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包装策划书2篇

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包装策划书2篇

前言:

市场规模:

根权威部门统计,我国的食用油市场早在XX年就已经达到1000万吨市场规模。我国人均年耗油量为10公斤左右,香港为15-20公斤,发达国家为30-35公斤。目前我国食用油销量正以每年超过5%的速度迅猛增长,预计到XX年,我国人均年用油量将达到公斤以上,整体消费量也

将超过1410万吨以上。而目前,小包装食用油仅占其市场总量的18%左右。随着人们生活水平的提高,小包装油因其营养、天然、美味、卫生、安全等特点受到越来越多中国家庭消费者的喜爱,小包装油也正以高于整个食用油市场3-5个百分点的速度快速增长。

竞争现状:

纵观目前小包装食用油市场。主要是嘉里和中粮旗下的产品占据了大部分市场。而其中嘉里旗下的16个品牌,如金龙鱼、鲤鱼、元宝、胡姬花、香满园、花旗、手标、巧厨等则又占据了整个小包装油市场总量的25%以上,处于市场的领导地位。

一、“香满园”小包装食用油swot分析

1、机会:

小包装食用油市场规模庞大,市场增长速度快。未来几

年将是小包装食用油市场空前繁荣的几年。成渝两地人口众多,市场相对需求大。

2、威胁:目前小包装食用油市场除居领导地位的金龙鱼、福临门等外,二三线品牌纵多,竞争异常激烈。

3、优势:

“香满园”小包装系列食用油与名牌“金龙鱼”系出名门—嘉里粮油,具有较深的品牌沉淀;嘉里粮油具有完善的分销网络和科学的市场推广体系;“香满园”在其他区域已经上市销售,可给川渝地区新上市提供比较成功的行销经验,以便根据实际情况进行营销策略调整。

4、劣势:

香满园在四川重庆地区属于新品上市,消费者对该产品的认知需要一个较为漫长的过程;川渝地区地域覆盖广,给市场整体启动带来较大困难;香满园的市场增长必然给嘉里旗下的其他同门兄弟带来威胁,竞争与协作的尺度难以把握。

二、竞争策略选择(usp)

食用油市场发展到今天,产品已经严重同质化。食用油营销已经进入到品牌营销时代,故品牌营销需先行。

就嘉里粮油本身而言,乃东南亚粮油巨头,拥有雄厚的资金和技术实力。其金龙鱼食用油居行业领导地位,符合其食用油品专家的特征。而市场上的食用油,至今尚无一家以专家的形象进行推广。消费者更容易相信专家,相信权威。

通过对“香满园”完美品质的不断诉求,突出其专业水准,形成“香满园”即食用油专家。从而形成“香满园—来自新加坡的食用油专家”的独特销售主张(usp)。一切市场推广活动围绕这一独特销售主张进行。这一usp具有如下含义:

1、“香满园”来自新加坡,代表先进的工艺和水准。

2、“香满圆”是食用油的专家,代表更健康、安全、营养、卫生。

三、营销策略

1、品牌包装策略:遵循总部统一包装

2、价格策略:

遵循总部统一价格策略。但可选择在节假日与川渝超级大卖场联手限量特价销售。

3、渠道策略及终端建设

集中力量建设省会城市及川渝重点地级城市。以ka为主,传统批发渠道为辅,同时为即将到来的端午节团购做好准备工作。

需在产品上市10天内完成穿渝地区80%以上重点市场的产品覆盖,以确保公关活动能顺利进行。

4、传播及市场推广

1)广告投放:品牌形象广告(前期投放)

高速路高立柱(成渝高速)

六块(6*23万=138万)/年

看板(成渝高速)

四块(4*4万=16万)/年

站台广告

主画面50套(*50=万)/15天

30套(*30=万)/15天

副画面60套(*60=万)/15天

指路牌广告

万/个* 年

公交车身广告

16万/年(根据车次路线、车型有不同的价位) 万/年(根据车次路线、车型有不同的价位)

电视广告投放

四川二套——新闻现场5秒3000*折*365天四川二套——新闻现场15秒9000*折*365天630剧场片头独家赞助46万

片头独家协助38万

片尾独家协助36万

900现场片头独家赞助 58万

片头独家协助48万

片尾独家协助45万

报纸广告

商报1/2版*2=18万

商报软性广告炒作5万

dm直投广告

dm单张10万张*6*元=万

“香满园”健康手册50000份*元=万元

其它媒体投放

备注:以上广告预算可根据公司整体市场费用进行广告投放组合。

2) 公关活动(根据相应推广方案调节活动内容再作预算)

a:产品上市2周内进行样品免费试用。指定川渝网络健全的连锁超市或者超级大卖场进行样品派送:消费者凭完好的小包装食用油油桶一只,可排队换取1升装“香满园”食用油一桶。指定时间、指定地点、限量×瓶。指定时间段送完指定数量即止。持续时间2周为宜。

(如为引起轰动效应,可将1升提高到5升,减小发放数量;

赠品随附宣传单页或者“香满园”健康手册一份)

b:邀请报社或电视台进行相关活动报道及炒作。

主题一:油品专家“香满园”, 10000桶食用油免费送,蓉城市民排队挤破超级商场!

主题二:邀请华西报或者成都商报进行软文强势炒作:

油品专家嘉里粮油再次重镑出击,“香满圆”品牌欲称雄川渝市场。(先进行概括性的市场综述,而后进行重点炒作“香满园”系列食用油,突出其专家形象)

3) 促销活动

产品上市初期在超级卖场派驻促销小姐进行强力促销。消费者购买“香满圆”系列食用油可获赠洗碗巾一只并附“香满园”健康手册一份。

四、市场预测

通过对“香满园”的前期市场引导及持续市场推动,力争在十月份取得川渝地区前十名市场占有率的良好业绩。

地产大厦项目包装全案策划书包装策划书2篇全球金融危机的大爆发,导致我国经济出现了发展速度的下滑,股市不稳,房地产楼房价格居高不下,而人们的购买力还没有达到一定的高度,这一系列因素导致楼房销售的持续走低,房地产市场前景不被看好!

公司已经将之前建好的楼层开始出售,可是由于市场的竞争和不景气,导致公司楼房的销售不佳,我奉命制定出了大厦项目包装全案策划书。

本定价策划只提供定价策略和方法,具体定价开发商应该根据项目具体情况制定。

所谓价格策划,就是地产商为了实现一定的营销目标而协调处理价格关系的活动。价格策划使整个地产营销活动的

极重要的一环,它不不仅包括价格的制定、定价技巧的运用,同时包括在一定的营销情况下,为了实现地产商预期的营销目标而协调配合营销组合的其他有关方面,并在实施过程中不断修正价格策略的全过程。

一、楼盘价格定位

楼盘价格定位在价格策划重视种种之中。价格的一点小偏差会导致总销售额的负增长,但也引起消费者对楼盘价格的抵抗心理,是销售进度受挫。而价格定位较低,会是发展上的利润受到影响。因此,正确的价格定位可以充分发挥价格策划的效力,进而体现出整个楼盘营销策划的成果。

二、楼判定价策略

1、心理定价策略。

这是地产商根据不同类型的消费者的购买心理来制定的价格。地产商常用的心理定价策略主要是整数定价策略。不动产属于的书的高档高加耐用消费品,地产商在定价是要以整数结尾,不要零头,消费者处于“一分钱,一分货”得购买心理,认为价格越高,质量越好。以整数定价往往会提高楼盘的“身价”,利于销售。

2、渗透定价策略。

这时将房屋价格定的地域预期价格,并伴随大规模的促

销活动,迅速打开销路,就想到如泥土的水一样,从缝隙很快渗透到底。例如在有一个小区,同样住宅的价格以5000元/平方米的价格卖不出去,那模拟的价格就应该低于5000元/平方米,要求价格具有竞争力。

该策略的前提:市场容量大、要求弹性大、潜在竞争威胁大。采用这种策略可以薄利多销,先发制人,有助于组织竞争者的进入,迅速打开市场,取得最大的市场占有率,通常称为“别进来”策略。在市场已被它方强选占领的情况下,也是挤入市场的较好办法,待销路打开后,也可适当提高价格。

3、差别定价策略。

这是竞争者最激烈的同类楼盘以不同的价格出售的策略,目的在于刺激需求,增加销量。主要表现在:同一房屋,销售给顾客的价格不同。如可以给率先购买的消费者给与一定的优惠。同一房屋,因销售的时间、地点和交易形式的不同可分期推出,各期均可制定不同的价格,是具体情况在进行提价或降价。

4、折扣定价策略。

楼盘价格折扣是价格策划中的机动兵法,由于楼是在不断变化之中,一段时间之后,有些价格可能不太合适楼市的反应。而价格的调整牵一发而动全身。因此比较灵活的方式是进行价格折扣的调整。随时事的不同,折扣或低或高。折

扣定价策略是给与购买这部分价格优惠以吸引顾客增加购买。如打折、赠送家具和家用电器及免收1~3年的物业管理费等。其目的在于争取快销。常见的折扣有以下几种:

(1)时间折扣。寄希望购买者快速的还清房款,如一次性付款的折扣比例最大,以建筑分期付款或银行按揭付款方式次之。这种方式有利于地产商加速资金的周转。

(2)数量折扣。是根据顾客购买房屋数量的多少。给与大小不等的折扣,数量越多,折扣越大,目的在于鼓励大量购买。

(3)功能折扣。这是根据各类代理商在营销中所担负的功能不同给予的折扣。如因代理商提供促销、奖金融通等功能给与一定的折扣。功能越多折扣越多。其目的在于协调代理商的积极性。

地产市场已进入为买方市场,市场的竞争已越来越激烈,市场的不确定因素也更加复杂。在复杂市场环境中,开发商如何制定消费者可接受的、对自己最有利的价格?这始终是一个关系楼盘命运的问题。因此价格策划在地产市场营销中将占据越来越重要的位置。

希望在我这个策划书实行之后,公司的楼房销售能够出现一个比较好的市场销售情况,不过我知道,要想出现楼市销售的回升,国家经济一定要重新恢复到发展情况中去,刺激居民的消费,这才是最重要的!我相信我们国家的经济会

重新走向繁荣、富强的!

包装策划书(完整资料).doc

此文档下载后即可编辑 篇一:包装设计策划 "伊利酸奶"包装策划方案 课程名称:产品广告与包装设计 姓名:xxx 教师:xxx 学号:xxxxxxx 学院:xxxxxxxx学院 目录 一、包装内容 1. 产品的物理特性 2. 产品的类型 3. 产品的容量及价格定位 4. 产品生产企业的历史 二、市场调研 1. 市场的基本情况及相关产品与自身产品的比较 2. 目标消费者的基本情况 三、设计定位 1. 确定材料 2. 选用造型 3. 设计方向 "伊利酸奶"包装设计策划方案 一.包装内容 1.产品的物理特性:酸奶属于流体主要采取塑料和纸质两种材质我们这里选取塑料作为容器合身,然后以锡纸盖封口。 2.产品的类型:乳制品,伊利"小博士"酸奶, 3.产品的容量及价格定位:产品容量160克,价格定位三到五元。 4.产品生产企业的历史:内蒙古伊利实业集团股份有限公司是全国乳品行业龙头企业之一,是国家520家重点工业企业和国家八部委首批确定的全国151家农业产业化龙头企业之一,是北京2008年奥运会唯一一家乳制品赞助商,也是中国有史以来第一个赞助奥运会的中国食品品牌。 二.市场调查 1. 市场的基本情况及相关产品与自身产品的比较 酸奶行业市场广阔利润丰厚,有着庞大的消费群体,适合各个年龄阶段的人使用,可以说是老少皆宜的健康食品。目前市场上生产酸奶的企业主要有光明,蒙牛和伊利,三元等,其中伊利,光明和蒙牛 凭借着先进的技术和良好的品牌,丰富的产品,占据着较大的市场份额。市场基本情况: 数据显示,2012年蒙牛占据了28%左右的市场,伊利占据了17%左右,光明占据了15%左右。除此之外,外国部分品牌也开始着手拓展中国市场。 蒙牛:内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司始建于1999年8月,总部设在内蒙古和林格尔县盛乐经济园区。作为国家农篇二:产品包装策划 产品包装是。"无声的推销员",一个造型美观,色彩艳丽,含义深刻,设计独特,并便于携带的包装,能够在众多同类同质的商品当中被消费者所注意和选购。因此,正确的包装策赂有利于商品销售的竞争,能有效地促进销售。企业在进行产品包装的竞争时,有以下几个方面的策赂可供选得。

系列包装策划方案

。 系列产品包装设计策划方案 第一部分市场分析: 一、营销环境分析 1.产品市场概况 (1)产品市场的规模 (2)产品市场的构成 (3)产品市场构成的特性 2.营销环境分析总结 (1)机会与威胁 (2)优势与劣势 (3)重点问题 二、消费者分析 1.消费者的总体消费态势 2.现有消费者分析 (1)现有消费群体的构成 (2)现有消费者的消费行为 (3)现有消费者的态度

。3.潜在消费者 (1)潜在消费者的特性 (2)潜在消费者现在的购买行为 (3)潜在消费者被本包装吸引的可能性 三、产品分析 1.产品特征分析 (1)产品的性能 (2)产品的质量 (3)产品的价格 (4)产品的材质 (5)产品的生产工艺 (6)产品现有的包装 (7)与同类产品包装的优劣势比较 2.产品的品牌形象分析 (1)企业赋予产品的形象 (2)消费者对产品形象的认知 3.产品定位分析 (1)产品的预期定位 (2)消费者对产品定位的认知 (3)产品定位的效果

五、企业与竞争对手的分析 1.企业在竞争中的地位 2.企业的竞争对手 3.企业和竞争对手以往的产品包装的概况4.企业和竞争对手以往的产品包装的市场策略5.企业和竞争对手的产品包装的定位策略6.企业和竞争对手以往的包装的诉求策略 第二部分产品包装设计策略一、产品包装设计的目标 1.企业提出的目标 2.根据市场情况可以达到的目标 3.对包装设计目标的表述

二、产品包装的目标市场策略1.产品包装原来市场的观点分析与评价 (1)产品包装原来所面对的市场 (2)产品包装原有市场观点的评价 2.市场细分 (1)市场细分的标准 (2)各个细分市场的特性 (3)各个细分市场的评估 (4)对企业最有价值的细分市场 3.产品包装的目标市场策略 (1)目标市场选择的依据 (2)目标市场选择的策略 三、产品包装定位策略 1.对产品包装以往的定位策略的分析与评价 (1)企业以往的产品包装定位 (2)定位的效果 (3)对以往定位的评价

艺人整体包装策划方案(全案)

演艺新人整体包装方案

目录 第一章演艺新人整体包装策划方案 (3) 一、定位 (3) 二、协助新人准备自我宣传资料 (4) 三、培训,充实新人才能 (5) 四、新人推广渠道 (5) 第二章公司个性化的新人推广活动宣传费用及承诺 (6) 一、网络宣传 (6) ①各大门户网站的普遍宣传 (6) ②各音乐网站的宣传 (6) ③在线访谈 (7) ④新闻 (7) 二、平面媒体宣传 (7) 三、单独论坛宣传 (7) 四、电台 (7) 五、全国电视台宣传 (8) 1、地方台的宣传 (8) 2、全国卫视电视台宣传 (9) 六、艺人MV 歌曲KTV宣传 (10) 七、歌曲盗版合辑发行 (11)

第一章演艺新人整体包装策划方案 综观当今娱乐界,从叱诧风云的好莱坞巨星,走上奥斯卡的影帝影星,到中国大陆活跃在荧屏的影视明星,再到现在可以一夜成名的“超级女生”们。在他们享受鲜花掌声,迎接闪光灯的风光灿烂的背后,是那些为他们默默做嫁妆的经纪包装公司和推广媒体。把一个新人从一个默默无闻的普通人,包装打造成众星捧月的演艺明星,这些都离不开一个专业推广包装公司和经纪人的辛勤努力。 对艺人的整体包装,就像是做一个工程。打好地基,是盖出高厦的前提条件。做艺人也是这样,从最根本的定位开始,结合培训,潜移默化中去锻炼新人的基本演艺技能和对事物的认识观,树立一个良好的人格风尚。做个好艺人就要学会做人,人不正,则心不正,心不正则很难走上成功的境界。看看香港的大牌影星,为什么这么多年,有些至今还活跃在影视舞台上(比如:刘德华、张学友等),他们真正成为艺术的常青树。诚然,艺术永远使人年轻,做个成功的艺人更要有颗健康、年轻、向上的心态,还得需要一个健康的体魄。 针对多年的各种成功艺人推广经验,圣润文化主要从以下四大点总结得出的一套进行艺人包装推广的思路方案: 一、定位 定位的准确,是一个艺人将来踏入演艺圈成功与否的关键。公司首先要从新人的形、表、体、台、声五点进行考核定位: 1、形,即外在的条件,人的外貌都是先天定型的,那些靠整形换来的美好面容(基本都是一个类型,就象韩国的大众脸)的艺人是个别的,最起码对于新人开始是很谨慎的,也是不提倡的。如果,这个新人天生生就一张闭花羞月、沉鱼落雁之貌,那是老天和爹妈给的福气,如果加上很好的演技,那可谓偶像加实力派了。在中国的演艺圈偶像加实力派的好艺人大有人在,但更多的艺人,要不就是外形好,但演技一般;要不外貌差点或者天生长得很有个性(比如葛

包装策划概述

第一章包装策划概述 商品包装策划在销售活动中的地位和作用越来越令人瞩目,包装策划,就是对某的包装或某项包装开发与改进之前,根据企业的产品特色与生产条件,结合与人们的,对产品的市场目标、包装方式与档次进行整体方向性规划的活动。包装策划使得商品五彩缤纷、魅力十足。它们作为商品的脸面和衣着,以“第一印象”进入消费者眼帘,发挥着对消费者购买心理的诱导作用。在商品经济面向全球市场的今天,包装策划作为现实商品价值和使用价值的一种手段,新产品出来后,首要任务是将其商品化,进行包装,然后进入市场。“包装有时候比盛装在里面的产品还重要”,这句话足以说明包装在整个企业或公司推广其产品所起的地位与作用。那么,产品原型出来经过测试之后,如何进行包装设计策划,包装设计工作如何展开,本章将作详细介绍。 第一节包装及其设计概述 是指产品的容器和外部包扎,是的重要内容,有着识别、便利、美化、增值和等功能。包装是产品不可分割的一部分,产品只有包装好后,才算结束。产品包装是一项技术性和艺术性很强的工作,通过对产品的包装要达到以下效果:显示产品的特色和风格,与和质量水平相配合,包装形状、结构、大小应为、携带、保管和使用提供方便,应适合,尊重的宗教信仰和风俗习惯,符合法律规定等。策划方案决策的正确与否,是直接影响包装具体设计成败的重要因素。所以说,包装策划是进行正确有效设计的前提基础。设计策划活动的目的在于通过相关人员的集体讨论交流信息,集中的智慧,明确设计任务内容目标,根据产品的性质特点与市场流通意图,生产条件等,确定包装的基本方式、档位与设计方向(如礼品或旅游纪念品包装,大众化实用型消费包装,的主销市场流向等)。鉴于策划在包装整体系统化设计中的重要作用,所以,参与设计策划活动一般要求企业的有关、设计、、生产、技术等相关的人员,参加,设计人员应认真听取各方面的意见充分发表自己的看法,由企业负责人集中群体的意见决策设计方向目标与要求,并由相关专业人员执笔形成包装策划方案,为开展具体设计活动打下基础。现代商品经济的发展要求新颖的包装使同类商品在市场中能脱颖而出,要求包装在开发新产品的过程中更好地发挥作用。现代的包装策划,已不仅仅为了保护、储存商品而存在,它还要具备运输、携带的方便性,使用的经济性和科学性。包装在很大程度上影响着销售,同时人类又不能制造大量的包装垃圾在破坏自身的生存和发展。所以新材料、新科技的发展以及资源的回收利用对包装策划来说十分重要,那包装策划的工作就有这几项具体的过程: 一、产品的商品化 一旦产品决定要向市场销售,必须进行包装前的一些准备工作。具体来说必须做如下一些决策。 1、确定生产规模,建立生产线及生产基地。 2、给产品命名。一个产品拥有一个好的名称非常重要。因为产品名称一方面具有法律意义,即我们常说的商标(trade mark);另一方面它又包含商业意味,即人们常说的“品牌”。至于如何给产品取一个爽口好听的名字,本书将在品牌策划中详细探讨。

频道包装策划方案

养生、谯城频道包装方案 我们将对整体的频道包装,从色彩配置、画面风格和声音、字体等多个方面进行全新的包装。完成养生、谯城频道的整体形象识别的观众认知。 颜色: 养生频道色彩定位:橙黄色为主。(配色:红色) 橙黄色象征着娱乐、养生、富贵、吉祥、内涵。 谯城频道色彩定位:芍花色为主。(配色:玫红色) 芍花色代表谯城地区的药材特色文化。 字体:均采用综艺体或黑体字。 1、频道ID 频道ID即频道形象片花,是频道包装的重要手段,画面一般以台标演绎为主,引入由音乐、音响构成的声音识别系统,有的还配以频道呼号,以5~20秒为宜。 养生频道:根据养生频道的定位(色彩定位:橙色为主。定位语:健康时尚、快乐养生),以娱乐养生元素为主,形状设计为方形(书本的抽象形状),配亳州特有养生元, 制作出快乐养生、娱乐的台表演绎。 背景音响: 用很时尚的演唱方式,唱一句“我养生、我快乐”作为结尾音效。 这种音效可作为养生频道的特有声音。朗朗上口,易记忆,易识别。 谯城频道:根据谯城频道的定位(色彩定位:芍花色为主。定位语:活力谯城、魅力无限),以芍花为主元素,形状设计为圆形(花的含苞欲放形状),进行台表演绎(芍花 是亳州市的市花,又代表了谯城区的地域文化特色)。 背景音响: 用浑厚的男音配音为主“活力谯城、魅力无限” 2、电视形象宣传片: 电视形象宣传片是突出电视台精神气质、强化频道形象的又一重要手段。长度一般在30秒以上,以不超过3分钟为宜。电视形象宣传片以独立于台标之外的画面为主构成,要求有极高的创意思维,画面应概括出本地域独有的文化资源,能代表整个频道的追求和定位,具有明确的传播指向性和强烈的视觉震撼力,而且要与音乐、音响完美结合。其播出频率会相对较少。 养生频道:整个宣传片用欢快的歌曲形式来完成此片,根据养生频道特有风格,为养生频道编辑关于养生的歌词(此歌词不宜过长),配以亳州特有的地域养生元素画面(画 面如:打五禽戏、吃药膳、逛商场等与养生有关的镜头语言)。采用大气、现代、 时尚、动感的风格,来体现亳州市开放、追逐时代脚步的精神风貌,以此达到整 个频道的追求和定位。此片也可作为养生频道的晨曲来播放。

阿尔卑斯棒棒糖包装策划案

阿尔卑斯棒棒糖包装策划案当棒棒糖像意大利时装一样精致,每一颗都用锡纸穿衣完美贴身,每一处无 不精美绝伦,每一处尽显高雅奢华,每一处充斥个性时尚,层层滋味完美地交替 变化,还有什么诱惑能够与之相匹敌呢?每个人都向往着完美的理想境界,幸福的家庭,甜蜜的爱情,永久的友谊……真想扎根在阿尔卑斯棒棒糖带来的完美体验中永不离开。 企业文化 不凡帝家族于50年前创建的意大利不凡帝公司与有100年历史的荷兰上 市范梅勒集团合并成立了不凡帝范梅勒集团,成为全球最大的糖果生产企业之一,专业从事各种糖果和胶姆糖的生产和销售。不凡帝范梅勒集团公司拥有数十个品牌近百个产品,是当今糖果业当之无愧的骄子。1994年不凡帝意大利公司在沪投资成立了不凡帝意大利(中国)公司,并于2000年6月1日许可该公司有偿使用自己的装潢和部分注册商标。1996年来自意大利的"阿尔卑斯牛奶糖"在中国上市了,它以独特的口味、新颖的包装吸引了无数人的目光。从此"阿尔卑斯"在中国同类产品的销售中一直保持着很好的成绩,而在消费者的心中它一直是"甜蜜"的代名词,是每一个"浪漫时刻"的见证。十年前,当阿尔卑斯奶糖出现在中国人面前时,人们对这个略显洋化的名字还略感陌生,但是很快这一来自于意大利的品牌,以时尚的包装,香浓的口味赢得了人们的喜爱。在英语中,品牌的名称"ALPENLIEBE"(阿本恩里泊)解释为"爱在阿尔卑斯",它的意思是希望成为一种给人们带来爱的糖果。在中国市场这个概念依然被延续着,人们在品尝着阿尔卑斯那独特味道的时候,也在品味着生活的甜蜜和浪漫,甚至品尝"阿尔卑斯"已不仅仅是品尝一种糖果的味道了…… 一、市场状况分析 1.市场现状: 相对于欧美竞争激烈的糖果市场来讲,中国糖果市场行业竞争程度较低、竞争产品较少、发展潜力巨大,这样的一个市场无疑是一个巨大的蛋糕,自然使西方糖果巨头们垂涎三尺。目前,世界排名前二十位的重量级糖果企业已经全部进入中国,在成都超市中可见的进口或合资糖果品牌已多达100多个,进口巧克力品牌的不断加入加速了中国糖果市场向国际化竞争演变的进程竞争企业相当激烈,奶糖市场:大白兔高居销量首位,第二品牌的争夺异常激烈主要竞争品牌有雅克,阿尔卑斯,优哈,金丝猴,喔喔,金冠等企业。奶糖未来发展趋势是高端,营养绿色高科技,估计占糖果市场容量的24%。目前,糖果的全球年人均消费量为3公斤左右,而我国只有0.7公斤,因此我国糖果市场具有巨大的发展潜力。我国糖果企业有2000多家,其中年销售额500万元以上的企业有230家,可以说竞争相当激烈。2007年,国际原料价格上涨,国内的大部分糖果企业在日趋激烈的市场竞争下,营销成本大幅度提高,企业盈利能力普遍下降。一部分企业为了在市场中求生存,率先开始从价格营销向品牌营销转变。品牌力决定利润率,企业品牌力的高低对销售量的影响日趋明显,要想在激烈的竞争中脱颖而出,树立品牌影响力,推出差异化的产品十分关键。

产品包装策划方案

产品包装策划方案 篇一:产品包装策划方案为了全面展示凉州悠久灿烂的历史文化、丰富多彩的文物古迹、奇异壮美的自然风光,打响天马故里、中国葡萄酒的故乡、中国石窟鼻祖、西藏纳入祖国版图的历史见证地、四凉古都等一系列特色旅游品牌,切实提高凉州旅游产品开发和市场占有率,提升凉州的社会知名度,吸引更多游客参与凉州旅游事业,促进凉州对外开放水平,真正做大做强凉州旅游产业,从而促进凉州经济发展,站在全国旅游一盘棋的高度上特制定凉州旅游宣传促销方案。一、指导思想:认真贯彻落实党的XX大精神,紧紧抓住西部大开发和入世两大机遇,从凉州区情出发,以产品的整合、包装、增强旅游吸引力,以整体联动宣传树立良好的旅游形象,以加大促销力度,组织招揽游客,以创新拓展经营提升,企业竞争实力,大力发展入境旅游,适度发展国内、国外旅游,全方位、多层次搞好旅游。二、宣传总体目标:它凉州旅游宣传的总体目标就是要通过凉州旅游大整合,打造出几个世界级和国家级的旅游精品,从而促进凉州整体旅游大发展,并为河西经济走廊的发展做出大贡献。三、宣传阶段目标:第一步,选取一些旅游资源品位度高,旅游产品适应市场,旅游发展条件优越的地区,加强宣传,通过一定的资金和项目支持,启动和加快当地的旅游业发展并形成当地的旅游增长极。第二步,利用西部大开发经济走廊开发的资金和项目特别是交通基础设施项目以及旅游增长极自身的力量,尽快打通通往各个增长极的通道。第三步,将增长极附近的地区或以互补资源的形式或以其它辅助要素的形式整合到通道,一方面提高增长极的整合层次形成部分整合,另一方面带动其它旅游地的发展,形成旅游发展轴线四、宣传促销存在的问题1、整体旅游形象设计不好,没有形成自己的品牌。云南的旅游形象是七彩云南--奇山异水、民族风情;山东是走近孔子,扬帆青岛;大连是浪漫之都。凉州缺乏这方面的研究定位和策划,各景区也缺乏这种意识,打不出能够代表自己形象、简明扼要、富有诱惑力的旗帜和品牌,因此在旅游市场上凉州的标志不明朗,特色不突出,这是需要认真研究的一个重要问题。2、观念陈旧,不能实现跨越式发展3、景区宣传缺乏中心主题4、宣传品制作空白多,网络建设滞后5、宣传人员匮乏,投入资金不足各景区(点)基本上没有专职旅游宣传人员,属于典型的民

栏目包装策划方案

栏目包装策划方案 篇一:最新电视栏目包装策划方案 20XX年,大型社会新闻栏目《晚间关注》浮出水面,填补了昆明电视新闻的一项空白。作为昆明电视台20XX年呈现给春城观众的一道电视新“菜式”,《晚间关注》一亮相,就给春城观众一种耳目一新的感觉。 相比以往的电视新闻栏目,《晚间关注》完全从严肃的时政时事的“框框”中跳了出来,真正把视角贴近了平民百姓。市市民关心的,正是《晚间关注》所关注的。这其中,既有舆论监督,又有人文关怀;既有市井琐事,又有人生百态。《晚间关注》报道的是发生在昆明老百姓周遭的大事小事,关注昆明百姓的心声,是广大市民生活中舆论监督的喉舌。 也正因为《晚间关注》的诸多优势,观众多昆明人产生了较好的正面影响,并得到了权威机构的认可,被评为中国广播电视“全国十佳新闻栏目”。 但这所有的荣誉都属于过去,随着媒体角色的多元化和市场化运作的总体态势,在新的一年里,面对新的市场环境和新的消费取向,《晚间关注》有必要树立起自己独特的品牌个性和诉求点,从而使更多的人喜爱《晚间关注》、关注《晚间关注》、认同《晚间关注》、支持《晚间关注》,并取得良好的社会效益与经济效益。

昆明风云广告有限公司是一家集媒体代理、策略支持、品牌推广维护为一体的综合性广告传媒企业。此次成为昆明电视台《晚间关注》广告独家代理公司,在深感荣幸之余也倍觉责任重大。我们认为,作为战略合作伙伴,不仅要做好栏目的广告创收,更要协助《晚间关注》做好全面的市场推广,在电视台相关部门的指导下,与栏目组一起致力于栏目建设、栏目形象树立和社会影响力的塑造。只有这样,才能使《晚间关注》继续成为昆明人真正的舆论喉舌,为昆明百姓服务;也只有这样,才能提高本栏目在广大商家、品牌心目中的地位和认知度,为栏目创收服务。 此外,本方案为风云广告公司初步设想之思路,尚有诸多不足及思虑不周之处,更多策略或创新观点盼望与昆明电视台、《晚间关注》栏目等相关领导、老师商榷,并对本案内容批评指导为谢! 第一部分:背景分析 背景分析主要针对宏观环境、微观环境和目标消费者(观众)、《晚间关注》本身、竞争对手及竞争情况作一个系统的分析,为我们的总体策划提供一定的策略依据。这些分析数据主要来自于国内、省内经济年鉴、广播电视管理部门相关政策及调控措施。 一、电视行业发展环境分析 1、宏观经济形势及总体消费态势 随着社会总体经济态势的提升,人们生活水平不断提高,中国经济发展和居民收入水平在过去几年里一直以9%以上的速度高速增长,预

企业包装策划书

实用文档 策划书 一、目的 通过对公司整体形象进行包装,提高公司软实力,扩大公司对外影响力,发展潜在客户,提高产品在市场中的认知度与份额,增强企业竞争力。 二、方案内容 1.官方网站的建立。 2. 企业宣传印刷品制作。 3. 企业形象对外宣传片制作。 4. 在可行性的范围内参加或参与公益及其它业内会展活动。(待定) 三、预算 1. 企业网站:品牌网站资历公司制作:4000—8000元(视网站功能而定)。 2. 企业宣传印刷品:视内容多少而定。暂定约:2000元(约1000份)。 3. 企业宣传片:3-5分钟短片介绍(企业、产品介绍,企业对外宣传片)暂约:50000元。 4. 其它日常活动:未知。 四、实施流程与具体内容 1. 企业网站:通过对企业网站的建立来完善企业信息与对外传播途径,寻找设计公司—提案—确立方向—设计制作—修改(意见反馈)—完成上线。操作周期:3-5周。 2. 企业宣传印刷品:设计—制作—印刷。操作周期:3-4 周。 3. 企业宣传片:寻找媒体公司—提案—定案—拍摄素材—制作—发布(网站,其它可用媒介)。 操作周期:5-7 周。 五、人员工作内容 1. 企业网站由**联系设计公司,提供公司信息,参考何总建议与意见提出设计方案,适时上报进度,确立目标方向配合设计公司完善企业网站建设。完稿上线后由田磊完善与管理网站内容(包括:企业信息、产品信息完善,信息反馈及后台管理等)。 2. 宣传品由**进行设计,采集公司信息产品信息,完稿后跟进印刷。 3. 企业宣传片由**寻找联系媒体公司,收集并提供制作所需资料,参考何总意见和建议确定方向与目标,传达于制作公司,确定制作方向。配合制作公司各项工作,跟进监督工作进度与质量。 4. 通过其它各种方式完善企业形象(包括:企业VI、编辑百度百科公司简介词条、公司统一文件格式等等)。 六、其它 1. 希望公司各同事配合工作,配合收集信息,提升公司总体利益。 2. 待定活动:(1)一切对公司形象有促进活动的公益活动(例:掌握有媒体可报道的情况下进行贫困用品捐助、灾区建设材料捐赠(视情况而定,金额可控))。(2)增加业内荣誉称号:加入业内行会,取得荣誉资质,增加新客户开发时的谈判筹码。(3)参加行业内展会,以寻找新的客户资源,扩大企业影响,提高知名度,学习业内其它企业的先进经验。 .

如何做产品包装策划教学教材

如何做产品包装策划 人靠衣装,马靠鞍,一个人精神不精神,就要看他打扮得好不好。在把一个已经确立的产品推向市场之前,需要根据消费者的需求形式进行合适的包装。因此在产品策划过程中,产品的包装策划是极其重要的一项工作。产品包装是产品在市场上让消费者接受的视觉原点,是消费者感情发泄的原始参照物,众多的企业不惜花费重金请知名设计公司操刀,但效果平平。 产品包装究竟该如何才能够做得更科学更优化,笔者总结了以下几点浅薄认识,希望能与各位同仁交流。 一、产品整体概念的三个层次 ——包装不是产品,需求才是产品。 我们首先来看一下产品的概念,产品的整体概念包含了三个层次: 第一个层次为核心产品,它的具象表现即是产品能够带给消费者的利益和功效。如:洗衣粉的核心利益便是能使衣服洁净,可乐的核心利益是解渴。产品的核心利益是产品与生俱来的属性,是任何外在的因素无法改变的。核心利益只有能够和市场需

求利益达成对接,才能够称其为产品。 第二个层次为有形产品,它是核心产品利益的载体和表现形式。有形产品最直接最集中的表现就是产品的包装,产品没有包装就无法让消费者去获得产品的利益。如:洗衣粉的颗粒形状、可乐的红色液体以及装载颗粒和液体的容器等外包装,都是有形产品。 第三个层次为附加产品,它是在满足消费者基本需要之外而附加给消费者的利益,就是我们所说的产品附加值。产品附加值是满足消费者需求和欲望的东西,是产品营销的高级阶段。如:产品良好的售后服务,产品所带来的文化价值,品牌价值,百事可乐更代表年轻和激情等。附加值往往是通过品牌的塑造来实现。 二、产品包装需要承载的信息 ——我们卖的是产品,而不是一个漂亮的包装。 产品包装作为产品的载体和外在表现形式,除了要支撑产品外还需要传达哪些信息?

产品包装设计策划书

百度文库 产品包装设计策划书 产品名称: 姓名: 单位: 联系方式: 提交日期:2018年月日 文档编号:NO. 安徽省首届食品创意大赛会务组制

目录 一、主题类作品 (1) 二、自由主题类作品 (2) 三、作品要求 (3) 四、大赛评选标准 (4)

一、主题类作品 结合安徽特有自然地理、山水风光、徽派文化进行安徽省旅游食品品牌设计、包装设计。充分发挥想象力、创造力深入洞察并提供切实可行的设计方案。包装材质、结构、工艺符合食品相关标准要求即可。 效果图:该处提交3-5张图片即可,作品全部效果图可以作为附件发送到活动组委会。 创意说明:创意设计理念、材质及工艺、尺寸等(限1000字)

二、自由主题类作品 B1、玉棠牌家用糖包装设计 设计关键词:居家的、信赖的、关爱的、方便的、时尚的 包装名称:不限(优级白砂糖、单晶冰糖、块冰糖、木糖醇) 市场定位:针对KA消费市场 针对人群:家庭主妇 产品定位:家庭主妇们的首选用糖 设计要求:不限 材质:不限。 了解更多信息请登陆-东方先导糖酒公司、光明米业产品包装设计 设计关键词:农场、生态、营养、健康、安全、绿色 包装名称:光明有机米 市场定位:针对KA消费市场 针对人群:家庭主妇 产品定位:有机米家庭健康消费 设计要求:不限 材质:不限。 了解更多信息请登陆-光明米业 效果图:该处提交3-5张图片即可,作品全部效果图可以作为附件发送到活动组

委会。 创意说明:创意设计理念、材质及工艺、尺寸等(限1000字) 三、作品要求 1设计图要求:A3竖幅面(420mm*297mm),300dpi精度,能够保证大幅面喷绘和印刷要求,黑卡装裱; 2每件作品不限一张版面,作品为jpg格式的电子文件;作品或多份作品可存于一张光盘提交,作品光盘上须注明作者、作品名称、联系方式以及单位或院校;

包装策划书2篇

包装策划书2篇 前言: 市场规模: 根权威部门统计,我国的食用油市场早在XX年就已经达到1000万吨市场规模。我国人均年耗油量为10公斤左右,香港为15-20公斤,发达国家为30-35公斤。目前我国食用油销量正以每年超过5%的速度迅猛增长,预计到XX年,我国人均年用油量将达到公斤以上,整体消费量也 将超过1410万吨以上。而目前,小包装食用油仅占其市场总量的18%左右。随着人们生活水平的提高,小包装油因其营养、天然、美味、卫生、安全等特点受到越来越多中国家庭消费者的喜爱,小包装油也正以高于整个食用油市场3-5个百分点的速度快速增长。 竞争现状: 纵观目前小包装食用油市场。主要是嘉里和中粮旗下的产品占据了大部分市场。而其中嘉里旗下的16个品牌,如金龙鱼、鲤鱼、元宝、胡姬花、香满园、花旗、手标、巧厨等则又占据了整个小包装油市场总量的25%以上,处于市场的领导地位。 一、“香满园”小包装食用油swot分析 1、机会: 小包装食用油市场规模庞大,市场增长速度快。未来几

年将是小包装食用油市场空前繁荣的几年。成渝两地人口众多,市场相对需求大。 2、威胁:目前小包装食用油市场除居领导地位的金龙鱼、福临门等外,二三线品牌纵多,竞争异常激烈。 3、优势: “香满园”小包装系列食用油与名牌“金龙鱼”系出名门—嘉里粮油,具有较深的品牌沉淀;嘉里粮油具有完善的分销网络和科学的市场推广体系;“香满园”在其他区域已经上市销售,可给川渝地区新上市提供比较成功的行销经验,以便根据实际情况进行营销策略调整。 4、劣势: 香满园在四川重庆地区属于新品上市,消费者对该产品的认知需要一个较为漫长的过程;川渝地区地域覆盖广,给市场整体启动带来较大困难;香满园的市场增长必然给嘉里旗下的其他同门兄弟带来威胁,竞争与协作的尺度难以把握。 二、竞争策略选择(usp) 食用油市场发展到今天,产品已经严重同质化。食用油营销已经进入到品牌营销时代,故品牌营销需先行。 就嘉里粮油本身而言,乃东南亚粮油巨头,拥有雄厚的资金和技术实力。其金龙鱼食用油居行业领导地位,符合其食用油品专家的特征。而市场上的食用油,至今尚无一家以专家的形象进行推广。消费者更容易相信专家,相信权威。

产品包装策划书

产品包装策划书 包装设计作为一门重要的平面设计分类,其文化内涵不仅是特定的文化符号的装置,它体现了设计师对自然社会和人类文化产生的情感和体验。以下是我整理的产品包装策划书,欢迎阅读。 一、包装内容 1、产品的物理特性:酸奶属于流体主要采取塑料和纸质两种材质我们这里选取塑料作为容器合身,然后以锡纸盖封口。 2、产品的类型:乳制品,伊利“小博士”酸奶, 3、产品的容量及价格定位:产品容量160克,价格定位三到五元。 4、产品生产企业的历史:内蒙古伊利实业集团股份有限公司是全国乳品行业龙头企业之一,是国家520家重点工业企业和国家八部委首批确定的全国151家农业产业化龙头企业之一,是北京2020年奥运会唯一一家乳制品赞助商,也是中国有史以来第一个赞助奥运会的中国食品品牌。 二、市场调查 (一)、市场的基本情况及相关产品与自身产品的比较 酸奶行业市场广阔利润丰厚,有着庞大的消费群体,适合各个年龄阶段的人使用,可以说是老少皆宜的健康食品。目前市场上生产酸奶的企业主要有光明,蒙牛和伊利,三元等,其中伊利,光明和蒙牛凭借着先进的技术和良好的品牌,丰富的产品,占据着较大的市场份额。 市场基本情况: 数据显示,2020年蒙牛占据了28%左右的市场,伊利占据了17%左右,光明

占据了15%左右。除此之外,外国部分品牌也开始着手拓展中国市场。 随着人们购买能力和健康意识的进一步提高,酸奶行业将引来更大的发展。酸奶属于大众型乳制品,消费者遍布各个年龄阶段各个行业受众范围比较广,而酸奶制品本身价格比较低,目前市场酸奶包装主要分为瓶装和盒装,瓶装主要有塑料瓶和玻璃瓶,企业主要有伊利,蒙牛和光明。 伊利:内蒙古伊利实业集团股份有限公司是全国乳品行业龙头企业之一,是国家520家重点工业企业和国家八部委首批确定的全国151家农业产业化龙头企业之一,是北京2020年奥运会唯一一家乳制品赞助商,也是中国有史以来第一个赞助奥运会的中国食品品牌。伊利和海尔跻身中国市场人气最旺品牌十强;在“中国500最具价值品牌”评选中,伊利以152、36亿元的品牌价值连续三次蝉联中国食品业首位。2020年,在中央电视台品牌中国栏目举办的“我最喜爱的中国品牌”评选活动中,伊利以较高的得票数获得消费者的青睐,成为中国食品行业的第一品牌;在“第二届中国最佳企业公民行为”评选活动中,伊利凭借高度的社会责任感和出色的企业声誉成为中国食品行业中唯一入选的企业;在“2020 CCTV中国年度雇主调查”活动中,伊利以超强的员工归属感和企业与员工和谐的劳动关系荣获“中国最佳雇主”殊荣。 2020年5月25日,伊利集团再次成功携手世博,又成为唯一一家符合世博标准,为2020年上海世博会提供乳制品的中国企业。通过2020年的世博会,伊利将再次完美演绎“中国制造”,提高了品牌实力,巩固了其在乳品行业的绝对领导地位。 市场产品:优酸乳和果之优酸乳,大果粒、优品佳人优酪乳、畅轻益生菌酸奶、QQ星酸奶、伊然、倍冠、妙酸乳、心选滋味、轻果激扬小妙酸乳。

栏目包装策划方案doc

栏目包装策划方案 篇一:电视栏目策划案范本 背景分析: 当前,人们的旅游动机、价值取向、消费能力都出现了很大的差异,旅游市场逐渐向细分化发展,电视旅游节目的受众需求也呈现出个性化和多元化的趋势。在日益增长的旅游大军中,越来越多的人渴望了解更多的旅游信息,很多电视台纷纷创办旅游节目,甚至个别城市还积极上马旅游频道。然而,国内的多数电视旅游节目仍然在走综合型的大众化路线,以目标受众多多益善为导向,对自身的内容、形式、风格、功能缺乏明确定位。有些节目为了尽可能多地吸引观众,把节目做成了“大杂烩”:既想体现娱乐趣味的元素,又要深度挖掘民俗学、考古学、宗教文化,还想报告最新的旅游资讯。从表面上看似乎是面面俱到了,但是节目的时间是有限的,信息量过多而冗杂,只能使受众消化不良,并造成节目因重点不突出导致定位上的混乱,收视率不如人意,甚至有些节目难以为继。但在未来社会,随着人们生活水平的不断提高,精神生活也将随之富裕起来,人们对旅游的热衷度只会越来越高。 策划目的: 湖南卫视以“快乐”为传播理念,在全国刮起了一阵快乐之风,随着人们文化水平的日益提高,对低俗的娱乐文化

将越来越排斥,更具内涵、更具文化底蕴的节目形式将受到更多关注。在符合“快乐中国”这个大的理念下,用一档文化类旅游节目来树立品牌形象至观重要,因为旅游将成为未来人们生活中很重要的一部分,文化养分的补给对于湖南卫视来说也不可缺少,这将是一个双赢的节目,在看似严肃的节目题材里,加入新鲜活泼的元素,使节目更具观赏性,也让每一趟心灵之旅都带给观众更多的启发。 一、栏目名称:朝圣之旅 栏目宣传语:倾听心灵的呼唤?? 二、节目形式:《朝圣之旅》是一档户外旅游节目,全程外景录制,以外景主持、嘉宾互动的形式呈现。 三、栏目定位: ①功能定位:《朝圣之旅》将突出电视媒体的服务性、指导性和引导性,即服务大众,指导人们生活,传播先进思想、理念,引导人们合理、正确生活,从而起到沟通社会,传递信息的作用。 ②内容定位:《朝圣之旅》是一档专业化的旅游节目,旅游景点会围绕“朝圣之地”来选择,每一期节目都将是一趟全新的心灵之旅,为人们的俗世生活增加一道净化器,让人们倾听内心的声音。 A、介绍朝圣之地; B、嘉宾用亲身经历向你展现朝圣之路的艰辛;

包装策划书通用范本

内部编号:AN-QP-HT337 版本/ 修改状态:01 / 00 In The Early Stage Of Research, Through The Assumption And Conception Of The Implementation Plan, We Can Form An Effective Plan, And Analyze And Summarize The Resources And Other Stage Results Of The Proposed Plan, So As T o Form Methods And Experience T o Guide The Future Of Similar Matters. 编辑:__________________ 审核:__________________ 单位:__________________ 包装策划书通用范本

包装策划书通用范本 使用指引:本方案文件可用于前期的研究中,通过对落实计划的设想和构思,形成有效的方案,并对拟建方案所取得的资源等阶段成果进行分析总结,形成方法经验来指导未来同类事项的进行。资料下载后可以进行自定义修改,可按照所需进行删减和使用。 前言: 市场规模: 根权威部门统计,我国的食用油市场早在XX年就已经达到1000万吨市场规模。我国人均年耗油量为10公斤左右,香港为15-20公斤,发达国家为30-35公斤。目前我国食用油销量正以每年超过5%的速度迅猛增长,预计到XX年,我国人均年用油量将达到15.5公斤以上,整体消费量也 将超过1410万吨以上。而目前,小包装食用油仅占其市场总量的18%左右。随着人们生活水平的提高,小包装油因其营养、天然、

企业包装策划书

策划书 一、目的 通过对公司整体形象进行包装,提高公司软实力,扩大公司对外影响力,发展潜在客户,提高产品在市场中的认知度与份额,增强企业竞争力。 二、方案内容 1.官方网站的建立。 2.企业宣传印刷品制作。 3.企业形象对外宣传片制作。 4.在可行性的范围内参加或参与公益及其它业内会展活动。(待定) 三、预算 1.企业网站:品牌网站资历公司制作:4000—8000元(视网站功能而定)。 2.企业宣传印刷品:视内容多少而定。暂定约:2000元(约1000份)。 3.企业宣传片:3-5分钟短片介绍(企业、产品介绍,企业对外宣传片) 暂约:50000元。 4.其它日常活动:未知。 四、实施流程与具体内容 1.企业网站:通过对企业网站的建立来完善企业信息与对外传播途径,寻 找设计公司—提案—确立方向—设计制作—修改(意见反馈)—完成上 线。 操作周期:3-5周。 2.企业宣传印刷品:设计—制作—印刷。 操作周期:3-4 周。 3.企业宣传片:寻找媒体公司—提案—定案—拍摄素材—制作—发布(网 站,其它可用媒介)。

操作周期:5-7 周。 五、人员工作内容 1.企业网站 由**联系设计公司,提供公司信息,参考何总建议与意见提出设计方案,适时上报进度,确立目标方向配合设计公司完善企业网站建设。 完稿上线后由田磊完善与管理网站内容(包括:企业信息、产品信息完 善,信息反馈及后台管理等)。 2.宣传品 由**进行设计,采集公司信息产品信息,完稿后跟进印刷。 3.企业宣传片 由**寻找联系媒体公司,收集并提供制作所需资料,参考何总意见和建议确定方向与目标,传达于制作公司,确定制作方向。配合制作公 司各项工作,跟进监督工作进度与质量。 4.通过其它各种方式完善企业形象(包括:企业VI、编辑百度百科公司简 介词条、公司统一文件格式等等)。 六、其它 1.希望公司各同事配合工作,配合收集信息,提升公司总体利益。 2.待定活动:(1)一切对公司形象有促进活动的公益活动(例:掌握有媒 体可报道的情况下进行贫困用品捐助、灾区建设材料捐赠(视情况而定,金额可控))。 (2)增加业内荣誉称号:加入业内行会,取得荣誉资质,增加新客户开 发时的谈判筹码。 (3)参加行业内展会,以寻找新的客户资源,扩大企业影响,提高知名度,学习业内其它企业的先进经验。

地产大厦项目包装全案策划书通用范本_1

内部编号:AN-QP-HT860 版本/ 修改状态:01 / 00 In The Early Stage Of Research, Through The Assumption And Conception Of The Implementation Plan, We Can Form An Effective Plan, And Analyze And Summarize The Resources And Other Stage Results Of The Proposed Plan, So As T o Form Methods And Experience T o Guide The Future Of Similar Matters. 编辑:__________________ 审核:__________________ 单位:__________________ 地产大厦项目包装全案策划书通用范 本

地产大厦项目包装全案策划书通用范本 使用指引:本方案文件可用于前期的研究中,通过对落实计划的设想和构思,形成有效的方案,并对拟建方案所取得的资源等阶段成果进行分析总结,形成方法经验来指导未来同类事项的进行。资料下载后可以进行自定义修改,可按照所需进行删减和使用。 全球金融危机的大爆发,导致我国经济出现了发展速度的下滑,股市不稳,房地产楼房价格居高不下,而人们的购买力还没有达到一定的高度,这一系列因素导致楼房销售的持续走低,房地产市场前景不被看好! 公司已经将之前建好的楼层开始出售,可是由于市场的竞争和不景气,导致公司楼房的销售不佳,我奉命制定出了大厦项目包装全案策划书。 本定价策划只提供定价策略和方法,具体定价开发商应该根据项目具体情况制定。 所谓价格策划,就是地产商为了实现一定

品牌包装策划书范文

品牌包装策划书范文 品牌包装策划书范文1 一、公司(迈德广告传媒有限责任公司)概述 (一)公司简介 迈德广告传媒有限责任公司成立于**年12月1日,商业法定名称是(中国迈德广告传媒有限责任公司),法定地址是南昌市双港东路232号。 迈德广告传媒有限责任公司是一家集制作、代理、策划、创意、调查、咨询为一体的媒介性合资广告公司。 我们的业务范围主要是校园内及周边地区产品的广告宣传。 迈德广告传媒有限责任公司为股份责任有限公司,有着一套完整的管理体系、合作的团队、优秀的骨干,我们设有广告部、策划部、营销部、执行部、财务部、人事部、物资采购部以及综合办公室。 (二)公司宗旨 迈德广告传媒有限责任公司以帮助客户获取经济效益和社会效益为已任,旨在通过公司科学、专业、真诚的服务来建立客户与市场的最佳沟通渠道,把客户有限的资金进行最经济的策划和设计,让客户以最低的广告成本,达到最佳传播的效果。 (三)公司目标 打造代表江西财经大学大学生创业成果的窗口形象。 (四)创业理念

“让人人都做得起广告”这是我们创业的口号,即在起步之初积极探索发展模式和方向,走一条有自己特色的路,我们的服务对象主要是针对广大在校师生,我们将考察师生的需求,认真做好让顾客满意的广告,达到最好的宣传效果。 (五)公司服务 1、专业化的广告服务 迈德广告传媒有限责任公司为客户提供详细准确的行业咨询服务,包括数据调查资料,分析结论。从而使得客户的投资更科学、合理,全方位与消费者沟通。我们的员工是清一色优秀大学生,在自身的知识和经验上独树一帜,我们成立内部的研究机构,逐渐开创自己的理论架构和知识体系,建立自身文化内涵。 2、全面的业务服务 迈德广告传媒有限责任公司是南昌市第一家由在校大学生创办的广告公司。迈德提供传单,调查,露天宣传,上门推销等各种广告渠道方式。 3、为客户提供准确、科学的市场调查 不必客户东奔西跑,迈德为客户提供完善的效果测定服务。 4、其他 客户利益:迈德广告传媒有限责任公司因自身特点具有业务成本上优势。能把客户所需的广告预算降到最低做到真正的优质价廉。 二、执行摘要 (一)经营理念 中国迈德广告传媒有限责任公司的理念是:我们承担压力,客户享受轻松。 (二)公司概述 中国迈德广告传媒有限责任公司成立于20xx年11月26日,主要从事于校

产品包装设计策划书

产品包装设计策划书 产品名称: 姓名: 单位: 联系方式: 提交日期:2019年月日 文档编号:NO. 安徽省首届食品创意大赛会务组制

目录 一、主题类作品 (1) 二、自由主题类作品 (2) 三、作品要求 (3) 四、大赛评选标准 (4)

一、主题类作品 结合安徽特有自然地理、山水风光、徽派文化进行安徽省旅游食品品牌设计、包装设计。充分发挥想象力、创造力深入洞察并提供切实可行的设计方案。包装材质、结构、工艺符合食品相关标准要求即可。 4

二、自由主题类作品 B1、玉棠牌家用糖包装设计 设计关键词:居家的、信赖的、关爱的、方便的、时尚的 包装名称:不限(优级白砂糖、单晶冰糖、块冰糖、木糖醇)市场定位:针对KA消费市场 针对人群:家庭主妇 产品定位:家庭主妇们的首选用糖 设计要求:不限 材质:不限。 了解更多信息请登陆-东方先导糖酒公司https://www.doczj.com/doc/6611964697.html,/ B2、光明米业产品包装设计 设计关键词:农场、生态、营养、健康、安全、绿色 包装名称:光明有机米 市场定位:针对KA消费市场 针对人群:家庭主妇 产品定位:有机米家庭健康消费 设计要求:不限 材质:不限。 了解更多信息请登陆-光明米业https://www.doczj.com/doc/6611964697.html,/ 4

三、作品要求 1设计图要求:A3竖幅面(420mm*297mm),300dpi精度,能够保证大幅面喷绘和印刷要求,黑卡装裱; 2每件作品不限一张版面,作品为jpg格式的电子文件;作品或多份作品可存于一张光盘提交,作品光盘上须注明作者、作品名称、联系方式以及单位或院校; 4

3效果图表现:手法不限,手绘、计算机等任何方式,能清楚表现设计者的创意和设计; 4版面内容主要由以下部分组成:大赛标题、整体效果图、局部效果图(细部结构特写图和基本结构图)。 四、大赛评选标准 1、符合本次大赛主题及大赛的参赛内容和要求; 2、创意设计作品具有独特的创意以及完整性,鼓励大胆创新; 3、创意设计的方案要充分考虑市场价值;并具备前瞻概念性,在一定程度上把握产品未来的趋势; 4、创意设计作品需具有一定的可执行性和实用性; 5、作品说明书要能够完整、准确的表述作品意义并可被充分理解; 6、参赛作品须为原创,不得抄袭或剽窃他人作品,一经发现,取消参赛资格及获奖资格; 4

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