中文摘要：
随着3G技术的普及,手机电视、手机报纸、手机搜索、手机游戏等新功能将出现更繁荣的市场。
手机媒体除了具有网络媒体优势之外，还具有携带方便的特点，手机媒体真正跨越了地域和电脑终端的限制，拥有声音和震动的提示，能够做到与新闻同步；接收方式由静态向动态演变，受众的自主地位得到提高，可以自主选择和发布信息，信息的及时互动或暂时延迟得以自主实现；使得人际传播与大众传播完美结合。
新媒体的发展也面临着很多的问题和矛盾,手机本身的局限和无线互联网发展不成熟限制了这些新功能的普及和应用。另外,手机垃圾信息的泛滥让人们反感至极:手机著作权问题让商家伤透了脑筋:手机偷拍使个人隐私时刻处在易遭侵犯的环境之中。
然而充斥在手机媒体的诸多问题中，我们又不得不承认它的其蕴含的市场潜力是任何媒体都不敢轻视的，手机数字媒体迅猛发展是比对传统媒体带来巨大冲击。
本文针对产生并生存在数字技术环境下的手机媒体与广告之间的关系做出相应研究，归纳总结出独立的观点跟未来的手机媒体广告发展方向的理性预测。
英文摘要：
At present, with the popularity of 3G technology, mobile TV, mobile phone newspapers, mobile search, mobile games and other new features will appear more prosperous market.
In addition to the mobile media network media advantages, also has the characteristics of portable, mobile media, and real puter terminals across the geographical limits, with the sound and vibration of the tips that can be synchronized with the news; receive mode from static to dynamic evolution, the audience's own status has improved, you can choose and release information, the information can be temporarily delayed in time interactive or self-realization; makes interpersonal munication and mass media bination.
However, the new media development also faces many problems and contradictions, the phone has its limitations and immaturity of wireless Internet development limit the popularity of these new features and applications.In addition, the proliferation of mobile spam to get people disgusted with the extreme: copyright issues for business phone headache: camera phone at the moment of personal privacy environment prone to abuse.
However, the media filled with many problems in the phone, we had to admit that it's the implication of any media market potential is not ignored, the rapid development of mobile digital media on traditional media than a huge impact.
This paper generated and survive in the digital mobile phone technology environment the relationship between media and advertising to make the appropriate research and literature study method based on the existing literature reference results, summarized the views of the independent media advertising with the future development direction of mobile phonerational forecast.
关键字：新媒体数字技术互联网手机媒体广告传播研究
绪论
新技术革命导致人类社会结构的变、社会生存方式的变革。从人类传播媒体发展至今走过的轨迹就可以充分证明这一点。数字新媒体技术的进步对媒体变革的影响正是这种社会大环境变革的部分之一。本文论证的主题是数字新媒体环境下的手机媒体与广告，其根基和立足点正是这种数字化的新媒体技术变革，数字媒体技术是融合了数字信息处理技术、计算机技术、数字通信与网络技术等的交叉学科与技术领域，它提供了手机媒体作为一种宣传媒介的作用得以发挥的根基，即可以使信息得以充分传播的庞大网络体系和使这种传播行为变成现实的数字传播技术。
2011年4月26日凌晨，据政府统计数字显示，我国即将成为世界上首个拥有9亿手机用户的国家。如今的手机已不再单单是一种通讯工具，它还担当了“第五媒体”的重任。手机媒体是目前为止所有媒体形式中最具普及性、最快捷、最为方便并具有一定强制性的平台，它的发展空间将非常巨大。这意味着手机媒体作为新一代崛起的“第五媒体”，它担当着开拓未来手机媒体广告发展体系和改变用户生活方式的重任，从广告学的角度考虑，手机媒体的研究价值不仅仅在于分析手机媒体的发展现状和预测它有多么猛劲的发展趋势，这一点通过手机用户的数据便可见一斑，研究手机媒体的价值，对于广告领域来讲，更意味着手机这种“第五媒体”的崛起对未来的广告行业产生怎样的影响、手机媒体会对消费者的消费习惯和消费观念产生什么作用，甚至手机媒体与广告的结合现象的出现，对整个现代人类的生活方式会产生怎样的变化。
本文通过对相关文献资料的调查来获取信息，全面的了解本课题的研究方向和现状并对其进行分析，并且通过对过去相关课题的研究成果的借鉴跟把握，从中提取观点，作为正反面论据来证实本文所提出的观点，论证了手机媒体的发展现状跟不足，并且对其与广告领域的交涉做出了理性的预测跟判断。
一、势不可挡的Social Network
———网络时代为广告宣传提供的媒体沃土
互联网是20世纪人类的一项重大科技发明，它不仅提高了人们交流和传播信息的效率，还在更深的层面改变了人们的社会生产和生活方式。由于互联网具有海量、实时、互动和多媒体特征，使得它在广告传播的领域里得到十分广泛的应用，可以说，互联网对广告传播的理论和实践都产生了深远的影响。
截至2010年6月，我国网民为4.2亿。互联网在省城、汇集和传播更多内容的同时，也对人们信息蔡泽的方式产生影响。NIC最新调查数据显示，目前，有45.2%的网民将网络作为最主要的信息获取渠道，选择电视、报纸、杂志作为最主要的信息来源的比例分别为36%，
12.5%和2.2%。网络媒体较之传统媒体的信息渠道优越性尽显无疑。
“新闻媒体正在全面渗透到社会生活的每个方面，并成为社会舆论最重要的传播载体。”清华大学新媒体研究中心主任熊澄宇教授如是说。新媒体正在以各种新形势影响社会舆论，总结其影响方式主要是通过一下三种载体：一是新闻跟帖。二是SNS（社区服务）和BBS （网络论坛）。三是即时通讯群和移动短信。四是Web2.0趋势下的Blog。
二、手机媒体广告的发展环境研究
（一）新媒体环境
所谓新媒体（New Media）是一个相对的、概括性的概念，愿意是对相对于传统媒体的新兴媒体模式的统称，其内涵会随着传统媒体技术的进步而有所发展，从人类传播史的角度而言应是一个时代X畴，因此不同的历史时期的新媒体概念就略有不同，每一种传媒形式刚出现的时候，相对于它之前的媒体形式都可以称之为新媒体。新媒体也是一个宽泛的概念，是利用数字技术、通过计算机网络无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。新媒体也称为数字新媒体，是相对于报刊、广播、电视等传统媒体之外的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及数字电视机、互联网、手机等显示终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。
新媒体的优势
（1），新媒体近乎于零费用信息发布，对受众多为免费，这对传统媒体的新闻产品制作成本造成挑战。
（2），新媒体的许多形式隐身于日常环境的各种空间、物体中，它最低限度的减少了与受众之间的抵触性，使广告同娱乐结合的更为紧密。
（3），新媒体的分众性可以使其更有效地针对产品的消费群，加上一些新媒体属于非主流媒体，信息传播率高，所以它能够很好的找到每个人单独的时间，通过这些零碎的时间，得到传统广告难以获取的好环境。
（4），新媒体具有高科性，使用新媒体具有鲜明的时代个性与广泛的应用性，适用于不同场所，具有生动性和真实感，可以较好的表现商品的各种特性，产生更好的视觉效果。（二）数字技术支持下的智能手机
2010年，苹果公司推出的两款新产品iPad和iPhone4在全球热销，引无数“果丝”(指“苹果”粉丝)争先恐后购买。2010年4月3日，iPad率先在美国开卖，至4月30日的28天内，销量达到百万台，59天时达到200万台，80天时达到300万台，平均每3秒销售出1台。至2011年1月在全球已售出逾1,480万台。为何如此受欢迎?用苹果公司CEO史蒂夫?乔布斯(Steve Jobs)的话来说，iPad是革命性的产品，它比笔记电脑更方便，比智能手机更强大。
2010年6月24日，iPhone4在全球陆续上市，更掀起一股抢购高潮，头三天售出170
万部，创苹果公司有史以来新上市产品的最佳纪录，很多国家和地区都出现卖断档的情况。为何如此受欢迎?因为iPhone4使智能手机的功能达到了一个新水平，正如其广告所言：“再一次，改变一切!”
智能手机正在颠覆手机市场的格局，它的出现让传统手机陷入危机。苹果iPhone去年在中国大获成功，让包括PC厂商在内的各个产业链意图获利者不约而同地将智能手机战场选在了中国。
智能手机的可扩展性优势已经让传统手机不战而退。只需对相关手机应用软件进行安装或升级，便可随时享受电信运营商新推出的增值服务，它就像一台握于手中的微型电脑一样，存放电子书、播放视频、上网浏览……众多软件再辅以3G技术，一个移动通信终端与PC 融合的产物——智能手机相伴而生，随着未来3G的发展，智能手机的发展空间不可估量。在这场智能引发的革命中，网络运营商的功劳不可小视。黑莓通过与多地电信运营商的合作，使其在2009年4月份，智能手机的销量突破5000万部。未来，运营商在智能手机的发展上将扮演着越来越重要的角色，现如今，智能手机已经可以安装或者升级相关软件，并可随时搭载运营商新推出的增值应用。中国移动曾经联手三星电子、微软共同开发智能手机i908E，植入了移动梦网、139、飞信、手机证券等多种增值业务，而现在运营商又将手机电视、网络支付、游戏等大部分增值业务深度植入智能手机的内部，例如支付宝、人人网、新浪微博、qq空间等等。智能手机变得更加耀眼了。
“5年后，智能手机的名词将无处不在，所有的手机都是智能手机，非智能手机将成为历史。”微软（中国）移动通信事业部总监陈敬新说。
三、手机媒体的概述与手机媒体的广告形式
（一）手机媒体的概述
手机媒体，是以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化信息传播载体，它是以分众为传播目标，以定向为传播效果，以互动为传播应用的大众传播媒介。被公认为继报刊、广播、电视、互联网之后的“第五媒体”。与传统媒体相比较，手机媒体的特点除了人们熟知的便携性、移动性、个性化外，还包括：多媒体融合，传播速度快、X围广，互动性强，传播效果强大等优点。
（二）手机媒体广告的形式
1）主要形式
手机媒体广告的主要形式有短信广告、彩信广告、彩铃广告、游戏广告和WAP广告等
几种。
其中，短信广告最为简易和常见，成本也最低。但短信广告就必须靠内容制胜，如果内容不相关而又没有价值就会演变成人们头痛的垃圾广告。
彩信最大的特色是能够传输文字、图像、声音、数据等多媒体格式，这种流媒体的综合作用使得广告效果比较好。但彩信广告需要移动终端的支持，会产生较高的流量费用，从而导致彩信广告的发送成本及接收成本较高。又因为不同的手机终端标准各异，彩信广告注定难以大规模传播。
上述两种形式广告比较普遍，广告手段也有以下几种：
（1）冠名，在每条信息的前面进行冠名，能够保证足够的曝光率，对提升产品知名度有益，但对于美誉度和交易量没有太大的促进作用。
（2）植入式插播：比如现在前面播放天气，“明日晴，紫外线强”，后面紧接着提到“欧莱亚多重防晒隔离霜提醒您加强紫外线防护”。这时候，广告就显得顺理成章。
（3）软文传递：即将广告内容改变成新闻的格式进行传递。如何要让消费者乐于接受，关键是广告内容创意，要符合手机媒体的表现形式，也要能够激发读者的情感共鸣，争取让消费者对这些内容津津乐道。
彩铃广告主要以呼叫方为受众，通过在被呼叫方铃声中设置广告信息，从而达到多次重复发布广告的一种广告形式。就目前来讲，彩铃广告更多业务集中在集团彩铃方面，是电信开展的增值服务。我们经常呼叫朋友时，如果他在比较大的公司，可能会出现回应致电××集团，然后介绍一段业务。目前普通用户的彩铃还没有广泛应用于商业，曾经笔者建议移动推出针对普通用户的广告彩铃奖励政策，这在一定程度上能够带动彩铃的商业化价值。
游戏广告目前目标对象很明确，主要集中在青少年。在游戏中置入广告信息，通过玩家在游戏过程中与广告直接互动，以达到广告传播目的的广告形式。
最后一种常见的就是WAP广告。即在用户访问的WAP站点发布广告。因为是用手机上的网，所以，不同的是WAP可以掌握用户的个人信息如手机等，这样可以借由此分析用户具体身份信息、浏览信息，找到客户的需求，对客户进行细分，便于形成用户数据库，开展有效的客户关系管理，实时定向营销，达到精确广告的目的。所以，尽管WAP广告实质上就是互联网广告在手机终端上的一种实现和延伸，但是它却具有更准确的监控功能。
2）手机内置广告
当你拿到诺基亚、三星、摩托罗拉等某些款手机的时候，你会发现里面多了一些好玩的商品商标或游戏，它的时尚设计和巧妙表达令很多用户爱不释手，这种广告就是手机内置广告。
目前，国内市场一年的手机销量有2亿多台。除了每年新增的手机用户外，还有一多半是手机更新换代的市场。这意味着，如果手机广告从开始就与手机厂家合作，就可以取道手机厂商，直接切入这一手机消费群，因为手机选择本身就是一个门槛和用户的细分，比如3G手机、女性手机、商务手机等都有不同的客户群体，5000元以上，3000元以上和1000左右消费者的购买力存在一定的差别。
这时候，手机作为终端完全可以在手机出厂前就置入一定量的广告信息，比如手机屏幕备选图案、视频、铃声音乐、电子书和游戏等。利用这种形式，可以将品牌广告置入到手机里。其中彩图可以设置成待机屏保、桌面背景、手机开关机和来电画面等；视频可以是一些电影大片的片花或是某歌星最新专辑的MV，这样电影和音乐发行公司自然就是客户来源。有了视频，就在其中可以植入一些广告信息。这种广告相比短信的优势在于它主要采用画面形式传播，而且后者有一些广告用户可以选择屏蔽或者删除。当然也有直接将广告片花置入其中充当内容的，比如我一个朋友近日购买的长虹E368手机，其中就内置了“肯德基”、“凯越旅行车”等广告片花，他无聊的时候还总播放来看看；电子书就可以是某个新书的试读版。但这种置入式广告也要精心设计，所嵌入和传播的广告信息也要和这些客户群体的需求相吻合，这样才能达到好的效果。这样就可以嫁接于手机厂商，完成了一种借船出海式地传播。借由和手机厂商合作开发手机媒体广告，将有效拓展手机增值服务的领域，这不仅可以使消费者获得X围更广的个性化服务和更多的消费体验，也对手机厂商自身提升消费者忠诚度具有很大的促进作用，同时还能带来一定程度的利润增长点。
四、手机媒体在广告传播过程中的优势和问题
（一）手机在广告传播过程中的优势分析：
随着3G时代的一步步临近，手机电视等多媒体将纷纷体现在手机屏幕上，手机作为媒体的属性将更强大，留给广告主们的发挥空间也将更大。通过与移动运营商合作，广告主们可以了解到手机用户每月花费额度可以轻松地确定谁是主机的潜在消费群体，做到有的放矢的传播。总结起来，手机传播这种“第五媒体”的优势显而易见：
1各种新技术推动
手机用户数量持续攀升，截至2007年5月，国内手机用户已经达到4.8亿，是同期固定互联网用户的3倍，已经成为一条规模可观的广告信息电子传播渠道。文本短消息、多媒体消息(彩信和彩e),业务的开展，在技术上为广告发布提供了文案、平面、多媒体等多种可选择的形式。未来移动宽带网络技术和各种智能终端的应用将为流媒体广告业务开辟更加广阔的天地。
2高密度集中短发
与固定互联网用户一心一意消磨时间为主的使用方式不同，移动用户出子不同场景的限制，使用移动业务时常常是一心二用，业务应用特性呈现业务突发、使用频率高、每次使用时间短暂等特征，而这非常适合广告信息的高密度集中短发的特性。
3可达性好
户外广告可能没人看，电视广告的时效性太强容易错过，报刊的广告专版又容易被大多数不感兴趣的消费者干脆略过。而手机广告信息在网络和终端正常的情况下可以直接到达每一个
个体用户，而且存储一转发机制的消息服务和浏览类服务对时效性要求不强，进一步确保了这种可达性优势的延续。
4自发扩散效应
消息服务的转发非常方便，因此无论客户对某种产品获服务是否感兴趣，都可以方便地将这类信息保存并转发给其他感兴趣的亲友，而接受方可能也会将信息进一步转发下去，从而自发地扩大了广告的有效受众数量。
5广告信息发布针对性强
手机的“终端即人”效应为广告信息的针对性发布、广告受众的精细化识别和广告需求的定制化消费创造了极其有利的条件。由于手机与消费者个体的自然捆绑，广告商可以选择性地向目标消费者实现有效推送，消费者也可以通过定制个性化信息到手机实现所见即所需。同时，商家通过对消费者的这种信息定制行为和消费行为进行积累和分析，可以有效地挖掘高价值客户、分析消费动向、预测市场发展情况，为设计和评估新产品、新服务、新促销策略提供详细和迅捷的第一手数据。
6降低广告有效千人成本
目前短信的发送成本大约是0.1元条，彩信0.6元条，彩e0.3元/条。在手机广告业务中，广告商作为发送方群发广告短信，花费很少。而一个机场高速路边的大型户外广告牌价位达到每年一二百万人民币;互联网首页顶部横幅广告位(480 mm X 60mm)大约是每月数百元至数千元，首页标识广告位500元月，如界是动感标识更贵;更不要说电视广告动辄上千万元的巨额资金了。更重要的是，由于这些广告的受众中目标客户的比例不高，因此有效千人成本高一直是难以解决的问题。而手机广告的一对一营销模式大幅度提高了广告“命中率”，因此作为传统广告渠道的替代品可以有效抑制其他广告渠道的费用。
（二）手机媒体传播过程中的问题
1，手机媒体的瓶颈：在手机媒体蓬勃发展的势头下，不能忽略其存在的一些问题，但是这些非致命的伤害也需要给予足够的重视。首先在市场层面，终端服务上、运营商、用户等于手机媒体相关联的产业链并不完善，如何开发更多应用，提供更多个性化的服务，手机终端厂商如何统一标准，利润如何分成，这些都没有一个成熟的方案可以参考，摸着势头过河还需谨慎。
2，目前手机还定位于通讯行业，缺乏作为一个真正意义上的媒体应该有的原创内容、健全的采编体系和运作管理体系、专业的媒体从业人员队伍等，它目前的有关媒体业务所有运作，包括新闻来源都是一副欲传统媒体或者互联网，比如说现有的“手机报纸”大多是吧报纸内容直接翻版到用户的手机上，因而还没有真正形成一个独立的媒介产业。而且在技术层面，信息存储量有限、终端屏幕小、传输速度不够都是手机媒体面临的瓶颈。
目前对于这一新兴的“第五媒体”的监管一直没有细则。未来的服务提供商的内容究竟是由信产还是由广电部抑或文化部门来管理，尚无定论。面对巨大的市场蛋糕，各路神仙对内容的生产制作却都是跃跃欲试。
3，垃圾阻碍广告业务的开展，根据CIC（中国互联网络信息中心）的统计，目前我国固定互联网用户平均接收的垃圾数多于正常数目。移动网络的垃圾短消息同样成为消费者不满的投诉热点。因此，世界X围内的反垃圾运动的呼声日高，我国有关部门和运营商也正在制定相应的规定，约束滥发电子信息。
价值链尚未有效形成，目前基础运营商并未涉足经营广告的领域，基本没有获得广告业务的经营许可。因此运营商和厂家之间一般存在着ISP、广告公司等众多中介，营销层次太多，价值链过长，利益分配复杂，不利于广告业务的快速扩X。
4，现在，广告利用手机传播途径进行的传播行为，依靠智能手机的数字功能程度很大，而智能手机在中国的普及率还不够，根据ZZ（著名网络技术服务公司）统计数据表明，2011年2月智能手机用户在所有上网人群中的占有率仅为0.9%，使用率也仅有0.83%。所以依靠手机媒体为宣传载体的广告还缺乏广泛的智能手机应用基础。
四、手机媒体与广告之间的相互作用
众所周知，随着人们生活节奏的加快以及硬件和软件产品的更新换代，我们形影不离的沟通工具——手机在完成沟通作用的同时，也成为了娱乐的终端。许多人更是整天“机”不离手，人不离“机”。这样，手机作为距离消费者最近的媒介，自然也就成为了媒体的聚焦地，成为广告业的创意新宠。毕竟，你的生活可以没有电视，没有报纸，没有电脑和互联网，但不能没有手机。因为手机比电脑普及，比报纸互动，比电视便携。于是有学者将手机称之为“具有大众性的个众移动媒体”。
手机媒体的前景光明，但是与许多其他媒体一样，其自身的一些局限性也影响着广告在手机媒体的投放。
现在的无线广告形式大致有短信、彩信、wap、流媒体、手机报等形式。
由于手机媒体硬件上的局限性使其信息量不大，很难传达大量的内容，因此对创意要求较高。手机病毒的出现，增强了用户对广告信息的防X心理。由于垃圾广告和骗人短信的泛滥，用户们对手机广告的信息和评价普遍不高，手机广告的公信力不强。相关立法的不健全，致使手机用户都得独自承担广告风险。广告商们也应该考虑隐私保护的条款，以免触怒手机用户们。虽然手机作为新媒体的用户针对性强、广告到达率可测，但是由于其不具备电视等传统媒体的权威性和官方性，因此用户不能像信任电视、广播的传统媒体广告一样信任手机广告，真实广告效果还很难判定。
尽管有一些不尽如人意的地方但是手机作为时代的潮流势必将对社会造成深远的影响。手机媒体的出现以及功能进步将重新编排广告份额配置的版图，同时也将进一步促进广告表现形式的多元化，对于广告内容的影响也不容小觑。
面对手机，广告代理商们唯一要做的就是开动脑筋思考：怎样充分利用手机这个新媒体使广告更有意思更容易被受众接受。
手机媒体为广告行业带来的不仅仅是前途无量的机会，同时也带来了一份挑战。五、广告如何利用手机媒体实现“野百合的春天”？
随着运营商重组的进行，中国3G商用进程也在加快，移动宽带化和宽带移动化的趋势已经越来越明显，手机媒体的发展也将在此大的潮流下，呈现出以下趋势：
第一，手机媒体的最大优势，来自于其互动性和内容的个性化。随着手机媒体对个性化
需求的响应，内容消费市场重心也会越来越多地向“长尾”化偏移。决定手机媒体发展的最大因素，就是如何更好地把握用户的需求。
第二，手机媒体成为新闻信息的重要载体。媒体分为大众媒体和广告媒体，本次研究的内容是大众媒体，调研中我们发展，越来越多的手机用户养成了通过手机阅读时政、财经、体育等新闻信息的习惯，手机媒体正在成为新闻信息的重要载体之一。传统新闻媒体企业也已经或正在向新媒体战略转型。
第三，手机媒体与用户充分融合。当手机媒体迅速普及之后，手机用户将会扮演双重角色，既是内容的消费者，也是内容的制作者。作为内容生产者，用户可以随时随地拍摄照片、录制声音、输入文字；作为内容消费者，用户也可以随时随地下载视频、播放音乐、访问各种各样的移动互联。这是手机媒体发展的技术优势所在，也是业务的发展趋势。
第四，手机媒体将成为一个分享平台。用户对分享、交流的渴求，在互联网环境中早已有所显现，博客、即时通讯工具等互联网业务都将在手机媒体平台上得到充分实现。手机平台即将成为移动的互联网平台。同时，如同与互联网的管理和促进一样，如何解决移动互联网媒体中可能存在的虚拟社会与意识形态的变化，也是相关管理机构需要思考的问题。
手机媒体的这种快速发展，必然加大对社会的影响力，建议相关管理机构关注手机媒体的发展，并建立和完善相应的管理机制。建议手机媒体相关的服务提供者与基础服务运营者，在紧抓业务发展的同时，关注信息的良性传播，为建立完善的信息社会尽己之力。
结语（少）
数字化时代的新媒体所带来的当代信息传播的变革，对广告受众的影响是极其深远的。由于自身特质、消费方式、消费心理等变化，使得传统的广告传播策略不能有效地发挥作用。
手机媒体与众多其他的新旧媒体的不同之处在于它的便利性跟信息的反馈性，它的存在之所以对广告产生如此巨大的作用是寄生在网络的发达跟数字技术的支持。
手机媒体广告具有很大潜力，所以，曾经我和移动传媒的一些人士交流的时候，我曾经指出手机传媒会构成他们很大的威胁，当大家的手机都能看电视和电影、玩游戏、看书后，谁还会无聊地看地铁和公交车上的广告呢？当然，我们说，任何一个媒体的出现都不会马上成为一个媒体的替代，更多地是一种弥补和融合。而且，手机广告也存在不如传统广告的劣势，比如，广告受手机屏幕大小、短信字数受到限制，不能进行大量的文字描述，但真正好的广告不一定要太多的文字描述，看内容这个是互联网和电视的强项。
手机媒体广告要结合其他一些媒体资源和营销手段进行更为有效地传递。随着3G、4G 时代的到来和手机终端的不断升级，无线宽度传输将成为可能，手机广告的这些劣势会得到逐步改进。作为距离用户最近的终端，而且是拥有唯一XX多功能通讯工具和生活伴侣，它的广告和媒体价值一旦被有效开发，其影响力也是难以估量的。
参考文献：
1、广告2.0时代的受众特征分析【A】，周子渊杨静，营销谋略，2008( 30)
2、数字化生存[M].XX，[美]尼葛洛庞帝，胡泳，X海燕译.，1997
3、新媒体时代消费者研究及未来发展趋势，郭扬，XX师X大学人文与传播学院
4、手机新媒体概论，李丹丹，中国电影，2010-11-1
5、新媒体研究与发展策略，X志军，中国教育电视台
6、解读新媒体力量，王力，2010-10-5
7、商业广告在新媒体影视中的运用，X生，2009-9-28
8、手机媒体概论（21世纪新闻传播学系列教材），匡文波，人民大学，2006-9-12
9、网络传播学概论(第2版)，匡文波，高等教育，2010-11-1
10、网络时代的市场营销：英文版第9版，（美）布恩库尔茨，机械工业
11、数字化生存时代的载体——手机新媒体，李文国，2008-5-26
12、网络广告实务，X建军龚惠群，中国人民大学
13、新媒体广告，舒咏平，华中科技大学
14、媒体广告的奥秘，杨柯，XX经济，2004-3-1
15、新媒体与广告，陈刚，中国轻工业，2002-8-1
致谢：韩立国
六，加一个效果评估
移动媒体的发展现状、问题和趋势 新媒体是2006年最流行的词语之一，也是歧义最多的词语之一。笔者一直认为，新媒体有广义和狭义之分。广义的新媒体包括新型媒体和新兴媒体。狭义的新媒体仅指新兴媒体。 所谓新型媒体，是指应用数字技术、在传统媒体基础上改造、或者更新换代而来的媒介或媒体。新型媒体与传统媒体在理念和应用上并无本质差异。比如，报纸从铅字、油印再到激光照排、彩印，但还是报纸；广播从调幅（AM）到调频（FM）再到数字音频广播（DAB），本质上还是广播；电视从黑白到彩色，从模拟到数字，仍然是电视。也就是说，随着新技术的出现和应用，新型媒体会不断出现。 所谓新兴媒体，是指在传播理念、传播技术、传播方式和消费方式等方面发生了质的飞跃的媒介或媒体。它既必须是在形态上前所未有的媒介或媒体，又必须是一种在理念上和应用上新颖的媒介或媒体。一言以蔽之，新兴媒体是与传统媒体对应意义上的创新性媒体，不会不断出现，更不会大批涌现。 新媒体的意义在于它不仅是一种新媒介或新媒体，能给人们的生活带来诸多便利，更重要的是它也是一种全新的产业模式。每个时代有每个时代的新媒体。就今天的新媒体而言，它的出现，是计算机技术、数字技术和现代通信技术不断创新和发展的成果。由于
融合多种产业技术于一身，也就注定了它不能以单一的产业身份发展，而且势必会对生活、通信、传统媒体等众多相关产业的发展产生推动作用，并促进这些产业的创新。 基于以上理解，本文对新媒体的论述包含新兴媒体和新型媒体两类。新型媒体选择了影响较大的有线数字电视和无线移动电视，新兴媒体则选择了用户规模巨大的网络媒体和手机媒体（也只有这两种媒体有资格称为新兴媒体）。讨论的重点主要在三个方面，即新媒体发展的现状、新媒体发展过程中出现的问题和新媒体发展的趋势。 移动媒体的发展现状、问题和趋势 移动媒体，主要是指利用数字广播电视地面传输技术播出、以满足流动人群的视听需求为主的新型媒体。因为移动媒体的接收终端主要安装在各类汽（电）车、火车、地铁、飞机、船舶和电梯等交通工具上，所以，又被称为交通媒体。广义上说，手机媒体也可以划入移动媒体的范畴，但由于其运营者多是电信业者，采用的传播技术也有别于上述交通媒体，故下文另述。 （一）移动媒体的发展现状 移动媒体在全国的发展起步晚，但是，种类多，发展速度快，而且品牌意识强。目前，各类移动媒体市场上都已经涌现了一些佼佼者。
各位领导、同事：大家下午好！ 刚刚高安和高总分别从很专业的角度为大家解读了我们新媒体的运营，那我今天也班门弄斧，从很不专业的角度来谈谈我的想法，主要是从日常接触的策划工作来看传统广告营销怎样和新媒体融合，不当之处请谅解。 最近很流行一句话，就是世界上最遥远的距离不是生与死，而是我在你旁边，你却在玩手机，CTR调研后发现，20%的人每天查看100次手机，23%的人没有手机会心慌，34%的人起床第一件事就是看微信……这些数据说明我们每个人都主动或被动的进入到了移动互联网时代，所以首先我想跟大家分享一些关于移动互联网用户的基本特征。 ·从移动用户的性别和年龄分布看，移动用户男性比例更高，男性占比65.1%，女性占比为34.9%，超过一半的26-35岁用户使用移动智能终端接入移动互联网，主要用户群呈现年轻化的特点。而超过5亿的微信用户中，80后也成为主体，使用频率也是所有年龄段中最高的。 ·从学历和职业来看，移动用户中，有78%的用户具备高学历的特征，企业管理人员、专业技术人员的占比合计达到67%，白领阶层已然取代学生成为移动网民中活跃度更高的群体。 ·从移动用户上网的场合频次来看，用户习惯每天利用空闲时段享受智能手机带来乐趣，在碎片化的时间段利用移动智能终端上网，67%的手机用户表示“每天使用多次”。 从这些数据可以看到，移动互联网用户是我们一直以来电视最想争取到的受众群体，特别是从广告营销角度，如果说传统的电视、广播解决了覆盖广泛性，那么新媒体触达的则是精准性。 今年，王健林不经意的一句话，把传统媒体的推广费用砍掉一半用于互联网营销，没准效果会更好，直接说明了传统媒体在广告经营上的困境。广告主深知，传统媒体的营销并不精准，到达率、传播效果等难以有效预计，因此在过去广告主只能进行大而全的覆盖，而随着媒介形式的日益丰富，受众的分流，各种新型营销手段的出现，使得广告主有了更多选择，那么他们在投放决策上又有哪些变化？ 首先，在营销工具的选择上，广告主显得越发谨慎，特别是在经济寒冬压缩媒体推广费用的情况下，更多广告主从原先面面俱到的广告传播到考量媒体的精准性和投入产出比。 从这张图可以看到，更多广告主将目光投向了数字化营销和终端活动推广，而且可以很清楚看到对于硬广的投放大大降低。这一统计和我们目前的营销现状也是吻合的，很多客户开始尝试自身新媒体平台的搭建和传播，并且将大量营销费用放在了活动执行上。近两天，我们可以频繁接受到来自万科羽泉演唱会、林志颖助阵苏宁广场开业、大埔邀请王力宏开展群星演唱会的信息，我们的电视和广播媒体基本沦为信息发布平台，但这部分的宣传费用也是微乎其微的。 下面这张图更加佐证了，广告主对于电视、报纸等媒体的依赖性逐渐减弱，可以看到广告主对移动媒体的重视，以及对于直接促进销售类活动的重视。尽管在现阶段，他们对于移动媒体的投放还远不及电视广告。 总结来看，广告主的投放决策有以下几点趋势： 1、对于移动营销的认知停留在初级阶段，但对于趋势认识非常清晰。愿意去更多的接触移动营销的知识。 2、对于移动营销的预算，因为没有单独的团队和细分，相对于传统媒体来说投入较少但增长较快。未来预算比重至少翻倍。 3、对于移动营销的投放选择，期待更多创新形式更多尝试。可能微信是目前应
培训学校移动新媒体招生微信营销方案 一、营销目的 把招生信息扩散出去，同时刺激消息传播者能把生源反馈回来。 二、方法 通过任务发布的形式（常规任务和招生的紧迫性所需的临时性任务），以实物奖励来吸引用户帮助我们利用手机来进行消息推送。 详细方法：①朋友圈 ②搜索附近的人功能和虚拟定位功能 三、效果预估 策略到位，可以在一天时间内覆盖一个学校 四、所需时间 前期准备一周、布局一个月 五、前期准备 ①朋友圈：每个学校需要至少20个学生做托，用来做第一次信息传播者。 ②搜索附近人功能：⑴需要学生的分布地点，要详细的，能在地图上确定的 位置，需要确定到300米以内。 ⑵需要至少60个微信号（手机号）做布局。 六、风险 如果宣传策略不吸引人，会导致负面印象增加，影响到二次或再次招生
七、所需人员 朋友圈推广10人、搜索附近人推广3人。 首先通过精准的用户分析，利用手机微信的功能营销和朋友圈的高速传播从而达到一种立体，高速，便捷，低成本高效果的推广结果，可让我们推送出的信息以无成本，高速度的传播方式快速扩散。在加以实质性，有吸引力的物质奖励更可以让推广效果呈倍增加。最终达到一种人尽皆知的推广效果，使我们的品牌知名度，曝光度，美誉度等到最大程度的传播和放大。通过实物奖励来吸引用户帮助我们进行消息推送。以病毒式传播，一传十，十传百的效果，迅速在松原市的青少年当中刮起一股“集评论，得大奖”之风。 八、营销特点 a、立体化：微信可以借助多种多媒体技术手段，从文字，图片，语音，视频等展现形式对信息进行描述，从而使潜在客户更形象直接的接受信息。 b、高速度：微信最显著特征就是传播迅速。一条热度高的微信在微信平台上发出后短时间内转发就可以抵达微信世界的每一个角落。 c、便捷性：微信营销优于传统推广，无需严格审批，从而节约了大量的时间和成本。 d、广泛性：通过粉丝形式进行病毒式传播同时加上奖品激励能使信息传播呈几何级放大。 九、营销方式 1、微信矩形方阵布局 通过多个微信同时在线，布置矩形方阵，利用微信的搜索附近人和虚拟定位两大功能，
移动新媒体营销策划 一、营销目的 把招生信息扩散出去，同时刺激消息传播者能把生源反馈回来。 二、方法 通过任务发布的形式（常规任务和招生的紧迫性所需的临时性任务），以实物奖励来吸引用户帮助我们利用手机来进行消息推送。 详细方法：①朋友圈 ②搜索附近的人功能和虚拟定位功能 三、效果预估 策略到位，可以在一天时间内覆盖一个学校 四、所需时间 前期准备一周、布局一个月 五、前期准备 ①朋友圈：每个学校需要至少20个学生做托，用来做第一次信息传播者。 ②搜索附近人功能：⑴需要学生的分布地点，要详细的，能在地图上确定的 位置，需要确定到200米以内。 ⑵需要至少50个微信号（手机号）做布局。
六、风险 如果宣传策略不吸引人，会导致负面印象增加，影响到二次或再次招生 七、所需人员 朋友圈推广10人、搜索附近人推广3人。 首先通过精准的用户分析，利用手机微信的功能营销和朋友圈的高速传播从而达到一种立体，高速，便捷，低成本高效果的推广结果，可让我们推送出的信息以无成本，高速度的传播方式快速扩散。在加以实质性，有吸引力的物质奖励更可以让推广效果呈倍增加。最终达到一种人尽皆知的推广效果，使我们的品牌知名度，曝光度，美誉度等到最大程度的传播和放大。通过实物奖励来吸引用户帮助我们进行消息推送。以病毒式传播，一传十，十传百的效果，迅速在松原市的青少年当中刮起一股“集评论，得大奖”之风。 八、营销特点 a、立体化：微信可以借助多种多媒体技术手段，从文字，图片，语音，视频等展现形式对信息进行描述，从而使潜在客户更形象直接的接受信息。 b、高速度：微信最显著特征就是传播迅速。一条热度高的微信在微信平台上发出后短时间内转发就可以抵达微信世界的每一个角落。 c、便捷性：微信营销优于传统推广，无需严格审批，从而节约了大量的时间和成本。 d、广泛性：通过粉丝形式进行病毒式传播同时加上奖品激励能使信息传播呈几何级放大。 九、营销方式
移动新媒体微信营销策划方案
一、营销目的 把招生信息扩散出去，同时刺激消息传播者能把生源反馈回来。 二、方法 通过任务发布的形式（常规任务和招生的紧迫性所需的临时性任务），以实物奖励来吸引用户帮助我们利用手机来进行消息推送。 详细方法：①朋友圈②搜索附近的人功能和虚拟定位功能 三、效果预估 策略到位，可以在一天时间内覆盖一个学校 四、所需时间 前期准备一周、布局一个月 五、前期准备 ①朋友圈：每个学校需要至少20个学生做托，用来做第一次信息传播者。 ②搜索附近人功能：⑴需要学生的分布地点，要详细的，能在地图上确定的位臵，需要确定到200米以内。⑵需要至少50个微信号（手机号）做布局。 六、风险 如果宣传策略不吸引人，会导致负面印象增加，影响到二次或再次招生
七、所需人员 朋友圈推广10人、搜索附近人推广3人。 首先通过精准的用户分析，利用手机微信的功能营销和朋友圈的高速传播从而达到一种立体，高速，便捷，低成本高效果的推广结果，可让我们推送出的信息以无成本，高速度的传播方式快速扩散。在加以实质性，有吸引力的物质奖励更可以让推广效果呈倍增加。最终达到一种人尽皆知的推广效果，使我们的品牌知名度，曝光度，美誉度等到最大程度的传播和放大。通过实物奖励来吸引用户帮助我们进行消息推送。以病毒式传播，一传十，十传百的效果，迅速在松原市的青少年当中刮起一股“集评论，得大奖”之风。 八、营销特点 a、立体化：微信可以借助多种多媒体技术手段，从文字，图片，语音，视频等展现形式对信息进行描述，从而使潜在客户更形象直接的接受信息。 b、高速度：微信最显著特征就是传播迅速。一条热度高的微信在微信平台上发出后短时间内转发就可以抵达微信世界的每一个角落。 c、便捷性：微信营销优于传统推广，无需严格审批，从而节约了大量的时间和成本。 d、广泛性：通过粉丝形式进行病毒式传播同时加上奖品激励能使信息传播呈几何级放大。
新媒体考试复习资料 新媒体：是一个处于变动的概念，目前主要是以互联网技术、数字技术、移动通讯技术为基础，向用户提供内容资讯、音频视频、连线游戏、数据服务以及在线教育等集成信息和娱乐服务的新兴媒体。 人肉搜索：就是在一个网络社区里提出一个问题，由诸多网友人工参与解答并获得结果的搜索机制。其最大的特点在于搜索的对象是人，即尽可能地将某人的个人信息全部搜罗出来，公布在互联网上。 微博：即微博客的简称，是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取平台。用户可以通过电脑、手机等方式，以简短的文字（通常少于140字）更新信息，并实现即时分享。 手机媒体：是以手机为终端，以移动互联网为传播载体，具有通信、娱乐、阅读等多种信息传播功能的传播媒介。 IPTV（电视TV）：也就是交互性网络电视，它是集互联网、多媒体、通信等多种技术于一身，通过互联网络协议向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式数字媒体服务的崭新技术。 手机电视：又被称为“掌中电视”，是融合了电视媒体与手机终端的一种媒介存在形态。以其独特的接收方式、全新的移动性与交互性，为大众营造了一个新的收视时代。 移动电视：是数字电视的移动接收，是以移动群体为收视对象的户外媒体。狭义上，移动电视是指在公共汽车等可移动物体内通过电视终端移动地收看电视节目的一种技术或应用；广义上，移动电视是指一切移动人群收看的电视（如商场、公园、楼宇电视）和一切以移动方式收看电视节目的技术或应用（如手机电视、MP4播放器、便携式笔记本电脑等）。 社交媒体广告：是指在人人网、微博、微信等社交媒体平台的相应位置投放广告，或利用账号、公共主页等方式进行营销宣传的广告。 网络口碑营销：是口碑营销与网络营销的有机结合，旨在互联网技术平台上，通过消费者以文字、视频等表达方式为载体的口碑信息，为企业营销开辟新的通道、获取新的效益。信息就像病毒一样传播和扩散，利用快速复制和转发的方式传向数以万计的网络受众，因此又被称为“病毒式营销”。 网络视频：是以流媒体技术为支撑的视频内容或视频资源，它以动态的形式呈现于众，集纳了视频、音频、文字、图片等各类媒介内容，是传统媒体的高度进化与综合延展。 自媒体：是普通公民经由数字科技与全球知识体系相连之后，一种提供与分享他们的真实看法、自身新闻的途径。 P.240 浅阅读：即阅读不需要思考而采取跳跃式的阅读方法。它所追求的是一种短暂的视觉快感和心里愉悦。 媒介融合：1978年美国尼葛洛庞帝提出，并且对计算机网络、出版业和广电业未来的融合作出了判断。 三网融合：电信网、广播电视网、互联网的融合。 新媒体如何重塑个人的影响力？（举例） 对于每个普通大众而言，都有一个渴望成为名人、被认知、被承认、被追捧的梦想，新媒体便为这种梦想插上了翅膀。通过网络推手、水军、专业的策划公司、网民的热炒、手机微博的转发等等，一夜走红已经不是天方夜谭。比如“奶茶妹妹”、凤姐、旭日阳刚、武大“樱花女神”黄灿灿等等。正是由于新媒体传播的时效性和网络参与的草根化，使一个人或一条信息可以在一分钟内点击量过万，迅速蹿红大江南北。 新媒体的特征之交互性：
主持人： 各位网友大家好！今天我们有幸请来了世通华纳的崔总，首先请崔总简单介绍一下世通华纳，目前有哪些主营的业务？业务的结构是怎样的？ 崔斌： 非常感谢赛迪网给世通华纳提供这样的机会能够和网民做一个交流。世通华纳移动电视传媒集团诞生于厦门，2003年在厦门成立，直到2006年我们吸纳了四个国际基金，国泰财富基金、鼎晖创投、华登国际和成为基金，四家基金注资以后我们2006年获得了大的发展。在全国33个城市，开始经营我们的车载移动电视业务。 我们的主营业务室围绕着车载移动电视，在公交车上、出租车上、以及游船上。也就是移动载体安放移动电视，传播资讯新闻以及广告信息。我们的核心部分就是车载电视。我们现在也在不断的把业务范围扩展，不单纯是电视在移动，或者是电视安放的载体在移动，我们同样的把目标锁定在移动过程中的人群作为我们的受众。也就是说不只是自身的载体在移动，移动中的人群也是我们的目标受众，所以户外大的LED也是我们的载体。 主持人： 车载占多大比例呢？ 崔斌： 80％以上。 主持人： 移动媒体和传统媒体有哪些区别呢？它对传统媒体有哪些补充？ 崔斌： 我们目标是锁定移动过程中的人群，由于人们生活形态发生了变化，更多的人更多的时间在途中度过，移动的过程中是人们处于信息相对空白的状态，如何能够抓住在移动过程中人群，能够向他们集中地完整地传递一个成体系的信息。这就成为我们重要的一个使命。和传统的媒体相比，我们认为受众除了工作和休息以外，他接受传媒信息的比例是移动和静止状态，所以移动的人群在移动过程中接受信息时间越来越长。我们认为能够把这部分受众抓住是很有价值的。 传统电视是电视在哪儿，人到哪儿看电视，现在是电视跟着人走。人移动到哪儿，电视移动到哪儿。另外，我们发现传统电视收视高峰，是移动电视的收视低谷。比如早间和下班的时间，和白天，恰恰是我们移动电视收视的高峰。我们和静止的传统电视相比，是有很好的互补作用。 主持人： 移动电视有时候经常会信号不好，或者干扰比较大，这块怎么解决呢？
新媒体及其发展战略路径 杨树弘 内容摘要:新媒体可以实现所有人对所有人的传播;忽略新媒体就是忽略未来;新媒体的重点发展战略及主要路径。 关键词:新媒体;发展战略;路径。 忽略新媒体就是忽略未来 “月出惊山鸟,时鸣春涧中”、“随风潜入夜,润物细无声”。这两句古诗,正好体现了当今新媒体的发展态势。 层出不穷的数字化新媒体应运而生,从“鹅黄”到“翠绿”,分明昭示着这个市场的繁荣。而繁荣的背后,我们可以解读到的关键词组是:媒体的未来。 看好数字新媒体,已经有若干研究成果向我们展示研究者、决策者的首肯和信心——新媒体,给人们以无尽美好的遐想。 “所有人对所有人的传播。”这是美国《连线》杂志对新媒体的定义。清华大学熊澄宇教授认为,新媒体是“在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。” 相对于传统媒体,新媒体的特点在于它的消解力量——消解传统媒体之间的边界,消解国家与国家之间、社群之间、产业之间的边界,消解信息发送者与接收者之间的边界,等等①。 学界和业界对新媒体归纳为:手机媒体、IPTV、数字电视、移动电视、博客和播客。 事实上,新媒体正在瓜分着属于传统媒体的营销预算。美国Outsell公司统计数据显示, 2006年,美国网络媒体上的营销花费占美国整体市场的比例从2005年
16.2%上升到18.2%,而在包括电视、报纸在内的其他媒体上的营销花费所占整体市场比例却均有下降。在中国,摩根士丹利的研究报告表明,网络广告在中国广告总支出中的比重已由2002年的1%上升至2005年的约3%,年复合增长率为41%。 忽视新媒体,就是忽视未来。 中国拥有4.2亿的互联网用户和3.15亿的手机用户,新媒体使用的绝对数量是惊人的。有人预言,数字新媒体到2009年会成为第三大媒体。 在一项中国政府的规划中,有关于新媒体的内容:2008年,中国向世界展示中国向数字媒体的转换。 新媒体,正似一道答案初显的“哥德巴赫猜想”。 影响性与冲击力:新媒体趋势 2007年春天,国家广电总局负责人在“新媒体战略”中首提新媒体为重点战略,并提出了广电的两个重要目标发展对象:数字化转换和新媒体开发。 积极利用高新技术改造传统媒体,推动传统媒体向现代新媒体转变,这似乎是一个急切而崭新的课题。 据《世界媒体实验室》发布的《2007新媒体产业发展五大趋势》称,新媒 体,“对传统媒体冲击加强,替代趋势加速”,表现在,2006年互联网用户达到1.23 亿,2007年初网 民数量达到1.32亿,新媒体业务应用进一步成熟,价值进一步提高。无线通信网络的发展,使新媒体呈现移动化趋势,新媒体分流传统媒体的广告资源和用户资源更加明显,对传统媒体的冲击将继续加大。博客、写作社区、电子杂志等新媒体对传统媒体报纸、杂志等替代速度加快。“营销价值凸显,营销属性加强”,新媒体的营销价值正得到广告主以及广告公司、公关公司等营销机构的认同,新媒体逐渐成为企业整合营销中的重要组成部分。“产业投资价值看好,合作、收购力度加强”,新媒体受到资本市场关注,中国新媒体用户潜力、营销能力等潜在商业价值,受到国际风险
新媒体营销策划方案 一、营销目的 把招生信息扩散出去，同时刺激消息传播者能把生源反馈回来。 二、方法 通过任务发布的形式（常规任务和招生的紧迫性所需的临时性任务），以实物奖励来吸引用户帮助我们利用手机来进行消息推送。 详细方法：①朋友圈 ②搜索附近的人功能和虚拟定位功能 三、效果预估策略到位，可以在一天时间内覆盖一个学校 四、所需时间前期准备一周、布局一个月 五、前期准备 ①朋友圈：每个学校需要至少20个学生用来做第一次信息传播者。 ②搜索附近人功能：⑴需要学生的分布地点，要详细的，能在地图上确定的位置，需要确定到200米以内。 ⑵需要至少50个微信号（手机号）做布局。 六、风险 如果宣传策略不吸引人，会导致负面印象增加，影响到二次或再次招生 七、所需人员 朋友圈推广10人、搜索附近人推广首先通过精准的用户分析，
利用手机微信的功能营销和朋友圈的高速传播从而达到一种立体，高速，便捷，低成本高效果的推广结果，可让我们推送出的信息以无成本，高速度的传播方式快速扩散。在加以实质性，有吸引力的物质奖励更可以让推广效果呈倍增加。最终达到一种人尽皆知的推广效果，使我们的品牌知名度，曝光度，美誉度等到最大程度的传播和放大。通过实物奖励来吸引用户帮助我们进行消息送,以病毒式传播，一传十，十传百的效果，迅速在松原市的青少年当中刮起一股“集评论，得大奖’’之风。 八、营销特点 （1）综合性与交叉性 市场营销学的研究内容要涉及经济学、人口学、社会学、心理学、组织行为学、管理学、决策学、商品学、价格学、法学、广告学、公共关系学、审计学、会计学、管理学、金融学、美学等学科的理论与知识。因此，它具有综合性与交叉性的特点。 （2）实践性与应用性 市场营销学是一门能够直接指导企业市场经营实践的应用性学科，具有较强的实践性与可操作性。 （3）管理性与经营性 从科学归属上来说，市场营销学属于广义的管理类学科，准确地说，它属于经营学的范畴。它与偏重于企业内部管理的狭义的管理学最本质的区别是其市场经营性。
新媒体移动互联网的未来价值分析 最新研究认为，今天的80后和90后与70后相比发生重大变化的原因之一就是其媒体习惯已经发生了巨变。80后作为今天中国社会重要力量除了职场上的特点外，最重要的是生活轨迹或生活方式发生了重大改变，他们再也不像70后还有充足的时间坐在电视机前，而是用更多的时间与更多的媒体接触。至于90后一代的资讯接受模式则已全面改变，互联网和手机或移动互联网智能机已不能离开和不能离手，各种社交媒体已成为80后、90后联系世界的最重要方式。 这里的新媒体主要是指包括基于互联网以及移动互联智能手机的社交媒体和I-pad以及户外液晶电视媒体等数字终端媒体。要全面认识新媒体和社交媒体的影响与价值首先要从新媒体和社交媒体产生的原因分析入手。 首先，互联网和移动互联网下消费者变化的一个重要方面就是媒体接触时间与方式的变化。互联网与移动应用改变了人们的生活、工作、娱乐、学习的方式，在消费者的生活时钟里，除了看电视、看报纸、逛街、差旅等传统行为，收邮件、搜索信息、上论坛、写Blog、收发短信、微博、微信以及在线交易等由互联网与移动互联创造的生活方式已成为消费者的生活环节与方式。新媒体的发展导致80后和90后群体的生活形态日益多元化，他（她）们在互联网中长大，沉溺于从网络获取资讯和娱乐，而日常的生活方式又被各种各样的数字户外屏幕所包围，手机更是24小时都伴随的媒体。 其次，由于消费者行为变化导致品牌营销传播模式，如精准广告、电子商务、网络社区、网络视频、盒子、网络电视等等有迅速兴起。这表明在互联网下品牌营销关键是通过传播与沟通理解客户需求、满足需求、获得回报的过程而不是简单地商品买卖。新媒体习惯和社交媒体出现改变甚至颠覆经营者原有的广告投放模式、媒体策略和传播策略，这一点正是我们经营者应该引起高度注视的。 互联网背景下以客户为中心的互联网思维只是一个良好的开端。在互联网背景下企业唯一可持续的竞争优势就是更好地理解客户，而新媒体和社交媒体出现有效地帮助了企业实现这一目标。 在互联网和移动互联网时代，网络上的社群是通过微博、微信等SNS为代表的社交网络行为所组成。它对传播品牌价值格外重要，因为微博、微信等社交网络行为实质就是个"鱼找鱼、虾找虾"的分类分群社交群，本质上讲是以价值观和爱好等形成的社区。而互联网下的社交媒体就是人们与志同道合的人分享信息、建立网络关系的社群所组成。成功的社交媒体有三个基本指标：一是彼此之间的联系强度；二是彼此之间价值观、生活方式的相似度；三是彼此之间交流信息的可信度。品牌社区建立就是依据这三个指标建立的，具体地说，品牌社区
移动新媒体营销策划方案 1(移动营销的内涵 1.1移动营销定义 移动营销(mobilemarketing)指面向移动终端(手机或平板电脑)用户，在移动终端上直接向分众目标受众定向和精确地传递个性化即时信息，通过与消费者的信息互动达到市场营销目标的行为。移动营销早期称作手机互动营销或无线营销。移动营销是在强大的云端服务支持下，利用移动终端获取云端营销内容，实现把个性化即时信息精确有效地传递给消费者个人，达到“一对一”的互动营销目的。移动营销是互联网营销的一部分，它融合了现代网络经济中的“网络营销”(Onl ine Marketing)和“数据库营销”(Database Marketing) 理论，亦为经典市场营销的派生，为各种营销方法中最具潜力的部分，但其理论体系才刚刚开始建立。 1.2移动营销内容 移动营销是基于定量的市场调研、深入地研究目标消费者，全面地制定营销战略，运用和整合多种营销手段，来实现企业产品在市场上的营销目标。无限营销是整体解决方案，他包括多种形式，如短信回执、短信网址、彩铃、彩信、声讯、流媒体等。而短信群发只是众多移动营销的手段之一，是移动营销整体解决方案的一个环节。所以说，移动营销和短信群发是不一样的。 1.3移动营销特点 (1)App成为移动广告新载体; (2)社交+移动成为带消费者进店的最直接手段; (3)技术成为创意的助燃剂。 1.4移动营销策略
(1)依托当地运营商手机报媒体，充分精准覆盖传播目标人群; (2)与强势无线媒体进行合作共同组织线上线下活动; (3)与移动广告平台进行精准推广。 1.5移动营销模式 1(推送模式 推送模式(PUSH模式)是指企业通过群发功能直接向用户发送带有广告性质的短信或者彩信。由于短信营销操作简单，成本较低，传播对象群体规模大，并且可以针对特定的对象展开营销。因此短信营销在移动营销中占据来了很大的份额。它具有很强的针对性，主要体现在针对特点区域、特点人群、特定时间、特定内容等几方面。随着移动通信技术的进步，短信营销向更高层次发展，出现了支持多媒体传送的多媒体短信服务(multimedia message service,MMS)，即通常所说的彩信服务。相对传统的文本短信服务来说，MMS服务能够传递更全面的信息，包括图片、声音、动画等。 这种推送模式是企业主动将营销信息发给用户的一直模式，其优点在于可以迅速便捷地直接将信息传递给用户，覆盖面较广;其缺点在于企业无法知道营销信息是否真正的传达给用户，因为用户可能会对营销信息产生反感而在阅读前就将信息删除。 2(独立WAP网站模式 无线应用协议(wireless application protocol,WAP)向移动终端提供互联网内容和先进增值服务的协议标准，是简化了的无线互联网协议。WAP将互联网和移动电话技术结合起来，使使用移动终端设备(如手机、PDA)的用户能够访问互联网。用户只需要通过手机浏览器就可以浏览WAP站点，可以在WAP站点上浏览新闻、收发邮件、下载文件等。WAP网站如同普通的互联网站点一样，为企业提供了又一个营销平台。企业可以在WAP网站上做广告，还可以提供电子折扣。消费者主
新媒体调研报告(精选多篇) 第一篇：充分运用新媒体和情感、艺术、时尚等元素对中学生进行思想引领”调研报告 “充分运用新媒体和情感、艺术、时尚等元素对中学生进行思想引领”调研报告曹茜欧阳澍 一、调研背景 胡锦涛总书记在党的十七大报告中指出：“要加强和改进思想政治工作，注重人文关怀和心理疏导，用正确方式处理人际关系。动员社会各方面共同做好青少年思想道德教育工作，为青少年健康成长创造良好社会环境”。为贯彻胡锦涛总书记的重要指示，全面掌握全省中学团组织的基本情况，了解中学生的思想动态、行为模式、成长需求，探索新形势下共青团组织开展青少年工作的新途径、新方式，在团中央学校部的具体指导下，共青团湖南省委学校部于今年3月下旬至4月下旬开展了“中学共青团组织如何充分运用音乐、网络、手机、动漫等新媒体手段和情感、艺术、时尚等元素对中学生进行思想引领”系列调研活动，以期更好地引导青少年、组织青少年、服务青少年、维护青少年的合法权益。 思想引领：学生对新媒介及情感、艺术、时尚等元素的了解和任认知等。围绕调研内容，我们设计了《湖南中学团组织系列调查问卷》，在全省14个市州以发放问卷的形式对省内
第二篇：新媒体调研评估 新媒体调研总结 新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。 一、新媒体广告投放的形式： 1、移动新媒体：以移动电视，车载电视，地铁电视等为主要表现形式，通过移动电视节目的包装设计，来增加受众黏性，便于广告投放。 2、手机新媒体：手机媒体是到目前为止所有媒体形式中最具普及性、最快捷、最为方便并具有一定强制性的平台，它的发展空间将非常巨大。未来的两到三年内，3g手机逐渐普及，手机媒体将成为普通人在日常生活中获得信息的重要手段。手机媒体是继报纸、广播、电视、网络四大媒体之后出现的，常称“第五媒体”。“第五媒体”是以手机为视听终端，手机上网为平台的个性化即时信息传播载体。它是以分众化为传播目标，以定向为传播目的，以即时为传播效果，以互动为传播应用的大众传播媒体，也叫移动网络媒体。 手机广告的主要形式与特征：1.短信广告，特点，发布费用低廉，制作简单，到达率高，阅读率高；2.彩信广告，内容较为