探究真人秀类节目与旅游地宣传的关系
——以《爸爸去哪》为例
摘要
“真人秀”类节目，是一种从欧美开始流行的娱乐节目形式，而《爸爸去哪》是湖南卫视在2013年第四季度开始从韩国MBC电视台引进的亲子户外真人秀节目《爸爸！我们去哪儿？》版权，并且进行“本土化”制作。至今已经连续播出两季，凭借精良的制作和独特的创意魅力，吸引了广大电视观众的喜爱，掀起了一波又一波的的收视热潮。并且与此同时，随着电视的热播，也捧红了其中许多拍摄地包括北京西门头沟区的灵水村“灵水八景”，黑龙江雪乡，呼伦贝尔大草原和海外的新西兰等旅游地。
本文以《爸爸去哪》这个热播的电视真人秀节目做为案例进行分析，透过旅游学与传播学交叉视角，从宣传渠道、宣传方式和宣传策略等方面分析“真人秀”类节目对于对于旅游地宣传的影响。探讨通过电视节目提高宣传效果，塑造旅游地整体形象，以及如何合理制定出旅游地宣传策略。并在文末对旅游宣传策略中的不足提出对策和解决方案。
关键字：《爸爸去哪》；旅游地宣传；策略
To Explore The Reality TV Show's Relationship With Tourism Publicity ——Take "where dad" as example
ABSRECT
"Reality TV" show, is a kind of spread from Europe and the United States began to form of entertainment, but dad where is hunan satellite television in the fourth quarter of 2013 began to imported from South Korea MBC television parent-child outdoor reality TV show "dad! Where are we going?" The copyright, and make the "localization". Has been broadcast on two consecutive season, with exquisite and unique creative charm, has attracted a wide TV audience's affection, set off a wave after wave of ratings frenzy. And at the same time, with the popular of television, also brought many locations including Beijing mentougou district and the spirit of "eight sights" spirit water, water village, heilongjiang snow, hulun buir prairie and overseas destinations such as New Zealand.
Based on "where dad" the popular reality TV show as case analysis, from the perspective of tourism and communication, from publicity channels, and promotion and propaganda strategy analysis "reality TV" program for the influence of tourist publicity. To explore through TV programs to improve the effect of propaganda, shaping the overall image of tourism destination, and how to reasonably develop tourist publicity strategy. And at the end of the article to the deficiency of tourist publicity strategy put forward countermeasures and solutions.
[Key Words] : "where dad"; The propaganda of tourist destination；strategy
摘要
ABSRECT
1.绪论 ............................................. 错误！未定义书签。
1.1研究背景.................................... 错误！未定义书签。
1.2国内外研究现状和研究评述.................... 错误！未定义书签。
1.3 研究目的.................................... 错误！未定义书签。
2.宣传渠道 ......................................... 错误！未定义书签。
2.1 影视传媒宣传渠道............................ 错误！未定义书签。
2.2 创新宣传渠道................................ 错误！未定义书签。
3. 宣传与旅游主体因素的关系 ........................ 错误！未定义书签。
3.1宣传效果与行为示范作用...................... 错误！未定义书签。
3.2宣传与旅游主体的匹配........................ 错误！未定义书签。
3.3注重观众在决策中的作用....................... 错误！未定义书签。
4.《爸爸去哪》对旅游地整体形象塑造的意义 ........... 错误！未定义书签。
4.1塑造以“家庭教育”为主题的亲子旅游形象...... 错误！未定义书签。
4.2突出旅游地的特色............................ 错误！未定义书签。
5.《爸爸去哪》对旅游地宣传策略的启示......... 错误！未定义书签。
5.1展现优势，收获心理认同情感................... 错误！未定义书签。
5.2构思新颖，抢占先机与后期宣传紧密结合......... 错误！未定义书签。
6.结论和展望 ....................................... 错误！未定义书签。参考文献 ........................................... 错误！未定义书签。致谢 ............................................. 错误！未定义书签。
1.1研究背景
1.1.1真人秀类节目热播
随着《超级女声》、《快乐男声》等歌唱类选秀节目之后，湖南卫视第四季度推出明星亲子游真人秀节目——《爸爸去哪儿》，引入韩国MBC《爸爸！我们去哪儿？》节目版权，根据原节目形式进行本土化包装。将节目创新点对准亲子关系和家庭教育，对五位星爸和子女的72小时乡村体验纪实拍摄，重点突出父亲和子女间的情感沟通过程。
数据表明，《爸爸去哪儿》CSM 全国网收视率 1.1，市场份额 7.67%，CSM29 城市网收视率 1.46，市场份额 6.45%，双网首播破 1，均列同时段全国第一，领先于其他综艺类节目。
1.1.2影视对旅游地影响日益突出
随着经济发展和居民收入水平的不断提高,大家的休闲需求渐渐增强,工作之余希望有更多是做个人喜爱的文娱活动。与此同时,科学技术的不断进步引领者人们走进了“大数据”社会,通过电视、网络获取的影视作品日渐丰富。而影视本身覆盖观众多、信息量大、强烈的视觉等铁性,深受人们喜爱。在影视为观众带来一场视听盛宴、丰富同时,人们的生活观念受其影响。
第一,影视可以将直观、真实的影响将传达给观众,同时优美的风景、独特的环境也一起映入观众的眼帘。容易让观众对拍摄地留下深刻印象,甚至由此萌生出游体验的欲望,影视作品成为了拍摄地的营销渠道。
第二,一些影视作品的故事情节和取景地会吸引观众前往感受，感人至深的情节与叹为观止的景观会让观众向往不已。
第三,影视明星效应会影响到“追星族”的旅游决策选择，明星的精彩表演,让粉丝会因为追寻偶像的脚步，走明星走过的路而获得良好的旅游体验。
第四,影视与旅游相结合,热播的电视节目对于旅游地宣传的影响的日益突出,以《爸爸去哪》为代表的亲子类真人秀类节目，将很多鲜为人知的优质旅游地推向公众的视野，在此背景下众多乡村旅游地出现在我们的视野,并有很多观众因为喜爱而前往。影视对旅游地发展起到了不可忽视的积极作用,这也让旅游界和传媒界对它的关注持续升温。
1.2国内外研究现状和研究评述
1.2.1.国外研究现状
国外旅游地形象（Destination Image）研究起源于 20 世纪 70年代，注重对旅游者认知旅游目的地的心理过程、旅游形象的形成、意义、途径等方面问题的探讨。西方旅游形象研究者研究认为，旅游形象传播使旅游地能在“诱导性”形象阶段保持良好的旅游形象，也有助于“固有性”形象不佳的旅游地重塑美好形象。
2004年11月24-26日召开的第一届旅游与媒体国际会议认为电视媒体对目的地形象感知发挥着不可忽视的作用。而学者们一直认为影视剧是通过视觉调动的表现手段和特效处理,创造出符合主人公和风格要求的典型环境,从而影响旅游者的视觉与感知。关于这个方面的研究,学者大都结合影视案例在对目的地旅游形象的影响方面进行研究。
Morgan和Pritchard(1998)提出,观众会将电视节目中的场景当成某个故事真实发生的地方,并且电视通常会促进取景地转化为度假区、旅游地。Kim和Richard (2002)通过对电影《太阳升起之前》进行研究,发现电影可以在短时间内显著改变旅游地形象,而电影内容与旅游地形象形成有关。Warmick等(2005)对一部名为《海滩》的电影进行研究,探讨大学生游客如何看待电影对于泰国旅游形象的影响。结果表明,虽然看过这部电影后，并没有刺激大学生旅游客的现实中的旅游活动,但是它确实让被调查者对于旅游地形象认知发生了变化。W. Glen Croy (2010)以电影《指环王》为案例,研究电影对拍摄地形象的宣传作用,发现影视形象宣传应该在准确定位实际形象与市场理想形象的基础上进行,建议影视取景地不能单单看重电影吸引游客量的增加,而更应该关注旅游地形象在受众心中的印象加深。Connel(2005)研究了影视作品对旅游地客源的影响,发现在小岛Mull上拍摄的儿童节目Balamory使当地的客源结构发生了明显变化,来访者年轻化了，不太富裕的青年游客逐渐多了起来,甚至成为那里最为主要的客源。同时,由于在小岛上拍摄的是儿童节目,Balamory播出之后，越来越多的小孩子喜欢前往旅游,带孩子的家庭旅游行为也比节目播出前一年获得了明显增长。
1.2.2国内研究现状
真人秀节目，这种节目形态是在很多种节目融合之后演变出来的一种新的节
目类型。这个名称就凸显出节目的关键重点在于“真”；有“真人”的参与活动。尹鸿教授等认为真人秀作为一种电视节目形式，一般是动态的、具有目的性的线形的叙事模型，是在对自愿参与者的规定情境，为达到预先给定的目标，按照设定的规则进行竞争行为的记录和处理。而生存体验真人秀是在原始的奇观环境中进行的考察生存能力的真人秀节目，它的特点是将参与者放在一个相对艰苦的环境中，在苛刻的条件下完成各种使命。这种真人秀节目将对野外生存能力考查和环境奇观作为核心。地点多于城市有一段距离，远离正常生活的荒岛或森林等原生态区域或封闭空间，使节目与生活常态错位。陌生环境的设置和多样化的竞技项目是这一类型真人秀节目的典型特征。
影视会刺激旅游者前往某地旅游,同时对于旅游地也会有很多影响。学界对游客增长关注度很高:潘丽丽(2005)在对浙江新昌、横店影视基地进行研究之后发现,影视拍摄会增强观众对取景地的旅游感知,从而吸引更多游客,推动景区发展。赵小燕(2006)认为媒体因为其生动、直观、影响力强的特性,通常使旅游地向潜在游客展示其魅力，增加游客量游客量。因此,影视对旅游地宣传的影响受到了学者的关注,很多学者对影视旅游宣传营销案例进行了分析,并提出了有关建议。但是,影视旅游的快速发展也会对旅游地产生了一些不良影响，比如破坏环境、乱搭乱建还有与当地文化冲突加剧等。
目前，国内旅游形象的研究集中在四个领域，即旅游层面上的旅游形象研究、旅游地层面上的旅游形象研究、旅游地形象传播研究以及旅游地形象设计研究与应用。吴必虎认为旅游地形象传播就是旅游地的市场营销，这一观点对学术界影响深远。因此，旅游形象传播的媒介手段及过程策略主要是因循旅游市场营销与促销的程式，探讨传统的手段与策略在旅游形象传播中的应用，形成了公认而较为固定的媒介、手段和策略等相关理论。如李蕾蕾认为形象策划分为形象设计和形象传播两部分，并对形象传播的一般方法进行了介绍。乌铁红、李文杰对旅游形象传播手段进行了分类。石培基、李先锋论述了旅游形象传播的目的、要素、模式和效果。李雷蕾认为旅游形象传播应该采取整合的方式进行，提出了相关的传播策略。大部分学者们对旅游形象传播的研究都是以某一具体旅游地为例，对其进行旅游形象定位和旅游形象传播制定策略。
1.2.3研究综述
国内外对旅游地形象的研究各有侧重，国外对旅游地形象的传播研究相对较为薄弱；而在国内，旅游地形象传播侧重于对各种传播媒介进行的分类和对具体旅游地进行形象定位、制定相关传播策略。由于形象是决定旅游地选择的关
键，所以如何设计与传播成功的形象成为各个国家、地区的重大挑战。同时，旅游形象设计及其传播同旅游地的市场营销工作紧密相关，旅游地信息的传播实质上就是旅游地营销的过程，因此对于旅游地信息传播方式的分类和传播效果的分析极富现实意义。
1.3研究目的
通过本文研究,笔者希望能逐步实现以下目的:首先,了解旅游地宣传渠道方式，并对其特性进行分析；其次，了解观众对《爸爸去哪》的认知状况和对取景地的旅游形象认知，并且探究其决策过程；再次,根据《爸爸去哪》收视情况和观众认知评价进行分析,探析电视节目对于旅游地整体形象的塑造具有何种影响,最后，对旅游地形象宣传、推广提出有建设性的意见。
2.宣传渠道
2.1影像传媒宣传渠道
2.1.1电视宣传
与其他宣传渠道相比，用电视影像的形式进行宣传，更为直观，覆盖受众面广，在最大范围上起到良好的宣传效果。电视台的视频节目在短时间内将旅游地特色和旅游产品内容完整展现，传播速度快，容易得到观众的认可。随着《爸爸去哪》的热播，不仅仅是一档亲子类节目的风靡，更让许多旅游景区获得关注。
2.1.2门户网站和旅游专业网站
《爸爸去哪儿》在湖南卫视首播之后，在优酷、搜狐、爱奇艺等各大网站相继建立视频链接，与电视独家首播形成互补，在各大视频网站上点击率领跑。这说明互联网时代，网络宣传的地位愈加显现，所以旅游地宣传通过电视媒体取得效果的同时，应该在在旅游网站（如中国旅游网、携程网等）或者门户网站（如新浪、搜狐、优酷等）上进行同步宣传。
2.2创新宣传渠道
2.2.1主题歌曲创作传播
一句脍炙人口的歌词，对旅游地具有良好的宣传效果。就比如“鼓浪屿之渤海茫茫”对于鼓浪屿旅游宣传影响一样。“老爸老爸，我们去哪里呀”这句歌词伴随着节目播出红遍大江南北，“爸爸去哪儿”包含亲子、旅游等信息元素，而这首歌曲的广泛传唱为旅游地宣传提供了可以借鉴的地方。当一个旅游地对旅游者产生一定的吸引力时，随着该地适宜的旅游形式大力宣传，从而获得旅游者的高度认可，适时的加入本地特色的歌曲创作，以轻松、温暖并且独特的方式走进公众视野，一定可以获得与众不同容的宣传效果。当一首歌曲歌曲被口口相传的时候时，也是与其相关的旅游地的宣传策略得当的表现。
2.2.2相关产品包装
随着《爸爸去哪》热播，一些商家也加入进来，比如三九小儿感冒药就借此机会提高了自己的受关注度，在他们的感冒药包装上植入了《爸爸去哪》的卡通图片，实现了对这档综艺节目的反向宣传。当一款相关产品获得了热销爆卖时，我们也可以借助于该产品对市场的影响力，于商品包装上植入旅游地的元素，扩大宣传覆盖面，这也有利于为后期宣传成本减轻了压力。
3.宣传与旅游主体因素的关系
3.1宣传效果和行为示范作用
电视节目属于大众传媒领域的内容，其影响不仅仅表现在认知与价值取向领域，它还可以通过向社会提示具体的行为范例或行为模式来直接、间接地影响人们的行动。所以，像《爸爸去哪！》当中父子/女同游的亲子游模式的到传媒的广泛传播，很容易成为观众学习和模仿的对象。
3.2宣传与旅游主体相匹配
旅游地在宣传上要考虑它所要面向的人群，避免徒劳。收看《爸爸去哪》的观众如果不是潜在的旅游者，即便收视率再高也不可能创造效益。而观看爸爸去哪的观众当中有家长、孩子和其他人群。在节目当中，父子/女之间齐心协力，完成各种游戏任务，容易吸引家长和孩子对旅游地和所开展的游戏项目产生跃跃欲试的想法。有效地将旅游信息传递给潜在客户。
3.2注重观众在决策中的作用
在对湖南长沙的学生进行的一项抽样调查中发现有过旅游的经历的学生占到88%～97%；而表示喜欢旅游的儿童有80%，而对旅游的态度是无所谓的只有不到20%，由此可见，青少年对于旅游有自己的喜好倾向。而中国人的“家文化”，加之当前中国家庭多为独生子女家庭，更容易产生对小孩子的溺爱。孩子的意见在家庭决策中具有举足轻重的意义。比如在《爸爸去哪儿》中，五位星爸往往会先征求孩子的意见，再去做出选择。比如林志颖和Kim一样平等商量的沟通方式，很符合今天中国大陆的家庭两代人关系模式。所以，旅游地及旅游形式的宣传尽可能关注少年儿童们喜爱的表现形式，而有针对性的进行的相关宣传，是适合开
展亲子游旅游地决定宣传策略的时候，所要考虑得重要因素。
而在浙江省进行的一项问卷调查，家长认为而儿童旅游十分必要的比例是50%，认为必要的比例是 30.88%，认为比较必要的是16.18%，认为毫无意义的仅为 2.94%。这一调研数据说明了，家长对儿童出游的支持。但回到现实，亲旅游并不多，分析其中又两方面原因，一方面因为这一类旅游市场不够发达，另一原因就是家长对于孩子出游安全的顾虑。而《爸爸去哪》第一季中田亮与Cindy 滑沙的时候，Cindy摔倒被田亮压住了；小Kim掉入水窖，让人心惊胆战；在第二季中Feyman眼睛受伤了，这些镜头增加了家长对亲子游风险的顾虑。所以旅游地在做好安全保护的基础上，在宣传上要注意降低家长对出游风险的顾虑，让收看节目的观众没有后顾之忧，从而实现旅游行为。
4.《爸爸去哪》对旅游地整体形象塑造的意义
4.1塑造以“家庭教育”为主题的亲子旅游形象
亲子、家庭是永远都不会过时的温馨主题，而《爸爸去哪》就是凭着这样的节目主旨该在短短的时间内占据了收视率和市场份额的榜首头名，成为了全社会的关注热点。张亮和天天，黄磊和多多深受是观众喜爱，这不仅仅是好孩子与善良父亲之间的亲情，更是三口之家应有的浓浓深情。多多超出同龄孩子的懂事，对爸爸的关心和爱，让和谐温馨的家庭形象暖化了观众。借此机会，旅游地可以大打亲情牌，让亲子旅游成为自己的名片。
在节目当中最为吸引人除了好山好水，当属真人真情，所以在相关旅游地制定宣传策略的时候，完全可以利用这样的有利条件，进行推广宣传，将亲子游市场开发出来。
4.2突出旅游地的特色
《爸爸去哪》至今一共播出两季，共26期，到访十三个旅游目的地。而每一站都各具特色，节目组也用心策划，量体裁衣，根据当地特点进行节目编排和活动设置。一方面保障了节目观赏性，另一方面也对观众予以启发，重点突出了取景地的亮点所在，起到了了良好的旅游宣传作用。
表4-1 《爸爸去哪》第一季亮点
站目亮点
第一站
北京市门头沟区灵水村
五位爸爸教小孩唱歌曲《走在乡间的小路上》，五位孩子放四只羊到指定地点去。
第二站
宁夏回族自治区中卫市沙坡头区腾格里拉沙漠五组家庭各从制作单位处拿到50元，并采购在沙漠三天两夜所需的食品；骑骆驼到目的地，帮助治沙工人填埋麦草方格；玩滑沙游戏；五位爸爸下湖捕鱼作为晚餐食材；五组家庭坐羊皮艇过黄河对岸，五个孩子分成两队找寻食材，爸爸们则通过当地农家抓捕家鸡。
第三站
云南省文山壮族苗族自治州普者黑游览了普者黑风貌；接受了当地彝族人的欢迎仪式；五组家庭再次游览在地风貌，接受放飞大雁的任务；五位爸爸独自撑船到湖中央，获取所需食材；
第四站
山东省威海市鸡鸣岛海边钓鱼；五位爸爸和当地的渔民出海作业；白天父亲和孩子们得到的海鲜就是当天的晚餐；孩子们陪同岛上的老爷爷和老奶奶玩耍，爸爸们则帮助当地人修补房顶；晚上时间，爸爸们主动邀请老人们一起用膳（席间老人们也感触良多流下了泪水），之后便一起做游戏直到人群散去。
第五站
湖南省岳阳市平江县
白寺村大家在一起捉泥鳅准备做晚饭，一起比赛晚饭。大家在在月光中一起吃晚饭，谈谈心。
第六站
黑龙江省
牡丹江市海林市雪乡抢房子大战，张亮父子入住有小卖店的1号房，郭涛父子入住有兔子的2号房，田亮父女入住有狍子的3号房，王岳伦父女入住4号豪宅，林志颖父子入住最破烂5号的马房。午睡后，爸爸们和宝贝们堆雪人，堆出来的雪人非常可笑。晚饭后，大家在一起玩丢手绢和萝卜蹲，最后在笑声中回到自己的房子。第二天大家一起坐上马拉雪橇去深山雪谷中的小木屋做一顿丰盛的晚餐，爸爸们来到小木屋，木屋里摆满了6次旅行的种种回忆。老爸们在读自己写给孩子们信的时候，感动的潸然泪下。在一片欢声笑语中，《爸爸去哪儿》2013年第一季完美落幕。
表4-2《爸爸去哪》第二季亮点
站目亮点
第一站
重庆市武隆天坑
拿缸顶碗蹲马步；泥地足球赛；热气球取餐。
第二站
浙江省建德市大慈岩镇新叶村古村篮球赛；铁人五项。
第三站
湖南省怀化市
靖州苗族侗族自治县地笋苗寨做家乡菜；袋鼠宝宝游戏；做糍粑；摘杨梅；榨油；怀旧运动会。
第四站
四川省成都市都江堰市虹口乡
小狗赛跑比赛；住树屋。
第五站
内蒙古自治区呼伦贝尔市
呼伦贝尔草原伊利牧场
射箭比赛；篝火晚会；挤牛奶；抓羊；摔跤滑草。
第六站
甘肃省白银市
景泰县中泉乡黄河石林
做拉面；烧烤；吃西瓜大赛。
第七站
中国台湾省台北市
花莲县光复乡
富兴社区和花莲糖厂3、7米花样跳水；采槟榔；做刨冰；采凤梨；烧烤演唱会；赏鲸之旅。
第八站（海外）
新西兰悠波球比赛；抓鳗鱼；骑单车；学跳毛利兰战舞；国际萝卜蹲大赛（和毛利人一起萝卜蹲）；火山温泉
5.《爸爸去哪》对旅游地宣传策略的启示
5.1展现优势，收获心理认同情感
5.1.1从观众的角度出发
《爸爸去哪儿》能够获得如此之高的收视率，可以用投其所好来形容，它成功的抓住孩子的心理认同。在两季节目中孩子们以不同的性格特点呈现在荧幕之上，天真的孩子们面对奇妙的大自然所表现出的好奇信、与对奇观景致的喜爱反映了同龄儿童的旅游心愿。而旅游地经营者应该从孩子的角度观察这个世界，这样做宣传其实会有意想不到的效果。当宣传中的内容被儿童认可的时候，宣传已经成功大半。
5.1.2突出旅游受益点
《爸爸去哪儿》当中父亲和孩子的一路旅行和生活体验不仅教会了孩子们如何独立的去处理问题，同时在面对困难和未知的时候，也强调了家庭教育中父亲的作用，在现实生活中父亲跟孩子的沟通缺失的问题在节目中得到缓解。亲子旅游呈现出来的意义在于增长小孩子的知识，开阔他们的视野；为两代人营造出新的情感沟通空间。在节目拍摄过程中，我们发现，作为父亲王岳伦通过一段时间学会了如何照顾小诗龄，知道该如何面对孩子撒娇。而在小孩子当中， Kim 开始学会了独立解决问题。这样的旅游的经历给了两季节目中的十位家长一个更好的机会去做一个好父亲，在孩童健康成长的道路上提供了正确的引导。而相关旅游地在配套宣传的同时，应该让消费者感觉到这种受益点，获得心理上和情感上的认同，才能真正引导顾客进行消费。
5.2构思新颖，抢占先机与后期宣传紧密结合
5.2.1旅游形式的新颖架构
就旅游活动活动形式来说，传统的亲子游思想模式往往是按照儿童的形式来组织旅游产品，考虑到了孩子的特殊需求，但是忽视了大人在游览过程中的身心需求。以《爸爸去哪儿》为主要参照模型，每到一站旅游目的地，五対父子/
女既拥有独立的活动内容与空间，也拥有集体的旅游体验和情感互动，在整个旅行的过程中融合了两代人的差异，实现了合理的活动架构设置，为彼此双方都安排了活动内容，双方都实现一定意义的游玩。同时也提供了父子之间沟通、合作的活动形式。活动架构不偏不倚，整体饱满，更容易吸引消费者。
5.2.2合理利用明星效应
旅游地的宣传技巧与内容应该力求创新，《爸爸去哪儿》从一开始就举起明星大旗，林志颖和Kim父子在两岸都具有很高知名度。而当各种导师、婚姻、相亲类综艺节目抢占收视时，《爸爸去哪儿》另辟蹊径，选择温暖的亲子关系，在父子/女的旅游经历中让孩子受到教育，从多样的活动中让观众感受到父子的深情和美好，乐此不疲，喜闻乐见。
5.2.3注重创新
宣传有其生命周期，正如产品生命周期的淘汰过程一样，生命周期理论同样适用于旅游地宣传策略当中，当宣传总是以单一形象进入人们的视野范围之中时，观众很容易产生审美疲劳，甚至产生厌足感，进而对相关产品产生抵触心理。这样适得其反的效果并不是我们想要的。所以此时创新就格外重要，具体措施包括开拓新渠道，也包括旅游地自身活动形式的创新，因为最终从宣传到消费行为的产生，关键在于产品质量。
6.结论和展望
6.1本文的主要工作和结论
本文通过对真人秀类节目为旅游地宣传提供的宣传渠道，宣传内容和对旅游地形象定位的论述，根据大众传媒对观众的行为影响，运用文献研究，观察分析等方法对门头沟、呼伦贝尔草原和黑龙江雪乡等多个取景地进行分析。明晰了真人秀类节目对于旅游地宣传的重要作用，其研究具有重要意义。
第一，通过将旅游地宣传渠道归类。给出相关宣传方法的比较研究，确定“渠道为王”的宣传营销策略，为后续研究提供基础；
第二，分析类《爸爸去哪》的节目内容。通过对两季节目十三个取景地的特点、节目内容以及对旅游地形象的影响进行论述，同时揭示了电视节目对于观众的示范作用，为旅游地宣传策略提供了范式。确定了“内容至上”的宣传方法，只有吸引人的节目才能有良好的宣传效果。
第三，通过对《爸爸去哪》中每一个旅游地特点的分析，以及节目活动设置的阐述，得到了真人秀类节目对旅游地的形象塑造具有重要意义的结论。
最后，基于上述分析所得结论，针对旅游地宣传现有的条件，提出惯有旅游宣传策略的建议和启示，以期能对一些旅游地的宣传营销方案有所帮助，提供可以参考和借鉴的经验。
6.2未来研究展望
本文对旅游地宣传进行研究，主要分析了真人秀类节目对于旅游地宣传的影响和作用，继而对旅游地宣传营销策略进行分析，得到了一些对于旅游地宣传可用的方法手段。
然而本文还有许多研究不足的地方，比如对于宣传渠道的创新应该如何开拓，其对于旅游地宣传的效果如何？另外，在制定旅游地宣传策略的时候，旅游地的整体形象应该如何通过电视节目加以塑造，良好的旅游地形象对于旅游地的发展具有何种影响？还有，旅游宣传方案创新的具体实施方案。这些问题都未能细化。但是也由于种种原因，本文的研究未能进一步深入。
另一方面，由于数据的可获得性原因，本文所涉及的定量数据分析不足。
因此，上述这些问题，都将会成为未来进一步研究的努力方向。
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致谢
本文是在韩光明老师的悉心指导之下文成的。从论文的选题、资料的收集、框架的构建、结构的布局到最终的论文定稿，从内容到各市，从标题到标点，他都严格把关，耐心指导。韩光明老师的诸多宝贵意见，拓宽了我的视野，鼓励了我的信心。韩光明老师严谨治学的学术态度、渊博的学识储备、和蔼可亲的个人风格和兢兢业业的敬业精神无一不深深的感动、鞭策这我，与韩光明老师的师生情谊成为了我大学生涯最宝贵的财富。
同时，我也要向旅游（高尔夫）学院所有的老师表达我诚挚的感谢，感谢各位老师对我学业上的指导和要求以及生活上的关怀照顾。
四年的学习时光，我还得到了许许多多师长、同学、朋友和亲属们的关心、帮助和支持，借此机会一并感谢，向他们表示最真挚的谢意！
最后，因为本人的专业水准有限，论文之中依然存在一些尚未发现的错误或者不足，也恳请各位师长给予批评斧正。
落款李越开
2015年4月30日
电视真人秀节目策划方 案 标准化管理处编码[BBX968T-XBB8968-NNJ668-MM9N]
电视真人秀节目策划方案 ——职场真人秀《敢挑战吗》 一．栏目定位： 通过媒体向观众展示这个世界上各种各样的职业，通过体验者的体验生活，来展示世界某个角落工作者在工作生活中的喜怒哀乐，给观众观察社会的另一个角度。 二．栏目宣传语： 这里有你不了解的职业，或是新奇时尚，或是肮脏卑微，解读各种职业背后不为人知的故事，这里，等你来挑战！ 三．栏目介绍： 首先这是一档真人秀节目，每期节目选出1个体验者，即普通观众体验者（可以是对这个职业的向往者，可以是对某项职业的好奇者，也可以是纯粹为参加节目而来的体验者。）来体验一项工作并完成某些任务，时间为30天，在30天内，参与者将进入一种与以往截然不同的生活经历，以争取实现事先制订的目标。期间要记录体验者在工作期间真实状态，真实心理情况并制作成节目展现给观众。这是一档极具深度，现实感的真人秀节目。真实的展现这个世界上各种奇特的职业背后真实的生活。这个节目的灵感主要来源于美国真人秀节目《简单生活》，通过社交名媛希尔顿，妮可-里奇置身穷乡僻壤，两个人相依为命，过起平头百姓的“简单生活”，可能在现实生活中，这对“公主”从来不曾有
过这样的“简单生活”。在已播出的真人秀中，因好莱坞派对生活而闻名的帕丽斯和妮可“沦为”在牧场挤牛奶，在熟食店打工，还做过技工。通过体验这种简单生活两人的友情日益深厚。 其次来源于《肮脏工作》这一档真人秀节目，这档真人秀由主持人罗威带着观众去见识一下各种千奇百怪的肮脏工作，从清晰鸽子粪到下水道堵塞后的清理工作罗威风趣的主持风格是该节目一大卖点，这档真人秀同样寓教于乐，在罗威尝试各种有些甚至让人作呕的工作同时，观众也会增长不少见识。与其相似的另一档真人秀节目《30天》，30天内，尝试当一个穆斯林，一个酒鬼，一个被扔进GAY圈儿的直男摩根;斯伯罗克亲身出演了一集，他和他老婆搬进棚户区，干着只拿最低工资的活儿，每天累得半死，却依然不知道下顿饭吃什么。他们体会了30天低保户生活。“真是段怪经历，当一个穷人每天一睁眼就有人管你要钱。可如果银行里有了一大笔钱，突然什么都免费了，什么都变得又便宜又便捷。”通过各式各样的真人秀体验，节目向观众传达的不仅是工作的新奇，低下，更注重表达一种节目之外的人文关怀，一种现实生活的反映，深入接触中国社会、文化问题，揭示中国人的真实生活。这也是我想做这档节目的一个想法。 四．节目形态 以自然平实的风格，客观叙述，忠实记录，全方位展示体验者的多样化形象、活动和情感。通过我们的画面语言，让受众去感受职业，思考社会、，从而得出他们自己的观点，感受。 五．节目构架
中国真人秀节目发展的基本情况 当下 ,在娱乐文化盛行的背景中 ,大众屈就的电视选秀活动方兴未艾 ,从“超女”到“快男”,几乎成为近 3 年中国电视荧屏上最热闹的景观。与此同时 ,伴随而来的关于真人秀的议论也进一步展开 ,有人说 ,电视秀已成为名副其实的“搅拌机”, 在搅动了上百万的海选规模、十几亿的广告额及短信收入的同时 ,也受到了来自各方面包括家庭的、学校的、社会的、文化层面的批评指责。大众对电视选秀节目的关注一方面证明了其影响力 ,同时 ,也折射出观念形态上的差异 , 事实上 ,当电视通过种种“秀”来吻合这种草根文化、迎合欲望的表露的同时 ,也必然会表现出媒介的迷失。最近 ,国家广播电影总局叫停某些电视选秀节目 ,即是有关方面对娱乐节目的走偏倾向发出的一个警示。 一、历史回顾 自2000年真人秀节目引入中国以后，经历了几次节目的变革，本文将中国真人秀节目的发展，划分为3个阶段进行论述。 1、萌芽阶段 2000中央电视台引入了《幸存者》以及广东电视台首创的国内真人秀《生存大挑战》节目开启了中国真人秀发展的里程。这一阶段国内的真人秀节目主要都是移植了国外当红节目，以野外生存性真人秀节目为主。2002年湖南经视曾制作《完美假期》，但其节目中带有浓厚的窥探隐私的兴致，特别是涉及到暧昧男女等话题，被上级部门勒令停播。 由于这一阶段，包括国外的舆论界对真人秀都有所争议，所以央视在这一时期并没有着手制作真人秀的节目，只在中央二台《地球故事》栏目中，转播过一档国外正在流行的野外生存类真人秀节目《生存者》，而且在播出时，由于传统文化以及审美观的不同，央视对节目进行了二次剪辑，这也破坏了节目的完整性。不过央视对国外真人秀节目的转播，对于以后真人秀节目在中国的发展具有启蒙的意义。通过央视，国内的电视工作者，在最短的时间内学习到了代表真人秀节目最高水平的“样板”。而另一方面，央视对真人秀节目的转播，也开拓了真人秀节目的市场。 2、发展阶段 2003年至2005年真人秀节目在中国得到了很快的发展，这一阶段节目类型增多，由过去单一的野外生存类真人秀节目，扩展到表演选秀、职业应试等等；其次，这一阶段真人秀节目的竞争越发激烈，最显著的是省级卫视与央视的比拼。2003年开始，央视打造了数档真人秀节目，如《绝对挑战》、《开心辞典》、《非常6+1》等。而省级卫视方面，湖南卫视的一档《超级女声》红遍了全中国，《超级女声》的出现，标志我国真人秀节目的运作趋于成熟，《超级女声》定位为平民节目，其参赛者不分年龄，也没有门槛，使其有了广泛的群众基础。而凭借《超级女声》，一时间湖南卫视的广告费竟然超越了央视，电视制作者们进一步认识到平民的力量。 此外中国真人秀节目还出现媒体与企业合作的趋势，其代表有央视与北京维汉文化传播有限公司联合打造的《谁将解说北京奥运》，2003年10月央视推出的职业应聘型真人秀《绝对挑战》节目，以及东方卫视的口号为“中国第一档直播的真人秀”《创智赢家》等。这一批节目在定位上趋于高端人群。可以说这一时期，电视台根据自身情况，对于真人秀节目的定位渐趋成熟。 3、繁荣阶段 2006年以后，中国真人秀节目的竞争进入了白热化阶段，这一时期东方卫视的《加油！好男儿》，江苏卫视的《绝对唱响》等节目强势推出，而2010年凤凰卫视与东方卫视联合打造的《壹周立波秀》更是吸引了众多观众的眼球。
真人秀节目策划
目录 前言 (4) 一、相关概念解析及背景介绍 (5) （一)电视真人秀节目的概念、起源及发展概况 (5) 1．电视真人秀节目的概念 (5) 2．电视真人秀节目的起源与发展概况 (5) （二）叙事学概念、起源及发展概况 (5) 1．叙事学概念 (5) 2．叙事学起源及发展概括 (5) 二、电视真人秀节目的叙事元素 (6) （一）叙事主体：故事主体和观众观看客体的人物元素——参与者 (6) （二）叙事动力：推动故事发展、吸引观众收视的动力元素——悬念 (6) （三）叙事情节：形成人物关系和情节变化的结构元素——竞争 (6) （四）叙事框架：人物命运戏剧性转折的规定元素——淘汰与选拔 (6) （五）叙事情境：形成故事假定性的情境元素——时空规定 (7) （六）叙事细节：形成节目基本过程的细节元素——现场记录 (7) （七）叙事强化：强化故事的感染元素——艺术加工 (7) 三、电视真人秀节目的叙事策略 (7) （一）研究本土文化 (8) （二）研究关注主体和被关注客体以规划节目制作 (8) （三）重视图线电视真人秀的创新性与平衡性 (8) （四）重视电视真人秀的"人与事” (8) 四、真人秀的社会影响探究 (9) （一）以《等着我》为例--公益电视真人秀的社会影响 (9) （二）对电视真人秀社会影响发展的建议 (9) 结论 (10) 参考文献 (11)
前言 近年来，电视真人秀作为一种全国风靡的电视节目形态，被电视电视专家、节目制作人员，以及各方面学者等从不同角度进行过研究。本文以中央电视台大型公益栏目《等着我》为例，对真人秀节目叙事元素和叙事策略进行研究，以及结合这个节目的社会影响，旨在透彻分析真人秀节目文本结构，以利于这类节目的创新、改进，保持其生命力。力求在研究实际问题的同时，提升自己的专业素养，通过课题的调查分析，让现实生活中实际的问题有所帮助。 电视真人秀节目的叙事元素和叙事策略——《等着我》 一、相关概念解析及背景介绍 （一）电视真人秀节目的概念、起源及发展概况 1.电视真人秀节目的概念 电视真人秀是指普通人或明星在制作方所设置的特定情境中，遵循一定规则进行某项竞赛，整个比赛过程被电视记录下来并最终以节目形式编辑播出，获胜者通常会得到物质奖励或某种承诺。一般电视真人秀节目分为娱乐类真人秀、生活服务类真人秀、公益类真人秀、情感类真人秀四类。 而本次论文探讨的《等着我》则是中央电视台综合频道节目中心制作和播出的国内首档大型公益寻人服务类电视真人秀节目。 2.电视真人秀节目的起源与发展概况 “舶来”于欧美的电视真人秀，种数繁多，类型多样，历经了不同的发展阶段。它不断将真人推上屏幕，让观众去观看、窥视、消费和娱乐，一定程度上满足了人们对娱乐的需求。然而，这种真人秀节目发展过程中存在着各家媒体为抢占市场而大量模仿和同质化竞争的问题。因此，境外真人秀引入中国的过程中，如何创新，如何促进节目的本土化发展，是真人秀节目迫切需要解决的课题。 中国电视真人秀的发展历程，不同的学者有不同的划分，谢耘耕教授将中国节目真人秀发展的过程大体划分为兴起和发展二个阶段。 兴起阶段（20XX～20XX年）：《生存大挑战》节目是我国真人秀节目的雏形，此后，这类节目在国内被广泛模仿或移植，如《金苹果》、《幸运52》等。 发展阶段（20XX年至今）：20XX年真人秀节目迅速发展，这一时期“表演选秀类真人秀”成为最大赢家，如《超级女声》、《梦想中国》等，同时，一批职场求职类、创业类真人秀节目也发展起来，成为国内真人秀节目的又一大热点，例如中国教育电视台的《职来职往》东南卫视的《爱拼才会赢》等。 目前，真人秀节目处在快速发展时期，但发展过程中也存有不少争议。当前热门的电视真人秀笔者做出了以下的分类： 娱乐类：《我是歌手》《中国好声音》《中国好歌曲》 益智类：《最强大脑》 公益类：《中国梦想秀》《等着我》 亲子类：《爸爸去哪儿》等 （二）叙事学概念、起源及发展概况 1.叙事学概念 叙事学（法文中的“叙述学”）是由拉丁文词根narrato（叙述、叙事）加上希腊文词尾logie（科学）构成的。顾名思义，叙事学应当是研究叙事作品的科学。然而这种定义经
电视节目策划方案 ——真人秀《卧底》 一．栏目定位： 通过电视栏目向观众展示出学生在学校的真实状况，通过老师体验学生的真实生活，来展现出学生在学校的真实学习情况以及学校老师的素质与学校的教育模式问题、深层次揭示出现在教育的缺陷以及学生与老师之间的关系。给观众观察教育的另一个角度。 二．栏目宣传语： 你是一名合格的人民教师吗，你的学生你真正了解吗，学生的想法或是大胆新奇，解读青少年成长的秘密，这里，等你来挑战！ 三．栏目介绍： 首先这是一档真人秀节目，每期节目选出1个体验者，即刚毕业于师范学校的教师作为体验者来体验学生生活并完成某些任务，时间为30天，在30天内，参与者将进入即将要工作的班级伪装成为一名学生，与学生共同生活交流，一种与以往截然不同的生活经历，以争取实现事先制订的目标。期间要记录体验者的真实状态，真实心理情况并制作成节目展现给观众。这是一档极具深度，现实感的真人秀节目。真实的展现中国在校学生背后真实的生活。 这个节目的灵感主要来源于湖南卫视真人秀节目《变形记》，这是一档大型生活角色互换节目，以纪录片加真人秀模式推出，号称“新生态纪录片”。这档节目结合当下社会热点，寻找热点中的当局人物，安排他们进行互换人生体验，参与节目的双方就在七天之中互换角色，体验对方的生活。节目全程每天24小时跟拍，粗加剪辑后即以原生态播出。《变形计》非常容易抓住家庭观众的心，节目展示和讨论的话题是大家非常关心和关注的，容易吸引大家都参与进来。 其次来源于《卧底老板》这一档真人秀节目，英格兰北部一家中等规模的市政工程与物流公司Clugston Group的首席执行官史蒂芬·马丁为了能够了解自己员工的真实想法，虚了胡须卧底成为自己公司的员工，与大家一样努力谋生。“这是一辈子一次的机会，能够听到我的员工们的真实想法，没有过滤，他们对我说的事情，他们永远不会告诉他们的经理。”看看美国的老板，再看看我们中国的老板，我不禁要问：“资本主义是腐朽的吗？社会主义是先进的吗？资本主义一定会被社会主义所代替吗？我们从小所受到的这些教育，是老师水平不够，还是统治阶级所要求的、必须进行的颠倒是非黑白的愚民教育？现在的教育状况又是怎样的呢？”所以，我们要做一期老师伪装成学生，深入到他们的日常生活中去，让老师更了解他们的学生。 四．节目形态 以自然平实的风格，客观叙述，忠实记录，全方位展示体验者的多样化形象、活动和情感。通过我们的画面语言，让受众去感受，思考中国式的教育缺陷，从而得出他们自己的观点，感受。 五．节目构架
最新整理关于真人秀节目传播正能量的几点思考 关于真人秀节目传播正能量的几点思考 媒体生产的每一种产品都是具有自身特色的精神文化，并且也担当者向观众传递正能量和正确价值观的社会责任，所以节目在内容的策划上以及价值观的设定上都会给观众带来非常深刻的影响。 1 军旅题材的真人秀节目获得了观众的广泛 xx 20xx年的军旅题材的真人秀节目引起了许多观众的热力追捧，例如xxxx卫视的《士兵突击》、xxxx卫视台的《真正男子汉》等，这些真人秀节目不仅在内容上完全体现出军旅生活，而且还邀请六位荧幕的硬汉加入其中。真人秀节目由于制作成本高昂且技术要求也非常高，而xxxx卫视此次正是与八一制片厂联合制作一档国内高水平的军旅真人秀节目，同时也是借鉴了韩国综艺节目《真正的男人》的制作模式，从而在国内掀起了一股“硬汉”正能量风潮。这档节目一经播出就受到了观众的欢迎和喜爱，并且也引发了网民的广泛xx，成为了热点话题。这档真人秀节目之所以能够如此成功，其根本原因就是差异化的市场定位，并且节目中所宣扬的正是当前社会所缺乏的正能量以及正确的价值导向，同时由于真人秀节目都是以纪实的手法进行拍摄，这也更加让观众能够感受到一种坚持和勇气，所以这档节目所营造的正能量氛围使得其大获成功也就不足为奇了。 2 纪实拍摄与娱乐完美融合中的价值导向 电视真人秀节目当中所体现出的善恶美丑价值观导向对于观众在很大程度上是能够产生非常大的影响的，而宣扬正确的价值观，也正是节目编导运用艺术化手段来符合观众的心理认同感以及价值观导向，这也是当前真人秀节目在制作上的一个关键内容。《真正男子汉》是以纪实拍摄手法所制作的一档军旅题材的
国外真人秀节目的行业研究 真人秀，即真实电视（Reality TV），是20世纪九十年代从西方开始流行的一种集娱乐、探险、竞赛等多种方式于一体的综合性电视娱乐节目。真人秀节目始于荷兰的《老大哥》，后被澳大利亚、德国、丹麦、美国、英国等国广泛移植、模仿和传播。迄今为止，《幸存者》、《全美偶像》、《单身汉》、《学徒》等真人秀节目始终吸引着众多参与者和观众，产生了广泛的社会影响。但是，这种受到热捧的电视节目形态从诞生之日起就受到了舆论的严厉批评：对个人隐私的暴露、对人性阴暗面的展现甚至暴力犯罪等受到社会各界的广泛质疑。
一、西方真人秀的现状 （一）风格趋向沉静 真人秀作为电视的一种流行形态，兴起于本世纪初。最早成功的真人秀当属是2000年5月CBS播出的《幸存者》。从百万报名者中千挑万选出来的16名俊男靓女被投到荒岛上，为了最后100万美元的巨奖而展开生存竞争。生活粗砾质朴，竞争本能原始，采用的却是好莱坞大片式的豪华呈现。精心的设计，精细的拍摄，精湛的剪辑，让人想到美国电影文化对电视的强力渗透。这种真人秀强调奇观性，选择在原始的荒郊野外，去除一切现代化的设施，还原一种原始状态，从而形成现代人与原始环境的错位。《老大哥》则让男女置身一个遍布摄像头的封闭房子里，让人在一个绝对的封闭空间，呈现最本真的状态。（摘自：欧美真人秀节目的发展）
然而，现在的真人秀却逐渐淡化了这些形式要素，少了豪华场面，少了对形式的绝对强调，少了耸人听闻的浩荡选拔，少了备受争议的激烈冲突，所有形式感的淡化是为了凸现人性的真实，为了开掘更多的人性内涵。最新赛季的《美国偶像》已经把海选简化成选手的简单展示加上4个评委和参选者的对话。来自明尼苏达州的选手杰茜满怀信心上台，号称要为全世界贡献独一无二的“美国杰茜”。但是唱得荒腔走板，歌不成调。评委没有讥讽挖苦，大耍“麻辣”口舌，而是直言不讳地告诉她，歌唱是需要天赋的，你的先天条件不足，还是赶紧去找适合你的位置。我们期待在其他地方看到你的优异表现。节目成了人生的练习场，让选手更多的看到自己身上的弱点，对不适合自己的演艺事业给予忠告，在多元发展的精细化社会，对需要确认个人角色定位的年轻人的当头棒喝无疑是十分及时的。
【个人简历范文】 《职来职往》作为一档招聘类的真人秀电视节目，无可厚非当中存在一些表演，迎合观众和赚取收视率的因素。但他直白的求职场面，求职者与现场达人面对面的碰撞，表现出来的很多积极方面的内容也得到了观众，求职者和即将毕业的毕业生的认可。这包括有关求职者的面试的着装，求职者应聘的态度，求职者的职能准备，求职者的心理素质等等方面的评价与要求，这些都对一些迷茫和求职者有很大的启发作用。 同时我也是作为一名面临毕业的大四学生，对于即将到来的就业和择业问题也有自己考虑与担忧。而《职来职往》这类型招聘的节目，刚好给我补上了这方面的课，从当中也学会了一些职场的规则和技巧。当然，我不能完全依赖一档电视节目去解决我的求职问题，更多有关求职方面的内容还需要自己用心去准备与学习。 以下便是我观看了《职来职往》这类招聘节目后的一些感想与体会。 一、机会是留给有准备的人。 在我们生活中常常有些人总是在抱怨，抱怨自己生不逢时，抱怨机会总躲着自己，抱怨机会总是给别人遇上。其实，机会不曾抛弃任何人，它对于我们每个人都是一样的，但是它从不会亲近懒惰之人。机会总是留给有准备的人，只要你为之努力，为之奋斗，付出了心血，机会才会靠近你。这在《职来职往》节目里也有很好的体现。你要应聘某个工作，你必须拥有一定的职业技能，这就必须要求你为之做出努力，没有准备，祈求蒙骗过关是行不通。群众的眼镜是雪亮的，你是金子或石头，一试便知。因此，这给我的启示是，必须踏踏实实做学问，为你未来的工作作出应有的努力。 二、注重仪表仪态。 每个人都喜爱美好的东西，都喜爱赏心悦目的事物。这并不是对你的外貌的苛刻要求，外貌长相是父母给的，我们无法改变（排除外力因素）。但是健康美好的形象却是可以拥有的。这里说的是求职者给人的一种整体良好的感觉，是一种整洁，大方，干净，健康的的感觉，我们都没有理由喜爱一个杂乱无章的人。因此，我们在求职面试的时候，需要注重自己的仪表仪态，力求给面试官一种亲近，舒服的感觉，这无疑对你的求职有事过功倍的作用。这包括着装，发型，妆容，站姿，坐姿，眼镜类型，精神面貌，装饰配搭等一系列的要求。 三、交际的态度与技巧。 这个社会是一个人与人相互交织的集体活动，这就必然要求有人际交往活动。因此，人际交往的态度与技巧就显得格外重要。在招聘过程，招聘者与求职者的良好交流是达成求职愿望的重要途径。那么我们如何做好这一点呢？个人认为要做好以下几点。 1、言语要真诚，不遮遮掩掩。 2、掌握说话的语气与语速。
2000年，“真人秀”节目浪潮在全球范围内兴起和蔓延，它俨然已成为当下不容忽视的电视文化新奇观。最早是始于荷兰，后被澳大利亚、德国、丹麦、美国等18个国家广泛移植的《老大哥》，此后一系列类似节目相继出现，如美国CBS的《幸存者》、FOX电视公司的《诱惑岛》、法国的《阁楼故事》、德国的《硬汉》等。它们几乎都成为西方世界最火爆的电视节目。 20世纪50年代就出现了一些“真人秀”节目雏形，如《美国家庭滑稽录象》；1973年公共广播公司电视台制作的《一个美国家庭》追踪拍摄了一个家庭一年内的真实生活；1992年美国有线电视音乐台推出《真实世界》，7名20多岁的青年男女住在一起，摄像机24小时跟踪拍摄他们的起居生活。这些节目大多数在当时并没有造成太大的影响，直到出现大型的真实电视节目《老大哥》、《幸存者》，才使得“真实电视”节目迅速在西方世界风行。更有欧洲媒介学者称：“真人秀看上去已经成了挽救电视的灵丹妙药。”① 受众注意力资源的营造 提及“传播”一词，很容易使人以为它是单方面付出的一种行为。其实，它一直是带着一根看不见的“倒钩刺”的，它所回收的就是受众的注意力。事实上，早在30年前加拿大的著名传播学者麦克卢汉就已经注意到了传播的这一特点。他指出，电视台实际上是在不动声色地租用我们的眼睛和耳朵做生意。电视台实际上是通过隐性收费——观众在不知不觉中以其对节目的关注来“交费”。因此，如何有效地吸纳受众的注意力，并且将这种注意力稳固地维系下去，便成为现代传媒市场竞争中殚精竭虑的焦点所在。 受众的心理机制 1944年，赫尔塔·赫佐格提出了“使用与满足理论”。施拉姆在谈到这一模式时说：“很明显，大众媒介的效果部分是为传播对象怎样使用它们来决定的。” 1、接近性心理。“真实电视”以普通人为主角，这样就拉近了与观众的心理距离，受众由于性别、年龄、职业等因素更关注代表自己阶层的竞争者。 2、对真实的渴望。“真实电视”本身就是真实与虚拟的重构。同时，人们又大可以一笑置之地把它当成一种游戏。 3、对隐私的窥探。 4、对人性阴暗面的展示。 5、博彩心理。在“真实电视”中，一般都有巨额的奖金刺激，这也抓住了人们的投机心理和对财富的欲望。 《学徒》内容分析 《学徒》（THE APPRENTICE）2004年1月开播，由马克·伯奈特制片公司与特兰普制片公司联合出品，是一个将商业运作技巧作为真人秀竞赛主题的节目，共15集。《学徒》前3集平均收视率为9.4％。18～19岁观众的收视份额为23%，平均有1910万观众收看，是2003-2004年播出季连续前19周18～49岁成年观众收视率排名第3位，所有观众收视率排名第6位，是NBC新节目播出史上创造了最佳收视率的节目之一。下面我对《学徒2》中的第1集做内容分析。 1、目标受众 节目选取了18位来自美国各地的一流人才，有的是名牌商业学府毕业，如普林斯顿、哈
真人秀电视节目形态及运营 关于真人秀这个概念形态和发展上有什么样的过程？ 尹鸿：真人秀这个节目，是以真人参与游戏的节目方式做节目。实际上，逐渐越来越多，真人秀电视在全世界许多国家都成为风靡一时的电视节目形态，最主要的一点是，他常常把真人和节目结合到一起，换句话说，它处理的都是假定的、给定的一个情景当中，一群普通人按照游戏规则，给予他一个共同的目的，然后让他竞争，参与游戏。 这样的一个节目，应该说既发挥了电视纪录片的特性，但是又有虚构的特点，因为有规则，有假定的时间和空间，使它把虚构性节目的长处和非虚构性节目的长处结合在一起，引起了比较大的反响，最近这几年已经陆续引进到了国内，特别是陈强先生是国内真人秀节目的积极推进者，在本土化方面也做了很多的努力。 靳智伟：我同意尹教授的基本看法。前一段中国青年报用了一个标题，也就是说真人秀的节目颠覆了戏剧新闻的界限，真实的电视是一个注册的名称，是维汉公司注册的名称，本质就是真人秀，有很多人，国外也有很多提法，像湖南经济电视台等等，叫真实传播，还有叫真人电视，实际上都是真人秀节目。我同意尹教授的说法，中国老祖宗发明这个字的时候很有意思，真、人和秀这三个字组合在一起，真是新闻的本质，仍是以人为中心的，这样一个过程，是表演加上真实，所以真实性和戏剧性，在真人秀这个节目里，它的界限几乎是没有了。 为什么这么讲呢？首先它是一个新闻的事件，是组织者根据一定的规则，使一群人发生一些故事，这些人按照规则又进行表演，然后形成一个节目，形成了传播的点，我认为，它颠覆了不仅仅本质上是新闻和戏剧的界限，具体很多界限都被颠覆了或者被重叠了。比如说导和演，以前任何的电视节目和戏剧节目里面，导和演都是分开的，现在的真人秀节目是我们通过一定的规则，然后由我们的参与者，也就是演员，他们是新闻事件的制造者，同时又是表演者，把导和演这两个行当集于一身，然后创作出这样的节目。 真人秀节目把屏幕内外的界限也颠覆了，真人秀节目强调的是大众的参与，也就是说我们的电视屏幕之外的人是真人秀参与者的亲戚、朋友，甚至拥护者、认同者、反对者，他们通过投票和参与整个的进程。这样一些规则，应当说是集中了戏剧传播与新闻传播的两大优势，所以它一出现在海外就风靡了，我们中国的电视人，由于中国国情这样的具体特征，在选择真人秀的节目里，过滤掉了一些真人秀里像偷窥的、完全真实的裸露的东西，把它嫁接在本土，应该说是一个可行的实验，是值得尝试的事情，而且这件事情早晚会引进。 第二点，真人秀还是一个非常重要的广告事件，因为它集新闻传播与戏剧传播这两个优势于一体，所以它的影响力是非常大的。就我们央视市场研究股份有限公司对这个节目形态的研究来讲，如果我们完
（20 届） 毕业论文（设计）题目： 姓名： 专业： 班级： 学号： 指导教师： 导师职称： 嘉兴学院南湖学院教学事务管理中心 年月日
电视“真人秀”节目的优缺点及其未来走向 摘要 真人秀节目备受观众的热捧，真是因为掌握了节目发展的定量，想观众所想，吸引他们的眼球，满足其好奇心，在媒体丰裕时代，真人秀通过把媒体所创造出来的特有的商业模式让电视业注入“新鲜的血液”，从而把潜在的商业价值激发了出来，这样既能提高收视率，又能获得利益。因为这种模式对普通人来说，它能让人民更容易、更快捷的实现梦想；对电视业来说，则是名利双收的利器。关键词：真人秀，传播，文化
1 绪论............................................ 错误！未定义书签。 1．1 概述..................................... 错误！未定义书签。 1．2 真人秀简介............................... 错误！未定义书签。 1. 2. 1真人秀的定义......................... 错误！未定义书签。 1. 2. 2 国外真人秀 (2) 1. 2. 3我国的真人秀 (2) 1. 2. 4中西方对比 (3) 2.电视“真人秀”优点 (4) 2．1 真人秀贴近普通人的生活，改变了单一的传播模式。 (4) 2.2 真人秀节目蕴藏着巨大的商业价值 (4) 2．3 真人秀节目缓解了社会焦虑 (4) 3 电视“真人秀”的缺点 (5) 3．1 真人秀节目存在抄袭，缺乏原创性 (5) 3．2 真人秀节目存在低俗，哗众取宠的现象 (5) 3．3 真人秀节目存在低俗，哗众取宠的现象 (6) 4 电视“真人秀”未来走向 (6) 4．1 取精华，去糟粕，加强创新 (7) 4．2 注重反馈信息，改善节目质量 (7) 4．3 要有完整的经营战略 (7) 5 总结 (7) 参考文献 (8)
情感调解类节目的分析
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浅析“真人秀”节目在中国的发展 目录 （1）中文摘要 （2）英文摘要 引言 一、真人秀节目的起源 二、调解类节目出现的原因 （一）人们的精神需求 （二）社会矛盾突出 （三）符合中国国情 （四）人民调解更加广泛 三、调节类节目火爆的原因 （一）关注百姓生活 （二）顺应观众对电视节目的需求 （三）观众狂欢的快感 四、调解类节目存在的问题 （一）跟风雷同个性不强 （二）粗制滥造 （三）缺乏后续报道 （四）缺乏大众观点 （五）主持人综合素质不够 五、调解类节目改进的方向 （一）政府参与法人代表 （二）精选嘉宾 （三）调解员品牌效应 六、结语 五、参考文献 从文明的最早时期，人类已经显示出他们需要在舞台上表演自己的个人戏剧和存在的沧桑。真人秀是人类生活分期的后现代版本之一。根据文献研究，本文主要分析真人秀和人类行为的心理社会方面的关系。这样的电视节目描绘当时的生活，从而披露通过引诱观众，真人秀节目调动观众的psychism的基本方面，从而使他感到narcissistically功能强大，无所不能，并且能够决定参与者的命运。 新...研究，有助于关键的考虑因素，更深层次的意识将是可取的。这样的电视节目描绘同时代的生活,他们披露主体的亲爱的,生活经历的不安定,贬
值和崇拜的历史形象和肤浅。通过诱惑观众,真人秀动员观众的心灵论的基本方面,从而使他感到十分强大,无所不能,并且能够决定参与者的 命运。(Millan) 【摘要】从最早的文明时期，人类已经证明他们需要执行自己在戏剧舞台上存在的沧桑。真人秀是人类生活的后现代版本的分期。基于文献研究，本文主要分析真人秀与人类行为的社会心理方面之间的关系。就像电视节目同一时期描绘的生活，正是披露他们主体的死神，生活经验的逸度，历史的货币贬值和图像和肤浅崇拜。通过吸引观众，真人秀节目调动观众的心灵论原始的方面，从而使他觉得自恋强大的全能，而且能够决定参与者的命运。新的…这有助于关键的考虑因素和深层意识的研究将是明智的。 如今情感调节类电视节目火爆荧屏，东方卫视的《幸福魔方》、江苏卫视的《人间》，江西卫视的《金牌调解》……在民生新闻和娱乐选秀节目之后，情感调解类节目成为一个荧屏宠儿。本文从对情感调解类节目的定义、兴起的原因和火爆的原因以及存在的问题进行分析和探讨，认识到情感调解类节目的利与弊。提出情感调解类节目日后改进的方向，尽可能的满足观众的需求。 【关键词】社交类情感诉求电视栏目民事调解 【英文摘要】As from the earliest period of civilization, human beings have shown their need to perform their personal dramas and existential vicissitudes on stage. The reality show is one of the postmodern versions of human life staging. Based on a bibliographical research, this article analyzes on a critical basis the relations between the reality show and psychosocial aspects of human behavior. Such TV programs portray contemporaneous life, that is, they disclose the subject's deat h, the fugacity of life experiences, the history devaluation and the cult of image and superficiality. By seducing the spectator, the reality show mobilizes primitive aspects of the spectator's psychism, thereby making him feel narcissistically powerful and omnipotent, and able to decide the participants' fate. New studies that contribute to critical considerations and deeper
真人秀节目人员结构表及各部门分工概略 总指挥部 人员：总制片人、总导演、总协调、各组负责人，由总制片人担任总指挥 工作内容： 主导并确认整体节目走向 审核并确认宣传口径 审核并确认每期项目 审核并确认制作预算 审核并确认外景完成 审核并确认相关法律条文 参与并确认广告赞助事宜 监督个组任务完成情况 协调各单位工作分配及时间安排 对外总出口 选手包装方案确认 节目包装方案确认 工作人员保密事宜 策划组 人员：总编剧、编剧（至少2人） 工作内容： 根据总指挥部制订的节目走向，召开节目策划会，设计每期节目内容 主持人脚本编写制作 任务内容文本编写 设计戏剧冲突，并协助导演组应对在拍摄过程中的不同变化 在拍摄过程中，根据执行导演组和后期导演组的工作要求，重新编写节目内容故事架构负责主持人脚本撰、节目文案及旁白撰写 外景组（分为真人秀摄制组及动作摄制组）
真人秀摄制组 人员：导演、摄象（副导演）、制片、收音、灯光（以上含助理） 工作内容： 参与策划组会议，讨论每期动作性任务设计及真人秀走向 根据总指挥部及策划组对每期的节目走向，进行外景拍摄执行工作
根据拍摄现场状况，与策划组进行讨论，在不影响节目走向的前提下，随时设计拍摄内容随时注意选手情况变化，提供总指挥部及策划组，作为设计节目内容的参考 参与后期剪辑会议，提供剪辑意见 动作摄制组 人员：动作导演、摄象、制片（含道具）、特技保障 工作内容： 参与策划组会议，讨论（提供并参与讨论）每期动作性任务的设计 依照选定的项目内容，执行特技安排（含特技人员及道具） 根据任务内容，提供选手培训内容建议，供策划组作为设计节目内容参考 动作性任务内容执行及拍摄 参与后期会议，提供任务内容的剪辑意见 后期组 人员：后期总导演（1人）、剪辑师（后期导演）、动作剪接师、美术（含助理） 工作内容： 参与策划会议，了解每期节目设置及走向，提供后期剪辑意见 根据后期剪辑会议，执行VCR剪辑及VCR包装工作 协调节目包装单位，执行节目包装设计 协调音效公司，监督VCR的配音及音效处理工作 拍摄素材及保留带的保管及建档 节目送台播出等细节 选手/艺人管理组 人员：组长、管理人员 工作内容： 参与策划会议，了解每期选手/艺人的拍摄内容安排 根据拍摄安排，制订并执行选手拍摄期间起居日程计划 选手非拍摄期间日常生活安排及管理
电视真人秀节目策划方案 ——职场真人秀《敢挑战吗》 一．栏目定位： 通过媒体向观众展示这个世界上各种各样的职业，通过体验者的 体验生活，来展示世界某个角落工作者在工作生活中的喜怒哀乐，给观众观察社会的另一个角度。 二．栏目宣传语： 这里有你不了解的职业，或是新奇时尚，或是肮脏卑微，解读各 种职业背后不为人知的故事，这里，等你来挑战！ 三．栏目介绍： 首先这是一档真人秀节目，每期节目选出 1 个体验者，即普通观众体验者（可以是对这个职业的向往者，可以是对某项职业的好奇者，也可以是纯粹为参加节目而来的体验者。）来体验一项工作并完成某些任务，时间为 30 天，在 30 天内，参与者将进入一种与以往截然不同的生活经历，以争取实现事先制订的目标。期间要记录体验者在工作期间真实状态，真实心理情况并制作成节目展现给观众。这是一档极具深度，现实感的真人秀节目。真实的展现这个世界上各种奇特的职业背后真实的生活。这个节目的灵感主要来源于美国真人秀节目 《简单生活》，通过社交名媛希尔顿，妮可 - 里奇置身穷乡僻壤，两个人相依为命，过起平头百姓的“简单生活” ，可能在现实生活中，这对“公主”从来不曾有过这样的“简单生活” 。在已播出的真人秀中，因好莱坞派对生活而闻名的帕丽斯和妮可“沦为”在牧场挤牛奶，在
熟食店打工，还做过技工。通过体验这种简单生活两人的友情日益深厚。 其次来源于《肮脏工作》这一档真人秀节目，这档真人秀由主持人罗威带着观众去见识一下各种千奇百怪的肮脏工作，从清晰鸽子粪到下水道堵塞后的清理工作 , , 罗威风趣的主持风格是该节目一大卖点，这档真人秀同样寓教于乐，在罗威尝试各种有些甚至让人作呕的工作同时，观众也会增长不少见识。与其相似的另一档真人秀节目《30 天》，30 天内，尝试当一个穆斯林，一个酒鬼，一个被扔进 GAY 圈儿的直男 , , 摩根 ; 斯伯罗克亲身出演了一集，他和他老婆搬进棚 户区，干着只拿最低工资的活儿，每天累得半死，却依然不知道下顿饭吃什么。他们体会了 30 天低保户生活。“真是段怪经历，当一个穷人 每天一睁眼就有人管你要钱。可如果银行里有了一大笔钱，突然什么都免费了，什么都变得又便宜又便捷。”通过各式各样的真人秀体验，节目向观众传达的不仅是工作的新奇，低下，更注重表达一种节目之外的人文关怀，一种现实生活的反映，深入接触中国社会、文化问题，揭示中国人的真实生活。这也是我想做这档节目的一个想法。 四．节目形态 以自然平实的风格，客观叙述，忠实记录，全方位展示体验者的 多样化形象、活动和情感。通过我们的画面语言，让受众去感受职业，思考社会、，从而得出他们自己的观点，感受。 五．节目构架 关于新奇有趣的职业，比如巧克力品尝师、婚姻分析师、海豚研
真人秀节目整合营销传播策略开题报告 第二种是集中分析亲子类真人秀节目带给社会的影响层面。如肖辉馨和谭超杰（XX）分析得出，从儿童教育角度进行探讨，从父亲、丈夫角色回归角度进行探讨，对现实社会的教育现状发表见解。 第三种是侧重介绍亲子类真人秀节目本身环节设置的创新之处。吴凌丽（XX）认为这类节目开创性地以明星亲子为叙事结构，全方位展示其在陌生环境中生活的状态为叙事内容，用真人真事打动观众，达到吸引受众的目的。 但是，实际上目前国内针对于亲子类真人秀营销模式的学术研究依旧是十分匮乏，因此有必要从整合营销的这一全新视角对这类节目进行探讨分析，从而对国内真人秀节目提出一些行之有效的建议。 3.框架结构 4.主要观点 本文首先从整合营销传播的原理以及本文的切入点4C 理论与整合营销理论之间的相互关系出发，其次，再分析亲子类真人秀的定义、现状和存在的问题三个部分着眼，进而以两个具有典型代表意义的亲子类真人秀节目《爸爸回来》和《爸爸去哪儿》为例，从4C理论的消费者需求、成本、便利、沟通四个方面进行两两对比，得出《爸爸去哪儿》成
功之处在于其牢牢地抓住了当下消费者的需求进行准确的节目定位，实现版权引进与本土化创新有机结合，在选择合适的广告赞助上的基础上控制节目成本，从节目logo、主题曲，字幕等方面来构建品牌识别系统，并且通过新媒体和自媒体的宣传手段的综合利用，加上节目衍生品例如手机游戏和大电影的推广，来最终实现节目口碑与收视的双丰收。相比较而言，另一档节目《爸爸回来了》在品牌识别系统的构建、节目广告赞助商的选择和广告时间的控制等方面都存在一些问题，导致其节目影响力不如前者。源自[六\维$论*文|网(加7位QQ3249`114 在本文的最后推而广之，得出对于国内真人秀节目在激烈竞争的电视圈中生存的四点建议，分别是细分受众需求进行节目定位，版权引进与本土化创新相结合；选择贴切多元的广告赞助商，实现节目口碑与企业利益的双赢；构建品牌识别系统，追求传播效果最大化；利用多种方式宣传造势，实现与受众的双向沟通。 : 5.资料准备 [1]唐.舒尔茨等(美国).整合营销传播[M].北京:中国物价出版社,XX:5-8. [2]施育华.国内真人秀节目整合营销模式研究[D].北京:北京交通大学,XX: 43-44. [3]董岩.整合营销——真人秀节目成功的传播策略[J].
毕业论文（设计） 题 目 ： 姓 名： 专 业： 班 级： 学 号： 指导教师： 导师职称： 嘉兴学院南湖学院教学事务管理中心 年 月 日 电视“真人秀”节目的优缺点及其未来走向 20 届 ）
摘要 真人秀节目备受观众的热捧，真是因为掌握了节目发展的定量，想观众所想，吸引他们的眼球，满足其好奇心，在媒体丰裕时代，真人秀通过把媒体所创造出来的特有的商业模式让电视业注入“新鲜的血液” ，从而把潜在的商业价值激发了出来，这样既能提高收视率，又能获得利益。因为这种模式对普通人来说，它能让人民更容易、更快捷的实现梦想；对电视业来说，则是名利双收的利器。关键词：真人秀，传播，文化
1 绪论........................ 错误！未定义书签。 1．1 概述.................... 错误！未定义书签。 1．2 真人秀简介................. 错误！未定义书签。 1. 2. 1 真人秀的定义.................... 错误！未定义书签。 1. 2. 2 国外真人秀 (2) 1. 2. 3 我国的真人秀 (2) 1. 2. 4 中西方对比 (3) 2. 电视“真人秀”优点 (4) 2 ．1 真人秀贴近普通人的生活，改变了单一的传播模式。 4 2.2 真人秀节目蕴藏着巨大的商业价值 (4) 2．3 真人秀节目缓解了社会焦虑 (4) 3 电视“真人秀”的缺点 (5) 3．1 真人秀节目存在抄袭，缺乏原创性 (5) 3 ．2 真人秀节目存在低俗，哗众取宠的现象 5 3．3 真人秀节目存在低俗，哗众取宠的现象 (6) 4 电视“真人秀”未来走向 (6) 4 ．1 取精华，去糟粕，加强创新 (7) 4．2 注重反馈信息，改善节目质量 (7) 4．3 要有完整的经营战略 (7) 5 总结 (7) 参考文献 (8)
国内电视真人秀节目的受众心理分析 一、节目悬念俘虏下的受众心理 1、先期议程设置，环环紧扣受众心理 从一定程度上讲，“议程设置”，集中体现在电视节目中对各个环节的设置上。尤其是在真人秀节目中，环节的设置是较为突出且必不可少的一个层面，它决定着节目的“游戏规则”和发展方向，搭建起了整个节目的阶梯和框架。 拿湖南卫视推出的“快乐男声”这一选秀节目来说，其主体分三轮进行，第一轮海选，节目组从国内6个中心唱区、分唱区和11个网络唱区以及一些海外唱区中选出前120强选手，进入第二轮总决赛突围赛，在激烈的竞争后，选出前11强进入总决赛，最终角逐出冠亚军，期间又有积分赛、挑战赛、复活赛等各类赛事，环环紧扣。 那么，在如此紧凑的环节设置下，观众就会自觉不自觉地紧随观看，特别是在前期观看中，若选定了某一自己欣赏的选手，那么在选手晋级与否，最终获胜的是谁等这些悬念的牵引下，便会更加的关注这一节目的进展。 2、拟态环境下，受众的身心参与及情感共鸣 其实许多时候，观众收看真人秀节目其实就是在寻找一种情感上的寄托。一首歌，一段独白，一个幽默话剧，似乎就是你所想去表达的感情，节目里的评委与观众也是你情感的聆听者，心里话的倾诉对象，而真人秀节目的情感表达又往往要比电影电视剧里的更加直接和贴切，这就使得真人秀节目成为了观众们的一个情感宣泄的绝佳平台。 因此，很多喜欢看真人秀节目的人，经常会和着节目中的选手一起欢唱、一起舞蹈、甚至是一起哭、一起笑，直到最后，那个被他选定且一直追捧的选手几乎成为了他自己的化身，节目里所发生的一切，似乎就在他身边，让他感觉到节目里的环节就是为他设置的，他在参加这么一个比赛的过程。 于是，选手在表演时能否做到最好的一面，选手的参赛作品是否能受到评委的认可，选手的表现能否得到观众们的支持，也就自然而然成了让他最为牵挂的一件事情。那么，当节目的旁观者变为了节目的亲身参与者，而节目的悬念也就在这种心理作用下，被进一步的放大，吊足了观众们的胃口。 3、打破刻板印象，重塑受众期望 在大家的印象中，弱势群体是怎么样的一批人，老弱病残是吧。那当这些孩子或是残疾人参加真人秀节目时，大多数的观众又是抱着一种什么样的心态在收看呢。 真人竞技，优胜劣汰，在这样一个残酷的舞台上，观众所追捧的大都是多才多艺的帅哥美女们，他们有魅力，有气场，卓尔不凡。但是，这也反向预示着，当舞台上有黑马杀出时，也定然会让大家耳目一新。真人秀节目也正是在某些情况下，充分运用这一受众心理，让一些有着一技之长的，大家印象中的弱势群体一鸣惊人。这种360度的逆向悬念，则将节目效果推向一个新的高峰，带给受众更多意外之喜和刺激感。