区域旅游规划的概念及其特点
1、区域旅游规划的概念
区域旅游规划是指在区域旅游系统发展现状调查评价的基础上，结合社会、经济和文化的发展趋势以及旅游系统的发展规律，以优化总体布局、完善功能结构以及推进旅游系统与社会和谐发展为目的的战略设计和实施的动态过程。有学者认为，区域旅游规划是指在全国、省、市、县等不同行政范围（或以一定区域作为相对独立单位）编制旅游事业发展的总体规划。
2、区域旅游规划的特点
（1）区域旅游规划
区域旅游规划是以国家和地区社会经济发展战略为依据，以旅游发展方针、政策以及法规为基础，与城市总体规划、土地利用规划相适应，与其他相关规划相协调，根据国民经济发展形势而制定的区域旅游业的规划。
（2）区域旅游规划坚持社会、经济和环境相统一
区域旅游规划是以旅游客源市场诶导向，区域旅游资源为基础，区域旅游产品为主体，坚持社会经济和环境可持续发展。
（3）区域旅游规划编制要符合相关的国家标准和技术规范
区域旅游规划编制工作所采用的勘察、测量方法与图件、资料，要发符合相关国家标准和技术规范。旅游规划技术指标，应当适应旅游业发展的长远需要，具有适度超前性。技术指标要参照《旅游规划通则》来选择和确定。
（4）编制区域旅游规划的专业人员构成广泛
区域旅游规划人员应有比较广泛的专业构成，包括城市规划、经济分析、市场营销、旅游资源、环境保护、建筑设计等专业。
（5）区域旅游规划应该通过一定的程序以立法的形式确定下来
为保证区域旅游规划的政策性和权威性，保证规划队实际工作的指导性，区域旅游规划需要经过专家的评审和论证，在获得通过的前提下，由政府的相关部门讨论通过，以立法的形式批准实施，对违反规划规则进行惩罚。
区域旅游规划原理 【一】考察目标 1.了解区域旅游规划的理论基础; 2.熟悉区域旅游规划的差不多内容与一般范式; 3.能够运用相关理论技术进行旅游专项规划分析 【二】题型结构：各题型分值及总分〔100分〕 1、名词解释与填空题(约占30%，30分，每题5分，共计6题) 2、问答与论述题(约占40%，40分，每题10-15分，共计3-4道题) 3、案例分析题(约占30%，30分，每题30分，共计1道题) 【三】考试方式及时间 考试方式为笔试，时间为2小时。 【四】考试内容 第一章区域旅游规划概述 1.了解区域旅游规划与其相关学科的关系; 2.了解旅游人类学、旅游地理学、区域科学、景观生态学等学科基础理论; 3.熟悉区域旅游规划编制差不多模式和技术程序; 第二章旅游市场分析与预测 1.了解旅游市场分析预测理论与技术; 2.能够分析旅游市场特征及其妨碍因素; 1.了解旅游资源分类方法; 2.能够对旅游资源价值与旅游容量进行评价; 第四章旅游产品开发规划 1.了解旅游产品概念与产品生命周期; 2.了解旅游产品谱系及其产品特征; 3.掌握旅游产品规划开发模式; 4.能够进行旅游产品设计; 第五章旅游目的地营销规划 1.了解目的地营销概念及目标市场的分析界定 2.熟悉旅游目的地形象设计内容与塑造方法; 3.了解目的地促销战略、促销原那么与方促销式; 4.掌握营销活动计划的制定与实施; 第六章旅游空间结构与土地利用规划 1.了解旅游空间结构研究进展及差不多理论; 2.能够进行旅游空间相互作用分析; 3.了解游憩用地的一般原那么; 4.了解游憩用地的空间格局和分类; 5.了解出游旅游空间模型; 6.掌握旅游区内游径设计的原那么和方法; 第七章旅游支持系统规划 1.了解旅游支持系统规划的重要性与意义; 2.了解旅游交通、旅游接待、旅游服务、旅游解说系统规划的要紧内容; 3.了解旅游支持系统规划实施的保障体系; 4.能够因地制宜进行旅游目的地支持系统的规划设计; 第八章可持续旅游进展规划 1.理解旅游可持续进展的涵义和内容; 2.了解旅游进展的自然与人文环境妨碍; 3.了解旅游环境规划设计的要紧内容; 4.了解旅游环境妨碍评价程序与旅游环境操纵与治理; 【五】参考教材
教学内容： 第一节可持续发展与旅游景区规划 （一）可持续发展的内涵 1、可持续发展概念的表述 现代可持续发展的思想的提出源于环境恶化与资源枯竭等问题而引起的对传统发展方式的反思。 1987年世界环境和发展委员会（WECD）发表的《我们共同的未来》(Our Common Future)，对可持续发展的定义为："既满足当代人的需求又不危及后代满足其需求的发展"，这个定义鲜明地表达了两个基本观点：一是人类要发展，尤其是穷人要发展；二是发展有限度，不能危及后代人的发展。 2、可持续发展的基本内容 （1）强调首先要发展 “人类需求和欲望的满足是发展的主要目标”，发展是人类永恒的主题，是人类共同的、普遍的权利和要求。这里的发展包括经济、社会和自然环境在内的多种因素的共同发展。 （2）强调持续性 即生态经济发展的持续性。一方面，经济增长必须在保持自然资源及其所提供服务质量的前提下，使经济利益的增加达到最大限度。另一方面，要求人类对生态环境的利用必须限制在生态环境的承载能力之内。 （3）强调公平性 可持续发展满足全体人民的基本需求和给全体人民机会以满足他们要求较好生活的愿望。给世界以公平的分配和公平的发展权，要把消除贫困作为可持续发展进程特别的问题来考虑。 （4）强调共同性 观念源于人类生活在同一地球上，地球的完整性和人类的相互依赖性决定了人类有着共同的根本利益。
《21世纪议程》概况 1、可持续旅游概念的提出 可持续旅游的提出直接受可持续理论的影响，是可持续发展思想在旅游领域的具体运用 大众旅游浪潮中，旅游业急剧膨胀、繁荣背后引发的危机日益暴露，许多人对旅游业是"无烟工业"的提法表示质疑的反应。旅游业作为以服务、精神消费为内容的高层次消费，对环境有很强的依赖，旅游天然地要求有好的环境。因此，旅游具有实现可持续发展的内在动力，应成为可持续发展理论实践的先行领域。 （二）可持续旅游的内涵 1990年在加拿大温哥华召开的'90全球可持续发展大会上，旅游组行动策划委员会提出了《旅游持续发展行动战略》草案，构筑了可持续旅游的基本理论框架，并阐述了可持续旅游发展的主要目的。1995年4月24日-28日，联合国教科文组织、联合国环境规划署、世界旅游组织和岛屿发展国际科学理事会，在西班牙加那利群岛的兰沙罗特岛召开了"可持续旅游发展世界会议"，大会通过了《可持续旅游发展宪章》和《可持续旅游发展行动计划》，对旅游可持续发展的基本理论观点作了精辟说明，为可持续旅游提供了一整套行为规范，并制定了推广可持续旅游的具体操作程序，标志着可持续旅游研究已经进入了实践性阶段。 1996年9月，为了响应联合国《21世纪议程》提出的可持续发展理念及其行动计划，世界旅游组织、世界旅游理事会、地球理事会联合制定了《关于旅行与旅游业的21世纪议程：迈向环境可持续发展》，并于1997年6月在联合国第九次特别会议上发布。1997年，世界旅游组织授权中国国家旅游局出版《旅游业可持续发展：地方旅游规划指南》，用以指导各地旅游发展事业。 2、可持续旅游的内涵 国外权威的定义有两个： 1993年世界旅游组织出版了《旅游与环境》丛书，其中《旅游业可持续发展--地方旅游规划指南》对旅游可持续发展给出的定义是："指在维持文化完整、保
对区域旅游规划的基本认识 ——区域旅游规划理论与案例的学习 旅游规划是对未来旅游发展状况的构想和安排，它是预测和调节旅游系统内的变化，以促进有秩序的开发，从而扩大开发过程的社会效益、经济效益与环境效益，实现三者效益的最大化。区域旅游规划是旅游规划中一个独特的部分，主要是指区域范围较大的旅游发展规划，往往跨越多个行政区划的范围。 一、区域旅游规划的主要内容 （一）区域旅游规划发展的背景： 1、大众旅游的出现，改变了旅游业的规模。 2、单个设施开发项目让位于综合旅游的开发。 3、旅游开发逐渐由最初的当地经济活动变化成区域化或国际化的经济活动。 4、旅游业的发展对目的地产生多重影响，而不断扩大的负面影响引起了对旅游规划的逐渐重视。 （二）区域旅游规划的主导功能是通过优化配置资源，是地区旅游业动态适应市场环境的变化，并内化于社会-经济-生态环境的发展体系之中，从而实现持续、健康、稳定发展。具体表现在以下几个方面： 1、发挥目的地资源、区位及文化等优势，提高旅游业的市场渗透力。 2、针对目标市场的需求，提供品质非凡、适销对路的产品，让广大旅游者获得更大满足。 3、营造“大旅游”的发展格局，主要包括政府对旅游业的大力扶持，部门对旅游规划的协调实施、企业对旅游开发的积极参与以及居民对旅游者的友好态度。 4、调整旅游产业结构，增强旅游供给的有效性和产业的竞争力。 5、追求旅游业三大效益的协调统一，促进目的地的可持续发展。 （三）区域旅游规划模式——1231模式 1231模式即确立一个发展目标，进行两个基本分析，设计三个发展板块，构建
一个支持系统。 1.确立一个发展目标就、即预测规划期内旅游产业的经济地位以及旅游业对某些行业的重要性和联动效应。这一目标的确定决定了旅游业的产业地位和发展速度，是整个规划工作的核心。 2、两个基本分析即对旅游市场和旅游资源进行调查研究和分析，其表层内容是对客源市场的过去、现在和未来的态势进行分析和预测，对各类旅游资源的现状进行调查和评价；里层内容是确立目的地的旅游形象，并向潜在的客源市场进行有效的市场营销，对旅游资源的进一步开发和利用进行综合功能配置，构架空间网络，布局重点开发地段。 3、设计三个发展板块：前位板块，指直接吸引旅游者前来旅游的旅游吸引物，及狭义的旅游产品和开发项目；中间板块，指为旅游者提供交通、住宿、餐饮、娱乐、购物等服务的旅游行业、设施和服务；后位板块，指旅游区内外的物质环境和社会环境。 4、构建一个支持系统。规划方案和政策的实施，需要政府提供形影的政策保障和支持，包括政府管理与政策法规、人力资源、投资金融、社区支持、科技保障等。 （四）区域旅游规划的发展趋势 1、从单一专业规划向综合多学科的系统规划发展。 2、从静态规划向动态规划发展。 3、从封闭式的旅游规划向开放式规划发展。 4、中国的旅游规划正朝着全球化、市场化、产业化、生态化、战略化、多元化、创新化、系统化发展。 二、区域旅游规划的定位 1. 区域旅游规划由旅游行政管理部门立项，具有旅游部门的特点，在旅游行政部门的职权范围内具有法律效力。旅游规划与其他部门的规划是平行关系。 2. 区域旅游规划能够在区域的层面上，协调旅游发展问题，提出区域旅游发展战略、制定区域旅游发展政策，解决区域旅游发展的理念、目标、定位和发展梯次问题，统筹配置区域资源，发挥协同效应。 3. 区域旅游规划的思路是系统整合，统筹安排。规划成果主要解决发展的战略和政策问题，对地方旅游规划起到指导作用。其成果的核心是理念、战略、政策和定位，不一定面面俱到，巨细无遗。 4. 区域旅游规划在外部层面上，需要进行大尺度范围上的空间竞争分析，以确定区域的比较优势和定位。内部层面上要合理确定旅游发展的核心和功能区位，形成整合优势。 三、我国区域旅游规划的发展 （一）我国旅游规划的发展经历四个阶段： 1、地理专业人员开辟新领域，侧重于旅游资源开发利用规划阶段。 2、城市规划人员在风景名胜区和历史文化名城领域大显身手。利用原有较好规划规范和硬件技术，以历史文化名城和风景名胜区为主要领域，编制了为数不少的以物质规划为主的旅游规划。 3、政府旅游主管部门制定全国或区域性旅游发展战略规划。 4、旅游规划大发展阶段。进入1990后，特别是中央提出大力发展第三产业后，旅游规划受到前所未有的重视，促进了旅游规划理论和实践的发展。
旅游规划:理论与案例冈恩，瓦尔著；吴必虎，吴冬青，党宁译东北财经大学出版社2005.04 ￥34 区域旅游规划原理吴必虎中国旅游出版社2004.02 ￥58 旅游规划的价值维度叶文著中国环境科学出版社2006.03 ￥36 旅游规划的艺术于希贤，于涌，黄建军重庆出版社2006.01 ￥30 旅游规划教程黄安民，赵黎明编著科学出版社2005.08 旅游规划与开发马勇，李玺编著高等教育出版社2002.08 ￥25.4 旅游规划与开发陈家刚编著南开大学出版社2006.8 ￥22 旅游规划教程明庆忠，李庆雷南开大学出版社2006.07 ￥25 旅游规划与开发王衍用，殷平北京大学出版社2007.09 ￥29 旅游规划与开发简玉华华中师范大学出版社2006.04 ￥29 旅游规划原理张伟强陈文军华南理工大学出版社2005.08 ￥28 旅游规划:一种综合性的可持续的开发方法（美）因斯克谱著，张凌云译旅游教育出版社2004.07 ￥49 旅游规划与开发王春利，窦群主编首都经济贸易大学出版社2008.04 ￥25 旅游规划任黎秀中国林业大学出版社2002.02 ￥22.5 旅游规划原理唐代剑浙江大学出版社2005.09 ￥28 旅游规划学王艳平，郭舒中国旅游出版社2007.07 ￥22 旅游规划理论与方法严国泰旅游教育出版社2006.05 ￥22 旅游规划与管理辛建荣，张俊霞主编南开大学出版社￥23 旅游发展战略规划的理论与实践刘滨谊东南大学出版社2006.05 旅游规划案例保继刚广东旅游出版社￥23 国际旅游规划案例分析（加拿大）哈里森，（加拿大）斯本兹著，周常春，苗学玲，戴光全译南开大学出版社2004.01 ￥44 旅游区规划与策划案例保继刚等著广东旅游出版社2005.01 ￥45 旅游资源规划与开发作者：高峻清华大学出版社2007.01 ￥33 旅游开发与规划邹统钎广东旅游出版社2001.03 ￥21.5 旅游资源开发与规划邓爱民、刘代泉：旅游教育出版社2002.01 ￥11.5 乡村旅游规划原理与方法王云才科学出版社2006.05 ￥38 城市旅游规划原理吴志强，吴承照著中国建筑工业出版社2005.08 ￥40 旅游景区规划与项目设计马勇，李玺编著中国旅游出版社2008.07 ￥59.8 旅游资源规划与开发李瑞，王义民郑州大学出版社2002.10 ￥26 旅游规划教程陈秋华，张健华主编中国科学技术出版社2008.08 ￥26 旅游
江西科技师范学院2005－2006学年第一学期期末考试B卷 标准答案及评分标准 课程编号：1008 课程名称：旅游规划原理 课程归属院（系、部）：工商管理系适用专业（班级）：03旅游管理 出卷人：焦庚英系主任：陶暹光 ――――――――――――――――――――――――――――――――――一、名词解释（每小题4分共16分） 1．旅游开发 旅游开发是指为了发挥、提高和改善旅游资源对游客的吸引力，使得潜在的旅游资源优势转化为现实的经济优势，并使旅游活动得以实现的技术经济活动。这种技术经济活动的实质，是以旅游资源为原材料，通过一定形式的挖掘、加工和完善，以达到展示其价值，满足旅游者的各种需求的目的。 2．旅游可行性分析 所谓旅游可行性分析是指在旅游项目投资之前，对该项目的经营及经济收益进行评估从而确定该项目在经济上是否具有可行性的一系列对相关市场的调查分析和预测活动。 3．都市旅游游憩系统 都市旅游游憩系统是指吸引旅游者停留下来的旅游景点、娱乐场所、设施等吸引物所组成的综合体。 4．旅游市场调研 旅游市场调研是指运用科学的方法和手段，有目的、有系统地收集、记录、整理、分析和总结旅游市场变化有相关的各种旅游消费需求以及旅游营销活动的信息资料，以了解现实旅游市场和潜在旅游市场，并为旅游开发规划与经营决策者提供客观决策依据的活动。 二、填空题（每空1分共20分） 1．主题性、协调性、目的性、战略性、技术性、综合性 2．旅游资源特点、旅游资源环境、旅游资源开发条件 3．综合性、稳定性、可塑性 4．人无我有、人有我新、人新我转 5．敏感性、客观性、组合性 6．间接性、时滞性 三、判断题（每小题1分共10分） 1．× 2．× 3．× 4．× 5．× 6．× 7．√ 8．√ 9．√ 10．× 四、简答题（每小题6分共24分） 1．扶贫旅游又称PPT , 即pro-poor-tourism,也就是有利于贫困人口的旅游。它与一般旅游不同之处在于，在一般的旅游开发中，投资者、经营着的经济利益是摆在第一位的，一切围绕着投资者、经营者的利益，而在扶贫旅游的规划与开发中，其开发的目标则被转化为使得贫困人口的经济利益达到最大化，并且注重贫困地区经济发展机会的开发。 2．旅游资源开发后，随着旅游活动的开展，旅游者将大量涌入旅游目的地，这在给当地经济带来巨大的旅游收入的同时，也会给当地的社会造成一定程度的影响。这些影响中有正面的影响也有负面的影响。旅游规划与开发对旅游目的地的正面影响有：（1）旅游规划与开发对旅游目的地社会基础设施条件的改善（2）旅游规划与开发对旅游目的地社会就业环境的改善（3）旅游规划与开发对旅游目的地社会文化的影响。此外，随着旅游业的开展，尤其是随着旅游人员的增加，一些旅游区为了迎合西方国家游客的生活习惯，增加一些腐朽、堕落的娱
旅游规划与开发 第一章旅游规划与开发的概念体系 1. 旅游系统是由旅游客源市场子系统、目的地吸引力子系统、企业子系统以及旅游支持与保障子系统4个部分组成的，具有特定结构、功能和目标的综合体。 2. 旅游规划是在旅游发展现状调查评价的基础上行，结合社会、经济和文化的发展趋势以及旅游系统的发展规律，以优化总体布局、完善功能结构以及推进旅游系统与社会和谐发展为目的的战略设计和实施的动态过程。 3. 旅游开发指为发挥、提升旅游资源对客源的吸引力，使得潜在的旅游资源转化为现实的经济效益，并使原材料活动得以实现的技术经济行为。其实质是以旅游资源为"原材料"，通过一定形式的挖掘、加工，达到满足旅游者的各种序曲，实现资源经济、社会和生态价值的目的。 4. 旅游业的系统优化特征 ⑴旅游产业在要素构成上内容广泛⑵旅游系统要素间关联性密切⑶旅游系统具有动态性的特征 5. 旅游系统的结构 ⑴组织结构：客源市场子系统、目的地吸引力子系统、企业子系统以及旅游支持和保障子系统 ⑵经济结构：旅游需求-旅游供给-旅游市场 ⑶空间结构：三要素包括客源地、目的地、旅游通道（其中包括交通通道和信息通道） ⑷层次结构：宏观、中观、微观 6. 旅游规划的功能 ⑴在市场中合理配置旅游资源⑵制定区域旅游的发展战略目标 ⑶落实区域相关部门的协作⑷保障区域旅游的可持续发展 7. 旅游规划的利益相关者 ⑴相关者分析：包括旅游投资方、区域旅游管理方、开发区所在社区、旅游者、旅游资源、旅游规划的审批部门。 ⑵各主体间利益平衡与协调的途径：召开座谈会、聘请专业顾问小组、聘请规划领导小组、实行区域公投制度、进行市场统计调查。 8. 旅游规划的内容 规划范围、规划依据和原则、当地的自然社会状况、区域旅游竞争合作的状况、区域旅游发展战略、旅游资源状况分析和评价、客源市场分析、旅游项目创意、旅游环境保护、交通规则、绿化规划、服务项目规划、基础设施与保障体系规划、效益分析、规划图件。 9. 旅游规划的编制步骤 ⑴旅游规划的可行性研究⑵编制旅游规划项目任务书⑶签订规划合同书⑷组建规划编制专家组⑸制定工作计划⑹进行室内资料准备与分析⑺室外实地考察调研⑻编制旅游规划初稿、中稿和终稿⑼组织专家评审和鉴定规划⑽组织规划的实习与修订 10. 旅游规划的实施管理机制：包括管理协同、技术推动、政策引导和经济调控机制等。 基本原理是规划制定与实施后，通过对开发的效益做统计，将结果与原先制定的开发目标做比较，若出现偏差，则需要通过反馈机制重新制定旅游规划或修订原规划。 11. 旅游开发的内容：旅游资源的开发利用、旅游地的交通安排、旅游辅助设施的建设、旅游市场的开拓、 12. 旅游开发的原则
旅游总体规划 （overall tour plan 调查评价的基础上，根据国家的方针政策和国民经济发展的需要， 综合分析旅游 区资源特点和社会经济技术条件，提出旅游区发展战略；确定旅游区的性质；划 定旅游区和风景区的范围及外围保护地带； 划分景区和其他功能区；制定保护和 开发利用风景名胜资源的措施；确定旅游区的接待容量和游览活动的组织管理措 施；对风景区的总体布局、绿化、交通、水电、旅游服务设施进行统筹安排、全 面规划；进行总体投资预算和效益分析； 进行环境经济及社会影响评价分析。 它 也常包括某些专题规划（或称部门规划）的内容，如旅游资源调查、评价和开发； 客源市场调查、分析和规划；旅游线路设计和规划；旅游商品设计规划；旅游环 境保护；旅游管理和人才培训计划等。旅游总体规划是与旅游部门规划对应而言， 它具有全局战略性，对景区内各景点及具体建筑项目不作详细规划。 旅游总体规划的四大特点 1. 可操作性 旅游总体规划的可操作性特点，主要是指其实用性强。在这一点上，它与旅 游发展 规划有着明显的不同。旅游发展规划的战略性、指导性、原 贝U 性很强，但 战术性很差，而旅游总体规划则战术性、实用性和可操作性都很强，可以切实指 导旅游区的建设、布局和发展。旅游总体规划是旅游区建设与发展的蓝图，是在 密切联系实际、广泛征求意见的基础上产生的，对各种问题的研究都比较深入、 具体。因此，其实用性强是自然而然的。 2. 系统性 旅游总体规划的系统性特点，主要体现在其规划内容上，即通过旅游总体规 划，抓 住地区旅游业发展的核心问题， 按照旅游可持续发展的思想，用大旅游观 念看待旅游业产业体系，将国际旅游、国内旅游和当地居民的休闲游憩活动视为 完整的市场系统，构筑区域旅游产业板块，将众多旅游相关产业纳入政府 “大旅 游管理”体系，制定具有可操作性的旅游发展目标， 为区域经济和社会的发展提 供决策支持和政策保障。所谓总体规划，就其名称也在一定程度上说明了规划内 容的系统性，否则就名不副实。 3. 具体性 旅游总体规划不仅要求其内容具有系统性、完整性、而且要求其详细、具体, 即旅游总体规划对旅游产品体系、旅游支撑体系和旅游保障体系中的任何一个问 题都要事无巨细地认真对待，要对旅游资源、旅游市场、发展目 标、战略部署、 空间布局和功能组合等进行具体 的分析和研究， 实。总体规划不是大而空的规 划，而是大而实、 4. 层次多样 旅游总体规划的期限可分为：近期规划为 期规划在10年以上，并对20年以后的旅游发展做出 轮廓性的规划安排。 的内容看，是“近详远略”， 如近期规划既要充分考虑旅游区内知名景点的开发 及其道路交通的修建，还要考虑基本生活需求设施、基本娱乐、商业、服务设施 和基础公用设施的建设，包括主要的饭店、宾馆、水电、通讯、出入交通网和商 店等，以满足旅游者基本的食、宿、游、购、娱的）又称旅游综合规划，是在旅游资源 对实施规划的具体措施要逐项落 全而实的规划。 3—5年，中期规划6—10年，远 从规划
旅游规划必读书目 1. 保继刚等著：旅游区规划与策划案例 2. 丁秀华：旅游资源学 3. 吴必虎：区域旅游规划原理 4. Stephen L J Smith著，李天元译：旅游决策分析方法 5. 克里斯.库珀著，钟林生等译：旅游研究经典评论 必读期刊： 《经济地理》 《人文地理》 其他地理学类相关核心期刊 行业专家推荐旅游规划策划必读书目： 1.中国古典书目：《易经》、《道德经》、《孙子兵法》、《菜根谭》。《易经》和《道德经》是一切智慧之源泉，但是比较难懂，尤其是《易经》，简直是天书，建议读配有白话说明的版本，《易经》推荐南怀瑾版。《孙子兵法》是一切谋略的精华，学好孙子兵法做策划简直是小菜一碟。《菜根谭》论述修养、人生、处世、出世，嚼得菜根，百事可做。此外还有四书五经、二十四史、资治通鉴等，有空多读！ 2.国外古典书目：《圣经》、《希腊神话》，二者是西方文化来源之根本，对现代社会影响深远，不多说，自己体会。有兴趣可以对照《古兰经》和佛经看一看，佛经浩若烟海，我不知道咋推荐了，各位结合自己兴趣看，常见的有《大藏经》、《心经》、《大悲咒》等等。
3.科学类书籍：斯塔夫理阿诺斯[美] 著作《全球通史》，刘易斯·芒福德[美]著作《城市发展史_起源、演变和前景》，简·雅各布斯[加]著作《美国大城市的死与生》，英国著名历史学家汤因比的两部鸿篇巨制《人类与大地母亲》、《历史研究》，此外还有根据英国著名的历史学家阿诺尔德·汤因比和日本宗教和文化界著名人士、社会活动家池田大作关于人类社会和当代世界问题的谈话记录整理而成著作《展望二十一世纪》。 4.专业类书籍：推荐国外城市规划与设计理论译丛，如《城市和区域规划（原著第四版）》、《城市建筑学》、《城市历史街区的复兴》、《无边的城市--论战城市蔓延》、《规划引介》、《延伸的城市-西方文明中的城市形态学》等等，能够全部通读更好，不能的话就拣几本自己急需了解的有选择性精度。 此外还有“现代营销学之父”菲利普·科特勒的《营销管理》、《混沌时代的管理和营销》、《市场营销导论》、美国MBA导师迈克尔·R·所罗门《消费者行为学》、亚当斯密的《国富论》、马歇尔的《经济学原理》、萨缪尔森的《经济学》、曼昆的《经济学原理》等西方大师级人物的经典著作。 国内的推荐一本，魏小安的《与中国旅游同行:旅游研究与工作方法新论》，魏小安三十年从业经验的总结，从切身体会、从工作方法的高度去看问题，虽然其深度不能跟世界大师的传世名作相比，但是对旅游业从业者特别是入门者还是非常有帮助的。另推荐一本关于具体工具应用技巧的书籍《别告诉我你懂PPT》，PPT 是驰骋职场的利器，此书则是打造利器的磨刀石，希望有志成为职场白骨精的细细研读消化。 魏小安推荐：《西班牙旅游笔记》、《蓝海战略》、《黄帝文化与皇帝文化》、《城市发展史》
旅游景观规划收费标准 一．区域旅游规划 （一）总体规划 最低收费40万； 1）规划范围：乡镇级行政区界，40万； 2）规划范围：县级或跨乡镇级行政区界，60万； 3）规划范围：地市级或跨县级行政区界：80万； 4）规划范围：副省级、省级或跨地市级行政区界：120万； 5）规划范围：跨省级行政区界：150万； （二）提升规划、总规修编最低收费30万； 1）规划范围：乡镇级行政区界，30万； 2）规划范围：县级或跨乡镇级行政区界，50万； 3）规划范围：地市级或跨县级行政区界：70万； 4）规划范围：副省级、省级或跨地市级行政区界：100万； 5）规划范围：跨省级行政区界：120万； （三）难度系数 根据规划地区偏远程度、面积与人口状况、资源禀赋、时间要求、附加要求等，上述费用需乘以1.2~2.0。 （四）工作进度及付款方式 1）首次现场考察（未签协议之前）：甲方支付全部差旅、食宿费用，并支付壹万元作为咨询费。（如达成合作协议，这一费用可在未来规划设计费中扣除）； 2）签订合作协议后，5个工作日内支付项目首付款50%； 3）初稿汇报：收到项目首付款45~60天提交并汇报规划初稿，项目汇报后个工作日内支付第二笔款30%； 4）规划评审：收到第二笔款后30~45天提交规划评审稿，评审通过后5个工作日内支付第三笔款20%，付款总比例达100%； 5）提交规划成果：规划评审通过后15~30日内，提交最终规划成果。 注：根据项目难度系数及甲方对项目的推进情况，每一阶段工作时间可相应增减。 二．场地旅游规划（公园度假区、风景区、休闲娱乐区、商务游憩区、产业园区等）
（一）总体规划阶段 一般收费：最低收费30万； 1）1~5平方公里：每平方公里2.0 万，总费用=30万元+（X—1）*2.0万元； 2）5~10平方公里：每平方公里1.0万，总费用=38万元+（X—5）*1.0万元； 3）10~50平方公里：每平方公里0.5万，总费用=43万元+（X—10）*0.5万元；4）〉50平方公里：每平方公里0.2万，总费用=63万元+（X—50）*0.2万元。 （二）概念性规划阶段 一般收费：最低收费30万； 1）1~5平方公里：每平方公里1.0万，总费用=30万元+（X—1）*1.0万元； 2）5~10平方公里：每平方公里0.5万，总费用=34万元+（X—5）*0.5万元； 3）10~50平方公里：每平方公里0.2万，总费用=36.5万元+（X—10）*0.2万元；4）〉50平方公里：每平方公里0.1万，总费用=44.5万元+（X—50）*0.1万元。（三）控制性详细规划阶段 一般收费：最低收费30万； 1）10~50公顷：每公顷0.4万，总费用=30万元+（X—10）*0.4万元； 2）50~100公顷：每公顷0.3万，总费用46万元+（X—50）*0.3万元； 3）100~200公顷：每公顷0.2万，总费用=61万元+（X—100）*0.2万元； 4）〉200公顷：每公顷0.1万，总费用=81万元+（X—200）*0.1万元。 （四）修建性详细规划阶段 一般收费：最低收费50万； 1）10~50公顷：每公顷1万，总费用=50万元+（X—10）*1万元； 2）50~100公顷：每公顷0.8万，总费用=90万元+（X—50）*0.8万元； 3）100~200公顷：每公顷0.6万，总费用=130万元+（X—100）*0.6万元； 4）〉200公顷：每公顷0.4万，总费用=190万元+（X—200）*0.4万元。 （五）难度系数 根据规划区偏远程度、资源秉赋、场地条件、时间要求等，上述费用需乘以1.1~1.5。（六）详细规划面积： 详细规划中涉及的咨费面积为有效规划面积，而非项目涉及面积。 （七）工作进度及付款方式
旅游规划与制图 参考书籍 吴必虎：区域旅游规划原理（2001）、旅游规划原理（2010），中国旅游出版社； 马勇、李玺、李娟文著，旅游规划与开发，高等教育出版社，2002，科学出版社，2004 相关杂志论文（地理学报、地理科学、地理研究、经济地理、人文地理、地域研究与开发、旅游学刊、旅游科学、annals of tourism research, tourism management）； 相关的规划文本；政府相关文件。 网站/法规 课程框架： 第一章旅游规划概述 旅游规划与其它规划的关系： 根据《旅游规划通则》，旅游规划按照空间范围可以分为旅游发展规划和旅游区规划。
í 一、旅游规划的编制要求 1 ¨ 2 3 4 旅游规划的一般模式 规划之鹰－旅游规划的基本内容解释：
鹰的头部为“吸引物和旅游活动” 鹰飞行的方向为“客源市场导向” 鹰的两个翅膀为“交通条件、其它基础设施”和“住宿、其它旅游设施和服务” 鹰的尾巴为“社会因素”，鹰飞行的大气为“自然、文化和社会经济环境”。 2、旅游规划的一般性质 空间、时间、产品的三维层次性、对多种产业发展的依赖性、以市场为导向创建旅游产品的市场性。 一、确定一个发展目标 区域旅游规划是用于指导、规范今后相当长一段时间内政府对旅游事业发展的宏观管理和科学决策，以实现规划时段和规划期末的具体目标。这个目标的确定，将决定旅游业的产业地位和发展速度，是整个规划都要围绕它展开的核心中的核心，是旅游发展的纲领性体系。 确定发展目标之前，需要研究的一个问题是规划期限到底有多长？划分几个规划期？WTO提出：开发行动期（0－5年），发展战略期（0－10年），长期政策规划期（0－20年）。
区域旅游规划的概念及其特点 1、区域旅游规划的概念 区域旅游规划是指在区域旅游系统发展现状调查评价的基础上，结合社会、经济和文化的发展趋势以及旅游系统的发展规律，以优化总体布局、完善功能结构以及推进旅游系统与社会和谐发展为目的的战略设计和实施的动态过程。有学者认为，区域旅游规划是指在全国、省、市、县等不同行政范围（或以一定区域作为相对独立单位）编制旅游事业发展的总体规划。 2、区域旅游规划的特点 （1）区域旅游规划 区域旅游规划是以国家和地区社会经济发展战略为依据，以旅游发展方针、政策以及法规为基础，与城市总体规划、土地利用规划相适应，与其他相关规划相协调，根据国民经济发展形势而制定的区域旅游业的规划。 （2）区域旅游规划坚持社会、经济和环境相统一 区域旅游规划是以旅游客源市场诶导向，区域旅游资源为基础，区域旅游产品为主体，坚持社会经济和环境可持续发展。 （3）区域旅游规划编制要符合相关的国家标准和技术规范 区域旅游规划编制工作所采用的勘察、测量方法与图件、资料，要发符合相关国家标准和技术规范。旅游规划技术指标，应当适应旅游业发展的长远需要，具有适度超前性。技术指标要参照《旅游规划通则》来选择和确定。 （4）编制区域旅游规划的专业人员构成广泛 区域旅游规划人员应有比较广泛的专业构成，包括城市规划、经济分析、市场营销、旅游资源、环境保护、建筑设计等专业。 （5）区域旅游规划应该通过一定的程序以立法的形式确定下来 为保证区域旅游规划的政策性和权威性，保证规划队实际工作的指导性，区域旅游规划需要经过专家的评审和论证，在获得通过的前提下，由政府的相关部门讨论通过，以立法的形式批准实施，对违反规划规则进行惩罚。
区域旅游规划原理 （一） 吴必虎著 北京大学城市与环境学院（城市与区域规划系） 联系方式：北京市北京大学城环学院城市与区域规划系（邮编：100871）E-mail：tigerwu@https://www.doczj.com/doc/7c3139969.html, 第一章区域旅游规划的理论基础（P1~31） 第二章区域旅游规划的一般范式（P32~65） 第三章旅游市场分析与预测（P66~114） 第四章旅游资源调查与评价（P115~155）
区域旅游规划原理 （二） 吴必虎著 北京大学城市与环境学院（城市与区域规划系） 联系方式：北京市北京大学城环学院城市与区域规划系（邮编：100871）E-mail：tigerwu@https://www.doczj.com/doc/7c3139969.html, 第五章旅游形象设计与塑造（P156~175） 第六章旅游产品（吸引物）开发规划（P176~249） 第七章空间结构、土地利用与游路规划（P250~301）
区域旅游规划原理 （三） 吴必虎著 北京大学城市与环境学院（城市与区域规划系） 联系方式：北京市北京大学城环学院城市与区域规划系（邮编：100871）E-mail：tigerwu@https://www.doczj.com/doc/7c3139969.html, 第八章目的地营销规划（P302~318） 第九章出行、旅游接待与服务规划（P319~351） 第十章可持续旅游发展规划（P352~394） 第十一章旅游支持系统与规划实施（P395~415） 第十二章参考文献（P416~515）略 主题词索引（P516~552）
苏红宇南开毕业结构旅游 林峰绿伟创景 陈传康北京大学城市与环境学系教授、博士生导师已故 陈南江广东省旅游局发展研究中心 吴承照单位名称：同济大学 联系地址：上海四平路1239号同济大学风景科学与旅游系 邮政编码：200092 刘滨谊1957年生/男/1989年获景观规划设计学博士(中国第一位风景园林/景观学专业博士) 同济大学主持“新疆哈拉斯湖旅游规划”，提出著名的“三元论”。 旅游地理学(修订版)(附光盘) 保继刚，楚义芳编著高等教育出版社面向21世纪课程教材 张广瑞刘德谦翻译《美国国家公园设计手册》论文集
Chapter 4 旅游空间布局 【学习目标】 通过本章的学习，要求学生掌握： 1.了解旅游规划空间布局有关理论； 2.掌握旅游规划空间布局的原则、方法和主要模式。 4.1旅游地空间布局的内涵 4.1.1旅游地空间布局的内涵（书P41） 1.定义 是通过对土地及其负载的旅游资源、旅游设施分区划分，各区背景分析，确定次一级旅游区域的名称、发展主题、形象定位、旅游功能、突破方向、规划设计以及项目选址，从而将旅游六要素的未来不同规划时段的状态，落实到合适的区域，并将空间部署形态进行可视化表达。 2.旅游地空间布局的两个环节 空间布局包括两大环节：功能分区和项目选址。 3.旅游地空间布局三个层次 空间布局分成三个层次：宏观层次、中观层次和微观层次。 4.2旅游空间布局的相关理论 4.2.1 发展理论 1.增长极理论 （1）增长极理论的内涵 增长极又称发展极或增长中心，最先是指围绕主导工业部门而组织的一组具有活力的高度联合的工业。增长极理论认为，在地理空间上经济增长不是均匀发生的，而是以不同强度呈现点状分布，增长中心通过各种渠道引起周围地区经济增长。增长中心不仅本身迅速发展，而且通过乘数效应带动其他经济部门的增长。该理论最先用于解释工业部门的发展，后来逐渐用于区域研究和区域规划。（2）在旅游规划中的应用 在对区域旅游进行发展布局时，将那些旅游资源价值大、区域条件好、社会化经济发展水平高的旅游地或旅游城镇作为旅游增长极来培育，集中人力、物力、财力，重点开发，并以此来带动其他旅游地、旅游点的发展。简言之，就是在区域旅游发展过程中，努力培养旅游发展的增长极，借此带动整个区域旅游的发展。也称为据点式开发。 2.梯度理论 （1）梯度理论的内涵 梯度是指事物的空间分布在一定方向上呈现有规律的递增或递减现象。梯度理论认为，极化效应，促使城市带的发展梯度上升，辐射效应在一定程度上促进低梯度地区的发展，回程效应遏制低梯度地区的发展。 举例：北京，极化效应大于辐射效应；上海，辐射效应大于极化效应。（2）在旅游规划中的应用 旅游发展的梯度是指旅游经济发展水平在空间上呈现递增或递减现象，其表现往往是由中心城市或重点旅游地向周围呈递减分布。这就要求我们在旅游规划布局时，考虑到旅游发展的梯度，遵循其发展规律。
《旅游规划与开发》教学大纲 课程名称：旅游规划与开发 课程编号：03030009 课程类别：必修课 学时/学分：51学时/3学分 开设学期：第6学期 开设单位：历史文化与旅游学院 适用专业：旅游管理 一、课程性质 1．课程性质： 专业必修课 2．课程说明 本课程是旅游管理专业的学位课程。通过本课程学习使学生掌握旅游开发与规划的基础理论、基本知识、基本容与基本方法。使学生能够站在更高的高度理解旅游管理。使学生能够对旅游规划的实践有一定的理论认识和初步的实践知识。 二、教学目标 通过本门课程的学习，使学生能够掌握旅游规划的基本理论知识和发展趋势，能够对规划的一些基本的规划方法技能较好地掌握，包括旅游资源的分类与评价、市场的分析与营销、旅游功能分区、旅游形象创意、旅游项目的创意、以及可行性分析、效益评估等知识了解并可以运用与实际中，对旅游规划与开发的实践有一定的了解。 三、学时分配表
四、教学教法建议 讲授与讨论相结合，多媒体教学与板书教学相结合。 五、课程考核及要求 1．考核方式：考试（√）；考查（） 2．成绩评定： 计分制：百分制（√）；五级分制（）；两级分制（） 成绩构成：总成绩=平时考核（10 ）％+中期考核（20 ）％+期末考核（70）％。 本文 第一章旅游规划与开发的概念体系 教学目标： 通过本章的学习，使学生对旅游规划与开发的概念体系、对旅游系统、旅游开发及旅游规划的概念、旅游开发及旅游规划的目标、容、分类、利益相关者、基本运作程序等有一定的把握。 教学时数：6学时 教学容： 第一节旅游系统（2学时） 旅游业的系统化特征旅游系统的概念旅游系统的结构 第二节旅游规划概（2学时） 旅游系统的概念旅游规划的功能旅游规划的分类旅游规划的利益相关者旅游规划的容和成果形式旅游规划的编制步骤 第三节旅游开发概述（2学时） 旅游开发的概念旅游开发的容旅游开发的原则旅游开发的步骤 教法建议： 课堂讲授的基础上适当运用多媒体课件进行理论教学，同时配合观看资料片以增加直观感受等手段和方法进行。 考核要求：
第六章区域旅游形象定位及其形象识别系统 课题与课时：区域旅游形象定位及其形象识别系统（4课时）。 教学目标与要求：通过教学让学生了解旅游形象定位的意义、原则和任务，掌握旅游地形象建设的基本过程。 教学重点和难点：重点主要是旅游形象的构成及影响因素，旅游形象定位的原则，旅游形象建设的过程及方法。教学难点主要是旅游形象定位的方法。 知识要点：1.旅游形象的概念； 2.旅游形象的构成； 3.旅游形象的影响因素； 4.旅游形象定位的原则； 5.旅游形象定位的过程； 6.旅游形象定位的方法。 教学方法与手段：课堂讲授法、“三结合教学”模式、多媒体教学手段 课的类型：理论综合课 教学内容与过程 第一节旅游形象定位的意义、原则及任务20世纪90年代以来，国内旅游业得到迅猛发展，越来越多的地区把旅游业作为区域发展的方向和重要的支柱产业。然而，旅游发展的实践表明，并非有一流的旅游资源就能获得一流的发展，专家们通过研究发现，旅游者对某个旅游目的地的热情或冷淡并不由一流的旅游资源所决定。旅游地的知名度、美誉度、认可度以及影响旅游地形象的某些因素常常变得更为重要，北京是以古都和政治中心的形象令人向往，桂林是以秀丽的山水形象让旅游者青睐，杭州是以“上有天堂、下有苏杭”的美誉形象吸引旅游者前往，南岳衡山则是以佛道儒三教合一的宗教名山的形象闻名遐迩，如此等等表明，区域旅游规划应深刻挖掘地区形象，并设计出相应的旅游形象宣传口号，由单纯的资源导向型规划或单纯的市场导向型规划，向“资源+市场+产品+形象”的综合导向型规划转变，只有这样，旅游规划才能发挥多方面优势，具有更强的指导意义。 一、旅游形象的构成及其影响因素 旅游形象识别系统，简称为TIS（Tourism Identity System），是指对一个地区或城市，通过塑造具有典型个性和特色的形象，使社会公众对其旅游产品和服务产生一致的认同感和知名度，从而达到树立良好旅游形象?扩大旅游市场份额，推动社会经济发展目的的一种经营管理战略? 旅游形象识别系统TIS渊源于企业形象识别系统CIS（Corporate Identity System），并受到后来的地区形象识别系统DIS（District Identity System）的影响? 通常的企业形象识别系统（CIS）由理念识别系统（Mind Identity System，简称MIS）?行为识别系统（Behavior Identity System，简称BIS）和视觉识别系统（Visval Identity System，简称VIS）三部分组成? 理念识别是TIS的灵魂或心脏，属于战略的策略层，对衡阳旅游业的发展具有宏观的战略指导性，内容包括形象定位?发展战略?市场战略?经营理念等? 行为识别是TIS的一双手，属于战略的执行层?规范着旅游活动的内部管理制度系统和外部社会活动系统的运作，都必须以理念识别系统为前提?为核心? 视觉识别是TIS的一张脸，属于战略的展开层?它通过标准字?标准色?图案?标识物?吉祥物?宣传口号?宣传标语?建筑外观等具体化的视觉系统符号，塑造出鲜明?生动?有强烈冲击力的旅游形象?由于人们对某一区域形象信息的了解70%来自视觉识别系统，因此，区域旅游形象也应该设计突显个性的标徽?
旅游总体规划 旅游总体规划（overall tour plan）又称旅游综合规划，是在旅游资源 调查评价的基础上，根据国家的方针政策和国民经济发展的需要，综合分析旅游区资源特点和社会经济技术条件，提出旅游区发展战略；确定旅游区的性质；划定旅游区和风景区的范围及外围保护地带；划分景区和其他功能区；制定保护和开发利用风景名胜资源的措施；确定旅游区的接待容量和游览活动的组织管理措施；对风景区的总体布局、绿化、交通、水电、旅游服务设施进行统筹安排、全面规划；进行总体投资预算和效益分析；进行环境经济及社会影响评价分析。它也常包括某些专题规划（或称部门规划）的内容，如旅游资源调查、评价和开发；客源市场调查、分析和规划；旅游线路设计和规划；旅游商品设计规划；旅游环境保护；旅游管理和人才培训计划等。旅游总体规划是与旅游部门规划对应而言，它具有全局战略性，对景区内各景点及具体建筑项目不作详细规划。 旅游总体规划的四大特点 1.可操作性 旅游总体规划的可操作性特点，主要是指其实用性强。在这一点上，它与旅游发展规划有着明显的不同。旅游发展规划的战略性、指导性、原则性很强，但战术性很差，而旅游总体规划则战术性、实用性和可操作性都很强，可以切实指导旅游区的建设、布局和发展。旅游总体规划是旅游区建设与发展的蓝图，是在密切联系实际、广泛征求意见的基础上产生的，对各种问题的研究都比较深入、具体。因此，其实用性强是自然而然的。 2.系统性 旅游总体规划的系统性特点，主要体现在其规划内容上，即通过旅游总体规划，抓住地区旅游业发展的核心问题，按照旅游可持续发展的思想，用大旅游观念看待旅游业产业体系，将国际旅游、国内旅游和当地居民的休闲游憩活动视为完整的市场系统，构筑区域旅游产业板块，将众多旅游相关产业纳入政府“大旅游管理”体系，制定具有可操作性的旅游发展目标，为区域经济和社会的发展提供决策支持和政策保障。所谓总体规划，就其名称也在一定程度上说明了规划内容的系统性，否则就名不副实。 3.具体性 旅游总体规划不仅要求其内容具有系统性、完整性、而且要求其详细、具体，即旅游总体规划对旅游产品体系、旅游支撑体系和旅游保障体系中的任何一个问题都要事无巨细地认真对待，要对旅游资源、旅游市场、发展目标、战略部署、空间布局和功能组合等进行具体的分析和研究，对实施规划的具体措施要逐项落实。总体规划不是大而空的规划，而是大而实、全而实的规划。 4.层次多样 旅游总体规划的期限可分为：近期规划为3—5年，中期规划6—10年，远期规划在10年以上，并对20年以后的旅游发展做出轮廓性的规划安排。从规划的内容看，是“近详远略”，如近期规划既要充分考虑旅游区内知名景点的开发及其道路交通的修建，还要考虑基本生活需求设施、基本娱乐、商业、服务设施和基础公用设施的建设，包括主要的饭店、宾馆、水电、通讯、出入交通网和商店等，以满足旅游者基本的食、宿、游、购、娱的需求;在区位选择上，应选择