2017年体育大数据市场调研分析报告
体育大数据市场调研分析报告本调研分析报告数据来源主要包含欧立信研究中心，行业协会，上市公司年报，国家相关统计部门以及第三方研究机构等。
目录
第一节 NBA概况 (4)
第二节从传统体育联盟向“数字”体育联盟转变 (5)
一、转变一：传播渠道从电视转向互联网 (6)
二、转变二：比赛风格从大球转向小球 (8)
1、三分球越来越多 (9)
2、传统中锋凋零 (9)
三、转变三：运营管理从海量数据转向大数据 (10)
第三节大数据在NBA中应用广泛 (14)
一、大数据提高球队赛场竞技水平 (15)
1、更多地出手三分球 (15)
2、更多地进行内切、挡拆 (16)
3、更高效地抢夺篮板 (16)
4、更加合理地评估球队化学反应 (17)
5、更加科学地评估球员作用 (18)
二、大数据帮助球员训练及规避伤病 (19)
三、大数据助力选秀、交易 (24)
四、大数据用于球迷服务 (24)
五、大数据支持体育衍生品开发 (27)
第四节国内体育大数据将迎来黄金发展期 (29)
一、NBA大数据应用带来的启示 (29)
1、体育大数据的成功依赖于优质体育资源 (29)
2、互联网技术、数据科技是体育大数据成功的技术保障 (29)
3、通过合作方式寻求发展 (29)
4、竞技体育的成功经验可以复制到业余体育 (29)
二、国内体育大数据市场广阔，成长条件具备 (29)
三、贵人鸟积极布局体育大数据云平台，高速成长可期 (30)
图表目录
图表1：NBA年度收入情况 (5)
图表2：NBA球队收入来源 (5)
图表3：NBA两代掌门人 (7)
图表4：NBA转播合同签订情况 (8)
图表5：NBA统计数据查询系统 (10)
图表6：麻省理工斯隆体育分析大会 (12)
图表7：借助SAPHANA的NBA数据查询界面 (12)
图表8：NBA球馆里的SportVU设备 (14)
图表9：SportVU系统分析界面 (14)
图表10：篮板球弹出轨迹模拟 (16)
图表11：马刺队阵容模拟结果 (17)
图表12：“预期球权得分”模型 (18)
图表13：12-13赛季NBA球员EPV A值排行 (19)
图表14：库里投篮热区图 (20)
图表15：欧文投篮热区图 (20)
图表16：邓肯比赛行迹图 (21)
图表17：塞弗洛沙比赛行迹图 (21)
图表18：Athos智能服装 (22)
图表19：库里投篮动作解析 (23)
图表20：Shottracker投篮追踪仪 (23)
图表21：NBA“上帝视角”直播 (24)
图表22：可视化球员数据对比 (25)
图表23：杜兰特和詹姆斯表现对比 (26)
图表24：球员薪水和得分情况 (26)
图表25：NBA2K游戏球员属性界面 (28)
表格目录
表格1：2014年NBA球队估值与收入情况 (6)
表格2：NBA三分球出手及命中情况 (9)
表格3：NBA历年最佳阵容一阵情况（红框内为中锋） (9)
表格4：单赛季PER值历史排行榜 (13)
表格5：中距离投篮比重 (15)
表格6：中距离投篮比重 (15)
表格7：14-15赛季不同战术得分效率 (16)
第一节NBA概况
NBA 2015-2016赛季仅剩一场球，金州勇士队与克利夫兰骑士队迎来总决赛抢七大战。这一场比赛对两队当家球星都意义非凡，无论是詹姆斯、还是库里都难以承受输掉比赛后的口诛笔伐，与此相对应，赢下比赛的那个人将把自己的历史地位再次升格。
让我们暂且抛开紧张的抢七大战，以一种客观冷静的态度去看待这两支球队，骑士队不用多说，他们拥有超级巨星勒布朗·詹姆斯，在东部打进总决赛再正常不过了。令人感兴趣的是金州勇士队，无论总决赛结果如何，他们这个赛季创造了73胜9负的常规赛历史第一战绩！球队场均得分114.9分，三分命中率41.6%。队内核心球员斯蒂芬·库里常规赛场均30.1分，6.7个助攻，5.4个篮板，投篮命中率50.4%，三分命中率45.4%，罚球命中率90.8%，创造了402个三分进球的历史记录，个人表现堪称完美。
其实在上个赛季，勇士队已经打出了联盟最佳战绩，赢取了总冠军。要知道前几年勇士队还是联盟中的鱼腩球队，球队在短短几年内完成了蜕变，绝不仅仅因为库里的三分变态准，一切的开始源于硅谷精英乔·拉科布2011年入主金州勇士，以数据分析流派的做法改造这支球队。
在最近十年，不仅是球队，整个NBA乃至竞技体育都在经历种种变化，大数据科技正在不断重塑着NBA，不断改造着现代体育。现在我们需要透过纷繁的比赛本身去看冷冰冰的统计数据，再通过冷冰冰的数据去还原体育运动的本质。了解了本质，我们就可以去对标国内，寻找国内可能爆发的体育标的。
第二节从传统体育联盟向“数字”体育联盟转变
美国职业男子篮球联赛（NBA，National Basketball Association）于1946年在纽约成立，目前由美国及加拿大共30只球队组成，是当今篮球竞技水平最高的职业联赛，也是美国四大职业体育联盟之一，在世界范围内拥有广泛影响力。在漫长的发展历程中，NBA已形成完备的赛制规则，培养了一大批极具天赋的“未来运动员”，在球迷中形成了独特的篮球文化。
NBA在世界范围中的影响力越来越大，联盟收入也不断增长，1995-1996赛季，NBA 的年收入达到31亿美元，而到了2015-2016赛季，整个联盟年收入已经达到约55亿美元，随着新的转播协议的签订，NBA未来年收入将进一步大幅提高。与联盟相对应，各个球队收入也在不断提高，球队的收入主要来源于联盟分配、门票收入、区域内的转播权、广告创收、球队产品开发、竞赛奖金等。另一方面，从球队的估值水平中就可以看出各个球队的商业价值。在2014年，联盟中30支球队有23支实现盈利，而尼克斯和湖人的市值突破10亿美元。
图表1：NBA年度收入情况
数据来源：网易新闻，北京欧立信咨询中心，欧咨行业数据库
图表2：NBA球队收入来源
数据来源：网络公开资料，北京欧立信咨询中心，欧咨行业数据库
表格1：2014年NBA球队估值与收入情况
数据来源：虎扑，北京欧立信咨询中心，欧咨行业数据库
中国拥有约3亿篮球迷，NBA对中国市场的预期非常高，目前联盟主要通过球赛收入（NBA中国赛、NBA嘉年华等）、媒体转播费、运动员广告分成、与企业合作以及游戏开发等方式在中国市场获利。2014年，中国市场为NBA贡献了2亿美元收入，占联盟总收入不足5%，主要是转播合同签约价比较低，未来开发空间很大。
进入21世纪以来，NBA也在不断变革，向着“更高、更快、更强”的目标迈进。我们认为种种变革中数字化趋势愈加明显，体现在三个方面，一是传播渠道从电视转向互联网，二是比赛内容本身发生变化，更加合理，三是后台统计数据从海量数据向大数据转变。
一、转变一：传播渠道从电视转向互联网