东方梦工厂介绍
作为习近平副主席访美的积极成果，华人文化产业投资基金（CMC）牵头中方公司与美国梦工厂动画公司北京时间2012年2月18日凌晨在美国洛杉矶宣布，双方在?中美经贸合作论坛?上签署协议，华人文化产业投资基金将联合上海东方传媒集团有限公司（SMG）、上海联和投资有限公司（SAIL）与美国梦工厂动画公司在中国上海合资组建上海东方梦工厂影视技术有限公司。
上海东方梦工厂影视技术有限公司被媒体界称为?东方梦工厂?,合资项目由中方控股55%、美方持股45%，首轮投资达3.3亿美元。?东方梦工厂?将以自营及与相关伙伴合作的形式，启动动画技术研发、动画影视制作、版权发行、衍生产品、演艺娱乐、数码游戏、主题乐园等多个业务领域。
作为迄今为止最大的中外合作文化交流投资项目之一，?东方梦工厂?的目标是从中国出发、迈向国际市场。公司将引进消化美国梦工厂的核心制作技术和创意管理经验，发掘中华传统文化题材和当代中国价值追求，打造国际水准的原创动画影视及各类衍生产品和互动娱乐形式，实现全球发行和推广，推动中国文化融入世界的步伐。
美国梦工厂动画公司创始人、董事长兼首席执行官杰弗瑞〃卡森伯格说，?在5到7年内，中国将成为世界上最大的电影市场，（这次合作）对我们来说是次巨大的机遇?。他还透露，合资公
司的雇员人数最终可能超过梦工厂洛杉矶总部。据悉，梦工厂洛杉矶总部有近2100个工作人员。
?东方梦工厂?将以自营及合作的形式，启动动画技术研发、动画影视制作、版权发行、衍生产品、演艺娱乐、数码游戏、主题乐园等多个业务领域。
今天上午，由华人文化产业投资基金牵头中方合作伙伴与美国梦工厂动画公司、上海市徐汇区委区政府，在徐汇滨江规划展示馆举行?东方梦工厂?落户徐汇滨江新闻发布暨签约仪式。中共中央政治局委员上海市委书记俞正声、市委副书记市长韩正、国家广电总局副局长张丕民、市委副书记殷一璀、市委常委副市长屠光绍、市委常委宣传部长杨振武、市委常委秘书长尹弘等领导出席仪式。
?东方梦工厂?是迄今为止上海投资规模最大的中外文化合作交流投资项目之一，落户徐汇的东方梦工厂将由两个业务板块构成，一
是影视产品及其衍生产业，二是位于徐汇滨江的大型都市文化集聚区?梦中心?。
今天正式签字成立的上海东方梦工厂影视技术有限公司主要负责影视内容制作及其衍生产业的开发。未来数年里，将有上千人的中外动画影视创作精英汇聚于此，运用梦工厂全球领先的电脑动画创意流程和技术，生产中国元素、全球发行的动画作品。2016年，上海东方梦工厂将与美国梦工厂联合拍摄出品《功夫熊猫3》，首部由东方梦工厂本土原创的动画电影将于2017年面向全球发布，随后将以每年1至3部的速度形成规模，达到国际一流动画公司的运营水准。在动画产品面世的基础上，东方梦工厂还将涉足版权发行、衍生消费品、网络游戏、音乐剧等的现场娱乐等领域，形成以动画为核心的完整的家庭娱乐产业链，目标是成为中国目前最大的、同时与国际顶尖水准直接接轨的动画生产基地、技术研发高地和人才孵化汇聚之地。
2016年与东方梦工厂首部动画力作同步诞生的还有一个被命名为?梦中心?的园区，这是一个座落于徐汇滨江的大型都市文化集聚区，总投资将超过200亿人民币。在这个沿江的?T?字形区块里，多位国际设计大师将参与打造，未来将集聚一系列剧场影院群落、文化创意企业、会展观光景点、餐饮商业设施等等。?梦中心?还将启动周边规划中的?西岸传媒港?的建设，集传媒文化创意产业和演艺文化消费体验于一体，塑造上海城市的新地标！
国家广电总局副局长张丕民从北京专程到会祝贺并发表讲话：?目前中国正处在一个由文化大国向文化强国转变的关键时刻，中国
的电影从银幕数、收入到观众人次的增长都达到全球第一；但是，我们与发达国家相比，仍然存在着很大差距，面临巨大挑战。上海东方梦工厂的成立，无疑是加速从文化大国向文化强国转变的一个典范案例。我们相信，在上海市委市政府的领导下，东方梦工厂一定能制作出更多更好具有中国特色的优秀作品，为中国影视文化产业的发展做出更大贡献！?
上海市委常委副市长屠光绍致辞表示：?文化是城市生存发展的本质性力量，彰显着城市的特色和魅力。上海在推进国际文化大都市的过程中，必须始终坚持发扬海纳百川、兼容并蓄的文化特色。东方梦工厂作为中美文化交流的重要项目，我们真诚希望合作各方携手共进、努力把东方梦工厂建成世界一流的原创动画影视中心，成为精彩纷呈、追求卓越的典范！?
值得关注的是，?东方梦工厂?此次与徐汇区将进行全方位的深度合作，?东方梦工厂?整体落户上海徐汇滨江后不仅将建成中国最大最先进的动画基地，具备世界级的文化创新核心区功能，还将打造以梦想为主题的文化消费和时尚体验的都市文化集聚区。在此次宣布的方案中，合作各方将聘用多位世界顶级设计师共同完成?梦中心?的梦幻设计，充分利用原来分布在徐汇滨江边的?水、泥、煤、油?等厂房和设备，实现新旧建筑之间天衣无缝的过渡，传统和现代的风格融合，为公众带来全新的空间体验和设计感受。据接近该项目的人士透露，以?梦中心?命名的园区将汇聚并提供世界一流的设施和体验，成为上海城市文化产业脉动的核心区域；滨江的黄金水岸将出现
一条繁花与浓荫交相辉映的?梦想大道?；园区内将拥有全世界最大的IMAX银幕，并上演世人瞩目的首映礼和各类顶级电影活动；在多个演艺剧场构成的剧院中心区，动画艺术的互动娱乐展示、全球顶级创意表演都将令人惊艳；临江眺望的精品酒店和餐厅、高品质购物区、名家画廊和工作室、咖啡馆和酒吧，无不令人流连忘返。梦中心将文化产业与文化体验融为一体，就像规划中那片和江水溶于一体的迎宾喷泉，曼妙起舞间使黄浦江西岸成为上海新的文化地标。
此番蓝图印证了华人文化产业投资基金董事长黎瑞刚的演讲：
?徐汇滨江所蕴含的历史文脉和都市特质，与梦工厂的创意灵感和国际通路相互嫁接，将吸引中国和世界的目光！我们也相信，在一种开放的格局中，上海文化产业的转型发展，将获得全新的资源优势和与众不同的视野高度！?
由于?东方梦工厂?项目而在中国倍受关注的美国梦工厂首席执行官杰弗瑞卡森伯格，也是当天的焦点人物。他兴奋地说：?此刻在这里，我为东方梦工厂的启动感到震撼！中国的文化丰富而多元、古老而现代，东方梦工厂将把这一切带给世界各地的人们。这是中美两国间具有历史意义的商业和艺术的合作，是一次无与伦比的创造性的结合！?
由徐汇区提供的相关资料显示，绵延黄浦江8.4公里的徐汇滨江地区是上海中心城区内唯一可大规模成片规划开发的滨水区域，蕴藏巨大发展潜力。随着东方梦工厂、龙当代美术馆、余德耀美术馆等文化建设项目相继落户，意味着徐汇滨江也正式启动了上海?西岸传媒
港?项目的建设，迈出了?徐汇滨江规划?以纯文化为核心的第一步。整个徐汇滨江将围绕?西岸传媒港?定位，建设世界级文化滨江区，这里未来将成为集产业发展、文化集聚、城市生态景观为一体的上海城市中心轴。
对此，徐汇区委书记孙继伟表示：?绵延浦江西岸8.4公里的徐汇滨江是市委、市政府明确的"十二五"六大重点开发地区之一，今天，东方梦工厂的落户标志着"西岸传媒港"建设的正式启动。我们将挖掘徐汇滨江传统工业文化遗存，引入民间资本参与剧院、音乐厅、美术馆建设，举办西岸音乐节、西岸建筑与当代艺术双年展等一系列活动，打造独具魅力的"西岸文化走廊"。我们有信心将"上海西岸"打造成为与巴黎左岸、伦敦南岸等齐名的世界著名滨水岸线。?
未来：?梦中心?领舞?西岸?
未来，?梦中心?将是一个座落于徐汇滨江的大型都市文化集聚区。在这个沿江的?T?字形区块里，将有多位国际设计大师参与打造。
2016年，当人们徜徉在?梦中心?，不经意就会遇见一条?梦想大道?；园区里还将拥有全世界最大的IMAX银幕，上演各类顶级电影活动；在多个演艺剧场构成的剧院中心区，动画艺术的互动娱乐展示、全球顶级创意表演都将令人惊艳。不仅如此，临江眺望的精品
酒店和餐厅、高品质购物区、名家画廊和工作室、咖啡馆和酒吧都将落户于此。当人们走在滨江水岸时，一定会被与江水溶于一体的迎宾喷泉所吸引，这座大型喷泉如同?梦中心?的一座窗口，用多姿舞步打开梦的旅程。
除了?梦中心?，在徐汇滨江8.4公里的岸线上，文化元素如同珍珠般，将串起这条魅力无穷的滨江带。细数徐汇滨江建设的?项目表?，刘益谦当代美术馆、德美术馆、民生现代美术馆等视觉艺术场馆都将相继落户，其中刘益谦美术馆以原北票码头构筑物?煤漏斗?为原型，体现工业文明遗址的场所特征。滨江沿线还将涌现一批博物馆、图书馆等公共文化场所。南浦站一带，将以?南浦1907?为核心，将站中多年珍藏的老火车头进行全面修复，在上海铁路南浦站旧址上建成金晖南浦花园。
?东方梦工厂?整体落户上海徐汇滨江后不仅将建成中国最大最先进的动画基地，具备世界级的文化创新核心区功能，还将打造以梦想为主题的文化消费和时尚体验的多元文化娱乐中心。
在此次宣布的方案中，合作各方将聘用多位世界顶级设计师共同完成?梦中心?的梦幻设计，充分利用原来分布在徐汇滨江边的?水、泥、煤、油?等厂房和设备，实现新旧建筑之间天衣无缝的过渡，传统和现代的风格融合。
据接近该项目的人士透露，以?梦中心?命名的园区将汇聚并世界一流的设施和体验，成为上海城市文化产业脉动的核心区域；滨江的黄金水岸将出现一条繁花与浓荫交相辉映的?梦想大道?；园区内将拥有全世界最大的IMAX银幕，并上演世人瞩目的首映礼和各类顶级电影活动；在多个演艺剧场构成的剧院中心区，动画艺术的互动娱乐展示、全球顶级创意表演都将令人惊艳；临江眺望的精品酒店和餐厅、高品质购物区、名家画廊和工作室、咖啡和酒吧。
绵延黄浦江8.4公里的徐汇滨江地区是上海中心城区内唯一可大规模成片开发的滨水区域，蕴藏巨大发展潜力。随着东方梦工厂、龙当代美术馆、余德耀美术馆等文化建设项目相继落户，意味着徐汇滨江也正式启动了上海?西岸传媒港?项目的建设，迈出了?徐汇滨江规划?以纯文化为核心的第一步。整个徐汇滨江将围绕?西岸传媒港?定位，建设世界级文化滨江区，这里未来将成为集产业发展、文化集聚、城市生态景观为一体的上海城市中心轴。
?东方梦工厂?：本土筑造?动漫好莱坞?
中美文化领域的合作和贸易，似乎在今年初，随着电影产业一系列谅解备忘录的签订开启了一个全新的局面。中国每年将增加14部美国进口大片，以IMAX和3D电影为主，美国电影票房分账比例从13%提高到25%……2月，又传出华人文化产业投资基金牵头中方公司与美国?梦工厂?签署协议合作建设?东方梦工厂?的消息，好莱坞
大军的脚步显得异常兴奋，而中国本土的文化产业，无疑?危机与机会并存?。
事件——?梦工厂?筑梦上海滩
华人文化产业投资基金2月18日在上海发布消息，该基金将联合上海东方传媒集团有限公司、上海联和投资有限公司与美国?梦工厂?动画公司在上海合资组建上海东方梦工厂影视技术有限公司（以下简称?东方梦工厂?）。作为中美文化产业领域全新的大型合资项目，?东方梦工厂?合资项目由中方控股55%，美方持股45%，首轮投资达3.3亿美元。?东方梦工厂?将以自营及与相关伙伴合作的形式，启动动画技术研发、动画影视制作、版权发行、衍生产品、演艺娱乐、数码游戏、主题乐园等多个业务领域。
据美国?梦工厂?动画首席执行官杰弗瑞〃卡森伯格表示，?东方梦工厂?未来的主营业务将是一个覆盖动画全产业链、注重中国文化与历史、具有国际运营水准的家庭娱乐品牌。?东方梦工厂?将优先考虑生产富有中国元素的动画电影，现在有7组人马、7个本子在同时展开工作，其中有一个会成为?东方梦工厂?的第一部动画电影，大约会在2016年问世。卡森伯格希望为?中国故事?带来好莱坞的制作流程和人才配臵，再把这些在中国制作的?国产好莱坞动画电影?销售到全球，而并不仅仅是在中国。?梦工厂?计划从好莱坞直接派
驻专业的团队常驻上海?东方梦工厂?合资公司。一旦合资公司启动运作，将完全按照项目制组建团队。这意味着全部制作流程将实现好莱坞化。
卡森伯格在迪士尼的初始时光，一共推出了《小美人鱼》、《美女与野兽》和《阿拉丁》等一系列票房大赚的巨作，现在他为?梦工厂?制定每年两部动画片的催产计划，参与建设?东方梦工厂?，主要是从《功夫熊猫》的制作当中产生的想法。《功夫熊猫》是一部充满中国元素的梦工厂产品，第一部在中国内地的票房还是1.5亿元，第二部就已经飙升至6亿元。美国动画片在商业上是极其成功的，动画占电影出品总数的8%，但票房的比例却高达13%甚至17%。据美国上市公司年报显示，2010年，迪士尼旗下的皮克斯占据美国动画电影市场32%的份额，而?梦工厂?的市场份额达到33%。他们几乎垄断了整个动画制片。与真人电影相比，动画的优势在技术上，允许被不断完善。而且对梦工厂来说，这的确是8%之外的新机会。
在?东方梦工厂?的远期目标中，有一项是关于在上海建一个?主题乐园?，卡森伯格表示，与迪士尼乐园不同，他们设想的是建一个娱乐中心，包括影院、餐厅、酒吧、剧场等，形成城市的一个中心娱乐区域，就如伦敦有西区、纽约有百老汇、洛杉矶有好莱坞一样。
展望——国内外大集团合作开端
作为一座拥有超过2000万人口的大城市，有媒体认为，借着?东方梦工厂?的筑梦，上海乃至整个长三角的动漫产业，正逐步形成?品牌集聚、区域合作、人才荟萃?的大码头。理由是，在美国梦工厂看好上海、看好中国市场的同时，广东的?喜羊羊?、北京的?兔侠?、湖南的?虹猫蓝兔?、香港的?麦兜?等本土动漫品牌，近年来也纷纷抢滩上海。
3年前，中国传统动画取经西方刚取得了喜人的成绩。上海电影集团旗下上海美术电影制片厂与《阿凡达》、《哈利〃波特》的电影特效技术厂商特艺集团达成战略合作，启动《大闹天宫》3D项目。2012年2月底，由中方主导、美方技术支持的3D《大闹天宫》票房突破5000万元。上海美影厂厂长钱建平认为：?引进梦工厂、特艺等好莱坞成熟的动画生产体系、尖端技术，可以与中国元素进一步磨合，加速中国动画的发展壮大，将动画‘中国风’吹向世界。?
浙江中南卡通公司总经理沈玉良认为，?东方梦工厂?落户上海后，将为长三角地区的中小型动漫企业提供更多的服务外包订单，企业技术含量也有望大幅提升。从人才角度看，?东方梦工厂?好比是一所?黄埔军校?，其溢出效应将逐步释放，惠及中国的整个产业链。而据媒体报道，?东方梦工厂?扎根上海的消息一出，就引起了杭州、南京、北京等地在职动漫专业人才的关注，一些动漫专业在校大学生
也对今后前景充满期待。?东方梦工厂?高层则证实，公司组建初期，将尽快形成中美合作的管理和技术团队。
从长远来看，?东方梦工厂?只是打开了中美大传媒集团合作的一扇窗口。众所周知，由国际名导史蒂文〃斯皮尔伯格、杰弗瑞〃卡森伯格和大卫〃格芬3位创立的独立制片公司，如今背后站着的是派拉蒙影业，而派拉蒙影业背后又站着全美最大的传媒集团维亚康母。仅梦工厂旗下，就有电影、动画和梦工厂网三大主业。而另一合作方上海东方传媒集团则包括了东方卫视、第一财经传媒、星尚传媒、新娱乐传媒、时空之旅文化公司、五星体育传媒、炫动传媒、百视通新媒体等跨越媒体、娱乐制作、营销各界的子公司。
合资方之一的华人文化产业投资基金首席投资官、董事总经理李怀宇说：?梦工厂通过合资形式进入中国后，首要的是‘合作出品动画电影’，在这个过程中，相关技术、创意以及管理经验的引进，还有助中国本土高端影视人才的集聚和培养。?
危机——美国文化将加快?全球复制?
?美国想进入中国市场的大传媒公司将越来越多，随着很多领域WTO保护期限的终结，以后这将会是一个常见现象。?北京师范大学艺术与传媒学院副院长肖永亮向记者说道。事实上，据他透露，好几
家美国大型传媒集团都在跟中国公司广泛接触，如全球著名的影像数据提供商DigitalGlobe公司去年就开始和小马奔腾公司互相参股，准备共建培训学校、影视制作基地等。而迪士尼的动作也早被国内业界熟知。此前，迪士尼就曾经设想过与SMG合作，以获得宝贵的频道资源。这一提议在与中方谈判的初期就未能获得中方的认可，很快作罢。2011年初，迪士尼买下了?喜羊羊?系列的衍生产品授权，以求借力中国成熟内容获取更大利益。2011年4月，已有80多年历史的米老鼠和唐老鸭跨越太平洋，在上海正式穿上大红色的唐装。投资达245亿元的上海迪士尼乐园项目在经历了多年磋商谈判后宣告在上海浦东开工，这是中国内地首个、世界第六个迪士尼乐园，也是中国改革开放30多年来，服务业领域规模最大的中外合资项目。
?中国文化产业市场越来越壮大，美国业界不可能看不见。只要政策有松动，必定会带来投资机会。?肖永亮认为，很多领域WTO保护期的约束力正在消退，今后，很多以前只允许投资不允许外国品牌独立运营的领域，也许会给外方更多机会，?外国品牌独立运营?或许会成为今后外资进入中国的一大方式，也会对中国文化产业界产生重大影响。?很多美国大传媒集团走的都是全球化经营思路，除了中国，他们会不断开辟新的市场。?曾经旅美的肖永亮，在美期间曾担任好莱坞大片《泰坦尼克号》冰海沉船段的技术负责人，而他担任技术总监的《兔子邦尼》也获得了奥斯卡短片金像奖，对美国动画片市场比较了解。据他介绍，美国动画片在本土的票房收入只占其全部利润的
1/3，剩下的都在全球市场谋取，并且在海外，美国影片衍生品的销售业绩都要比本土多得多。虽然欧洲有些国家也有变相抵制的举动，但自由资本市场很难抵挡好莱坞的威力。而在新兴市场，比如日本，按?美国模式?复制的合资、合作公司也越来越多。?以电影产业而言，中国院线是市场化的，再保护也扛不住市场的需要，什么片子好卖院线就会放什么。?
?从总体上来看，电影产业首当其冲，外资进入中国文化产业的道路将越来越宽广。?北京大学艺术学院影视系主任陈旭光认为，因为美国肯定看重中国这块不断壮大的蛋糕，资金、人员都会陆续进来，这对中国国产电影的冲击可谓巨大，可以说?危机与机会并存。?
虽然中国很多文化领域并没真正放开，但美国投资者敲门的决心却从来没有改变过。肖永亮谈道，近年，借道香港?跳板?进入中国的美国公司越来越多。?这是运用资本技巧进行资本转移，借道香港可以获得合理融资、避税等诸多好处。?他透露，?东方梦工厂?的主体就在香港，媒体广泛宣传的只是其在上海成立的一间分支机构，借道香港后再进入内地市场，外资受到的限制就少得多。
商机——中国文化产业链将受惠
据悉，2010年，中国动漫产业的总体产值规模超过了470亿元。
但是，在这一看似规模庞大的数字背后，中国动画、动漫产业的制作水平相对仍然不高。曾成功运营?喜羊羊?系列电影的卡通先生影业公司首席执行官王磊认为，包括动漫在内的中国电影产业，正处于一个?不差钱，但缺乏创意系统和流程?的状况，中美合资的?东方梦工厂?，无疑将为中国影视和动漫高端人才的集聚和培养提供一个全新的平台，其对产业的影响是?结构性?的，在人才和技术领域的溢出效应，将逐步释放，并惠及中国的整条产业链。
然而，就像迪士尼、梦工厂进入中国可能会对SMG旗下的炫动传播带来挑战一样，中国包括动漫在内的各产业面临的挑战空前的巨大。?梦工厂有资本实力，以动画品牌著称，将运用其自身成熟的经验和媒介整合的能力，把他们的传统积累、资源在新市场激活。?肖永亮认为，中国产业界能从中学到一些东西，但从各个产业种类来看，实力悬殊都太大，恐怕在相当长时期，中外各种合作仍将以外方的品牌为主打，借力外方渠道反向输出中国文化产品的前景不乐观，因为整体不强、品牌弱小，可谓任重而道远。