新媒体传播与内容营销
【课程目标】
1、让企业了解互联网在企业传播中的应用
2、掌握互联网传播模式及技巧
3、结合自身企业寻找适合的网络传播方式和方法
【课程对象】
公司高层管理者、部门经理、营销人员
【课程时间】
2天
【建议培训人数】
60-80人
【课程模式】
讲授、分组讨论、案例解析、角色扮演、互动性游戏、视频演绎、经验分享等。
【课程提纲】
第一讲新媒体传播特点
一、“杜蕾斯宝宝”:安全套是这样卖的
1、互联网传播特点
2、传统媒体的衰退和裂变
3、《罗辑思维》的个人品牌媒体
二、新媒体传播属性
1、从精英传播到大众传播
2、从媒体发布到人际传播
3、从单向传播到病毒式传播
三、自媒体的出现
1、微博的媒体属性
2、微信:私密朋友圈平台
3、APP:掌中新闻互动终端
四、大数据带来的广告模式改变
1、脑白金“金弹”广告模式的消失
2、新广告传播特征
五、企业的媒体化属性
1、企业为什么要办网络平台
2、媒体角色的转换所需要的路径
案例解析:
(1)百事可乐“把乐带回家”
(2)龙润茶庄的朋友圈传播
第二讲新媒体传播中SEO的运用
一、建立搜索引擎品牌档案
1、百度百科
2、百度知道
3、百度词条和经验的应用
4、百度指数使用
二、SEO优化
1、主关键词设置
2、文章中长尾搜索的应用
3、标题制作
4、网络标签的路径应用
5、与百度新闻源网站合作
三、SEM营销
1、企业关键词设置
2、病毒式传播制作
3、互联网销售软文制作技巧
案例解析:
(1)老乡鸡的百度应用
(2)蒙牛“毒奶门”网络档案
第三讲自媒体内容写作技巧
一、网络新闻秒报特点
二、网络新闻内容
1、企业软文写作
2、企业事件新闻
3、如何写好评论
三、视觉传播
1、图文时代
2、视频制作
3、企业微电影策划与制作
4、微视的8秒钟运用
四、官方微博传播
1、微博的话题设置
2、找准人群播发
3、运用粉丝通扩大影响
五、微信内容营销
1、朋友圈传播
2、漂流瓶使用
3、寻找附近目标用户
4、微信会员管理
六、企业微矩阵建立
1、公共账号划分
2、建立圈子平台
3、建立微信互动服务
七、高质量加粉实战技巧
案例解析:
(1)小苹果“恶搞”的视频传播(2)龙润茶庄的朋友圈传播
第四讲网络炒作和病毒传播
一、网络营销的3.0阶段属性和特点
二、网络炒作与“水军”灌贴
三、RTB广告竞价模式
1、从媒体展示到购买用户
2、广告的内容创意
3、优秀网络广告片分享
(1)汤唯的德芙巧克力
(2)可口可乐开启幸福系列篇
(3)凌仕《制造爱》
四、传播内容管理
1、采编手册制作和要求
2、选题策划制度
3、如何建立一支通讯员队伍
案例解析:
(1)宝马偷珠宝的视频演绎
(2)合肥万科“消费”包大人
讲师介绍:
刘炜房地产互联网应用培训师
香港信地集团品牌中心总经理
新华网城市频道\房产频道总编辑、万家热线网
总编辑
一、【讲师简历与荣誉】
●中国管理培训联盟讲师
●中国高校EDP联盟讲师
●中国科学技术大学管理学院标杆管理中心研究员
●新华网城市频道\房产频道总编辑
●职场履历:曾负责合肥信地城市广场(商业地产中的综合体项目)品牌和销售;曾担任合肥房地产交易网总编辑、合肥购房网总经理、新华网安徽区域总编辑。熟悉了解房地产开发的定位、流程和推广。曾负责给华润地产、万科地产、万达地产、金大地集团、安徽文一地产等做过企业互联网应用培训。
●IT成就:曾成功打造三个千万级以上网站,分别是合房网、万家热线、吉和网,并担任这三家网络媒体的总编辑;曾担任《电脑知识与技术》杂志社总编辑和中国计算机函授学院执行院长。
●教学生涯:曾任解放军陆军军官学院教官,主讲《军事运筹学》
●职称学历:新闻高级职称,国内多家高等院校客座和兼职教授;研究生学历,分别毕业于南京军事学院、中国科学技术大学管理学院。
●业界荣誉:知名实战型媒体营销和品牌专家,中国企业互联网BMI应用总教练;曾获安徽省新闻十佳个人、安徽省劳动模范和中国网络媒体创新银奖
二、【主讲课程】助理:135********
【房地产互联网商业与管理】
1、房地产企业微信营销实战攻略
2、房地产新媒体传播与网络营销
3、房地产互联网思维与商业模式创新
4、房地产企业的舆论危机公关管理
5、移动互联网时代的房地产企业微营销
【互联网商业与管理】
1、互联网时代商业与管理模式重构
2、互联网金融与商业模式创新
3、互联网思维下传统企业转型与升级
【网络品牌营销】
1、新媒体传播与品牌运营
2、互联网广告与内容营销
【企业微营销】
1、自媒体传播与企业微营销
2、微商时代的微店与微信商城运营
3、企业微信营销实战攻略
【企业电商和数据库营销】
1、O2O电子商务实战攻略
2、网店营销和线上推广
3、企业数据库建设和精准营销
【网络危机管理】
1、网络风险管理与舆情危机公关
2、新媒体传播与危机公关执行
【政府(企业)宣传管理】
1、网络新闻传播和宣传应用
2、互联网传播与形象管理
三、【服务客户】
北京大学EMBA房地产总裁班、浙江大学EDP地产班、中国科学技术大学EDP、吉林大学EMBA、内蒙古后MBA、中国科学家企业家讲坛、中国民营企业家转型论坛、中国2014年网德论坛、安徽互联网论坛大会、东北微商创业论坛、南昌财智名家论坛、文一地产、万达集团、万科集团、绿地集团、金大地集团、中国华润地产集团、中国一汽奥迪、中国电力集团、中国平安保险公司、中国青年旅行社、中国中铁四局集团公司、招商银行、杭州万事利集团、安徽省国资委所属公司、中石化安徽公司、太原邮政总公司、安徽九华山投资股份公司、合肥滨湖控股集团、亳州建安集团、合肥燃气集团、鄂尔多斯金威路桥公司等培训、安徽大学、合肥学院、新华学院、三联学院、合肥师范学院、安徽警官学院、淮南师范学院、安徽新闻出版学院等省内高等院校新闻系(市场营销、电子商务系)等授课。中国民主促进会、
安徽省经信委、安徽省工商联、江苏省工商联、合肥市公安局、合肥市委宣传部、合肥工商局、合肥环保局培训;合肥日报报业集团、安徽省演艺集团、潜山党校等。
四、【课程视频】
1、互联网思维颠覆传统企业商业模式网络营销培训师:刘炜总编辑 https://www.doczj.com/doc/813537405.html,/v_show/id_XNjk5MTMwMjQ4.html
2、刘炜总编辑为吉大经济学院总裁班学员授课
https://www.doczj.com/doc/813537405.html,/show/cL4Jc1U45Eeapi_kPjtmiw...html
3、刘炜总编辑走上企业家讲坛 O2O网络营销受到热捧
https://www.doczj.com/doc/813537405.html,/v_show/id_XNTkzNjk4NTY4.html
助理丽丽:135********(同微信) QQ:2086947641
博客:https://www.doczj.com/doc/813537405.html,/u/5325716940
五、【授课特点】
课程设计新颖,专业表现力强,语言表述极富逻辑性,涉猎知识宽泛,实战案例解析到位,原创应用案例多;善于利用视频配合教学,课堂生动活泼,互动性好。
六、【现场图片】
论坛演讲和高校授课
合肥报业集团培训海报(左)与长春电商培训(右)
中国民营经济转型讲坛(左)和中国科学家企业家讲坛(右)