广告业常用术语名词解释
创意总监 (简称CD) 主要任务是创意管理,即控制公司的创意品质.
艺术指导 (简称AD) 通常与文案人员结成创意小组,共同发想创意概念,并具体负责创意视觉化工作.
文案人员 (简称CW) 与艺术指导共同发想创意概念,并具体负责文案写作工作.
业务员 (简称AE) 汇集客户市场,产品的基本资料,得出对市场,产品,消费者的分析.
AAD〔Associated Account Director〕——副客户总监
AAD〔Associated Art Director〕——副美术指导
ACD〔Associated Creative Director〕——副创作总监
AD 〔Account Director〕—客户服务总监、业务指导
AD〔Art Director〕——美术指导（在创作部可以独挡一面执行美术指导工作的美术监督）
AE〔Account Executive〕——客户执行、客户服务、客户主任；预算执行者，负责广告代理商和广告主之间的一切有关业务，观念，预算，广告表现之联系
AM 〔Account Manager〕——客户经理
AP〔Account Planner〕——客户企划（分策略企划和业务企划）两种〔Artist〕——正稿员
ASM〔Area Sale Manager〕——大区销售经理
CD〔Creative Director〕——创作总监、创意总监、创意指导（CD的前身，不是撰稿人便是美术设计，因为积累了丰富的经验，并有优异的创作成绩而成为督导）
〔Copy Director〕——文案指导
CGH〔Creative Group Head 〕——创意组长
〔Computer Visualizer〕——计算机绘图员
CW〔Copywriter〕——撰稿人
DCS〔Director of Client Service〕——客户主管
ECD〔Executive Creative Director〕——执行创意总监
FA〔Finish Artist〕——完稿、画师
〔Finish Artist Group Head〕——完稿组长
GAD〔Group Account Director〕——客户群总监
GCD〔Group Creative Director〕——创意群总监
GMD〔General Managing Director〕——总经理
MD〔Media Director〕——媒体指导、媒介部经理
〔Media Supervisor〕——媒介主任、媒介总监
〔Media Planner〕——媒介策划
〔Planning Director〕——企划指导
〔Planning Supervisor〕——企划总监
〔Print Production Manager〕——平面制作经理
〔Production Manager〕——制作经理
〔Research Supervisor〕——调查总监
SAD〔Senior Art Director〕——高级美术指导
SCW〔Senior Copywriter〕——高级文案
〔Studio Manager〕——画房经理、作业室经理
〔Traffic Control Specialist（简称Traffic）---制管人员
（Traffic Coordinator〕——平面制作统筹
〔TV Producer〕——制片
〔Visualizer〕——插图家、插画师、绘图员、视觉型的人
Planning Supervisor（企划总监）也作策划总监
AE——Account Executive——客户代表，或客户执行。代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人。
Account Group——业务小组。广告公司内负责某特定客户之工作小组。以AE为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。
Appeal Point——诉求点。广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。
Brain Storming——动脑会议。可自由发想，不受限制的讨论会议。Brand Image——品牌形象。消费者对商品品牌之印象。CF——Commercial Film——乃广告影片是也，可不是电视广告脚本Commerc ial Script是电视广告脚本。
Competitive Presentation——比稿。有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司。
Copywriter——文案（撰文人员）。负责广告文案的专门写作。CI——Corporate Identity——企业识别。以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。
Creative Boutique——创意工作室。“Boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。以语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，称为小型制作专业广告公司。Direct Response Advertising——直效广告。需要从潜在客户处得到简单回应的广告。例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。直效广告必须是双向沟通的。
Director——指导。在整个广告作业中，担任指导之专业职务。依照其经验不同，指导可分为资深指导（Senior Director)、指导（Director）和助理指导（As sistant Director）。
指导有以下各专业职位：
Account Director（业务指导）
Creative Director（创意指导）
Arts Director（美术指导）
Copy Director（文案指导）
Media Director（媒体指导）
Planning Director（企划指导）
Finisher——完稿员。从事完成广告平面工作的人员。
Layout——构图。版面设计之技巧。对美术设计而言，版面编排是一种基本技术。
Presentation——提案。对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出。Public Service Advertising——公益广告。企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告。公益广告的范围相当广泛，举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互了解的活动都囊括在内。
Supervisor——总监。广告专业中的最高职位，其工作为带领一整个专业单位。
有以下各种专业总监：
Account Supervisor（业务总监）
Creative Director: CD（简称）＼ Creative Supervisor （创意总监）Media Supervisor（媒体总监）
Planning Supervisor（企划总监）
Research Supervisor（调查总监）
Target Market——目标市场。最主要的消费群。
Traffic Control Specialist（一般简称Traffic）——制管人员。广告制作的
流程及时间上的控制是非常重要的一件事，制管人员即是负责推进及监督广告作业中各部门是否按照计划进行的专员。
Technology department manager 技术部经理
The customer serves manager 客户服务经理
Market department manager 市场部经理
Marketing Manager 营销经理/销售经理
Synthesis department director 综合部主任
The Project manager 项目经理
The commerce cooperates manager 商务合作经理
Chairman of the board 董事长
Execution trustee 执行董事
General manager 总经理
董事长 Board Chairman
总经理 General Manager
副总经理 Vice General Manager
总经理秘书 Secretary
总经理助理 General Manager's Assistant
市场营销部经理 Manager of Marketing Department
销售部经理 Sales Manager
餐饮部经理 Food and Bererage Manager
客房部经理 Housekeeper
康乐部经理 Recreation Dept Manager
财务部经理 Financial Controller
信息部经理 Info Manager
人事部经理 Personnel Manager
工程部经理 Chief Engineer
保安部经理 Chief Security Officer
办公室主任 Director of Executive Office
大堂副理 Asst Manager
物资经理 Logistic & Purchasing Dept.Manager
会计 Accountant
销售工程师 Sales Engineer
生产经理 Production Dept.Manager
销售工程师 Sales Engineer
工会主席 Labour Union chairman
操作工 Operator
库管员 Warehouse Keeper
技术工程师 Technicial Engineer
销售一部经理 Sales Dept.Manager
接待员 Receiptionalist
配料员 Operator
保洁员 Purifier
人事经理助理 HR Assistant
炊事员 Canteen Worker
会计 Accountant
质保经理 QC Dept.Manager
机械师 Machinist
工程主管 Facilities Supervisor
采购员 Buyer
车间班长 Group Leader
叉车司机 Driver
机修工 Operator
采购主管 Purchase Manage
综合管理部 Colligation and Management Dep
财务部部长 Finance Dep.Minister
市场部部长助理 Market Dep.Minister's assistant 生产部部长助理 Produce Dep. Ministarls assistant 研发工程师 Develop Engineer
业务主办 Operation Direct
计划员 Programmer
更夫 Bellman
技术服务部经理 Technical Service Dept.Manager 物资内勤 Secretary
技术服务工程师 Technician Service Engineer
销售二部经理 Sales Dept.Manager
车间主管 Production Supervisor
内勤 Secretary 出纳 Cashier 检验员 hecker
市场部经理 Marketing Dept.Manager 区域销售经理 Regional Sales Manager
IT工程师 IT Engineer
研磨工 Operator
司机 Driver
清扫工 Purifier
人力资源部经理 Human Resources Manager
文员 Clerk
财务经理 Finance Dept.Manager
技术发展部经理 Technical Development Dept.Manager
电工 Electrician
送货员 Deliveryman
挤压工 Operator
行政经理 Administrative Dep.Manager
运输协调员 Traffic Coordinator
副总工程师 Vice - Chief Engineer
综合管理部部长 Colligation and Management Dep.Minister
网络主管 Network Manage
综合管理部总务 Colligation and Management Dep.General Affair 市场部部长 Market Dep.Minister
市场部项目总理 Market Dep.Item Manager
质保部 Quantity Engineer
工艺员 Engineer
调度员 Dispatcher
秘书 Secretary
AAAA America Association of Advertising 美国／广告代理商协会advertising 广告、广告活动
advocacy advertising 倡导型广告
Account Executive 客户主管
Account planning 客户策划
Account Services 客户部
Advertise 广告主
Advertising Department 企业广告部
agency 广告代理商
Art Director 美术指导
Assistant Partner 董事助理
bid [bid] 广告竞标
business-to-business advertising (B2B advertising) B2B广告
brand image 品牌映象
capitalism 资本本主义，资本运营commercial advertising 商业广告communication process 传播过程
comparative advertising 比较广告
consumer advertising 消费品广告consumerism 消费模式
customer 顾客
Chief Executive Officer(CEO) 首席执行长官Chief Financial Officer(CFO ) 首席财务官
client 客户
Copywriter 广告撰告人
Creative Department 创作部
Creative Director 创意总监
deceptive advertising 虚假广告
department 部门
design 设汁稿
data 数据
director 主管
end-user 最终用户、实际使用者
industrial advertising 工业广告
institutional advertising 社团机构广告Management Supervisor 管理监督
Market share 市场占有率
Marketing 营销
Media Department 媒介部
media planning 媒体策划
media 媒介
national advertising 全国性广告noncommercial advertising 非商业广告
pitch 提案
professional advertising 业服务型广告public service advertising(PSA) 公益广告puffery 吹捧式的广告
qualitative 定性的
quantitative 定量的
Research Department 调查部
retail advertising 零售商广告
Sister agency 同属同-集团的广告公司supplier 制作公司
Traffic Department 流程协调部Brainstorming 头脑风暴法
Campaign 广告攻势
Commercial 影视广告片
coupon 赠券、折价券
logo 品牌标识
magazine 杂志
media budge 媒体预算
media mix 媒体组合
medium 媒体(指某个媒体) metropolitan 大都会的
outdoor 户外媒体
promotion 推广用品
public relations(PR．) 公共关系
radio 广播媒体
Situation Analysis 背景分析
Slogan 广告口号
Television program 电视节目
Website [websait] 主页，网站
Drive-time 交通高峰时间
So big 做大
Numbers 数据
Yeah 是的(对啦)
A priori 先验估汁(演绎法)
A posteriori 实测值(归纳法)
Code 编号
debranding 品牌屏蔽测试
depth Interview 深度访谈
desk research 案头调研
dichotomous question 两分问题
double-barreled question 两难问题
double-blind 双盲测试(指实验组和对照组) fatigue bias 疲劳偏差
fieldwork 现场调查
focus group 焦点小组
interview 访谈
market research 市场调查
mystery shopping 以购物为掩护的调查observation 观察
panel 重复凋查样本群
participant 参与者
population 总人口，总体
sample 抽样误差
skew 歪曲
survey 调查
tabulation 统计制表
boil down to 归结为
hard-and-fast 明确易懂
pretty much 大致上
analysis 分析
community relation 社区关系
competitor 竞争者、对于
content integration 软性广告
cost effective 广告成本效益
creative 创意
government relations 政府关系
grass roots marketing 贴身式营销
industry 行业
integrated marketing communication 整合营销传播
litigation 起沂，诉讼
markets 市场组合
media service 媒介代理
merger 企业合并
online advertising 在线广告
point-of-purchase （pop）焦点广告position 定位
print 平面广告媒体
publics 公众群体
strategic philanthropy 策略性公益事业
strategy 策略、策划
target audience 目标受众
web design 网站设计
digital 数字化
co-marketing 联袂营销
conference 会议
consulting 咨询
corporate identity 企业识别
culture-specific 文化(民族)特性
demographic marketing 人口统汁特征营销direct mail(DM) 直邮广告
direct marketing 直销
event planning 活动策划
exhibition stand 展台
integrated branding 整合品牌传播
internal corporate communications 企业内部沟通investor relations 股东关系
nontraditional 非传统的
packaging 包装
product placement 产品涉入
promotion 活动
psychographic 心理统汁的
retail 零售
retail space 零售市场区域
sales promotion 促销活动
sponsorship 赞助
trade channels 业务渠道
vertical publications 行业刊物
viral marketing 传染式营销
best face forward 展现最佳面貌
speak with One voice 统一传播口径
the edge 优势
top to bottom 自上而下
Billboard 广告路牌
Blow in card 报刊广告插页
Bulldog edition 报纸的早发版
Car card [ka：ka：d] 车厢广告
Counter advertising 异议式、对抗式广告Display advertisement 陈列式广告
Electric spectacular 霓虹灯广告
Free-standing insert 非装订广告插页House organ 企业专刊(杂志)
Insert 广告插页
Island display(超市内)堆头式陈列
mail-order advertising 邮购广告
network 电(视)台网
out-of-home advertising 家外媒体
painted bulletin 手绘广告牌
panel 广告牌
pass-along reader 传阅读者
poster panel 用印刷画面拼贴的广告牌shelf screamers 货架插件广告物supplementary media 辅助媒体(非大众传媒) vehicle 广告载体
count out 清点，算出
make it through the day 过一整天pass．．．off to 把……给出
pass-along reader 传阅读者
poster panel 用印刷四画面拼贴的广告牌shelf screamers 货架插件广告物supplementary media 辅助媒体
vehicle 广告载体
count to 清点，算出
make it through the day 过一整天pass．．．off to 把……给出
ad planning 广告策划
admen 广告人
appeal 诉求
consumer behavior 消费者行为
copy platform 文案大纲
creative stratgy 创意策略
DAGMAR 广告效果评估体系
Day part 时段
Decay constant 衰退常数
hierarchy-of-effect theory 效果层级理论infomercial 电视直销节日
market profile 市场状况
market segmentation 市场细分
persuasion process 劝服过程
primary demand advertising 品类诉求广告product-related segmentation 产品消费量细分seasonality 季节性
selective demand advising 选样性诉求(品牌)广告soft sell 软销，感受型广告
strategic planning 战略策划
teaser campaign 悬念式(调味)广告攻势
rule-of thumb 经验法则
brand manager 品牌经理
corporate advising 企业广告
family brand 多品类品牌
generic brand 非名牌(产品)
green advertising 绿色策略式广告
image advertising 形象广告
line 产品系列
name-brand 名牌
national brand 全国性品牌
parity 同等
private brand 零售商自有品牌
product different 产品差异
product management品牌管理
product positioning 产品定位
reference group 参照组
tagline (广告)行动口号
top -the -line 顶级的
trade character 吉祥物
utility 好处，用途
really do something with 确实能用它做些文章zccumulation 受众数(特定周期内)
audience duplication 重复受众
brand development index 品牌成长指数category development index(CDI) 销量成长指数coverage 覆盖率，覆盖范围
cumulative coverage 累计（总）覆盖率exposure 告显露次数
frequency 广告频次
gross audience 受众总量
gross impression 总印象
gross rating points 总收视点
loyalty index 忠诚度
mags 杂志(简写)
media concentration theory 媒体集合理论media dominance theory 媒介优势理论
media plan 媒体计划
net unduplicated audience 受众
participation 参与
program delivery rate 节目到达率
reach 到达
turnover 受众流失
overall 全部的
rerunning numbers 复核---的数据
archetype 标准受众，原型
availability 空余时段
back- to-back 广告连播
chain break 节目提示标板
circulation 发行量
continuity 持续型排期
continuous advertising 持续型广告
fresh 新颖的
fringe time 非黄金时段
holding power 节目(频道)凝聚力holdover audience 既有观众inherited audience 既有观众open end 节日提示语广告时段piggyback 同一客户广告连播prime time 黄金时报
pulsing 栏栅式(或间隔式)排期roadblock 拦路广告
run-of-schedule(ROS) 非指定时段staggered schedule 交错排期wave scheduling 波浪式排期
wear out 广告磨损
ln lieu Of 代替
buried position 被淹没的广告位column inch 栏／英寸(报纸广告单位) double truck 双页／，告(跨页) facing 一个广告牌(户外媒体单位) franchised position 专用广告位置insertion 平面媒体广告次数insertion order 广告版位定购
island position 独立广告版位lifestyle segmentation 生活形态细分local advertising 地方性广告
make good 补偿广告
media buy 媒体购买
media buying service 媒体购买代理narrow casting 小范围播放(窄播) preferred position 首选广告版位readership 读者人数
representative 媒体销售代表
run-of-press 随意安置的广告版位split run 分版刊登
spread[spred] 杂志跨页
card rate 广告市价
combination 套装广告价
controlled circulation 定向发行量
cost per point(CPP) 每收视点成本cost per thousand(CPM) 每千人成本earn rate 媒体折扣价
flat rate 统一价格
grid card 电波广告刊例
guaranteed circulation 承诺发行量horizontal publication 横向出版物
广告业常用术语名词解释（按英文的字母顺序进行编排）
AA（Account Assistant）客户助理
Action Plan 行动方案
AD（Account Director）客户总监
Add Value 附加价值
Ads（Advertisement）广告
Advertorial付费软文
AE（Account Executive）客户代表、客户主任
Agency 代理商
AM（Account Manager）客户经理
Analysis Tools分析工具
Announcement 公告
Annual Report年报
AP (Asia-Pacific) 亚太区
AR List 任务清单
ATL (Above the Line) 线上活动
Attachment附件
Audience Awareness公众认知度
Auto Industry 汽车行业
Awareness 认知
Background Analysis 背景分析
Background material 背景材料
Benchmark测试基准
BI (Behavior Identity)企业行为识别系统
Bidding 竞标 Bio个人简历
Boilerplate公司简介（附在新闻稿后面的关于该公司的简短介绍）Brand Communications Strategy品牌传播战略
Brand Loyalty品牌忠诚度
Brand Management Commission品牌管理委员会
Brand Management Consulting Firm品牌管理顾问公司
Brand Management品牌管理
Brand Planning/Designing品牌策划/设计
Brand Positioning Survey品牌定位调查
Brand Positioning 品牌定位
Brand Promotion品牌推广
印刷技术基础术语 预定完工日期target date 常识common sense 生产计划production scheduling 工作单production order 生产资料控制production data control 复制流程reproduction flow 复制比例reproduction percentage 1.印前处理 标题headline 阿拉伯树胶acacia gum 版面远程传输(remote page transmission) 半色调Halftone / 连续调Continuous Tone 半色调intermediate tone / 中间调medial tone 版口(margins) 版心(type page) 边框rule 编辑排版装置(editing and page make-up system) 补充曝光additional exposure 补色complement color 曝光宽容度exposure latitude 软片能够获得满意色调所允许的曝光误差范围饱和度saturation 彩度chroma 层次(gradation) 出血位（Bleed Image） 测控条(control strip) 第四代照排机fourth-generation photosetters 地脚(foot margin) 地边foot margin 书籍、杂志或任何印刷品下边所留的空白边。 电子整页拼版(electronic page make-up) 反差(contrast) 反射稿reflection copy 反白reverse 黑底白字的影像。 分色滤色片filter, color separation 感光材料sensitive material 鼓式扫描机drum scanner 龟纹(moiré) 格式化formatting 干燥箱incubator 制版时用以替代乾燥箱的低温加温箱。 烘版机dry flat machine 灰平衡(grey balance) 灰梯尺(grey scale) 行间距line spacing 居中centered
淘宝常用专业术语、名词解释 【基础统计类】 1、浏览量（PV）：店铺各页面被查看的次数。用户多次打开或刷新同一个页面，该指标值累加。 2、访客数(UV)：全店各页面的访问人数。所选时间段内，同一访客多次访问会进行去重计算。 3、收藏量：用户访问店铺页面过程中，添加收藏的总次数（包括首页、分类页和宝贝页的收藏次数）。 4、浏览回头客：指前6天内访问过店铺当日又来访问的用户数，所选时间段内会进行去重计算。 5、浏览回头率：浏览回头客占店铺总访客数的百分比。 6、平均访问深度：访问深度，是指用户一次连续访问的店铺页面数（即每次会话浏览的页面数），平均访问深度即用户平均每次连续访问浏览的店铺页面数。【月报-店铺经营概况】中，该指标是所选月份日数据的平均值。 7、跳失率：表示顾客通过相应入口进入，只访问了一个页面就离开的访问次数占该入口总访问次数的比例。 8、人均店内停留时间（秒）：所有访客的访问过程中，平均每次连续访问店铺的停留时间。 9、宝贝页浏览量：店铺宝贝页面被查看的次数，用户每打开或刷新一个宝贝页面，该指标就会增加。 10、宝贝页访客数：店铺宝贝页面的访问人数。所选时间段内，同一访客多次访问会进行去重计算。 11、宝贝页收藏量：用户访问宝贝页面添加收藏的总次数。 12、入店页面：单个用户每次浏览您的店铺时查看的第一个页面为入店页面。 13、出店页面：单个用户每次浏览您店铺时所查看的最后一个页面为出店页面。 14、入店人次：指从该页面进入店铺的人次。 15、出店人次：指从该页面离开店铺的人次。 16、进店时间：用户打开该页面的时间点，如果用户刷新页面，也会记录下来。 17、停留时间：用户打开本店最后一个页面的时间点减去打开本店第一个页面的时间点（只访问一页的顾客停留时间暂无法获取，这种情况不统计在内，显示为“—”）。 18、到达页浏览量：到达店铺的入口页面的浏览量。 19、平均访问时间：打开该宝贝页面到打开下一个宝贝页面的平均时间间隔。（用户访问该宝贝页后，未点击该页其他链接的情况不统计在内，显示为“—”） 20、全店宝贝查看总人次：指全部宝贝的查看人次之和。 21、搜索次数：在店内搜索关键词或价格区间的次数。
印刷专业术语 1．出血位 出血位是指按工艺要求,页面的颜色或图片须超出裁切线3—5MM，称为出血。通常对于说明书或咭纸类产品，其出血位为3MM。对于裱粗坑类产品，其出血位加至5MM。 ”样式，避2．角线：角线是指用来印刷套位或裁切部位的线条。通常采取“=〢”此种样式，而不采用“ ╝ 免在制作说明书因折页走位而造成角线不能完全被切掉。 3．十字线：十字线是印刷用来套印的线条，通常的样式为“┤”。 4．牙口（叼口）：牙口是指纸张印刷时印刷机咬牙所咬住的部位，通常的牙口位为白色，其大小为8—12MM。5．规矩：单张纸胶印机的纸张定位部件。 6．前规：使纸张在牙口边缘准确定位的挡纸部件。 7．侧规（拉规）：使纸张侧边缘准确定位的部件，分为对面规和操作规两种。 8．拉规线：印刷时为了便于后工序清楚印张是采用何种侧规印刷而作的标识，通常在PS版上划线，确保纸张经印刷后，拉规线刚好位于纸张被侧规定位的地方。 9．飞达：飞达是印刷机输纸的传送装置。 10．针位：印张印刷时的定位边位。纸张有长短，印刷套色及裁切需有针位来对齐。 11对面针：对面针是指印刷时纸张是采用对面侧规来进行定位的，所印的印张即为对面针印刷。 12．挨身针：挨身针是指印刷时纸张是采用操作规来进行定位的，所印的印张即为挨身针印刷。 13．套印不准：在套色印刷过程中，印迹重叠的误差。 14．重影：在印刷品上同一色网点线条或文字出现的双重轮廓。 15．透印：印在纸张上的图文由背面可见。 16．密度：物体吸收光线的特性量度，即入射光量与反射光量或透射光量之比，用透射率或反射率倒数的十进对数表示(?ɡ1/β). 17．反射稿：指不能透光的原稿。 18．透射稿：指能透光的原稿如底片、反转片。 19．阴图：通过照相、电分或激光照排机制作的图片，图片上的明暗阶调与原稿的明暗阶调完全相反。20．阳图：通过照相、电分或激光照排机制作的图片，图片上的明暗阶调与原稿的明暗阶调一致。 21．爆肥：手工晒版在感光片加隔透明厚胶片来曝光加肥。 22．实地：指没有网点的色块面积，通常指满版。 23．飞边：飞，裁切、去掉之意。飞边指切除出血边位，乃装订术语。 24．过底：印刷事故的术语。指墨层太厚来不及干燥，污染了压在上面的纸张背面。 25．炮：滚筒的俗称。 26．车头：车头是指印刷转速数。 27．开本：把一张全开纸裁切成面积相等的若干小张，叫多少开数装订成本，即为多少开本。 28．色令：平版印刷计量单位。以对开纸1000张印一色为一色令。一色令指的是一令纸单面印一色29．正反版印刷：印刷时纸张的两面均印刷，并且其印刷的内容不同。 30．自反版印刷：印刷时两面的印刷内容完全相同，同时又分为左右自反和天地自反两种。 31．左右自反版：左右自反版是指印刷时先印正面，印反面时不用换版，印张的牙口位同正面一样。32．天地自反版：天地自反版是指印完正面后，印反面时是以原印张的版尾为印反面时牙口位。 33．封面（又称封一、前封面、封皮、书面） 封面印有书名、作者、译者姓名和出版社的名称。封面起着美化书刊和保护书芯的作用。 34．封二（又称封里） 是指封面的背页。封里一般是空白的，但在期刊中常用它来印目录，或有关的图片。 35．封三（又称封底里三）
1.底色去除:把印刷品复合色区域适当减少青、品红、黄油墨量，而以黑色油墨代替的一种工艺。 2非彩色结构:是指在彩色复制中，以三原色油墨构成的彩色区域的灰色或灰色成分均用“非彩色”的黑墨代替，而图像的色相和色彩特性则分别由三原色中的一或两种油墨来再现，即两种原色加黑墨构成的图像。 3.彩色增益：100%非彩色结构工艺，从理论上是理想的，可能的。但由于纸张、油墨和印刷条件的限制，100%的非彩色结构会造成暗调单薄，不厚实，达不到忠实复制的效果，因此须在暗调部分加入（或保留）部分彩色油墨量，这种方法被称为“彩色增益” 4阶调传递 A. 理想的阶调复制曲线 B. 等比例压缩复制曲线 C. 实际阶调复制曲线 a. 亮调压缩复制曲线 b. 暗调压缩复制曲线 c. 中间调压缩复制曲线 d. 中间调拉伸复制曲线 5接触网屏的宽容度: 加网后能获得5%~95%网点图像时，网屏所能容纳的原稿密度范围 6平：半色调图像上最淡的部分网点面积太大，而最深的部分网点面积太小（反差太小）。 7崭：半色调图像上最淡的部分网点面积太小，而最深的部分网点面积太大（反差太大） 8.印刷适性是指采用一定的印刷方式，以必要的印刷速度，必要的印刷数量，必要的印刷质量，进行印刷品的复制时，承印物、油墨、印刷机械、印版和印刷条件相匹配并适合于印刷作业的性能。印刷适性的重点是研究纸和油墨等印刷材料的适性。 用于某种印刷方式的纸张所具有的适用于该种印刷方式的工艺技术条件的性质，并 保证生产的印刷品达到要求的质量和效果 9平衡水分量：一定温度和湿度条件下，当纸张吸湿、放湿达到平衡，此时的含水量不再变化，称为~。 10触变性：油墨受到外力作用时由稠变稀，静置一段时间后又恢复到原有稠度的现象。 触变现象是体系结构的破坏和形成之间的一种等温可逆过程。
above-the-line advertising 线上广告 广告代理商能从媒介获得佣金（代理费）的广告，如报刊广告、广播广告、电视广告、影院广告、户外广告等。 account executive (AE) 客户经理 广告公司的业务人员职称。客户经理往往须负责下列工作：1，与客户及内部其他部门共同计划广告（planning）,向各部门传达客户的诉求；2，内部协调（coordination）；3，将广告设计稿提供给客户；4，监督执行政府的有关广告规章和法规（regulatory matters）；5，利润管理（agency profit management）。客户经理通过计划和协调公司的服务部门，为客户提供更好的服务。 account service 客户服务 客户服务是广告代理商的中心工作，肩负着使客户满意从而建立起长期的合作关系，及推动广告代理商内部工作有效运转的任务。它是广告代理商直接同客户进行沟通、交流的一种功能。 advertising agency 广告代理商 习惯上称为“广告公司”，即《中华人民共和国广告法》中所称的广告经营者，一般设 有许多职能和业务部门。 advertising campaign 广告活动 有时称为“运动”或“战役”。广告活动包括以下四个重点：制作适当的销售信息、及 时传达给受众、选择适当的时机，用合理的成本。广告主制定一项能测定的目标后，为 达到这一目标制定广告战略，然后在市场上执行，包括：广告计划、广告制作、销售及 营销等。 advertising department 广告部 分为企业的广告部和媒介的广告部。企业的广告经理负责拟定、审核及实施企业的广告 计划。一般也是负责有关广告的具体工作。媒介的广告部经理负责出售报刊等的版面， 广播、电视的时间等。 airport advertising 机场广告 利用机场的候机室及在机场内其他各种场地和设备上制作刊出的广告，也包括在指示牌 上制作的广告。 Appeal 诉求 广告通过媒介向目标受众诉说，以求达到所期望的反应。诉求是制定某种道德、动机、 认同，或是说服受众应该去做某件事的理由。诉求分三类：理性的、感性的和道义的。 诉求所用语句应具有强烈的感染力。 area sampling 区域抽样 群体抽样的一种形式。样本空间按区域进行划分，选定某抽样区域，如一个县、一个行 政区、一个街区，从中确定调查对象。 Audience 受众 接受广告的公众，也就是广告的对象。通过任何广告媒介接触的观众或听众，都有数量 、特征方面的不同需要考虑到。这些不同可使广告做到有的放矢。
职业卫生常见专业术语名词解释 职业卫生(Occupational health) 是研究劳动条件对劳动者健康的影响，以劳动者的健康在职业活动过程中免受有害因素侵害为目的的工作领域，研究改善劳动条件的一门学科，其首要的任务是识别、评价和控制不良的劳动条件，以及在法律、技术、设备、组织制度和教育等方面采取相应措施以保护劳动者的健康。 职业病(Occupational diseases)是指职工因受职业性有害因素的影响而引起的，由国家以法律法规形式规定并经国家指定的医疗机构确诊的疾病。 职业禁忌证(Occupational contraindication)是指某些疾病(或某种生理缺陷)，其患者如从事某种职业，便会因职业性危害因素而使病情加重或易于发生事故，则称此疾病(或生理缺陷)为该职业的职业禁忌证。 急性中毒（acute poisoning）是指职工在短时间内摄入大量有毒物质，发病急，病情变化快，致使暂时或永久丧失工作能力或死亡的事件。 有害物质（harmful substances）化学的、物理的、生物的等能危害职工健康的所有物质的总称。 有毒物质（toxic substances）作用于生物体，能使机体发生暂时或永久性病变，导致疾病甚至死亡的物质。
危害因素（hazardous factors）能对人造成伤亡或对物造成突发性损坏的因素。 有尘作业（dusty work）作业场所空气中粉尘含量超过国家卫生标准中粉尘的最高容许浓度的作业。 有毒作业（toxic work）作业场所空气中有毒物质含量超过国家标准中有毒物质的最高容许浓度的作业。 职业接触限值：（OELs）指职业性有害因素的接触限量标准、指劳动者在职业活动过程中，长期反复接触，对机体不引起急性或慢性有害健康影响的容许接触水平。 最高容许浓度（MAC）：指任何有代表性的采样测定均不得超过的浓度。 时间加权平均阈限值（TLV—TWA）：指正常8小时工作日的时间加权平均浓度。 短时间接触限值（TLV—STEL）：这是在不超过TWA的情况下，指每次接触时间不得超过15分钟的时间加权平均浓度。此浓度指在8小时内任何时间均不得超过的浓度。
名词解释 1.印刷 广义定义：制版+印刷+印后加工 狭义定义：印版上图文信息部分所粘附的色料转移到承印物表面的工艺技术。 正式定义：印刷是以一定方法对原稿图文进行大量复制的技术，印刷时一种最基本，最大众化的信息传播和存储方法。 2.原稿：是印刷复制的对象，是印前设计工作的基础。 3.印版：是用于传递油墨或色料至承印物表面上的印刷图文载体。 4.承印物:是接受油墨或其他粘附色料后能形成所需印刷品的各种材料。 5.油墨：是印刷过程中被转移到纸张或其他承印物上形成耐久的有色图像的物质。成分： 颜料，连结料，助剂。 6.印刷机械：是指用于生产印刷品的机械、设备的总称。印刷机械分为凸版、平版、凹版、 孔版、特种印刷五大类。 7.龟纹OR莫尔纹：当两种或两种以上不同角度的网点套印在一起时会产生套印遮光和透 光作用引起的条文，俗称龟纹。 8.挂网网线数:由于印刷品是由网点组成的，故印刷图像加网线数是指印刷品在水平或垂直 方向上每英寸的网线数，即挂网网线数。挂网数目越大，网线越多，网点就越密集，层次表现力就越丰富。 国内一般四方榨汁或书籍采用175lpi，大幅海报、宣传画册和报纸印刷选60~80lpi 9.印刷与设计如何接轨 10.原稿类型：实物原稿，文字原稿，图像原稿包括：照相原稿（透射原稿与反射原稿）， 非电子原稿与电子原稿，线条原稿和连续调原稿等种类。 图像原稿的内容主要是图像。 11.印刷常用的颜色模式：灰度模式，位图模式，RGB模式，CMYK模式，索引模式，HSB 模式，LAB颜色模式 印刷中最常用的颜色空间是CMYK，在印前的处理中图像都要转换成CMYK模式。12.字体大小：国外采用磅表示字体的太小。1P大约是0.35mm。我国一般采用号数和点数 相结合来表示字符大小。 13.叠印：也称压印，即一个色块叠印在另一色块上。 14.陷印：在印刷生产过程中，如果套印不准，版面上两个颜色相交的地方总会出现一小条 白纸，因此要在颜色相交时进行陷印，防止出现露白的现象。 15.出血：即图的边缘超出成品尺寸，在裁切成品时被裁掉的一部分，图的四周不留白边。 16.压凹凸：常常在纸张上看到有立体的文字和图案就是压凹凸印刷工艺的作品，用最常用 的立体效果。 17.拼大版：就是把许多小页拼在一张印刷版面上。在印刷中拼版能够确定最合理的印刷方 式，为折页提供正确的印张；同时还可以节省材料，缩短印刷时间。常用的拼版方法有手工拼版和计算机拼版两种。 18.印刷材料 用于印刷行业材料主要分为两大类，一类是承印物材料，另一类是感光材料，承印物材料主要用有纸张、金属、玻璃、服饰等这一类。感光材料，主要是用于印版上涂布的一
以下属于涉及面很广, 有广告领域的, 有数字设计领域的, 更有IT领域的, 因为本身数字互动营销就是个很多元很不清不楚的东东~ 我承认这很无聊, 不过事实的确是这样的, 很多概念我们圈内人士自己都搞不清楚! 那该如何沟通, 如何清楚的向客户去表述呢? 比如数字营销, 互动营销, 网络营销, 这三个概念, 能一下说明白的大概也该去中科院了. 又比如线上, 线下这个“线”能定义清楚的…废话不多(不断更新中…)——————————————————————— Advertorial (软文) 广告的一种, 即付费文章, 故意设计成像一篇普通的文章。 Appeals (述求) Emotional Appeals/感性诉求, Rational Appeals/理性诉求 Art Base(美术/设计出身) 刚入行不久的同学也许会经常被人问到:“你是Art Base 还是Copy Base?” 一开始都是被问的一头雾水! 在广告圈中创意人分出身有两个派系——Copy Base和Art Base. Copy Base指出身于文案, 文字达人(Copywriter); Art Base就是指出身于美术, 设计, 视觉达人! 比如你是某公司CD, 你在向别人介绍时可以这么用:“我是xxx公司CD, 我是Art Base!”ATL (线上) 还有BTL呢! 这个讲起来真是有的讲, 相信平时大家都会被线上线下的概念混淆的团团转…有时间要写一篇关于这两个概念的日记. 互相探讨下! 其实在无数传统广告的书籍上都有讲这两个概念的. 但是这条线究竟是啥呢? ATL即Above The Line; BTL即Below The Line. ATL可以泛指为广告; BTL则是其他销货
十一、房地产专业术语 1、问：什么是商品房？ 答：是指在市场经济条件下，通过出让方式取得土地使用权后开发建设的房屋，均按市场价出售。商品房根据其销售对象的不同，可以分为外 销商品房和内销商品房两种。 2、问：什么是外销房？ 答：外销商品房是由房地产开发企业建设的，取得了外销商品房预（销）售许可证的房屋，外销商品房可以出售给国内外（含港、澳、台）的 企业，其他组织和个人。 3、问：什么是内销房？ 答：内销商品房是由房地产开发企业建设的，取得了商品房销售许可证的房屋，内销商品房可以出售给当地企事业单位和居民。 4、问：什么是复式住宅？ 答：复式住宅是受跃层式住宅启发而创造设计的一种经济型住宅。这类住宅在建造上仍每户占有上下两层，实际是在层高较高的一层楼中增建 一个1.2米的夹层，两层合计的层高要大大低于跃层式住宅（复式为 3.3米，而一般跃层为5.6米），复式住宅的下层供起居用，炊事、进 餐、洗浴等，上层供休息睡眠和贮藏用，户内设多处入墙式壁柜和楼 梯，中间楼板也即上层的地板。因此复式住宅具备了省地、省工、省 料又实用的特点，特别适合子三代、四代同堂的大家庭居住，既满足 了隔代人的相对独立，又达到了相互照应的目的。 5、问：什么是跃层式住宅？ 答：跃层式住宅是近年来推广的一种新颖住宅建筑形式。这类住宅的特点是，内部空间借鉴了欧美小二楼独院住宅的设计手法，住宅占有上下 两层楼面，卧室、起居室、客厅、卫生间、厨房及其它辅助用房可以 分层布置，上下层之间的交通不通过公共楼梯而采用户内独用小楼梯 联接。跃层式住宅的优点是每户都有二层或二层合一的采光面，即使 朝向不好，也可通过增大采光面积弥补，通风较好，户内居住面积和 辅助面积较大，布局紧凑，功能明确，相互干扰较小。
印刷术语大全
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?某个无线电台。在印刷中，字母的须序也可能暗示着四色印刷的印刷顺序。因此，KCMY往往表明油墨印刷为黑、青、品红、黄。 ? ?- 客户/服务器：（client/server） ?称作“服务器”的中心控制计算机与称作“客户机”的分散的计算机相联的计算模式。客户机可利用服务器上的软件来完成特定的工作。 ? ?- 色域：(color gamut) ?可以被彩色打印机处理的全部颜色。 ? ?- 分色：(color separation) ?将原稿转化为与彩色印刷过程相兼容的结构形式的方法。 ? ?- 色彩空间：（color space) ?一种三维或四维定位坐标系统，每一均为代表一种由三（RGB）或四（CMYK）变量定义的颜色。 ? ?- 裁切线：（crop marks) ?印在纸张周边用于指示裁切部位的线条。 ? ?- 密度：（density) 仅供学习与交流，如有侵权请联系网站删除谢谢10
?反射密度指一种表面的遮光能力；透射密度指一种过滤器的遮光能力。? ?- 直接制版：（direct-to-plate) ?将已排版的数字页面文件由主计算机直接输出到激光制版机，免除了底片的制作，也称作CTP （computer-to-plate)。 ? ?- 下载：（download) ?将数据从一台计算机向另一台计算机或诸如打印机这样的设备进行传输。 ? ?- 照相排字机：（filmsetter) ?激光照排机的另一外名称，主要用于制作图象分色片。 ? ?- 四色印刷：（four-color printing) ?用减色法三原色颜色）黄、品红、青）及黑色进行印刷，如果作用橙、栗色入以褐黄色油墨进行印刷，不应将其称“四色印刷”而应 ? ?称作“专色印刷”或“点色印刷”。 ? ?- 灰平衡：（gray balance) 仅供学习与交流，如有侵权请联系网站删除谢谢10
广告专业英语 英翻中 A AAAA America Association of Advertising advocacy advertising 倡导型广告Account Executive 客户主管 Account planning 客户策划 Account Services 客户部 Advertising Department 企业广告部agency 广告代理商 Art Director 美术指导 Assistant Partner 董事助理 A priori 先验估汁(演绎法) A posteriori 实测值(归纳法) analysis 分析archetype 标准受众，原型availability 空余时段 audience duplication 重复受众 AA（Account Assistant）客户助理Action Plan 行动方案 AD（Account Director）客户总监 Add Value 附加价值 Advertorial付费软文 AM（Account Manager）客户经理Analysis Tools分析工具Announcement 公告 Annual Report年报 AP (Asia-Pacific) 亚太区 AR List 任务清单 ATL (Above the Line) 线上活动Attachment附件 Audience Awareness公众认知度Awareness 认知 ad planning 广告策划 appeal 诉求B bid [bid] 广告竞标 business-to-business（B2B）advertising brand image 品牌印象 Brainstorming 头脑风暴法 Billboard 广告路牌 Blow in card 报刊广告插页 Bulldog edition 报纸的早发版 best face forward 展现最佳面貌 brand manager 品牌经理 buried position 被淹没的广告位Background material 背景材料Benchmark测试基准 BI (Behavior Identity)企业行为识别系统Bidding 竞标 Bio个人简历（Viva Resume）Boilerplate公司简介（附在新闻稿后面的关于该公司的简短介绍） Brand Loyalty品牌忠诚度 Brand Management品牌管理 Brand Planning/Designing品牌策划/设计Brand Positioning Survey品牌定位调查Brand Promotion品牌推广 Branding Strategy品牌战略 Briefing Kit资料包 Briefing情况介绍 BTL (Below the Line) 线下活动 Bundle 附赠品 Business Model商业计划 Business Philosophy 经营哲学 Business Strategy 经营战略 brand development index 品牌成长指数back- to-back 广告连播 C capitalism 资本本主义，资本运营commercial advertising 商业广告communication process 传播过程comparative advertising 比较广告consumer advertising 消费品广告consumerism 消费主义 Chief Executive Officer(CEO) 首席执行长官
有关印刷的专业术语 彩盒： retail box/color carton 礼盒：gift box 说明书：manual/booklet 贴纸： label 商标：brand 木盒：wood box 卡牌：tag/card 海报：poster 杂志：magazine 1、? 纸质：paper stock /(raw) material 书纸：WFUC（wood free uncoated）/Woodfree 铜板：WFC(wood free coated) / Art paper /Gloss Artpaper/ C2S ---Coated two sides 哑粉：Matte coated paper /Matte/ Matt 单粉：SBS C1S 双面白或者单粉：WBB(White back board)？ 粉灰：CCNB /grey back (灰底)/FBB(folding box board)（微软的称法） 牛皮纸：Craft paper 坑纸：Corrugated Paper Flute A(A坑) 纸板:：pasteboard 双灰板：grey board 再生纸：recycled(循环) paper 合成纸：synthetic paper 格拉辛底：glassine paper 胶底纸：adhesive label 可移胶底纸：Removable label 非可移胶底纸：Permanent label 彩纸：printed paper 卡纸：Paperboard，board , card board 面纸：Top sheet 底纸：Liner sheet 雪铜：Coated art paper再生纸：NR recycle paper 2、印刷颜色 ink information/printing 单黑：black ink only, 专色：PMS，special color 四色：4 colors CMYK----- Cyan 青, Magenta 品红, Yellow 黄, black 黑 3、? 尺寸 size /dimension : 长：length 宽width 高 Height 深 Depth 厚度：thickness 展开尺寸：open size/flat size 成型尺寸：close size/finished size 内尺寸：inner size 外尺寸：outer size 压线：score line 4、? 说明书装订和页数 page and bindery 单张说明书:leaf let /leaf Manual booklet: 此一般为单黑说明书 Brochure:小册子一般此彩色说明书 页数：page count 页码：page number(NO.) 页 page 版panel；单张single sheet，切边 trim to size 对折 fold in half 3折 3 fold 风琴折：concertina fold accordion fold 骑马钉saddle stitch，staple 胶装perfect bound /binding Wire 钉 Wire-O binding YO圈
印刷部分常见名词解释 词语含义 出血印刷品设计制作和印刷过程中的一个特有名词，即制作时需要保留，但最终成品要被裁切掉的部分，称为出血 成品尺寸指最终印刷完毕（或者装订完毕），裁切后的尺寸大小，也称为净尺寸 主页如果一个出版物中许多页面都有相同的元素（如页眉和页脚等），要是逐一插入这些元素到每一页中将非常麻烦。使用主页可以将主页上的元素快速显示到其所应用的所有页面上 样式将字体、字号、行距、制表符和缩排等组合在一起，使它能最快且最容易地改变文本的格式 预检打印文档或将文档提交给客户之前，可以对此文档进行品质检查。预检是此过程的行业标准术语。预检程序会警告可能影响文档或书籍不能正确成像的问题，例如，缺失文件或字体。它还提供了有关文档或书籍的帮助信息，例如，使用的链接、显示字体的第一个页面和打印设置 分辨率分辨率是一个非常重要的概念，图像扫描输入、编辑和分色输出都与分辨率有关。分辨率是衡量图像细节表现力的技术参数。 分辨率的种类很多，其含义也各不相同。本书分辨率主要是指图像分辨率。 图像分辨率表达了图像中存储的信息量。这种分辨率有多种衡量方法，典型的是以每英寸的像素数（PPI，Pixels Per Inch）来衡量。由于数字图像的像素是一系列“小点”，故PPI也被写成DPI（Dots Per Inch），这种写法被广泛采用 黑色底在排版软件中，设置底色为黑色，称为黑色底 黑色图背景为黑颜色的图 四色黑在设置颜色时，K=100，CMY也取大于0的数值时，称为四色黑。例如，C=30、M=50、Y=25、K=100 满铺在设定背景颜色时，背景颜色铺满整个页面 菲林也称为胶片。一套彩色的胶印版至少包括4张菲林片，分别代表C、M、Y、K四个颜色 过背由于印刷时墨量过大，纸张在堆放时容易发生相互蹭脏的情况 丝网印刷也称孔版印刷，是使用誊写版、镂空版、丝网版等印版的印刷方式，大多采用直接印刷。丝网印刷的成品，印刷油墨特别浓厚，有隆起的效果，用放大镜观察时，隐约可见有规律的网纹 网点网点是印刷工艺中表现图像阶调与颜色的最基本单元，印刷品中所有连续调和半色调图像都是通过网点来表现的 （续表） 词语含义 数码打样指以数字出版印刷系统为基础，在出版印刷生产过程中按照出版印刷生产标准与规范处理好页面图文信息，直接输出彩色样稿的新型打样技术 拼版拼版是在印刷前，将各单独的页面拼接成符合印刷机大小、符合装订要求的一个较大的印版 电分电分即电子分色。在传统意义上，利用电子分色机将图像分为C、M、Y、K独立的四色，通常称为电分 像素像素是组成点阵图像的基本元素，也是点阵图像构成的最小单位，像素越多，图像呈
广告业常用术语名词解释 创意总监 (简称CD) 主要任务是创意管理,即控制公司的创意品质. 艺术指导 (简称AD) 通常与文案人员结成创意小组,共同发想创意概念,并具体负责创意视觉化工作. 文案人员 (简称CW) 与艺术指导共同发想创意概念,并具体负责文案写作工作. 业务员 (简称AE) 汇集客户市场,产品的基本资料,得出对市场,产品,消费者的分析. AAD〔Associated Account Director〕——副客户总监 AAD〔Associated Art Director〕——副美术指导 ACD〔Associated Creative Director〕——副创作总监 AD 〔Account Director〕—客户服务总监、业务指导 AD〔Art Director〕——美术指导（在创作部可以独挡一面执行美术指导工作的美术监督） AE〔Account Executive〕——客户执行、客户服务、客户主任；预算执行者，负责广告代理商和广告主之间的一切有关业务，观念，预算，广告表现之联系 AM 〔Account Manager〕——客户经理 AP〔Account Planner〕——客户企划（分策略企划和业务企划）两种〔Artist〕——正稿员 ASM〔Area Sale Manager〕——大区销售经理 CD〔Creative Director〕——创作总监、创意总监、创意指导（CD的前身，不是撰稿人便是美术设计，因为积累了丰富的经验，并有优异的创作成绩而成为督导） 〔Copy Director〕——文案指导 CGH〔Creative Group Head 〕——创意组长 〔Computer Visualizer〕——计算机绘图员 CW〔Copywriter〕——撰稿人 DCS〔Director of Client Service〕——客户主管 ECD〔Executive Creative Director〕——执行创意总监 FA〔Finish Artist〕——完稿、画师 〔Finish Artist Group Head〕——完稿组长 GAD〔Group Account Director〕——客户群总监 GCD〔Group Creative Director〕——创意群总监
建筑工程专业名词及解释 1、基坑：基坑是指为进行建筑物（包括构筑物）基础与地下室的施工所开挖的地面以下空间。≥5米的基坑叫做深基坑，基坑分为三个等级：一级：开挖深度大于10米。三级：开挖深度小于或等于7米。二级：介于一、三级以外的基坑。 2、建筑工程意外伤害保险：《建设工程安全生产管理条例》第38条规定：“施工单位应当为施工现场从事危险作业的人员办理意外伤害保险。意外伤害保险费由施工单位支付。实行施工总承包的，由总承包单位支付意外伤害保险费。意外伤害保险期限自建设工程开工之日起至竣工验收合格止。”根据这个条款，分包单位的从事危险作业人员的意外伤害保险的保险费是由总承包单位支付的。 3、工程质量保证金：建设单位全部或者部分使用政府投资的建设项目，按工程价款结算总额5%左右的比例预留保证金，社会投资项目采用预留保证金方式的，预留保证金的比例可以参照执行发包人与承包人应该在合同中约定保证金的预留方式及预留比例。 4、墙裙：墙裙，又称护壁，很直观、通俗的说就是立面墙上像围了裙子。这种装饰方法是在四周的墙上距地一定高度（例如1米5）范围之内全部用装饰面板、木线条等材料包住，常用于卧室和客厅。 5、勒脚：勒脚是建筑物外墙的墙脚，即建筑物的外墙与室外地面或散水部分的接触墙体部位的加厚部分。勒脚的高度不低于700mm。勒脚部位外抹水泥砂浆或外贴石材等防水耐久的材料，应与散水、墙身水平防潮层形成闭合的防潮系统 6、普通烧结砖泛霜：原材料黏土中含有的硫酸镁或硫酸钙等可溶性硫酸盐受潮吸水溶解，随着砖内的水分的蒸发而在砖的表面产生盐析现象，一般为白霜。呈晶体析出时，使砖面剥落，抗冻性减小，影响工程质量。 7、水泥凝结时间：初凝时间（不得小于45分钟）；终凝时间：硅酸盐水泥不得大于390分钟/普通硅酸盐水泥不得大于600分钟。（混凝土凝结时间：初凝时间不小于45分钟；终凝时间不大于10h） 8、堆积密度：疏松状（小块、颗粒纤维）材料在堆积状态下单位体积的质量。砂的松散堆积密度：＞1350kg/m3；碎石的堆积密度：1480kg/m3。 9、表观密度：在自然状态下，单位体积材料质量。砂的表观密度：＞2500kg/m3；碎石的表观密度：2700kg/m3。 10、和易性：砼拌合物易于施工操作（工作性）包括流动性、粘聚性和保水性三方面的含义。 11、砂率：指混凝土中砂的质量占砂、石总质量的百分率。 12、砼抗压强度：150mm的立方体试件，标养室（20±2℃，相对湿度95%以上），养护28天龄期，测得抗压强度，fcu表示，单位N/m㎡或MPa。普通砼强度范围C15—C80。13、砼表观密度：普通砼的表观密度2000-2800kg/m3，一般工程中设计的砼密度为2350-2450之间，可以取2400kg/m3。 14、砖的单位（经验）用量：标准砖512块/m3（529块）。每块砖的实际体积是(240*115*53)=立方米,加砂浆的体积是*{+灰缝}*{+灰缝}=立方米.那么每立方米墙体用砖是1/=529块.砂浆用量是1/=684块.684-529=155块*=立方米(计算没考虑损耗) 15、钢筋的单位理论质量：m。 16、砼抗渗性：用抗渗等级表示：P4、P6、P8、P10、P12五个等级。 17、砂浆的强度等级：边长的立方体试件；、M5、、M10、M15、M20六个等级。 18、基坑边缘堆置土方和材料：距基坑上部边缘不少于2m，堆置高度不应超过。
《常问常答——专业术语》 印刷术是中国古代四大发明之一，从古到今印刷行业都需要很专业的技术，而现代印刷业有了先进的印刷设备，印刷业的门槛似乎降低了下来，但是印刷业是低门槛、高技术的行业，想要做得出色优秀仍然要下一翻苦功夫，是比较复杂系统的工程。 印刷主要可分为平面印刷、丝网印刷、柔版印刷、凹版印刷四大类。 平面印刷：我们通常见到的画册、海报、楼书等用胶版、PS版，通过胶片（菲林）进行印刷。 丝网印刷：以丝网布形式晒版制版，网目从80目到500目不等，印刷品质与网目制版的质量有直接关系。 柔版与凹版印刷：主要用于塑料制品的印刷，目前市场上对塑料印刷主要用这两种方式制版，制版的精良与否直接影响印刷品质。例刻板是比较精细的一种一制版方式。 当然随着高科技时代的发展，数字化印刷即数码商务印刷（简称CTP）在我国方兴未艾，500张以下用数码印刷，不用出菲林制版，快捷、简单、方便，满足现代商务即时的需求。1．专业术语： 菲林：印刷制版所用的胶片，被称为菲林片，用菲林片晒PS版即可上机，就想当于照片的底片一样。在精度印刷时是必不可少一道工序。 大度：尺寸889×1194mm。每张原纸的尺寸 正度：尺寸787×1092mm。每张原纸的尺寸 覆膜：在印品的表层覆一层薄膜，以保护印品质量，也起到防潮的功能，可分为亮膜和哑膜。过油：在印品的表层覆一层油膜，以保护印品颜色不会破环。 UV：是印品有特效，层次感。可分为局部UV、全部UV 打码：打印7位以上可变数据，有的需要建数据库。分为顺序码、随机码。 模切：把印品加工成所需的形状。 起凸：印品局部文字或图案有立体感。 刮墨：刮刮卡上专用的刮刮墨，盖住部分文字。 裱糊：两张以上的纸叠重在一起。
印刷术语大全 印前 1. 露白／漏白：印刷用纸多为白色，印刷或制版时，该连接的色不密合，露出白纸底色。 2. 打白：挂网时代的照相制版工艺。为补救上网图片深色位感光不足，可移开原稿闪光一次或放一张纸补点曝光，或直接使用flash 灯，闪动白光，以增加原稿的深位网，使影像柔化。 3. 爆肥：暴食当然会肥，菲林银粒感多了光也会扩大地盘。手工套版更在感光片加隔透明厚胶片中曝光加肥。 4. 补漏白：分色制版时有意使颜色交接位扩张爆肥，减少套印不准的影响。 5. 实地：指没有网点的色块面积，通常指满版。 6. 反白：文字或线条用阴纹印刷，露出的是纸白。 7. 撞网：调幅网分色工艺，网点角度分配出错，或每一网角距离小於25°，龟纹就开始明显。 8. 飞网：镜头制版的挂网工艺，正常曝光後取下挂网，补充短暂曝光增加反差。 9. 狗牙：狗的牙齿是凹凸交错的。图片像素不足，放大後边沿就出现狗牙状。 10. 玫花点：像花鹿般的网纹。差的叫席纹，更差的是龟纹。 11. 齐头：版面排位的指令，以字首作基准线。延伸到拼版、装订，指以版头位为基准。 12. 散尾：文字排版的一种。只求字距统一，不求行末文字齐整。 13. 蒙片：是手工分色时的遮掩片，可用菲林晒制或红胶片割制, 可作退地或修色之用。 14. 蓝版：不是RGB勺B（蓝色），而是CMYK的C（青）版。 印刷 1. 鬼影：来历不明勺印纹或暗影。多因旧型印刷机供墨不均引起。 2. 瓜打：活版印刷时代「黑手党」执字粒使用勺排版比字面较低勺定位铅粒。 3. 打斗：底面印刷车有自动翻纸装置，咬纸口印面，反咬纸尾印底，一气呵成。 4. 自反：指一种节约印版勺印刷方法。让纸张先印完一面乾後把纸左右反转及底面反转，称为底面自反版，而纸尾当牙口底面反转，称为牙口反版尾。是印版不变再印纸张背面勺工艺。 5. 飞墨：印刷机转速快而墨身稠度不够，离心力使墨液飞溅。 6. 墨线：在印版上画一条规线，使刚好印在纸张规位，可一目了然监控针位。 7. 浮污：印版亲水不力，变成亲油，当然起薄薄勺油污，问题多在水斗水勺酸?度不对。 8. 起炮：炮，滚筒俗称。橡皮滚筒离开压印滚筒勺动作。 9. 夹炮：太多纸张夹在压印滚筒和橡皮滚筒间，安全感应使印刷机停止转动。 10. 哪渣：不应印到纸张上勺墨污，问题也出在水墨平衡。 11. 打掣：印刷机停止转动，原因多为进纸不顺或双张进纸触发安全装置。 12. 针位：不是打针勺位置。印张勺挡规边位。纸张有长短，印刷套色及裁切需有针位?对齐。 13. 连晒：节约菲林勺连续晒版工艺。用套准十字移动曝光。 14. 过底：印刷事故勺术语。指墨层太厚实不及乾燥，污染了压在上面勺纸张背面。 15. 车头（上声）：菲律宾称司机为车头。印刷勺车头不是机长，而是指印刷转速数。 16. 石数：石印时代对印刷数量勺称谓。纸张压印一次色称一石。 17. 二手：指印刷机勺副手，或称睇掣。 18. 打稿：通过打样机预先印刷一个正式印刷时勺样稿。 19. 飞达：印刷机送纸勺传送装置。 装订 1. 出血：印刷装订工艺要求页面的地色或图片，须跨出裁切线3mm称为出血。 2. 飞边：飞，裁切、去掉之意。飞边指切除出血边位，乃装订术语。
十一、房地产专业术语 1、问:什么就是商品房？ 答:就是指在市场经济条件下,通过出让方式取得土地使用权后开发建设得房屋,均按市场价出售。商品房根据其销售对象得不同,可以分为外销 商品房与内销商品房两种。 2、问:什么就是外销房？ 答:外销商品房就是由房地产开发企业建设得,取得了外销商品房预(销)售许可证得房屋,外销商品房可以出售给国内外(含港、澳、台)得企业, 其她组织与个人。 3、问:什么就是内销房？ 答:内销商品房就是由房地产开发企业建设得,取得了商品房销售许可证得房屋,内销商品房可以出售给当地企事业单位与居民。 4、问:什么就是复式住宅？ 答:复式住宅就是受跃层式住宅启发而创造设计得一种经济型住宅。这类住宅在建造上仍每户占有上下两层,实际就是在层高较高得一层楼中增 建一个1、2米得夹层,两层合计得层高要大大低于跃层式住宅(复式为 3、3米,而一般跃层为5、6米),复式住宅得下层供起居用,炊事、进 餐、洗浴等,上层供休息睡眠与贮藏用,户内设多处入墙式壁柜与楼梯, 中间楼板也即上层得地板。因此复式住宅具备了省地、省工、省料又 实用得特点,特别适合子三代、四代同堂得大家庭居住,既满足了隔代 人得相对独立,又达到了相互照应得目得。 5、问:什么就是跃层式住宅？ 答:跃层式住宅就是近年来推广得一种新颖住宅建筑形式。这类住宅得特点就是,内部空间借鉴了欧美小二楼独院住宅得设计手法,住宅占有上下 两层楼面,卧室、起居室、客厅、卫生间、厨房及其它辅助用房可以分 层布置,上下层之间得交通不通过公共楼梯而采用户内独用小楼梯联 接。跃层式住宅得优点就是每户都有二层或二层合一得采光面,即使朝 向不好,也可通过增大采光面积弥补,通风较好,户内居住面积与辅助 面积较大,布局紧凑,功能明确,相互干扰较小。