本科毕业论文（设计）
浅谈传统文化对现代平面广告的影响及意义
院系美术创意学院
专业广告艺术设计
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学号
浅谈传统文化对现代平面广告的影响及意义
摘要
我们面对不断发展的平面广告设计，以及外来艺术浪潮对中国传统艺术带来冲击以及新思想、新观念的不断涌现，如何认识民族传统文化艺术与现代艺术设计在平面广告设计过程中的关系，成为当下平面广告设计领域应认真研究的课题。在我国，平面广告设计作品中，时时流露出民族传统绘画造型艺术潜移默化的影响，分析这些影响，肯定其中积极的因素，将会有助于发展中国平面广告设计。我们应该在正确认识数码科技平面设计的同时，重视民族传统文化的形成，同时摆脱盲目崇拜国外平面设计潮流的思想，在不断吸取外来文化设计优点思想的同时，创作出具有我国本民族特色的平面设计形象，使作品伫立世界之林时带上自己的特有的面孔。
关键词：平面设计传统文化
On traditional culture on modern plane advertisement influence
and significance
Environmental art professional 2008 classes GanYancan
Instructor LiWeiwei
Abstract
We face the continuous development of plane advertisement design, and foreign art tide of Chinese traditional art and impact the new thought, the new ideas are constantly emerging, how to understand the traditional national culture art and modern art design on the print advertisement design process relations, as the plane advertisement design field should seriously of research. In our country, the plane advertisement design work, always reveal a traditional painting art exerts a subtle influence on modelling, analysis the influence, which must be positive factor, will help the development of China's plane advertisement design. We should be in a correct understanding of digital technology graphic design at the same time, pay attention to the formation of the national traditional culture, and get rid of blind worship of foreign graphic design tide ideology, unceasingly absorb foreign culture design advantage thought at the same time, the creation of an our country the national characteristics of the plane design image, the work becomes the world stood on its own special face.
Keywords：Graphic design，Traditional culture
目录
前言 (1)
一、平面广告的现状 (2)
（一）世界平面广告设计的现状 (2)
（二）中国平面广告设计的现状 (3)
二、传统文化多现代平面设计的影响 (4)
（一）表象元素的使用对平面设计的影响 (4)
1、汉字元素 (4)
2、水墨元素 (5)
（二）传统文化精神内涵对平面设计的影响 (6)
1、儒家思想对平面设计的影响 (6)
2、道家思想对平面设计的影响 (7)
3、佛家思想对平面设计的影响 (7)
三、传统文化对现代平面设计的意义 (8)
致谢 (9)
参考文献 (10)
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前言
忘记历史就等于背叛，这句话不是特指某一个领域来说的，它泛指所有领域。在艺术领域这个理论同样适合，没有传统文化自然就没有现在文化，就像西方文化不能越过古代希腊罗马而直接成为现在的样式，中国文化不能越过春秋战国而直接呈现当代的特征。
现代文化不是凭空而来，是要在许多前人创造的灿烂文化的基础上进行再创造的，清朝的文艺理论家刘熙载在《艺概·文概》中说：“明理之文，大要有二。曰：阐前人所已发，扩前人所未发。”这句话包括两个方面的内容：一是对前人的事物进一步地加以阐述；二是对前人未曾涉及的问题加以扩展，提出自己的见解。这句概括的十分准确，艺术创作就是这样，继往开来。
而广告作为现代艺术的代表之一，传统文化对它的影响也是不可估量的，我们面对不断发展的平面广告设计，以及现代艺术浪潮对中国传统艺术带来冲击以及新思想、新观念的不断涌现，如何认识民族传统文化艺术与现电脑艺术设计在平面广告设计过程中的关系，成为当下平面广告设计领域应认真研究的课题。
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在我国，平面广告设计作品中，时时流露出民族传统绘画造型艺术潜移默化的影响，分析这些影响，肯定其中积极的因素，将会有助于发展中国平面广告设计。我们应该在正确认识现代平面设计的同时，重视民族传统文化的形成，同时摆脱盲目崇拜国外平面设计潮流的思想，在不断吸取外来文化设计优点思想的同时，创作出具有我国本民族特色的平面设计形象，使作品伫立世界之林时带上自己的特有的面孔。
一、平面广告的现状
广告是工业时代之后商品经济成为主流经济模式之后渐渐兴起的艺术形式，它有着较强的功利性，但却不能忽视它的艺术性。它是一种适合商品经济社会的新兴的艺术样式，在自然经济时代广告是极少存在的，比较典型的可能就是名著中《水浒传》景阳冈旁那“三碗不过岗”的酒幡了，这也说明一个问题，在商品经济发达的宋朝已经出现了比较原始的广告样式，简简单单一张幡、几个字就包含了几乎所有的广告要素，宣传效应、造势、噱头一应俱全。这个例子更加证明了广告跟商品经济密不可分。宋朝主体是自然经济，但是商品经济高度发达，甚至发行了拥有一定准备金的纸币“交子”，商品经济水平可见一斑，但遗憾的是中国的商品经济之路坎坷异常，宋朝之后，中国久经战乱最终被较为野蛮的元朝统治，商品经济的发展像草原上的羔羊遇到了来自西伯利亚的风灾，顿时元气大伤。
作为现代商品经济的代表、工业时代的先驱欧洲人在广告方面走到了前面。我们很有必要了解外国平面广告设计的现状。这对我们来说是很大的借鉴。
（一）世界平面广告设计的现状
自上世纪九十年代开始，世界平面广告设计有了新的发展趋势。在这之前，各行各业的划分是比较明确的，但是随着科技的进步各行各业之间的划分不再明确，渐渐被整合成了一个整体。一体化的浪潮似乎不可阻挡，某些强势文化也不断通过自己的文化优势在潜移默化中改变着人们的思维方式以及文化认识，表现在平面广告上的方式就是：大众开始越来越接受那些与世界主流思维接近乃至一致的广告方式。
这并不是一种好的现象，借助先进的传媒工具强势文化宣扬自己的文化意识，这是一个很值得警醒的想象。笔者认为，这和用大炮推销自己的意识形态没有什么区别。好在现在世界各国都开始在这样的浪潮中找到适合本国艺术的发展方向，平
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面广告设计也逐渐开始注重自己国家民族的特色。世界是多元化的，是由每个民族的特色构成的。这是现在世界平面光该设计的一个现状：平面设计在一体化的进程中追求独立化。（也许笔者的看法有些以偏概全，但至少这是现状之一）（二）中国平面广告设计的现状
实话实说，我国近些年平面广告设计有了很大的进步，只是一个毋庸置疑的事实。和我们的经济一样，我们的平面设计行业在这三年十年中取得了跨越式的发展，但是不得不说，它们还都存在这问题。
在我们欣喜中国现代平面设计所取得辉煌成就的同时，我们也必须总结和反思，其实我国平面设计领域所存在的问题同样层出不穷。其中最大的问题有二。
第一点是风格问题，二十世纪七八十年代，由于科技的创新进步，电脑逐渐成为设计的主要工具，后现代主义设计师开始致力于挖掘电脑的潜能，对日益僵化的现代主义设计规则进行了解构。于是出现了具有后现代主义特征的隐喻性、装饰性、多元性和解构性的设计表现。恰恰在改革开放后，中国平面设计领域同时受到西方现代主义和后现代主义的影响，很多平面设计师对现代主义的平面风格设计还未来得及深入探究和消化，就又仓促上阵投入到后现代主义平面风格设计的阵营，也就势必导致当下中国平面设计在现代主义与后现代主义风格之间徘徊和游离，也就势必导致当下中国平面设计的整体混乱和无风格化。这看起来很严重，但是却不是最致命的硬伤。
如果我们的设计行业明确了风格之后，我们和西方发达国家相比，我们的平面设计的差距并不是特别大，虽然还不像我们的经济那样在世界上至关重要，但是绝不像我们的国足那样不可救药。很多人把我国平面设计落后的根源归结为现代平面设计在中国发展的历史还比较短。的确，这是一个很重要的因素，但此事乃是表而非本。现观，我们的许多作品基本上还是照搬西方的东西（顶不住强势文化的冲击），还停留在形式或概念的模仿上，除了外表徒有几个汉字外，几乎很难找到任何属于我们自己的东西。也就是说，当前中国平面设计最大的症结在于丢失了自我。直截了当的说，我没丢掉了自己的灵魂，忘记了自己的文化。
笔者认为这才是中国平面广告设计领域最严重的问题。
忽然想到一段话：曾经勇敢的向古典主义和装饰风格宣战的“国际式”建筑，现在它们也成了现代主义的残骸，是城市被遗忘的角落，甚至是被鄙视的部分。没有人愿意看这些外形简陋相似，砖瓦和粗重的混净土结构，钢框的屋顶和大玻璃窗
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的建筑。
风格是会随着时间的推移而改变的，时尚和落伍是可以互相转换的。而最重要的是要在设计中体现出那些真正属于我们自己的东西。这使只有我们的传统文化可以给我们的东西，我们需要理解传统文化，让它促进我们的设计跟好发展。
二、传统文化对现代平面设计的影响
我们的平面设计缺乏的是文化内涵，缺少的是民族特色，这也正是我国平面设计落后的根源之所在。随着社会的不断发展，已经有越来越多的有识之士意识到中国传统文化对于现代平面设计的重要性，也有越来越多的设计师和理论家在呼吁在把我们的传统文化的精髓融入到设计作品中去。
在当前的形势下，平面设计行业从传统文化中汲取营养是必须要进行的，但是如何使用传统文化来影响现代平面设计却是一个值得深入探讨的问题。笔者在此谈谈自己的一些拙见，还请老师斧正。
中国传统文化博大精神对平面设计的影响不可估量，特别是在思想意识和表象元素使用两个方面。这是一种对平面设计的思考也是对设计师提出的新的要求。
从吃饱穿暖到锦衣玉食，从草庐三间到安得广厦，这是一个必然的过程，我们对传统文化的运用也要从一个有简到繁的过程。也是一个由表及里的过程，我们要先理解和熟悉使用表象元素，才能驾驭传统文化的精神内涵。
（一）表象元素的使用对平面设计的影响
我们需要先从表象元素的定义入手，从表象的角度说，可以从媒介、形态语言和表现手法等方面去影响平面设计。所谓表象是指事物不在面前时，人们在头脑中出现的所关于事物的形象。从信息加工的角度来说，表象指当前不存在的物体或者事件的一种知识表征，这种表征具有鲜明的形象性。那么表象元素不用解释就可以知道是一种很直观印象的元素，可以让大家直接地、自然地联想起中国传统文化的一些元素。
1、汉字元素
汉字是承载文化的重要工具，是中华文明的象征。作为一种语言和象形符号，对其审美意象的解读和形体的再设计，对研究汉字字体设计与民族文化传承具有着无可替代的重要性。
汉字的图案化、对联装饰、文字隐喻、汉字书法、篆刻等在历史发展中已经具
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备装饰审美的基本性能。而且，随着社会的发展以及“平面设计”行业的出现，汉字化的图符模式不仅因其释放信息的形式满足了大众之需，且其字正方圆，顶天立地的符号形态；含而不露，隐而不骄的人文内涵；文意演进，意出多元的表达形式以及中国文人长期以来对其赋予的深层意旨早已超出了文字本身的符号功能。还有篆隶的古朴厚重；行草的狂放恣肆；正楷的刚毅或娟秀；金石的铁勾银化也俨然融入中华文化的精髓之中。所以，汉字设计作为一个有机的整体概念，包含着无限丰富的审美文化意蕴。它既不为形态的情致所局限，也不为其表现的意趣所约束。现代字体设计常常以直线和几何形为图形构成元素，对文字进行处理，以创造出富有现代气息和视觉冲击力的字体。字体设计强调点、线、面、形、色和质感等视觉要素的综合运用。
其实中国传统文化很多都是相通的，上文讨论汉字元素的应用却不自觉地情不自禁地联系到了国画这个元素，这恰恰证明了传统元素之间的相互联系。而接下来谈到的另一个在现代设计中可以广泛使用的传统表象元素水墨元素（中国传统文化与当代设计文化的交融性使得传统的“笔墨”艺术转化成为“水墨”艺术）也和之前讲到的汉字和国画有着密不可分的联系。
中国古代笔墨纸砚文房四宝，在北京奥运会开幕的时候已经已十分完美的方式展现给了国人和世界，应该不会有人怀疑它们的魅力，这个元素符号也绝对可以代表传统文化。
2、水墨元素
水墨元素运用于平面设计之中，既是中国元素符号的演绎与推广应用，也是水墨文化自身情趣、韵味、内涵与外延文化脉络的优势体现。而在运用过程中，水墨文化审美价值的独立性与特殊性，是坚守水墨艺术底线的根本，也是区别于其他艺术的显著特征。水墨文化的外在形式美主要体现在水墨艺术的视觉符号上。黑白空间的特殊视觉韵味，水墨交融的肌理与层次性，水墨语言的构图风格与审美意趣，墨点、墨线、墨块营造的抽象视觉符号美，媒介材料的持质及其视觉意象美。中国传统文化与当代设计文化的交融性使得传统的“笔墨”艺术转化成为“水墨”艺术，当水墨艺术更多的释放它在材料、表现载体、表现空间等诸方而的优越性的时候，就可发现水墨文化在悄然地转移人们的视线，从传统山水文化的理解到构成、现实主义的水墨写意，再到具有水墨人文氛围的营造，此时人们才清晰的感受到“水墨文化”的另一种艺术魅力。
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上文阐述了中国传统表象元素对室内设计思想方面的影响，但是这只是传统文化精神内涵对平面设计影响的比较小的部分。而真正重要的是传统文化的精神内涵对设计的影响。
（二）传统文化精神内涵对平面设计的影响
中国传统文化历史悠久，历经五千年传承。而中国的艺术风格体系也经历了漫长的岁月变迁，伴随这我们走过了王朝更迭、时代变迁。在世界艺术史中，中国传统艺术理念像中国文化一样独具特色，以其自身蕴含的哲学思想和文化特质而傲立东方。
中国传统思想（或者说是哲学）可以净化人的心灵，超越现实世界，体验高于道德的价值。《易经》有云：“形而上者谓之道，形而下者谓之器。”而中国传统文化的思想正是指引我们设计思路的“道”。儒家和道家是中国思想的主流，它们对于中国传统艺术思想的形成和发展起着决定性的影响作用。
1、儒家思想对平面设计的影响
儒家思想自汉武帝纳董仲舒之言“罢黜百家，独尊儒术”之后，一直是中国社会主流的意识形态。儒家思想，一种对中国人影响极为深刻的思想，至今我们还被成为孔孟传人，以孔孟文化为主导的理念，它提倡人与自然和谐一致的思维模式和价值取向。从室内设计的角度来说，它所表现的是以“情”为美、以“和”为美的艺术观念，这为中国平面设计师对纸上布局及艺术表现方面的传承和发扬起着深远的影响。比如现代平面设计中简约的风格其中透着儒家思想的内容，即删繁去奢，绘事后素。删繁是指去除过于复杂的装饰，去奢其实也很重要。就像如今很多设计师一提到以人为本，就以为是“给脖子套张饼”，其实人在日常生活中的不便与方便是相辅相成的，过于奢侈地追求“一低头就能吃到脖子上的饼”，恐怕会起到相反的效果。人是要动脑的，要让人的思想处在一种运动的状态下才会健康。“绘事后素”是孔子的原话，是他对美的一种看法。在孔子的意识中，绘事是指那种装扮出来的美丽效果，而素则是自然的、原始气质的美，孔子认为“素”要美于“绘事”。这体现了一种中国士大夫阶层“大美无言，大象无形”的文化追求。
当然，笔者认为儒家思想的一些细节对平面有着更具体的影响。最典型的当属内圣外王（此处的“王”为通假字，为兴旺之含义），这个概念不仅可以知道为人处世，对平面设计影响也不可估量。中国人讲究修齐治平，修身、齐家、治国、平天下。而修齐治平的核心就是修身，把自身的修养提高到一定的境界，自然可以使得
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外部的事物归于平顺，这是一种自身正道的延伸，自身修养德行拓展到外部就是家和、国强、天下太平，这就是内圣外王。而在平面设计中，内圣外王表现在设计师的修养上面，其实也就是对设计师的一种要求。要设计出优秀的作品，就必须提高自己的文化积淀，模仿不是长久之计，因为那样只能做出貌合神离的作品。自身修养达不到要求就不能驾驭好那些外在依附于设计思想的设计元素。这样的设计就会显得浮躁而没有灵魂。
2、道家思想对平面设计的影响
道家文化是中国传统文化的重要组成部分，是中华民族在漫长的发展过程中所创造的精神财富。以老子、庄子为代表的道家文化对于中国传统文化元素的形成和发展是与儒家思想同等重要的。从平面设计的角度来说，道家文化中是以表现本性的自然为理念，具有抽象性和超验性的特点。整体感觉质朴古雅，品味高雅、虚静谦和，它对中国平面设计在形式上的影响是以虚实结合的手法来展现画面的意境美。还有就是对于“天人合一”这个概念也对我们使用传统元素很有启示的，就是要求我们在设计当中要讲究人与自然的和谐，以及设计与空间的和谐，甚至可以推广到设计中考虑的所使用设计材料的自然环保，低能耗低污染。这样就是国际上比较推崇的绿色理念。
中国的传统艺术注重画面“虚”与“实”的结合。道家认为宇宙是阴阳的结合，是虚实的结合，宇宙万物都是在不停地变化、发展，有生有灭、有虚有实。从空间概念上讲就是层次，国画中不仅重视“实”的笔画，还注意笔画之间的空白部分，并把它当作文字的有机组成部分。清朝大书法家邓石如曾提出：“字画疏可以走马，密不使透风，常计白以当黑，奇趣乃出。”我们设计中可以运用“计白当黑”的思想，通过内部空间的灵活组合来完成对布局、造型以及色彩配置的艺术处理。
3、佛家思想对平面设计的影响
有句话叫：佛是已顿悟的众生，众生是未顿悟的佛。所以佛就是顿悟，现在平面设计中就应该体现这个。体现出这个元素要从某一个点突破，因为佛家的思想太过于广大，其中我觉得佛家讲的“有舍才有得”是很适合的。在平面设计中我们往往想要体现的亮点有很多，选择起来难以割舍；选的太多做起来费神费力，结果却是乱花渐欲迷人眼，反而因为太多的亮点变得杂乱失去了亮点。我们应该懂得舍弃一些，这样才会得到其他的亮点。这正是佛家思想元素的使用。
不论是传统文化表象元素还是传统文化精神内涵，都是对平面设计有着很深的
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影响。它们是一而二，二而一的关系。表象元素是实现传统思想的方法，而传统思想是表象元素的灵魂，概括的说表象元素是影响平面设计的“术”，那么中国传统文化精神就是“道”。它可以净化人的心灵，超越现实世界，体验高于道德的价值。《易经》有云：“形而上者谓之道，形而下者谓之器。”而中国传统文化的思想正是指引我们设计思路的“道”。
三、传统文化对现代平面设计的意义
中国传统艺术潜移默化地影响着我们的现代设计思想。我们在设计中也要从传统文化中汲取营养。特别是发扬我们民族传统文化中为其他民族所不及的思维优势和独特风采。用这些特点来丰富我们的设计。笔者认为艺术始终要讲内在的延续，一种艺术形式的产生及被容纳，需要特定的历史文化背景，我们现代设计继续发展是不能离开传统文化这块土壤的。潜在的深层文化结构，深锁于民族的心理和精神之中，调节和制约着民族文化的发展和外来文化的介入。这样在于外来的先进文化交流我们才能发挥自身的优势，并且吸取对方的长处。这样可以使我们设计师受益匪浅。笔者坚信，在世界规模的文化交流与竞争当中，凡是我们民族特有的长处，决不会丧失，只会发扬光大，且有助于发展真正的属于中国自己的现代平面设计。
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致谢
即将为这篇论文快要写完的时候，我心中感慨很多，不知从何所起。从最初的选题、查找资料，到现在终于完成，过程确实有些曲折，有很多东西都是我的亲身体会，但是本人文字表达能力欠佳，写出的东西不能尽如人意。但也值得欣慰，毕竟还是写出了自己心中想要说明的问题。谨借此机会真诚感谢李玮玮老师的辛苦指导，让我可以从更专业的角度写出了自己对于环境艺术的一些想法。
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参考文献
[1] 尹定邦.设计学概论[M].湖南科学技术出版社,2003．
[2] 李建立.现代广告文化学[M].中国传媒大学出版社,2007．
[3]陈瑞林.中国现代艺术设计史[M].湖南科学技术出版社,2010．
[4] 李心峰.20世纪中国艺术理论主题史[M].辽海出版社,2010．
[5]彭吉象.中国艺术学[M].北京大学出版社,2010．
[6]杨海军.广告创意[M].郑州大学出版社，2007．
现代广告设计理念 一、现代广告设计理念 （一）“以人为本”的设计理念现代广告设计已经进入了后现代主义 设计阶段，而后现代主义设计的最显著特征是人性化设计。所谓的人 性化设计，就是充分尊重人的情感诉求和审美价值，不仅要体现广告 功能，更要符合受众诉求。因此，现代广告设计要坚持“以人为本” 理念，围绕着受众诉求积极探索有益的尝试。设计主体是人，设计服 务的对象是人，不从受众诉求出发的广告设计是盲目的，不完善的， 这样设计出来的广告在取得良好宣传营销效果之前就失去了赖以存在 的群众基础。只有符合受众诉求的广告设计才能得到受众的认可，广 告设计才具有了成功的可能性和前提条件。有的广告设计以观赏性、 美观度为标准，对于以吸引受众视线为目的广告来说，这些固然重要，但是仅以此作为标准是片面的。一方面，为了吸引受众，进行有效的 传播、宣传，利用多样的设计手段来丰富广告的视觉效果，使受众对 传达的信息产生强烈的印象，激发受众的购买欲望；另一方面，以受 众诉求为根本出发点，不以设计师个人喜好为设计出发点，使广告设 计从狭隘的“自我型”、“经验型”设计思维框架中跳脱出来，认真 考虑受众的心理因素、观念、爱好等，设计出符合受众审美价值的广 告作品。这样做，并不意味着完全忽略设计师的审美，一味迎合受众，设计师还是要承担引导社会大众审美水平提升的责任，反过来促进广 告设计水平的提高。当这种思想观念反映到专业课堂时，教师要有意 识的引导学生正确认识“广告”功能，给予“广告”全面定位，避免 学生顾得了视觉效果，又忽忽略了对受众诉求的考虑，将自己摆在一 个无关紧要的位置上，这样会影响广告作品的成功。 （二）视觉传达与心理交流相结合的设计观念何谓广告，是一种公开 而广泛的向公众传递信息的宣传手段，“传达”是广告的基本功能。 为了将信息有效的创达给受众，营造良好的视觉传达效果是现代广告 设计中极为重要的内容。视觉传达作为一种外在的表现形式，其服务 于要传达的内容，即信息，而设计是将信息转化为具象的视觉效果的
创意广告设计毕业论文题目 所谓广告设计是指从创意到制作的这个中间过程。广告设计是广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成的组合安排。广告设计的最终目的就是通过广告来达到吸引眼球的目的。以下是广告设计毕业论文题目，欢迎大家阅读。 广告设计毕业论文题目一： 1、浅析长沙开福万达广场设计管理 2、基于功能的H5广告研究 3、浅谈色彩在广告设计中的应用 4、户外广告的文明传承与创新研究 5、基于无线传输的LED广告屏设计 6、浅析数字媒体艺术发展的观念创新及表现形式 7、浅谈创意广告设计 8、户外广告效果评估的研究综述 9、基于数字媒体技术的影视广告设计--评《影视广告设计》 10、基于视觉传达设计下的计算机图形图像设计 11、广告设计方向专业人才培养质量标准研究 12、从国人传统思维到现代设计研究--字说广告的起源、发展、标准探析 13、广告设计的新理论--评《新形态广告设计》
14、新时期平面设计中视觉审美元素的应用研究 15、工业产业经济中汽车广告设计策划研究 16、公益广告语言的艺术化 17、商务目的引导下的广告转喻机制研究 18、平面广告设计中的情感化思维训练实践 19、广告牌灯光自动控制系统的设计 20、平面广告设计中计算机图形图像软件的运用与实现 21、浅谈电视广告中幽默元素的应用 22、微电影广告的情感表现 23、动画元素在电视广告中的修饰作用解析 24、浅谈商业摄影在平面广告设计中的运用 25、基于消费心理的茶生态旅游广告设计初探 26、平面广告设计中的“隐性美”探析 27、情感共鸣在平面广告设计中的表现和影响研究 28、数字生活空间公益广告有效传播策略 29、浅析图像处理软件入门案例 30、数码影像在平面广告设计表现中的整合应用 31、探究数字媒体艺术中运用逆向思维的探究 32、浅析插画在现代商业招贴广告设计中的应用 33、无语声设计在动画广告中的优势运用 广告设计毕业论文题二：
毕业设计说明书 设计课题名称毕业留念册 专业班级 学生姓名 指导教师 2013年1月4日
前言 Photoshop是世界上最著名,应用最广泛的图像处理软件之一,它的功能强大、性能稳定、使用方便，是平面设计爱好者首选的图像处理工具。作为平面设计与图像处理的专业软件，Photoshop带给设计者的帮助是不言而喻的。随着Photoshp版本的升级，PhotoshopCS4中文版优化了原有的许多功能，使图象处理更加容易、效果更加完美。 大家都知道，学习电脑软件的最好方法就是“实际操作”，而实际操作最好的学习方法就是’实力训练“。因此，读者想要快速学会乃至精通Photoshop，通过上机实力训练才是最有效的方法。本书由经验丰富的专业设计师倾力打造、精心组织，在编写过程中调整拉大量拥护的实际需要，并结合软件的应用特点，通过丝丝入扣的典型实例，深入分析了PhotoshopCS4的各项重要功能，并介绍了PhotoshopCS4中文版在平面设计各领域最具带表性的应用。 PhotoshopCS4的特点：内容丰富，图文并茂。使我能够图文对照，思路更加清晰。语言活泼，通俗易懂。图片精美，涉及领域广泛。能激发创作灵感。采用“图象处理技巧篇+平面设计典型实例篇”处理技巧与典型实例结合，真正做到“学以致用”。
目录 前言 (4) 目录 (6) 摘要 (7) 第一章 Photoshop软件介绍 (9) 1、概述 (11) 2、基本界面 (12) 3、Photoshop的颜色模式 (14) 第二章设计的目的和要求 (17) 第三章设计构思 (18) 第四章设计过程 (19) 第五章技巧 (34) 1、选择技巧 (34) 2、复制技巧 (34) 第六章收获和体会 (36) 第七章致辞 (38) 第八章参考文献………………………………………………………………… 39
振华学校 毕业论文(设计) 论文（设计）题目:浅谈平面广告的设计 系别艺术设计 专业广告设计
目录 一、引言 (4) 二、内容摘要、关键词 (4) 三、正文 (5) 第一章、平面广告的概念 (5) 1、平面广告的基本概念 (5) 第二章、软件的功能及应用 (6) 1、PhotoshopCS6软件环境 (6) 2、PhotoshopCS6新功能 (7) 3、Photoshop6的工具应用 (8) 第三章、点、线、面在平面广告中的应用 (8) 1、造型要素——点 (9) 2、造型要素——线 (10) 3、造型要素——面 (11) 第四章、平面广告“立体化”表现形式 (11)
1、“立体化”表现形式产生的原因 (11) (1)寻求对传统平面广告的突破 (11) (2)审美需求 (12) (3)科技的发展 (12) 2、“立体化”表现形式在平面广告中的应用 (12) (1)利用空间环境 (12) (2)利用多媒体技术 (13) (3)利用视错觉表现形式 (13) 四、创作心得 (14) 五、致谢 (14) 六、主要参考文献及附录 (15)
引言 随着时代的进步,科技和文化的发展,信息化社会及多元化时代的到来,平面广告设计随着时代的变迁而不断的革新。传统的平面广告正经受着前所未有的剧烈冲击和挑战。我们从事设计的人员不能固守原有的设计方法和表现形式,为了适应新的社会条件、新媒体技术的支持,我们必须对已有的设计方法和元素进行分析、类比,研究其发展趋势是十分必要的。综上所述,本文把众多方法表现形式置于平面广告设计中,着重对平面广告设计这些新的视觉表现形式及方法进行研究与探讨,为平面广告设计注入新的活力,丰富平面广告形态的表情。 【摘要】：广告在世界各国的产生和发展都有着共同的规律。它们都是随着商品的产生而产生，随着科技进步、社会发展而发展的。现代平面广告的特征是地域性、视觉传达性、审美性、娱乐性，色彩、形状、质感、结构等是它的四个主要元素。平面广告是一种传统的广告媒体形式，是现代广告传播的重要手段。平面广告设计对于平面广告传播及其效果具有重要影响特点在于围绕视觉形式动力进行设计，强调平面广告设计吸引受众注意，是遵循受众接受心理规律及视觉原理，充分传达广告信息，实现广告效果最大化。 【关键字】：平面广告视觉信息立体化表现形式
现代广告设计的艺术表现 摘要： 现代广告设计作为一种艺术形式，应该是内容与形式的统一，是思想性与艺术性高度统一，设计主题越鲜明生动，表现手法与艺术形式越完美于创造性，艺术的感染力就越强。现代广告设计的设计技巧，主要表现在设计构思和艺术表现两个方面，其中包括对设计主题的提炼和艺术表现手法的运用。设计作品要能深刻地表现主题和创意，离不开艺术表现手法的运用。 关键词： 现代广告设计内容形式设计构思表现手法 我们面对一个设计的时代，大到城市环境，小到身边的日常用品，从无到有始于设计，设计的事物比比皆是。设计伴随着科学技术和人类文明的不断发展，被广泛用于社会的各个方面，已成为现代物质与精神文明生活的必需。 设计这种利用知识、智慧密集型的创造活动满足着日益增长的物质与精神生活的需要，正在改变着社会，推动着社会的进步与发展。设计对开发产品，诱导消费，提高商品竞争力，改变人们的生活方式、生活结构，创新的生活环境和企业的发展起着重要的的推动作用。尤其在高信息社会，设计将信息转化为商品价值，为推动社会发展作出贡献，因此，设计越来越受到世界各国的重视，人们已经意识到设计是进步与革新的一个重要组成部分，80年代以来，设计已成为投资的重点，设计教育成为许多经济发达国家的基本国策，受到高度的重视。 现代广告设计作为一种艺术形式，从一个侧面反映了一个国家和民族的文化艺术水平，它的实用性和美学价值随着现代物质文明生活的发展在不断提高。广告设计的主要任务在于科学地把握主题的思想性，追求卓越的设计构思，同时也要不断地探索新的艺术表现形式，丰富广告艺术设计中多种表现手段，提高广告的艺术表现力。 一件好的广告设计作品应该是内容与形式的统一，是思想性与艺术性高度统一，设计主题越鲜明生动，表现手法与艺术形式越完美于创造性，艺术的感染力就越强。 一、现代广告的内容与艺术表现形式是辩证的统一关系 内容起着决定性的作用，是作品的价值与生命力，内容与表现形式是密不可分的，没有无形式的内容，也没有无内容的形式，内容决定形式，形式表现内容，并随着内容的变化而变化。表现形式也不是被动的，它具有反作用，会反过来影响内容。设计内容与表现形式的统一，决定设计作品本身的整性与审美价值，因为作品的感染力是通过完美的艺术形式表现出来。在设计中我们反对脱离内容只追求表现形式的形式主义，反对无视主题作用的形而上学的观点。形式主义脱离设计主题与需求对象，为形式而形式，必然导致丧失设计本身的价值。导致设计的分式化、概念化，会大大削弱设计作品的感染力与审美价值。 二、现代广告设计构思与表现形式有着密不可分的关系。 现代广告设计的设计技巧，主要表现在设计构思和艺术表现两个方面，其中包括对设计主题的提炼和艺术表现手法的运用。设计作品要能深刻地表现主题和创意，离不开艺术表现手法的运用。设计构思要受表现形式多种因素的制约，而表现形式又是设计构思的深化与具体表现。就广告设计过程来说，设计构思是艺术传达活动的准备与前提，表现形式则是设计构思的继续与深化。为了更好地沟通设计作品与消费者之间的关系，使目标对象能更好地接受作品，发挥其潜移默化的影响作用，就产生了一系列的表现手法。 现代广告十分注重运用各种艺术表现手法，让变化多样的表现手法表达设计的内容，提
代做毕业设计宣传 篇一：广告毕业设计方案 ZHAO QING KE JI ZHI YE JI SHU XUE YUAN YI SHU XI 肇庆科技职业技术学院艺术系 综合实训方案 【13届广告设计与制作专业】 艺术系监制二 0 一三年九月 目录 1毕业设计的指导思想………………………………………………………………… 2 2毕业设计的目的与要求………………………………………………………………… 2 3毕业设计的组织与管理………………………………………………………………… 2 4毕业设计选题审题与任务要求 ????????????????????????2 4.1毕业设计任务要求与课题分类???????????????????????????3 4.2 拟题范围与要求………………………………………………………………………… 4 4.3审题与选题要求…………???????????????????????????4 4.4具体时间安排……………???????????????????????????4 4.5毕业
设计课题分类…………???????????????????????????4 4.6 毕业设计指导教师安排…???????????????????????????9 5成绩评定办法....................................................................................10 6资料收集与保管 (11) - 1 - 一、毕业设计的指导思想： （1）毕业设计是教学计划中最后一个综合性实践教学环节，是学生在教师的指导下，独立从事广告设计工作的初步尝试，其基本目的是培养学生综合运用所学的基础理论、专业知识、基本技能研究和处理问题的能力。 （2）通过毕业设计的训练，学生对二年半所学知识和技能进行系统化、综合化运用、总结和深化的过程。通过考察、选题、收集素材、设计方案、制作等过程，检查学生的思维能力、动手能力和掌握技艺的深度， （3）通过毕业设计这一环节来考核教学水平，对深化教学改革，提高教学质量具有重要的意义。为进一步提高设计系毕业设计的质量。特制订本方案，以规范这项重要课程。 二、毕业设计的目的与要求
平面广告设计00640-平面广告设计
1、立体主义绘画是以毕加索的作品《亚维农的少女》为标志开始的。 2、立体主义是在1908年展开的，倡导者和奠基人是毕加索和乔治·布拉克。 3、立体主义是20世纪初期的现代主义艺术运动的核心和起源。 4、未来主义运动是意大利在20世纪初期出现于绘画、雕塑和建筑设计的一场影响深刻的现代艺术运动。它的开端是以意大利未来主义奠基人费里波·马里涅蒂于1909年2月在法国《费加罗报》上发表的《未来主义宣言》为标志的。 5、达达主义艺术运动的主要特征是强调自我、非理性、荒谬和怪诞、杂乱无章和混乱。 6、达达主义艺术运动主要的发展是1915—1922年，其代表人物是杜尚。 7、超现实主义艺术创作的核心，是表达艺术家自己的心理状态、思想状态。其主要代表有萨尔瓦多·达利、林恩·马格里特、依佛斯·唐吉等。 8、俄国至上运动的核心人物是卡西米尔·马列
维奇。 9、1919年由德国著名的建筑家沃尔特·格罗佩斯在德国魏玛市建立的“国立包豪斯学院”，是欧洲现代主义设计集大成的核心。 10、从20世纪50年代开始，日本设计界对于欧美的现代主义设计进行了历史的、全面的了解和审视。日本的设计家，特别是平面设计家对构成主义情有独钟。 11、后现代主义的平面设计可以粗略地分成几个类型：新浪潮平面设计运动、激进装饰主义运动“孟菲斯集团”、欧洲怀旧风格设计运动。 12、新浪潮平面设计运动是由瑞士巴塞尔的几个原来与瑞士国际主义平面设计运动关系密切的设计家发起的，目的是打破国际主义对于平面设计的垄断。 13、20世纪80年代到90年代以来，平面设计的最大变化因素之一是电脑被广泛地运用到设计的整个过程中来。 14、平面构成，是一种视觉形象构成。它主要研究在平面设计中如何创造形象，怎样处
广告设计毕业论文课题精选 VI创意设计对企业形象树立与传播深度的影响 商业性展示活动的策划与组织问题 音乐广告剧在企业形象推广中的合理应用 企业造型图形在形象宣传中的特定作用 展示和大型策划活动中的形象推广问题研究 公关活动活动中的艺术效果与形象树立的策划研究 展示和公关活动中的人员（礼仪与模特）的使用及对企业形象的表现企业形象特使与企业形象塑造的关系分析 影视广告中企业形象表现研究 广告与本土文化的价值体现 广告艺术与现代观念的价值体现 色彩心理在商业广告中的运用 色彩心理在商业广告中的运用 现代广告设计对形象学的运用 现代广告中的文化比较 试论***企业的产品策略与价格策略 国内计算机厂商的目标市场选择与市场定位 现阶段国内商业连锁企业的市场竞争分析 国内某些行业发展特许经营的可行性分析 国产手机的营销策略选择与分析 中国零售商业“入世”后面临的挑战与机遇 关于“便利店”的市场竞争格局分析 关于专营店与大型综合百货的家电产品经营选择 中小企业的广告策略选择与应用 论广告策划在广告活动中的地位和作用 广告目标与营销目标的关系 整合营销传播中的广告策划 品牌战略与广告策划 广告创意理论研究 广告诉求理论研究 广告对消费观念的影响 影视广告中的电影原理运用 广告创意中中国民族文化艺术的运用 音乐在广告创意中的作用 中国广告创意发展史研究 广告新媒体研究 数字电视发展对广告的影响 期刊杂志广告发展对策 广告目标与媒体行程策略 4A公司在我国的经营策略
北京、上海、广州广告业发展分析 北京广告业发展趋势分析 本土广告公司国际化研究 本土广告公司经营机制 本土广告公司经营机制分析 广告传播对和谐社会的作用 广告主广告观念发展变化分析 国际广告公司本土化研究 和谐与冲突——广告传播中的社会问题研究宏观政策变化对广告业发展的影响 加入WTO,北京广告公司市场格局变化 跨国广告公司在中国的发展轨迹 跨国广告公司在中国的发展轨迹研究 论广告对构建和谐社会的作用 论广告行业协会的发展 论广告行业协会的功能与作用 论健全我国广告监管法规与监管制度 论品牌运营 论违法广告对社会造成的危害 论我国广告法规的体系与监管模式 论我国广告监管模式的改革 品牌构筑模式分析 我国广告业发展趋势 我国广告业发展趋势与监管对策研究 中国广告法律环境研究 中小广告公司生存之道 广告艺术与广告创意 从创意视角分析中国广告与世界广告的差距广告艺术表现 平面广告中的视觉美 电视广告中的视觉美 平面广告中视觉艺术 广告艺术与纯艺术 优秀广告作品的创意给我们带来的启示 如何看待名人广告 从视觉美角度看广告 从视觉角度分析中国广告与世界广告的差距现代中国广告与世界广告的差距与发展障碍试分析艺术品市场发展趋势 构成理论在广告中的运用 现代广告创作中的机器味和人性化 论房产广告的文化诉求 论广告中的文化诉求 论制约广告创意的因素
Photoshop CS2 平 面广告设计经典 108例 【作者】：飞龙工作室 【出版社】：中国青年出版社 本书摒弃传统的教学思路和理论教 条，从实际的商业广告成品案例出发，通 过报纸、杂志、海报、DM、POP、户外、 CI、UI、卡漫、卡片、插画、包装、房地 产和汽车广告14个门类的108个典型案 例，详细讲述了各类商业广告设计的创意思路、表现手法以及技术要领。本书案例精彩、实战性强、讲练结合，作者匠心独具地将Photoshop的精要知识与商业广告案例完美结合，力求使读者在学习技术的同时也能够扩展设计视野与思维，并且巧学活用，学以致用，轻松完成各类商业广告的设计工作。 在深入剖析案例制作技法的同时，作者还将自己积累的大量宝贵的设计经验、制件技巧的行业知识毫无保留地奉献给读者，不仅为平面设计的初学者积累行业经验、提高实际工作能力提供了难得的学习机会，也为从事平面广告设计的专业人士提供了宝贵的创意思路，实战技法和设计经验的参考。
数字印刷技术 【作者】：刘全香 【出版社】：印刷工业出版社 本书系统详细地阐述了数字印刷的 基本理论与基本原理、数字印刷系统的 工作原理及其特点，以及数字印刷的工 艺流程与方法。内容包括数字印刷的基 本概念与特点、各种数字印刷方式的成 像原理与特点、数字印刷系统的工作原 理及典型的数字印刷系统的特点、数字 印刷的印前图文处理技术与方法、直接 制版技术及版材、数字印刷的色彩管理 原理与方法、数字印刷用纸与油墨、数字化印刷工作流程以及数字印刷质量控制方法与手段。 本书内容系统全面，图文并茂，包含了许多当前最先进的数字印刷技术与系统的相关知识。本书可作为印刷工程、包装工程等专业的教材，也可作为从事印刷技术的工程技术人员、管理人员，以及希望或准备涉足数字印刷技术的相关人员的参考资料。
平面设计、平面广告设计的探讨毕业论文 目录 1 引言 (4) 2 现代平面设计 (5) 2.1 当今世界广告发展的趋势 (5) 2.2 现代广告设计的任务 (5) 2.3 现代广告设计的原则 (6) 3 平面广告构图原理 (6) 3.1平面构图的形式美法则 (6) 3.2 构图的基本原理与形式 (7) 4 色彩设计基础 (7) 4.1 色彩概述 (7) 4.2 色彩的对比与调和 (8) 4.3 色彩的感觉 (8) 4.4 色彩的表现 (8) 5 文字设计的基础 (8) 5.1 文字设计的概述 (8) 5.2 汉字设计 (9) 5.3 英文字设计 (9) 6 版面设计与编排的基础 (9) 6.1 版面设计与编排的形式原理 (10) 6.2 版面的构成要素 (11) 6.3 版面的设计与编排 (11) 7 招贴广告设计 (11) 7.1 招贴广告的概念与功能 (11) 7.2 招贴广告构成要素 (12) 7.3 招贴广告设计程序 (12) 8 结语 (12) 参考文献 (13)
1 引言 平面广告，若从空间概念界定，泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告；若从制作方式界定，可分为印刷类、非印刷类和光电类三种形态；若从使用场所界定，又可分为户外、户及可携带式三种形态；若从设计的角度来看，它包含着文案、图形、线条、色彩、编排诸要素。平面广告因为传达信息简洁明了，能瞬间扣住人心，从而成为广告的主要表现手段之一。平面广告设计在创作上要求表现手段浓缩化和具有象征性，一幅优秀的平面广告设计具有充满时代意识的新奇感，并具有设计上独特的表现手法和感情。 2 现代平面设计 现代广告从19世纪后20年起至今已有百余年的历史。二次世界大战以后世界广告艺术进入了科学发展时期。90年代以后世界广告业已进入成熟期，迈入一个崭新的历史发展阶段。一有早期的简单形式、自发性是发展到现代的新科技、多种学科综合运用的一种有意识、有组织的经营活动，成为一种独立与成熟的产业。 2.1 当今世界广告发展的趋势 随着世界步入一个信息时代，高尖端技术的发展促成了广告信息流量的飞速增加，广告媒体正随着信息流量的增加而不断发展和扩大。从而催生了一些新型的广告媒体，在科技发达的国家里，电子广告将越来越成为重要的广告传媒体，成为最具有吸引力的现代广告，为广告业开拓了更为广阔的前景。广告整体性策划是为取得良好效益的有目的有计划的广告活动，广告活动的谋划已成为成功的广
平面广告设计 1、立体主义绘画是以毕加索的作品《亚维农的少女》为标志开始的。 2、立体主义是在1908年展开的，倡导者和奠基人是毕加索和乔治·布拉克。 3、立体主义是20世纪初期的现代主义艺术运动的核心和起源。 4、未来主义运动是意大利在20世纪初期出现于绘画、雕塑和建筑设计的一场影响深刻的现代艺术运动。它的开端是以意大利未来主义奠基人费里波·马里涅蒂于1909年2月在法国《费加罗报》上发表的《未来主义宣言》为标志的。 5、达达主义艺术运动的主要特征是强调自我、非理性、荒谬和怪诞、杂乱无章和混乱。 6、达达主义艺术运动主要的发展是1915—1922年，其代表人物是杜尚。 7、超现实主义艺术创作的核心，是表达艺术家自己的心理状态、思想状态。其主要代表有萨尔瓦多·达利、林恩·马格里特、依佛斯·唐吉等。 8、俄国至上运动的核心人物是卡西米尔·马列维奇。 9、1919年由德国著名的建筑家沃尔特·格罗佩斯在德国魏玛市建立的“国立包豪斯学院”，是欧洲现代主义设计集大成的核心。 10、从20世纪50年代开始，日本设计界对于欧美的现代主义设计进行了历史的、全面的了解和审视。日本的设计家，特别是平面设计家对构成主义情有独钟。 11、后现代主义的平面设计可以粗略地分成几个类型：新浪潮平面设计运动、激进装饰主义运动“孟菲斯集团”、欧洲怀旧风格设计运动。 12、新浪潮平面设计运动是由瑞士巴塞尔的几个原来与瑞士国际主义平面设计运动关系密切的设计家发起的，目的是打破国际主义对于平面设计的垄断。 13、20世纪80年代到90年代以来，平面设计的最大变化因素之一是电脑被广泛地运用到设计的整个过程中来。 14、平面构成，是一种视觉形象构成。它主要研究在平面设计中如何
广告艺术设计专业毕业论文题目关键词：广告、广告艺术设计专业、毕业论文、广告专业论文题目 1、试论“定位”理论在传媒产业运营中的作用。 2、中国报业集团化发展前景分析。（或以某一个案进行分析） 3、хх传媒集团的一体化经营战略分析。 4、境外媒介集团的中国化进路。 5、默多克的“天空”究竟有多大？ 6、媒介调查公司在中国的发展。 7、新媒体时代的广告视觉奇观。（广告新媒体的表现形态分析。） 8、浅谈汽车广告创意。 9、中国房地产广告的发展趋势分析。 10、试论媒体广告受众的忠诚。 11、广告人才培养模式分析。（中国广告学教育的误区探询。） 12、中外影视广告文化差异之比较。 13、传统传播理论在信息时代的重新解读。（议程设置、知沟理论、沉默的螺旋） 14、网络游戏广告的魅力。 15、网络广告与传统广告表现力之比较。 16、试论广告模特的专业素养。 17、女性广告的灵性与美。 怎样的广告可以获奖。（中外广告的接受美学差异比较）、18． 方迎丰： 1 电影“隐性广告”研究 2 数字电视时代的电视广告前景展望 3 电视广告中的女性形象分析 4 数字电视发展前瞻 5 电视新闻节目娱乐化研究 6 《哈利?波特》的营销模式分析 7 传播学视野中的“DV影像” 8 网络媒体的“议程设置” 9 如何消除“电视广告暴力” 10 以“天涯社区”为例分析网络BBS的社会传播效果 夏晓鸣 1 论分众媒介的新发展 2 手机短信广告研究 3 整合营销传播在我国的应用研究 4 卡通广告研究 5 名人广告的规范化研究 6 广告符号研究 7 广告在品牌建设中的作用
8 楼盘营销传播研究 汽车广告创意研究9 10 中外广告创意比较 邱子庆 1 论广告人与广告职业修养 2 论广告创意与时代精神 3 论广告的原创性所产生的市场效应 4 论劣质广告的文化污染 5 论广告图形在商品促销中的作用与地位 6 论广告色彩与受众心理 7 2005年中外经典广告述评 8 广告学毕业生职业定位之我见 9 广告美学浅论 10 结合毕业实习谈广告认识及新观点（副标题自拟） 黄箐 1 浅论女性（男性）个人用品广告与受众接受心理 2 儿童广告之我见——从道德的角度 3 娱乐业（出版业、餐饮业、房地产业）广告策划与创意研究 4 浅论广告学专业毕业生的职业未来 5 谈企业文化建设与品牌建设 6 二十世纪中国本土品牌的现状与未来 7 借奥运谈现代体育营销 8 通俗文化与广告 二十世纪中国广告与大众文化 9 10 二十世纪美国广告与美国大众文化 11 从“~~~~”品牌看非常规媒介运用的效果 12 从“~~~~”品牌看整合营销传播理论在中国运用之成败 王素娟 1 中外广告文案比较研究 2 由《拍案惊奇》看广告文案创意 3 感性诉求广告创意新思维 4 广告创意艺术视角研究 5 地产广告创意与人文关怀 6 酒文化与酒广告创意 7 药品广告创意 8 论品牌策略的重要性——中国品牌发展 9 揭开品牌定位的神秘面纱 10如何有效合理利用社会资源来提升品牌 11浅谈中国品牌的现状与未来 12产品定位如是说 张雄君 1 户外广告效果测定研究。
平面设计毕业设计选题报告 篇一：平面设计专业毕业设计开题报告 毕业设计(论文)开题报告 学生姓名：学号： 专业： 设计(论文)题目：作品：HELIOS食品类一系列包装论文：浅析包装色彩的设计魅力指导教师： 年月日 毕业设计（论文）开题报告 毕业设计（论文）开题报告 篇二：平面设计毕业论文开题报告内容 毕业论文开题报告内容 平面设计中的最炫民族文化—图腾元素的应用 一. 立论依据 （1）选题 平面设计中传统文化和民族特点的体现已成为设计师的一个使命。深刻挖掘传统文化,体会本民族文化精髓,用现代和国际的语言去叙述本民族的文化是平面设计国际化的一个要求。在现代社会,人们需要更多的是人文关怀,内心的安慰和真正的情感归宿,每个人在成长的过程中都会受到本民族传统文化的影响,从中人们才能感到真正的亲切和温暖。
合理巧妙地运用传统文化要素,立足于传统文化之本,这样作品才能从“民族性”的高度引起观者的认同和共鸣,这样才能体现作品的文化底蕴,体现平面设计的生命力。在平面设计中以传统文化为创意点,具有其独特的意义—它不仅能增加产品的附加值,同时还能促进民族的认同感,满足人们的精神需求,是平面设计的深层次使命。一、传统图案在平面设计中的创意图案和图形,一字之差,所承载的含义却大不相同。中国的图案有着几千年的历史,从原始社会抽象的几何图案,到商周时期的动物图案以及后来的以植物、人物为题材的图案,其设计手法的多样性,表现手段的成熟性,以及含义的深刻性,简直是令人“叹为观止”。 （2）内容 少数民族在现代中国平面设计中占据了很重要的地位也是中国设计界能与世界接轨的一个文化交流途径。 图腾在平面设计中起着重要的作用,它是现代平面设计的先祖,在平面设计中占据一块不可替代的地位。而现代平面设计在图腾的影响下,在历史潮流中吸取了各种文化的精华,形成了各种风格的设计。 远古的“图腾”一词来源于北美印第安人阿尔衮琴部落奥吉布瓦方言的音译,意思是“他的亲族”。无论是作为词语本身还是作为词语所代表的文化现象,图腾在任何时候、
在第一、二次世界大战期间，招贴 在宣传“征兵”、“募捐”、“保密防 谍”、“节约物资”、“生产救国”等方面，起到了团结人民、教育人民、打击敌人的有力作用，为大众所瞩目，并带动了日后商业招贴的发展。 本世纪初出现的照相喷绘，从根本上提高了制作质量，也推动了插图广告的发展。 二次大战后，商品经济在世界范围内的大发展，更需广告促进商品流通和竞争，随着印厢（机械和电子帘（版的日新月异，带来了平面广告的黄金时代。 平面广告的沿革，离不了设计的变迂。但长期的封建社会，经济发展缓慢，生产低下，广告的设计牙口制作也就不必分工，画家搞广告，往往是业余，只有当十八世纪中时的蒸气机，十九世纪中叶的电报电话、无声电影、电动机等的发明和广为应用，推进了资本主义工业革命的蓬勃发展，根本上改变了社会的节奏，开创了现代设计运动的新时代。其中设计史上杰出的先行者， 1.第一位是英国的空想社会主义舍、工艺家威廉?莫里斯（wiilianMorris，1834一 1896）。他为提高社会物质生活的情趣，倡导了“手工艺复兴运动”，呼吁“要为社 会考虑更多更美的设计图，使城市建筑、居住环境赏心悦目”；他晚年设计的书籍 装帧，主张画面的二度空间形式，摆脱了当时盛行的三度空间模式。 2.第二位是荷兰“新造型主义”和“风格派”的中坚彼埃特。蒙德里安（PietMondrian， 1872-1944），他和另外两位同行于1917年创办。《DeStiji（风格）》杂志，主张灵 活面的分隔是美学的精神，要追求明晰、功能的美学原则，强调抽象、、简洁、高 秩序的形式美。蒙德里安表示，“新造型主义把丰富多采的自然压缩成一定关系 的造型，艺术成为如数学一样精确表达宇宙基本特征的直觉手段。”《风格》学派反 对传统的因循守旧艺术形式，角点、线、面、色四大造型元素表现客观实体，认为 面的分割是美学精萃，为现代设计的创新起了示范作用。 3.第三位是德国“包豪斯”的奠基人戚廉?格罗佩斯（Wa1ierGropius，1883一1969）。” 19年3月，他拟定的《包豪斯宣言》中指出：“建筑家、雕刻家和画家们。我们因 该转向应用艺术、艺术不是一门专门职业，艺术家和工艺技师之间在根本上没有任 何区别。艺术家只是一个得意忘形的工艺技师。在灵感出现并超出个人意志的珍贵 时刻，上苍的恩赐使他的作品变成艺术的花朵。然工艺技师的熟练对于每一个艺术 家来说都是不可缺的。真正想象力的创造根源即建立在这个基础上。，让我们建立 一个新的设计家组织吧！”“包豪斯”是现代设计运动的发源地，它对20世纪设计 思想的重要贡献在于：（一）艺术与技术的新统一；（二）设计的目的是人而不是产 品；（三）设计必须遵循自然与客观的法则。“国立包豪斯设计学校”虽只办了十四 年，毕业学生520人，但他们却是未来社会的建设者，前卫设计运动的尖兵。 4.第四位是法籍匈牙利人、视错和视觉派艺术的中坚瓦萨勒利?维克多?德 （VasarelyVictorde，1908-）。他以光学探索几何形成倍数变幻中大到小、虚到实的 节奏及数学比例精确性的新颖形式--“视幻艺术”，曾于六十年代风靡了欧、美、 日各国画坛。1965年视觉派艺术在纽约展出了15个国家106位国家、设计家的精 彩杰作，为世界艺术界触目，并广泛被应用于各国现代设计的广告、服装、装饰上，至今方兴未艾。 从此，平面广告设计专业化了，广告艺术也脱颖于绘画和装饰而独具崭新的观念和理论了；。专职的广告设计界队伍迅速扩大了。至六十年代，美国设计界的视觉识别计划
平面广告设计的相关论文 平面广告设计是以加强销售为目的所做的设计。也就是奠基在广告学与设计上面，来替产品，品牌，活动等等做广告。下面，小编为大家分享平面广告设计的相关论文，希望对大家有所帮助! 随着现代广告业的兴起和快速发展，平面广告设计也得到了迅猛的发展。平面广告设计既是一项具有艺术性的创作活动，同时还需要科学地传递广告商品的信息，因此，平面广告设计是一项融科学性与艺术性为一体的活动。但是，在很多平面广告设计中，存在着一些只重视平面广告一方面特征的行为，导致平面广告的作用难以得到充分地发挥。 (一)平面广告设计遵循广告的相应原则。平面广告设计的目的是为了实现广告效应，从而使广告产品能够大卖，因此，在平面广告设计的过程中，需要遵循广告的相应原则。首先，平面广告设计需要传递广告产品的特征信息。在平面广告设计的过程中，需要将广告产品的特征信息简明扼要地表达出来，以使消费者能够明白广告产品的特点和相较于同等产品的优势，这样，在顾客需要相关产品或者需要使用相关功能时，就会首先考虑广告产品，从而提升广告产品的销售额，实现平面广告设计的目的。 其次，平面广告设计需要抓住消费者的心理。抓住消费者的心理也是平面广告设计中应该遵循的原则，只有抓住消
费者的心理，才能够将广告做到消费者的心坎里去，这样，消费者才会买账。 最后，平面广告设计的过程中还需要对消费者市场和对手的市场进行相应的调查，这样，才能够把握市场这个风向标，才能够使平面广告设计得到市场的充分认可。 (二)平面广告设计需要现代科学技术的辅助。平面广告设计的科学性还体现在其对现代科学技术的依赖方面。在现代科学技术的辅助之下，平面广告设计才能够得以良好的完成其广而告之的目的，实现广告产品销量等的提升。 首先，平面广告设计需要先进的设备辅助才能够得以完成。现代平面广告对图片拍摄质量、图片处理质量等要求非常高，这就要求在平面广告拍摄的过程中，需要有性能良好的设备来进行拍摄，这样，才能够保证画面整体的质量，同时需要有相应的道具来制作逼真的场景，来辅助拍摄等，这些都是在现代科学技术的辅助之下完成的，只有如此，现代平面广告设计才能够完美地实现其拍摄目的。 其次，平面广告设计离不开现代科学技术。平面广告设计需要依靠现代的技术进行图片的处理和相应的与广告产品内容相匹配的设计，这些都是在现代科学技术发展的框架之下进行的。随着现代图片处理技术以及效果渲染技术等的提升，平面广告设计也能够越来越打动消费者的心灵，进而能够实现广告的目的。
现代广告招贴设计 广告招贴通常指单张形式、可张贴的印刷广告。广告招贴用来完成一定的宣传鼓动任务，或是为报导、广告、劝谕、教育等目的服务。广告招贴可分为公益招贴和商业招贴两大类，公益招贴以社会民生问题为题材，商业招贴则宣传商品及为企业服务。公益广告招贴设计制作的风格应有别于商业广告，努力体现公益主题的公益性、文化性与学术性，注重内在的审美情趣和社会责任感，并与时俱进，在吸收祖国优秀传统文化的基础上，创造能体现民族风格和时代特点的当代公益广告作品。招贴在国内还有一个名字叫“海报”，据说在我国清朝时期有洋人以海船载洋货于我国沿海码头 停泊，并将纸质的招贴张贴于码头沿街各醒目处，以促销其船货，沿海市民称这种招贴为海报。 在我国很早就有广告的萌芽，唐代诗人杜牧在“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”诗中的杏花村，指的就是写有杏花村大字的酒幌；最早的工商业印刷是北宋时期济南刘家针铺的宣传版画，这都可以看作是我国广告招贴的雏形。19世纪以前，欧美国家主要的广告形式是以文字为主的招贴，这之后由于印刷术的不断发展，以图画为主的彩色海报日益成为主要的表达形式。现代招贴艺术源于欧洲，其中文化招
贴是各种平面设计中最接近绘画的，能用来表达设计者自己内心的感受和审美倾向，所以招贴设计一直是平面艺术教学中最常选用的训练和竞赛科目，国际上重要的招贴展有波兰华沙国际招贴设计艺术双年展、美国科罗拉多国际广告招贴邀请双年展、墨西哥国际广告设计艺术双年展、芬兰拉赫蒂国际广告设计艺术双年展等。 一、图像和文字 狭义的图像是指通过现代科技手段（如相机）采集自然界的各种事物的影像。平面设计中的图像也包括由设计者通过点线面等基本要素构成的平面造型的图形。图像能瞬间吸引人们的注意，是一种能够超越国界和民族的世界语言，因而最具有感染力和表达力。文字介绍则可补充信息，准确地描述主体对象的内容，文字特有的叙述功能是图像不能替代的。 二、招贴设计的表现形式 1.艺术绘画 在招贴广告设计中，艺术绘画风格的设计手段是早期平面广告招贴的主要表现形式。艺术绘画风格的设计发展至
本科毕业论文（设计） 浅谈传统文化对现代平面广告的影响及意义 院系美术创意学院 专业广告艺术设计 学生班级 姓名 学号
浅谈传统文化对现代平面广告的影响及意义 摘要 我们面对不断发展的平面广告设计，以及外来艺术浪潮对中国传统艺术带来冲击以及新思想、新观念的不断涌现，如何认识民族传统文化艺术与现代艺术设计在平面广告设计过程中的关系，成为当下平面广告设计领域应认真研究的课题。在我国，平面广告设计作品中，时时流露出民族传统绘画造型艺术潜移默化的影响，分析这些影响，肯定其中积极的因素，将会有助于发展中国平面广告设计。我们应该在正确认识数码科技平面设计的同时，重视民族传统文化的形成，同时摆脱盲目崇拜国外平面设计潮流的思想，在不断吸取外来文化设计优点思想的同时，创作出具有我国本民族特色的平面设计形象，使作品伫立世界之林时带上自己的特有的面孔。 关键词：平面设计传统文化 On traditional culture on modern plane advertisement influence
and significance Environmental art professional 2008 classes GanYancan Instructor LiWeiwei Abstract We face the continuous development of plane advertisement design, and foreign art tide of Chinese traditional art and impact the new thought, the new ideas are constantly emerging, how to understand the traditional national culture art and modern art design on the print advertisement design process relations, as the plane advertisement design field should seriously of research. In our country, the plane advertisement design work, always reveal a traditional painting art exerts a subtle influence on modelling, analysis the influence, which must be positive factor, will help the development of China's plane advertisement design. We should be in a correct understanding of digital technology graphic design at the same time, pay attention to the formation of the national traditional culture, and get rid of blind worship of foreign graphic design tide ideology, unceasingly absorb foreign culture design advantage thought at the same time, the creation of an our country the national characteristics of the plane design image, the work becomes the world stood on its own special face. Keywords：Graphic design，Traditional culture
平面设计毕业论文范本 平面设计毕业论文范本：浅析如何在现代平面设计中融入我国传统艺术如何在现代平面设计中融入我国传统艺术是每一位设计师所面临的重要问题之一。现代平面设计在注重民族传统文化的同时还应融入现代设计理念和传统文化特色，从而更好的融入我国传统艺术，在对传统艺术发扬光大的同时促进现代平面设计事业的发展。由此可见，就如何在现代平面设计中融入我国传统艺术进行探讨具有十分重要的意义。基于此，笔者结合自身工作实践，提出以下几点见解。 一、现代平面设计 (一)概念 所谓现代平面设计，泛指具备专业性和艺术性且将视觉作为表现和沟通的方式，并采用多种方式进行创造与结合的文字、符号与图片，从而表达现代设计人员所要传达的信息，并在二度空间范围之内采取形象的方式进行轮廓线划分图和对这二者界限的描绘。由此可见，平面设计表现出的立体空间感主要结合图形视觉的引导而形成的一种幻想的空间，其实并不是真正意义上的三维空间。 (二)归类 平面设计包括了多方面，主要包括网页、包装、DM广告、海报、POP广告、平面媒体广告、样本、VI、刊物、书籍等方面的设计。搞好现代平面设计应注重和谐、对称、对比、平衡、重心、比例、韵律、重心等方面，并在此基础上应用视觉元素、实用元素、概念元素、关系元素，而恰好我国传统艺术涵盖了上述要求各方法。因而在现代平面设计时首先创新思想与意识，以便于更多的给人心灵震撼和情操洗礼，从而反映出现代人的生活意识与人文意识。在设计过程中应尽可能的在传承与发展方面产生重大突破，让人更好的理解和接受并产生联想。二、浅析如何在现代平面设计中融入我国传统艺术 现代平面设计主要由图案元素和文字符号组成，因而就分别从图案和文字艺术两个方面分析如何在现代平面设计中融入我国传统艺术。 (一)如何在现代平面设计中融入我国传统图案艺术 在现代平面设计中融入我国传统图案艺术，这不仅是由于图案艺术的传统文化艺术的’主要内容之一，还因为其具有十分强烈的民族性和地域性，比如从审美来分析，我国传统艺术是现代平面设计的主要文化基础，也是最能体现具有中国