会扑面而来。这些叫人难以忍受的网络广告多以弹出式广告为主。根据调查报告显示,有62%的被调查者强烈表示厌恶这种“弹出式广告”;而此前对横幅式广告（Banner）的调查结果显示,只有50%的被调查者对横幅广告（Banner）表示抱怨。从网民的不满反映中可以看出弹出式网络广告效果不太好。
（5）网络广告业的专业策划和创意人才群体尚未形成。
二、解决网络广告存在问题的途径
1、网络广告要发挥个性化广告的优势
网络广告可以通过一定的市场细分,根据产品特有的目标市场,将网络广告按照受众的特点进行投放,从而使广告能够到达真正感兴趣的用户中,获得更好的效果。如ｅ龙就通过了解受众在网上点击或浏览的主要信息获取该用户的兴趣点,从而投放该用户所感兴趣的产品广告,这样用户对该类广告不仅不会产生抵触的情绪,相反会觉得非常有用。2、网络广告形式要不断创新
创新的广告形式本身就是最好的广告。一般来说,网站页面广告主要有横幅广告（Banner）、漂浮广告、弹出式广告、字条链接（Hottopic）、图标按钮广告（Button）等多种形式,企业在进行网络广告时当然可以采用,但在具体运用时要注意创新,要将传统广告创新的手段运用到网络广告上。这样不仅能减少网民对网络广告的排斥感,而且还能使广告的效果大大提高。此外,还可以通过传统广告与网络广告进行整合的形式进行跨媒体广告,充分融合两者的优势,使广告的层次更高、效果更好。
3、做好广告设计
以横幅广告（Banner）制作为例,改进网络广告（Web）的显示技术,可以使广告的效果更好。显然,一个大的横幅广告图形和使用动画都能更容易吸引用户的注意。统计表明动画图片的吸引力比静止画面高三倍。另外,也可以适当的变换图片,当同一个图片放置一段时间以后,
点击率开始下降。而当更换图片以后,点击率可能又会增加,保持新鲜感是吸引访客的一个好办法。
三、网络广告的前景展望
在中国,互联网用户还没有达到一定的规模。同时还有相当一部分网民的人均购买力是有限的,在这样的情形下,中国的网络广告的境况可想
而知。
网络广告存在的问题有些是网络本身的问题;有些问题经过科学技术的发展是可以解决的;有的问题本身就不是大问题,比如,很多网络用户十分讨厌网络广告。相信随着时间的推移,就像电视广告一样,人们会逐渐习惯网络广告。因此,网络广告具有光明的前景。
可喜的是,企业投入互联网广告的费用明显增长。不少传统行业,包括家电、汽车、饮食方面,都开始在自己的市场预算里划出一个不小的份额投放到互联网广告上。根据iAdTracker的监测数据显示,2007年中国品牌网络广告主数量为6053家,比2006年的3480家增加2573家,增长73.9%。以行业分布来看,目前在互联网上投放广告的企业既有一批高科技公司,同时又有大量大型传统企业。从2007年与2006年各行业品牌广告主数量变化趋势可以发现,除了网络广告支柱行业（交通汽车类、IT产品类、房地产类以及网络服务类等）之外,有更多行业的广告主在网络广告上日趋活跃,广告主数量大幅度提升,如娱乐休闲类、医疗服务类、金融服务类、零售及服务类等,这意味着网络广告在传统企业整合营销。
【参考文献】
［1］方家平：网络广告,想说爱你不容易［N］《通信信息报》,2002.4.30.
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［3］2007年中国网络广告市场份额报告《中国广告网》,2008.2.18.
编号：_______________本资料为word版本，可以直接编辑和打印，感谢您的下载 网络广告合同范本 甲方：___________________ 乙方：___________________ 日期：___________________
网络广告协议 甲方：________________________ 乙方： 经（以下简称甲方）与中国好广告传播网（以下简称乙方）友好、平等协商，甲方委托乙方设计、制作、发布网络广告，达成如下合同条款，双方共同遵守： 一、网络广告发布处： 二、网络广告发布位置： 三、网络广告发布尺寸： 四、网络广告发布形式： 五、网络广告发布时间： 六、甲、乙双方的权利和义务： 1、甲方指派专人代表甲方全权负责此项网络广告发布工作； 2、甲方为乙方昴T ：卷秋娴市唆E尘「I柿虾成肮？BR> 3、乙方向甲方提交网络广告初稿1份及电子浏览文件1份； 4、甲方对"初稿"提出审定意见； 5、乙方根据甲方的审定意见进行修改，并向甲方提供发布稿及电子浏览文件； 6、乙方取得甲方在发布稿上签字同意后在网上发布； 7、甲方对本网络广告内容负责、内容必须符合〈〈中华人民共和国广告法》及国家相关法律法规，否则，造成的后果由甲方负责。 七、责任免除： 1、因战争、自然灾害等导致乙方服务器不能正常运行； 2、因政府行政行为导致乙方不能开放服务器； 3、因互联网灾难，中国、美国等互联网通讯提供商原因导致乙方服务器不能正常接入； 4、因乙方操作平台及应用软件原因导致乙方服务器临时性不能正常运行； 5、因乙方网站遭遇不法攻击导致服务器临时性不能正常运行。 基于以上原因，导致乙方网站不能正常运行，乙方不承担任何法律上和其它方式的责任。 八、费用结算： 1、本次网络广告费元，大写人民币元整； 2、本合同生效之日起甲方付清款项。 九、本合同一式两份，自甲、乙双方签字盖章之日起生效，合同附件及合同文本具有同等的法律效力。 甲方：乙方： 法定代表人：法定代表人： 时间：时间： 附件：甲方、乙方加盖公司公章的"企业法人营业执照"复印件一份。 签约地址：X X市X X路X X号
中国广告行业现状及发展前景调查分析报告2018-2018年 本广告市场调查报告，首先是广告行业现状分析，然后是广告市场调查，接着是广告行业主要区域市场分析，最后是广告行业发展前景、广告市场2018年发展趋势分析。 报告简介 广告行业的兴衰一直被认为是经济发展的明显风向标，而广告市场的活跃程度在一定程度上是与经济市场的活跃程度成正比的，2009年的第一季度，我国GDP即增长了6.1％。广告市场总花费达到1870亿元，增长9.1％。中国广告增长率高过了GDP增长率，而第二季度广告市场花费同样保持了欣欣向荣的增长态势。截止到2009年年末，中国广告市场的信心才逐渐恢复。 近年来，中国广告市场的发展已经成为了全球广告业关注的热点，就如同稳步快速提升的中国经济，为整体陷入低迷的世界广告市场注入活力。2008年中国广告市场受北京奥运会的良好预期拉动，呈现活跃态势，总投放同比增长15%，达到4413亿人民币。2008年我国广告经营额达到1899.56亿元，比上一年增长9.11%；广告经营单位18.58万户，比上一年增长7.62%；广告从业人员126.64万人，比上一年增长13.83%。2009年，中国电视广告市场以15%的增幅高于整体市场的平均水平，2009年中国户外电子屏广告市场整体规模为57．4亿元，比2008年下降12．1％。2009年，中国移动电视广告市场收入规模为19．01亿元人民币，比上年上涨13％。商业楼宇电子屏广告市场方面，2009年的市场收入规模达16．86亿元人民币，中国航空电子屏广告市场在2009年的收入规模达5．28亿元，2009年中国网络广告市场先抑后扬，全年市场规模达207.3亿元，同比增长21.9%。预计2018年中国网络广告市场规模将加速增长，预计突破300亿元。 2018年，国家广电总局61号令正式实施。这一管理办法的推出将改善电视的收视环境和广告的播出环境，提高广告的收视效率。同时极有可能加速电视广告甚至整个广告行业市场格局的变化。中国社会科学院预计，如果2018年世界金融危机不再进一步严重恶化，中国GDP增长率将稳步回升到9%左右。广告量一向与GDP有正相关，预估2018年也将呈现上涨格局。网络广告传播未来几年将获得更大范围采用。3G开通将促使移动广告飞速发展。植入广告也将成为未来几年广告业的新趋势。随着2018年上海世博会，广州亚运会，以及2018年深圳大运会的举行，我国的广告业也将进入一个新的阶段。 本市场调查报告主要依据国家统计局、国家发改委、国务院发展研究中心、国家广播电影电视总局中国广告协会、国内外相关刊物的基础信息以及广告行业研究单位等公布和提供的大量资料，对我国广告行业的发展现状、竞争情况、行业总体水平、各细分行业市场现状、对广告行业领先企业等进行了研究，并对未来广告行业发展的整体环境及发展趋势进行探讨和研判，最后在前面大量分析、预测的基础上，研究了广告行业今后的发展与投资策略。
网络广告的现状 摘要 网络作为新兴的广告传播媒体,随着网络的不断普及,也越来越受到广告客户及消费者的关注。据众多的网络报纸纷纷报道:付费企业的数目在迅猛的增长,这将是2003年网络广告收入的巨大来源。另据调查研究表明:82%的汽车消费者在采购前首先会上网查询广告,在经过前两三年网络低谷的时期后,目前:网络广告面对现在的回升,又将有何优势缺陷及发展前途呢? 关键词:网络广告、广告业、网络 引言 广告是一种由企业或个人付费,以说服的方式,通过媒体传播,有关商品的住处传播活动和经济宣传手段。纵观人类历史,可以说广告历史悠久。从人类祖先开始利用姿态(如舞蹈、声音(如叫卖、火光(如烽火等进行广告传播,后来又发明和运用语言与文字,扩大了广告传播的浓度与广度,到广播、电视等大众传播媒体的出现,使人类广告传播再次发生质的变化,在广告传播媒介不断发展的同时,19世纪计算机与其网络的出现后诞生的用计算机设计制作的传统广告与网络广告,再次提高了广告的经济宣传效果和广告的信息传播速度及广度。 网络广告发展 1946年,第一台计算机的诞生,及计算机网络的发展,还有随后多媒体的产生给人类产生了巨大的、积极的影响。因为他们的存在,于1994年10月在Hotwird杂志的网络版上第一次出现了包含AT&在内的14家企业的广告。从此,网络经济时代在传统的四大媒体(电视、广播、报纸、杂志之外开辟了广告的新天地。至今,短短八年时间,网络广告来取得了闪电式增长。1995年,美国的网络广告支出为5000万美元,1999年达到了46.2亿美元。 国内网络广告业也在不断发展、完善,1997年,至1998年间第一次出现网络广告至今,也有五个年头了。其间潮起潮落,网络也经历了许多风风雨雨。在1999年,网络广告的收入达到了近1亿元人民币。
After reaching a consensus through equal consultation, the agreement stipulates the obligations that must be performed and the rights that should be enjoyed by each other.网络广告服务合同新正式 版
网络广告服务合同新正式版 下载提示：此合同资料适用于日常场景中，在经过平等协商而达成一致意思后订立的协议，规定了相互之间的必须履行的义务和应当享有的权利，如若自身权益受到损害，可通过正当手段来维护自己的利益。文档可以直接使用，也可根据实际需要修订后使用。 甲方: 乙方: 双方本着友好协商、共同发展的原则,由乙方在网站,为甲方提供网络广告服务。 第一条:服务内容 广告类型 发布位置 图片属性 内容提供 发布时间 服务费用制作费用 发布费用
附加服务费用 合计 具体要求 第二条甲方权利义务: 1、甲方有权根据本合同第一条所要求的服务内容及标准,检查乙方提供的广告服务质量,如乙方提供的服务质量不符合本合同第一条的规定,甲方有权要求乙方在规定时间内做出补充和修正; 2、甲方发布的广告内容必须符合中国法律法规的规定。不得委托乙方发布国家明令禁止的网络广告。 3、甲方必须向乙方提供发布的广告内容真实、有效的资质证明、产品说明书以及有关行政主管部门的审查批准文件等相
关证明材料,并对其所提供证明材料的真实性、有效性独立承担责任; 4、甲方必须依据本合同规定,按时足额向乙方支付广告服务款项。 第三条乙方权利义务: 1、乙方必须严格遵守中华人民共和国广告法及相关适用法律的相关规定及要求在网络上发布广告; 2、乙方必须按本合同规定第一条规定的服务内容及标准向甲方提供广告服务; 3、乙方有权要求甲方按其规定提供相关资质证明、产品说明及政府主管部门的审批文件等相关证明材料,甲方拒不提供的,乙方有权拒绝为其发布广告,且不承担因前述材料的真实性、有效性及由此造成
网络广告的现状与发展 网络广告的现状分析 进入2000年后，网络经济泡沫开始破碎，以网站作为载体的网络广告也跌入了低谷。美国网络广告局和普华永道公布的一份研究报道显示，2000年第三季度，美国互联网广告收入为19亿美元，比当年第二季度下降了6.5%，这是互联网广告收入首次出现季度负增长。国内网络广告市场上的增长速度也将放慢，美林的研究报告将2001年中国网络广告开支总额预测由1.2亿美元减为8000万美元。以网络广告为主要收入的三大门户的营业收入不约而同出现增长放慢。对于一个新兴的广告媒体而言，缓慢的增长甚至负增长几乎是致命的。 那么，为什么网络广告会出现如此大的落差？网络广告究竟失去了什么？网络广告业还有前途吗？仔细分析网络广告的生存现状，我们可以从中找到答案。 首先，人们对点击率的错误认识把网络广告推进了死胡同。 人们曾经认为，网络广告的最大优点之一，就在于广告访问量的可统计性。事实证明，以点击率为依据，网络广告的效果就有很大一部分被忽视。网络广告并不仅仅在点击之后才会产生效果，当网民在看到网络广告横幅时，广告就已经产生了效果，如果一个人能够完整的看完一个4、5秒的banner，我认为他就会了解这个广告的大概内容，该网络广告的目的就已经达到。不妨做个比较，报纸
广告同网络广告类似，你都可以选择看或者不看，而一般人都会浏览一下报纸广告，了解其中的大概内容。这时报纸广告产生的效果同网络广告是相似的。而要求人们点击网络广告banner的前提，则需要人们在耐心看完长达4、5秒的广告后，对广告宣传的对象非常感兴趣才可能发生。这个前提条件对于报纸来说相当于一个人在浏览广告的时候，被该广告的内容、标题所吸引，花时间仔细的看完了广告的内容。众所周知，对于报纸而言，这个比例是相当小的。网络广告同样如此，点击banner条的人在全部浏览网站banner条的人中所占比例是微不足道的。笔者认为，点击率根本代表不了什么，甚至不能作为广告效果的依据之一。完全以点击率来判断网络广告的效果，其最直接的后果就是大大降低了互联网广告的价值。 反观传统媒体的广告效果统计，历史悠久的传统媒体广告效果的衡量都是相对模糊的。传统媒体的广告业中流传这样一句话：“我知道我有一半的广告费浪费了，但我不知道是哪一半。”传统媒体尚且如此，那么网络广告试图通过点击率来对广告效果进行统计的做法，是过于天真了。 遗憾的是，在2000年以前，网络广告一直是沿着点击率这条路走的。这种思想下诞生的网站banner广告有着显而易见的局限性，它难以在狭小的视觉空间内传递太多的信息。当banner没有被访问者点击的情况下，其自身起不到什么好的广告效果。而可怜的点击率进一步打击了网络广告客户的信心。 网络广告基于点击率的思想已经走了四年，这四年间，网络广告从未进行过革命性改变。过去四年来从未进行过革新的行业标准，使得网络广告无法跟上互联网的发展深度，也使得网络广告的客户无法完全体会到网络广告的好处，网络
2020新版网络广告合同范本通 用版 Effectively restrain the parties’ actions and ensure that the legitimate rights and interests of the state, collectives and individuals are not harmed ( 合同范本 ) 甲方：______________________ 乙方：______________________ 日期：_______年_____月_____日 编号：MZ-HT-073537
2020新版网络广告合同范本通用版 甲方：___________________网乙方：____________________ 联系人：__________________联系人：__________________ 电话：____________________电话：____________________ 传真：____________________传真：____________________ 地址：____________________地址：____________________ 甲乙双方经协商一致，就乙方在甲方网站发布广告达成如下协议： 一、发布要求 发布位置：______________________________ 规格：______________________________ 时间：自_____年_____月_____日至_____年_____月_____日 形式：
横幅类囗横贯长幅囗普通横幅 按钮类囗上屏按钮囗下屏按钮囗普通按钮 创意类囗弹出矩形囗首页漂浮囗摩天大楼 文字类囗特效文字囗普通文字 邮件类囗邮件横幅邮件名称囗特殊定制共_____期 二、广告费及付款方式 合同签定之日起_____日内将广告费_____元汇至甲方帐户。款到_____日内甲方负责将广告发布到网上。 三、乙方责任 1.确保其广告内容符合国家有关广告法律要求。 2.及时提供相关文字及图片、影音材料，及时审核甲方为其设计的页面和广告方案，以便甲方按时上载发布。乙方也可提供自行设计页面，但在甲方主页的文字、图案需考虑与主页整体风格的协调。 3.按合同约定及时付费。 4.承担违约给甲方造成损失赔偿责任。
中国广告现状及发展趋势 2010年是具有强烈承上启下、新旧更替特征的一年，金融危机旧的影响还未消除，很多新的观念、策略却已然在实践中悄然成型。回顾2010年，中国广告市场仍取得了良好成绩，但成绩背后仍隐藏了诸多问题，通过回顾2010年中国广告市场三大主体现，谋求对实践中新的理念、规则的总结。 一、2010年宏观经济企稳回升，2011年挑战与机会并存、审慎乐观 2010年,金融危机的影响仍在全球范围内继续。2011年中国经济的总体运行环境仍存在较大的不确定性，从国际市场来看，经济持续复苏乏力。但中国成为领先亚洲甚至是全球经济发展的先锋力量。国家统计局统计数据显示：2010年前三季度国内生产总值亿元，同比增长10.6%，比2009年同期增幅高出2.5个百分点。反映在中国广告市场上，在2010年广告业生态调查中，被访广告主比较同意和非常同意未来一年广告市场预期良好的比例共占到了59.1%，非常不同意和比较不同意仅占8.1%，可见未来一年广告市场将呈现出良好的发展势头。2011年的央视黄金资源广告招标总额达126.7亿元，同比增长15.5%，企业在央视广告招标会上一掷千金也说明了企业对来年市场的信心。 二、2010年广告市场三大主体的年度特征 （一）广告主：新品牌观、媒体观浮现 1．实效总基调下以重归以产品为核心的品牌观 后金融危机时代，尽管中国经济一枝独秀，但国外内众多的不确定性仍使得企业延续以实效为主基调的营销传播观。然而，与2009年企业主要以促销快速回款为主要目标的营销传播观念不同的是，2010年众多企业开始了品牌回归之旅。并且，这场品牌回归之旅具有鲜明的后危机特征：即以产品为核心的品牌建设开始启动。危机前市场需求旺盛，彼时的企业重在打造品牌差异化，以满足消费者在情感诉求和身份识别的需求，2009年危机期间消费需求减弱偏于务实，广告主通过花样百出的促销手段直接刺激消费者购买欲拉动消费，大部分企业以防御性的品牌策略为主。2010年，在金融危机中经历了洗礼的企业认识到了品牌的巨大防御能力，开始了新的品牌建设之旅。2010年中国广告市场生态调研数据显示，77.4%的被访广告主“希望通过广告达到提高或保持品牌知名度”这一目的，比较2009年数据，提升了11.6个百分点，达到近七年来最高值。不过，这场新的品牌建设之旅又具有鲜明的后危机特征，即不再单纯强调所谓的品牌调性，开始了与消费者作为关注的产品紧密结合的新品牌建设运动。2010年认为产品策略最重要的广告主占到了67.9%，较2009年的59.1%相比上升明显。 2、新整合运动：广告主新媒体浮现 伴随消费者生活形态及媒体环境变化，广告主的新媒体观亦逐渐清晰。以消费者为核心，创造开放式的信息共创平台；强调多元媒体协同互动；实现传播平台与销售终端的无线贴近甚至融合成为新媒体形势下广告主新整合运动的四大核心特征。其一，以消费者为核心。2010年广告生态调研数据显示，2010年被访广告主选择广告媒体的主要依据中选择“媒体受众与企业目标消费者的吻合程度”的比例为47.9%，较2009
( 合同范本 ) 甲方： 乙方： 日期：年月日 精品合同 / Word文档 / 文字可改 网络广告合同(合同示范文本) The role of the contract is to protect the legitimate rights of both parties and to ensure that the legitimate rights and interests of the state, collective and individual are not harmed
网络广告合同(合同示范文本) 甲方：__________________ 乙方：__________________ 为沟通_________的信息，推动_________的发展，为_________的_________服务，甲、乙双方本着平等互利的原则，签订本合同。 一、乙方在“_________信息网”网站上为甲方提供编号为_________的服务（服务内容详见“_________信息网网页广告价格”），服务时间从_______年______月______日起至_______年______月______日止，共计_________时间。 二、服务时间内，甲方可免费获得乙方赠送________信息中心承办的_________杂志，赠送的时间与本合同签订的服务时间相同 三、乙方可免费为甲方介绍有实力的经销商。 四、甲方发布的广告中的图标和网页可委托乙方免费制作，亦可由甲方提供；商标须由甲方提供样式以及有关注册的证明书；以上内
容和企业、产品介绍等资料，必须真实，如因此而引起的一切诉讼、纠纷，全部由甲方自行负责，与乙方无关。乙方有权对甲方提供的资料进行审查，并保留最后发布权。 五、甲方可每月一次要求乙方变更网页内容（产品报价可每周一次），可用传真、电子邮件等形式；否则，如因信息过时、失真等造成的损失、影响全部由甲方负责。 六、本合同签定的入网广告服务费为_________元（小写：________￥），甲方于_______年______月______日汇入乙方银行帐户 七、本合同一式两份，甲、乙双方各执一份，双方签字、盖章后生效。 八、附件的“_________信息网网页广告价格”视作本合同的一部分。甲方（盖章）：_________ 负责人（签字）：_______ _________年____月____日 乙方（盖章）：_________ 负责人（签字）：_______
本科生毕业论文(设计) 网络广告的现状及发展趋势 姓名王** 学号 专业信息管理与信息系统100703班
指导教师陈俊慧 2013年1月4日 摘要 本文以网络广告为研究对象，网络广告是随着互联网不断发展而出现的一种新兴媒体，它虽然起步晚，但发展速度快、传播形式多样具有许多传统媒体广告所不能比拟的优势，其发挥的效用也显得越来越重要。所以在人们的生活已和互联网紧密地联系在一起的今天，对网络广告的进行研究具有非常重要的意义。经过查阅资料，了解了网络广告的一些基本常识，掌握了网络广告的现状和发展趋势，网络广告的发展趋势是锐不可挡的。本论文指出了中国网络广告中存在的问题，提出了完善对网络广告科学化管理的方法。通过图表对中国网络广告的现状
及发展趋势做了分析和总结。通过分析中国网络广告的市场特征，中国网络广告的现状，及存在的一些问题，解决问题的一些见解。最后并指出了网络广告的发展形势不可阻挡，是现代广告的继承和发展，成为新兴的广告媒体。 关键词：网络广告；市场问题；对策分析；产业发展趋势
Abstract According to the Internet advertising as the research object, the network advertisement is along with the Internet development and the emergence of a new media, although it starts late, but development speed, transmission forms with many of the traditional media advertising incomparable advantages, its effect also appears more and more important. So in the life of people and the Internet closely together today, advertising on the network 's research has very important significance.Has been checked the data, understand some basic common senses that network advertise, control the present condition of the network advertisement and develop the trend, network the development trend of theadvertisement is a rui and can't block of.This thesis pointed out the Chinese network advertisement in the existent problem, putting forward perfect advertise the method of scientific management to the networks.Pass the chart to the Chinese network advertisement of present condition and the development trend did the analysis and summaries.Pass the market characteristic of the analytical Chinese network advertisement, Chinese network the present condition and
网络广告合同示范文本 In Order To Protect Their Legitimate Rights And Interests, The Cooperative Parties Reach A Consensus Through Consultation And Sign Into Documents, So As To Solve And Prevent Disputes And Achieve The Effect Of Common Interests 某某管理中心 XX年XX月
网络广告合同示范文本 使用指引：此合同资料应用在协作多方为保障各自的合法权益，经过共同商量最终得出一致意见，特意签订成为文书材料，从而达到解决和预防纠纷实现共同利益的效果，文档经过下载可进行自定义修改，请根据实际需求进行调整与使用。 甲方：______________ 乙方：北京卡盈资讯服务有限责*公司 经__________（以下简称甲方）与北京卡盈资讯服务有 限责*公司（以下简称乙方）友好、平等协商，甲方委托乙 方设计、制作、发布网络广告，达成如下合同条款，双方 共同遵守： 一、网络广告发布处：乙方公司网站 二、网络广告发布位置：乙方公司网站__________页 _________。 三、网络广告发布尺寸：_________ × ________ 象素。 四、网络广告发布形式：____________。 五、网络广告发布时间：________日，从 ________年
______月______日到 ________年______月______日。 六、甲、乙双方的权利和义务： 1、甲方指派专人代表甲方全权负责此项网络广告发布工作； 2、甲方自合同生效之日起________日内为乙方提供网络广告的相关背景资料和数据； 3、甲方自合同生效之日起日之内向乙方支付全额合同款项； 4、乙方自收到甲方款项之日起________日内向甲方提交网络广告初稿1份及电子浏览文件1份； 5、甲方应当在收到乙方提交的广告方案后________日内对“初稿”提出审定意见； 6、乙方根据甲方的审定意见进行修改，并在________日向甲方提供发布稿及电子浏览文件； 7、乙方经甲方在发布稿上签字同意后在网上发布；
我国网络广告发展现状分析及投放策略研究 管理学院电子商务专业 聂智 学号：2002042074 【摘要】网络广告已经成为整合广告策略中至关重要的一部分。本文主要从网络广告的市场规模、形式以及收费模式等几方面来描述当前我国网络广告的现状，并且通过分析网络广告受众的特征得出网络广告的投放策略。 【关键词】网络广告；现状分析；受众特征；投放策略 【教师点评】聂智同学的论文收集了大量最新的调查数据，从多个角度分析了网络广告的现状以及网络广告受众的特征，在此基础上对网络广告的投放策略进行了探讨，并提出了自己的看法，有一定新意。论文反映聂智同学已掌握了电子商务专业的基本理论和方法，具有分析问题和解决问题的能力，论文已达到设计要求，是一篇不错的毕业论文。(点评教师：顾其威教授) Analysis on Present Status and Placing Strategies of Network Advertising Zhi Nie Electronic Commerce, Dept. Of Information and System Management College of Management Student Number：2002042074 Supervisor: Professor Qiwei Gu 【Abstract】Network Advertising is the important part of conformity Advertising strategy. This paper describes the presence of our country’s Network Advertising through market size, forms and its charge mode. The paper also receives the strategy of advertisement placement by analyzing the character of embracer. 【Key Words】Network Advertising, Actuality analyzing, The character of embracer, Strategy of advertisement placement 伴随着电子商务的产生和发展，网络广告业应运而生。作为网络营销的一种强有力的促销手段，网络广告崛起并得到了极大的发展，而且日益展现出其特有的魅力与广阔的前景。 网络广告是广告的一种，就像电视广告是广告的一种一样。在美式英语中，广告是advertising，电视广告称commercial，网络广告尚无专用名词，一般称之为Net AD（Internet Advertising）或Web AD。 1993年World Wide Web出现以后，Internet发生了巨大变化，web的多媒体特性大大刺激了Internet上的商业兴趣和商业行为，从此，多媒体web成为最流行的Internet工具。Web 是World Wide web的简称。网络广告多是在world wide web上发布，一个又一个的web页面．就是网络广告的载体，这就是为什么网络广告在美国又被称为web AD的原因。以目前
Restrict the performance of the responsibilities of both parties to the contract, the termination of cooperation, and clear regulations on related businesses. （合同范本） 甲方：___________________ 乙方：___________________ 日期：___________________ 网络广告合同格式(合同范本)
网络广告合同格式(合同范本)说明：本合同书适用于合同双方同意签署协议后，约束合同双方的履行责任，合作终止以及相关业务明确规定，如果需要，可以直接下载打印或用于电子存档。 合同编号：_________ 甲方：_________ 乙方：_________ 甲、乙双方在平等自愿的基础上，就乙方为甲方提供网络广告服务事宜达成合同如下： 一、合同内容 1.甲方为拓展商务、扩大影响，委托乙方进行网络广告宣传。 2.甲方选择_________广告形式，发布位置：_________，发布时间：_________，投放期限：_________，广告内容：_________，广告超文本链接地址：_________，备注_________。 3.乙方为甲方提供网络广告服务，具体服务内容见附件。 4.在确定发布网络广告工作前，甲方必须将所需资料交给乙方，如因甲方提供资料不全或不及时，造成工作延误，乙方不承担任何责任。
5.如果由于乙方的原因造成工作的延误，由乙方承担责任。 二、甲方的义务 1.在本合同有效期间，甲方负责向乙方提供链接及发布需要的图文信息文件; 2.甲方保证其所提供的链接图文信息文件符合我国广告法律法规的有关规定并且该文件本身并无瑕疵。 三、乙方的义务 1.乙方保证乙方是指定网站的合法所有者和经营者; 2.乙方保证指定网站在本合同的有效期内能够正常运行;乙方保 证将甲方提供的图文信息文件置于指定网页的指定位置;乙方保证不 包括且不通过乙方网站提供任何被认为或可能认为属于下述内容的材料： a.中国的法律认为是诽谤，色情，淫秽或诬蔑的内容; b.侵犯任何第三方公众形象或隐私的内容; 四、合同金额 经甲、乙双方友好协商，本合同全部金额为_________元人民币整。合同生效之日起____日内，甲方向乙方支付全款合同金额，即 _________元人民币整;
编号：_______________ 本资料为word版本，可以直接编辑和打印，感谢您的下载 最新网络广告合同范本 甲方：___________________ 乙方：___________________ 日期：___________________
甲方____________________乙方____________________联系人 __________________联系人__________________电话____________________电话____________________传真____________________传真 ____________________地址____________________地址____________________甲乙双方经协商一致，就乙方在甲方网站发布广告达成如下协议一、发布要求发布位置______________________________规格 ______________________________时间自_____年_____月_____日至_____年 _____月_____日形式横幅类囗横贯长幅囗普通横幅按钮类囗上屏按钮囗下屏按钮囗普通按钮创意类囗弹出矩形囗首页漂浮囗摩天大楼文字类囗特效文字囗普通文字邮件类囗邮件横幅邮件名称囗特殊定制共_____期二、广告费及付款方式合同签定之日起_____日内将广告费_____元汇至甲方帐户。 款到_____日内甲方负责将广告发布到网上。 三、乙方责任1确保其广告内容符合国家有关广告法律要求。 2及时提供相关文字及图片、影音材料，及时审核甲方为其设计的页面和广告方案，以便甲方按时上载发布。 乙方也可提供自行设计页面，但在甲方主页的文字、图案需考虑与主页整体风格的协调。 3按合同约定及时付费。 4承担违约给甲方造成损失赔偿责任。 四、甲方责任1按合同约定位置、规格、形式、时间发布广告。 2维护乙方广告发布的正常运行，弥补因运行障碍造成的时间损失。 3及时给乙方开具有关票据。 4按甲方制定的政策给予乙方应得额外服务。 5承担违约给乙方造成损失赔偿责任。 五、纠纷处理协议执行过程中发生纠纷，双方应首先通过友好协商解决，协商不成可提请北京市仲裁机构仲裁，或向北京市人民法院提起诉讼。
中国网络视频广告的现状及发展趋势分析 摘要：作为互联网广告的重要组成部分，网络视频广告一开始就显示出迅猛发展的态势。它形象生动、富有表现力，改变了传统图文广告的传播形式，是互联网信息的一场革命，并凭借其独特的媒介营销价值获得了越来越多广告主的青睐，也成为视频网站盈利的主要方式。 当前，网络视频广告的发展呈现出良好的发展态势，但是也应当看到，网络视频广告在信息的传播中，也存在虚假新闻层出不穷、缺少良好社会美誉度的品牌打造、网络视频直播画面质量不高的问题。应在处理好传播本位与商业化运作的关系、加大网络视频广告与传统媒体竞合发展、强化网络视频的发展等方面提升网络视频广告发展的水平。 关键词：网络视频广告；积极影响；问题；对策
目录 一、引言 (1) 二、概述 (1) （一）网络视频广告的定义 (1) （二）网络视频广告的主要类型 (1) 1、贴片式视频广告 (1) 4、植入式视频广告 (2) 三、网络视频广告的发展优势 (2) （一）受众定位准确 (2) （二）内容与互动优于电视广告 (3) （三）形式与效果好于传统网络广告 (3) （四）制作发布成本低，营销效果容易评估 (4) 四、网络视频广告在发展中存在的主要问题 (4) （一）网络视频广告搜索比较麻烦 (4) （二）在信息传播中，容易出现违反法律规定的行为 (4) （三）网络信息具有可重复性和可追溯性 (5) 五、进一步规范网络视频广告发展的对策 (5) （一）向全社会倡导和宣传网络道德 (5) （二）法制的健全与完善 (6) （三）舆论的引导 (6) （四）门户网站的自律 (7) （五）发挥企业网站的沟通交流渠道功能 (7) 六、结语 (8) 参考文献 (9)
( 合同范本 ) 甲方：_____________________________ 乙方：_____________________________ 日期：__________年______月______日 精品合同 / Word文档 / 文字可改 网络广告服务合同范例(合同范 本) The contract concluded after the parties reached a consensus through equal consultations stipulates the mutual obligations and the rights they should enjoy.
网络广告服务合同范例(合同范本) 甲方：____________________________________ 乙方：_________广告设计公司(中国______网) 本着友好合作的态度，签定以下协议： (一)服务内容 依据本合同，乙方应同甲方提供中国______网网络广告服务 1.为甲方制作适合于发布在中国______网的图片广告; 2.在中国______网发布公司广告图片，具体细节如下：发布日期：_____年_____月_____日至_____年_____月_____日 □顶部广告□栏目广告□推荐广告□其他，请注明□图片□flash□指定版位：_____规格：(宽*高：____*____) 3.该推的广告为：□企业形象□企业产品 4.广告提供方式：□企业提供□委托设计 (二)双方义务
1.乙方为甲方提供的中国______网广告平台，确保平台的正确及合理性。 2.乙方应在收到甲方信息资料后一日内将广告发布并提交给甲方审阅，如是委托设计，则不含设计时间，并按照甲方的意见进行修改。 3.乙方负责为甲方办理发布广告所需的审批手续，费用为人民币_____元。 4.甲方应保证所提供信息的真实性，如果甲方提供的信息不真实或侵犯了第三方的权益，法律责任及经济赔偿由甲方承担。 (三)费用及付款 1.甲方应向乙方支付的服务费计人民币(大写)_____元整(￥_____)服务费将由_____广告有限公司收取，并在收款后提供发票。如发票抬头与本合同之甲方名字不同，请注明 2.甲方应在乙方开始广告制作之前，即以下注明付款日期之前，将服务费付至以下帐户： 中国农业银行?
网络广告的现状及发展趋势分析 【摘要】:在全球化的联网时代 ,网络广告代表了广告发展的一种新趋势。网络的普及和发展为商业提供了全新的广告传播工具 ,随着企业及网民对网络广告的接受程度的增高 ,网络广告将 有一个前所未有的发展机遇 ;网络技术的发展会给网络广告带来更强的技术支撑 ;网络成为继 传统的报纸、广播、电视媒体之后的“第四大媒体”,网络广告在四大媒体中所占份额会逐步上升 ,有望成为第一大类型广告。 世界已进入网络时代 ,当今网络技术的发展一日千里。网络广告代表了广告发展的一种新趋势,它的普及和发展为商业提供了全新的广告传播工具。 【关键词】网络广告,现状,发展 网络广告作为新兴的广告产业随着网络的发展同时起步,它丰富了广告的形式和内容,并赢得了生存市场,虽然网络广告现在所占的市场份额还很小,但它的发展速度已经令其他传统广告媒体不敢小视。 一.网络广告的内涵 1.网络广告的概念。简单地说,网络广告就是在网络上做的广告。网络广告 利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法,在互联网刊登或发布广告,通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。 .2.网络广告的特点。其一,网络广告是多维性的。网络广告载体基本上是多媒体和超文本文件格式,客户可以针对自己的兴趣爱好,了解特定广告更详细的信息,这样就能使消费者很好地体验的产品、服务和品牌。换句话说,网络广告综合了声音、图像等众多形式,大大提高了网络广告效果。
其二,网络广告是互动和具有一定深度的。网络广告的交互性很强。互动是网络媒体最大的优势,它有别于传统媒体的信息。用户可以通过直接在线广告的形式来填写并提交相关信息,厂商总是能得到有价值的信息,从而进一步减少用户和广告商的距离。其三,网络广告可以追踪和测量广告的效果。通过监控广告点击率,广告商能查明有多少人看了广告,许多人感兴趣的广告是什么,从而进一步了解了广告的详细信息。因此,相对于其他形式的广告,网络广告能更好的跟踪广告观众的反应,及时了解用户和潜在的用户。 其四,网络广告突破了时空的限制。通过国际互联网,网络广告可以24 小时不停的将信息传播到世界的每一个角落。只要有互联网接人,任何人在任何地方均可浏览。这是传统媒体不能实现的。 3.网络广告的内涵 一.目前网络广告的发展状况 1.网络广告市场竞争激烈网络广告市场的兴旺,不仅促使原来的广告代理商向网络广告行业倾斜,也催生了越来越多的广告代理商加入到网络广告市场。另外,用户服务提供商、提供广告效果衡量服务的公司等多家公司也进入网络广告市场。同时,面对巨大的利润空间,互联网广告市场已经成为很多网站的主要收入来源之一,网站之间的竞争也就愈加的激烈,很多网站都在不断调整自己的广告,对原有的广告进行改版,增加版面等。由于以上的综合原因,中国网络广告市场已进入竞争的白热化阶段。网络广告的出现为广告业拓展了新天地,是对传统广告媒体的补充,但只有掌握了网络广告的特点,扬长避短,才能在激烈的竞争中获得先机,才会给广告主和广告商带来无限的商机。 2.网络广告市场的监管机制不完善 虽然网络广告有众多优势,但是网络介质的特殊性也导致了大量的违法行为,虚假广告、欺诈性广告、不正当竞争广告等充斥网络,严重影响了交易当事人、消费
网络广告合同（一）-合同范本 甲方：___________________网乙方：____________________ 联系人：__________________联系人：__________________ 电话：____________________电话：____________________ 传真：____________________ 传真：____________________ 地址：____________________地址：____________________ 甲乙双方经协商一致，就乙方在甲方网站发布广告达成如下协议： 一、发布要求 发布位置：______________________________ 规格：______________________________ 时间：自_____年_____月_____日至_____年_____月_____日 形式： 横幅类? 囗?横贯长幅? 囗?普通横幅 按钮类??囗?上屏按钮?囗?下屏按钮?囗?普通按钮 创意类??囗?弹出矩形?囗?首页漂浮?囗?摩天大楼 文字类??囗?特效文字?囗?普通文字 邮件类??囗?邮件横幅?邮件名称???囗?特殊定制? 共_____期 ????????? 二、广告费及付款方式 合同签定之日起_____日内将广告费_____元汇至甲方帐户。款到_____日内甲方负责将广告发布到网上。 三、乙方责任 1.确保其广告内容符合国家有关广告法律要求。 2.及时提供相关文字及图片、影音材料，及时审核甲方为其设计的页面和广告方案，以便甲方按时上载发布。乙方也可提供自行设计页面，但在甲方主页的文字、图案需考虑与主页整体风格的协调。 3.按合同约定及时付费。 4.承担违约给甲方造成损失赔偿责任。 四、甲方责任 1.按合同约定位置、规格、形式、时间发布广告。 2.维护乙方广告发布的正常运行，弥补因运行障碍造成的时间损失。 3.及时给乙方开具有关票据。 4.按甲方制定的政策给予乙方应得额外服务。 5.承担违约给乙方造成损失赔偿责任。