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广告行业术语

一、4A是什么意思

4A的本意是美国广告公司协会（American Association of advertising Agencies）的缩写，4A协会对成员公司有很严格的标准，所有的4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。它成立于1917年的美国圣路易斯，是全世界最早的广告代理商协会。

二、职位描述

1）AE----Account Executive -------客户代表，或是客户执行。

代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人

2）Account Group -------业务小组。

广告公司内负责某特定客户之工作小组。以AE为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员。替客

户执行广告企划没定、广告表现制作、媒体安排等业务

3）Appeal Point------诉求点。

广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点

4）Brain Storming-----动脑会议

可自由发想，不受限制地讨论的会议

5）Brand Image------品牌形象。

消费者对商品品牌之印象。

6）CF----Commercial Film-----广告影片。

不是电视广告脚本

7）Competitive Presentation ；Pitch----------比稿。

有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司

8）Copywriter------文案（撰文人员）。

负责广告文案的专门写作

9）CI-----Corporate Identity -------企业识别。

以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务

10）Creative Boutique-------创意工作室。

“Boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。以这种

语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司11）Direct Response Advertising----直效广告。

需要从潜在客户处得到简单回应的广告。例如邮购，直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。直

效广告必须是双向沟通的

12）Director------指导

在整个广告作业中，担任知道之专业职务。依照其经验不同，指导可分为资深指导（Senior Director）、

指导（Director）和助理指导（Assistant Director）

指导有以下各专业职位：

1.Account Director （业务指导）

2.Creative Director （创意指导）

3.Arts Director （美术指导）

4.Copy Director （文案指导）

5.Media Director （媒体指导）

6.Planning Director （企划指导）

13）Finisher-----完稿员。

从事完成广告平面工作的人员

14）Layout---构图。

版面设计之技巧。对美术设计而言，版面编排是一种基本技术

15）Presentation-----提案。

对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出

16）Public Service Advertising------公益广告。

企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告。公益广告的范围相当广泛，举凡社会、福祉、教育、甚

至谋求国际间相互了解的活动都囊括在内

17）Supervisor--------总监。

广告专业中的最高职位，其工作为带领一整个专业单位

有以下各种专业总监：

?Account Supervisor （业务总监）

?Creative Supervisor （创意总监）

?Media Supervisor （媒体总监）

?Planning Supervisor （企划总监）

?Research Supervisor （调查总监）

18）Target Market----------目标市场。最主要的消费群

19）Traffic Control Specialist（一般简称Traffic）------流程员。

广告制作的流程及时间控制是非常重要的一件事，流程员即是负责推进及监督广告作业中各部门是否按照计

划进行的专员

广告媒体的几个基本概念

1、收视（听）率-------Rating

指收看（听）某一电视节目（广播节目）的人数或家户数占拥有电视机（录音机）的总人数或家户数的百分数。

2、开机率----------Homes Using TV-----简称HUT

指一天中某一特定时间电视家户开机的百分数。

3、节目视听众占有率-----Share

指某一节目，其收看者占开机者的百分比。

4、毛评点-----Gross Rating Point----简称GRP

是一个表示广告送达程度的百分数。指在一定广告排期内，特定的个别媒体广告所送达到观众处的收视率总数。

5、视听众暴露度----Impressions

与毛评点意义相同，只不过毛评点是百分数，而视听众暴露度是一个具体数字

5、到达率----Reach

强调“不同的个人或家户”，即一个人无论暴露于这个广告下多少次，但到达率只计算一次。

6、媒体组合------Media Mix

指在同一媒体计划之中，使用两种或两种以上不同的媒体

7、暴露频次-----Frequency

个人（或家庭）暴露于广告信息的平均次数。

8、有效到达率----Effective Reach）

是一个描述广告暴露频次与广告效果的关系的概念。

9、每千人成本----Cost-Pet-Thousand----简称CPM

它是以一种媒体或媒体排期表送达一千个人“或家庭”的成本计算单位。

10、视听率每点成本---Cost-Per-Rating-Point

视听评每点成本或每毛评点成本（Cost/GRP）为在广播电视媒体购买视听率每点的成本。

11、视听众的组成---Audience Composition

不同的观众类别构成了观众的总体，这就是视听众的组成

广告英语术语

1、广告英语术语------综合用语（摘录）

行为广告---action advertising

实际消费者----actual consumer

广告--advertising

农业广告---agricultural advertising

作者--author

自传式信息---autobiographical message

知晓广告—awareness advertising

品牌术--branding

工商广告---business advertising

企业对企业广告---business to-business advertising 渠道--channel

辅助材料---collateral materials

消费者广告—consumer advertising

消费者---consumer

译码--decode

直接反应广告---direct-response-advertising

戏剧式信息---drama message

编码----encode

农场广告—farm advertising

反馈---feedback

全球性广告---global advertising

商品---goods

观点----ideas

形象广告----image advertising

预定消费者-----implied consumer

工业时期---industrial age

工业化时期----industrializing age

国际广告---international advertising

地方性广告—local advertising

营销---marketing

营销传播—marketing communications

营销公关---marketing PR

媒介---medium

信息----message

叙述式信息---narrative message

全国性广告national advertising

噪音----noise

非商业广告---noncommercial advertising

非产品广告---non product advertising

人物---persona

人员销售---personal selling

后工业时期---postindustrial age

前工业化时期---pre-industrial age

过程---process

产品--product

产品广告---product advertising

专业广告---professional advertising

公共关系—public advertising

公共关系活动—public relations activities

公共关系广告---public relations advertising 受者---receiver

区域性广告---regional advertising

常规价格广告----regular price-line advertising 零售广告—retail advertising

销售推广---sales promotion

服务--services

信源--source

广告主/出资人---sponsor

资助性消费者—sponsorial consumers

目标受众—target audience

目标市场—target market

贸易广告—target advertising

2、广告英语术语----职能用语

客户经理----advertising manager

客户主任----advertising executive

客户策划----account planning

广告代理公司----advertising agency

艺术指导----art director

美术工作室---art studios

品牌经理----brand manager

企业对企业广告公司----business-to-business agency 集中式广告部—centralized advertising department 分类广告—classified advertising

清仓广告----clearance advertising

联合广告----cooperative advertising

文案---copy

文案人员---copywriters

创意工作室---creative boutique

创意总监---creative director

分散式体制---decentralized system

部门式---departmental system

发展期---development stage

数字互联媒介---digital interactive media

直邮广告---direct-mail advertising t

电子媒介----electronic media

手续费----代理费混合制---fee-commission combination 外国媒介---foreign media

全面服务公司---full-service advertising agency

普通消费者广告公司---general consumer agency

全球性卖主---global marketers

集团式----group system

横向联合广告---horizontal cooperative advertising

专属广告公司---in-house agency

奖励制---incentive system

独立制作社—independent production house

独立调查公司---independent research company

机构广告—institutional advertising

整合营销传播---integrated marketing communications 互联广告公司---interactive agency

国际广告公司---international agency

国际媒介—international media

国际化架购---international structure

地方性广告---local advertising

地方广告公司---local agency

维持期---maintenance stage

经营总监---management supervisors

差价---markup

媒介—media

媒介购买公司---media-buying service

媒介代理费---media commission

跨国公司---multinational corporations

全国性广告主—national advertiser

全国性广告公司—national agency

户外广告---outdoor advertising

点---point

关系预备期---prerelationship stage

印刷媒介---print media

印刷厂---printers

产品广告---product advertising

区域性广告主----regional advertiser

区域性广告公司---regional agency

常规价格广告---regular price-line advertising 截留费制---retainer system

减价广告----sale advertising

销售推广部---sales promotion department

推测性提案---speculative presentation

直接费制---straight-fee system

下游公司--supplier

终结期---termination stage

交通广告---transit advertising

纵向联合广告---vertical cooperative advertising 网络设计社---web design house

3、广告英语术语----营销调查用语

广告调查---advertising research

态度测试---attitude tests

中心场所测试---central location tests

混杂测试---clutter tests

直接提问法---direct questioning

试验法---experimental method

小组讨论---focus group

正试调查—formal research

成见效应---halo effect

深度访问---in-depth effect

非正式/试调查---informal research

查询测试----inquiry tests

深度调查技术---intensive techniques

营销信息系统----marketing information system,简称MIS 营销调查---marketing research

市场----markets

媒介种类---media class

媒介细分----media subclass

媒介调查----media research

媒介载体----media vehicles

产品---merchandise

动机----motives

非概率抽样----non-probability samples

观察法---observation method

事后测试---post-testing

事前测试----pre-tesing

初级信息---primary data

投射法---projective techniques

定性调查---qualitative research

定量调查---quantitative research

随机概率抽样----random probability samples

回忆测试---recall rests

信度-----reliability

销售测试----sales tests

样本----sample

样本单位----sample units

二级信息---secondary data

全面调查----test market

试验市场---test market

通用产品代码----universal product code

母体---universe

效度----validity

四广告英语术语-----营销计划用语

广告信息----advertising message

广告计划----advertising plan

广告战略-----advertising strategy

自下而上式营销—bottom-up marketing

传播媒介----communications media

企业目标------corporate objectives

创意组合-----creative mix

试验调查法-----empirical research

整合营销传播------integrated marketing communication 顾客终身价值-----lifetime customer value

营销目标-----marketing objectives

营销计划-----marketing plan

营销战略----marketing strategy

需求一满足式目标----need-strategy

目标/任务法----objective/task method

销售百分比法----percentage-of-sales method

产品概念----product concept

关系营销----relationship marketing

销售定向式目标---sales-target objectives

市场份额法/广告份额法---share-of-market/share-of-voice method

形势分析----situation analysis

利益相关者---stakeholder

分析（优势、弱势、机遇与威胁----strength/weakness/opportunity/threat analysis简称SWOT 战术----tactics

目标受众---target-audience

自上而下式营销---top-down marketing

5 广告英语术语----行政用语

明确表示----affirmative disclosure

停止/中止令----cease-and-desist order

比较广告---comparative advertising

服罪判决书---consent decree

消费者保护团体----consumer advocate

消费者信息网络----consumer information networks

消费者保护主义----consumerism

版权-----copyright

更正广告----corrective advertising

欺骗性广告-----deceptive advertising

广告业常用英文术语

AA (Account Assistant)客户助理 Action Plan 行动方案 AD( Account Director )客户总监 Add Value 附加价值 Ads( Advertisement ) 广告 Advertorial 付费软文 AE (Account Executive )客户代表、客户主任 Agency 代理商 AM( Account Manager )客户经理 An alysis Tools 分析工具 Announcement 公告 Annual Report 年报 AP (Asia-Pacific) 亚太区 AR List 任务清单 ATL (Above the Line) 线上活动 Attachment 附件 Audience Awareness 公众认知度 Auto Industry 汽车行业 Awareness 认知 Background Analysis 背景分析 Background material 背景材料 Benchmark 测试基准 BI (Behavior Identity) 企业行为识别系统 Bidding 竞标 Bio 个人简历 Boilerplate 公司简介(附在新闻稿后面的关于该公司的简短介绍) Brand Communications Strategy 品牌传播战略 Brand Loyalty 品牌忠诚度 Brand Management Commission 品牌管理委员会 Brand Management Consulting Firm 品牌管理顾问公司 Brand Management 品牌管理

Brand Planning/Designing 品牌策划/ 设计 Brand Positioning Survey 品牌定位调查 Brand Positioning 品牌定位 Brand Promotion 品牌推广 Branding Strategy 品牌战略 Briefing Kit 资料包 Briefing 情况介绍 BTL (Below the Line) 线下活动 BU (Busin ess Unit)业务部门 Bulletin 公告栏 Bundle 附赠品 Business E-Mail 商务电邮 Business Model 商业计划 Business Philosophy 经营哲学 Business Strategy 经营战略 Campaign 公关或营销活动 Career Development 职业发展 Career Planning 职业计划 Case study 案例研究 Category 类别 Celebration 庆典活动 CEO Reputation Management CEO 声誉管理 CEO's Arran geme nt CEO接待 Channel 渠道 Chart 幻灯片中的页面 China Golden Awards For Excellence in Public Relations 中国最佳公共关系案例大赛China International Public Relations Congress 中国国际公共关系大会 CI( Corporate Identity )企业形象 CIPRA( China International Public Relations Association )中国国际公共关系协会CIS ( Corporate Identity Sysetm )企业形象识别系统

汽车行业术语

TTO Tool Try-Out) 工装设备试运行DVP&R 设计验证计划与报告; PP Production Proveout 试生产 TR的意思是技术评审，是英语Technical Review的简写。下面是某产品的技术评审点，供参考： TR1——概念阶段技术评审点：产品需求和概念技术评审（业务需求评审） TR2——计划阶段技术评审点1：需求分解和需求规格评审（功能需求评审，产品级规格） TR3——计划阶段技术评审点2：总体方案评审（系统设计，架构设计，概要设计） TR4——开发阶段技术评审点1：模块/系统评审（详细设计，BBFV测试结果） TR4A——开发阶段技术评审点2：原形机的质量SDV结果和初始产品的准备情况 TR5——开发阶段技术评审点3：初始产品的质量（SIT结果）（SIT Alpha测试技术评审） TR6——验证阶段技术评审点：发布评审（SVT Beta测试、制造系统验证等）

OTS=off tooling samples即全工装状态下非节拍生产条件下制造出来的样件，用于验证产品的设计能力 Eco 工程更改单工程变更是用ECO。 ECO是Engineering change order 的简写，工程变更命令。 ECR是Engineering change request 的简写，工程变更要求。ECR工程变更需求(变更前) ECN是Eginneering change notice 的简写，工程变更通知。ECN工程变更通知(变更后) ECR工程变更需求(变更前)当工程资料使用者发现有资料有问题，需要请求变更该资料时候，填写该表格。工程部门会受理的。 ECO工程部门接受到ECR后，认为需要对给工程资料进行更改，就发出这份指令。相当于派工单。 ECN工程变更通知(变更后)当工程资料确定更改以后，用这份表单把更改后的资料发出去。其中包括如何贯彻更改的一些指令。譬如，对工装有没有影响，在制品如何处理，还包括已经做好的产品甚至出厂交付产品如何处理等。

4A广告公司常用英语词汇(doc 8页)

4A广告公司中常用英语词汇 A above-the-line advertising 线上广告，广告代理商能从媒介获得佣户外广告等。 account executive (AE) ：客户经理，广告公司的业务人员职称。客户经理往往须负责下列工作：1，与客户及内部其他部门共同计划广告（planning）,向各部门传达客户的诉求；2，内部协调（coordina tion）；3，将广告设计稿提供给客户；4，监督执行政府的有关广告规章和法规（regulatory matters）；5，利润管理（agency profi t management）。客户经理通过计划和协调公司的服务部门，为客户提供更好的服务。 account service 客户服务客户服务是广告代理商的中心工作，肩负着使客户满意从而建立起长期的合作关系，及推动广告代理商内部工作有效运转的任务。它是广告代理商直接同客户进行沟通、交流的一种功能。 advertising agency 广告代理商习惯上称为“广告公司”，即《中华人民共和国广告法》中所称的广告经营者，一般设有许多职能和业务部门。

advertising campaign 广告活动有时称为“运动”或“战役”。广告活动包括以下四个重点：制作适当的销售信息、及时传达给受众、选择适当的时机，用合理的成本。广告主制定一项能测定的目标后，为达到这一目标制定广告战略，然后在市场上执行，包括：广告计划、广告制作、销售及营销等。advertising department 广告部分为企业的广告部和媒介的广告部。企业的广告经理负责拟定、审核及实施企业的广告计划。一般也是负责有关广告的具体工作。媒介的广告部经理负责出售报刊等的版面，广播、电视的时间等。 airport advertising 机场广告利用机场的候机室及在机场内其他各种场地和设备上制作刊出的广告，也包括在指示牌上制作的广告。 Appeal 诉求广告通过媒介向目标受众诉说，以求达到所期望的反应。诉求是制定某种道德、动机、认同，或是说服受众应该去做某件事的理由。诉求分三类：理性的、感性的和道义的。诉求所用语句应具有强烈的感染力。 area sampling 区域抽样群体抽样的一种形式。样本空间按区域进行划分，选定某抽样区域，如一个县、一个行政区、一个街区，从中确定调查对象。

广告行业专业术语

advertising agency 广告代理商习惯上称为“广告公司”，即《中华人民共和国广告法》中所称的广告经营者，一般设有许多职能和业务部门。 advertising campaign 广告活动有时称为“运动”或“战役”。广告活动包括以下四个重点：制作适当的销售信息、及时传达给受众、选择适当的时机，用合理的成本。广告主制定一项能测定的目标后，为达到这一目标制定广告战略，然后在市场上执行，包括：广告计划、广告制作、销售及营销等。 advertising department 广告部分为企业的广告部和媒介的广告部。企业的广告经理负责拟定、审核及实施企业的广告计划。一般也是负责有关广告的具体工作。媒介的广告部经理负责出售报刊等的版面，广播、电视的时间等。 airport advertising 机场广告利用机场的候机室及在机场内其他各种场地和设备上制作刊出的广告，也包括在指示牌上制作的广告。 Appeal 诉求广告通过媒介向目标受众诉说，以求达到所期望的反应。诉求是制定某种道德、动机、认同，或是说服受众应该去做某件事的理由。诉求分三类：理性的、感性的和道义的。诉求所用语句应具有强烈的感染力。 area sampling 区域抽样群体抽样的一种形式。样本空间按区域进行划分，选定某抽样区域，如一个县、一个行政区、一个街区，从中确定调查对象。 Audience 受众接受广告的公众，也就是广告的对象。通过任何广告媒介接触的观众或听众，都有数量、特征方面的不同需要考虑到。这些不同可使广告做到有的放矢。 audience composition 受众构成广告媒介受众的人数、性别、年龄、职业、经济情况等的构成。 audience share 受众份额根据任何日期或时段中，看到广告主广告的受众占总受众的百分比，即为受众份额。也可以是某一电视频道总受众的某一百分比。

汽车行业英文术语文档

1.行业相关词汇（部分）： 2.公司概况company profile 3.主要/主营业务main business 4.业务范围business scope 5.核心价值core value 6.核心竞争力core competence/competitiveness 7.核心应用系统core application system 8.成功案例success story/case 9.典型案例typical case 10.案例研究／分析case study 11.汽车配件/备件/零件automotive (spare)parts 12.汽车附件automotive accessories 13.部件/元件/组件components 14.汽车后市场aftermarket 15.配件市场parts market 16.经销商管理系统Dealer Management System(DMS) 17.经销商协同管理系统Dealer Collaboration Management System (INFODCS) 18.整车销售管理系统Vehicle Sales

Management System (INFOVSM) 19.配件运作管理系统Spare/Service Parts Management System (INFOSPM) 20.索赔管理系统Warranty Management System (INFOWS) 21.技术资料发布系统Technical –data Viewer ((INFOTDV) 22.英孚商用数据交换平台(INFOX) B2B Data Exchange Platform 23.经销商订单管理系统dealer order management system 24.售后配件管理系统Spare/Service Parts management system(SPM) 25.集成管理系统integrated management system 26.数据分析系统data analysis system 27.销售配额sales quota 28.配额管理quota management 29.配额式订单管理系统quota-based order management system 30.配额式订单管理模式quota-based order management mode

(广告传媒)A广告公司中常用英语词汇

4A 广告公司中常用英语词汇(zt) below-the-line advertising 线下广告除线上广告以外的各种广告形式。如促销广告(sales promotion advertising) 购物点广告 (P.O.Padvertising) ，直接邮递广告(direct mailadvertising) ，还包括举办展览会(exhibition) 和发起某项活动(sponsorship) 等。 billboard advertising 路牌广告张贴或直接描绘在固定路牌上的广告。一般用喷绘或油漆手工绘制在路牌上。 brand advertising 品牌广告宣传产品品牌的广告，旨在建立品牌忠诚度( brand loyalty )，使消费者或用户乐于认定或接受广告中的牌号。亦称产品广告( product advertising )。 brand preference 品牌偏好在同一类商品中，消费者对某一种品牌具有偏好而指定购买。其原因主要是使用后的满足感。品牌偏好与消费者的生活方式和消费习惯也有关。 brand insistence 品牌坚持消费者购买某一种商品时指定要某一品牌，而其他品牌不能替代。先决条件是该品牌的产品质量好，广告有说服力，消费者用后感到满意。品牌坚持是产品广告的最高目标。 brand loyalty 品牌忠诚指消费者对某一品牌具有特殊的嗜好，因而在不断购买此类产品时，仅仅是认品牌而放弃对其他品牌的尝 brand name 产品名称产品的名称即“品牌名称”。好的品牌名称必须简洁、易读、易记、易写。美国有为产品取名的专业机构，他们利用电脑，把26个英文字母搭配成各种名称。有些品牌著名于世界，如克宁奶粉(Klim )，柯达(Kodak) 等。品牌名称可以作为注册商标，但应符合商标法的规定。 buyer 's market 买方市场或称买主市场。是以买方为中心的市场。当高超上卖主多买主少，商品供过于求，卖主竞相推销商品，买主呈观望态势，往往会导致商品价格下跌。在买方市场上买主处于支配地位。 Banner 横幅广告，一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，是互联网广告中最基本的广告形式，尺寸是480*60 像素，或233*30 像素，一般是使用GIF 格式的图像文件，可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像。除普通GIF格式外，新兴的RichMediaBanner (丰富媒体Banner)能赋予Banner更强的表现力和交互内容，但一般需要用户使用的浏览器插件支持( Plug-in )。Banner 一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等。 brand share 品牌占有率

广告行业常用专业术语

一、4A是什么意思 4A的本意是美国广告公司协会（American Associato of advertising Agencies）的缩写，4A协会对成员公司有很严格的标准，所有的4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。它成立于1917年的美国圣路易斯，是全世界最早的广告代理商协会。二、职位描述 1） AE----Account Executive -------客户代表，或是客户执行。 □代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人 2） Account Group -------业务小组。 □广告公司内负责某特定客户之工作小组。以AE为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员。替客户执行广告企划没定、广告表现制作、媒体安排等业务 3） Appeal Point------诉求点。 □广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点 4） Brain Storming-----动脑会议 □可自由发想，不受限制地讨论的会议 5） Brand Image------品牌形象。 □消费者对商品品牌之印象。 6） CF----Commercial Film-----广告影片。□不是电视广告脚本 7） Competitive Presentation ；Pitch----------比稿。 □有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司 8） Copywriter------文案（撰文人员）。 □负责广告文案的专门写作 9） CI-----Corporate Identity -------企业识别。 □以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务 10）Creative Boutique-------创意工作室。 □“ Boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司 11）Direct Response Advertising----直效广告。 □需要从潜在客户处得到简单回应的广告。例如邮购，直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。直效广告必须是双向沟通的 12） Director------指导 □在整个广告作业中，担任知道之专业职务。依照其经验不同，指导可分为资深指导（Senior Director）、指导（Director）和助理指导（Assistant Director）指导有以下各专业职位：（1） Account Director （业务指导）（2） Creative Director （创意指导）（3） Arts Director （美术指导）（4） Copy Director （文案指导）（5） Media Director （媒体指导）（6） Planning Director （企划指导） 13）Finisher-----完稿员。

广告行业常用英文

America Association of Advertising 美国／广告代理商协会 advertising 广告、广告活动 advocacy advertising 倡导型广告 Account Executive 客户主管 Account planning 客户策划 Account Services 客户部 Advertise 广告主 Advertising Department 企业广告部 agency 广告代理商 Art Director 美术指导 bid [bid] 广告竞标 business-to-business advertising (B2B advertising) B2B 广告 brand image 品牌映象 capitalism 资本本主义，资本运营 commercial advertising 商业广告 communication process 传播过程 comparative advertising 比较广告 consumer advertising 消费品广告 consumerism 消费模式 client 客户 Copywriter 广告撰告人 Creative Department 创作部 Creative Director 创意总监 deceptive advertising 虚假广告 design 设汁稿 end-user 最终用户、实际使用者 industrial advertising 工业广告 institutional advertising 社团机构广告 Management Supervisor 管理监督 Market share 市场占有率 national advertising 全国性广告 noncommercial advertising 非商业广告 pitch 提案 professional advertising 业服务型广告 public service advertising(PSA) 公益广告 puffery 吹捧式的广告 qualitative 定性的 quantitative 定量的 retail advertising 零售商广告 Sister agency 同属同-集团的广告公司 supplier 制作公司 Traffic Department 流程协调部 Brainstorming 头脑风暴法 Campaign 广告攻势 Commercial 影视广告片 coupon 赠券、折价券 logo 品牌标识 magazine 杂志 media budge 媒体预算 media mix 媒体组合 medium 媒体(指某个媒体) metropolitan 大都会的 outdoor 户外媒体 promotion 推广用品 public relations(PR ．) 公共关系 radio 广播媒体 Situation Analysis 背景分析 Slogan 广告口号 Television program 电视节目 Drive-time 交通高峰时间 So big 做大 Numbers 数据 Yeah 是的(对啦) A priori 先验估汁(演绎法) A posteriori 实测值(归纳法) debranding 品牌屏蔽测试 depth Interview 深度访谈 desk research 案头调研 dichotomous question 两分问题 double-barreled question 两难问题 double-blind 双盲测试(指实验组和对照组) fatigue bias 疲劳偏差 fieldwork 现场调查 focus group 焦点小组 interview 访谈 market research 市场调查 mystery shopping 以购物为掩护的调查 observation 观察 panel 重复凋查样本群 participant 参与者 population 总人口，总体 sample 抽样误差 skew 歪曲 survey 调查 tabulation 统计制表

广告公司专业术语84419

以下属于涉及面很广, 有广告领域的, 有数字设计领域的, 更有IT领域的, 因为本身数字互动营销就是个很多元很不清不楚的东东~ 我承认这很无聊, 不过事实的确是这样的, 很多概念我们圈内人士自己都搞不清楚! 那该如何沟通, 如何清楚的向客户去表述呢? 比如数字营销, 互动营销, 网络营销, 这三个概念, 能一下说明白的大概也该去中科院了. 又比如线上, 线下这个“线”能定义清楚的…废话不多(不断更新中…)——————————————————————— Advertorial (软文) 广告的一种, 即付费文章, 故意设计成像一篇普通的文章。 Appeals (述求) Emotional Appeals/感性诉求, Rational Appeals/理性诉求 Art Base(美术/设计出身) 刚入行不久的同学也许会经常被人问到:“你是Art Base 还是Copy Base?” 一开始都是被问的一头雾水! 在广告圈中创意人分出身有两个派系——Copy Base和Art Base. Copy Base指出身于文案, 文字达人(Copywriter); Art Base就是指出身于美术, 设计, 视觉达人! 比如你是某公司CD, 你在向别人介绍时可以这么用:“我是xxx公司CD, 我是Art Base!”ATL (线上) 还有BTL呢! 这个讲起来真是有的讲, 相信平时大家都会被线上线下的概念混淆的团团转…有时间要写一篇关于这两个概念的日记. 互相探讨下! 其实在无数传统广告的书籍上都有讲这两个概念的. 但是这条线究竟是啥呢? ATL即Above The Line; BTL即Below The Line. ATL可以泛指为广告; BTL则是其他销货

一汽大众汽车行业中英术语对照-08630

行业相关词汇（部分）： 1.公司概况company profile 2.主要/主营业务main business 3.业务范围business scope 4.核心价值core value 5.核心竞争力core competence/competitiveness 6.核心应用系统core application system 7.成功案例success story/case 8.典型案例typical case 9.案例研究／分析case study 10.汽车配件/备件/零件automotive (spare)parts 11.汽车附件automotive accessories 12.部件/元件/组件components 13.汽车后市场aftermarket 14.配件市场parts market 15.经销商管理系统Dealer Management System(DMS) 16.英孚思为经销商协同管理系统Infoservice Dealer Collaboration Management System (INFODCS) 17.英孚思为整车销售管理系统Infoservice Vehicle Sales Management System (INFOVSM) 18.英孚思为配件运作管理系统Infoservice Spare/Service Parts Management System (INFOSPM) 19.英孚思为索赔管理系统Infoservice Warranty Management System (INFOWS) 20.英孚思为技术资料发布系统Infoservice Technical –data Viewer ((INFOTDV) 21.英孚思为英孚商用数据交换平台(INFOX) Infoservice B2B Data Exchange Platform 22.经销商订单管理系统dealer order management system 23.售后配件管理系统Spare/Service Parts management system(SPM) 24.集成管理系统integrated management system 25.数据分析系统data analysis system 26.销售配额sales quota 27.配额管理quota management 28.配额式订单管理系统quota-based order management system 29.配额式订单管理模式quota-based order management mode 30.主数据管理master data management(MDM) 31.操作系统operating system (OS) 32.应用系统application system 33.实施服务implementation service 34.一站式服务one-stop shop/one-stop services 35.综合性的一揽子服务（方案） a comprehensive package of services 36.现场服务on-site service 37.现场培训on-site training 38.现场实施on-site implementation 39.现场分析on-site analysis 40.现场管理field/on-site management

广告沟通常用专业术语

常用专业术语 LOGO——企业标志，长期反复使用 Slogan——企业口号，主题语 SWOT——strengths优势、weaknesses劣势、opportunities机遇、threats挑战，一种分析方法 BCG——BCG Matrix，波士顿矩阵，一种分析规划企业产品方法 NP——News paper，报广 MG——magazine，杂志，期刊 OD——Out-Door，户外 DM——Direct Mail,直邮，派送 TV——Television，电视 ON——On-Line，网络 PR——Public Relatios，公关活动(战略性) SP——Sales Promotion，促销活动（战术性） Account Group——业务小组。广告公司内负责某特定客户之工作小组。以AE 为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。通常人们叫这样一组人叫TEAM。 Appeal Point——诉求点。广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。 Brain Storming——头脑风暴。可自由发想，不受限制的讨论会议。 Brand Image——品牌形象。消费者对商品品牌之印象。 CF——Commercial Film——乃广告影片是也，可不是电视广告脚本哦，Commercial Script是电视广告脚本。 Competitive Presentation——比稿。这个不用解释了。 Copywriter——文案（撰稿）。 CI——Corporate Identity——企业识别。以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。 Creative Boutique——创意工作室。“Boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司。 Direct Response Advertising——直效广告。需要从潜在客户处得到简单回应的广告。例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。直效广告必须是双向沟通的。 Director——指导。在整个广告作业中，担任指导之专业职务。依照其经验不同，

汽车专业术语大全

汽车专用术语大全汽车专用术语大全（（英文注释英文注释）） 1、引擎系统引擎系统(Automotive Engine System)(Automotive Engine System)(Automotive Engine System) 燃烧室燃烧室(Combustion Chamber)(Combustion Chamber) (Combustion Chamber) 活塞到达上死点后其顶部与汽缸盖之间的空间，燃料即在此室燃烧。压缩比压缩比(Compression Ratio)(Compression Ratio) (Compression Ratio) 活塞在下死点的汽缸之总容积除以活塞在上死点的总容积(燃烧室容积)，所得的值就称为压缩比。连杆连杆(Connecting Rod)(Connecting Rod) (Connecting Rod) 引擎中连接曲轴与活塞的连接杆。冷却系统冷却系统(Cooling System)(Cooling System) (Cooling System) 可藉冷却剂的循环，将多余的热量移出引擎，以防止过热的系统。在水冷式的引擎中，包括水套、水泵、水箱及节温器。曲轴箱曲轴箱(Crankcase)(Crankcase) (Crankcase) 引擎下部，为曲轴运转的地方，包括汽缸体的下部和油底壳。曲轴曲轴(Crankshaft)(Crankshaft) (Crankshaft) 引擎的主要旋转机件，装上连杆后，可承接连杆的上下(往复)运动变成循环(旋转)运动。曲轴齿轮曲轴齿轮(Crankshaft Gear)(Crankshaft Gear) (Crankshaft Gear) 装在曲轴前端的齿轮或键齿轮，通常用来代动凸轮轴齿轮，链条或齿状皮带。汽缸体汽缸体(Cylinder Block)(Cylinder Block) (Cylinder Block) 引擎的基本结构，引擎所有的零附件都装在该机件上，包括引擎汽缸及曲轴箱的上半部。汽缸盖汽缸盖(Cyli (Cyli (Cylinder Head)nder Head) nder Head) 引擎的盖子及封闭汽缺的机件，包括水套和汽门及冷却片。爆震爆震(Detonation)(Detonation) (Detonation) 为火焰的撞击或爆声，在火花点火引擎的燃烧室内，因为压过的空气燃料混合气会自燃，于是使部份未燃的混合气产生二次点火(在火星塞点火之后)，因而发出了爆声。

广告行业术语

AE——Account Executive——客户代表，或客户执行。代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人。 Account Group——业务小组。广告公司内负责某特定客户之工作小组。以AE为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。 Appeal Point——诉求点。广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。 Brain Storming——动脑会议。可自由发想，不受限制的讨论会议。 Brand Image——品牌形象。消费者对商品品牌之印象。 CF——Commercial Film——乃广告影片是也，可不是电视广告脚本哦，Commercial Script是电视广告脚本。 Competitive Presentation——比稿。有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司。Copywriter——文案（撰文人员）。负责广告文案的专门写作。 CI——Corporate Identity——企业识别。以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。 Creative Boutique——创意工作室。“Boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司。 Direct Response Advertising——直效广告。需要从潜在客户处得到简单回应的广告。例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。直效广告必须是双向沟通的。Director——指导。在整个广告作业中，担任指导之专业职务。依照其经验不同，指导可分为资深指导（Senior Director)、指导（Director）和助理指导（Assistant Director）。指导有以下各专业职位： Account Director（业务指导） Creative Director（创意指导） Arts Director（美术指导） Copy Director（文案指导） Media Director（媒体指导） Planning Director（企划指导） Finisher——完稿员。从事完成广告平面工作的人员。 Layout——构图。版面设计之技巧。对美术设计而言，版面编排是一种基本技术。Presentation——提案。对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出。 Public Service Advertising——公益广告。企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告。公益广告的范围相当广泛，举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互了解的活动都囊括在内。Supervisor——总监。广告专业中的最高职位，其工作为带领一整个专业单位。有以下各种专业总监： Account Supervisor（业务总监） Creative Supervisor（创意总监） Media Supervisor（媒体总监） Planning Supervisor（企划总监） Research Supervisor（调查总监） Target Market——目标市场。最主要的消费群。 Traffic Control Specialist（一般简称Traffic）——制管人员。广告制作的流程及时间上的控制是非常重要的一件事，制管人员即是负责推进及监督广告作业中各部门是否按照计划进行的

市场营销专业术语中英文对照标准翻译

市场营销专业术语中英文对照标准翻译本文为市场营销中经常用到的一些中文与英文互译的标准用语，希望对市场营销从业人员有所帮助。《财富》杂志Fortune 案头调研Desk Research 奥美公司Ogilvy & Mather 白色商品White Goods 百乐门Parliament 百威啤酒Budweiser 包裹销售法Banded Pack 宝洁公司Procter & Gamble 宝丽来Polaroid 宝马BMW 边际成本Marginal Cost 边际收益Marginal Benefit 标准差，均差Standard Deviation 别克Buick 波立兹调查公司Alfred Politz Research, Inc 波旁王朝Ancient Age Bourbon 波特福洛分析Portefolio Analysis 产品差异Product Differentiation 产品生命周期Product Life Cycle 产品系列Product Line 产品组合Product Mix 阐述Presentation 超级市场Supermarket 成对比较法Paired Comparisons 成功的理想主义者Successful Idealist 承诺型消费者Committed Buyer 程度测试Tachistoscope 橙色商品Orange Goods 冲动购买Impulse Buying 重叠率Duplication 抽样Sampling 传销Pyramid Selling 传阅发行量Pass-on Circulation 词语联想法Word Associaton 刺激营销Incentive Marketing 促销Promotion 达彼思广告公司Ted Bates & Copany 大卫·奥格威David Ogilvy 戴比尔斯De Beers

汽车行业常用术语(一)

汽车行业常用英文缩写术语（一） OTS：Off Tooling Sample 译为“工程样件”。定义：在非生产节拍下，使用批量状态的工装生产的样件，用于验证产品的设计能力。工程样件得到认可后形成的报告叫OTS认可报告，也叫工程认可报告。主要包括： 1.设计资料（图纸等设计资料）； 2.PSW(产品保证书)； 3.检验合格报告（尺寸、性能、外观合格报告）； 4.样件控制计划（CP）； 5.设计失效模式分析DFMEA（一般不提交）； 6.实验报告及实验室资质证明； 7.材料（如金属、橡胶、塑料）的材质保证书或材质检测报告； 8.BOM表（分供方清单）； 9.测量系统分析（MSA）等。以上均为供方提供，受到需方审核。需方反馈供方时，输出为 OTS认可报告。 SOP：Start Of Production 译为“开始量产”，即产品可以进行大批量生产了。 EOP：End of Production 译为“量产结束”，是指产品生命周期结束，停止量产，此后配件一般不再批量生产和提供，但为满足售后需要，有时还需要组织生产，但往往是按确定的订单来生产。 APQP：Advanced Product Quality Planning 译为“先期产品质量策划”，是QS9000/TS16949质量管理体系的一部分。定义：是一种用来确定和制定确保某产品使顾客满意所需步骤的结构化方法。目的： 1.引导资源，使顾客满意； 2.促进对所需更改的早期识别； 3.避免晚期更改； 4.以最低的成本及时提供优质产品。 FEMA：Failure Mode and Effect Analysis 译为“失效模式和效果分析”，是一种用来确定潜在失效模式及其原因的分析方法。是FMA（故障模式分析）和FEA（故障影响分析）的组合。它对各种可能的风险进行评价、分析，以便在现有技术的基础上消除这些风险或将这些风险减小到可接受的水平。具体来说，通过实行FMEA，可在产品设计或生产工艺真正实现之前发现产品的弱点，可在原形样机阶段或在大批量生产之前确定产品缺陷。 FMEA包括：DFMEA和PFMEA

广告业常用英文术语

广告业常用英文术语 AA（Account Assistant）客户助理 Action Plan 行动方案 AD（Account Director）客户总监 Add Value 附加价值 Ads（Advertisement）广告 Advertorial付费软文 AE（Account Executive）客户代表、客户主任 Agency 代理商 AM（Account Manager）客户经理Analysis Tools分析工具 Announcement 公告 Annual Report年报 AP (Asia-Pacific) 亚太区 AR List 任务清单 ATL (Above the Line) 线上活动Attachment附件 Audience Awareness公众认知度

Auto Industry 汽车行业 Awareness 认知 Background Analysis 背景分析Background material 背景材料 Benchmark测试基准 BI (Behavior Identity)企业行为识别系统Bidding 竞标 Bio个人简历 Boilerplate公司简介（附在新闻稿后面的关于该公司的简短介绍） Brand Communications Strategy品牌传播战略Brand Loyalty品牌忠诚度 Brand Management Commission品牌管理委员会 Brand Management Consulting Firm品牌管理顾问公司 Brand Management品牌管理 Brand Planning/Designing品牌策划/设计Brand Positioning Survey品牌定位调查Brand Positioning 品牌定位 Brand Promotion品牌推广 Branding Strategy品牌战略

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