公益广告开题报告范文
公益广告由于其内容的特殊性，在我国广告发展中本应给予足够的重视。下面是我为大家整理的，欢迎阅读。
篇1：
系别专业班级学号学生姓名指导教师
公益广告
动漫与艺术设计电脑艺术设计
1班 09106150 杨晶晶张丽
2011年 10 月 20 日
开题报告填写要求
1、开题报告内容必须用黑或蓝黑墨水笔工整书写，或按教务处统一设计的电子文档标准格式(可从教务处网址上下载)打印，禁止打印在其它纸上后剪贴。完成后应及时交给指导教师签署意见;
2、学生查阅资料的参考文献应不少于3篇(不包括辞典、手册);
3、有关年月日等日期的填写，应当按照国标GB/T 7408-94《数据元和交换格式、信息交换、日期和时间表示法》规定的要求，一律用阿拉伯数字书写。如"2011年8月26日"或""。
篇2：
一、选题依据(背景与意义、国内外研究现状与发展趋势)
随着信息技术的迅猛发展，人们对电脑尤其是硬件知识的迫切需要与不完善的教学条件的矛盾日益严重。为了解决这个问题，多媒体特别是图形
技术在电脑教学中的地位也日趋重要。为了给学生创造良好的学习环境，进一步提高学习效率，图形技术在多媒体教学中的应用与设计也成了一个不可忽视的话题。
计算机技术在各个领域得广泛应用，使越来越多的人意识到了学习电脑知识的迫切性。1994年原国家教委考试中心(现教育部考试中心)推出了全国计算机等级考试，其目的就在于推动计算机知识的普及，促进计算机技术的推广应用，以适应社会主义经济建设的需要，为用人部门录用和考核工作人员服务。而这项考试发展势头之猛亦为人们始料不及的：全国计算机等级考试自1994年开考以来，已在我国大陆除西藏以外的各省、直辖市、自治区顺利考过九次，据1998年底统计，应试者达161万人，其中约70余万人取得相应级别的合格证书。可以说, 经济的发展、社会的进步，推动着计算机知识与技术的普及。掌握计算机基础知识和基本操作技能，是每一位计算机使用者必备的基本知识，也是许多用人部门考核和录用工作人员的标准之一。
不仅如此,在信息技术迅猛发展的今天，随着现代信息与通信技术的飞速发展，许多新的技术都应用到教育领域，如数字化音像技术、广播与卫星通信技术、虚拟现实仿真技术等，从而教育技术的内容和形式也随之产生了深刻的变革。现代教育技术的应用已不再是停留在音像技术课堂中应用的层次，而是朝着网络化、信息化、教育技术应用模式多样化、远程教育普及化尤其是多媒体化的趋势发展着。但是我们也难免会看到普及计算机辅助教学的难点与不足：
有的教师还存在认识问题，对计算机教育和多媒体辅助教学的必要性、
重要性、紧迫性的认识有待提高，学校对于计算机教育在基础教育改革和发展中的作用还有待深化。多媒体辅助教学的协调发展不平衡，重硬件配备和师资培训，轻软件建设，计算机硬件的利用率和使用率不高。特别是缺乏符合教育教学特点和规律的高质量、实用化的教育软件;缺乏具有灵活性、开放性和实用性的工具型、资料型、平台型的教学素材库与资料库的软件，从而开发了一些缺乏灵活性的、难以发挥教师不同教学个性的课件。
就计算机硬件方面,具有实用性的课件还是很缺乏的.现有的课件结构
一般都很简单,只是将书上的内容原班搬上课件.而课件的流程也只是单
一的流线型,缺少一定的交互性.不仅如此课件中文字占整个界面的绝大
部分,很难看到像图形,动画之类的视觉因素,因而学生在课件的播放过程中只是被动的接受.
我们可以设想:如果把图形技术充分应用与课件中,学生就会转被动为
主动,转看课件
为欣赏课件,从而在欣赏的过程中不知不觉中学到知识.除此之外,目前的课件一般都采用Powerpoint来制作,这样的课件一般流程简单,而且缺少一定的交互性.因此,采用功能更强的制作工具是很必要的.
我建议：1、如果整个课件以网页的形式展开，用Authorware实现课件整体框架的构造，从而达到交互的目的。在课件中插入丰富的图形、图象、动画及影片等多媒体因素，并用Photoshop和Flash来实现图形的处理，那将会达到更清晰、生动、形象的效果。
2、此外，如果从学生的角度出发，从实际出发，通过实际的市场调查，
给出切实可靠的信息。在此基础上设计出的课件应该会更有可信度，学生也更会愿意去学。
二、研究目标与主要内容(含论文提纲)
研究目标：
公益广告的创作，既要遵循一般广告的创作原则，又要体现公益广告的个性原则。公益广告创作的个性原则包括以下几方面。
(1)思想政治性原则
公益广告推销的是观念。观念属上层建筑，思想政治性原则是第一要旨。思想政治性原则还要求公益广告的品位高雅。就是说要把思想性和艺术性统一起来，融思想性于艺术性之中。第43届戛纳国际广告节上，有一个反种族歧视的广告，画面是四个大脑，前三个大小相同，最后一个明显小于前三个，文字说明依次是非洲人、欧洲人、亚洲人和种族主义者的(均标在相应大脑下)。让受众自己去思考、去体会。独特创意令人叫绝。
(2)倡导性原则
公益广告向公众推销观念或行为准则，应以倡导方式进行。传受双方应是平等的交流。摆出教育者的架势，居高临下，以教训人的口气说话，是万万要不得的。这并不是说公益广告不能对不良行为和不良风气发言。公益广告的倡导性原则要求我们采取以正面宣传为主，提醒规劝为辅的方式，与公众进行平等的交流。这方面成功的例子是很多的，如"珍惜暑假时光"、"您的家人盼望您安全归来"、"保护水资源"、"孩子，不要加入烟民的行列"等。
(3)情感性原则
人的态度，是扎根于情感之中的。如能让观念依附在较易被感知的情感成分上，就会引起人的共鸣，更何况东方民族尤重感情。如福建电视台播出的一则"两岸情依依，骨肉盼团圆"的广告，成功地将祖国统一的观念诉之于情。
(4)公益广告的创意
如何让公众感到有趣、好奇、轻松、耐看，从而巧妙地使公众发自内心地接受，是制作者的首要课题。比如"节约用电，出门关灯"，我们来看看俄罗斯广告人是如何做的。一组动画画面，一对夫妇吵得天翻地覆，丈夫不堪忍受，收拾衣物离家出走。妻子如梦方醒，抱着几个孩子失声痛哭。不一会儿房门突然开了，丈夫出现在门口。丈夫回来了!妻儿正欲破涕为笑，哪知丈夫手一伸，啪地把墙上的开关关掉，摔门扬长而去。房内顿时一片漆黑。出现字幕：节约用电，人走灯灭。这就是创意，一个出乎所有人预料的结局。
比起商业广告，公益广告在创意上相对自由一些，因为商业广告必受到广告主的制约。而公益广告只需符合本国的道德规范和法律，受制约较小，创作者有更大发挥余地。
三、拟采取的研究方法、研究手段及技术路线、实验方案等
在整个课件的设计过程中，适当地加入一些动画、图片等因素，充分说明图形技术在多媒体教学中应用的必要性。
课件的设计以网页的形式展开，用FLASH实现课件整体框架的构造，从而达到交互的目的。在课件中插入丰富的图形、图象、动画及影片等多媒体因素，并用Photoshop和Flash来实现图形的处理，以求达到更清晰、
生动、形象的效果。
可以说，实验的方案就是：
1)准备阶段：在实际的市场调查的基础上，得到了计算机硬件的最新情况，同时网络和大量的电脑书籍也提供了第一手的资料，然后再进行具体的课件设计的。
2)设计阶段：在课件设计的过程中，必须考虑到现实课堂中课件的可行性。因此，可见的设计是根据实际的教学进程来进行的。
3)完善与修改阶段
图形的设计与应用是一个复杂的事情。在初步完成论文设计的基础上，对于一些图片的清晰度，色彩的搭配，界面布局的合理性，动画的流畅性以及整个课件交互的灵活度等等方面都需要进行一定的修改。
同时，在这阶段还需要完成片头界面的插入，也就是将Flash动画插入到课件中，这就是整个课件的整合过程。
四、中外文参考文献目录(作者、书名论文题目、出版社或刊号、出版年月或出版期号)
1、魏建华编著多媒体新课堂 Authorware教程北京希望电子出版社
2、李立华等编著Flash速成人民邮电出版社
3、贾永红编著计算机图象处理与分析武汉大学出版社
4、刘振华等编著多媒体课件制作实用教程清华大学出版社
5、清汉计算机工作室编著FrontPage 2000网页制作实例机械工业出版社
6、钟玉琢等编著多媒体技术及其应用机械工业出版社
7、James D.FoleyComputer Graphics Principles and Practice机械工业出版社2002.6第1版
8、Malan Sonka Image Processing,Analysis,and Machine Vision人民邮电出版社2002.8
9、Ramesh Jain Machine Vision机械工业出版社2003.8第1版
五、研究的整体方案与工作进度安排(内容、步骤、时间)
1、撰写论文准备：
时间安排： 12月25日~ 2月27日。
1)撰写开题报告，外文文献翻译。
① 开题报告是对整个毕业论文设计工作的一个预先的概括。通过对有关文献、资料
等的收集，对论文内容有了一个大致的了解，并对整个论文有了一个初步的框架。
② 通过外文文献的选择以及翻译，对国外在这一相应领域有了一个基本得了解与认识。
2)毕业论文的资料收集工作。
图书馆、书城等场所以及网上都有着大量的相关信息。通过到图书馆查询和上网搜
索，收集了一定的资料。
2、论文设计过程。
1)时间安排： 3月21日~4月10日;
课题积件设置，开始课题设计，撰写论文。
具体步骤：该过程分为5部分。
① 整体的构思：时间安排为12天。
做任何事前应形成论文的初步模型。因为该模型主要以课件的形式展开，所以模型的结构由教学内容来决定。通过对教学内容的分析，发现每个硬件部分的课件展开都很雷同，因此，设计的重点在于对一个硬件部分的课件设计，这里以CPU部分为例。此外，还有一个重点是首页的设计。只有新颖、生动的首页界面才能很好、很快得吸引住用户(包括学生)的注意力。
② 首页设计：时间安排为10天。
这一设计要力求新颖、生动。它的设计基础在于对网上大量的界面的借鉴，
取长补短，然后根据学生的喜好，设计出具有个性化的网页。
③ 主界面设计：时间安排为10天。
这一部分涉及了具体的教学内容。设计从实际出发，从一个教师的角度出发，重视
课件的实用性，知识的可靠性和正确性等。同时充分利用了图片、动画、影视等视
觉因素，发挥图形技术的优势，从而提高教学效率。
④ 其余个部分的套用：时间安排为4天。
因为各硬件部分的课件界面大同小异，所以只需主界面的设计上作一些修改，但
也必须重视突出各部分的特点。
⑤ 各部分的连接与整体加工：时间安排为2天。
这是论文前期设计中的最后阶段，是对论文进行初步修改，可与后一期工作相结
合。
2)时间安排： 4月11日~4月30日。
分析、设计、调试、中期检查、论文修改，完成初稿。
一、选题依据（背景与意义、国内外研究现状与发展趋势） 随着信息技术的迅猛发展，人们对电脑尤其是硬件知识的迫切需要与不完善的教学条件的矛盾日益严重。为了解决这个问题，多媒体特别是图形技术在电脑教学中的地位也日趋重要。为了给学生创造良好的学习环境，进一步提高学习效率，图形技术在多媒体教学中的应用与设计也成了一个不可忽视的话题。 计算机技术在各个领域得广泛应用，使越来越多的人意识到了学习电脑知识的迫切性。1994年原国家教委考试中心（现教育部考试中心）推出了全国计算机等级考试，其目的就在于推动计算机知识的普及，促进计算机技术的推广应用，以适应社会主义经济建设的需要，为用人部门录用和考核工作人员服务。而这项考试发展势头之猛亦为人们始料不及的：全国计算机等级考试自1994年开考以来，已在我国大陆除西藏以外的各省、直辖市、自治区顺利考过九次，据1998年底统计，应试者达161万人，其中约70余万人取得相应级别的合格证书。可以说, 经济的发展、社会的进步，推动着计算机知识与技术的普及。掌握计算机基础知识和基本操作技能，是每一位计算机使用者必备的基本知识，也是许多用人部门考核和录用工作人员的标准之一。 不仅如此,在信息技术迅猛发展的今天，随着现代信息与通信技术的飞速发展，许多新的技术都应用到教育领域，如数字化音像技术、广播与卫星通信技术、虚拟现实仿真技术等，从而教育技术的内容和形式也随之产生了深刻的变革。现代教育技术的应用已不再是停留在音像技术课堂中应用的层次，而是朝着网络化、信息化、教育技术应用模式多样化、远程教育普及化尤其是多媒体化的趋势发展着。但是我们也难免会看到普及计算机辅助教学的难点与不足： 有的教师还存在认识问题，对计算机教育和多媒体辅助教学的必要性、重要性、紧迫性的认识有待提高，学校对于计算机教育在基础教育改革和发展中的作用还有待深化。多媒体辅助教学的协调发展不平衡，重硬件配备和师资培训，轻软件建设，计算机硬件的利用率和使用率不高。特别是缺乏符合教育教学特点和规律的高质量、实用化的教育软件；缺乏具有灵活性、开放性和实用性的工具型、资料型、平台型的教学素材库与资料库的软件，从而开发了一些缺乏灵活性的、难以发挥教师不同教学个性的课件。 就计算机硬件方面,具有实用性的课件还是很缺乏的.现有的课件结构一般都很简单, 只是将书上的内容原班搬上课件.而课件的流程也只是单一的流线型,缺少一定的交互性. 不仅如此课件中文字占整个界面的绝大部分,很难看到像图形,动画之类的视觉因素,因而 学生在课件的播放过程中只是被动的接受. 我们可以设想:如果把图形技术充分应用与课件中,学生就会转被动为主动,转看课件 为欣赏课件,从而在欣赏的过程中不知不觉中学到知识.除此之外,目前的课件一般都采用Powerpoint来制作,这样的课件一般流程简单,而且缺少一定的交互性.因此,采用功能更 强的制作工具是很必要的. 我建议：1、如果整个课件以网页的形式展开，用Authorware实现课件整体框架的构造，从而达到交互的目的。在课件中插入丰富的图形、图象、动画及影片等多媒体因素， 并用Photoshop和Flash来实现图形的处理，那将会达到更清晰、生动、形象的效果。 2、此外，如果从学生的角度出发，从实际出发，通过实际的市场调查，给出切实可靠的信息。在此基础上设计出的课件应该会更有可信度，学生也更会愿意去学。
环境专业开题报告 开题报告，就是当课题方向确定之后，课题负责人在调查研究 的基础上撰写的报请上级批准的选题计划。下面是环境专业开题报告，欢迎参考阅读! 论文题目：农业秸秆制备活性炭及其性能研究 学院：生物与环境工程学院 专业班级:08环境工程一班 一选题依据 1.设计题目：农业秸秆制备活性炭及其性能研究 2.研究领域：固体废弃物处理与处置 3.设计工作的理论意义和应用价值： 我国农业在我国产业结构中处于基础地位，在农业生产过程中 也不乏废弃物的产生，其中秸秆就是农业生产的主要固体废弃物，这就需要我们对其进行处理。焚烧秸秆现象不仅严重污染环境，还存在严重的安全隐患，特别是造成烧伤甚至死亡，更是得不偿失。因此，我们利用农业秸秆制备活性炭，既将农业秸秆有效的处理了，减少了固体废弃物，节约了资源，也制备了具有良好吸附性能、也可以作为燃料的活性炭，满足了人们对活性炭的需求。处理了固体废弃物，较好的保护了环境，减少了环境污染。 4.目前研究的概况和发展趋势： 目前，利用农业秸秆类废料制备活性炭是一种既可以减少环境 污染，又可以拓宽能源渠道的新模式。制备活性炭的秸秆有：玉米杆、
稻壳、稻杆、剑麻杆、黄麻杆、蚕豆杆等。不同的秸秆可以使用不同的方法来制备活性炭。如稻壳类活性炭的制备方法包括:NaOH法、磷酸法、氯化锌法。稻杆类活性炭的制备方法有：化学方法、微波辐照法。近几年来，利用廉价易得的农业废弃物—秸秆来制备活性炭在国内外得到了大量的研究。制得的活性炭具有吸附性，还可以作为燃料来燃烧。 虽然我国拥有巨大的农业秸秆类资源，但现阶段对其应用还十 分有限，对于很多秸秆制备活性炭还处于实验研究阶段，对于真正的大规模工业化生产和利用，还需要不断地探索和推进。利用农业秸秆制备活性炭，不仅可以扩大废弃资源的利用，而且可以保护环境，真正实现“建设环境友好型、资源节约型社会”。活性炭在生产和人类生活中应用越来越广泛，如何制备质优低廉的活性炭变得越来越重要。随着科技的发展，研究的深入，将来可能生产出更优质的低廉的活性炭。 二毕业设计研究的内容 1.重点解决的问题： （1）制备工艺的选取，活化剂的选择 （2）活性炭性能的研究 （3）活性炭灰份去除 2.拟开展研究的几个方面： （一）、使用何种活化剂 （二）、活性炭的性能研究
广告设计专业毕业设计开题报告书 课题名称：节约用电公益招贴 设计课题的意义和目标 以节约电能为主题.以提倡低碳环保生活为目标.为地球延续生命为中心思想.通过招贴的方式告诉世人珍惜每一度电.以节能环保为己任.从节能环保出发.从每一个人每一件小事做起.积小成大，把节能环保可持续发展的理念深入每个人的内心.从我做起.营造低碳生活.共同为自己为子孙创造一个美好未来坏境！ 设计的主要内容招贴一主要用一张电费缴费单的形式来突出节约用电，招贴二主要用城市的简易形和一个灯泡来突出节约用电的主题。 设计的主要特色设计的特色，在于别出心裁，缴费单的设计和“晚安，城市”的设计更能够引起人们的共鸣，达到了很好的提示作用，也更加突出了要表达节约用电的思想。 计划进度 第15周布置毕业设计；已完成 第16周收集资料；已完成 第17周选定毕业设计题目；已完成 第18周设计招贴草图；已完成 第19周设计成稿；已完成 课题名称：节约用电公益招贴
设计课题的意义和目标 以节约电能为主题.以提倡低碳环保生活为目标.为地球延续生命为中心思想.通过招贴的方式告诉世人珍惜每一度电.以节能环保为己任.从节能环保出发.从每一个人每一件小事做起.积小成大，把节能环保可持续发展的理念深入每个人的内心.从我做起.营造低碳生活.共同为自己为子孙创造一个美好未来坏境！ 设计的主要内容招贴一主要用一张电费缴费单的形式来突出节约用电，招贴二主要用城市的简易形和一个灯泡来突出节约用电的主题。 设计的主要特色设计的特色，在于别出心裁，缴费单的设计和“晚安，城市”的设计更能够引起人们的共鸣，达到了很好的提示作用，也更加突出了要表达节约用电的思想。 计划进度 第15周布置毕业设计；已完成 第16周收集资料；已完成 第17周选定毕业设计题目；已完成 第18周设计招贴草图；已完成 第19周设计成稿；已完成 课题名称：节约用电公益招贴 设计课题的意义和目标 以节约电能为主题.以提倡低碳环保生活为目标.为地球延续生命为中心思想.通过招贴的方式告诉世人珍惜每一度电.以节能环保为己任.
环境工程开题报告范文 环境工程是研究和从事防治环境污染和提高环境质量的科学技术。接下来是我们给各位亲精挑细选的，真诚邀请您一起欣赏! 篇1 1.本课题的研究目的及意义 目的：随着时代的进步发展，一种原本在我国南方不流行的词语近年来在全国悄然流行起来了，那就是PM2.5，而与之对应的就是长久以来一直存在的一种天气——雾霾。雾霾的出现，使得交通变得越来越拥堵，人们身体也越来越不健康，人们的生活方式也得改变……对于雾霾的现状及其防治已经变得尤为重要。以武汉市为例，武汉市的雾霾天气也越来越严重，天数也越来越多，其结果就是武汉人民出行基本都戴上了口罩，外出锻炼的人数也在减少，很多老人都不敢出门，医院的呼吸科人满为患等等。本文从雾霾的产生机理、原因、现状、特征、危害以及治理措施等方面对武汉市雾霾天气做较为详细的阐述，重点分析武汉市雾霾天气的现状以及针对武汉市雾霾天气的防护治理措施并对治理措施制定一些规划。本课题的目的就是要寻找出治理武汉市雾霾天气的短期的和长期的有效可行的方法，降低雾霾天气对人民的生活、健康所产生的影响，最终彻底根治武汉市雾霾天气，还武
汉人民一个个蓝天。 意义：武汉市的雾霾天气越来越严重，尤其是从去年下半年开始，雾霾天气的天数持续在增加中，范围逐渐在扩大，程度也在加剧，严重影响了武汉人民的生活和健康。雾霆治理是一个十分繁杂的工程，而且雾霆治理与经济发展关系密切，处理不当，短期内可能会对经济发展产生不利影响。因此，对于雾霆的治理具有重大意义。 2.已了解的本课题国内外研究现状 雾是由大量悬浮在近地面空气中的微小水滴或冰晶组成的气溶胶系统，是近地面层空气中水汽凝结(或凝华)的产物。霾，是空气中的灰尘，硫酸，硝酸，有机酸氢化物等主要组成二氧化硫、氮等非水组成的气溶胶系统。雾霾天气形成的条件为：大气形成逆温层，大气层结稳定，微分或静风。雾霾会影响人身体健康和心理健以康，会影响交通安全，还会影响区域气候。 对于雾霾天气的防治措施，目前着重于研究雾霾天气的应急措施和根治方案。短期内应对雾霾的措施有：解决好大气、水、土壤污染;控制PM2.5;天然气优先用于代替分散的燃煤部门;燃煤电厂的清洁化等等。长期应对雾霾的治理措施：首先对中国的相关法律进行完善，并制定完善的效果评定、奖励惩罚体系，严格、明确的责任落实制度，确保规划能够高效的执行。其次对中
公益广告作品赏析 系别：社会管理系 班级：劳动与社会保障1201B 姓名：于彩川 学号：1228130147
公益广告作品赏析 公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。 公益广告通常由政府有关部门来做，广告公司和部分企业也参与了公益广告的资助，或完全由它们办理。它们在做公益广告的同时也借此提高了企业的形象，向社会展示了企业的理念。这些都是由公益广告的社会性所决定的，使公益广告能很好的成为企业与社会公众沟通的渠道之一。 公益广告隶属非商业性广告，是社会公益事业的一个最重要部分，与其它广告相比它具有相当特别的社会性。这决定了企业愿意做公益广告的一个因素。公益广告的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐。并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段用不可更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社会公众。公益广告的诉求对象又是最广泛的，它是面向全体社会公众的一种信息传播方式。例如在提倡戒烟、戒毒的公益广告中直观看仅仅是针对吸烟、吸毒者，但是烟、毒的危害已经伤及到环境中的其他人和其后代了，无论是直接受众还是间接受众，它是社会性的，是整个人类的。所以说，公益广告拥有最广泛的广告受众。从内容上来看大都是我们的社会性题材，从而导致它解决的基本是我们的社会问题，这就更容易引起公众的共鸣。因此，公益广告容易深入人心。我们企业通过做这样的广告就更容易得到社会公众的认可。 公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国，亦称公共服务广告、公德广告，是为公众服务的非盈利性广告。中国通过电视媒体播出公益广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》。之后，1986年10月26日，中央电视台开播《广而告之》栏目，公益广告虽然不必像商业广告那样一字千金，公益广告却以极强的亲和力在倡导健康的社会风尚。用心品味，委实令人心悦诚服。
广告设计开题报告范文 开题报告的写作对整个研究工作的顺利开展起着关键的作用，下面是搜集整理的广告设计开题报告范文，欢迎阅读查看。 题目：“瓷都印象”、“中国制造”广告招贴设计 一、课题的目的与意义 1.目的 招贴是一种强有力的信息传播方式，招贴按受众人群分可分为：政治招贴、社会公益招贴、文化招贴和商品招贴等。其中文化类招贴在招贴设计当中所占的比重越来越大，其设计求主题鲜明、创意独特。在招贴的创作中，首先应注意其构成要素图形、文字、色彩的合理运用，还需要根据招贴主题和内容进行合理的表现，其次，在招贴设计中，应有合理的版式结构，具有构成法则规律和鲜明的时代特色，从整体效果上看，应具有一定的视觉冲击力和问题的说服力，创意应切题，印象主题招贴属文化招贴范畴。 (1)陶瓷艺术是中国传统的民族艺术，许多人对我国传统民族艺术的陶瓷文化不够了解，人们缺乏对陶瓷文化的重视。“瓷都印象”系列招贴设计这一课题，一是为了向人们宣传中国的民族艺术，让更多的人了解瓷都文化，并重视中国的民族艺术;二是将民族特色的元素运用到城市印象主题招贴设计当中，在弘扬民族文化的同时可使人们通过招贴对我国的瓷都景德镇这一城市有更多的了解和认识。
(2)当今越来越多的人盲目推崇外贸产品，而国货在中国市场越来越没有地。GMC“中国制造”这一选题，一是为了唤醒人们对国产商品的重视;二是为了弘扬民族文化。 2.意义： (1)在“瓷都印象”系列作品中，文化味会更浓，我会将青花、釉里红的色，梅瓶的形，运用正负形的形式，与具有中国特色的旗袍相结合，将青花的淡雅与中国东方女性的气质相结合，从形、色、意上三方面去考虑“瓷都印象”。使受众能够通过系列招贴认识瓷都，了解瓷都的文化，在头脑中形成“瓷都印象”。使人加深对陶瓷文化的印象。使得文化招贴具有更深刻的意义。 (2)在GMC“中国制造”平面广告招贴系列中，我会将具有现代感的能投体现生产制造商的条形码，与具有中国古典特色的元素相结合，向更多的人传播中国制造的声音，传播中国文化，以鲜明的主题和独特的创意体现让“中国制造”成为优质标志的主题。体现古典与现代的相互结合，具有时代性，同时具有更强烈的视觉冲击力。 二、课题发展现状和前景展望： 招贴在传达信息的同时丰富了人们的视觉和精神生活，招贴强烈、简洁、直接的视觉元素是招贴显现无比魅力之所在，它的感染力往往超越文字、时间及空间的限制。 文化类招贴设计不同于商业广告，它往往通过更宽的思路起到对某种文化的宣传作用，具有强烈的文化气息，通过招贴的形式展示给人们某种文化，从而促进文化上的交流。
c:\iknow\docshare\data\cur_work\xxxx\ 瑞士关于酒后驾车的公益广告 文案：Alcohol created new realities. xRoadCross.ch 酒精作用下的现实体验 没有血腥和惨痛的场面，却很好的传达出本广告的主旨，不错。诺基亚（Nokia）手机广告创意 文案：有冇韮菜？ 买Nokia手机送储值通话咭？！ 有没有搞错？买诺基亚手机送储值通话卡？！
文案：VLCC's anti-cellulite cream and gel, helps the user tone up in just 14 days. VLCC瘦身啫哩膏，十四天内给您变化 AGENCY: M&C Saatchi, Delhi ART DIRECTOR: Sudip Bhattacharya COPYWRITER: Sourabh Mookherjee Bridgestone（普利司通轮胎）文案：Premium tyres c:\iknow\docshare\data\cur_work\xpp.sohux\photoview-1一三287233.html
备胎 每一款普利司通轮胎都如同宝石一般，好创意！ Advertising Agency: Dentsu, Brussels, Belgium Creative Director: Wain Choi Art Director: Eric Jamez Copywriter: Geoffrey Phillips Photographer: Bertrand Castais Published: 2005
开题报告范文模板 《开题报告范文模板》的范文，觉得有用就了，这里给大家转摘到。 开题报告范文模板（一） 题目：倡导式公益广告的字体设计 英文题目： Front Design of Advocacy Advertising 系部： 专业： 姓名： 学号： 指导教师： 年月日 一、选题依据
课题来源、选题依据和背景情况；课题研究目的、学术价值或实际应用价值 （一）课题来源：本课题来源于青岛滨海学院艺术学院教师自选课题。 （二）选题依据和背景情况： 1、近年来，公益广告与百姓生活息息相关，它的重要性已被越来越多的人所认识。平面广告必须具有攫夺的震撼力，才能在一瞬间吸引大众的目光，文字是最具有表现力的元素，是视觉传达的中心，它在平面公益广告中更占有举足轻重的地位，在一定程度上决定了一则公益广告的成功或失败。 2、平面公益广告中的语言是最重要和最有效的设计手段。表现艺术的语言不可缺少的精神就是是情感因素，而字体设计中的情感是设计师、大众的一种高层次的信息传递过程。文字作为设计中突出的元素，作为集符号、色彩于一体的视觉元素，越来越多地成为一种有效的视觉语言。
（三）研究目的： 字体设计作为视觉传达重要的表现手段之一是时代精神的体现者，优秀的字体设计能在当今诸多的信息传播领域中起到很好的信息沟通作用，最终目的是在于如何将字体具体地运用在实际的设计中，表达广告的主题、抒发情感的直接信息。因此，优秀的字体设计在当今诸多的信息传播领域中起到了很好的信息沟通作用。 （四）学术价值： 公益广告所表达的内容是对社会的关怀，因此，从情感角度出发来研究公益广告的字体设计更具有现实意义，这样才能使广告招贴的创意迎合受众的情感需求深入人心，达到良好的宣传效应。所以，本文从情感角度出发研究平面公益广告中的字体设计并结合中国传统文化的借鉴引用，以引起大众感情上的共鸣从而带来良好的社会效应。 二、文献综述 国内外研究现状、发展动态；查阅的主要文献
新闻专业开题报告 有关于新闻专业的开题报告应该怎么写?下面了有关新闻专业 的开题报告，欢迎阅读! 新闻专业开题报告一 选题的目的和意义: 新闻是现代生活中不可缺少的一部分，而报刊新闻英语是一个倍受语言学家和文体学家们关注的实用文体。张德禄(1998)提出新闻英语是一种概括性很强的功能语体，它包含着许多次语体。通过回顾前人的研究发现，国内外对新闻英语的研究主要集中在新闻报道上，对其它次语体的研究相对较少。因此，要扩展新闻英语文体的研究范围，加深对新闻英语的总体认识，不仅要分析新闻报道、社论、特写等各种次语体，而且有必要对不同次语体进行对比，以便掌握它们独特的文体特征。 国内外研究动态: 研究内容: 英语新闻报道和社论的文体特征有什么样的异同? 实施方案: 研究方法：定量分析、定性分析 研究步骤： 新闻专业开题报告二 选题依据(含研究的目的和意义等)21世纪的今天，在各种介质的媒体上，娱乐已经成为出现频率越来越高的词语。而一切与娱乐有
关的节目，也成为媒体竞相开发的重点。对做为上层建筑的一个重要组成部分的我国媒体来说，无论是心甘情愿，还是被迫为之，新闻娱乐化现象的蔓延己经是一个不争的事实，并且己经引起了媒介管理者、新闻学者和实务工作者的高度重视，必须遏制住这股不正之风愚乐浪潮。 新闻娱乐化是目前广受新闻理论界关注的焦点话题。新闻娱乐 化总体上表现为在内容上偏重于软新闻，减少严肃新闻的比例，或将硬新闻作软化处理。娱乐化限定了新闻的题材和范围,只有与娱乐业 紧密相关的新闻内容,才能带上娱乐化的风格。然而媒介把娱乐价值 看成新闻的首要价值,新闻表现形式与内容越来越走向娱乐化，将导 致传媒流于庸俗，最终使传媒的权威下降、公信力丧失，甚至危害社会风气。 本文将以参考文献和案例作为切入点，对新闻娱乐化发展历程 进行全面、历史的总结，对新闻娱乐化的发展趋势进行客观科学的预见，对新闻娱乐化浪潮下产生的种种弊端进行深刻总结反思，同时通过透彻分析新闻娱乐化出现的原因，探讨解决其弊端的策略，以期守住新闻媒体的底线，不至于娱乐至死。研究的内容及目标 研究的内容：新闻娱乐化的内涵，新闻娱乐化的发展历史; 新闻娱乐化的发展趋势，新闻娱乐化产生的原因;新闻娱乐化的危害性 研究的目标：从原因中找对策，从问题中找方法，从以下四个 层面入手：
vi设计开题报告范文 要做vi设计，那么你知道vi设计开题报告怎么写吗?为大家带来的vi设计开题报告范文，希望可以帮助大家。 vi设计开题报告范文1： 2012年11月10日 说明 1.根据《*****学院毕业设计(论文)管理规定》，学生必须撰写《毕业设计(论文)开题报告》，由指导教师签署意见、教研室审查，学院教学院长批准后实施。 2.开题报告是毕业设计(论文)答辩委员会对学生答辩资格审查的依据材料之一。学生应当在毕业设计(论文)工作前期内完成，开题报告不合格者不得参加答辩。 3.毕业设计开题报告各项内容要实事求是，逐条认真填写。其中的文字表达要明确、严谨，语言通顺，外来语要同时用原文和中文表达。第一次出现缩写词，须注出全称。 4.本报告中，由学生本人撰写的对课题和研究工作的分析及描述，没有经过整理归纳，缺乏个人见解仅仅从网上下载材料拼凑而成的开题报告按不合格论。 5. 课题类型填：工程设计类;理论研究类;应用(实验)研究类;软件设计类;其它。 6、课题来源填：教师科研;社会生产实践;教学;其它 vi设计开题报告范文2： 课题研究现状： 在品牌营销的今天，对一个现代企业来说，没有VI设计，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清;就意味着
它是一个缺少灵魂的赚钱机器;就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋;就意味着团队的涣散和士气的低落。但这并不能作为盲目追求低质量的VI设计的借口。企业可以通过VI设计实现这些目的：对内征得员工的认同感、归属感、加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符号，不断的强化受众的意识，从而获得认同。 课题研究目的： 经过了一段时间的资料查询和走访，才发现了国内咖啡屋VI设计的不足。所以，我想突破上述几点，将漫城咖啡屋的标志的做到更为完善。我将以企业文化理念为基础，从咖啡屋实际出发设计制作标志，增强标志与咖啡屋的协调统一性，与社会产生强烈的共性，将咖啡屋的经营理念、企业文化、管理制度真实有效的展现给社会大众，使此标志成为的漫城咖啡屋的形象代言，体现与众不同的设计风格。 课题研究要点： 1、根据企业理念形成，初步定稿，即完成标志的设计; 2、基本要素系统：标准字，标准色，标准和标准字的组合; 3、应用系统之办公用品：信封，名片，工作证等; 4、应用系统之外部建筑环境：企业招牌，公共标志牌，路标指示牌霓虹灯广告等; 5、应用系统之交通工具：轿车，面包车等; 6、应用系统之服装服饰：员工制服，胸卡等; 7、应用系统之广告媒体：路牌广告，招贴广告等; 课题研究进度安排： 完成资料的收集工作2011.12.20---2012.2.24
《幼儿园环境教育的实践研究》开题报告 宁河二幼课题组 一、课题研究的意义： 1.课题的提出： 地球是人类赖以生存的家园，但随着社会的发展科技的进步，地球的生态环境已受到人为的破坏。保护好地球是人类造福子孙后代的必然选择，当今社会环保成为人们工作和生活的热衷话题，随着改革开放步伐的加快，人们的生活水平也日益提高，相应的环保问题也接踵而来，逼迫着全球，环境教育，近年来逐渐成为幼儿园教育中的一个热门话题。 人类的生活离不开周围环境，周围的环境也时刻影响着人类的生活。有识之士提出：环境教育作为解决环境问题的根本出路，必须从娃娃抓起。但幼儿园究竟应如何开展环境教育呢？ 2.现状分析： 本园存在的问题： 1.幼儿对周围环境是有一定感受的，但是对生活中的环境污染缺乏关注、对自己生活着的地球的生态现状也不了解。 我们应该把“环保教育”作为幼儿园教育、教学和生活的一项重要内容，从小启蒙幼儿的环保意识，鼓励他们积极参与保护和改善环境的活动，这是他们人生起锚的一项社会任务。 2、只重视幼儿的环保教育，忽视教育者自身的环保素质。 3、夸大园内环保教育的作用，忽视家庭教育的作用 部分家长环保意识淡薄。家庭是孩子的第一所学校，家长是孩子的第一任老师，家长的一言一行时刻都在影响着孩子。但是我们的部分家长环保意识淡
薄，浪费资源、损坏公物的现象司空见惯，这在一定程度上影响了孩子，使幼儿在耳濡目染中养成了一些不良的习惯。 3.如何解决： 1、从认识环境为切入点，通过“地球日”、“世界环境日”“植树节”，三月二十二日“世界水日”，四月二十二日“地球日”，五月三十一日“世界无烟日”，六月五日“世界环境日”，组织环保知识小竞赛，环保小游戏，增强环保意识。 2、在加强孩子环保教育的同时，先要提高教育者自身的环保意识。要不断学习环境知识，对自己严格要求，时刻树立绿色教育观念，用心去警惕自己的一言一行，在孩子心目中树立环保卫士的神圣形象。 3、将环保教育的目标渗透到幼儿教育的各个领域及游戏活动中去，实现教育的整体性、统一性。 4、重视家庭环境对幼儿环保教育的影响，做到家园教育目标一致。 本次研究将对园内在册的大中小三个年龄段的幼儿进行研究，在研究本课题以前，我们已经在全员范围内，进行“如何引导幼儿主动学习”和“利用游戏形式促进幼儿健康领域的发展”进行了研究。并有相关的成果，既结题报告和成果论文。 二、研究目标： 1.培养幼儿热爱大自然、保护地球家园的情感和责任感，探索、发现、感知不洁空气对人体的危害。 2. 帮助幼儿形成初步解决实际环境问题的行为方式，如处理生活垃圾，保护花草树木，维持地区生态平衡。 3. 帮助幼儿认识人类行为对环境造成的影响，让幼儿了解废水污染给水生动物
四川大学锦城学院 本科学年论文（设计）开题报告 题目公益广告的商业价值研究 系别文学与传媒系 专业广告学 学生姓名彭健强 学号 100120111 年级 10 级 指导教师谢天开 教务部制表 2012 年 10 月 23 日
选题意义1、理论意义 理论意义在于通过研究广告行业的现状，通过按照理论研究分类，找出存在于广告这一以大众传播媒介为载体的信息传播方式中独特的一个种类_公益广告，对公益广告的研究得出公益广告的运行模式、社会意义以及潜藏的商业价值。 2、实践意义 实践意义在于我们可以身体力行，搜集各种公益类广告资料，提高我们的材料收集能力，数据分析能力，书面表达能力。经过长期的调查，培养我们缜密的思维，提高专业水品，拓展认知领域，通过对公益广告的细致研究，以醋精我们以后在传媒领域有更高的突破。 创新点 公益类广告属于非商业广告，随时大众型的，但是在广告领域独具特色。 而公益广告不经局限于它的社会价值，而且还隐藏着巨大的商业价值。其广告创作，以及灵感来源，信息传达，观念传播等均与常规商业广告清晰的区分开来。而且目前国内外专们研究这一课题的著作、论文等均较为少见。有也是零散的分布在各大新闻广告传播类书籍中，作为某一小版块的内容，而且讲解较为简单浅显，很少进行深入的分析研究。 国内外研究现状概述 国内外目前对公益广告的研究现状 关于公益广告的商业价值这一课题，国内外的研究甚少，没有专门作为一个课题进行研究，所呈现的相关研究成果也是不全面的，不完善的，通常作为广告学或者传播学为主线下的相关辅助内容。国内外对于公益广告的研究大多局限在公益广告的表现形式研究，运作模式研究，策划研究，人文价值社会价值研究，公益广告语言特色研究，以及公益广告与受众的研究，公益广告的社会教育研究，中外工艺广告的文化价值对比研究，受众对公益广告的心理反应研究，公益广告的发展与演变，公益广告的伦理价值以及工公益广告对企业形象的塑造等研究。很少涉及工艺广告的商业价值研究范畴，在大多数学者看来，公益广告是一种非商业广告的广告形式，其间所体现的思想，传达的理念均具有鲜明的社会价值，而不具备商业价值。所以本文对此题目进行全面的深入研究，探讨公益广告背后到底隐藏着怎样的商业价值。
平面设计开题报告范文 平面设计(graphic design)，也称为视觉传达设计，是以“视觉”作为沟通和表现的方式，透过多种方式来创造和结合符号、图片和文字，借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现。平面设计师可能会利 用字体排印、视觉艺术、版面(page layout)、电脑软件等方面的专业 技巧，来达成创作计划的目的。平面设计通常可指制作(设计)时的过程，以及最后完成的作品。 1.本选题的研究目的和意义： 在信息时代，人类生存方式上新观点的介入，在思维的引导和情 感的表达上，以往贯穿于视觉传达设计中使用的法则正逐渐被打破， 人类在跨越世纪的里程中力求找到合理化的视觉空间。个性化、多元化、民族化、国际化、绿色设计、人性化设计……面对新技术革命的 浪潮的冲击，面对设计的平庸化、程式化，设计师不得不面对现实， 让自己的设计理念和思维接受信息化时代的洗礼。 2.国内外发展状况： 如今上海平面设计公司越来越多，而平面设计行业的前景还是很 好的，因为不管是什么企业都会需要企业形象以及企业vi的设计，例 如说：企业宣传册设计、企业名片设计、海报设计、宣传单设计等等。 平面设计在社会上用途很广，只要有市场就需要广告宣传，就需 要平面设计师做一些dm单设计、宣传单、三折页设计等;只要有读者，就需要报刊、杂志的设计编辑;只要有商场有站台，就需要海报、标牌 设计......如此可见，平面设计行业占有很重要的位置。 虽然平面设计公司的竞争越来越激烈，但是在这种激烈的竞争中 也是有助于平面设计水平的提升，客户注重的是服务质量，竞争也促 使了平面设计公司的设计更具有责任性、更具有专业性。
平面设计公司的涌进也增大了人才需求量，根据从事平面设计工 作的技术层次不同，平面设计师的要求是越来越高，当然，只有高质 量的人才才能够创造出高质量的服务! 3.实现预期目标的可行性分析 随着世界经济一体化进程的加快以及我国经济体制改革的持续深入，一方面需要高层次的创新人才，另一方面更需要大批有文化、有 知识、能够将先进科技成果转化为现实生产力的高素质的技术、技能 型高级人才。重视和发展职业教育，已经成为世界各国提升劳动者素 质和实现现代化的迫切要求。因为我国在该领域的起步较晚，所以对 该专业的专门人才需求量大，前景十分广阔。为了对该专业的市场状 况及人才需求有进一步了解，我们主要从室内装潢与展示设计、广告 设计、网页与杂志等媒体的美术设计等三个方面实行了市场调查与分析。 4. 需要重点研究的内容和关键问题及解决的思路 标志是用来表达品牌的独特性格的，又是以此为独特标记的。要 让消费者认清品牌的独特品质、风格和情感，所以，标志在设计上必 须与众不同，新颖独特，别出心裁，展示出永安晋府楼盘独特的个性。 永安晋府标识设计是以沈阳永安开发有限公司开发的永安晋府楼 盘流线型楼身为基础，而设计出来的品牌标志，以三个月牙形交叉为主，来体现出永安晋府楼盘独特的流线形。房地产海报虽然只有一页纸，但却像一张名片一样，代表着一个楼盘的品质和风格。在永安晋 府房地产海报中放上楼盘图片，还需要放上一些高尚生活的元素，营 造出一种高品质的意境，用创意来征服客户，吸引顾客的目光就是这 么简单，而这就是我想做的。 5.研究方法、手段，所需的工作条件(如工具书、实验设备或实验 环境条件、调研、计算机辅助设计条件等)及解决的办法
城市建设学院 毕业设计（论文）开题报告 课题名称：邯郸市东胜洗选厂环境影响评价报告专业：环境工程 班级：0901班 姓名：甄岩松 学号：090180102 指导教师：李树文 2013年03月20日
1选题的目的和意义 对拟建项目进行环境影响评价是我国环境管理的一项法律制度，也是环境保护的一种手段。环境影响评价就是通过详细的现状调查，各种资料的收集和准确的工程分析，核实工程建设所涉及的污染物种类、数量、形态和排放量等，分析工程方案的合理性、污染防治措施的可靠性。通过定量、定性的分析和预测，结合环境质量现状，评价项目建设的合理性，提出防治污染和减缓不利影响的具体解决方案，并将环境评价中提出的环境保护措施、技术路线和相关方法反馈于整个工程建设中，把不利的环境影响减至最小程度，为了工程项目的设计和环境管理提供科学的依据。 环境影响评价是一项技术，是强化环境管理的有效手段，对保护环境的一系列重大决策上都有的重大的意义。 煤炭作为我国最主要的能源，在经济发展中发挥了重要作用。根据第三次全国煤炭资源预测与评价，全国煤炭资源总量5.57万亿吨，煤炭资源潜力巨大，煤炭资源总量居世界第一。但未经加工的原煤直接燃烧和利用是非常不合理的。会造成运输量大、利用率低、经济效益差、资源浪费、污染严重等。为了合理利用煤炭资源就必须进行机械加工和化学加工。实践证明：洗煤是提高煤炭使用价值、充分利用煤炭资源最经济而有效的机械加工方法。原煤通过洗选或筛选加工后可以改善煤炭的质量，生产出不同规格的产品并对路供应，减少煤矸石的无效运输，提高了煤炭的利用率，节约了能源。 因此洗选厂的建设是非常重要的。洗选厂的设计和选址应与城市的发展相协调，但是由于忽视生态环境保护, 土壤沙化、固废污染、空气污染、噪声污染等一系列问题在洗煤生产中非常突出。为了更好地控制这些污染来达到国家的排放标准。在洗选厂的建设和生产前，对其进行全面的环境影响评价是十分必要的。 2国内外研究现状 2.1国外研究现状： 第二次世界大战以后，全球经济加速发展，由此带来的环境问题也越来越严重，环境公害事件频策发生。人们开始关注人类活动对环境的影响，并运用各个科学的研究成果，预测和评估人类活动可能会给环境带来的影响与危害，并有针对性地提出相应的防治措施。 在50年代初期，开始了实施环境影响状况的评价，60年代英国总结出环境影响评价“三关键”（关链核素、关健途径、关键居民区），已有较明确的污染源、污染途径（扩
视觉传达毕业论文开题报告范文 主要说明这个课题应该如何进行研究以及如何准备等问题，也可以说是对课题的论证和设计，下面是视觉传达开题报告范文，欢迎大家阅读参考。 论文题目：倡导式公益广告的字体设计 一、选题依据 课题来源、选题依据和背景情况;课题研究目的、学术价值或实际应用价值 (一)课题来源：本课题来源于青岛滨海学院艺术学院教师自选课题。 (二)选题依据和背景情况： 1、近年来，公益广告与百姓生活息息相关，它的重要性已被越来越多的人所认识。平面广告必须具有攫夺的震撼力，才能在一瞬间吸引大众的目光，文字是最具有表现力的元素，是视觉传达的中心，它在平面公益广告中更占有举足轻重的地位，在一定程度上决定了一则公益广告的成功或失败。 2、平面公益广告中的语言是最重要和最有效的设计手段。表现艺术的语言不可缺少的精神就是是情感因素，而字体设计中的情感是设计师、大众的一种高层次的信息传递过程。文字作为设计中突出的元素，作为集符号、色彩于一体的视觉元素，越来越多地成为一种有效的视觉语言。 (三)研究目的： 字体设计作为视觉传达重要的表现手段之一是时代精神的体现者，优秀的字体设计能在当今诸多的信息传播领域中起到很好的信息沟通作用，最终目的是在于如何将字体具体地运用在实际的设计中，表达广告的主题、抒发情感的直接信息。因此，优秀的字体设计在当今诸多的信息传播领域中起到了很好的信息沟通作用。 (四)学术价值： 公益广告所表达的内容是对社会的关怀，因此，从情感角度出发来研究公益广告的字体设计更具有现实意义，这样才能使广告招贴的创意迎合受众的情感需求深入人心，达到良好的宣传效应。所以，本文从情感角度出发研究平面公益广告中的字体设计并结合中国传统文化的借鉴引用，以引起大众感情上的共鸣从而带来良好的社会效应。 二、文献综述 国内外研究现状、发展动态;查阅的主要文献
毕业论文开题报告 一、论文题目 浅谈情感广告创意设计 二、研究背景 情感是人类永恒的话题和不老的童话，是人心灵深处最柔软最脆弱最敏感的神经。情感广告以形象的画面语言，生动传神的肢体语言和消费者传情达意,“暗送秋波",以独特的魅力俘虏了消费者的心。 现代社会是一个快节奏高压力的社会，疲惫的身心让我们更渴望与人交流。自我表达表现和自我实现的欲望和需要比任何一个时代都要强烈.情感广告找到了一个施展拳脚的舞台,它迎合了处在高压和郁闷中的都市人的胃口，在物欲横流的世界正好大显身手。情感广告大行其道，大放异彩的时代来临了！在广告发展的历史上，情感广告一定会挥上浓墨重彩的一笔,独领风骚，独占鳌头! 同时，在另一层面的现实也摆在我们面前,那就是众多良莠不分，参差不齐的广告充斥视野：虚情假意，矫揉造作,牵强附会。这是严重的精神污染，其创意之恶俗、低级到了令人作呕的地步。我始终视广告为一门艺术,我们岂能容忍这样低劣的广告亵渎了艺术，侮辱了消费者? 这些庸俗毫无生气的广告,之所以让人近而远之,根本要旨是没有弄清楚什么是真正的情感广告，所以不知道从哪儿作为切入点，进行广告创意设计。从总的来说,这样的情感广告可以分为以下几个类型：过犹不及，脱离实际，夸夸其谈;抄袭模仿,千篇一律；创意不够,明星来凑；暴露性感，流于庸俗;矫揉造作，牵强附会.
正是在这样的时代背景下和现状下，有必要为情感广告正名，重新审视情感广告创意设计。本文阐述了情感广告的特点、发展趋势，针对劣质情感广告的泛滥成灾，指出了情感广告创意设计的必要性,然后从分析情感广告创意的误区着手，确定了情感广告创意设计的根本宗旨，继而从实质内容、表现手法和艺术表达三个角度探索了情感广告创意设计的新思路，为广告设计者提供借鉴和参考。 三、研究目的和意义 １．研究目的： （1)做好一则优秀的情感广告，配合市场营销战略,提高品牌知名度，产品美誉度。 （2）澄清对情感广告理解的误区，纠正情感广告创意设计的极端模式。（3)开创一种发散性多维性和阳光性的情感广告创意新思路，让情感广告在通往成熟和成功的路上，越做越强，蒸蒸日上. （４）净化广告行业创作风气，提高广告设计的整体水平. 2.意义: (１)理论意义：本文从理论上证明了经济基础决定上层建筑的哲学原理. (2）实际意义：艺术是意识形态的范畴,现实生活属于经济基础。艺术源于现实又高于现实，但决不是脱离现实。情感广告力求做到艺术性和真实性的完美结合。一切美好的情感源自自然而真实的感受，这就对广告设计者提出更高的要求:要把创意的镜头对准普通的老百姓,而不是光彩夺目耀眼的明星。身边的人身边的事，耳熟能详、耳濡目染，才能引起消费者情感的共鸣,激发购买欲 望.
世界经典广告作品欣赏 平面广告一：KFC广告 广告主题：一口吃掉汉堡、薯条和鸡腿 广告画面： 该广告中主题运用肯德基经典的红色，然后说用了三个憨态可掬的小孩儿，胖胖的脸庞一口吞下了，肯德基的三种代表性食物，集团汉堡和薯条。小孩子的胸前还在写着——KFC，sogood. 广告创意分析： 这个广告显明易懂，生动地写出了宣传主题，容易被人接受给人留下深刻的印象。三个排列在一起相互对比突出企业主打的三种食物，小孩子的衣服上面写着KFC so good。也就是说肯德基的食物很好，人们可以放心吃，很安全，也说明小孩对其的喜爱。 所以这是广告利用了负空间艺术以及夸张的手法，让小孩儿，脸都夸
张为圆而原型然后张大了嘴夸张的变成了三种肯德基的食物，鸡腿，汉堡，薯条，给人留下深刻印象为企业宣传打下了良好的作用。 平面广告二：可口可乐Burn饮料广告 广告主题：Burn能量型饮料,燃烧能量! 广告画面： 第一个场景：一个男子在小解，然而尿出的小便燃起了了熊熊的火苗，火光冲天，在漆黑的夜里形成了强烈的反差，突出火势强大，再仔细一看，在极为显眼的地方摆着一瓶饮料一个饮料瓶儿——fire to drink！ 第二个场景：这个场景是出现在洗手间，在白色的小便池内燃起了火苗，，聊起的黑烟把整个小便池都给熏黑了。从而让人好奇，小便池内怎么会出现火苗？是谁在洗手间点燃的火么？是谁尿的么？一串问号让人好奇，为什么呢？然后人们仔细一看，发现下面一个个饮料瓶——fire to drink！ 广告创意分析： 此广告用非常夸张的视觉表现方式，体现喝了Burn就能量四射的特点。瞧瞧，就连小便都跟喷火枪一般……那如果人真正将饮料喝进体内又是怎样呢？用及其夸张的表达方式体现了该广告的主题—
****** 学院 2007级毕业（设计）论文开题报告人文与艺术系（院）艺术设计（动画）专业 题目浅析公益广告作品《保护环境》的创 作思路及技术运用 学生姓名* *** * 班级影视动画 学号*********** 指导教师**** 日期2010 年11 月24 日 * * * * 学院教务处订制
题目：《保护环境》的创作思路及技术运用 一、选题的依据及课题的意义 选题的依据：现如今，在这个人口已经达到66亿的地球上，它承载着大多的压力。是地球给了我们生命，而现在随着世界各地的经济发展需求，地球的整个生态平衡已经遭到了人类严重的破坏。像近几年来，全球的气候逐渐变暖，极端天气频繁出现。归根结底，这些都是因为我们人类肆意的砍伐森林、汽车的尾气排放以及焚烧化石矿物质所排出来的二氧化碳等原因造成的。无疑，这样肆无忌惮地破坏环境，人类将会受到地球的惩罚的。为此，我选择以“保护环境”为主题，创作flash作品，以此呼吁人类保护环境，爱护我们共同的家园。 课题的意义：在处于发展中的我国，虽然对一些森林砍伐、汽车节能减排在政策上有一些节制，但是还是有很多人钻法律空子，为谋求利益，私自对森林肆意砍伐。这些都是我们不想看到的。如果想要彻底根治这些不良行为，必须得加大宣传力度，让每个人心里面都谨记那些不良行为所带来的灾难。而这，也正是我想做的，通过用flash制作出来的生动、逼真的画面来警示人们二氧化碳带来的危害，并呼吁人们携起手来共同保护环境。
二、研究概况及发展趋势综述 在“保护环境”这部公益短片中，会运用到Flash里很多常用的表现方法。例如：简化主题、循环法、再加工法等。我们着重讨论一下循环法的灵活运用，这是我们最经常用到的一种表现方法。打个比方，树上的树叶在树上不停的晃来晃去的。详细的制作方法为：首先，新建一个影片剪辑元件，在第一帧插入一个关键帧然后将树跟树叶都绘制出来，然后在第三帧跟第五帧都分别插入关键帧，选择第三帧，将要移动的树叶调整移动位置的中间帧，接着在第五帧上继续对树叶进行移动，在完成对树叶飘动的动作后，分别在第二帧跟第四帧创建补间动画，树叶在飘动元件就制作完成了。这种循环法在本次创作的短片中会运用到很多地方，它不但能使人感觉树的生机勃勃，更能使你联想翩翩，还不会让人感觉画面的僵硬没生机。 近几年来，各个国家都在不断的对保护地球环境加大宣传力度，以达到实现全人类对各类环保概念的认识和学习。但我们都知道，宣传是离不开影视宣传的，当然，我们所学的动画，也是影视宣传的一类。而且在我们平时的生活中，动画宣传片占到了很重的比例。 Flash动画宣传片的制作不需要很多的人力、物力以及太多的资金投入，而且跟相同的影视制作要廉价很多，所产生的效果那也是不一样的。用FLASH制作的宣传短片，生动形象，容易给人留下深刻的印象。