广州盛世长城位于广州著名的天河体育中心旁——高盛大厦，
3、5整整二层都是他们的地盘。
营业规模之大，当属广州广告界之首。
不要以为画面里的？？？是什么希奇古怪，
当脚步跨出5楼电梯间时，你就可以看见这些满地的符号。
领略到，创意原来可以无处不在。
凡是第一次来此光临者，都会惊讶于广州盛世的大门并仔细打量。
这是一扇电动控制的磨沙玻璃大门，通常，大门紧闭。
当来人造访时，由前台人员在内开启控制按纽。
在深感大门的有趣之余，你是否还感慨前台区的规模嘞？
大门口的左墙，挂着的是那句广为人知的口号：NOTHING IS IMPOSSIBLE——无事不可为
这么快就进去吗？
别急别急，好不容易来一趟，再来一张看个仔细：
这里可没有常见的玄关背景板，有的是大门玻璃上帖着公司名和定位口号。
呵呵，真不愧为是大公司，连前台都是无敌的大。
看，前台半圆型的造型，还有背景里帖着大幅喷画的活动板，是不是蛮有创意的？
开放式办公室
前台区左边墙，挂着的是一排作品。
右边是一排由许许多多的灯泡组成的展示墙。
此时，请千万不要吝惜你的视线，因为，只有在特殊的场合，你才能够见到亮灯的恢弘场景。
内容？哈哈，如此清晰的画面就不必我解释了。
视线正好转了一圈，你看：大门关闭时，从内向外看，这番模样。
门上玻璃圆形透出的外面，正是电梯。
此刻，是否就直接入内参观了？
精彩的还没看呢!
先参观一下这道特色风景线吧：这几扇高耸的巨幅画面不但是盛世的创作理念，也是会议室的墙壁。
你是否还在有感于大门在哪呢？
看，三幅画各自独立，每幅中间都有轴，可360度任意旋转。不开会时，则这样拉开。
蛮有创意的吧？!
据说，其他公司的类似创意，均是在此启发出来的。
呵，创意之门的背后，就是这方空间。
两边墙上，摆满了历年所获得的各式各样的国际大奖奖座和证书。大家是不是正急着看他们的银狮、铜狮嘞？
怎样？满意了吗？
原来是这个造型哦？
好象把铜狮当成银狮拍下来了，(对不起，光线暗，地形不熟。)
再瞧瞧中国广告目前所获国际最高殊荣之证书。这是否是身为创作人的你梦寐以求的创作方向标呢？
隔壁这间是会议室。
呀，这桌子好象少了一半，还是创意发挥？
他们说，旁边还有另一半，中的的隔墙是可活动的，开小会时就这样用，如开大会则两间变为一间用。
(这等规模，真是够“厉害”)
换个角度，看清楚了吗？
此时前台区已经参观完毕，画面上，正对前方的狮子喷画之后就是诸位所关心的创作办公区啦!
对面的这间房是作什么之用？好奇的我推开了轻掩的大门。
见大门上书：VIP ROOM
猜想不是集团高层用，就是大客用。
这样的功能设置在其他公司可是罕见。
是啊，此行又怎能不屏立于无尚荣誉之前。
料想，他们将此巨幅装饰于此，不仅仅是向客户们昭示，更在于内部激励。呵呵，接下来将参观诸位期待已久的办公区。
入内，幽远长廊，两边大由落地装饰画无时无刻冲击着看者的视线。
瞧，在SAATCHI，走廊也是彰显公司文化的一角，作品、画、创作警言，在这里都可找到。
楼下整整一层几乎都是客户部的地盘，听说，内有不少独家特色景致。
这刚装修好的新鲜风景咱们可是等了又等，此行自然要先睹为快。
“请给杯咖啡!”、“请来两件点心”……
拥有一方自己的咖啡厅在SAATCHI成为现实。
大公司不愧为是大公司。
悄悄地告诉你，咖啡厅还有专人服务呢。
再来一张瞧瞧，想进SAATCHI者可别忘记收藏。
如有机会，你在感慨宽敞的同时，可千万别忘记坐一坐又大又软的沙发啊!
我国广告公司的经营现状研究
我国广告公司的经营现状研究 广告公司是指专门经营广告业务活动的企业，是“广告代理商”的俗称，我国广告公司作为广告业的主体之一，在社会经济中起到重大作用和广告公司的真正发展是从20世纪80年代初期开始的。然而进入21世纪后，随着我国经济的迅速崛起和市场的进一步开放，外国公司不断涌入，对于我国广告公司这个处于成长期的新兴行业，尤其是中小广告公司来说，影响深远。我国广告业的利润空间巨大，跨国广告公司与本土广告公司的竞争已经由以前的粗放型、简单角逐转为战略性、更加精细的竞争。在跨国公司的挤压下，中国本土的广告公司的生存空间越来越小。高度分散、高度弱小的中国本土广告公司经营额仅占我国广告公司营业额总数的0.4%，形势不容乐观。 本文就是在此基础智商对我国广告公司的现状进行分析并提出一些自己的观点。 一、我国广告公司的现状： 我国广告公司作为广告业的主体之一，在社会经济中起到重大作用和广告公司的真正发展是从20世纪80年代初期开始的。经过十几年的广告实践，我国广告活动领域已经逐步形成了具有我国现实特色的广告公司现状。 1）整体现状 1．广告公司数量迅速增多。据不完全统计，近年来中国广告业以近40%的平均年增长速度成长，中国成为全球广告业增长最快的市场之一。据2006版《中国广告年鉴》数据显示，中国广告业在世界的排名已进入第五位。预计到2010年，中国将取代日本，成为全球第二大广告市场。 2．广告公司从业人员数量迅猛增加。如果从专业广告公司从业人员的数量上来比较，近年来我国专业广告人员人数已经超过1992年美国国内专业广告人员人数(158900人)；如果以各类广告从业人员数量相比较，我国各类广告从业人员在1993年底时，超过了1992年美国国内广告从业人员(231900人)。 3.广告经营额呈大幅度增长状态 : 在1989年底，我国广告经营额达到近20亿元。1993年底，中国广告经营额突破百亿大关，达到1340087．6万元，截止1995年底，全国广告营业额达到2732690万元，为1990年的10倍多。2）我国中小广告公司的现状 我国的广告业虽然呈现良好的发展势头，但是广告产业的整体集中度较低，缺乏大型的广告公司。中小型广告公司向创意产业方向发展，同时，广告公司进入门槛的逐步降低，市场持续放量，2007年中小广告公司的数量将会突破10万家，占我国广告企业的90%强。这就是说，在我国目前特殊的市场结构和商
世界十大广告公司排名： 新华网7月28日消息据经济日报报道： 名次广告公司名总部所在地去年全球营业收入总营业额 1 电通东京2432.0 16507.0 2 麦肯·埃里克森纽约1824.9 17468.5 3 BBDO 纽约1534.0 13611.5 4 智·威·汤逊纽约1489.1 10229.0 5 欧洲RSCG 纽约1430.1 10646.1 6 葛瑞纽约1369.8 9136.6 7 DDB 纽约1176.9 9781.0 8 奥美纽约1109.4 10647.2 9 帕布利希斯巴黎1040.9 7904.5 10 李奥贝纳芝加哥1029.3 7757.8 中国最大的广告公司和世界最大的广告公司 麦肯光明https://www.doczj.com/doc/6311574336.html, 奥古特创意机构https://www.doczj.com/doc/6311574336.html, 李奥贝纳https://www.doczj.com/doc/6311574336.html,/ 盛世长城广告https://www.doczj.com/doc/6311574336.html, 奥美广告https://www.doczj.com/doc/6311574336.html, 电通广告https://www.doczj.com/doc/6311574336.html,/ 达彼斯广告https://www.doczj.com/doc/6311574336.html, 博报堂https://www.doczj.com/doc/6311574336.html,/ 梅高创意咨询https://www.doczj.com/doc/6311574336.html, 精信广告https://www.doczj.com/doc/6311574336.html,/ 智威汤逊中乔广告https://www.doczj.com/doc/6311574336.html, 国内10大广告公司 公司名称：广东省广告有限公司 公司类别：综合全案服务类 公司简介：广东省广告有限公司成立于1979年，在北京、上海、成都、中国香港等地设有分公司。是中国最早引入整体策划、全面代理、催生了中国广告业的繁荣，目前是中国本土最大的广告公司。 目前主要服务客户：春兰集团、日本青芥辣、广州蓝月亮、广东农村信用合作社、兴业银行、南宁卷烟厂、海天味业、广东联通、汇景新城、星河湾、华南新城、酒鬼酒等。 公司所获荣誉：中国广告一级企业；广东省连续10年守合同、重信誉单位。
法国最大的广告与传播集团 全球广告业收入排名：第4位 下属主要公司：阳狮中国、盛世长城、李奥贝纳、实力传播、星传媒体 股权结构：公司创始人MarcelBleustein-Blanchet的女儿、监事会主席ElisabethBadinter 控制了阳狮35%的股份；电通持股15%。 1926年创建的阳狮集团（PublicisGroupeSA）在上个世纪90年代中后期，通过一系列并购迅速跻身全球性广告与传播集团之列。2000年6月该集团以价值19亿美元的股票平稳收购盛世长城（Saatchi&Saatchi），加强了集团的美国业务；2002年3月，对广告集团Bcom3（由李奥贝纳和达美高于1999年合并成立）30亿美元的收购及入股电通17%，使阳狮进一步巩固了在美、日的市场份额。然而此项交易也导致了达美高（D＇arcy）在华客户光明乳业、上海家化、多普达手机（DOPOD）和南孚电池等转投奥美、天联和电通等4A公司怀抱。实力传播与星传媒体（StarcomMediaVestGroup，2002年以全球217亿美元的承揽额位居最大的品牌传播公司之列，在76个国家设有110个办事处）的组合，使阳狮成为世界第一大媒体策划与购买商（如表4、5）。2002年，阳狮以27亿美元的总收入排名全球第4大广告与传播集团。 阳狮集团中国业务 阳狮集团在2000年进入中国大陆市场，目前拥有广告创意、媒介、公共关系、客户关系营销等多种服务，其进驻单位包括： 广告创意 盛世长城 盛世长城国际广告公司是SAATCHI & SAATCHI和中国航天工业部中国长城工业总公司合资的公司，有国家对外经济贸易部批准，成立于1992年8月。十多年来，盛世长城不断探
MD〈Managing Director〉——广告公司内的最高统帅，中文惯例译为总经理。 CD〈Creative Director〉——创作总监。CD的前身，不是撰稿人便是美术设计，因为积累了丰富的经验，并有优异的创作成绩而成为督导。 ACD〈Associated Creative Director〉——副创作总监。 Account Director——客户服务总监〈客户部经理〉。 Media Director——媒介总监〈媒介部经理〉。 AD〈Art Director〉——美术指导〈在创作部可以独挡一面执行美术指导工作的美术监督〉。Copywriter——撰稿人。 AE〈Account Executive〉——客户服务人员。 Visualizer——插图家〈插画师〉。 Studio Manager——画房经理。 Finish artist——画师。 AE〈Account Executive〉——预算执行者，负责广告代理商和广告主之间的一切有关业务，观念，预算，广告表现之联系。 CF〈Commercial Film〉——广告影片。 OS〈Omt Sound〉——广告影片中的旁白。 POP〈Point of Perchase advertising〉——购买时点的广告，大部分消费者买东西时在商店因此也称店头广告。 SP〈Sales Promotion〉——促销活动。 CIS〈Corporated Identity System〉——企业识别系统。 CI〈Corporated Identity〉——企业识别。 CI 与CIS之区分，在美国原来只购CI，日本加上“S”也就是把CI加以组织化，包括EI，VI，BI，SI，成为系统。 EI〈Environment Identity〉——环境识别。 CS〈Customer Satisfaction〉——顾客满意度。 SI〈Store Identity〉——商店识别。 USP〈Unique Saling Point〉——独特性的销售主张。 DM〈Direct Mail〉——广告函件，直接信函，广告主将印刷品以邮寄方式直接寄给特定对象 DM〈Direct Marketing〉——直接行销，直接与消费者接触的行销方式，如广告信函，人员直接销售 一）什么是SI
Grey广告公司的中国之道 精信（Grey中国）广告公司是由世界第七大广告公司Grey与中信集团旗下的北京国安广告公司于1992年合资成立，总部设在北京。在短短五年的时间里，该公司在中国的业务就获得了急剧的成长，目前已发展成为中国市场居第二位的广告公司，在上海、广州和香港均设有分支机构，员工总数近300人，主要服务品牌包括康泰克、芬必得、诺基亚、潘婷、箭牌口香糖、假日酒店、康师傅等。 在中国的策略 Grey在中国的迅猛发展是与其经营策略分不开的。谈到策略，Grey中国公司董事长兼行政总裁陈一小姐认为有三点非常重要： 1.保持专业。 中国最大的资料库下载 广告公司所拥有的最大资源就是专业，专业知识、专业人才、专业水准是广告公司成功的基础，绝不能丢掉。另外，为了提供给客户更加专业化的服务，精信还于1995年专
门成立了专业媒体和专业医疗保健服务部门，其平面设计 的力量也非常强大。 2.精益求精。 广告一定要引导市场，引导潮流，因此，广告公司必须超前一步，走在别人的前头。如何做到这一点？那就需 要你第一个知道世界上有什么事情正在发生。比如，在香 港刚刚出现一种新的媒体，叫做“互动电视”，精信是第 一家去研究它的广告公司。今年初，精信召开了一个面向 客户的互动媒体研讨会，就是要给它的客户一个概念，即 应当怎么去利用这一新的媒体。 3.广告本地化。 对于一家跨国广告公司来说，“国际视野”是其重要的优势，但最终还要落实到“本土执行”上来。因此，广告本地化对跨国公司来说是必须要修的一课。在这方面，与其他跨国广告公司相比，Grey有着自己的传统。据陈小姐讲，在东南亚国家，Grey的最高管理者都是本地人，Grey也很相信由本地人去操作广告业务的重要性。当然，这些本地人也都具有国际化运作的经验，陈小姐就曾在加拿大做了四年广告
广告公司简介 盛世长城国际广告公司是saatchi & saatchi和中国航天工业部中国长城工业总公司合资的公司，有国家对外经济贸易部批准，成立于1992年8月。十多年来，盛世长城不断探索和努力，由小到大，发展壮大。营业额从94年起，一直在全国广告公司排序保持第一。上缴国家的税收超过人民币4000万元，成为中国广告公司的纳税大户，为中国广告业作出重大贡献。盛世长城国际广告公司坚持“创意就是生命，人才决定一切”。公司创作的广告作品经常获得国内外各种广告比赛的奖项。盛世公司（saatchi & saatchi）是国际著名的广告公司，在91个国家，拥有161家公司，公司员工7000名，年营业额达到80亿美元。1992年-1996年曾连续5年被国际广告协会（iaa）评为国际最优秀的广告公司。 北京ceo：查尔斯(charles) 上海ceo：苏秋平广州ceo：周佩莲 编辑本段地位 盛世长城是第一家在中国取得营业执照的国际4a广告公司； 盛世长城是一家连续十年在中国广告业独占鳌头的广
告公司； 盛世长城是一家国内规模最大的广告公司，拥有员工超过7000人； 盛世长城是第一家在嘎纳为中国勇夺平面大奖而扬威国际的广告公司； 盛世长城既能帮助客户生意屡创高峰，又能坚持专著创作优秀的创意作品，这一切只因它相信：世上无事不可为。 盛世长城认为，一个品牌要获得成功就必须成为“lovemarks”(至爱品牌)，赢得消费者的爱。“lovemarks”能带给消费者一种超越想像的内心体验，创造出一种亲密无间的不可代替的情感联系。盛世长城的目标就是帮助客户品牌创造爱来赢得消费者的心，从而让消费者爱上这个品牌：玉兰油，海飞丝、帮宝适、达能、乐百氏、脉动、金龙鱼、中英人寿和中国移动等等，拥有服务如此多消费者喜爱的领导品牌的口碑，正是盛世长城立足本土市场，不断保持高速发展的强大后盾，也让盛世长城成为众多客户心目中的“lovemarks”。 编辑本段引以为豪的十点 1. 中国最大最强，连续十年高居榜首 2. 拥有最优质的客户群：宝洁（玉兰油，海飞丝、帮
盛世长城经典营销案例分析 惠泉黑爵士330推广方案 一、市场背景 １、目前在福建大城市夜场中主要销售的小瓶啤酒以国外品牌为主（喜力、百威、太阳等），惠泉目前在多数夜场中只有扎啤和355铝罐销售； ２、主要竞争品牌雪津，以330的冰啤在福建夜场占据一定的市场，而且其主要以“冰啤”的副品牌名进行推广。 ３、因为目前客观市场因素，惠泉等国内品牌形象在夜场中有一定的购买障碍 二、推广目标 打破夜场被国外啤酒所占据的局面，成为消费者夜场所热衷的饮品。 三、目标消费群 １、18—35男性，城市男性，白领阶级,有一定稳定的经济来源。容易接受新事物，喜欢新鲜独特的事物。 ２、消费者心态洞察：下班后喜欢与朋友在PUB相聚寻欢。在情绪有波动的时候用酒来宣泄自己的感受，借酒来向他人表诉自己的感受。啤酒对他们来说是生活的一种必不可少调味剂，是展示真实自己最佳的催化剂。 ３、在酒吧中喝酒就是释放自己的情绪，是寻找快乐,逃避烦劳,交朋友的途径 在PUB我只喝洋啤酒，在PUB喝惠泉?太老土了吧！
４、在夜吧中只选择外国品牌如喜力,蓝带,可乐那,贝克,听着西洋音乐当然喝西洋啤酒，很少见到本地品牌啤酒,气氛根本不搭调,口味不重要,而是洋品牌可以彰显我的品位和个性.在夜吧喝本地品牌会觉得老土,很没面子,那只能在家里,酒楼或大排档喝的 四、问题点:品牌个性如何凌驾洋品牌 本土啤酒+本土品牌,啤酒本身又无独特点,我们要卖的不只是酒本身,而是对品牌的一种渴望及品牌代表的一种生活态度：我们的挑战:我在酒吧,而且我喝黑爵士! 为“黑爵士”建立一个有诱惑力,煽动性的产品形象，扭转夜场被国外啤酒所占据的局面，使黑爵士成为消费者夜场所“情有独钟”的饮品。 五、品牌定位：黑爵士,黑夜中的精彩 黑夜中,我的眼里却充满绚丽色彩!宁静中,我的耳朵却响起摇滚爵士的激情! 我的夜晚比白天更精彩! 六、品牌精髓：
浅析跨国广告公司在国内的本土化 071508103 王依芸 随着世界经济的迅速发展，经济的全球化趋势日益明显。特别是在中国加入WTO后，中国不可避免的成为各个品牌、企业相互竞争的一个巨大市场。随着各个跨过公司进入中国市场，各个国际4A公司也陆续进入。但是再好的广告公司在越过一国界限开展全球经营地时候，不可避免地面临着文化冲突问题，如果得不到有效地协调，往往会导致商场上的失利。从此也就不可避免的遭遇品牌本土化的问题。 4A的本意是美国广告公司协会(American Associato of advertising Agencies)的缩写，4A协会对成员公司有严格的标准，所以，4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。自20世纪90年代，跨国广告公司陆续进入中国市场，他们带来了国际化的传播作业方式和理念，而奥美、麦肯、智威汤逊、里奥贝纳这些耳熟能详的名字都是属于4A公司。 4A公司在还没进入中国市场前服务的都是一些国际客户，他们有着专业的规范的流程，确保每一个步骤都有依据。一环扣一环，非常紧密。同时内部分工也非常明确。但4A公司的本土化并不是一帆风顺的。 首先在为对中国消费者心理的把握上他们没有很重视，这种把握涉及到历史、地理、人文等多方面并没有深。而中国的本土广告公司拥有本土丰富的社会资源并且管理简单，经营成本低。其次，一些4A人员从骨子里是没有真正尊重本土客户的，往往觉得本土客户不懂广告不懂创意，外行、业余。他们并不能用心的去理解客户的需求和存在的问题，往往表面上说一套，背后却是另外的想法，这样的服务自然很难让本土客户满意，合作过程中出现沟通的问题在所难免。所以在4A公司初来中国的几年与本土客户的合作都不太成功，合作时间不长就分道扬镳。 然而，这些问题随着中国市场的日趋规范正在逐渐消解。经过近二十年在中国的发展，这些跨国广告公司基本实现了本土化。他们基本是从公司定位，品牌战略，资金，人力，客服等方面来实现的。 首先公司定位方面，4A公司为了加快本土化从新审视了自己在本土的公司定位（如以当地企业自居）、广告客户来源的比率分配（降低对国际企业广告主
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2012-8-15 15:20:00 Four A公司简介 本文旨在回答下列相关问题： 一、4A公司的中英文名及含义 二、国内外最著名的三个4A公司的名称和背景 三、各个公司的客户群目录和最经典案例（体育营销） 四、现任老板、国籍、姓名、年龄、背景 五、4A公司架构 一、4A公司的中英文名及含义 4A公司指的是American Association of Advertising Agencies,即美国广告代理协会。因名称里有四个单词是以A字母开头，故简称为4A。后来世界各地都以此为标准，取其从事广告业、符合资格、有组织的核心规则，再把美国的国家称谓改为各自国家或地区的称谓，形成了地区性的4A广告公司。 二、国内外最著名的三个4A公司的名称和背景 国内外最著名的4A公司包括盛世长城国际广告公司、北京奥美
广告公司，北京未来广告公司等等。 其中，盛世长城是英国的Saatchi & Saatchi Compton与中国的长城工业公司、北京天马旅游公司合资的。在世界排名前十位的国际广告公司中，盛世是最年轻的一员，创立于1970年。最初只是伦敦的一家小型广告公司，1975年迅速发展成为一家上市公司，1982年与当时最大的广告集团Compton Company合并成为Saatchi & Saatchi Compton盛世国际有限公司。盛世公司在广告界开大规模兼并之先河，短短20年，其网络遍及五大洲64个国家，90年代其全球营业额一度高居榜首。中国经济的腾飞吸引了盛世的国际客户，根据“客户在哪里，我们去哪里”的经营思想，盛世也来到了中国，建立了合资公司。因为合资方为非广告公司，盛世在合资公司中完全实施其全球一致的经营管理和运作方式。 北京奥美广告公司是中国最大的营销传播网络之一，提供广告，公共关系，数码行销，医疗健康营销，制作等全系列营销传播服务，并通过其独有的360度品牌管理对各领域的传播活动进行整合。奥美将自身定位于360品牌管家，同时开展各种以满足本地需求为目标的强大营销活动。 CCTV未来广告公司作为中央电视台所属唯一全资的4A广告公
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篇一：4A广告公司相关资料汇总 美国广告代理商协会（4A）简介 4A是美国广告代理商协会的简称（全称为American Association of Advertising Agencies ），成立于1917 年。在1995年全球营业额前25位的广告公司中，公司总部设在美国的占15家。它们都是美国4A广告公司。协会成员承担着全美70%H 80%勺广告业务虽。目前进入中国的国际广告公司多为该协会会员，统称为4A公司。 该协会是上世纪初由美国各大著名广告公司所协商成 立的组织，成员包括：Ogilvy&Mather（奥美），（智威汤逊，JWT）, McCann伎肯光明），Leo Burnett（李奥贝纳），BBDO 代联）等等著名广告公司。该组织的最主要协议就是关于收取客户媒体费用的约定（%）,以避免以AC恶意竞争，此后各广告公司都将精力集中在非凡的创意和高超的客户服务中，从而创造出一个接一个美妙的广告创意。从而4A也成为众多 广告公司争相希望加入的组织。 80年代末90年代初，随着跨国公司纷纷进入中国，国际广告公司也纷至沓来。当时，国内的广告业尚未发展，4A 公司凭借着国际客户的声誉以及大胆而精妙的创意、精彩的导演和拍 摄树立了其在国内广告界的名声，国内广告界渐渐 了解了4A公司，4A公司便成为代理国际品牌广告代理公司 的代名词了。
盛世长城公司开发新客户前期表单 开发新客户前期表单 (盛世长城公司) CLIENT BRIEF 客户简介 1. 一个市场营销人员
客户简介填写指南 1．营销目标。可能有多个或单一的营销目标。如果有一个以上的目标，请按照重要性列出第一目标和第二目标。 例如：·增加销售（长期或短期）。 ·建立新产品的知名度。
·建立品牌/产品良好的形象。 2．市场区隔状况。如果广告针对特定的市场区隔的机会或市场区隔的变化，则写出特定的市场区隔。 3．竞争对手的信息。首先要识别竞争品牌或产品。其次要有竞争对手营销或促销活动的信息。 4．目标消费者。首先要有人口基本情况统计的资料：如年龄、性别、职业、收入等。其次是心理状况的资料：如生活方式、产品使用状况，对产品的态度等。 5．独特的卖点(U.S.P.)或计划的细节。U.S.P.：本产品独特的品质能和其它同类产品相区别。这些品质必须和目标消费者高度相关并给他们带来利益，使他们能考虑采取行动。 计划的细节：如果有具体的促销如抽奖、联合促销、直销等，列出计划的细节和采用的方法。通过审核计划，删除那些不可能实现或做不到的部分。 6．计划的周期。 ·不间断的广告运动可能要持续几个月？ ·如果可能，给出具体日期。 7．预算。列出具体的预算和写明它是否是额外或初始的计划预算。 8．必要的条款。包括任何必须在广告中出现的信息，如客户地址的改变等；也要列出广告中不一定出现的信息。 三、媒介 媒介工作的三部曲是策划、购买与监测。 (1)媒介策划--拟订整个广告计划中的媒介目标及策略，分析及评估各个媒介
的效益，属管理企划工作。 (2)媒介购买--与媒介联系，选择广告位置或时段，议订广告价位，并把媒介之规格、要求告知公司其它部门，负责将广告材料准时送抵媒介并按订单执行广告编排，属执行性工作。 (3)媒介监测--广告投放后，广告是否按原定安排刊播、报刊杂志广告印刷质量是否符合标准、广告的效果量度资料如收视率、收听率、读者人数等，都需作监测。如媒介有错误（如放错版位、套色不正、漏播等）则需索赔。所得的广告效果资料则需向客户汇报并作出检讨，以求进一步改善。 媒介购买是媒介策划的执行，媒介购买的内容因媒介不同而有所不同，报纸和杂志主要是版面的大小和位置，广播和电视主要是时段和长度；路牌看重位置、大小和材料。 BACKGROUND TO CREATIVEA AND MEDIA BRIEF 向创意部、媒介部简述的背景材料 Section 1 SAATCHI & SAATCHI ADVERTISING 第一部分盛世长城国际广告有限公司