浅谈峨眉山养生旅游市场与产品开发（上）
徐工作
在众多的旅游细分市场中，养生旅游市场越来越被社会所关注。从人口结构上看，从2000年底我国已经进入老龄化社会，预计2050年，60岁及以上老年人口总数将达到4.3亿，占总人口的31%。老年市场是养生旅游市场最直接的消费群体之一。同时，我国符合世界卫生组织关于健康定义的人群只占总人口数的15％，疾病状态的人群占15％，“亚健康”人群高达70％。另外，2009年，我国可统计保健食品、保健用品和保健服务消费总额超过了2800亿元，中国保健协会理事长张凤楼预计，中国保健产业生产总值在2020年将达到57200亿元规模，保健产业生产总值的年平均增长速度将达到20%。
一、中华传统养生文化解读
寻根溯源——中华传统养生文化为现代养生旅游提出了严格的环境要求。
中华传统养生文化中对“养生”表达最好的是西汉的《淮南鸿烈》。其认为人体生命系统（古称“器”）由三个要素组成：一是形——“形者，生之舍也”；二是神——“神者，生之制也”；三是气——“气者，生之充也”。其中排在第一位的是“神”，其次是“形”，最后是“气”，而且“一失位，三者俱伤也”。那么，如何做到神、形、气的平衡，达到三位一体的养生呢？《淮南鸿烈》给出了这样的答案：第一，“将养其神”；第二，“和弱其气”；第三，“平夷其形”。
在现代社会要达到《淮南鸿烈》中神、形、气的全面“修养”，需要一个“形、神、气合一”的养生环境条件，其“形”我们可以理解为物质的资源环境条件，如优质的山地、水体、植被等资源；其“神”可以理解为一个地方优质而深厚的文化资源环境；其“气”可以理解为一个地方的空气、气温、气候等资源环境。
二、养生市场需求与主体消费群体判断
有的放矢——牵牛要牵牛鼻子，主体优势市场就是养生旅游市场的“牛鼻子”。
消费市场对养生旅游产品的核心价值诉求包括七个方面，分别是延年益寿、修身养性、修复保健、生活方式体验、文化体验、医疗康复、强身健体。不同的市场消费群体，选择不同的养生产品，兑现不同的核心价值。按照市场消费主体群进行划分，以下四大主体消费人群，将是峨眉山地区养生旅游产品的重点
核心消费群体：
1、近中距离城市老年市场
其一，老年人口基数庞大，为养生旅游发展提供市场前提。以成都、重庆为例，截止2009年，成都60岁及以上人口为196.8万，占城市总人口的17.27%，重庆60岁及以上人口达到513万。2036年，将是重庆人口老龄化的最高峰值年，届时，全市老年人口将突破900万，占总人口的25%以上。
其二，四川地区极具地方特色的生活方式。原本习惯于闲适慢节奏的蜀韵生活方式，加之善于时尚创新的人文环境，使四川特别是成都地区成为一些旅游消费新模式的发源地（如农家乐），近期成都“养老部落”兴起，更进一步说明本地区发展养老养生旅游的潜力和价值。
2、运动员康复市场
其一，高端消费能力强。
在国家税务总局最新公布的10类高收入行业和9类高收入人群中，体育相关产业（高尔夫俱乐部、足球俱乐部）名列第三，运动员个人收入位列高收入人群第五。
其二，高伤病率行业，康复诉求强度非常高。
体育产业的职业化发展过度疲劳会对运动员机体带来很大的破坏，导致运动员康复疗养诉求、疗养投资比一般人更高、更频繁，据调查，运动员健康状况远低于普通人，仅12%真正健康，伤病率在所有职业中最高，且由于术后没有得到很好的康复，其平均寿命比一般人短5-10年。
其三，国内市场产品供给几乎空白
目前，国内针对运动员康复的高端化、专业化康复疗养基地几乎空白，且术后疗养环境条件比较差。据调查，为我国100多万运动员服务的专职营养师只有6名，而对运动员的定期康体疗养和个别康复指导还比较少，几乎所有著名运动员伤病康复都是到欧美国家进行。
3、女性市场
全球60亿人口，其中女性占有30亿，而适合养生保养的女性估算有15亿人，这15亿人口中取30%为女养生休闲度假的有效消费人群，那么全球每年的市场容量是22500亿元。女性经济时代的到来也带来了女性消费（包括旅游消费）新特征。
其一，美丽消费开始向健康消费转变，越来越多的城市女性意识到美丽的前提是健康，在追求美丽消费的同时，对健康的消费意识明显增加，如健美瑜伽、阳光浴、森林浴、养生SPA等，女性消费群体比重高于男性。
其二，附属消费开始向自主消费转变。女性经济时代的到来，已经说明了女性经济的独立，可自由支配收入的增加和闲暇时间的增多，女性可以更加从自身需求的角度选择和安排旅游消费。
其三，女性消费者更加偏向于重复消费
从心理学角度分析，对一个自己认可的产品品牌（包括旅游产品），女性比男性更加忠诚，更加容易产生重复消费和长期消费。这也符合养生旅游产品重点以近中距离市场为主的特点。
4、大众观光市场
我们坚持认为养生旅游不仅仅局限于高端，高消费不是养生旅游的本质，也不是我们推广养生旅游发展的初衷，我们认为从城市里走出去，让身心放松下来，就是一种养生，这种最简单的养生，或者这种意识，恰恰是改变我们“70%亚健康”现状的最可行的方法。所有事物的最高境界恰是“返璞归真”，旅游也是，养生也是。
启东市旅游特色产品展销中心推介目录 为进一步整合我市一、二、三产资源，为企业搭建展示销售平台，做大做强旅游购物产业，启东市旅游局依托旅游开发建设有限公司，组建了“启东市旅游特色产品展销中心”。展销中心依托我市独特的江海资源和沙地文化，开发和包装具有启东地方特色、受广大游客及团队商务采购欢迎的旅游特色产品，打造我市唯一的市级旅游购物集散地。这里集中了全市各式海鲜、农副产品、休闲食品、工艺品，以及启东外贸企业生产的各种家居、办公用品，购物环境舒适优美，产品特色鲜明、质量上乘，是采购各类旅游特产的理想场所。 一、海鲜产品 吕四渔港处于沿岸低盐水系和外海高盐水系的混合区，冷、暖、咸、淡四种不同水系在此汇合。渔场水浅，紧靠大陆，大、小河流带来的营养物质十分丰富。因此这里水质肥沃，盛产各类海产品。另一方面，此处独特的地理位置和优良的水质，使得吕四海鲜在鲜嫩度、口感和营养价值方面远超其它地区的海产品，吕四海鲜因此驰名中外。 （一）海蜇产品系列 吕四海蜇盛产于吕四沿海。经吕四渔民独特的加工工艺精制而成的吕四海蛰，皮白头红，没有沙子，酥松、爽口、鲜醇，风味独特，质量上乘，为我国“海产八珍”之一，也是继太湖银鱼之后江苏省第二个获准进行地理标志注册的水产品。海蜇营养极为丰富，每百克海蜇含蛋白质12.3克、
碳水化合物4克、钙182毫克、碘132微克，另含有多种维生素。海蜇还是一味治病良药，有清热解毒、化痰软坚、降压消肿之功效。 展销中心的海蜇系列产品，种类丰富，质量上乘，包装多样，有桶装、袋装多种款式。产品主要有海蜇丝、海蜇皮、海蜇脚片、海蜇头等。 （二）黄鱼产品系列 黄鱼有大、小黄鱼之分，为吕四渔场所盛产的经济鱼类。吕四黄鱼身体肥美、肉嫩少骨，无论清蒸、红烧、煮汤，都鲜美无比。黄鱼营养丰富，含有丰富的蛋白质、微量元素和维生素，有健脾升胃、安神止痢、益气填精、延缓衰老等功效，对体质虚弱和中老年人来说，食用黄鱼会收到很好的食疗效果。 展销中心的黄鱼系列产品，种类丰富，包装多样，有冷冻装、真空袋、罐装多种款式，便与其他海产品组合成礼盒装。产品主要有冷冻黄鱼、香糟黄鱼、盐渍黄鱼、黄鱼干等。 （三）带鱼产品系列 带鱼为吕四渔场出产的主要大宗经济鱼类之一，它浑身银白似剑，骨软少刺，肉肥质白多脂肪，鲜美可口胜以鸡汤。带鱼可鲜食，特别是带鱼的肚皮肉，鲜嫩肥美，无比爽口。带鱼经济价值高，并有药用价值，尤其是带鱼鳞，含有大量的油脂、蛋白质及无机盐，可以增加人体皮肤弹性，使肤质细腻、光洁，头发乌黑，延缓大脑衰老；还对心血管系统有很好的保护作用。
峨眉山旅游市场环境分析报告 小组成员：李雪张秀丽刘朝桢刘卉王坤峨眉山市位于中国黝川省西南部，乐山以西，位于四川盆地西南边缘，东北与川西平原接壤，西南连接大小凉山，是盆地到高山的过渡地带，自然资源非常丰富，城市绿化覆盖率达43.5%，地貌类型多样，属亚热带湿润性季风性气候，气候宜人，基础设施完善，交通便捷，各种旅游配套设施完善。因两山对峙，形如蛾眉而得名。景区面积154平方公里，最高峰万佛顶海拔3099米，是著名的旅游胜地和佛教名山；是一个集自然风光与佛教文化为一体的中国国家级山岳型风景名胜。1996年12月6日列入《世界自然与文化遗产名录》。 一优势 峨眉山地处长江上游，屹立于大渡河与青衣江之间，是长江上游唯一的自然和文化双遗产之地。峨眉山的动植物资源丰富，有1000多种药用植物，3000多种高等植物，2300多种动物。它以优美的自然风光、悠久的佛教文化、丰富的动植物资源、独特的地质地貌而著称于世。被人们称之为“仙山佛国”、“植物王国”、“动物乐园”、“地质博物馆”等，素有“峨眉天下秀”之美誉。 1.社会文化环境 随着经济收入的增加,人们生活观念的转变,人们更注重生活的质量.对旅游的支出将会持续增加.其次,环保意识的增强和生态保护的深入,将促进峨眉山的可持续发展.另外,由于人们生活水平的提高,对出行的要求开始出现多元化的趋势,休闲旅游、宗教旅游等不同的方式各擅胜场,在这一点上,峨眉山的佛事、武术、冰雪等旅游文化活动和国内其他丰富旅游文化活动,可以极大的提高峨眉旅山的旅游品质和内涵.
2.绚丽的自然风光 峨眉山高出五岳、秀甲天下，山势雄伟，景色秀丽，气象万千。素有“一山有四季，十里不同天”之妙喻。清代诗人谭钟岳将峨眉山佳景概为十景：“金顶祥光”、“象池月夜”、“九老仙府”、“洪椿晓雨、“白水秋风”、“双桥清音”、“大坪霁雪”、“灵岩叠翠”、“罗峰晴云”、“圣积晚种”。 3.悠久的佛教文化 峨眉上为普贤菩萨道场，是我国四大佛教圣地之一。近2000年的佛教发展历程，给峨眉山留下了丰富的佛教文化遗产，是峨眉山逐步成为中国乃至世界影响甚深的佛教圣地。目前，全山的寺庙近30座，其中著名有报国寺、伏虎寺、清音阁、洪椿坪、洗象池、金顶华藏寺等。庙中的佛教造像有泥塑、木雕、玉刻、铜铁铸、瓷制、脱纱等，造型生动，工艺精湛。如万年寺的铜铸“普贤骑象”，堪称山中一绝，为国家一级保护文物，阿弥陀佛铜像，三身佛铜像，报国寺内的脱纱七佛等，均为珍贵的佛教造像。还有贝叶经、华严铜塔、圣积晚钟、金顶铜碑、普贤金印，均为珍贵的佛教文物。峨眉山佛教音乐丰富多彩，独树一帜。峨眉山武术作为中国武术三大流派之一享誉海内外。这些丰富的佛教文化遗产是中华民族文化宝库中的瑰宝。 4.丰富的动植物资源 甲天下的峨眉山，终年常绿，素有“古老的植物王国”之美称。由于特殊的地形，充沛的雨量，多样的气候和复杂的土壤结构，为各类生物物种的生长繁衍创造了绝好的生态环境，因此在方圆154平方公里的范围内生长着高等植物3200多种，有人说峨眉山植物种类的数量相当于整个欧洲植物种类的总和。峨眉山有2300多种野生动物，其中有珍稀的大熊猫、黑鹳、小熊猫、短尾猴、白鹇鸡、枯叶蝶、弹琴蛙、环毛大蚯蚓等。
一、峨眉山生态旅游资源特色 峨眉山位于中国四川峨眉山市境内，景区面积154平方公里，是自然和文化双重遗产。也是中国佛教四大名山之一。在传统的旅游开发中，峨眉山主要是以宗教朝拜型旅游活动和山岳型旅游景观为开发重点。但峨眉山同样拥有十分丰富的生态旅游资源。 一．自然生态旅游资源 1.生物资源 峨眉山全山植被覆盖率达82．6％，有高等植物3000多种，一亿多年到7000多万年的孑遗植物桫椤、珙桐、水杉、银杏等30多种；杜鹃花120多种；兰草5o多种。有动物2300多种。其中有一级保护动物黑鹳，二级保护动物大鲵、小熊猫、短尾猴等；蝶类280多种，有名贵稀有的枯叶蝶、凤蝶等，号称“天然生物基因库”。该区有全国最大的生态戏猴区，灵猴与人相戏，见人不
惊，形成了一道活景观。 2.气象奇观 峨眉山是西南暖流及东南气流交汇之地，加之受“世界屋脊”青藏高原的深刻影响，气候差异大，气景层出不穷，其中以峨眉山佛光最著名，每年达80次左右，雾淞、雨淞等均是世界上出现 频率较高的地方，此外云海、 日出也别具风格。 峨眉山的水文对成景具有重要意义。清澈的溪流、雪白的瀑布、碧绿的深沟、众多的泉水对蛾眉山风光增色不少。水景以清音阁、
一线天一带最突出。这里瀑布、急流最为壮观，壶穴形成的深潭清澈见底，是峨眉山十景之一的“双桥清音”之所在。 3.地质资源 被誉为“地质博物馆”峨眉山地质现象典型而且丰富。峨眉山之所以有那么多的地质资源是因为它长久的地质演化史，概括起来，就是“八亿年的孕育，七千万年的成长，二百万年的春风时雨和潜默移化”。在几千万年的演变过程中，经历了无数次强烈的地壳运动，形成了多样的地质构造，在国际上划分的13个地质代中，除缺失中、晚奥陶纪、志留纪、泥盆纪和石炭纪外，其余各时代地层均有沉积，因此在峨眉山创建并以峨眉山的地名命名的标准地层剖面就有11个：洪椿坪组、麦地坪组、九老洞组、遇仙寺组、莲花寺组、大鼻组、洗象池组、大乘寺组、罗汉坡组、峨眉山玄武岩组等，此外，还有以峨眉山命名的“峨眉山花岗岩以及以峨眉山命名的几十个古生物属种，实为我国地质研究的经典地区之一。 峨眉山地貌类型多样，其中风景地貌十分丰富多彩，造型各异。陡壁地貌、峡谷地貌、洞穴地貌、峰丛地貌、层状地貌、巨石地貌、流水侵蚀地貌最为突出。此外，峨眉山尚有大量的古冰川遗 迹地貌。
乡村特色商品的设计与开发 我国是一个以农业为主的多民族国家，各地不尽相同的风土人情、传统工艺和特色产品，为乡村旅游商品的开发提供了得天独厚的条件。开发乡村旅游商品不仅能为经营者和当地居民带来收益，而且还能提高乡村旅游区的知名度。目前，可供开发乡村旅游商品的资源有很多，如乡村物产、环境、生产劳动、生活起居、社会文化、民风民俗、甚至人物故事，凡此种种，都可以从中挖掘出开发乡村旅游商品的原材料。 一、乡村旅游商品的种类 （一）按商品功能分类 1、特色农产品：具有地方特色、生态绿色、易于存储与携带、包装精巧。例如：怀柔板栗、门头沟薄皮核桃、大兴西瓜。国外有著名的荷兰郁金香花卉农业转化的乡村旅游商品。 2、民间工艺品：富有北京地方特色，赋予创新的设计理念，传统文化、民间工艺与现代审美的有机结合。例如：顺义中国结、门头沟麦秸画、大兴黑陶工艺。 3、农村生产生活用品：为现代都市人所接受、喜爱和使用的、源于农村的生产、生活之用品。例如：朝阳高碑店的仿古家具。 （二）按目标市场分类 1、主要适合于国内旅游者需求的乡村旅游商品：其主要特点为中低档商品；有一定比例的特色农产品。 2、主要适合于外国旅游者需求的乡村旅游商品：其主要特点为中高档商品；以具有地方特色、乡村特色、富有纪念意义及观赏性的工艺品及农村生产生活用品为主。 （三）按消费人群分类 1、主要适合于北京常住人群需求的乡村旅游商品：以特色农产品、农村生产生活用品为主。 2、主要适合于非常住人群需求的乡村旅游商品：以民间工艺品为主。 （四）按商品主题分类 1、乡村景区（景点）主题类商品：例如延庆县以长城为主题的各色纪念品，平谷区以桃为主题的各色纪念品等。 2、乡村民俗生产生活主题类商品：例如大兴区以西瓜为主题的各色商品；以及以乡村民俗
招标投标企业报告峨眉山旅游股份有限公司
本报告于 2019年11月30日 生成 您所看到的报告内容为截至该时间点该公司的数据快照 目录 1. 基本信息：工商信息 2. 招投标情况：招标数量、招标情况、招标行业分布、投标企业排名、中标企业 排名 3. 股东及出资信息 4. 风险信息：经营异常、股权出资、动产抵押、税务信息、行政处罚 5. 企业信息：工程人员、企业资质 * 敬启者：本报告内容是中国比地招标网接收您的委托，查询公开信息所得结果。中国比地招标网不对该查询结果的全面、准确、真实性负责。本报告应仅为您的决策提供参考。
一、基本信息 1. 工商信息 企业名称：峨眉山旅游股份有限公司统一社会信用代码：91510000201884316A 工商注册号：510000000161064组织机构代码：201884316 法定代表人：王东成立日期：1997-10-09 企业类型：/经营状态：存续 注册资本：52691.31万人民币 注册地址：乐山市峨眉山市名山南路639号 营业期限：1997-10-09 至 / 营业范围：索道运输；茶叶的生产、含茶制品（其他类）生产（以上项目及期限以许可证为准，仅限分支机构经营）；林木种子的经营及生产(以上项目及期限以许可证为准)。（以下项目不含前置许可项目，后置许可项目凭许可证或审批文件经营）公共设施管理业；住宿业；餐饮业；居民服务业；商务服务业；娱乐业；商品批发与零售；建筑装修装饰工程；租赁业；茶的种植；进出口业；园林绿化工程；水的生产和供应业；文化艺术业；文化艺术培训；专业化技术设计；热力生产和供应；互联网信息服务；软件和信息技术服务业。（依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开展经营活动） 联系电话：*********** 二、招投标分析 2.1 招标数量 企业招标数： 个 （数据统计时间：2017年至报告生成时间）562
旅游商品是指旅游者在旅游过程中所购置的物品,这些物品具有完整的物质形态和旅游目的 地特色。在旅游目的地供给弹性有限的情况下,特别是在我国旅游业开始进入常规化、成熟 型发展阶段 ,发展旅游商品不仅体现为对经济的推动作用,更重要的是 ,能否最大限度地吸引 旅游者购物是一个国家旅游业发展程度的重要标志,旅游购物已成为现代旅游活动中不可缺 少的组成部分 ,由此形成的收入也成为旅游业经营收入中最重要的构成部分。与此同时,旅游购物对目的地的非破坏性越来越受到发展旅游业的地区和国家政府的重视。 旅游纪念品是我国旅游商品的重要级成部分,在我国旅游经济中有着突出的地位。开发创 造更多更好的适应旅游者需要的旅游商品,不仅能反映旅游区自然与文化的特色 ,有着较高 审美价值 ,而且制作精巧的旅游纪念品 ,对活跃旅游商品市场、促进旅游经济发展、塑造我国旅游区的良好形象都有着重要的意义。 一、旅游纪念品的概念界定什么是旅游商品 ? 至今尚未有公认的确切定义 ,但我们可以从世界旅游组织关于旅游购物支出的定义来理解它。 旅游购物支出是指为旅游做准备或者在旅途中购买商品（不包括服务和餐饮）的花费 ,其中 包括购买衣服、工具、纪念品、珠宝、报刊书籍、音像资料、美容及个人物品、药品等 ,不包括任何一类游客出于商业目的所作的购买,即为了转卖而作的购买。可以认为凡符 合上述定义的一般商品都是旅游购物品 ,也称旅游购品、旅游商品。旅游商品有狭义和广义 之分。狭义的旅游商品是旅游纪念品、旅游工艺品。 从广义来看 ,旅游商品包含四个层次的内容 :一是旅游纪念品、旅游工艺品 ;二是日用消费品;三是小额贸易 ,包括边境贸易 ;四是旅游装备工业 ,旅游业的发展要有配套的物资、配套的产品 ,需要有一个配套的工业来支撑〔 1〕。 旅游纪念品不同于一般的旅游商品 ,它是能反映旅游点特色、摹拟旅游点内容或文物并 能保存收藏的商品 ,是某个旅游点所独有、带有这个旅游点特有徽记的用品或艺术品,是这个旅游点在旅游在旅游市场上具有独占性的商品,具有一定的资源性价值和垄断性价值。 旅游纪念品属于特色旅游商品 ,从大的范围来讲 ,是旅游者在旅游活动整个过程中购买的具有区域文化特征的一切物品 ,包括三方面的内容 :11 旅游经营管理用品 ,如门票、车船机票等。 21 旅游地的特色旅游商品 ,如特色工艺品、特色书画、特色服装等。 31 旅游服务用品,如导游图、说明书、图书等。本文探讨的旅游纪念品主要是指旅游地的特色旅游商品〔 2〕。 旅游纪念品的功能 文物复制品如秦始皇兵马俑、三星堆青铜面具和唐三彩 ,其它纪念品如带有独特
峨眉山生态旅游资源特色 峨眉山位于中国四川峨眉山市境内，景区面积154 平方公里， 是自然和文化双重遗产。也是中国佛教四大名山之一。在传统的旅游开发中，峨眉山主要是以宗教朝拜型旅游活动和山岳型旅游景观为开发重点。但峨眉山同样拥有十分丰富的生态旅游资源。 自然生态旅游资源 1.生物资源 峨眉山全山植被覆盖率达82．6％，有高等植物3000多种，一亿多年到7000多万年的孑遗植物桫椤、珙桐、水杉、银杏等30 多种；杜鹃花120多种；兰草5o多种。有动物2300多种。其中有一级保护动物黑鹳，二级保护动物大鲵、小熊猫、短尾猴等；蝶类280多种，有名贵稀有的枯叶蝶、凤蝶
等，号称“天然生物基因库”。该区有全国最大的生态戏猴区，灵猴与人相戏，见人不
惊，形成了一道活景 观。 2.气象奇观 峨眉山是西南暖流及 东南气流交汇之地，加 之受“世界屋脊” 青藏 高原的深刻影响，气候 差异大，气景层出不穷，其中以峨眉山佛光最著名，每年达80 次左右，雾淞、雨淞等均是世界上出现 峨眉山的水文对成景具有重要意义。清澈的溪流、雪白的瀑 布、 碧绿的深沟、众多的泉水对蛾眉山风光增色不少。水景以清音 阁、
一线天一带最突出。这里瀑布、急流最为壮观，壶穴形成的深潭清澈见底，是峨眉山十景之一的“双桥清音”之所在。 3.地质资源被誉为“地质博物馆”峨眉山地质现象典型而且丰富。峨眉山之所以有那么多的地质资源是因为它长久的地质演化史，概括起来，就是“八亿年的孕育，七千万年的成长，二百万年的春风时雨和潜默移化”。在几千万年的演变过程中，经历了无数次强烈的地壳运动，形成了多样的地质构造，在国际上划分的13个地质代中，除缺失中、晚奥陶纪、志留纪、泥盆纪和石炭纪外，其余各时代地层均有沉积，因此在峨眉山创建并以峨眉山的地名命名的标准地层剖面就有11个：洪椿坪组、麦地坪组、九老洞组、遇仙寺组、莲花寺组、大鼻组、洗象池组、大乘寺组、罗汉坡组、峨眉山玄武岩组等，此外，还有以峨眉山命名的“峨眉山花岗岩以及以峨眉山命名的几十个古生物属种，实为我国地质研究的经典地区之一。 峨眉山地貌类型多样，其中风景地貌十分丰富多彩，造型各异。陡壁地貌、峡谷地貌、洞穴地貌、峰丛地貌、层状地貌、巨石地貌、流水侵蚀地貌最为突出。此外，峨眉山尚有大量的古冰川遗 迹地
1 绪论 1.1研究背景 随着社会经济的发展和人民生活水平的提高，中国的旅游业已经明显具有比较巨大的优势和巨大的国内需求，成为消费潜力巨大、成长性能良好的服务产业。2018年中国旅游发展报告指出，随着我国居民可支配收入的提高，人们利用闲暇时间选择境内外旅游仿佛已成家常便饭。根据报告显示，2018年全年国内旅游总人数56.39亿人次，比上年同期增长10.5%；出入境旅游人数达2.81亿人次，同比增长8.8%；全年实现旅游总收入5.86万亿元，同比增长13.5%。中国旅游业迎来了黄金时期，但发展环境也在变化中，现代旅游业正迈向数据化、信息化和智慧化，前所未有的变革正在如火如荼地进行。现如今互联网用户群体十分庞大，2019年2月中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第四十三次《中国互联网发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，截至2018年12月，我国网民规模为8.29亿，全年新增网民5653万，互联网普及率达58.6%，同比提升3.5%；[4]人们已习惯利用互联网来了解各个旅游景区，分析旅游攻略，购买景点门票以及其它需要的服务。当旅游逐渐与互联网接轨，各旅游企业的经营管理模式以及营销方式也随之做出相应的调整。互联网背景下新媒体影响力越来越大，传统媒体发展逐渐式微。景区营销的中心领域也由传统媒体领域转向新媒体领域。 1-1 数据来源：CNNIC
1.2 研究意义 1.2.1 理论意义 在以互联网平台为基础的新媒体环境下，旅游产业发展越来越多样化。都在发生变化，旅游景区营销也迎接新的转变。利用新媒体媒介，整合景区旅游资源、开发旅游产品、完善景点基础服务设施，使旅游景区的发展步入一个新阶段。本文跟随我国旅游大背景潮流运用你没提、旅游营销等基础理论，分析新媒体营销在峨眉山景区运用的基本现状，希望对往后学者提供研究素材。 1.2.2 现实意义 在国名消费意愿强烈、国家政策大力扶持的前提下，旅游业迎来了重大机遇，但是对其市场竞争也带来了前所未有的挑战。采取怎样的营销策略来适应市场，在国内外旅游市场竞争火热的当下，是旅游景区发展的关键。本文通过对峨眉山景区再起营销推广方面出现的问题进行了深入分析，针对问题调整营销战略，把握市场机遇，达到提高营销效率的目的，最终提升景区的竞争力。另外，此次研究成果也可以对其他景区的现实发展起到一定的借鉴作用。 1.3 国内外相关研究综述 互联网技术由国外传入，早在20世纪末国外就开始研究以互联网平台为基础的新媒体营销策略。经过文献收集发现最初有关新媒体与旅游营销相结合的文献是在21世纪初。格特勒提出，由于旅游市场促销手段和网络营销方案的混合，有关新媒体营销常常都在旅游类网站中运用。[1]后来，国外学者们以电子商务和传媒为视角对新媒体与旅游业营销两者的结合以及应用进行了研究。 在国内，随着互联网在旅游业涉及的范围更加广泛，国内学者们也对两者的结合领域进行了深入研究。关于新媒体营销的理论类研究，马海燕认为消费者在规划旅游路线时，会将途经的城市里的有关吃、住、行、娱、购等信息一一列出来，如果有人推荐，就算只是路过的景点也很有可能成为旅游终点站。[7]而关于新媒体营销的应用类研究，文彤以凤凰古城运用互联网社区为例，分析得出互联网社区对旅游消费市场具有导向作用，从而为其他的目的地旅游营销做参考。姜淑红对峨眉山景区营销战略及策略进行了研究，通过对峨眉山景区旅游业发展的各种内、外部环境因素深入分析，提出了旅游营销组合及战略的建议和具体方法。
3.1.3 峨眉山旅游市场分析 峨眉山市位于四川省西南部，是中国优秀旅游城市、国家园林城市、全国卫生城市、全国园林绿化先进市、全国双拥模范城、全国科技工作先进市、全国文化体育先进市。旅游业是峨眉山市的支柱产业，开发了一批集观赏性和娱乐性于一体的高，山滑雪、温泉度假、生态戏猴、民俗风情等旅游项目，形成食、宿、行、游、娱、购设施配套，功能齐全的接待网络。近年来，峨眉山市的旅游经济持续稳定发展，游客人数和旅游收入均大幅增长。 图3-3 近年来峨眉山市旅游状况 峨眉山是我国的四大佛教名山之一，位于四川中南部，四川盆地西南边缘的峨眉境内，距成都约160公里，在峨眉山市西南7公里处。峨眉山是“普贤道场”，四季晨钟暮鼓，香烟弥漫，佛音缭绕，是我国著名的旅游景区。近年来，随着社会经济的持续发展，人们对高品质生活的追求不断提高，到风景秀丽的峨眉山风景区旅游的游客数不断
增长。 图3-4 近年来峨眉山风景区游客人数及变化趋势 3.2 酒店业市场分析 3.2.1 我国星级酒店行业现状 “十一五”期间，我国酒店行业发展速度较快，主要受益于酒店行业自身的服务不断提高以及旅游行业的发展，推动酒店行业市场需求不断扩大。2008年、2009年因受到全球金融危机的影响，我国酒店行业的增长速度有所放缓，2010年，随着我国经济的复苏，我国酒店行业的增长速度又开始加快，增长率达到1.38%，星级酒店总规模达到14433家。 2011年以来，中国新开业的星级酒店如雨后春笋，各大国际酒店管理集团竞相制定出里程碑式的开业计划，不是巩固自身在中国的豪华酒店之领先地位，就是努力使自己比竞争对手占据更大的市场。随
弄清“旅游特色商品”和“旅游纪念品”的概念再开始你的工作 弄清“旅游特色商品”和“旅游纪念品”的概念再开始你的工作 日前，发现有关旅游纪念品的开发，又趋热潮，不由得翻出2002年写的一篇文章，希望对着股热潮有所作用。 作为“旅游纪念品开发”的参与者，这包括经营者、设计师、流通环节甚至包括景点销售人员，首先必须弄清楚的是，“旅游商品”的概念。 旅游，是一个巨大的产业，这大家都知道。该产业链中的其他环节在此不谈，单说这“旅游纪念品”。旅游产业中的商品，与整个大的旅游产业应该是这样的关系： 旅游产业----》》》分为旅游产品（旅游项目、服务等，在此不谈）和旅游商品，旅游商品以下，又分为“旅游特色商品”和“旅游纪念品”两个大类。 为何要将“特色旅游商品”和“旅游纪念品”加以区别呢？我认为这是十分重要的。 目前有关“旅游纪念品开发”的大部分文章中，在谈到旅游纪念品开发是，大多谈及“地方特色、民族特色等”。可是，如果混淆了“特色旅游商品”和“旅游纪念品”他们之间的“特色”，就可以让经营者和设计师满头雾水，不知道从何下手。 现在，我们拿目前的旅游商品市场做一个参照吧，大家就清楚如何将两者“特色”上的区分别了。 一：特色旅游商品 在荷兰，我们可以买到很多奶制品和木鞋、在威尼斯，我们可以买到玻璃工艺品、在、法国的香宾区（champagne）可以买到香宾酒、在潍坊，我们可以买到风筝。。。以上事例，举不胜举。笔者认为，这些都是旅游地区从原材料到的制作手段都具备特色的“特色旅游商品”，虽然，他们有着很强的“纪念”意义。但是，在严格的分类中，他们不属于“旅游纪念品”，他们是具有强烈地方特色的、非在本地购买而无意义的“特色旅游商品”。 二：旅游纪念品 不少人谈及在比利时旅游时，总提及“300米的街道上，到处是各种材料制作的这种尿童，有铜制的，有树脂的，也有玻璃的。。。。款式千变万化、价格高低不等。。。这样有着强烈地方特色的产品十分受到游客的欢迎，每年销售。。。。”云云。 包括笔者去过的许多国外旅游景点，所见也是如上所说。。。 但是，笔者认为，这些产品从严格的“产品材料”角度来说，根本没有任何“地方特色”，大家所说的特色，仅仅是指“产品反映的主题有强烈的主题特色”而已。而商品本身的原材料到的商品制作手段，决无任何“特色”而言，比利时根本不“特”产玻璃工艺品，也不“特”产铜工艺品，更不“特”产树脂工艺品。。。
浅谈峨眉山养生旅游市场与产品开发（上） 徐工作 在众多的旅游细分市场中，养生旅游市场越来越被社会所关注。从人口结构上看，从2000年底我国已经进入老龄化社会，预计2050年，60岁及以上老年人口总数将达到4.3亿，占总人口的31%。老年市场是养生旅游市场最直接的消费群体之一。同时，我国符合世界卫生组织关于健康定义的人群只占总人口数的15％，疾病状态的人群占15％，“亚健康”人群高达70％。另外，2009年，我国可统计保健食品、保健用品和保健服务消费总额超过了2800亿元，中国保健协会理事长张凤楼预计，中国保健产业生产总值在2020年将达到57200亿元规模，保健产业生产总值的年平均增长速度将达到20%。 一、中华传统养生文化解读 寻根溯源——中华传统养生文化为现代养生旅游提出了严格的环境要求。 中华传统养生文化中对“养生”表达最好的是西汉的《淮南鸿烈》。其认为人体生命系统（古称“器”）由三个要素组成：一是形——“形者，生之舍也”；二是神——“神者，生之制也”；三是气——“气者，生之充也”。其中排在第一位的是“神”，其次是“形”，最后是“气”，而且“一失位，三者俱伤也”。那么，如何做到神、形、气的平衡，达到三位一体的养生呢？《淮南鸿烈》给出了这样的答案：第一，“将养其神”；第二，“和弱其气”；第三，“平夷其形”。 在现代社会要达到《淮南鸿烈》中神、形、气的全面“修养”，需要一个“形、神、气合一”的养生环境条件，其“形”我们可以理解为物质的资源环境条件，如优质的山地、水体、植被等资源；其“神”可以理解为一个地方优质而深厚的文化资源环境；其“气”可以理解为一个地方的空气、气温、气候等资源环境。 二、养生市场需求与主体消费群体判断 有的放矢——牵牛要牵牛鼻子，主体优势市场就是养生旅游市场的“牛鼻子”。 消费市场对养生旅游产品的核心价值诉求包括七个方面，分别是延年益寿、修身养性、修复保健、生活方式体验、文化体验、医疗康复、强身健体。不同的市场消费群体，选择不同的养生产品，兑现不同的核心价值。按照市场消费主体群进行划分，以下四大主体消费人群，将是峨眉山地区养生旅游产品的重点
浅谈旅游产品创新 近年，正值旅游产业发展的关键时期，而旅游产品目前存在或者或那的问题。本文试分析旅游产品的特征，体现旅游产品传递旅游地文化的重大意义，引起对旅游产品的足够重视，让旅游产品发挥它应有的价值，游者通过旅游产品的新奇、独特，具有浓厚的文化气息来求得精神上的愉悦和心理上的满足，使之成为整个旅游过程的精神寄托物。 1、旅游产品的定义 旅游产品的定义有广义和狭义之分，广义的旅游产品是指与旅游相关的一切行为，包括旅行者的旅游体验，交通、住宿、饮食等旅游过程的相关消费。狭义的旅游产品是指在旅游地购买的当地土特产、纪念品等，主要是在游后唤起这次旅行的回忆，或者作为馈赠佳品，传递当地民俗文化。 2、目前存在的问题 随着人们生活水平的提高，旅游业快速发展。旅游产品的主要功能不是满足人们生活的需要，更多的体现在精神层面上，主要用于储存旅行的记忆和传递当地的特色文化，体现出旅游产品不容忽视的意义所在。但是现目今的旅游产品，没有受到足够的重视，被称之为“小玩意儿”，可有可无的存在于旅游的过程之中。各地旅游产品大同小异，缺乏创意，同类产品的包装没有太大的变化，没有体现出当地特有的风格。 商家把旅游产品作为一个批量化的商品来生产，而不是针对某一个景点单独设计。以至于当地的旅游产品无特色，随处可见，随处都可以买到，何必千里迢迢的去旅游地购买，还成为旅游的负担。同时缺乏游者在旅游中求新、求奇的心理，自然没有任何购买欲望。
3、旅游产品的特征 旅游本身是一种精神上的消费，是一种上层建筑。有了足够的条件，包括资金和时间才能够享受旅行。抛开生活中的各种压力，来到陌生的城市，通过对自然风光的赏心悦目，放松自己，使精神上得到愉悦，或者是感受浓厚的人文气息，提升自己的文化内涵，得到当地文化的熏陶，增长自己的见识，到达精神上的满足。 3.1精神内涵 旅游产品就是为了保留和回味这种精神享受而存在的，是人类精神寄托物，通过旅游产品对旅游过程的一个回忆，或者是通过旅游产品对当地文化的再次感受。由于旅游的过程主要是一个亲身体会的过程，游后留下的只有对这个旅游地选择性的模糊记忆，旅游产品作为旅游唯一的精神载体就显得非常重要。 作为游者的精神寄托物，须集当地文化特色于一身，让游者能够很直观的体会到旅游地的风土人情。旅游产品的价值并不完全在于它的实用性，而在于精神层面上，具体体现在旅游产品的文化性和地域性，越具有当地特色和地域性特征的旅游产品价值就越高。 3.2产品包装 旅游产品的包装区别于普通产品包装在于它多属于小批量的短板包装，抛开了流水线包装的束缚，融入手工情节，让包装更加的具有人情味，更加的自由。短板包装首先要注重包装的工艺性和人文性，流露出浓厚的地方文化特色。许多特色旅游产品多数就地取材，因材施技，大大的提升了旅游产品的趣味，让旅游的体验过程更加的深入人心。 3.3功能要求
旅游产品是旅游业者通过开发、利用旅游资源提供给旅游者的旅游吸引物与服务的组合。即旅游经营者凭借着旅游吸引物、交通和旅游设施，向旅游者提供的用以满足其旅游活动需求的全部服务。 目 录 ?1基本介绍 ?分类 ?选择 ?特性 ?2构成 ?要素 ?利益 ?3层次 ?综合方面 ?功能方面 ?4周期 ?5开发原则 ?6其他相关 基本介绍 分类
旅游产品可以分为五种类型(国家旅游局，1999)： 1、观光旅游产品（自然风光、名胜古迹、城市风光等） 2、度假旅游产品（海滨、山地、温泉、乡村、野营等） 3、专项旅游产品（文化、商务、体育健身、业务等） 4、生态旅游产品：生态旅游最初作为一种新的旅游形式出现，主旨是保护环境、回归自然，变革了以往的旅游发展模式。但如今的生态旅游无论从概念、方式、要求等方面都有很大的创新，成为旅游业可持续发展的核心理论。 5、旅游安全产品：旅游保护用品，旅游意外保险产品，旅游防护用品，这些保障旅游游客安全的工具产品。 从旅游的目的地角度出发,旅游产品是指旅游经营者凭借着旅游吸引物、交通和旅游设施，向旅游者提供的用以满足其旅游活动需求的全部服务。 从旅游者角度出发，旅游产品就是指旅客花费了一定的时间、费用和精力所换取的一次旅游经历。 旅游产品类型 1、按旅游产品组成状况分类：整体旅游产品和单项旅游产品。 2、按旅游产品形态分类：团体包价旅游，散客包价旅游，半包价旅游，小包价旅游，零包价旅游，组合旅游，单项服务。 此外，旅游还可以按距离、计价形式、费用来源、和旅游方式来分类。 在中高端市场，以度假享受为主的人群更看重休闲服务的品质。为了满足中高端市场的需求，高端酒店、各大旅游网站针对目标人群纷纷推出了一些相应的旅游产品。高端酒店开始注重整合酒店内的资源，发掘周边的旅游资源。酒店内一日游以及周边一日游市面上层出不清。
巅峰智业受北京信达置业有限公司、峨眉山市旅游经济开发区管委会委托而对峨眉山市旅游发展进行总体策划。 峨眉山市位于中国四川省西南部、乐山市中区以西、大峨眉国际度假区中心地。项目涵盖峨眉山市全境，区域面积共1183平方公里。核心资源包含峨眉山景区、飞来殿、观音湖、梅子湾温泉、四季坪、绿茶、峨眉武术等。
金色华藏——峨眉山佛教文化体验中心 规划力图突破峨眉山市以峨眉山“一山独秀、观光独大”的局面，核心景区做观光，外围配套高端休闲度假设施，提升峨眉山市旅游品质。总体定位于大峨眉国际旅游目的地。形象口号是“秀甲天下，峨眉味道”;核心思路是提出了峨眉山市旅游发展四大创新，具体包括： 格局创新：“1511”全市旅游发展格局; 产品创新：全体验国际化旅游产品体系; 营销创新：“三位一体”全营销方案; 改革创新：旅游综合改革与提升保障。
国际生态购物公园—西南地区首个国际化生态购物中心重点项目： 依托一个核心景区(峨眉山景区); 打造五大精品区域(梅子湾、大庙飞来殿、峨秀湖、圣象峨眉、四季禅意); 构建一条世界遗产协作带(川主河—峨眉河); 建设七个特色旅游城镇(龙池生态休闲小镇、桂花桥工业旅游小镇、普兴桃源小镇、双福禅茶小镇、符溪康养小镇、龙门运动小镇、罗目民俗小镇)。
峨秀湖滨湖度假集群 北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司(简称“巅峰智业”)始创于2001年，是国内最早专业从事旅游规划设计业务的企业之一。 巅峰智业在以旅游规划设计为核心业务的基础上，持续创新，不断延伸旅游产业链全程服务，大力发展旅游投资、景区运营管理、旅游营销等业务，形成“规划引领-投资驱动-运营支撑-营销拉升”的“四位一体”一站式全程服务模式，提供综合型智慧旅游系统解决方案。目前已发展成为行业知名度高、市场占有率领先的专业创新文旅产业引领者。 公司拥有旅游规划设计甲级资质、城乡规划甲级资质、风景园林景观设计及建筑设计专项资质、土地规划专项资质、工程咨询资格证书等。业务覆盖全国所有省市自治区，共计完成2000余项高品质的规划设计成果，获得300余项国际、国内竞标第一名，累计运管景区
峨眉山旅游市场分析 峨眉山市位于四川省西南部，是中国优秀旅游城市、国家园林城市、全国卫生城市、全国园林绿化先进市、全国双拥模范城、全国科技工作先进市、全国文化体育先进市。旅游业是峨眉山市的支柱产业，开发了一批集观赏性和娱乐性于一体的高，山滑雪、温泉度假、生态戏猴、民俗风情等旅游项目，形成食、宿、行、游、娱、购设施配套，功能齐全的接待网络。近年来，峨眉山市的旅游经济持续稳定发展，游客人数和旅游收入均大幅增长。 图3-3 近年来峨眉山市旅游状况 峨眉山是我国的四大佛教名山之一，位于四川中南部，四川盆地西南边缘的峨眉境内，距成都约160公里，在峨眉山市西南7公里处。峨眉山是“普贤道场”，四季晨钟暮鼓，香烟弥漫，佛音缭绕，是我国著名的旅游景区。近年来，随着社会经济的持续发展，人们对高品质生活的追求不断提高，到风景秀丽的峨眉山风景区旅游的游客数不
断增长。 图3-4 近年来峨眉山风景区游客人数及变化趋势 酒店业市场分析 我国星级酒店行业现状 “十一五”期间，我国酒店行业发展速度较快，主要受益于酒店行业自身的服务不断提高以及旅游行业的发展，推动酒店行业市场需求不断扩大。2008年、2009年因受到全球金融危机的影响，我国酒店行业的增长速度有所放缓，2010年，随着我国经济的复苏，我国酒店行业的增长速度又开始加快，增长率达到%，星级酒店总规模达到14433家。 2011年以来，中国新开业的星级酒店如雨后春笋，各大国际酒店管理集团竞相制定出里程碑式的开业计划，不是巩固自身在中国的豪华酒店之领先地位，就是努力使自己比竞争对手占据更大的市场。随
着一线城市豪华酒店市场渐趋饱和，酒店业的重心已从北上广转移至内地经济迅速发展的二三线城市。与此同时，2011年中国酒店业不断涌现新的营销模式，先是团购网站风潮蔓延至酒店业，随后神秘房、Last Minute等国外成功模式也纷纷登陆国内。因此，在未来的几年内国内的酒店有良好的发展前景。 （1）全国星级酒店行业基本数据分析 表3-1 2012年全国星级饭店主要指标统计表 营业收入总额亿元 客房占营业收入比重% 餐饮占营业收入比重%43 利润总额亿元 实缴税金亿元 百元固定资产创营业 收入 元 平均房价元 平均出租率% 每间可供出租客房收入千元/间 夜 每间客房平摊营业收入千元/间 从国家旅游局对全国星级饭店的统计表中可以看出，各等级星级酒店中，五星级酒店利润总额最高，酒店行业经营业绩重要衡量指标——每间可供出租客房收入（即平均客房收益）五星级酒店最高，五星级酒店出租率与其他星级酒店持平，但百元固定资产创营业收入指标相较其他星级酒店较低，可见五星级酒店固定资产投资投资较其他星级酒店过高。 （2）2012年星级酒店主要指标与去年对比结果分析
桂林特色旅游商品调研报告 旅游购物是旅游收入中最具弹性的部分，是提高旅游业综合经济效益的重要途径。如何打造桂林特色旅游商品，提高旅游经济效益已经引起了越来越多人的关注。由桂林市政府发展研究中心和桂林格啸慧丰贸易有限公司联合组成的桂林特色旅游商品课题组，采取座谈、实地走访等方式对目前桂林特色旅游商品的发展现状进行了调研和探讨，以期为桂林特色旅游商品的发展寻找到更好的良策，为市政府进一步加大对旅游商品的开发力度提供积极的咨询建议。 一、桂林旅游商品发展的现状 本课题所指的旅游商品主要是指旅游者在桂林旅行过程中所购买的实用物品即旅游礼品、旅游纪念品、旅游食品、日用品和保健品。随着旅游业的快速发展，桂林特色旅游商品依托得天独厚的旅游资源优势、旅游市场优势，取得了长足的发展，呈现出以下特点： 1、生产历史悠久，开发潜力丰厚 桂林旅游商品的生产，可以上溯自1500多年前北魏生产戏面的时期。自唐宋以来，桂布、瑞露、戏面、鸡毫笔、花鼓腰鼓、豆腐乳等地方产品深受百姓和官府的欢迎。解放后，桂林腐竹、三花酒、辣椒酱、马蹄、南糖、梳篦等产品畅销全国各地。1978年改革开放以来，为满足旅游者日益增多的旅游需求，生产了大批深受旅游者青睐的旅游商品，如桂林山水字画、阳朔花扇、美陶、瓷刻、玉石雕刻、珠宝首饰、绣品、竹木雕、玩具等产品。这些旅游商品充分挖掘桂林悠久的历史文化内涵，结合桂林本土丰富的农副产品如沙田柚、马蹄、月柿、金橘、罗汉果、板栗、荔浦芋、白果、竹笋等名优土特产品以及桂林的林木资源进行创意、生产和加工而成的。可以说，桂林作为中国著名的风景旅游城市、国家历史文化名城、广西北部区域经济中心，经过20多年的发展，不但具备了促进旅游商品发展的市场优势，而且还拥有发展旅游商品的资源优势和人才优势。桂林奇特的自然和人文资源在国内具有独特的地位，为桂林特色旅游商品的开发提供了取之不竭的创作源泉。桂林的喀斯特岩溶地貌发育最为典型、完美，丹霞地貌堪称“丹霞之魂”，境内11个自然保护区生长着珍稀植物活化石银杉、资源冷杉、可提取防癌紫杉醇的南方红豆杉、伯乐树、沙椤等国家一级保护品种，以及黄腹角雉、鳄晰、白颈长尾雉、蟒蛇、金雕等国家一级保护动物。白果产量占全国总产量的1／3，质量居全国之首；罗汉果
一、教学目的 1、把握可开发为产品的旅游资源要素 2、掌握如何进行旅游产品特色定位 3、了解旅游产品分类 4、掌握旅游产品的组合 5、学习完本章后，学生为了某旅游地进行旅游产品的策划，了解旅游产品策划书内容、框架体系和过程，理解旅游产品策划书的撰写。 二、教学重点 1、可开发为旅游产品的旅游资源要素 2、如何进行旅游产品的特色定位 3、旅游产品策划书的框架、内容和撰写过程 三、教学难点 1、旅游产品策划书的框架、内容和撰写过程 四、关键概念 旅游产品、旅游产品特色定位、旅游产品组合 五、教学方法 1、目标法： 向同学们展示完整的旅游产品策划书，既作为示范进行学习，也是他们学习的目的和方向。 2、案例教学法： 每一个知识点尽可能用案例进行说明，以便深入学习理解。
3、形成结论： 要总结一段话，明确地告诉学生如何进行旅游产品的策划。 4、课外作业： 为某旅游地策划旅游产品。 六、教学内容 第四章旅游产品策划 一、如何把握可开发为产品的旅游资源要素 （一）发展、挖掘旅游资源的独特性 1、旅游规划的过程就是不断发现新资源，挖掘有价值、有特色的旅游资源的过程，旅游规划的最高价值就是“化腐朽为神奇”。 2、要做到有新发现，必须： （1）对旅游资源进行详细的调查、熟悉和了解； （2）对旅游资源进行科学、恰当的评价，并能判断它们在同类旅游资源中的地位、特色和价值； （3）判断这些资源开发为旅游产品对市场的吸引力和市场的需求。 3、举例： 成都市龙泉驿区洛带古镇；川北民居大拖铺。 （二）要善于对各类旅游资源要素进行巧妙整合 1、没有原赋旅游资源作为依托，全靠对市场需求的把握，将各种相关旅游资源按照一定的主题组合起来，构建一个巨大的旅游产品平台，在进行商业化运作。这种情形以主题公园为代表，如迪斯尼乐园、深圳世界之窗、锦绣中华。
中国各地特色旅游商品介绍 我国特色旅游商品丰富多彩，几乎每一个地方都能拿出自己的招牌货。面对琳琅满目的旅游商品，游客不免眼花缭乱。了解各地尤其是旅游胜地有什么旅游商品。有助于游客购物取得满意的结果，减少购物的盲目性，不掏冤枉钱。 中国旅行热线搜寻各省市的土特产和工艺品，以供各位旅游者参考，希望在旅游之余能买到称心如意的商品与家人好友同享。 由于现在交通的发达和经济发展，在某地能购买到其他省市的特色商品，如北京市民第二天就能吃到新鲜的广东荔枝，在天津吃到全聚德烤鸭。这在以前是所无法实现的。但是对特色旅游商品过度开发或者创新不足，带来的后果是特色不保，沦为地摊货，这是一种杀鸡取卵的市场短视行为。金华火腿名不副实，西湖龙井欲哭无泪，上好长白人参麻袋装，景德镇瓷器稻草捆。这样的教训实在太多了。许多各地的旅游主管部门注意到过度开发和创新不足的对产业发展的危害，做出一些尝试，以图保护产业得到健康发展。 如您对某些旅游商品有改进建议，请在本网站的旅游论坛或相关栏目中发表，也欢迎旅游主管部门和旅游商品生产厂家在本网站开辟专栏，将特色商品向广大游客推广。 1、北京市 北京鸭梨、京白梨、白鸡、烧鸭、油鸡、果脯、北京蜂王精、北京秋梨膏、茯苓夹饼、北京酥糖、六必居酱菜、北京织毯、北京雕漆、景泰蓝、北京玉器、内画壶、北京葡萄酒、北京白凤龙、安宫牛黄丸、虎骨酒、京绣、桃补花、涮羊肉、北京酸菜、大磨盘柿、密云金丝小枣、少峰山玫瑰花、门头沟大核桃。 2、上海市 上海水蜜桃、三林糖酱瓜、佘山兰笋、松江回鳃鲈、枫泾西蹄、城隍庙五香豆、崇明金瓜、南桥乳腐、高桥松饼、嘉定大白蒜、嘉定竹刻、崇明水仙花、硕绣、兰印花布、张江腰菱、南翔小笼馒头、鼎日有福建肉松、新长发糖炒栗子、稻香村鸭肫肝。
竭诚为您提供优质文档/双击可除年旅游商品研发项目实施方案 篇一：特色旅游商品开发实施方案 特色旅游商品开发实施方案 为进一步发挥我市特色农业资源优势，加快特色农产品的发展，培植特色产业，全面提升农业整体素质和效益，做大做强旅游产业，延伸旅游产业链条，着力打造特色农业旅游商品品牌，增强农产品市场竞争力，促进我市旅游经济又好又快发展，促进农民增收。特制定本实施方案。 一、指导思想 以“践行科学发展观、发展现代农业、实现农民增收”为指导，以发展旅游产业为载体，以特色农业资源为基础，以市场需求为导向，以提高农民收入为目标，以增强农产品市场竞争力为核心，按照市委、市政府大力发展“特色、规模、效益农业”的总体要求。选择具有竞争优势或潜在优势的特色农产品，作为特色旅游农产品的发展目标和建设重点，以农业产业化龙头企业为主体，实施扶优扶强战略，集中力量进行重点培育;形成具有较强市场竞争力的特色旅游农产
品产业集群，从整体上提升全市农业综合生产能力。实现我市旅游产业和特色农产品互利双赢、共同发展。 二、基本原则 以市场为导向，瞄准现实需求，着眼潜在需求，统筹规划，重点发展商品率高、开发前景广的特色农产品，用产业化的理念谋划发展，延伸产业链条，打造特色旅游农产品产业。加大标准化示范基地建设，推广先进适用技术，提高产品质量，使特色农产品生产、加工无公害、绿色、有机化，打造安康旅游农产品名牌，构建特色产业群体，提高产业的整体素质和效益。 三、开发目标 1、特色农产品的确定 我市特色农产品品种多、分布广，依照特色农产品的基本内涵和特征，结合“市场竞争力强、开发增值潜力明显、技术成熟、规模相对较大、对农民增收贡献率高、见效快”的原则，确定以腊肉、蚕丝、茶叶、魔芋、绞股蓝、木瓜食用菌、富硒菜油、富硒大米、皱皮柑为十个优先发展的特色农产品，并进行系列产品开发。 2、目标任务 到20XX年，实现“五个一批”和“两个提高”，在全市培育一批在国内、国际市场有较强竞争力的特色农产品，打造一批具有安康乃至西部区域特点、知名度高的特色产品品