从言语行为理论看经典广告语言的模糊性
程辉
【摘要】内容摘要：广告语体是一种特殊的实用语体，形式上要求自然简洁，内容上要求真实准确。但是，语言世界是一个非常模糊的世界，模糊性是语言的根本属性，广泛存在于各种语言文体中。本文将从言语行为理论中行事行为的断定类、指令类、承诺类和表情类四个方面来探讨经典广告中语言的模糊性的表现及其成因。
【期刊名称】文学教育（上）
【年(卷),期】2012(000)007
【总页数】2
【关键词】言语行为经典广告语模糊性
【文献来源】https://https://www.doczj.com/doc/8112173264.html,/academic-journal-cn_literature-education_thesis/0201242650044.html
广告作为一种应用语言，在向消费者宣传并推销商品的过程中，发挥着重要作用。从语体来看，广告属于实用语体，具有很高商业价值。真实性是广告的自然属性，是商品对广告的客观要求。所谓广告的真实性，是指所传播的商品信息准确真实，不是虚夸伪造，事实要准确无误，它的描述对事实的说明介绍应符合事物的本来面目，对事实的表现要真实可信。这就要求广告语言实事求是，并且语言表达要准确。然而模糊性是人类思维和语言的根本属性，广泛存在于各种文体语言中。在分析经典广告语时，笔者发现大量模糊的语义表达。众所周知，雀巢咖啡的广告词It is the taste！这里，taste便是词义模糊的，究竟是什么味道呢？只能靠消费者自己去品尝。