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县级台播音员主持人的形象塑造
作者：兰凡
来源：《声屏世界》2014年第04期
播音员主持人在广播电视传播中，其形象直接反映了一个媒体的价值取向、文化选择和综合实力，直接影响媒体在社会中的地位和形象。所以重视塑造播音员主持人的形象，提高播音员主持人的综合修养能力，对于提升媒体的品格和档次，扩大媒体的影响力、传播健康先进的文化至关重要。
职业形象塑造
职业形象是指播音员主持人在职业活动中表现出来的形象，包括声音形象、屏幕形象等。高安台目前主打的一档是时政新闻节目《高安新闻》，一档是专题类节目《瑞州大观》。这两档节目都是地域特色较明显的地方节目，要求播音员主持人音色纯正，语音规范，语言自然大方，庄重、沉稳、大气。高安台采取校园招聘的形式，从省内高校引进播音主持专业人才，壮大高安台播音主持队伍。
在媒体竞争日益激烈的今天，酒香也怕巷子深。除了坚持“内容为王”，播音员主持人的形象包装也非常重要。从2013年始，高安台新闻综合频道全新改版升级，日播新闻全面实现。为了配合频道的改版升级，塑造媒体的良好形象，高安台将播音员主持人组织起来，拍摄了主持人形象宣传片。这对于播音员主持人良好形象的塑造有较好的效果。
播音员主持人的形象包装不仅仅包括形象宣传片的拍摄，还包括主持人的职业着装、发型造型、化妆造型等。由于县级电视台人力、物力、财力有限，高安台只能通过“补贴+赞助”的形式，尽力为播音员主持人提供最好条件，来塑造播音员主持人良好的形象，使大众传播得到较好的效果。主持人的服装要符合大众审美情趣，要求落落大方、典雅得体。主持人的发型和化妆等对于播音员主持人的形象塑造也具有举足轻重的作用。县级电视台在没有自己独立的化妆师、造型师以及化妆场地的情况下，可以与社会上的化妆机构和理发店进行合作，实现播音员主持人形象与商业运行广告的良性双赢。
公众形象塑造
播音员主持人是广播电视传播的形象代表，具有公众人物的特点。作为公众人物，要时刻保持高度的责任感，确立正确的公众人物观念，为社会树立良好的典范形象。
对于一个县级电视台来说，培养一个有影响力的优秀节目主持人不容易。高安台新闻综合频道实施全面改版后，从三个方面着手，提升播音员主持人公众形象，打造属于自己的主持人品牌。