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河北省淘宝村淘宝镇发展现状及价值分析
作者：郑伟旭周燕张楠赵竟丽
来源：《中国集体经济》2017年第11期
摘要：2016年第四届中国淘宝村高峰论坛上，全国共发现1311个淘宝村、135个淘宝镇，全国淘宝村规模再上新台阶。淘宝村和淘宝镇是对淘宝的完善和补充，是中国特有的经济发展方式。淘宝村的研究是一个常态化、社会化的系统研究，对农村经济转型升级、农民创业就业，社会和谐稳定，经济快速发展都有重要意义。文章通过对河北省淘宝村和淘宝镇的调研，进行了实证分析和问卷调查，就淘宝村和淘宝镇的发展现状及问题作出相应分析，并提出解决对策。
关键词：淘宝镇；淘宝村；白沟；电子商务
一、淘宝村和淘宝镇的含义
淘宝村是指网商数量超过当地农村家庭户数10%，且电子商务交易规模达到1000万元以上，以淘宝为主要交易平台，形成相对完整的具有协同发展的农村电子商务集群现象。淘宝镇是在淘宝村的基础上，形成的规模较大、交易额较高、得到当地政府或企业公司支持，配有工业园区、产业园区、物流园区等的综合电子商务集群现象。阿里研究院指出，3个或3个以上淘宝村的城镇即为淘宝镇。
二、白沟淘宝村和淘宝镇的发展模式及特点
白沟淘宝村在发展过程中形成了两种模式，第一种是规模较小、人员较少、自产自销的小作坊式的经营模式。这种模式往往会限制白沟农村网商的规模化发展，各家顾各家的经营方式，更容易形成竞争，造成资源利用低，环境污染高等问题。第二种模式即网商将自己的网店搬到城区，工厂留在农村，形成了有规模的“前城后村”的发展模式。在我们调研的过程中，我们发现白沟城区与农村之间交错纵横，淘宝村的发展基于对基础设施、数据信息、人才供应的需求，70%的经营者趋向城区发展。
白沟淘宝镇是白沟淘宝村的在线升级，是淘宝村有规模的聚集在一起，形成的高效率，有组织、有规划、有管理的网商集群。白沟淘宝镇最大的特点就是组织规划性高，依托政府和企业的投资管理、组织规划，使白沟淘宝镇形成了工业园区发达，物流园区便利的网商集群。
三、淘宝村淘宝镇发展过程中存在的问题
（一）人才发展是突出问题
淘宝村的经营发展需要人才支持，现阶段，淘宝村发展过程中最为突出就是人才问题。人才引进难，人才留住难，受白沟基础设施建设和地处京津冀经济圈核心区的影响，专业人才不
淘宝村研究报告 【篇一：“农村淘宝”发展战略浅析】 阿里巴巴“农村淘宝”发展战略浅析 单位：内蒙古师范大学作者：常红 摘要近些年国家越来越重视电子商务的发展，阿里巴巴也在不断扩 展其业务量，与此同时，农村对电商的需求也在不断的增加，在这 样的背景下，该文以目前我国电商、“农村淘宝”等为研究对象对目 前我国电商发展现状、“农村淘宝”发展情况及其发展的优劣势进行 相关分析，对其发展过程中存在的不足之处提出了相对应的建议， 从而得出了发展“农村淘宝”的必要性与合理性及未来的“农村淘宝” 将会有更大的发展空间的结论。 关键字：“农村淘宝” 电子商务阿里巴巴物流 一．“农村淘宝”发展的基本条件电子商务是推动中国经济发展的基 本单元，农村经济则是拉动中国经济增长的全新引擎，二者的融合，呈现出新的生机。人们的生产、生活、思维等方式正发生着一个综 合性的变化，而新的城市化进程也正在发生，县域经济不但在国家 微观经济和宏观经济基础之上占有重要地位，而且是国家宏观经济 发展的基石，同时在解决区域性的“三农”、城镇化、产业结构调整 和社会管理等问题中也发挥着越来越重要的作用。 二．阿里巴巴及“农村淘宝”发展历程 “阿里”为了更好地服务于农民，创新农业，让农村变得更加美好， 计划在3—5年内投资了100亿元，建立了1000个县级服务中心和 10万个村级别的服务站，同时阿里巴巴将通过与各地政府合作的方法，以电子商务为基础，搭建县村两级服务网络，充分发挥电子商 务的优势，实现“网货下乡和农产品进城的双向流通功能。 至此农村淘宝已经上线，阿里正式把目光盯向了6亿农村网购人群，亮出“农村淘宝”门面，其前端版面布局与天猫、淘宝类似。而明显 不一样的是，农村淘宝的第一品类是“农资用品,农耕工具”，紧接着 的是“大家电,生活电器”。显然，这些都是根据农村网购人群的习惯 而专门定制的。 三．“农村淘宝”发展的相关优势分析 1．人口红利的优势 随着城镇化进程，“农村淘宝”渐渐地普及开来，据阿里巴巴关于 《农村电子商务消费报告》的调查数据显示：“农村淘宝”的普及率
淘宝村新突破中国淘宝村研究报告（2016） 阿里研究院、阿里新乡村研究中心 联合发布
一、淘宝村新突破 (5) 1、淘宝村数量创新高 (5) 2、淘宝村发展年度特征 (5) （1）集群带动效应强劲 (5) （2）网商经营规模化 (6) （3）地方特色产品增多 (6) （4）多方合力推动成果初显 (7) 二、数据解读淘宝村 (8) 1、地理分布:广泛分布在18个省市区 (8) 2、网店数量：广州、金华和台州最多 (11) 3、产品构成：服装、家具和鞋蝉联前三位 (11) 三、淘宝村升级发展 (13) 1、产品创新 (13) 2、网商企业化 (14) 3、电商服务体系化 (14) 4、发展模式多元化 (16) 四、淘宝村经济社会价值 (18) 1、孵化大批草根创业 (18) 2、规模化创造就业机会 (18) 3、电商消贫致富 (19) 五、未来展望 (22) 1、重要发展方向：产业升级、数据化和生态化 (22) 2、消费升级将为淘宝村拓展市场空间 (22) 3、淘宝村创新网络将成为部分地区经济新引擎 (23) 4、淘宝村经验可为其他发展中国家提供借鉴 (24) 报告作者 (25) 致谢 (25) 附录一：2016年淘宝村名单 (26) 附录二：2016年淘宝镇名单 (56)
关键发现 ●从萌芽到2016年，淘宝村走过约十年，实现新突破：全国淘宝村突 破1000个、淘宝镇突破100个。 ●截至2016年8月底，在全国共发现1311个淘宝村，广泛分布在18 个省市区。其中，浙江、广东和江苏的淘宝村数量位居全国前三位。各省市区淘宝村数量如下： ●截至2016年8月底，在全国共发现135个淘宝镇，其中，浙江、 广东和江苏淘宝镇数量位居全国前三位。各省淘宝镇数量如下： ●截至2016年8月底，在中西部和东北地区分别发现25个、5个淘 宝村，其中，在安徽首次发现淘宝村，即泾县丁家桥镇李元村。在四川、辽宁各发现1个淘宝镇，即郫县安靖镇、海城市中小镇，分别是中西部、东北地区首个淘宝镇。
淘宝村实践经验与启示 摘要：淘宝村发展涌现出浙江临安、江苏沭阳、山东曹县三个电商发展模式,其中作为省级贫困县的曹县,其发展经验更值得关注。通过分析曹县电商发展情况,总结曹县发展经验有农村能人带动、政府积极推进、产品结合区域优势,进而提出淘宝村发展启示：发挥政府推进作用,营造可持续的电商发展环境;引进人才和就地培训相结合,培育电商经营主体;结合产业基础,提升产品竞争力。 关键词：淘宝村;曹县;农村电商 淘宝村是指活跃网店数量达到当地家庭户数的10%以上,且电子商务年交易额达到1000万元以上的村庄。从2009年的3个,发展到2019年的4310个,中国淘宝村经历了快速增长的十年。淘宝村的发展具有巨大的经济社会价值：增加农民收入,带动返乡就业创业,推动农村脱贫致富,促进乡村振兴等。
1曹县电子商务发展概述 山东曹县是省级贫困县,长期受地理区位、交通设施、人口数量与素质、人才与劳动力流失、工业化基础等不利条件的限制,在过去相当长的时间里社会经济发展水平相对落后。目前,据阿里研究院报告显示,2018年,曹县淘宝村数量达到113个,电子商务销售额达到了158亿元,电商企业3850家,网店5万余家,电商带动20万人创业就业,其中5万返乡创业人员,成为全国第二个“超大型淘宝村集群”、全国最大的演出服产业集群[1]。曹县农村电商发展大致可分为三个阶段：第一个阶段,电商带头人“以点带面”形成示范效应。2008—2010年,曹县的一些农民利用互联网销售影楼服饰,纷至沓来的订单让村民纷纷效仿,电商创业氛围快速兴起。第二个阶段,政府推进“快速发展”。2013年,大集镇人民政府发现这一现象并予以高度重视,出台相关政策,让从事电商的农户受到了极大的鼓舞。之后,大集电商在曹县推广,并进一步影响菏泽市其他区县。2015年,菏泽市人民政府出台了电子商务发展三年行动计划,倡导通过发展电商实现“科学赶超,后来居上”。第三个阶段,“生态化、集群化”发展。随着电商创业人群日益扩大,电商销售规模的增长和经营能力的提高,曹县电子商务生态环境日趋成熟,客服、摄影、美工、运营、仓储、包装、物流等电商服务公司应运而生;在市场的推动下,从单一家庭手
2015浙江淘宝村研究报告 作为“互联网+农村”的典型产物，淘宝村对于中国农村经济转型升级、农民创业和就业、社会和谐稳定发展都具有重要的意义。当前，中国淘宝村呈正现“井喷”式的发展态势，其影响的广度、深度都大大超过以往。据统计，截止到2014年年底，中国共有10个省市出现了淘宝村，总数量达212个。 浙江是一块电子商务的热土，这里不仅孕育了阿里巴巴、淘宝网这样的电子商务平台企业，更孕育了万千草根电子商务创业者。在淘宝村领域，浙江也处于全国领先的位置。2014年，浙江共发现62个淘宝村，是全国淘宝村数量最多的省份，领先于广东、福建、河北、山东等地。 浙江的淘宝村为何能够取得如此迅猛的发展？和其他省份相比，浙江淘宝村有什么不同的特征？在“大众创业、万众创新”的大潮中，淘宝村在推动浙江经济发展的过程中能够发挥什么样的作用？近期，浙江省商务厅电子商务处与阿里研究院合作编写了本部报告，希望对以上问题进行尝试性的回答。 一、数据解读浙江淘宝村 根据阿里研究院的定义，“淘宝村”是大量网商聚集在某个村落，以淘宝为主要交易平台，以淘宝电商生态系统为依托，形成规模和协同效应的网络商业群聚现象。
浙江淘宝村发展规模全国领先 截止到2014年年底，浙江已发现淘宝村62个，居全国首位，占全国淘宝村总数29.2%，排在其后的是广东54个、福建28个、河北25个、江苏25个。 从地理分布来看，浙江省62个淘宝村分布在杭州、湖州、嘉兴、金华、丽水、宁波、绍兴、台州、温州等9个地级市，除了衢州、舟山之外，浙江所有地级市均已发现淘宝村。其中，台州和嘉兴的淘宝村数量最多，均为13个。 在淘宝镇方面，浙江也处于领跑地位。基于已发现淘宝村的分布情况，截至2014年12月全国共发现19个淘宝镇，其中，浙江6个、广东5个，福建、江苏、山东、河北各2个。(注：一个镇、乡或街道出现的淘宝村大于或等于3个，即为“淘宝镇”)
农村淘宝项目调研报告 一、推行农村淘宝的主要做法 （一）项目筹备阶段。（20XX年6月初） 一是成立领导小组和执行小组：领导小组由县委副书记、县长梁永勤任组长，县委常委、组织部部长刘峰和县政府副县长常利华任副组长，宣传部、商务局、团县委、财政局等相关职能部门为成员单位，负责整个农村淘宝项目建设的领导和协调工作。执行小组负责具体与阿里巴巴对接各项工作（县级服务中心的装修、宣传、培训以及村级淘宝站选址、装修、开业等），由团县委牵头，抽调宣传部、经济开发区、商务局、人社局、财政局各一名同志专职从事此项工作。二是召开项目启动大会。向领导小组人员、乡镇分管负责同志汇报临泉农村淘宝项目概况，介绍全县电子商务发展情况，全面推动实施项目落地。 （二）具体实施阶段。（20XX年6月—7月） 在领导小组的领导和协调下，由领导小组办公室联系阿里巴巴具体实施。一是县级服务中心建设。选址定在经开区一处1500平米标准厂房，包含物流中心和办公区、临泉特色馆展示区等。二是村级服务站点建设。由各乡镇按照农村淘宝项目工作方案要求，上报拟建服务点的村以及拟合伙人员、拟建设地点。首批建立30个村级点，优先考虑美好乡村、党群服务中心、农村连锁商店等。后续建设依据方案分批次完成。三是电商氛围营造及村级淘宝合伙人招募宣传。宣传部牵头农村淘宝宣传工作，通过电视台、报纸、网站、LED屏（包
括商户、超市、公交车、出租车）、横幅、刷墙等形式广泛宣传村级淘宝项目、发布招募信息。由阿里巴巴集团人员通过面试、笔试进行筛选，经培训后，确定首批30个农村淘宝合伙人。四是协议签订。 由领导小组办公室负责合同的修改、商讨，并签订项目合同。 （三）开业阶段。 7月初，县级服务中心以及村级服务站点正式开业，邀请省市 相关领导以及阿里巴巴集团领导等共同出席开业典礼。 （四）项目深化阶段。 一是依托“临泉特色地方馆”：在线下线上建立“临泉特色地 方馆”，推动临 泉具有产业化和规模化的农产品和工艺品销售以及品牌打造。 二是打造电商孵化基地和产业基地。三是构建农村社会1+3+N的生态服务体系。通过农村淘宝、淘宝大学、菜鸟物流、特色中国地方官、金服、阿里健康、阿里旅行、阿里贷款等构建农村社会1+3+N的生态服务体系。推动农村金融服务，配套农村支付、账户、理财解决方案，农村信用消费和融资解决方案等，实现农村生活真正电商化。四是解决农村物流配送问题。农村淘宝在临泉和村的县级服务中心服务站整合了阿里巴巴集团物流，致力构建覆盖农村的服务网络。农村买家购买商品后，订单收货地址实际上有两个，一个是县级服务中心，商品通过传统的配送体系统一送到这里。这个中心相当于一个小型中转站，商品在这里汇集后，由农村淘宝的合作物流企业将快件送至第二个收货地址，即村级服务站。此后，村民可以选择到服务站取件，也可以
临泉县农村淘宝项目调研报告 一、推行农村淘宝的主要做法 （一）项目筹备阶段。（2015年6月初） 一是成立领导小组和执行小组：领导小组由县委副书记、县长梁永勤任组长，县委常委、组织部部长刘峰和县政府副县长常利华任副组长，宣传部、商务局、团县委、财政局等相关职能部门为成员单位，负责整个农村淘宝项目建设的领导和协调工作。执行小组负责具体与阿里巴巴对接各项工作（县级服务中心的装修、宣传、培训以及村级淘宝站选址、装修、开业等），由团县委牵头，抽调宣传部、经济开发区、商务局、人社局、财政局各一名同志专职从事此项工作。二是召开项目启动大会。向领导小组人员、乡镇分管负责同志汇报临泉农村淘宝项目概况，介绍全县电子商务发展情况，全面推动实施项目落地。 （二）具体实施阶段。（2015年6月—7月） 在领导小组的领导和协调下，由领导小组办公室联系阿里巴巴具体实施。一是县级服务中心建设。选址定在经开区一处1500平米标准厂房，包含物流中心和办公区、临泉特色馆展示区等。二是村级服务站点建设。由各乡镇按照农村淘宝项目工作方案要求，上报拟建服务点的村以及拟合伙人员、拟建设地点。首批建立30个村级点，优先考虑美好乡村、党群服务中心、农村连锁商店等。后续建设依据方案分批次完成。三是电商氛围营造及村级淘宝合伙人招募宣传。宣传部牵头农村淘宝宣传工作，通过电视台、报纸、网站、LED屏（包括商户、超市、公交车、出租车）、横幅、刷墙等形式广泛宣传村级淘宝项目、发布招募信息。由阿里巴巴集团人员通过面试、笔试进行筛选，经培训后，确定首批30个农村淘宝合伙人。四是协议签订。由领导小组办公室负责合同的修改、商讨，并签订项目合同。 （三）开业阶段。 7月初，县级服务中心以及村级服务站点正式开业，邀请省市相关领导以及阿里巴巴集团领导等共同出席开业典礼。 （四）项目深化阶段。 一是依托“临泉特色地方馆”：在线下线上建立“临泉特色地方馆”，推动临
关于淘宝的调研报告 随着互联网的高速发展和日益普及,淘宝迅速成为中国公民不可忽视的一种消费方式和生活方式,下面学习啦小编给大家分享几篇关于淘宝的调研报告，一起看一下吧! 关于淘宝的调研报告篇1 一、淘宝经济中的“**现象” 截至20**年底，全市共有淘宝注册网店约20000户，直接吸收就业人口5万人，零售总额近10亿元，在淘宝网开设店铺已成为我市中小微经营者网络创业的主流选择。**区**镇**村、**县**镇**村位列全国“淘宝村”前20名，初步形成全省淘宝村在**、**淘宝村在**的发展格局。 启示一：良好产业基础是前提。**村拥有30余年的花木种植销售史，集体所有的3000余亩土地全部用于花木种植，自2008年村民**网络销售花木及种子起，陆续涌现了一大批网络经营大户，截至20**年底全镇从事网络销售花木的超过2000户，带动直接就业人口万余人，网络销售总额约3.5亿元，同比增长82%。**村在从事再生资源回收的传统产业中开辟板材家具加工及网络销售的新产业类型。 启示二：基层组织推动是支撑。**村的第一个网店，是村支书的儿子**带头开办的，当年即实现销售收入18万元。**村支两委积极发挥引导作用，并与科研机构、大中专院校联合对创业村民开展计算机操作、网络应用、市场销售等专
业课程培训，加强对广大群众尤其是青年创业者的网络技能培训与创业引导。同为淘宝村的**村支两委也做了大量的引领和培训工作。 启示三：县域政策扶持是保障。**县出台《“网上创业”工程行动计划》，在村镇规划、工厂用地、土地承包等方面给予较大支持，减免部分收费。**区团委在**村设立创业发展基金，惠及31户网络创业经营者。相关职能部门开展帮扶活动。 二、淘宝经济中的“**难题” (一)网商规模总量较小，活跃度低。全市活跃网商约5000户，仅占25%;两大淘宝村近3000户网商中活跃经营户仅500户左右，部分网商年交易额几乎为零;很多店铺商品长期不出新，网页宣传画面不更新。 (二)商品加工比较粗放，附加值低。仅有少部分网商有实体加工，但设计普通、档次较低，产品附加值空间很小;有的产品质量不过硬，**县花木网络销售因产品质量问题遭遇投诉较多，种子销售曾被强令退出“天猫商城”;产品质量不合格、消费欺诈等违法行为仍时有发生，仅20**年就处理103起。 (三)产业链条尚不完整，集聚度低。缺乏相应的配套产业，淘宝经济发展存在较大不稳定性与外部依赖性。**村板材家具产业多依赖****市场或**县**村购买产品原料，无驻
对农村淘宝的现状调查 您好，我们是 池州学院的学生， 感谢您在百忙之中 参与我们的调查问 卷！农村淘宝业务 是阿里巴巴集团三 大战略项目之一。 其服务站点具有话 费充值、代销农 货、网络代购、快 递收发等职能。本 次调查问卷主要目 的是进行农村淘宝 的现状调查，问卷 将采用匿名形式保 障您的信息，请认 真填写。 在此致以真诚 的感谢！ q1、您的年龄在以 下哪个阶段？ [单 选题] [必答题] ○ 18岁以下 ○ 19~25岁 ○ 26~45岁 ○ 46~60岁 ○ 60以上 q2、您现在的学历 是？ [单选题] [必答 题] ○初中以下 ○高中
○大学本科及专科○硕士研究生 ○博士研究生 ○其他 q3、您目前的常居住地是？ [单选题] [必答题] ○农村 ○乡镇 ○市区 ○外地 q4、您附近周围地区是否有农村淘宝服务站？ [单选题] [必答题] ○有 ○没有 ○不清楚 q5、您从事的农业种植是？ [多选题] [必答题] □瓜果□粮食 □苗木□蔬菜 □渔业□畜牧 □其他 q6、您家庭的主要收入组成部分是？[多选题] [必答题] □家庭个体经营□在家务农 □在外打工□固定收入 □其他
q7、平常农产品的收入占您家庭的总收入？ [单选题] [必答题] ○ 0% ○ 5%~20% ○ 25%~35% ○ 36%~50% ○ 50%以上 ○不清楚 q8、您希望自家农产品通过农村淘宝出售吗？ [多选题] [必答题] □非常愿意 □一般 □不愿意 □不知道 q9、对于剩余的农产品（农作物）以往几年您是怎么处理的？ [多选题] [必答题] □当特产送人 □闲置在家 □没有剩多少，种植很少 □说不准 q10、您日常消费品（生活用品、农用器具）最主要购买渠道是？ [单选题] [必答题] ○实体店铺 ○市集 ○网上购物
XX农村电商发展现状调研报告 XX市位于XX省西南部，是农业大市,经济相对落后。近年来，XX市紧紧抓住国家发展“互联网+”的重大机遇，因势利导培育壮大农村电商产业，电子商务发展异军突起，探索出了一条以淘宝村培育为突破口的农村电子商务发展之路，并走在了全省前列，带动了经济持续健康发展，创造了电商发展的“XX速度”。目前，成为电子商务发展“江北第一市”，成功打响了XX电商品牌。XX市的主要做法是：推行五大模式，坚持五个结合，实施“六动措施”，落实六大成效。（弘利教育） 一、经验上推行五大电商发展模式 XX市在发展电商过程中，尊重群众首创精神，集中基层创新的智慧和经验，重点推广了大集模式、郓城模式、湾子张村模式、鄄城农村跨境电商模式和天华模式等五种模式。 “网店+工厂+网络分销”的大集模式。20世纪90年代初，大集镇丁楼村部分村民开始从事影楼布景加工，逐渐形成规模。随后几年，增加了影楼服饰产品。2010
年3月，大集镇丁楼村村民周爱华在同学的帮助下，在淘宝网上注册了网店。随后纷至沓来的订单让村民们欣喜地看到了商机。大集镇的村民们大踏步迈入了“网络销售”的时代。网店数量急剧攀升。2013年底，全镇网店2000多个，到2017年底，网店已发展到16000余个。“淘宝村”个数连续增长。2013年底，大集镇的丁楼村、张庄村被阿里巴巴集团授予“中国淘宝村”称号。2017年，32个行政村全被评为中国“淘宝村”，实现了“淘宝村”全覆盖。网络销售带动的演出服饰、道具加工产业的发展，如原料布匹销售、缝纫机械销售与维修、电脑销售与维修等，已经形成了较为完整的产业链。围绕网络销售周边的餐饮、包装、配件、代运营和培训等服务业也逐渐开始出现。服饰加工与销售核心产业的发展辐射带动了设计、包装、配件、物流、培训等服务业快速兴起，村里也逐渐出现了适应电商生活规律的夜排档、大超市、淘宝大酒店、淘宝豆捞等。大集镇初步形成了由电子商务驱动的地方特色产业新兴业态。 村淘3.0激活淘宝村的郓城模式。郓城县通过落实“千县万村”计划，培训“千村万人”，打造“百村万人”团队，唤醒了百万群众的电商意识。在郓城，平均每天有20家以上电商诞生，拥有活跃店铺约8662家，从业人员达18580人，物流量年
阿里巴巴“农村淘宝”发展战略浅析 单位：内蒙古师范大学作者：常红 摘要 近些年国家越来越重视电子商务的发展，阿里巴巴也在不断扩展其业务量，与此同时，农村对电商的需求也在不断的增加，在这样的背景下，该文以目前我国电商、“农村淘宝”等为研究对象对目前我国电商发展现状、“农村淘宝”发展情况及其发展的优劣势进行相关分析，对其发展过程中存在的不足之处提出了相对应的建议，从而得出了发展“农村淘宝”的必要性与合理性及未来的“农村淘宝”将会有更大的发展空间的结论。 关键字：“农村淘宝”电子商务阿里巴巴物流 一．“农村淘宝”发展的基本条件 电子商务是推动中国经济发展的基本单元，农村经济则是拉动中国经济增长的全新引擎，二者的融合，呈现出新的生机。人们的生产、生活、思维等方式正发生着一个综合性的变化，而新的城市化进程也正在发生，县域经济不但在国家微观经济和宏观经济基础之上占有重要地位，而且是国家宏观经济发展的基石，同时在解决区域性的“三农”、城镇化、产业结构调整和社会管理等问题中也发挥着越来越重要的作用。 二．阿里巴巴及“农村淘宝”发展历程 “阿里”为了更好地服务于农民，创新农业，让农村变得更加美好，计划在3—5年内投资了100亿元，建立了1000个县级服务中心和10万个村级别的服务站，同时阿里巴巴将通过与各地政府合作的方法，以电子商务为基础，搭建县村两级服务网络，充分发挥电子商务的优势，实现“网货下乡"和"农产品进城"的双向流通功能。 至此农村淘宝已经上线，阿里正式把目光盯向了6亿农村网购人群，亮出“农村淘宝”门面，其前端版面布局与天猫、淘宝类似。而明显不一样的是，农村淘宝的第一品类是“农资用品,农耕工具”，紧接着的是“大家电,生活电器”。显然，这些都是根据农村网购人群的习惯而专门定制的。 三．“农村淘宝”发展的相关优势分析 1．人口红利的优势
关于农村淘宝问卷调查分析报告 桃江作为商务部确定的全国电子商务进农村湖南省首批8个综合示范县之一，桃江县委、县政府高度重视综合示范工作，积极搭建县域电子商务平台，大力实施农村电商工程，促进特色产业与网络经济互动融合，加快打造以“互联网+县域特色经济”的县域经济新的增长极，走出了一条“互联网+特色产业+加工基地+物流速递”的农村电子商务发展新路子，有效推动了产业转型升级和县域经济发展。 一、基本情况 根据省统计局的实施方案和统一部署，桃江县统计局和县商务粮食局一道，组成调研组，选取5家电商企业、5家销售商、5家电子商务公共服务中心点及10家农户为样本，采取召开座谈会和实地走访等形式进行调研。现将调查走访情况整理分析汇报如下： (一)农村电子商务调查情况 1、电商销售及成长情况 选取的15家电商企业、销售商和服务中心，今年1-6月，销售额达到XX万元以上的有3家，其中网络销售额均达1000万元以上;销售额在1000-XX万元的有3家，其中网络销售额均达500万元以上;销售额在100-1000万元的有2家，其中网络销售额均达到100万元以上;销售额在10-100万元的有6家，其中网络销售额在10万元以上的有5家;销
售额在10万元以下的有1家。 5家电商企业中，1-5月的销售额均超过了1000万元，其中网络销售额超过1000万元的1家，增速超过了30%;500万元以上的4家，平均增速74%，增速最高的达到了200%。5家销售商中，销售额达500万元的1家;10-50万元的4家。5家电子商务公共服务中心店铺销售额达万元，其中网络销售达万元(注：5家销售商和5家电子商务公共服务中心均为今年新开业，没有同期基数可比)。 2、网络平台使用及投入情况 5家电商企业分别在淘宝、京东上有店铺，有3家还做微商，投入相对比较大，在50万元以上;销售商在淘宝上有店铺的3家，兼做微商的2家，投入在24万元左右;5家电子商务公共服务中心在淘宝上有店铺的1家，做“邮掌柜”(注：桃江农村电子商务主要是与益阳市邮政公司签约，湖南邮政总公司合作团队承办，村级服务中心叫“村邮乐购”，店家掌柜叫“邮掌柜”)的4家，兼做微商的1家，投入在15万元左右。 3、对电子商务发展的预期：所有调查对象均对电子商务表示看好，对发展前景充满信心。认为，一是国家电商进农村、供给侧改革等一系列政策的出台，对产品质量要求和品牌宣传效应明显，有效促进了特色农产品销售;二是互联网技术迅猛发展，将产品生产者、消费者、销售商织进了一
20XX年淘宝村调研报告 一、江苏省睢宁县沙集镇淘宝村现象 近年来，我国电信基础设施的不断提速，网民规模的持续增长，促进了电子商务的快速发展，20xx年中国电子商务交易规模达到万亿元人民币。阿里巴巴集团研究中心利用阿里电子商务平台交易数据研究农村电子商务发展时发现了一个奇特的现象，即“淘宝村”。根据阿里巴巴集团研究中心的定义，“淘宝村”是指网商(注册地在农村乡村)数量达到当地家庭户数的10%以上，电子商务交易规模达到1000万元以上，且形成相对完整的产业链的村镇。近几年，国内淘宝村的发展呈现雨后春笋之势，截止到20xx年底，全国已经发现淘宝村20个，遍及河北、山东、江苏、浙江、福建、广东等7个省，涵盖的网店总数约为万家。其中，浙江省义乌江东街道青岩刘村20xx多家网店，20xx年销售总额已经突破 20 亿元人民币。这20个淘宝村网店直接实现6万人就业。淘宝村的出现，给农村经济发展带来了新的活力，成为农村利用现代互联网技术，采纳新的销售渠道，破除市场障碍，消除信息不畅，促进农村创业、就业的一类典型发展案例。 睢宁县位于江苏省北部，徐州市东南部，是江苏11个
重点帮扶县之一。沙集镇位于睢宁县城东部，东接宿迁市。沙集淘宝村发源地为东风村。东风村位于苏北的盐碱地，人均土地不足一亩。作物耕作多为麦稻两熟，缺水的土地则为小麦、玉米两熟。种地只能维持口粮，因此过去当地年轻人多选择到外打工。从改革开放以来，东风村的经济发展经历了3个主要发展阶段。第一阶段是从1982年农村家庭联产承包责任制起，东风村开始出现养猪专业户，到1995年达到顶峰，平均每户养猪10头。然而，到1998年，生猪价格随着国际市场的恶化而出现剧烈下滑，导致养殖户赔钱，养猪业萎缩。第二阶段是从1995年后以废旧塑料回收加工的兴起为标志。村民到全国各地，尤其是南方比较发达地区回收废旧塑料。回收的废旧塑料经过再加工，作为工业原料用于制造业，生产的成品用于出口。20xx年逐步形成产业，到20xx年，全村塑料回收加工达到顶峰，当时从事该产业的农户达到250户，年产值达5000万元。20xx年发生了国际金融危机，导致国际市场出口萎缩使得废塑回收业陷入低谷。此阶段，农民外出打工兴起，最多时全村有高达40%的人口外出打工。 第三阶段是网店销售及加工业的发展阶段。20xx年，被称为沙集镇网商“三剑客”的孙寒、夏凯和陈雷开始网络创业。选择的产品是简易拼装家具。最初起步时，是孙寒找来样品，让镇上的老木匠按样品做出来，在淘宝网上进行销售，
农村电商调研报告
关于农村电商的发展和现状调查报告 随着电子商务长足的发展，农村经济的发展遇到了一个新的历史机遇。7月15号财政部商务部最新消息,中央将对全国200个电商示范县投20亿资金,用于农村物流，金融，电商，人才的配套服务的投资。另外像阿里，京东，苏宁，中国邮政等企业的在农村的战略布局。为农村电商提供了一个良好的时机。农村电商的号角已经吹响！ 农村网民达到1.77亿，占网络人数28.6%；全国农村网购市场规模达1800亿元，预计将突破4600亿元，成为网购市场的新增点；农村网购用户对网购的接受率超过八成，网购消费者的平均年龄集中在20至29岁；农村用户的手机上网的比例已达84.6%，高出城镇5个百分点。 没有理论指导的实践是盲目的，没有时间的理论是空洞的，在实践中学习总结。共同为农村电商的发展添砖加瓦。我们针对农村电商的特点对电商企业做了实地调查，并根据调查结果提出一些建设性意见。 一、农村电商发展现状 第一种是遂昌模式，走平台化道路。 无可厚非，淘宝在推进农村“电子梦”上扮演了重要角色，特别重点项目“特色中国”有着不可替代的作用。遂昌位于浙江丽水市，遂昌馆是国内第一个县级农产品馆，今年年初时上线，
其核心在一个独特的麦特龙分销平台，借助政府的强大支持和自身体系的巨大聚合力，“遂网”集合了当地千余家小卖家共谋发展。她们为千余家松散且不标准不专业的小卖家提供专业的培训服务，对上游货源进行统一整合并拟定采购标准，由“遂网”专业团队进行统一运营管理，线下则按照统一包装、统一配送、统一售后等标准化操作执行，遂昌模式更像是一个区域化的ShoppingMall，她们是一个服务商而已，售卖的是“标准化”。 第二种是成县模式，走资源整合道路。 成县地处甘肃陇南市，该县电子商务的发展和县委书记李祥的推动有着密不可分的关系，李书记因在网上频频叫卖家乡的鲜核桃，而被网友尊重为“核桃书记”。在政府的支持和推动下，成县同样成立了电子商务协会，主打产品有核桃、土蜂蜜等地方特产，依托在淘宝网店进行销售。值得一提的是，她们尝到了在微博、微信上推销产品的甜头，并招募了不少年轻销售人员，对她们进行专业化的微营销培训，至今她们80%的销售额来自这些免费的社会化媒体，而“网店”对她们来说更大的价值在于交易，创业初期这未尝不是一种明智的选择。“成网”工作人员爬山涉水四处寻找优质的农产品货源，找到一家便整合一家，即刻展开售卖，虽受规模限制，但小而灵活。虽然也注册了“山泉老树核桃”品牌，但还未进行深度开发。 第三种便是通榆模式，走品牌化道路。 通榆县和以上两县的最大不同是，开门见山进行品牌化运
关于农村电商的发展和现状调查报告 随着电子商务长足的发展，农村经济的发展遇到了一个新的历史机遇。2015年7月15号财政部商务部最新消息,中央将对全国200个电商示范县投20亿资金,用于农村物流，金融，电商，人才的配套服务的投资。另外像阿里，京东，苏宁，中国邮政等企业的在农村的战略布局。为农村电商提供了一个良好的时机。农村电商的号角已经吹响！ 2013年农村网民达到1.77亿，占网络人数28.6%；2014年全国农村网购市场规模达1800亿元，预计2017年将突破4600亿元，成为网购市场的新增点；农村网购用户对网购的接受率超过八成，网购消费者的平均年龄集中在20至29岁；农村用户的手机上网的比例已达84.6%，高出城镇5个百分点。 没有理论指导的实践是盲目的，没有时间的理论是空洞的，在实践中学习总结。共同为农村电商的发展添砖加瓦。我们针对农村电商的特点对电商企业做了实地调查，并根据调查结果提出一些建设性意见。 一、农村电商发展现状 第一种是遂昌模式，走平台化道路。 无可厚非，淘宝在推进农村“电子梦”上扮演了重要角色，尤其重点项目“特色中国”有着不可替代的作用。遂昌位于浙江丽水市，遂昌馆是国内第一个县级农产品馆，今年年初时上线，其核心在一个独特的麦特龙分销平台，借助政府的强大支持和自身体系的巨大聚合力，“遂网”集合了当地千余家小卖家共谋发展。他们为千余家松散且不标准不专业的小卖家提供专业的培训服务，对上游货源进行统一整合并拟定采购标准，由“遂网”专业团队进行统一运营管理，线下则按
照统一包装、统一配送、统一售后等标准化操作执行，遂昌模式更像是一个区域化的ShoppingMall，他们是一个服务商而已，售卖的是“标准化”。 第二种是成县模式，走资源整合道路。 成县地处甘肃陇南市，该县电子商务的发展和县委书记李祥的推动有着密不可分的关系，李书记因在网上频频叫卖家乡的鲜核桃，而被网友尊重为“核桃书记”。在政府的支持和推动下，成县同样成立了电子商务协会，主打产品有核桃、土蜂蜜等地方特产，依托在淘宝网店进行销售。值得一提的是，他们尝到了在微博、微信上推销产品的甜头，并招募了不少年轻销售人员，对他们进行专业化的微营销培训，至今他们80%的销售额来自这些免费的社会化媒体，而“网店”对他们来说更大的价值在于交易，创业初期这未尝不是一种明智的选择。“成网”工作人员爬山涉水四处寻找优质的农产品货源，找到一家便整合一家，即刻展开售卖，虽受规模限制，但小而灵活。虽然也注册了“山泉老树核桃”品牌，但还未进行深度开发。 第三种便是通榆模式，走品牌化道路。 通榆县和以上两县的最大不同是，开门见山进行品牌化运作，为当地的农产品取了一个好名字叫“三千禾”，并直接进驻天猫旗舰店。和其他两县相同的是，均成立了县域电子商务协会，并有专业的第三方主体进行运营。如果把“遂网”理解为一个平台，“通网”就是一家B2C，“三千禾”呈现给你的是一个商品品牌，但其更重要的魅力在全程产业链上进行标准化运作，统一采购、统一包装、统一运营、统一配送、统一售后等诸多标准化尝试。通榆拥有得天独厚的地理位置，会大大的增加品牌附加值，目前主要售卖来自世界三大黑土地之一的杂粮杂豆、葵花籽、具有国家地理标识的草原红牛肉等。
关键发现 1、淘宝村和淘宝镇实现逆势增长，充分体现数字经济在应对不确定发展过程中的重要性。 ●淘宝村覆盖到28个省（自治区、直辖市），数量达到5425个，比上年增加1115个， 总量约占全国行政村总数的1%。 ●淘宝镇覆盖到27个省（自治区、直辖市），数量达到1756个，比上年增加638个，总 量约占全国乡镇总数的5.8%。 2、淘宝村和淘宝镇年交易额破万亿，成为农民工返乡创业的沃土。 ●淘宝村和淘宝镇网店年交易额超过1万亿元，活跃网店296万个，创造了828万个就业 机会。 3、淘宝村和淘宝镇加快向中西部地区渗透。电子商务脱贫减贫效应进一步显现，淘宝村、淘宝镇在国家级贫困县的覆盖范围进一步扩大。 ●在中西部和东北地区，淘宝村由2019年的172个，增加到341个，将近翻了一番；淘 宝镇由223个，增加到393个，增长了76%。 ●119个淘宝村分布于10个省的41个国家级贫困县，比2019年增加56个，增长89%， 年交易总额超过48亿元。106个淘宝镇分布在12个省的75个国家级贫困县，年交易总额超过170亿元，镇均1.6亿元。 ●49%的贫困县淘宝村在中西部地区，网销产品以农副产品为主。 4、电子商务持续在乡村催生产业集群，多产业融合成为淘宝村发展新特征。 ●淘宝村百强县是乡村电子商务产业集群的主要分布空间。百强县覆盖了服装、家具、特 色农产品等52种产品。 ●淘宝村产业开始由传统的劳动密集型向技术密集型转型，并形成多个产业集群相互促进 的新格局。 ●淘宝村一二三产融合发展特征初现，乡村电子商务与文旅、农旅产业发展进一步融合， 乡村品牌影响力开始显现。 5、淘宝村发展的新趋势已经显现。 ●农村电子商务载体重心进一步上移，在中西部和东北地区发展的主要载体将是小城镇以 及县城。 ●直播电商催生新淘宝村和淘宝镇。留住人才并让其扎根将成为未来发展最大的挑战。 ●淘宝村数据产品应用程度不断加强。靠直觉、凭经验的时代正成为过去，善用数据是网 商升级的关键。 ●最美淘宝村是乡村振兴实践的先行者、探路者，但绝对不是独行者。最终所有淘宝村将 “各美其美，美美与共”！