摘要：2008年北京奥运会的持权转播商中，一度引发网友热议的我国中央电视台和美国全国广播公司对北京奥运会开幕式的传播有很大的不同，比如节目结构、画面剪辑等，解说是其中的一个部分，因文长关系，本文将从解说方式及解说词的解说风格展开讨论，研究外国媒体，尤其是与我国制度文化截然不同的西方国家媒体与我国媒体对北京奥运会开幕式的传播的差异性，从中寻找可供分析的材料与可借鉴的经验，以便为我国电视传媒更好地转播重大体育赛事提供一得之见。
关键词：北京奥运会 开幕式 CCTV NBC 解说词 解说风格
奥运会是世界范围内最盛大的体育赛事，是全球传媒密集报道的对象，因此也是世界传媒角逐的平台。在参与北京奥运会开幕式转播的所有电视媒体中，最具实力和影响力的是作为东道主国家的中央电视台（CCTV）和最大持权转播商美国全国广播公司（NBC）。本文以下将对他们的北京奥运会开幕式解说，进行比较分析。
一、电视解说的特点
电视解说是电视节目创作中非常重要的表现手段，在各种类型的电视节目中都发挥着不同程度的作用。①电视解说具有非独立性的特点，它的非独立性是指电视解说不去独立地完成对事件的全面报道，也不去独立地塑造电视艺术形象，它必须和电视的其他手段（尤其是画面）一道配合起来，才能最终完成对事件的全面报道，对人物形象的整体塑造。在一般情况下，解说词不能脱离画面单独存在，也不能独立成章。
二、CCTV与NBC版北京奥运会开幕式解说风格的比较
1、CCTV的解说风格
孙正平和周涛的专业功底强，无论是吐字发声还是情绪处理都很专业，驾轻就熟，流畅自如，他们激情、曼妙、中国的解说风格，把开幕式的各个环节娓娓道来，让文化气息浓郁的言语对神奇的开幕式进行解读，将中华五千年文化融于短短一个小时的解说中。整个解说词华丽而富有感染力，解说情绪高亢激昂且饱含磁性语调，突显了开幕式的大气，给人以客观、权威、严谨之感。但也因为评论性和抒情性解说太多，背景介绍和细节引导性的解说太少，较多的华丽词藻中却隐伏着有所脱离解说词对画面进行解释、补充的基本作用的问题，导致观众对表演除了视觉震撼之外没能得到更多的精神粮食。
2、NBC的解说风格
相比之下，NBC的解说词风格上并非从头至尾完全不变，而是显示出一定的灵活性。在作为北京奥运会开幕式的背景铺垫而安排在开幕式内容之前切入的短片中，解说风格严肃而不失亲切。第一则短片中，配合镜头的切换，
解说员寥寥几句即道出了中国由历史到今天的过渡。当画面上出现一位又一位运动员时，解说词再配上运动员的声音，反复强调，运动员们刻苦训练，重要的不在于“得胜”，而在于“拼搏”。在切入的现场采访中，新闻主播和现场记者则以对话形式展开解说。在奥运开幕式内容部分，NBC解说员的解说风格亲切愉悦，且话很少，但有激情，相信他们在看到这个壮观的开幕式时，也掩饰不了心中的激动。
三、CCTV与NBC解说风格差异的原因
1、解说员的话语方式
CCTV的解说员孙正平是体育专业出身的体育评论员，曾担任悉尼和雅典两届奥运会开幕式解说，周涛是播音专业出身的电视人。他们语音偏高、气宇轩昂的正统话语方式，一度被认定为最适合大型综合性运动会开闭幕式解说。这种诗歌散文体的叙述方式具有一定的表现力和感染力，但它与日常生活的语言方式相去甚远，缺乏受众的呼应和互动。而奥运会开幕式需要体现解说员的语言魅力，NBC采用了非体育专业出身却具有脱口秀能力的解说员鲍勃?科斯塔斯、马特?劳尔和乔舒亚?库珀?雷默，但鲍勃和马特有奥运会报道的经验，乔舒亚则是NBC中国分析员，曾任《时代》杂志编辑，美国高盛公司高级顾问，清华大学教授，在解说中主要负责中国文化因素的解答。他们随性轻松的话语风格符合开幕式的气氛，这个问题也是我国今后大型赛事项目报道中，尤其是奥运报道中需要面对和解决的问题。
2、解说员的专业性
解说员不仅靠声音吃饭，也靠声音传递的思想立足。奥运会开幕式的解说和常规解说不同，不是面对体育爱好者，而是面对几乎所有的观众，并且奥运会开幕式上几乎所有环节设置都具备文化象征意义，开幕式的解说员除了要有丰富的体育知识、奥林匹克知识之外，还要有非常深厚的文化底蕴，在相对时间比较长的空场中，说一些背景资料，以丰富和补充信息。CCTV的解说员善于利用手中丰富的资料，向大家介绍各个场景的来历，细细剖析。但这样做往往容易造成即便你准备了很多素材，在现场直播中也有可能由于自身不专业而出现意想不到的错误。NBC每届都请专家参与奥运报道。雅典奥运会人们最担心的是恐怖主义，他们就请了一个反恐专家，而此次北京奥运会他们请来的就是一位中国专家乔舒亚。
3、电视文化的差异性
当然，包括电视解说在内的一切电视媒体形式或旨趣归根结底都根植于社会的土壤中，什么样的社会决定我们拥有什么样的电视文化。CCTV的解说员忠实地履行着自己的职责，继承着多年来一成不变的中国特有的电视文
化，时刻不忘凸显政治，凸显主旋律。但即使是再好的节目创意，再美的电视画面，也都会被这种“高大全”式的旁述，折损掉很多魅力，这也是中国文化不能尽情自由地散发光芒的主要症结。
由于国情和法制及文化的不同，中西方对传媒的社会调控呈现出不同的形态、特点和思路。西方的媒介发展比较成熟，奉行客观地报道评论，主体上不受政府约束。为了尽可能吸引更多观众，NBC甚至没有直播奥运会开幕式，而是推迟12小时在美国当地晚间黄金时段录播，这也是西方媒介的商业本性决定的。在开幕式内容播出前，NBC的三位解说员在现场更是一唱一和。鲍勃预告观众将见识到艺术家在近乎无穷的资源下呈现的一部实时演出的电影。马特则把看点指向可能引发的意外状况。乔舒亚还把这次奥运的冒险性比做“登月”。如此多的有趣看点，能够最大可能性地激发观众的兴趣，提高收视率。
四、CCTV版北京奥运会开幕式解说的优点和存在的问题
1、CCTV解说的优点
在解说方式上，CCTV主要将开幕式视为一种盛大的节日庆典来报道，这点不仅表现在其对文化展示、奥林匹克仪式等环节的重视程度上，还表现在解说词的语言风格上，如《击缶而歌》中的描述：“中国素以文明古国，礼仪之邦著称于世。几千年来，不仅创造了灿烂悠久的历史文化，更形成了高尚的道德品格和完整的礼仪规范”，又如《梦幻五环》中说道：“一个由星光组成的奥运五环，散发着璀璨的光芒，美丽的飞天把闪光的五环托起在北京的夜空，点亮了北京的夜色，点燃了每一个热爱和平，热爱友谊，热爱奥林匹克运动的人心中跃动的激情”，这种语言风格贯穿于解说过程的始终，凸显了中国文化和奥林匹克精神。
2、CCTV解说中存在的问题
（一）解说词是一种“镶嵌”
电视解说使用的一个最基本的原则是：在电视画面表现不了或表现不好的时候使用解说。如果电视画面能够充分表现的地方，应该尽量发挥画面的作用。解说词是一种“镶嵌”，所谓“镶嵌”，就要有隐有显，有藏有露，有突出有回避，这样才能“嵌入”画面。
《星光》的表演中，绿衣使者身上的灯泡闪耀光芒，CCTV解说员说道：“这些美丽的星星时而汇聚成美丽的银河，时而旋转成灿烂的星云，无穷地变幻着，引发无尽的想象。”这些词语不仅没有传达具体的信息，也不能取得任何实际的解说效果。在太极表演的时候，CCTV的解说词也尽显华丽：“中国传统武术中的太极拳讲究刚柔相济、动静相和、气韵生动、朝气蓬勃，太极的理论真谛是天人合一，拥有
和谐理蕴，彰显自然之美。”而NBC则非常直白：“许多中国人都会而且经常练习的太极。中国哲学的其中一个核心信仰，气是生成一切的起源，水、万物，甚至是人的身体，根据中国传统的中医，运起你身上的气可以延年益寿。”如果是一般文章的作者，应尽量追求文字形式的完美，但解说词不需要，因为解说词的缺陷和不足，正是电视解说在文字形式上的特点，也正是留给其他电视语言发挥的地方。
（二）电视解说是一种服务
解说不仅要让观众听得明白，更要舒服，所以不要随时随地亢奋，要留许多空白，观众看电视也需要安静，特别是令人叹为观止的奥运会开幕式。在对奥运开幕式主题歌的处理上，CCTV选择插入解说，告诉大家2008张灿烂笑脸的来历，将奥运会主题歌完全切断掩盖。而NBC则选择在主题歌开始前，简单迅速地介绍歌曲的曲名和演唱者后沉默，用镜头语言让观众看到伞上的2008张灿烂笑脸，陪伴大家一起静静聆听整首歌曲直到结束。
在电视传播领域里，电视解说是一种服务，是为观众提供积极思考和补充想象的天地，但不应该把自己凌驾于舞台中央的主角之上，给人以强烈的喧宾夺主之感。总要有些含蓄的东西。含蓄是一种技巧，言简意赅，点到为止。含蓄更体现出对观众的尊重，是一种亲切和平等的交流。
（三）解说应侧重对画面的理解和感受
电视解说不是画面的简单说明，更应该侧重对画面的理解和感受。解说应当向观众介绍画面之外的更多信息，尤其是那些和画面有一定联系，但观众又直接看不出来的信息。升国旗仪式中，CCTV只对画面进行了简单描述：“一曲旋律优美的《歌唱祖国》响彻鸟巢的上空，五十六名各民族的儿童簇拥在五星红旗的周围，进入会场。”而NBC除了歌名外还介绍了唱歌女孩的姓名年龄，是如何挑选出来的。还以对话的形式向观众解释，国旗由孩子交给士兵，意味着军人保护孩子，就是保护国家的未来，国家是孩子们未来的保障。解说非常到位。
当2008名太极拳手在场中形成巨大的圆形时，CCTV解释道：“圆是中国文化中的一个重要精神旨要，它与中国人的宇宙意识、生命情调都具有十分密切的关系。”至于什么重要精神旨要，如何理解宇宙意识和生命情调，都没有继续说下去。而NBC明确地指出：“这既是中国也是全世界所面临的问题，全球变暖和资源消耗，这些问题需要下一代去解决。一群打太极的人围着一群小学生，太极表现出来的和谐，相信人与自然之间的和谐是中国可持续发展的唯一方向，也是值得其他国家在未来检视的。”之后，当孩
子们收起画笔，凝神伫立的时候，CCTV只是说数千名太极拳表演者仿佛受到了某种力量的吸引，屏息注目，却没道出这一表演的具体涵义。NBC的解说员则挖掘出其表现的涵义就是人与自然的矛盾解决以后，人就获得了解放，它带有强烈的环境保护意识。
五、NBC版北京奥运会开幕式解说可供我国在对外传播借鉴之处
1、对中国元素的解说
开幕式包含了很多美国观众看不懂的中国文化元素，NBC该如何用最简洁的方式，向美国人介绍这些含义呢？其实现场解说无法面面俱到，只能择其要作适当讲解。NBC解说员乔舒亚说：“我觉得张艺谋显然想让世界有机会用不同方式看中国和中国文化。因此，最重要的是确保我能多少解读他的意图，而不是再去翻炒那些关于中国的过时、陈旧观念。”
因此，NBC解说员不断的把每一个场景和中国悠久的历史文化结合起来，揣摩张艺谋的无限寓意。特别是在活字印刷阵的表演中，他们指出那些通过升降变化造成的波浪形状是象征“风”，体现孔子的思想“贤明的君主可借风而力”。活字上下起伏，酷似水中的涟漪，象征着文字代表的文化向四方传播。跟着出现的“和”字则是“和谐”的意思。在这里最让人感动的是，当活字构成的万里长城如倾斜般倒下，美丽的桃花铺满整个画面的时候，NBC解说道：“这象征的一幕，真是令人难忘！长城的形象消失了，头上是鲜花，寓意中国的开放，再一次展示了这个国家的魅力。设计者无疑想给大家一个温暖的中国形象。”NBC对象征意义做了很好的描述，这样观众才能明白，原来长城代指敌对，桃花代指友好交流。在《丝路》表演中，一群人顶着独舞者跳舞，CCTV只单纯描述了画面：“敦煌舞者在沙漠之上轻步漫舞，引领我们展开一场友谊之旅。”而NBC解释这个独舞者还有一层象征意义，即中国文化的其中一个根基就在于个人与集体的关系，社会里个人所取得的辉煌成就，依靠的不仅仅是个人。
2、体育与人文兼顾
NBC并非专门的体育频道，而是综合电视网。奥运会有着浓郁的与生俱来的人文色彩，在报道奥运会的过程中，NBC不仅专业地报道体育，同时还深入开掘体育背后的人文闪光点。
CCTV的解说基本上都是围绕开幕式节目本身展开，NBC的解说员则增添了一些背景式内容的解说词。运动员进场中，NBC解说员不仅简单介绍进场的是哪个国家，还谈到这些国家与美国的关系，美国的什么人出生或去过那里。也讲到包括俄罗斯坦克开进格鲁吉亚，布什与普京正在协商等政治热点事件。在中国运动员入场时，NBC解说员还介绍了中国体育
的优势和一些细节，更提到了中国相关机构推出的“119计划”和中国实施的体育制度。在开幕式的最后，解说员还指出一些对比性的东西：“坚强与温柔，光明与灰暗，高大的姚明和小小英雄，以及四川惨绝的地震和此刻的无比幸福。人们很难了解中国的原因之一就是这里既有伟大的成功比如此刻的北京，同时又有数亿贫困人口，这是个将在未来面临严峻挑战的国度。”解说员还感叹道：“在奥运前，很多人大谈政治、斗争、人权，但是就在现在，全世界各个国家的运动员入场，互相握手、留影、打招呼，这才是真正的奥林匹克，应该如此。” 对于观众来说，这样的详细介绍和深刻挖掘更加有助于公众对画面背景和内涵的理解。
3、解说语言的生活化和人性化
电视解说要吸引观众，使观众留下印象，必须接近观众，让他们产生兴趣。把深刻的道理用机智幽默的语言表述出来，把蕴含的深层价值用轻松的方式揭示，可以避免教化面孔引起的逆反心理，使观众在轻松愉快的欣赏状态下，对精彩的解说发出会心的微笑，在不知不觉中获得知识和智力的启迪。
NBC解说员就像是和我们一样的欣赏者，带领大家享受这一美妙的过程。当看到那些变幻莫测的活字印刷阵竟是人做到的，而不是电脑时，当看到太极阵的人群在脚下没有任何标记的情况下，奔跑中仍把队形保持的那么圆时，他们也像观众似的发出惊叹。在荷兰入场的时侯，主持人说自己的老婆是荷兰的，他老婆支持荷兰运动员，他支持美国运动员，现在他们的孩子被夹在中间，不知道该支持妈妈还是爸爸，是不是很人性化呢？当然，他们也会对那些为了夹道欢迎运动员入场而连蹦带跳两个多小时的白衣姑娘们表示同情和感慨。
4、数字的形象化处理
解说词中经常会出现大量的数字，这些数字听起来相当枯燥，同时，观众通过听觉一次性地感受数字，没有思考计算的时间，很难对数字留下直接准确的印象。
开幕式开始前，NBC的解说员不仅告诉观众中国人口有13亿，还对比自己国家的人口数量，强调中国人口是美国人口的4倍。之后又说这届开幕式有15000名表演者将登上体育馆舞台，3亿美金的预算，相当于四年前雅典的10倍，又是一个数字的对比。在运动员入场的时候，CCTV是这样形容中国代表队人数的：“参赛运动员639人，不仅创造了中国历届奥运会参赛人数之最，也是本届奥运会当中规模最大的体育代表团。”而NBC提供给观众一个可参照系：“中国在雅典派出了人数略多于400人代表团，本届则有639人。”为了告诉电视机前的观众，中国运动员入场
时现场欢呼声有多热烈，NBC解说员说：“之前开幕式文艺表演结束时的欢呼，我觉得已经很好很强大了，但这与中国队进场时的欢呼相比，简直差了一个数量级。”所以，电视解说在介绍数字特别是大数目时，应尽量用一个参照系和可比量，作形象化处理，进一步说明这个数字，以便让观众直接做出清晰的反应，留下准确的印象。
结语
从NBC成功转播北京奥运会开幕式可以看到一个媒体的广阔视野、高远谋略和一流传播能力是如何的重要。在全球化、网络化的当今时代，对于奥运这样的事件，各种媒体版本的出现必不可免。开放、宽容地面对并研究外国媒体、尤其是影响力较大的国际著名媒体的版本，从中寻找可供思考的材料与可供借鉴的技巧，有助于我国媒体在“文化中国”的崛起中更好地向世界说明中国，用正确、主流的中国现代文化影响世界。（作者：赵远，南京艺术学院传媒学院广播电视编导专业）
注释：
[1]徐舫州：《电视解说词写作》北京师范大学出版社
参考文献：
[1]高峰：《对电视解说词的解说》 中国广播电视出版社
[2]徐舫州：《电视解说：安排与处理》 北京师范大学出版社
[3]徐舫州：《电视解说词写作》北京师范大学出版社
[4]陈晓鸥：《广播电视语言传播风格多样化研究》中国广播电视出版社
[5]鲁景超：《广播电视有声语言传播受众心理研究》中国广播电视出版社
[6]冷凇：《中西方电视文化比较研究》中国戏剧出版社