视听研究视听浅析网络综艺节目《奇葩说》的成功之道
□张敏王茜茜
摘要:近几年，网络综艺的发展呈井喷之势。然而，在野蛮生长的网络综艺市场，能够良性发展，立于不败之地的并不多，《奇葩说》算是一个。文章从受众定位和节目形式创新，内容贴近现实生活、引人思考,传播渠道和广告策略，制作团队和导师阵容四个方面分析了《奇葩说》的成功之道，并结合网络综艺市场的现状加以分析，以期对该类节目的发展提供一些借鉴。
关键词：网络综艺；《奇葩说》;成功之道
《奇葩说》是一个辩论形式的说话达人秀节目,旨在寻找华人圈内观点独特、口才出众的“最会说话的人”。《奇葩说》第一季于2014年11月29日在爱奇艺播出，目前前四季已经完结，第五季正在热播中。它之所以能够持续五季，并且依然保持高收视率、高关注度和高话题度，更多的来源于网络综艺市场的发展和其自身的传播优势。
一、网络综艺市场现状
2018年7月中国互联网络信息中心发布的《第42次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年6月，我国网民规模达&02亿，普及率为57.7%。①中国网民数量和普及率不断增长,网民的规模不断壮大。同时，报告还显示，截至2018年6月，网络视频用户规模达6.09亿，较去年末增加3014万，占网民总体的76%。手机网络视频用户规模达到5.78亿，较去年末增加2929万，占手机网民的73.4%。2018年，网络视频市场依然保持三足鼎立局面，行业内容生态体系逐步建立。市场竞争层面，腾讯视频、爱奇艺、优酷依然保持领先优势,占据市场绝大部分流量，随着爱奇艺登录美国股票市场.头部视频平台均纳入上市企业体系，作为重要的流量入口。②而《奇葩说》正是借助爱奇艺的自制内容平台走红的。
二、《奇葩说》传播策略分析
网络综艺节目市场近几年非常火爆，但是由于网络综艺需要比一般的台综更好玩、更搞笑，所以在节目的策划和制作上往往泥沙俱下，水平参差不齐。《奇葩说》在这样
中才敢被试验与运用。因为这一群体有着更易接受变化与新事物的特质，也更为推崇中国的传统美学。同时，这一群体更是当下社会时尚潮流的主力军，因此，在网络剧中出现的美学风格较容易被推广从而形成一个新的影视美学形式。
三、网络剧存在的问题
尽管《延禧攻略》播岀后在网络上形成了强大的口碑，但不得不说其仍然存在着许多现在网络剧所普遍存在的问题。
第一，剧情的设计严谨度不足，为了制造矛盾存在较
多逻辑漏洞o在剧集开篇，乌雅青黛与吉祥发生冲突，之后女主角魏幾珞帮助解决了难题，把香粉涂在乌雅青黛的鞋底，造成步步生莲的现象。在选秀的时候，乾隆看到了乌雅青黛地上踩出的痕迹，让人脱下了她的鞋，看到鞋底以后直接叫人拉出去，因为早就有命令,禁止汉军旗女子缠足。然而，其实乌雅青黛所属的乌雅氏本来就属于满族并不属于汉军旗，也就并不存在缠足的问题。
其次，为了凸显主角，弱化其对立人物，剧情设计较为刻意。该剧前期的最大反派是高贵妃，在前期她与主角魏嘤珞两人在地位上并不平等。她的地位在后宫中仅次于皇后。以往传统宫斗剧如《甄孃传》中的反派，多是指示地位较低的需要倚重自己的妃嫔或身边较为得力的侍女去完成诸如陷害女主角一类的坏事，高贵妃却几次在明面上就把自己的恶人嘴脸表现出来.并且在被地位更为低下的嘉妃言语简单挑唆就自己亲自动手，断送了自己的未来。这与早早就能高居贵妃之位的人物设定并不吻合。试想.哪怕故事发生的开端在乾隆早期，但在当时已经有诸多嫔妃时，高贵妃就能在后宫取得如此高的地位，其情商或智商也不会如此。而这样不合常理的设计不得不说在较大程度上也是为了在表现女主角魏矮珞与高贵妃二人的一些争斗中，魏矮珞最终能取得胜利奠定了基础。
大量的网络剧质量良莠不齐，依然存在较多粗制滥造之作,甚至有的剧集为了博取眼球、赚收视率，在内容上存在低俗化、情色化的现象，这也为网络剧未来的发展带来了阴霾。
四、总结
目前的网络剧数量增长越来越快,制作的精良程度也逐渐提升。网络剧的演员也不像初期阶段的大多为不知名的新人演员，许多影视剧的知名演员，甚至电影演员也开始加入网络剧的演绎队伍。虽然其仍存在较多的问题，但不可否认的是网络剧这一初期“非主流”的影视艺术已经开始走入“主流”影视制作领域，并必将在未来与传统影视艺术一起促进影视艺术整体制作水平与审美的提升。
注释：
①百度百科https://https://www.doczj.com/doc/6414879993.html,/item/%E7%BD% 91%E7%BB%9C%E5%89%A7/10614888?fr=aladdin.
参考文献：
1?钱珏?“网居——网络与戏剧的联合U]?广东艺术, 1999(01).
2.曾庆瑞?网络自制剧面面观[JI?当代电视，2014(01).
3.张名章?网络剧的艺术生成与美学特征[J]?民族艺术研究,2011(05).
基金项目：互联网影视艺术创作现状研究。编号：FWX17044o
(作者系福州外语外贸学院讲师)
视听2019.01I 35
网络综艺节目的创新发展、营销传播与价值解析 摘要：伴随着数字技术的飞速发展，高新IT在人们的日常生活中得到了广泛的 运用，以Internet视听服务为代表的新媒体平台迅速兴起，网络文艺应运而生。 人们开始使用视频网站这一用户群体较为庞大的平台，对以往只出现在电视荧屏 上的电视节目进行制作、播放，其中，网络综艺节目因为不同的创作思维、传播 模式，更加顺应跨媒体的内容生产机制。基于此，文章解析了网络综艺节目的创 新发展、营销传播与价值。 关键词：网络综艺节目；创新发展；营销传播；价值 前言 作为Internet思维下的综艺最新形态，网络综艺节目完全以视频网站为主导 进行制作与传播。现如今，网络综艺的形式、种类数不胜数，歌舞类、生活类、 文艺类等应有尽有。基于此，文章对网络综艺节目的创新发展、营销传播与价值 进行了解析。 1中国网络综艺节目发展现状 中国网络综艺节目是面向网络使用者，使用合作或独立方式制作，并通过网 络平台对偏向娱乐化的节目进行播放与传播的形式。最近几年各种综艺节目、真 人秀充斥荧屏，各种综艺袭来后质量随之提升，诞生了很多超好看的综艺节目， 据不完全统计，截止到2020年10月9日，2020年十大最火综艺节目如图1。 图1 2020年十大最火综艺节目 2中国网络综艺节目特征 2.1节目受众定位准 实际上，网络综艺节目讲究产品思路，也就是说小步快跑等，特别是要在分 析使用者行为、态度及评论等数据的基础上，对节目内容、传播途径进行随时调整，直到最大限度地吻合使用者偏好，所以对受众的需求如何进行区分、对网络 综艺节目的精准受众如何打造成了主要问题。在网络创作宽松的前提下，可依据 制作节目的要求、不同受众的需求，对网络综艺节目进行打造，这样才能让网络 综艺节目持续发展下去，而不是弹指之间。 2.2价值取向与娱乐 21世纪的今天，网络综艺节目种类越来越多，让人眼花缭乱。网络自制综艺 节目能超凡脱俗，必定有其别具一格的价值取向。例如《明星大侦探》第1季的“网红校花的坠落”，在节目的最后总结了本期故事，主持人何炅说“不论犯罪多么高级，最后正义总会战胜邪恶”，提醒受众在维护自身利益，捍卫自己的权力时，需学会运用法律，不要盲目发泄，那样只会害人害己，得不偿失。这一网络综艺 节目在娱乐的同时还宣传了法律精神，弘扬了社会价值观，同时在每期故事结尾 都会对法律的重要性进行着重强调。 2.3节目发展原创化 网络综艺节目发展的助推力是原创节目。在中国网络综艺节目发展期间，复 制化成为更多节目的助推力，丧失了自身节目的灵魂，更丧失了自身节目的原创 本质，不能持续、长久的发展下去。网络综艺节目若想真正的持续发展下去，唯 有原创。假设网络综艺节目是引进的，则不能原版照抄，要有所特色创新，否则，不会满足受众的需求，也就没可能持续、长久发展下去。 3网络综艺节目的创新发展、营销传播与价值
大数据背景下网络自制综艺节目的特征及趋势探析 随着云计算等技术发展进入新阶段，大数据在各行业的运用也越来越频繁和深入。而随着百度、腾讯、阿里三大互联网巨头强势进军影视业，大数据对网络自制综艺节目的影响也日渐引人注目。而网络与大数据在技术上的一体性，更使网络自制综艺节目在策划、制作、播出等运营环节的诸多方面都呈现出与传统综艺节目有较大甚至是本质的不同。为更深入地把握大数据下网络自制综艺节目的诸多新特征及其可能的发展趋势，笔者特以《奇葩说》为例进行分析。 一、大数据背量下网络自制综艺节目的现状 2001年5月，麦肯锡在《大数据：下一个创新、竞争和生产率的前沿》的研究报告中，首次提出了“大数据”概念。而后，维克托·迈尔舍恩伯格也在其著作中提出观点，在大数据时代，社会有一种新型能力一“以一种前所未有的方式，通过对海量数据进行分析，获得有巨大价值的产品和服务，或深刻的洞见”。随着数字技术的进步，大数据作为分析技术被首先应用于与互联网关系紧密的行业。网络自制综艺节目，正是在这样的大背景下迅速窜红起来的。而爱奇艺依托百度这一平台，就有着近水楼台、得天独厚的优势。 视频网站兴起之初，其综艺节目在来源上通常以购买独播权的方式引进各大卫视或海外的综艺节目，以此吸引点击量并与其
它视频网站竞争。这一阶段的网络综艺节目主要是“拿来主义”的思维模式。自2013年广电总局“限娱令”生效以来，各大卫视综艺节目的总量有大幅减少的明显趋势。与此同时，节目版权费用猛增，很多视频网站无法与资力雄厚的一线卫视相抗衡，部分一线卫视（如湖南卫视的芒果TV、浙江卫视的中国蓝TV等）更是研发推出了独家视频播放平台。在此背景下，各大视频网站能够直接“拿来”的综艺节目大幅减少。为求生存，部分视频网站开始立足“网络”探索新出路。 在此探索过程中，视频网站对“网络综艺”的认识开始向更符合网络逻辑的方向转变。立足网络本身的分众化、碎片化等特点，借用新崛起的C2B模式，网络综艺节目开始由传统的“拿来主义”思维模式转变为用户决定产品价值的创新自制思维模式。在“自制”产品的市场逻辑的牵引下，视频网站越来越需要根据“用户群体画像”制作符合用户喜好的综艺节目。于是，如何更精确、更全面地掌握用户特征，也就成为关系生存的大问题。 适逢其会，“云计算”技术诞生，将大数据在技术上的资源整合及智能化的推入了快车道。所以，有人说“对大数据的掌握程度可以转化为经济价值的来源”。云计算技术及其掌握程度，很快成为视频网站的核心竞争力。而爱奇艺在视频网站综艺节目竞争中强势崛起，主要原因也就在其背靠的是百度这一庞大的数据库和强大的“云计算”能力。 依托大数据，网络自制综艺节目成功打破了传统电视综艺节
综艺节目策划方案 篇一：《相约花戏楼》之我爱唱戏综艺节目策划方案 一、背景分析：当下，娱乐文化已经被提高到了一个前所未有的地位，也成为我们这个时代大众消费的主要精神产品。单调的戏曲节目，已不能再吸引大众的眼球。 二、企划动机：就目前为止，戏曲类的节目，大多生存艰难。唱念做打，选段演唱都已过于守旧，难以将戏曲推广。信、周杰伦都曾在歌曲中加入戏曲演唱，让人耳目一新。将戏曲与流行音乐或与多种艺术表演形式的结合将是节目组重点打造的对象。《相约花戏楼》之我爱唱戏就是建立在这一宗旨之上。让戏曲不再枯燥，老少咸宜。 节目设定： 一、节目名称：《相约花戏楼》之我爱唱戏 二、节目类别:全民参与的一档戏曲歌唱节目 三、节目主旨：推广戏曲，弘扬传统文化
四、节目目标：为喜欢戏曲者提供展示自身素质和实现自我价值的机会 五、节目定位：为喜欢戏曲以及多种形式结合的大众提供平台 六、节目形态：年纪性别不限、曲终不限，个人或团体参加比赛，并有观众参与的互动型录播节目 七、节目内容：推陈出新，凡是参赛者表演曲目，必须经过再加工，戏曲与单种艺术形式或多种艺术形式相结合。 节目点评，此阶段有两部分组成。首先是场上观众对参赛者的表演发表意见；然后由现场嘉宾做点评。 观众打分，评委的点评以及观众自身的判断，对参赛者的表演进行评价，采用10分制。 评委打分，综合参赛者的表演进行打分， 由主持人宣布最后结果，每期设立两个晋级名额，晋升半决
赛。 八、节目特色：融戏曲与多种艺术表现形式于一身，发掘戏曲的传统魅力。 九、节目风格：睿智轻松 十、主持人串联风格：有才气，稳重之中不失幽默 十一、节目长度：60分钟每期 十二、单集节目构成：片头；参赛者VCR、参赛者亮相、比赛进行、评委点评、加分题、最终决定 十三、播出时段：暂定 十四、播出次数：暂定 十五、节目集数：21集。前16集为预赛，17-20集为半决赛，21集为决赛。 十六、单集晋级安排：前16集每场设立两个晋级名额，17-20
陈宏彬浅析网络娱乐节目的现状及发展趋势公司内部档案编码：[OPPTR-OPPT28-OPPTL98-OPPNN08]
2016 届本科毕业设计（论文） 浅析网络娱乐节目的现状及发展趋势 The present situation and development trend of network entertainment is analysed 学院：文学院 专业班级：新闻学1202 姓名：陈宏彬 学号： 指导教师：吴甜讲师 完成时间： 2016年3月 28日 二〇一六年三月
论文题目：浅析网络娱乐节目的现状及发展趋势 专业：新闻学 学生：陈宏彬签名： 指导教师：吴甜签名： 摘要 长久以来，人们一直存在着一个误区，认为只要在网络上播出的娱乐节目就是网络娱乐节目，但其实不然，仔细分析不难发现，网络娱乐节目与电视娱乐节目在平台、定位、营销模式等许多方面都存在不同之处。网络娱乐节目的出现不到十年时间，最初只是少量的网站进行尝试，并没有大规模的发展，但随着2013年国家对知识产权保护力度的加大，各大视频网站为了应对高价的版权费，纷纷大力投资网络娱乐节目，一时间网络娱乐节目迅速发展壮大。但不可否认的是，在蓬勃发展中，仍暴露出了很多问题。其中诸如植入式广告严重、对明星人物依赖较大等问题都值得深入探讨。 关键词：网络娱乐节目；版权保护；同质化；
Title: Development of network homemade drama Major: Journalism Name: Chen Hongbin Signature: Supervisor: Wu Tian Signature: Abstract For a long time, people there has been a misunderstanding, think that as long as the entertainment programs broadcast on the network is the network of entertainment, but it's not, careful analysis we found that the network entertainment program and TV entertainment programs in many aspects such as the platform, positioning, marketing model there are differences. The emergence of network entertainment in less than ten years, the original is only a small amount of website to try, and no large-scale development, but as for the protection of intellectual property rights in 2013 countries, major video sites in response to the high price of royalties, have to invest heavily in the network of entertainment, at that time the network entertainment to grow rapidly. But it is undeniable that in the vigorous development, still has exposed many problems. Among them, such as product placement is serious, depend on larger issues such as the star characters are worth further discussing. Keywords: Network entertainment; copyright protection efforts increased; homogenization
《网络综艺节目内容审核标准细则》 为提升网络综艺节目内容质量，遏制错误虚假有害内容传播蔓延，建设良好网络生态，营 造清朗网络空间，根据国家相关法律法规、《网络信息内容生态治理规定》、《互联网视听节目服务管理规定》和《网络视听节目内容审核通则》，制定本细则。 一、网络综艺节目内容审核基本标准 ●(一) 《网络信息内容生态治理规定》第六、七条所列20条标准。 ●(二) 《互联网视听节目服务管理规定》第十六条所列10条标准。 ●(三) 《网络视听节目内容审核通则》第四章第七、八、九、十、十一、十二条所列94 条标准。 二、网络综艺节目内容审核具体细则 依据网络综艺节目内容审核基本标准，网络播放的网络综艺节目，及其标题、名称、评论、弹幕、表情包等,其语言、表演、字幕、背景中不得出现以下具体内容(常见问题) : 第一部分通用细则 (一)主创及出镜人员选用问题 ●主创人员包括制片人、导演、策划等;出镜人员包括主持人、导师、评委、特邀嘉宾、 选手、节目参与人员等。 比如: ● 1.选用有调侃、诋毁、污蔑、攻击中国特色社会主义制度或国家主权、安全和发展利
益等言行的人员的,如(略); ● 2.选用扰乱社会秩序的人员的; ● 3.选用有因丑闻劣迹、违法犯罪等行为造成不良社会影响的艺人的; ● 4.选用外国国籍或港澳台籍人士不当的。 (二)出镜人员言行举止问题 比如: ● 5.出镜人员在大是大非问题上发表有违中国国情和历史、违背社会主义核心价值观或 相关法律法规，以及有违社会公序良俗的观点和言论的，如(略) ; ● 6.出镜人员出现语言或行为低俗、恶搞等不文明情况的，如(略); ●7.出镜人员相互之间过度调侃和挖苦、吹捧、调情,或使用性暗示和性挑逗动作、语言 的; ●8.主持人、嘉宾发表拜金主义、享乐主义言论的，如(略) ; ●9.主持人、嘉宾以歧视、贬损语言描述、介绍、评价特定社会人群的，如(略) ; ●10.主持人、嘉宾刻意强调嘉宾、选手、节目参与人员与节目内容无关的身份标签的， 如(略) ●11.选手为博眼球编造故事煽情做秀或夸大实情渲染悲切情绪，为博出位相互攀比、恶 意竞争的，如(略) ; ●12.出现明显或可能引发重大社会争议的观点、言论时，主持人未加以及时和有效引导 的; ●13. 在节目后期包装中加入屏幕贴图、音响音效等元素，强调、突出以上问题效果的。
2016 届本科毕业设计（论文） 浅析网络娱乐节目的现状及发展趋势 The present situation and development trend of network entertainment is analysed 学院：文学院 专业班级：新闻学1202 姓名：陈宏彬 学号：120103020233 指导教师：吴甜讲师 完成时间：2016年3月28日 二〇一六年三月
论文题目：浅析网络娱乐节目的现状及发展趋势 专业：新闻学 学生：陈宏彬签名： 指导教师：吴甜签名： 摘要 长久以来，人们一直存在着一个误区，认为只要在网络上播出的娱乐节目就是网络娱乐节目，但其实不然，仔细分析不难发现，网络娱乐节目与电视娱乐节目在平台、定位、营销模式等许多方面都存在不同之处。网络娱乐节目的出现不到十年时间，最初只是少量的网站进行尝试，并没有大规模的发展，但随着2013年国家对知识产权保护力度的加大，各大视频网站为了应对高价的版权费，纷纷大力投资网络娱乐节目，一时间网络娱乐节目迅速发展壮大。但不可否认的是，在蓬勃发展中，仍暴露出了很多问题。其中诸如植入式广告严重、对明星人物依赖较大等问题都值得深入探讨。 关键词：网络娱乐节目；版权保护；同质化；
Title: Development of network homemade drama Major: Journalism Name: Chen Hongbin Signature: Supervisor: Wu Tian Signature: Abstract For a long time, people there has been a misunderstanding, think that as long as the entertainment programs broadcast on the network is the network of entertainment, but it's not, careful analysis we found that the network entertainment program and TV entertainment programs in many aspects such as the platform, positioning, marketing model there are differences. The emergence of network entertainment in less than ten years, the original is only a small amount of website to try, and no large-scale development, but as for the protection of intellectual property rights in 2013 countries, major video sites in response to the high price of royalties, have to invest heavily in the network of entertainment, at that time the network entertainment to grow rapidly. But it is undeniable that in the vigorous development, still has exposed many problems. Among them, such as product placement is serious, depend on larger issues such as the star characters are worth further discussing. Keywords: Network entertainment;copyright protection efforts increased; homogenization
《媒介经营与管理研究》课程论文 互联网时代网络自制综艺节目的营销分析 ——以《奇葩说》为例 院系：新闻传播学院 班级： 学生姓名： 学号： 指导老师：
互联网时代网络自制综艺节目的营销分析 ——以《奇葩说》为例 摘要 受网络视频行业竞争加剧、版权购买费用愈加昂贵以及自身品牌价值提升的 需求等系列因素的影响，国内各大视频网站掀起“自制风”，内容自制领域的竞争越发激烈，继微电影、自制剧之后自制综艺节目成为又一热门竞争领域。爱奇艺自制综艺节目《奇葩说》自开播以来火爆网络，成为网络自制综艺的新标杆。 本文以《奇葩说》为例，以STP营销理论为基础，重点分析了网络自制综艺节 目的营销环境优势、营销战略，以及对于网络自制综艺节目发展的启示。 关键词：网络自制综艺营销 市场营销学中，营销战略是指市场主体向市场提供产品，创造价值所采取的必不可少的重要策略之一。通过实施一系列的营销战略，可以准确定位目标市场，挖掘潜在市场，培育新生市场，提供优势产品，在竞争中寻求发展的机遇，在发 展中增强竞争力。网络视频节目是网络市场的主体，一档成功的网络视频节目和它的营销环境以及营销战略密不可分。 《奇葩说》是2014 年爱奇艺打造的中国首档说话达人秀，由马东主持，高 晓松和蔡康永担任团长，旨在寻找华人世界里观点独特、口才出众的“最会说话的人”。节目自2014 年11 月29 日上线至2015 年2 月15 日收官，创造出了两亿的点击播放量，十亿的微博阅读量，成为2014 年底网络自制节目领域的一匹黑马，并一路以势不可挡之势狂奔进入2015 年，成为互联网现象级综艺节目。
分析《奇葩说》的营销环境和营销战略可以为更多的网络自制节目提供有价值的 参考和借鉴。 一、网络自制综艺节目在营销环境上的优势 （一）大环境优势 首先，网络视频用户数量的增长和对网络视频终端使用时间的持续增长为网 络自制节目的发展提供了良好的群众基础。其次，各种视频客户端的开发和宽带、4G网络、Wi-fi 等技术的普及和升级为网络自制节目多屏流畅高清播放提供了技 术支持。此外，国内社交软件的普及及其便利的一键分享互动模式为网络自制节 目的传播提供了良好的扩散渠道；最后，2011年“限娱令”及“限广令”的出台更成为网络自制节目发展难得的机遇，广大的电视观众对于娱乐节目的需求将 直接引导他们流向网络视频平台，广告商因此也越来越重视在视频网站的广告投放。 （二）大数据助推精准营销 大数据时代下，用户和会员的个人信息、搜索记录、点击记录以及浏览记录为视频网站提供了可观的数据，通过对这些数据进行勘测能够了解到自制节目自 身所拥有的市场以及受众群特征，然后挖掘用户的行为习惯和喜好，并在这些数据背后找到用户的“兴趣配方”，从而制造出相应的产品并提供相应的服务。[1]可见大数据能够有力地推动精准的受众定位，从而制定针对受众的精准营销策 略。并且还能够根据数据变动及时进行相应的调整，在笼络住现有受众的同时开辟新的市场，此外，在不断更新的数据中分析数据发展趋势以及相互关联，把握机会进行转型从而实现创新飞跃，占领行业制高点。 中国互联网络信息中心（CNNIC）2015年7月发布的《第36次互联网络发展状况统计报告》中，截至2015年6月，我国网民以10～39岁年龄段为主要群体，比例达到78.4％。其中，20～29岁年龄段网民的比例为31.4％，在整体网民中的占比最大。与2014年底相比，20岁以下网民规模占比增长 1.1个百分点，互联网继续向低龄群体渗透。[2]《奇葩说》的主要市场目标正是能够培养栏目 [1] 徐钱立.《大数据时代下的媒介营销管理——以爱奇艺为案例》［D］.浙江：浙江大学传媒与国际文化学院.2014. [2] CNNIC. 《第36次互联网络发展状况统计报告》. 2015年7月
（二）实用类文本阅读（本题共3小题,12分） 阅读下面的文字，完成4?6题。 材料一 当下，移动视频平台等迅猛发展，综艺节目受到很大挑战。一些节目在转型中注重扎根人民、扎根生活， 不断挖掘能与当下受众产生广泛共鸣的现实话题，节目“合家欢"的属性越来越突出，以现实感获取观众共鸣， 以正能量赢得关注。 纵观近年来在创新表达中有突破、赢得大众认可和喜爱的影视作品，无不从普通百姓故事中提炼真情实 感，从火热现实生活中汲取素材养分。这为当下综艺节目的创新带来启示。从过去的看重流量，到现在的关注 正能量，综艺节目在迭代转型中更加明确了自身的精神内核、肩负起媒体的责任与使命。在传递正能量又兼顾 节目观赏性方面，综艺节目还有继续提升的空间。节目编创者和播出平台需要进一步认识到，生活是一座最丰 富的宝藏，有永不枯竭的灵感和素材。只有走进我们时代火热的生活现场，综艺节目才能不断丰富自身形态、 提升节目内涵，只有读懂广大观众对美好生活的向往，综艺节目才能赢得广泛共鸣、拥有更长久的生命力。 （摘编自《综艺节目不再唯流量》，《人民日报＞2019年7月18 日）材料二 现在逐渐产生的互联网综艺节目，脱胎于传统电视综艺节目，依托于互联网进行传播，是一种新兴的综艺 形式。国内综艺产业整体呈现稳步发展态势。综艺节目的市场规模相对于电影或电视剧正在持续增长。在政策 层面，近年来政府对综艺节目的内容题材的把控已经从''限制"转向''引导 2015—2020年网络综艺市场规模 口市场规模（成）-0-同比增长（％） （摘编自＜2019-2025年中国综艺节目行业市场现状分析及投资前景 预测报告》，“中国产业信息网”）材料三 央视原创综艺节目《故事里的中国》以思想性、艺术性、人民性为标尺，对新中国的文艺经典再一次梳理， 对文艺经典中的英雄们再一次礼赞。节目灵感的起点：故事。70年来，一代代文艺工作者留下了现实主义经典 作品。《故事里的中国》所做的，是承上启下：以全新的影视、戏剧、访谈组合模式，致敬经典，也用富于时代 性的价值理念与方式重读那些经典故事。 不少经典在近年都有影视翻拍，年轻一代多少有所耳闻，“但他们对作品的历史价值和时代意义认知深浅 不一，而这也正是《故事里的中国》的必要所在要让年轻人参与中国经典的讲述，让他们理解这些作品不是虚 无缥缈的创作，而是生长于波澜壮阔的时代土壤，源自于有血有肉的真实奋斗历史。节目播出后，无数年轻网 友用弹幕、短视频等融媒体时代的生动方式，参与中国精神的弘扬。 这档综艺节目成功地让网络的''流量"注入了向上向善的涌动力。一条与“白毛女"郭兰英相关的抖音播放 量超3 000万，仅点赞就超过180万；“江姐托孤信曝光"相关话题，24小时内阅读量1亿；路遥的《人生》 一书，在“双十一"当天售出千册。节目在保证思想性准确的前提下，注重表演的细节、形式的精致。演员心中 对国家和经典心怀敬意，并且用扎实的表演功力去诠释，这样才能传递出经典作品的价值观，通过明星的传播 力去感染观众。 有评论家认为，《故事里的中国》善用"流量"的感染力，不仅讲好了中国故事，阐释了中国精神、中国价 值和中国力量，更用综合的电视手法将之诠释得生动可感、触及人心。 （摘编自《央视这档综艺“爆”啦！看它如何讲好中国故 事带动向上“流量"》,《文汇报》2019年11月26日） 1. 下列不属于文中综艺节目“不再唯流量”的表现的一项是（3分）（）
浅析网络综艺的发展特点 摘要：随着20世纪80年代以来网络的飞速发展，人们那种追求快节奏生活的到来，以及移动网络用户的数以万计地增长和普及，人们对网络的依赖加深。网络综艺也随之发展起来，网络综艺吸取了传统综艺节目制作的方式，结合独特播出平台视频网站形成了别具一格的网络综艺节目。网络综艺节目具备传统综艺节目的形态特征，同时，也具备互动性强，打破了时空限制等特点；但是，网络综艺节目原创性差，低俗化严重也不容小觑。 关键词：网络综艺节目，电视节目的借鉴，革新，精细化。 一．什么是网络综艺节目 1.网络综艺节目从出现到快速发展 网络综艺，顾名思义，就是生于网络长于网络且符合网友口味的综艺节目。如果说的更规范一些，那就是指专业的制作在视频网站上播出的综艺节目。视频服务网络综艺真正走入大家的视野，引发受众的关切，应该是始于2014年。根据相关数据显示，在2014年，五大主流的视频网站，累计上线150 档网络综艺节目，同比增长200%。所以，这一年也成为了网络综艺的元年。之后，2015年网络自制综艺的热度依然不减，制作和播出节目将近200档。尤其是以《奇葩说》为代表，使得2015年成为真正意义上的“纯网综艺元年”。[1]网络综艺节目以传统的制作方式结合网络特点通过网络平台播出，网络综艺节目顺应了时代的发展紧跟时代大潮的向前发展。 2网络综艺节目继承了传统综艺节目元素 网络综艺节目从前期策划，中期拍摄制作，广告赞助都有传统综艺节目的元素，传统综艺节目中的评委的元素策划，非专业性评委的策划，主持人策划，选手的策划，显示屏的策划，节目过程化的策划在网路综艺节目中得到了很好的运用，例如，《我是歌手》中几位导师评委对学员的表现，先是转动椅子，再是对学员的演唱进行点评，你一句我一句的点评，或一致叫好，或观点不同，评委有时感动落泪，有时惊喜不已，有时走上台去和参赛选手一起演唱，都成为节目的重大看点；《星光大道》既有非专业性评委，也有媒体评审团﹑大众评审团，评委元素得到充分的策划，给节目带来多重看点等等。而这几大策划元素在《火星情报局》中也是其主要构成元素。纵观网络综艺节目的舞台设计，其发展经历了作为节目组成部分的舞台到作为策划元素的舞台，这一过程是随着网络综艺节目深入发展而逐步被电视人发掘出来的，这一点在网络综艺节目中也是重要构成元素。拍摄方式基本一致，剪辑特效加入了较多流行元素。广告赞助和电视节目基本一样，都采用广告商冠名，贴片式广告，植入广告等形式。 3网络综艺节目通过网络平台播出 随着网络的飞速发展，网络用户的迅速增长；形形色色的视频网站如雨后春笋般林立，如优酷，爱奇艺，腾讯，网易等等；传统媒体的种种限制等等原因使综艺节目选择在网络上播出，网络播出综艺节目突破了电视的种种播出局限。 二．网络综艺节目独特的制作过程 1.网络综艺节目的策划
视听研究视听浅析网络综艺节目《奇葩说》的成功之道 □张敏王茜茜 摘要:近几年，网络综艺的发展呈井喷之势。然而，在野蛮生长的网络综艺市场，能够良性发展，立于不败之地的并不多，《奇葩说》算是一个。文章从受众定位和节目形式创新，内容贴近现实生活、引人思考,传播渠道和广告策略，制作团队和导师阵容四个方面分析了《奇葩说》的成功之道，并结合网络综艺市场的现状加以分析，以期对该类节目的发展提供一些借鉴。 关键词：网络综艺；《奇葩说》;成功之道 《奇葩说》是一个辩论形式的说话达人秀节目,旨在寻找华人圈内观点独特、口才出众的“最会说话的人”。《奇葩说》第一季于2014年11月29日在爱奇艺播出，目前前四季已经完结，第五季正在热播中。它之所以能够持续五季，并且依然保持高收视率、高关注度和高话题度，更多的来源于网络综艺市场的发展和其自身的传播优势。 一、网络综艺市场现状 2018年7月中国互联网络信息中心发布的《第42次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年6月，我国网民规模达&02亿，普及率为57.7%。①中国网民数量和普及率不断增长,网民的规模不断壮大。同时，报告还显示，截至2018年6月，网络视频用户规模达6.09亿，较去年末增加3014万，占网民总体的76%。手机网络视频用户规模达到5.78亿，较去年末增加2929万，占手机网民的73.4%。2018年，网络视频市场依然保持三足鼎立局面，行业内容生态体系逐步建立。市场竞争层面，腾讯视频、爱奇艺、优酷依然保持领先优势,占据市场绝大部分流量，随着爱奇艺登录美国股票市场.头部视频平台均纳入上市企业体系，作为重要的流量入口。②而《奇葩说》正是借助爱奇艺的自制内容平台走红的。 二、《奇葩说》传播策略分析 网络综艺节目市场近几年非常火爆，但是由于网络综艺需要比一般的台综更好玩、更搞笑，所以在节目的策划和制作上往往泥沙俱下，水平参差不齐。《奇葩说》在这样 中才敢被试验与运用。因为这一群体有着更易接受变化与新事物的特质，也更为推崇中国的传统美学。同时，这一群体更是当下社会时尚潮流的主力军，因此，在网络剧中出现的美学风格较容易被推广从而形成一个新的影视美学形式。 三、网络剧存在的问题 尽管《延禧攻略》播岀后在网络上形成了强大的口碑，但不得不说其仍然存在着许多现在网络剧所普遍存在的问题。 第一，剧情的设计严谨度不足，为了制造矛盾存在较 多逻辑漏洞o在剧集开篇，乌雅青黛与吉祥发生冲突，之后女主角魏幾珞帮助解决了难题，把香粉涂在乌雅青黛的鞋底，造成步步生莲的现象。在选秀的时候，乾隆看到了乌雅青黛地上踩出的痕迹，让人脱下了她的鞋，看到鞋底以后直接叫人拉出去，因为早就有命令,禁止汉军旗女子缠足。然而，其实乌雅青黛所属的乌雅氏本来就属于满族并不属于汉军旗，也就并不存在缠足的问题。 其次，为了凸显主角，弱化其对立人物，剧情设计较为刻意。该剧前期的最大反派是高贵妃，在前期她与主角魏嘤珞两人在地位上并不平等。她的地位在后宫中仅次于皇后。以往传统宫斗剧如《甄孃传》中的反派，多是指示地位较低的需要倚重自己的妃嫔或身边较为得力的侍女去完成诸如陷害女主角一类的坏事，高贵妃却几次在明面上就把自己的恶人嘴脸表现出来.并且在被地位更为低下的嘉妃言语简单挑唆就自己亲自动手，断送了自己的未来。这与早早就能高居贵妃之位的人物设定并不吻合。试想.哪怕故事发生的开端在乾隆早期，但在当时已经有诸多嫔妃时，高贵妃就能在后宫取得如此高的地位，其情商或智商也不会如此。而这样不合常理的设计不得不说在较大程度上也是为了在表现女主角魏矮珞与高贵妃二人的一些争斗中，魏矮珞最终能取得胜利奠定了基础。 大量的网络剧质量良莠不齐，依然存在较多粗制滥造之作,甚至有的剧集为了博取眼球、赚收视率，在内容上存在低俗化、情色化的现象，这也为网络剧未来的发展带来了阴霾。 四、总结 目前的网络剧数量增长越来越快,制作的精良程度也逐渐提升。网络剧的演员也不像初期阶段的大多为不知名的新人演员，许多影视剧的知名演员，甚至电影演员也开始加入网络剧的演绎队伍。虽然其仍存在较多的问题，但不可否认的是网络剧这一初期“非主流”的影视艺术已经开始走入“主流”影视制作领域，并必将在未来与传统影视艺术一起促进影视艺术整体制作水平与审美的提升。 注释： ①百度百科https://https://www.doczj.com/doc/6414879993.html,/item/%E7%BD% 91%E7%BB%9C%E5%89%A7/10614888?fr=aladdin. 参考文献： 1?钱珏?“网居——网络与戏剧的联合U]?广东艺术, 1999(01). 2.曾庆瑞?网络自制剧面面观[JI?当代电视，2014(01). 3.张名章?网络剧的艺术生成与美学特征[J]?民族艺术研究,2011(05). 基金项目：互联网影视艺术创作现状研究。编号：FWX17044o (作者系福州外语外贸学院讲师) 视听2019.01I 35
视听２０１９．０２｜ 网络综艺节目是以电视综艺节目为原型，根据互联网传播特性开发出的一种新型节目样式，它由文字、声音、画面等视听元素共同构成。一个高质量的网络综艺节目，其不同视听元素必定相辅相成、互相增彩，以实现传播节目内容、呈现节目形式风格、表达节目主题思想的功能。由腾 讯视频、 腾讯音乐娱乐集团联合出品，企鹅影视、七维动力联合研发制作的网络综艺节目《创造１０１》，因其对人物、场景、灯光、色彩、镜头、音效等视听符号的巧妙运用与结合，自上线起就吸引了众多观众的眼球，赢得了不俗的收视和良好的口碑。第一期节目上线一周，播放量超过５．４亿，＃创造１０１＃微博话题阅读量达到１５．４亿。接下来，笔者将对《创造１０１》的视听符号运用及其互构进行逐一解析。 一、视听符号分析 （一）人物：冲破标准化束缚，提高节目可视性 影像的构成元素包括人、景、物、光、色。在这些视觉元 素中，人是最主要的。① 网络综艺节目是通过具体的形象，尤其是人物形象直接作用于受众视觉和听觉的，人物的外 形、 动作等都能给观众留下深刻的印象。在《创造１０１》中，１０１个女孩不是文化工业下标准化的“批量产物”，不管是在外形还是性格上，都各有特色。例如，有可爱萌系的杨超越、王晴，也有甜美大方的吴宣仪、紫宁，还有霸气女王范儿的孟美岐、王菊。不同类型的个体组成该节目的人物主体———“１０１女孩”。导师选择上依然延续了这种差异化人物设置。不同于以往综艺节目的导师配置，《创造１０１》的５位导师被分为声乐导师、舞蹈导师和创作导师三种类型。因此，不管是选手还是导师，这种差异化的人物设置都更能满足受众多元的审美需求和期待视野，提高节目的可视性。 （二）场景：塑造节目整体形象，照应节目主题 网络综艺节目的视觉元素中心是人，但人不可能在真空中生活，正如黑格尔所说：“人要有现实客观存在，就必须有一个周围的世界，正如神像不能没有一座庙宇来安 顿。”② 因此，导演为人物选择和创造的生存环境，也是节目视听符号中极其重要的一大元素。《创造１０１》的舞台场景大量使用三角形元素，塑造出专属于《创造１０１》的 “金字塔” 视角效果。在等级划分舞台中，１０１个座位被设置在若干台阶上，从下往上座位数依次减少，总体上呈现金字塔型。这种舞台设置纳入了竞争的基因，不仅营造出斗兽场般的阶层感与竞争氛围，也与１０１人中只有１１人能成团出道的赛制相呼应。在对抗舞台中，中间过道把舞台自然化为对称的两个三角形舞台，形成对峙 态势，照应了“两两ＰＫ”的节目主题。这两种舞台场景设置，不仅丰富了受众的视觉感受，也为节目内容本身服 务，一举两得。另外，在日常表演舞台和选手宿舍等场景中，也无一不采用三角形元素，使整个节目在场景设置上形成统一风格，用完整、体系的视觉传达系统塑造出专属于《创造１０１》的节目形象。 （三）色彩：加强造型表现力，触发受众情绪 作为一种创作手段和造型元素，色彩不仅是形象的外衣，也是加强造型表现力和影响受众情绪的一剂良方。因此，创作者在选择、处理色彩时，不仅要尽可能地还原原始色彩，更应充分发挥色彩在造型、感染受众情绪方面的作用以创造出更好的审美效果与价值。《创造１０１》把色彩的设计纳入了总体的造型中，产生了一种统一的、系统的、与主题思想相映衬的视觉效果。在整个节目过程中，不管是主Ｌｏｇｏ、人物服装，还是舞台场景、生活宿舍，都主要以粉色调为主基调，与节目人物主体———女孩的温柔、可爱、阳光等气质相吻合。节目还根据不同情境适当配上其他色彩，使画面内容层次更为丰 富， 更具视觉冲击力。另外，《创造１０１》还充分利用色彩为情节表述服务，感染受众情绪。例如，在第３期节目分组对抗的舞台上，采用红蓝两种颜色将两侧舞台分离，形成一半是火焰一半是冰海的对抗感，强烈地向受众传递和渲染了当时的竞争态势和紧张感，用色彩体现了导演的创作意图。 （四）镜头：传达节目内容信息，进行叙事与修辞 镜头即摄影机一次开机到停机间连续拍摄的影像片 段。镜头是影视作品的核心，所有的视听语言都依靠镜头 得以表现。③镜头主要包括三个主要成分： 景别、角度以及运动。镜头的艺术效能最终也通过这三个元素的创意性设计和运用实现。 在景别方面，《创造１０１》利用不同景别的造型功能和叙事表意功能呈现出不同的审美效果。例如，在转换场景或交代空间环境时，常采用航拍进行大全景的呈现，以达到展现广阔的空间环境，强调人物与空间环境关系的效果，同时，也起到帮助受众了解、掌握节目内容发展脉络和阶段的作用。“１０１女孩”在首次入住宿舍时，画面就采用了航拍的大全景，以此实现从舞台到宿舍的转场并交代宿舍大环境。又如，欲突出１０１个女孩中某一个人物时，常利用大量近景、特写镜头进行展现。视听语言模拟了人的日常生活感知体验，把现实中的“注意力”转换为“影像特写”，在银幕上，被专注的物体所形 成的影响要比现实中大， 用“特写”来表达“关注”。④除起到强调夸张、突出放大的作用外，这种特写镜头还 具 视听解读 网络综艺节目《创造１０１》的视听分析 □黄思骏 摘要：网络综艺节目《创造１０１》凭借其对人物、场景、色彩、镜头、配乐等视听符号的巧妙运用，获得了极高的点击量，赢 得了良好的口碑。本文将对该节目的视听符号及其互构进行解析，对网络综艺节目的制作与发展具有一定启示意义。 关键词：网络综艺；《创造１０１》；视听符号；互构 ７９ DOI:10.19395/https://www.doczj.com/doc/6414879993.html,ki.1674-246x.2019.02.042
60 传媒观察 第1卷第3期 近年来，电视综艺节目制作成本日益高涨，相关政策的审查日趋严格，为了寻求生存和发展，部分电视综艺被迫向网络自制综艺转型。而另一方面，基于互联网平台开放性、互动性、即时性的先天优势，受益于相对宽松的政策环境，网络综艺迅速崛起。本文试图对近三年来(2015.01.01～2017.10.01)爱奇艺、腾讯、优酷土豆、搜狐、芒果TV、乐视这六大平台推出的自制综艺的相关数据进行统计分析，以研究近年来我国网络综艺的发展状况，为网络综艺的市场运作提供理论参考。 1网络综艺制作总量增长迅猛 根据本文的调查统计发现，六大网络视频平台近三年共制作了两百多部网络综艺（其中按季度播放的网络综艺重复计算，并剔除多平台播放的网络综艺的重复数据）。 2015～2017年网络综艺年度制作数量庞大，总体呈上涨趋势且涨幅较大。2015年制作了60多部；2016年出现井喷现象，共推出了90多部；2017年发展势头不减，截止十月份已上线80部左右。其中，爱奇艺、优酷土豆、腾讯分别以90部、60部、50部左右的产出量位居前三，抢占了发展网络综艺的先机，同时，近年来还通过不断整合行业资源占领国内市场，逐渐形成了强大的竞争优势。 网络综艺的发展主要得益于良好的市场环境。在互联网平台上，综艺节目可以花式插播广告，“广告内容成为制造笑点、吸引观众的利器”，传播效果良好，能够引入大量资本支撑节目的精良制作，节目质量、社会影响力也得以提升，优质的产出反过来又吸引了更多的投资商和用户，形成良性循环。此外，一些从电视台转入的综艺资源，不仅带来了自身品牌、固定观众，更提供了技术和制作团队支撑，使网络综艺发展如虎添翼。 2网络综艺制作类型百花齐放 在网络综艺制作数量迅猛增长的同时，网络综艺制作的类型也呈现多样化发展的趋势。近年来，脱口秀、真人秀、播报类、访谈类、选秀类等多种类型的网络综艺竞相发展，出现百花齐放的态势。在这些类型的基础上，各平台还充分利用网络环境的开放性，不断对节目进行创新。在形式上，融入直播、二次元、VR 等时尚元素，增强节目的互动性和趣味性。在内容上，则细化选题，深挖小众资源，带给观众新鲜感。 从网络综艺制作的具体节目类型来看，脱口秀、真人秀、 播报类节目成为其主力军，几乎占据平台产出80%的比重。就上述三类网络综艺年度制作数量而言，因为本文仅统计截至2017年10月，故脱口秀和真人秀节目2017年制作数量较之2016年度有些许下滑，整体而言，这三类综艺节目制作数量基本保持稳定。值得一提的是，选秀类节目因为本身高昂的制作费用、政策的限制等因素，节目数量相对较少，但上涨趋势是网络综艺中最为明显的。 3各优势视频平台实行差异化发展路径 当前，就网络视频平台的市场渗透率看，爱奇艺、优酷土豆、腾讯网形成了一定的市场优势。这三大领先平台网络综艺节目类型的分布与整个市场发展态势相差不大，均以脱口秀、真人秀、播报类节目为主要类型，但又有所区别。爱奇艺以脱口秀、播报类节目为主打类型；优酷土豆脱口秀节目最多，但是真人秀节目相对处于弱势；而腾讯则以真人秀节目见长。可见，不同平台在网络分众传播的模式下纷纷通过差异化定位、细分市场来争取用户资源，这也使得平台能够集中精力制作好某一类型节目，形成品牌优势。比如爱奇艺打造的说话达人秀《奇葩说》，精准定位90后用户群，“不论话题设置、嘉宾选取、剪辑风格无不围绕90后的喜好展开，以其个性、鲜活、娱乐等多重属性俘获大批黏性极高的忠实观众。” 需要指出的是，各平台在注重产品区分度的同时，也要看到某些综艺类型发展潜力大、竞争者多，但市场尚未饱和，在资源、机会允许的情况下可以考虑进入，以占据一席之地，为平台的长期发展蓄力。 总的来说，近三年来我国网络综艺发展趋势向好，实现了数量与类型的同步增长，节目质量也日益提升。各平台通过提高制作能力，推出多样化的优质节目抢占网络综艺的市场，并采取差异化的发展路径，推行分众营销手段，在最大程度上挖掘这一市场的潜力。但也要看到，网络综艺市场的发展还在起步阶段，市场竞争模式还不成熟，与此同时，也存在网络综艺制作一味求新求异、过度重视短视效应等现象，同时亟须各大网络视频平台强化网络综艺制作质量。 参考文献： [1]董梦娣.解析网络综艺新时代[J].视听,2017:10-11.[2]田芸泽.网络自制节目《奇葩说》成功之道分析[J].东南传 播,2015(131):104-106. 摘 要：本文对爱奇艺、腾讯、优酷土豆、搜狐、芒果TV、乐视六大平台2015—2017年网络综艺制作情况进行统计分析，发现不同类型的综艺节目竞相发展，各平台实施差异化发展路径，同时集中资源优化某一类节目，突出平台特色，形成竞争优势。 关键词：网络；综艺节目；制作；市场 中图分类号：G213 文献标识码：A 文章编号：2096-5079（2018）03-0060-01论近年来我国网络综艺节目的制作 廖 韩 （四川大学文学与新闻学院，四川 成都 610225） 作者简介：廖韩，女，汉族，四川南充人，本科。研究方向：编辑出版学。