（旅游行业）旅游策划与规
划的区别
旅游策划与规划的区别
关于旅游策划的定义，似可采取如下表述方式：
旅游策划是基于对旅游地资源、区位等前提条件进行客观分析的基础上，围绕旅游市场和行业发展需求而产生的一种具有文化价值、商业价值和营销价值的产业策略、产品定位和实施方案。
一、概念的分解：
（一）旅：一个人离开经常居住地达30公里以外、不在当日返回经常居住
地的空间居处、时间消耗状态，称之为旅。如探亲访友之旅、访学之旅、商务之旅等等，实则为“出而行”的概念简称。
（二）游：一个人或群体在具有一定景观特征、景物规模、观光线路和游览空间内的观光、休憩、体验等过程，称之为游。如竹篱茅舍休闲游、瓷业圣地研修游、孔子故里观光游等，实则为“观光、休闲”之合义。
（三）策：策者，战略、谋略、机变之术。如战国策、孙子兵法，概以谋略取胜。“策”在旅游业中的应用，在宏观定位方面要考虑上下五千年、纵横九万里的大尺度问题，在中观方面要考虑产品的竞争力和市场应变策略问题，在微观方面要考虑产品内涵的提炼和价值问题等等。因此，好的“策”必然是立意宏阔，字字珠玑，言而有据，据而可用，可传诸当世且其实施效果可堪公认之精品者。
（四）划：划者，市场份额、实施步骤与方法。如营销、企划、组织、实践等。“划”在旅游业中的应用，主要是配合策的实施而制定的步骤、方法、计划等，如采取何种方法可将优势发挥到最佳状态、何时采取何种方法可达到何种目的等。
（五）旅游策划分析：策划对旅游地资源的分析，强调“去粗取精、理念整合”的综合性分析，是归纳法，而不是采取条分缕析、按类归位的分级分类法；对区位等问题的认识，采取资源-市场-区位的相对优势比较法等。其结论侧重于观念，而规划注重于描述。
（六）旅游策划的文化价值：文化是籍以支撑旅游产品的核心要素之一，一国、一地、一业的文化遗存、文化再创造能力、文化可识别度等，是促进文化主体可持续发展的动能源之一。因此策划如何找准旅游地的“文化发展力”，并依托于斯时斯地的旅游现状提炼、接续、升华其文化内蕴，是策划者必修的功课之一。
（七）旅游策划的商业价值：旅游业中的商业要素，可谓在文化、自然的资源基底和社区现状、管理体制三个圈层中的一场“财智攻坚战”，没有资金投入旅游产业难以配套，有资金投入未必开发出高品位产品，有高品位产品未必能有效激活市场等等问题，要求策划必须摸清旅游地的“产业推进模式”，使开发资金达到最佳投入-产出效益。
（八）旅游策划的营销价值：好的策划必然是化腐朽为神奇、点石成金，对旅游地产品的营销方向、渠道、方法等进行全面的衡量，实施快捷、实用、高效的营销战术，帮助旅游地快速影响市场受众群体，实现每个财务年度的经济发展目标。
（九）旅游策划的产业策略：涉及到区域旅游产品的时间、线路组织和空间竞合问题，是高层次的旅游产业决策，如“中国海岸带旅游产业发展策略策划书”、“中国陶瓷文化旅游发展策略”、“中国博物馆类旅游产品发展转型策略”、“京津唐地区城市旅游发展线路整合策划”等等。
（十）旅游策划的产品定位：旅游策划在对资源进行创造性理解的基础上，需对旅游地进行资源分区、功能定位、项目策划、产品策划及旅游地形象定位等，这一部分也是旅游规划要解决的重要问题，所有这些都应根植于区域产品的差异化原则进行策划，防止产品的重复建设及线路组合不经济。差异化原则有宏观差异、中观差异和微观差异的级次分别，如中国南北海岸带旅游产品和形象的差异化原则，以威海和海南两个“天涯海角”为例，威海产品和形象可设定为“北国温泉城，天边伊甸园”，而海南则以“椰风海韵醉游人”为其综合特点。（十一）策划的实施方案：策划相对于规划而言，更强调实施的措施和效益。其实施周期以
短、平、快见长，内容涉及到旅游景点策划建设、旅游形象营销推广、旅游推介活动组织、旅游出版物及音像产品策划制作、旅游影视创作等。如为强化景德镇高岭国家矿山公园作为世界各地高岭土国际通用学术名称的命名策源地而进行的一次营销活动，策划者配合当地政府和旅游开发商组织一次“世界高岭土企业探源寻根、朝觐高岭之旅”，就包括方案的设计和活动的组织两部分，其中的细目更包括邀请活动参与者、媒体选择、新闻稿制作、活动材料制作、游览菜单及场景布置、场地设施配套等等，其活动周期为1-2周，但从策划到实施的周期可能为3-4个月。
二、特征的甄别：
综合上述特征，策划与规划的不同，具有下列特点：
策划如高级政治活动需要方向性的判定，而规划如同国家法典需要强制
执行。
策划需高屋建瓴、把控宏观，而规划必须依托范例满足技术性要求。
策划强化对资源的创造性理解和文化内涵的深层诠释，规划强调对资源
进行类型与等级划分。
策划着重解决文脉、商脉与市场互动的问题，而规划侧重解决经济效益、
环境效益和生态效益的统一性。
策划具有“短线操作”的实效特征，规划具有“长线蓝图”的版块特点。
前者动，后者静，可互为补益。
策划的成果形式及组织方式灵活多样，如策划文案、图文手册、音像制
品、影视剧本、活动组织、出版物创作等；而规划成果一般包括文本、说明书、图件三部分，相对固定。
三、案例辅助说明：
以江西省景德镇市瑶里旅游区为例，策划与规划的表述方式差别为: （一）成果名称：
策划：《景德镇市瑶里旅游区旅游产品定位策划书》
规划：《江西省景德镇市瑶里旅游区总体规划》
（二）章节体例：
产品定位策划（文案）总体规划章节（说明书）
第一章策划的指导思想
一、策划目的
二、景区发展目标
三、开发战略
四、策划原则前言
一、规划目的
二、规划范围
三、规划年限
四、规划目标
五、规划原则
六、规划依据
第二章旅游资源结构研究
一、旅游资源脉络分析
二、资源空间结构分析第一章发展背景分析
一、区域位置与自然地理条件
二、瑶里社会经济基础
三、历史文化
四、旅游业发展概况
第三章景区项目策划
一、高岭园区旅游主题及项目策划
二、服务区项目策划
三、瑶里古镇旅游主题及项目策划
四、绕南园区旅游主题及项目策划
五、梅岭园区旅游主题及项目策划……第二章旅游资源分析与评价
一、旅游资源的种类和单体数量
二、单体旅游资源评价
三、旅游资源的空间组合分析
四、旅游资源的整体评价
第四章景区旅游活动及旅游商品策划
一、高岭旅游活动组织及商品设计
二、瑶里旅游活动组织及商品设计
三、绕南旅游活动组织及商品设计……第三章客源市场分析与预测
一、客源市场现状
二、目标客源市场定位
三、目标客源市场的需求变化趋势
四、客源市场总量、结构与花费水平预测
第四章景区旅游形象策划
一、主打旅游形象——瓷都上河园?高岭-瑶里景区
二、宣传企划
三、景区标识设计
四、广告策划
五、营销活动第四章 SWOT分析
一、优势（Strengths）
二、劣势（Weaknesses）
三、机遇（Opportunities）
四、威胁（Threats）
Threat第五章景区旅游音乐与影视策划
一、景区主题曲创作策划
二、景区景点音乐配置
三、反映旅游地文化特色的影视剧本创作策划第五章发展战略和总体布局
一、发展战略
二、总体布局与旅游分区
第六章瑶里旅游营销活动策划
一、市场分析
二、营销方案
三、行动方案第六章旅游分区与产品规划
一、旅游分区与项目布局
二、开发重点与分期建设
三、旅游产品与开发规划
附件瑶里旅游素材研究
一、总序
二、现场采访调查
三、核心资料汇编第七章旅游形象与宣传促销规划
一、旅游形象
二、宣传促销
第八章景观与绿地系统规划
一、景观规划与绿化原则
二、旅游区景观轴线规划和绿化
三、各区主要景点景观规划和绿化
四、旅游区道路景观规划与绿化
第九章资源与环境保护规划
第十章旅游环境容量与游客容量控制
第十一章基础设施规划
第十二章土地利用规划
第十三章旅游人力资源开发规划
第十四章投资效益分析
第十五章旅游规划和管理的保障体系建设
从上述比较可知，策划侧重于旅游区发展主题的定位与产品设计，制定切实可行的营销方案
和行动计划，其成果形式偏艺术性；而规划设计旅游产业的各个方面，对每一部分进行合理配套，其成果形式偏科学性。
策划成果可以单独成文，形式灵活，如《山东省日照市旅游?港口?人居西安推介周策划方案》（见附件一），而规划必须按照规定的内容面面俱到，不能缺项。
附件一：
山东省日照市
旅游?港口?人居西安推介周
策划方案
一、推介主题：
根据日照市“东方太阳城，海滨处女地”的总体旅游形象定位、城市规划所确定的“滨海生态城”的规划定位及营销活动的举办地—西安的市场偏好，推介主题为旅游、港口与人居。因此确定此推介会名称为“山东省日照市旅游?人居?港口西安推介周”.。
二、推介主体的框架立意：
三、推介目标：
将日照市目前最突出的三个产业版块——旅游、人居（城市环境与房地产）、港口合并推销，形成“三位一体，组合推销”的格局，以突出日照的总体形象和产业优势，达到城际之间的友好联盟、旅游互动及陆港贸易之战略联盟。
四、推介时间：5-7天。
五、推介场所：
主场：西安秦王宫，使用时间五天。
副场：西安钟鼓楼广场：使用时间，二天。
港务专场：西安唐华宫宾馆。
六、推介日程及内容策划：
第一天古城迎宾礼
工作目的：日照市、西安市友好结盟仪式；城际旅游列车对开庆典仪式；日照市与西安市高层领导之间的互访、洽谈。
场所：西安城门－西安政府。
上午活动安排：古城迎宾礼及高层洽谈。
由西安市政府、西安市旅游局安排的古城迎宾礼之后为两市互换礼物。
入城方队设计：分三个版块，五十人。统一穿着绣有太阳花的
蓝色衣饰，宣传横幅为赤、橙、黄、绿、蓝、青、紫七种颜色，象征太阳的七色光芒。
1、政府方队，七人：
前列横幅为红色。队列前三人打横幅，核心宣传语设计为“太阳海城，东方良港”。象征政府打造良好的旅游、投资环境，具有优良的发展条件等。
中心一人高举日照市徽：由象征上升、太阳及乾卦的日出之象衍化而来，象征日出东方、蒸蒸日上、塑造辉煌之地方发展理念。
后三人由身材魁伟者举横幅，作为主标徽的陪衬。宣传语为：天行健，君子以自强不息。（此语作为政府激励市民、感染旅游者、吸引投资者、与各种产业群体共同塑造辉煌日照的创业、发展之核心理念。）
2、旅游方队，十四人：
分前七人、后七人站队。
前列横幅为黄色，标语为：“金沙黄土之盟，秦川赶海之地”。2人拉幅。后5人分别扛着日照旅游地的宽幅风光照片。
后列横幅为蓝色，标语为：“古都海梦之约，齐秦文化之和”。
2人拉幅，后5人分别扛着曾获大奖的日照渔民画。
3、城市方队，七人：
前列横幅为青色，分前三后四队列，为竖向标牌。
中心标牌语言设计为：“太阳海城，东方乐土。”其余标牌为城市建设精品图片。
4、房产方队，七人：
前3后4排列为房型。标牌设计为太阳、海之间挂着一把紫色钥匙。
根据预期的七种重要营销对象，由七人扮着客户，分别举着七把钥匙形标牌，举牌者与宣传语对应为：知识分子——“阳光海城，别样居所”；老人夫妇——“阳光?沙滩?海浪?家”；老板——“海滨别墅，康乐家园”；小资——“陪母亲看海”；作家——“开启海梦，享受阳光”；建筑师——“构海为家，建筑人生”。方队以老人夫妇二人为中心，标识牌做大一些。
5、环境方队，七人：
为中心一人，周边六人型队列。由六个魁伟的渔家汉子抬着用太阳花装饰的日照美少女，轿子流苏为海螺、贝壳帘，美少女手托“日照明月茶”——在入城仪式时，由美少女将此礼品敬献给西安市市长。
6、港务方队，八人：
为前后各一人，两侧各三人的船形排列。为整个方队的压轴队列，服饰为橙色，以与蓝色形成反差。
标牌为画有日照标识的白色大帆，用滚轴车推动。
标语设计为“联盟东方旗舰，共铸人生辉煌”。文字应具有强烈冲击力，立体字。
下午：各方队进入西安秦王宫布置会场，根据各自任务落实嘉宾及客人到位情况，检查资
料等。
晚上：住宿。（日照港领导及客户当日入住唐华宫。）
第二天秦王宫开幕式
上午：开幕式：双方市长致词。
日照市长作主旨演讲、西安市长致欢迎词。（日照市长致词应包括日照市区位环境交通环境人居等优势，体现孔孟之乡的文化特色，代表欧亚大陆东端桥头堡、中国东部新兴的海滨太阳城向西安人民发出真挚的邀约，语言充满热情、富有文采、内容有力、可引用齐鲁名人对海的描述为结语；西安市长答词，代表中国西部的中心、欧亚大陆桥的腹地和重要枢纽、具有深厚历史文化底蕴的十三朝古都，表达西部、陕西、西安要通过强强联合、优势互补、建立长期战略合作关系的意愿。）
工作目的：激发西安市民夏日赶海、滨海购房、日照度假的互动促销。
嘉宾邀请：西安市政府、西安妇联等政府部门领导；西安市建筑设计院、西安城市规划设计院、西安各大院校校长及教授、西北各省驻西安办事处；西安各旅行社；西安房地产开发商；西安高新区企业；市民代表；陕西省及西安市著名媒体；西安电视台。
场景布置：
秦王宫正殿横幅为“太阳海城?东方良港——日照市欢迎您”。中间为高升的一轮红太阳；以大量蓝色绸布将城墙、铜人装饰为海洋的蔚蓝色，象征日照之海；从日照拉几车海滩沙子到王宫广场，布置成海滩、沙丘的模拟场景。入城礼之各方队排列在秦宫入口大道上，欢迎来宾。
根据邀请对象安排不同的座区。座区均为太阳伞、沙滩啤酒、日照绿茶及海鲜小点，以露天宴会形式安排。
宣传资料发放：
印制统一的宣传资料。但内容各有侧重。如：
——政府宣传页：封面语言设计为“金沙碧海太阳城，东方旗舰日照港”，侧重推销日照市综合产业类型、招商内容及优惠政策等。
——旅游宣传页：资料封面语言设计为“东方太阳城，滨海处女地”、“山东旅游台柱，儒家文化口岸”。图面分别为“到日照看海”、“金沙黄土之盟，古都海梦之约”、“春日看花、夏日赶海、秋日捉蟹、冬日会友——日照渔村自住游”等；
——环境?人居宣传页：封面语言设计为“辉煌日照、海上江南”，、内页图片配词为“滨海乐土，置业首选”、“太阳海城，阳光生活”、“创业的基地，生活的港湾”、“沐浴日照，享受健康”等，应侧重宣传中国东部各海滨度假地的宣传对比数据、滨海城市居住吸引力指数、环境指标和人地关系等。
——城市建设页：为反映日照城市建设的图片。
——港务宣传页：页面多运用橙、紫二色，橙象征太阳照海港之温暖颜色（海上机械也多为橙色）；紫色象征与客户一起达到事业的辉煌，为企业海上运输、货物吞吐之服务理念——以我诚信，换您辉煌。封面语设计为“联盟东方旗舰，共铸人生辉煌。”可将集团业务分解开，如旅游业可推出“登上东方旗舰，畅游中韩两国”业务等。
节目设计（备选）：根据“滨海处女地”的主题构想，策划一台为嘉宾演出的文艺晚会。内容依序为：
第一缕阳光?日出东方（初日沐浴场景，推出日照核心宣传内容，照射“太阳鸟”—杨丽萍之孔雀舞）；
第一阵海风?秦王看海（请著名演员扮演秦始皇看海——中国历史上第一个眺望蓝色文明的帝王，朗诵散文《蓝色眺望》，表述始皇的旅海足迹与心海蓝图，暗寓盛世中国开发海洋
文明的远景构想，）；
第一轮太阳?金沙黄土（日照渔民画与户县农民画，仿凡高之向日葵，由模特在巨轮上进行表演）；
第一艘巨轮?齐秦心约（将日照第一艘远航韩国的海船命名为“齐秦号”，由港务局董事长承诺由身份证抽奖的观众免费乘坐到韩国一游；请台湾歌手齐秦扮演兵马俑形象，铠甲设计为太阳花，站在轮船上与韩国明星对唱远航之歌）；
第一阵海潮?羽泉唱海（根据“羽”为太阳、泉为海”的广泛市场接受度，策划主场在秦王宫播放羽泉在日照赶海的ＭＴＶ，塑造阳光男孩形象，身穿太阳服、沙滩装，播放海浪拍岸的声音，采用空调扇向观众席送海风、洒海水，降温，使之如亲临海滨。
副场可同时在西安钟鼓楼广场搞日照沙滩茶话会，将广场布置为沙滩渔村，西安市民在沙滩上品茶、吃半价海鲜，使推介活动成为营销活动。）；
第一只螃蟹?沙滩海宴（推销日照渔家螃蟹节，户县农民画家村的钥匙递交仪式，最大的太阳饼与最大的锅盔比赛，半价海鲜品尝及沙滩啤酒）；
第一次赶海?七色辉耀（由山东、西安歌手联唱《太阳最红》、《大海故乡》、《走在乡间小路上》、《渔光曲》等代表赤、橙、黄、绿、青、蓝、紫七色的“阳光歌曲”，其中可改变一些歌词，如“阳光、沙滩、海浪、仙人掌”可改为“阳光、沙滩、海浪、明月茶”等；演员也穿着七色服饰，燃放仿太阳之七色礼花向西安市人民致意。礼花燃放可在主场秦王宫和钟鼓楼广场同时举行。）
第三天旅行社签约及人居促销会
由旅游局邀请旅行社考察日照、组织旅游购房团及优惠奖励政策等洽谈。
通过媒体安排西安市民日照旅游咨询会。
海滨房产如教授花园推介。
西安各大媒体的宣传导向及版面登载洽谈。
日照渔民画与户县农民画的联谊会。
港务客户的西安之旅。
第四天日照旅游?人居市民见面会
由日照旅游局邀请旅行社考察日照、组织旅游购房团及优惠奖励政策等洽谈。
通过媒体安排西安市民日照旅游咨询会。
海滨房产如教授花园推介。
西安各大媒体的宣传导向及版面登载洽谈。
日照渔民画与户县农民画的联谊会。
港务客户的西安之旅。
第五天日照海鲜品尝节
地点为鼓楼广场，面向西安市民的低价海鲜促销节。由日照海滩餐饮商家和渔村参与营销，渔村可包装为主题式，提供各类海产品。地面仍采用秦王宫的海沙。
第六-七天日照旅游产品咨询会
旅游促销及人居组继续设展台向西安市民宣传。
留下部分工作人员进行市场摸底和各项工作的完善。
注：可视宣传效果将推介周缩短为五天。
五、经费预算：
（一）媒体宣传
1、电视专题片摄制 30，000
电视专题片播出150，000
2、报纸
《华商报》整版 120，000
《西安晚报》半版50，000
《三秦都市报》半版 50，000
（二）路牌广告
钟鼓楼广场路牌一个月 100，000（含制作费）
（三）记者费用
陕西、甘肃、新疆、青海、宁夏、河南、山西及中央媒体驻西安记者站共30家，每家按300元计，共约 9，000元。
（四）道旗广告
西安主要干道，通往秦王宫路边悬挂2公里道旗 100，000（含制作费）
以上宣传、媒体费用总计589，000元，根据洽商，可以适当得到优惠。
（五）场租费
秦王宫每天场租按2万元计算，包括展览场地、室外广场、大型广告牌、横幅、招贴、太阳伞、塑料桌椅和相关服务，使用5天，共计100，000元。
（六）招待费
开幕酒会，拟邀请200人，50，000元。
（七）交通费
预计80，000元。
（八）展览材料、制作费
100，000元。
（九）宣传品制作费
1、宣传材料2万份X5=100，000元；
2、多媒体设计、制作 5000张光盘50，000元；
3、广告提袋5000个20，000元；
4、参观券 50，000张 50，000元（可由参加企业刊登广告并负责印制）。（十）礼品费
20万元。礼品有日照特产：海产品、茶叶、工艺品等本地特色产品。
（十一）策划费
1、整体方案策划费 30，000元；
2、策划专家招待费 20，000元。
（十二）不可预见费
100，000元。
以上全部预算1，489，000元（不包括演出费用）。
七、经费预算：
1，媒体宣传
A．电视专题片摄制 30，000
电视专题片播出150，000
B．报纸
《华商报》整版 120，000
《西安晚报》半版50，000
《三秦都市报》半版 50，000
2，路牌广告
钟鼓楼广场路牌一个月 100，000（含制作费）
3，记者费用
陕西、甘肃、新疆、青海、宁夏、河南、山西及中央媒体驻西安记者站共30家，每家按300元计，共约 9，000元。
4，道旗广告
西安主要干道，通往秦王宫路边悬挂2公里道旗 100，000（含制作费）
以上宣传、媒体费用总计589，000元，根据洽商，可以适当得到优惠。
5，场租费
秦王宫每天场租按2万元计算，包括展览场地、室外广场、大型广告牌、横幅、招贴、太阳伞、塑料桌椅和相关服务，使用5天，共计100，000元。
6，招待费
开幕酒会，拟邀请200人，50，000元。
7，交通费
预计80，000元。
8，展览材料、制作费
100，000元。
9，宣传品制作费
A．宣传材料2万份X5=100，000元；
B．多媒体设计、制作 5000张光盘50，000元；
C．广告提袋5000个20，000元；
D．参观券 50，000张 50，000元（可由参加企业刊登广告并负责印制）。10，礼品费
20万元。礼品有日照特产：海产品、茶叶、工艺品等本地特色产品。
11，策划费
A．整体方案策划费 30，000元；
B．策划专家招待费 20，000元。
11，不可预见费
100，000元。
以上全部预算1，489，000元，实施方可根据财务执行能力增减内容。
市洛带古镇旅游开发规划策划及实施方案 总策划、总规划：振之 振之，1965年４月生，市人，博士，大学旅游学院教授，旅游规划与景区管理系主任，旅游管理专业硕士生导师,文化遗产与旅游开发专业博士点指导教师小组成员，全国区域旅游开发专业委员会副会长,中国旅游地学研究会理事,省旅游地学研究会副秘书长；来也旅游策划管理有限责任公司、来也城市策划规划设计有限责任公司总规划师。研究方向为旅游策划、规划，风景区管理与目的地营销，特别专长于旅游总体策划与项目策划，善于将理论研究与实践相结合，注重从实践中提炼理论素材，在解决实际问题中提炼出能解决实际问题的理论。拥有１０多年的旅游策划、规划、项目论证的经验。 前言 是中国客家人聚居的五大省之一，初步统计，这里居住着200万客家人，他们主要是在清代康熙、雍正、乾隆时期随着客家人的第四次移民浪潮从闽、粤、赣原乡地迁入的。由于地处陆，农耕文化保留得较完整，加之客家人的凝聚力强，客家文化有着较大的封闭性，使这里的客家人群落至今仍保存着较原始的文化体系，而其它地区的客家人群落特别是发达地区如、沿海等地在现代化和东西文化的冲撞过程中，已较大程度地丧失了自己的文化特性，这就是客家文化弥足珍贵之处。 在这一中国西部特大城市东部的洛带古镇，全镇人口2.3万，但90％以上的居民为客家人，这里至今仍讲客家话，沿袭着客家人的古老习俗。以洛带古镇为中心，
周围十几个乡镇还聚居着约50万客家人，他们以是否会说客家话、祖先神位写法和家族来源作为文化认同的标志。客家人多数是清初、、一带老移民的后裔，由于主要聚居在川西的东山区域，所以学术界统称为“东山客家”。 东山（即龙泉山脉）客家人在市城市发展向东转移过程中，面临着客家传统文化与现代都市文化的两难选择，都市文化的进程迫使东山客家人思考传统文化价值。在现代化不可避免的时候，东山客家人选择了在开发中保护传统文化的道路。我们也发现，那些保留完好的客家文化，完全可以作为独特的旅游资源发掘并表现出来。洛带古镇西距18公里，南距龙泉驿区府所在地龙泉镇11公里，有成渝高速公路和成洛公路通达，位于特大城市近郊，可进入性好，地处平原和龙泉山脉的接合地带，是花果山省级风景区的重要组成部分，经济发展状况较好，基础设施条件好，适宜发展旅游业。 基于此，1999年2005年期间，东郊的客家重镇洛带古镇政府委托我们编制市洛带古镇旅游开发总体策划及实施方案。 一系列方案实施后，洛带古镇的知名度迅速上升。2005年10月12日，世界客属第20届恳亲大会在正式开幕，这是世界客属恳亲大会首次在中国西部举行，也是历史上规模最大的一次。来自世界各地的客家乡亲相聚美丽的“天府之国”，共话亲情友情，共谋合作发展，此次“世客会”的主会场就设在位于以东的“西部客家第一镇”洛带古镇。世界客属第20届恳亲大会的召开，产生了良好的经济效益和社会效应，客商在的投资就上100亿元，不仅为洛带古镇经济的发展带来了巨大的资本市场，而且也对整个省、市经济产业的发展带来了巨大的辐射效应。洛带古镇的崛起，使其成为了省、市与全世界社会、经济、文化界联系的一座桥梁。“世界的洛带，永远的客家”，洛带古镇真正成为了世界客家人心中永远的精神栖息地，成为了世界的古镇。
旅游商业计划书 一、市场定位及特色分析市场定位： 打造国内旅游行业B2B2C、C2B门户网站，整合旅游行业资源，线上收集整合行业信息，各级会员互动；线下以网站为依托，针对高端消费群体定向直投旅游产品消费指导杂志，塑造一个互联网与传统纸媒并行的旅游资讯与服务为主体的新型电子商务模式，将天下游成就为一个综合旅游消费情报服务商，终级目的打造一个以消费者为核心受众体提供产品匹配服务——旅游DIY的C2B为经营主体的门户网站。 目标客户：以旅游行业产品为主体的服务供应商或合作企业，如：旅游景点附近的酒店、宾馆、汽车出租、各级旅行社等。 客户价值：第一为企业提供网上信息发布、选择合作伙伴、与消费者沟通互动的平台，同时为企业提供消费者的消费信息分析报告，由此为旅游行业企业的发展决策提供依据；第二通过旅游消费杂志的定向直投帮助企业锁定消费群体，通过为消费者提供的旅游产品服务来宣传企业以及巩固忠诚消费者。为消费者提供全面的旅游产品匹配服务，让消费者体验旅游DIY。 竞争对手： 第一目标，携程网、E龙网； 第二目标，规模比较大的旅行社网站。 通过对第一目标的学习、研究巩固第一步经营模式，保持特色的情况下以第二步经营模式的新颖，区别对手并建立具备自身特色的旅游行业信息平台；以互联网收集旅游行业信息加以分析形成强大的旅游产业信息数据库，占据与第二目标
竞争的绝对优势；以迅速发展、高门槛、新创意全面强化竞争优势； 特色分析：“旅游线路+周边产品+产品匹配”、旅游消费情报、旅游杂志，线上信息集成、线下纸媒投递； 1.旅游线路+周边产品+产品匹配 旅游线路：整合旅行社发布线路信息，为消费者提供旅游产品的可比较、多选择服务；以产品信息和强大的站内搜索功能为核心； 发展战略：统一规则、技术推动、指导消费、推动规范旅游产业的发展； 发展方向：海量信息、人工审核、规则统一，推行“透明消费”概念发展庞大的多层面消费群体，为企业提供稳定的客户源。企业可线上发布产品，参与报价、让利互动获得有目的有针对性的消费者关注；消费者可线上查询、主动询价获取C2B模式的主动权； 周边产品：汽车租赁、订票网点、导游服务以及景点附近的酒店、宾馆等； 发展战略：将旅游产品推向直接客户，为企业寻找合作伙伴提供参考信息； 发展方向：合理组合旅游产品，消费方向多方选择； 产品匹配：依据消费者的旅游目的地、价格等选择自动匹配或自助组合旅游方案； 发展战略：打造团游概念，为消费者提供全方位的服务； 发展方向：整合旅游产业于一体，最终目标是消费者通过选择旅游目的地或价格自动匹配、自助选择列出各种旅游方案，为消费者预定各级服务体验旅游DIY。 2.旅游消费情报发展战略：通过旅游产品的消费数据分析研究，为企业提供旅游情报、旅游行业的发展方向； 发展方向：第一线上权限浏览，第二线下纸媒投递；
旅游项目工作计划 一、背景分析 1、概况： 浏阳河又名浏渭河，原名浏水。因县邑位其北，“山之南，水之北，谓之阳”，故称浏阳。浏水又因浏阳城而名浏阳河。全长234.8公里，流域面积4665平方公里。 2、旅游资源： (1)自然资源 浏阳河：十曲九弯，两岸青山翠枝，紫霞丹花。 浏阳河漂流：浏阳河第一湾(浏阳市高坪乡境内)。 特产：浏阳花炮闻名中外，还有菊花石、夏布、湘绣、豆豉、茴饼、纸伞、竹编。 (2)人文资源 开福寺、马王堆汉墓、陶公庙、许光达故居、黄兴故居、徐特立故居、谭嗣同故居、浏阳文庙、浏阳算学馆、孙隐山等文物。 (3)红色旅游 走出了一大批党和国家的卓越领导人：中共中央总书记胡耀邦、国家副主席王震、全国人大副委员长彭佩云、中顾委主任王首道等。走出了中国第一个为戊戌变法而流血牺牲的志士谭嗣同，走出了民国先驱唐才常、焦达峰。还走出了数十位挽民族之危亡、救生灵于水火的铁血将军和数万名革命烈士。可见，浏阳的“红色旅游”氛围浓厚，发展潜力不言而喩。 二、区域优势/劣势 1、优势： (1)浏阳市社会经济基础雄厚，城市经济实力不断增强。 (2)浏阳市的道路状况良好，区位条件比较好，可进入性较强。 (3)浏阳河旅游资源丰富，发展潜力强劲。 (4)优美动听的《浏阳河》，掠云越波，传遍了五湖四海，浏阳河的知名度较高。 (5)旅游产业蓬勃发展，国家将“红色旅游”提上日程，可以使浏阳河的“红色旅游”资源得到充分利用。 2、劣势： 1 / 12
(1)浏阳市整体形象缺乏明确定位，对外宣传不够。 (2)浏阳河景区的服务人员的服务意识比较薄弱，服务水平较低。 (3)浏阳河的旅游资源缺乏有效的保护，开发不足。 三、策划目的 1、 市场分析：一句“浏阳河。。。。。。”，伴随着中国的一代伟人响遍了祖国的每一个角落，传遍了世界各地，在我们每一个人的心中，对“浏阳河”都有一份额外的亲切和敬仰。因此，“浏阳河”的目标消费者群非常庞大。无论男女老少，都是“浏阳河”的目标消费者。港澳台喜欢文化交流的年轻人以及老一辈革命老人，亚洲甚至全世界热爱中国文化，喜欢到中国旅游的外国游客都有可能成为目标消费者。 2、最终目的：提高浏阳河的知名度，使浏阳河走出湖南省，唱响中国，走向世界。 四、策划原则 1、目的性原则： (1)把浏阳河打造成国内著名的休闲旅游景点。 (2)将浏阳“红色旅游”资源和其它“红色旅游资源”整合为经典“红色旅游”线路。 2、可行性原则： (1)浏阳市的道路状况比较好，交通便利，旅游者可进入性比较好。 (2)浏阳河经过多年发展，有良好的口啤，现在正在不断完善之中，其发展潜力较大。 (3)浏阳市政府有足够的资金和信心把浏阳河“推出去”，走出省门。 3、特色化原则： 《浏阳河》唱响了全中国，它特有的“诗歌”情怀是其它旅游资源缺乏的。因此，加强《浏阳河》的宣传和推广，让人们产生去浏阳河旅游的动机， 4、政府主导和市场结合的原则： (1)政府主导，依靠浏阳市政府，甚至湖南省政府的强烈支持和推广。 (2)提高浏阳河的市场竞争力和综合实力。 五、主题口号 唱响古今，璀璨浏阳! 六、组织形式 主办：浏阳市政府 承办：浏阳市旅游局
1.旅游系统：由旅游客源市场子系统、旅游目的地吸引力子系统、旅游企业子系统以及旅 游支撑与保障子系统4个部分组成,具有特定的结构、功能和目标的综合体。 2.旅游规划：在旅游系统发展现状调查评价的基础上，结合社会、经济和文化的发展趋势 以及旅游系统的发展规律，以优化总体布局、完善功能结构以及推进旅游系统与社会和谐发展为目的的战略设计和实施的动态过程。 3.旅游资源：是指能够激发旅游者的旅游动机并促动其实现旅游活动,可为旅游业发展所 利用,并由此产生一定的经济、社会及生态环境效益的一切自然存在和社会创造。 4.政策保障体系：是指一系列旨在保障旅游规划与开发顺利进行，推动旅游业可持续发展 的优惠政策所组成的系统。该系统具有扶持、协调和监督的作用。 5.政策保障体系规划的内容: (一)制定旅游业发展战略 (二)制定旅游产业政策和相关法律法规 (三)制定优化旅游企业组织结构的政策 (四)促进旅游业区域合作的政策 (五)加强基础设施建设的政策 (六)培养旅游人才的政策 6.旅游规划的分类： (一)按旅游规划的时空二维尺度分类：空间尺度和时间尺度。 空间尺度可分为： 1)国际协调规划 2)国家全面规划 3)区域综合规划 4)旅游地或旅游景点综合规划 (二)按旅游规划的内容分类 1)旅游综合规划 2)旅游专题规划
(三)按规划的深度要求分类 1)旅游发展总体规划 2)控制性详细规划 3)修建性详细规划 (四)按规划的权威等级分类 7.根据人类认识的领域不同,科学理论可分为自然科学理论、社会科学理论、思维科学理 论、边缘学科理论和综合学科理论。 8.从内容上看,旅游规划与开发理论至少包含了经济、环境和人文等三大理论板块以及处 于中心位置的规划理论板块。 9.旅游规划与开发的理论可被分解为四个层面: (一)关于旅游系统及其发展的理论; (二)关于旅游规划的理论； (三)关于旅游规划实施的理论； (四)关于旅游规划研究方法的理论。 10.国外旅游规划与开发实践的回顾:（判断) (一)初始阶段（２0世纪30年代——50年代) (二)推广阶段（20世纪60年代——70年代) (三)综合发展阶段（2０世纪7０年代——80年代) (四)快速发展阶段(2０世纪８0年代——90年代） (五)深入发展阶段(2０世纪９０年代至今) 11.中国旅游规划与开发的回顾 (一)起步阶段（20世纪70年代——80年代） (二)积累阶段(20世纪80年代中期——2０世纪9０年代末） (三)快速发展阶段(２0世纪９0年代——21世纪初期） (四)规范化与国际化发展阶段(2１世纪初期至今) 12.旅游资源国家标准的分类: 在该分类中，旅游资源被分成8个主类和37个亚类,共１５5个基本类型、八个旅 游资源主类分别是地文景观、水域风光、生物景观、天象与气候景象、遗址遗迹、建筑与设施、旅游商品与人文活动。 13.旅游市场预测方法之简单移动平均法，通过收集一段时间内,如几个月或者几年中旅游 市场的发展数据，把它们相加，计算其移动平均数，从多个时期销售量的数据中，预测未来旅游市场的销售额。计算公式为
旅游计划书的模板 想要出游当然要详细计划一番啦，那么，下面是给大家整理收集的旅游计划书的模板，供大家阅读参考。 一、活动好处 为了促进本班同学的交流，营造和谐融洽的群众氛围，丰富同学们的校园生活实践潜质，自主活动潜质，同时领略武汉的风情。XX 级材料化学六班全体班委决定于XX年x月x日举行秋游活动，既能够为全体同学营造一种简单自在的氛围，又能够加强同学们的群众意识。 二、活动组织 1、活动总负责：本班全体班委 2、活动策划：班长郝敏 3、活动地点：凤凰古城 4、活动时刻：XX年xx月x日 5、参加人员：XX级材料化学六班全体同学 三、活动资料： 1、前期准备： a。班长为参加成员分组，抽签分为a~h8组，每组选出一名组长，负责组织本组成员活动。到时分组进行做寿司的活动 b。组织委员负责联系场地，与其他班委提前对场地进行视察 c。宣传委员负责给大家拍照留念，即使更新班级博客以及微博
d。文艺委员负责选取一些到时候要进行的团队（若有时刻则进行） 2、活动进程： 下午14：00出发乘校车到达目的地。在去的路上由团支书教唱团歌，由班长组织玩脑经急转弯问答，也可大体说一下将要进行的活动资料及活动19：00~21：00，到达目的地，大家去旅店休息。 第二天7：00集合，组织全班活动。下午14：00清点人数，个人自由活动，晚上20：00集合。组织篝火晚会。 3、后续工作 各班委根据在活动中大家的反应，讨论总结此次活动的经验教训，提高本班的组织潜质。 四、注意事项 各班委利用班会时刻加强对同学的交通安全教育，来回路上的纪律教育，爱护花草树木及公共卫生教育，规范活动行为，利用本次活动充分展示湖经学子的风采，群众做到： 1、良好的时刻观念，在规定时刻内到达要求低点，不迟到，不早退。 2、注重自身形象，穿好穿暖，不做“冻“美人 3、上下车能有序排队，不拥挤，就做能互相谦让。不在座位上打闹，不将头手伸出窗外 4、一切听指挥，如有特殊状况，务必向班委反应，手机随时持续开机状态
项目类型：XXX特色小镇 项目位置：XX省XX市 项目规模：XXXX亩 一、项目背景 本项目是一个有着XXX余亩规模，山水相依的待开发地块，项目位于XX市。本项目以“古镇文化”为精神内核，打造“古镇体验+山水休闲+主题度假+亲子娱乐”四核驱动的文化休闲旅游度假区的开发思路。 二、项目策划 1. 总体定位 以“山水湿地生态资源”为依托 以“古镇文化”为精神内核 打造“古镇体验+山水休闲+主题度假+亲子娱乐”四核驱动的文化休闲旅游度假区 2. 形象定位 品清湖传奇，览山水胜境 一江，览尽丝路风华 一路，阅尽千年故事 一码头，品尽古今盛世 山水胜境： 3. 功能定位 文化体验、商业休闲、亲水娱乐、养生度假、生态观光
三、项目规划 功能分区布局 功能分区布局图 总平面布局 规划总平面图 四、产品设计 产品开发策略 产品体系规划 八大特色体验产品策划 夜游清溪 全国特色小吃街 传统老字号 此外，项目还重点打造了： “水镇”、“码头”、“老街”、“姓氏文化博览园”“儒家文化游学园”“陌上花开浪漫湿地”“山地运动公园”、“指点江山”、“沙滩浴场”、“沙滩秀场”、“水上乐园”等系列主题产品。 水岸休闲台 船帮文化博览馆 江山船 古镇旅游规划,古村旅游规划,古镇旅游规划案例 清湖老街 古镇旅游规划,古村旅游规划,古镇旅游规划案例
室内休闲 项目从吃、住、行、游、娱、养等多角度丰富了项目产品的功能体系，为该项目打造了丰富的产品体系，极大地增强了项目的休闲度假功能，也丰富了项目的盈利体系。 同时，项目还从旅游营销、开发模式、效益分析、分期开发计划等多个角度进行了专业化的专题研究，极大地保证了项目的可操作性与落地性。 五、总结 该项目既符合践行“两山理论”、“乡村振兴”、“一带一路”大的政策环境，同时以市场需求为基础，兼顾了开发企业自身特点及对地块开发价值最大化的要求，打造了一个多方共赢具有生命力的生态与文化相结合的休闲度假项目。
Cultural tourism planning case
文化旅游项目策划书 前言 一座印象中的城市，一个印象中的剪影――杭州西湖欢迎您！ 还记得千年前的西子湖畔，驿外断桥处，许仙与白娘子的惊鸿一瞥，他们缘定今生，演绎了旷世绝恋。他们是西子湖畔永久抹不去的记忆，西子湖畔、雷峰不倒，他们的感情永在 还记得“未能抛得杭州去，一半勾留是此湖”。西湖是一首诗，一幅天然的画，一个秀丽动人的故事。任时光荏苒，岁月变迁，她仍旧那副不老的容颜，那么多的人为她倾倒。 还记得她迎来了那么多呵护她的人。年过半百的白居易当看到她时就迫不及待的为她写了《杭州刺史谢上表》。他为她留下一湖清水，一道芳堤，六井清泉，二百首诗。送别白居易她又迎来大文豪苏轼为她说了如此的话“杭州之有西湖，如人之有眉目，盖不可废也“送走一位大文豪又迎来一位贤太守位她更添秀丽。如今的她恢复了”六桥烟柳“固有的景色，更显娇媚之态。 还记得夕阳斜照，余辉洒满大地，坐一处静谧的庭院，沏上一壶西湖龙井，慢慢的品味这萦绕在唇齿间的清香，这是多么的惬意阿！与一位才貌双全的“佳人“一齐拥抱这醉人的醇香。 还记得她也有许多同样是佳人倾城的姐妹：“柳浪闻莺“”梅坞早春“”三台云水“也如美酒般醉人。
谁不怜惜这样的江南女子，她飘逸脱俗，她清新秀雅，她既有大家闺秀之风范也有小家碧玉之可爱，如一位出尘的仙子一般完美。 让我们化作一草一木，共同走进她，走进我们梦中的仙子――西湖 西湖文化游之一探惊奇（文化游涉及篇目） 《西湖文化旅游项目策划书》的挖掘源于《大学语文》文言文篇目中张岱的《西湖七月半》中描述七月半游人到西湖游览的盛况。作者张岱一生是一个大起大落的过程，一明清易代为转折点，分为截然不同，反差极大的两种生活状态。张岱青少年时条件优越，追求精致生活。他自称好风流之士，明亡之后，到了清朝，他坚持不事清朝，避居山中，布衣素食都难以为继。唯以写著作来旧梦重温，多为他对往日繁华景象的追怀。 张岱善写小品文，他能诗善文，兼通戏曲、音乐。他得小品文文笔流丽清新，但后世留下的著作并不多，他的这篇著作写法独特，应对被许多文人雅士所赞颂的西湖，他脱开窠臼，不写西湖景色，偏写七月半西湖看月之人。在冷眼旁观中重现了当时的民风，可谓构思新奇，立意别致，通篇喧哗与冷寂，庸俗与清雅，比较手法的运用为文章增色不少。 西湖文化游之二探惊奇（篇目文化内涵挖掘） 张岱的这篇《西湖七月半》一脱前人写西湖写其美景的束缚，以人衬景，是个绝妙的手法给人的感觉就像一幅幅色彩明丽的风俗画张岱可称晚明小品文的集大成者。小品文是极富个性色彩的文体。以篇幅短小，形式灵活，资料随意为特点，且小品文能与汉赋、唐诗、宋词相并列且毫不逊色。但这篇文章存在一个问题，作者张岱虽自诩清高拔俗情致与避世雅游的态度，终究还是留恋湖光山色，并未脱传统文人清高习气与风雅情
旅游规划体系结构:规划对象的调查分析、旅游系统的规划部署、旅游规划成果的制作 规划对象的调查分析:旅游相关政策法规、区域背景、旅游资源、旅游业现状、旅游客源市场的调查分析及分析 １、旅游相关政策法规的调查分析:国家法规、行政法规、部门规章、地方性法规、规范性文件和行业标准 ２、区域背景的调查分析:区位(区域的自然地理位置、经济地理位置、交通地理位置以及三者之间的综合分析）、自然(调查区的地貌特征,水文特征，生物特征,气象、气候和环境因素等)和经济条件（宏观经济环境,微观经济环境等)及社会文化环境(调查区的概况，历史沿革，文化氛围,社会氛围等) 3、旅游资源的调查评价：旅游资源调查是对一个区域旅游资源 ，它是旅游资源科学 评价的前提,是区域旅游有效规划和开发的基础,是旅游资源有效保护的依据。其目的是系统地、全面地查清该区域旅游资源的规模、类型、特点、地理分布、功能、价值等信息;调查的主要内容包括：类型、规模、组合结构、开发现状和保护现状;调查程序：①搜集现有资料②实验室预测：地图、航片分析 ③现场勘察:粗线条勘查、重点研究勘查、比较评价勘查④整理归纳:整理归纳资料 调查方法：①收集资料②利用现代科学技术手段③室内测量④现
场勘察;调查成果:1.调查报告2、旅游资源调查系列图3、旅游资源一览表4、旅游资源声像资料5、其他 旅游资源评价的主要内容包括:旅游资源自身的评价（资源品质和资源结构）、旅游资源外部环境的评价和旅游资源开发条件的评价；旅游资源评价方法：定性(六字七标准、三三六法)和定量(层次分析法（:明确问题、建立层次结构模型、构造判断矩阵、层次单排序及一致性检验、层次总排序及一致性检验)、五级评价法(资源要素价值、资源影响力和附加值）等）旅游资源分类：８主类31 亚类155基本类型；旅游资源评价等级指标:特品级旅游资源五级旅游资源>90分、优良级四级旅游资源75-89、三级旅游资源 6０-７４普通级：二级旅游资源45-5９、一级旅游资30-4４ ４、旅游业现状的调查分析： (１）酒店的数量、床位、类型、档次、分布等; (2)旅游景区的数量、面积、类型、级别、分布等; （3）旅行社的数量、规模、类型等； （4)餐饮店的数量、规模、类型、档次、分布等; （５)旅游购物店和旅游购物街的数量、规模、类型、分布; (6）康乐企业的数量、项目、类型、分布; （７）旅游交通状况。
旅游规划策划书[修改版] 西北农林科技大学 旅 游 线 路 策 划 书 策划人:杨秀秀郭姣阳余尚军徐剑生徐俊伟 策划时间:2014/7/5 一、旅游主题 努力打造一流的科技教育与休闲为一体的人文主题校园，全方位展示中国现代大学校园风貌 二、旅游地点 西北农林科技大学 三、旅游目的与意义 随着社会的发展，人们对于知识的渴望越来越大，而课堂上的知识已无法满足人们的需求，通过建设校园类旅游主题，不仅可以增加旅游主题的多样性，而且可以让更多的人接受现代大学氛围的熏陶，这对于推广及普及大学教育具有重要意义。大学校园有很多具有文化与历史底蕴的社会财富，建设这样的旅游主题校园可以让人们了解历史、感受人文气息、传承中华文化，对增加学校的知名度以及提升学校的影响力有重大作用。
四、校园景区介绍及旅游资源的分析 1 、西北农林科技大学博览园 博览园建设占地200亩，总建筑面积16000多平方米，包括逸夫科技馆动物博物馆和昆虫博物馆，土壤博物馆、植物博物馆、中国农业历史博物馆5个专业博物馆和蝴蝶园、植物分类园、树木园及多种种质资源圃等，是集教学、科研、科普于一体的重要学科基地。 西北农林科技大学博览园作为一个学科展示平台，主要为教学和科研服务，并面向社会开展科普教育，推进素质教育、爱国主义教育，促进先进科技与先进文化相结合，提高民族科学文化水平，在创建和谐社会中发挥重要作用。博物馆不仅有丰富的标本、实物、文物和模型，还利用多种现代化展示手段，形象、生动、系统、科学地介绍与人类关系密切的动物、昆虫、植物、土壤知识和农业科技史，展示我国农业科技和生物技术发展取得的辉煌成就，面向公众传播农业文化和科学知识。1、昆虫博物馆成为植物保护专业重要的教学实践和科学研究基地昆虫博物馆自1987年创建以来，经过18年的建设发展，总建筑面积达到1万多平方米。作为昆虫标本收藏、科学研究、人才培养和科普宣传的学科基地，昆虫博物馆包括昆虫标本馆、科研实验室、图书馆、多媒体软件研发工作室、学术报告厅、会议室、展览馆、温室、网室和室外园区，已成为全球最大、配套设施最全、有较高知名度的综合型昆虫专业博物馆。昆虫博物馆主要承担了昆虫学课程教学、实验、实习、毕业论文设计、实践教学等方面的教学任务和科研项目。由于昆虫标本收藏量大、实验材料丰富、研究条件好、展览丰富多彩，充分调动了学生学习昆虫学的积极性。依托昆虫博物馆教学实践基地，植物保护专业“普通昆虫学”已成为我校植保专业主干课程，国家级、省级、校级重点和精品课程;农业昆虫与害虫防治学科成为部、省级重点学科;资源昆虫学成为校级精品课程。2、博览园已成为多个学科和专业的教学实践、科学研究、科普教育基地博览园同时也是动物科学、生命科学、园
关于在北碚区偏岩镇胜天湖 建“中国知青部落园”旅游项目的 概念规划提纲 绪论 “中国知青部落园”是依照北碚区委区政府2005年“整合资源，形成特色旅游”的工作精神和“深入推进旅游项目规划建设、全面启动‘十百千’工程”具体要求，在北碚区偏岩镇胜天湖以中国知青文化和生态旅游为主题进行规划的一个旅游项目。 本规划提纲集中了西南师范大学、西南农业大学、北碚区旅游局、偏岩镇镇政府、重庆新综艺图文广告有限公司、重庆广来策划广告公司的专家们，从胜天湖的差不多情况，偏岩镇及胜天湖的旅游资源调查和评价，胜天湖旅游开发分析、规划总则、开发原则、规划布局、环境规划、基础设施规划、市场分析和市场策划，投资匡算及经济效益、居民参与旅游机制规划、竞争与合作关系分析、社会经济协调进展等十五个方面进行了对北碚区偏岩镇胜天湖“中国知青部落园”旅游项目比较全面的概念性规划。 中国知识青年上山下乡是中国专门年代的产物，当年全国三千多万知识青年响应毛主席“知识青年到农村去，同意贫下中农的再教育”的号召到祖国的边疆和农村。知青文化在中国乃至全世界都形成了一个专门年代的专门文化。 利用北碚区胜天湖的资源，运用生态旅游理念，融合“中国知青文化”与“传统巴渝文化”将现代旅游意识组合为一体，形成以生态
资源为要紧旅游载体，观赏大自然风光，同意科普教育与生态旅游和知青文化构成一种新的旅游类型是我们开发北碚偏岩镇胜天湖“中国知青部落园”的目标。 通过二到三年的滚动开发，我们相信我们必定将北碚偏岩镇胜天湖的“中国知青部落园”旅游项目打造为中国最具有中国知青文化特色和生态旅游的品牌旅游名胜风景区。 第一章引言 一、项目范围 依照重庆市北碚区政府2005年“整合资源形成特色旅游”的工作精神和“深入推进旅游项目规划建设，全面启动十里温泉城，百里花卉长廊和千户星级农家乐‘十百千’工程”的具体要求。重庆勿忘我科技（集团）进展有限公司有意在北碚区偏岩镇胜天湖建设“中国知青部落园”旅游项目。 二、研究人员和研究方法 本规划提纲由西南师范大学旅游学院、北碚区旅游局、胜天湖水库治理处、偏岩镇镇政府、重庆新综艺图文广告有限公司、西南农业大学出版部、重庆广来策划广告公司等部门、单位共同组成人员进行研究。 在进行本规划提纲的研究过程中，要紧采纳旅游规划中的地域分异规律和劳动地域分工理论、进展理论、区位论原理、生态学原理与环境爱护、系统理论等方法对“中国知青部落园”旅游项目进行规划研究。 三、旅游开发的目标 在胜天湖开发“中国知青部落园”的目标是：利用胜天湖的资源，
在线旅游项目商业计划书 （项目可行性报告） 中金企信国际咨询公司拥有10余年项目商业计划书撰写经验(注：与项目可行性报告同期开展的业务板块)，拥有一批高素质编写团队，为各界客户提供实效的材料支持。 商业计划书撰写目的 商业策划书，也称作商业计划书，目的很简单，它就是创业者手中的武器，是提供给投资者和一切对创业者的项目感兴趣的人，向他们展现创业的潜力和价值，说服他们对项目进行投资和支持。因此，一份好的商业计划书，要使人读后，对下列问题非常清楚：（1、公司的商业机会。2、创立公司，把握这一机会的进程。3、所需要的资源。4、风险和预期回报。5、对你采取的行动的建议6、行业趋势分析。） 撰写商业计划书的七项基本内容 一、项目简介 二、产品/服务 三、开发市场 四、竞争对手 五、团队成员 六、收入 七、财务计划 商业策划书用途 1、沟通工具 2、管理工具 3、承诺工具 相关报告 行业研究报告、市场调查报告、产业分析报告 项目立项可行性报告
资金申请可行性报告 市场研究预测报告 专项调查报告 市场投资前景报告 市场行情监测报告 竞争格局分析预测报告 上下游产业链研究报告 投融资可行性报告 编撰商业计划书所需材料清单（根据具体项目要求进行提供） 1、企业简介、企业历史变革以及股东情况，管理团队简历；项目组织机构简介； 2、项目介绍； 3、企业营销策略； 4、项目商业模式； 5、企业近三年财务年度报表及财务分析报告；年度审计报告；企业相关财务评价资料； 6、项目投资金额及融资计划； 7、资金使用规划，预期收入及投资回报率； 8、企业未来战略规划。 由于商业计划书（项目可行性报告）属于订制报告，以下报告目录仅供参考，成稿目录可能根据客户需求和行业分类有所变化。 商业计划书基本框架: 第一章摘要 第二章市场分析 第三章公司介绍 第四章产品介绍 第五章研究与开发 第六章产品制造 第七章市场营销
旅游规划的基本情况-中国旅游 规划设计甲级资质旅游与城市规划设计专家产业地产与新型城镇化运营服务商 北京绿维创景规划设计院 New Dimension Planning & Design Institute Ltd. 官方网站：旅游运营网https://www.doczj.com/doc/8313021869.html, 版权声明：该报告知识产权归北京绿维创景规划设计院所有，未经允许，不得擅自篡改、挪用、从事盈利性宣传活动，违者将追究法律责任。
旅游规划的基本情况-中国旅游规划设计甲级资质 北京绿维创景规划设计院 旅游规划，是一个地域综合体内旅游系统的发展目标和实现方式的整体部署过程。旅游规划经相关政府审批后，是该区各类部门进行旅游开发、建设的法律依据。旅游规划要求从系统全局和整体出发，着眼于旅游规划对象的综合整体优化，正确处理旅游系统的复杂结构，从发展和立体的视角来考虑和处理问题。因此，旅游规划必然要站在高屋建瓴的角度统筹全局，为旅游实现提供指导性的方针。 旅游规划是一套法定的规范程序，是对目的地或景区长期发展的综合平衡、战略指引与保护控制，从而使其实现有序发展的目标。旅游规划是为旅游的发展设计的一个框架，所以这个框架必须是长期地、稳定地，必要地。 旅游规划的基本任务是：通过确定发展目标，提高吸引力，综合平衡游历体系、支持体系和保障体系的关系，拓展旅游内容的广度与深度，优化旅游产品的结构，保护旅游赖以发展的生态环境，保证旅游地获得良好的效益并促进地方社会经济的发展。 旅游规划存在的问题： 旅游规划单位的资质、能力有限、顾忌成本、基础资料不详细等导致规划深度不足，定位不准等。旅游规划的重要性日益突出，从事旅游规划单位也随之增多，市场竞争因而变得激烈，导致了旅游规划低价竞争的出现。旅游规划中虽然可能没有方向性的错误，但是也找不到指导性、操作性的内容。 对旅游规划的误解 要求旅游规划完成其所不能完成的任务。比如针对细分市场的营销方式、对不同景区游憩方式的设计、对旅游收入模式的设计、对全套产品的策划或者更有
旅游计划书怎么写 1、旅游项目策划目介绍 此部分是旅游项目策划书的基础部分，属于整个策划的纲领性文字。主要包括以下三个部分，或视具体项目策划的要求而定。第一，旅游项目策划背景的介绍。包括项目发起人的一般情况、发展战略以及本项目对企业的作用介绍等;项目所在地的政治经济发展趋势，以及本项目的社会价值与现实意义介绍等。第二，旅游项目策划范围的介绍。包括项目自身的范围、项目策划的具体范围以及适用时间的介绍。第三，旅游项目策划目的的介绍。项目策划目的多种多样，主要包括以下内容：一是制定项目发展的战略;二是制定项目的营销策略;三是制定项目管理的依据;四是通过上述几种策略的综合，体现项目发起人通过项目创造最大价值的要求。 2、政策依据介绍 交代旅游项目策划的依据，这些依据主要涉及国家相关的法律、法规，地方政府的政策规定、特殊行规以及国家标准等。项目政策依据的主要内容也可放在项目策划书的前言或概述中以罗列的形式加以介绍。 3、环境分析 一般来说，环境分析主要用SWOT分析框架来阐述。由于不同的项目面临的环境不同，外部环境分析一般涉及宏观环境和产业环境的介绍，内部环境则是对企业和项目的分析。其中宏观环境主要涉及政治、经济、文化、社会、自然、技术等。产业环境主要设计竞争对手、消费者、产品、价格、渠道、促销方式等。 企业分析需要考虑企业的实力、能力和资源的现状等。项目分析需要考虑项目
的自身特点等。通过内外环境分析，在此基础上进行综合的SWOT分析，从而找出在各种环境组合下的项目方案制定的依据。与内外部环境分析相关联的还有项目市场细分、目标市场选择和定位分析，内外环境分析是项目定位和营销策略制定的基础。 4、项目方案分析 根据SWOT分析的结果，进行项目的实施框架。主要内容包括项目的目标，具体策划以及实施控制的介绍。具体策划是主要内容，涉及项目人力资源、组织结构、市场营销、财务管理等。 5、营销方案分析 根据项目战略方案分析，进行具体营销方案策划。其内容如果涉及市场调查，则对调查方法和调查结论进行介绍。在此基础上，再给出具体的营销理念与营销目标，以及针对市场竞争状况而进行的产品、价格、渠道和促销策略设计。促销策略主要内容集中在营销主题设计与传播、广告创意与制作、媒体安排与选择、促销工具选择和策略设计上。 6、组织结构分析 对涉及项目实施环节的项目策划书来说，应有必要的组织结构设计。组织结构设计一般与人力资源管理结合在一起，具体内容包括项目组织结构分析、组织结构设计、团队建设、岗位职责分工、预测需求人数、组织招聘等。 7、项目财务分析 项目财务分析涉及项目财务管理的各个层面。其中，既有项目预算、成本控制、融资分析的内容，也有项目财务预测和风险管理的内容。对于所有项目来说，都要对项目的盈利能力和投资回报进行估算。此外，对涉及融资的项目策划，要注
旅游项目策划方案2020 第一节概况 一、地理位置 万盛区子如文化园“开心农庄”区位于重庆市东南方，距重庆市 区109公里，距綦万高速万盛出口16公里,位于万盛区金桥镇新木村, 是重庆市历史名人刘子如故里,处于青山湖湿地公园库尾, 二、交通状况 重庆主城经渝黔高速、綦万高速80分钟车程;万盛城区25分钟车 程可抵达子如文化园“开心农庄” , 重庆主城到万盛是全高速路段, 万盛城区到如文化园“开心农庄”是万金公路,路面油化(二级公路), 环青山湖公路穿子如文化园而过 第二节旅游资源条件 面积12平方公, 耕地面积4187亩，其中：田2977亩,森林面积3780亩, 1、蚕桑700亩，(已嫁接170亩)，主要以大湾社、光明社，现养蚕170张，(正在起步)，预计来年养蚕达600张。2、制种(春不老、小白菜、白粉团)已成为我村短期经济作物，来年与市种籽公司订 立基础发展项目。3、经果林(梨子)20亩，现已投产。 园区内有田、有水、有山，起伏连绵的丘陵为植被所覆盖，农家 住宅错落有致。 一、水资源情况 有冬暖夏凉的泉眼多处，汩汩涌出的泉水潺潺流淌，山塘数十口，清澈见底，范家山水库处在园区上位,猫洞沟水库的库容不小，最深处 达8米。塘水保持了天然山泉的纯度和矿物成份。 二、动植物资源
子如文化园“开心农庄”绿化良好，森林覆盖率达70%以上，坐 北朝南绿荫如盖的子如小学校园参天大树成为一道靓丽的风景。植物 丰富，树种达数十种，其中包括桂花、圆株、苦楝、红叶青丝等珍稀 物种。动物也达数十种之多，包括野猪、白鹭等野生动物，保护动物 穿山甲等也在此生息繁衍。布谷、黄鹂、相思鸟、斑雀、竹雀等鸟的 声影可闻可见，板栗、柿子、枇杷、桃、李、梨、葡萄、西瓜、甜瓜、香瓜、野草莓等瓜果常年飘香，盛产花生、黄豆、红薯、高梁。 野生食物：大、小竹笋、蕨、椿，漫山遍野。 野生药物：渔秋串、金银花。 三、历史人文资源 重庆市历史名人刘子如故里在园区有子如陵园。 子如陈列馆正在规化中。 四、相关资源 1、新木寸老房子社老箐冈,是万盛一道难得的观景点,远望綦江县 老爷山,俯视可乐坝田园风光,是摄影、美术写生创作的好去处。 2、五谷庙。始建于代的五谷庙，距今已有余年，与园区邻近。 3、重庆市新农村建设示范片也正在规化中。 第三节市场分析 一、客源市场 (一)市场范围 国内：万盛区子如文化园“开心农庄”对市场范围的界定是先区 内再市内外，然后扩展到全国。 目标顾客：中国正在迅速崛起，经济正在快速稳步提升，城市中 产阶级的特点是年轻、受过高等教育，旅游动机很强，舍得花钱，对
2020个人旅游计划书范文 本文是关于2020个人旅游计划书范文，仅供参考，希望对您有所帮助，感谢阅读。 个人旅游计划篇一 一：选择旅行方向，在网上找自己喜欢的旅游胜地，或者买一张全国旅游地图，旅游胜地介绍：比如杭州西湖、苏州园林、这些离上海蛮近的，想去远一点的话可以去北京看长城、也可以去看老革命故乡，游山玩水，去哪都行，只要自己开心。 二：旅行时间：如果为期三天的话最好的旅行观赏期是中间的那一天，比如今天是9月30日，那十月一日就是最好玩是那一天了，既可以享受国庆节的气氛，又可以让自己尽情的玩。到了十月二日下午就要返程了。(返程让自己提前准备，使自己不要因为旅行而感到疲惫) 三：携带的物品： (1)必备：钱、衣服肯定要的，四套衣服，遇到冷天的话选一套是较厚的运动服，一个旅行水罐，手机(方便通讯)、旅行袋、 (2)可供选择：防晒霜(女孩子要用)、手表、太阳眼镜、数码相机、银行卡、指南针、 (3)好友选择：男朋友，室友，好朋友(多一个好友陪伴生活会增添很多色彩的) 四：突发事件： 1、(突发事件会带有坏消息的色彩) (1)旅行袋被偷了，除了带在身上的钱和手机，其余的全被偷了。解决方法：有足够的钱的话自己可以直接回去。如果没有钱，请打电话给当地自己熟悉朋友亲戚的电话获取帮助，如果什么亲友也不再当地请你打电话给家人，让他们来接你回去。如果确认被偷的东西是谁偷的话，请你报警。 (2)从山坡上掉下来，脚不能活动、流了很多血。解决方法：包扎伤口防止流血过多休克，并大声呼叫，看看有没有当地的人，寻求帮助，如果没人回应，只
有打电话求救，速战速决，赶在天黑之前得到帮助。 (3)被打劫绑架，身上的包、钱、手机都被劫走，被卖到越南边界、内蒙古边界。 解决方法：1、装傻、把自己弄得有多脏弄多脏，劫匪就不喜欢碰你了。 2、大声哭叫并求劫匪放过自己。 3、见到有路人，大声呼叫。 4、假称自己家有很多钱，让劫匪给电话家人，让警方介入破案。 5、寻求国际帮助。 6、装软弱，假死，趁机逃走。 7、有可能劫匪要你干活，你可以趁机发出求救信号，获取帮助。 个人旅游计划篇二 旅行计划名称：昆明，大理，丽江,四飞七日游组 需要考虑的因素：天气的变化，地理环境和民族风俗的不同以及个人身体状况是否良好等因素。 旅行目的：去昆明等地旅游，了解当地的民族风，情兴趣爱好：旅游，看书，听音乐 时间：七日 费用：成人，2880元/人 活动内容及时间安排等： 第1天旅游行程：早餐后游览天下第一奇观——大小石林，体验美丽的阿诗玛故乡风情，千钧一发，参观云南最大的娱乐、购物中心--七彩云南，晚乘火车赴大理。交通工具：汽车，火车。 第2天旅游行程：早抵达大理，体验大理的风花雪月(上关风，下关花，苍山雪，洱海月)乘船游览洱海，南诏风情岛，小普陀，观白族无朵金花歌舞，品白族三道茶，游大理蝴蝶泉，听美丽感人的爱情故事，游览大理崇胜三塔公园，欣赏大理古城琳琅满目的特色商品，感受大理古国昔日的繁华，洋人街自由漫步。交通工具：汽车，火车。 第3天旅游行程：早乘汽车赴丽江，游览世界文化遗产之一的丽江古城，了
旅游规划，是一个地域综合体内旅游系统的发展目标和实现方式的整体部署过程。旅游规划要求从系统全局和整体出发，着眼于旅游规划对象的综合整体优化，正确处理旅游系统的复杂结构，从发展和立体的视角来考虑和处理问题。让我们来分析成功的旅游规划项目案例。为此，上海思纳建筑规划设计股份有限公司为大家总结了相关信息，希望能够为大家带来帮助。 广西宁明花山旅游规划案例分析：广西宁明花山位于桂西南边陲地带，其与越南相接，是我国在东盟陆路通道的最前沿，地理位置优越，而且交通也比较便利，宁明花山旅游景区内主要以花岗岩画知名，是该景区的核心历史人文旅游资源，文化底蕴十分丰厚，其旅游规划策略主要以明江流域风光为主体的喀斯特地貌景观资源、自然生态资源丰富奇特，两类资源的空间组合度高，在国内同类旅游资源中具有明显的个性特征、较高的知名度和一定的垄断性。
该地区旅游规划在切实加强人文生态旅游资源和自然环境保护前提下，通过高水平规划和高质量开发建设，该旅游区完全有可能打造成为广西新的旅游品牌和新的旅游经济增长点，同时将取得显著的经济、社会、环境效益。 思纳史密斯集团成立于1853年，是美国运营历史最悠久的设计和咨询集团，近二十年都在权威的世界建筑排名前十位，集团在中国设立策划设计和投资运营二大事业板块。 上海思纳建筑规划设计股份有限公司（SYM 836121）及其下属各专业咨询策划设计子公司负责集团的策划设计板块。思纳设计股份成立于2000年，是规划、建筑、旅游和产业的产品策划和设计专家，也是上海为数不多的建筑规划国家双甲资质单位，公司在大型城市综合更新、智慧模块建筑、城市和旅游产业策划规划、室内装饰和艺术设计、区域环境研究和景观工程、特色酒店跨界组合运营规划等领域都有卓越的人才及成功的案例。
旅游项目策划书方案 一份完整的策划书分两大部分，一是市场状况分析,二是策划书正文。策划书频道就精心准备了各类项目策划书范文，包括活动策划书汇总精选、XX策划书模板大全汇总、春节晚会活动策划书、旅游项目策划书方案等。 生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫 清远市山清水秀，空气清新，河水清澈，环境优美，在历年环境综合指标检测中，清远市环境质量均名列全省各大地级市前茅，是广东省自然生态环境最优越的地区。清远具有突出的区位优势、旅游地质资源优势和环境优势，发展旅游休闲经济具有广阔的空间和巨大潜力。如何合理开发利用清远市旅游地质资源，发展旅游休闲经济，造福清远人民，成为一个值得深入探讨的新课题，具有重要的现实意义。而且，近年来，清远市旅游业依托“温泉漂流、山水溶洞、热情民族”等各具特色的旅游资源蓬勃发展，目前全市已有景区、景点近80处;其中国家4a级景区8个。已经获得“中国优秀旅游城市”、“中国漂流之乡”、“中国温泉之乡”、“中国奇洞之乡”、“中国龙舟之乡”等诸多称号。 二、前言 本案从主题“生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫”入手，根据投资商的发展战略、功能定位和总体布局，对清远漂流进行项目定位及整套推广，旨在推崇生活新主张，告诉
人们在拥有良好物质生活的同时，更应该去追求更高层的精神生活，而“清远漂流”就是最理想的上上之选。我们所要做的是让游人多方位、多层面地接触清远及清远漂流，然后在清远漂流中体验具有休闲的假日时光，获得身心愉悦的浪漫之旅，从而增进对清远历史文化、民风习俗的了解，提高企业的认知度与美誉度，为企业的后期运做打下坚实的基础，为企业赢得持续恒久的经济效益。 三、市场分析 1、市场环境分析 清远山清水秀，环境优美，旅游资源具有休闲散心的特征，因此，我们设计的路线主要针对年轻群体(包括学生、白领、教师等) 1)、XX年，广东省普通高校总数达到112所，全省普通本专科在校生达到万人。显然这是一个庞大的市场，而武广客运专线的开通可以很快地把两湖地区的大学生(光武汉就有一百多万大学生，居全国首位)带到清远来，因此，我们梦之旅推出的大学生节假日组团游和毕业旅行将大有可为。 2)、低碳旅游是一种趋势，不仅酒店要推行“低碳”，旅游也要支持环保，同时开拓商机，为此我们将推出集休闲、健身、旅游于一身的自行车旅行，同样是面向年轻群体。 为应对全球金融危机对旅游业的影响，国家旅游局推出了《国民旅游休闲计划》，在广东山东浙江江苏率先试行。