本科生毕业论文（设计）题目:从《奇葩说》分析网络自制节目的特点及创新
系别: 文学与新闻系
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从《奇葩说》分析网络自制节目的特点及创新
摘要
本文以《奇葩说》的发展为依托，探讨研究互联网时代中网络自制节目的特点与创新。在互联网大时代的社会环境下，相对于管理制度严苛的传统节目制作，网络自制节目的制作环境可谓宽松，因此从2014年——“网络自制节目元年”起，各种网络自制节目不断涌现，但节目质量有好有坏，而在众多的传统节目与网络自制节目层出不穷的情况下，《奇葩说》为何突出重围一枝独秀？网络自制节目相较于发展更加成熟的传统节目，以《奇葩说》为例——更加注重传播新颖的价值观、强调内容为王、跨媒体传播、避免自身节目定位的同质化，已可以不再依赖传统电视平台发展生存。网络自制节目在跨媒体的发展格局下，多元融合不断探索，节目板块更新迅速，节目盈利模式也多元化发展，注重受众观感。成功的节目定位、一流的品牌营销、成熟的节目内容，打造出一档优秀的网络自制节目。
关键词：网络自制节目；《奇葩说》；品牌营销
Abstract
In this paper, it is based on the development of 《Let’s Talk》 ,discusses and research the characteristics and innovation of the self-made program in the Internet age. In a great age of the Internet society environment, relative to the management system of rigid traditional programming, the self-made program production environment is loose, so in 2014 - "network" of the first year of the self-made program, various the self-made program constantly emerging, but the quality program has good and bad, and in many of the traditional program and network homemade program emerge in endlessly, "the crowd said" why beckoning outshine others? The self-made program compared with traditional program for the development of more mature, in the crowd says, for example, pay more attention to spread new values, emphasis on content is king, across media and avoid their own programs positioning homogeneity, already can no longer rely on traditional TV platform development.The self-made program under the development pattern of cross-media, continuously explore diverse fusion, update quickly show plates, the profit model of
programs is diversified development, pay attention to the audience. Successful program positioning, first-class brand marketing, mature content, create a good network of homemade show.
Keywords: the self-made program；Let’s Talk；Brand marketing
目录
一、绪论 (1)
(一)网络电视节目发展的背景 (1)
(二)网络自制节目的现状 (1)
(三)网络自制节目的发展前景 (2)
二、网络自制视频节目的特征 (3)
(一)网络自制视频节目分类 (3)
(二)网络自制节目优势 (5)
(三)网络自制节目的劣势 (6)
三、网络自制节目发展建议 (7)
(一)网络自制节目的不足 (7)
(二)网络自制节目发展建议 (8)
四、结论 (9)
参考文献 (9)
致谢 ..................................................................................................... 错误！未定义书签。
从《奇葩说》分析网络自制节目的特点及创新一、绪论
(一)网络电视节目发展的背景
随着数字信息技术高速发展，基于新媒体的受众人数快速叠增，交换式窗体底端网络电视已成为一个新兴的传播平台。交换式窗体底端网络电视即IPTV（Interactive Personality TV），简称网络电视。有数据显示，视频流量占全球互联网总流量的比重超过30%，网络电视已成为所有传播平台中极其重要的一环，因其特性也是受众接受度最高的新媒体形态。中国进入视觉表达压倒文字表达的时代。
网络自制节目适应于满足了中国社会转型时期人民群众不断增长的多元化、个性化信息需求，这是网络自制节目快速发展最根本的原因——受众需求。视频上传、分享成为全球传播中最具革命性的新媒体形式，形成综合资讯点播、博客分享、客户端直播等几大应用形式。
其次，媒介技术和传播关系的变革使得网络电视有了更为广阔的发展空间。节目的决定因素由内容为王变更为平台为王。高新技术的不断进步，社会信息化、消费多元化的强力驱动使三网融合从技术层面进入全面应用发展阶段。
最后，便是受众角色的转化。受众不再被动的成为信息接受者,由单一的消费者、目标对象演变为复合的搜寻者、咨询者、观察者、反馈者、对话者、交谈者，甚至今天的受众进一步的成为活跃的用户、互联网的主体和传播者、
上述可知，网络自制节目的发展可谓是顺应时代的潮流而出，其因素是复杂的、多方面的。
(二)网络自制节目的现状
电视产业竞争已从局部栏目竞争上升到整体的系统竞争，新媒体的蓬勃发展，正在挑战传统电视节目的统治地位，网络自制综艺节目的快速崛起也正侵占着原有电视产业的市场份额。与20多年前的中国电视节目几乎从零开始相比，很明显的网络电视节目发展更为顺畅，但也带着中国式综艺节目所特有的弊病。
网络自制综艺节目是指带有娱乐性质的，节目形式、内容开放性强，依托网络视频网站为播放渠道的纯网综艺。很明显的，中国电视产业正在不断的发展，电视产业结构正在不断拓宽与完善。近几年，中国在借鉴和引进甚至模仿了许多成熟成功的外国综艺节目后，中国的电视节目制作团队渐渐开始往自主创新之路迈进，而近年来的网络自制节目也在印证这一
观点。网络自制“现象级”节目《奇葩说》——这一网络视频网站孕育出的一朵“奇葩”，引起了笔者的注意和思考。首先我们要清楚，网络自制综艺节目的竞争比传统的综艺节目竞争更为激烈，打造出一档点击率破百万的节目便是成功，而《奇葩说》上亿的点击率便显得尤为难得。《奇葩说》是一档以辩论为节目形式，由马东、蔡康永、高晓松以及一群“能说”的“奇葩”组成的以爱奇艺为播放平台的语言类节目，《奇葩说》从第一季起到第三季，总点击量破亿，微博话题阅读量也是热门榜单常客。另外《奇葩说》的制作团队，把高屋建瓴的辩论成功融入到节目中，明确定位了受众目标，在网络自制节目中可谓一股清流。但网络自制节目的缺点也有所体现，如制作过程简单，质量忽高忽低，运作体系不够成熟。
运作一档成熟的电视节目需要具备6个环节：策划、制作、包装、发行、广告和增值业务，但网络自制节目由于门槛低、专业性差、互动性强等原因造成了节目数量泛滥、质量参差不齐，给人“小成本、粗制作、低档次”的印象。消费者要在众多同类型节目中选择一款节目，这就需要节目有足够的竞争力。中国人民大学舆论研究所所长喻国明认为未来的传播竞争是一种“创新为王”式的竞争，只有具有自察意识和对市场变化十分敏感的人，才有可能先人一步实现节目的创新和开拓，谁能够在独家资源有限或大家资源共享的市场条件下，做出自己独家的处理、独家的创意、独家的组合、独家的构造，谁就能够在竞争中获得相对的竞争优势。1
(三)网络自制节目的发展前景
1.当前现状
互联网给人民带来的变化总是惊人，有人预计人们在未来数十年内迎来全面网络电视的时代，而这并不是一个笑话。
移动视频客户端正在80后、90后甚至00后等人群中蔓延，电视机已经被大范围普及的手机和Pad替代成为out-style（过时的），中国家庭中电视的开机率正在逐步下降，且电视的受众群也在萎缩，而随之而来的是网络电视受众群体的扩大。
根据PWC数据显示，北美订阅电视的渗透率预计将由2012年的79.8%下降至2016年的78.1%。从CSM公布的全国收视总量来看，2012年1-5月观众平均到达率为68.2%，2016年1-5月下降至62%。另一方面，网民数量则开始大幅增长，截止2016年６月，中国网民规模达7.10亿，互联网普及率达到51.7%，超过全球平均水平3.1个百分点。而这种趋势仍在
1《电视节目运营：塑造传媒品牌九项要点》，魏永刚，张小争编著，北京，中国传媒大学出版社，2010.1
稳步上升，由此可见中国互联网网络发展的潜力仍有待挖掘。2
2.展望未来
麦克卢汉提出著名的“媒介即讯息”。一种媒介的出现及发展，必将影响着个体的阅读视听行为，乃至社会大众的生活方式。
科技发展进步、社会时代的变迁等因素的综合影响下为网络节目的发展提供了受众与市场。据不完全统计，目前包括腾讯、优酷、搜狐、乐视、爱奇艺等主流视频网站，已公布的网络自制综艺共有近百档，形式更加丰富、内容更加饱满、制作更加精良，现在的市场已经从过去的渠道为王转变为内容为王的临界点。没有好内容，观众和广告客户都是妄想。只要在合法健康的前提下市场完全开放，中国电视行业会走向一个高端、细分、专业的格局方向，网络电视节目也会迎来真正的春天。
总而言之，网络自制节目的兴起和发展也是适应了社会的变化和需求。结合网络大数据，贴切观众口味、观影习惯和消费心态的变化，网络自制节目的未来是可见的。
二、网络自制视频节目的特征
本章将通过对网络自制视频节目的分类和网络自制视频节目自身的优劣势，分析网络自制视频节目发展的趋势和传播倾向，探索了解网络自制视频节目的特征。
(一)网络自制视频节目分类
似乎在国内提到视频网站，我们脑海内反应出的就是优酷、土豆、爱奇艺等，其实这些只是视频网站的一种类型之一。为了更清晰、便捷的探索网络自制节目，我们先对网络视频
2《2016年中国电视台转型研究报告》，艾瑞咨询，中商情报网，2016.08.23
网站进行一下分类。
我们根据运营渠道的不同来划分网络视频网站，即门户类视频网站、视频分享类视频网站、网络电视类网站、电视媒体类视频网站。
1.视频分享类网站
我们可以把视频分享网站（Video sharing sites）理解为原创视频的分享和网络视频分享的基地。不同的视频分享网站依靠各自的网站特色来加强其用户的粘连度。同时分享特性也使得视频分享类网站的内容集网络热点的大成，甚至常引发社会关注。但也由于视频来源的复杂性，视频质量难以控制、运营成本高。代表性的视频分享网站：国外有YouTube、Vimeo等;国内有优酷土豆、https://www.doczj.com/doc/685541560.html,等。而视频分享类网站一般来说是民间资本的投入，其商业运作上目前并不靠视频收费来盈利，主流盈利模式为广告及部分会员充值。
2.门户类视频网站
门户类视频网站（Video portal website）这是在互联网思维模式下，传统门户运营商的进一步转变和发展。由于传统门户网站拥有着大量渠道、资源、市场等，因此近几年在网络电视急速发展的大环境下，迅速发展了其门户视频网站，代表性的腾讯视频、网易视频、搜狐视频都是极为成功的。搜狐视频更是开展大量的网络自制项目、引进英美热播节目和电视剧并实现全球同步直播。门户类视频网站在其门户流量和巨额的资金投入中迅速打开国内市场，成为国内视频网站的重要一环。
3.网络电视类视频网站
P2P（ Peer to Peer ）即对等计算或对等网络，指通过互联网，人们可以直接连接到其他用户的计算机来交换文件而不必连接到服务器去浏览和下载，在此网络中的参与者既是资源、服务和内容的提供者又是资源、服务和内容的获取者。
网络电视类视频网站（Network TV website）是依托全新的流媒体播放技术的P2P平台，充分运用P2P网络优势，采用P2P的性达到直接连接到其他多个用户的计算机节点，利用自动式文件分块重组方案，可以做到一边下载一边播放的网络电视。3目前国内有很多基于
P2P流媒体播放的网络电视，比如PPS、风行、PPTV等。目前这类视频网站的运营商可以提供网页及客户端两种方式为客户提供视频。极大的实现了用户的点对点信息流通，降低了由于大规模流媒体直播对服务器带来的压力和带宽占有率，同时网站内容实时更新，可时移电视，变直播为点播。因此，网络电视演变为基础性网络应用，适合各阶层的人群。
3《基于P2P网络电视的现状及其协议分析》，林文辉，北京邮电大学信息工程学院，2011
4.电视媒体类视频网站
电视媒体类视频网站（TV media video web sites）同样是传统电视行业为顺应时代的发展而进一步发展出的视频网站。电视媒体类视频网站依赖背后的资源和独特的内容优势由电视平台向网络平台延伸，达到双平台效应，且由于其电视媒体的公众良好形象，使其相对其他视频网站更具公信力和权威性；但也由于其传统媒体的性质较强，限制了发展。目前国内发展较好的有芒果TV、新蓝网等，而中国网络电视台（CNTV）在其用户体验上评价极差。
(二)网络自制节目优势
网络节目凭借其新媒体强大交互性、时效性、方便性的优点迅速蔓延，而且并将持续下去，这便是其优势：用户规模的扩大、节目内容的多元化、节目制作的改进和线上线下的互动决定的。在此以《奇葩说》为例进行分析。
1.用户规模的扩大
《奇葩说》是一档辩论类的说话节目，假设我们把《奇葩说》定位为电视平台播放的娱乐综艺节目，那用户规模能有多少？而随着人们能随时随地的流媒体访问网络之后，移动视频业务进入了爆发式的增长。《奇葩说》仅在第一季的访问量就破亿。这是电视平台所不能做到的，这体现的正是在互联网环境下的巨大用户规模。同时，网络的可分享性又进一步拓展了潜在受众群体。中国网民规模达7亿，而网络视频用户已占网民总数的80%以上，网络自制节目的发展便是顺应着用户的需求而生的，这是网络自制节目的天生优势。
2.节目内容的多元化
《奇葩说》的走红并不仅仅是依靠着受众的“审丑”心理，而是在节目中通过每个选手新颖奇特的观点和独一无二的表达方式来说服评委和嘉宾以及现场观众。这档看似肤浅低俗的综艺节目其实定位十分明确成功，兼容了娱乐和传递主流价值观，承载了现在许多“娱乐至死”的节目所未有的社会责任。节目内容言辞戏谑、辩论话题贴近现实，使其在竞争激烈的今天脱颖而出。而网络自制节目不仅仅是《奇葩说》，还有搜狐的《大鹏嘚吧嘚》、优酷的《晓说》等等优秀的节目都展现了在不断发展完善的网络自制节目在内容上的多元化。网络自制节目在发展过程有一个名词“内容为王、创意为上”，我想无论是内容的多元化还是创意的新颖度，网络自制节目都能开创一个新的“收看时代”。
3.节目制作的改进
《奇葩说》的发展可以说从第一季发展到第三季并不是完全一帆风顺，它有到达过顶峰也落到过低谷。但视频网站的节目制作有区别于传统电视节目已经形成固定模式不同，节目制作是边拍边播，制作方通过对网络互动回馈的信息对节目内容、情节结构、场景设置等及时更换调整，了解观众的口味需求。网络自制节目从发展初始便与单一的以“制作播出”为核心的传统运营不同，对节目的统筹规划，就是研究市场的数据，以市场为核心，依托大数据资源，充分将大众需求和节目制作天然融合，节目制作的质量和节目的点击率都有了保障。资本的注入、团队的专业化，让越来越多的人愈发看好网络自制节目的前景
4.线上线下的互动
对《奇葩说》的受众进行分析得出，受众主要以女性为主，喜欢使用移动设备观看，年龄层在18——24岁，高学历人群喜欢看《奇葩说》，大专及以上学历占达到72.9%，观众互动平均每期2.3万次。而这代表的便是当代网络用户的主流群体，受过良好教育、有自我意识与自我表达的愿望，而基于P2P，这些便成为现实。相对于并不明显的《奇葩说》，网络视频网站中的另一股“清流”——“A站”（AcFun）、“B站”（Bilibili）网站中的互动便极为凸显。其最大的特点是悬浮于视屏上方的实时评论，使得节目互动性大大增强。传播学创始人，威尔伯·施拉姆提出传播活动的“双向传播理论”认为传播活动是一种互动现象，存在着反馈和互动机制，媒介不只是单方面地传递信息，传受双方相互交流和共享信息，保持着相互影响和相互作用的关系。而网络自制节目，随着技术的发展，在满足受众需求时，适应当下的互联网思维，让受众不单单作为被动接受者，还让受众在视听之后变为“传播”的信源，传达出在作为接受者时的感观与主张。
(三)网络自制节目的劣势
1.市场竞争的加剧
网络自制节目不仅仅自身之间竞争强烈还要同传统媒体竞争受众，近年传统媒体也在加快转变与发展。而且据不完全统计，目前包括腾讯、优酷、搜狐、乐视、爱奇艺等主流视频网站，已公布的网络自制综艺共有近百档，要让受众在信息大爆炸的今天能接受到“讯息”，节目就必须比其他的节目更为精品、精致，打造出自己的特色。
2.节目制作成本的困境
《奇葩说》依靠爱奇艺视频制作资金相对较为充沛，但对比传统强势节目制作团队，节目制作成本不到其十分之一。根据相关工作人员透露，目前网络综艺节目的主要花费为邀请
明星和版权引进，为了提升自身竞争力，视频网站在综艺节目的内容设计、道具制作、嘉宾选择上进行更多的考量。而这就造成网络自制节目想要占据一席之地就要加大资金投入，而网络自制节目的盈利模式并不完善，广告仍是节目的主要收益，而并不是所有的网络自制节目都能有很好的效益，网络自制节目的制作就无法形成产业化经营。
3.内容同质化
高登·摩尔说过“成功并非只源于技术优势，更在于你对市场开展的观察和预期，成功通常指（某以适当的人）在某以适当的时候在某一适当的地方做了一件适当的事情”。4我们可以这样理解，对于网络自制节目而言，当前是发展的时候，但怎么做到一件合适的事？
目前的状况是99%的节目制作是娱乐内容，造成同质化竞争，最终形成恶性竞争，而市场也对此内容疲软；其次，中国的网络自制节目没有很好的定位，什么火了、红了，就一哄而上，一段时期内一种题材、类型有很好的市场回报，于是引发大规模的关注追踪、参与制作，最后数量过多，严重积压，播出平台消化不良不考虑市场、受众，没有相对稳定的文化品味技术和艺术标准。
4.缺乏长远布局
《奇葩说》这档网络自制节目的代表，似乎也看不见第四季了。不管是什么原因，都部分显示了我国电视节目不管传统还是网络自制，都缺少长远性的经营理念，很多节目发展到一定高度就一点点的走向衰落。节目的品牌开发和运作得不到重视，相比较国外的电视节目，我国节目的制作方式仍有待改进。
三、网络自制节目发展建议
通过对网络节目的不足分析进一步提出一些有可行性的发展建议，探索网络自制节目的良性发展道路。
(一)网络自制节目的不足
1.制度监管不到位，低俗化倾向严重
互联网的迅速发展，在今天的信息爆炸和大数据时代，使得各类信息混杂，而我国的网络监管制度仍处在完善建设阶段并不能很好的监管到位，低俗化倾向严重。
过于低俗化并不能给观众带来轻松和享受，也不利于社会精神文明建设。网络自制节目作为媒介也需要承担其舆论引导的责任，传播正能量。
4高登?摩尔（Gordon Earle Moore），1923.1——，英特尔公司创始人之一
2.缺乏节目定位，造成内容同质化
在上文网络自制节目的劣势中有分析到网络自制节目的内容同质化，而引发的原因就是：缺乏节目定位。定位是对节目产品进行设计，以便受众了解、辨别其与竞争者相比的独特的、有价值的占位行为。只有对节目的受众、功能、市场进行了定位才能决定节目的艺术标准、技术标准和经济投入量。
3.受众人群局限，节目长远发展乏力
受众规模和受众层面对于节目发展极为重要，因为这决定着其能带来的利润规模以及节目长远发展的潜力；其次，受众的再生能力，成功的节目运作能带来多少潜在受众或吸引竞争者受众。但是，网络自制节目的受众群体基本已经固定，这便限制着节目长远的发展，只有解决受众人群的局限性问题，网络自制节目才能更好的发展。
(二)网络自制节目发展建议
1.管理体系的缺陷与完善
制度监管不到位，低俗化倾向严重的问题对于网络自制节目的发展已形成严重阻碍。相比较电视平台播放的节目，由于发展时间较长已形成完善的管理体系，而初生的网络自制节目在国家监管上还有许多漏洞，且并不能把传统节目的管理照搬到网络节目的监管上，这就需要行业的自身探索和从业规范促进管理体系的完善。
2.盈利模式多样化
“免费+广告”的模式是目前网络自制尝试的盈利模式，并行的盈利模式还有贴片广告和植入广告等方式。而《奇葩说》别开生面的广告也不像传统广告术语让人生厌，反而乐在其中。
而且随着网络正版化的推进，网络自制节目的盈利方式也在创新——网络视频收费。这在过去看来不可思议，但今天却未为不可，受众主流人群具备消费能力且受众的消费习惯也初步培养完成，网络自制节目通过受众付费观看可行性极高；
同时网络自制节目可以反向输出电视平台，改变原有的电视平台占据主流内容输出渠道的局面，形成新的盈利方式。
3.品牌化
品牌化是将网络自制节目形成产业化经营的重要一环，因为品牌是一种消费者认知，是一种心理感觉。网络自制节目品牌化是将品牌作为核心竞争力，在同质化竞争中做到差别化。
首先，节目需要有不可替代性，受众对节目的认知和感觉不能被轻易模仿；其次，节目的持续盈利能力，通过节目的品牌化过程产生节目的附加值持续获取额外利润；再次，节目品牌的核心地位，形成一个品牌化的节目需要保证节目品牌在受众中的认可程度，这是品牌化的保证；另外，节目品牌的延展力，节目品牌可以适当延伸，形成一个完备的节目产业。4.IP差异化
网络自制节目从初生就带着互联网DNA，在大数据时代，借力大数据分析，更精准地了解受众偏好，进行精确投放，形成强IP价值挖掘，打造类似《奇葩说》、《纸牌屋》一类品质与口碑兼具的网络自制精品。IP差异化打造有助于网络自制节目形成差异化竞争力，视频网站纷纷加大自制投入，助推其向更加精细化方向发展，进入高阶时代，更加大对原创IP的进一步开发，由手游、同名书籍等衍生产品的推出，保证用户的忠诚度与黏性，从而形成原创IP节目。
四、结论
《奇葩说》的成功是网络自制节目的一个标杆，这是网络自制节目走“内容为王”道路尝试的成功。在节目制作走向正规化、精细化，传播者与受众间信息的交互反馈更为直观、直接，让网络自制节目的发展往前迈进一大步，拓宽了网络自制节目的节目形式。
在对网络自制节目的优劣势进行分析中就可以得出结论，网络自制节目目前的发展前景是光明的，机遇大于挑战的。并且这几年政府对互联网产业和文化产业发展的扶持也是网络自制节目发展的机遇，但我国的网络自制节目在未来还有很长一段路要走，这与日新月异的社会发展有关。同时不能否认的是网络自制节目在可见的未来会成取代电视，走向电视内容供应商的方向。网络自制节目形式更加丰富、内容更加饱满、制作更加精良，市场已经从过去的渠道为王转变为内容为王。跨媒体融合趋势的背景下网络自制节目的发展也需要加快产业化开发和跨媒体运营，实现产业的规模化、品牌的影响力和盈利结构的多样化。
本文的观、论点对于网络自制节目研究还处于较浅显、片面的阶段，数据的收集可能不是较为完备去支撑理论，对自制节目的研究、探索不够全面和深入，有不足之处希望予以谅解。
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《媒介经营与管理研究》课程论文 互联网时代网络自制综艺节目的营销分析 ——以《奇葩说》为例 院系：新闻传播学院 班级： 学生姓名： 学号： 指导老师：
互联网时代网络自制综艺节目的营销分析 ——以《奇葩说》为例 摘要 受网络视频行业竞争加剧、版权购买费用愈加昂贵以及自身品牌价值提升的 需求等系列因素的影响，国内各大视频网站掀起“自制风”，内容自制领域的竞争越发激烈，继微电影、自制剧之后自制综艺节目成为又一热门竞争领域。爱奇艺自制综艺节目《奇葩说》自开播以来火爆网络，成为网络自制综艺的新标杆。 本文以《奇葩说》为例，以STP营销理论为基础，重点分析了网络自制综艺节 目的营销环境优势、营销战略，以及对于网络自制综艺节目发展的启示。 关键词：网络自制综艺营销 市场营销学中，营销战略是指市场主体向市场提供产品，创造价值所采取的必不可少的重要策略之一。通过实施一系列的营销战略，可以准确定位目标市场，挖掘潜在市场，培育新生市场，提供优势产品，在竞争中寻求发展的机遇，在发 展中增强竞争力。网络视频节目是网络市场的主体，一档成功的网络视频节目和它的营销环境以及营销战略密不可分。 《奇葩说》是2014 年爱奇艺打造的中国首档说话达人秀，由马东主持，高 晓松和蔡康永担任团长，旨在寻找华人世界里观点独特、口才出众的“最会说话的人”。节目自2014 年11 月29 日上线至2015 年2 月15 日收官，创造出了两亿的点击播放量，十亿的微博阅读量，成为2014 年底网络自制节目领域的一匹黑马，并一路以势不可挡之势狂奔进入2015 年，成为互联网现象级综艺节目。
分析《奇葩说》的营销环境和营销战略可以为更多的网络自制节目提供有价值的 参考和借鉴。 一、网络自制综艺节目在营销环境上的优势 （一）大环境优势 首先，网络视频用户数量的增长和对网络视频终端使用时间的持续增长为网 络自制节目的发展提供了良好的群众基础。其次，各种视频客户端的开发和宽带、4G网络、Wi-fi 等技术的普及和升级为网络自制节目多屏流畅高清播放提供了技 术支持。此外，国内社交软件的普及及其便利的一键分享互动模式为网络自制节 目的传播提供了良好的扩散渠道；最后，2011年“限娱令”及“限广令”的出台更成为网络自制节目发展难得的机遇，广大的电视观众对于娱乐节目的需求将 直接引导他们流向网络视频平台，广告商因此也越来越重视在视频网站的广告投放。 （二）大数据助推精准营销 大数据时代下，用户和会员的个人信息、搜索记录、点击记录以及浏览记录为视频网站提供了可观的数据，通过对这些数据进行勘测能够了解到自制节目自 身所拥有的市场以及受众群特征，然后挖掘用户的行为习惯和喜好，并在这些数据背后找到用户的“兴趣配方”，从而制造出相应的产品并提供相应的服务。[1]可见大数据能够有力地推动精准的受众定位，从而制定针对受众的精准营销策 略。并且还能够根据数据变动及时进行相应的调整，在笼络住现有受众的同时开辟新的市场，此外，在不断更新的数据中分析数据发展趋势以及相互关联，把握机会进行转型从而实现创新飞跃，占领行业制高点。 中国互联网络信息中心（CNNIC）2015年7月发布的《第36次互联网络发展状况统计报告》中，截至2015年6月，我国网民以10～39岁年龄段为主要群体，比例达到78.4％。其中，20～29岁年龄段网民的比例为31.4％，在整体网民中的占比最大。与2014年底相比，20岁以下网民规模占比增长 1.1个百分点，互联网继续向低龄群体渗透。[2]《奇葩说》的主要市场目标正是能够培养栏目 [1] 徐钱立.《大数据时代下的媒介营销管理——以爱奇艺为案例》［D］.浙江：浙江大学传媒与国际文化学院.2014. [2] CNNIC. 《第36次互联网络发展状况统计报告》. 2015年7月
网络广告比传统广告的优势与特点 随着报纸杂志广告、电视广告、电台广告竞争激烈，网络广告也开始加入这一行列。网络广告与其他广告形式相比，独具优势，它不仅目标准确度惊人，而且互动效果明显。因特网正以独特的冲击力改变着广告业界的整体面貌和操作形态。 在下一个10年里，信息技术革命将把广告业塑造成什么形象?加州大学哈斯商学院(Haas Sch oo of Business, University of California)的营销战略教授戴维?A?阿克(David A A a ker)一番高谈阔论可以打开我们的眼界。他指出：10年内，技术将改变广告的观看、感觉、管理和受影响等各种过程。表现在下述四个方面： 1. 技术将掀起广告界一场革命，使之从同大众媒体打交道，转型为以个人化、目标明确的广告面向更小的消费群体甚至个人，这个趋向已经显出一些迹象。为小型消费群体服务的广告并不容易，但意义极为深远。因为提供了有针对性的讯息，单个消费者记忆的可能性大为提高，也可以降低讯息流失的无效性。平庸、妥协的沟通活动会大大减少。 2. 技术使广告从单向传播转为互动传播，“王婆卖瓜自卖自夸”的叫街式广告不受欢迎，广告商极有潜力同消费者达到更亲密的程度，最有效的方式是向消费者提供更多的有关产品用途的信息，在给予消费者帮助的同时，无形地支持和加强了品牌的可信度。 3. 因特网在信息沟通过程中将是核心角色，它可以成为企业的前哨阵地。品牌信息在网上以丰富、生动和真实的方式显现，从而成为联结品牌其他营销努力的出发点，或者在媒体广告、促销、赞助和公关等企业营销战略中起到协调、助攻的作用。 4. 技术将影响广告创意和管理。Intranet在广告企业内部用来分享营销经验和市场行情。品牌的地位不会降低，相反会得到加强。今后，身处信息的海洋，面对众多的选择，品牌将成为吸引消费者视线的主线。拥有强势品牌的企业，借助成功的互动广告概念，一定会立于不败之地。 一、网络广告的优势 因特网广告的优势是明显的，如此它才可能深深吸引着商家和顾客： 1. 网络广告的传播冲破了时间和空间的限制，它通过国际互联网络把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。只要具备上网条件，任何人在任何地点都可以阅读。这是传统媒体无法达到的。 2. 网络广告的受众是最年轻、最具活力、受教育程度最高、购买力最强的群体，网络广告可以帮您直接命中最有可能的潜在用户。利用软件技术，客户还可以指定某一类专门人群作为广告播放对象，而不必为与此广告无关的人付钱。
网络自制剧的问题及对策 【摘要】网络自制剧的产生与兴盛得益于互联网技 术的快速发展，互联网技术为网络自制剧提供了展示自己的机会和平台，同时网络自制剧也成为了一种与传统电视剧相抗衡的新的剧种。2014年网络自制剧开始兴起，各大视频网站不惜巨资竞相试水网络自制剧。网络自制剧具有低成本、短周期、制播一体、互动性强等特点，深受广大网民的喜爱。但是网络自制剧的发展也存在多种多样的问题，面对各种问题，应该及时出台相关对策，确保网络自制剧的合理、健康发展。 【关键词】网络自制剧；问题；对策 2012年，国家出台相关政策大力支持和推动文化产业的发展，在国家政策支持和互联网技术迅速发展的背景下，网络自制剧得到了迅速发展，大有与传统电视剧相抗衡的趋势。网络自制剧具有低成本、短周期、制播一体、互动性强等特点，深受广大网民的喜爱。但是网络自制剧的发展也存在多种多样的问题，如果不解决问题将会影响网络自制剧的健康发展。本文将从网络自制剧所出现的问题着手分析，从而提出相对应的措施。 一、网络自制剧的概念
关于网络自制剧的概念众说纷纭，但无外乎有以下几种明显特征，首先，网络自制剧是专门为网络制作的电视剧，通过网络进行传播；其次，网络自制剧的投资者是网站，是网站为了加强与其他网站及媒体的竞争而投资参与制作的 电视剧。“与传统电视剧区别主要是媒介区别，是以电脑网 络为媒介的剧种”。此外，还有一种在网络上播放的电视剧 需要与我们所说的网络自制剧区分开来。目前，有很多电视台播放的电视剧（电视台自制或影视公司制作）将版权卖给网站在网络上进行播放，这种在网络上播放的电视剧只不过是播放终端不同，与传统电视剧没什么区别，不能算作网络自制剧。 根据生产主体的不同，网络自制剧可以分为几种不同的类型。一是视频网站受广告客户的邀约，专门为其定制的广告网络剧。二是视频网站与其他影视机构合作拍摄制作的网络自制剧。三是完全由视频网站独立制作完成的网络自制剧。其中只有第三种网络自制剧可以称为真正意义上的网络自 制剧。 二、网络自制剧出现的问题 我国网络自制剧拥有自身发展的许多优势，如较短的制作周期，较低的成本，题材多样化、互动性强等。但是从另外一个角度去看待的话这些优势反而成为了劣势，如制作周期短、成本低可能就无法保证自制剧的品质，题材的多样化
网络媒体的特点和网络传播区别在哪？ 摘要：网络媒体作为一种新兴的媒体，要想成为社会的主流媒体甚至取代旧的媒体，决不是一蹴而就的事情，相反要经过相当长的时期才能决出胜负。人们越来越多地利用网络来获取信息。由于网络媒体具有全球性、多元化、互动性、便捷性、时效性、自主性等特点，使得这一新兴媒体大有后来居上之势。正是由于网络媒体发展的诸多优势，我们要如何来利用网络营销的特点促进社会的发展 关键词：新兴优势特点区别差异 我们先来看看网络媒体营销有哪些特点。 1.时效性 基于计算机技术、多媒体技术、网络技术的网络传播具有方便快捷，时效性强的特点，在任何地方、任何时间发生的事件，只要有一台计算机和一条电话线，就可以在第一时间内将“新近发生的事实”传播出去，实现“我见即你见”。互联网的运用，大大加快了信息传播的速度，使人们能够更加迅速地了解周围世界发生的新情况、新经验、新问题，帮助人们消除对事物认识的种种不确定性。它不但极大减少了信息在传播过程中的衰减和失真，降低了信息传播的成本，而且对社会的政治、经济、文化的发展起着直接的促进作用。 2.海量性 网络媒体可实行全天24小时发稿，人民网、新华网等新闻网站和新浪网、搜狐网等门户网站实行全天候发稿已有近10年时间。网络媒体的每日发稿量远远大于传统媒体，网络传播这种海量性和开放性的完美结合，大大拓展了人们选择和利用信息资源的内容和范围，真正实现了在全球范围内的“信息共享”。各种信息和不同文化通过互联网交流、沟通、对话、碰撞、互相融合和取长补短，促进了社会文化的多元整合和人类的文明进步。 3.全球性 网络媒体的传播范围远远大于报纸、广播和电视，是全球性的。“网络传播无国界”，网络传播空间理论上没有国家和地区的限制。任何一个国家或地区，如果不采取特别的技术措施对境内外个别有害网站实施封锁（事实上通过代理服务器可突破封锁），世界上任何一个网站登载的内容，都有可能供全球网民访问、浏览和下载。同样，世界上任何一个具备上网条件的地方，均可轻松浏览全球网站。 4.互动性 网络媒体新闻传播是媒体与受众、受众之间的多向性、互动性传播。互动性又称交互性，包含“一对一、一对多、多对一、多对多”的传播方式，体现了大众传播和人际传播相结合的传播方式，是网络媒体的特性和优势。网络论坛、讨论区、留言板、聊天室、电子邮件、ICQ及MSN等即时通讯软件等，吸引着大量网民积极参与传播信息、评论新闻、讨论新闻话题等活动，极大地提高了网络新闻传播的社会影响力。 5多媒体性 网络所拥有的一大特性是多媒体性，它使网络媒体有能力在技术上实现多媒体传播。网络传播的多媒体性是指互联网络运用数字技术，兼容报纸、广播和电视多种媒体的传播手段，全面刺激受众的多种感官。网络传播采取文字、图片、音频、视频、FLASH动画等多种形式，丰富了报道手段，使新闻更为直观、形象、生动，增加了新闻的现场感和冲击力。
网络剧盈利模式分析 投资建议 网络剧在近年呈现出爆发性增长的态势，在未来几年仍然会保持这种势头，各大视频网站、各独立制作公司纷纷投身网络剧的制作，网络剧能有如此的发展，与其自身能满足观众诉求，市场准入与制作门槛低，播出平台广泛等优势密切相关，但是在制作水平、产品内容方面依然良莠不齐，建议关注强拓展IP，高水准制作的影视剧及其制作公司或团队。 投资要点 1、正版时代，优质内容爆发式提升。盗版封锁和90后消费习惯的变化，引致正版时代到来。 2、游戏电影等衍生市场成熟。通过向电影和游戏市场发挥IP价值，网剧的市场空间得到成倍的放大。未来IP价值还可能体现在衍生品销售中。 3、成熟市场，倒逼海量IP影视化。因审核问题，大量优质IP无法通过电视台完成影视化，随着网络剧盈利模式成熟，将催生海量IP影视化。 4、4G时代来临，引致大量增量视频需求。视频作为流量敏感性应用，将在4G 时代享受大量增量需求。 一、行业概述 1、基本情况 网络剧是专门为电脑网络制作的，通过互联网播放的一类网络连续剧。与电视剧一样，网络剧一般分单元剧和连续剧。网络剧与电视剧区别主要是播放媒介不同。传统电视剧的播放媒介主要为电视，网络剧的主要播放媒介是电脑、手机、平板电脑等网络设备。 目前国内具有一定规模的视频网站20家左右，有实力的视频网站纷纷进军自制剧行业根据数据统计，2015年上半年，截至6月30日，全网共计上线网络剧166部，计2243集、33585分钟，全网网络剧共计获得点击量65亿1924万次。 2、政策监管
《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》（广发〔2012〕53号）下发以来，各地落实情况总体良好，对规范网络剧、微电影等网络视听节目管理起到了促进作用。 其他还有《广播电视管理条例》《广播电视节目制作经营管理规定》《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》等法律法规的实施，网络剧市场受到的监管越来越多，也更全面且细化。 我们认为，行业监管越严格，对行业的发展是越有好处的。监管加强会为行业创造一个好的环境，一些粗俗、质量不高的产品逐渐退出市场，内容更健康，更贴近观众的剧目得到更广泛的传播，对于行业发展是积极促进的作用。 3、行业增长 14年作为网络剧元年,网络剧迎来了高速发展,数据显示（《中国电视剧（2014）产业调查报告》）,14年网络剧产出量超过13年之前所有年份的总和, 2014年全年网络剧为205部，计2918集、 50996分钟，从体量上来说，2015年单单只是上半年的数量，已接近2014年“网络自制剧元年”的总和，可见2015年确实为网络剧井喷之年。 4、网络剧类型 总点击排行榜 2015年上半年，总点击前十名仍然承袭了2014年的特点，题材涉及颇为广泛，包括惊悚悬疑（1部）、奇妙幻想（1部）、侦探推理（2部）、幽默搞笑（3部）、时空穿越（1部）、热血励志（2部）等六大题材，而总点击量前
随着报纸杂志广告、电视广告、电台广告竞争激烈，网络广告也开始加入这一行列。网络广告与其他广告形式相比，独具优势，它不仅目标准确度惊人，而且互动效果明显。因特网正以独特的冲击力改变着广告业界的整体面貌和操作形态。 在下一个10年里，信息技术革命将把广告业塑造成什么形象?加州大学哈斯商学院(Haas Sch oo of Business, University of California)的营销战略教授戴维?A?阿克(David A A a ker)一番高谈阔论可以打开我们的眼界。他指出：10年内，技术将改变广告的观看、感觉、管理和受影响等各种过程。表现在下述四个方面： 1. 技术将掀起广告界一场革命，使之从同大众媒体打交道，转型为以个人化、目标明确的广告面向更小的消费群体甚至个人，这个趋向已经显出一些迹象。为小型消费群体服务的广告并不容易，但意义极为深远。因为提供了有针对性的讯息，单个消费者记忆的可能性大为提高，也可以降低讯息流失的无效性。平庸、妥协的沟通活动会大大减少。 2. 技术使广告从单向传播转为互动传播，“王婆卖瓜自卖自夸”的叫街式广告不受欢迎，广告商极有潜力同消费者达到更亲密的程度，最有效的方式是向消费者提供更多的有关产品用途的信息，在给予消费者帮助的同时，无形地支持和加强了品牌的可信度。 3. 因特网在信息沟通过程中将是核心角色，它可以成为企业的前哨阵地。品牌信息在网上以丰富、生动和真实的方式显现，从而成为联结品牌其他营销努力的出发点，或者在媒体广告、促销、赞助和公关等企业营销战略中起到协调、助攻的作用。 4. 技术将影响广告创意和管理。Intranet在广告企业内部用来分享营销经验和市场行情。品牌的地位不会降低，相反会得到加强。今后，身处信息的海洋，面对众多的选择，品牌将成为吸引消费者视线的主线。拥有强势品牌的企业，借助成功的互动广告概念，一定会立于不败之地。 一、网络广告的优势 因特网广告的优势是明显的，如此它才可能深深吸引着商家和顾客： 1. 网络广告的传播冲破了时间和空间的限制，它通过国际互联网络把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。只要具备上网条件，任何人在任何地点都可以阅读。这是传统媒体无法达到的。 2. 网络广告的受众是最年轻、最具活力、受教育程度最高、购买力最强的群体，网络广告可以帮您直接命中最有可能的潜在用户。利用软件技术，客户还可以指定某一类专门人群作为广告播放对象，而不必为与此广告无关的人付钱。 3. 网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，受众可以对某感兴趣的产品了解更为详细的信息，使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种以图、文、声、像的形式，传送多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务，并能在网上预订、交易与结算，将更大地增强网络广告的实效。
新媒体新闻传播特点的分析 网络媒体和手机媒体作为新兴的、带有革命性的媒体迅速进入人们的生活，下面是搜集整理的一篇探究新媒体新闻传播特点的，供大家阅读参考。 【摘要】新媒体是指相对于广播、报纸和影视等传统媒体而言，主要是指在计算机 信息技术和移动技术下产生的网络媒体和手机媒体，是信息时代科技发展，社会快速进步的产物。这些新媒体的出现，使新闻传播呈现出新的特点。 【关键词】新媒体;新闻传播;网络媒体;特点 新媒体，是指继报刊、广播和电视三大媒体之后，出现的第四和第五媒体：互联网媒体和手机媒体。新媒体各有特点，既有共同点也存在很大差异。彼此不断地相互渗透、兼容、融合，呈现出一体化的趋势。 一、网络媒体的新闻传播优势 网络媒体和手机媒体作为新兴的、带有革命性的媒体迅速进入人们的生活，我们进入了信息传播的网络化时代。自上世纪80年代以来，伴随着社会信息化趋势的迅猛进展， 社会对新闻信息需求剧增。新媒体和传统媒体相比较，新闻传播方面的优势： 1、多媒体传播。采用文字、声音、图像等信息符号进行新闻传播，打破了与传统媒 体之间所有的界限，使新闻信息的表现形式趋于多样化。这种多媒体技术的融合区别于传统媒体的报纸、杂志，改变了报纸、杂志等浪费自然资源的情况，是新闻传播的巨大进步，使得新闻能够在视听等方面让受众得到更多的信息感受，实现了新闻多媒化的信息传播。 2、双向互动性。传统媒体将新闻信息硬“推”给受众，而在新媒体上，受众可以按自 己意愿进行选择，“拉”出所需新闻信息，彻底改变了“传、受者”的关系。受众可以通过链 接的方式，寻找自己感兴趣的新闻内容，似乎又回到了最初的“人际”传播信息的状态。新 传媒可以实现传播者与受众有效快捷的沟通。但在新媒体上，从先进的信息技术上讲，能够做到人人都可以发布信息，可以浏览信息。 3、信息容量巨大。新媒体提供了受众接受更多新闻信息和自愿发布新闻信息的机会，实现了社会化新闻信息交流平台的构建。突破了传统媒体新闻信息发布滞后和不全面的缺点，彻底改变了传统媒体由传播者到受众的单方向新闻传播模式。我们可以实现通过制做相关新闻、再制作新闻专题、在制作新闻资料，一步步地把由新闻引发的社会效果做得完整而且深入。除了新闻信息容量大之外，新媒体还有很多其它特点，比如：可以准确快捷的查询以前的新闻信息、查询相关的新闻新闻和背景材料等等都非常方便。
网络电视的传播特点 网络电视又称ＩＰＴＶ，ＩＰ是英文ＩｎｔｅｒｎｅｔＰｒｏｔｏｃｏｌ（互联网协议）的缩写。①准确的讲，网络电视是一种新型的视频节目传输形态，它依托宽带网络，利用互联网技术，以互动的方式向用户提供各种视频节目，并提供相应可视电话、电子商务、远程医疗等增值服务。接收终端主要有三种，一种是电脑，一种是传统的电视机，还有一种是手机。如果采用电脑收看，只需要接入互联网并安装相应的播放软件即可。但如果使用电视机，则需要额外安装一种ＩＰ机顶盒用来接受来自互联网的电视节目。如果用手机观看，则需要购买视频手机并订购相应的服务。网络电视最大的优势在于，它集电脑和电视功能于一体，用户可以根据自身的需求和爱好，点播自己喜欢的影视节目，也能通过网络电视浏览互联网、收发电子邮件、视频聊天等。由于网络电视集互联网和电视的优势于一身，它正以其独特的魅力吸引着越来越多的用户。 一、网络电视与数字电视的比较 谈到网络电视，就不能不谈到数字电视。两者都是以数字的方式存储及传播节目。许多人将网络电视与数字电视混为一谈，实际上二者还有有着明显差异的。 １、传播方式上的差异 尽管数字电视相对于模拟电视有许多技术革新，但只是信号形式的改变，即从模拟信号转化为数字信号，而没有触及媒体内容的传播方式。模拟电视与数字电视采用的都是点对面和一对多的传播方式，采用这种传播方式，互动性终归有限。而网络电视利用网络传输技术，采用一对一和点对点的传播方式，具有与生俱来的互动性，因此，网络电视的互动才是真正的、全方位的互动。 数字电视的传播方式与传统电视差不多，都是按照线性的方式播出，什么时间播放什么节目，都是由电视台预先安排好的，用户只有看与不看的选择。网络电视就大不一样，电视台在什么时间播放什么节目不是由传播方决定的，而是由用户决定的。用户发出什么样的请求，传播方就播放什么样的节目，主动权完全掌握在用户手里。（二）其他方面的差异 从传播载体上看，网络电视运行在开放的、互联互通的宽带网络上，任何一个网络电视平台上的节目，都可以传播到全世界。而数字电视运营在封闭的、条块分割的广电
本科生毕业论文（设计）题目:从《奇葩说》分析网络自制节目的 特点及创新 系别: 文学与新闻系 姓名: 学号: 专业: 新闻学 指导教师: 年月日
从《奇葩说》分析网络自制节目的特点及创新 摘要 本文以《奇葩说》的发展为依托，探讨研究互联网时代中网络自制节目的特点与创新。在互联网大时代的社会环境下，相对于管理制度严苛的传统节目制作，网络自制节目的制作环境可谓宽松，因此从2014年——“网络自制节目元年”起，各种网络自制节目不断涌现，但节目质量有好有坏，而在众多的传统节目与网络自制节目层出不穷的情况下，《奇葩说》为何突出重围一枝独秀？网络自制节目相较于发展更加成熟的传统节目，以《奇葩说》为例——更加注重传播新颖的价值观、强调内容为王、跨媒体传播、避免自身节目定位的同质化，已可以不再依赖传统电视平台发展生存。网络自制节目在跨媒体的发展格局下，多元融合不断探索，节目板块更新迅速，节目盈利模式也多元化发展，注重受众观感。成功的节目定位、一流的品牌营销、成熟的节目内容，打造出一档优秀的网络自制节目。 关键词：网络自制节目；《奇葩说》；品牌营销 Abstract In this paper, it is based on the development of 《Let’s Talk》,discusses and research the characteristics and innovation of the self-made program in the Internet age. In
a great age of the Internet society environment, relative to the management system of rigid traditional programming, the self-made program production environment is loose, so in 2014 - "network" of the first year of the self-made program, various the self-made program constantly emerging, but the quality program has good and bad, and in many of the traditional program and network homemade program emerge in endlessly, "the crowd said" why beckoning outshine others? The self-made program compared with traditional program for the development of more mature, in the crowd says, for example, pay more attention to spread new values, emphasis on content is king, across media and avoid their own programs positioning homogeneity, already can no longer rely on traditional TV platform development. The self-made program under the development pattern of cross-media, continuously explore diverse fusion, update quickly show plates, the profit model of programs is diversified development, pay attention to the audience. Successful program positioning, first-class brand marketing, mature content, create a good network of homemade show. Keywords:the self-made program；Let’s Talk； Brand marketing
网络广告试卷 一、选择题 1.网络媒体与传统媒体的最大区别是(B) A.广告费用 B.广告效果统计分析 C.广告收益 D.广告效率 2.(c)是销售力的前提 a、创意力 b、销售力 c、沟通力 d、思辨力 3.媒体的使用频率不高的、在广告媒体组合的整个策略中被运用于辅助性的发布和传播的媒体称之为（a ） a、非主体媒体 b、主体媒体 c、网络广告媒体 d、电视广告媒体 4.广告口号中（b）的表现类型，有一个优点是，能使广告受众很容易地明白其意，而再一品位，又觉其中有着无穷的意味。看似平实其实内涵丰富。 a、普通形式 b、联想形式 c、幽默形式 d、特殊形式 5.选择( b)广告媒体，就是选择了以语言的诉求为主要的诉求工具的方式 a、杂志 b、广播 c、电视 d、报纸 6.（c ）是指直接向消费者推销产品或服务的广告性形式。运用各种途径和方式，将产品的质量、性能、特点、给消费者的方便性等进行诉求，唤起消费者的消费欲望，从而达到广告目的。 a、商业广告 b、非商业广告 c、产品促销广告 d、、形象广告
7.（c）是指直接向消费者推销产品或服务的广告性形式。: a、观念广告 b、、产品促销广告 c、商业广告 d、非商业广告 8. ( c)也称广告尾文、广告随文。在广告正文之后向受众传达企业名称、地址、购买商品或接受服务的方法的附加性文字。 a、广告标题 b、广告正文 c、广告附文 d、广告口号 9.（c ）是与众不同的首创，是广告人在广告运作过程中赋予广告运动和广告作品以独特的吸引力和生命力的与众不同的力量。 a、真实性 b、有效传播 c、原创性 d、趣味性 10.（a ）是广告文案写作的最根本、最终极的原则 选项:a、真实性原则b、有效性传播原则c、调查研究原则d、目的性原则 11.(b)是指受众在受传前，对每一种产品和每一个品牌都有一个先验的产品印象和品牌印象存在于心。 a、对舆论领导者的跟从心态 b、完形心态和境联效应 c、知觉相差心态 d、注重传播主体权威性的受众心态 12.投放旗帜广告的首选站点是(C) A.搜索引擎 B.主页 C.导航台 D.最有价值的网站 13.网络广告中的CPI是指D A.网络广告每一千个印象数的费用 B.其它三个都不对 C.网络广告每一千个链接数的费用 D.网络广告每一千个点击数的费用
中国网络自制剧的发展 正如2010 年“微博元年”的到来改变了中国人获取信息、发表言论、结交好友的方式一样，2014 年，随着移动终端用户体验的升级、视频网站提供内容的丰富，人们传统的观剧方式也正悄然发生改变。2015 年伊始，新一轮的网剧争霸战已然拉开了序幕。本文在总结国外网剧制作成功经验和我国网剧发展的现状和问题以及原因分析的基础上，提出了中国网络自制剧发展的对策和建议。 2007 年在瑞士达沃斯世界经济论坛年会上，比尔·盖茨曾下过这样的论断：随着在线视频产品日益发展，互联网将在5 年内“颠覆”电视的地位。7 年过去了，他的预言是否实现？随着美国视频网站Netflix 投拍并且独播《纸牌屋》的巨大成功，再考虑到Hulu 网站占据美国所有视频广告收人20%份额的现实，网络视频确实正在朝着“颠覆”传统电视媒体的方向和目标迈进。网络岂止是颠覆传统电视？如果说在上个世纪电视媒体崭露头角的 60 年代，麦克卢汉先知式的隐喻——“媒介即讯息”还有点让人费解的话，那么，在互联网数字媒介浪潮席卷全球、并以令人瞠目结舌之速度改变社会生活的今天，我们说“媒介即世界”似乎也不为过。 互联网不仅极大改变了人们交流、传播信息的方式，也通过丰富的视听表现技术，形塑新的影视内容——网络自制剧就是传统电视剧在互联网上重塑的产物。它的发生、演变，可以说是为影视产业的内容清单增加了新的品种，也为网络视频市场增添了新的活力。 一、网络自制剧的含义及其演变 网络自制剧的概念是随着互联网络的出现和发展而产生的。根据现有文献记载，我国“网络剧”的概念最早是由上海戏剧学院的研究生钱珏提出的（现为上海戏剧学院戏剧文学系讲师，在读博士生，编剧）。她在《“网剧”——网络与戏剧的联合》中给网络剧的定义是：“通过互联网传送，由上网计算机接收、实时、互动的进行戏剧演出的新的戏剧形式。” 今天看来，这个定义与网络自制剧的内涵已经有很大的出入。 黄宝贤对“网络剧”的内涵有了一定的拓展，更接近目前网络流行的“网络自制剧”。他认为，“真正意义上的网络剧应是一个复合的概念，是一个完整的产业链条。网络剧是基于互联网而制作，联通各个环节都以…参与、互动?为出发点，在互联网上首先播出，采用边拍边播，网民投票参与剧情等方式在互联网实时传播的网络互动剧集。 陈奕、陈一昀则将网络自制剧定义为“由视频网站自身选择题材、构思剧本、组织拍摄并进行后期制作，并在网站独家首播的电视剧”。在这一定义中，网络自制剧的概念仅包括电视剧。 张梅珍、张小娟则对“自制剧”与“网络自制剧”做了一定的区分，认为“自制剧是以独家订制、独家播出、独家品牌的形式，由播出方和制作方形成制播联盟，共同创作，共同发行，共享利益，共担风险”，而“网络自制剧是网络媒体自己选择题材，编写剧本，组织人员拍摄，并在自家网络平台上播出的视频。” 在这里，网络自制剧的范围更加广泛，不仅包括电视剧，而且包括其他形式的视听作品。 而还有的研究者认为，“网络自制剧，顾名思义就是由网络媒体自己投资拍摄，专门针对网络平台制作并播放的影视剧”。也就是说，网络自制剧的范围包括电视剧和电影，包括“网络剧”和“微电影”。 更有的研究者把网络自制剧界定为“专指中国内地各大主流网站独立出品或者联合出品的、以网站为重要播出平台的、虚拟情景展现的剧集。 由此看来，网络自制剧的概念是随着网络媒体和网络自制剧的发展以及人们认识的变化而不断发展变化的，目前并没有关于网络自制剧的统一定义。而笔者认为，网络自制剧的最大特征有三个：一是必须是与网络有关；二是自制；三是剧情类节目。基于此，笔者给网络自制剧的定义是：视频网站独立、参与或委托制作并以网络媒体为主要播出渠道的剧情类节目。 二、美国网络自制剧成功的启示 正像网络诞生在美国一样，网络自制剧的发生和发展也主要是在美国，而且至今不过二十年时间。1995年，由一群年轻人拍摄于美国一座海边别墅的故事剧《地点》，被认为是世界上第一部网络剧。2006年末， Google用16.5亿元的高价并购了美国最大的视频网站YouTube，让人们首次发现了视频网站的巨大价值，也激发了大量资金和人才涌向视频网站市场。在美国电视网众多的电视台中，美国国家广播公司（NBC）率先推出了网络剧的概念。迪士尼公司前首席执行官艾斯纳也对这个新领域兴趣盎然并身体力行。2007年4月2日，艾斯纳创立的视频工作室Vuguru将自己的第一部作品《毕业舞会皇后》放到MySpace和其他一些网站上播出。这部交织着爱情流言、背叛与神秘，每集仅90秒的80集高中生活剧至今已聚集了近2000万的受众。前两年走红的《纸牌屋》可以说是美国优质网络自制剧的典型代表。 美国三大在线视频网站之一的Netflix 对《纸牌屋》的投入可谓是不惜血本。它为26 集的《纸牌屋》（分为两季）的剧本和制作提前支付了1 亿美元，按照它当时的用户总量3300 多万计算，至少需要52 万用户以每月7.99 美元的价格订阅两年才能补足1 亿美元的投资额。但是，它的豪赌成功了，高投入换来了高回报、好口碑。
网络视频与传统电视的比较余京津摘要：本文从收看方式、呈像质量、节目内容、节目质量、制作流程、制作成本、技术手段等方面对方兴未艾的网络视频与传统电视进行对比，不仅昭示出网络视频的优势所在，而且指出新媒体与传统媒体在视频领域，共性多于差异。并由此提出独家主张“网络视频既是网络的，更是电视的”。同时建议网站，对于网络视频的生产管理，应积极借鉴电视台的成熟做法。关键词：网络视频；传统电视；网络媒体；微视频； 多媒体在网络媒体的各种介质中，视频最具传播魅力。国内视频网站最早兴起于2000 年，当时的概念称之为VOD，即在线视频点播。2006 年被称为“中国网络视频元年”，在该年份，网络视频在国内网站中遍地开花。2008 年，由于北京奥运会的举办，网络视频成为主流网站奥运报道的核心竞争介质，由此推动中国网络视频节目制作水平完成第一次整体性大飞跃。IT 业内人士普遍认为，未来消费者在信息的获取上会越来越倚重于网络视频，并且，宽频是互联网的未来发展趋势和新的增值空间。当前，包括门户网站在内的网络企业都在谋求发展网络视频业务。因此，在不久的将来，曾在传统媒体中出现的一幕——电视媒体一家独大必将会在网络媒体上重演，即网络视频称雄于网络多媒体世界。既然网络视频是网络媒体乃至媒体发展的主流介质和发展方向，因此，有必要廓清网络视频与传统电视的异同，从而对网络视频的内容与形式进行准确而科学的认知与驾驭。网络媒体脱胎于传统电视，存在于互联网上。那么，网络视频到底更具备电视的属性还是网络媒体的属性呢？对于网络视频的摄制、播出与管理更应该遵从电视行业的规律还是网络媒体的规律呢？这是本文重点讨论和解答的问题。 一、收看方式比较 1. 终端比较。收看传统电视的方式是通过电视机。收看网络视频的终端目前主要是PC、手机，其次为MP4 等，未来可能还会有别的终端。终端的外在物理体积决
网络自制综艺节目如何赢得市场 [摘要]《奇葩说》作为现象级网络自制娱乐节目，成功问鼎“疯狂综艺季”话题榜。本文从该节目的受众定位、节目内容创新与互联网互动三个特点分析，探索新媒体语境下电视节目如何赢得受众市场。 [关键词]网络自制综艺节目辩论创新 随着互联网的普及，传播方式由单向传播、到双向互动，乃至全方位互动。传受身份的转换，让国内的综艺节目迎来了综艺3.0时代，即由传统的UGC（用户生产内容模式）、PGC（专业生产内容模式），逐步转向IPGC（互联网专业生产内容模式）。网络综艺也从“粗制作、伪原创”的模式中解脱出来，步入“精制作、纯原创、精准定位”的新时代。 2014年末，爱奇艺自制的一档脱口秀节目《奇葩说》横空出世，热播三季，截至今年5月，第三季《奇葩来了》已圆满收官，爱奇艺播放量为4亿5千万，在新浪微博阅读数达到32.3亿。 作为首档网络自制说话达人秀，《奇葩说》靠马东、高晓松、蔡康永、金星四位导师的“人生智慧哲学”，以及前后三季30多位“奇葩”辩手的“三寸不烂之舌”，吸引了大批“80后”“90后”粉丝。用“互联网+娱乐辩论”的方式，创作出一档现象级
网络自制综艺节目，该节目不仅在国内引起舆论关注，也在海外市场引发了可观的反响。本文以《奇葩说》为例分析新媒体语境下电视娱乐节目如何进行内容创新以赢得受众市场。 “窄播化”，锁定年轻受众群 据2016年8月3日中国互联网络信息中心发布的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，“截至今年6月份，我国的网民规模达到7.1亿，互联网普及率突破51.7%，手机网民达6.56亿，占网民总人数的92.5%。”在新媒体环境下，受众获取电视娱乐节目的方式越来越多，不固定于同一时段和特定频道，碎片化正在被“低头族”接受。 综艺节目想要得到受众青睐，从同质化节目中脱颖而出，就要基于受众的兴趣需求，观看习惯，对娱乐节目的内容进行差异化创新，才能走出同质化节目泛滥的怪圈。这就是“窄播化”，“窄播化”是相对于传播领域中的“大众化”与“分众化”而言，是通过对受众进一步细分来进行电视娱乐节目内容的策划。 《奇葩说》利用母公司百度掌握的大数据，对处于“分众化”状态的观众群进行更为深层次的细分，锁定80后、90后为目标受众群，设计“窄播化”的节目内容。 首先，从选手年龄分层上可以发现，三季选手中，有20位在20岁-30岁，占选手56%；30岁以上的有11位，占31%；年龄不详者5人。黄执中、胡建彪、马薇薇等“大龄”专业选手主要负责提升辩论整体思想高度外，年轻选手可以吸引娱乐关注
网络广告类型及特点 一．类型 1、网福广告 2、文本链接广告 3、电子邮件广告 4、企业网站广告 5、赞助式广告 6、插播式广告 7、Rich Media 8、Cpc等等 二．特点 1、网幅广告 网幅广告(banner)就是以GIF、JPG等格式建立的图像文件,定位在网页中,大多用来来表现广告内容,同时还可使用Java等语言使其产生交互性,用Shockwave等插件工具增强表现力。就是最早的网络广告形式。 网幅广告的分类:静态、动态、与交互式。 就是在网页上显示一幅固定的图片。它的优点就就是制作简单,并且被所有的网站所接受。 形式多种多样。 2、文本链接广告 就是一种对浏览者干扰最少,但却最有效果的网络广告形式。整个网络广告界都在寻找新的宽带广告形式,而有时候,需要最小宽带、最简单的广告形式效果却最好。文本链接广告位的安排非常灵活,可以出现在页面的任何位置,可以竖排也可以横排,每一行就就是一个广告,点击每一行都可以进入相应的广告页面。这种广告的好处就就是能根据浏览者的喜好提供相应的广告信息,对于这一点,其她的广告形式就是很难做到的。 3、电子邮件广告 电子邮件广告具有针对性强、费用低廉的特点,且广告内容不受限制。电子邮件广告一般采用文本格式或html格式。通常采用的就是文本格式,就就是把一段广告性的文字
放置在新闻邮件或经许可的Email中间,也可以设置一个URL,链接到广告主公司主页或提供产品或服务的特定页面。文本格式的电子邮件广告兼容性最好。 4、企业网站广告 对于大多数企业来说,进入网络广告领域的第一步就就是建立自己的企业网站。这些网站的建立仅仅就是因为这些企业认为有一个网站就是一件很酷的事情,就是公司瞧起来比较新潮,也怕因为没有网站而竞争中处于劣势。这种网站的雏形就就是企业宣传用小册子的在线版。 5、赞助式广告 赞助式广告的形式多种多样,在传统的网幅广告之外,给予广告主更多的选择。赞助式广告的定义至今仍未有明确划分。这种概念下的赞助式广告其实可分为广告置放点的媒体企划创意,及广告内容与频道信息的结合形式。 6、与内容的结合 广告语内容的结合可以说就是赞助式广告的一种,从表面上瞧起来它们更像网页上的内容而并非广告。这种广告以网页内容的形式出现,所以它们的点击率往往会比普通的广告高。广告主在做这种广告的时候需要非常小心,如果让浏览者有受骗上当的感觉,就会对品牌造成负面的影响。 7、插播式广告 插播式广告的英文名称叫“Interstitial”,不同的机构对此的定义可能有一定的差别。“弹出式广告”就是”插播式广告“中的一个类别。插播式广告有各种尺寸,有全屏的也有小窗口的,而且互动的程度也不同,从静态的到全部动态的都有。广告主很喜欢这种广告形式,因为它们肯定会被浏览者瞧到。缺点就就是可能引起浏览者的反感。为避免这种情况的发生,许多网站都使用了弹出窗口式广告,而且只有1/8屏幕的大小,这样可以不影
新媒体传播是利用新的技术支撑体系下出现的媒体介质进行传播，新媒体传播方式多样，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数 字电影、触摸媒体等。本文为您介绍新媒体传播方式的特点。 1、传播方式从单向到双向的转变： 传统媒体的传播方式是单向、线性、不可选择的。它集中表现为在特定的时间内由信息发布者向受众传播信息受众被动的接受没有信息的反馈。这种静态的传播方式使得信息不具流动性。而新媒体的传播方式是双向的传统的发布者和受众现在都成为了信息的发布者而且可以进行互动。 2、传播行为更为个性化： 博客、播客等新的传播方式使得每一个人都成为信息的发布者，个性的表达自己的观点，传播自己关 注的信息。传播内容与传播形式等完全是我的地盘我做主。个性化的传播方式一方面让众人体会着发布信 息，影响他人的快感同时也带来了个人隐私泛滥，内容良莠不齐的弊端，为管理带来困难，也为受众的 信息选择能力提出了更高的要求。 3接受方式从固定到移动的转变： 无线移动技术的发展使得新媒体具备移动性的特点，用手机上网、看电视、听广播，在公交车、出租 车上看电视等越来越成为普遍的事情。随着3G\4G技术的到来，移动性的特点将成为未来新媒体的主要特 性。 4、传播速度实时化技术的发展使得新媒体可以实现实时的传播： 不再需要复杂的剪辑和烦琐的后期制作与排版，技术的简单便捷使得信息可以在全球实现实时传播。 这一优势是任何传统媒体无法比拟的。目前一些大的门户网站基本上都可以实现声音和视频音频的实时传 播，时空的距离被缩小的最小。 5、从单一到交融： 与传统媒体相比，新媒体在传播内容方面更为丰富，文字、图像、声音等多媒体化成为一种趋势。与 此同时交融性还表现在终端方面，一部手机不仅仅可以用来通话、发短信同时还可以用来听广播、看电视、上网，多种媒体的功能集合为一身，而这些功能的实现是以互联网、通信网、广播电视网等多种网络 的融合为基础的。 另外新媒体传播方式也打破了地域化、国界化消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界消解信息发送者与接收者之间的边界。 通过以上对新媒体传播方式的介绍，相信您也有了一定的了解，想要获取更多信息，欢迎访问新兴专 题或者广告百科。