陈港生、李振藩、关家慧、苏瑞芬、萧秀霞、林立慧、杨岗丽、孙洪娟……
这是一些普通得不能再普通的名字，谁见了都不会怦然心动，但是一经改成：
成龙、李小龙、关之琳、苏芮、萧蔷、舒淇、杨钰莹、孙悦，便星光四射，熠熠生辉……
我们来看一下的明星艺名与原名的对比，世界创业实验室(https://www.doczj.com/doc/837726040.html,)消息:就能发现名字对一个明星的重要性：
陈港生——成龙、
郑创世——郑少秋、
李振藩——李小龙、
梁碧芝——梁咏琪、
李美琳——李玟、
萧雅之——萧雅轩、
关家慧——关之琳、
陈秀玫——孟庭苇、
孙祥钟——秦汉、
苏瑞芬——苏芮、
萧秀霞——萧蔷、
林立慧——舒淇、
徐素娟——徐若蠧、
杨岗丽——杨钰莹、
孙洪娟——孙悦……
…………………………
魅力从芳名开始。
明星尚且要包装名字，更何况对于一个普通人和对一个普通的品牌。
对于品牌而言，好的品牌名称能够准确的向消费者传达品牌的内涵，使品牌更加精致、有亲和力，准确地传达品牌主张和承诺。
世界上知名品牌大多有一个神秘的来历、有一段动人的故事让消费者为之神往。这些品牌的名字深入人心。
命名的故事
老板们在为自己的品牌命名时都十分慎重，就像为自己的儿女取名字一样，非常在意名字的内涵和寓意。
以原料之名——Coca-Cola
1886年，美国亚特兰大市的药剂师约翰。潘伯顿无意中创造了一种充满神奇味道的饮料。它们是从一种植物的叶子和果中提炼出来的浓缩液。彭伯顿的记账员富兰克。罗宾逊很善于玩弄文字，尤其是头韵法，他建议用“Coca-Cola”命名，在广告中，名字用流畅的斯宾塞字体书写，如今Coca-Cola早已闻名于世。
以山峰之名——MONTBLANC、阿尔卑斯、黄山
以文具为主线产品的著名品牌万宝龙，其英文名为MontBlanc，即阿尔卑斯山的最高峰勃朗峰。夜晚的阿尔卑斯山总是闪耀着寒冽而圣洁的光辉，笔帽处的六角白星——代表着勃朗峰上纯洁而高贵的白雪，它也是完美品质的象征。MontBlanc在中文里被译成万宝龙，很符合当前中国人求富求贵的心态。
此外，充满欧式浪漫风情的“阿尔卑斯糖果”、“一品黄山，天高云淡”的黄山烟草也是“以山为名”的品牌典范。
以“水”之名——左岸咖啡
在法国，塞纳河的左岸有这么一家承载着200多年欧洲文化和人文气息的咖啡馆：左岸咖啡。巴黎人喝咖啡，品尝物质以外的愉悦，也变成一种时尚的流行。这样的流行让喝咖啡成了时髦事，也暗示着从人们想从咖啡里寻找心里的缺口，一块会满足精神与自我的缺口。
至此，全世界的咖啡都没有巴黎的咖啡时尚，世界创业实验室(https://www.doczj.com/doc/837726040.html,)消息:全巴黎的咖啡都不如“左岸咖啡”有艺术气息。塞纳河左岸的咖啡，因为注入了毕加索和达分奇而充满气质。
在中国“西湖龙井”也是因水而得名，西湖的悦人美景、江南的和风细雨、史上的人文故事共同为龙井茶抹上了江南小资文人的味道。
以水为名的还有著名药妆品牌“Vichy”，“Vichy”是法国南部的一个小镇，以阿尔卑斯山冰雪融化的温泉水而闻名，将温泉水瓶装后卖到世界各地也受到了爱美女士们的广泛欢迎。
品牌命名的原则
一个好的品牌名称是品牌被消费者认知、接受、满意乃至忠诚的前提，品牌的名称在很大程度上影响品牌联想，并对产品的销售产生直接的影响。
1.简单、易记原则。
简单、容易被人记住才能高效地发挥它的识别功能和传播功能。这就要大家在为品牌取名时做到：
（1）简洁。名字单纯、简洁明快，易于传播。
（2）独特。名称应具备独特的个性，避免与其他品牌名称混淆。
（3）新颖。这是指名称要有新鲜感，赶时代潮流，创造新概念。如：动感地带。
（4）响亮。这是指品牌名称要易于上口，难发音或音韵不好的字，都不宜作名称。
2.暗示产品属性。
品牌名称还可以暗示产品某种性能和用途，品牌定位是确立品牌个性的谋略。
3.好的品牌联想。
品牌名称也应包含与产品或企业相关的寓意，让消费者能从中得到有关企业或产品的愉快联想，进而产生对品牌的认知或偏好。
世界已进入“形象决定成败”的时代，名正言才会顺。规划一个屹立百年的品牌，一个好名字是成功的第一步。一个理想的品牌名字，一定是经过大海捞针般的搜寻、字斟句酌地思辨、千锤百炼地提升、锲而不舍地追求才得来的。
正所谓“吟得一个字，捻断数根须。二字十年得，一吟双泪流。”
翻译的故事
有人说中国人是世界上最聪明的人，很多洋品牌进入中国都被我们翻译得恰倒好处。翻译得舒服，就像挠了一个千年奇痒。
以感受为名——可口可乐
如果说Coca-Cola的英文名称已经是品牌命名的典范的话，那么其中文名称“可口可乐”更是传神之作，一直被认为是广告界翻译得最好的品牌名，因为它不但保持了英文的音译，还比英文更有寓意。
可口可乐四个字生动地暗示出了产品给消费者带来的感受——好喝、清爽、快乐——可口亦可乐，可乐逐渐成为品类的代名词和行业标准。据说，Pepsi在进入中国时也被迫翻译成“百事可乐”，而不是“百事”。
“可口可乐”的诞生，还有一段鲜为人知的故事。
上世纪20年代，可口可乐已在上海生产，一开始翻译成了一个非常奇怪的中文名字，叫“蝌蝌啃蜡”，被接受状况可想而知。于是可口可乐专门负责海外业务的出口公司，公开登报悬赏350英磅征求译名。当时身在英国的一位上海教授蒋彝，便以“可口可乐”四个字击败其他所有对手，拿走了奖金。
现在看来，可口可乐真是捡了个大便宜，350英镑的成本换来今天在中国数十亿的销售额。
以特点为名——护舒宝
美国PG宝洁公司的妇女卫生用品“护舒宝”，其英文品牌名称“whisper”意思是：低声地说，私下说，悄悄话；中文品牌名称“护舒宝”更是非常地贴合产品的特点。中文和英文的发音也很优美，音调基本一致，这是一个非常优秀的成功的商品命名。能如此讲究和重视品牌名称的企业，其产品本身值得尊重信赖。
以联想为名——奔驰
Benz汽车开始翻译成了“笨死”，香港又叫“平治”，直到找到“奔驰”这个贴切的译名，才开始在中国大地奔驰如飞；BMW翻译成宝马堪称经典之作，至于被叫成“别摸我”，如同把CBD解释成中国北京大北窑的简称（CHINABEIJINGDABEIYAO）肯定让创始人不高兴。
JohnsonJohnson在台湾被翻译成“娇生”，在内地则被翻译成“强生”，真是不同的消费文化造成迥异的营销思路。当然，无论“娇生”还是“强生”，各有千秋，没有优劣。但另外一个品牌“Headshoulders”在大陆被翻译成“海飞丝”则要比台湾的叫法“海伦仙度丝”要传神得多。
以古诗为名——露华浓
Revlon被翻译成“露华浓”，是品牌名称翻译的一个神来之笔。“露华浓”出自李白的《清平调》：“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓。若非群玉山头见，会向瑶台月下逢。”诗句形容的是杨贵妃之美无人能比，对于一个化妆品品牌而言，这个名字既能体现产品属性、又有好的品牌联想，还有文化内涵。
曾见到一个服装店叫做“花想容”，想必也是想沾《清平调》的光。
以情调为名——席梦思
提起Simone‘s可能有人不知道。但如果说“席梦思”，恐怕无人不知。如此美妙的名字让人的睡眠变成了一种奢侈的享受，他赛过了安眠药、薰衣草、热牛奶、数绵羊等等一切与睡眠相关的动作，仅仅一个名字，就能给消费者以无限的睡眠格调。有席、有梦、有思，夜晚还有何求？
品牌的世界里，好的名字数不胜数。当然，品牌命名的技巧有很多。无论是凭空命名还是翻译，不能忽视的原则是：简单、易记、好传播，有好的品牌联想。一个名字可能影响人的一生，一个品牌名也在一定程度上注定了这个品牌的成败。
尤其对于奢侈品而言，品牌的名称尤其重要。因为“奢侈”的真正定义并不是高价、稀缺，而是心灵相通，而是要让消费者在商品上寻找到一种物化的自我。品牌名称中应该能解读出商品的特点个性，解读品牌文化和企业的文化，洋溢个性，耐人寻味，给消费者留下美好的、难以磨灭的印象。
品牌故事的影响初探 摘要：在市场上流通的商品种类繁多，为了在激烈的竞争市场中胜出，企业不遗余力地推广品牌战略，不断扩大自己的市场份额。数字化网络时代，人们的视野更加广阔，消费者的选择越来越多，在这种背景下，企业推行的具有传播性的品牌故事策略能迅速、广泛地通过人们的阅读传递品牌的理念，得到消费者的认可。 关键词：品牌；故事；消费者 一、品牌故事 （一）品牌 品牌是一种抽象化的概念，是一种能给企业带来溢价、增值的具有经济价值的无形资产，是同竞争对手的产品区别开来的重要标志。 对于企业产品而言，它包含了核心产品、附加产品、形式产品，还有就是品牌。品牌给企业产品附加了文化内涵和产品信任度，是企业产品或核心价值观的体现，它的最终目的是为了得到消费者认同，从而促使消费者产生重复购买的消费行为，让消费者形成极强的品牌忠诚意识。不同的品牌标榜着企业不同产品差异性的存在，这也是企业之间相互区别并尽可能在目标市场取得领导地位使用的重要策略。品牌的存在会唤起消费者对该产品使用过后的记忆，为将来的消
费决策形成依据。 （二）品牌故事化 品牌故事化，是将品牌赋予富有内涵的、情感的、生动简洁的、积极的并且不同于竞争对手的故事情节。企业进行的品牌故事推广活动也是产品品牌塑造的过程。 品牌故事可以在与消费者的营销沟通过程中唤起消费者对该品牌的联想和感受。消费者对品牌故事广告的热衷度高于专注于强调产品本身的广告。正是这种抽象的感觉影响了消费者的购买行为。假定，第一步是品牌故事吸引了消费者并且促使了消费者购买行为的发生，那么第二步品牌产品的购后体验是让消费者作出再次购买该产品决策的依据。在此之后，消费者对该品牌的产品有更全面的认识，好的品牌故事和满意的购后体验可以提高消费者对品牌的认可度。品牌故事和消费者之间是双向影响的关系，品牌故事影响着消费者的购买行为，消费者对品牌故事的反映是企业对品牌故事改进的重要依据。品牌故事和消费者之间的关联可以用图1表示。 二、品牌故事的影响 企业将品牌赋予故事内涵，推行品牌故事战略能影响企业、竞争者、消费者三者的状态。 （一）对企业而言 企业实行品牌故事战略是为了区别竞争对手，抢占市
4则有趣的汉字故事 第一个汉字故事：中国历史上的唯一的女皇武则天取名字话说中国历史上的唯一女皇武则天登基后，她想给自己取一个非常适合自己的名字，中国要名字要表达出自己的独特之处，并且把自己的光辉也展现出来。可是取什么字才能让自己显得与众不同呢?如果用一些熟悉的汉字肯定不能体现，于是武则天想自己造一个从来没有的字出来，这样肯定就没有重复了。说造就造当时对日月有一种封建迷信，都觉得日月是神圣的，武则天就把自己比喻成了日月，想让自己和日月一样永远高挂在天空，所以就有了那个字，日月在天空上面：曌.。 曌：zhao 曌字的意思：大概有日月当空、明亮阔大的意思吧。 第二个汉字故事：汉字词语竹竿和汉字词语猪肝的搞笑故事新上任的知县是山东人,因为要挂帐子,他对师爷说:你给我去买两根竹竿来. 师爷把山东腔的竹竿听成了猪肝,连忙答应着,急急地跑到肉店去,对店主说:新来的县太爷要买两个猪肝,你是明白人,心里该有数吧! 店主是个聪明人,一听就懂了,马上割了两个猪肝,另外奉送了一副猪耳朵. 离开肉铺后,师爷心想:老爷叫我买的是猪肝,这猪
耳朵当然是我的了......于是便将猎耳包好,塞进口袋里.回到县衙,向知县禀道:回禀太爷,猪肝买来了! 知县见师爷买回的是猪肝,生气道:你的耳朵哪里去了!师爷一听,吓得面如土色,慌忙答道:耳......耳朵......在此......在我......我的口袋里! 第三个汉字小故事：四汉字的词语天心取米带来的小故事有一次，北方匈奴要进攻中原，遣人先送来一张战表。皇上拆开一看，原来是天心取米四个大字。满朝文武大臣，没有一个解得此谜。皇上无法可想，只得张榜招贤。这时，宫中一个名叫何瑭的官说，他有退兵之计，皇上急宣何瑭上殿。 何瑭指着战表上的四个字对皇上说：天者，吾国也;心者，中原也：米者，圣上也。天心取米，就是要夺我国江山，取君王之位。皇上急道：那怎么办呢?何瑭说：无妨，我自有退兵办法。说着，提笔在手，在四个字上各添了一笔，原信退给了来人。 匈奴的领兵元帅，以为是中原不敢应战，可是拆开一看，顿时大惊失色，急令退兵。 原来，何瑭在天心取米四个字上各加一笔后，变成了未必敢来。 第四个汉字小故事：因为错误字闹出的笑话从前，有个纨袴子弟，自幼好吃懒做，不好好念书。长大以后，常
竭诚为您提供优质的服务，优质的文档，谢谢阅读/双击去除 旅游品牌的营销与传播 旅游品牌的营销与传播 旅游是巨大的消费类别，它涉及到了娱乐、休闲、度假、观光、探险等等除了人们八小时工作时间之外的大部分业余时间的活动。同时旅游也具有围绕旅游六要素构成的多产业结合的特点。从广义上讲的旅游整合营销的主体可以是大到国家小到某个地域（如四川省德阳地区），因此从这个层面上讲旅游整合营销需要整合的资源是几乎函概交通、餐饮、住宿、购物、娱乐等旅游六要素及相关市场要素的方方面面，是非常复杂的系统工程。本文仅从旅游整合营销中的品牌角度结合多个实战案例围绕旅游品牌整合营销系统进行初步的探索并与业内同行进行交流。 在现代营销理念当中品牌可以说是营销的核心和灵魂，品牌作为吸引消费者购买的重要因素之一，应该全面简洁的向消费者传递本身所代表的独特形象和旅游产品吸引力。品牌是产品和服务与消费者各种关系的总和。它既是某种标志、符号又是消费者消费某种产品的体验和感受。每个品牌的背后都有一种产品和服务支撑品牌的形象和理念，但同时品牌又必须超越这种产品或服务，而相对独立存在。品牌
整合营销在国际上都有许多成功先例。香港每过几年就推出一个主题，成功地吸引了大量旅游者。从开始直到香港的旅游主题是“动感之都，就是香港”，展示出一个充满机会和活力，东西方文化汇聚的都市形象，既树立了自己的旅游形象，又张扬了城市个性。 旅游是一种预消费产品，消费者不能象传统型的消费活动一样可以直观的挑选商品并在付款后形成快速消费。因此购买过程中旅游产品的品牌对消费者购买决策的影响显的尤为重要。在当今激烈的旅游市场竞争中，形象塑造已成为旅游地占领市场制高点的关键。旅游产品的不可移动性，决定了旅游产品要靠形象的传播，使其为潜在旅游者所认知，从而产生旅游动机，并最终实现出游计划。国外旅游研究表明，形象是吸引旅游者最关键的因素之一，“形象”使旅游者产生一种追求感，进而驱动旅游者前往。因此如何塑造旅游品牌和形象并向消费者充分有效的传播成为目前旅游企业急待解决的问题之一。 我们将旅游品牌整合营销传播系统（tbimc）归纳为品牌塑造、品牌包装、品牌传播三个步骤： 表1.旅游品牌整合营销传播系统 一、品牌塑造 1、市场分析 市场分析是我们塑造一个旅游品牌的第一个步骤，方法是通过对客源地市场状况、当地的历史文化、民俗、资源状况等进行深入的研究并对分析结果进行总结和提炼，为品牌定位做准备。 2．定位
如何写好一个品牌的品牌故事 怎样才能让一个品牌的概念变成一个脍炙人口的神话、一则人人传颂的寓言呢？这不仅需要“品牌大使”们始终如一地传达品牌故事，还少不了“市场影响者”们的理解和推广，才能被“品牌簇拥”者们接受和信奉。 道格·斯蒂文森就是一位讲故事的大师，他曾经是一名演员，现在是专职的品牌故事教练，教授企业管理人员和营销人员怎样创造和讲述品牌故事。很多伟大的品牌、个性十足的品牌，都是讲述品牌故事的高手。一般来说，品牌的主要目的就是用情感和相关性将企业产品服务和消费者联系起来，为消费者创造一种迷人的、令人愉快和难以忘怀的消费体验。在企业的品牌发展战略中加入讲故事的原理，能够让品牌建设更加有效。 很多品牌都有一个不错的故事——它们的历史、它们正在做什么等——但是它们没有成功地在品牌与消费者沟通的各个接触点上，始终如一地将品牌故事传递给消费者。本文介绍了十个讲述品牌故事非常成功的企业，它们来自各个行业，还有一些B2B企业。它们都有共同点：品牌故事非常清晰、品牌特征非常鲜明、利用多重渠道来传播自己的品牌故事。 在介绍的这十个品牌中，前五位是消费者非常熟悉的跨国企业品牌，他们的消费群体比较广，市场推广费用也比较多；后五位是中小企业品牌，它们利用有限的资源，通过讲述品牌故事的方法取得了市场成功，因此更加有借鉴意义。 1.苹果电脑——让创造性和叛逆性的品牌文化具备宗教特征 苹果电脑从一开始就是一家特立独行、不循规蹈矩的公司，苹果电脑的CEO和代言人常常被人看作是一个梦想家。苹果电脑的产品永远代表了“酷”和创新，在众多PC产品中引起震动。 苹果电脑零售点和专卖店的时髦环境进一步加强了苹果品牌创造性和叛逆性的品牌文化，iPod和iTune产品的推出更是将这种文化推向极致。苹果电脑的品牌文化已经具备了宗教的很多特征。 2.西南航空——传递随意的、愉快的和无拘无束的品牌理念 32年前，Rollin King和Herb Kelleher两位年轻人凑在一起决定建立一家与众不同的航空公司。他们的概念非常简单：用最便宜的价格，按时将乘客送到他们想去的目的地。由于他们进入市场的时机非常恰当，西南航空的品牌故事已经成为了一个商业传奇。 这家小型的德克萨斯航空公司目前已经成长为美国最大的航空公司之一，但是公司的品牌理念一直没有改变过，仍然是随意的、愉快的和无拘无束的。西南航空的雇员一直都在向消费者传递这种品牌理念。 3.Aflac——让鸭子成为大众文化的标志
2((7年第29期考试周刊 依托资源优势打造旅游品牌——溧阳旅游资源现状 邰艳 (溧阳市第三中学,江苏溧阳213300 摘要:溧阳。一座秦代设县历史悠久的千年古邑.一颗镶嵌在锦绣江南大地上的璀璨明珠。从2001年开始开发到现在,短短五年的时间里溧阳的旅游业取得了飞速的发展。影响旅游业发展的因素有很多,本文就溧阳的旅游资源着手。从自然资源和人文资源两个方面。对溧阳旅游资源的现状进行了调查。 关键词:溧阳旅游资源自然旅游资源人文旅游资源 一、漂阳概况 溧阳,一座秦代设县历史悠久的千年古邑.一颗镶嵌在锦绣江南大地上的璀璨明珠。1535平方公里的土地上.四季分明、雨水充沛.得天独厚的地貌和气候条件孕育了这片有“鱼米之乡、丝茶之府”之称的江南水乡。 溧阳的旅游业起步较晚但发展较快。新世纪的第一天,当溧阳人雄心勃勃喊出建设“长三角都市后花园”的口号时.许多老牌景区视之为痴人说梦,但五年以后,漂阳亮出了一组实实在在的数据:2001年。全市旅游接待人数134.73万.旅游收入为12.28亿元;到2005年,全市旅游接待国内外游客达315万人次,旅游收入突破30亿元,年均增速分别达到23.19%和 34.78%。目前,溧阳市旅游业产业规模在伞省县级市中列前五位。伴随着发展大旅游的矫健步伐,溧阳如愿跨人中国优秀旅游城市的行列。 溧阳旅游业的蓬勃发展得益于其地理位置。溧阳市位于江苏省南部常州市境内,地理位置为北纬31009’一310417. 119。087—119。367,地处中国经济最发达的地区长江三角洲的中心地带,是江苏、浙江、安徽、上海三省一市的中心.如果以溧阳为中心,在1.5小时交通圈内聚集着1个多亿人口,相当于日本的入口总数;在3小
美国康涅狄格洲一位磨坊主的儿子查尔斯·刘易斯·蒂梵尼（Charles Lewis Tiffany），于1837年来到纽约百老汇，开设了一家不起眼的小铺子，经营文具和织品，后转为经营珠宝首饰。想不到丑小鸭长成了白天鹅，简陋的小商店几经变迁，最后成了美国首趋一指的高档珠宝商店——蒂梵尼珠宝首饰公司，其实力堪与欧洲的珠宝王朝一争高下，名声超过了巴黎的名牌卡地亚。到十九世纪末，蒂梵尼的顾客中包括了英国维多利亚女王，意大利国王以及丹麦、比利时、希腊和美国众多名声显赫的百万富翁。查尔斯自己则赢得了“钻石之王“的桂冠。 查尔斯·蒂梵尼确实是一位天才的生意人。当年美国穿越大西洋的电报电缆中有一根因破损需要更换，他得知这个消息后，毅然买下了这根电缆。人们还在以惊异的目光看着他买下这根电缆到底想派什么用场之际，他已经在自己的蒂梵尼商店里，把电缆截成2英寸长的一小段一小段，作为历史纪念品出售，就这样赚了一大笔钱。另一次，他买下了欧仁妮皇后珍奇的鲜黄色钻石，但并不急于出手，而是从容地在纽约举办了一个展示会，从全球各地蜂拥而至急于一睹这件稀世珍宝风采的参观者身上赚进了几十亿美元。 查尔斯·蒂梵尼的儿子路易斯·康福特·蒂梵尼（Louis Comfort Tiffany）生于1848年。他虽不具备父亲独有的销售魄力，但同样富有创造精神。蒂梵尼的首饰设计工艺在他的手里得到了发扬光大。他到巴黎学习后，成为一名玻璃制品专家，创建蒂梵尼工作室并发明了独一无二的螺旋形纹理和多面形钻石切割工艺，使钻石闪烁出更加夺目的光彩，他设计的灯饰也大获成功。蒂梵尼成为美国新工艺的杰出代表，并使美国工艺品成为风行一时的商品。 蒂梵尼创立不久就设计出了束以白色缎带的蓝色包装盒，成为其著名的标志。十九、二十世纪之交，蒂梵尼品牌首次使用不锈钢首饰盒，强调要银色，不要金色。Tiffany自1837年成立以来，一直将设计富有惊世之美的原创作品视为宗旨。事实也证明，Tiffany珠宝能将恋人的心声娓娓道来，而其独创的银器、文具和餐桌用具更是令人心驰神往。 经典设计是Tiffany作品的定义，也就是说每件令人惊叹的完美杰作都可以世代相传，魅力永恒。Tiffany的设计从不迎合起起落落的流行时尚，因此也就不会落伍。它完全凌驾于潮流之上。 Tiffany的创作精髓和理念皆焕发出浓郁的美国特色：简约鲜明的线条诉说着冷静超然的明晰与令人心动神移的优雅。和谐、比例与条理，在每一件Tiffany 设计中自然地融合呈现。 Tiffany的设计讲求精益求精。它能够随意从自然界万物中？取灵感，撇下繁琐和娇柔做作，只求简洁明朗，而且每件杰作均反映着美国人民与生俱来的直
陈港生、李振藩、关家慧、苏瑞芬、萧秀霞、林立慧、杨岗丽、孙洪娟…… 这是一些普通得不能再普通的名字，谁见了都不会怦然心动，但是一经改成： 成龙、李小龙、关之琳、苏芮、萧蔷、舒淇、杨钰莹、孙悦，便星光四射，熠熠生辉…… 我们来看一下的明星艺名与原名的对比，世界创业实验室()消息:就能发现名字对一个明星的重要性： 陈港生——成龙、 郑创世——郑少秋、 李振藩——李小龙、 梁碧芝——梁咏琪、 李美琳——李玟、 萧雅之——萧雅轩、 关家慧——关之琳、 陈秀玫——孟庭苇、 孙祥钟——秦汉、 苏瑞芬——苏芮、 萧秀霞——萧蔷、 林立慧——舒淇、 徐素娟——徐若蠧、 杨岗丽——杨钰莹、 孙洪娟——孙悦…… ………………………… 魅力从芳名开始。 明星尚且要包装名字，更何况对于一个普通人和对一个普通的品牌。 对于品牌而言，好的品牌名称能够准确的向消费者传达品牌的内涵，使品牌更加精致、有亲和力，准确地传达品牌主张和承诺。 世界上知名品牌大多有一个神秘的来历、有一段动人的故事让消费者为之神往。这些品牌的名字深入人心。 命名的故事 老板们在为自己的品牌命名时都十分慎重，就像为自己的儿女取名字一样，非常在意名字的内涵和寓意。 以原料之名——Coca-Cola 1886年，美国亚特兰大市的药剂师约翰。潘伯顿无意中创造了一种充满神奇味道的饮料。它们是从一种植物的叶子和果中提炼出来的浓缩液。彭伯顿的记账员富兰克。罗宾逊很善于玩弄文字，尤其是头韵法，他建议用“Coca-Cola”命名，在广告中，名字用流畅的斯宾塞字体书写，如今Coca-Cola早已闻名于世。 以山峰之名——MONTBLANC、阿尔卑斯、黄山 以文具为主线产品的著名品牌万宝龙，其英文名为MontBlanc，即阿尔卑斯山的最高峰勃朗峰。夜晚的阿尔卑斯山总是闪耀着寒冽而圣洁的光辉，笔帽处的六角白星——代表着勃朗峰上纯洁而高贵的白雪，它也是完美品质的象征。MontBlanc在中文里被译成万宝龙，很符合当前中国人求富求贵的心态。 此外，充满欧式浪漫风情的“阿尔卑斯糖果”、“一品黄山，天高云淡”的黄山烟草也是“以山为名”的品牌典范。 以“水”之名——左岸咖啡 在法国，塞纳河的左岸有这么一家承载着200多年欧洲文化和人文气息的咖啡馆：左岸
身边的国外品牌 未来国家与国家的竞争其实就是企业与企业的竞争、品牌与品牌的竞争。品牌的利润在整个产业利润链中是最丰厚。世界品牌公司在包括中国在内的发展中国家建厂生产产品，发展中国家赚取的只是廉价的劳动力所得，而丰厚的利润都以品牌价值所得的形式源源不断的输送给品牌所在国家。 因此对于我们周围的外国品牌，愿与大家一同了解，在我们了解身边国外品牌之前，让我们先知道什么是品牌的价值：品牌价值是指品牌产品比未取得品牌名称产品时获得更大的销量和更多的利益，还能使该品牌在竞争中获得一个更强劲、更稳定、更特殊的优势，也就是说是人们是否继续购买某一品牌的意愿。 让我们来认识一下我们身边的品牌： 2011年全球最有价值品牌中前20名没有中国品牌，而排在前面的这些品牌很多都是我们所熟识：谷歌、微软、沃尔玛、IBM、苹果、惠普、丰田、可口可乐、麦当劳、三星、梅赛德斯-奔驰等等。 看看我们周围的知名手机品牌：诺基亚（瑞士）、三星（韩国）、苹果（美国）、索尼爱立信（日本与瑞典）、谷歌（美国）、摩托罗拉（美国）、LG（韩国）等 数码相机、电脑芯片等更是让国外品牌占尽份额。 再看看我们身边的洗化两巨头： 1、联合利华由英国Lever公司与荷兰Margarine Unie公司签订协议，组建而成。旗下的洗化品牌有：力士、清扬、夏士莲、中华、奥妙、凡士林、多芬、旁氏、舒耐…… 2、宝洁公司（Procter & Gamble），是一家美国消费日用品生产商，也是目前全球最大的日用品公司之一，旗下的品牌有洗发露类：海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣、伊卡璐等；洗衣粉，柔顺剂：碧浪、汰渍、蓝诺；妇女用品：护舒宝；儿童用品：帮宝适；牙膏，牙刷：佳洁士，欧乐-B；化妆品：SK-II，玉兰油；香皂：舒肤佳，玉兰油，飘柔等。这些品牌我们每个人都可能用过，然而为我们知道他是哪个国家的品牌么？ 然而更有一些令大家难以想像的品牌： 1、中华牙膏，这个以中华命名的牙膏然而却是联合利华的一个品牌，可惜我一直以来使用此牙膏时还以为支持了国产…… 2、金龙鱼，这个食用油行业的老大，在国内多地建厂而实际控股人属于新加坡郭兄弟粮油私人有限公司…… 3、苏泊尔，国内烹饪炊具第一品牌，现早已被法国著名小家电企业SEB收购…… 国内的品牌不断地被国外企业合并、收购，这样的事例不胜枚举，当然也不是说 我们知道这些品牌不是说以后就不用了，起码我们知道谁在赚我们的钱吧！
五大旅游创意营销网红案例 案例一 脑洞大开的故宫文创 引领文创发展先锋 案例简述 近几年，故宫博物院通过各种形式，成功打造出极具人气的故宫IP，相关文创产品更是爆款频出。 接地气的文创产品、精美的糕点食盒，《国家宝藏》、《上新了故宫》等综艺的诞生，硬是把这座已有数百年历史之久的博物院推上了超级网红之路。 单霁翔院长曾说：“一座博物馆最重要的不是有多少‘世界之最’，而是给人们的生活带来了什么贡献，这才是最重要的。” 案例观察 故宫的“网红”成长史，就是一部成功的营销案例手册。在对故宫文创的盘点中可以看出，从最早淘宝网店的注册成立到真正的走红，经历了长达5年的取经之路。直到文化消费和生活真正贴近之后，一系列趣味实用的文创产品才激发了人们内心原始的购买欲望和冲动。文创设计中，故宫拿出了不掏空你的荷包誓不罢休的诚意，围绕着已有的历史文化IP，以传承为目的，讲出产品背后的故事，融入现代人的生活，让普通大众真实感受到历史文化的鲜活气息。 无论是傲娇的乾隆、比V的妃子、卖萌的鳌拜，还是走遍故宫角落的故宫人偶。它们虽然诞生于悠久的历史和深厚的文化基础，但是浑身
上下都透着一股子活泼灵气劲儿，看了怎能叫人不喜欢。 如今的故宫，以自己不凡的勇气打破桎梏，从此在人们眼中，它不再是一家只能踏着中轴线参观的打卡景点，而是揣带上了几分“人间的烟火气”，以一副全新的面孔，迎八方来朝。 案例二 玩出新花样 中华风策划卢氏爆米花节 案例简述 2018年11月10-12日，“老家河南·卢氏首届爆米花节”在网上霸屏，据大河网测算，“卢氏首届爆米花节”全网阅读量达到3037万人次。 本次活动的策划方是河南中华风文旅集团，作为许豫宏教授发起的中国首家“乡村振兴发展智库”的重要组成部分，他们把“爆米花节”打造成为乡村旅游的热点IP、网红产品！ 案例观察 卢氏“爆米花节”成为“网红”，就是一部成功的营销案例手册。许豫宏教授用“六借”指出了本次活动的成功之道： 一、借力。河南省旅游局高度重视，并且成为本次活动的形象推手，让农旅融合、村旅融合成为一种合法合理的行为。 二、借机。国家在倡导农民丰收节，全国都在搞农业丰收节，爆米花
大品牌背后的小故事 1.Tiffany Blue Box 蒂芙尼公司是美国一家专门销售钟表、珠宝和银饰的公司。1837年，蒂芙尼公司由查理斯·路易斯·蒂芙尼和泰迪·杨在纽约市成立，当时被称为蒂芙尼和杨 (Tiffany & Young)，门店设在下曼哈顿区，是一间专门销售时尚商品的精品店。随后，蒂芙尼制订了一套自己的宝石、铂金标准，并为美国政府采纳为官方标准。时至今日，蒂芙尼已成为全球知名的精品公司之一。蒂芙尼蓝是蒂芙尼的标志色，在公司成立不久，蒂芙尼就采用了这种独特的颜色作为他们品质和工艺的标志。其蒂芙尼蓝色礼盒 (Tiffany Blue Box) 更成为美国洗练时尚 独特风格的标志。 节目简介
04'58" ] Stand out in the market. (在市场中脱颖而出。) [ 01'17" ] Six prong setting (六爪镶嵌的钻戒) [ 02'18" ] You can totally see the diamond from the farthest side of the room. (在房间最远的角落也能被这枚钻戒亮瞎双眼。) [ 03'26" ] Tiffany blue (蒂凡尼蓝) [ 04'23" ] Forget-me-not blue (勿忘我蓝) [ 04'58" ] American Robin (知更鸟) [ 05'36" ] Robin’s egg blue (知更鸟蛋蓝) [ 08'10" ] Annual book (年册目录) [ 11'08" ] Pendant (项链吊坠)
[ 11'11" ] Charm (护身符) [ 11'17" ] Hi, I want to see the blue box pendants. (我能否看一看蓝色小盒上的项链吊坠。) [ 11'24" ] May I see some blue box charms? (能否看一看蓝色小盒上的装饰？) [ 13'17" ] There is a story in every blue box. (每一个蓝色小盒中都藏有各自的故事。) [ 14'08" ] Heart shaped charms (心型护身符) [ 14'11" ] Locker charms (锁型护身符) [ 14'19" ] Have it engraved (刻字) “颜色也是有力量的。红色让人振奋，深蓝让人冷静，Tiffany蓝让 人觉得平静而欢愉。”
如何把品牌故事讲得简单明了易于传播，已成为企业转型不可避免的重要课题。再者，这个年代，资讯爆炸、商品供过于求，人人都可以创造品牌，差别在于说你这个品牌有多少人知道，有多少人喜好，有多少人愿意为之传播。作者认为一个好的品牌故事，起码要有三个步骤才能算上成功。 这个年代，因为大家开始注重文化创意产业的发展，不管是老的家族小企业，或者是上市公司，都开始玩起一个新概念，所谓的观光工厂，同时包装自己的品牌，给予这个可能传承至上一代的事业一个新的外衣，也把过去发生过的一些事迹，转化成一个美丽有内涵有文化的品牌故事，同时提升现场感受体验，而其中有不少佼佼者，更因此而人气兴旺，财源滚滚… 这其中有一个很重要的关键，那就是重新包装、重新定位之后，到底我们要讲什么样的故事，这个故事不只能够得到大众的认同，还有一种更深层次的情感因素在里头，因而勾起民众想要拥有的意愿，转换成一笔笔的交易… 如何把品牌故事讲得简单明了易于传播，已经成为企业想转型不可避免的重要课题，缺乏这个，就如同穿着一件挂有品牌标签外衣的土豪，就如同一座虚有其表的博物馆… 一堆包装相似、大小一致且口味大同小异的凤梨酥摆在你的面前，为什么你会选择其中某一个品牌，更何况他还是比较贵的那一个，为什么？如果把所有凤梨酥的包装袋都拆掉，你有办法做出一样的选择吗？我认为90%以上的人做不到，包含我这个从小吃凤梨酥长大的，当然品牌有很多生产过程中用料以及工序的坚持是我们看不到的，而这就需要转化成一个个的故事，讲给消费者听，这就是品牌的力量，如果其背后没有好的故事支撑，我相信该品牌也做不到… 再者，这个年代，资讯爆炸、商品供过于求，其实人人都可以创造一个“品牌”，差别在于说你这个品牌有多少人知道，有多少人喜好，有多少人愿意为之传播… 有感染力的品牌都是通过故事和体验来创造的
第五单元：综合性学习：遨游汉字王国谐音对联大全 上联：和尚过河，手掣荷花何处插 下联：侍郎游市，眼前柿树是谁栽 上联：先生磨墨，墨溅先生两脉墨 下联：枚香烧煤，煤爆枚香双眉煤 上联：树上桐子，树下童子，童子打桐子，桐子落童子乐 下联：屋前园外，屋内员外，员外扫园外，园外净员外静 上联：蒲叶桃叶葡萄叶，草本木本 下联：梅花桂花玫瑰花，春香秋香 上联：霜降降霜，谁怜孀妇双脚冷 下联：谷雨雨谷，我惜姑娘孤身寒 上联：宝塔六七层，中容大鹤 下联：通书十二页，里记春秋 上联：佛印水边寻蚌吃 下联：东坡河上带家来 上联：思南女子铜仁去 下联：上蔡厨师会理来 上联：下大雨麦子灌种 下联：旱高地田禾必干 上联：玛瑙原非马脑 下联：琅玕不是狼肝 上联：禾花何如荷花美 下联：莓子每比梅子酸 上联：溪西犀喜戏 下联：囿右鼬悠游 上联：鸡饥争豆斗 下联：鼠暑上梁凉
上联：泥肥禾尚瘦 下联：晷短夜差长 上联：独览梅花扫腊雪 下联：细睨山势舞流溪 上联：娃挖蛙出瓦 下联：妈骂马吃麻 上联：好读书不好读书 下联：好读书不好读书 上联：游西湖提锡壶锡壶掉西湖惜乎锡壶下联：游西山拿衣衫衣衫落西山惜善衣衫 上联：海水朝朝朝朝朝朝朝 下联：浮云长长长长长长长 上联：长长长长长长长 下联：行行行行行行行 上联：童子打桐子，桐子落，童子乐 下联：媳妇提锡壶，锡壶漏，媳妇怒 上联：饥鸡盗稻童筒打 下联：暑鼠凉梁客咳惊 上联：李打鲤，鲤沉底，李沉鲤浮 下联：风吹蜂，蜂扑地，风息蜂飞 上联：贾岛醉来非假倒 下联：刘伶饮酒不留零 上联：雨打沙滩，沉一渚，阵一渚 下联：风吹蜡烛，流半边，留半边 上联：指挥烧纸，纸灰飞上指挥头 下联：修撰进馐，馐馔饱充修撰腹 上联：牧童伐木，木打牧童双目木 下联：梅香烧煤，煤抹梅香两眉煤 上联：移椅倚桐同赏月
Advances in Social Sciences 社会科学前沿, 2020, 9(6), 797-807 Published Online June 2020 in Hans. https://www.doczj.com/doc/837726040.html,/journal/ass https://https://www.doczj.com/doc/837726040.html,/10.12677/ass.2020.96112 The Content Presentation, Scene Design of Tourism IP and Its Commercial Realization —Taking the City of Yan’an as Example Wenzhang Dou1,2, Jing Wang2 1Strategy Research Institute, Peking University, Beijing 2Department of Finance Information and Engineer Management, School of Software Microelectronics, Peking University, Beijing Received: May 20th, 2020; accepted: Jun. 3rd, 2020; published: Jun. 10th, 2020 Abstract As the tourism development enters into a stage of mass tourism, the tourism demand for the high quality and experiencing has increased with the term “Intellectual Property” (IP) becoming popu-lar as a hot word. In this article Yan’an is taken as an example to study on how to take advantage of the red tourism (super) IP to lead the advancement of Yan’an holistic tourism and improve the tourism services. Firstly a general approach to build a tourism IP is concluded and then analysis on the cultural base, presentation of value, selection of cultural carrier, personification and design of scene are conducted through 8 kinds of detailed design in 2 aspects to draw out a panorama of tourism super IP in Yan’an. Finally with the analysis on the commercial logic relations behind tourism super IP, it is found that the commercial value can be realized by building a good rela-tionship with targeted consumers and cross industry utilization with image authorization and value transference. Keywords Tourism IP, Content Presentation, Personification, Scene Design, Commercial Logic 旅游IP内容表达、场景设计及其商业实现 ——以延安市为例 窦文章1,2，王晶2 1北京大学战略研究所，北京 2北京大学软件与微电子学院金融信息与工程管理系，北京
中国九大名牌背后的品牌故事 2009年04月19日 11:37牛津管理评论【大中小】【打印】已有评论0 条 很多企业想对外“说”自己的品牌，往往不是无从说起，就是在“搭车营销”和“造车营销”越来越昂贵的费用面前却步。我们从本土品牌中找到几家，它们用故事作载体，收获了不俗的传播效果。当然，并不是每个企业背后都有一个经典故事，谨作品牌传播之参考。 李宁 一、李宁：看到洋品牌的心理触动 几年前，李宁亮相媒体时，总伴随这样几句话：多年前，他是体育赛场的世界冠军;今天，他正在竞争更加激烈的商场上驰骋，要做中国品牌的世界冠军(大意)。然后，镜头(或文字记述)会把你带进李宁的世界。 上个世纪80年代，体操运动员李宁拿到奥运会体操冠军时，未变得兴奋异常，因为他发现，很多中国运动员都穿着外国品牌的运动服装，这让他觉得中国人还远远未站到世界之巅。于是，立志制造中国人自己的运动品牌的梦想，开始萌芽。 20年后，李宁以及以这个名字命名的运动服饰品牌，在中国与耐克、阿迪达斯同场竞技，并赢得不少市场和美誉。 李宁实业报国，故事情节系数：★☆☆☆☆ 历史深度：★★☆☆☆ 耳熟能详度：★★★☆☆
海尔 二、海尔：砸冰箱砸出来的美誉度 海尔白色家电已经成为中国名气最大品牌---这是通俗的说法。专业一点儿就是：品牌价值最高、年销售额度最大、市场占有率第一的品牌，等等。在海尔的成长历程中，20世纪90年代中后期是具有战略意义的时期，期间，海尔的原始故事经常见诸全国各大报端。 1984年创见的海尔冰箱厂因经营不善亏损数百万，新厂长张瑞敏临危受命，拉开了革故鼎新的序幕。正当一切艰难开始时，发生了一件颇有争议的事情。由于生产过程的问题，几十台有瑕疵的冰箱从生产线上下来。这样的产品当然不能投往商场，于是有职工建议作为公关品送人，有人建议当作职工福利分发下去。张瑞敏此时却做出了一个技惊四座的举动：挥起锤子把有质量瑕疵的冰箱统统砸毁。 砸冰箱的故事，对一个起步的企业来说，喻示着质量是第一位的，也喻示的对用户“真诚到永远”。 张瑞敏砸出海尔美誉度，故事情节系数：★★☆☆☆ 历史深度：★☆☆☆☆ 耳熟能详度：★★★★☆ 三、巨人集团：卧薪尝胆与东山再起的励志效用 有个叫史玉柱的人在90年代声名鹊起，不仅因为他卖的一种补脑营养液通过电视广告被国人广泛所知，还因为正当他风风火火之际，两栋烂尾楼让这个“巨人”轰然倒掉了。巨人的倒掉要比诞生更能博取眼球，史玉柱在众目睽睽之下归隐了，直到进入新的世纪。 大概2002年左右，不少新成长起来的年轻人发现，一个叫史玉柱的人和一种叫黄金搭档的保健品迅速风靡了整个中国。他们随后被告知：这是一位曾一度被打到如今又屹立而起的巨人，随后他们同年长者一起，玩史玉柱的游戏，评点他的言论，判断他的是非，或者仰慕他的传奇。
27 个汽车品牌背后的故事 每个汽车品牌都有一个不同的发展背景和一个独有的标志设计。可能你不爱车，但你不费吹灰之力一眼认出几个车标来，可是在这些的背后，关于它的来历，人物，时间??这些往往具有传奇色彩的丰富内涵，却不像标识那样为人所知。 阿尔法?罗密欧 阿尔法?罗密欧最初叫做阿尔法公司（anonima lombardafabbrica di automobili）, 1915年，那不勒斯大亨尼古拉？罗密欧（Nicola Romeo参股阿尔法车厂。并在厂牌中融入了自己的姓氏——阿尔法?罗密欧由此横空出世。 阿斯顿？马丁 马丁曾驾驶自己制造的赛车在阿斯顿.克林顿山举行的山地汽车赛中获胜, 为了纪念胜利, 1923年马丁把公司和它的产品都改名为阿斯顿？马丁。胜利带来荣誉却没能带来利润,公司业绩不佳被反复转卖。（戴维？布朗的名和姓的前两 个字母）为公司的汽车命名,这一命名方法持续至今。 其标志为一只展翅飞翔的大鹏,分别注有阿斯顿、马丁英文字样。喻示该公司象大鹏一样,具有从天而降的冲刺速度和远大的志向。分别注有阿斯顿、马丁英文字样表明是一家“三结义”汽车公司。 奥迪 奥古斯特？霍希于1909年离开了由他创立的霍希公司,随即在茨维考成立了另一家汽车公司。由于“霍希”的名字已被原来的公司使用,且已被注册为商标，因此霍希将他的名字翻译成拉丁文“audi（“aud和“horch的词义同为听”），于是新公司有了audi （奥迪）这个名字。也就诞生了奥迪这个品牌。 奥迪的四个圆环,代表着合并前的4 家公司。这些公司曾经是自行车、摩托车及小客车的生产厂家。由于该公司原是由4 家公司合并而成,因此每一环都是其中一个公司的象征。 宝马 巴伐利亚机械制造厂股份公司(德文：
我与对我生活产生影响的品牌之间 的故事 140344110 园艺14-1 吴孟孟
从早晨睁开眼睛开始，到晚上进入梦乡，我们的生活无时无刻不被各种品牌包围。你穿衣有各种衣服品牌，你刷牙有不同牙刷牙膏品牌，你化妆有各种化妆品品牌，你出行，你通讯等等，会有各种汽车代步工具品牌和各种通讯工具品牌...总之品牌之于我们已然无所不在，时刻都在。我的生活因为各种品牌的存在发生过也还会发生许多变化，接下来讲一下我与对我生活产生过重要影响的品牌之间的故事。 一、从黑白到彩色，从一无所知到了解中国。康佳为我打开认识中国的大门。 与在农村生长的大多数孩子一样，小时候最大的乐趣就是看电视，尤其是夏天夜里吃过饭好多人一起对着一台放在院子里的很小的黑白电视，一边乘凉，一边讨论着电视内容。 那时候的电视只有四个频道，没有少儿频道也没有电影频道，内容比较少。大概小学三年级时家里购入一台彩色电视机，康佳的牌子，又大接受的频道也比较多，从那之后多了一个了解中国的门。 通过这台电视机，看少儿频道，看各种动画片，看当时董浩叔叔的一个少儿科技展示的一个节目，看法制节目、鉴宝节目、看选秀节目，看体育节目。我开始慢慢的了解到，我所生活的地方不只是我的村庄和与它相邻的村庄，它很大。不只有饭后的闲聊和假期的小河，还有科技，有歌唱，有表演，有竞赛。我生活的国家不止有每天耕地
的家人邻里，还有生活在电视里那样画画的人，唱歌的人，表演的人，有做各种我不知道的工作的人。 现在有各种液晶电视，可以联网的电视，有电脑，有比它方便多的可以取代它的工具，但是是它带我第一次看到了我从未见过的事物，它在我心中永远都是非常好的品牌。 康佳电视或许并不是什么非常知名的电器品牌，但它对于我的意义是十分重大的，它带我认识了我所不知道的中国，它让我对外面的世界有了了解和憧憬。 这是我与康佳电视机的故事。 二、从中国到世界，从网络文盲到体验极速。小米为我打开观察世界的大门。 手机对于高中毕业之前的我来说是一个相对陌生的新事物，智能手机更是遥远。见过最早的一部手机是小学时我爸爸用的一个按键的带天线的非常老的手机，我到现在都还记得那个手机当时的电话号码。 初中开始在学校寄宿，每两周回一次家，没有电话，有事家长都联系老师传达。高中后爸妈都基本全年不在家，觉得联系我不方便，高二时我拥有了第一部手机半智能的，后来又怕我上网看小说给换了一个老年机。高考前给我承诺只要我考上一本学校，就奖励一部手机，现在想来觉得还挺逗，不过最终还是得到了奖励，一部小米3，当年的新款手机。从此开始和小米有了交集。 我并不了解网络，甚至在那之前都没有早已十分普遍的社交软件
有趣的汉字故事1 汉字除字形之外，还有一个字音问题。在某些时候，字音成为表示字义的的手段，此外，汉语中同音词较多，读音相同而字形、字义不同。汉语的谐音正是巧妙地应用了这些读音相同而字形、字义不同的汉字，表达了耐人寻味的意思。 过去，老百姓被压迫、被欺凌，有痛苦和对抗的情绪，却不敢直接说出来，就常常用汉字的谐音，写出许多与时政有关的歌谣。如宋代流行的歌谣： 打破筒，泼了菜，便是人间好世界。杀了穜蒿，割了菜，吃了羔儿荷叶在。 歌谣中运用了谐音手法，大骂当时的奸臣贼党童贯、蔡京、高俅、何执中等人。“筒”与“童”音谐，“菜”与“蔡”谐，“羔”与“高”音谐，“荷”与“何”音谐，分别用打、泼、杀、吃等表达和他们不共戴天的情感。 这种汉字的谐音经过反复使用之后，形成一种修辞方法为谐音体。从子夜歌起便不断被使用。比如：“始欲识郎心，两心望如一，理丝入残机，何悟不成匹。”这首歌描写爱情的波折，开始相恋时，希望两颗心能合而为一，专心相爱，可是情况后来发生了变化，就像理好的丝进入了破织机一样，既不成帛，也不成匹。它的“丝”与“思”音谐，以“丝”寓“思”，“匹”与匹配的“匹”谐，指不能成双。在情歌中常见的还有以“芙蓉”为“夫容”，“莲”为“怜”或“连”，以“藕”为“偶”，以“丝”为“思”，以“梨”为“离”，以“晴”为“情”等。 谐音不仅在民间歌谣中体现，而且广泛运用于人们的日常生活和民俗生活中。 比如，在民间，由于以福为吉，将福作为家庭或个人追求的目标，所以，每逢过年，一定会在大门上贴“福”字。有时故意将“福”字倒过来贴，取“福到了”的口彩。这里的“到”与“倒”谐音。再如，民间年画中鱼是最流行的题材，一般是光身的小胖娃娃，双手抱着一条大鱼，而且有莲池、莲花等。以“鱼”谐“余”（表示富余），以“莲”谐“连”，这幅画的主题是“连年有余”，所表达的意思就是：希望每年的日子都能过得很富余、富足。 有趣的汉字故事2 避讳字，是指中国古代回避君主和尊长的名字而改写的字。
中国网络大学CHINESE NETWORK UNIVERSITY 毕业设计(论文) 院系名称：百度网络学院 专业：百度 学生姓名：百度 学号：123456789 指导老师：百度 中国网络大学教务处制
2019年3月1日
高县开发文化资源打造旅游文化品牌的调研报告 近年来，四川高县充分挖掘自身独特的文化资源，积极推进文化资源产品化，为旅游业的发展注入了新的活力，为文化与旅游的融合式发展提供了新鲜的经验。 一、高县的基本概况 高县位于四川盆地南缘，县城庆符镇距万里长江第一城—宜宾50公里，全县幅圆面积1323平方公里，辖19个乡镇，总人口53万人。高县的概要特点如下： （一）历史悠久，人文独特。 高县旧称高州，自唐初建制距今已有1300多年，古以“石门关”、“南丝绸之路”而闻名，享有“乌蒙西下三千里、僰道南来第一城”之美誉。由于悠久的历史，和独特的区位，高县的历史文化丰富且独特：秦五尺道文化、僰人文化、明清移民文化、宗教文化、红色文化、民俗文化等，共同构成了高县的文化大观园。近代高县，人文荟萃，孕育了革命先驱李硕勋，红军将领张锡龙，文坛巨匠阳翰笙和共和国第四任总理、第九届人大常委会委员长李鹏等杰出人物。李硕勋故居、李硕勋纪念馆、阳翰笙故居等，是川南红色旅游的重要景点。 （二）位接三省，区位独特。 高县位居川南，恰处四川盆地进入云贵高原的过渡地带，古为秦五尺道、汉南夷道的必经之地，今有多条由川入云贵的陆路要道。独特的区位，注定高县应当扮演连接川滇黔旅游板块的纽带。
（三）山水之间，风景独特。 高县得名，是因旧时县治周边山高峻秀，故名高县。乌蒙山余脉纵贯全境，群山逶迤，磅礴而秀美; 南广河主体穿境而过，由南向北，灵动且清澈。亲近高县，南北红岩丹霞壮美，溪河湖泊碧波似玉，乡村田园亲切自然。地形地貌的复杂性，构成了高县独特的“槽坝—丘陵—山地”三者融合一体的独特景观。 （四）气候温和，物产独特。 高县属中亚热带湿润季风性气候，年平均气温18℃，降水量1100毫米，无霜期360天。由于独特的气候条件，使得这方土地物产特别丰富。“蚕、茶、竹、畜、粮”五根农业产业支柱特色彰显，农产品加工业居川南头排。金潭玉液全国驰名，早白尖绿茶、川红功夫茶蜚声川渝，羊田粉条、硕飨花生、沙河板鸭等地方特产远近闻名。桃、李、樱、柿等水果基地可观可品，豆腐宴、乌鸡宴、河鲜宴等地方名食风味极佳。 二、高县的主要文化资源 经过多年的建设打造，目前高县基本形成了以硕勋故居、翰笙故居、草莽英雄洞等为主要特色的红色文化；以茶马古道、文昌宫、凌云关、岩画群为主要景点的秦五尺道文化；以南广河鲜美食街、有机生态鱼、豆腐美食城、桫椤乌鸡宴、土火锅、鸭儿粑等为特色的美食文化；以可久半边寺、庆符川主庙、胜天大宝寺、流米寺等为特色的宗教文化。 为不断推动文化资源和传统工艺的传承和创新，该县先后对沙