拟写广告语
先播放公益广告“妈妈洗澡”。分析它抓住了妈妈常给宝宝洗澡这个点，用“爱心”二字修饰妈妈，恰到好处，好似妈妈照顾家人有方，无微不至，让人听了倍感温暖，所以该广告一播放，立即以其浓厚的人情味引起哄动，收到了很好的广告效应。
一、广告词的特点
1、语言简洁广告词一般不超过两句，每句一般不超过七个字例如：
沸腾的事业，冷静的支持（奥柯玛空调）
苦苦的追求，甜甜的享受（伊利苦咖啡）
2、句式整齐广告词的书写一般采用对偶句，或者两句的字数大致相等例如：
万众一心，众志成城
爱生活，爱拉芳
3、音韵和谐广告词还要注意适当押韵，读起来琅琅上口，便于记忆例如：
白里透红，与众不同（雅倩化妆品）
二、广告词中的修辞美
市场经济的繁荣促进了广告业的发展如今，广告做为一种促销手段已受到商家的高度重视，众商家不吝巨资做广告介绍、宣传、推销自己的产品，因而出现了许许多多新颖别致、意蕴丰富的好广告这些广告好比磁石一般强烈的吸引着你，让你一见倾心，一听倾耳，并给你留下深刻的印象本文试从语言修辞的角度谈一谈这些广告成功的奥秘
（一）双关
１、语义双关：利用词的多义条件使语句具有双重甚至多重意义，达到一
石双鸟的效果
例⑴金猴皮鞋，令足下生辉“足下”一指脚下，二是对对方的一种尊称，指第二人称“你”这样就使该广告具有了双重意义：穿上金猴皮鞋，不仅脚下生辉，而且使你整个形象光彩照人，大放溢彩
（2）你的健康是天大的事――天大药业“天大”有双层意义：一为极其重要，二为公司名称表明天大药业为您的健康服务的宗旨
（3）小鸭，小鸭，顶呱呱“呱呱”一指小鸭的叫声，二顶呱呱是极好的意思（在口语中）这样将洗衣机的品牌形象化、生动化，使人由呱呱的叫声很自然地联想到活泼可爱的小鸭子，从而深刻地记住这一品牌，另外还说明了小鸭洗衣机的质量
（4）爱使万家乐（热水器）由于“使”的多义性，使这则广告具有三重意义：〈〉爱的使者是万家乐〈〉爱使用万家乐〈〉爱，使万家欢乐真可谓一字传神，言简意赅，耐人寻味
（5）特步――非一般的感觉（特步鞋）这则“特步”运动鞋广告的精妙之处就在于“非”一般的感觉，它既表明鞋的质量不一般，又表明穿上鞋后的感觉不一般，更利用谐音，产生了穿上“特步”就会产生“飞”一般的感觉，从而实现广告的绝妙效果
２、谐音双关：利用词的同音或音近条件，使语句具有双重意义，达到一箭双雕的效果
例⑴好面子洁面乳，只许痘留５天“痘留”与“逗留”同音，“逗留”意为短暂停留，极言时间之短这句话既说明洁面乳的治疗对象－－脸上的“痘”，又说明了洁面乳的功效神速“好面子”中的“好”字是一个多音字，“好面子”既可理解为
“好（ǎ）面子”，又可理解为“好（à）面子”这就使该广告又具有了双重意义，一方面说明了产品所能达到的功效：一定能使你脸上的“痘”消失的无影无踪，一定会给你留下一张好脸孔；另一方面，好（à）面子，意为好脸面，怕做错事丢脸，也就说明该产品是货真价实的，是不会欺骗消费者的，是维护自己的信誉的“好面子”
另外，某化妆品广告―――“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留”与此有异曲同工之妙（1）苹乐面粉机，致富好粮机“粮”与“良”同音，一方面说明苹乐面粉机是加工粮食、发家致富的机器；一方面说明该机器质量优良，性能可靠（2）邦医生儿童护肤液――帮你一生此广告利用“邦医生”与“帮一生”的谐音表明了此种药对生活的重要性
（3）美克运动鞋――运动每时每克（美克运动鞋）这则广告将运动的活力溶入其中，巧妙地运用了“美克”与“每刻”同音的特点，读来朗朗上口，使“美克”牌运动鞋的轻松滑进运动爱好者的头脑里，达到了宣传的目的，体现了生命在于运动的真理
（4）说好普通话，‘知音’遍华夏“知音”二字，一语双关
（二）仿词
根据表达的需要，改换现成词语中的一个字，以造成表达上的新鲜感
例⑴白菊蚊香，默默无蚊“默默无蚊”仿“默默无闻”而造“默默无闻”常用来比喻不为名利，默默耕耘的奉献者换一“蚊”字，形象地说明了蚊香的功效，同时也将该产品拟人化，令我们联想到这样一种情境：当你酣然入梦时，“白菊”在默默地燃烧着自己，散发着清香，而那些可恶的蚊子闻香早已逃得无影无踪
⑵桂龙咳喘宁，咳不容缓“咳不容缓”仿“刻不容缓”而造“刻不容缓”意为片
刻不能拖延换一“咳”字，简练地说明了该药的药效之快，使你的咳嗽不能拖延片刻
⑶金城摩托，骑乐无穷“骑乐无穷”仿“其乐无穷”而造“其乐无穷”指其中蕴含着无限乐趣换一“骑”字，就委婉含蓄地说明了摩托车的质量：骑上它会给你带来无限乐趣
另外“无上光荣”拟成“今朝无偿献血，明日无上光荣”，同样产生较好的效果
（三）引用
援引现成的成语、俗语、诗句等语言材料来表达由于引用的材料为人们所熟知，因此更易于消费者理解和接受
（）亲亲八宝粥，口服心服“口服心服”既说明了食用方法，又说明了产品质量
（）乘风电扇，蔚然成风“蔚然成风”说明了产品质量
（）车到山前必有路，有路必有丰田车“车到山前必有路”说明了该车的性能
（）某牙刷，一毛不拔“一毛不拔”说明了牙刷的质量
（四）化用
（1）化用古典诗词名句.这也是编拟广告的一种好方法它可以使广告显得有文化气息，有文采，极具典雅风范
☆车祸猛于虎，请君谨慎行（交通宣传语）
☆众里寻她千百度，你要几度就几度（伊莱克斯温控冰箱）整个广告利用古典诗词营造出一种浪漫的气氛后半句是广告词的点睛之笔，以缠绵的古诗来
配合整个广告，说明伊莱克斯温控冰箱就是这样一种让你千百度寻找和倾心的，又能给你浪漫和心仪的产品
☆鲜血诚可贵，助人价更高化用了裴多菲的名句“生命诚可贵，爱情价更高”。
☆但愿人长久，热血注心田化用了苏轼“但愿人长久，千里共婵娟”。
（2）化用歌词流行歌曲是一个丰富的语言知识库，我们可以充分利用流行歌曲中的一些句子，将其加以改造而成为广告词。
☆平生只唱一首歌，哪有不平哪有我（某压路机广告）一看就知道这则广告语是由济公和尚当年唱的那句“哪儿不平哪有我”化用来的，读来很有亲切感，收到了很好的广告效果。
☆只要人人都献出一点血，世界将会变成美好人间
（五）反语
用说反话的方式来加强表达效果
例⑴杉杉西服，不要太潇洒
⑵“天仙牌”电扇－－实不相瞒，“天仙”的名声是“吹”出来的
这两则广告幽默而风趣，让人在开心一笑中领悟到产品的质量
（六）对比
将两个方面并举相对比较，突出其中一方面
例（）没有最好，只有更好（澳柯玛电器）
广告词运用对比，简洁地展现了澳柯玛人孜孜不倦地追求进取精神从侧面展示了澳柯玛电器优良的品质，用谦虚的语气让观众、消费者为之感动，从而选择澳柯玛电器（）新飞广告做得好，没有新飞冰箱好
（）“白天服白片，不瞌睡；晚上服黑片，睡得香”（白加黑感冒药），从“不瞌睡”和“睡得香”两方面，对比说明白加黑感冒药的神奇疗效
（）“贵族质量，百姓价格”（花溪感冒颗粒），对比说服药的质量好，但价格便宜
（）献出的血有限，献出的爱无限
（）鲜血诚宝贵，救人品更高
（）好人献上一滴血，病者除却万分忧
（）除了脚印，什么都别留下；除了记忆，什么都别带走（某旅游景点的一则告示）
（七）比拟
将物人格化，增加亲切感，增强说服力
例（）特快专递，当代神行太保“神行太保”为《水浒》中人物，传说能日行千里，说明了特快专递速度之快
（）某洗衣机广告―――“闲妻良母！”
广告中修辞的运用，确实可大大增强表达效果，从而达到宣传的目的但某些修辞方法的运用，也会造成某种程度的负面影响例如仿词，由于改变了原有的词语，对那些不理解原词真正意义的人来说，无疑是一个误导这需要我们辩证地来看这一语言现象，从语言运用的角度看，从提高语言的表达效果看，这些广告词仍不失为修辞运用成功的范例
（八）夸张
“管排三江”（管材广告语），胃口真大，一个塑料管尽能排三江之水，夸张地宣传了管的功能与性能，你不得不去看一看哟
（九）比喻
例：“大地的美容师――柳工机械”，把机械比作了美容师，显示了其神奇的功能与作用以及精湛的手艺（另外还用了夸张、拟人修辞格）
（）踏破青毡可惜，多行数步何妨？（护花护绿广告）
（）血，友谊的桥梁，生命的源泉
（）普通话――13亿颗心与心之间的桥梁
（）重庆鹅掌门：女人的美容院，男人的加油站（重庆鹅掌门）这是重庆鹅掌门火锅的招牌重庆让人联想其正宗的火锅，引起人们的食欲，同时更巧妙地把女人爱美的本性，男人事业的雄心都包含其中，吸引了不同追求的人对鹅掌门火锅的关爱另外甲卷可以运用比喻编拟成“”，乙卷可运用比喻编拟成“血，生命的源泉，友谊的桥梁”，这些都是非常成功的例子（十）对偶运用对偶编广告词是最基本的方法之一它可以使广告读来朗朗上口，产生过“口”或过“目”不忘的效果
（）“担四海风险，保九洲平安”（中保人寿公司宣传语），既对偶又夸张地宣传了保险公司的业务、责任，以及对广大客户作出的承诺
（）“爱人民如父母，视驻地为家乡”（军民共建双拥城宣传语），用优美的对子唱响了“军爱民，民拥军”的光荣革命传统
（）愚蠢的人以流血换取教训，聪明的人以教训制止流血（交通公益广告）该公益广告就是利用对偶的方式来编拟的“聪明的司机”通过别人的教训来时刻提醒自己，从而避免发生流血事件，而“愚蠢的司机”则不会吸取教训，往往只有发生流血事件了，才懂得小心驾驶
（）民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延
（）说地地道道普通话，做堂堂正正中国人
（）说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情
（十一）排比
“时间就是生命，时间就是效率，时间就是金钱”，再次向我们告诫时间的宝贵，珍惜时间吧，你拥有了时间，你就拥有了未来和一切，你就会创造更加美好的生活（此句还是博喻的手法）
（十二）反复
运用反复的修辞手法来编拟广告词也是常用的方式，因为它可以起到强调作用，突出广告对象的某些特征
“上上下下的享受，是三菱三菱三菱，购买电梯，请拨打电话――4303030”，乘坐电梯，就是上上下下，把每天乘电梯说为享受，用反复的手法强调让你购买三菱电梯，没错（此句还是谐音双关的修辞）
生活中，我们每天都能接触到大量的宣传广告，看到的，听到的，收到的，真可谓是广告“满天飞”广告，作为厂家、商家或宣传单位精心制作的一道“大菜”，在向我们传递信息的同时，也在展示着我们民族博大精深的语言艺术，通过精心打造的广告词语，特别是广告语句中匠心独运的修辞手法，是我们日常练习写作的很好的模仿材料下面是一些常见的广告语，仔细体会其中的蕴味，并将这些语句运用于自己的作文中，定会使你的语言魅力大增，着色不少天天钙无力，添钙添活力（钙天力）
本广告读起来朗朗上口，“天”与“钙”韵母相同，再将单音词“力”扩展为双音节词“活力”，整个广告就是要让消费者能对钙天力这种补钙产品产生强有力的兴趣
另外像“丽彤，丽彤，与众不同”（丽彤洗发用品），也是运用反复手法拟制的大家喜闻乐“听”的广告它巧妙地运用了双关：一是丽彤作为一种品牌，与其他品牌不同；二是丽彤作为一种洗发露，其功能与众不同，洗发效果与众不同（十三）设问
提问这种方式不仅在语言交流中起到重要作用，而且在广告领域也有不可替代的作用，特别是设问，许多广告词都是借用它来拟制的
☆胃，你好吗？（胃药）这则广告仅四个字，但蕴含丰富首先一个“胃”字，道出其功用，说明该药是治疗胃病所用；然后用一句问候语，使人读来亲切，容易接受另外，“胃”还取其与“喂”谐音之巧合，表达了对胃病患者的问候，更显亲近，让人回味
☆为何血浓于水？因有爱在其中这则广告很好地突出了义务献血的意义☆想与他人更好的沟通吗？请用普通话
（十四）顶真、回环例如：
车到山前必有路，有路必有丰田车
人民城市人民建，建好城市为人民
（十五）嵌入名称
很多时候在拟广告词时可以将产品或对象的名称巧妙嵌入到广告中，浑然天成，从而产生引人注目的效果
☆原来生活可以更“美的”（美的电器）这则广告就是将“美的”嵌入广告语中，表达了选“美的”，享受美的电器，美的生活的理想将电器名称溶入广告词，浑然天成，原来广告也是可以更美的
☆碧色满校园，荷香飘万里（碧荷文学社）将“碧荷”拆开，置于广告上下
句的开头的位置
再如“诚如春风展佳作，心似潮水育新人”（春潮文学社）上下句的第三个字合在一起就是“春潮”
（十六）押韵技巧押韵在古典诗词中运用较为频繁，合理运用这种技巧能使文句读来朗朗上口，产生亲和力，易于被观众、听众所接受，所以押韵成了拟写广告词的妙方之一
例、一天一杯仙人掌，年龄不随时间长（仙人掌营养粉）
本句中“掌”与“长”押韵，读来亲切感人两句连用说明了仙人掌粉只需要一杯的份量，就可以达到“年龄不随时间长”的目的，让消费者眼睛一亮：原来仙人掌还有延年益寿功效一语中的，实在妙极
☆一点热血助他人，一颗爱心好精神
☆人间自有真情在，献出鲜血播下爱
一点热血助他人，一颗爱心好精神
你血输在我身，你情溶入我心
请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家
（十七）哲理情趣
广告语有时也可从富含哲理的角度入手，创造出一些经典的，为世人称道的著名广告来
☆让我们一起驶进新世纪（巨象轮胎）“驶”字用得极佳，由于与“轮胎”相联系，与“汽车”挂上钩，“驶进新世纪”就具有更新深刻的含义所以“让我们一起驶进新世纪”读来亲切感人，非常有感染力
☆地球上最后一滴水，就是你的眼泪（环保公益广告）此表达了深刻的哲
理，让世人记住一定要保护好我们的家园，否则留给我们的可能只有眼泪（十八）一词多义
一些广告词还可以利用广告词中某些字词的多义性来编拟广告
例：一样也批发（某商场批发部广告）
“批发”一般是针对大宗商品而言的，且价格比零售低，现在“一样”也批发，所以量小的消费者也可以用低价购得商品“一样”一般人理解为商品的数量，而商家则理解为只要你来消费，我都用批发价买给你，从而扩大自己的销量另外有一则房产公司的广告这样拟：“家是放‘心’的地方”充分利用了“放‘心’”一词的多义性，让消费者产生多种理解，不论是哪一种都能给以美好的感觉
（十九）起兴手法
例18、一滴水得万物生机，一滴血铸民族精魂（乙卷）
在本例中，作者并没有先说义务献血的重要性，而是运用了起兴手法，先说“一滴水”对于“万物生机”的重大作用，再说“一滴血”对于“民族精魂”的重要性，水到渠成，颇有艺术品位
另外还像乙卷有同学拟成“一滴甘泉得参天栋梁，一滴鲜血得万民幸福”，也是运用了起兴的手法来拟制的
三、编拟广告的切入点
告一般是用来推介某一产品，让更多消费者了解其品牌、特征及其功能，从而消费该产品，以提高经济效益当然也有公益广告，它是指不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告公益广告
可以营造一种和谐的气氛和洪大的声势，即营造一种社会氛围从某种意义上说，一个城市，一个地区，一个国家公益广告的水平，是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风尚的重要标志公益广告的主要作用是传播社会文明，弘扬道德风尚那么，我们编拟广告的切入点是什么呢？
1、从对象名称入手
很多广告语直接从产品的名称产生联想，直接或间接地将产品的名称纳入广告语中，从而形成广告语
例、天天美王天天美（美王食品）
这是“美王”系列洗发产品的广告广告语直接从“美王”名称入手，插入了两个“美”，让人一想到该广告科就想到美王产品同时该广告还包含了要想美，必天天用“美王”的意思，或者说天天用美王产品，就美得更快另外像“三环”防盗门的广告“三环，生命、财产的保护神”，也是先呼其名，再叙其功能的还有像乙卷也可直接从名称入手来拟制广告词：“无偿献血，用爱心为生命加油”
2、从对象特征入手
广告语的编拟过程中，有时还要与产品的特征入手，观其特征，联想出广告语
例、舒肤佳，爱心妈妈，呵护全家（舒肤佳护肤品）
这是舒肤佳护肤品的广告另外像某阅览室的公益广告“轻轻的我走了，正如我轻轻的来”，则更是抓住了阅览室安静，不容许人大声喧哗这一特征，再利用《再别康桥》里的句子编出来的，很有韵味还有像甲卷也从可从推广普通话的操作过程的特征入手来拟制：“推广普通话，靠你、靠我、靠大家”
3、从对象功能入手
广告语的编拟还可以找产品的功能这个结合点从其功能入手编拟广告语是人们常用一种思维方式
例、不“打”不相识（某打字机）
这则打字机的广告就是了从打字机的功能――打字入手，经过精心安排编拟出来的它非常简洁，语气却铿镪有力，化用武侠电影中英雄好汉们因过招而相识的语句，显得雅俗共赏广告词中的“打”字恰好与“打字机”中的“打”同为一字，更显广告设计者的匠心独运另外如天名电扇的广告语――“实不相瞒，天名电扇的名气是‘吹’出来的”，也是从其功能入手编制而成的还有像乙卷可拟成“血――生命的源泉，友谊的桥梁”，也是直接从“血”这一对象的功能入手拟制的
4、抓住消费者的心理
编拟广告还要看广告所指的对象，根据不同的对象编拟不同的广告词，这也是广告编拟的一个结合点
例：咱老百姓过日子，就要像大宝一样实实在在（大宝护肤品）
这则广告文字通俗易懂，让广大消费者听了以后倍感亲切，该广告迎合了消费水平一般的老百姓的心理，使得人们觉得确实是实实在在的，让人用得放心，用得舒心另外像“只留青春不留痘”（圣安净螨洗面乳），则符合年轻人热爱美丽，担心青春痘的心理
例：太平洋保险保太平（太平洋保险公司）
例：孔府家酒，叫人想家
四、编拟的方法技巧
一是简短上口，易于记诵广告词语言不宜过长，音韵要和谐，读起来要琅
琅上口如示例一可拟成“一人献血，全家受益”；示例二可拟成“会说普通话，知音遍华夏”。
二是运用修辞手法增强表达效果如示例一可拟成“今朝无偿献血，明日无尚光荣”；示例二可拟成“只要人人都献出一点血，世界将变成美好的人间”。
三是句式整齐，富有美感拟写广告词，最好使用整句如示例一可拟成“一滴水得万物生机，一滴血铸民族精魂”，“真情流淌，血脉相通”；示例二可拟成“说好普通话，知音遍天下”，“讲好普通话，方便你我他”。
四是要有人情味广告词不能空洞说教，要以情感人如示例一可拟成“一滴血，一份爱，点点滴滴都是情”；示例二可拟成“普通话――标准音，让华夏儿女更知心”。
当然，广告中的修辞及编拟广告的切入点和方法还有很多，这里只列举这些，仅供参考。
中考复习语文综合性学习 广告词、标语的拟写 广告、标语是通过报纸、广播、电视、招贴等介绍商品或文娱体育节目的一种宣传方式。广告词和标语的拟写与欣赏是语言运用题的创新。拟写广告词和标语，是一种综合性的题型，既强调了语文知识和语言实践的重要性，又引导学生提高语文素养，关注社会人生，恰当处理学习与生活、书本与人生、自我与社会的关系，凸现出深刻的人文意义。 一、概念解释及特征 （一）广告语 广告是传播信息的一种方式，目的在于推销商品、劳务或说服人们接受某种观点。广告实质是一种信息沟通。“广告”一词来源于拉丁文，意思为“我大喊大叫”。广告可分为商业广告和公益广告。 商业广告：广告者从长远的利益出发，在一定时期内反复使用的特定宣传语句。它的作用在于使消费者对企业经营特点及商品、劳务的独特优良个性的理解和记忆，以形成深刻的印象，而这个印象，往往在无形中成为人们购买商品或选择劳务时的依据。 公益广告：像这种不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告，就是公益广告。 （二）标语 标语就是用简洁的语言写出的具有宣传鼓动作用的话语。 标语的特征是：标语最基本的特征是语言简洁、具有宣传和鼓动性。标语就是用简洁的语言写出的具有宣传鼓动作用的话语。基本的特征是语言简洁、具有宣传和鼓动性。 二、编拟要求 （一）广告 1、紧扣主题：针对性强，让人一眼就知为何事而写； 2、简洁明确，思想健康向上 3、句式整齐：能达到广而告之众人传递的目的； 4、讲究技巧，有创意，可运用修辞，可讲求押韵，能吸引人的眼球并很快记住。. （二）标语 1、词句要求：通俗易懂、鲜明准确、亲切感人、生动活泼。 2、句式特点：采用有鼓动性的陈述句或感叹句。 3、修辞上的要求：采用对比、比喻、拟人、排比等常见的修辞手法，使之言有尽而意无穷。 4、标点符号上的要求：最后一般不用标点符号，有时可使用句号或感叹号。 5、内容上的要求：营造气氛、制造声势、宣传群众并鼓舞群众、调动大家的参与性。 三、示例与中考真题 商业广告示例： 1、理发店广告：理世上万缕青丝,创人间头等事业（对偶） 一切从头开始 (双关) 2、迪比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传.（有内涵，押韵） 3、白沙集团：鹤舞白沙，我心飞翔。（有内涵） 中考真题： 1、浙江人民正致力于将浙江打造成文化大省。需要宣传浙江的名优特产，如杭州的龙井、金华的火腿、宁波的汤圆等。请选择一种名优特产，为其拟写一则广告语。 例：杭州龙井，香飘天下 2、为了推动山西经济发展，为山西老陈醋设计一则广告语。 例：山西陈醋，醋陈味鲜
拟写广告、宣传语教案
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拟写广告、宣传标语语 （教案） 教学目标： 1.明确拟写广告、宣传标语的要求； 2.掌握拟写广告、宣传标语的方法，能按要求拟写出恰当的内容。 重、难点：能结合生活实际，拟写出符合要求的广告和宣传语。 教具：课件，多媒体电子白板。 课时：一课时 教学过程： 课前要求：为了保证课堂教学有序进行，听课质量稳步提升，请做到 以下几点： 1、认真听课，不做与课堂无关的事情。 2、勤于思考，要有独特的认识和发现。 3、积极发言，用顺畅的语言表达观点。 如果同意以上要求，请---掌—声--通--过！（掌声节奏鲜明，力求渲染气氛） 一、导入 中考在即，各类复习接踵而至，而“综合性学习”中有关 广告、宣传标语的拟写，一直是我们心头挥之不去的阴影之一， 今天，我们就直击中考，从中寻求答题技巧。大家都知道，语 文与生活息息相关，只要我们从生活中关注语文，在语文中体
味生活，就能找到行之有效的解决方法。本节，我们就专门学 习广告、宣传标语的拟写方法。 二、新授 明确学习任务。（请高金鑫同学朗读） （任务简单，就两个，同学们有信心学好它吗？） 1、看图归纳“拟写广告、宣传标语”的基本要求。 明确：（1）、紧扣主题，切合语境，语言简洁，通俗易懂。（2）、委婉生动，句式工整，巧用修辞，不失诙谐。 2、再看一组图片，指出这些广告宣传语的震撼之处在哪里。 明确:（1）、俗语。（2）、诙谐幽默的流行语。（3）、修辞。（4）、贺词。（5）、诗句、成语。 3、小结：拟写广告、宣传标语的技巧。（小组讨论归纳） 二十四字“方针” ●扣主题切语境明对象抓特点●求工整讲对称言简洁讲押韵 （教师帮助学生理解，在具体拟写过程中可结合“方针”进 行。） 三、演习 练习（一）： 1、节约是中华民族的传统美德，然而随着生活水平的提高，浪费现象也有增多的趋势。为增强节约意识，近日，校学生会在全校发起了一场“节约伴我行”活动，请你为活动拟写一条倡导节约的宣传标
如何拟写公益广告词 教学目标： 1.了解公益广告的特点及作用。 2.学习品味、赏析公益广告词。 3. 了解高考中公益广告类试题的命题形式。 4. 根据需要拟写公益广告词。 教学重点: 1．公益广告词的特点。 2．学习拟写规范、符合要求的公益广告词。 教学难点：公益广告词的特点——主题鲜明。 课时安排：1课时。 教学过程： 一、导入新课：英特尔前总裁格罗夫曾说过：“整个世界将会展开争夺眼球的战役，谁能吸引更多的注意力，谁就能成为21世纪的主宰。”可见，广告在当今世界是魅力无限的。那么，广告的真正魅力在哪里呢？有句话说的好：“广告是词语的生涯。”换言之，广告的魅力就是语言表达的魅力。 明确： 1、商业广告提高产品知名度，促进产品的销售，获得经济利益。 2、公益广告：与商业广告不同，它是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，
获取良好的社会效益的广告。公益广告是为了营造一种气氛和声势，即某种社会氛围。从某种意义上说，一个城市，一个地区，一个国家公益广告的水平，是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。 公益广告的主要作用是：传播社会文明，弘扬道德风尚。 公益广告词的拟写 二、公益广告词的基本特点：（要求同学们结合下列广告词尝试归纳） 节约方寸地，留与子孙耕！ 要想富，少生孩子多种树。 珍爱生命，远离毒品。 毒品毒品我恨你，就像老鼠恨猫咪。 请别让柔弱的小草在脚下哭泣。 因为你的一滴血，我的笑容不再苍白 送出一份爱心，收获明媚阳光 总结板书： 1、语言简明（平平淡淡才是真，质朴的语言常常透露着一种亲切） 2、主题鲜明（该做什么，不该做什么；提倡什么，反对什么，必须明确的表达出来，让人一看就明白，绝对不能模棱两可） 3、感情真挚（真，是讲真话，不讲假话。实，是实实在在，不图虚名。市面上充斥的广告总是大吹大擂，过分放大自己的优
《公司形象宣传语》 1、创新发展，追求卓越。 2、金脉承千年仁义结天下---山东招金集团 3、*品质管理讲技巧，沟通协调最重要 4、*团结1条心，石头变成金。 5、*务实，踏实做事忌浮戒躁，企业发展稳步向前。 6、*顾客反馈勤分析，品质改善有主意 7、全心全意传递祝福，尽职尽责开拓创新 8、杜力顿雷电的克星！ 9、敬业创新务实高效 10、拥有一颗杜力顿的心！ 11、贴心用心放心开心。 12、客户需求，用户满意。 13、*真诚，咱们有以诚相待诚实守纪开诚布公的人文环境。 14、爱岗敬业开拓进取创新服务放眼未来 15、*职责，咱们为咱们的行为行动和结果负责。 16、*追求客户满意，是你我的职责。 17、*原始记录要可靠，统计分析才有效 18、超越自我追求卓越 19、真金不怕火炼，真芯不惧雷电！ 20、*投入多一点，方法好一点，绩效自然高一点 21、*态度决定一切，细节决定成败 22、*只有勇于承担职责，才能承担更大的职责。 23、*有一分耕耘，就有一分收获。 24、大行德广-农行的
25、*自我提升，良性竞争;相互欣赏，相互支持。 26、*不理解不良品，不制造不良品，不传递不良品 27、急客户之所急，想客户之所想。 28、大马腾飞创世纪；巨汗水泥耀国威！ 29、*零缺点的生产过程，一百分的优质产品 30、*市场竞争不一样情弱者，不创新突破只有出局 31、*高效，高效运作卓越管理，精英团队活力无限。 32、*正因有我，因此会更好。 33、雷与电的交融--杜力顿 34、雷神杜力顿！ 35、尊重平等，实现双赢。 36、*您的自觉贡献，才有公司的辉煌。 37、决战终端，客户至上！ 38、*找方法才能成功，找借口只会失败 39、*态度决定一切，细节决定成败。 40、雷电的洗礼，杜力顿的心！ 41、任何雷电也摧不毁杜力顿的心！ 42、*做好产品包装工作，保障产品最终质量 43、创新创业创辉煌： 44、杜力顿征服雷电的英雄！ 45、*抓紧每一到工序，做好每一件产品 46、*不好小看自我，人有无限可能。 47、效益源自创新 48、拥有杜力顿避雷有保证！ 49、*发现问题立刻报，及时处理要做好
拟写广告语 先播放公益广告“妈妈洗澡”。分析它抓住了妈妈常给宝宝洗澡这个点,用“爱心”二字修饰妈妈,恰到好处,好似妈妈照顾家人有方,无微不至,让人听了倍感温暖,所以该广告一播放,立即以其浓厚得人情味引起哄动,收到了很好得广告效应。?一、广告词得特点 １、语言简洁广告词一般不超过两句，每句一般不超过七个字例如: 沸腾得事业,冷静得支持(奥柯玛空调)?苦苦得追求,甜甜得享受(伊利苦咖啡) ?２、句式整齐广告词得书写一般采用对偶句，或者两句得字数大致相等例如: 万众一心,众志成城 爱生活，爱拉芳?３、音韵与谐广告词还要注意适当押韵,读起来琅琅上口,便于记忆例如: ?白里透红，与众不同（雅倩化妆品) ?二、广告词中得修辞美 市场经济得繁荣促进了广告业得发展如今,广告做为一种促销手段已受到商家得高度重视,众商家不吝巨资做广告介绍、宣传、推销自己得产品,因而出现了许许多多新颖别致、意蕴丰富得好广告这些广告好比磁石一般强烈得吸引着您,让您一见倾心,一听倾耳,并给您留下深刻得印象本文试从语言修辞得角度谈一谈这些广告成功得奥秘 (一)双关 １、语义双关:利用词得多义条件使语句具有双重甚至多重意义，达到一石双鸟得效果 例⑴金猴皮鞋，令足下生辉“足下”一指脚下,二就是对对方得一种尊称,指第二人称“您”这样就使该广告具有了双重意义:穿上金猴皮鞋,不仅脚下生辉,而且使您整个形象光彩照人，大放溢彩?(2)您得健康就是天大得事――天大药业“天大”有双层意义:一为极其重要，二为公司名称表明天大药业为您得健康服务得宗旨 （3)小鸭,小鸭，顶呱呱“呱呱”一指小鸭得叫声，二顶呱呱就是极好得意思(在口语中)这样将洗衣机得品牌形象化、生动化,使人由呱呱得叫声很自然地联想到活泼可爱得小鸭子,从而深刻地记住这一品牌,另外还说明了小鸭洗衣机得质量(4)爱使万家乐(热水器）由于“使”得多义性，使这则广告具有三重意义:〈〉爱得使者就是万家乐〈〉爱使用万家乐〈〉爱,使万家欢乐真可谓一字传神,言简意赅,耐人寻味 (5)特步――非一般得感觉(特步鞋）这则“特步”运动鞋广告得精妙之处就在于“非”一般得感觉，它既表明鞋得质量不一般,又表明穿上鞋后得感觉不一般,更利用谐音,产生了穿上“特步”就会产生“飞”一般得感觉,从而实现广告得绝妙效果 ２、谐音双关:利用词得同音或音近条件,使语句具有双重意义,达到一箭双雕得效果 例⑴好面子洁面乳,只许痘留５天“痘留”与“逗留”同音,“逗留”意为短暂停留,极言时间之短这句话既说明洁面乳得治疗对象－－脸上得“痘”,又说明了洁面乳得功效神速“好面子”中得“好”字就是一个多音字,“好面子”既可理解为“好(ǎ)面子”,又可理解为“好(à）面子”这就使该广告又具有了双重意义,一方面说明了产品所能达到得功效:一定能使您脸上得“痘”消失得无影无踪,一定会给您留下一张
如何拟写公益广告词 教学目标: 1、了解公益广告的特点及作用。 2、学习品味、赏析公益广告词。 3、了解高考中公益广告类试题的命题形式。 4、根据需要拟写公益广告词。 教学重点: 1. 公益广告词的特点。 2. 学习拟写规范、符合要求的公益广告词。 教学难点:公益广告词的特点——主题鲜明。 课时安排:1 课时。 教学过程: 一、导入新课:英特尔前总裁格罗夫曾说过:“整个世界将会展开争夺眼球的战役,谁能吸引更多的注意力,谁就能成为21 世纪的主宰。”可见,广告在当今世界就是魅力无限的。那么,广告的真正魅力在哪里呢？有句话说的好:“广告就是词语的生涯。”换言之,广告的魅力就就是语言表达的魅力。 明确: 1、商业广告提高产品知名度,促进产品的销售,获得经济利益。 2、公益广告:与商业广告不同,它就是“免费推销”某种意识与主张,向公众输送某种文明道德观念,以提高她们的文明程度,获取良好的社会效益的广告。公益广告就是为了营造一种气氛与声势,即某种
社会氛围。从某种意义上说,一个城市,一个地区,一个国家公益广告的水平,就是这一城市、地区、国家民众文化道德水准与社会风气的重要标志。 公益广告的主要作用就是:传播社会文明,弘扬道德风尚。公益广告词的拟写 二、公益广告词的基本特点:（要求同学们结合下列广告词尝试归 纳） 节约方寸地,留与子孙耕！ 要想富,少生孩子多种树。 珍爱生命,远离毒品。 毒品毒品我恨您,就像老鼠恨猫咪。请别让柔弱的小草在脚下哭泣。因为您的一滴血,我的笑容不再苍白 送出一份爱心,收获明媚阳光 总结板书: 1、语言简明（平平淡淡才就是真,质朴的语言常常透露着一种亲切） 2、主题鲜明（该做什么,不该做什么;提倡什么,反对什么,必须明确的表达出来,让人一瞧就明白,绝对不能模棱两可） 3、感情真挚（真,就是讲真话,不讲假话。实,就是实实在在,不图虚名。市面上充斥的广告总就是大吹大擂,过分放大自己的优点,无法赢得大众的信任。所以创意的实话实说的广告反而出奇 制胜。美国某酒店有一则广告妙语:“本店素来出售掺水10％的陈香
广告语宣传标语短信 广告语、宣传标语、短信 广告类试题的出现不仅是语文适应社会的需要，更是语文走进生活的需要。《语文新课程标准》指出：“更多地接触语文材料，在大量的语文实践中掌握运用语文的规律性。”广告题启发我们，学习语文一定要关注时代，关注社会，关注生活，力求创新。多阅读、品味经典广告语，自己学写广告语，我们将受到美的感染、智慧的熏陶，有助于提高我们灵活运用语文知识的能力。 一、纠错型 许多广告词借用了成语、熟语，取谐音换新义，朗朗上口，但给我们的学习带来了许多陷阱，请识别下面广告词中的陷阱，并将其还原，写在后面的括号内。 例1：空调机——完美无夏（瑕） 1、沐浴器——随心所浴（） 2、咳嗽药——咳不容缓（） 3、洗衣机——爱不湿手（） 4、蚊香——默默无蚊（），寝（）用彩虹。 5、麦当劳——年年有鱼（） 6、服装广告——衣衣（）不舍 7、饮料广告——有口皆杯（）
8、华素片广告——快（）治（）人口 9、黄河冰箱广告——领鲜（）一步 10、燃灶器具广告——烧（）胜一筹 11、汾酒广告语——喝（）酒（）必汾（）、汾（）酒（）必喝（） 12、涂料广告语——好色之涂（） 13、男性用品广告——男儿裆（）自强 14、自行车广告——乐在骑（）中 15、胃药广告——1234，未（）必治 16、治胃病的药物广告——无胃（）不治、无所胃（）惧 17、治疗痣疮的药物广告——有痔（）之士、痔（）在必得 18、去痘药物广告——战痘（）青春、趁早下斑（）、请勿痘（）留 19、芙蓉王广告——天下至爱，一王（）情深 20、眼病治疗仪广告——一明（）惊人 例2、专治毁容广告。下面是商家用谐音法给成语“ 整容”而产生的广告语，已为人们司空见惯。请你为它们恢复“真身”，写出正确的成语。 步步为赢（）酒负胜名（）天尝地酒（）有杯无患（）
拟写广告宣传语
拟写广告宣传语 学习目标：了解广告宣传语的含义；关注社会生 活，树立公益意识；学习如何拟写广 告宣传语 学习过程： 一、考点介绍 广告词的拟写一般放在第五大题（语言文字运用题第16或第17小题）考察，灵活多变；万变不离其宗，其特点可概括如下： 考察内容：与时代息息相关，与生活密切相连，体现大语文观，体现人文性，体现工具性，体现实用性。 考察形式：一般都是在规定了写作话题的基础上，自定立意，自主选材，语言有着特定的要求（多和修辞联系），既简明（有字数的限定10—20个字），又要符合应用文的特定要求。 二、考情回顾 1.（2004年全国Ⅰ卷）请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明(在10--20个字之间)。(4分) 示例：会说普通话，“知音”遍华夏。说
并说明理由。 广告宣传语：关注孩子，不要关住孩子。（答案不唯一） 理由：不要一味注重孩子的成绩，一味强调不让孩子输在起跑线上；要多关注孩子的身心健康，多关注孩子真正的需求。（言之有理即可） 三、赏析经典广告词，归纳其基本特点 1.内容具体，针对性强 珍爱生命，远离毒品节约方寸地，留于子孙耕 节约水资源，从你我做起手握方向盘，时刻想安全！ 书写的文明传递，民族的未雨绸缪（中国汉字听写大会） 2.以情感人，亲切温馨 爱生活，爱拉芳善待老人，就是善待明天的自己 威力洗衣机，献给母亲的爱 3.富有创意，简单易记 四、拟写广告词的方法技巧
1. （1）血，生命的源泉，友谊的桥梁 （2）普通话——人类沟通的桥梁 (3)说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情 (4)民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延 (5)a.谦谦君子，持重礼让；菁菁学人，惜物感恩 b.惜光阴百日犹短，看众志成城誓夺第一； 细安排一刻也长，比龙争虎斗谁与争锋！ c.励志报恩，拼十年寒窗挑灯苦读不畏难； 笑书人生，携双亲期盼背水勇战定夺魁！（6）体彩手拉手，公益心连心 （7）你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱——吸烟者禁入 （8）小草对你微微笑，请您把路绕一绕 （9）献出的血有限，献出的爱无限 （10）好人献上一滴血，病者除却万分忧（11）沸腾的事业，冷静的支持（澳柯玛空调）（12）我说，你说，大家说，普通话是我们共同的语言 （13）一滴血，一片心，一份爱 （14）抓住时针的手腕，跟上分针的脚步，拽住
广告词的拟写及公益广告词集锦 2004 年全国卷（I 套）推出的一道拟写广告词的试题，着实给人耳目一新之感。原题如下：请拟一条以“说 普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。（在10—20 个字之间）（4 分） 从命题角度而言，该题的亮点有二：一是体现了大语文的教学理念。从对修辞能力的静态考查到对修辞行为的动态践行，展现出宽阔的文化视野。二是体现了素质教育的丰厚内蕴。该题考查了知识，更考查了学养；考查了智商，更考查了情商。展现出夺目的才情光芒。从答题角度而言，解答该题须注意以下四点：一是主题鲜明。要凸现号召“说普通话”这一主旨，彰显国家语言政策教育的含义。二是态度真诚。因为是公益广告，所以应有一种亲和力和感召力，要以诚动人，以情感人，体现出一种人文关怀。三是构思新颖。应该独出心裁，通过新颖的创意一下子拨动公众之心，焕发起公众“说普通话”的使命感和责任感。四是语言简明。既要不超过规定字数，又要将主旨鲜明地表达出来，一瞥之间就能给人留下深刻的印象。下面的一组示例就较好地注意到了上述四点要求： （1）一种民族的共同语，一个公民的责任感。 （2）你说我说大家说，普通话是我们共同的歌。 （3）会说普通话，“知音”遍华夏。 （4）风雨声，是天地在交流；普通话，是你我在交流。 （5）一起来说普通话，真情连接你我他。 （6）说标准普通话，做现代文明人。 （7）说好普通话，方便你我他。（全国推广普通话宣传周宣传口号） （8）说普通话，迎四海宾客；用文明语，送一片真情。（全国推广普通话宣传周宣传口号） 一．广告词中的修辞美 市场经济的繁荣促进了广告业的发展。如今，广告做为一种促销手段已受到商家的高度重视，众商家不吝巨资做广告介绍、宣传、推销自己的产品，因而出现了许许多多新颖别致、意蕴丰富的好广告。这些广告好比磁石一般强烈的吸引着你，让你一见倾心，一听倾耳，并给你留下深刻的印象。本文试从语言修辞的角度谈一谈这些广告成功的奥秘。告 一、双关 1、语义双关：利用词的多义条件使语句具有双重甚至多重意义，达到一石双鸟的效果。例⑴金猴皮鞋，令足下生辉。“足下” 一指脚下，二是对对方的一种尊称，指第二人称“你”。这样就使该广告具有了双重意义：穿上金猴皮鞋，不仅脚下生辉，而且使你整个形象光彩照人，大放溢彩。益（2）你的健康是天大的事——天大药业。“天大”有双层意义：一为极其重要，二为公司 名称。表明天大药业为您的健康服务的宗旨。 （3）小鸭，小鸭，顶呱呱。“呱呱”一指小鸭的叫声，二顶呱呱是极好的意思（在口语中）。这样将洗衣机的品牌形象化、生动化，使人由呱呱的叫声很自然地联想到活泼可爱的小鸭子，从而深刻地记住这一品牌，另外还说明了小鸭洗衣机的质量。： （4）爱使万家乐（热水器）。由于“使”的多义性，使这则广告具有三重意义：〈1〉爱的使者是万家乐〈2〉爱使用万家乐〈3〉爱，使万家欢乐。真可谓一字传神，言简意赅，耐人寻味。思 2、谐音双关：利用词的同音或音近条件，使语句具有双重意义，达到一箭双雕的效果。 例⑴好面子洁面乳，只许痘留5天。“痘留”与“逗留”同音，“逗留”意为短暂停留，极言时间之短。 这句话既说明洁面乳的治疗对象－－脸上的“痘”，又说明了洁面乳的功效神速。 “好面子”中的“好”字是一个多音字，“好面子”既可理解为“好（hco）面子”。 ，又可以理解为“好（hco）面子”。 这就使该广告又具有了双重意义，一方面说明了产品所能达到的功效：一定能使你脸上的 “痘”消失的无影无踪，一定会给你留下一张好脸孔；另一方面，好（h d o）面子，意为好 脸面，怕做错事丢脸，也就说明该产品是货真价实的，是不会欺骗消费者的，是维护自己的信誉的“好面子” 。 另外，某化妆品广告———“趁早下‘斑' ，请勿‘痘'留。”与此有异曲同工之妙。⑵苹乐面粉机，致富好粮机。“粮”与“良”同音，一方面说明苹乐面粉机是加工粮食、发家致富的机器；一方面说明该机器质量 优良，性能可靠。 （3）邦医生儿童护肤液——帮你一生。此广告利用“邦医生”与“帮一生”的谐音表明了此种药对生活的重要性。 二、仿词根据表达的需要，改换现成词语中的一个字，以造成表达上的新鲜感。
旅游广告用语的拟写技巧 随着《新课标》的实施，旅游文化资源已经进入了地方课程，也越来越受到命题者的青睐。作为中学生，了解家乡的旅游文化资源，是必不可少的，符合《新课标》的要求。综观全国各地的中考题，旅游广告用语的拟写（个别的地方要求赏析），已经成为一项很重要的考查点，所以我们有必要对它进行一番审视。现结合电视上经常播放的旅游广告用语，简要谈一下其写作技巧。 一、典型旅游广告用语解析 1.追随圣人，品味泰山；和谐经典，儒风泰山。（山东电视台影视、生活、综艺频道） 解析：泰山之所以被尊为五岳之首，全然在于它丰厚博大的历史底蕴和文化内涵。泰山紧靠儒家孔子、孟子家乡，孔子又亲自登过泰山，至今泰山还有孔子登临处景点，受儒家文化的影响极大，也随之凸显了它的经典地位。又加上历代统治者在此举行的封禅大典，把泰山之尊的突出地位牢牢地稳固了下来。二者相互融合，合二为一，使之发扬光大。此句旅游广告用语，不仅诠释了泰山儒雅的历史文化品位，还把想急于了解泰山历史文化的游客深深地吸引住了，同时也把现代和谐文明的元素融合了进去，随之成为富有特色的典范旅游广告用语。 2.拜水都江堰，问道青城山。（中央电视台中文国际频道） 解析：都江堰是两千多年前李冰父子修建的水利枢纽工程，至今在发挥着它的重要灌溉作用，成为中华历史文明的一部分。青城山是中国道教的发源地，对中国的历史文化产生了极其深远的影响。此句旅游广告用语，不仅浓缩了两处深邃的历史文化内涵，并且把都江堰市水的神韵和山的灵气和盘托出，给游人铺设了一条探寻历史文化轨迹的道路。 3.感受黄山，天下无山。（中央电视台中文国际频道） 解析：相比较而言，黄山的历史文化底蕴要淡一些，而它的独特山水文化魅力却毫不逊色：它的山奇特、险峻。它的松大都生长在极顶和绝壁上，迎风招展，挺拔中显出秀美，尤其是松根系能分泌一种有机酸，慢慢溶解岩石，把石中的矿物盐类分解出来，为己所用。如此巧妙地结合，使得黄山的松与石产生了一种独特的风景。此句旅游广告用语，把黄山外在自然风光美景展现了出来，让游人流连忘返，产生如痴如醉的感受。 三则广告内容，都是关于山水的，但是侧重点各不相同：第一则重点突出儒家文化对泰山自然风光的影响，属于雅历史文化景观的具体呈现；第二则是按照历史的顺序平行推进，强调一水一山是都江堰的灵魂，属于雅俗文化景观的融合与补充；第三则把黄山自然景观的独特魅力表现了出来，是以俗山水文化景观展现在游人面前的，但也倾注了雅的文化品位。
广告宣传语大全Last revision on 21 December 2020
广告宣传语 1、XX超市“粽”有情 2、童喜童乐 3、商品超低嫁欢迎您来娶 4、我是你的宝被（家纺节） 5、春春鱼动（春节鲜鱼特卖） 6、劝君多采些（情人节） 7、皂返有礼（洗化节赠洗衣皂） 8、齿齿情深（牙刷、牙膏、牙具特卖会） 9、望穿秋睡（初冬秋衣、睡衣、床上用品促销） 10、实心十一大放送（国庆节） 11、摇摇领鲜（生鲜节大摇奖） 12、瓜分恬夏（夏季水果节） 13、油投粉面大荟萃（粮油类促销） 14、读罢天下（图书 15、蜂蜜全国（鲜蜜促销） 16、义士饮喝乐九天（啤酒节，为期九天） 17、诸个亮君室（灯具大连展） 19、三锅宴易水壶（高压锅、电饭锅、不粘锅、热水壶，厨房用品促销） 20、美好佳缘（婚庆用品特卖会） 21、冷战爆发：还有大“汗”族主义吗（空调节） 22、美、利、坚合众国（刀具促销） 23、衣览众衫晓（服装节） 24、真行中华（维权315） 25、冷库吾情（冰吧开业） 26、轻薄也晶彩（液晶电视大联展） 27、千书万书礼花开（图书节） 28、万类爽天竞自油（中秋油品促销） 29、糖旺利施民 30、便宜无假货真优美 一站式购足全无敌（开业宣传） 31、衫登绝顶我为缝（服装节） 32、扇动风情（电风扇促销） 33、食看天下谁能敌（美食节） 34、走遍天下都不爬（婴儿学步车促销） 35、前悟古人后悟来者（图书展） 36、集体荤礼（鸡鱼肉蛋大比拼） 37、春风炊又省（春季厨具、炊具大联展） 38、鲜泛粽筒（端午节） 39、100％奖皆实（抽奖促销） 40、情衣棉棉（棉纺针织大展销） 41、咬知松糕节（中、西点特卖会） 42、欢乐五凉夜（夏季5天狂欢夜市） 45、先礼后冰（冰品促销） 46、洗笑颜开（洗化节） 47、花钱价下（特价促销）
公益广告示例
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公益广告示例: 请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明,态度真诚，构思新颖，语言简明。(在10--20个字之间） 说地地道道普通话，做堂堂正正中国人! (对偶） 说好普通话,“知音”遍华夏(“知音”二字，一语双关。）普通话——人类沟通的桥梁；普通话——人类智慧的结晶(比喻) 说好普通话,方便你我他( 押韵) 中考真题: 请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。(在10~20个字之间)(2004年全国卷） 公民义务献血是热心公益事业,向社会奉献爱心的表现。这道题以特有的方式关注社会生活，具有针对性、教育性和导向性，使语文教学更贴近生活,贴近社会。编写广告语应遵循“主题鲜明，感情真挚,构思新颖,语言简明”的原则,拟写的广告词要让每一位参加义务献血的人都会被这句广告语感动，既要朴素无华，真实的反映了义务献血的事实，同时又要表达出一个接受义务献血患者的心声。 答案示例：(1)点点滴滴热血浓,人间博爱处处情。（２)一滴血，一份情，无偿献血最光荣。(3)无偿献血,用爱心为生命加油!（4)义务献血:我不认识你,但我谢谢你！ 如今,广告不知不觉进入了我们的生活，影响着我们的
生活。近年来广告类试题也越来越受到命题者的青睐,这类试题来源于生活,能够综合考查学生的语言实际运用能力。从题型来看，主要有以下四种类型。一、纠错型 [例1］许多广告词借用了成语、熟语,取谐音换新义，朗朗上口,但给我们的学习带来了许多陷阱,请识别下面广告词中的陷阱，并将其还原，写在后面的括号内。例:空调机——完美无夏（瑕） A. 淋浴器——随心所浴( ) B. 咳嗽药——咳不容缓（ ) C．洗衣机——爱不湿手（ ) D. 蚊香——默默无蚊( ） （湖南长沙市中考题) [例２]下列词语是广告设计中的谐音仿词。请改正故意用错的字，恢复其本面目。 (1)衣衣不舍（某洗衣粉广告） (２）闲妻良母（某洗衣机广告）（3)鸡不可失(某烤鸡店广告) （4)万室俱备（某房地产广告) (江苏徐州市中考题) 解析：此类题目，虽然采用了广告的形式,实际是改正错别字，改正时特别要注意同音字。二、诊疗型［例1］改正下面广告中的语病。 “福星天然枕”让你在轻松的睡眠中改善颈椎病。（江苏常州市中考题) [例2]从语言表达的角度看,下边的广告词有没有毛病？请选择其中的一则作简要的分析。 (1)今年我家
拟写广告语 师：我们平时接触的广告很多，有没有一则广告词给你的印象特别深? 生：“李宁，一切皆有可能。”给人非常自信的感觉。 生：“海尔，我们一直在努力”。这则广告语给我鞭策：做人也应该一直努力。 生：“今年过节不收礼，收礼还收脑白金。”因为天天播，所以记住了。(众笑) 师：看来大家都是生活的有心人，现在，我给大家播放4段录像，请同学们注意看，注意记，它们各自的广告语分别是什么? (播放以下广告：可口可乐、雀巢咖啡、盗版软件、一只乌鸦口渴……) 师：哪位同学能说出刚才四则广告的广告语? 生：喝可口可乐，冰爽不凑合；雀巢咖啡，味道好极了；只有远离盗版，企业才能发展；保护环境，珍爱生命。 师：同学们找出前两则广告与后两则广告的区别吗? 生：前面两则是商业广告，后面两则是公益广告。 师：非常好。那大家可以谈谈你们对商业广告和公益广告的理解吗? 生：我觉得商业广告好像是追求利益，而公益广告则是为了维护人民的利益。 生：商业广告是为了推销商品，而公益广告是推销一种观念和道德。 师：同学们说的都很好。让我们来看看它们各自的定义是什么。 (投影：商业广告)(男生齐读) 广告者从长远的利益出发，在一定时期内反复使用的特定宣传语句。它的作用在于使消费者对企业经营特点及商品、劳务的独特优良个性的理解和记忆，形成深刻的印象，而这个印象，往往在无形中成为人们购买商品时的依据。 (投影：公益广告)(女生齐读) 不以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告，就是公益广告。 公益广告是为了营造一种气氛和声势，即某种社会氛围。从某种意义上说，一个城市，一个地区，一个国家公益广告的水平，是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。公益广告的主要作用是传播社会文明，弘扬道德风尚。 师：哪位同学能根据以上文字对商业广告和公益广告的区别进行总结? 生：商业广告的广告语往往突出该产品的优势和特点，商家做广告是为了让更多的消费者购买他们的产品；而公益广告是宣传文明的道德观念，是为了影响人们的言行举止，提高整个社会的文明程度。 师：看来，大家已经掌握了商业广告与公益广告的区别。但是，你们知道广告语追求什么吗?有家酒店的生意非常兴隆，这和它的广告语颇有关系，大家看看它的广告好在哪里?(投影) 美国某酒店有一则广告妙语：本店素来出售掺水10％的陈香美酒，如果不愿掺水者，请预先说明，但饮后醉倒与本店无关。 生(七嘴八舌)：因为说实话；这家酒店很真诚；讲真话…… (板书：真) 师：真，是讲真话，是实实在在，不图虚名。这则广告语真话直说，容易产生真实感、亲切感，赢得了大众的信任。所以有创意的实话实说的广告反而出奇制胜。再看一则：(投影)某出版商手头压了一批书卖不出去，情急之下便给总统送去一本，并三番五次要总统提点意见。总统无暇应付他的纠缠，便回了一句；“这书不错！”于是，出版商便巧借总统名望，写下一句广告妙语：“__________”当然，这些书很快便一抢而空。 第二次，出版商又将一部书送给总统，总统上过一次当，这回便贬斥“这书糟透了!”书商的广告妙语又改为了“______”出于好奇和逆反心理，人们自然又是争相抢购。 第三次，总统干脆闭口无言了，而书商的广告妙语也改成了“______”果然，欲购者竞相“从速”，书商横财大发。 师：请同学们分小组讨论，这三根横线上应该分别填上一句什么广告语? (生分组讨论) 生：我们小组讨论的结果是：现在有总统认为不错的书出售；现在有总统认为很糟糕的
篇一：公益广告词 节约用水、保护水资源”公益广告词 1、如果人类不从现在节约水源，保护环境，人类看到的最后一滴水将是自己的眼泪。 2、保护水资源，生命真永远。 3、人体的70%是水，你污染的水早晚也会污染你，把纯净的水留给下一代吧！ 4、节约用水，从点滴开始。 爱护动物公益广告词 关爱生命停止杀戮 我们拥有一个共同的地球 1、保护动物就是保护我们的同类。 2、地球上没有动物，那是一个没有活力的世界。 3、是先有鸟还是先有蛋,你不知道,我不知道,只有鸟知道; 是鸟先消失还是蛋先消失,你知道,我知道,只有鸟不知道。 4、动物是人类亲密的朋友，人类是动物信赖的伙伴。 5、不要让我们的孩子只能在博物馆里才见到今天的动物。爱护动物,就是爱护我们自己 爱护动物公益广告词 不要让人类成为最后一种动物. ... 动物是人类的朋友，请爱护它吧~！爱护动物人人有责~ 儿童的玩伴，小伙子的帮手，老年人的安慰 愿动物的爱永远伴随着你成长~~ 请爱护人类最亲密的朋友 爱护动物，让人类不孤单! 如果你是动物，你该怎么办？请爱护我们吧！我们也是地球上的一员！们是同一个星球上的一家人,我们生命应该是平等的! 保护动物珍惜生命珍爱我们的朋友动物保护植物保护蓝天保护地球保护绿色地球没有了动物，就如蓝天没有了白云； 没有动物，生命没有了动力 1和动物做好朋友 2请爱护人类最亲密的朋友 3我们是同一个星球上的一家人,我们生命应该是平等的! 4爱护动物，让人类不孤单! 5地球没有了动物，就如蓝天没有了白云； 6没有动物，生命没有了动力 7请珍惜我们地球上唯一的 爱护动物公益广告词 1、宣传、推广关爱身边流浪动物的理念； 2、提倡伴侣动物主人行为自律，和谐邻里关系； 3、提倡伴侣动物主人行为自律，及时清理污物，维护社区环境，营造和谐社区； 4、达到改善动物生存环境的理想目标 “关爱他人”公益广告词 1、送出一份爱心，收获明媚阳光。 2、送人玫瑰，手有余香。 3、尚善若水，厚德载物。 4、时代在变，时间在变，不变的是我们的关怀。
拟写公益广告词类试题的要求公益广告的拟写要遵循正面宣传为主、提醒规劝为辅的原则，以高尚的情操引导人，以真挚的情感感染人，以清新优美的语言打动人，以新颖的创意吸引人。 在拟写的过程中，要注意： 一、内容具体，指向明确。 该做什么，不该做什么，希望别人做什么，不做什么，表述必须具体明确。例如：要求写爱护花木或珍惜土地的广告词，有人这样写：“珍惜我，就是造福全社会。”这是要“爱护花木”，还是“珍惜土地”，不知所云：而“绕行三五步，留得芳草绿”，“节约方寸土，留与子孙耕”，意思就具体明了，让人一看就明白。 二、语言简洁，朗朗上口。 公益广告是面向大众的，广告词太长不容易记住，一定要做到语言简洁，还应该适当运用修辞，力求语句生动活泼，易记易诵。如：以“义务鲜血”为内容的公益广告词：“守望相助手牵手，鲜血救人心连心”；“点点滴滴汇心海，片片真情暖人间”。“我健康，我献血，我健康”。这几句有对偶，有排比，简洁明快。 三、构思新颖，富有创意。 广告是创意说话的。富有创意的广告词，是在用艺术的语言传播一种理念。因此，拟写广告词要用艺术的手法把话说道人的心坎上，实现“一语惊醒梦中人”的目的。例如：“因为你的一滴血，我的笑容不再苍白”这句献血宣传语，新颖生动，赋予了献血行为的全新的境界。 四、语气亲切温馨，充满人文关怀。 现代文明应该告别粗鲁野蛮，即使是对人们行为的约束和规劝，也应对个体生命给予高度的尊重和敬意。因此，好的广告词都应尽可能用“美”和“善”进行人格的诱导，激起人的崇高情感。例如“安全才能回家”，温馨体贴，远比“严禁超速行驶”更有人文力量。 公益广告一些基本特点 以道理倡导人公益广告是向公众推销观念或行为准则，应以正面宣传为主，提醒规劝为辅的方式，与公众进行平等的交流，不能高高在上，颐指气使。 以情感打动人人的态度是扎根于情感之中的，如果能让观念依附在容易被感知的情感成分上，就会引起人的共鸣。 以创意吸引人公益广告的品位来自思想性和艺术性的统一，在艺术的濡染中让受众自己去思考、去体会，所以广告创意就显得尤为重要。 那么，如何才能写出创意独特、有情有理的好广告语呢？我很快转入下一步教学。 二、典题回放，掌握拟写技巧。 23、请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（在10—20个字之间）（4分）（2004年全国卷） 这是一道设计新颖、有时代气息与人文意义的好题目，考生可写的好词好句很多。 投影一 ①守望相助手牵手，献血救人心连心。 ②点点滴滴汇心海，片片真情暖人间。 ③鲜血诚可贵，救人品更高。
拟写广告语的技巧 周亚兰 随着新课标的深入，中考中开放性试题越来越多，其中拟写广告语是其中一道亮丽的风景线，它不仅把语文和实际生活相联系，更能考察学生驾御与运用语言的能力，现探索一下这类试题的答题技巧。 首先了解一下其他省市的有关拟写广告语的试题，做到知己知彼，方能百战百胜。 1、2005浙江省课改实验区：浙江人民正致力于将浙江打造成文化大省。需要宣传浙江的名优特产，如杭州的龙井、金华的火腿、宁波的汤圆等。请选择一种名优特产，为其拟写一则广告语。 2、2005湖北黄冈课改实验区：在生活中，你一定品尝了不少家乡特产，请介绍一种自己最喜爱的家乡特产，并给它拟一条广告词。 3、2005山西中考试题：为了推动山西经济发展，为山西老陈醋设计一则广告语。 其次，我们要明白广告语的要求： 1、语言简明精练 2、内容关注主题 3、形式新颖别致 4、给人深刻印象 5、易读易记 做到以上要求，才能使人初见心为之动，再见情为之夺，三见志为之移，四见，产生购买欲望。 那么如何拟写广告语呢？有没有好的方法呢？我在教学实践中摸索出了如下方法： 1、词语活用法 美加净生发灵：聪明不必绝顶。 丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车 2、内涵法 迪比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传. 白沙集团：鹤舞白沙，我心飞翔。 3、攻心法
山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏 人头马XO：人头马一开，好事自然来 孔府家酒：孔府家酒，叫人想家 威力洗衣机：献给母亲的爱。 娃哈哈：喝了娃哈哈，吃饭就是香 4、谐音法 恒源祥：羊羊羊，发羊财。（羊----洋） 自行车：骑乐无穷。（骑-----其） 汾酒集团：汾酒必喝，喝酒必汾。（分久必合，合久必分） 5、矛盾法 新飞电冰箱：新飞广告做得好，不如新飞冰箱好 脑白金：今年过年不收礼，收礼还收脑白金。 傻瓜相机：聪明人选“傻瓜” 6、修辞法 美国眼镜广告：眼睛是灵魂的窗户，为了保护您的灵魂，请给窗户按上玻璃吧！（比喻） 亚细亚商场：中原之行哪里去？郑州亚细亚（设问） 7、效果法 杉杉西服：不要太潇洒 饮食店：不许偷看 皇冠牌香烟：禁止抽烟，连皇冠也不例外。 8、实在法（实话实说） 舒肤佳：促进健康为全家农夫山泉：农夫山泉有点甜 蓝天六必治：牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香 雀巢咖啡：味道好极了。 麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽
拟写广告、宣传标语语 （教案） 教学目标： 1.明确拟写广告、宣传标语的要求； 2.掌握拟写广告、宣传标语的方法，能按要求拟写出恰当的内容。 重、难点：能结合生活实际，拟写出符合要求的广告和宣传语。 教具：课件，多媒体电子白板。 课时：一课时 教学过程： 课前要求：为了保证课堂教学有序进行，听课质量稳步提升，请做到 以下几点： 1、认真听课，不做与课堂无关的事情。 2、勤于思考，要有独特的认识和发现。 3、积极发言，用顺畅的语言表达观点。 如果同意以上要求，请---掌—声--通--过！（掌声节奏鲜明，力求渲染气氛） 一、导入 中考在即，各类复习接踵而至，而“综合性学习”中有关广 告、宣传标语的拟写，一直是我们心头挥之不去的阴影之一，今 天，我们就直击中考，从中寻求答题技巧。大家都知道，语文与 生活息息相关，只要我们从生活中关注语文，在语文中体味生活，
就能找到行之有效的解决方法。本节，我们就专门学习广告、宣传标语的拟写方法。 二、新授 明确学习任务。（请高金鑫同学朗读） （任务简单，就两个，同学们有信心学好它吗？） 1、看图归纳“拟写广告、宣传标语”的基本要求。 明确：（1）、紧扣主题，切合语境，语言简洁，通俗易懂。（2）、委婉生动，句式工整，巧用修辞，不失诙谐。 2、再看一组图片，指出这些广告宣传语的震撼之处在哪里。 明确:（1）、俗语。（2）、诙谐幽默的流行语。（3）、修辞。（4）、贺词。（5）、诗句、成语。 3、小结：拟写广告、宣传标语的技巧。（小组讨论归纳） 二十四字“方针” ●扣主题切语境明对象抓特点●求工整讲对称言简洁讲押韵 （教师帮助学生理解，在具体拟写过程中可结合“方针”进 行。） 三、演习 练习（一）： 1、节约是中华民族的传统美德，然而随着生活水平的提高，浪费现象也有增多的趋势。为增强节约意识，近日，校学生会在全校发起了一场“节约伴我行”活动，请你为活动拟写一条倡导节约的宣传标
公益广告词的拟写 近年来，高考语文试卷中拟写公益广告的试题频频出现。这类试题，表面上是考查写公益广告这种应用文的能力，实际上是检测综合素质（包括考查语文知识的视野和开展语文课外活动的成效）。学习撰写广告词，对规范自己的道德行为、优化人格修养、提高写作水平，都有良好的作用。 一、公益广告词的基本特点 （一）以理服人。公益广告是向公众宣传某种观念或行为准则的，应采用正面引导为主、提醒规劝为辅的方式，与公众进行平等的交流，不能高高在上，颐指气使。 （二）以情动人。人的态度是扎根于情感之中的，如果能把观念依附在容易被感知的情感成分上，就容易引发他人的同感。 （三）以创意吸引人。公益广告的品位来自思维性与艺术性的统一，重视在艺术的熏陶与濡染中让公众自己去思考，去体会，所以广告创意就显得尤为重要。 二、拟写公益广告词的注意点 如何才能写出情理兼备、创意独特的优秀广告词尼？ （一）指向明确。提倡什么，反对什么，必须具体明确地表达出来，让人一看就明白了；如果内容上含混模糊，就会让公众一头雾水。比如有的拟写的“珍惜我，就是造福全社会”，说的是要“爱护花木”，还是应“珍惜土地”？并不明确，而“绕行三五步，留得芳草绿”或“节约方寸地，留与子孙耕”，意思具体明了，希望人家做什么，不希望人家做什么，一看就明白。 （二）用语温馨。现代文明应告别粗鲁野蛮，即使是对人们行为的约束和限制，也应对个体生命给予高度尊重和敬意，体现一种人文关怀。因此，好的广告词都会尽可能用“美”和“善”的人格目标进行诱导，唤起他人的潜在欲望，或激起他人的崇高感，从而使外在的行为要求变成一种内在的自觉意识。比如“小草在睡觉，请不要打扰”，就远比“禁止践踏草地”来得有力量。 再从表现形式上看，有这样几个注意点： （一）多用修辞。修辞是语言艺术的花朵，运用各种修辞手法，可使广告词生动形象，活动多姿，增强宣传效果。 （二）力求简洁。要做到结构简明醒目，语言简练通俗，既给人以视觉的整齐美，又便于记忆，加深印象。 （三）句式多样。拟写公益广告词时，整句、散句、长句、短句、常式句、变式句……各种句式都可使用。 （四）讲究押韵。讲究押韵的好处是读起来朗朗上口，吻诵易记。 三、公益广告词的类型 （一）以情感人型。亲情、友情、爱情等情感的融入，不仅能使广告词拥有生命，更重要的是便于沟通情感，激起共鸣。例如： 1、因为你的一滴血，我的笑容不再苍白。（公民义务献血） 2、生命鲜花的绽放，源自你鲜血的浇灌。（公民义务献血） 3、你血输在我身，你情溶入我心。（公民义务献血） 4、为何血浓于水？因有爱在其中。（公民义务献血） （二）修辞技巧型。运用比喻、谐音、对偶、拟人、排比、夸张等修辞方法，既通俗易懂、又亲切生动。例如： 1、地球是我家，绿化造大家。（植树造林） 2、别因有意思就有意“撕”。（图书馆）