浅谈公益广告对城市的作用
公益广告是指为维护社会道德，帮助改善和解决社会公共问题而组织开展的广告活动，它一般由特定的行政部门或群众团体组织策划，通过由广告客户、媒体广告公司等组成的公益广告机构来进行。公益广告是向公众传达某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的一种广告。
公益广告在国外起源较早。现在在欧美发达国家，公益广告已相当普及，尤其是电视公益广告。20世纪40年代，公益广告最先在美国出现了，也叫公德广告、公共服务广告。当时的美国经济大萧条，商业不振。一些令人不安的社会问题随之出现，与此同时，市场经济的发展向着市场伦理化的趋势发展。在此背景下，美国社会各界开始对广告界提出了与以往广告策略不同的要求与愿望。美国著名的广告人詹姆斯.韦.扬提出了一种全新的广告理念，也是最早的关于公益广告的理念，即“广告的使命在于促进公众之利益和谐，作为一种强有力的传播方式，广告得有助于重建人们对商业及其赖以生存的经济制度的尊重”。公益广告，作为广告中一种独有和特殊的、富有魅力的宣传工具和社会教育力量的一种，应运诞生了，它与社会公益事业有着特殊的关系，一如它的使命一样：促进社会问题的解决。在社会发展中起到非常重要、无可替代的作用。
中国自从1978年改革开放以来，政治经济社会生活各个方面都发生了天翻地覆的变化，电视广告事业发展非常迅速，有了质的飞跃，出现了良好的局面。与广告事业大发展的局面相称，提倡教育引导人们向真善美的公益广告事业也蓬勃发展。
中国电视公益广告，最早出现于1986年，是当时贵阳电视台制作的《节约用水》。1986年10月，中央电视台开播《广而告之》，播放公益广告，这是我国公益广告发展的一个新的里程碑。《广而告之》公益广告的如火如荼的开展以及全国主题公益广告活动的风风火火，标志着我国公益广告事业进入了一个崭新的发展时期，即初步繁荣时期，这一时期公益广告发展势头强劲，开始慢慢步入长期化和经常化发展的轨道。国内公益广告的基本格局大概形成，运作机制基本成熟，公益广告意识开始普遍被唤醒。
随着中国经济的发展，电视公益广告开始在人们生活当中广泛传播，电视公益广告越来越融入到人们生活的方方面面中去，并成为人们工作、生活过程中一
个不可或缺的重要“伙伴”。
当前中国正处于历史转型期，充满了复杂多变的矛盾和变革。一些不和谐因素如群体性时间频发、收入分配差距进一步拉大、贫富分化加剧、环境污染、下岗失业等随之而来。这些不和谐因素的存在和矛盾的加剧给我国的社会稳定带来了负面影响，从而影响了我们祖国良好的经济建设氛围和稳定的社会环境。
在这个关键时期，电视公益广告可以发挥自身优势和作用，可以凭借电视传媒的广大的传播范围和深远的影响，给予广大受众以表扬、引导、劝服、开导和教育，不断引导人们向着真善美的方向去靠拢，不断指导缓和与修正人与自然、人与人之间、人与社会的复杂关系。从而从一定程度上预防各种社会问题，将矛盾小化。公益广告这种“软武器”是教化社会道德风气、调和社会复杂矛盾、构建和谐社会的重要的不可或缺的方法和媒介。因此提升电视公益广告社会功能的对策研究是当前复杂的政治经济社会文化等背景下的迫切要求，也是电视公益广告发展的必然选择。
而同时“环保”型和“慈善”型的公益广告在城市环境保护中扮演着不可缺少的角色，它给人们传播的是一种理念、一种精神、一种价值观与社会观。“绿化”、“慈善”等公益概念与行为的介人，在实现商业目的与公益责任双赢的同时，更为品牌的提升与发展赢得了道义资本。在满足商业目的的同时让广告体现出正确的价值观、艺术格调、人类的智慧与幽默感，已成为有责任感的广告人新的思考与努力方向。通过各种观点鲜明、主题健康的公益广告，有助于引导正确的舆论导向、提升人们的社会责任感，对城市文化建设也大有裨益。新加坡某候车亭以“在雨季，变得越来越缺血”为主题的灯箱广告，突破以往正面劝说公民献血的宣传内容，改为反面提醒。采用了不防褪色的颜料，在雨后就会发现广告上的红色褪去，如同血往下淌。这种富有创意的设计引起社会受众警觉，同时也发挥了其公益宣传教育的作用。鼓励人们积极献血、救死扶伤，减少出现血淋淋的悲惨场面。
一则具有感情诉说的广告更为值得人们的关注，环保型的广告在无时无刻的提醒我们，地球是我们唯一赖以生存的地方，我们要从生活的点滴出发，保护我们共同的家园。它使我们从麻木的思想中看到曙光，不要看着别人破坏环境无动于衷，而是要遵守每个公民的义务与权力，在看到他人为了利益而去破坏环境时伸
出我们的正义之手制止他人的行为。同时它在传播着一种理念，影响我们的生活，在改变着我们的生活方式和生活态度。也在教育着我们要给孩子树立榜样，教育孩子从小开始养成好的习惯。藏羚羊是我们国家的一级保护动物，就因为它的毛贵如黄金，所以不少人甘愿冒着被抓的危险去捕杀他们，导致它们濒临灭绝。这时我的心在控诉，企图唤醒人类麻木的灵魂，但我无能为力。在体育频道中看到一则这样的广告，是请姚明代言的公益广告，它是讲人类不要吃鱼翅的一则广告，在广告中有说到“没有需求就没有伤害”。这一类型公益广告的拍出我相信公益广告会促进一个城市环保事业的发展，有助于唤醒人类的善心与爱心。促使更多的人加入慈善和环保行业，成而促进城市的可持续发展。
公益广告的内容通俗易懂，是来自于我们对生活的领悟，对人生的追求。来源于我们对未来社会的念想，公益广告的倡导性原则要求我们采取以正面宣传为主，提醒规劝为辅的方式，与公众进行平等的交流。同时人的态度，是扎根于情感之中的。公益广告能让观念依附在较易被感知的情感成分上，会引起人的共鸣，出于自信和自尊，人们对于明明白白地试图引导他们态度变化的商业广告，总是或多或少地保持一定的警觉与抵触，而对那些没有明确引导意图的警示、启迪则持较为开放和欢迎的态度，从而在不知不觉中受到其暗示和引导，产生潜移默化的影响，使受众在不设防的心态下接受广告信息。
总结公益广告的发展背景和影响我认为公益广告对城市的作用有以下几点：
1、宣传功能
公益广告在社会主义精神文明建设中占有极为重要的地位，它有助于社会主义思想的广泛传播，有助于文明事业的发展。公益广告在现代商业广告无孔不入的情形下，它可以宣传城市各方面的思想文化精神和正确的价值观和社会观。它有如一缕清风，让人如沐甘霖。它冲破物质包裹的樊篱，传递道德、教育、审美，播撒高尚、爱心、文明、关怀。
2、价值导向及教化功能
公益广告在思想道德、文化教育方面可以发挥重要作用。每一则公益广告，不
管它有没有文字说明，都在表达某种思想、观念，体现某种价值取向的解读过程。公益广告所能蕴含和表达的思想观念可以是多层次，多方面的，他既可以表达人们的实践观念，也可以表达深层次的哲理观念。公益广告对城市教育有着独特的功能，公益广告通过营造一种气氛和声势，即某种社会氛围，引起大众的共鸣，而形成一种良好的风气。从某种意义上说，一个城市、一个地区、一个国家公益广告的水平，是这个城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。
由于公益广告的价值导向和教化功能是在人们欣赏广告时不由自主地接受的情况下产生的，是潜移默化的过程，所以它比较容易渗透到人们的精神世界里，成而改变人们的价值观和社会观。公益广告对教育事业的发展，可以从画面、音乐、讲道理的方式来教育儿童，从小养成好的生活习惯和生活态度，以及形成正确的社会观、价值观。有助于城市文明程度的提高，不仅仅是物质文明，而是物质文明与精神文明的结合。
公益广告对社会儿童的教育作用有着如启蒙老师般的作用，在公益广告的教育作用中，儿童是不能回避的一类受众。儿童在接受商品或服务的同时，也迅速接受了广告中特有的氛围、行为、语言等模式。但需指出的是，儿童是一个特殊的群体，由于心理、生理上的原因，他们不能很好地辨别是非，但有很强的模仿能力，而且更易于接受广告等非人群的说服和影响。所以，广告带给儿童的不应仅仅是丰富、优质的商品和服务，更应该是积极向上、良好健康的风尚、情操。儿童对世界充满着好奇，非人群说服也是一种有意义的教育方式。中央电视台曾播出过这样一则广告，一位年轻的妈妈工作辛苦了一天，很晚才到家，但她并没有休息而是为她的母亲洗脚，而她的儿子则是在偷偷的观看，通过这位年轻的妈妈与其老母亲的对话，小孩子就连忙帮她妈妈打水洗脚，虽然小孩小得连水都提不起，把水洒得一地.然后他说：“妈妈，洗脚，”而她妈妈的感动的就是一点。相信那是她的心里暖暖的，在这则广告播出之后，我也有去帮妈妈洗脚，而我妈妈也有说：“宝贝长大了”，那时的我很开心、很自豪。一则具有说服力的广告让我学会珍惜和关爱自己的家人。生活对于儿童来说就是一位好的老师，一则好的广告也能让儿童受益良多。在公益广告的设计中要注重理念的传播，要注重公益广告这一启蒙老师的作用，最大限度的发挥其作用。
3、促进企业的可持续发展
现代企业能否持续性发展，依赖的是能否得到社会大众的认同与支持，企业形象能否深入人心。公益广告在这方面的作用很大，它让消费者在情感的体验和心理的满足中不知不觉地增强了对该公司的信心，以潜移默化的形式在观众心中建立起一个良好的形象，提高了企业的知名度。
根据马斯洛的需求层次理论，人的需求是分层次的，它们从低到高依次为：生理需求、安全需求、社会需求、尊重需求、自我实现需求。低层次的需求满足以后，就自然提升到较高的层次。首先，企业需要证明自己的实力，证明自己的价值，取得社会的支持和认同，与社会建立良好的互动关系，对社会作出贡献，这是企业的最高需要，即企业自我实现的需求。而企业自我实现的成就需求必须伴随着公益心的美德，以社会公利为前提。其次，现代市场经济已完成了由卖方市场向买方市场的转变，人们可以自愿、自由地选择进行市场交换的对象，消费者自觉、自主的消费意识和企业持久性经营的理念业已形成。在这种条件下，谁要想为自身谋取更大的利益，谁就必须在满足他人的需要上做出更大的努力，以利己与利他相结合的互利主义为商业道德基础。
公益广告是契入公众的情感，与公众心灵相通并引起共鸣，以解除公众防范抵触心理的最好形式。而且公益广告不但本身给赞助企业带来满足与成就感，它还可以通过广告效应直接转化为经济利益，通过市场积累财富，再以财富去资助公益广告而博取名声，通过名声可以更有效地在市场上积累财富，达到公益广告资金运作的良性循环。同时公益广告带动了经济的发展，提供多个工作单位，而且公益广告促进了企业的可持续发展。这必将带动城市经济的发展和人们生活水平的提高。
总之，由于公益广告在城市的健康发展中扮演着不可或缺的角色，公益广告的发展是城市发展的重要体现，它体现了一个城市的未来发展的蓝图，体现了城市传播的精神。作为宣传的一种手段，它承担着宣传社会公德、职业道德、家庭美德，净化社会环境，营造一种良好的社会氛围和声势的重大责任。是城市公民素养的体现，同时也是一个城市形象的体现。因此在以后的发展中，我们既要注重公益广告的数量也要注重公益广告的质量，质量和数量一把抓，提高公益广告的制作和传播质量，使它的思想性、科学性、艺术性、文化性不断丰富和提高，同时扩大其制作规模，使其从广告海洋中的几个小岛，壮大为片片绿洲。当然这既
需要从事公益广告事业的专业工作者付出辛勤劳动，也需要政府、社会团体乃至全社会成员的积极支持、热心扶持和参与；只有诸多方面的积极配合，千方百计地解决公益广告事业发展所需要的人才、资金、媒介载体等一系列的具体问题，我国的公益广告事业才能健康迅速地发展起来。才能让其为城市的绿化、为城市的教育事业、社会主义精神的传播、城市的可持续发展、构建城市的和谐而奋斗。以上就是我对公益广告对城市作用的认识。
班级：营销0922
姓名：龚晴
学号：090222088
公益广告的社会功能 社会公益事业是非营利事业，其目的不是为了谋求市场经济利益，而是为了造福于社会，是从文化、精神、体质、社会、环境诸方面开发人的潜能，为人类社会生存和发展创造各种基本条件、基本价值的事业。社会公益事业是一种社会性事业，需要社会全体成员参加，它在开展和运作过程之中同样离不开信息的传播和交换，特别需要公益事业的主体向社会成员传播信息的媒介和渠道，这就导致了公益广告的产生和发展。因此，社会公益事业的存在和发展是公益广告存在和发展的现实基础。 公益和营利之间的区别，既是社会公益事业和社会营利事业之间的区别，也是公益广告和商业广告之间的区别。这种区别表现在动机、内容、结果等各个方面。制作广告的动机，一个是为了公益，一个是为了盈利；作为广告的内容，一个是传播公益信息，一个是传播商业信息；作为广告的结果，一个是推动公益事业的发展且不带来利润，一个是推动营利事业的发展且带来利润。我们研究和讨论公益广告，首先要准确地把握公益广告的本质特征并将它和商业广告区别开来。当然，公益广告和商业广告之间也存在着联系，存在着共性，它们能不能在一定条件下结合起来，可不可以互有利益？这是需要进一步研究的问题。 为了提高公益广告的质量，更好地发挥公益广告的作用，就必须阐明公益广告的社会功能，因为搞清楚了公益广告的社会功能以及公益广告社会功能的内在规律，也就找到了提高公益广告质量的途径。 公益广告的社会功能具体表现在下列几个方面： 1．传播功能公益广告在社会主义精神文明建设中占有极为重要的地位。中共十四届六中全会《关于加强社会主义精神文明建设若干重要问题的决议》所指出的我国社会主义精神文明建设的指导方针、根本任务同样适合于公益广告的基本思想。我们的公益广告只有传播了科学理论、正确舆论、高尚精神的信息；只有传播了有利于提高全民族的科学文化、思想道德、民主法制等信息；只有传播了有利于团结和调动全国各族人民把我国建设成为富强、民主、文明的社会主义现代化强国的信息，才能成为真正的公益广告。反之，如果传播了有害于人民和社会健
中国梦公益广告宣传标语 篇一：全国文明城市创建公益广告宣传标语 “讲文明树新风”公益广告宣传内容 一、中国梦 投身美丽中国的实践谱写中国梦的篇章 中国梦中华民族之梦 用脚踏实地的劳动实现中国梦 用中国梦凝聚强大精神能量 凝聚正能量构筑中国梦 实干让中国梦更美丽 奋力谱写中国梦的篇章 二、公民思想道德建设 弘扬“精致和谐、大气开放”的杭州人文精神 弘扬最美精神构筑道德高地 遵德守礼争做最美杭州人 诚信为要礼让为先文明为美和谐为 弘扬勤俭美德反对奢侈之风 以道德立身以诚信立业做文明市民 守规则知礼仪讲诚信重责任 社会公德从我做起从身边做起 三、文明城市 讲文明树新风见行动 杭州因你而文明杭州有你而美丽 做一个谦恭有礼的杭州人 保护生态环境创建绿色家园 你我共同行动让杭州变得更美丽 文明行路文明行车文明执法 开文明车行文明路做文明人 四、未成年人建设 小手拉大手共创文明城 争当美德少年建设和谐杭州 关爱孩子的现在就是关切祖国的未来 维护未成年人合法权益优化未成年人成长环境
五、志愿服务 学习雷锋奉献他人提升自己 岗位学雷锋争做好员工 窗口学雷锋服务暖人心 帮助空巢老人呵护留守儿童 关爱他人关爱社会关爱自然 篇二：公益广告宣传标语重点内容 一、重点公益广告宣传标语重点内容 1.倡导富强、民主、文明、和谐，倡导自由、平等、公正、法治，倡导爱国、敬业、诚信、友善 2.国家富强、民族振兴、人民幸福 3.弘扬中华优秀传统，实现文化强国中国梦 4.共筑中国梦，当好建设者，同铸文明城 5.加强未成年人思想道德建设，关心未成年人健康成长 6.弘扬雷锋精神，建设大爱惠州 7.诚信兴商诚信无价 8.勤善之家福运长久 9.传承尊老孝道，弘扬敬老风尚 10.践行文明旅游，争做文明游客 11.低碳环保我先行，青山绿水与人亲 12.推进法制建设，构建乐居惠州 13.崇文厚德、包容四海、敬业乐群 14.老客家、新客家来到惠州就是一家，外地人、本地人，在惠州工作就是惠州人 二、培育和践行社会主义核心价值观主要活动包括：社会道德行为规范；文明礼仪；生态文明；健康知识；文明交通；文明旅游；文明餐桌；窗口行业单位文明服务等。 篇三：创城公益广告十大主题宣传口号分类 分类宣传口号 一、宣传“中国梦” 1. 爱国是核心、团结是基础、和谐是根本、发展是关键、文明是标志 2. 谋长远之策行固本之举建长治之势成久安之业 3. 塑自我之格、应时代之召、以常人之心、立非凡之志 4.同筑中国梦，共享出彩人生,
公益广告作品赏析 系别：社会管理系 班级：劳动与社会保障1201B 姓名：于彩川 学号：1228130147
公益广告作品赏析 公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。 公益广告通常由政府有关部门来做，广告公司和部分企业也参与了公益广告的资助，或完全由它们办理。它们在做公益广告的同时也借此提高了企业的形象，向社会展示了企业的理念。这些都是由公益广告的社会性所决定的，使公益广告能很好的成为企业与社会公众沟通的渠道之一。 公益广告隶属非商业性广告，是社会公益事业的一个最重要部分，与其它广告相比它具有相当特别的社会性。这决定了企业愿意做公益广告的一个因素。公益广告的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐。并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段用不可更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社会公众。公益广告的诉求对象又是最广泛的，它是面向全体社会公众的一种信息传播方式。例如在提倡戒烟、戒毒的公益广告中直观看仅仅是针对吸烟、吸毒者，但是烟、毒的危害已经伤及到环境中的其他人和其后代了，无论是直接受众还是间接受众，它是社会性的，是整个人类的。所以说，公益广告拥有最广泛的广告受众。从内容上来看大都是我们的社会性题材，从而导致它解决的基本是我们的社会问题，这就更容易引起公众的共鸣。因此，公益广告容易深入人心。我们企业通过做这样的广告就更容易得到社会公众的认可。 公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国，亦称公共服务广告、公德广告，是为公众服务的非盈利性广告。中国通过电视媒体播出公益广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》。之后，1986年10月26日，中央电视台开播《广而告之》栏目，公益广告虽然不必像商业广告那样一字千金，公益广告却以极强的亲和力在倡导健康的社会风尚。用心品味，委实令人心悦诚服。
中国十大经典电视广告 (2007-04-26 10:20:20) 分类：文化/娱乐/体育评论 经典广告是艺术感染力与销售力的完美结合。现实中二者兼顾的少之又少，或左或右、难一而论。不过，一条广告，首先是为品牌树立形象，继而产生销售力，方为经典！ 一：南方黑芝麻糊 ·一股浓香，一缕温暖· 美好的事物总是珍稀并令人怀恋。 人们也总是会把一份纯真和羞赧藏在心底，不舍的回味、悄悄的撒娇、偷偷的脸红。这则广告将这种想像变成真切的描述，送给了每一个人！这则广告从感情入手，恰到好处的传达出感性的诉求，不很强烈，但是却浓郁动人！ 二：白沙 ·鹤舞白沙，我心飞翔·
新的突破往往就是在创造经典！ 这则广告突破了国内卷烟品牌广告口号式的传播现状，从而引领一场烟草广告的革命。精致优美、自然和谐的画面，悠远的鹤鸣、宁静开阔的完美意境，还有轻松舒展的飞翔带来的美感……着实让人体会了心灵的放松和享受。 三：公益广告 ·将爱心传递下去
“妈妈，洗脚~”一个让人潸然泪下的场面！此广告用一个生活的片段，向人们展示了父母对孩子的影响，也是这个时代应该将传统美德继续和发扬，引导人们拥有正确的价值观和道德素养。 四：百年润发 ·青丝秀发，缘系百年·
缘来缘不散，如同青丝万缕，没有完结！ 怀着那份真情回到故处，找寻曾经的相聚,“如果说人生的离合像一场戏，那么，百年的缘分更是早有安排”，道尽了人们对美好事物的向往！这则广告将意境与情感、商业与文化、品牌与明星完美的融合，堪称经典！百年润发把奥妮1997年的销售收入推到了8.6亿，市场占有率提升至12.5%。 五：农夫山泉 ·农夫山泉有点甜·
公益广告调查报告 一、前言 随着我国社会主义改革开放的不断深入,当前社会发展正处在转型时期,在经济发展取得了巨大成就的同时,新的社会矛盾开始叠现,人与自然、人与人、人与社会等方面矛盾呈现出错综复杂,并开始影响社会的稳定发展,中央以科学发展观为指导, 局面提出构建社会主义和谐社会的重要战略决策,而推进公益广告事业发展,利用公益广告的特殊社会功能,是促进社会主义和谐社会建设的重要工具。但依据调查我国公益广告发展状况与构建和谐社会发展的要求不协调,认真分析成因,从政策导向、管理机构和运行机制等方面进行系统探究,研究对策,更好地发挥公益广告对社会主义和谐社会建设的推动作用。公益广告作为社会传媒文化中的一个重要形态,所担负的是利用传媒为社会公众服务的公益观念,引导符合公共道德的正确态度,规范社会行为,法纪,推动全社会精神文明活动的顺利开展之职责。为了解公益广告的效果及影响，我们进行了本次的市场调查。我们通过网络发放调查问卷进行调查。 二、调查结果分析 ⑴人们对公益广告的感知 公益广告作为一种高层次的广告形式，自有它不可估量的特殊的社会价值，它发挥着规范社会行为，改善社会风气创造良好社会环境的作用。那么当前人们对公益广告的感知程度是怎么样的？通过这次调查，我们可以发现，人们在日常生活中，有73.6%的调查者能够看到公益广告，而他们接触到公益广告的主要途径是通过电视和户外媒体、公共场所的宣传栏，这两者的比重分别为88.9%和55.6%。随着因特网的发展，网络工具的应用也越来越频繁，数据显示通过网络接触公益广告已达到50%。而根据调查者对于公益广告投放媒介效果的排序，网络排在第一位的几率为15.3%，仅次于电视。可见随着人们使用网络频率的增加，网络成为投放公益广告不错的媒介，能够达到 很好的宣传效果。另外，值得关注的是电视排 在第一位的概率高达70.8%，由此可知电视是目 前投放公益广告的最佳媒介，基本是大多数人 最经常使用的休闲方式是电视，人们能够从电 视上了解到许多信息，当然也会或多或少的接 一 触到电视上的公益广告的播放。 在调查者们看来公益广告的最佳长度为 30~45秒，公益广告的长度太短则无法吸引人们 的注意力，让人们印象深刻；而公益广告过于 冗长则会引起人们的厌烦。公益广告主题的表
第三章公益广告的特征 ?公益广告最为关注的就是社会人，以人在社会中应有的世界观、人生观、价值观作为准则，衡量人在社会系统中应该如何、不应该如何，从而教人如何与社会、自然和谐共处，成为一个文明人。 第一节公益广告的本质特征 ?公益广告的本质特征，是指与商业广告和意见广告相比，公益广告所特有的特征，而且也是公益广告区别于其他性质广告的最本质的原因所在。这里说的本质特征，还指所有公益广告都具有的特征，而不是其中的一部分所具有的。 ?（一）人本性 ?公益广告与其他广告的最大不同在于其内容所关注的是人本身，是人与人类社会的发展，以及人类与大自然的和谐。最能说明问题的是公益广告的内容。 ?从公益广告的内容上看，它关注的所有内容都体现了公益广告关注的是人，而不是商品，不是政治权利，不是某个社会组织。 ?公益广告最为关注的就是社会人，以人在社会中应有的世界观、人生观、价值观作为准则衡量人在社会系统中应该如何、不应该如何，从而教人如何与社会、自然和谐共处，成为一个文明人。 ?公益广告的目光是始终盯住人自身的完善、人与人、人与社会的和谐，从社会公德、职业道德和家庭美满等等方面来开掘主题，来规范人们的社会行为，倡导新风。同时它也在密切的注意人与自然的关系，关注地球上的生态环境和平衡，提醒人们克服贪欲，适度的利用和开采，以保持续发展。 案例一：戒烟广告 （二）公益性 ?公益性也是公益广告的一个本质特征，它所体现的公益广告不是为了取得经济利益，当然也不是政治上的好处，它惟一目的是为大众谋福利，为了所有人的好处，而不是单单为某个人或者是某些人的利益。当然，我们常常见到献爱心之类的公益广告，那似乎是为了一小部分人的利益，但实际上也是为了整个人类的未来着想。 ?公益广告是纯粹意义上的“公共服务广告”，其中不含有任何商业目的。虽然其传播的内容是为了受众接受其观念，具有诱导性，但其所有的信息皆是围绕公众的利益而展开，其公益性不言自明。 案例一：环保公益广告 ?案例二：节日公益广告系列 ?※中秋节 ?※母亲节 （三）非营利性 公益广告之所以与商业广告相区别开来，非营利性是一个很重要的原因。不论是哪个组织或者企业，他们做公益广告都不是为了盈利，如果果真是为了营利，那么广告的性质已经变化了。因此我们为了判断一个广告是否为公益广告，其广告主的目的是否为了营利就是一个最为重要的指标。
一、公益广告的类别 从广告发布者身份来分，公益广告可分为三种。第一种是媒体直接制作发布的公益广告，如电视台、报纸等。比如中央台就经常发布此类广告。这是媒体的政治、社会责任。第二种是社会专门机构发布的公益广告。比如联合国教科文组织、联合国儿童基金会UNICEF、世界卫生组织、国际野生动物保护组织分别发布过“保护文化遗产”、“儿童有受教育权利”、“不要歧视艾滋病人”、“保护珍稀动物”等公益广告，这类公益广告大多与发布者的职能有关。第三种是企业发布制作的公益广告。比如波音公司曾发布过“使人们欢聚一堂”爱立信发布过“关怀来自沟通”等公益广告。企业不仅做了善事，也确立了自己的社会公益形象。 从广告载体来看，可分为媒体公益广告，如刊播在电视、报纸上的广告和户外广告，如车站、巴士、路牌上面的公益广告。 从公益广告题材上分，可分为政治政策类选题，如改革开放20年、迎接建国50周年、科技兴国、推进民主和法制、扶贫等；节日类，如“五一”、“教师节”、“重阳节”、“植树节”等；社会文明类，如保护环境、节约用水、关心残疾人等；健康类，如反吸烟、全民健身、爱眼等；社会焦点类，如下岗、打假、扫黄打非、反毒、希望工程等。 二、国内外公益广告的发展和现状
公益广告在国外起源较早。现在在欧美发达国家，公益广告已相当普及，尤其是电视公益广告。电视公益广告最早见于美国、法国等全国性大电视网，如美国ABC和法国CANAL+。之后欧美一些跨国企业和机构也纷纷加入公益广告的制作和发布。现在欧美电视台播出的公益广告大多是由一些国际性或全国性组织、机构发布的，如国际红十字会、世界卫生组织、美国全国健康协会、联合国儿童基金会等就发布过大量公益广告。而一些大公司更是在发布商业广告的同时，不遗余力地制作公益广告。如IBM的“四海一家”，通用电气的“照亮人生”等。这些大公司敏锐地看到公益广告虽然不直接宣传自身产品，但可以突出强调企业的社会责任意识和爱心，树立企业良好高尚的社会形象，并通过频繁的播出强化了企业的商标印象，所以实际上也起到了宣传自身的作用。这些公司将商业广告和公益广告完美结合，双管齐下，牢牢占据着世界广告的领先位置，可谓物质精神双丰收。 在我国，公益广告事业近年来也有了长足的发展。各大城市的公共汽车、道路、显示屏、公共场所的公益广告已十分常见。媒体上的公益广告也迅速增加。尤以电视为最，中央电视台的《广而告之》栏目开了中国电视台公益广告的先河。现在，几乎所有市级以上的电视台，都有公益广告时段。 三、公益广告创作的原则和特征 公益广告的创作，既要遵循一般广告的创作原则，又要体现公益广告的个性原则。公益广告创作的个性原则包括以下几方面。
一些经典的环保公益广告语 篇一：20XX环保公益广告词大全 20XX年植树节经典公益广告语大全 植树造林不仅可以绿化和美化家园，同时还可以起到扩大山林资源、防止水土流失、保护农田、调节气候、促进经济发展等作用，在20XX植树节到来之际，wtt搜集整理了20XX植树节经典公益广告语大全，欢迎阅读。 1、万里长城抵抗外敌，绿色长城造福人类。 2、植树在当代，得宜在下代。 3、让地球变的更年青。 4、红花绿柳虽禁得住风吹雨打，细枝嫩叶又怎奈到手脚残害。 5、一花一世界，一叶一菩提;植下一棵树，收成万点绿。 6、生命在于绿色，希望在于绿色。 7、让地球变的更年青。 8、清明时节雨纷纷，植树造林正当劲。 9、多一片绿叶，多一份温馨。 10、多一片绿叶，多一份温馨。 11、退耕还林还草保护生态环境。 12、绿化美化净化靠你靠我靠他。 13、推进绿色的手，是推动世界的手。
14、撒下一点绿色，播种一片绿意。 15、植树造林子孙富插青播绿华夏春。 16.共植万顷绿地同撑一片蓝天。 17、树成荫草成被花吐艳驻四季皆春山变绿水变清鸟歌唱迎八方清风。 18、清新氧气源于绿色健康生命源于自然。 19、要想富，多栽树。 20、生命在于绿色，希望在于绿色。 21、既要金山银山又要碧水青山有了碧水青山才有金山银山。 22、生儿生女靠教养，植树造林靠抚育。23、告别城市的喧嚣，投入绿色的怀抱。 24、绿色是生命之源绿色是人类之根。 25、用我们的双手栽下漫天的绿色用我们的心灵守望五彩的家园。 26、把绿色带入校园! 27、村有千棵杨，不用打柴郎。 28、既要金山银山更要碧水蓝天。 29、栽树忙一天，利益得百年。 30、多一片绿叶，多一份温馨。 31、请爱护每一棵树，否则我们看到的将是泛滥的洪水跟贫乏的沙漠。 32、生命在于绿色，盼望在于绿色。 33、年年植树树成荫，代代造林林成森。 34、绿色家园，人人共创;掩护树木，人人有责。 35、多植树，广造林、现在人养树，日后树养人。 36、参加绿色举动，掩护漂亮家园。 37、树木棵棵种，绿荫点点阴。篇二：环保公益广告语 宣传保护环境的公益广告 让地球生机勃勃，让家园绿意融融。 生命来源自然，健康来自环保。 还老人一个纯净的梦, 给孩子一片蔚蓝的天。
公益广告宣传语 社会主义核心价值观 富强 民主 文明 和谐 自由 平等 公正 法治 爱国 敬业 诚信 友善 弘扬红色精神，致力绿色发展，放飞金色梦想 绿色发展，生态六安。 致力绿色发展，建设幸福六安。 五色山水 幸福六安 品味红色文化 相约绿色六安 倡导文明生活理念 弘扬社会文明新风 爱国，守法，诚信， 知礼。 文明旅游 游山游水游天下，爱国爱家爱自然。 、游遍天下山川，只留脚印一串。 、文明出游、福在脚下 、用文明书写中国人的形象。 、一花一木皆是景，一言一行要文明。 、扬我中华文明，爱我大好河山。 、嘘！请不要打扰历史的沉思。 、勿忘礼仪之邦，牢记中国形象。 、我出行，我文明，我旅游，我快乐。 、文明与山水同在，和谐与风景共存。 1、 2、 3、 4、 5、 6、 7、 8、 9、 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19
、文明与旅游同行，平安与和谐共赢
20、文明游天下，温馨你我他。 21、文明游天下，快乐你我他。 22、文明是最美的风景。 23、文明每一步，精彩每一景。 24、文明旅游一小步，美丽和谐一大步。 25、文明旅游，礼貌先行。 26、文明旅游，和谐相处。 27、文明旅游，从我做起。 28、文明礼仪从小节做起，出境旅游显大家风范。 29、文明出行，一路洁净。 30、文明出行，从我做起。 31、万水千山总是情，文明旅游传美名。 32、赏名胜古迹，做文明游客。 33、善待环境，关爱自然。 34、人人都是中国形象，处处都是文明考场。 35、请把您的垃圾带走，请将您的美德留下。 36、美丽正在绽放，请勿随意打扰。 37、美景供人欣赏，美德让人敬仰。 38、落花未必有意，摘花一定无情。 39、旅游使人愉悦，文明使人高尚。 40、旅游美时美刻，文明随时随地。 41、旅游景区美如画，文明出行你我他。 42、旅途漫漫，文明相伴。 43、留下一路洁净，带走一身快乐。 44、垃圾不乱扔，举止显文明。
全球变暖得公益广告文案 篇一：最全的公益广告文案 公益广告文案的写作 一、公益广告的含义 关于公益广告的含义目前还没有达成一个统一的见解，不同的学者从公益广告的不同要素出发提出不同的意见。比较典型的有以下几种： 1．公益广告是为公众利益服务的非商业性广告。旨在以倡导或警示等方式来传播某种公益观念，促进社会精神文明建设。 2．公益广告是面向社会广大公众，针对现实时弊和不良风尚，通过短小轻便的广告形式及其特殊的表现手法，激起公众的欣赏兴趣，进行善意的规劝和引导，匡正过失，树立新风，影响舆论，疏导社会心理，规范人们的社会行为，以维护社会道德和正常秩序，促进社会健康、和谐、有序运转，实现人与自然和谐永续发展为目的的广告宣传。 3．公益广告是指不以赢利为目的而为社会提供服务的广告，具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。 4．所谓公益广告，是指不以营利为直接目的，采用艺术性的表现手法，向社会公众传播对其有益的社会观念的广告活动，以促使其态度和行为上的改变。公益广告的形式活
泼短小、表现手法多样，易为受众所接受。 在充分借鉴以上观点基础上，我对公益广告的理解如下： 公益广告是不以营利为直接目的，以示范的形式向公众输送某种文明道德观念、价值规范、行为取向，以提高公众的文明程度，获取良好的社会效益的广告。 二、公益广告的特点 （1）非盈利性。公益广告以人与社会、人与自然和谐发展为宗旨，以社会保护与群体素养提升为目的，促进社会的发展。注重社会效益。与商业广告完全以盈利为出发点相比，公益广告则是非盈利性的。凡是从事公益广告的单位或个人，他的终极目标是公众的利益，而不是以盈利为目的。 有一点要说明的是，不以盈利为目的并不等于说从事公益广告是亏本的，而应是持平或有盈余的。只是从事公益广告的单位或个人对于盈余不得在所有者和管理者中分配，必须用于提高公益广告的质量和数量上。 （2）观念性。公益广告诉求的是观念，以某一观念的传播，促使公众启迪、自省、关注某一社会性问题，以符合公德的社会行为为准则，规范行为并身体力行以形成社会良好风尚，或支持某种社会事业。它传播的是精神形态的观念，而不是物质形态的商品。 （3）受众的广泛性。公益广告面对的是社会公众。这
平面公益广告案例分析 4、全国环境保护公益广告大赛获奖作品 名称：金奖作品：《叹》（作者：林大彭，
山东济南市电影学院) 客户：公益广告 广告：全国环境保护公益广告大赛获奖作品 文案：环境保护——人民共同的责任 分析：画面主体是一个满目苍夷的地面，一个绿色的口香糖包装纸和一个随地丢弃的嚼过后的口香糖组成一个感叹号的标志，与作品名称《叹》字相符合，整体画面颜色为暗灰色，主体画面的绿色和白色较为突出，绿色包装纸上印着一排英文字母“double ment ”，译为“adv. 双重地，加倍地”，广告寓意为我们对环境的破坏，环境会加倍的奉还。
名称：银奖作品：《一次性筷子》（作者：禹峰林北京工商大学广告系）客户：公益广告 广告：全国环境保护公益广告大赛获奖作品 文案：拿起它你已吃掉森林 当你掰开这双筷子的一刹那，又为伐木
工人找到一个毁掉森林的理由。作为回报他将送给您满天黄沙，流失的水土以及动物流离失所后得尸体等意想不到的礼物，而您也将把它们传给您的子孙。 分析：整体画面颜色为棕黄色，意为无边的黄沙土，主体画面是一双即将掰开的一次性筷子，筷子上印有符号意义上的树木，意为掰开一双筷子就是在砍伐数棵树木，再以文案加以说明，呼吁人们不要使用一次性筷子。 ［公益广告］珍爱生命文明交通
名称：珍爱生命文明交通客户：公益广告
广告：讲文明树新风公益广告安徽文明网宣 文案：您打算把闯红灯省下来的时间用在何处是否您的人生需要如此争分夺秒 分析：画面整体颜色为淡绿色，主体画面为一只钟表，组成钟表的元素为斑马线，道路交通红绿灯、一个正在奔跑的人和一个钟表的外框符号，钟表的主体颜色为浅黄色，与背景颜色有鲜明对比，奔跑的人为墨绿色，充当钟表指针符号，构成闯的动作语言。 从颜色代表寓意分析，绿色表示生命和健康，黄色表示警告，红色表示危险，画面整体颜色为淡绿色表示闯红灯是一种漠视生命安全的行为，以黄色作为钟表的颜色更是有敲响警钟的意思。 三、［公益广告］足迹
一些经典的环保公益广告语 篇一：2016环保公益广告词大全2016年植树节经典公益广告语大全植树造林不仅可以绿化和美化家园，同时还可以起到扩大山林资源、防止水土流失、保护农田、调节气候、促进经济发展等作用，在2016植树节到来之际，小编搜集整理了2016植树节经典公益广告语大全，欢迎阅读。1、万里长城抵抗外敌，绿色长城造福人类。2、植树在当代，得宜在下代。3、让地球变的更年青。4、红花绿柳虽禁得住风吹雨打，细枝嫩叶又怎奈到手脚残害。5、一花一世界，一叶一菩提;植下一棵树，收成万点绿。 6、生命在于绿色，希望在于绿色。 7、让地球变的更年青。 8、清明时节雨纷纷，植树造林正当劲。 9、多一片绿叶，多一份温馨。10、多一片绿叶，多一份温馨。11、退耕还林还草保护生态环境。12、绿化美化净化靠你靠我靠他。13、推进绿色的手，是推动世界的手。14、撒下一点绿色，播种一片绿意。15、植树造林子孙富插青播绿华夏春。16.共植万顷绿地同撑一片蓝天。17、树成荫草成被花吐艳驻四季皆春山变绿水变清鸟歌唱迎八方清风。18、清新氧气源于绿色健康生命源于自然。19、要想富，多栽树。20、生命在于绿色，希望在于绿色。21、既要金山银山又要碧水青山有了碧水青山才有金山银山。22、生儿生女靠教养，植树造林靠抚育。23、告别城市的喧嚣，投入绿色的怀抱。24、绿色是生命之源绿色是人类之根。25、用我们的双手栽下漫天的绿色用我们的心灵守望五彩的家园。26、把绿色带入校园! 27、村有千棵杨，不用打柴郎。28、既要金山银山更要碧水蓝天。29、栽树忙一天，利益得百年。30、多一片绿叶，多一份温馨。31、请爱护每一棵树，否则我们看到的将是泛滥的洪水跟贫乏的沙漠。32、生命在于绿色，盼望在于绿色。33、年年植树树成荫，代代造林林成森。34、绿色家园，人人共创;掩护树木，人人有责。35、多植
广告对社会生活的影响 （1）提供信息，在商家和顾客之间建立连接。广告的最基本功能就是认识功能。通过广告，能帮助消费者认识和了解各种商品的商标、性能、用途、使用和保养方法、购买地点和购买方法、价格等项内容，从而起到传递信息，沟通产销的作用。事实证明，广告在传递经济信息方面，是最迅速、最节省、最有效的手段之一。好的产品借助于现代化科学手段的广告，它所发挥的作用比人力要高很多。 （2）激发需求，增加销售。一则好的广告，能起到诱导消费者的兴趣和感情，引起消费者购买该商品的欲望，直至促进消费者的购买行动。在现实中就有很多例子，就像脑白金的广告，一个老爷爷和一个老奶奶，要么跳草裙舞，要么跳芭蕾，每年都换个新花样，会吸引观众，让人们产生好奇，这个东西这么好使吗，让人们产生购买的兴趣，从而达到推销产品的目的。 （3）促进竞争，开拓市场。大规模的广告是企业的一项重要竞争策略。当一种新商品上市后，如果消费者不了解它的名称、用途、购买地点、购买方法，就很难打开销路，特别是在市场竞争激烈，产品更新换代大大加快的情况下，企业通过大规模的广告宣传，能使消费者对本企业的产品产生吸引力，这对于企业开拓市场是十分有利的。 提高商品的知名度是企业竞争的重要内容之一，而广告则是提高商品知名度不可缺少的武器。精明的企业家，总是善于利用广告，提高企业和产品的“名声”，从而抬高“身价”，推动竞争，开拓市场。 （4）介绍知识，指导消费。现代化的生产门类众多，新产品层出不穷，而月分散销售，人们很难及时买到自己需要的东西，而广告通过商品知识介绍，就能起到指导消费的作用。 有些产品消费者购买到以后，由于对产品的性能和结构不是十分了解。因此，在使用和保养产品方面往往会发生各种各样的问题。通过广告对商品知识的介绍，可以更好地指导消费者做好产品的维修和保养工作，从而延长产品的使用时间。
公益广告宣传标语 1、创建全国文明县城，展示长泰美好形象 2、人人都是长泰形象，个个争当文明模范！ 3、管住自己的口：不随地吐痰、不口出脏言! 管住自己的手：不乱扔杂物、不乱贴乱划! 管住自己的腿：不乱穿马路、不践踏花草！ 4春天从绿树开始，文明从呵护起步 5、让心灵与山水共美，用行动为长泰增辉 6、爱心是生活明媚的阳光，文明是人生温馨的春风 7、志愿同行，爱心同行，文明同行 8、沐状元文化，立和谐之本，创长泰文明。 9、展古状元文化底蕴，谱新长泰文明篇章 10、人人都是文明长泰的建设者，个个都是长泰文明受益人 11、多走几步莫跨栏，不让生命留遗憾。 12、绿灯可以再等，生命不能重来。 13、文明驾车展新貌，礼貌行路树新风 14、讲文明话、走文明路、行文明车、做文明人 15、城市品味积累于一点一滴，城市文明体现在一言一行！ 16、文明用语从我说起，文明举止从我做起。 17、文明你的语言，优雅你的举止。 18、规范交通秩序，优化发展环境。 19、创美好生活是大家心愿，建文明长泰需你我奉献。
20、你我多一份自觉，长泰多一份清洁！ 21、扫除脏、乱、差，留下真、善、美！ 22、文明是城市之魂，美德是立身之本。 23、学习雷锋奉献他人提升自己 24、文明从一言一行开始，和谐从一举一动做起。 25、手牵手创建文明城市，心连心打造魅力长泰。 26、处处文明，时时文明，天天文明，我因长泰而骄傲，长泰因我而精采！ 27、文明用语三春暖，礼貌待人天地宽。 28、文明教育贵在坚持，文明素质贵在养成，文明城市贵在行动。 29、美丽长泰是我家，文明创建靠大家。 30、共建和谐长泰源于一草一木，同创文明城市始于一言一行。 31、一言一行关乎文明创建，一举一动维系长泰发展。 32、知荣明耻，弘扬道德新风；同心同德，构建文明长泰。 33、说文明话，办文明事，做文明人，创文明城。 34、全民动员，齐心协力，共创全国文明县城。 35、社会主义核心价值观：倡导富强、民主、文明、和谐，倡导自由、平等、公平、法治，倡导爱国、敬业、诚信、友善。 36、创建文明城市，我知晓、我参与、我奉献。 37、公德在我心，文明伴我行 38、带着平安上路，载着幸福回家！ 39、保持文明形象，请文明着装和使用文明用语！ 40、人人反对乱丢垃圾，个个关心环境卫生！
拟写公益广告词类试题的要求公益广告的拟写要遵循正面宣传为主、提醒规劝为辅的原则，以高尚的情操引导人，以真挚的情感感染人，以清新优美的语言打动人，以新颖的创意吸引人。 在拟写的过程中，要注意： 一、内容具体，指向明确。 该做什么，不该做什么，希望别人做什么，不做什么，表述必须具体明确。例如：要求写爱护花木或珍惜土地的广告词，有人这样写：“珍惜我，就是造福全社会。”这是要“爱护花木”，还是“珍惜土地”，不知所云：而“绕行三五步，留得芳草绿”，“节约方寸土，留与子孙耕”，意思就具体明了，让人一看就明白。 二、语言简洁，朗朗上口。 公益广告是面向大众的，广告词太长不容易记住，一定要做到语言简洁，还应该适当运用修辞，力求语句生动活泼，易记易诵。如：以“义务鲜血”为内容的公益广告词：“守望相助手牵手，鲜血救人心连心”；“点点滴滴汇心海，片片真情暖人间”。“我健康，我献血，我健康”。这几句有对偶，有排比，简洁明快。 三、构思新颖，富有创意。 广告是创意说话的。富有创意的广告词，是在用艺术的语言传播一种理念。因此，拟写广告词要用艺术的手法把话说道人的心坎上，实现“一语惊醒梦中人”的目的。例如：“因为你的一滴血，我的笑容不再苍白”这句献血宣传语，新颖生动，赋予了献血行为的全新的境界。 四、语气亲切温馨，充满人文关怀。 现代文明应该告别粗鲁野蛮，即使是对人们行为的约束和规劝，也应对个体生命给予高度的尊重和敬意。因此，好的广告词都应尽可能用“美”和“善”进行人格的诱导，激起人的崇高情感。例如“安全才能回家”，温馨体贴，远比“严禁超速行驶”更有人文力量。 公益广告一些基本特点 以道理倡导人公益广告是向公众推销观念或行为准则，应以正面宣传为主，提醒规劝为辅的方式，与公众进行平等的交流，不能高高在上，颐指气使。 以情感打动人人的态度是扎根于情感之中的，如果能让观念依附在容易被感知的情感成分上，就会引起人的共鸣。 以创意吸引人公益广告的品位来自思想性和艺术性的统一，在艺术的濡染中让受众自己去思考、去体会，所以广告创意就显得尤为重要。 那么，如何才能写出创意独特、有情有理的好广告语呢？我很快转入下一步教学。 二、典题回放，掌握拟写技巧。 23、请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（在10—20个字之间）（4分）（2004年全国卷） 这是一道设计新颖、有时代气息与人文意义的好题目，考生可写的好词好句很多。 投影一 ①守望相助手牵手，献血救人心连心。 ②点点滴滴汇心海，片片真情暖人间。 ③鲜血诚可贵，救人品更高。
公益广告宣传口号 1、做好事，长好心，当好人，得好报。 2、欲揽春色入自家，无可奈何成降花。 3、小草有生命，脚下多留“青”。 4、传播正能量，有我必先行。 5、做志愿者，积德行善。 6、树立道德新风，弘扬时代正气。 7、开展“日行一善”活动，做一具有道德的人。 8、说文明话，做文明事，当文明人，建文明城。 9、说文明从我做起，树新风从如今做起。 10、绿色是地球的本色。 11、爱护生态功在千秋，美化环境造福后代。 12、学习雷锋，奉献他人，提升自己。 13、车让人，让出一份文明；人让车，让出一份安全；车让车，让出一份秩序。 14、制造优美环境，营造优良秩序，提供优质服务，建设文明都市。 15、芬芳来自鲜花，漂亮需要您的呵护。 16、厉行勤俭节省，反对铺张白费。 17、地球是我家，绿化靠大伙儿。 18、敬老，爱老，尊老，助老。 19、共建诚信家园，共铸食品安全。 20、让文明行为成为适应，让志愿服务成为时尚。 21、一花一草皆生命，一枝一叶总关情。 22、净化社会环境，促进未成年人健康成长。 23、文明驾车我带头，文明行路我带头，礼貌让座我带头。 24、说文明，树新风，做文明有礼的厦门人。 25、弘扬雷锋精神，参与志愿服务，倡导文明新风。 26、1+1=2，一棵树+一棵树=一片树林。 27、树木拥有绿色，地球才有脉搏。 28、勤俭节省，关注日子点点滴滴。 29、我是一只小小小鸟，总是飞呀飞别高。 30、来时给你一阵芳香，走时还我一身干净。 31、倡导富强，民主，文明，和谐，倡导自由，平等，公正，法治，倡导爱国，敬业，诚信，友善。 32、文明行车，让道路更畅通。 33、大兴文明礼仪之风，读书学习之风，勤俭节省之风。 34、爱护树木，算是爱护自己。 35、爱国守法，明礼诚信，团结友善，勤俭自强，敬业奉献。 36、开文明车，行平安路，回幸福家。 37、热心公益，助人为乐。 38、小草对您微微笑，请您把路绕一绕。 39、共建文明都市，共享美好家园。 40、关爱他人，关爱自然，关爱社会。
公益广告 公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。公益广告通常由政府有关部门来做，广告公司和部分企业也参与了公益广告的资助，或完全由它们办理。它们在做公益广告的同时也借此提高了企业的形象，向社会展示了企业的理念。这些都是由公益广告的社会性所决定的，使公益广告能很好的成为企业与社会公众沟通的渠道之一。 公益广告隶属非商业性广告，是社会公益事业的一个最重要部分，与其它广告相比它具有相当特别的社会性。这决定了企业愿意做公益广告的一个因素。公益广告的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐。并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段用不可更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社会公众。公益广告的诉求对象又是最广泛的，它是面向全体社会公众的一种信息传播方式。例如在提倡戒烟、戒毒的公益广告中直观看仅仅是针对吸烟、吸毒者，但是烟、毒的危害已经伤及到环境中的其他人和其后代了，无论是直接受众还是间接受众，它是社会性的，是整个人类的。所以说，公益广告拥有最广泛的广告受众。从内容上来看大都是我们的社会性题材，从而导致它解决的基本是我们的社会问题，这就更容易引起公众的共鸣。因此，公益广告容易深入人心。我们企业通过做这样的广告就更容易得到社会公众的认可。 公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国，亦称公共服务广告、公德广告，是为公众服务的非盈利性广告。我国通过电视媒体播出公益广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》。之后，1986年10月26日，中央电视台开播《广而告之》栏目，揭开了我国公益广告新的一页。 什么是公益广告，让我们先看个例子。CNN播过一则广告：两个幼儿亲密地在一起玩耍，下面分别写着以色列人、巴勒斯坦人；紧接着又出现波斯尼亚和塞尔维亚幼儿、伊拉克和科威特幼儿等几组亲密玩耍的镜头，然后打出字幕：停止战争，为了孩子。署名：联合国儿童基金会——UNICEF。这就是一则典型的公益广告。像这种不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会
植树造林不仅可以绿化和美化家园，同时还可以起到扩大山林资源、防止水土流失、保护农田、调节气候、促进经济发展等作用，在植树节到来之际，搜集整理了植树节经典公益广告语大全，欢迎阅读。 万里长城抵抗外敌，绿色长城造福人类。 植树在当代，得宜在下代。 让地球变的更年青。 红花绿柳虽禁得住风吹雨打，细枝嫩叶又怎奈到手脚残害。 一花一世界，一叶一菩提;植下一棵树，收成万点绿。 生命在于绿色，希望在于绿色。 让地球变的更年青。 清明时节雨纷纷，植树造林正当劲。 多一片绿叶，多一份温馨。 、多一片绿叶，多一份温馨。 、退耕还林还草保护生态环境。 、绿化美化净化靠你靠我靠他。 、推进绿色的手，是推动世界的手。 、撒下一点绿色，播种一片绿意。 、植树造林子孙富插青播绿华夏春。 .共植万顷绿地同撑一片蓝天。 、树成荫草成被花吐艳驻四季皆春山变绿水变清鸟歌唱迎八方清风。 、清新氧气源于绿色健康生命源于自然。 、要想富，多栽树。 、生命在于绿色，希望在于绿色。
、既要金山银山又要碧水青山有了碧水青山才有金山银山。 、生儿生女靠教养，植树造林靠抚育。 、告别城市的喧嚣，投入绿色的怀抱。 、绿色是生命之源绿色是人类之根。 、用我们的双手栽下漫天的绿色用我们的心灵守望五彩的家园。 、把绿色带入校园! 、村有千棵杨，不用打柴郎。 、既要金山银山更要碧水蓝天。 、栽树忙一天，利益得百年。 、多一片绿叶，多一份温馨。 、请爱护每一棵树，否则我们看到的将是泛滥的洪水跟贫乏的沙漠。、生命在于绿色，盼望在于绿色。 、年年植树树成荫，代代造林林成森。 、绿色家园，人人共创;掩护树木，人人有责。 、多植树，广造林、现在人养树，日后树养人。 、参加绿色举动，掩护漂亮家园。 、树木棵棵种，绿荫点点阴。
广告对现代社会的积极作用 1.广告作为一种传播手段，的确做到了传递信息，沟通产需的作用。他凭借现代化的信 息传播手段和覆盖面很广的信息传播媒体，迅速的将各种商业信息传递给广大消费者，是供需双方得以及时沟通。就从消费者需求来说吧，当你家下水道被堵时，要是没有墙上的广告“疏通下水道1234567”，你该怎么办呢？现在是信息时代，掌握的资讯越多，生活的成本就越低。广告将产品或服务的资讯以最迅速，最节省，最有效的方式传播给大众，使大众无偿获得所需信息，同时又将商品信息交给消费者，这是一种睿智的双赢。 2.广告能够激发需求，增加销售。广告是促销手段之一，增加销售是其根本目的。从小 的方面来说，广告增加了广告主的利益：从大的方面来说，广告可以缓解通货紧缩，从而避免物价上涨，往长远来看，广告是降低金融危机的方法之一。通过广告促销的良性运动，可以促进经济可持续发展。广告通过夸张，幽默等新颖的形式传递信息，很能抓住人的眼球，英气消费者的购买欲望。就拿放房地产广告来说，房地产广告总是以“帝王生活，高贵品质”等诉求来促进消费者的购买行为，让消费者徜徉在自尊荣耀的想象中，不可自拔。这也是满足人的自我尊重需要。 3.广告能指导消费行为，促进商品销售，促进竞争，开拓市场。广告能有效的引导和转 变消费观念，使得生产和消费之间的关系相互促进。广告以明星代言，引导时尚朝流，与此潮流相悖的就少生产，从而也避免了过多的浪费。广告提供了各类商品的信息。 人们再也不是生活在垄断社会中，商家彼此有了竞争就会不断完善产品与客户服务，者从某种程度上来说也促进了社会的发展。 4.从消费者的角度来讲，广告帮助人们丰富生活，并无偿传授知识。在日常生活中，人 们遇到的方方面面的信息都是一种看世界的渠道，让人们了解外面的世界，了解别人都在做什么。而且广告提供的产品用途，用法等知识极大地丰富了人们的业余生活，方便了人们的生活与消费。这类例子数不胜数—我们手中拿到的护肤品宣传单，上面甚至会有教你洗脸的步骤。信息有时也是知识，不论哪类广告都能增加生活知识，开阔思维视野，至少使人免于陷入孤陋寡闻的窘境。 5.广告丰富生活，陶冶情操。一个好的广告，实际上就是一件精美的艺术品，不仅真实、 具体地向人们介绍了商品，而且让人们通过对作品形象的观摩、欣赏，引起丰富的生活联想，树立新的消费观念，增加精神上美的享受，并在艺术的潜移默化之中，产生购买欲望。良好的广告还可以帮助消费者树立正确的道德观、人生观，培养人们的精神文明，并且给消费者以科学技术方面的知识，陶冶人们的情操。现实中有很多好的广告，一些广告有优美的画面，精炼的语言，看了会让人有赏心悦目的感觉，还有一些广告拍的很搞笑，可以放松心情，同时，还有很多的公益广告，可以起到教育观众的目的，对形成好的社会思想有很大的好处。比如有名的“妈妈洗脚”的公益广告，就很用心的将尊老这一人伦道德体现的淋漓尽致。 6.1.1 广告是社会繁荣的指标之一 7.社会的繁荣，固然是经济增长的直接结果，但是，在现代市场经济社会中， 社会的繁荣也是广告与其他营销手段所促成的结果。因为广告促进竞争，竞争势必促进生产力的提高，促进产品品质与服务质量的改进，促进新产品与新服务的开发。广告为消费者提供产品与服务的信息，并指导消费者主动寻求需求的满足，这样足以促进商业活动，进而促进再生产和生产与销售的循
第九章公益广告文案的写作 本章教学目标：随着社会的发展，公益广告在社会生活中扮演着越来越重要的角色。通过本章的学习，使学生了解公益广告的社会功能、基本特征及主题类型，掌握公益广告的创意原则、写作要求和技巧，学会创作反映时代精神、符合社会发展需要、有利于促进社会主义精神文明建设的富有创意的公益广告。同时还应看到公益广告商业化已经成为一种趋势，但在这一过程中也出现了各种问题，应引导学生树立正确的认识，避免商业化带来的弊端。 第一节公益广告概述 一、公益广告的含义 关于公益广告的含义目前还没有达成一个统一的见解，不同的学者从公益广告的不同要素出发提出不同的意见。比较典型的有以下几种：1．公益广告是为公众利益服务的非商业性广告。旨在以倡导或警示等方式来传播某种公益观念，促进社会精神文明建设。 2．公益广告是面向社会广大公众，针对现实时弊和不良风尚，通过短小轻便的广告形式及其特殊的表现手法，激起公众的欣赏兴趣，进行善意的规劝和引导，匡正过失，树立新风，影响舆论，疏导社会心理，规范人们的社
会行为，以维护社会道德和正常秩序，促进社会健康、和谐、有序运转，实现人与自然和谐永续发展为目的的广告宣传。 3．公益广告是指不以赢利为目的而为社会提供服务的广告，具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。 4．所谓公益广告，是指不以营利为直接目的，采用艺术性的表现手法，向社会公众传播对其有益的社会观念的广告活动，以促使其态度和行为上的改变。公益广告的形式活泼短小、表现手法多样，易为受众所接受。 在充分借鉴以上观点基础上，我们对公益广告的理解如下： 公益广告是不以营利为直接目的，以示范的形式向公众输送某种文明道德观念、价值规范、行为取向，以提高公众的文明程度，获取良好的社会效益的广告。 二、公益广告与商业广告的关系 公益广告与商业广告存在着很大的区别： 首先，商业广告反映的是人类的物质文明，宣传的是有偿的商品和服务，为人类创造经济效益；公益广告反映的是人类的精神文明，宣传的是对社会有益的思想和观念，为人类创造社会效益。 其次，商业广告的诉求重点虽然要受广告目标及广告诉求对象的制约，但更主要的是源自于所广告产品，广告信息围绕产品进行；而公益广告主题选取的出发点在于受众，广告内容围绕一切公众所关注的焦点问题展开。 再次，商业广告的主题可以通过创造性的活动来发掘，尤其是现代社会，企业的产品和服务处在日新月异的变化之中，广告创作人员通过对不同变化形式的重新组合即可创造出新的主题形式；而公益广告的主题不是创造性的