2015年上半年减肥行业分析报告
（本报告的数据来自百度指数、淘宝指数、淘宝天猫热销榜以及智邦国际管理咨询公司，由于数据均来自互联网，存在片面性的风险）
一．减肥产品市场分析
1.总体趋势
1.1市场容量扩张速度将放缓，市场逐渐走向成熟
一直以来，我国减肥产品消费迅速增加，购买减肥产品已经成为城市女性消费者的经常消费项目。但是，随着减肥产品主要消费人群的消费潜力被充分挖掘，消费者回归理性，我国减肥产品市场容量的扩张速度将逐渐放缓。从2015年上半年减肥产品的淘宝指数与百度搜索指数来看，减肥产品的热度明显在下降，市场容量扩张速度将放缓，市场逐渐走向成熟。
上图是减肥产品的淘宝搜索指数折线图，根据淘宝指数网站的统计，减肥产品搜索指数环比下降27.9%，与去年同期相比下降97.3%，除了4月份出现小高潮（那是减肥市场的季节性波动），上半年搜索指数处于一个较低的水平。减肥产品的淘宝搜索指数整体下降存在两个可能原因——第一，消费者对减肥产品的关注度在下降；第二，消费者已经有习惯性的使用产品，他们在淘宝上直接搜产品名，而不是减肥产品。
上图是2015年上半年减肥产品的百度搜索指数折线图，由于现在网络时代走向移动端，我们重点看移动端搜索指数变化，根据统计可得，移动端同比下降48%，移动环比上升3%，
由于环比存在季节性因素，所以在研究整体趋势的时候，同比数据更具有说服力。48%的下降验证了从淘宝指数得出的结论。
1.2中药减肥将成为市场热点
虽然减肥市场的热度在下降，但中药减肥成为市场热点。
这是中药减肥的百度搜索指数2015年上半年的折线图，根据统计，移动端中药减肥的搜索指数同比增长41%。这说明在减肥产品的热度下降这个大环境下，中药减肥的热度实现高速的逆增长。
同时，与中药减肥相关的搜索中，“中药减肥药方”、“减肥的中药”、“中药减肥配方”等关键词的搜索热度均已超过150%的速度增长，进一步验证了上面的结论。
有一个有趣的现象值得我们注意，一直以来我们认为年轻女性是减肥市场的主力消费军，但对中药减肥而言，中年人群确实主力军。
这是在百度搜索中药减肥的人群年龄分布，不难发现，30-39的人群比例大约占50%。其实中年人群关注中药减肥是有一定的合理性，想减肥的中年人群大
多有过减肥的经历，体会过减肥的痛苦，而且相对与年轻人，他们更加看重身体的健康，所以他们会倾向于副作用更小的中药减肥。
1.3以中高端市场为主
这是2015年上半年在淘宝、天猫搜索减肥产品的人群消费层级，可以看出，整个减肥市场中，中高端市场的份额超过了80%,这说明有购买减肥产品意愿的消费者愿意出比较的价格，价格并不是影响他们购买行为的主要因素。
2.区域分析
据有关线下数据：减肥市场在华东、华北和华南地区的销售规模均有２０％以上的比例，而在华西和华中则处于第二阶梯，有１０％左右的比例。华北相对五大区域最高，达２７％，而以华西地区销售规模最低。
北京、上海和广州三城市分别是中国华北、华东沿海和华南的代表性城市，人口众多、零售业极为发达，历来是商家必争之地。
调查资料表明，北京是中国“最胖”的城市——城市肥胖人口比例在全国最高，平均每5人中就有一肥胖者，北京人每年人均消费减肥品960元。但通过零售市场监测研究却发现：减肥产品市场规模最大的城市并非是拥有胖子最多的北京，而是上海，其市场规模占三城市市场总体的59％以上。
这是淘宝搜索减肥产品的人群区域分布，得出的结论跟线下数据差不多，北上广是重点消费区域。排名前五的广州、上海、深圳、杭州、北京都是经济高度发城市，排名第六的泉州无论在人口规模与经济规模都不能跟北上广同日而言，但能占据第六，说明泉州的减肥市场消费潜力十分巨大。
二．消费者分析
1.消费者结构分析
1.1消费者性别比例分析
减肥市场一直是以女性为主，但是随着女性减肥市场不断被开发，现在进入成熟阶段，男性减肥市场正在崛起。
这是2015年在淘宝、天猫搜索减肥产品的人群性别比例，可以看出，女性占55%，男性占45%，两者的差异并不大，可以说在减肥市场上，男性消费者也差不多占据半壁江山。
1.2消费者年龄比例分析
这是2015年在淘宝、天猫搜索减肥产品的人群性别比例。两个庞大的消费群体分别是18-24岁、25-29岁，处于第一梯队；30-34岁、35-39岁、40-49岁这三个群体处于第二梯队，在10%-20%之间。值得注意的是，这个群体，虽然所占的比例不高，只有 6.1%（可能是基数不大的原因），但喜好度是所有群体中最高的。喜好度（TGI）：反映不同人群对该搜索词的偏好程度，数值越大则偏好程度越高。数据为100时，表示无明显偏好。该数值不受人群基数的影响。喜好度（TGI）= 搜索词的该人群占比÷全网的该人群占比×100。这说明
50-59岁这个群体中是很有消费潜力的群体，随着中国老龄化的进程加速，这个群体的基数不断增大，未来将是一个庞大的市场。
2.减肥目的分析 46.00%42.00%
6.00% 2.00%
4.00%
保持体型保持健康
衣着需要
行动灵活
其他原因
这是智邦国际管理咨询公司做的一份关于消费者减肥目的调查。由图表可得，消费者减肥有两大目的——保持健康与保持体形。这是消费者的痛点，目前市场上的减肥产品针对这两个痛点有两大类，一类强调健康减肥，这也是中药减肥流行的原因；另一类是强调塑身，面向追求好身材的消费者。
3.消费者减肥心理分析
由于没有做调研，所以无法直接观察消费者购减肥心理特征，因此将用消费者的搜索特征来推测消费者的心理特征。
以上是百度指数网站统计与减肥相关的检索词的热度排行榜预计上升最快检索词的排行榜。从中，我们可以推测消费者减肥心理有以下特征：
3.1强调“快”
“21天减肥法”、“怎么减肥最快”、“怎么样减肥最快”等这些检索词可以看出很多想减肥的人很在乎减肥的速度，出于某种原因，他们减肥十分有急迫性。这也是为什么市场上很多减肥产品以“快减肥”概念来迎合消费者的心理。
3.2强调“舒服”
从“苹果减肥”、“睡觉减肥法”等检索词可以看出部分减肥人员有舒服减肥的心理，他们希望通过一些道听途说的偏方来到达到减肥的效果，这也体现了他们的盲从性。
3.3运动减肥成为热门
从“减肥舞”、“减肥操”等检索词可以看出，减肥人员越来越信赖通过运动的方式来达到减肥的目的。目前市场上部分减肥产品强调与运动结合，也是在迎合消费者这种心理，让消费者对产品的效果更加信服。
4.消费者对目前减肥产品满意度分析
44.00%
22.00%
20.00%11.00%
3.00%效果一般
效果明显
没有效果
效果不明显
效果很明显 这是智邦国际管理咨询公司做的一份关于减肥产品消费人群对目前使用的减肥产品的效果调查。总体来说比较不满，如果按照5分制来衡量的话，目前消费者正在使用的减肥产品的平均得分只有2.78分。选择减肥产品的人，多数对于减肥产品存在一种预期的目标，许多消费者对于各种减肥产品的减肥要求较高，而事实上许多减肥产品并没有达到他们预期的效果，当服用减肥产品后没有达到预期目标时，人们便会认为问题是出在减肥药的功效上。因此，消费者对于目前市场上减肥产品的信任度相对较低。
同时调查数据显示，有44.0%的正在减肥的消费者认为目前的减肥产品的效果是一般的；22.0%的人认为比较明显；20.0%的人认为没有。
三．竞争者分析
1.竞争者分类
目前，中国减肥产品市场主要可划分为口服类、器械类、外用类等三大类，其中口服类又可分为：I.药品类、II.保健品类等。千草美姿属于口服类中的保健食品。所以接下来将分析口服类减肥产品，重点研究淘宝天猫中销量排名靠前的产品。
2.药品类竞争者分析
在药品类减肥市场，奥司利他是全球唯一的OTC 减肥药。奥利司他不是腹泻减肥，而是排油减肥。药品本身不添加利尿剂、泻药,只是通过抑制脂肪酶活性，从食物的源头上抑制身体对脂肪的吸收。
但作为药品，其肯定有副作用，常见不良反应为：油性斑点，胃肠排气增多，大便紧急感，脂肪（油）性大便，脂肪泻，大便次数增多和大便失禁。通常在服用奥利司他的病人中较多出现的胃肠道急性反应有：腹痛/腹部不适、胃肠胀气、水样便、软便、直肠痛/直肠部不适、牙齿不适、牙龈不适。
在奥司利他市场，主要有两种产品形态——胶囊与片剂，由于市场已走向成熟，市场份额被几个大品牌瓜分，奥司利他胶囊市场主要是两个品牌——雅塑与艾丽，奥司利他片市场主要是两大品牌——来利与伊宁曼。
上图是淘宝指数统计的减肥药销售排行榜，可以看出，前两名的雅塑与来利与后面的艾丽伊宁曼。由于产品同质性严重，我重点研究销售量排名第一的雅塑奥司利他胶囊：
3.保健品竞争者分析
减肥保健品市场产品种类繁多，品牌参差不齐，千草美姿属于茶剂类减肥保健品，所以接下来将重点研究该类产品中在淘宝天猫销售量靠前的品牌。
名称
奥利司他胶囊（雅塑） 剂型
胶囊剂，白色或类白色颗粒或粉末。药装入胶囊，既保护了药物药性不被破坏，也保护了消化器官和呼吸道，同时保护药物不被胃酸破坏。 生产厂家 重庆植恩药业
原料工艺 通过化学合成生产，标准统一，要求十分严谨，工艺和
技术要求更高，更严格，品质有保障。确保每一粒的药效、
药性都是一样的。雅塑奥利司他胶囊的药品标准是根据美国
FDA 为标准的，还比它要高出很多，比其他品牌纯度更高、
杂质更少。
原料纯度 ≥99%
生产工艺 采用全新生产工艺，胶囊内为微丸形态。符合国内GMP
生产标准，通过化学合成生产而成。微丸形态雅塑服用后在
胃肠表面分布面积更大，能有效提高生物利用度并降低药物
对胃肠道的刺激。
销售渠道 选择规模较大、管理严格的大型药品销售企业合作销售
价格 市面上不同经销商的价格不一样，均价15元/粒，一天服
用3粒，一个月疗程平均1300元，属于减肥市场的中高等价
位。
综合分析
一些强调减肥效果快的消费者或者严重肥胖的减肥者者
已经是奥司利他的忠实客户，雅塑奥利司他胶囊是通过高产
品质量在同质化严重的减肥药市场取胜，在消费者建立强大
的品牌联想，在消费者心目中形成奥司利他片等同与雅塑的
响应，这是雅塑成为销量第一的核心原因。
上图是淘宝指数统计的减肥茶剂销售排行榜，可以看出，前两名的“一碗泄油瘦身汤”、“碧生源”遥遥领先后面的品牌。
●一碗泄油瘦身汤说明书
●碧生源说明书
这两款产品相似度很高，能保持高销量有主要以下原因：
①中国人的“茶”文化观念
在不少消费者的传统观念里，减肥产品是不健康的。在中国人的文化观念里，饭后喝茶是一种健康的生活方式。“一碗泄油瘦身汤”和“碧生源”就是抓住消费者心理，通过饭后喝“茶”的方式来减肥，让中国消费者更容易接受，特别是男性消费者。
②价格低，目标消费群体大
不管是“一碗泄油瘦身汤”还是“碧生源”，一个月的疗程大约在200元，属于低价位，一般大众消费者可以接受。
③强大的经销网络、大规模的广告推广
两款产品在线下各大药店、百货超市可以买到，线上微博微信淘宝天猫京东都要有大量的网店在买。同时，它们在线上线下投放大量的广告，从终端拉动消费者。“一推一拉”是销量成功的保障。
减肥行业背景作为现代社会文明病，肥胖已与艾滋病、吸毒和酒癖并列为世界四大医学社问题，并以每五年扩大一倍的趋势增加。 有报告说：在我国，肥胖人群早已突破7000万，肥胖检出率已达10%以上，城市成年人体重超重者已接近40%，城市中小学生肥胖儿比例已超过20%，而且，我国肥胖症患者的增加速度已超过某些发达国家。 据《北京晚报》报道，北京城市人口肥胖检出率已超过46%。 在德国、美国、意大利等发达国家，政府拿出国民经济的5%用于肥胖的治疗。 按最保守的算法，美容保健行业中的减肥业市场消费总量早已超过百亿，减肥业的总体市场潜力达数百亿之高。 行业现状市场消耗以每年15%的速度递增，国内利润空间达百亿之多；以中医理论为基础的传统减肥方法在保健与美容市场上占有独特的优势。入世以后，就整个保健美容业来讲，绝大部分的产品已被国外品牌所替代，而就减肥项目来说，却由国内的减肥方法一直占据着主导地位，且已经成功地走向了国际市场；二十一世纪，高科技的介入，如基因、数码、仿生等技术的应用为减肥行业带来了新的突破、新的商机；随着人们对肥胖、对健康的认识，以及对回归自然的追求，一种真正“健康、安全、有效”的减肥方法将是市场发展的必然趋势；减肥行业已成为近年来健康产业中产生百万富翁最多的一个行业，而健康产业被誉为本世纪的“朝阳产业”。
行业特点“减不完的肥，赚不完的钱”，显示了减肥市场周期无限；投资比较低，回报周期快，利润高，风险低，比较适合小投入、尝试创业的人群；减肥方法据不完全统计，有二千七百多种，但行业中品牌竞争已日渐突显，且已表现出明显的优势；国际市场上以传统中医理论为基础的减肥方法占据了主导地位，国有品牌不受外来技术及产品的竞争，同时还具备了国际市场扩张的资本；相对于其它行业来讲，减肥市场消费人群不受年龄、性别、个人喜好等其它外在因素的影响，只要是属于肥胖患者，都需要减肥；随着国家对行业法规的逐步完善，市场消费环境将得到较好的调整，整体减肥市场将向正规化方向发展。 投资回报减肥、美容作为一个健康的新兴产业，可以说是“小荷初露”。相对于别的行业来讲，“投入低、回报快、利润高”，减肥的高增长市场消费很明显地告诉我们一个事实：这里面蕴藏着一个巨大的商机。 相信现在很多网销小店铺的店主，都在烦恼一件事，那就是店铺销售问题，小物品小饰品，利薄，还不好卖，做为一个网销店，要怎么赚到利润点，产品跑得快，如何让产品销售一空，赚得信誉和利润点，这是所有店家都在想的事，怎么解决问题？麦可泰尔公司诚邀你加入一个好平台。
减肥瘦身行业网络营销策划方案 一、营销环境分析 （一）市场情况分析 1、瘦身市场容量大但扩张速度放缓 有一份统计表明：全球成人中，有1/2的人不同程度患有肥胖，肥胖造成的各种心理负担和三高症状促使人们急切寻找有效的减肥方法。加之各种减肥广告层出不穷的轰炸，已经培育出一个需求旺盛的市场。随着美体瘦身产品主要消费人群的消费潜力被充分挖掘，我国美体瘦身市场容量的扩张速度将逐渐放缓。另外，很多美体瘦身方法的实际效果与宣传效果有很大差距，一部分人在尝试过一种美体瘦身方式无效后，可能会放弃减肥。 2、瘦身项目的多样性 中国的美体瘦身市场份额主要被三大类产品所瓜分，目前第一类是美体瘦身医药、药品，市场份额占71%；第二类是特妆字外用美体瘦身品，市场份额约占19%；第三类是美体瘦身器械，市场份额约为10%。目前市场上瘦身项目从针灸、点穴到美体瘦身仪器配合减肥药品，再到签订协议的“合同减肥”，美体瘦身也不单单针对全身，而是可以分部位。很多减肥瘦身机构都增加了瘦腰、瘦腹、瘦手臂的服务项目，以满足不断壮大的消费需求。 （二）消费者分析 减肥市场的消费人群中，女性占到了总消费人数的92%，其中年龄在25-45岁的消费者最具购买力。最希望减肥的是20-30岁的人群，占到了31.2%，其次是41-50岁的人群，占了26.8%；排在最后一位的是61-70岁的人群，它仅为6.3%；在所有这些人中，平均期望体重为56.75kg；减肥欲望人群为56.58kg。 从减肥者的身高来看，身高较低的有减肥欲望的人比例较高。体重超额较多的人比较想减肥，其中减肥欲望人群平均期望6.82kg，总人群平均期望减5.13kg。一般来说，城市居民的消费需求大于农村，收入决定了消费者的购买力。
国内外减肥药及食品市场分析 一、前言 由于科学的飞速发展,物质生活条件的改善和饮食结构的不尽合理,肥胖病在发达国家及经济迅速发展的发展中国家象瘟疫一样蔓延开来,发病率逐年攀升,且出现年轻化态势。全世界肥胖症患者目前至少有12亿,且将以每5年翻一番的速度增加。美国1988～1994年的统计数字表明,共有8000万人患有程度不同的肥胖症,大约20%的男性和25%的女性肥胖,造成每年30万人死亡,而每年用于治疗肥胖症的费用高达990亿美元；1999年统计数字表明儿童肥胖率达10%。据MONICA项目1982～1986年调查发现,欧洲的肥胖率为：男性15%,女性22%,而且女性超重比男性更普遍。35～65岁之间的欧洲人口中,体重超重或肥胖者比例达到38～50%左右,英国是肥胖增长率最高的国家之一,过去的20年中,成年人的肥胖比率已增长3倍,肥胖儿童数量增长了1倍。但是肥胖的日趋流行并不仅限于欧美,在过去20年中,中国、日本和东南亚国家超重和肥胖的人口数量显著增加,此外,儿童和青少年肥胖问题日益突出。在我国,由于生活水平的提高,肥胖症发病率急剧上升。从北京召开的第一届国际减肥大会上获悉,我国成年人体重超重比例约20%～30%,大城市已达35%～40%,过去10年里,
学生肥胖患者中女生从3%上升至7%,男生从2%上升至8%,超重人数则是肥胖人数的3～4倍。 世界卫生组织已明确认定肥胖是全球成年人最大的慢性疾病,被列为世界四大医学社会问题之一。肥胖是许多严重疾病的主要危险因素：57%的非胰岛素依赖性(2型)糖尿病；30%的胆囊疾病；17%的冠心病；17%的高血压；14%的骨关节炎；11%的乳腺癌/子宫/结肠直肠癌。肥胖还可以引起睡眠-呼吸紊乱。胸壁和腹部的脂肪堆积影响了胸廓和隔肌的运动,一般的肥胖多无明显临床表现,而对于少数极度肥胖者可引起通 功能的障碍,由此可使动脉氧饱和度下降、二氧化碳饱和度升高、呼吸暂停等,最终出现持续的低氧和高二氧化碳血症。临床上称之为肥胖性换气不足(obesity-hypoventil-ation)综合征,又名Pick-wickian综合征。 二、国内减肥药市场 中国肥胖人群达7000万,是成年人总数的14.6%,其中北京市区15～54岁人群中有93万人发生肥胖,全市减肥产品市场容量9亿元。以此推算,全国减肥市场容量应为677亿元,而目前减肥年销售不到100亿元。21世纪的中国减肥品市场,主要可归结为保健食品类、茶类、药品类、外用类、仪器类。由于我国减肥类保健品经过近10年的混战,至今还没有形成较成熟的市场品牌,一些新型的减肥药强闸入市,以其较为科学的药理,成为减肥治疗的一种主要手段,虽然“只代表总体处理的一小部分”,但由于疗效显著而被大多数减肥人士所推崇,
毕业论文 作者：学号： 系部：经济管理学院 专业：市场营销（电力营销方向） 题目：国内减肥产品市场营销策略分析 指导者： 评阅者： 年月
目录 毕业论文中文摘要 (2) 毕业论文外文摘要 (3) 一、国内减肥产品市场特征 (4) （一）减肥产品的市场特征 (4) （二）减肥产品的消费特征 (5) 二、减肥产品市场营销的现状及问题 (6) （一）产品策略实施现状及问题 (6) （二）价格策略实施现状及问题 (7) （三）促销策略实施现状及问题 (8) （四）渠道策略实施现状及问题 (10) 三、减肥产品营销策略建议 (10) （一）产品策略 (10) （二）价格策略 (11) （三）促销策略 (12) （四）渠道策略 (14) 四、结束语 (15) 参考文献 (16) 致谢...................................................................................................... 错误!未定义书签。
在日趋激烈的竞争环境下，良好的形象气质是提高自身竞争力的重要条件。正因为面对消费者们这样迫切的需求，越来越多的厂商投入到生产减肥产品这个领域中来，为了在竞争中具有一席之地，厂商们需要对产品的营销策略进行分析研究，以取得更好的市场份额。 一、国内减肥产品市场特征 目前，减肥行业的竞争主要表现在减肥药、减肥保健食品、外用减肥产品、塑身美体产品这三大支柱业态的竞争。但在这几大块，口服类的减肥产品产值与市场份额占半数以上。近几年，大型的具有强大竞争力企业的进入使得减肥产品生产企业不得不积极调整自身经营策略，选择更科学有效的经营思路。从这几年减肥产品生产企业经营策略调整的内容看，大多数成功的企业都在产品价格、流通渠道、服务、促销等营销策略上做了重大的调整。 （一）减肥产品的市场特征 1．具有明显的季节波动性 减肥产品通常在夏季销量偏高，而在冬季销量比较淡。究其原因，这主要跟人们的生活习惯有关。在中国，冬季普遍比较寒冷，因此通常大家都会穿很多的衣服来御寒。这时候，那些想减肥的人由于穿的衣服比较多，从外表已经看不出来身材的肥瘦，所以想要减肥的紧迫感也就消失了。因此在冬季，减肥产品比较难以销售。但夏天就不同了，由于中国大部分地区夏季气候炎热，大家穿的衣服比较少，并且由于上各冬季缺少运动又进食高热量食物导致夏天的身体的臃肿，所以这时候，是肥是瘦就暴露出来了。于是，在别人奇异的目光下和自己心理的共同作用下，肥胖者想减肥的欲望就再次得到了提升，特别是那些追求靓丽的年青女性则更为突出。因而这时候，减肥药就会出现旺销。 2．国内企业的市场份额占据主导地位 从国内市场分析来看，减肥产品生产企业所占的市场份额中，国内企业占据主导地位，约占减肥产品市场销售总额的62%，而合资、外资企业生产的减肥产品占中国减
减肥消费市场调查报告 报告类别：调查报告行业分类：医疗保健/保健药品调查地点：上海市调查时间：XX年调查方法：入户访问样本数量：395名样本情况：普通消费者调查机构：明略市场策划(上海)有限公司报告来源：明略市场策划(上海)有限公司报告内容： 只要你稍加留意，你会发现健身运动正逐渐成为都市白领的追求，越来越多的人开始步入瘦身大军。而翻开报纸和杂志，各种各样的减肥产品广告不时的映入眼帘。近一段时间来，减肥在不知不觉中成了一种时尚。各种各样琳琅满目的减肥产品也开始水涨船高起来，零零总总的加起来少说也有几十种。面对繁荣的减肥市场，却让消费者有些迷糊起来。人们不尽要问究竟哪些产品才是真正适合我们的呢? 近日，明略市场策划(上海)有限公司就减肥产品的市场消费情况进行了一次调查。调查采用了多段等距抽样方式，入户访问了395名上海市的普通消费者。☆哪种人最希望减肥?
调查结果显示：在受访者中最希望减肥的是20-30岁的人群，它占到了31.2%，其次是41-50岁的人群，占了26.8%;排在最后一位的是61-70岁的人群，它仅为6.3%;在所有 这些人中平均期望体重为56.75kg;减肥欲望人群为 56.58kg，其中女性中希望减肥的人明显多于男性。 进一步从减肥者的身高来看，身高较低的有减肥欲望的人 比例较高。另外体重超额较多的人比较想减肥，其中减肥 欲望人群平均期望6.82kg，总人群平均期望减5.13kg。明略市场策划的研究人员认为： 从以上数据可以看出，一些年纪较小并且身高相对较矮小 的女性是主要的减肥人群。出于对美的追求，她们追求时尚，追赶潮流，她们成为了瘦身的追随者。 随着经济的迅速发展，人们的生活质量也在不断提高，人 们对于吃的要求不再是仅仅满足于吃饱，而是要吃好。生 活水准高了自然对于吃的要求也高了，许多高脂肪、高热 量的美食成了普通大众餐桌上的常客，因此许多人的体重 也随之增长起来，既有碍于穿衣打扮也不利于身体健康， 于是就有很多人想到了减肥。☆多数人认为减肥有助于保 持优美的体型，有利于健康调查数据显示，有46.0%的受
2018-2023年中国减肥瘦身产业市场前景研究报告 喵咪产业服务(微信公众号) 第一章减肥相关概述 第一节肥胖的相关常识 一、肥胖产生的原因分析 原因有(1)遗传因素造成的肥胖。一般父母肥胖者，或其家族中有肥胖史的，其子女肥胖的可能性就很大。这类肥胖人，很难采取其他人为措施如运动、节食等方法消除肥胖，只能在减肥后与自己减肥前相比，相对来说体重轻一些。(2)饮食结构不合理造成的肥胖。偏食或饮食结构中所安排的脂肪、谷类及其他碳水化合物含量过大，引起热量入超，导致人体内脂肪沉淀、脂肪细胞增多引起肥胖。人们所需热量的多少依性别、年龄、体型、工作类型、生活方式及各人的生理和病理不同而不同。一般说来在年龄相同的前提下，男人较女人所需热量多；青年人较老年人所需热量多；体力劳动者较脑力劳动者所需热量多；活动量大的人较活动量少的人所需热量多；所以我们在安排生活时不能单从自己的饮食爱好出发摄食。(3)运动过少也是导致肥胖的原因之一。现代城市人习惯舒适的生活环境，缺乏运动、锻炼的意识和行为。特别要指出的是晚饭后长时间地坐在电视机前看电视。(4)七情内伤也是肥胖的重要原因。七情内伤使人体中肝、脾、肾等功能失调，不能把多余的脂肪转化为热量排泄，而沉积于体内造成肥胖。(5)精神因素，也是肥胖的一个原因。俗话说心宽体胖，没有思想负担，吃得香，消化吸收也特别好。或借酒消愁以大吃大喝来缓解自己不愉快的情绪，这些都能使热量大增，导致肥胖。 二、肥胖的计算公式及分类 肥胖的各种分类方法 一、按轻重程度：
（一）目前最常用的公认标准是BMI，BMI=体重/身高的平方（国际单位kg/㎡）。 1、消瘦：体重指数<18.5 2、正常：体重指数=18.5–23.9 3、超重：体重指数=24–27.9 4、肥胖：体重指数≥28 5、标准体重＝身高(m)×身高(m)×22 注明：BMI适用于18岁至65岁的人士，不适用于孕妇、哺乳期妇女、老人及运动员。（二）标准体重计算法 身高<155cm者，标准体重（kg）﹦身高（cm）‐100 身高为155cm以上者，标准体重（kg）=[身高（cm）‐100]﹡0.9超过标准体重10%为超重，超过20%为肥胖。肥胖又可分为： 1、轻度：体重超过标准体重20%-30%； 2、中度：体重超过标准体重31%-50%； 3、重度：体重超过标准体重＞50%； 二、按病因和发病机制1、单纯性肥胖（95%） ①体质性肥胖：幼年起病型肥胖病。由于在婴幼儿时期，营养过度，脂肪细胞增生所致。特点：自幼肥胖，饮食运动疗效差，多半有遗传史，脂肪细胞增生肥大呈全身性分布。②营养性肥胖病：成年起病型肥胖病。成年以后营养过剩引起。 特点：20-25岁以后肥胖，饮食运动疗效较好，脂肪细胞单纯肥大而无增生，以四肢肥胖为主。 2、继发性肥胖（5%以下） 以某种疾病为原发病的症状性肥胖。包括下丘脑性肥胖，垂体性肥胖，甲状腺功能低下，库欣综合征，高胰岛素性肥胖，性腺功能低下，多囊卵巢综合征，先天异常性肥胖，长期服用药物引起的药物性肥胖。 如：女性绝经期及少数多囊卵巢综合征引起的肥胖。三、按年龄分类
关于减肥餐厅的调研报告 This manuscript was revised on November 28, 2020
关于减肥餐厅的调研报告专业：市场营销 班级: 营销1011 小组成员：庞晓杨、任秀秀、陈佳群、 杨小燕、郑小娟、杨云、 赵国林 指导老师：张良 2011年12月 目录
（四）消费者对减肥餐厅的大致需求 (20) （五）消费者的基本情况………………………………………………………………….. 七、结论与建议---------------------------------------------------------------------------------------------23 一、前言 当今社会，肥胖者越来越多。减肥成为热点，众多商家绞尽脑 汁，各种减肥器材、药品、饮料，甚至于饼干、肥皂、腹带、枕头， 凡是能想得到的都会应运而生出一批减肥的特效产品来。打开电视， 减肥广告扑面而来，但人们往往难以确定哪一种产品真的有效。追究 肥胖的原因，大多与饮食有关。食物减肥分为两种：一种是控制食物摄入量；另一种是调整饮食结构。前一种方法由于严重损害身体健康而不可取；后一种既可以控制体重,又可提供人体所必需的营养,且不会因节食而引起痛苦,所以这种办法容易被多数肥胖者接受。顺应这种需求，开一家提供减肥食品的餐馆，这类餐馆既能满足那些肥胖者的胃口，又能达到减肥或控制体重的目的，一举两得。同时，生活节奏加快，许多上班族都很难抽出时间锻炼，而通过健康饮食的方式为自己瘦身，则是如今的流行趋势。所以，我们就此开展调查，分析此餐馆是否能适应消费者需求以及它的市场前景。 1、首先我们了解了减肥市场状况：从世界范围看，减肥一直是个广泛长久的话题，市场潜力巨大，以下几点可以证明： ⑴随着全区经济的发展，人类的生活水平的上升，肥胖人群不断增加。在发达国家，肥胖人群比例已经达到30%以上。 ⑵肥胖危害已经是众所周知，迫使人们不得不寻求减肥方法。
项目介绍流程： 针对目前国内减肥产品五花八门、品种繁多的局面，但与此相对应的是，减肥产品的功效如何却令人深思。消费者认为对国内的减肥产品信心不足，更愿意尝试国外进口的、有信誉、 有影响力的品牌。无论是消费者，还是经销商，都体验到减肥市场竞争的混乱。所以眼下减 肥市场的竞争虽然激烈，但总体上还很粗糙、原始。由于肥胖是高血压、糖尿病、血脂异常、冠心病、心肌梗死、卒中、乳腺癌等多种癌症发生的主要危险因素。因而人们不光为了苗条，还为了健康，这使得消费者对减肥药的需求增大，现如今，减肥市场存在着巨大空缺，还有很多潜在的市场机会。于是，减肥方式与瘦身服务可以走创新之路，另辟蹊径——通过构建更顺畅、更完整的瘦身服务体系，达到瘦身事半功倍的效果。于是我们的创意“体重管理”应 运而生，减肥效果如何是消费者选择购买的最主要因素，只有那些真正有效的、对消费者的身体最小伤害的减肥产品和方式，才会被消费者所接受。我们“体重管理”的宗旨是以服务质 量为核心，好的服务水平会令顾客感到满意 ，赢得好的口碑。管理是以服务型为主的网站，迎合了顾客对减肥产品要求不断提高的的需求。因为当前减肥市场以服务型为主的在线减肥网站还比较少，所以体重管理的推出将会迅 速在减肥市场获取一定的市场份额。即使在体重管理服务被模仿时，瘦身服务在在线减肥市场必然已有知名度与一定数量的用户，届时，体重管理将不断创新，完善服务，凭借知名度 与忠实用户，再创高峰。 专业人士分析，“后西布曲明”时代，只有真正健康、无害的减肥产品，才能主宰国内减肥市 场。
体重管理流程：该服务主要是在互联网的帮助下，设置一系列问题参数，有患者提供身体的详细问题信息，由智能体重秤和智能手环等一类高科技产品进行数据统计，然后系统根据这些信息，屏幕上会生成一个3D图像，之后由专业的体重管理咨询师对该顾客进行问题分析， 并列出顾客以后的改进方向。让顾客按照体重管理咨询师设计的办法去进行实施，从而渐渐地达到体重管理的目的。 我们体重管理服务的优势：体重管理是由专业的专家团队，对肥胖患者进行针对性私人瘦身 方案定制。肥胖者通过运用高科技对患者的运动进行有效监控，如智能手环，（计数每天的运动里程）由营养师设计健康的食搭配与方案，做到健康瘦身。由于一些肥胖患者担心线下 买减肥产品或寻求减肥机构容易泄露个人隐私，如个人体重，信息方面，不想让他人知道， 并且机构一般要价都比较高，而线上瘦身求助比较便宜，而这也是线上体重管理的优势。所以更希望求助线上瘦身，既可以保护个人隐私又相对实惠。所以我相信我们这种创意是可取的， 特色效果不好，机构不好，贵，体验者放第一位
减肥市场主要营销模式分析 作者：邵千华 随着市场环境、消费者需求的不断变化，减肥产品依然是消费品领域中倍受女性朋友关注的产品，减肥行业也是备受关注的行业。尽管如此，减肥市场的竞争依然非常激烈。面临行业内的激烈竞争环境，各企业都将营销看成企业发展成长的“看家武器”。众观所有的营销模式，在减肥这一庞大的市场体系中其营销无外乎日化线和专业线两种。我将从这两个方面入手进行探讨分析减肥市场主要营销模式的成败。 第一，日化线市场营销模式分析。 在日化线市场主要采用的模式有广告营销、会议营销、公益营销、网络营销等。其中，广告营销模式是日化线最常用的，几乎80%以上的日化产品都会选择广告营销这种模式，因其信息传播快、覆盖广、容量大，很容易被观众接受。像众所周知的“大印象减肥茶”、“姗拉娜收腹组合”最初都是通过广告营销来占领市场。虽然广告的作用是不容忽视的，但是它也存在一些负面影响。由于过度炒作、滥用概念和效果等多种原因，造成消费者的信任度的急剧下降，销售额也随之受到影响，越来越不理想。 近几年，会议营销如雨后春笋般悄然在保健品行业、化妆品行业和减肥行业中兴起。会议营销指通过寻找特定的
消费群体、通过亲情服务和产品说明会来销售产品的一种销售方式。会议营销的实质是对目标顾客的锁定和开发，对顾客全方位输出企业形象、产品知识，并以专家、顾问的身份对目标群体进行关怀、隐藏式销售。其效果主要体现在典型消费者的可信度和说服力上，这也是会议营销模式的瓶颈所在。 公益营销作为更深一层的营销模式，大大提高了品牌形象和企业的经济效益，同时又拉近与消费者的关系。目前达能公司的控制肥胖、营养改良计划正在火热进行当中。如何从公益转化为销售，如何与我们目前的产品形态进行架接，是公益营销的关键所在。 而随着网络的普及，网络营销渐渐在减肥行业展露头脚。它改变了以往大众对大众的沟通形式，转为一对一的沟通，宣传上也更加灵活，这种营销方式的市场效果是值得期待的。 第二，专业线主要营销模式分析 虽然专业线也在运作会议营销、广告营销等模式，但比较突出的还是体验营销和深度营销。体验营销就是站在消费者的感官、情感、思考、行动和联想等五个方面，重新定义、设计的一种思考方式的营销方法。这种营销方式比较普遍，大街小巷、各大美容院凡是有减肥项目的，总会打出诸如“免费试做”、“做XX项目免费赠送XX最新减肥法体验”等等。
精心整理项目介绍流程： 针对目前国内减肥产品五花八门、品种繁多的局面，但与此相对应的是，减肥产品的功效如何却令人深思。消费者认为对国内的减肥产品信心不足，更愿意尝试国外进口的、有信誉、有影响力的品牌。无论是消费者，还是经销商，都体验到减肥市 时，瘦身服务在在线减肥市场必然已有知名度与一定数量的用户，届时，体重管理将不断创新，完善服务，凭借知名度与忠实用户，再创高峰。 专业人士分析，“后西布曲明”时代，只有真正健康、无害的减肥产品，才能主宰国内减肥市场。 体重管理流程：该服务主要是在互联网的帮助下，设置一系列问题参数，有患者提
供身体的详细问题信息，由智能体重秤和智能手环等一类高科技产品进行数据统计，然后系统根据这些信息，屏幕上会生成一个3D图像，之后由专业的体重管理咨询师对该顾客进行问题分析，并列出顾客以后的改进方向。让顾客按照体重管理咨询师设计的办法去进行实施，从而渐渐地达到体重管理的目的。 我们体重管理服务的优势：体重管理是由专业的专家团队，对肥胖患者进行针对性 环， 调bim.? 管 减肥市场让人们觉得我们是服务，重在市场 是正规的 线上保护个人隐私 患者各种信息收集 npv 效果 中国减肥市场发展趋势分析 2010年10月30日，国家食品药品监督管理局正式发布通知，决定停止西布曲
明制剂和原料药在我国的生产、销售和使用，畅销了十余年的减肥明星产品“曲美”等一系列含有“西布曲明”的减肥产品在中国全面退市。 曲美下架减肥市场重新布局 国内的减肥市场，主要以药物减肥和非药物减肥为主流。以“曲美”为代表的15种减肥药的禁售，终止了“西布曲明”这个国内减肥药的老大地位，药物减肥面 年 计， 减肥成分的一再禁用，另一方面，则是被减肥市场的高利润所吸引的大批不具备正规资质的企业被曝光，使得减肥市场的负面新闻不断，引发了整个行业的信任危机。 无论是消费者，还是经销商，都体验到减肥市场竞争的混乱。特别是口服型的减肥产品，以其服用、携带方便等特点，一直占据着相对较大的市场份额，也成为了许多不法商贩的必争之地。然而，高市场份额的“西布曲明”的退市，敲响了人
2015年上半年减肥行业分析报告 （本报告的数据来自百度指数、淘宝指数、淘宝天猫热销榜以及智邦国际管理咨询公司，由于数据均来自互联网，存在片面性的风险） 一．减肥产品市场分析 1.总体趋势 1.1市场容量扩张速度将放缓，市场逐渐走向成熟 一直以来，我国减肥产品消费迅速增加，购买减肥产品已经成为城市女性消费者的经常消费项目。但是，随着减肥产品主要消费人群的消费潜力被充分挖掘，消费者回归理性，我国减肥产品市场容量的扩张速度将逐渐放缓。从2015年上半年减肥产品的淘宝指数与百度搜索指数来看，减肥产品的热度明显在下降，市场容量扩张速度将放缓，市场逐渐走向成熟。 上图是减肥产品的淘宝搜索指数折线图，根据淘宝指数网站的统计，减肥产品搜索指数环比下降27.9%，与去年同期相比下降97.3%，除了4月份出现小高潮（那是减肥市场的季节性波动），上半年搜索指数处于一个较低的水平。减肥产品的淘宝搜索指数整体下降存在两个可能原因——第一，消费者对减肥产品的关注度在下降；第二，消费者已经有习惯性的使用产品，他们在淘宝上直接搜产品名，而不是减肥产品。 上图是2015年上半年减肥产品的百度搜索指数折线图，由于现在网络时代走向移动端，我们重点看移动端搜索指数变化，根据统计可得，移动端同比下降48%，移动环比上升3%，
由于环比存在季节性因素，所以在研究整体趋势的时候，同比数据更具有说服力。48%的下降验证了从淘宝指数得出的结论。 1.2中药减肥将成为市场热点 虽然减肥市场的热度在下降，但中药减肥成为市场热点。 这是中药减肥的百度搜索指数2015年上半年的折线图，根据统计，移动端中药减肥的搜索指数同比增长41%。这说明在减肥产品的热度下降这个大环境下，中药减肥的热度实现高速的逆增长。 同时，与中药减肥相关的搜索中，“中药减肥药方”、“减肥的中药”、“中药减肥配方”等关键词的搜索热度均已超过150%的速度增长，进一步验证了上面的结论。 有一个有趣的现象值得我们注意，一直以来我们认为年轻女性是减肥市场的主力消费军，但对中药减肥而言，中年人群确实主力军。 这是在百度搜索中药减肥的人群年龄分布，不难发现，30-39的人群比例大约占50%。其实中年人群关注中药减肥是有一定的合理性，想减肥的中年人群大
报告编号：LX-FS-A23562 减肥保健食品市场调研报告标准范 本 The Stage T asks Completed According T o The Plan Reflect The Basic Situation In The Work And The Lessons Learned In The Work, So As T o Obtain Further Guidance From The Superior. 编写：_________________________ 审批：_________________________ 时间：________年_____月_____日 A4打印/ 新修订/ 完整/ 内容可编辑
减肥保健食品市场调研报告标准范 本 使用说明：本报告资料适用于按计划完成的阶段任务而进行的，反映工作中的基本情况、工作中取得的经验教训、存在的问题以及今后工作设想的汇报，以取得上级的进一步指导作用。资料内容可按真实状况进行条款调整，套用时请仔细阅读。 随着我国肥胖者日众，减肥食品市场空间越来越大，无数商家竞相掘金。与此同时，市场的无序和混乱触目惊心：随意添加化学药物成分，胡乱进行广告宣染，严重损害了消费者的身心健康和经济利益，甚至危及百姓生命。今年，日本一女大学生因服用广州野马生物保健品公司生产的“天天素清脂胶囊”致死。由此，国内减肥保健食品市场不规范行为甚至开始被海外关注。 数百亿的市场空间引发掘金热潮 北京大学内分泌专家郭晓蕙教授介绍，尽管肥胖
人群日益增多，但目前医学界并没有完全弄清肥胖的原因，也没找到一种能彻底根治肥胖的药物。这给减肥类保健食品留出了巨大的空间，引得众多企业争先恐后地到减肥品市场掘金。据统计，XX年减肥产品已占据全国保健品市场的半壁江山，年销售额近100亿元。目前全国肥胖者已超过9000万人，超重者约为2亿人，预计XX年减肥品消费额将达到600亿元。 庞大的减肥群体给企业带来了巨额利润。目前市场上的减肥保健食品销售价从几元到几百元不等。遭到查处的“9块9”减肥茶，市场价不到10元，成本甚至低于2元，价差近5倍。减肥保健食品行业目前发展神速，全国已有900多家生产减肥保健食品的企业，占保健食品行业的一半左右，全国每年诞生30-40个专业减肥用品品牌，但同时也有20个左
报告类别：调查报告行业分类：医疗保健/保健药品调查地点：上海市调查时间：XX年调查方法：入户访问样本数量：395名样本情况：普通消费者调查机构：明略市场策划(上海)有限公司报告来源：明略市场策划(上海)有限公司报告内容： 只要你稍加留意，你会发现健身运动正逐渐成为都市白领的追求，越来越多的人开始步入瘦身大军。而翻开报纸和杂志，各种各样的减肥产品广告不时的映入眼帘。近一段时间来，减肥在不知不觉中成了一种时尚。各种各样琳琅满目的减肥产品也开始水涨船高起来，零零总总的加起来少说也有几十种。面对繁荣的减肥市场，却让消费者有些迷糊起来。人们不尽要问究竟哪些产品才是真正适合我们的呢? 近日，明略市场策划(上海)有限公司就减肥产品的市场消费情况进行了一次调查。调查采用了多段等距抽样方式，入户访问了395名上海市的普通消费者。☆哪种人最希望减肥? 调查结果显示：在受访者中最希望减肥的是20-30岁的人群，它占到了31.2%，其次是41-50岁的人群，占了26.8%;排在最后一位的是61-70岁的人群，它仅为6.3%;在所有这些人中平均期望体重为56.75kg;减肥欲望人群为56.58kg，其中女性中希望减肥的人明显多于男性。 进一步从减肥者的身高来看，身高较低的有减肥欲望的人比例较高。另外体重超额较多的人比较想减肥，其中减肥欲望人群平均期望6.82kg，总人群平均期望减5.13kg。明略市场策划的研究人员认为： 从以上数据可以看出，一些年纪较小并且身高相对较矮小的女性是主要的减肥人群。出于对美的追求，她们追求时尚，追赶潮流，她们成为了瘦身的追随者。 随着经济的迅速发展，人们的生活质量也在不断提高，人们对于吃的要求不再是仅仅满足于吃饱，而是要吃好。生活水准高了自然对于吃的要求也高了，许多高脂肪、高热量的美食成了普通大众餐桌上的常客，因此许多人的体重也随之增长起来，既有碍于穿衣打扮也不利于身体健康，于是就有很多人想到了减肥。☆多数人认为减肥有助于保持优美的体型，有利于健康调查数据显示，有46.0%的受访者希望减肥的原因是出于保持优美的体型的考虑;其次有42.0%的受访者是出于有利身体健康的原因而想要减肥的;有 6.0%的受访者想让自己能穿得下过去的衣服;希望自己活动起来更加灵活的有4.0%;出于其他原因的只有2.0%的受访者。 明略市场策划的研究人员认为： 随着时代的变迁，近年来人们的健康意识的不断提高，他们对于自身的保健也开始越来越重视起来，人们的审美观念也随之改变。已有越来越多的人加入到减肥的行列，为的能拥有健康的身体和良好的体型。 现代医学研究发现，人的身体肥胖不但只是外观上的不美观更是会引起许多的疾病如：冠心并脂肪肝等等。而女性则会引起内分泌紊乱等疾病，越来越多的医学证据表明超额的体重只会给人带来无尽的烦恼。如今已有越来越多的人意识到了这点，这无疑也是减肥者减肥的一大动机。☆减肥产品中减肥茶最受欢迎注：多选题合计》100%调查数据显示，减肥茶是目前减肥产品消费人群最普遍选用的减肥产品，约有82.4%的消费者选用了减肥茶。而减肥食品的选用率为22.3%，减肥药品的选用率为17.1%，而选用了其他减肥产品的消费者共有36.9%。
2018年中国减肥行业现状研究分析与 市场前景预测报告 编号：1333A19
行业市场研究是当前应用最为广泛的咨询服务，一份专业的行业市场研究分析报告的主要包括以下几个方面： 注：以上内容的数据和研究分析部分，在报告中的比例各占50%。 作为通用型调研报告，行业市场研究注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。 一份有价值的减肥行业市场研究报告，可以完成对减肥行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完减肥行业研究报告后，能够清楚地了解减肥行业现状和整体的发展情况，确保了决策方向的正确性和科学性。 中国产业调研网基于多年对客户需求的深入了解，全面系统地研究减肥行业现状及减肥发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握减肥市场变化和减肥行业发展趋势。
作为现代社会文明病，肥胖已与艾滋病、吸毒和酒癖并列为世界四大医学社会问题，并以每五年扩大一倍的趋势增加。 在德国、美国、意大利等发达国家，政府拿出国民经济的5%用于肥胖的治疗。在中国，肥胖人群已突破9000万，肥胖检出率已达10%以上，城市成年人体重超重者已接近4 0%，城市中小学生肥胖儿比例已超过20%，而且，中国肥胖症患者的增加速度已超过某些发达国家。 中国的减肥产品行业是一个投资和销售金额不断增长、企业和产品数量不断增加，并具有较高收益的行业，现阶段正处于市场容量扩张的时期。就现状而言，目前减肥市场上的产品大致可分为五大类：即保健食品类、茶类、药品类、外用类、仪器类。 近几年来，我国减肥市场的竞争其实很激烈，减肥产品多达千个以上，但绝大多数是保健品或功能食品。我国减肥市场是巨大的，不仅吸引了2000多家国内的中小医药、食品等企业在生产经营减肥产品，同时也有不少大型医药企业，甚至境外医药厂家也纷纷参与其中。 2018年10月30日，国家食品药品监督管理局正式发布通知，决定停止西布曲明制剂和原料药在我国的生产、销售和使用，已上市销售的药品由生产企业召回销毁，畅销了十余年的减肥明星产品“曲美”等一系列含有“西布曲明”的减肥产品在中国全面退市。这敲响了人们“健康减肥”的意识警钟，也加速了国内减肥产品市场的优胜劣汰和产品升级。 西布曲明走后，为减肥市场留下了近25亿元的巨大空缺，在这个重新洗牌的时候，在消费者的健康减肥意识被猛醒的当下，任何夸大、虚假的宣传无疑是自掘坟墓，只有严把产品质量的“硬条件”，才是企业的制胜之道。后西布曲明时代，唯有顺应减肥市场需求的变化，方能逆风飞扬。 随着国内经济的向前发展和人民生活水平的不断提高，肥胖患者也将继续增加。并且2018年六一儿童节前夕，卫生部发布了《中国0-6岁儿童营养发展报告》，把改善儿童肥胖状况提升到国家战略高度，预计未来国家将更加重视减肥市场的发展。中国的减肥产品市场不仅是一个容量巨大的市场，更是一个极具发展潜力的市场。 第一章减肥行业概述 第一节肥胖的相关常识 一、肥胖产生的原因分析 二、肥胖的计算公式及分类 三、不同肥胖类型的特征
减肥行业分析报告
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2015年上半年减肥行业分析报告 （本报告的数据来自百度指数、淘宝指数、淘宝天猫热销榜以及智邦国际管理咨询公司，由于数据均来自互联网，存在片面性的风险） 一．减肥产品市场分析 1.总体趋势 1.1市场容量扩张速度将放缓，市场逐渐走向成熟 一直以来，我国减肥产品消费迅速增加，购买减肥产品已经成为城市女性消费者的经常消费项目。但是，随着减肥产品主要消费人群的消费潜力被充分挖掘，消费者回归理性，我国减肥产品市场容量的扩张速度将逐渐放缓。从2015年上半年减肥产品的淘宝指数与百度搜索指数来看，减肥产品的热度明显在下降，市场容量扩张速度将放缓，市场逐渐走向成熟。 上图是减肥产品的淘宝搜索指数折线图，根据淘宝指数网站的统计，减肥产品搜索指数环比下降27.9%，与去年同期相比下降97.3%，除了4月份出现小高潮（那是减肥市场的季节性波动），上半年搜索指数处于一个较低的水平。减肥产品的淘宝搜索指数整体下降存在两个可能原因——第一，消费者对减肥产品的关注度在下降；第二，消费者已经有习惯性的使用产品，他们在淘宝上直接搜产品名，而不是减肥产品。 上图是2015年上半年减肥产品的百度搜索指数折线图，由于现在网络时代走向移动端，我们重点看移动端搜索指数变化，根据统计可得，移动端同比下降48%，移动环比上升3%，
由于环比存在季节性因素，所以在研究整体趋势的时候，同比数据更具有说服力。48%的下降验证了从淘宝指数得出的结论。 1.2中药减肥将成为市场热点 虽然减肥市场的热度在下降，但中药减肥成为市场热点。 这是中药减肥的百度搜索指数2015年上半年的折线图，根据统计，移动端中药减肥的搜索指数同比增长41%。这说明在减肥产品的热度下降这个大环境下，中药减肥的热度实现高速的逆增长。 同时，与中药减肥相关的搜索中，“中药减肥药方”、“减肥的中药”、“中药减肥配方”等关键词的搜索热度均已超过150%的速度增长，进一步验证了上面的结论。 有一个有趣的现象值得我们注意，一直以来我们认为年轻女性是减肥市场的主力消费军，但对中药减肥而言，中年人群确实主力军。 这是在百度搜索中药减肥的人群年龄分布，不难发现，30-39的人群比例大约占50%。其实中年人群关注中药减肥是有一定的合理性，想减肥的中年人群大
国内外减肥药市场分析 一、前言 由于科学的飞速发展，物质生活条件的改善和饮食结构的不尽合理，肥胖病在发达国家及经济迅速发展的发展中国家像瘟疫一样蔓延开来，发病率逐年攀升，且出现年轻化态势。全世界肥胖症患者目前至少有12亿，且将以每5年翻一番的速度增加。美国1988～1994年的统计数字表明，共有8000万人患有程度不同的肥胖症，大约2 0%的男性和25%的女性肥胖，造成每年30万人死亡，而每年用于治疗肥胖症的费用高达990亿美元；1999年统计数字表明儿童肥胖率达10%。据MONICA项目1982～1986年调查发现，欧洲的肥胖率为男性15%，女性22%，而且女性超重比男性更普遍。35～65岁之间的欧洲人口中，体重超重或肥胖者比例达到38～50%左右，英国是肥胖增长率最高的国家之一，过去的20年中，成年人的肥胖比率已增长3倍，肥胖儿童数量增长了1倍。但是肥胖的日趋流行并不仅限于欧美，在过去20年中，中国、日本和东南亚国家超重和肥胖的人口数量显著增加，此外，儿童和青少年肥胖问题日益突出。在我国，由于生活水平的提高，肥胖症发病率急剧上升。从北京召开的第一届国际减
肥大会上获悉，我国成年人体重超重比例约20%～30%，大城市已达35%～40%，过去10年里，学生肥胖患者中女生从3%上升至7%，男生从2%上升至8%，超重人数则是肥胖人数的3～4倍。 世界卫生组织已明确认定肥胖是全球成年人最大的慢性疾病，被列为世界四大医学社会问题之一。肥胖是许多严重疾病的主要危险因素：57%的非胰岛素依赖性(2型)糖尿病，30%的胆囊疾病，17%的冠心病，17%的高血压，14%的骨关节炎，11%的乳腺、子宫、结直肠癌。肥胖还可以引起睡眠-呼吸紊乱。胸壁和腹部的脂肪堆积影响了胸廓和膈肌的运动，一般的肥胖多无明显临床表现，而对于少数极度肥胖者可引起通气功能的障碍，由此可使动脉血氧饱和度下降、二氧化碳饱和度升高、呼吸暂停等，最终出现持续的低氧和高二氧化碳血症。临床上称之为肥胖性换气不足(obesity-hypoventil-ation)综合征，又名Pick-wickian综合征。 二、国内减肥药市场 中国肥胖人群达7000万，是成年人总数的14.6%，其中北京市区15～54岁人群中有93万人发生肥胖，全市减肥产品市场容量9亿元。以此推算，全国减肥市场容量应为677亿元，而目前减肥品市场
减肥药市场分析及预测 一、药品市场 中国肥胖人群达7000万，是成年人总数的14.6%，其中北京市区15～54岁人群中有93万人发生肥胖，全市减肥产品市场容量9亿元。以此推算，全国减肥市场容量应为677亿元，而目前减肥年销售不到100亿元。21世纪的中国减肥品市场，主要可归结为保健食品类、茶类、药品类、外用类、仪器类。由于我国减肥类保健品经过近10年的混战，至今还没有形成较成熟的市场品牌，一些新型的减肥药强闸入市，以其较为科学的药理，成为减肥治疗的一种主要手段，虽然“只代表总体处理的一小部分”，但由于疗效显著而被大多数减肥人士所推崇，市场潜力巨大。90年代后期开发的2个新型减肥药奥利司他（orlistat）、西布曲明（sibuteamine）以其确切的疗效、较小的毒副作用给肥胖症患者带来了福音。在我国，以盐酸西布曲明为原料的减肥药如曲美、澳曲轻等隆重上市，再次掀起减肥药销售高潮，罗氏公司（Roche）的减肥新药奥利司他于2000年宣布在我国的上市也对整个减肥市场产生了巨大的影响。国内市场上出现的减肥新药主要可分为西药、中成药2大类。 1.1 化学药品 ①以西布曲明为原料生产的减肥药 西布曲明是目前减肥药物市场上应用最广泛的原料药之一，为中枢神经抑制剂，能在控制多余脂肪摄入和增加脂肪分解强化能量消耗两方面同时发挥作用，通过抑制食欲，增加饱胀感起到减少进食，从而减轻体重的作用。经过美、德、法、英等6国6000多例患者严格的有效性与安全性测试，是近30年来获美国FDA批准的第一个减肥新药。在美国，西布曲明的商品名为诺美亭（Reductil），1998年在美国上市，由于其疗效好很快便引领了世界减肥产品的潮流，拥有者是美国雅培公司（Abbott）。由于中国在1992年才开始有药品行政保护这一概念，之前国内厂家可以任意仿制别国的专利药品而无须交纳任何费用，所以现在国内西布曲明被广泛“克隆”，遍地开花。 四川太极集团是中国最早拥有盐酸西布曲明新药证书的制药企业，历时3年成功开发“曲美”（盐酸西布曲明胶囊），2000年6月，“曲美”成为国家药品监督管理局批准的第一个国药准字号减肥药，打算占领国内减
减肥消费市场调查报告
减肥消费市场调查报告 报告类别：调查报告行业分类：医疗保健/保健药品调查地点：XX市调查时间：xx年调查方法：入户访问样本数量：395名样本情况：普通消费者调查机构：明略市场策划(上海)有限公司报告来源：明略市场策划(上海)有限公司报告内容： 只要你稍加留意，你会发现健身运动正逐渐成为都市白领的追求，越来越多的人开始步入瘦身大军。而翻开报纸和杂志，各种各样的减肥产品广告不时的映入眼帘。近一段时间来，减肥在不知不觉中成了一种时尚。各种各样琳琅满目的减肥产品也开始水涨船高起来，零零总总的加起来少说也有几十种。面对繁荣的减肥市场，却让消费者有些迷糊起来。人们不尽要问究竟哪些产品才是真正适合我们的呢? 近日，明略市场策划(上海)有限公司就减肥产品的市场消费情况进行了一次调查。调查采用了多段等距抽样方式，入户访问了395名XX市的普通消费者。☆哪种人最希望减肥? 调查结果显示：在受访者中最希望减肥的是20-30岁的人群，它占到了31.2%，其次是41-50岁的人群，占了26.8%;排在最后一位的是61-70岁的人群，它仅为6.3%;在所有这些人中平均期望体重为56.75kg;减肥欲望人群为56.58kg，其中女性中希望减肥的人明显多于男性。 进一步从减肥者的身高来看，身高较低的有减肥欲望的人比例较高。另外体重超额较多的人比较想减肥，其中减肥欲望人群平均期望6.82kg，总人群平均期望减5.13kg。明略市场策划的研究人员认为：
从以上数据可以看出，一些年纪较小并且身高相对较矮小的女性是主要的减肥人群。出于对美的追求，她们追求时尚，追赶潮流，她们成为了瘦身的追随者。 随着经济的迅速发展，人们的生活质量也在不断提高，人们对于吃的要求不再是仅仅满足于吃饱，而是要吃好。生活水准高了自然对于吃的要求也高了，许多高脂肪、高热量的美食成了普通大众餐桌上的常客，因此许多人的体重也随之增长起来，既有碍于穿衣打扮也不利于身体健康，于是就有很多人想到了减肥。☆多数人认为减肥有助于保持优美的体型，有利于健康调查数据显示，有46.0%的受访者希望减肥的原因是出于保持优美的体型的考虑;其次有42.0%的受访者是出于有利身体健康的原因而想要减肥的;有 6.0%的受访者想让自己能穿得下过去的衣服;希望自己活动起来更加灵活的有4.0%;出于其他原因的只有2.0%的受访者。 明略市场策划的研究人员认为： 随着时代的变迁，近年来人们的健康意识的不断提高，他们对于自身的保健也开始越来越重视起来，人们的审美观念也随之改变。已有越来越多的人加入到减肥的行列，为的能拥有健康的身体和良好的体型。现代医学研究发现，人的身体肥胖不但只是外观上的不美观更是会引起许多的疾病如：冠心病、脂肪肝等等。而女性则会引起内分泌紊乱等疾病，越来越多的医学证据表明超额的体重只会给人带来无尽的烦恼。如今已有越来越多的人意识到了这点，这无疑也是减肥者减肥的