十大經典创意包装设计营销策划案例
商品包装做为产品设计方案的持续，早已变成产品营销推广的一个基本原素。颇具艺术创意的經典包裝，早已变成公司提高品牌知名度非常简单、最有效的方式。文中共享十大經典创意包装设计营销策划案例，让我们一起探索包裝的风采所属。
一、尼克森玻璃瓶子
一个使用价值六百万美金的玻璃瓶子
谈起可口可乐公司的玻璃瓶包装，迄今仍为大家所赞叹。1898年鲁特玻璃公司一位年青的职工亚力山大·尼克森在同女朋友幽会中，发觉女朋友衣着一套筒规格型长袖连衣裙，看起来屁股突显，腹部和脚部苗条，十分漂亮。幽会完毕后，他突发性设计灵感，依据女朋友衣着这套长裙的整体形象设计出一个玻璃瓶子。
历经不断的改动，亚力山大·尼克森不但将瓶子设计得十分美观大方，很像一位婷婷玉立的美少女，他还把玻璃瓶的容积设计方案成恰好一杯水尺寸。玻璃瓶研发出去以后，得到大家赞叹不已。有运营观念的亚力山大·尼克森马上到商标局专利申请。
那时候，可口可乐公司的领导者坎琪亚在销售市场上看到了亚力山大·尼克森设计方案的玻璃瓶子后，觉得特别适合做为可口可乐公司的包裝。因此他积极向亚力山大·尼克森明确提出选购这一玻璃瓶的专利权。历经一番议价，最终可口可乐以六百万美金的高价买下来此专利权。要了解在100很多年前，六百万美金但是一项极大的项目投资。殊不知实践经验证明可口可乐这一管理决策是十分取得成功的。
亚力山大·尼克森设计方案的玻璃瓶不但美观大方，并且应用十分安全性，易握不容易滑掉。更让人拍案叫绝的是，其酒瓶包装的下端是扭纹型的，好似美少女所穿的花纹长裙;而玻璃瓶的中区则完满丰盈，好似美少女的屁股。除此之外，因为玻璃瓶的构造是广州中山大学下小，当它盛放可口可乐公司时，给人的觉得是份量许多的。选用亚力山大·尼克森设计方案的玻璃瓶子做为可口可乐公司的包裝之后，可口可乐公司的销售量飞快提高，在2年的時间内，销售量翻了一倍。此后，选用尼克森玻璃瓶子做为包裝的可口可乐公司逐渐热销英国，并快速风靡世界。六百万美金的资金投入，为可口可乐产生了数以亿计的收益。
二、可乐瓶
包装材料之首
上世纪30 时代，可乐瓶在国外取得成功产品研发并生产制造。这类由马囗铁原材料做成的三片罐——由罐身、机盖和底罐三片马囗铁原材料构成，那时候关键用以葡萄酒的包裝。现阶段大家常见的由铝质原材料制做而成的二片罐——仅有罐身塑胶板材和罐盖片的深冲拉罐问世于上世纪六十年代初。
可乐瓶技术性的发展趋势，使其被普遍应用于各种商品包装之中，葡萄酒、饮品、水果罐头现阶段大多数都以可乐瓶开展包裝。据了解，全球每一年大概生产制造的铝质可乐瓶早已超出2019亿次。现阶段，可乐瓶早已变成销售市场上运用范畴最广、顾客触碰应用数最多、最经常的包装材料，是当之无愧的包装材
料之首。可乐瓶消耗量的持续增长，促使生产制造可乐瓶的铝型材消耗量也是有大幅度提高，现阶段制做可乐瓶的铝型材早已占到全球各种铝型材总使用量的15%。
伴随着可乐瓶需求量的提升，世界各地为了更好地节约資源和降低包裝成本费，陆续产品研发更轻、更薄的新式可乐瓶。铝质可乐瓶也从最初的每1000罐25KG，缩减到上世纪七十年代中后期的20公斤。如今每1000罐的净重仅有15KG，比上世纪六十年代均值净重缓解了大概40%。
除开发布更轻、更薄的铝质可乐瓶之外，现阶段世界各国对可乐瓶的收购使用率也持续提高。早在上世纪八十年代英国铝质可乐瓶的收购使用率就早已超出50%，在2019年做到62.1%。日本的收购使用率高些，现阶段已超出83%。
三、香奈尔5号淡香水
香水瓶变成工艺品
1921年5月，当淡香水写作师恩尼斯·鲍将他创造发明的几款淡香水展现在香奈儿妻子眼前让她挑选时，香奈儿妻子果断地挑选出了第五款，即如今誉满全球的香奈尔5号淡香水。殊不知，除开那与众不同的香气之外，真真正正让香奈尔5号淡香水变成“淡香水皇室中的皇室”则是那一个看上去并不像香水瓶，反倒像药瓶子的创意包装设计。
时装设计师出生的香奈儿妻子，在设计方案香奈尔5号香水瓶型上别具一格。“我的艺术美学见解跟他人不一样：他人唯恐不够地往上添，可是我一项项地扣减。”这一设计构思，让香奈尔5号香水瓶简易的产品包装设计在诸多繁杂华丽的香水瓶中出类拔萃，变成最古怪、最极具特色，也是更为取得成功的一款造型设计。香奈尔5号以其晶石激光切割般形状的瓶塞、全透明紫水晶的正方形瓶体造型设计、简洁明了的线框，变成一股新的艺术美学意识，并快速虏获了顾客。此后，香奈尔5号淡香水在全球热销80很多年，迄今依然经久不衰。
1959年，香奈尔5号香水瓶以其所主要表现出去的特有的现代美喜获“当今优秀工艺品”头衔，跃居纽约市当代艺术博物馆的展览品队伍。香奈尔5号香水瓶变成当之无愧的工艺品。对于此事，我国工业产品设计研究会副理事长宋慰祖表明，淡香水做为一种奢侈品牌，充分体现其使用价值和品味的便是包裝。“淡香水的包裝自身不可是工艺品，也是其较大的使用价值所属。包裝的成本费乃至能够占到整个商品的价值的80%。香奈尔5号的取得成功，借助的便是它与众不同的、颠覆性创新的创意包装设计。”
四、新华青瓷佳品二锅头
创意包装设计更改企业形象
做为一家拥有50很多年历史时间的制酒公司，北京市新华股权有限责任公司(下称“新华企业”)生产制造的红星二锅头历年来是城市居民的饭桌酒，一直遭受普通百姓的钟爱。殊不知，因为在包装设计上一直是一副“主创人员”，促使红星二锅头自始至终走在纯粮酒中低端销售市场，没法获得高些的经济收益。
伴随着新华青瓷佳品二锅头的发布，红星二锅头第一次走入了我国的品牌白酒销售市场。新华青瓷佳品二锅头在包装设计上融进古代中国文化艺术的精粹原素。酒瓶子选用仿清乾隆青瓷官窑供品酒瓶包装，酒盒包装图案设计以中华龙为行为主体，配上紫红色木托盘，总体色调组成以红、白、蓝为主导，具备典型性中国文化特点。该包裝在我国第二届造型设计专利权比赛颁奖盛典上喜获金奖。国家专利局副局邢胜才在看过这款包裝之后表明，“这款商品很有创意，将我国的中华传统文化与中国酒文化融合在一起，很取得成功”。
对于此事，新华企业业务部相关责任人告知新闻记者，新华青瓷佳品二锅头酒是新华企业50很多年发展历程上具备里程碑式实际意义的一款关键商品。“它的发布，促使红星二锅头单一的中低端品牌形象获得了完全的颠复。不仅造就了出色的经济收益，还提升了企业形象、商品品牌形象和企业形象。”新闻记者掌握到，新华青瓷佳品二锅头在销售市场上的市场价格达到200多元化，而一般的红星二锅头酒仅为五六元。
据该责任人详细介绍，除开新华青瓷佳品二锅头之外，新华企业还发布了新华金樽、冠军新华、近百年新华等几款含有我国中华传统文化原素包裝的高端白酒。
五、朱古力包裝
要求决策包裝方式
提到朱古力，大家不仅会想起它的醇香和与众不同的口味，并且会想起烂漫与感情。现如今，朱古力早已同玫瑰一样，变成了感情的代称。朱古力的这类特点，在它的包裝上获得了非常好的反映。
产品的品质、价钱、包裝是产品在市场需求中取得成功的三个关键要素。因为朱古力与众不同的喻意，促使朱古力的包裝大多数都设计方案成精致的礼盒装型，不仅能给人一种明显的视觉冲击，还合理地表述了朱古力的商品属性特点。天泽广告创意设计企业首席设计师周茂告知新闻记者，朱古力做为一种产品，早已拥有与众不同的商品属性。“巧克力寓意着感情，因此我们在朱古力的包裝上常常会见到玫瑰花等感情的原素。它是由朱古力本身的商品属性所决策的。”
除开有感情特性之外，朱古力做为一种大家休闲零食，也有典型性的食品类特性。因而朱古力除开精致的礼盒装型之外，也有着典型性的食品包装材料特性。总体色彩大多数以暖色调为主导，在外型图型及其字体设计上面突显朱古力所特有的口味。
周茂表明，“礼盒装型的创意包装设计对于的是以朱古力做为媒体、传递感情的特殊顾客，而传统式的食品包装材料朝向的则是将朱古力做为食品类的众多顾客。特殊的顾客决策了特殊的包裝”。
六、茶包装
中华传统文化原素突显使用价值
荼叶做为全球三大健康饮品之一，历年来就遭受大家的钟爱。因为荼叶自身的特有性，对荼叶的包裝主要是规定防水、防高溫、防臭味和有利于运送带上。殊不知伴随着经济发展的发展趋势和大家生活水平的提升，荼叶的包裝除开原来的基本功能之外，更高的功效取决于提高荼叶本身的使用价值及文化品味。
新闻记者掌握到，在我国荼叶现阶段的包裝早已从以往的散称纸包装、包装袋包、瓶装发展趋势到如今时兴的高端免费礼品纸版盒(罐)装、铝铂精美小袋装。各色各样、五彩缤纷、形态各异颇具艺术创意及文化品味的茶包装已变成在我国茶道文化的关键构成部分。
天泽广告创意设计企业首席设计师周茂告知新闻记者，“一流的商品离不了一流的包裝，荼叶更是如此。而荼叶做为一种独特的健康饮品，历年来就同我国的中华传统文化原素联接在了一起，因此荼叶的包裝自始至终离不了我国的中华传统文化原素和精神实质”。
周茂觉得，设计方案茶包装最先要考虑到的或是包裝的原材料和构造，由于包装制品采用的是不是适合，立即危害荼叶的储存。而在图案设计、文本等别的产品造型设计层面，除开要融合茶道文化的原素和传统式觉得之外，更要注重商
品的抽象性。新闻记者在大型商场中发觉，除开许多造型设计新奇、文化艺术原素深厚的茶包装之外，也存有着许多过度注重表现力和绮丽性的茶包装。对于此事，周茂表明，盲目跟风追求完美绮丽、表现力的包裝会使包裝丧失原来的作用。“终究，包裝的目地自始至终是为了更好地传递产品信息，让顾客可以形象化地见到商品属性。”
七、“水晶之恋”水晶果冻
产品包装设计“虏获”顾客
我国最早发生水晶果冻生产商是在1985年，而广东省喜之郎集团公司有限责任公司(下称“喜之郎企业”)直至1993年才逐渐进到全部水晶果冻生产制造领域，比全部领域晚了整整的八年。殊不知在1999年中央电视台调研服务中心“中国各大城市顾客调研”的数据显示，喜之郎企业早已攻占了在我国水晶果冻销售市场83%的市场占有率。是啥让喜之郎企业在短短六年時间内就快速发展为中国水晶果冻公司的大哥呢?除开商品自身的品质之外，喜之郎的创意包装设计和与众不同的营销策略促使喜之郎企业的市场份额年年提高。
1996年，喜之郎企业在销售市场上早已有名气了，可是依然是地区性的小知名品牌，市场占有率比较有限。1997年喜之郎企业为了更好地扩张本身的发展趋势，授权委托广东省平成广告传媒公司对自身的商品开展重新定位和包裝。
1998年，喜之郎的新式商品“水晶之恋”系列产品正式上市，并快速获得了销售市场的认同。在消費精准定位上，“水晶之恋”产品系列变小市场定位，聚焦点于年青恋人，但水晶果冻与“水晶之恋”本来是2个实际意义彻底不一样的标记，为了更好地创建顾客的认知能力，平成企业为“水晶之恋”创造性设计方案了“爱的造型设计”与“爱的表达”，将水晶果冻的造型设计由传统式的小盘子款式更新改造为心型，密封上2个动漫人物拥抱而望，更加这类心型水晶果冻增添了一些风采，快速获得了销售市场的认同。“水晶之恋”的发布，使喜之郎企业在短短一年時间内从一个地区性知名品牌一下子跃居为领域第二知名品牌。
除开“水晶之恋”产品系列，喜之郎企业还提升传统式的领域作法，反向精准定位，扩张商品消費人群，将水晶果冻原来的宝宝食品的精准定位转化成大家休闲零食，巨大地扩张了消費人群。
八、汉王电脑绘画板
自主创新包裝“解除冻结”销售市场
2019年汉王科技股权有限责任公司(下称“汉王企业”)生产制造了一款高档电脑绘画板商品——创意高手，商品本身不论是在运用上或是品质上面做到了国际性优秀水准。当汉王企业将这款商品处心积虑地走向市场时，却遭受了销售市场的冷脸。在同国际性著名的电脑绘画板企业——日本Wacom企业的市场竞争中惨败，是产品报价和市场占有率都远小于Wacom企业。
历经详尽的市场调研和剖析之后，汉王企业在自身的包装设计上找到难题。原先“创意高手”的包裝精准定位中低端，并且并沒有非常好地同本身的企业形象紧密结合，使顾客没法对商品造成认可。因此汉王企业寻找东道设计企业，授权委托其对“创意高手”这款商品开展再次的产品包装设计。汉王企业产品系列副主管王猛告知新闻记者，“那时候东道设计企业为大家设计方案了几款包裝，在历经汉王企业全部职工的不记名投票后，造成了3款产品包装设计。在历经积放提升之后，挑选了如今的这个包裝”。
东道设计企业设计产品管理中心首席设计师廖捷说：“包装设计能为顾客产
生最立即、最形象化的商品印像。而‘创意高手’最开始的包裝只不过是一个小盒子，彻底沒有同商品自身融合起來，顾客不待见当然在意料之中了。”接着，东道设计企业融合汉王本身的知名品牌标志和产品定义，选用了水珠原素将汉王的知名品牌同包装设计系统化融合在了一起。
当“创意高手”以全新升级的创意包装设计品牌形象再度进到销售市场时，快速得到了顾客的认同。据王猛详细介绍，新包裝让“创意高手”的销量提高了3倍，并且价钱也拥有大幅度提高。
九、月饼包装
包裝传递的是文化底蕴
中秋佳节吃月饼、赏景是我们中国人自古以来的风俗习惯。因而，每一年中秋佳节前夜，一场有关中秋月饼的市场销售战屡次在各种店家开演。中秋月饼做为一种寄予阖家团圆、想念之情的特殊食品和产品，促使其包裝上授予了大量的文化底蕴。
北京市创世营销推广有限责任公司主管刘宇觉得，中秋月饼做为一种独特的产品，授予了它特有的共通性，而特有的共通性又决策了它的包裝特性。“中秋月饼意味着的便是中秋节，而中秋节则代表着阖家团圆。因此不管中秋月饼的包裝如何更改，它的行为主体因素全是始终不变的。”新闻记者于北京各大商场掌握到，尽管中秋月饼的价钱多少不一，所应用的包装制品、艺术创意也是各种各样，但其包裝的设计风格和关键因素还全是紧紧围绕着月儿、阖家团圆等中秋佳节特有的文化艺术。
我国工业产品设计研究会副理事长宋慰祖表明，月饼包装关键的广告策略应该是我国特有的中秋节文化艺术，不管包裝的原材料、图案设计、艺术创意产生如何的转变，也不应当摆脱这一需求主题风格。一旦摆脱就失去商品包装的原来目地。针对如今许多店家对中秋月饼开展奢华包裝、包装过多，宋慰祖说，“如今许多中秋月饼的包裝乃至早已超出了中秋月饼自身使用价值的上千倍。这不仅摆脱了包裝的原来目地和作用，也导致了巨大的資源消耗。中秋月饼的包裝注重的是艺术创意、是文化艺术，而不应该是奢华、奢华”。
新闻记者掌握到，为了更好地标准中秋月饼销售市场，相关法律法规单位在2019年6月1日宣布公布并执行了《月饼强制性国家标准》。《标准》中要求，中秋月饼的包裝成本费应不超过中秋月饼出厂价的25%。
十、高露洁牙膏
审美观习惯决定包裝成功与失败
美白牙膏是大家日常生活必不可少的生活用品，因而市场需求十分激烈。国际性美白牙膏大佬英国高露洁企业在进到在我国美白牙膏销售市场之前，曾做了很多的市场调研。高露洁企业发觉，在我国美白牙膏销售市场市场竞争激烈，但同质化竞争比较严重。不论是美白牙膏的包裝或是广告宣传需求都十分平平淡淡。对于这种特性，高露洁选用了自主创新的钢丝网骨架塑胶包装，并且用我国顾客都非常喜欢的鲜红色做为外包装盒的主题风格颜色。結果大获取得成功，在短短两年時间内，快速攻占了在我国1/3的美白牙膏市场占有率。
高露洁的取得成功，巨大地打动了在我国美白牙膏公司的神经系统。包含“中华民族”、“两面针”以内的好几个牙膏品牌都放弃了应用很多年的铝质包裝，换掉了更便捷、环境卫生、经久耐用的钢丝网骨架塑料包装制品。除开在包装制品上开展改革创新之外，中国牙膏品牌在外包装盒设计方案上也开展了自主创新，基本上都换掉整体觉得清新淡雅，更具备时代气息和时兴特点的新包裝。
易造工业产品设计企业设计产品部主管王森告知新闻记者，“以往大家的公司对商品的包裝不高度重视，在同海外公司的市场需求和实生物发觉，一个有创意的好包裝通常代表着大量的市场占有率。因此大家的公司才逐渐意识到包裝的必要性，并勤奋地生产制造出颇具社会主义民主和审美观习惯性的包裝”。
新闻记者掌握到，高露洁企业在中国成功的背后，也曾付款过价格昂贵的培训费。高露洁在进到日本国销售市场的情况下，因为沒有历经详尽的市场调查，立即选用了美国本土块状的鲜红色产品包装设计，而忽略日本国顾客喜好乳白色的审美观习惯性，造成高露洁牙膏在进到日本国销售市场时，意想不到地库存积压，市场份额仅为1%。
经典营销创意案例100个（转） 1、差异化生存 可采贴眼膜是近年迅速崛起的女性化妆品品牌。 品牌推广投入不大，但入市起动速度却非常之快，迅速在市场上占领了一席之地，并使得品牌知名度在销售量不断提升的前提下，极速漫延开来。 他们有什么秘密吗？ 其成功关键在于走出了一条差异化的路子。 主要包括两个方面的与众不同： 产品概念“深得民心” 可采的产品开发与诉求概念主要是从中草药养眼法入手，宣扬其产品具有防止黑眼圈、眼疲劳、眼袋与鱼尾纹的独特功效！这对于中国大部分依赖中草药独特功效的消费者来说，更容易对品牌产生信任感。以纯名贵中药植物为主要原料，集人参、黄芪、当归、珍珠、芦荟等26种植物于一体的强势诉求，更加强了品牌的可信度。 通路运作真空切入 先走药店终端，回避了初期竞争的风险。销量迅速倍增以后，再普及超市，入主商场，回避了通路运作的风险。 正如在一个装满石头的玻璃缸里还可以加入沙子，加入水，加入色素等一样，市场空间永远没有饱和的时候，饱和的只是经营决策者的思维。 突破传统思维局限，可以在一个激烈竞争的市场中找出新的路子，又是一片宽广天地。[/font] 2、差异化营销 江湖上寄望于击败武林盟主而一举成名者不少，但最终谁是老大仍是凭实力决定。年销售额为２亿的金娃虽然位列果冻市场次席，但要挑战年销售额为１５亿元的喜之郎，在许多人看来无异于以卵击石。 金娃能将喜之郎从老大的位置拉下马来吗？ 要完成这个似乎是不可能完成的任务，最好的制胜之道是找准喜之郎的命门，全力进攻。但喜之郎的命门在哪里？ 从喜之郎的广告风格看上，其诉求是营造温馨详和的欢乐气氛，以情动人，但却很少在功能上进行诉求，使消费者对于喜之郎作为产品的特性并不了解。其品牌内涵过于空洞，一旦缺乏大量的广告支持就撑不起来。 另据调查，果冻有近９０％的消费者是儿童，而真正的购买者——家长考虑更多的却是安全、营养。在金娃的调查中，家长们几乎无一例外地对孩子零食的营养状况表示担忧。他们非常关注小食品对于儿童的健康影响，但是他们对此基本是一无所知，因而也无从选择。 对此，营销专家建议金娃以功能为诉求点，进行高度差异化营销。营造“功能性营养果冻”的概念，将目标瞄准真正的购买者。
十大經典创意包装设计营销策划案例 商品包装做为产品设计方案的持续，早已变成产品营销推广的一个基本原素。颇具艺术创意的經典包裝，早已变成公司提高品牌知名度非常简单、最有效的方式。文中共享十大經典创意包装设计营销策划案例，让我们一起探索包裝的风采所属。 一、尼克森玻璃瓶子 一个使用价值六百万美金的玻璃瓶子 谈起可口可乐公司的玻璃瓶包装，迄今仍为大家所赞叹。1898年鲁特玻璃公司一位年青的职工亚力山大·尼克森在同女朋友幽会中，发觉女朋友衣着一套筒规格型长袖连衣裙，看起来屁股突显，腹部和脚部苗条，十分漂亮。幽会完毕后，他突发性设计灵感，依据女朋友衣着这套长裙的整体形象设计出一个玻璃瓶子。 历经不断的改动，亚力山大·尼克森不但将瓶子设计得十分美观大方，很像一位婷婷玉立的美少女，他还把玻璃瓶的容积设计方案成恰好一杯水尺寸。玻璃瓶研发出去以后，得到大家赞叹不已。有运营观念的亚力山大·尼克森马上到商标局专利申请。 那时候，可口可乐公司的领导者坎琪亚在销售市场上看到了亚力山大·尼克森设计方案的玻璃瓶子后，觉得特别适合做为可口可乐公司的包裝。因此他积极向亚力山大·尼克森明确提出选购这一玻璃瓶的专利权。历经一番议价，最终可口可乐以六百万美金的高价买下来此专利权。要了解在100很多年前，六百万美金但是一项极大的项目投资。殊不知实践经验证明可口可乐这一管理决策是十分取得成功的。 亚力山大·尼克森设计方案的玻璃瓶不但美观大方，并且应用十分安全性，易握不容易滑掉。更让人拍案叫绝的是，其酒瓶包装的下端是扭纹型的，好似美少女所穿的花纹长裙;而玻璃瓶的中区则完满丰盈，好似美少女的屁股。除此之外，因为玻璃瓶的构造是广州中山大学下小，当它盛放可口可乐公司时，给人的觉得是份量许多的。选用亚力山大·尼克森设计方案的玻璃瓶子做为可口可乐公司的包裝之后，可口可乐公司的销售量飞快提高，在2年的時间内，销售量翻了一倍。此后，选用尼克森玻璃瓶子做为包裝的可口可乐公司逐渐热销英国，并快速风靡世界。六百万美金的资金投入，为可口可乐产生了数以亿计的收益。 二、可乐瓶 包装材料之首 上世纪30 时代，可乐瓶在国外取得成功产品研发并生产制造。这类由马囗铁原材料做成的三片罐——由罐身、机盖和底罐三片马囗铁原材料构成，那时候关键用以葡萄酒的包裝。现阶段大家常见的由铝质原材料制做而成的二片罐——仅有罐身塑胶板材和罐盖片的深冲拉罐问世于上世纪六十年代初。 可乐瓶技术性的发展趋势，使其被普遍应用于各种商品包装之中，葡萄酒、饮品、水果罐头现阶段大多数都以可乐瓶开展包裝。据了解，全球每一年大概生产制造的铝质可乐瓶早已超出2019亿次。现阶段，可乐瓶早已变成销售市场上运用范畴最广、顾客触碰应用数最多、最经常的包装材料，是当之无愧的包装材
十大包装成功设计案例 1.蒙牛乳业酸枣仁绿茶包装，蒙牛乳业酸枣仁绿茶包装采用立体感十足的绿色标识， 子午路线图表达了两岸相望的乡情，犹如缅怀古代社会的温馨回忆，为品牌贴上一片珍贵 的文化烙印，让消费者眼前一亮；另外，“田”字样在产品中表现为一个婴儿舱叶状，传 递出这款产品所蕴含的家庭关怀之意，将不同的文化关系深植于产品形态中，创造出另一 份包装设计美感。 2.奥乐宝的果乐木瓜汁包装，奥乐宝的果乐木瓜汁包装将非洲国家风情直接体现在她 的设计中，水彩和插图风格贴近当地文化，尤其是彩虹桥的架设，将保留了原有的原素质 图案，并加入传统复古的特色，创造出一种极具世界文化色彩的精神感染。 3. 广聚能汽水原番盐汽水包装，广聚能汽水原番盐汽水包装以现代简约的设计打理，以紧凑的线条构成层次感，而基本色系由灰色和蓝色搭配组成，低调而亮眼，将时尚元素 和精神感染结合在一起，倍受爱戴。 4. 木瓜咩果汁包装，木瓜果汁包装采用明亮艳丽的颜色搭配，表达出活力和鲜明特色，颜色渐变由绿色变成橙色，正像新鲜果汁那样，流动性和透明度，以及晶莹剔透的质感，更增添一份气息浓郁的生活情调。 5.1414添加剂饮料包装，1414添加剂饮料包装以黑色为主调配以机械设备图案构成，强化了产品的科技感和未来感；另外，塑料袋的形状让消费者得到全新的体验，打开即一 场科普之窗，让创意瞬间爆发；它的原有的主义、机械、科技的标签吸引了全球消费者的 目光。 6.三多矩形芝士牛奶包装，三多矩形芝士牛奶包装以经典鲜艳的黄色搭配渐进色彩， 在色彩设计上是一个很有趣的尝试；另外芝士气泡、冰块、茶叶以及星光的设计构成了这 款牛奶的原材料，令用户得以体验它的原汁原味；更甚，新颖的标签设计让人窒息，将多 清明细节表现女性美学价值。 7.锦衣良品醇香黑糖糕点包装，锦衣良品的醇香黑糖糕点包装极具古铜铸铁质感，古 典的贝壳图案和铸铁字符搭配，使产品形态与全球潮流接轨；此外，背面以打印方式搭配 工艺烫金，更增加了包装质感，使香气等多维度的产品性质能够得以体现，有无可挑剔。 8.金莎人参饮料包装，金莎人参饮料的包装以唯美的玫瑰金为主调，满溢着人参的神 奇魅力；而背面精致的文字标签，以及三角形的图案，之间的搭配，表达了品牌的灵魂， 唤起消费者的深度情感;最后，产品的健康实惠会让用户有一种安全的心理豁然觉悟。 9.番石榴柠檬苏打包装，番石榴柠檬苏打包装采用特殊的瓶身形态，酷似古代碗状， 营造出古朴却不失时尚的形象；而柠檬加番石榴的搭配，令饮料充满清新浓郁的果香，唤 起口腔畅快的元气，如芒劲般凝聚，尽显得意自娱；此外，清新活泼的彩色搭配，则更进 一步将整体包装神韵感廓清。
包装营销成功案例 一、包装设计创新 包装设计是产品营销的重要环节，一个成功的包装设计能够吸引消费者的眼球，突出产品特点，并符合消费者需求。以下是一些包装设计创新的成功案例。 1.吸引眼球的设计 某品牌通过采用独特的包装设计，成功吸引了消费者的注意。该包装设计采用了大胆的色彩搭配和独特的图案设计，使得产品在货架上脱颖而出。这种设计不仅吸引了消费者的眼球，还增加了产品的辨识度，提高了产品的销售量。 2.突出产品特点 另一个品牌的包装设计则注重突出产品的特点。该品牌的产品是一款高品质的茶叶，因此其包装设计采用了高质感材料，并配以精美的图案和文字，突出了产品的品质和特点。这种设计使得消费者在购买时能够更加直观地感受到产品的品质和特点，从而增加了产品的销售量。 3.符合消费者需求 某品牌的包装设计则注重符合消费者的需求。该品牌的产品是一款儿童食品，因此其包装设计采用了可爱、活泼的图案和色彩搭配，以吸引儿童的注意力。同时，该包装还设计了便捷的开启方式和合理的容量，方便儿童食用。这种设计使得消费者在使用产品时能够更加舒适和便捷，增加了产品的销售量。二、包装材料选择 包装材料的选择也是影响产品营销的重要因素之一。以下是一些成功的包装材料选择案例。
1.环保可降解材料 某品牌注重环保理念，因此其包装材料选择了环保可降解材料。这种材料不仅对环境友好，还能够降低生产成本，提高产品的竞争力。同时，这种材料还具有良好的透明度和耐候性，使得产品在储存和使用过程中能够保持原有的品质和特点。这种材料的选择不仅符合了消费者的环保需求，也增加了产品的销售量。 2.高质感材料 另一个品牌的包装材料则选择了高质感材料。这种材料不仅具有美观的外观和质感，还能够提升产品的档次和价值感。这种材料的选择使得该品牌的产品在市场上具有较高的竞争力，增加了产品的销售量。 3.符合产品定位 某品牌的包装材料则注重符合产品的定位。该品牌的产品是一款高端化妆品，因此其包装材料选择了具有高质感和光泽感的材料，以突出产品的品质和特点。同时，该材料还具有良好的密封性和抗氧化性，能够保持产品的品质和特点不受外界环境的影响。这种材料的选择使得该品牌的产品在市场上具有较高的竞争力，增加了产品的销售量。 三、包装与消费者体验 包装与消费者体验密切相关，一个好的包装不仅能够方便使用、提升产品价值感，还能够增加品牌认同度。以下是一些成功的包装与消费者体验案例。 1.方便使用 某品牌的包装设计注重方便使用。该品牌的包装采用了便捷的开启方式和合理的容量设计，使得消费者在使用产品时能够更加方便和舒适。同时，该包
创意策划的案例分享 在当今竞争激烈的商业环境中，创意策划起着至关重要的作用。它不仅能为企业带来新的营销思路，还能为产品和服务注入新鲜 的活力。本文将分享一些成功的创意策划案例，帮助读者更好地 理解和应用创意策划。 案例一：音乐与品牌合作 某时尚品牌在推出新产品时，选择了与知名音乐人合作进行宣传。通过音乐人情感共鸣的力量，将品牌形象传达给目标受众。 在音乐专辑发布会上，品牌使用了音乐人的代表性元素，如独特 的服装风格和舞蹈动作，与产品精心搭配。此外，品牌与音乐人 共同制作了一支音乐视频，并在社交媒体平台上推广，引起了广 大受众的关注。这一合作不仅为品牌塑造了独特的形象，还提高 了产品的销售。 案例二：线下线上活动相结合 一家电子产品公司为了推广最新款产品，举办了一场创意十足 的线下线上活动。活动中，他们在各大城市的主要商业区设立了
展览馆，展示产品的功能和特点。与此同时，公司还在社交媒体 上发起了有奖竞猜，鼓励用户通过线上参与活动。这种线下线上 相结合的创意策划大大增加了用户的互动参与度，并且通过线上 活动扩大了产品推广的范围。活动结束后，产品销量大幅增长， 同时品牌也得到了更多用户的认可。 案例三：用户参与创意设计 一家家具公司面临着品牌定位不鲜明的问题。为了解决这一问题，他们向用户征集创意设计方案。通过在社交媒体平台上发起 设计征集活动，鼓励用户提供他们认为符合品牌形象的设计方案。为了增加用户参与的意愿，该公司还设置了奖励机制，并邀请获 得奖励的用户参与实际产品的生产过程。通过用户参与创意设计，这家家具公司重新塑造了品牌形象，产品也得到了市场的认可。 案例四：利用大数据进行精准营销 一家某餐饮连锁公司希望提高客户忠诚度。他们通过分析大量 数据，了解不同客户群体的兴趣爱好和消费习惯。依据这些数据，该公司采用了个性化推荐系统，在消费者下订单时为他们推荐符 合个人口味的菜品。同时，在节假日或特殊活动期间，他们还会
五大经典创意营销案例 在当今竞争激烈的市场环境下，营销活动的创意与独特性至关重要。创新的营销策略不仅可以吸引消费者的注意，还能够提升品牌形象， 推动销售增长。本文将介绍五个经典的创意营销案例，探讨它们的成 功之处以及给我们的启示。 案例一：可口可乐的“分享之夜” 可口可乐是全球知名的饮料品牌，其“分享之夜”活动是一个非常成 功的营销案例。在该活动中，可口可乐设置了一个巨大的互动屏幕， 让行人通过手机发送自己的照片或者其他内容，然后在屏幕上展示。 这个活动不仅吸引了大量的参与者，还通过社交媒体的传播，扩大了 品牌的影响力。 案例二：奔驰的“隐形汽车” 奔驰的“隐形汽车”广告是一个令人惊叹的创意营销案例。在这个活 动中，奔驰使用了特殊的LED灯和相机技术，使汽车成为透明的状态。这引起了广大消费者的兴趣和好奇心，让他们对奔驰品牌产生了极强 的认知和关注。 案例三：耐克的“Just Do It” 耐克的“Just Do It”是一个影响深远的营销口号。通过这个简洁而有 力的口号，耐克成功地传达了他们的品牌理念和积极的生活态度。这 个口号激励了无数的消费者，让他们对耐克品牌产生了认同感，并促 使他们购买耐克的产品。
案例四：苹果的“1984” 苹果公司的“1984”广告是一部具有革命意义的创意营销作品。这个 广告通过科技与文化的碰撞，展示了苹果公司前卫的创新精神。这个 广告不仅成功地引起了公众的关注和兴趣，还帮助苹果公司树立了在 技术行业的领导地位。 案例五：星巴克的“个性化咖啡杯” 星巴克的“个性化咖啡杯”活动是一个非常成功的创意营销案例。在 这个活动中，星巴克鼓励顾客在咖啡杯上绘制自己的艺术作品，然后 将其分享到社交媒体上。这个活动不仅增加了顾客的参与度和忠诚度，还扩大了星巴克品牌在社交媒体上的曝光率。 这些经典的创意营销案例给我们带来了很多启示。首先，创意与独 特性是吸引消费者注意的重要因素。其次，利用新兴技术和社交媒体 可以扩大营销活动的影响力。最后，营销活动要与品牌形象和理念相 一致，以增强消费者对品牌的认同感。 总结起来，创意营销是在竞争激烈的市场环境中取得成功的关键。 通过借鉴这些经典的创意营销案例，我们可以学习到如何吸引消费者 的关注，提升品牌形象，并推动销售增长。创新和创意是取得市场竞 争优势的重要手段，我们应该不断地探索和实践，以在激烈的市场竞 争中脱颖而出。
圣诞节产品包装设计与营销文案案例分析一、产品包装设计在圣诞节营销中的重要性 圣诞节是西方国家最重要的节日之一，也是商业运作的黄金季节。在这个特殊的节日里，产品包装设计扮演着非常重要的角色。一个精美的包装设计不仅能够吸引顾客的眼球，还能够传达节日的氛围和产品的特点，提升消费者的购买欲望。因此，圣诞节产品包装设计的创意和营销文案的策划都需要充分考虑。 二、圣诞节产品包装设计案例分析 1. 圣诞巧克力礼盒 圣诞巧克力礼盒是圣诞节期间常见的礼品之一。一款成功的包装设计能够突出巧克力的高品质和节日的氛围，成为顾客选购的理由之一。德国莱茵巧克力公司的圣诞巧克力礼盒包装设计颇具创意。他们使用节日的元素，如雪花、圣诞树等，以及金色、绿色、红色等节日的暖色调，打造出了一个富有圣诞氛围的包装。而在营销文案的编写上，他们强调巧克力的独特风味和纯正配方，让消费者在购买时有信心。 2. 圣诞节装饰品包装设计 圣诞节装饰品是家庭装饰必不可少的一部分，也是送礼的热门选择之一。一个吸引人的包装设计能够为装饰品增添一份特别的意义。以圣诞树装饰品为例，包装设计常常注重色彩的搭配和细节的雕琢。例如，利用金色、红色和绿色等传统的圣诞节色彩，搭配圣诞老人、雪橇等节日元素，能够吸引消费者的目光。在营销文案的撰写上，可以凸显装饰品的独特设计、精湛工艺以及为家庭带来幸福和温馨的寓意。 三、圣诞节产品包装营销文案编写要点 1. 强调节日元素和品牌
在圣诞节产品包装的营销文案中，要突出包装上的节日元素，如圣诞树、圣诞 老人、雪花等。同时，结合品牌的特点，将品牌形象融入到文案中，提升品牌的知名度和影响力。 2. 引发共鸣和情感共鸣 圣诞节是一个温馨和家庭团聚的节日，因此，营销文案应该能够通过情感上的 共鸣，与消费者建立连接。例如，描述产品能够给家庭带来幸福和温馨，并通过产品的独特设计和优质质量来实现这一目标。 3. 突出产品特点和优势 营销文案应该准确传达产品的特点和优势，让消费者了解到选择该产品的价值。例如，强调产品所使用的高品质材料、独特设计、符合节日主题等特点，让消费者有信心购买。 四、总结 圣诞节产品包装设计与营销文案在圣诞节营销中起着至关重要的作用。一个精 心设计的包装和吸引人的文案能够在节日期间吸引消费者的目光，增加产品的销量。在创意设计和文案策划上，需要充分考虑节日元素、品牌特点以及消费者的需求和情感。通过准确传达产品的特点和优势，并与消费者建立情感共鸣，可以提升产品的认知度和价值，实现圣诞节期间的营销目标。
十大经典营销案例 序言 营销是企业推广产品、服务和品牌的重要手段，而成功的营销案例则是深受业界瞩目的范例。本文将介绍十个经典的营销案例，从中我们可以学到许多营销策略和技巧，为我们的营销工作提供宝贵的启示和借鉴。 一、Coca Cola的“Share a Coke”活动 Coca Cola的“Share a Coke”活动是营销界的经典之作。该活动于2011年在澳大利亚推出，通过将常见英文名字印制在可乐瓶上，鼓励消费者与亲友分享。这一独特的个性化包装设计，吸引了大量年轻人的注意力，使销量迅速攀升。该活动后来扩展到全球范围，取得了巨大的成功。 二、Apple的“Get a Mac”广告系列 苹果公司的“Get a Mac”广告系列以简洁幽默的方式对比了苹果电脑和PC的优势，成功地树立了苹果产品的形象。这一系列广告通过讲故事的形式，引发消费者的共鸣，使苹果产品在竞争激烈的市场中脱颖而出。 三、Dove的“真实美丽”活动 Dove的“真实美丽”活动以反对传统美丽标准，强调每个人的独特之处和真实美丽。通过展示各种各样的身体形态和外貌特点，Dove赢得
了消费者的喜爱和信任。这一活动不仅提升了Dove产品的销量，也改变了社会对美的认知。 四、Nike的“Just Do It”口号 Nike的“Just Do It”口号已经成为品牌的经典标语之一。这个简短而直接的口号激励消费者超越自我，勇往直前。Nike通过把品牌与积极向上的形象联系在一起，成功地赢得了消费者的心。 五、Airbnb的“Belong Anywhere”品牌宣传 Airbnb的“Belong Anywhere”（无处不在）品牌宣传以创意和温情的方式展示了该平台的核心理念：通过分享空间，让旅行者感受到归属感。这一宣传活动通过故事化的形式传递了Airbnb的品牌价值观，吸引了全球用户的关注。 六、Red Bull的极限运动赞助 Red Bull以极限运动为主题，通过赞助和举办各种刺激的活动和比赛，成功地树立了品牌形象。Red Bull在赛车、滑板、跳伞等领域的赞助让该品牌与刺激、挑战和活力联系在一起，吸引了年轻消费者的注意。 七、Starbucks的社交媒体营销 Starbucks利用社交媒体平台与消费者互动，传递品牌信息并提供个性化的服务。通过推出互动式应用、举办线上活动以及与消费者分享故事，Starbucks成功地与年轻一代建立了紧密的联系。
包装设计经典案例 案例一：可口可乐经典包装设计 可口可乐作为全球知名饮料品牌，其包装设计极具经典性。以红色为主色调，搭配白色波浪图案和标志性瓶盖图案，简洁清晰，让人一眼就能认出。红色代表了热情和活力，与可乐饮料的品牌形象相互呼应。包装设计旨在突出产品的一致性和易识别性，以吸引顾客并建立品牌忠诚度。 案例二：苹果iPhone包装设计 苹果iPhone是全球最畅销的智能手机之一，其包装设计以简约精致著称。整体设计采用纯白色为主，简单大方。包装盒上印有产品照片和品牌Logo，但没有过多的文字描述和图案元素，体现了苹果一贯的简洁风格。内部包装采用层层叠加的方式，让顾客在打开盒子时能够逐步揭示产品的美感和品质。 案例三：耐克运动鞋包装设计 耐克是全球著名运动品牌，其运动鞋的包装设计也备受关注。包装盒通常采用黑色和白色的简约色调，以突出产品的时尚和高端感。设计上注重细节，使用金属质感的Logo和独特的字体，营造出运动和动感的氛围。同时，包装内部也会配备纸盒隔层，确保产品的完整和防护。 案例四：蒙娜丽莎眼影盘包装设计 蒙娜丽莎是一家知名化妆品品牌，其眼影盘包装设计独具匠心。包装外观通常采用精美的卡通画面，以女性为主题，通过色彩丰富的图案和细节展示不同系列的眼影色彩，吸引消费者的目光。同时，内部设计注重实用性，为每个眼影色块配置独立的空间和应用工具，使使用者方便快捷地使用产品。 案例五：巧克力包装设计 巧克力的包装设计多样而精美，既要吸引顾客的眼球，又要保证产品的保鲜性。经典案例之一是瑞士著名巧克力品牌的金色包装。金
色盒子运用简约的线条和流线形状，搭配独特的边纹和Logo，给人一 种高档、奢华的感觉，同时金色包装还能突出巧克力的纯正和罕见性，增加消费者的购买欲望。 以上是几个经典的包装设计案例，它们通过色彩、形状、文字和 图案等元素的巧妙运用，成功地表达了产品的特点和品牌形象，并吸 引了消费者的关注与喜爱。
与文化相关的包装优秀设计案例分析将品牌融入到人类共同的精神活动、共同的认知、经验中做传播，影响消费者的行为和观念。 目的是提高品牌的认知效率，降低传播成本，让消费者快速接受你，跟你成为似曾相识的老朋友。 《超级符号就是超级创意》一书中，对于品牌寄生是这样解释的：嫁接文化，也可以是嫁接生活，把品牌植入消费者的生活，寄生在消费者的日常生活行为中。 一言以蔽之，就是借助文化的力量，来塑造自己的品牌。将自己的品牌打造成文化的一部分。 把家还这个名字，最容易让人联想到的文化概念是夫妻双双把家还，《夫妻双双把家还》是一首黄梅戏的经典曲目，是根据黄梅戏《天仙配》而创作的歌曲。此曲由陆洪非填词，时白林、王文治谱曲。 从品牌寄生的角度，这个文化，也确实是非常好的一个文化。但是这个文化与所做产品不够契合。 与四喜合作之后，重新梳理了产品的品类，品类实际代表了顾客需求。袋泡茶是品牌方对产品的分类，不是消费者对产品的划分，难以对接顾客需求。 于是四喜将袋泡茶改成了花果茶。花果茶是顾客的分类。 根据市场的竞争环境，提出真花真果真茶的购买理由。 结合品类，购买理由，品牌名称，四喜提出了这样的概念：
从黄梅戏文化，转换成田园文化。借助陶渊明的诗：采菊东篱下，悠然见南山。山气日夕佳，飞鸟相与还。强调真花真果真茶这个购买理由。 夫妻双双把家还，并不能表达产品的优势，看似借助了黄梅戏文化力量，实际是没有太大的作用，反而将产品拉向农特产品的感觉。 在东篱之下采摘菊花，悠然间，那远处的南山映入眼帘。山中的气息与傍晚的景色十分好，有飞鸟，结着伴儿归来。 包装上一只站立在杯沿上的小鸟衔着茶叶，瞬间消费者就能感受到把家还花果茶的纯真自然。 左下角将袋泡茶的外形符号化，也能让顾客快速的知道这里面的茶是什么形态。 设计公司在借助文化原力，打造品牌时，要考虑所选的文化是否适合设计公司做品牌寄生。品牌寄生，确实能够快速的将你的品牌与所寄生的文化关联。但若选择了不合适的文化，也会加速失败。 寄生不是目的，塑造品牌，提升销量才是。 在做品牌寄生时要考虑几点： 一，所寄生的文化规模要大。如果只有非常小的一部分人知道，意味着品牌只能影响一小部分人。 二，所寄生的文化与自己的产品消费群体契合。产品的消费群体，如果感受不到你所寄生的文化，借的再好，也无意义。 三，所寄生的文化尽量不是短期流行文化。短期流行的文化，流行一段时间，就没有了。
中国十大经典广告的策划案例 1、战“痘”的青春——《益生堂》中国十大策划案例奖项 《益生堂》案例2000年在首届中国企业着名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。 益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。它在97年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出，成为华南市场保健品的新星。其年销售额逼近亿元。 这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。其成功之处在于：完整地运用了整合营销策略，通过场调查开始以准确的市场定位推出了广告“战痘的青春”系列，结合巧妙的“投料曝光”、“投保1000万元”公关活动，迅速崛起。其完善的销售管理工程的导入亦为其长久发展奠定了基础。益生堂三蛇胆的广告、公关、促销创意及表现影响深远，仿效者众。 “每粒胶囊必含一粒蛇胆”、“1000万投保产品质量险”及“慰问交警、升国旗”等系列新闻行销的运用，更是石破天惊，在传媒界产生轰动，为保健品市场营销的新发拓展空间。 2、“肠”治久安——金双歧 《金双歧》荣获2000年中国策划艺术博览会银奖。 金双歧是肠道药，一种新型的微生态制剂，国家一类新药，属处方药。其最大的障碍表现在处方药在otc市场的推广拉力不够，产品营销的问题点在于药品的疗程较长、包装一般等。 此案例的成功之处在于以“安全”为切入点的营销策略。以“安全、有效的肠道用药”
作为金双歧2000年5月，由深圳卫生局主办、深圳商报社协办、万泽医药公司贯彻执行的深圳市安全用药科普调查活动，将金双歧的硬广告与用药科普调查宣传有机结合，利用整合传播优势，借助公关事件，赢得了广泛的、持续的报道，系列广告《忠告》与五封信，使产品与消费者、营业员充分沟通，良性互动，在短短的时间里，金双歧在深圳引起极大的影响，知名度大大提升；加上客户的执行力特强（该客户荣获采纳2000年优秀客户奖），此产品在销量滑坡情形下扭转态势，销量持续快速上升。 3、30天提高记忆商数18.52——脑灵通 脑灵通为广州轻工研究所研发的健脑保健品，我们对它的策划成功之处在于大胆走出常规的健脑益智产品的做法，走细分市场之路，避开当时强劲的对手（脑轻松），集中火力攻打考生市场，与对手打贴身战，巧妙地夺取了市场份额。 此整体策划分三个阶段在考生中进行推广：首先以“30天提高记忆商数18.52”为利益承诺点，并借此推出“脑灵通成龙工程”，一举打响脑灵通的知名度。其次，加强产品与考生、考生家长之间的沟通，使产品具有亲和性，使消费者与购买者对产品产生好感。最后，以证言式、新闻式广告出击，给考生信心，为考生加油！ 不到3个月，脑灵通从一个新品牌快速成长为市场的竞争品牌，一段间内使脑灵通成为广州、深圳两地指名购买率最高的健脑产品，销售回款倍增。 4、家庭健康一把手——阿净嫂 此前的品牌为“永鲜”和“xx宝”等，品牌特性易被混淆和模仿。产品为冰箱灭菌除臭剂、衣物防蛀、防霉剂等系列家庭用品。当时此类产品的普遍属低档品、关心度低，我们接手后，将其品牌命名为“阿净嫂”，并塑造了一个温柔、聪慧、能干、热爱家庭的女性
端午节的包装案例分析 随着社会的发展和人们生活水平的不断提高，人们对于传统节日文化的重视程度也在不断加深。而端午节作为我国的传统佳节之一，自然也成为了许多品牌商家进行营销策划的重要对象之一。在营销过程中，一个好的包装设计可以为品牌商家带来更多的关注和利润。因此，本文将通过对一些端午节包装案例的分析，来了解端午节包装设计中的一些创意与技巧。 第一种案例：福建禄龙茶业端午节礼盒 福建禄龙茶业推出的端午节礼盒十分具有艺术性，其精致的设计与高端的质感深受消费者的喜爱。礼盒采用黑色为底色，并用金色和红色点缀，给人一种凝重而又华丽的感觉，展现出端午节的节日氛围。同时，礼盒内含有精选的龙井茶和铁观音茶，所以设计上着重强化了茶叶的高档感和优质感。整个礼盒质感很好，精致美观，又给人一份高贵、尊重和祝福之感，非常适合作为端午节送礼品，因此，也取得了品质与销售双丰收的好成绩。 第二种案例：广州力娇酒业端午节酒礼盒 力娇酒业推出的端午节酒礼盒，以五仁酒为主打商品，包装也是别有一番风味。礼盒设计采用亮黄色，鲜明且喜庆，表现了端午节的传统色彩和气氛。从盒子的侧面，我们可以看到层里层的礼盒结构设计，而礼盒内部则是一个灯笼造型的酒瓶，它的萌趣造型和结构也极具特色，让消费者对此礼盒更加喜爱，
想尽快带回家尝一尝。同时，礼盒的整体设计及所称的“五仁”酒和精美酒瓶都为其增色不少，使得品质的提升和价格的提高也成为了它的重要卖点。从销售情况来看，这个端午节礼盒更是大受欢迎。 第三种案例：珈瑛天然生态肥料端午节包装 珈瑛天然生态肥料推出了一款端午节包装，它是一个小的茶具巧克力礼盒。礼盒的设计采用了绿色和棕色等深色调，给人一种茶韵兼顾自然感的视觉效果。礼盒内装有生态肥料的小包装和一条精美的棉质毛巾，简约而不失精致。同时该礼盒的巧克力设计也十分有意思，它们不仅融合了端午节的元素，而且味道口感和礼品本身的特性也相当应景。这款礼盒的价格不高，用材亦不实惠，更注重在营造温馨、整洁、小巧却实用的高品质氛围，因此它也受到了不少年轻人的青睐。 综上所述，以上三个端午节包装的案例设计，从色彩、材质、结构、图案等方面出发，组合出了最具有个性特点和文化体现的产品，具有高度的艺术性和商业实用性。而透析包装设计的亮点与不足，也为每个商家和消费者在端午节的包装选择中，提供一些有益的参考。
产品包装设计案例：创意与实用相结合的产品包装设计示例 引言 产品包装设计是一门综合性的艺术和设计领域，旨在通过创意和实用相结合的 方式，为产品赋予吸引力和价值。好的产品包装设计不仅能吸引消费者的眼球，还能提升产品的质感和品牌形象。本文将介绍一些成功的产品包装设计案例， 展示创意和实用相结合的魅力。 H2 包装设计示例 1：可重复使用的环保杯子 环境保护成为现代社会的重要议题之一，越来越多的人开始重视减少使用一次 性塑料产品的问题。在这个背景下，可重复使用的环保杯子成为了一个热门的 产品。为了吸引消费者的眼球，有创意的包装设计变得尤为重要。 一家公司推出了一款名为“EcoCup”的环保杯子。他们的包装设计采用了针 对性强的创意。外包装使用了大胆的绿色背景，与环保主题相呼应，并以简洁 明了的方式展示产品的特点和优点。内部的包装设计则采用了可重复使用的材料，如纸板或木制盒子，与产品使用的理念相一致。这样的设计不仅凸显了产 品的环保特点，还增加了产品的附加价值。 H2 包装设计示例 2：宝宝食品的创意包装 宝宝食品是一个特殊的市场，对于包装设计提出了独特的要求。宝宝食品的包 装需要同时考虑到对孩子们吸引力和对父母的实用性。
一家公司推出了一款宝宝食品的新品牌，他们的包装设计采用了创意和实用相 结合的方式。外包装采用了鲜艳的色彩和可爱的卡通形象，吸引宝宝们的注意力。内部的包装设计则注重实用性，采用了易于使用和存储的设计，如方便携 带的小包装和易于打开的盖子。这种设计既满足了宝宝们对吸引力的需求，又方便了父母的使用。 H2 包装设计示例 3：奢侈品的精美包装 奢侈品是一个高端市场，包装设计在这个领域起着至关重要的作用。一款好的 奢侈品包装设计不仅需要展示产品的高品质和独特性，还需要引起消费者的情 感共鸣。 一家奢侈品牌推出了一款高端腕表，他们的包装设计非常精美。外包装采用了 上乘的材料，如皮革和纹理纸板，给人一种质感上的愉悦。内部的包装设计则 注重细节，采用了专门定制的槽位和包装纸，保护腕表免受损坏，并充分展示 其美感。这种设计不仅能吸引消费者的眼球，还能提升腕表的价值和品牌形象。H2 包装设计示例 4：创意瓶身设计的饮料包装 饮料包装设计是一个非常有创意的领域。创意的瓶身设计能够给消费者留下深 刻的印象，提升产品的价值和市场竞争力。 一款名为“JuiceArt”的饮料品牌推出了一系列有创意瓶身设计的果汁饮料。 他们的包装设计注重个性化和创意，每款果汁对应着不同的主题和图案。比如，柠檬味的果汁瓶身设计采用了鲜艳的黄色，并以柠檬形状为灵感，给人一种清 新可口的感觉。西瓜味的果汁则采用了绿色的瓶身，并以切开的西瓜为图案，
十大经典营销筹划案例分享 益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。它在97年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出，成为华南市场保健品的新星。其年销售额近亿元。 这是一个小预算、大手笔的经典筹划案例。其成功之处在于：完整地运用了整合营销策略，通过场调查开始以准确的市场定位推出了广告“战痘的青春〞系列，结合巧妙的“投料曝光〞、“投保1000万元〞公关活动，迅速崛起。其完善的销售管理工程的导入亦为其长久开展奠定了根底。益生堂三蛇胆的广告、公关、促销创意及表现影响深远，仿效者众。 “每粒胶囊必含一粒蛇胆〞、“1000万投保产品质量险〞及“慰问交警、升国旗〞等系列新闻行销的运用，更是石破天惊，在传媒界产生轰动，为保健品市场营销的新发拓展了空间。 2、“肠〞治久安金双歧 《金双歧》荣获2000年中国筹划艺术博览会银奖。 金双歧是肠道药，一种新型的微生态制剂，国家一类新药，属处方药。其最大的障碍表现在处方药在otc市场的推广拉力不够，产品营销的问题点在于药品的疗程较长、包装一般等。 此案例的成功之处在于以“平安〞为切入点的营销策略。以“平安、有效的肠道用药〞作为金双歧2000年5月，由深圳卫生局主办、深圳商报社协办、万泽医药公司贯彻执行的深圳市平安用药科普调查活动，将金双歧的硬广告与用药科普调查宣传有机结合，利用整合传播优势，借助公关事件，赢得了广泛的、持续的报道，系列广告《忠告》与五封信，使产品与消费者、营业员充分沟通，良性互动，在短短的时间里，金双歧在深圳引起极大的影响，知名度大大提升;加上
客户的执行力特强(该客户荣获采纳2000年优秀客户奖)，此产品在销量滑坡情形下扭转态势，销量持续上升。 3、30 脑灵通 脑灵通为广州轻工研究所研发的健脑保健品，我们对它的筹划成功之处在于大胆走出常规的健脑益智产品的做法，走细分市场之路，避开当时强劲的对手(脑轻松)，集中火力攻打考生市场，与对手打贴身战，巧妙地夺取了市场份额。 此整体筹划分三个阶段在考生中进行推广：首先以“30天提高记忆商数 18.52〞为利益承诺点，并借此推出“脑灵通成龙工程〞，一举打响脑灵通的知名度。其次，加强产品与考生、考生家长之间的沟通，使产品具有亲和性，使消费者与购置者对产品产生好感。最后，以证言式、新闻式广告出击，给考生信心，为考生加油! 不到3个月，脑灵通从一个新品牌快速成长为市场的竞争品牌，一段间内使脑灵通成为广州、深圳两地指名购置率最高的健脑产品，销售回款(深圳、广州)倍增。 4、家庭健康一把手阿净嫂 此前的品牌为“永鲜〞和“xx宝〞等，品牌特性易被混淆和模仿。产品为冰箱灭菌除臭剂、衣物防蛀、防霉剂等系列家庭用品。当时此类产品的普遍属低档品、关心度低，我们接手后，将其品牌命名为“阿净嫂〞，并塑造了一个温柔、聪明、能干、热爱家庭的女性形象，人格化的诉求，使之成为中国女性心目中的理想化身;同时也巧妙借用了“阿庆嫂〞这一戏剧女主角在广阔消费者中的高知名度和美誉度，将产品属性与能干、麻利、活泼、亲切、机智等概念紧密结合在一起。
中国十大经典营销案例 经典的营销案例可以给我们带来启示和灵感，帮助我们更好地理解和 应用营销的关键原理。以下是中国十大经典营销案例，这些案例在中国市 场产生了巨大的影响力，并成为行业标杆。 2.大闸蟹的营销 大闸蟹是中国传统名产，其营销策略也非常成功。通过限量销售、高 端定价和品牌推广，大闸蟹成为中国高端消费品市场的代表。品牌的塑造 和市场推广使得大闸蟹成为中国人心中的美食代表，引领了整个行业的发展。 4.双11购物狂欢节 阿里巴巴的双11购物狂欢节是全球最大的购物活动之一、通过打折 促销、抽奖活动和品牌合作，阿里巴巴成功营造了消费者的购物狂潮，并 创造了惊人的销售额。双11购物狂欢节已经成为中国电商行业的标志性 事件，影响了全球零售业。 5.康师傅方便面的"第二次革命" 康师傅方便面在中国市场的成功可以追溯到上世纪90年代。通过推 出不同口味和包装设计的方便面产品，康师傅成功吸引了不同消费群体的 注意，并成为中国方便面市场的领导者。康师傅通过不断创新和品牌推广，在中国市场实现了高速增长。 6.蒙牛营销的"内外结合" 蒙牛牛奶在中国市场的成功可以归功于其独特的营销策略。蒙牛通过 与NBA、奥运会等国际体育赛事合作，提高了品牌的认知度和形象，同时
通过全国覆盖的渠道网络，满足了消费者的需求。蒙牛成功利用了内外结 合的营销手法，在中国乳制品市场取得了领先位置。 7.可口可乐的"开心分享" 8.爱情公寓的社交营销 中国电视剧《爱情公寓》通过其独特的社交营销策略取得了巨大的成功。该剧通过与社交媒体平台的合作，创造了消费者参与和互动的机会。 通过在剧中展示明星的生活和魅力，爱情公寓成功吸引了庞大的粉丝群体，并形成了一个强大的粉丝经济。 9.耐克的"就是做" 耐克通过其"就是做"的品牌宣传活动，成功激励了年轻人的自我认同 和行动力。耐克通过倡导挑战自我和追求梦想的精神，塑造了一种强大的 品牌形象。耐克在中国市场的成功是其品牌价值和市场定位的体现。 10.中国移动的品牌建设 中国移动通过其品牌建设和市场推广，成功塑造了自己的市场形象。 中国移动利用"沟通无止境"的口号，传达了其强大的通信技术和全国覆盖 的网络优势。通过品牌建设和产品创新，中国移动成为中国市场上最受欢 迎的移动通信运营商。 这些经典的中国营销案例展示了不同行业和品牌的成功之道，为我们 提供了宝贵的经验教训。这些案例说明了品牌的重要性、营销策略的关键 和市场环境的变化，对于我们在实践中取得成功具有重要的借鉴意义。
【摘要】权威媒体日前评出“改变世界的10大营销案例”，用创业眼光向人们展示了几十年来令人印象深刻的创意广告，其中还包括了美国总统奥巴马的竞选策略。 【正文】广告业的基石是那些天才的创意。创意的灵感则来自生活的方方面面，但同时我们必须认识到：即使最伟大的创意也可能稍纵即逝。 但在时间的长河中，却不乏这样的亮点：有些营销活动不仅在当时激起了巨大的口碑效应，并极大地提升了产品销量，而且历久弥新，潜移默化地融入社会文化生活中，甚至影响未来世界的营销规则。 美国密歇根州立大学广告学系教授伯格认为，出现这类创意的几率并不高，因为“好的创意与氛围、创意执行人、一定的技巧以及好运气息息相关”。在天时地利人和都具备的情况下，突破性的创意才有可能产生。 在经济大萧条的时候售卖钻石、将一种市场区隔度并不大的伏特加酒卖出更好的价钱、把一辆小小的车包装得大红大紫……媒体评选出了改变世界的10大营销创意，它们的时间跨度长达70年。 钻石恒久远，一颗永流传 背景：1938年，钻石的价格急剧下降，戴比尔斯公司向广告代理公司寻求援助，希望扭转这种颓势。1939年，后者推出了“钻石恒久远，一颗永流传”的广告语，成功地将钻石包装**们的婚礼必备品，让这种亮闪闪的饰品赢得无数新人的欢心。如何让两个月的薪水持续一生。购买一颗钻石吧！
突破：广告运动诞生了流行金句。美国南加州大学传播学教授科迪表示，“它为这个产品赋予了一种情感意义，让人们产生共鸣。”这个句子如此浑然天成，足以让人们忽略它背后的商业目的。 贡献：开启了情感营销的先河，后来者如耐克主张“想做就做”（Just Do It），万事达卡诉求“万事皆可达，唯有情无价”。 万宝路牛仔 背景：很难想象，几十年前万宝路竟然是一种女士过滤嘴香烟。1955年，当李奥贝纳广告公司接手这个品牌时，一切发生了戏剧性的改变。该公司重新对万宝路品牌进行了定位，并引入了一个极具阳光色彩的形象：美国牛仔。 突破：品牌形象广告。科迪认为，这个广告运动将万宝路牛仔塑造成一个成功的“代言人”，不仅如此，这场广告运动还是第一个品牌形象广告。“它的贡献不仅体现在对产品销量的提升上，更唤起了男人们对阳刚的男子气概的追求。”万宝路由此而成为最畅销的香烟品牌。贡献：开启了年轻人的品牌意识 是她，不是她？ 背景：1957年，FCB广告公司创造了“伊卡璐女孩”这个形象。一个看起来非常阳光健康的女孩，但她却藏着一个惊人的秘密：她头发的颜色可能是假的！随后染发剂的广告铺天盖地，都附有醒目的一问一答：“是她，不是她？”（Does she … or doesn"t she?）（“只有她的美发师知道”。） 突破：惊骇广告（shock ad）。《广告时代》杂志专栏作家鲍勃·加菲
中国十大经典广告案例 1、战“痘”的青春——《益生堂》中国十大策划案例奖 《益生堂》案例2000年在首届中国企业著名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。 益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。它在97年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出，成为华南市场保健品的新星。其年销售额近亿元。 这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。其成功之处在于：完整地运用了整合营销策略，通过场调查开始以准确的市场定位推出了广告“战痘的青春”系列，结合巧妙的“投料曝光”、“投保1000万元”公关活动，迅速崛起。其完善的销售管理工程的导入亦为其长久发展奠定了基础。益生堂三蛇胆的广告、公关、促销创意及表现影响深远，仿效者众。 “每粒胶囊必含一粒蛇胆”、“1000万投保产品质量险”及“慰问交警、升国旗”等系列新闻行销的运用，更是石破天惊，在传媒界产生轰动，为保健品市场营销的新发拓展了空间。 2、“肠”治久安——金双歧 《金双歧》荣获2000年中国策划艺术博览会银奖。 金双歧是肠道药，一种新型的微生态制剂，国家一类新药，属处方药。其最大的障碍表现在处方药在otc市场的推广拉力不够，产品营销的问题点在于药品的疗程较长、包装一般等。 此案例的成功之处在于以“安全”为切入点的营销策略。以“安全、有效的肠道用药”作为金双歧2000年5月，由深圳卫生局主办、深圳商报社协办、万泽医药公司贯彻执行的深圳市安全用药科普调查活动，将金双歧的硬广告与用药科普调查宣传有机结合，利用整合传播优势，借助公关事件，赢得了广泛的、持续的报道，系列广告《忠告》与五封信，使产品与消费者、营业员充分沟通，良性互动，在短短的时间里，金双歧在深圳引起极大的影响，知名度大大提升；加上客户的执行力特强〔该客户荣获采纳2000年优秀客户奖〕，此产品在销量滑坡情形下扭转态势，销量持续上升。 3、30天提高记忆商数18.52——脑灵通 脑灵通为广州轻工研究所研发的健脑保健品，我们对它的策划成功之处在于大胆走出常规的健脑益智产品的做法，走细分市场之路，避开当时强劲的对手〔脑轻松〕，集中火力攻打考生市场，与对手打贴身战，巧妙地夺取了市场份额。 此整体策划分三个阶段在考生中进行推广：首先以“30天提高记忆商数18.52”为利益承诺点，并借此推出“脑灵通成龙工程”，一举打响脑灵通的知名度。其次，加强产品与考生、考生家长之间的沟通，使产品具有亲和性，使消费者与购买者对产品产生好感。最后，
十大经典营销策划案例分享 1、战“痘”的青春——《益生堂》 《益生堂》案例2000年在首届中国企业著名策划案评选活动荣获 “中国十大策划案”。 益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。它在97年保健品市场泛滥、普遍 销售低潮的环境下脱颖而出，成为华南市场保健品的新星。其年销售额近 亿元。 这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。其成功之处在于：完整地 运用了整合营销策略，通过场调查开始以准确的市场定位推出了广告“战 痘的青春”系列，结合巧妙的“投料曝光”、“投保1000万元”公关活动，迅速崛起。其完善的销售管理工程的导入亦为其长久发展奠定了基础。益生堂三蛇胆的广告、公关、促销创意及表现影响深远，仿效者众。 “每粒胶囊必含一粒蛇胆”、“1000万投保产品质量险”及“慰问 交警、升国旗”等系列新闻行销的运用，更是石破天惊，在传媒界产生轰动，为保健品市场营销的新发拓展了空间。 2、“肠”治久安——金双歧 《金双歧》荣获2000年中国策划艺术博览会银奖。 金双歧是肠道药，一种新型的微生态制剂，国家一类新药，属处方药。其最大的障碍表现在处方药在otc市场的推广拉力不够，产品营销的问题 点在于药品的疗程较长、包装一般等。 此案例的成功之处在于以“安全”为切入点的营销策略。以“安全、 有效的肠道用药”作为金双歧2000年5月，由深圳卫生局主办、深圳商
报社协办、万泽医药公司贯彻执行的深圳市安全用药科普调查活动，将金双歧的硬广告与用药科普调查宣传有机结合，利用整合传播优势，借助公关事件，赢得了广泛的、持续的报道，系列广告《忠告》与五封信，使产品与消费者、营业员充分沟通，良性互动，在短短的时间里，金双歧在深圳引起极大的影响，知名度大大提升;加上客户的执行力特强(该客户荣获采纳2000年优秀客户奖)，此产品在销量滑坡情形下扭转态势，销量持续上升。 3、30天提高记忆商数18.52——脑灵通 脑灵通为广州轻工研究所研发的健脑保健品，我们对它的策划成功之处在于大胆走出常规的健脑益智产品的做法，走细分市场之路，避开当时强劲的对手(脑轻松)，集中火力攻打考生市场，与对手打贴身战，巧妙地夺取了市场份额。 此整体策划分三个阶段在考生中进行推广：首先以“30天提高记忆商数18.52”为利益承诺点，并借此推出“脑灵通成龙工程”，一举打响脑灵通的知名度。其次，加强产品与考生、考生家长之间的沟通，使产品具有亲和性，使消费者与购买者对产品产生好感。最后，以证言式、新闻式广告出击，给考生信心，为考生加油! 不到3个月，脑灵通从一个新品牌快速成长为市场的竞争品牌，一段间内使脑灵通成为广州、深圳两地指名购买率最高的健脑产品，销售回款(深圳、广州)倍增。 4、家庭健康一把手——阿净嫂 此前的品牌为“永鲜”和“xx宝”等，品牌特性易被混淆和模仿。产品为冰箱灭菌除臭剂、衣物防蛀、防霉剂等系列家庭用品。当时此类产