广播电视概论复习提纲
1.1958年5月1日，北京电视台（中央电视台前身）宣告诞生，开始试验广播，当晚播
出的新闻节目有工农业战线代表的座谈会和新闻纪录片《到农村去》。试播4个月后，9月2日正式开始广播。P8
2.1973年5月1日，我国彩色电视试验广播开始。同年10月1日，北京、天津、上海三
大城市进行彩色电视节目微波试传成功。P9
3.广播电视传播的制度：p16-17
1)国营制度型（国家拥有经营型）。广播电视完全由国家控制，从人事调配、传播内
容到经费支持，均由政府的有关部门负责管理。
主要国家有：俄罗斯、罗马尼亚、朝鲜、古巴、越南、法国、新加坡、印尼、印度、土耳其、西班牙等。
2)公共制度型（公共机构经营型）。国家不直接参与管理，电视台既不为政府所有，
也不为商业财团所有，而是由国家特许的非盈利性公司或社会各界的联合体进行管
理。
主要国家有：联邦德国、英国、意大利、奥地利、瑞典、挪威、芬兰、丹麦、荷兰、比利时、瑞士、以色列等。
3)商业制度型（私有商营型）。电台、电视台（网）由财团（或个人）控制，政府通
过审批营业执照进行宏观管理。
主要国家和地区有：美国、加拿大、澳大利亚、菲律宾、日本、香港、台湾、黎巴
嫩、阿根廷、巴拉圭、尼加拉瓜等。
4.广播电视的数字化。P19-21
5.世界广播电视事业发展。P30-58 -_-|||||
6.中国广播事业发展：
1)中国境内最早的广播电台是由美国人奥思邦于1922年底在上海创办的。次年1月
23日播音。P59
2)中国人建立的第一座官办广播电台是“哈尔滨广播无线电台”。于1926年10月1
日开播。P59
3)广播事业从国民党创办的中央广播电台开始。1928年8月1日下午，全称“中国
国民党中央执行委员会广播无线电台”。P60
4)1940年，中国共产党领导下的人民广播事业创始于延安。同年12月第一座人民广
播电台——延安新华广播电台建成开播。这是我国无产阶级广播事业的开端，标志
着中国共产党的新闻事业迈入了一个新的阶段。P62
7.中国电视事业发展：
1)1958年5月1日我国第一座电视台——北京电视台（中央电视台前身）诞生。P76
2)1983年3月召开的第十一次全国广播电视工作会议提出“四级办广播、四级办电
视、四级混合覆盖”的方针，并确定了采取广播卫星覆盖全国的方针。P77
3)台湾：
a)1962年开播的教育电视台是“中华电视台”的前身。P81
b)1995年6月16日，“民间全民联合无线电台筹备处”获得第四家无线电视台
的筹办许可。民间全民联合无线电视台（简称民视）于1997年6月11日正式
开播运营。至此，三家商业电视台垄断台湾地区无线电视的格局被打破。P83
4)香港：亚洲电视有限公司，电视广播有限公司，卫星电视台，有线电视台，传讯电
视网，凤凰卫视，华侨娱乐电视……P88-92
5)澳门：澳门广播电视有限公司（简称“澳广视”英文缩写为TDM）是澳门唯一的
无线电视广播机构，原名为澳门广播电视公司，与1982年1月1日正式成立。P93 8.思考：为什么要强调文化在广播电视发展中的作用P115-125
1)公众文化素质关系到广播电视的发展：
a)居民文化程度影响居民成为广播电视的稳定受众。（居民的文化程度决定他对
信息的需求度）
b)受众的文化程度取向和品味影响节目的编排制作
2)广播电视发展需要较高文化修养的传播者
a)传播者的文化修养影响其对节目的“把关”和节目的制作
b)广播电视需要文化底蕴丰厚的界面人物
3)文化本身对原有文化模式的维护，使广播电视必须调整传播的内容和方式，以适应
广播电视传播指向的文化圈的需要。
4)文化传播的优势扩散原理：优势文化有利于广播电视的发展。
5)文化的圈层性使广播电视产生“窄播”和非群体化的发展态势。
9.媒介竞争：P126-142
1)广播电视与其他大众传播媒介的竞争：
a)广播电视与书籍杂志竞争
b)广播电视与电影竞争
c)广播电视与报纸竞争
2)广播电视行业内部的竞争：
a)广播行业内部竞争：播出量与发射功率之争；技术之争；节目之争；经营管理
和人才之争
b)广播与电视之间的行业竞争：时效性；传播时段；受传方式
c)电视行业内部的竞争：频道之争；节目之争；经营管理之争；人才之争；技术
之争
3)广播电视和第四媒体的竞争：网络媒体
10.广播电视的传播共性：P167-171
1)传播的快速性与声音画面的易逝性
2)传播的广泛性与视听的随意性
3)内容的丰富性与视听的被动性
4)声画并茂与信息的传真性
11.广播与电视的异同性？
12.广播电视的社会功能：P171-185
1)传播新闻
2)舆论监督
3)传授知识
4)提供服务
5)愉悦身心
6)负面功能：
a)电视的出现使“地球村”成为可能，但同时也疏远了人与人之间的关系；
b)电视帮我们打开视野，但同时又导致社会麻醉；
c)电视提供了丰富的精神食粮，但同时也混沌社会风气；
i.儿童节目对儿童的负面影响
ii.暴力电视节目对青年人乃至成年人产生的负面影响
d)电视台进入市场经济，有可能导致文化沉沦；
e)电视文人们提供了方便，但却影响了人们的身心健康发展
13.地球村的形成对文化会产生何种冲击？P186-195
很长很复杂，根据第一段和最后一段概括：
1)地球村的形成，一方面推动了世界文明向前发展，另一方面也对弱势民族的文化产
生了巨大的冲击，慢慢吞噬着弱势民族原有的文化传统，特别是跨国电视传媒在
全世界不均衡的信息传播，更加剧了这方面的危险性。
2)地球村创造了巨大的物质文化和精神文化，但同时也对世界多元文化的存在构成威
胁，各国在推动经济社会进步的同时还要花费相当力气保护本国民族的文化。
3)全球化的电视转播是“地球村”成为可能和最终成为现实，但电视对文化的船舶并
不能消除以往的多元文化，反而使多元文化经过修补，更加合理的存在于世界之
中。
14.广播电视新闻的优势与弱点：P225-228
1)优势：
a)时效性强；
b)群众性强；
c)易受性强；
d)信息量大；
2)弱点：
a)难以形成深度报道；
b)有些声像无法再现；
c)声音、图像稍纵即逝，不便保存；
d)节目采取顺序播出，选择性差；
e)广播新闻在语言表达上有更为特殊的要求。如通俗易懂、口语化等
15.
16.
电视语言
的符号构
成系统
17.“内容为王”：是前人对事物核心内容的强调，与“形式是金”相对应，后者是对电视
外在样式的强调。两者结合，是制作人对电视节目制作、分析、评价应有的双重价值观（亦称电视双主体价值观）。是关于电视节目诸元素间整体关系的科学解构。P283 18.常见电视声画结构：P302-304
1)声画合一：指电视画面和声音同时指向一个具体形象的结合形式。特点：声画同步
发生、发展，视听高度统一，使画面和声音具有最高的保真性。
2)声画对位：指电视节目中画面与声音对列，它们按照各自不同的规律，独自表现不
同事物的信息，却又有机地围绕和表现同一内容。
19.文艺节目的编制：P352-355
1)综艺节目的制作
2)文艺节目的编排：
a)原则：
i.协调一致
ii.服务听众
iii.繁荣文艺
iv.严格把关
b)编排方法：
i.同一法
ii.对比法
iii.拼盘法
20.蒙太奇：蒙太奇是法语音译词，原意为建筑学上的构成、装配之意，借用到影视领域中
则是形式与内容组合、构成的总称。P376 (复杂到一定程度，自己理解)
21.电视制片人首先出现在1993年5月1日，当天的《东方时空》首次出现制片人这一新
词。P408
22.地球村：(根据百度百科)
随着广播、电视和其它电子媒介的出现，人与人之间的时空距离骤然缩短，整个世界紧缩成一个“村落”。又译为世界村，加拿大传播学家M.麦克卢汉1967年在他的《理解媒介：人的延伸》一书中首次提出。
地球村的出现打破了传统的时空观念，使人们与外界乃至整个世界的联系更为紧密，人类变得相互间更加了解了。地球村现象的产生改变人们的新闻观念和宣传观念，迫使新闻传播媒介更多地关注受传者的兴趣和需要，更加注重时效性和内容上的客观性、真实性。
23.四级电台：(貌似没有四级电台这个东西. 猜测为四级办台)
四级办台：中央和省级、地市级、县级四级一起办电视，实现混合覆盖的方针。P77
一．填空与选择： 1.1922年12月，美国人奥斯邦在上海创办“中国无线电公司”，把第一套无线电设备从美国运到上海。 2.与《大陆报》合作，创办“大陆报”—中国无线电公司广播电台，这是中国开设的第一座广播电台。 3.时间长，影响大的外商电台—开洛公司广播电台（美国 192 4.05-1929.10） 4.映雪终嫌光太远，照书还喜一灯妍-----郭沫若于1941年题赠绿川英子（佳木斯） 5.独具特色的反法西斯广播电台---苏联呼声华语播音员：乐嘉树桂碧清 6.在中国广播之父刘瀚的积极努力下，1926年10月1日，哈尔滨广播无线电台开始正式播音，呼号XOH，这是我国自办的第一座广播电台。早期中国官办广播电台还有沈阳广播电台,天津广播电台和北京广播电台（哈尔滨+沈阳+天津+北京）。 7.三类民营广播电台：教育性、宗教性、商业性 8.1928年8月1日国民党“中央广播电台”开始播音—-创办人：陈果夫 9.我国最早的广播剧《恐怖的回忆》 10.1940年12月30日共产党领导下的第一座广播电台---延安新华广播电台开始播音。1943年停播，1945年8月恢复播音（延安西北盐店子村） 11.延安（陕北）台的3次转移：第一次：转移子长县好坪沟村；第二次：河北涉县沙河村，建立新台：第三次：迎接胜利，北上平山。 12.1949年12月5日，北京新华广播电台第一台定名为中央人民广播电台，逐渐成为全国广播事业的中心 中央台早期开办的2个新闻节目《首报纸摘要》《各地人民广播电台联播》（以上俩个节目延续至今。） 13.建国初期，初步建立了以中央台为核心的广播宣传网，包括中央、各大行政区、省、市四级广播电台。 14.1953年北京、天津等地的私营广播电台的社会主义改造任务也相继完成，大陆的广播电台全部由国家经营。 15.最早的有线广播站：1946年哈尔滨齐齐哈尔 16.1952年4月1日，全国第一座以县为区域范围的广播站---九台县广播站正式播音 最早一批电视台诞生：北京电视台、上海电视台和哈尔滨电视台 17.1950年4月22日，新闻总署发布《关于建立广播收音网的决定》，要求全国普通设置收音员，这是建国后第一个由政府公布的有关无线电广播的政令。 18.开办对少数民族广播节目：1950年5月22日，中央台第一个少数民族语言广播节目（藏语广播）开播 19.1958年5月1日，中国第一座电视台---北京电视台开始试播，9月2日正式播出。10月1日，第2座电视台---上海电视台问世。12月20日哈尔滨电视台（黑龙江电视台前身）开播。中国最早的一批电视台的出现标志着中国电视事业的诞生。（上海+哈尔滨+北京） 20.电视新闻片和纪录片是早期电视新闻的基本形式，因此这个时代的电视新闻又有“新闻纪录片时代”之称。时效性差，内容以正面报道为主 21. 三次“笑的晚会”（1961 1962）电视剧：1958年6月15日，北京电视台播出第一部电视剧--《一口菜饼子》
世界广播电视发展史论文题目：《英国广播电视发展史》 文法学院 10级广播电视编导2班 姓名：XXXX 学号：XXXXXXXXXX 指导老师：XXXX
英国广播电视发展史 英国是世界上最早建立无线电广播电台的国家之一，而且广播电视发展得既早又快。1922年，英国的第一座广播电台正式播音，1927年，英国广播公司（BBC）成立，1929年第一座地方电台建成，1959年国内共有广播电台78座，普及率几乎达到百分之百。1929年，英国成功试播无声图像，1936年，英国第一座公共电视台在伦敦建成，同时，这也是世界上公认的第一座电视台。1937年，英国拥有了第一辆电视转播车，1945年，英国第二座电视台成立，1952年，五座电视发射台在英国建成。1955年10月10日，英国开始了彩色电视实验性广播。1962年，英国首次通过“通讯卫星”转播黑白及彩色节目。1967年7月1日正式播出彩色节目。1989年，英国开始了卫星直播。 英国是世界上广播电视事业发展最早，也是最发达的国家之一。电视、广播、报纸和杂志在英国人的日常生活中占有极其重要的位置。据统计，97%以上的英国家庭至少有一台电视机，每周人们平均看电25小时以上, 占休闲时间的27%；收听广播16小时以上, 占休闲时间的18%。对于72%的全国人口来讲，电视是他们获知新闻的首选或唯一
的途径。在欧洲,英国是除意大利外最爱看电视的国家。传统上英国人认为电视和广播原则上是对大众负责的公共服务设施并通过国会对其进行监督。随着广播电视事业的发展，当今英国也在广播电视事业中引入商业机制和竞争，为受众提供更多的收视选择。目前英国的广播电视事业由民族遗产部(Department of National Heritage)主管,它主要负责制定、实施广播电视政策和监督管理广播电视机构,其体制以公共广播电视和商业广播电视两大体制同时存在为特点。类似中国国内的国有主流媒体和监管系统如中央电视台，广播电影电视总局和中宣部 ,英国也有3家公共机构负责电视和广播服务,它们的职责要求和工作目标由议会立法规定。但是它们在日常业务活动中,可以独立运作。这三个机构是: 1.英国广播公司( the British Broadcasting Corporation, 简称:BBC). 英国和中国不同,英国并没有类 似国内中央电视台一样的国家电视台, 因此BBC便是最大 的半官方性质的电视广播制作播出机构。它的理事会为最 高决策、管理机构，决定英国广播公司的一切重大问题， 直接向议会负责。
第一节中国广告发展简史 在我国，对广告学的创立作出突出贡献的是新闻学专家徐宝璜和戈公振。 1919年12月，徐宝璜编著的《新闻学》一书出版，其中设有“新闻纸之广告”一章专述广告。戈公振是我国著名的报学史专家，1927年，出版了他编著的《中国报学史》，其中在第六章“报界之现状”中，比较系统地论述了广告的历史和现状，提出了发展中国广告的一些主。 1918年，甘永龙编译的《广告须知》问世，为我国第一部广告学专著。稍后出版的有上达编《广告学纲要》（1930年）、丁馨伯著《广告学》（1933年）等广告的市场力量学派和信息学派。 从1900年到1960年，市场力量学派一直是广告经济效果的流行学派。市场力量学派将大多数广告视为市场效益的一种威胁，认为广告是一种劝服形式，靠制造虚假的产品差别，给产品增加进入市场的障碍而使市场无法竞争；与此相反，在本世纪70年代出现的信息学派视广告为市场效益的助长剂，认为广告是市场信息的一种基本形式，通过刺激竞争，降低消费者寻找产品的代价。理论争论和研究结果显示，广告为市场贡献了有用的信息，但是，只有消费者才能决定是否将广告容当作信息。 属于信息学派的经济学家普遍认为，广告有助于生产成本和分销成本的降低，他们认为，由于广告可以使做广告的企业比不做广告的企业更快地达到生产和分销的规模经济，同时可以降低寻求消费者的成本，因此广告可以降低价格。市场
力量学派的经济学家们反驳说，广告就是一种花费，广告主必然通过价格来弥补广告成本，从根本上讲，他们认定“有人必须负担”广告，而必须负担广告的人是消费者。 对广告信息学派的支持者来说，累积证据表明，广告通过增加上市商品和服务的品种，通过传播更多关于上市商品和服务的信息，拓宽了消费者的选择围。1、中国广告发展史（1979年以前） 我国最古老的广告形式是由口头叫卖、吆喝声逐渐发展而形成的各种形式的销售现场广告。 现藏于中国历史博物馆的北宋家功夫针铺的雕刻铜版，是世界上迄今发现的最早的印刷广告物。 1815年8月，英国传教士米怜在马来亚创办了《察世俗每月统纪传》，这是最早的刊登广告的定期中文刊物。 1853年，由英国传教士在发行并销售到、等地的《遐尔贯珍》刊物，首先利用刊物兼办广告业务。 1858年，在出版的《孖刺报》，增出中文版《中外新报》，最早刊登了商业广告。 1904年，国人开办闵泰广告社。国人开办的广告公司中，规模较大的有成立于1926年的华商广告公司和成立于1930年的联合广告公司。 我国最早的广告研究团体是1918年在成立的大学新闻学研究会。 1927年，有六家广告社组织成立“中华广告公会”，这是我国广告同业的最早组织。 2、中国广告猛进史（1979年后）
第二章广播电视体制 第一节广播电视体制概述 1、广播电视体制包含哪两方面的内容？决定广播电视体制有哪些因素？ 广播电视体制是一个国家广播电视事业赖以建立和组成的所有制形式恶化结构方式。广播电视体制包括“制度” 和“体系”两个部分，它既包含理念和法规的基础，又包含组织和经营的内容。 决定广播电视体制的，主要是政治经济体制和社会意识形态，除此之外，还有其它一些自然的和社会的先决条件，如幅员、人口、语言、地理、地缘关系、经济发展水平、文化传统等多种，且相互作用。 2、从实质上说，世界历史上哟那几种主要的广播电视体制？各有什么特点？ 从本质上气氛，广播电视体制可以分为商营制（私人商业制）、公法制（公共服务制）、国营制（公有国营制）三种不同的体制。 ㈠、商营制（私营商营制） 特点：①将广播电视经营看着纯粹的市场行为，基本是按商业公司的方法运作； ②经费来源靠广告收入； ③以自由主义的思想理论为基础； ④媒体的频道资源属于公共所以，但媒体的机器设备属于私人财产，媒体以服务公众的义务换取使用 频率的特权； ⑤商营传媒通过服务获取利润，它的经营目标主要是向广告主提供大规模的受众，而为了吸引和保持 受众，又要向消费者提供娱乐性强的节目； ⑥商营电视的节目娱乐性强，生动活泼，吸引力大，富有经济效益。 ㈡、公法制（公共服务制） 特点：①经费来源主要是向国名征收使用接收机的税款（视听费）； ②一般不受政府直接控制，而是由政府任命或批准一个半独立的传媒机构从事具体的广播活动，并处 于立法机构的常规监督下； ③就广播电视节目内容而言，公共广播电视节目是面面俱到的； ④就广播电视传播功能而言，公共广播电视是自治的； ⑤就社会舆论表达而言，公共广播电视应该具有多样化、普遍性的特点； ⑥就文化角色而言，公共广播电视是民族语言、精神、美学的体现，总体格调偏向高雅； ⑦就社会地位而言，公共广播电视在政治生活中位置独特； ⑧就经济机制而言，公共广播电视具有非商业主义的传统； ㈢、国营制（公有国营制） 特点：①主要指导思想为集体主义； ②广播电视事业为国家所有，由政府部门经营； ③国家以较严格的意识形态尺度对广播电视事业实行十分严厉的政治控制和行政干预； ④传媒追随它所从属的政治体制，传媒的活动服从于政府控制社会的目标； ⑤传媒财政来自国家拨款; ⑥节目侧重于政治宣传和推行政府政令，对民众进行思想教育和行为引导。 附：
中外广播电视史（二） 第一章：广播电视的科技与事业 1、电子传播主要通过三种重要的方式进行：传导（有线）、感应（无线）、辐射（无线+有线）。 2、1895年，马可尼发明无线电传送技术。 3、1906年，费辛顿的广播产生了回应，成为历史记载的第一次广播试验活动。 4、1933年，阿姆斯特朗发明了调频制（FM）方法，其优点是抗静电干扰、避免声音失真。 5、电视的史前时期开始于照相术和电影。 6、在英国，贝尔德被称为“电视之父”。 7、1923年，佐里金发明了光电显像装置（映像管），这是全电子电视的关键部分。 8、萨尔诺夫被称为“美国电视之父”。 9、1844年5月24日，莫尔斯用电报传送了一句话，这个日子被认为是电报的诞生日。 10、KDKA成为历史记载的美国第一家正式广播电台，1920年11月2日这一天被认为世界广播事业的诞生日。 11、美国商营广播网在世界上是首创，它的出现基于三个主要的原因： 一是广播者的愿望，因为从经济角度考虑，联播节目更为便宜； 二是听众的愿望，因为边远地区缺乏上佳的演员，他们希望由中心城市的明星来改进节目； 三是广告者的愿望，因为联播有利于远距离、大范围的商品推销。 12、1936年11月2日，BBC开始了电视的正式播出。这一天被认为世界电视事业的诞生节日。 13、英、美、德、苏、法、意是最先试播电视的国家。？ 14、最先发明的声音存储方法是滚筒和唱盘录音法。 15、最初电视中采用的纪录媒介是电影，稍后的视听存储技术方式是电视屏幕纪录设备，然后是磁带录像、激光视盘。
16、美国彩色电视制式NTSC，法国SECAM，德国PAL。 苏联+东欧国家：SECAM制式；西欧+北欧+大洋洲+非洲部分+亚洲大部分国家（包括中国）：PAL制式；美洲国家+日本+菲律宾+台湾：NTSC制式。 17、苏联是第一个发射国内通讯卫星的国家。加拿大于1973年建成了世界上第一个国内卫星传播网。 18、有线电视的优势日益突出： 首先，它不受空中电波的干扰，具有清晰的传播效果； 其次，它的频带宽，频道多，选择范围大； 再次，它可以设计用来进行双向交流，根据用户的需求进行针对性的服务。 第二章广播电视体制 1、什么是“公共信托者”？广播电视频率为公共资源，是公民人人皆可享有的普遍权利；不过，由于电子资源有限，实施广播电视服务的便只能是被选中从事传播的专门机构，这些机构接受社会的委托，向人民提供广播电视服务，这就是“公共信托者”。 2、1922年第一次华盛顿无线电会议对广播确立了三个基本信条： 第一，频率资源属于大众，属于全体人民； 第二，由于广播频率有限，联邦政府应该在广播频带中建立秩序，管理和约束广播行为； 第三，私人所有的电台也可以为公众利益广播，它们应该而且必须提供公共服务(选择题) 3、广播电视体制：私营商业制（商营制）、公共服务制（公法制）、公有国营制（国营制） 4、英国对世界广播电视体制有两个最大的贡献： 其一是创立了以英国广播公司（BBC）为楷模的公共服务广播体制； 其二是树立了公共服务和商业经营并举的广播电视经营典范。 5、欧洲公共服务广播体制的基础来源于两个明显的传统： 一个传统是电子传播事业的公用事业起源及其政策； 二是对印刷传媒的自由主义政策，亦即“出版自由”和“新闻自由”。
世界广播电视史 一、广播事业的诞生 1844年5月24日，莫尔斯用电报传送了一句话：WhathathGodWrought？（上帝创造了什么？）于是，这个日子被认 为是电报的诞生日。电报是点对点的传播，点对点传播是广播的先驱。 在马可尼时代，人们只使用“无线电”（wireless）一词。在“泰坦尼克”号惨剧（1912年4月）发生后不久，“无线电”（radio）一词开始使用，这个词来自拉丁语radius，是“射线” 的意思。“广播”（broadcasting）一词在第一次世界大战中 （1914-1918年）开始使用。 1906年圣诞之夜，费辛顿从美国马萨诸塞州布兰特罗克镇广播 的圣诞歌曲和路德圣经被认为是广播时代的开端。 1920年11月2日，在美国宾夕法尼亚州的匹兹堡市，西屋电 气公司创办的KDKA电台利用美国总统竞选的大好时机，围绕选情通 报这一公众关注的焦点，大张旗鼓地开始了定期广播。KDKA成为历 史记载的美国第一家正式广播电台，1920年11月2日这一天也被 认为是世界广播事业的诞生日。 第一个广告于1922年8月28日晚间播放，是昆斯堡公司促销 房产的10分钟广告，宣传纽约附近某乡村公寓的种种优越性。 英国于1922年12月开办了正式商营广播电台——英国广播公司。法国和苏联于1922年，德国于1923年分别开办了广播。日本 于1925年在东京、大阪、名古屋等地开办了广播电台。澳大利亚于1923年开办了广播。 1926年9月，RCA（美国无线电公司）组建了全国广播公司（NBC），于11月15日开始全国性联播。这是美国，也是世界上第 一个广播网，被NBC称为“红网”。 萨尔诺夫有时被称为“美国广播之父”。1926年，在他担任美 国无线电公司总经理时缔造了美国第一个广播网，1940年，他又缔 造了同名的第一个电视网，称为推动电视进入消费者市场的第一人。广播电视制造者联合会赞扬他为“美国电视之父”。 二、电视事业的诞生 1900年8月25日，法国人波斯基在巴黎国际电子大会上宣读 论文，首次使用了television的英文名称。英文的“电视”名称来 自希腊语，是“远处”（tele）和“景象”（vision）两个部分的 结合。
. 我国广播电视事业发展历程 中国当代广播电视是中国共产党领导下的社会主义舆论工具，是鼓舞全党、全军、全国各族人民建设社会主义物质文明和精神文明的现代化传播工具，也是党和人民政府联系群众的主要渠道之一。广播电视事业几十年来得到了巨大的发展，其历程大致可分为几个阶段： 一、创始阶段：（1940年—上个世纪70年代末） 广播是人类社会在社会实践中日益增长的对信息的需求与现代科学技术相结合的产物。最早利用无线电波传送和接收声音的是美国匹兹堡大学教授、加拿大出生的费森登和被称为“无线电之父”的美国杰出发明家德福雷斯特，1906年圣诞节前夕费森登主持播出了世界上第一次语言广播。1920年，威斯汀纽豪斯公司在匹兹堡建立的KDKA电台正式广播。 中国共产党领导下的第一座人民广播电台，1940年12月30日在试播。当时它是新华社的口语广播组织，故称新华广播电台。1943年被迫停止播音，到1945年，经多方努力才恢复播音，1947年改名“陕北新华广播电台”，于1948年迁到平山县继续播音。1949年，北平解放后，陕北新华广播电台在3月25日随党中央迁到北平改名北平新华广播电台。1949年9月27日，改名为新华广播电台，12月5日改称为中央人民广播电台。 1958年5月1日，我国大陆上建立的第一座电视台——电视台，试验播出黑白电视节目，9月2日正式开播，10月1日电视台建成，1978年，电视台改名中央电视台。 从1940年新华广播电台诞生，1958年第一座电视台诞生，建国后我国有计划地在中央及各省创建了广播电台和电视台。但在“文化大革命”期间，广播电视事业的发展受到了很大的挫折。这一阶段广播电视事业主要体现党和政府宣传喉舌的特点。 二、发展阶段：（上个世纪80年代） 虽然50年代中国电视事业便已起步，但很长的时间里，它距离大多数中国人还是很遥远。直到1980年中央电视台播出了审判林彪、“四人帮”集团的实况，中国百姓在感受到十一届三中全会政治春风的同时，才不知不觉迈入了名副其实的“电视时代”。 改革开放提供的有利契机，使得80年代成为电视业发展和繁荣的黄金时代。1983年3月召开的全国广播电视工作会议提出了实行中央、省、地市、县“四级办广播、四级办电视、四级混合覆盖”的方针，并于同年10月得到党中央的批准。这一方针极推动了中国广播电. .
第三章英国新闻传播史 一、名词解释 1．路透社（REUTERS）[南京师大2018年研；四川大学2017、2016、2015年研；南京大学2016年研；南开大学2010年研；清华大学2005年研；中传2004年研] 答：路透社是世界四大通讯社之一，也是英国创办最早的通讯社。1851年由朱利叶斯·路透创办于伦敦。路透社的主要业务分为两大类：向报社、电台提供时事新闻；向世界各地银行、经纪人和工商企业提供经济信息。路透社素以快速的新闻报道被世界各地报刊广为采用而闻名于世。另外，它的经济和体育新闻在世界占有重要地位。2007年5月，路透社被加拿大汤姆森集团以87亿英镑并购，现在名为“汤姆森-路透社”。 2．英国广播公司[南京师大2019年研；人大2016年研；厦门大学2016年研；中国青年政治学院2014年研；中传2013年研] 答：英国广播公司是英国的公共广播电视机构，是英国的一家政府资助但却独立运作的媒体，在相当长时间内一直垄断着英国的电视、电台。英国广播公司的发展经历三个阶段：①独家垄断时期：1922年10月，马可尼公司联合西方电气公司等另外五家无线电企业组建了民营的英国广播公司（British Broadcasting Company）。同年11月1日开始营业，14日在伦敦开始日常广播。1927年元旦，英王颁布“皇家约章”，将其改组为公营的英国广播公司（British Broadcasting Corporation），授予它在全国进行无线电广播的特权。 ②“双头垄断”时期：1955年9月22日，独立广播公司伦敦电视台首次播放节目。它的
建立，标志着英国出现第一家靠广告收入和出售节目而维持经营的商业性广播电视公司。③竞争时代：进入70年代后，新传播技术的应用使得卫星电视和有线电视发展迅速。新型的卫星电视台，通过卫星技术向国内外传送新闻和娱乐节目。 3．星法院[中国青年政治学院2010年研；中传2008年研] 相关试题：星法院法令[湖南师大2020年研；华南理工2020年研] 答：星法院是英国历史上著名的皇家出版法庭，1570年，伊丽莎白女王将参议院的司法委员会独立为皇家出版法庭，该法庭完全为封建王朝压制言论服务。1586年，伊丽莎白女王颁布“出版法庭命令”，即著名的“星法院法令”，在颁布后的54年间，星法院成为英国出版自由的最大桎梏。后来克伦威尔专政、查理二世复辟时期都将此法作为出版管理的基础。该法令的执行，在伦敦由皇家特许出版公司、在地方由教会和地方长官负责。1641年，在资产阶级革命的冲击下，“星法院”和皇家特许出版公司才被正式取消，这是英国报业第一次获得出版自由。 4．约翰·弥尔顿[清华大学2011年研；南开大学2010年研；中央民大2007年研] 答：约翰·弥尔顿（John Milton，1608～1647）是英国伟大的诗人、资产阶级革命家和政治家，其出版自由思想从18世纪起受到重视，是“自由主义新闻理论”的思想来源之一。1644年发表的《论出版自由》，是世界上第一本提倡出版自由，反对封建传统书刊检查制度的著作。1649年查理一世被处死后，发表《论国王与官吏的职权》，指出君主权力来自人民，人民有权废黜甚至处死滥用职权的暴君。1660年5月，斯图亚特王朝复辟，弥尔顿一度入狱，晚年他双目失明，仍然口述了三部光辉诗篇：《失乐园》（1667）、《复乐园》（1671）、《力士参孙》（1671）。
第八节中外电视发展史 一世界电视发展史 1电视的发明 （1）硒的“光电效应” 1817年，瑞典科学家布尔兹列斯发现了化学元素硒Se。 1865年，英国工程师约瑟夫·梅发现硒有“光电效应”。 1884年德国科学家保罗?尼普柯运用硒的光电效应发明了一种用机械的方法来实现分割图象和轮流传送的器械，即圆盘机械电视。 （2）贝尔德—机械式扫描电视发明者 1926年贝尔德完成电视画面的完整组合及播送，1月26日在伦敦作公开示范表演，被称为“电视之父”。 1928年贝尔德将电视画面由伦敦发送到格拉斯和纽约。 1930年，英国广播公司和贝尔德合作，试验成功了有声的电视图像及其传送。 然而，机械电视具有设备太笨重、噪音太大、不易操作等缺点。 （3）电子（全电动）电视的出现 1923年俄国人佐里金（1919年移民美国）发明电子摄像管——是全电动电视的关键部分。 1927年，美国科学家菲洛·法恩斯沃斯展示了他的图像分解仪。1929年7月，他研制出第一个全电动电视系统，同年9月，他终于成功传送了静止图像——幅黑色三角形的图案，1946年，美国第一次播出全电子扫描电视，从此，电视由机械扫描时代进入到电子扫描时代。 （4）机械电视与电子电视的区别 第一，一是现代电视图像的摄像和显示不再靠机械转动，而是用电子束扫描靶标。被摄的影像通过摄像机的镜头，投射在摄像管底部的硒板上，通过电子束扫描，记录下图像映射在硒板上的光线变化。显像时再通过电子束扫描，在荧光屏上还原光线的变化，形成图像。 第二，二是现代电子扫描技术的扫描方式不再是螺旋形，而改为从上到下、从左到右一行一行地进行扫描，每一行都包括数以千计的扫描点。而且摄取和显示图象的扫描运动完全同步进行。 第三，是电子扫描比机械扫描快得多，而且电子扫描可以做到行多、点多，将图象分解的颗粒更细，并进行精确控制，因此它产生的图象要更清晰、稳定。 （5）电视的成型 1936年英国在伦敦亚历山大宫建立世界上第一座电视台BBC。法国1938、美国、苏联于1939年都开始电视实验播出。电视的播出在二战时都停止，战后恢复。 2电视技术的发展与革新 （1）电视接收机技术的发展 彩色电视。1940年美国无线电公司首先试制成功彩色电视，经过改进，于1946年宣布“点描法彩色电视技术标准”，1953年美国政府宣布采用此标准，通称NTSC制。1954年美国全国广播公司（NBC）首先正式播送彩色电视节目。目前，西欧、北欧和亚洲的大部分国家（包括中国）采用PAL制，前苏联、法国、非洲与东欧国家、少数亚洲国家和地区采用SECAM制，北美和绝大部分拉美国家及少数亚洲国家采用NTSC制。 （2）采录及制作技术的发展 早期电视采用的是磁带录像技术，最早是即拍即播，之后是用电影胶片拍摄剪辑后播出。到了1956年美国安培克斯公司推出新式磁带录像机。日本在20世纪60年代成功研制单磁头螺旋扫描录像机。70年代初期，电子新闻采摄手段（ENG）在美国电视界率先运用，电
?广告不仅为商品造形、为企业塑像，广告还提供了消费者认识产品，协助品牌成长，带动企业发展与刺激经济成 长，甚至影响社会文化的功能，同时藉由各项媒体，进入每一户家庭，影响每个人的生活。
中国广告发展史（1979年前） ?上古与夏商周的萌芽时期，秦汉魏晋南北朝的过渡时期，到隋唐宋的鼎盛与印刷广告，再到元明清（1840年前）的近代广告，传统广告 元明清（1840年前）的近代广告传统广告 形式趋于丰富和稳定。 ?1840年-1949年：现代与报刊广告成为了最主要的新兴载体。还出现了路牌广告和车体广告。
中国广告猛进史（1979年后）?1979年初，中国广告恢复全面启动。 ?1979年1月4日，《天津日报》率先恢复刊登商业广告，第一则广告是蓝天牌高级牙膏，紧接着，1月28日15：30为上海药材公 司制作的名为参桂养容酒广告在上海电视台播放。中国人第司制作的名为“参桂养容酒”广告在上海电视台播放中国人第 一次在电视上看到了广告。 ?1983年6月，中国第一个广告专业正式开课。30名来自全国各地的学生就这样成为中国第一批广告专业的学生。
?1983年12月27日，中国广告协会成立（简称中广协）。 ?广告是和经济水平相同的。早在1985年，省优、部优、国优型的告白式广告横行中国大地。可以看出，在物资刚刚开始丰富的中国，人们还是相信传统体制下的标准。 ?一直到1990年，中国的电视、广播中才逐渐没有“省优、部优”这样的字眼。创意开始进入中国广告。
?1995年2月1日，《中华人民共和国广告法》正式实施。 ?中国广告的内容一开始是以药品为主，基本上都是上 海产出的药品。然后才是化妆品广告慢慢进入人们的 视线，之后是烟酒、电器，最后是房地产、汽车。 ?由此可见，中国百姓的生活从最基础的健康一步一步 迈向高端需求。
上海地方志》——上海广播电视发展史 第一节 沿革 20 世纪 20 年代，上海开始设立无线电广播电台，同时， 市场上出现外国的收音机。民国 12 年（ 1923 年）1 月，美 商与华商创办了中国无线电公司，自建广播电台，并出售收 音机。其时，全市有 500 多台收音机接收该台的广播。翌年 10 月，苏祖国等 7 人在上海开设了第一家民族资本的无线电 亚美无线电股份有限公司。生产 1001 型矿石收音 机和国内第一台自行设计、制造的亚美牌 1651 型五灯中波 到五灯的电子管收音机。民国 25 年，全上海收音机的拥有 量约 10 万台，绝大多数是外国制品。 民国 26 年抗日战争爆 发后，上海收音机制造业受到打击。趋于停滞状态。抗日战 争胜利后，上海收音机制造业得到恢复和发展，并新增了宏 音无线电器材厂、利闻无线电机厂等一批收音机制造厂。民 国 36 年，上海无线电工商企业有 235 家。但由于成套无线 电零件从国外进口，并低价销售组装收音机，使上海收音机 约有 30% 以上工厂处于停工和半停工状态， 从事收音机及其 零件制造的企业仅 7 家，从业人员共 100 余人。 1949 年 5 月上海解放， 国家在政策上扶植无线电私营企业， 1952 年 7 工厂 超外差式收音机。此后， 中雍无线电机厂等单位相继生产 制造业处于困境之 中。至民国 37 年，上海无线电制造业中
月，建立了第一家国营无线电整机骨干企业——华东人民广 播器材厂，翌年改名为上海人民广播器材厂。重点发展电子 管收音机、扩音机。这一时期国内第一家专业从事录音机制 造的钟声电器工业社生产出第一台 101 型钟声牌钢丝录音机 和第一只录、放、抹复合磁头。 1953 年，月产量达 20 台。 1956 年 1 月，上海市电讯电器工业公司成立， 该公司对原有无线电企业进行裁并改组，组成 专业分工生产电子仪器、收音机、扩音机、扬声器、录音机 等产品。 当年生产收音机 6.85 万台、 扩音机 3372 台。1958 年 3 月，国内第一台全国产化晶体管汽车收音机问世。同年 7 月，上海广播器材厂研制成功两台上海牌 101 型 44 厘米 电子管黑白电视机。 1960 年起，在从轻、纺工业系统中划 给仪表电讯系统的 10 家大厂中，结合调整部分工厂，组建 了上海无线电二厂、三厂、四厂等 12 家骨干大厂，为发展 国产化广播电视产品奠定了基础。这些大厂一开始就研制开 发收音机、扩音机等产品。上海无线电三厂于 1960 年试制 成功 663 —2— 6 型六灯三波段收音机， 在全国第一届收音机 评比中获第一名。 1962 年，该厂研制成功国内第一台全国 产化晶体管收音机，同时建立了国内第一条晶体管收音机流 水生产线。上海无线电四厂的 593—2 型、 593 — 4 型收音机 获一等奖。 1961 年，上海无线电二厂为北京人民大会堂提管理无线电、 有线电、电灯泡、日用电器、胶木、蓄电池等 6 个制造业，
中国广播电视史 一、中国广播电视史大致概况 旧中国是半殖民地半封建社会。同近代中国早期的报刊由外国人办一样，最早的广播电台也是外国人创办的。 中国在1905年由袁世凯(清)在天津开办了无线电训练班，同时购买了无线电收发报机，分别安装在北京，天津，保定及北洋水师的军舰上。1906年建电政司，规划中国的无线电，电报，电话，邮政等事业。1915年4月袁世凯(中华民国)颁布《电信条例》，也是中国第一部无线电电信条例，条例中明确规定外国人不许在中国境内私设无线电台；无线电器材属于军事用品，未经许可，不得进口。 从1923年至1929年，在中国上海出现了3座广播电台，但这三座电台都是由外商建立起来的。随着外国人在中国办电台，把先进的科学技术成果传入中国，使中国发展广播事业走出了第一步。这批电台除了经商需要外，另一个目的就是进行西方思想文化渗透和帝国主义对华侵略宣传。直到1926年10月1日，中国自办的广播电台--哈尔滨广播电台开始播音，创办人是无线电专家刘瀚。随后，又出现了天津广播无线电台(1927年5月1日)和北京广播无线电台(1927年10月1日)，1928年1月1日奉政府成立了沈阳广播电台。这是中国最早的四家无线电广播电台，当时的交通总长叶恭绰(中国早期的文学家，翻译家)强烈反对一些人提出的比照日本叫“放送”，同时与许多
文人商讨，对比“Broadcasting”应该称为【广播】——这也是广播一词的历史典故。随后在北洋政府时期有10多座电台，但规模都很小，还没有中央规模的电台，待到国民党统治时期电台才慢慢地多了起来可最多不过20多座。 在抗日战争期间，广播电台成为侵略与反侵略、压迫与反压迫的斗争工具。1939年在重庆成立了中国政府第一个短波国际电台，宣传抗日，鼓舞全国人民的斗志，1940年1月正式更名为“中国国际广播电台”。1940年春，根据党中央和毛泽东同志的指示，以周恩来同志为主任，成立了广播委员会，领导广播电台的筹建工作。中共的电台是从新华社的无线电通信报务活动中发展起来的，长期以来叫〖新华广播电台〗1949年6月5日新华广播电台脱离新华社，成立中央广播事业管理处，12月5日更名为中央广播事业局，〖北平新华广播电台〗也改为【中央人民广播电台】。 从1956年到1973年5月1日正式开播中间更是几经波折。1978年5月1日中央台对外广播正式更名〖中华人民共和国国际广播电台〗改革开放特别是党的十五大召开以后，我国的广播电视事业进入了高速发展时期，在节目管理和运营机制上都有了可喜的变化。到1996年底，全国拥有收音机、收录机5亿多台，有线广播喇叭8 100多万只，全国广播电台已达1 204台(不含系列台)，中、短波广播发射台和转播台746座，全国实现多套广播节目上卫星，全国广播人口覆盖率达到84.2％。随着广播发射功率的扩大，广播专用微波电路的延伸，广播转播台站和地方台站遍布全国，中国广播事业又有了进一步的发
英国广播电视发展史 摘要:英国广播电视发展史悠久长远,并且正在持续不断发展中。 关键词:英国广播电视发展 英国是世界上最早建立无线电广播电台的国家之一,而且广播电视发展得既早又快。 一.英国广播电视的历史 1. 总述英国广播电视的历史 英国是世界无线电事业的发源地。自从1897年马可尼在英国创办无线电公司以后,无线电通信在军事和航海领域得到了广泛运用。1920年起,马可尼公司又积极进行无线电广播的实验。1922年12月,马可尼公司联合其他五家无线电企业,组建了民营的英国广播公司(British Broadcasting Company,揭开了英国广播事业的历史。 英国于1926年就开始电视研究和实验。1929年起,英国广播公司和科学家贝尔德合作,多次进行过实验性电视播送。1936年BBC建立了电视台,11月在全世界率先定时播放电视节目,每周播放13小时,扫描行数已达240行。1937年进行第一次户外电视实况转播,用405行的扫描技术,播映了英王乔治六世的加冕典礼。1939年,电视播映时间增至每周24小时,当时全国约有电视机2万架。 2.三个阶段 英国广播电视业的发展历史大致分为三个阶段:独家垄断阶段,分营垄断阶段,竞争发展阶段。 BBC正是处于独家垄断阶段。在1927年此后的三十年间,英国广播电视一直是公营的BBC的独家天下。BBC曾是一家民营公司,但英国议会鉴于广播事业的重大影响,决定采用公共企业的形式来经营,使之既不为私人所占有,又不为政府所控制。所以根据议会决定,1927年元旦英王颁发了“皇家特许证书”,将已建的民营公司改组
为公营的英国广播公司BBC,并授予了它在全国经营无线电广播的特权。英国政府通过两项条约完全控制着BBC公司的行政和财政大权。一项是“皇家约章”,另一项是该公司与内政大臣之间达成的营业“执照协定”。BBC改为公营后,积极在国内各地建立地方台,很快形成了完备的国内广播网,并且随着国际形势的变化和战争的临近,陆续增加语种,扩展播送范围。1936年BBC建立了电视台,11月在全世界率先定时播放电视节目,1937年进行第一次户外电视实况转播,播映了英王乔治六世的加冕典礼。第二次世界大战期间,英国实行战时体制,BBC改归政府宣传部领导,国内外广播坚持进行,但电视播映暂时中断。战后BBC恢复原有机制,广播事业进一步发展,1955年开设调频电台,开始调频广播,1967年起陆续兴建地方电台。 分营垄断阶段——公营,私营并存时期。在20世纪50年代,独家垄断开始引起社会不满。为此,英国议会通过了《独立电视法案》允许英国开办商业性的电视。新广播法颁布后,自1992年起独立电视委员会和无线广播局取代独立广播局。独立电视委员会(ITC、无线广播局(RA和IBA一样,是依法组建的国家管理机构,由政府的主管大臣掌管。独立电视委员会管辖的地面电视,包括三个全国性频道和十四个地区性电视。无线广播局成立后,进一步发展地方广播,使地区广播电台增加到150座左右;与此同时,先后开设了三家全国性的商业广播电台。这些不属于BBC系统的电台,通常称为独立广播电台。商业电视公司和电台的收入几乎全部来自广告。虽然现行法规对广告有明确的规定和限 制,但是尽管如此,私营节目公司总要千方百计地吸引更多的广告,为此就竞相制作和播送吸引受众的节目。 竞争发展阶段,即两类体质竞争发展阶段。竞争使得广播电视必须以竞争最多的观众作为自己的核心方针。开始时,两家广播电视机构围绕收听率,收视率展开了激烈的争夺。但他们很快发现竞争带来的好处,以及对手节目给自己带来的保障。 (1独立广播局的发展策略:独立广播局对英国各私营商业性电台,电 视台实行控制,而不会听任私有广播电视的泛滥。其是通过两个渠
科技方面 1.意大利科学家伏特于1970年发明蓄电池。法国人安培据此发现了电磁感应现象。英国物理学家法拉第： 电磁波理论并发明了发电机. 2.无线电之父——马克斯韦尔。电磁波理论的实验：赫兹 3.1895年波波夫和马可尼同年宣告发明了无线电传送技术。 4.1915年费辛顿和亚历山德森生产出交流电发射机经改进的亚历山德森发射机成为再起的标准无线电广播设 备 5.1883年爱迪生发明了真空管白炽灯 6.1904年英国科学家弗莱明发明二极管。1906年美国人德弗雷斯特发明三极管。1906到1907年德弗雷斯 特取得三极管专利权并命名为音频管。 7.1947——布莱顿肖克利和巴丁发明晶体管 8.1933阿姆斯特朗发明调频制方法 9.1876贝尔发明电话1877爱迪生发明唱机和电影艺术 10.1888名为柯达的简易照相机问世 11.20世纪30年代有声电影取代无声电影 12.美国——凯瑞——图像分解方法1880——法国人-——勒布朗——扫描技术 13.电视之父——贝尔德他发明机械电视系统可以播出彩色电视 14.1895年詹金斯——电影放映机 15.1878——英国克鲁克斯——阴极射线管 16.1928——佐里金——第一台光电显像管研制成功 17.美国电视之父——萨尔诺夫 18.1844.5..24——电报诞生日 19.1876.2.14——电话的发明日贝尔 20.1906圣诞之夜——广播时代的开端 21.1920.11.2——世界广播事业诞生日 22.20世纪二三十年代对电视的研究和实验最有贡献的国际英美德 23.1929.BBC开始试播电视。1927——通用电气公司—建立第一座做实验电视台。 24.美国——1941年1月——全国电视标准委员会提出新的NTSC制式标准 25.1877——美国人——伯里纳——发明唱盘和横行唱针 26.1958——立体声录音机发明20世纪80年代——激光唱盘（CD） 27.1929——BBC开始采用钢丝式录音机进行广播 28.1959九月东芝公司发明螺旋式录像技术1980索尼推出八毫米磁带摄录像机 29.1958——法国开发出SECAM制式即顺序传送和彩色存储制。1963——德国研制PAL制式即相位逐行交 变制——优点传送范围广传真度高 30.1981——日本广播协会展示高清度电视。扫描线为1125行宽高比例16：9 31.复用模拟分量（MAC）具备PAL和SECAM两种彩色电视制式的兼容能力——欧洲采用 32.直播卫星：微波天线技术和数字压缩技术 33.1988法国——发射欧洲第一颗电视直播卫星 34.数字技术在广播电视中的主要有数字压缩多套广播卫星广播。数字地面电视广播。数字音频广播。有线电 视数字播出和整合系统数据广播 35.1954NBC正式播出彩色电视节目 36.1945年英国克拉克提出卫星传播的思想被誉为通讯卫星之父 37.欧洲国家有线电视较为普及的是芬兰，比利时，荷兰 38.广播电视是综合性的媒介，既是新闻传播媒介，又是文化教育媒介，更是娱乐消闲媒介。
中国户外广告25年发展分析 许多年来，人们把目光投向传统的四大媒体，在相关的广告年鉴及媒体监测数据中，提及户外媒体时至多在结尾处补充一句“随着新材料、新技术的发展，户外广告也有较大发展”这样的字样。户外广告的研究长期以来被忽视了。基于此，我们对改革开放以来中国户外广告的发展做了一个调查分析，以期从中发现一些有价值的东西与大家分享。 1979-1987：全面恢复期 从1979年广告业恢复到1987年《广告管理条例》的颁布执行，这是中国广告业恢复、争论、探索的一个阶段。户外广告在这个大背景下，也处在全面恢复期。1979年春，北京西单出现了广告墙，正式体现出当时中国改革的路径方向。这一时期在广告媒体选择上，户外广告也是与报纸广告并列的主要广告形式。当时的著名品牌，如瑞士雷达表、西铁城手表、精工表、松下电器、雀巢咖啡、白猫洗衣粉、鹅牌衬衫、金星电视等都投放了户外媒体。这一时期的户外广告以路牌广告为主，虽然整体水平不高，但在推动树立广告意识、为广告正名的运动中却起到了举足轻重的作用。这一时期比较突出的现象是外商的户外广告较多。据统计，从1978年到1988年，外商共有35种品牌的商品在广州推出过户外广告，其中以日本商品居多。 1987-1992：默默无闻的陪衬者 1987年在中国广告发展史上具有重要意义。从广告管理、广告创作、广告公司的经营等多方面都预示着现代广告意识在中国的抬头。1987年10月26日，国务院颁发《广告管理条例》，并从1987年12月1日起施行。这是我国广告史上第一部重要的法规，为广告发展创造了有利的外部环境。在广告创作中，策划和创意的观念开始被理论界和实业界关注。在1986年中国广告协会的学术讨论会上，北京广告公司的代表提出“以创意为中心，为客户提供全面服务”的口号。中国广告联合总公司把这一口号进一步补充为“以策划为主导，以创意为中心，为客户提供全面服务”。这一口号由中国广告协会推广到全国。从此，策划和创意成为中国广告界关注的两大核心术语。但在当时，中国广告界对策划和创意的理解还处于散乱的阶段，没有真正结合现代市场整体营销理论和实践来探讨广告策划、创意的深层问题，并往往与中国传统谋术混为一谈。但对广告策划和创意的重视，无疑已深入到广告的核心问题，证明中国广告业的发展进入一个新的发展阶段。 1987年，中国广告业复兴近10年，但广告体制依然陈旧而且混乱，成为广告业进一步发展的障碍。如何改革广告体制，成为上世纪80年代后期广告理论界的核心问题之一。1987年初，陈志宏在《试论代理制的优越性》一文中，率先提出实行广告代理制的观念。同年8月，中国广告协会年度学术讨论会便集中讨论了广告代理制的问题。 在这样的大背景下，1987-1992年的户外广告并没有突飞猛进的发展。广告营业额的增长以及广告理论和实践的各种探索主要体现在报纸广告和电视广告中，户外广告并没有值得称道的成绩，在广告研究中还是最容易受忽视的。1991年的《中国广告年鉴》在提及户外广告时，仅指出“户外广告与其他媒体相比，显得较分散，营业额也不高，但在广告业的整体发展中，仍是不可或缺的，是任何其他媒体不能代替的”。 造成这种状况的原因是多方面的。首先，处于起步阶段的中国广告所关注的媒体必然集中于传统的大众媒体——报纸和杂志。特别需要指出的是，当时的人们对刚刚走进家门的电视兴
我国广播电视事业发展历程 中国当代广播电视是中国共产党领导下的社会主义舆论工具，是鼓舞全党、全军、全国各族人民建设社会主义物质文明和精神文明的现代化传播工具，也是党和人民政府联系群众的主要渠道之一。广播电视事业几十年来得到了巨大的发展，其历程大致可分为几个阶段： 一、创始阶段：（1940年—上个世纪70年代末） 广播是人类社会在社会实践中日益增长的对信息的需求与现代科学技术相结合的产物。最早利用无线电波传送和接收声音的是美国匹兹堡大学教授、加拿大出生的费森登和被称为“无线电之父”的美国杰出发明家德福雷斯特，1906年圣诞节前夕费森登主持播出了世界上第一次语言广播。1920年，威斯汀纽豪斯公司在匹兹堡建立的KDKA电台正式广播。 中国共产党领导下的第一座人民广播电台，1940年12月30日在试播。当时它是新华社的口语广播组织，故称新华广播电台。1943年被迫停止播音，到1945年，经多方努力才恢复播音，1947年改名“陕北新华广播电台”，于1948年迁到平山县继续播音。1949年，北平解放后，陕北新华广播电台在3月25日随党中央迁到北平改名北平新华广播电台。1949年9月27日，改名为新华广播电台，12月5日改称为中央人民广播电台。 1958年5月1日，我国大陆上建立的第一座电视台——电视台，试验播出黑白电视节目，9月2日正式开播，10月1日电视台建成，1978年，电视台改名中央电视台。 从1940年新华广播电台诞生，1958年第一座电视台诞生，建国后我国有计划地在中央及各省创建了广播电台和电视台。但在“文化大革命”期间，广播电视事业的发展受到了很大的挫折。这一阶段广播电视事业主要体现党和政府宣传喉舌的特点。 二、发展阶段：（上个世纪80年代） 虽然50年代中国电视事业便已起步，但很长的时间里，它距离大多数中国人还是很遥远。直到1980年中央电视台播出了审判林彪、“四人帮”集团的实况，中国百姓在感受到十一届三中全会政治春风的同时，才不知不觉迈入了名副其实的“电视时代”。 改革开放提供的有利契机，使得80年代成为电视业发展和繁荣的黄金时代。1983年3月召开的全国广播电视工作会议提出了实行中央、省、地市、县“四级办广播、四级办电视、四级混合覆盖”的方针，并于同年10月得到党中央的批准。这一方针极推动了中国广播电