第三章、消费者行为理论
3.1消费者选择（如何花钱）
3.1-1消费者的预算约束 ——收入、价格 既定收入的预算约束：
I 既定，而有X 和Y 两种商品选择
I =Px Qx+ Py Qy
A I P A
I P X B 0 B 1
为何选A 、B 、C 、E ？
约束取决于I 和P ，约束内的选择取决于偏好。
k I = P X P Y
AB 变动 If ：Px ↑（↓）转动，k I 变
If ： I↑（↓）移动，k I 不变
3.1-2选择的基础：效用 （Utility ）
基数效用论：可计量汇总
1.含义：序数效用论：不可计量汇总，但可排序
注意效用的主观性：因人而异
2.边际效用递减
内省式实验：反省平日行为收集数据的方法
①边际效用：MU=△TU/△Q
P卖价Q MU TU
5 0 00
5 1 1010
5 2 919
5 3 524
5 4 024
②边际效用递减规律：
在一定时期随着人们消费商品数量的增加，单位商品给人带的满足程度越来越小。
价值由MU决定。效用价值论∵原意支付的P（评价）反映了商品价值，P（评价）取决与MU 。
3.1-3最优消费选择P（评价）1.一种商品最优消费选择
市场P（卖价）
Q
只有当P（卖价）﹤MU= P（评价），才有成交。
P（卖价）=MU= P（评价），效用最大。
P（评价）是由消费者最后一单位商品的MU决定
2. 最优消费选择（效用最大化条件）
约束条件：I= Px Qx+ Py Qy
Px=MUx 、Py= MUy ?Px/ Py = MUx/ MUy
（相对价格=价值比例）? MUx/Px= MUy/ Py Equal marginal principle 不满足时的调整：↑Qx←MUx/Px＞MUy/ Py→Qy↓3.需求曲线推导
Q↑→MU↓→愿意支付的P↓
a
1、含义：
△ae P为消费者剩余
△Peb为生产者剩余b
斯密：使用价值□
交换价值（市场价值）□Peco
消费者剩余△ae P =使用价值-市场价值（交换价值）交易的利益△aeb
政府举办的公共工程（电厂,道路,桥梁）
成本—收益（PQ+消费者剩余=总价值）
2、税收的福利损失
政府干预经济:直接干预—数量和价格管制
间接干预—税收和收费
税收的经济效应：设政府向厂商征税
P1e1aP0
P1e1bP2政府税收
P0abP2生产者剩余
结论：10
税收负担？假设政府向消费者征税？
3.3无差异曲线
3.3-1假设1.完备性假设：面对A和B能说出喜欢
不喜欢A或B。
2.传递性假设：A＞B ,B＞C ,A＞C
3.不充分满足性假设：多比少好（指物品，反
之，少比好多是恶品。）
3.3-2无差异曲线（等效用曲线,偏好图）
1.含义:
2.导出: U=f(X,Y)
X
3.性质：①有无数条，距原点愈远效用愈高。
②不能相交。
③K U＜0 ∵K U =△Y △X 。K U﹥0 呢？
④凸向原点？∵边际替代率递减。
边际替代率MRS XY：
MRS XY =△Y∕△X= K U
MU X△X+MU Y△Y=0
MU X ∕ MU Y=△Y∕△X
MRS XY=△Y∕△X= MU X ∕ MU Y
MRS XY递减规律？∵ X → MU X，Y →MU Y
凸向原点基于消费多样性经验，如果是凹的如何？
无差异曲线特例:
不变完全互补：固定比例消费完全替代：MRS
XY
中性品
3.4最优消费选择
Y e U1
2
Xe B Xe X
切点e处: K U =MRS XY 具有多种商品的均衡组合
P X/P Y=MU X/MU Y MU X/ P X =MU X/P Y
P X/P Y =△Y∕△X
3.5价格消费线与收入消费线
3.5-1价格消费线
含义：I、P Y不变，P X变
↓（↑）→Q X↑（↓）
P
B0 B1
3.5-2收入消费线与恩格尔曲线
1.收入消费线
含义：P X、P Y不变，I变
A I↑（↓）→Q X↑（↓）A
1
0 10 1
例：圣诞节礼物
2.恩格尔曲线含义：
X
0 1
3.6价格效应与需求曲线
3.6-1价格效应
价格效应=替代效应（I不变：相对价格变动或K I变动→Q 变动）+收入效应（相对价格不变或K I不变：I变动→Q 变动）
3.6-2
先求收入效应，再求替代效应
先求替代效应，再求收入效应
替代效应+收入效应
e0e1 = e0e2 + e2e1 P X0 希克斯分解P X1
注意：dd由效用最大化点e组成
.6-3吉芬品
含义：P↑（↓）→Q↑（↓）的商品
＞0正常品（I↑→Q↑）替代效应＞0+收入效应
＜0次品（I↑→Q↓）
＞0 （P↓→Q↑）
=价格效应
＜0非常劣等品（吉芬品：P↓→Q↓？）∵低收入国家中Potato主食,
P P↓→Q P↓购买面粉改善生活
P P↑→Q P↑实际I更低，更加贫困只能增加购买
Q X
负收入效应＞正替代效应负价格效应吉芬品
附：非收入和价格约束的最优消费选择
如富豪、鲁宾逊。
吃喝
END
Enjoy the courses
附: CEO:靠天吃饭的大款农民
熊毅
美国经济经过长达十来年的艳阳高照之后，市场乌云密布经济骤然降温，倾刻间一些巨型公司只得穿上破产的棉袄来抵御经济寒冬的来临，这真应验了加里·贝克尔的话：“富不过三代”这句话对公司也适用，无论什么公司迟早都会走下坡路。
经济气候不好市场天气不佳，公司收成自然锐减，严重者只能申请破产保护，这可让曾经不可一世的所谓首席执行官——CEO们倒了大霉，收入减少，名声不好，位置难保，风光无限的CEO落到个如此境地恐怕无人料到，难到是CEO能力下降了？其实CEO还是那个CEO，能力也还是那个能力，只是经济气候冷暖难测，市场天气阴晴难料，造成CEO们几时欢乐几时愁。公司赚钱时并非CEO能力如何了得，只是老天爷赏脸罢了，同样公司亏钱时也并非CEO能力如何不济，只是天公不作美罢了，经济气候和市场天气对CEO命运的影响很类似于自然气候和天气对农民收成的影响，当经济气温下降市场乌云上升时，CEO们无论如何辛勤耕耘，最后恐怕也难免颗粒无收，不信的话，为何美国经济寒冬来临之际，CEO们个个不能扭转乾坤了？
CEO们常被称为“经营之伸”或“管理之仙”也就是他们的能力主要表现在公司管理方面，然而管理理论容易学习，管理经验容易模仿，但利润之果都不那么容易采摘，加强管理也好，科学管理也罢，最终只能控制公司内
部生产，不能控制外部市场，而公司的盈亏又更多的取决于市场，市场好坏又要受到经济气候（如经济周期）和市场天气（如消费者收入偏好，预期、相关商品价格等）的影响，如此即使CEO们播下了优良的管理品种但能否结出甘甜味美的利润之果，还得仰丈经济环境——经济气候和市场天气，而老天爷的脸色CEO们不能准确预测，经济气候冷暖无常市场天气阴晴无规，CEO不是经济气象预报员，他们不仅不能预测短期市场天气，更不能预测长期经济气候，否则的话让CEO充当中央计划官员，实行计划经济那是再好不过了。
其实大多经济学家都知道市场天气和经济气候难以捉摸。如美国学者凯斯在其所著的《经济学原理》中就说：预测经济充满误差，即使经济学教科书作者也不能准确预测未来。宏观经济学创始人凯恩斯在《通论》中也认为：一个明显的事实是我们据以推测未来收益的知识；其基础异常脆弱，对许多年后何种因素决定收益我们通常知之甚少，少到微不足道，坦率的说，有时完全没有。显然，未来经济或者具体说未来市场需求和价格不可预测。既然未来经济和市场不可预测，CEO们也就不得不在一个不确定的经济环境中经营，如此CEO们在作出涉及未来决策——技术创新和投资时，其结果也就难以预料，决策也就充满风险。
技术创新受不确定性因素影响能否成功只有老天爷知道，不过可以肯定的一点是技术创新的成功率并不高，这可从美国风险投资公司盈利状况看出：40%厚利40%无利20%负利。显然技术创新并非一定就成功。CEO们当然可以决定是否创新但能否成功则只能由市场决定，如果运气好的话，遇到风调雨顺创新成功，CEO则可从股票期权中获得大量的变动收入，如果运气不佳的话，遇到暴风骤雨创新失败，则不仅变动收入全无还可因公司破产倒闭而丧失高额的固定收入。这一点CEO们是十分清楚的。最近针对美国宝丽莱公司申请破产案，有人说是产品技术创新不够，其实不如说是CEO惧怕风险，担心运气。哪一个CEO不知道创新可能名利双收，但哪一个CEO又不知道创新存在巨大风险？创新成功与否全仗老天爷，若不创新固然失去了未来获得巨大名利的可能性，若创新失败则会立即失去现有的名利。利弊权衡的结果自然使不同风险偏好的CEO做出不同选择。
不仅创新能否成功只有天知道，投资也是如此。由于未来难以预测，长期更是如此，这就使得投资如同赌博一般。美国学者佩雷曼就说：只要你进行投资就是在进行一场赌博，同时从几率上看甚至一个老练的投资者其胜率也不会比赌徒大。可见类似于赌博的投资其结果并非取决于能力而只取决于运气，这点凯恩斯也说得同样清楚，他认为：尽管大多数投资者进展很糟，许多投资者还是取得了极大成功，这些幸运者当中很少有人是因为辩明了事后看来一目了然的机会而取得卓越成功，更多的只是依靠运气。所以CEO投资赚钱也并非能力如何，更多的只是运气好些罢了，因为在未来不确定情况下投资决策的作出本身就难以理性，而受凯恩斯所言的一种动物性本能驱使，也就靠直觉、习惯、本能、欲望和意志决定了是否投资。在投资难以理性实际上也不可能理性情况下，风险是非常大的，正如希克斯所言：企业家进行投资是将自己都抵押给了未来。如果成功获得利润这只是CEO利用他人财产冒险获得的风险报酬，而非能力报酬。芝加哥学派创始人奈特就认为：一切利润来自风险。除垄断外没有风险就没有利润，所以最近世界500强之一的安然公司申请破产，有人说是巨额资金错误砸向电信领域，其实与其说是投资错误不如说是运气不佳，投资之前谁知正误？同样环球电讯申请破产也并非有人说的错误估计需求而投资失败，谁能正确估计需求？需求本身就不可估计何来正误，所以环球公司失败同样是运气不佳。
其实，对于靠天吃饭这一点CEO们是即承论又不承论，当经济降温市场阴云密布时，他们会把公司的亏损归结于经济不景气和市场疲软，而当经济升温市场晴空万里时，他们又会把公司的盈利归结他们的能力和努力。所以我们可以说：如果你是一个CEO，那么经济气候和市场天气总是“好”的。
在美国早有不少研究表明：CEO的收入和公司经营现状况间的相关性并不强，然而，CEO们的做秀和高薪，让人们高估了他们的赚钱能力，视他们为经济“神仙”，而舆论为了发行量又需要制造包装一些“神仙”来迎合人们偏好，这反过来又让“神仙”头上的耀眼的光环迷失了世人的眼睛，其实CEO是人不是神，他们只是管理之人并非赚钱财神，如果是神本应在经济严寒和市场风雨中尽显英雄本色，然而事实却令人失望。在赚钱上CEO和农民一样都是靠天吃饭，区别仅在于农民是用自己财产经营，收成不好收入自然下降，而CEO是用他人财产经营，在他们实际控制公司的情况下，很容易将本属他人财产的部分作为自己收入，所以经常情况是公司亏损CEO们收入不降反升，富了方丈穷了庙，这是CEO与农民的最大区别，所以CEO可以称得上是一个“看天吃饭的大款农民”。
原载：《财富时报》2002年12月4日
微观经济学教学探讨：无差异曲线推导、形状、运用
熊毅
微观经济学是财经专业中一门非常重要的课程，与宏观经济学不同，也是一种重要的分析方法，有“天下之公器”之说。作为一种分析工具，被广泛用来分析社会、法律、政治、军事等问题，成功的替代了“历史学帝国主义”而被冠之为“经济学帝国主义”。在其工具箱中，无差异曲线就属一种非常重要的工具，也被认为是消费者行为理论的核心，这就决定了其教学非常重要。
现代经济学作为舶来品，要求教师要更多的阅读国外教材，在此基础上，比较其间差异，汲取其中长处，如此，教师才能对教学内容有一深刻理解，才能以一种简单、直观、清晰的方式教授，最终也才能取得较好的教学效果。以下仅就无差异曲线的推导、形状、运用方面教学，做一简单探讨。
一、无差异曲线推导
目前，国内作者所编中级以下教材中，对于无差异曲线推导存在两种情况：其一是直接绘制。不对无差异曲线进行推导，直接画出讲授。例如，卢峰的《经济学原理》i；高希军的《经济学的世界》ii。其二是编造表格绘制。先编造一个无差异表，然后根据表中数据绘制无差异曲线，国内所编大量教材就是采用此法。例如，李善民的《新编西方经济学原理》iii；丁冰的《当代西方经济学原理》iv；特别是国内重点大学广泛采用的高鸿业的《西方经济学（微观部分）第四版》v也是如此。此法推导存在两个问题。一是表中数据从何而来？如果无解释，不免使得教学显得突兀，缺乏连续性。二是根据特定数据所绘制的曲线何来代表性？基础理论具有一般性、抽象性特点，而仅根据特定数据得出的曲线，何来一般性、抽象性？
其实，只要广泛阅读国外教材，就会发现其中一些无差异曲线的推导很有特色，即简单、直观，又易懂、易记。在三个基本假设前提下，只要根据无差异曲线含义，就可推导出斜下右下方的无差异曲线，完全不必借助编造的数据绘制。80年代末90年代初，曾在美国大学广为流行的K·E·凯斯和R·C·费尔的《经济学原理（上册）》vi就是如此。
无差异曲线的含义表明，线上每一点的物品组合效用相同。如图一所示，在图中任选一点A，它由一定数量的X 和Y组成，效用水平为U1。现在由A到B减少△Y必然减少效用，显然B的效用低于A，然后由B到C增加△X必然增加效用，如果保持增加的效用与减少的效用相等，也就是C与A的效用相等，然后将两点连接起来，就可导出一条效用水平为U1的无差异曲线。然后再取一点D，D包括的X和Y比A都要多，在多比少好的假设下，D的效用水平显然比A要高，然后运用前述同样方法，又可导出一条效用水平为U2的无差异曲线。如此这般可以导出无数条无差异曲线。
Y
O
图一
显然，完全不必借助编造的数据，仅根据无差异曲线自身含义就可推导出无差异曲线，此法有简单、直观、易懂、易记的特点，因而教学效果也更好。
二、无差异曲线形状
根据无差异曲线含义导出的无差异曲线，只能反映出其斜向右下方的特点，因为增加一种物品必然要减少另一种物品，斜率或边际替代率为负。随着不断用一种物品替代另一种物品，无差异曲线斜率或边际替代率会递减，使得无差异曲线凸向原点，换言之，无差异曲线凸向原点的原因是边际替代率递减。然而对于边际替代率为何递减，不同教材说法各异。很多教材认为是边际效用递减。例如，黎旨远的《西方经济学（微观经济分析）上册》vii；梁小民的《西方经济学教程》viii。这种说法是有问题的，因为边际效用递减是指随着不断消费一种物品，边际效用递减，总效用会变。而边际替代率递减是指随着不断用一种物品替代另一种物品，其比例会递减，总效用不变。两者表面很相似，但实际大不同。特别运用序数效用论推导无差异曲线有一重要前提——多比少好，如此是否存在边际效用递减很是问题。存在边际效用递减就不会是多比少好了。如此在解释无差异曲线凸向原点时，最好不用边际效用递减解释。
其实，完全不必借用边际效用递减，同样可以做出令人信服的解释。这方面美国高校使用最为广泛的教程之一，赫舒拉发的《价格理论及其运用——决策、市场与信息》ix就做了清楚说明。无差异曲线凸向原点，根本原因在于消费多样性的经验原理。也即人们并不会只限于消费一种物品，而是多种多样。据此经验原理，利用反证法就可证明无差异曲线凸向原点。
假定无差异曲线不是凸向原点，而是凹向原点，如图二所示，那么消费最优选择就不是在预算约束线AC与无差异曲线U2相切的B点处，因为由B调整到A或C得到的角点解才是最优，其得到的效用水平更高（U4＞U3＞U2）。在角点最优时，意味着将全部收入用来购买一种物品X或Y，依生活经验，人们不会只消费一种物品，而是多种多样，从而根据经验事实即可否定无差异曲线凹向原点。
Y
A
● B
U1 U2 U3 U4
O C X
图二
显然，解释无差异曲线凸向原点时，完全不必借用边际效用递减说明边际替代率递减，进而说明无差异曲线凸向原点，只需依据生活经验，运用反证法就可证明无差异曲线凸向原点。
三、无差异曲线运用
赫舒拉发说过：不能运用的理论是废物。然而尽管经济理论很重要，诚如凯恩斯所言：经济学理论并未提供一套立即可用的完整结论。也就是说遇到现实问题并不能在教科书中找到现成答案。如此在教学过程中，教师如何将抽象的理论运用到生活之中，帮助学生学以致用，需要特别的强调和示范。无差异曲线作为一种重要分析工具，并非局限于教科书中陈述，将其与预算约束线结合，分析两种物品最优消费组合，单纯的无差异曲线本身就是一种很重要的分析工具。以下兹举两例。
其一、用来反映消费者偏好。对于厂商来说，消费者偏好非常重要，无差异曲线又称偏好图，它的形状反映了一个人偏好。不仅可反映两种物品中偏好那一种，而且可以反映一种物品中偏好那方面，如款式、功能、质量，用料等
等。对于服装来说，消费者是喜欢款式还是面料，就可通过无差异曲线显示出来。如图三所示，如果无差异曲线斜率较为陡峭，就说明消费者更喜欢横轴上的款式。如在B点处的效用为U0，由B到C只要款式改进一点，效用就会上升U1。而由B到A则需要面料改进很多，效用才能达到U1，也就是说款式X改进一点与面料Y改进很多的效用相同，由此说明消费者更喜欢款式。
Y
X（款式）
图三
其二、用来分析损害赔偿。在美国著名大学法学院里，都有专门讲授经济学的教授，说明经济分析在法律中的重要性，无差异曲线就可用来分析侵权损害赔偿，如图四所示。纵轴代表财富（Wealth），横轴代表健康（Health），人身侵权前，受害者在A处效用水平为U0，财富和健康为W0和H0。假定受害者被打伤，由于住院和不能上班，使得人身和财产都受到损害，效用水平下降到U1，在B处拥有财富和健康为W1和H1。依据中国目前法律，为了赔偿损失使其恢复到原来效用水平U0，那么H0 H1就是加害者应赔偿受害者的医疗支出，包括医疗费、护理费、住院伙食补贴费、必要营养费、精神损害抚慰金等，使其恢复到原来的健康H0，W0W1就是加害者应赔偿受害者的误工减少的收入，包括工资、奖金。如果受害者不幸致残，健康水平就不能恢复了，只能维持在H1，此时就需赔偿W﹡W1财富，也即除了医疗支出，还包括残疾者生活自助具费、生活补助费、残疾赔偿金、以及由其扶养的人所必需的生活费等，使其恢复到原来的效用水平U0。
Wealth
W﹡ C
A
W0●
B
W1●
U0
U1
O H1 H0Health
图四
曼昆曾经说过：经济学是一门掌握了其中一些知识便能发挥很大作用的学科，学习物理学或日语之类的课程就不能这样说。通过上述两例介绍，就可以看出无差异曲线工具的重要性，而且这种鲜活的例子还可提升学生兴趣，加深学生理解，从而取得较好的教学效果。
上面关于无差异曲线教学的探讨，是本人多年教学实践中的一些经验总结，总的体会是国外教科书的阅读量是教学效果的增函数，教师只有勤于阅读，善于思考，加之风趣语言穿插，才能揭开“经济学睡美人”的神秘面纱，才能使学生享受到经济学之精妙。
参考文献：
i卢峰：《经济学原理》，北京大学出版社2002年版，第60页。
ii高希军：《经济学的世界》，上海三联出版社1999年版，第247页。
iii李善民：《新编西方经济学原理》，中山大学出版社2004年版，第68页。
iv丁冰：《当代西方经济学原理》，首都经济贸易大学出版社2004年版，第54页。
v高鸿业：《西方经济学（微观部分）第四版》，中国人民大学出版社2008年版，第82页。
vi K·E·凯斯，R·C·费尔：《经济学原理（上册）》，中国人民大学出版社1994年版，第229页。
vii黎旨远：《西方经济学（微观经济分析）上册》，清华大学出版社1996年版，第70页。
viii梁小民：《西方经济学教程》，中国统计出版社2001年版，第105页。
ix赫舒拉发：《价格理论及其运用——决策、市场与信息》，机械工业出版社2009年版，第85页。
原载：《经济与管理论丛》2012第四期
第四章 消 费 者 行 为 理 论 例题讲解： 例1 名词解释： （1）效用：就是消费者消费商品或劳务所获得的满足程度。商品或劳务效用的大小，取决于它能够在多大程度上满足消费者的欲望与需要。 （2）边际效用：是指消费者在一定时期内，从每增加（或减少）一单位某种商品或劳务的消费所得到的效用量的增（减）量。 （3）消费者剩余：就是某商品价值与其价格之间的差额。或者说，消费者剩余是消费者根据自己对商品效用的评价所愿意支付的价格与实际付出的价格的差额。正因为边际效用是递减的，所以，消费者可以获得消费者剩余。 （4）无差异曲线：表示对于消费者来说，能产生同等满足程度的各种（或两组）不同商品组合点的轨迹。无差异曲线也叫效用等高线。 （5）收入消费线：是指在消费者偏好和商品价格不变情况下，收入变化所引起的消费者消费均衡点的运动轨迹。 （6）价格消费线：是指在消费者偏好、收入以及其他商品价格不变的条件下，与某一种商品的不同价格水平相联系的消费者效用最大化的均衡点的运动轨迹。 （7）替代效应：是指在其他条件不变情况下，因商品的价格变动引起的商品相对价格变动，使得消费者在保持原有效用水平不变条件下用较便宜的商品代替较昂贵商品而对商品需求量产生的影响。 （8）收入效应：指在收入不变的条件下，由商品价格变动引起实际收入水平变动，进而由实际收入水平变动所引起的商品需求量的变动。 例2某消费者消费X 、Y 两种消费品的效用函数为：U=XY ，X 、Y 的价格均为4，消费者的收入为144。 （1）求消费者的需求及效用水平。 （2）若X 的价格上升为9，该消费者对两种商品的需求有何变化？ （3）X 价格上升为9后，若要维持当初的效用水平，消费者的收入最少应达到多少？ （4）求X 价格上升为9后，所带来的替代效应和收入效应？ 解：（1）预算约束式为4X+4Y=144 将Y=36-X 代入效用函数得：U=X （36－X ）=－X 2+36X 效用极大化的条件为：du/dx=－2X+36=0，故X=18 代入预算约束式得Y=18，代入效用函数得：U=324 （2）X 价格上升为9后，预算约束式变为：9X+4Y=144 简化后得：Y=36－2.25X ，代入效用函数得 U=X （36－2.25X ）=－2.25X 2+36X 效用极大化的条件为：du/dx=－4.5X+36=0，故X=8 代入预算约束式得Y=8，代入效用函数得：U=144 （3）假设X 价格变化后要维持最初的效用水平U=324所需要的收入为I ，那么其预算约束式变为：9X+4Y=I 所有的已知条件为：9X+4Y=I 与 XY=324 整理后得：I=9X+X X X 129693244+=?
消费者行为理论第二章第一节无差异曲线 )效用理论(一 经济人假设：每一个从事经济活动的人都是利己的，总是力图以最小的经济代价去获 1. 得自己最大的经济利益。这个假设不仅是分析消费者行为的前提，也是整个经济学的基础。效用的定义：效用是指商品或服务满足某种欲望的能力，或者是消费者在消费商品或 2. 服务时所能感受到的满足程度。效用是人们的心理感觉，是主观评价，没有客观标准。3.基数效用论和序数效用论 基数效用论认为效用是可以直接度量的，存在绝对的效用量的大小，可以用基数，(1) 这些绝对数值来衡量效用的大小。3、4……就是用1、2、序数效用论认为消费者可以知道自己对不同消费组合的偏好次序，用第一、第(2) 这些表示次序的相对数值来衡量效用。二、……二者是分析消费者行为的不同方法，基数效用理论是运用边际效用论分析的，而序(3) 数效用理论是用无差异曲线和预算约束线来分析的，二者得出的分析结论基本是相同。( ) 题】基数效用论和序数效用论的主要区别是1-课后题第1 【例题效用是否可加总边际效用是否递减B A 效用是否客观效用函数是否线性D C B 答案： 解析：基数效用论效用可以加总，所以可将效用分为总效用和边际效用。 基于基数效用论边际效用理论--- 4. (1)总效用：消费者在一定时期内，从商品或服务的消费中所得到的满足程度总和。 TU，则总效用函数是：假设某一消费者对一种商品的消费数量为Q，总效用为 TU= f (Q) 总效用取决于消费数量的多少，在一定范围内，消费量越大，则总效用就越一般来说， 大。边际效用：是指消费者增加一个单位商品消费时所带来的满足程度的增加或者效用(2) 的增量。MU=ΔTU/ΔQ 注：①从数学意义上看，边际效用就是总效用函数的斜率。 。即在一定时间内，随着消费某种商品数量的不断增加，消费”②“边际效用递减的规律 当商品消费量达到一定程度后，;者从中得到的总效用是在增加的，但是以递减的速度增加反而会逐渐减总效用不但不会增加，边际效用为0;如果继续增加消费，总效用达到最大时，少，此时边际效用变为负数。无差异曲线二)( 、关于消费者偏好的基本假定1 两种组合，消费者总是可以作出，也只能作出下面三种和B 完备性：如果只有(1)A A;③对两者偏好无差异②对B 的偏好大于B;判断中的一种：①对A 的偏好大于注：完备性保证消费者总可以把自己的偏好准确的表达出来。 的偏，对B 的偏好大于C 三种组合，如果消费者对A B、假定有(2)可传递性:A、B 的偏好。 A ，那么对的偏好必定大于对C 好又大于C 可传递性可以保证消费者偏好的一致性。 (3)消费者总是偏好于多而不是少。即多多益善。 ( ) 题】序数效用论对消费者的偏好假设有课后题第【例题2-6 1 平均性E 无差异性可传递性A 完备性B C 偏好于多而不是少D
第三章消费者行为理论 一、名词解释 效用基数效用论序数效用论总效用边际效用边际效用递减规律消费者均衡消费者剩余无差异曲线边际替代率边际替代率递减规律预算线收入—消费线价格—消费线恩格尔曲线收入效应 价格效应替代效应 二、填空题 1．基数效用论采用的是分析法，序数效用论采用的是分析法。 2. 经济学中边际的含义是。 3．当边际效用为正数时，总效用是；当边际效用为零时，总效用；当边际效用为负数时，总效用。 4. 在研究消费者均衡时，有三点假设、、。 5. 用公式表示消费者均衡的条件。 6．消费者剩余与关系甚大，其值越高，消费者剩余。7．无差异曲线是一条的曲线，其斜率为，表明两种商品不能同时或。 8．如果无差异曲线上某点斜率为-1/4，这意味着消费者愿意放弃个单位的X而获得1个单位的Y。 9. 在同一个平面上，有无数条无差异曲线，离原点越近，代表的效用。 10. 边际替代率可以转换成之比。 11*. 互补商品的无差异曲线为，与横轴平行的部分MRS= ，而与纵轴平行的部分MRS= 。 12*．完全替代品的无差异曲线为。 13．当商品价格不变，收入水平发生变动时，预算线。 14．已知X商品的价格为5元，Y商品的价格为2元，如果消费者从这两种商品的消费中得到最大效用时，商品Y的边际效用为30，那么此时X商品的边际效用为。 15*. 如果一种物品的价格上升，效应意味着该物品的消费量会减少，而如果该物品是正常物品，效应又会加强前一种效应。 三、选择题 1．序数效用论认为，商品效用的大小（） A．取决于它的有用性的大小； B．取决于它的价格； C．可以比较； D．A和C； 2．消费者对商品X的消费达到饱和点时，则边际效用为（） A. 正值； B. 负值； C. 零； D. 不确定； 3．消费者购买每单位物品所愿意支付的价格一定等于（）
第二章消费者行为理论【本章考情分析】 【本章教材结构】 【本章内容讲解】 第一节无差异曲线【本节知识点】 1.效用的含义和分类 2.消费者偏好的基本假设 3.无差异曲线的含义、形状和基本特征 4.商品边际替代率含义及其递减规律。 【本节内容】 【知识点一】效用理论
【例题1：2014年单选题】用效用理论分析消费者行为时，会假定消费者追求效用最大化和理性的前提通常称为（）.
A．边际效用最大化理论 B. 经济人假设 C. 消费行为最优理论 D. 消费者偏好 【答案】B 【解析】考核研究消费者行为的假设前提即经济人假设。 【例题2：2014年单选题】基数效用论和序数效用论的主要区别是（）。 A. 边际效用是否递减 B. 效用是否可以直接衡量 C. 效用函数是否线性 D. 是否承认效用 【答案】B 【解析】基数效用理论认为效用是可以直接度量的，序数效用理论认为效用不可以直接衡量。【知识点二】无差异曲线----描述消费者的偏好（理论基础是序数效用论） （一）、消费者偏好的基本假定 【例题3：多选题】序数效用论对消费者的偏好假设有（） A完备性 B 可传递性 C偏好于多而不是少
D 平均性 E无差异性 【答案】ABC （二）无差异曲线 1.无差异曲线的概念 无差异曲线是一条表示能够给消费者带来相同满足程度的两种商品的所有组合的曲线，在这条曲线上的所有各点的两种商品组合带给消费者的满足程度是完全相同的，消费者对这条曲线上各个点的偏好程度是无差异的。 【例题4：2012单选题】在分析消费者行为时，无差异曲线的形状是由（）决定的。 A.消费者偏好 B.消费者收入 C.所购买商品的价格 D.相关商品的价格 【答案】A 【解析】通过本题掌握无差异曲线的含义 【例题5：2014单选题】在序数效用理论中，用来描述消费者偏好的曲线是( )。 A．预算约束线 B．平均成本线 C．无差异曲线 D．等产量线 【答案】C【解析】本题也在2011年考核过。 （2）无差异曲线的特征 ①离原点越远的无差异曲线，消费者的偏好程度越高。
第三章消费者行为理论 第一节效用与偏好 所谓“偏好”就是消费者根据自己的意愿对可供消费的商品组合进行的排列,它反映的是消费者个人的兴趣或嗜好。这种偏好是决定消费者行为的最重要因素之一。假定其它因素不变,那么，一个人可以自由选择将要购买什么和不购买什么，其最终的选择将是由他的个人偏好决定的。 为了这—分析目的，现代经济学家假定消费者的偏好是稳定的，也就是说，消费者是以一种理性的、可 为了确保这一假设，经济学家又对偏好做出了一些假定，通常把它们称为消费者偏好公理或理性公理。 公理一：完备性。即消费者能够按照其偏好而对所有可供选择的商品组合进行排序。 公理二：传递性。设有三种可供选择的商品组合X、Y和Z，如果他对X的偏好胜于Y，对Y的偏好胜于Z，那么，他对X的偏好必定胜于Z；或者，如果他对X和Y的偏好无差异，对Y和Z的偏好也无差异那么，他对X和Z的偏好也必定无差异。 公理三：“不饱和性”公理。即消费者对数量多的商品组合(例如5个苹果和4个梨)的偏好永远强于对数量少的商品组合(例如4个苹果4个梨) 经济学家既用效用这个概 1. 效用(utility)是指商品或劳务所具有的满足消费者欲望的能力，或者说，效用是指消费者在消费商品或劳务时所感受到的满足程度。所谓欲望是指人们对物品缺乏的心理感受和求得满足的主观愿望。满足它取决于两种因素：一是由商品的自然属性所决定的商品的可用以满足人们某种需要的能力；二是人们在消费商品时对满足需要程度的主观感受。 如何衡量商品效用的大小呢?在西方经济学中有两种理论：一种是认为可以用某种效用单位来计量效用的基数效用论；另一种是认为效用不能计量，只能从不同效用的大小序列中进行比较分析的序数效用论。 2. 效用如何度量，有两种不同的理论。第一种是基数效用论。其基本观点是，效用是可以计量并加总求和的。因此,效用的大小可以用基数词（1，2，3，……）来表示。所谓效用可以计量，就是指消费者消费某物品所得到满足的程度可以用效用单位来进行衡量。所谓效用可以加总求和是指消费者消费几种物品所得到的满足程度可以加总而得出总效用。根据这种理论，可以用具体的数字来研究消费者效用最大化问题。 第二种是序数效用论。其基本观点是，效用作为一种心理现象无法计量,也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序。因此，效用只能用序数词(第一，第二，第三，……)来表示。虽然两种理论对效用 3. 基数效用论和序数效用理论都接受边际学派的—条基本定律，并认为这条定律适用于所有的商品，即在进行商品购买的选择时，人们通常把他们的收入分配于许多不同种类的商品。这种多样化的一个原因是，当他们消费越来越多的任何一种商品时，他们从这种商品的新增单位中得到的满足程度必定从某一点开始减少。这就是边际效用递减规律。 边际效用递减规律可表述为在一定的时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得的效用的增量即边际效用递减。和边际效用。 总效用(Total utility)指消费者在一定时间内消费一定数量的商品或劳务所获得的总满足程度。 边际效用(Magial utility)指在一定时间内消费者增加一个单位商品或劳务的消费所得到的新增加的效用。
第21章消费者行为理论习题 一、名词解释 1、预算约束线 2、无差异曲线 3、边际替代率 4、完全替代品 5、完全互补品 6、正常物品 7、低档物品 8、收入效应 9、替代效应 10、吉芬物品 二判断题 1、______ 我们用横轴表示炸薯条的数量，用纵轴表示汉堡包的数量。而且，如果 炸薯条的价格是0.60美元，而汉堡包的价格是 2.40美元，那么，预算约束线的斜率是0.25（而且是负的）。 2、______ 预算约束线是向消费者提供了同样满足程度的一组商品组合。 3、______ 无差异曲线衡量在保持满足程度不变时消费者用一种物品交换另一种物 品的意愿。 4、______ 无差异曲线倾向于凸向原点，因为如果消费者拥有很多想换出去的物品， 他们就愿意用大量的这种物品来交换另一种物品。 5、______ 如果一种物品的价格下降，替代效应总会引起该物品的需求量增加。 6、______ 如果一种物品的价格下降，而且这种物品是正常物品，那么收人效应引 起该物品需求量减少。 7、______ 收人效应用价格变动使消费者沿着一条既定的无差异曲线向新边际替代 率的一点移动时所引起的消费变动来衡量。 8、______ 吉芬物品是极端的低档物品。 三、单项选择题 1、完全替代品的无差异曲线是
a. 直线。 b. 凹向原点。 C.直角形。 d.不存 在。 2、假设消费者必须在消费三明治和比萨饼之间做出选择。饼数量，用纵轴表示三明治数量，而且，如果比萨饼的价格是价格是5美元。那么，预算约束线的斜率是 a. 5如果我们用横轴表示比萨 10美元，而三明治的 b. 10 c. 2 d. 0.5 3、无差异曲线上任何一点的斜率称为 a. 权衡取舍率。 b. 边际替代率。 c. 边际权衡取舍率。 d. 边际无差异率。 4、以下哪一种关于无差异曲线标准特征的说法是不正确的 a. 无差异曲线向右下方倾斜。 b. 无差异曲线不相交。 c. 对较高无差异曲线的偏好大于较低的无差异曲线。} d. 无差异曲线向外突出。 5、消费者任何两种物品的最优购买量是 a. 在预算约束线不变时消费者达到最高无差异曲线的一点。 b. 消费者达到最高无差异曲线的一点。 C.两条最咼无差异曲线的相交点。 d.顶算约束线与无差异曲线相交的一点。 6、以下哪一种关于消费者最优消费组合的说法是正确的？在最优时 a. 无差异曲线与预算约束线相切。 b. 无差异曲线的斜率等于预算约束线的斜率。 c. 两种物品的相对价格等于边际替代率。 d. 以上各项都正确。 e. 以上各项都不正 确。 7、假设我们用横轴表示原点，当我们从有丰富的X物品的量，纵轴表示 X物品变动到有丰富的 Y物品的量。如果无差异曲线凸向 Y物品时，Y物品对X物品的边际
1 / 5 第三章 消费者行为理论 一、单选题 1. 以下哪一个论述是错误的 A. 当总效用最大时，边际效用等于0 B. 如果边际效用递减，则消费者的偏好具有凸性 C. 如果某消费者的效用函数为：()00(,),,U X Y X Y αβαβ=<<，则对该消 费者而言，商品X 和商品Y 是完全互补关系 D. 对于消费者而言黄金很贵，水很便宜是因为水的边际效用较黄金的边际 效用更小。 2. 如果某消费者的效用函数为：},min{bY aX U =，则对该消费者而言（ ） A. 商品X 和Y 可以完全替代； B. 商品X 和Y 可以完全互补； C. 消费者的无差异曲线是线性的； D. 消费者要保持效用不变，则减少一个单位的X 就必须增加一个单位的Y 。 3. 以下有关边际替代率的论述不正确的一项是 A. 两种商品的边际替代率等于两种商品的边际效用之比 B. 边际替代率递减规律是因为边际效用是递减的 C. 如果X 商品和Y 商品是完全替代的关系，则这两种商品的边际替代率等 于1 D. 无差异曲线如果凹向原点，则意味者边际替代率是递增的 4. 以下关于消费者预算线的论述正确的一项是（ ） A. 消费者预算线的斜率等于两种商品的边际效用之比 B. 消费者预算线的斜率总是与边际替代率相等 C. 如果消费者意愿接受的两种商品相交换的比率恰好等于这两种商品的价 格之比，则意味着对于消费者而言，则两种商品的边际替代率与消费者 的预算线的斜率相等 D. 以上论述都不对 5. 无差异曲线与预算线形成的切点被称为消费者均衡点。以下对消费者均衡点 描述不正确的是（ ） A. 消费者在均衡点上达到总效用最大化； B. 均衡点意味着边际替代率等于两种商品价格之比； C. 均衡点意味着消费者用最后一单位货币去消费两种商品所产生的效用相 等；
摘要 本文在需求、供给与价格平衡的基础上分析消费者行为的动机，通过对消费者行为的分析研究消费者如何实现效用最大化，从而进行对消费者行为的分析中推导出需求曲线。并进一步分析价格和收入变化对消费者均衡的影响。 关键词 需求曲线、消费者行为动机和选择、效用最大化、消费者均衡、效用。 正文 一.效用 案例1：兔子和猫争论着一个问题：世界上什么东西最好吃。兔子抢着说：“世界上最好吃的东西就是青草，那股清香味儿，远远胜过萝卜。特别是春天的青草，吃起来还甜滋滋的。我一说就要流口水。”猫不同意这个意见，他说：“我认为世界上没有比老鼠更好吃的东西了。你想想，那鲜嫩的肉，柔软的皮，嚼起来又酥又松。只有最幸福的动物，才懂得老鼠是世界上独一无二的好东西。”他们两个都坚持自己的意见，争论了好久，还是得不到解决。最后只好去找猴子来评个理。猴子听了他们的两种意见，都不同意，他说：“你们都是十足的傻瓜蛋，连世界上最好吃的东西都不知道。我告诉你们吧，世界上最好吃的就是桃子。嗨！说起桃子，我的口水只能往肚里咽(yàn)，那个甜蜜味儿，谁吃了谁都会高兴得唱歌。
你们这回该记住了吧，世界上最好吃的是桃子。”猫听了直摇头，他说：“我以为你要说别的什么，没想到你会说桃子，那玩意毛刷刷的有什么好吃的？你拿十个桃子，也抵不上一只老鼠。算了吧，我可不相信你的话。”兔子听了没有说什么，不过，他心里这样嘀咕：“要是说桃子是世界上最好吃的东西，那么为什么我宁肯吃青草呢？”那么，世界上到底什么东西最好吃？ 思考：虽然兔子、猫和猴子在面对“世界上最好吃的东西的”定义有不同的观点，但当青草、老鼠、桃子分别面对兔子、猫和猴子时却发挥了相同的作用，都满足了兔子、猫和老鼠的需求。 概述：效用是消费者从消费某种商品时感受到的满足程度。一种商品对消费者是否有效用或效用大小，不仅取决于商品或服务是否具有满足消费者欲望的能力，还取决于消费者是否具有消费该商品或服务的欲望，以及消费对其满足程度的自我感受。效用是消费者对商品满足自己欲望的一种主观心理评价。 基数效用与序数效用 效用是消费者从消费某种商品时感受到的满足程度，那么，如果消费者消费了一定数量的商品，他到底得到了多大程度的满足呢？这就有一个“满足程度”，即效用大小的度量问题。围绕这一问题，经济学家提出两种不同的效用概念，一种是基数效用；另一种是序数效用。与基数效用和序数效用的区别相适应，形成了分析消费者行为的两种方法，一种是基数效用论采用的边际效用分析法，另一种是序数效用论采用的无差异曲线分析法。基数效用论假定效用可以用基数计量，并可以加总求和。这种假定是以人们能够说出每件商品的效用为前提的。但效用具有主观性，每个人对商品的效用的需求大小不同，每个人也不知道每一件商品的准确效用，从另外一个角度来讲，消费者根本不必知道每件商品的效用大小，只需要知道商品哪件商品能使自己得到较大的满足就可以了，又或者是可以能够排出自
第四章消费者行为理论 一、填空 1、个人从消费商品或劳务中得到的好处或满足称为效用，它取决于个人的偏好，是一种心理感觉。 2、随着消费量的增加，总效用也在增加。 3、一个人从增加1单位商品消费中所得到的增加的效用称为边际效用。 4、随着消费量的增加，边际效用是递减的。这被称为边际效用递减规律。 5、经济分析中假设个人选择的消费量是要在收入与商品价格既定条件下实现自己的效用最大化。 6、如果用于所有商品的每单位货币支出的边际效用相等，即实现了效用最大化。 7、预算线说明了在收入与价格及定势，家庭所能进行的最大消费量。 8、如果用横轴表示A商品的数量，纵轴表示B商品的数量，A商品价格上升将使预算线更加陡峭。收入增加将使预算线向外（右方）移动。 9、无差异曲线表明了能给消费者带来相同满足程度的两种商品的各种不同组合。 10、如果一种商品的价格上升，替代效应意味着该商品的消费量减少，而如果该商品是正常商品，收入效应又会加强前一种效应。 11、边际效用理论预测，居民收入越高，对所有正常商品的消费量越多，这就是所说的收入效应。 12、当工资率上升时，替代效应鼓励减少闲暇，收入效应鼓励增加闲暇。 二、判断 1、市场需求是所有个人需求的总和。（ T） 2、一种商品的效用代表了它在生产中的作用有多大。（ F ） 3、从增加一单位某商品所得到的效用称为边际效用。（ T ） 4、边际效用递减规律是指随着商品消费量的增加，总效用递减。（ F ） 5、当消费者把自己的收入用于各种商品的消费使总效用最大时，就实现了消费者均衡。（ T ） 6、如果居民户用于所有商品的每单位货币支出的边际效用都相等，而且所有收入全部支出，就实现了效用最大化。（ T ） 7、边际效用理论预测，如果X商品的价格下降，其替代品的消费就要增加。（ F ） 8、效用无法观察也无法衡量这一事实使边际效用理论基本是无用的。（ F ）
消费者行为理论 〖教学目的〗 通过本章教学，主要是使学生在了解消费者偏好、效用和消费者行为选择相关知识的基础上，熟悉价格变动的替代效应与收入效应、需求曲线的性质与特征；掌握消费者均衡的条件及其运用，以及需求曲线的推导过程。 〖主体框架〗 微观经济学通常沿偏好关系→效用函数→需求函数（一般的分析法），偏好关系→需求函数（显示偏好理论）两条主线论证消费者行为理论。本章采用大多数初级微观经济学知识结构的构建方式，分效用论、消费者行为均衡分析和消费者行为均衡的运用三部分讲解。其中效用理论主要是用来解释消费者需求动机和行为的基本原则。消费者行为均衡分析主要是解释消费者如何选择商品来实现效用最大化目标。其中，基于基数效用论的消费者行为分析被称为边际效用分析；基于序数效用论的消费者行为分析被称为无差异曲线分析。消费者行为均衡的运用主要解释需求曲线的形成及其性质，分析一些现实问题。 〖重要概念〗 效用；消费者行为选择；边际效用递减规律；边际替代率；消费者的理性。 〖重点与难点〗 重点： 1.边际效用分析——基于基数效用论的消费者行为分析 2. 无差异曲线分析——基于序数效用论的消费者行为分析 3. 推导需求曲线 难点： 1.为什么需求曲线向下倾斜？ 基数效用论：MU1/P1=λ； 序数效用论：由价格变化引起的总效应变化（总效应=替代效应+收入效应）解释。 2.消费者均衡与效用最大化的内在一致性分析。 3.边际效用分析与无差异分析对消费者均衡条件分析的内在一致性。 〖授课方式〗 效用论与消费者行为理论主要采取讲解方式；消费者行为理论的运用主要采取案例讨论的方式。 〖教学要点〗 一、微观经济学论证消费者行为理论的基本思路： 1.偏好关系→效用函数→需求函数（一般的分析法） 2.偏好关系→需求函数（显示偏好理论） 二、消费者行为选择及其在需求理论中的地位 消费者行为选择是指一个理性的消费者在既定的收入与消费品价格约束下，通过调整所购买的商品或劳务的数量组合来实现效用最大化的过程。消费者行为选择理论是分析需求曲线的核心工具，构架了消费者需求经济学分析的基本前提和主要内容。 三、消费者偏好理论
第四章消费者行为理论 从上章的分析知道，需求规律是商品的需求量与其价格呈现反方向变动的规律，需求曲线是从左上方向右下方倾斜的。为什么需求曲线会呈现这一形状呢？本章的主要任务就是说明存在于这种关系背后的原因。微观经济学的需求理论也就是消费者行为理论，是西方经济学家对消费问题的观点和看法。 消费者行为理论的核心内容是消费者均衡，即消费者如何以现有的货币收入，在现行价格条件下，对可买到的商品进行合理配置，从而使消费者行为达到最佳境界。 西方经济学研究消费问题的主要方法是边际效用分析方法和无差异曲线分析方法。 第一节基数效用理论与消费者行为 一、欲望与效用 （一）欲望 消费者的行为取决于其购买动机，这种动机主要来自于他的某种欲望（Wants）。欲望即需要，是指一种缺乏的感觉和求得满足的愿望。这种欲望或者从肉体产生，或者从精神产生，消费就是满足这种欲望的一种合乎目的的经济行为。关于欲望或需要的学说，目前最流行的是亚伯拉罕·马斯洛（Maslow）关于欲望或需要层次的解释，根据这种解释，人的欲望或需要可以分为以下五个层次：生理需要；安全需要；社交需要；受尊重的需要和自我实现的需要。马斯洛认为，人们的欲望或需要是按以上五个层次由低级向高级逐级发展的，当低层次的需要得到满足以后，人们就开始追求更高一层的需要，驱使人们不断追求最高层次需要的动力就是人们无限的欲望。但是，人们的欲望或需要不可能得到无限的满足。这是因为，（1）任何社会的资源都是有限的，因而提供的产品也有限；（2）一个人的生命有限，不可能满足所有的欲望，只能满足部分欲望；（3）欲望或需要的满足必须依靠他人的劳动来提供，而任何人所提供的劳动都有限，正因为资源、产品和时间有限，人们就必须在资源、产品和时间中加以最优选择，这样才能实现消费者行为的理想境界。 （二）效用 支配消费者行为的潜在力量是商品和劳务所提供的效用（Utility）。效用是指物品能满足人们欲望的能力。它是人们所需要
第三章消费者行为理论 教学目的：本章通过基数效用论和序数效用论来分别分析需求曲线背后的消费者行为，并从对消费者行为的分析中推导出需求曲线。通过本章的学习，应使学生理解一些基本概念，并能运用边际效用分析法和无差异曲线分析法来分析消费者追求效用最大化的购买选择行为；并能运用有关原理对某些现实现象进行分析。 教学内容：掌握效用、总效用、边际效用的含义；用图形描述总效用与边际效用的关系；理解边际效用递减规律的含义；掌握消费者均衡的公式，并能理解其经济学含义；了解无差异曲线的含义与特征；了解消费者预算线的含义；用图形说明如何达到消费者均衡，以及计算消费者均衡。 教学重点难点：总效用与边际效用的关系；边际效用递减规律；无差异曲线的概念和特点；边际替代率的概念及边际替代率递减规律；运用无差异曲线分析法对消费者均衡的分析；运用无差异曲线分析法分析替代效应、收入效应和总效应。 教学时数：4课时 前一章曾经假定，消费者对商品的需求量与其价格之间具有反方向关系，生产者对商品的供给量与价格之间具有同方向关系。但是为什么会有这样的特定关系存在，也就是反映这种关系的需求曲线和供给曲线是如何形成的？这就要分析消费者行为和生产者行为。 本章消费者行为理论，其中心是说明消费者在某些约束条件下如何实现效用最大化。根据对效用能否计量加总的理解，西方经济学有两种对消费者行为的分析法：基于基数效用论上的边际效用分析法和基于序数效用论上的无差异曲线分析法。 第一节基数效用论：边际效用分析法（2课时） 引言：从朝三暮四的故事引出消费者偏好的概念 一、基本概念 1．欲望与效用 消费者行为的出发点是欲望，它是指消费者对物品的一种缺乏的感觉和想得到满足的愿望。它是人们一切经济活动的根本动机，推动消费者从事劳动、决策购买、实现消费，最终获得满足。马斯洛的需求层次理论：生理需要、安全需要、社会需要、尊重感需要和自我实现需要。 当较低层次的欲望满足或基本满足后，就会产生新的或更高层次的欲望。这
消费者行为理论 一、选择题： 1．当总效用增加时，边际效用 A．边际效用为负，且递增； B．边际效用为正，且递减； C．边际效用为正，且递增； D．边际效用为正，可能递增也可能递减； 2．对于一种商品，消费者想要有的数量都已有了，这时， A．边际效用最大；B．边际效用为零； C．总效用为零；D．以上都有可能。 3．第四张葱油饼带来的满足不如第三张葱油饼这一事实是下列哪一个概念的例子？ A．消费者剩余；B．总效用递减； C．边际效用递减；D．价值之谜。
4．某消费者逐渐增加某种商品的消费量，直至达到了效用最大化。在这个过程中，该商品的 Ａ．总效用和边际效用不断增加； Ｂ．总效用不断下降，边际效用不断增加； Ｃ．总效用不断增加，边际效用不断下降； D．以上都有可能。 5．水与钻石的价值之谜(水比钻石对人更有用，但价格却低得多)，可用下列说法解释的是 A．钻石的总效用更高；B．水的边际效用高； C．钻石的边际效用高；D．钻石的需求曲线向右上方倾斜。 6．序数效用论认为，商品效用的大小 A．取决于它的使用价值；B．取决于它的价格； C．不可比较；D．可以比较。
7．同一条无差异曲线上的不同点表示 A．效用水平不同，但所消费的两种商品组合比例相同； B．效用水平相同，但所消费的两种商品组合比例不同； C．效用水平不同，两种商品的组合比例也不同； D．效用水平相同，两种商品的组合比例也相同。 8．无差异曲线的形状取决于 A．消费者偏好；B．消费者收入； C．所购商品的价格；D．商品效用水平的大小。 9．无差异曲线的斜率被称为 A．边际替代率；B．边际技术替代率； C．边际转换率；D．边际效用。 10．若某条无差异曲线是水平直线，这表明该消费者对（）的消费已达饱和（设商品X的数量由横轴度量，商品Y的数量由纵轴度量）。 A．商品Y；B．商品X；C．商品X和商品Y；D．商品X或商品Y。
........................ 曲為vi/mf 第三章消费者行为理论 一、单项选择题 1 ?以下（A ）项指的是边际效用。 A ?张某吃了第二个面包，满足程度从10个效用单位增加到了15个单位，增加了5个效用单位 B .张某吃了两个面包，共获得满足15个效用单位 C ?张某吃了四个面包后再不想吃了 D ?张某吃了两个面包，平均每个面包带给张某的满足程度为7.5个效用单位 2 ?若某消费者消费了两个单位某物品之后，得知边际效用为零，则此时（B A ?消费者获得了最大平均效用 B?消费者获得的总效用最大 C?消费者获得的总效用最小 D?消费者所获得的总效用为负 3?若消费者张某只准备买两种商品X和Y, X的价格为10, Y的价格为2。若张某买了 Y，所获得的边际效用值分别为30个单位和20个单位，则（C ）。 A ?张某获得了最大效用 B .张某应当增加X的购买，减少Y的购买 C .张某应当增加Y的购买，减少X的购买 D ?张某想要获得最大效用，需要借钱 4?某消费者消费更多的某种商品时，则（D ）。 A?消费者获得的总效用递增 C?消费者获得的边际效用递增 5 .若X的价格变化，X的替代效应小于收入效应，则 A ?正常品或低档品 C.正常品或吉芬商品 6 ?某个消费者的无差异曲线群包含（ C ）。 A ?少数几条无差异曲线 C ?无数的无差异曲线 7 ?无差异曲线的位置和形状取决于（ A ）。 A ?消费者的偏好 C?消费者的偏好、收入以及商品的价格 8?预算线的位置和斜率取决于（ B ）。 A ?消费者的收入 C ?消费者的偏好、收入和商品的价格 9 ?预算线向右上方平行移动的原因是（ C ）。 A .商品X的价格下降了 C .商品X和Y的价格按同样的比率下降 10. 预算线绕着它与横轴的交点向外移动的原因是（ A .商品X的价格下降了 C ?消费者的收入增加了 11. 预算线绕着它与纵轴的交点向外移动的原因是 A .商品X的价格上升了 B?消费者获得的总效用递减D?消费者获得的边际效用递减 X 是（C ）。 B .低档品 D .必需品 B ?许多但数量有限的无差异曲线B ?消费者的偏好和收入 B ?消费者的收入和商品的价格B .商品Y的价格下降了 B ）。 B .商品Y的价格下降了 B ）。 B .商品X的价格下降了 D ）。 12 ?当只有消费者的收入变化时，连结消费者各均衡点的轨迹称作（ A ?需求曲线 B ?价格一消费曲线 7个单位X 和3个单位
第三章消费者行为理论 判斷正澳题 …_____ I.我忆用横轴衰示蚱暮条的數量，用煤轴件毂汉蚩包的散址。而R,如果炸暑条的价格是D.6C美元，而汉堡也的价格是2 40美元，那么.预算妁束蜒的斛率是0.25 （而轻是负的儿 ______ 2.预算約束壊是贏涓费者提供了恤样禱足程度的一组商晶俎合。 ______ 3-无誉界曲线輪摄在慄持橋足程度不变时第费着用一称畅趕交換労-种物品的3KW. ______ 4.当在一个用毎条轴表示一种物品■的图上作團时，无雀异曲勰通常是向右下方倾鋼（负的）的直线。 …_ ￡如果曲种物品是完全替优品*与这两杵物品相关的无差异曲织在最优时相交° _ 氐无誥异闊蛾倾向于凸向原点”囲为如果消费者拥有的掘換出去的第品塞*他衍就JB意用大号的世冲物品来换另一艸鞫品-_ ...T在消费者的最优点.草果与植子的边际替优攀那于播子愉格与萃果愉桔的比率. ______ 8-用一种物品替代另一种物站越用薄，无差异齟鞍肚凸向购羅 _…3如果种物品的盘幡下降，替优效应总会引起儀?品的需珈量堆加l W.如果一郵物品的WTff,而且，这榊渦是正常■釦收ASft?引罐诔物屈需球量淹仇1L如睪一种物品的价格下降*而見，这肿?品矗低档■品，枚人效应引起谨物品需求fit减少口1Z收人效应用价桔变雨时那起的消费憾动便消费耆沿着一豪底定的无盖异曲线向新边际替代率的点楼动来Wft. ______ 11利率上升总会引理储蓄■塔加口 . _____ 14.吉芬物品是极瑞的低档输品。 _ ____ 15.可以用清费者选择理论证期劳动供给曲绘臨定向右上方lift. 单项选择题 1.消费者可U1承担的清费组合的限制娥称为 九无羞异曲线。 b*边际荐代率。 汶预算的束域口 d+消费限制。 2.以下娜一对物品的相对价格变动可能别起的替优效应屉小？ 7-11便利店的汽袖和快克便利店的汽油* b右解鞋和左卿曜卩 t可口可乐和百事呵乐Q i百成議睥相和库尔斯攏坤輛* 工完全■忧品的无差异曲线垦 直媒* h as^m.^o t凸向原点4 血 e-不俘在g 4.假设消费老必硕在消费三明治和比萨饼之间做出选择。 如果我们用橫轴表示比萨饼数矢用纵轴裘示三明治数量"而曰.如果比萨讲的愉虽是W美元*而=明治的fft格足 盲羌元，那么，加算约束践的斛率是 也5 b.10 心2 d. 0 5 氐以下哪一那关于无差异曲缆标雜特征的说機鳧不正确的片 x无券异曲蛛向右下方帳斜° K无差异曲绘不相互交更。 克对较高无差异曲线的俯好大于较低的无差异tttto d.无差H曲耀向外突出。 7-消费普任何两种物品的最优购买哥是 氏在预算妁束缆不变时消掛者达對最禽无差舁曲戟的■-点“ K消费靑达到锻商无崔异曲线的-点“ c.聘条駅岗无差异曲裁的相交点。 d.预算妁束録与无差异曲统相交之点。5.无差异曲线上任何一点的斜率称为氐权衡取舍 率& b.边际替代率- c.边际权衡取舍率° d.边际无差异率亠
第三章消费者行为 概要 1．1．微观经济学研究消费者行为，目的并不在于指导消费者在现实生活中具体购买哪种商品，而是为了从理论上对消费者行为加以概括，从而为研究市场需求提供理论基础。 2．2．基数效用理论假定，消费者在消费中所获得的主观满足程度，可以用统一的效用单位来精确地衡量，消费者在各种消费中获得的效用没有质的不同，只有量的差异，这研究消费者行为提出了较为苛刻的要求；而序数效用理论则假定，消费满足程度的高低，仅仅表现为消费者偏好的强弱，不需要也不能够用效用单位精确地衡量。由于序数效用理论放松了假定，但仍然能够获得与基数效用一致的结论，故而是理论上的进步。 3．3．基数效用理论依据的公理性假设是边际效用递减规律，这一规律来源于对日常经验的归纳，不能通过逻辑推理加以证明。而序数效用理论采用无差异曲线分析方法，假定各种商品间的边际替代率是递减的，在持续地以一种商品替代另一种商品的过程中，被替代的商品数量越来越少，这一点意味着大多数消费者并不仅仅消费一种商品，而是同时消费几种商品。边际替代率递减规律也是对经验的归纳，是公理性假设，不能被逻辑推理所证明。 4．4．消费者均衡是指消费者在收入和商品价格既定的条件下，所购买的商品数量能使主观满足程度达到最大的状态。无论是基数效用理论，还是序数效用理论，都能推 导出相同的消费者均衡条件：MU X /MU Y =P X /P Y 。撇开基数和序数意义上的区别，两种理论对 消费者行为的描述殊途同归。 基本概念 效用边际效用边际效用递减规则消费者均衡无差异曲线边际替代率消费者
预算线基数效用序数效用 选择题 1.在MRS递增的情况下，均衡点是消费者只购买其中一种商品，这一判断是（） A.A.错误 B.正确 C.需依据商品性质而定 D.假设与结论没有关系 2.已知消费者的收入是100 元，商品X的价格是10元，商品Y的价格是3元，假定他打算购买7单位X，10单位Y，这时商品X和Y的边际效用是50和18，如要获得最大效用，他应该（） A.A.停止购买 B.增加X,减少Y C.增加Y, 减少X D.同时增购X，Y 3.若某条无差异曲线是水平直线，这表明该消费者对（）的消费已达饱和。（设x由横轴度量，y由纵轴度量） A.商品Y B. 商品x C. 商品x和商品y D。货币 4. 若消费者甲的MRS XY 大于消费者乙的MRS XY ，那么甲应该（）。 A．用X换乙的Y B、用Y换乙的X C、或放弃X或放弃Y D、无法判断 5.对于一条向上倾斜的无差异曲线，我们知道（） A.消费者收入增加了； B.消费者偏好有了改变； C. X或Y的价格有了改变； D.对理性的消费者来说不可能发生。 6. 预算线的位置和斜率取决于（） A.消费者的收入水平 B.消费者的收入和商品价格 C.消费者偏好 D.消费者的偏好、收入和商品价格 7.随着收入和价格的变化，消费者的均衡也发生变化，假如在新均衡下，各种商品的边际效用均低于原均衡状态的边际效用。这意味着（）
第二章消费者行为理论 一、单项选择题 1．对于同种类的商品，某消费者偏好A商品甚于B商品的原因是（）。[中央财经大学2014研] A．商品A的价值最低 B．商品A供不应求 C．对该消费者而言，商品A的效用大于B D．商品A有多种用途 【答案】C 【解析】由于消费者选择行为的目标是在一定的约束条件下追求自身的最大效用，因此对于同种类的商品，消费者存在偏好程度的差别，反映了消费者对这些不同的商品组合的效用水平的评价不同。例如，给定A、B两个商品组合，如果某消费者对A商品组合的偏好程度大于B商品组合，那也就是说，这个消费者认为A组合的效用水平大于B组合。 2．在山东荔枝的价格比苹果的价格贵5倍，而在广东荔枝的价格只是苹果的1/2，那么两地的消费者都达到效用最大化时，（）。[武汉大学2013研] A．消费者的荔枝对苹果的边际替代率都相等 B．荔枝对苹果的边际替代率，济南消费者要大于广东消费者 C．苹果对荔枝的边际替代率，济南消费者要大于广东消费者 D．无法确定
【答案】B 【解析】在维持效用水平不变的前提下，消费者增加一单位某种商品的消费数量时所需要放弃的另一种商品的消费数量，被称为商品的边际替代率。商品1对商品2的边际替代率的定义公式为：2121 X MRS X ?=-?。本题中，当山东和广东两地的消费者达到效用最大化时，荔枝对苹果的边际替代率分别为： //5MRS ===山东苹果数量变化荔枝数量变化荔枝价格苹果价格 //0.5 MRS ===广东苹果数量变化荔枝数量变化荔枝价格苹果价格 故荔枝对苹果的边际替代率，济南消费者要大于广东消费者。同理，苹果对荔枝的边际替代率，广东消费者大于山东消费者。故B 项正确，C 项错误。 3．同一条无差异曲线上的不同点表示（ ）。[河南财经政法大学2011研] A ．效用水平相同，所消费的两种商品组合比例也相同 B ．效用水平相同，所消费的两种商品组合比例却不同 C ．效用水平不同，所消费的两种商品组合比例也不同 D ．效用水平不同，所消费的两种商品组合比例却相同 【答案】B 【解析】无差异曲线是用来表示消费者偏好相同的两种商品的所有组合。因此，在同一条无差异曲线上的不同点效用水平相同，所消费的两种商品组合比例却不同。 4．根据无差异曲线分析法，消费者均衡是（ ）。[河南财经政法大学2011研] A ．无差异曲线与消费可能线的相切之点
第三章、消费者行为理论 3.1消费者选择（如何花钱） 3.1-1消费者的预算约束 ——收入、价格 既定收入的预算约束： I 既定，而有X 和Y 两种商品选择 I =Px Qx+ Py Qy A I P A I P X B 0 B 1 为何选A 、B 、C 、E ？ 约束取决于I 和P ，约束内的选择取决于偏好。 k I = P X P Y AB 变动 If ：Px ↑（↓）转动，k I 变 If ： I↑（↓）移动，k I 不变 3.1-2选择的基础：效用 （Utility ） 基数效用论：可计量汇总 1.含义：序数效用论：不可计量汇总，但可排序
注意效用的主观性：因人而异 2.边际效用递减 内省式实验：反省平日行为收集数据的方法 ①边际效用：MU=△TU/△Q P卖价Q MU TU 5 0 00 5 1 1010 5 2 919 5 3 524 5 4 024 ②边际效用递减规律： 在一定时期随着人们消费商品数量的增加，单位商品给人带的满足程度越来越小。 价值由MU决定。效用价值论∵原意支付的P（评价）反映了商品价值，P（评价）取决与MU 。 3.1-3最优消费选择P（评价）1.一种商品最优消费选择 市场P（卖价） Q 只有当P（卖价）﹤MU= P（评价），才有成交。
P（卖价）=MU= P（评价），效用最大。 P（评价）是由消费者最后一单位商品的MU决定 2. 最优消费选择（效用最大化条件） 约束条件：I= Px Qx+ Py Qy Px=MUx 、Py= MUy ?Px/ Py = MUx/ MUy （相对价格=价值比例）? MUx/Px= MUy/ Py Equal marginal principle 不满足时的调整：↑Qx←MUx/Px＞MUy/ Py→Qy↓3.需求曲线推导 Q↑→MU↓→愿意支付的P↓ a 1、含义： △ae P为消费者剩余 △Peb为生产者剩余b 斯密：使用价值□ 交换价值（市场价值）□Peco 消费者剩余△ae P =使用价值-市场价值（交换价值）交易的利益△aeb 政府举办的公共工程（电厂,道路,桥梁）