第一章绪论
药品：指用于预防、治疗、诊断人的疾病，有目的的调节人的生理机能并规定有适应症或功能主治、用法、用量的物质。
辅料：指生产药品和调配处方时所加的附加剂和赋形剂
包装：为在流通过程中保护产品，方便储运、促进销售，通过一定技术方法采用的容器、材料及辅助物等的总称。
为达到上述目的而采用容器、材料及辅助物的过程中施加一定技术方法的操作活动
包装分类：
形态：箱、桶、瓶等
材料：金属、陶瓷、塑料凳
技术方法：真空、充气、贴体、冷冻、收缩、组合等
商品总类：食品、饮料、医药等
商品流通和商品本体：运输包装、销售包装
包装功能：保护，容纳，便利，卫生，信息，宣传，节约，增值
药品包装：选用适当的材料或容器，按一定的包装技术对药物制剂的成品或半成品进行分（灌）、封、装、贴签等操作，为药品提供品质保护，签订商标和说明的一种加工过程的总称。
药品包装的分类
内包装，直接与药品接触的包装
外包装，内包装以外的包装，从里到外为中包装，大包装
药品包装的特殊作用
保护作用，阻隔作用，缓冲作用
容纳作用，基本功能
方便使用，顺应性
标示作用，安全用药，合理用药，正确储运，方便流通
防止开启，安全包装。防止儿童开启CR、PPP
制药行业包装创新的动力与来源
满足监管要求
帮助病人遵守用药规定
增加品牌吸引力，延长产品寿命
绿色生产，肩负环境保护责任
应对日益增长的假冒药品的威胁
创新方向
安全环保高阻隔材料、增值性包装系统、先进的包装设备
药包相关法规
《中华人民共和国药品管理法》
《药品说明书和标签管理规定》
《直接接触药品的包装材料和容器管理办法》
第二章药品包装设计
包装系统要素：人，环境、产品、包装
药品包装系统：药品包装设计、药品包装技术、药品包装机械、包装材料
关系：包装设计是实现包装功能目的的计划，是核心主导；包装材料、包装技术、包装机械是计划实施的必要前提和手段，是基础。
包装结构设计：从科学原理出发，对包装内、外构造进行的设计。
解决科学性与技术性，实现保护、便利、装饰的功能。
包装造型设计：运用美学原理，对包装的立体外观所进行的设计
解决艺术性和心理性，实现显示性与陈列性
包装装潢设计：根据药品特点，对包装外观所进行的平面设计。
解决科学性、便利性与艺术性，实现显示性和陈列性
药品包装的层次：
初级包装：内包装，直接接触药品的包装
次级包装：容纳初级包装的包装
三级包装：大包装，运输包装
《有毒品安全包装条例》PPPA
特殊包装：用于儿童安全的包装，其设计结构使五岁一下儿童在合理时间内难以开启或取出一定数量的有毒或有害物质，但对正常成年人来说却不难开启，但不意味着该包装使所有儿童在合理时间内不能打开或获取一定数量物质
儿童安全包装的结构设计
原则：既能阻止儿童开启包装误食药品，又能让老年人比较轻松地打开包装
原理：利用灵巧性和认知性的障碍来设计。
标志与符号的作用：揭示产品特性，辅助文字说明；便于识别、追踪及防伪；快速、简明地传递信息
药品说明书和标签设计要求：
由SFDA核准
药品包装应按规定印有或贴有标签，不得夹带其他任何宣传产品、企业的信息说明书和标签上的文字应使用规范化汉字，表述科学、规范、准确。文字清晰易辨，标识醒目
不能以粘贴、剪切、涂改等形式对说明书或标签进行修改或补充
非处方药品的说明书应当使用更易理解的文字说明，以便患者判断、选择。
药品生产企业可在说明书上加注警示语
药品说明书与标签中的药品名称：
符合SFDA公布的药品通用名称和商品名称的命名原则，与药品批准证明文件的相应内容一致
商品名称不能与通用名称同行书写，其字体颜色不得更突出显著，字体单字面积不得大于1/2
药品通用名称应显著、突出，字体、字号和颜色须一致。
药品标签：指药品包装上印有或贴有的内容。分为内标签和外标签
内标签：直接接触药品包装上的标签
内标签应有：药品通用名称、规格、产品批号、有效期
说明书设计要求：
包含药品安全性、有效性的数据、结论和信息
对各名称表述采用规范的专用词汇
列出全部活性成分、辅料等。对可能引起严重不良反应的成分或辅料应予与说明药品生产企业应主动跟踪药品上市后的安全性、有效性情况，需要对药品说明书进行修改的，应及时上报申请
根据药品不良反应的监测、再评价结果等信息，SFDA可要求企业修改说明书第三章药品包装材料
药包材：直接接触药品的包装材料和容器的简称
药包材的分类
形状：片材、袋、塞、盖
材料：金属、塑料、玻璃、橡胶
使用方式：
1类：直接接触药品并可直接使用的
2类：直接接触药品，经清洗后需要并可以消毒灭菌的
3类：除1、2类外，其他可能直接影响药品质量的
药包材质量要求：
保护药品在贮藏、使用过程不受环境影响，保持药品原有属性
自身应有良好的稳定性
裹包药品时不污染药品生产环境
不带有在使用过程中不能消除的对药品有影响的物质
与所包药品无化学、生物学上的反应
药包材质量标准体系：
药典、ISO、各国工业标准、国内药包材标准
药包材选择原则
协调性、相容性（物理、化学、生物）、对等性、美学性、环保性、适应性
3R1D/ 4R1D
Reduce:保证功能前提下，减少包装材料用量
Reuse：可重复使用
Recycle：可回收再生
Recover：获得新价值
Degradable：可降解
药品包装材料与药物相容性实验
相容性：指药品包装材料与药物之间的相互影响或迁移
实验目的：考察药包材与药物间是否发生迁移或吸附等现象，进而影响药物质量而进行的一种试验
试验条件
光照试验---强光照射10天，第5、10天取样（避光或遮光材料）
加速试验---温度40，湿度90&，六个月，0、1、2、3、6取出检测（预测包装对药物保护的有效性，推测药物的有效期）
长期试验---正常温湿度下12个月，0、3、6、9、12取出检测。之后再于18、24、36个月取出检测（包装对药物有效期的影响）
特别要求：塑料包装的眼药水、注射剂、混悬液等液体制剂以及铝塑包装的固体制剂等，要考察水分是否会进出包装。
包装形式的考察项目：密封性、可卷折性（管）、拉伸强度（袋）
玻璃---热稳定性（热膨胀系数小，稳定性好）、化学稳定性（耐酸、耐碱、耐水）药用玻璃---化学稳定性、热稳定性和一定的机械强度。分钠钙玻璃、硼硅玻璃、中性玻璃
原料
主要原料：酸性（主体，如二氧化硅、氧化硼能降低热膨胀系数）、碱性氧化物（可降低玻璃熔化温度、粘度，利于成型，氧化钠）、碱土金属氧化物（调节玻璃熔制和成型）
辅助原料：澄清剂、着色剂、脱色剂、氧化剂、还原剂
生产工艺：熔制、成型、退火（加热—保温—慢冷---快冷）
表面脱碱处理（硫霜化处理）：向退火炉加入一定的含硫化合物，与玻璃表面的碱性物质发生化学反应，在玻璃表面生产钠盐。
应用：药用管（管制药瓶、管制注射剂瓶）、容器（注射剂、口服液、片剂）、粉针剂、水针剂（安瓿）
复合膜
定义：指将金属、塑料、纸或其他材料等几种不同性能的基材，通过层合挤出贴面、共挤塑等技术结合在一起，形成的多层结构的膜。
功能：防尘、防污、阻隔气体、保持香味、防紫外、装潢、印刷、蒸煮杀菌、防静电、微波加热
结构：表层（阻隔性，PET）/粘合层1/中间阻隔层（阻止内外气体或液体渗透，铝）/粘合层2/内层热封层（无毒、化学惰性、耐热耐寒，PE）材料：表层----PET(聚酯)、BOPP、PT、纸、BOPA
阻隔----铝或镀铝膜、BOPA、EVOH、PVDC
内层热封---PE（聚乙烯）、PP（聚丙烯）、EV A
PVC（聚氯乙烯）
泡罩包装
定义：在模压成型的泡罩内填充好药品后，使用封盖材料，并透过压力，在一定
温度和时间的条件下与成泡基材热合密封。
特点：内容物清晰可见、铝箔印刷性、阻隔性好，携带方便
材料：热成型----封盖（PTP铝箔）、成泡基材（PVC硬片）
冷成型----封盖（PTP铝箔）、成泡基材（冷冲压成型铝）
输液容器
种类：玻璃瓶、塑料瓶、PVC软袋、非PVC软袋（聚烯烃多层共挤膜软袋）
聚烯烃多层共挤膜结构：由三层不同熔点的塑料材料如PP、PE、PA及弹性材料，在100级洁净条件下同时熔融交联共挤出膜。
输液软袋特点：轻便、不怕碰撞，携带方便；适应于大剂量加药，加药后不漏液；完全密闭式包装；柔韧性强，可自收缩；
胶塞：
卤化丁基橡胶：卤化提高丁基橡胶的活性，提高自粘性和互黏性，提高硫化交联能力。
硅化：在胶塞表面涂硅油膜，以便于胶塞的分装和压塞。但易产生硅油微粒污染药液。丁基橡胶表面氟化处理即能达到硅化效果。
第五章药品包装技术
药品包装技术包括
包装方法、机械仪器等各种操作手段
包装操作遵循的工艺措施、检测监控手段
保证包装质量的技术手段
影响药品包装的质量和效果以及包装药品的贮运和销售
分类
基本技术
药品的填充与灌装；裹包与袋装；热成型与热收缩；封口、贴标、捆扎；装盒与装箱
专门技术
真空、充气、无菌、条形（又称双铝箔包装，SP包装）、喷雾、防潮、儿童安全、危险品
无菌包装技术：
所有包装需接触到东西及环境均无菌下进行充填和封口的技术
物理灭菌法：干热、湿热、射线、滤过
化学药物杀菌：用于水质、环境的杀菌
包装容器的灭菌技术：化学药物（常用过氧化氢）浓度25-30%，温度60-65，用
浸渍或喷洒
紫外灭菌---表面灭菌（254nm）
无菌包装系统：包装容器（材料）输入部位、灭菌、充填、封口、输出部位
防潮包装技术与方法
防止潮气侵入包装内影响药品质量而采用的一种技术方法
防潮方式：低透湿度的容器或材料、容器内加入干燥剂
防潮目的：药品脱湿变质、吸湿变质、药品变色
保持包装内空气干燥方法：
静态干燥---干燥剂，短期、小型
动态干燥---降湿机械，大型、长期
种类：密封包装、真空与充气包装
防潮材料与容器：PET、防潮复合材料(铝箔/PE等)
吸湿材料----硅胶干燥剂、蓝色指示剂和变色硅胶
防止包装物内水分失去的防潮包装----透湿性材料包装
防止包装物品增加水分的防潮包装----透湿度小的材料、干燥剂（硅胶）
改善和控制气氛包装技术
------M&CAP，包括真空包装、充气包装、MAP、CAP。
通过改变包装内气氛使药品处于不同于空气组分的气氛中而延长保质期的包装。真空包装----要求透氧度小，塑料或复合材料（由热封性好的PE/PP与阻气性好的PET/PA组成的复合膜），减少包装内含氧量。破坏微生物生长繁殖、抑制药品氧化
充气包装----阻透性好选用PET、PA、PDVC等的复合膜，铝箔为基材的复合材料具避光或展示效果。保持内装药品及包装形体美观。
CO2---阻碍需氧菌、霉菌等繁殖，防霉、防腐作用。
对有一定水分活度、易发生霉变的药品----CO2+N2
MAP---改善气氛，一次性置换，使用于呼吸小的药品包装，包装材料对气氛无调节能力。
CAP---控制气氛，气调浓度一直受到管理。包装材料具有气体选择性功能，可自动调节包装内的气氛环境。
薄膜气调包装系统两个过程：产品的生理生化过程；产品与包装内气体的交换过程。
脱氧封存包装技术：
定义：在密封包装容器内，加入脱氧剂，降低包装内的含氧量的一种包装技术。特点---药品中不加入防霉和抗氧剂；氧含量降低；防止需氧微生物引起的腐败变质
常用脱氧剂：
铁系脱氧剂---速度慢、需水存在，产生氢
亚硫酸盐系脱氧剂---速度快
两者合用，加入二氧化碳助剂，效果迅速、持久
药品充填技术
液体物料充填（灌装）
---常压法灌装（低粘度、不起泡）：液面感应式、溢流式、虹吸式、定量杯式、隔膜泵式、称重式、计时式
---等压法灌装（含气液体灌装）
---真空法灌装（小口容器、黏性产品、大容量容器灌装）：重力-低真空法、纯真空法
---压力法灌装（不能抽真空）：活塞式、压力法
灌装定量方法
---控制液位高度定量法（以瓶定量）
---定量杯定量法
---定量泵定量法（黏性液体）
固体物料充填
---称量充填：净重（精度要求高或贵重的可自由流动）、毛重（一般的自由流动物料或黏性物料）
---容积充填：控制填充的流量或时间（计时振动、真空、螺旋）、相同的计量容器（重力、真空）
---计数法：有规则的整齐排列、从杂乱包装物品中直接取出一定个数
第六章药品包装机械
包装过程包括成型、填充、裹包等主要包装工序，以及清洗、干燥、灭菌、贴标、捆扎、集装和拆卸等前后包装工序、装送、选别等其他辅助包装工序。
包装机械的组成（8）
包装材料的整理与运送系统
被包装物品的计量与运送系统
包装执行机构
成品输出机构
动力机与供送系统
主传动系统
控制系统
机身
包装机械的特点（7）
大多数包装机械结构复杂，运动速度快，动作精度高
易于清洗，与药品接触部位要用不锈钢或者无毒材料制成，符合药品卫生要求电动机功率低
包装机械一般采用无级变速装置，以便灵活调整包装速度，调节包装机生产能力包装机械设计中应注意标准化，通用性，多功能性
应符合GMP认证要求，保证药品的安全性
包装机械的自动化程度高，某些可实现智能化
包转机械作用
提高生产效率
降低劳动强度，改善劳动条件
节约原材料，降低成本
延长产品的保质期，方便流通
改善药品包装质量，提高市场竞争力
减少包装场地面积，节约基建投资
医药生产三大环节
原材料处理，中间加工，药品包装
主型号编制
由选加项目代号、结构型式代号、分类名称代号组成
裹包B
干燥Z
辅助u
热成型制袋—充填—封口包装机
翻领、折叠式三角板、折叠式U形板、V型缺口导板
预成型制袋—充填—封口包装机
回转式、直移式、复合式
粉针剂生产工艺
玻璃瓶的清洗、干燥、灭菌
粉剂的充填及盖胶塞
轧封铝盖
半成品检查
粘贴标签
装盒与装箱
粉针剂生产联动线组成
洗瓶机、隧道干燥灭菌机、粉剂分装机、轧盖机、贴标机、装盒机，检查台和缓冲转盘
超声波传动装置按传动方式分为
水平传动、行列式传动
片剂装瓶机械包括
数粒计数机构、输瓶机、装瓶机以及塞纸、封蜡和旋盖等机构
计数装置包括
模板式计数装置、光电数粒装置
输液灌装机按运动方式分为
连续旋转式、间歇直线式
输液封口设备
塞胶塞机、翻胶塞机、轧盖机、
安瓿洗涤方式
超声波、喷淋式、气水喷射式
安瓿联动机组成
安瓿瓶清洗机、烘干灭菌机、安瓿灌封机
注射剂设备灭菌
常用湿热灭菌法，1-2ml的注射剂用100度水蒸气流通30分钟；10-20ml注射剂用100度水蒸气流通45mln
胶囊粉末灌装方式
平板法、连续式压缩法、间歇式压缩法、真空填充法
软膏灌装按机械自动化方式分
手工灌装、半自动灌装、全自动灌装
生产区的划分按药品生产工艺及质量要求而定，一般分为生产区、控制区（10万及大于10万）、洁净区（1万级，局部100级）
洁净厂房可分为洁净生产区，洁净辅助区，洁净动力区
洁净楼板地的材料一般为无弹性饰面材料、弹性饰面、涂料
药包材洁净生产7项指标
温度、相对湿度、风量、风速、尘粒最大允许数、微生物最大允许数、照度注：以上是本人吐血整理出来，希望对亲有所帮助，妈妈再也不用我的药包！！！
药盒包装设计尺寸 药盒包装设计尺寸：这个要看你里面所装的实物大小来定的，比如是有几板几粒，你把盒里面要装的实物量一下，就知道要做多大了。不过一般是遵循盒子大小可按照每包的厚度来计算宽度+1.5毫米纸张折痕空间；小包的长度+1.5毫米；小包的高度+1.5毫米如需放说明书宽度在多加1.5毫米这样的原则。 药盒包装设计要素： 1、文字设计：不能够忽视的药品包装设计的重要性。 药品包装设计中的文字是向消费者传达药品信息最主要的途径和手段，其包含的内容有：药品名称文字、广告宣传性文字、功能性说明文字、资料文字等。作为包装设计中最主要的视觉表现要素之一，洛阳晖凰印刷设计师可以在其结构上可进行加工变化或者修饰，以加强文字的内在含义和表现力。 如药品名称文字就可以根据不同药品特点进行设计，中成药可以采用具有传统色彩的书法艺术来表现，西药可采用现代字体的变形处理等，但是，字体设计太过于怪异或采用已被禁止的繁体字都会给消费者带来不易识别的困惑，因此要特别注意。 此外，药品包装的文字编排设计也是容易忽略的问题，从目前市场来看，药品包装上的文字编排很乱，像国家基本药物、GMP认证企业、经销商、中药保护等等内容随处可见，不符合国家对药品包装的各项规定。 同时，文字编排设计也应注意科学性，合理的位置、合理的大小，都是文字设计中应该考虑的问题。一般情况下药品名称文字、品名、生产厂家，容量等基本文字都安排的包装的主要展示面上。功能性说明文字、资料文字多编排在包装的侧面或背面，并要求采用规则的印刷字体。 2、图形图案设计：药品包装盒需要满足哪些需求？ 包装中的图形图案总是占据包装画面的大部分，甚至占据了整个画面，故而图形图案在包装画面中位置十分重要。出色的图形图案往往会吸引人们的视线，成为传达商品信息、刺激消费的重要媒介。因此图形图案设计应典型、鲜明、集中和构思独特。 图形图案设计的重要作用在于：它以艺术的形式将包装内容主题形象化，人们单凭视觉即可直观的从图形图案中，直接或间接地感受到商品内容及所带来的需求欲望。如西药产品包装中图形图案设计可采用较抽象、简洁的图形，表示科学化、现代化、疗效效果，给病人以信任感，而产生良好的心理感受;中成药的
目录 目录 (1) 1绪论 (2) 2市场调查 (2) 2.1市场调查对象的选择 (2) 2.2针对儿童消炎药的市场调查 (3) 2.3品牌的选择 (4) 3设计定位 (4) 4总体方案设计 (4) 4.1结构设计 (4) 4.1.1整体设计 (4) 4.1.2四个小罐设计 (5) 4.1.3弹射开关设计 (6) 4.1.4便签、量药小桶、说明书设计 (7) 4.1.5环保多功能设计 (10) 4.2装潢设计 (11) 4.2.1药盒顶部装潢设计 (11) 4.2.2药盒底部装潢设计 (12) 4.2.3药盒正面装潢设计 (12) 4.3整体效果 (13) 5设计小结 (13) 6参考文献 (14)
儿童药品包装设计 1绪论 儿童是未来的主人，也是值得人们、关注的特殊群体之一，然而在儿童药品方面，人们始终没有给予足够的重视。缺少儿童药品不仅让父母们感到不便，更让孩子健康得不到有效保护。一方面，儿童这一特殊群体在社会中所占数量庞大；另一方面，医药市场中儿童药品种类存在巨大缺口。国内市场上销售的药品中90%以上没有儿童专用型、剂量。针对这一现象，本次课程设计对儿童药品以下几点设计：第一，按儿童用量设计药品规格，避免家长在使用时无法准确取用药量；第二，针对儿童这一特殊群体设计具有自身特色的包装设计，区分于大部分的药品包装；第三，环保设计理念，避免大部分药品的一次性使用包装，使产品在使用完后仍可做其他用途。 2市场调查 2.1市场调查对象的选择 随着近几年越来越多的因儿童用药剂量不清楚造成不必要伤亡的事件，儿童专用药受到群众的高度关注。 所谓儿童专用药，是指适合儿童特殊体质及需求设计，利用矫味剂来改善入口的苦味，使小孩的接受度提高。另一特点是使用原包装、不经分装、标注清楚的药水，包装内附有剂量刻度的量器或喂食器，让家长方便掌握剂量，安全、方便、好入口，使得给孩子喂药不再是一件苦差事。 据调查显示，目前儿童药品只占药品总量的很小一部分，且种类稀少。药店中往往只在角落里摆放有几种常见的儿童用药。目前市场上常见的儿童药品分类有：儿童感冒药品、儿童咳嗽药品、儿童消化药品、儿童消炎药品和儿童补益药品。
药品包装设计实战流程及注意事项 在药品包装的设计的实际运用中不是像的课本上所讲的那样严谨（仅限于包装色彩），我所接触的药品包装盒中有很多颜色都很绚丽，版式也比较活跃，但成品尺寸不要弄错，不要有错字，不要违反现行法规标准。这些要求，相对于其他设计要求来说，是最基础的要求，也是一定要反复校对，并且有责任人签字的。（如图1.1 1.2 1.3）】 （图1.1）（图1.2）（图1.3）不管是药品包装设计，还是其他产品的包装设计，都要受到现行法律法规标准的限制，所以不管设计什么包装，一定要先弄清法规要求。一般来说，有行业要求和包装通用要求。对于药品来说，主要是国家药品监督管理局下发的号令的要求，不能违反。 现在外用的药 不能用红底白字 药品企业生产某产品，有一个长期的准备过程，因为药品是特殊商品，必须取得国家食品药品监督管理局的批准，药品说明书的内容，国家怎么批的，就只能怎么写，一点都不能动。要想修改，必须经企业药品注册部门，上报国家食品药品监督管理局，经批准后，才能改动。
设计人员，首先要配合药品企业的药品注册人员设计出word版的包装设计稿，此稿仅是示意而已，偏重于文字内容，一定要按照药品注册法规，写全写正确内容。图案可以省略。见下图： 等药品批件下来后， 公司市场部门，就会召集各部 门开会，根据市场需要，来确 定生产的规格，包装数量等。 批件上的规格有很多，但不一 定全部生产。确定包装只是整 个产品策划的一部分，另外还 有价格等。 接下来就是企业的质 量部门负责文字的整理，一般 是QA部从注册部门要来批件，整理后，发给设计人员。此时设计人员，一定要一份药品的批件的复印件，这是原始文件，是作为包装文字的最高指示。还有一定要有《中华人民共和国药典》，现行的是2005年版，这也是权威，最后的依据。遇到疑问，药典比批件更具权威性，是国家的法典。 根据定下来的包装方案，例如12粒/板×1板/盒×10小盒/大盒，然后根据销售经理的意见，设计纸盒尺寸，铝塑板或是瓶子的尺寸一般是固定的，这些都是机器型号或是模具轨道所决定的，不能改变，要是改变的化，还要经过改造，花费不少，一般不动尺寸。现在药品的盒子的尺寸，有些时候，并不是完全按照节约的理念来设计，很多情况下，盒子尺寸要比实际需要的尺寸大许多，因为市场销售人员喜欢这种大尺寸，好象花一样钱，买个大点的盒子比较合算似的。如果有大盒的话，接下来是计算大盒的尺寸，大盒尺寸比较好计算。 小盒尺寸,大盒尺寸
包装设计要遵守药品包装的管理规定 摘录时间:2008-12-22 18:54:19 修订后的《药品管理法》增加了对药包材监管条款，对直接接触药品的包装材料和容器、药品包装、药品标签和说明书三方面的监督管理作了规定。 药品包装必须按照规定印有或者贴有标签并附有说明书。标签或者说明书上必须注明药品的通用名称、成份、规格、生产企业、批准文号、产品批号、生产日期、有效期、适应症或者功能主治、用法、用量、禁忌、不良反应和注意事项。麻醉药品、精神药品、毒性药品、放射性药品和外用药品的标签，必须印有规定的标志。 《药品包装、标签规范细则（暂行）》 国家药品监督管理局第23号局令，进一步加强和规范药品的包装、标签管理，确保《药品包装、标签和说明书管理规定》(暂行)的贯彻实施，特制定本细则。 总体要求: 一、药品包装、标签必须按照国家药品监督管理局规定的要求印制，其文字及图案不得加入任何未经审批同意的内容。药品的包装分为内包装和外包装。药品包装、标签内容不得超出国家药品监督管理局批准的药品说明书所限定的内容。 二、药品包装、标签上印刷的内容对产品的表述要准确无误，除表述安全、合理用药的用词外，不得印有各种不适当宣传产品的文字和标识，如“国家级新药”、“中药保护品种”、“进口原料分装”、“监制”、“荣誉出品”、“获奖产品”、“保险公司质量保险”、“公费报销”、“现代科技”、“名贵药材”等。 三、药品的商品名须经国家药品监督管理局批准后方可在包装、标签上使用。商品名不得与通用名连写，应分行。商品名经商标注册后，仍须符合商品名管理的原则。通用名与商品名用字的比例不得小于1：2（指面积）。通用名字体大小应一致，不加括号。未经国家药品监督管理局批准作为商品名使用的注册商标，可印刷在包装标签的左上角或右上角，其字体不得大于通用名的用字。 四、同一企业，同一药品的相同规格品种(指药品规格和包装规格两种)，其包装、标签的格式及颜色必须一致，不得使用不同的商标。同一企业的相同品种如有不同规格，其最小销售单元的包装、标签应明显区别或规格项应明显标注。
药品包装设计的发展趋势 随着中国医药市场的发展，药品包装越来越受到业界的重视，并逐渐成为市场竞争的重要因素。然而，市场的现状是大多数医药产品的包装质量档次偏低，与发达国家仍存在较大差距。有数据表明，目前我国有65%的医药包装产品还不到国际发达国家20世纪80年代的水平，包装材料质量及包装对医药产业的贡献率偏低。在发达国家，医药包装占药品价值的30%，而我国的比例还不足10%。一份来自国家食品药品监督管理局的调查表明，我国药品包装材料行业的整体技术水平不高，档次偏低，远远落后于发达国家，包装材料的质量及包装对医药产业的贡献率偏低。为规范药品包装的发展，我国已逐渐推出医药行业的规范标准体系，并从政策上支持药品包装的发展。 目前，医药包装市场的发展新趋势是：白色包装技术得到广泛地应用、机械技术包装成为新贵、药品包装的安全性日益受到重视。身处这种潮流之中，中国的药企、药品包装首先必须遵循国家相关政策法令，重视药品与包材的相容性研究，保证药品贮存期内包材对药物的稳定性和使用时的安全性。 药包材的选择 在新材料的选用上，袋装丸剂的材质由纸袋、纸塑袋更换为铝塑袋、珠光膜袋等；高密度聚乙烯塑料瓶、聚酯塑料瓶等代替了玻璃瓶；中药大蜜丸PVC热合的包装形式也将被铝塑泡罩包装替代，玻璃瓶采用胶木塞蜡封的工艺已彻底被淘汰，改用密封性更好、生产效率更高的铝箔及其他材料封口。 在各种剂型包装方式的选择上，西药片剂和胶囊、中成药的粉剂、颗粒剂等将主要使用泡罩包装、铝塑泡罩包装。目前最常用的医药用泡罩包装材料为PVC（聚氯乙烯）及PVDC（聚偏二氯乙烯）。PVC有良好的相容性能，易于成型和密封，价格低廉，透明度、阻隔性和机械强度基本上可以满足药品包装的要求，但阻隔水蒸气的能力和热稳定性能较差，对于防潮要求较高的药品，PVC则不尽人意。
日本纸盒包装设计经典案例欣赏(图) 日本的包装设计大部分具有简洁清秀，自然淳朴的特点，它一方面满足了人们日益渴望融入自然的生活方式，一方面表现了日本人自古以来就认为自然中存在着美发精髓，以及把这种美融合于自身生活中的 能力。 大部分日本设计师都居住在东京地区，那里与亚洲其他国家的城市，能不断引入国际上有关设计方面的信息。日本历代的设计师，都将这些世界优秀设计信息，经过吸收，消化和融会贯通，结合本民族的传统。再创造出日本独特的包装设计。日本包装设计，并不像欧美那样，是在特定的社会阶层的维护中演变推进的。它基本上没有凭借高商品的上等质感来诱导人们对包装设计给予关注。而是从大众生活的海洋中 直接孕育出并得到艺术升华的企业文化设计。 1.钻石光环 钻石光环 是日本日本著名电影明星“宫泽理惠”所经营的流行商店“钻石光环”的礼品用包装盒。商店以钻石为主题，包装盒成钻石型，呈银灰色，体现了礼品的高级品。 2.银座漫步
银座漫步 是日本东京的和式糕点厂商“银座曙光”的什锦点心盒，为了表现具有悠久历史的繁华街道——东京，银座的“独特、时尚，优雅“的特色，充分利用包装纸的颜色的表面的质感，并采用压制凹凸纹的技术手段印 刷。 3.MOROZOFF DRAGEE MOROZOFF DRAGEE
创建与1931年是老子号巧克力厂商“MOROZOFF”在日本神户的商业中心“北野工房”里的分店，为限量销售的“大”巧克力设计包装盒，设计以单纯，典雅的概念来展开。 4.自然芳香皂系列THE CONRAN SHOP 自然芳香皂系列 是英国日用品厂商THE CONRAN SHOP生产的“自然香皂系列THE CONRAN SHOP的包装，在包装设计上，力求传达商品形象是人们美丽，休闲生活的一部分这一概念，图案采用时设计师远山正道的作品。 其包装颜色丰富多采，可供不同爱好消费者选择。
浅谈药品包装设计中的色彩与形象 引言 一个原始产品在经过种种方式的包装美化之后，才成为一种真正意义上的商品。包装是有形物品的衣着，最能够体现产品的品质、特色和品牌。产品包装与产品的质量同等重要，漂亮的外包装如同无声的推销员。优秀的包装设计能在瞬间把人们的需求与产品传递的信息联系在一起。药品属于商品，但又不同于任何商品，因为药品能预防、医治疾病而且与生命有着直接的关系，可以说药品是一种特殊商品，对其包装同样要有特殊的要求。因此，我们从事药品包装设计时，既感受到它与一般商品包装设计的基本要素相一致，又感受到药品设计所独具的魅力。 A primitive product at packing that beautify through all kinds ways after, just become a kind of real the merchandise on the meaning.Packing is clothes that quality, special features that visible product, most can now product with brand.The product packing is important with the quantity equal of the product, as if breathed salesman in beautiful over-wrap.The excellent the design of packing can deliver people need in the moment and information contact that product is together.Drugs belong to the merchandise, but differ from any merchandise again, because drugs can prevent, cure the disease and and life relation having got directly, can say that drugs are a kind of special merchandises, as to it's pack the same want the special request.Therefore, when we be engaged in the drugs packing design, since feel it is in accordance with the general merchandise pack an essential element of the design mutually, feels again drugs design a magic power for only having. 关键词：包装设计药品包装色彩形象 在药品包装设计中有许多其它种类商品所没有的制约。药品包装设计必须在"方寸"之地上，为医生和患者提供各方面的信息。例如：必须对药品的中文名称和拉丁文名称、容量、有效成份、用法及用量、使用注意事项、有效时间以及药品批准文号、生产厂家标志及名称、地址等进行详细的表示。另外，对危险药品以及剧毒药品，还必须用文字和特定形象给予规范化表示。因受以上种种规定严格制约，药品包装的色彩和形象设计势
医药包装设计如何创新 创新才能攻破视觉防线大多数消费者在选购药品时，都是盲目的，即使有的消费者在踏进药店前心目中已经有购买的目标，也往往会在药店里因为接受了新的刺激而改变了原来的购买计划。 因此，如何抓住消费者的眼球无疑是促进销售的关键。现在，有太多的商家往往天真的认为只要药品的包装只要够“冲击力”，再详细的告知打折、减价、送礼，产品就能门庭若市。 但现实却是：一个包装上有“冲击力”的产品，未必能在终端吸引消费者的眼球。这是为什么？ 现在的产品包装设计受传统思想和惯性思维影响太深，传统所说的视觉冲击力表现出强烈的“我向思维”和“惯性思维”，设计包装时，单纯的考虑本产品的“冲击力”，这并没有错，一个包装上毫无“冲击力”的产品怎么会给消费者足够强烈的刺激，进而促进销售。 但是，过分的强调本产品的“冲击力”，不对整个市场的同类竟品进行通盘的比对，强调本产品的差异点，突出自身特色，结果就会本来很有“冲击力”的产品在市场上被淹没，因为相似的东西实在太多了，一堆强调“冲击力”的产品放在一起，产生的结果就是哪一个都不出众，这是现在医药包装市场的最大问题。 怎样解决这个问题？ 创新！只有对传统医药包装设计进行创新，才能使自己的产品突围而出，攻破消费者的视觉防线，促进销售。 医药包装设计创新的思考 －－强调逆向的设计思维，与竟品泾渭分明 所谓逆向的设计思维，就是说要用与以前相反的视角来重新审视包装设计，逆向之后，才会有全新的创意、思维来创作新产品包装，与竟品产生反差， 寻找色系的缝隙： 这就是说包装设计药品时，要寻找同类竟品的包装色系分类，然后在设计时避免出现与同类竟品的色系相同，这样，终端陈列时，产品就能与竟品，形成反差，展示自身形象，突破消费者视觉防线，为销售贡献力量。 在女性保健品中，占有领导地位的品牌如“太太口服液”“血尔”“ 红桃K”“女人缘”等，无一例外的选用了红色作为主色调，成了红色的海洋。“柔依”这个新品牌在上市时，没有盲目的跟风，采用了纯黄色系的包装方式，与其他产品明显的区分开来，成了万绿丛中一点红，成功塑造自己的品牌，销售业绩节节上升。 想象一下，“柔依”如果不对市场竟品仔细研究创新，沿用就有的思维模式，使用红色系包装，能在竞争激烈的市场生存、发展吗？ 寻找另类的画面： 市场的需求无疑是医药包装必须考虑的天条，但在瞬息万变的市场中，传统的经验到底有多少值得我们借鉴呢？ 遵循传统的医药包装，有太多的相似之处： 中药产品的包装总是在褐色、黄色、红色中打转，画面的底纹和装饰无非是古代字画和传统纹样，除了产品名称不同，其它方面极其相似，甚至把名称换一下，就产生了另外一个产品的包装； 西药产品大部分是白底，运用简洁的线条，色块组合，配以产品名称，产品的英文标示，就组成了包装的基本元素，很多时候，这些线条和色块的组合并没有达到与竟品区分的目的。
创意药品包装 篇一：创意的包装设计怎样体现 创意的包装设计怎样体现 由尚唐设计整理发布药品包装设计公司来给大家讲解一下包装创意的体现：包装设计是现代商品不可缺少的必要部分和外部形式，有创意的包装设计不仅仅是商品进入市场靓丽的外衣。同时也是实现商品价值和使用价值的一种有效手段。成功的包装设计，一定包含了某些创意要素。什么是创意?这是一个既简单又复杂的问题。 创意就是好想法、好主意，并显示出其新异、独特性。创意中的“创”有“首创——”解释。“意”有“新意，创造性”之意。包装设计创意的体现，是多方面的，可以从包装材料、包装形态、包装结构，也可以从包装品牌字体、包装图形、包装色彩、包装编排等具体环节体现创意。包装设计属视觉传达艺术，寻求的是视觉的独创性，审美性，同时要有明确的信息性，没有明确信息性的视觉形式的创意表现，其创意就不能体现包装的商业价值，创意始终要围绕包装的职能——传播信息。 包装设计创意准备：创意体现的是一种创新，创新是人类社会发展之源，也是艺术进步、求新、求变的不竭动力。包装设计服务于商业，面对的是竞争激烈的市场和挑剔的消费者，唯有有创意的商品包装才能有销售力、吸引力、才能征服市场赢得消费者亲睐。创意是设计的灵魂，是成功设计的前提。优秀的创意来自设计师敏锐的市场洞察力和积极的思考，知识的积累及丰富的经验。创意是包装设计成功的法宝。
然而，白酒包装设计创意是一种受制约的创造活动，（如包装的基本尺寸、形态、客户的主观意见、包装成本、包装加工工艺的限制等）如何在制约中创造自由，在有限的条件下做无限的思考，是每一位设计者必须努力探索的长期工作。 包装在进行具体创意之前，首先要对生产商品的企业及产品作充分地了解，一般从三方面人手：1．市场的基本情况，如该产品的市场特点与潜力、竞争对手等方面。2．消费人群的基本情况，如；消费人群的年龄、经济收入、文化素质等方面。3．市场相关产品与自身产品的基本情况，（如是新产品上市还是老产品改包装）包括品牌形象与知名度、好感度、信任度、产品的价格、质量、销售方式等方面。 经过广泛地了解，设计者就可以根据所掌握的资料，充分发挥个人的想象力和创造力，作出初步的创意思路，再经过进一步反复推敲、完善与发展，最后确定创意切人点。包装创意目标总的来讲应该牢固树立“以人为本”思想，老子曾说：故道大，天大、地大、人亦大。域中有四大，而人居一焉。表明人是不可忽略的重要因素，要重视人、为人的人本思想。在寻找包装设计准确合理的定位时。要注重人的物质需求和精神感受。包装的创意表现过程，首先开始于我们的思 维，这种思维的逆向性越大、越横向，并能够符合逻辑，具有可实施性，这 就是有价值的创意 更多内容请访问北京包装设计>> 篇二：防儿童开启药瓶包装的创新设计 防儿童开启药瓶包装的创新设计 摘要
第一章绪论 药品：指用于预防、治疗、诊断人的疾病，有目的的调节人的生理机能并规定有适应症或功能主治、用法、用量的物质。 辅料：指生产药品和调配处方时所加的附加剂和赋形剂 包装：为在流通过程中保护产品，方便储运、促进销售，通过一定技术方法采用的容器、材料及辅助物等的总称。 为达到上述目的而采用容器、材料及辅助物的过程中施加一定技术方法的操作活动 包装分类： 形态：箱、桶、瓶等 材料：金属、陶瓷、塑料凳 技术方法：真空、充气、贴体、冷冻、收缩、组合等 商品总类：食品、饮料、医药等 商品流通和商品本体：运输包装、销售包装 包装功能：保护，容纳，便利，卫生，信息，宣传，节约，增值 药品包装：选用适当的材料或容器，按一定的包装技术对药物制剂的成品或半成品进行分（灌）、封、装、贴签等操作，为药品提供品质保护，签订商标和说明的一种加工过程的总称。 药品包装的分类 内包装，直接与药品接触的包装 外包装，内包装以外的包装，从里到外为中包装，大包装 药品包装的特殊作用 保护作用，阻隔作用，缓冲作用 容纳作用，基本功能 方便使用，顺应性 标示作用，安全用药，合理用药，正确储运，方便流通 防止开启，安全包装。防止儿童开启CR、PPP 制药行业包装创新的动力与来源 满足监管要求 帮助病人遵守用药规定 增加品牌吸引力，延长产品寿命 绿色生产，肩负环境保护责任 应对日益增长的假冒药品的威胁 创新方向 安全环保高阻隔材料、增值性包装系统、先进的包装设备 药包相关法规 《中华人民共和国药品管理法》 《药品说明书和标签管理规定》 《直接接触药品的包装材料和容器管理办法》
第二章药品包装设计 包装系统要素：人，环境、产品、包装 药品包装系统：药品包装设计、药品包装技术、药品包装机械、包装材料 关系：包装设计是实现包装功能目的的计划，是核心主导；包装材料、包装技术、包装机械是计划实施的必要前提和手段，是基础。 包装结构设计：从科学原理出发，对包装内、外构造进行的设计。 解决科学性与技术性，实现保护、便利、装饰的功能。 包装造型设计：运用美学原理，对包装的立体外观所进行的设计 解决艺术性和心理性，实现显示性与陈列性 包装装潢设计：根据药品特点，对包装外观所进行的平面设计。 解决科学性、便利性与艺术性，实现显示性和陈列性 药品包装的层次： 初级包装：内包装，直接接触药品的包装 次级包装：容纳初级包装的包装 三级包装：大包装，运输包装 《有毒品安全包装条例》PPPA 特殊包装：用于儿童安全的包装，其设计结构使五岁一下儿童在合理时间内难以开启或取出一定数量的有毒或有害物质，但对正常成年人来说却不难开启，但不意味着该包装使所有儿童在合理时间内不能打开或获取一定数量物质 儿童安全包装的结构设计 原则：既能阻止儿童开启包装误食药品，又能让老年人比较轻松地打开包装 原理：利用灵巧性和认知性的障碍来设计。 标志与符号的作用：揭示产品特性，辅助文字说明；便于识别、追踪及防伪；快速、简明地传递信息 药品说明书和标签设计要求： 由SFDA核准 药品包装应按规定印有或贴有标签，不得夹带其他任何宣传产品、企业的信息说明书和标签上的文字应使用规范化汉字，表述科学、规范、准确。文字清晰易辨，标识醒目 不能以粘贴、剪切、涂改等形式对说明书或标签进行修改或补充 非处方药品的说明书应当使用更易理解的文字说明，以便患者判断、选择。 药品生产企业可在说明书上加注警示语 药品说明书与标签中的药品名称： 符合SFDA公布的药品通用名称和商品名称的命名原则，与药品批准证明文件的相应内容一致
西安海棠职业学院 毕 业 论 文 题目：玩具包装设计的赏析 专业：包装技术与设计 班级：包装0801 姓名：张雨 学号：08016004010137 指导老师：陈琳琳
目录 摘要 (3) 关键词 (3) 前言 (4) 二.儿童对玩具包装认知的心理特征 (4) 三. 儿童玩具包装设计的表现技巧 (5) 四. 包装色彩的系列化设计问题 (8) 五.未来儿童玩具包装设计的发展势 (9) 六.平面要素的计 (11) 结束语 (12) 致谢词 (13) 参考资料 (14)
玩具包装设计的赏析 摘要：从分析儿童对玩具包装认知的心理特征入手,探讨了包装装潢设计对玩具产品所起到的重要作用。透过玩具包装装潢设计的表现技巧,从图形运用、色彩、个性化设计、趣味性设计等方面分别论述了如何进行玩具包装设计和如何增加玩具包装设计的视觉冲击力,这对未来儿童玩具包装的设计具有重要意义。通过玩具包装设计，能充分向消费者传达商品的信息。包装设计是保护功能和艺术美感的融合，是实用性和新颖性的创新结合。包装设计中的容器、图形、色彩、文字使包装彰显个性。 关键词：包装设计；玩具；表现技巧; 心理
一.前言： 随着商品经济的发展,在庞大的现代玩具市场上,玩具的分类越来越细,种繁多的玩具云集在商场的货架上,使人眼花缭乱。而包装设计较好的玩具会首先映入人们的眼帘,相反,包装设计较差的玩具,则可能无人问津。玩具的包装是保护、宣传玩具的重要手段。一个成功的玩具包装设计,首先应该是符合儿童的审美倾向和儿童的心理特征的。 二.儿童对玩具包装认知的心理特征 儿童认知事物的方式主要包括视觉、触觉、听觉、嗅觉、味觉等几种手段,其中视觉起了相当大的作用,也是儿童感知事物的最直接方式。下面主要通过儿童对颜色、图形的特殊感知特征来进一步阐述儿童观察认知事物的特点[1]。a.儿童对包装色彩的审美倾向 “远看是色,近看是花”,自古以来人们就认识到色彩具有先声夺人的效果。人们观察外界的各种物体,首先引起反应的是色彩,它是人体视觉诸元素中,对视觉刺激最敏感,反应最快的视觉信息符号。据心理学家研究表明:年龄为2~3岁的幼儿期儿童喜爱艳丽明快的颜色,尤其是对比明显的颜色,有部分孩子对新鲜颜色的偏爱程度会持续整个儿童阶段。因此,为这一年龄段的儿童做设计时,应更多地使用明度高与纯度高的色彩。实践证明,儿童在红、橙、黄、绿、蓝、紫、棕、黑、白、灰等10种颜色中,儿童更多地偏爱红、黄、绿色,较少偏爱黑、灰、棕色。儿童在1~5岁期间,对颜色爱好的差异并不显著,但6岁之后,还表现出性别差异。男性最喜爱黄、蓝两色,其次是红、绿两色;女性则最喜爱红、黄两色,其次是橙、白、蓝三色。充满童趣的女孩们钟情于浅色调,而男孩
浅谈药品包装设计 一、药品包装的特殊性 1．药品包装首先必须遵循国家相关政策法令 目前，国家正通过产业政策和法规的调整，对药品市场和药品生产企业进行严格的管理和控制。 药品包装直接关系到药品与包材的相溶性能，以及药品储存期内包材对药物稳定性能的影响。目前新药在申报的同时，就必须提供药品的包装、药品与包材相溶性的试验材料、材料的质量标准、材料供应商的许可证等资料。所有生产药品的公司、企业必须建有产品包装档案，其中包括：包装形式、所用包材的质量标准、检验操作程序、包材提供商等等。总之，药品包装作为一种特殊产品的包装，必须要遵循《药品管理法》的规定。 2．药品包装必须是一个功能性包装 药物包装是最复杂的包装类型之一，例如：既要方便开启又要防止儿童误食。正如包装设计专家所说，要恰当地完成这种综合型包装的设计很困难。“你可以设计完成一个方便消费者使用的包装，但它必须是功能性的包装”。 如何满足其功能性？ 第一，要有对产品明确的说明性介绍。因为药品的特殊性，在包装画面的编排与设计上，净含量、使用日期、鉴定号等都应该按照规定加以明确的标注。由于病人优先的原则，药品的成分必须在药品包装上清楚地列明出来，这要求包装设计者要尽量将更多有关的信息标示在有限的包装空位上。做到对消费者负责，使顾客放心。在这个过程中，包装形象成为了一个重要的媒介，直接反映商品的品质档次，有助于刺激消费者的购买欲望。 第二，人性化已经渗入到包装设计中。对于药品包装而言，儿童安全为首要考虑因素，因此在包装设计时必须考虑与食品包装有明显风格区别，防止儿童误食；针对身体虚弱人士的用药考虑，给患关节炎人士所用的药物不能装在采用锁式密封盖的瓶子中。这都说明在医药品包装中已经十分重视人性化。又如，为老人及儿童设计的药品包装为用药安全设计有安全盖；为口服液配备了计量准确，使用方便的量杯；在包装上醒目提示“将药物放在儿童不能触及的地方”等等，所有这些在带给患者用药安全信息的同时，还具备了让消费者心里认可的效能。 二、药品包装随着市场在变化 1．药品包装形象设计的观念在转变 由于历史和文化等原因，我国国产药品的包装设计形成了比较单一、平淡的设计条框，许多同类药物包装文字雷同，仅以颜色变化区别，加上品名不醒目，很容易混淆。但是医药产品是一种特殊的商品，具有药品和商品的双重属性。因此药品包装设计要求在遵循《药品管理法》及国家政策法规的同时，还要体现企业形象，提高外观设计品味，获得消费者的心里认可。 2．重视药品包装设计还应注重包装设计中美学与心理学的运用 重视包装设计，还应注重包装设计中美学与心理学的运用。设计是一个创造活动，而不是简单的色块组合。怎样使一个设计看起来平衡、醒目、给人以美感，这是美学及心理学运用的关键所在。这就要求在色彩运用、版面的分割、组合、文字图案的调整和背景图案
１６３《商场现代化》２００８年９月（中旬刊）总第５５１期 ２．修辞手法的使用。广告常用修辞手法有比喻， 双关， 拟人、排比结构， 押韵、重复等。如Ｍｉｌｄ ａｓ Ｍａｙ． （万宝路香烟广告）五月的英格兰岛鸟语花香， 是一年最美丽的月份， 把香烟比作五月的温柔， 比喻的修辞手法中渗透着丰富的文化内涵。Ｈｉ－ｆｉ， Ｈｉ－ｆｕｎ， Ｈｉ－ｆａｓｈｉｏｎ， ｏｎｌｙ ｆｒｏｍ Ｓｏｎｙ． （高保真，高乐趣，高时尚，只来自索尼。） （索尼音响的广告） 押韵（ｒｈｙｍｉｎｇ）；又如Ｈｅ ｗａｓ ｂｏｒｎ ｉｎ１６３９，ａｎｄ ｈｅ＇ｓ ｓｔｉｌｌ ｆｌｙｉｎｇ ｗｉｔｈ ｕｓ ｔｏｄａｙ． 拟人（ｐｅｒｓｏｎｉｆｉｃａｔｉｏｎ）。该句为Ｕｎｉｔｅｄ Ａｉｒｌｉｎｅ的广告，将航空公司比作３００多岁的老人，强调的公司悠久的历史，和亲善的人性。 ３．创设积极温馨意境。广告语言意境的高低影响着传播效果。那些包含了深刻思想和感情内涵的广告语言容易引起我们的共鸣， 容易留下更加深刻的印象。意境美是某种理念， 更接近受众的终极心理需求——真与善。如克拉德急救产品广告： Ｍｏｔｈｅｒ Ｔｈｅｍ Ｗｉｔｈ Ａ Ｇｕａｒｄ： Ｔｈｅ ｂｅｓｔ ｔｈｉｎｇ ｉｎ ｌｉｆｅ ｓｈｏｕｌｄｂｅ ｈａｎｄｌｅｄ ｗｉｔｈ ｃａｒｅ． Ｔｅｎｄｅｒ Ｌｏｖｉｎｇ Ｃａｒｅ． Ａｎｄ ｔｈａｔ’ｓ ｗｈａｔＣｕｒｉｔｙ ｆｉｒｓｔ－ａｉｄ ｐｒｏｄｕｃｔｓ ａｒｅ ａｌｌ ａｂｏｕｔ． Ｆｒｏｍ ｏｕｒ “ｏｕｃｈ ｌｅｓｓ”Ｇｕａｒｄ Ｂａｎｄａｇｅ ｔｏ ｏｕｒ Ｃｕｒｉｔｙ Ｗｅｔ ｐｒｏｏｆ Ａｄｈｅｓｉｖｅ Ｔａｐｅ， ＣｕｒａｓｏｒｂＰａｄｓ， ａｎｄ Ｓｔｒｅｎｔｃｈ Ｇａｕｓｅ． Ｃｕｒｉｔｙ ｍａｋｅｓ ｔｈｅｍ ａｌｌ ｐｒｏｔｅｃｔ ａｓｃｏｍｆｏｒｔａｂｌｙ ａｓ ｐｏｓｓｉｂｌｅ——ｔｏ ｈｅｌｐ ｙｏｕ ｂｅ ｍｏｒｅ ｃｏｍｆｏｒｔｉｎｇ．Ｔｈａｔ’ｓ ｗｈｙ ｓｏ ｍａｎｙ ｍｏｔｈｅｒｓ ｓｈｏｗ ｔｈｅｉｒ ｃａｒｅ ｗｉｔｈ Ｃｕｒｉｔｙ．借助词类转类法把名词当作动词来用，赋予名词以新意，非常贴切地把克拉德的急救产品和母亲般的爱联系起来。没有人不需要母亲的爱，没有哪个母亲不想表达自己的爱。这则充满感情色彩的广告意境深远，以它营造的亲情氛围唤起了人们内心深层次的共鸣。 广告英语的ＫＩＳＳ原则讲求简洁和美感， 通过本篇的分析，可以总结出ＫＩＳＳ原则的有效实现，需要充分调用词汇，句法，修辞三个方面的技巧，积极营造简约美好的悠远意境。从而在实现广告宣传目的的同时，提升英语广告的艺术魅力和文化内涵。 参考文献： ［１］Ｇ． Ｈ． Ｌｅｅｃｈ． Ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ ｉｎ Ｅｎｇｌｉｓｈ ［Ｍ］．Ｌｏｎｄｏｎ：Ｌｏｎｇｍａｎ，１９６６［２］陈玉红 杨荣琦：英文广告文体与欣赏．武汉：华中理工大学出版社，１９９５ ［３］廖世翘：英语应用文（增订本）［Ｍ］．长沙：湖南教育出版社，１９８０ ［４］石 平：论广告英语的语言特点［Ｊ］．安徽大学学报，１９９７，（４）：４２ ［５］王朝文：美学概论．北京：人民出版社，１９９１，１１７第４期［６］朱文俊：现代英语语言与文化研究．北京：北京语言学院出版社， １９９４ 包装是现代商品生产和营销最重要的环节之一。包装的优劣直接关系到商品在市场流通中的价值。随着市场经济的发展，人们开始认识到，商品包装作为一种视觉传达工具，决不是一种可有可无的东西，而是商品的脸面，现代商品包装正以其简单、明了的造型成为商品不可缺少的组成部分。包装不仅赋予了商品独特的个性，而且也为商品建立了完美的视觉形象。药品作为一种特殊的商品，又因ＯＴＣ药品的出台和平价自选式的药品超市的出现，消费者自主购买药品越来越多，对药品的了解不断提高，药品的包装已经成为消费者识别和购买商品的依赖，如何在众多的药品中赢得消费者的青睐，包装设计起到重要的作用。而药品包装很难用一种确切的形象来体现它的实质内涵，所以，在创意时只有把色彩、图形、文字等诸多设计要素运用得准确到位，传递出商品的相关信息，唤起人们的联想，使药品的物质使用价值和精神的审美价值达到完整的统一。 一、包装设计的基本要素 一件包装的画面设计，实际是对内容物的广告宣传。因此，必须注意简洁、明确、独特等广告性因素。包装设计的画面设计主要由文字、色彩和图形这三个要素组合在一起，在视觉上具有很强的视觉冲击力，吸引消费者的注意力、刺激购买欲望。 １．包装文字的设计 文字的设计是包装设计的一个重要环节，有时包装设计可以没有图形形象，但是不可能没有文字。文字是传递包装信息的一个必不可少的一个成分。 文字的设计不但是信息传递的手段，也是构成视觉感染力的一种不可缺少的要素。 包装文字首先要进行字体设计，在立足产品特征、企业形象的前提下，放眼市场规律，抓住受众心理，首先选择合适的字体，如儿童药，文字可活泼些；妇女药，文字可柔美些，还可选用端庄，秀丽的字体，而中成药则选用中国书法，能散发浓郁的民族气息；也可选用经过造型，具有特色的企业标准字体；为取得更艺术效果，可对文字进行外形、笔划、结构的处理变化，亦可作空心，勾边，立体的变化，使之更为细致，丰富，突出和美观，但忌过分雕琢，造成模糊，弄巧成拙。 在编排方面，不仅要注意字与字的关系，而且要注意行与行、组与组的关系。包装上的文字编排是在不同方向、位置、大小的面上进行整体考虑。一般情况下，药品名称的文字、品名、生产厂家、容量等文字都安排在包装的主要展示面上，功能性说明文字、资料文字等多安排在包装的侧面或背面，并要求用规则的印刷字体。 浅谈药品的包装设计 綦修婵 青岛理工大学人文学院 ［摘 要］ 一个包装代表一种商品的形象，是一种商品价值的 反映，甚至是一种征服消费者的手段。药品作为特殊的商品，其包装设计应体现其独特的文化特征。本文针对药品的特殊性，分析了药品包装设计的要素和包装设计的创意。 ［关键词］ 药品 包装 包装设计
45款国外优秀食品包装设计欣赏 篇一：国外包装设计 美国的设计师Anchalee Chambundabongse设计的fling巧克力包装，配色非常时尚呢。 英国ILoveDust设计室作品，这是英国的SEA苹果酒 品牌 ，插画和配色都非常赞。 这是个很聪明的 设计 ，做工很简单，只需把封胶带的厚纸板抠个形状就能出效果了，纸 板用的是黑色，能与里面的食材形成鲜明的对比，在商品架上能脱 颖而出地吸引住顾客。出自俄罗斯设计师KIAN 之手 俄罗斯设计工作室Just Be Nice为胡萝卜所设计的包装。 又是一款靠插画出采的包装，英国的Bill?s Milkshakes（比尔的 奶昔），有三种味道：巧克力、草莓、香草，这几种味道各自有不 同的插画呢。 美国学生Spencer Bigum 设计的电池包装，理念是“买电池像买玩 具一样”。在设计上还充分考虑了优化包装内的空间呢。 英国Bottlegreen是一个创建于英国1989年的饮料品牌，该品牌以 精美的包装设计而闻名世界 美国学生Tatiana Matsoulevitch 概念作品：这包装理念为“我爱
蜂蜜”，以蜂巢为灵感使玻璃瓶子得到很好的装饰。 德国日用品牌妮维雅创立于1911年，今年是创立100周年纪念，其 润肤霜经典的蓝罐设计已成为该品牌的一个标志，包装结实、小巧，便于旅行携带。但其实品牌创立最初的包装并不是蓝色的，下图第 一排是它在1911年和1916年的包装。 蛮有titanic风格的包装，这是香皂！此香皂用植物精油、有机燕 麦制作并经过动物测试安全无毒，放心使用！ 限量版喜力包装，远离该品牌一贯的颜色代码，换成了纯洁版的白色。看到这样的包装设计，不喜欢喝酒的你是不是也想拥有一个这 样的瓶子。 来自瑞典设计师Lowe Brindfors，这是为儿童服装设计的礼品盒， 一打开是鳄鱼的牙齿可里面的血盆大口呢。 泰国设计师Default，这是为都市年轻人提供的一款燕麦豆奶，上 面的插画在用色和风格上都有种都市感和现代感。 美国学生Misako Ishida作品之一： Casera是墨西哥妇女手工制 作的小龙舌兰酒，这是 Casera的包装设计，设计图案融合了墨西 哥人传统的衣物纹样和装饰风格，非常别致。 美国学生Misako Ishida作品之二：日本茶叶，运用了日本传统的 手工折纸方式来设计该包装，非常小巧可爱。 Brie Bistro （法国布里白乳酪）是瑞典一家乳制品公司 Sk?nemejerier的一种传统芝士，主要销往餐馆、咖啡厅等饮食活
药品包装的人性化设计 【摘要】随着科技不断进步，药品包装也正沿着环保、安全、人性化的方向发展。药品包装在储运、保护药品、传达药品信息功能的同时，还应该体现出对患者的人性化关怀。本文设计了一种具有日历功能结构的维生素泡腾片药品包装，能够在患者方便服药的同时起到一定的提示作用。 【关键词】药品包装；人性化；包装设计 医药产品与人们的身体健康和生命安全息息相关，随着科技不断进步，药品包装也正沿着环保、安全、人性化的方向发展。药品包装在储运、保护药品、传达药品信息功能的同时，还应该体现出对患者的人性化关怀。而现有的包装往往重视使用功能，而忽视了针对不同消费群体生理、心理特征的人性化设计，应该在满足药品包装基本功能的前提下，突破常规的药品包装结构与形式，开发其附加功能，使其具有能够给予患者便捷服药、安全服药、准确服药、提示服药等趋于人性化功能的设计。 一、药品包装的人性化设计 1、便捷服药 在设计药品包装时，应当以轻松、便捷为设计的基本原则。可以通过改变包装开启的结构方式，以按压式、滑片式设计取代旋动式，降低开启包装的难度和繁琐度，提升药品包装的适用性和舒适性。例如德国拜尔公司治疗胃痛和消化不良药品的一款新型的口袋包装，在设计上采用了滑动机制，患者只需轻轻拉动外包装盒的一侧，即可使内装药片的泡罩包装呈现在面前，泡罩包装的背面还附有说明书，便于患者携带和使用。 2、安全服药 儿童作为药品消费的特殊群体，往往因误食药物而危及生命健康。因此对于儿童药品包装应依据儿童行为的特点，设计儿童安全盖的结构，如设计比较复杂的结构，使儿童在短时间内难以完成开启动作，或根据儿童力量较小的生理特点，设计需要一定大小的持久力量才能开启的结构，以及设计需要一定的智力和综合动手能力，使儿童在当前阶段难以开启，而成人可根据相应的说明和开启方式提示顺利开启的结构。 3、准确服药 服药剂量的准确性，对于患者的健康、安全十分重要。而现有的药品包装，如药瓶，瓶口结构大多数为广口结构，患者在取药时，难以控制药片的数量。在设计药品包装时，应突破常规的药瓶开启结构，以能够控制准确剂量为设计的方向。或采用独立包装，即可方便携带，又可准确控制剂量。
款日本纸盒包装设计欣赏
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日本纸盒包装设计案例欣赏 日本的包装设计大部分具有简洁清秀，自然淳朴的特点，它一方面满足了人们日益渴望融入自然的生活方式，一方面表现了日本人自古以来就认为自然中存在着美发精髓,以及把这种美融合于自身生活中的能力?大部分日本设计师都居住在东京地区,那里与亚洲其他国家的城市,能不断引入国际上有关设计方面的信息。日本历代的设计师，都将这些世界优秀设计信息，经过吸收,消化和融会贯通,结合本民族的传统。再创造出日本独特的包装设计。日本包装设计,并不像欧美那样,是在特定的社会阶层的维护中演变推进的。它基本上没有凭借高商品的上等质感来诱导人们对包装设计给予关注。而是从大众生活的海洋中直接孕育出并得到艺术升华的企业文化设计。?1.钻石光环?是日本日本著名电影明星“宫泽理惠”所经营的流行商店“钻石光环”的礼品用包装盒。商店以钻石为主题,包装盒成钻石型,呈银灰色,体现了礼品的高级 品。?? ?2.银座漫步?是日本东京的和式糕点厂商“银座曙光”的什锦点心盒,为了表现具有悠久历史的繁华街道——东京，银座的“独特、时尚，优雅“的特色，充分利用包装纸的颜色的表面的质感，并采用压制凹凸纹的技术手段印刷。
?3.MＯRＯＺOFF DRＡGEE ?创建与1931年是老子号巧克力厂商“MORＯＺOＦF”在日本神户的商业中心“北野工房”里的分店，为限量销售的“大”巧克力设计包装盒，设计以单纯，典雅的概念来展开。