Carlsberg was founded by J. C. Jacobsen; the first brew was finished on 10 November 1847. Export of Carlsberg beer began in 1868; foreign brewing began in 1968 with the opening of a Carlsberg brewery in Blantyre, Malawi. Some of the company's original logos include an elephant (after which some of its lagers are named) and the swastika. Use of the latter was discontinued in the 1930s because of its association with political parties in neighboring Germany. Carlsberg founder J. C. Jacobsen was a philanthropist and avid art collector. With his fortune he amassed an impressive art collection which is now housed in the Ny Carlsberg Glyptotek in central Copenhagen 嘉士伯是由JC雅各布森于1847年11月10日完成第一次冲泡。出口的嘉士伯啤酒于1868年开始，外资酝酿开始于1968年，马拉维的布兰太尔，一个嘉士伯啤酒厂开幕。公司原有的一些标志，包括大象（被命名后，其啤酒）和卍。使用后者，因为它与政党在邻国德国在20世纪30年代被中断。嘉士伯公司创始人JC 雅各布森是一个慈善家和狂热的艺术收藏家。随着他的财富，他积累了现在的嘉士伯艺术博物馆坐落在哥本哈根市中心的令人印象深刻的艺术收藏品Carlsberg
Carlsberg is a 5% abv pale lager with a global distribution; marketed as Carlsberg Export in the UK to avoid confusion with the UK Carlsberg lager which is brewed at 3.8% abv. (also called Carlsberg Lager, Carlsberg Beer and Carlsberg Pilsner). A 3.8% – 5% abv pale lager, first brewed in 1904. In Denmark the beer is often known as Hof (court) due to its Royal Warrant. This nickname was adopted into the brand in 1931 but discontinued in Denmark in 1991. The term is still used in other markets such as Sweden.
嘉士伯是一个全球性的分布5％的酒精浓度淡啤酒，嘉士伯出口在英国市场上销售，以避免混乱与英国嘉士伯啤酒酿造的3.8％ABV。（也称为嘉士伯啤酒，嘉士伯嘉士伯啤酒，比尔森啤酒）。 3.8％- 5％酒精浓度淡啤酒，酿造于1904年。在丹麦的啤酒通常被认为是霍夫（法院）由于它的皇家御用保证（Royal Warrant）。这个绰号是通过品牌在1931年，但1991年在丹麦停产。仍然使用这个词是在其它市场，如瑞典。
Special Brew
"Special Brew" redirects here. For ska song, see Bad Manners.
Special Brew is a strong lager brewed in Denmark and the United Kingdom. It was initially brewed by Carlsberg to commemorate a visit to Denmark by Winston Churchill in 1950. In May 1951 two crates were delivered to Churchill's London home. In a thank you letter Churchill called the drink "Commemoration Lager". In Denmark the drink was called P?skebryg (Easter Brew), but the Easter Brew has been replaced by a weaker beer (Carls P?ske). For the British market Carlsberg called the drink Special Brew and production was started in Northampton in the 1950s.
At 9% alcohol, Special Brew is part of a group of strong lagers that are termed "super-strength" in the UK and malt liquor in the USA. This beer is associated with street alcoholics.
特别BREW是一个强大的啤酒酿造在丹麦和英国。它最初是由嘉士伯酿造纪念温斯顿·丘吉尔在1950年访问丹麦。在1951年5月交付给两箱丘吉尔在伦敦的家中。在感谢信中，丘吉尔称为喝“纪念啤酒”的。在丹麦的饮料被称为P?skebryg （复活节的Brew），但是，复活节啤酒已取代较弱的啤酒（CarlsP?ske）。在英国市场，嘉士伯称为喝特酿，并在北安普顿在20世纪50年代开始生产。
9％的酒精，特殊的酿造是一组强大的啤酒，被称为“超级力量”在英国和麦芽酒在美国的一部分。这种啤酒是与街头酗酒。
Elephant beer
In 1901, on brewer Carl Jacobsen's initiative, the Architect Professor J. L. Dahl Rup created a tower resting on four elephants carved in granite from the Danish island Bornholm. Brewer Jacobsen was inspired by this gate by the obelisk supporting elephant on the Piazza della Minerva in Rome. The four elephants each bear the initial of one of Carl Jacobsen's four children: Theodora, Paula, Helge and Vagn. This became known as The Elephant Gate and is a landmark entrance to the brewery. To the west of the gate, Carl Jacobsen's motto was inscribed: Labor emus pro Patria (Let us work for our country). Since then the Elephant has been a famous part of the Carlsberg Family, especially after the strong Elephant Beer was created in 1955 under the name “Export Lager Beer” and featuring the Elephant label. M arketed in Ghana, the Gold Coast, Nigeria and on promotion in Malawi. Launched on the Danish market as Elephant Beer on 9 November 1959. The Elephant is still brewed in Carlsberg Breweries in Copenhagen and exported around the world. A few markets brew their own Carlsberg Elephant beer locally according to the original recipe.
1901年，卡尔·雅各布森酿酒商的积极性，建筑师的JL达勒鲁普教授创建了一个塔，刻在花岗岩上的四头大象从丹麦岛屿博恩霍尔姆休息。布鲁尔雅各布森的灵感来自于这门广场Piazza della在罗马密涅瓦的的方尖碑支持象。熊四头大象最初的卡尔·雅各布森的四个孩子：西奥多拉，黑尔格，保和瓦格恩之一。这就是著名的大象门，是一个具有里程碑意义的啤酒厂门口。西部的门，卡尔·雅各布森的座右铭刻：Laboremus亲帕特里亚（让我们携起手来，为我们的国家）。自那时以来，大象一直是著名的部分的嘉士伯家庭，特别是在强大的大象啤酒的名义下“出口Lager啤酒”创作于1955年，特色的大象标签的。市场上销售的黄金海岸，加纳，尼日利亚和推广在马拉维。1959年11月9日在丹麦象啤酒市场上推出。大象是在哥本哈根嘉士伯啤酒酿造，并远销世界各地。一些市场根据自己酿的嘉士伯大象啤酒的原始配方。
黑啤酒，又叫浓色啤酒，酒液一般为咖啡色或黑褐色，原麦芽汁浓度12至20度，酒精含量在3.5%以上，其酒液突出麦芽香味和麦芽焦香味，口味比较醇厚，略带甜味，酒花的苦味不明显。该酒主要选用焦麦芽，黑麦芽为原料，酒花的用量较少，采用长时间的浓糖化工艺而酿成。
世界最著名的啤酒品牌排行榜 siteeditor Posted on 六月1, 2013 NO1. 嘉士伯 丹麦啤酒。世界销量前列，知名度较高，在各地有工厂。但口味较大众化，登不了大雅之堂，喜欢赞助足球赛，在广东有工厂。香港电影里的劳动人民比较爱喝。 享誉全球150 多个国家 嘉士伯在全球超过150 个国家广受欢迎，全因所有嘉士伯啤酒均酿至最佳品质。在超过160 年的时间里，嘉士伯将各方好友引领一堂。无论他们来自运动酒吧、街头小馆、还是衣香鬓影的时尚餐厅，都会来分享激情四溢的体育运动，举杯同享。 国际优良品质全麦芽制造 嘉士伯是深受世人喜爱的高档啤酒，酒质优良清爽，口感丰满顺滑。全因在酿造的过程中，嘉士伯采用了全麦芽制作，配合原产地所拥有最优质的水源，结合之下酿造出纯正的欧洲品味。 有足球就有嘉士伯 体育运动赞助在嘉士伯的品牌策略中占有不可或缺的地位。嘉士伯与足球的合作伙伴关系更是嘉士伯引以为傲的传统。为使这种传统发扬光大，嘉士伯更将继续赞助08 年欧洲足球锦标赛，并从1992 年开始赞助英格兰以及世界上最受球迷喜欢的球队之－利物浦足球俱乐部。 最好的啤酒酿造最好时光 人生最开心莫过于和好友欢聚，透过交流和分享，大家形成一种奇妙的默契和归属感。作为可能是世界上最好的啤酒，嘉士伯在当中起了催化的作用，把最美好的时光升华。
荷兰啤酒，其老板是荷兰首富。口味较苦，广泛被知识分子所选择，从其广告风格及据所赞助的网球赛便可品出其口味。强调孤身奋斗，是独身奋斗人士的首选。不知还记不记得卫星电视中文台所播的一个喜力的广告：黑白片，一名欧洲移民踏上美洲新大陆的第一件事，就象找到他的史弟，然后一起去啤酒馆喝喜力啤酒。
嘉士伯在酒吧放了一个游戏机，结果吐出了好多水果 丹麦啤酒制造商嘉士伯的营销总是有点搞怪。 这次，它把一个定制的游戏机（类似于老虎机）搬到了英国北安普敦的酒吧，说是你抽到什么，就真的会吐出那个物品。 一开始，这个游戏机还是很正常的，吐出来的是嘉士伯啤酒。紧接着，出来了大量的水果，有柠檬、西瓜、橙子，有点让人错愕……
到后面，这个游戏机失控了，还有人幸运地抽到了钻戒
最后送出的则是让全酒吧人都喜闻乐见的————免费啤酒畅饮 想出这个创意的广告公司 Fold7，还特意把大家在酒吧里玩“水果机”的热闹场面拍了下来，作为一支广告片。末尾，还打上了一句宣传口号：如果嘉士伯做赌博水果机， 那么必将是最棒的。
事实上，该口号沿用了嘉士伯啤酒一直以来的广告“套路”：如果嘉士伯做什么……那么必将是最好的。 此前，在推出户外装置广告时，也把 “这可能是世界上最好的啤酒” 作为了标语，也许你真的能体会到这种“好处”———户外广告牌后面就是啤酒闸，每一个路过的人只要拧开龙头，想喝多少就喝多少。 不仅如此，去年嘉士伯为了宣传其新推出的男士美容护肤品—— Carlsberg Beer Beauty （添加了啤酒成分的护肤品）时，也特别安排了一个“可能是世界上最好的理发店”的广告。 广告中，男主人公进入了一家以绿色为主打颜色的嘉士伯理发店，一边理发的同时，还可以一边喝啤酒，看看舞台上舞女伴舞，看腻了可以打开窗子，欣赏美丽的景色。
如此高级享受只不过是，想要达到宣传其美容护肤品的目的。 最后，让你会心一笑的还是那句：Probably the best men’s grooming in the world（可能是世界上最好的男士护肤品）。 根据嘉士伯最新的财报，2015 财年从整体上看，其利润下滑 17% ，在欧洲市场的反响也不是太好，西欧的利润下降了 3%，东欧地区同比下降 13%，而在英国，销量下跌更为严重，跌了 7%。 作为 2016 年欧洲杯和英格兰足球队的官方啤酒合作伙伴，嘉士伯早前便宣布今年整个夏天里，将在英国酒吧推出价值 6000 万欧元的营销活动，而这个“水果机”的营销也是该计划的一个部分。 题图来自 fold7
嘉士伯啤酒SCM成功案例 嘉士伯采用B2E接入口来集成供应链 嘉士伯瑞典股份有限公司，是瑞典领先的酿酒企业，在其下属的Pripps公司通过采用集成的供应链将其客户服务水平提高到一个更高的层次：在供应链中信息充分流通，对企业中所有人都是透明的。嘉士伯基于网络系统，在企业、销售、客户关系管理（CRM）和供应系统之间采用了B-to-E（business-to-employee）的协同门户。 嘉士伯同时集成了WAP技术，使得其130个订货商能够直接把定单输入公司系统。嘉士伯的这些订货商面向1500个零售商店，每周6个工作日，提前重新整理货架，展示促销商品。每个订货商有各自的日常电话安排表，并传送到爱立信380WAP电话—爱立信最主要的B2B应用方案。这种电话也可以实时的把新定单输入企业系统，并能够清楚的了解库存水平和现有定单情况。 Jan Ulrich是负责Pripps项目的项目经理。他清楚的记得以前单独的系统所面临的状况：每天从5个电话销售中心和销售部门产生大量的文件和信息，可是，尽管有这么多的文件，还是很难清楚的了解客户记录、库存水平以及供应链其他方面的情况。 “每个电话销售人员对每个客户都有各自的记录，很显然我们不可能对每个电话都做登记。”Ulrich说，“所以，想象一下把所有分散的信息都记录并集中起来，这对于我们维护准确、最新的记录是越来越困难。而且随着激烈的市场竞争和客户要求的更高服务水平，也使我们的信息集成面临更大的困难。” 他认为，先进的技术使得公司可以重组基础结构，产生新的运作流程，导入新的客户服务水平，而这一切在以前是不可能实现的，因为在以前，公司无法从供应链咨询信息并得到快速的信息反馈。 “我们自己有基于Windows的定单系统，以及单独的老的商务系统。所以我们决定将所有内部的流程集成到一个企业系统中，使我们的组织更有效率。”Ulrich说。 现代技术融入传统行业 Pripps公司由Albrecht Pripp1828年创立，但自创立之日起，她的运作模式几乎没有任何改动。在当时，传统啤酒几乎完全被Brannvin利口酒（一种杜松子酒）所取代，所以，Albrecht Pripp由于独自复兴了啤酒酿造业而享誉盛名。在该公司成立后的一百年中，其业务范围集中在Gothenburg市及周边。但是在1964年，Pripps公司合并斯德哥尔摩的酿酒厂，市场拓展至整个瑞典。到了1995年，随着又一次合并，成立了Pripps-Ringnes 公司，并成为Orkla集团的一部分。 现在Pripps-Ringnes 公司已经成为嘉士伯集团中日益繁荣的组成部分。她的业务范围遍及欧洲，俄罗斯和波罗的海，其产品包括软饮料，“Ramlosa”牌矿泉水。尽管嘉士伯现在属于全球第五大酿酒集团，但是她仍保留Pripps品牌，使得该公司继续维护25000客户的品牌忠诚度，当然这一切都归功于先进的技术手段。 英泰峡—最优秀的解决方案
物流案例:嘉士伯啤酒SCM成功案例 嘉士伯采用B2E接入口来集成供应链 嘉士伯瑞典股份有限公司，是瑞典的酿酒企业，在其下属的Pripps公司通过采用集成的供应链将其客户服务水平提高到一个更高的层次：在供应链中信息充分流通，对企业中所有人都是透明的。嘉士伯基于网络系统，在企业、销售、客户关系管理（CRM）和供应系统之间采用了B-to-E（business-to-employee）的协同门户。 嘉士伯同时集成了WAP技术，使得其130个订货商能够直接把定单输入公司系统。嘉士伯的这些订货商面向1500个零售商店，每周6个工作日，提前重新整理货架，展示促销商品。每个订货商有各自的日常电话安排表，并传送到爱立信380WAP电话-爱立信最主要的B2B应用方案。这种电话也可以实时的把新定单输入企业系统，并能够清楚的了解库存水平和现有定单情况。 Jan Ulrich是负责Pripps项目的项目经理。他清楚的记得以前单独的系统所面临的状况：每天从5个电话销售中心和销售部门产生大量的文件和信息，可是，尽管有这么多的文件，还是很难清楚的了解客户记录、库存水平以及供应链其他方面的情况。 "每个电话销售人员对每个客户都有各自的记录，很显然我们不可能对每个电话都做登记。"Ulrich说，"所以，想象一下把所有分散的信息都记录并集中起来，这对于我们维护准确、最新的记录是越来越困难。而且随着激烈的市场竞争和客户要求的更高服务水平，也使我们的信息集成面临更大的困难。" 他认为，先进的技术使得公司可以重组基础结构，产生新的运作流程，导入新的客户服务水平，而这一切在以前是不可能实现的，因为在以前，公司无法从供应链咨询信息并得到快速的信息反馈。 "我们自己有基于Windows的定单系统，以及单独的老的商务系统。所以我们决定将所有内部的流程集成到一个企业系统中，使我们的组织更有效率。"Ulrich说。 现代技术融入传统行业 Pripps公司由Albrecht Pripp1828年创立，但自创立之日起，她的运作模式几乎没有任何改动。在当时，传统啤酒几乎完全被Brannvin利口酒（一种杜松子酒）所取代，所以，Albrecht Pripp由于独自复兴了啤酒酿造业而享誉盛名。在该公司成立后的一百年中，其业务范围集中在Gothenburg市及周边。但是在1964年，Pripps公司合并斯德哥尔摩的酿酒厂，市场拓展至整个瑞典。到了1995年，随着又一次合并，成立了Pripps-Ringnes 公司，并成为Orkla 集团的一部分。 现在Pripps-Ringnes 公司已经成为嘉士伯集团中日益繁荣的组成部分。她的业务范围遍及欧洲，俄罗斯和波罗的海，其产品包括软饮料，"Ramlosa"牌矿泉水。尽管嘉士伯现在属于全球第五大酿酒集团，但是她仍保留Pripps品牌，使得该公司继续维护25000客户的品牌忠诚度，当然这一切都归功于先进的技术手段。 英泰峡-秀的解决方案 "我们建立了一套非常严格的选项程序，因为我们希望找到一个长期合作伙伴，不仅仅查看我们的技术要求，而且非常了解我们的商务流程需要，并能提出解决方案。" Ulrich说。因此，Pripps公司选择了电子协作解决方案供应商--英泰峡作为合作伙伴。从实施Movex电子协作应用系统，到建立集成统一的基础，历时8个月，在这一基础之上，公司可以对组织结构进行调整，可以建立集成供应链。 Pripps 公司把5个分散的电话销售中心集成到位于斯德哥尔摩的一个中心，并与Movex系统集成了仓库管理系统，以管理3个仓库。目前，从斯德哥尔摩和Gothenburg的酿酒厂，Helsingborg的Ramlosa矿泉水厂，Pripps公司都安装了自动的再订购系统。同时集成的还有自动路径计划系统，该系统根据瑞典地图而制，可以管理发货的交通工具。每个客户的位
Carlsberg was founded by J. C. Jacobsen; the first brew was finished on 10 November 1847. Export of Carlsberg beer began in 1868; foreign brewing began in 1968 with the opening of a Carlsberg brewery in Blantyre, Malawi. Some of the company's original logos include an elephant (after which some of its lagers are named) and the swastika. Use of the latter was discontinued in the 1930s because of its association with political parties in neighboring Germany. Carlsberg founder J. C. Jacobsen was a philanthropist and avid art collector. With his fortune he amassed an impressive art collection which is now housed in the Ny Carlsberg Glyptotek in central Copenhagen 嘉士伯是由JC雅各布森于1847年11月10日完成第一次冲泡。出口的嘉士伯啤酒于1868年开始，外资酝酿开始于1968年，马拉维的布兰太尔，一个嘉士伯啤酒厂开幕。公司原有的一些标志，包括大象（被命名后，其啤酒）和卍。使用后者，因为它与政党在邻国德国在20世纪30年代被中断。嘉士伯公司创始人JC 雅各布森是一个慈善家和狂热的艺术收藏家。随着他的财富，他积累了现在的嘉士伯艺术博物馆坐落在哥本哈根市中心的令人印象深刻的艺术收藏品Carlsberg Carlsberg is a 5% abv pale lager with a global distribution; marketed as Carlsberg Export in the UK to avoid confusion with the UK Carlsberg lager which is brewed at 3.8% abv. (also called Carlsberg Lager, Carlsberg Beer and Carlsberg Pilsner). A 3.8% – 5% abv pale lager, first brewed in 1904. In Denmark the beer is often known as Hof (court) due to its Royal Warrant. This nickname was adopted into the brand in 1931 but discontinued in Denmark in 1991. The term is still used in other markets such as Sweden. 嘉士伯是一个全球性的分布5％的酒精浓度淡啤酒，嘉士伯出口在英国市场上销售，以避免混乱与英国嘉士伯啤酒酿造的3.8％ABV。（也称为嘉士伯啤酒，嘉士伯嘉士伯啤酒，比尔森啤酒）。 3.8％- 5％酒精浓度淡啤酒，酿造于1904年。在丹麦的啤酒通常被认为是霍夫（法院）由于它的皇家御用保证（Royal Warrant）。这个绰号是通过品牌在1931年，但1991年在丹麦停产。仍然使用这个词是在其它市场，如瑞典。 Special Brew "Special Brew" redirects here. For ska song, see Bad Manners. Special Brew is a strong lager brewed in Denmark and the United Kingdom. It was initially brewed by Carlsberg to commemorate a visit to Denmark by Winston Churchill in 1950. In May 1951 two crates were delivered to Churchill's London home. In a thank you letter Churchill called the drink "Commemoration Lager". In Denmark the drink was called P?skebryg (Easter Brew), but the Easter Brew has been replaced by a weaker beer (Carls P?ske). For the British market Carlsberg called the drink Special Brew and production was started in Northampton in the 1950s. At 9% alcohol, Special Brew is part of a group of strong lagers that are termed "super-strength" in the UK and malt liquor in the USA. This beer is associated with street alcoholics.
嘉士伯媒体推广方案分析 嘉士伯千禧年媒体推广方案可以用“体育+音乐”创意模式来概括。显而易见，整个活动的费用比运用传统的电视媒体要低的多，而资源的运用是更为集中于嘉士伯的特定受众。 在广告策划中，媒体的运用关系到广告的成败，创意媒体的运用直接决定了广告的成功与否。 作为媒体的策划人，应该充分分析品牌定位，消费者生活形态及媒体的特点。以此来决定媒体的选择。在这些方面嘉士伯具有这样的特点。 一、品牌定位。 嘉士伯的品牌定位于高端。面向高端市场。是年轻、时尚、极具活力的象征。 二、目标受众特点。 嘉士伯的目标受众主要为年轻的高收入男士。他们的生活理念前卫，乐于接受新鲜事物，并且渴望人与人之间的交流，对音乐和运动有着浓厚的兴趣，同时热衷于户外活动。由于目标受众在户外待的时间很长，所以传统的电视媒体难以有效的捕捉他们。 三、媒体特点。 由于嘉士伯的主要市场在上海、北京，所需的媒体费用特别是电视的费用是相对较高的。如果只是用电视媒体来捕捉受众，就会造成很大程度上的资源浪费。而嘉士伯通过顶尖的网站投放嘉士伯的横幅广告，充分抓住目标受众的视线。又采取了创意的网站链接方式让点击者参加趣味和挑战性的电脑游戏。 四、啤酒市场的竞争状况 由于2000年是千年一遇的盛世，人们会通过不同的方式来庆祝这一盛世。啤酒市场的竞争可想而知。各大啤酒品牌都会有大规模的促销活动。而且他们肯定会对传统媒体加以运用，传播的信息更加多而复杂，这就容易造成消费者的认知的混乱。所以嘉士伯的选择可以有效的避开其他媒体，又可以给消费者留下独一无二的印象。 五、创意媒体 嘉士伯在充分了解目标受众后，充分抓住了目标受众对于音乐和运动的热爱，选择了与著名的音像世界杂志合作。由嘉士伯首次独家赞助了随音像世界附送的一只音乐VCD。碟面与包装均由嘉士伯进行设计，这样突出品牌形象之余更带出了嘉士伯活力动感的一面。高收入的目标人群对于杂志的喜爱更是有利于信息的传播。这可以说是运用音乐成功的策划。 另外嘉士伯与收听率较高的流行电台节目合作，在介绍非常前卫的乐舞音乐环节当中，带出嘉士伯千禧年派对的信息，并和听众进行互动。这一点充分利用了目标受众在路上待的时间比较长这一特点。 战术性地购买一些在酒吧街的灯箱及候车厅广告。由于目标群体经常出入酒吧所以这样很是最大限度的接受目标的策略。另外选择一些酒吧专门派发流行杂志。直接对目标进行诉求。 总结，嘉士伯千禧年啤酒广告的策划可以说是相对成长的。在资金投入有限的情况下最大限度了发挥了创意媒体的效果。有针对性的接触目标受众，最大限度的接受目标受众。让这些人在众多的啤酒广告中率先接触及大面积接触嘉士伯，有效的对嘉士伯进行了传播。
世界十大啤酒品牌： 美国安海斯布希公司生产百威啤酒 比利时贝克英特布鲁时代公司生产贝克啤酒 荷兰喜力公司生产喜力啤酒 丹麦嘉士伯公司生产嘉士伯啤酒 巴西安贝夫公司 南非南非啤酒 美国美乐公司生产美乐系列啤酒 英国苏格兰纽卡斯尔公司 日本朝日啤酒 日本麒麟啤酒 中国十大啤酒品牌： 第一名:青岛啤酒 青岛(中国驰名商标) 金志国青岛啤酒股份有限公司地址：山东青岛香港中路五四广场青岛啤酒大厦青岛啤酒股份有限公司邮编:266071 第二名燕京啤酒 燕京(中国驰名商标) 李福成北京燕京啤酒集团地址：北京市顺义区双河路9号北京燕京啤酒集团邮编:101300 第三名华润雪花啤酒 雪花(中国驰名商标) 王群华润雪花啤酒(中国)有限公司地址：北京市东城区建国门北大街8号华润大厦华润雪花啤酒（中国）有限公司邮编:100005 第四名珠江啤酒 珠江(中国驰名商标) 方贵权广东珠江啤酒集团有限公司地址：广州市海珠区新港东路磨碟沙大街118广东珠江啤酒集团有限公司邮编:510308 第五名哈尔滨啤酒 哈尔滨(中国驰名商标) 李文涛哈尔滨啤酒集团地址：黑龙江省哈尔滨市香坊区油坊街20号哈尔滨啤酒集团邮编:150030 第六名山城啤酒 山城(中国驰名商标) 华正兴重庆啤酒（集团）有限责任公司地址：重庆市九龙坡区石桥铺石杨路16号重庆啤酒（集团）有限责任公司邮编:400039
第七名雪津啤酒 雪津（中国名牌）陈志华福建雪津啤酒集团地址：福建省东南沿海莆田市涵江区福建雪津啤酒集团邮编:351000 第八名金威啤酒 金威（中国名牌）叶旭全深圳金威啤酒集团有限公司地址：广东深圳市布心东昌路一号深圳金威啤酒集团有限公司邮编:518019 第九名中华啤酒 中华（著名商标）孔飞跃浙江钱江集团股份有限公司地址：浙江省杭州市萧山区新街镇海塘路浙江钱江集团股份有限公司邮编:311217 第十名黄河啤酒 第一位:美国安海斯布希公司百威啤酒,年产量115亿升 第二位:比利时的贝克英特布鲁时代公司，产量为81.7亿升（含德国贝克的5.7亿升） 第三位:荷兰的喜力啤酒以年产量72亿升 第四位:丹麦的嘉士伯啤酒，年产量达60亿升 百威英博 总部位于比利时美国比利时德国旗下经营着超过200多个品牌，其中包括百威（Budweiser）、时代（Stella Artois）、贝克啤酒（Beck's）等全球旗舰品牌；Leffe莱福、Hoegaarden福佳等迅速成长的跨国畅销品牌；以及Bud Light百威清啤、Skol世傲、Brahma布哈马、Quilmes、Michelob米狮龙、哈尔滨啤酒、雪津啤酒、Klinskoye、Sibirskaya、Sibirskaya，《科罗娜(Corona)是墨西哥莫德罗集团(Grupo Modelo)的一个著名啤酒品牌,属于比尔森啤酒种类、》Chernigivske、Jupiler等本土明星品牌。 纽卡斯尔啤酒集团苏格兰英国最大集团 虎牌东南亚最大
青岛啤酒并购嘉士伯啤酒案 （一）公司背景 1青岛啤酒的企业概况 （1）公司创立历程 青岛啤酒集团是以青岛啤酒集团有限公司为核心组建的国家大型企业集团。青岛啤酒集团有限公司于1997年4月21日成立，注册资金4亿元，空有青岛啤酒股份有限公司44.42%的股权，截至1999年第青岛啤酒集团的总资产约40亿元。 青岛啤酒集团公司控股的青岛啤酒股份有限公司其前身为国有青岛啤酒厂，始建于1903年，是我国最悠久的啤酒生产企业之一，拥有驰名世界的“青岛”啤酒品牌。1993年6月经国家改委批准，由原青岛啤酒厂作为独家发起人，并吸收合并原中外合资青岛啤酒第二有限公司，中外合作青岛啤酒打散第三有限公司及国有青岛啤酒四厂的基础上，创立了青岛利酒股份有限公司，于1993年6月16日成立，成为全国首批9家境外上市的股份制试点企业之一。 青岛啤酒股份有限公司于1993年6月在香港成功发行了H种股票并于7月15日上市,为首家在香港联合交易所有限公司上市的中国企业,同年8月在上海成功发行了A种股票并于8月27日在上海证券交易所上市,成为首家在中国两地同时上市的股份有限公司。两地上市，青岛啤酒共募集资金人民币16亿元。 （2）组织机构 青岛啤酒集团公司实行事业部制，先后成立华东事业部（总部在上海），华南事业部（总部在深圳），淮海事业部（总部在徐州），西北事业部（总部在兰州）4个事业部及鲁中事业部，每个事业部管辖4~5个企业，司机业部有属于总公司垂直领导。 （3）经营理念 青岛啤酒及原集团公司创立后，探索出了一条现代企业经营机制和集团运作方式，通过集团内部资源优化配置和高度集中管理，逐步建立起以青岛为基地的管理中心，人才培训中心，技术检测中心，出口创汇中心，从而达到了质量标准和工艺的高度统一，品牌效应的最大发挥。 （4）发展目标 青岛啤酒集团公司的发展目标就都是要充分发挥品牌及技术优势，以民族资本为主，以弘扬民族工业为旗帜，实行高起点发展，低成本扩张，尽快扩大规模经济，整合民族工业力量，把青岛啤酒集团建成具有超实力的，跨地区，跨行业，综合性的大新型企业集团。 （5）销售市场 国内市场：青岛啤酒已成为畅销全国各省区的啤酒品牌，公司采用“门对门服务”，“地毯式轰炸”的直供模式，建立覆盖全国各地的销售网络。 国际市场：青岛啤酒大规模出口始自20世纪50年代，进过几十年不懈的努力和开拓，青岛啤酒在国际市场声誉日隆，已成为国际上最具知民度的中国品牌。 2 嘉士伯啤酒的概况 嘉酿（上海）啤酒有限公司，是由嘉士伯啤酒厂（香港）有限公司与上海松江经济技术开发建设总公司于1996年合资建立，双方的股权比例为95：5，注册资本为6600万美元，总投资额8000万美元。工厂的设计年产能力为10万吨，所有制造设备全部由欧洲进口，拥有国际一流水平的糖化发酵和包装等生产设备特别是水处理设备具有世界领先水平。 上海嘉士伯从1998年建设投产之日起，经营出现了诸多困难，上海酿酒协会秘书长曾对媒体透露，上海嘉士伯的会计报表每年亏损7000万元至1亿元人民币，1999年市场占
嘉士伯引进乐堡品牌,,西部王“拯救”重庆啤酒:嘉士伯乐堡啤酒 就在重庆啤酒（600132.HK）4月18日公告疫苗无效的同一天，其控股股东嘉士伯在京召开发布会，宣布高调引进旗下畅销品牌乐堡啤酒进入中国市场，并将其交由重庆啤酒生产。当日，嘉士伯首次以超豪华外籍高管阵容对话中国媒体，并在接受媒体采访时表示将继续加强与重庆啤酒的合作。此语打破了部分投资者关于乙肝疫苗失败后嘉士伯可能退出重啤股权的猜测。多位啤酒行业人士在接受《投资者报》采访时表示，嘉士伯引进旗下的畅销品牌乐堡啤酒，主要目的在于弥补其在中低端市场的短板。引入乐堡啤酒打品牌组合拳4月18日，嘉士伯在北京宣布，旗下啤酒品牌乐堡啤酒正式进军中国市场，在内地授权重庆啤酒生产。引入乐堡啤酒是作为嘉士伯亚洲区“建立成长平台”战略计划的一部分，也是为了让嘉士伯中国的品牌组合策略、产品高端化策略有更多选择。嘉士伯亚洲区高级副总裁白荣恩在发布会上表示：“目前高端品牌已经占据中国啤酒市场的15%，而下一步的计划是将国际品牌和西部品牌联合起来，打品牌组合拳。” 按照目前中国啤酒市场销量排名，嘉士伯排在华润雪花、青岛啤酒（600600.SH）、燕京啤酒（000729.SZ）以及百威英博之后。正略钧策管理咨询顾问李丙羊对《投资者报》记者分析表示，嘉士伯与华润雪花、百威英博等的差距之一即是产品组合的差距。李丙羊认为，百威英博、华润雪花等在产品线上高中低全覆盖，各个档次的产品线用不同的品牌覆盖，而且对应不同档次的产品线拥有全国性的主打品牌；而嘉士伯除了高端品牌是全国性的，中低端品牌基本都是区域性的，没有协同效应。白荣恩对媒体表示，目前中国啤酒行业中剩下的并购标的已不多，因此嘉士伯除了并购，还将会通过建厂和产品拓展进行扩张。在此前成功引入主攻夜场的冰醇嘉士伯、特醇嘉士伯后，嘉士伯目前引入主攻餐饮渠道的乐堡啤酒，即是想要占领更广阔的市场。在嘉士伯的中国产品战略中，其都是以全球性品牌打高端市场，且进行全国性铺货；而以收购来的本土品牌走中低端市场。李丙羊亦对《投资者报》记者分析道，嘉士伯在此节点引