公众号有哪些投放套路？
某瓜数据前段时间对公众号投放数据做了个统计：
2019年上半年在公众号上的广告投放数量，同比去年下半年增长了115%。这说明已经有大量的企业对公众号投放有需求存在。
面临微信公众平台越来越严格的管制，读者对内容的要求越来越高，公众号自我运营增粉的难度越来越大。广告投放似乎是当下抢占微信流量最好的方式。
那对于投放者来说，如何制定投放策略？如何在众多的公众号中寻找适合自己的优质流量？如何提高投放转化率？你必须把每一个细节点做好，才有可能达到理想的投放效果。
我将通过某家头部机构的投放数据，和我3个月以来，从ROI从0跑到3的实际投放经验，做一个总结。希望帮助大家在投放过程中，可以少踩几个坑，少花冤枉钱。
在这里就不透漏这家企业的名字，在2015-2017年2年里，这家企业在高速地增长，可以说这家机构抱住了微信公众号自媒体的这条大腿。而且在这过程中他们掌握了足够的技巧，这些技巧就足够支撑他们企业的稳定获客及企业成长。
所以我觉得这个案例对你会有非常重要的启发意义，先看一下他在2015-2017的两年里，整个投放总数是怎么样的：
从以上数据可以看出，两年半来，他的投放力度在非常快速地持续加大。其中3个重点数据是我们需要关注和参考的：投放次数、投放位置、投放软文
我们先列出来这家机构高频投放的账号和投放次数数据：
这里面有100多个账号，复投超过了40次，特别是在垂直的家长公众号里，复投率非常高。所以你会发现：效果好的、且粉丝数量大的账号，其实是可以高频复投的。
因为教育垂直类的这些公众号，身为家长，基本上一定会关注这些公众号，即便是这些小学生家长要升初中了，那还会有新的家长人群来关注账号。这种号的粉丝精准度还是极高的。
一些教育机构经常会有一个误区：
认为投过的账号就不要再投了。实际上我们在投放时只要把握好节奏，在规定的时间之内你去投放了，或者竞争对手投放了，那你第二天就去投，效果肯定不会太好。
但是你隔一段时间之后再去投（5W以上粉丝账号可以间隔20天以上，5W以下粉丝账号可以间隔1个月以上），投放效果还是会很好。这取决于账号的活跃度、文章的打开率，和你内容的刺激度，是否能引起用户的注意。
这家教育机构的投放位置分布占比：
从以上数据可以看出：
投放总次数16000+，其中头条占比46.3%，除此之外分布在2-8条，仔细看会发现，其中的2、5、6条的占比相对来说是较高的，3-4条、7-8条相对效果较弱。
这里又会发现一个误区：
通常我们选择投放位置，是头条太贵或没排期我们就投次条，次条不行就投三条，以此类推。但其实这种策略不是最好的。
正确的选择方式应该是：头条如果能投，就尽量投头条，因为头条转化率普遍来讲是最高的。如果因为预算、排期等因素导致头条不能投，就先选择第2条、其次5条，再其次6条。3-4条、7-8条效果相对较弱。
因为人在多条选择的时候，视觉的跳转一定是符合这个规律的，而且这个规律也是真金白银总结出来的，对你日后的投放，会是一个非常重要的参考指标。
列举出这家机构的部分投放文章标题+投放次数
让我意外的是，这家机构为了确保输出稳定的文章，会选择自产软文。
我们通常会认为，投放软文时最好自媒体账号去写文章，但实际上自媒体自己写的时候，未必见得他会真正的理解你所针对的目标用户群体的心理。所以自己写文章，也是一种非常好的，且稳定获客的方法。
如果看过每一篇文章内容，你还会发现他的一个技巧：这些垂直号，会通过“一个同样的标题+不同的文章”，或者“不同的标题+同一篇文章”交叉组合，然后高效的去复投，持续稳定地带来新的流量。
好啦，案例先分析到这里，再来回顾下这家机构所用到的5个投放策略：
通过以上案例，我们已经了解了怎样制定适合自己产品的投放策略，和一些认知上的误区。接下来我从执行的层面上，给你梳理投放的整个流程，及每个过程的技巧和易踩的坑。
首先给大家梳理一下，我在投放PMP?项目管理课程时，整个投放流程及要注意的几个细节。
那么基于这流程，我的投放策略是这样的：
执行阶段按照正常流程走，但有的时候会省略合同流程，复盘阶段我监控的数据主要包括各渠道阅读量、阅读转化率、单个用户获客成本、流量最终的付费转化率、ROI，然后进行内容和渠道的优化，再进行下一轮投放。
下文中我会重点梳理执行阶段里的账号筛选、内容筹备、人工留言，和复盘阶段，这几个相对来说比较重要且容易忽略的点。
在茫茫的公众号里面，选择适合自己的公众号，是不太容易的一件事，一不小心，就会变成“盲投”。
通常你一定会关注这两个指标，“这个号多少钱？”、“这个号老板有没有听说过/有没有知名度？”。
但其实这是一个非常狭隘的理念。如果你不去深入分析每个账号背后的数据，可能你好不容易申请下来的钱就瞬间打水漂了。选号在这个过程是一个非常理性的选择过程，说白了其实就是这么几个关键维度：
1、性价比
在行业来说头条平均阅读单价是1.3元，所以只要低于1.3元，阅读单价就是比较合理的。其次是在其他维度相同的情况下，肯定是越低越好。
2、粉丝精准度
包括粉丝年龄、分布地域、男女比例，这些数据可以直接找号主提供后台数据截图。再例如粉丝行业、粉丝大部分是某领域的小白还是资深专家等等，有些数据只能通过历史文章内容，主观判断了。
3、粉丝粘性
主要看头条平均点赞数、头条阅读点赞率，头条留言数、头条阅读留言率，一般这几个维度就足够判断了，另外更深入的维度还有原创率、广告阅读数、删文频率等等。粉丝粘性高的账号，投放转化率一定是较高的。
4、历史投放
如果历史文章中发现竞品也投放过，你是不是就不要投了？绝不是，竞品投过一定是竞品认可了这个账号的投放价值，你需要看这篇广告的阅读数据是怎样的？
是否接近这个账号的平均阅读数？最近一次投放时间是什么时候？如果竞品投放的广告阅读接近账号平均阅读量、且最近一次投放时间是一个月以前，那么你完全可以正常投放的。
5、数据是否存在刷量
1）通过单篇阅读趋势判断
我使用某瓜数据的“投前分析”功能，查看待选账号的历史文章数据，可以看出每篇文章的每个时间段的阅读数据。正常的阅读轨迹是呈半圆形的，如下图：
而被机器刷过的文章，会在某个时间段暴增，脱离扇形轨迹，如下图：
2）通过广告文章对比平均阅读
除了通过工具看阅读数据，还可以从历史文章中，找出标题中很明显的广告文章，看阅读是否高于平均阅读或等于平均阅读。正常的用户习惯来说，广告文章的点击率会很低，如果在这个平台出现了广告文喧宾夺主的现象，那就很可能是刷的了。
补充：选号工具可以用新榜、西瓜数据、微小宝等，功能差别不大。
账号选择后，下一步要做的就是内容筹备。
经过多次投放和调研，总结出最优文章的文章逻辑是：
用指向性明确的标题制造悬念→整体内容方向围绕你想传达的主题→故事引入，可读性强→引入广告部分
1）该选择投放软文还是硬广？
投放前一定会纠结的问题就是，投放软文效果好还是硬广效果好？先来看下硬广和软广明显的区别↓↓
硬广：
从标题就直接表达用户能获得什么？你的产品有什么优势？想尽办法展现出来，尽可能的激发用户转化的欲望。硬广通常阅读点击较低，但一旦点击阅读的用户转化率会较高
软广：
先以大众关注的内容或热点为切入点，内容60%以上的板块都在循序渐进，引导用户认同、发现现有问题、给出解决方案、证明我的方案有效性等等，激发购买转化欲望，顺利达到投放目的。
总结：
软广通常阅读会比硬广高，但阅读用户是否能成功转化为付费用户，就非常考验小编的软文实力了。
所以，如果求稳，我建议用硬广，如果文案能力较高，用户需求理解能力较强，可以尝试软文获得高爆发。但具体效果，各行各业不同，可以通过A/B测试，对比哪种方法最终ROI较高。
2）标题的设计
标题首先要考虑的是用户以什么样的心情来读你的文章，比如用户是比较认真的、身临其境的来读这篇文章，那你是比较容易能激发他的行动。如果用户以一种看着玩的心态，促成他行动就会比较难。举例，可以看下这图中两个标题的区别：
第一篇标题，文章即使内容和第二篇文章内容相同，但当用户看到第一篇标题点击进入时，是带着一种娱乐的态度去阅读的，所以当你在文章里去引导用户行动的时候，他并不会有太大的欲望，因为他只是当娱乐的一个新闻在看。
第二篇标题，虽然有点标题党，但是请注意：对于父母来说，他们不怕标题党，而是怕“错过一些认知”，所以这时候他们会以一个认真的心态去看，我要怎么样才能不耽误孩子。这时候你设计的每一个节点的说服力，会非常容易促成行动。
另外，标题的设计需要非常好的一个指向性，让读者在看这篇文章的时候，明确的知道看这文篇文章的目的是什么，而且不要一次性把话说完，要适当的制造悬念。这样才能点击进入文章。
如果你的标题让用户觉得和他没关系、或者没兴趣的话，那你的投放效率已经在标题的时候就损耗了。所以标题显然是非常重要的。
3）内容的方向
内容创造时候有最初我会陷入一个误区，经常用一些大道理去说事情，以显示我们品牌的专业度。但后来会发现，当你用大道理去给用户讲的时候，往往不能够让用户聚焦。大多数爆文或者是写作能力极强的大号，反而是用一个小的点，激发用户持续阅读下去，因为往往某个小的点，用户能够感同身受，容易体会。
如果你无法靠感觉去抓住用户关注的点，也可以使用一些方法，比如，把账号近期阅读量最高的标题列出来，用语义分析工具(我通常用NLPIR），挑选出出现频率最高的关键词。
再根据这些高频关键词，深挖他们本质上关注什么？根据他们本质上的关注了解更精细的用户群体。
4）文章结构及可读性
大多数用户在读一篇文章的时候，首先会看文章重点，并不会字斟句酌的一个个去看。所以你在文章里的那些重点是否展示清晰，就非常重要了。除了尽量用故事吸引用户持续往下阅读、还可以多用短句代替长句，让读者用最低的成本，理解你要表达的内容。
5）广告部分是否能促成用户行动
我们投放的目的通常是让用户最终采取某一个行动，比如加微信好友、购买引流课、或者留下销售线索等等。在这个过程中，广告植入就很重要了。
但是广告部分往往是用户跳出率最高的地方，所以如果你不能快速讲你的产品优势展示清楚的话，那就没有办法让用户心理产生“嘎达”的一瞬间，那么更不会促成行动了。这里又有很多技巧，其中标红是重点。哪些地方一定要标红？
免费的东西，一定要标红。在用户对你的品牌印象不那么深刻的时候，你能不能免费，能不能在免费的上面，加上的那些产品优势，能不能让用户在当下产生行动欲望，能不能将用户的决策成本降到最低，就决定了用户是否能立即行动。
所以你必须用最短最显眼的方式，让用户看到“免费”，那么反正也没有太大的成本，那用户也就行动了。
包含数字的部分，一定要标红。人们视觉通常会对数字比较敏感，容易聚焦。当用户看到几万人已领取，会觉得那我要不也领取一下，并且增加用户的信任感，接下来的行动，也会更加顺畅。
6）留言的优化
这部分，其实是非常容易被大家忽略的部分。你会发现，我们阅读文章后，经常会再去看下留言，而且很多时候，留言的精彩程度，不亚于文章内容本身。这个时候如果你看完这篇文章通常会产生3个动作：
第一、通过阅读原文进入落地页
第二、通过一个二维码去跳转
第三、退出文章
那在这种情况下，距离文章底部位置最显眼的是什么？是留言部分对吧，所以这时候有留言就一定很重要。当用户看到别人对你的产品的反馈（尤其是教育产品，用户的反馈对购买决策的影响是非常大的），会降低他的决策成本。
所以留言一定要精雕细琢的，特别是前一两个留言，这一两条留言是用户的语气非常生动得去表达用户那个痛点的，只要读者看到这个留言的话，他再返回去落地页的路径，是最短的，行动也是最快速的。
这段留言厉害之处在于他贴近于父母的心声，并且鼓励大家采取行动。当这个留言可以让一部分没有转化的用户，看到这个留言，退回去点击阅读原文或者扫码，就起到留言的作用了。
除了投放前选号的表格外，还要有一个数据跟踪表，来做渠道和内容的复盘，我通常的复盘维度是：
从打开率看标题、从加粉转化率看文章内容、从获客成本、ROI判断渠道质量、从获取流量后的转化率看投放产品策略。
图文广告协议书 甲方： 乙方： 为促进xxxxxx与各行业的广泛合作，甲乙双方经过友好协商，就甲方在乙方“xxxxxx”微信公众平台宣传等方面达成如下协议： 一、甲方责任： 1、合作期内，甲方在未经乙方书面允许的情况下，不得将乙方提供的任何宣传渠道转租或转让给其他单位或个人，且发布内容须符合国家有关部门的条例规定，不得发布与国家政策相悖或与甲方无关的内容及信息； 2、合作期内，乙方通过微信公众平台为甲方进行xxxxx信息推广； 3、合作期内，甲方应该提前提供给乙方xxx内容资料，xxxxxx等相关图片资料； 4、补充。 二、乙方责任： （图一） 1、乙方承诺在合作期内，在“xxxxx”微信平台每条图文页面定部，提供一个广告位，具体如图（一）； 2、乙方承诺在合作期内，在“xxxxx”微信平台发xx次图文头条； 3、合作期内，在微信内容，乙方都有义务为甲方处理负面信息或将负面信息的传播降至最低点； 5、补充。 三、合作时间： 本次广告具体投放合作间为。 四、违约责任
1、甲方如不能遵守所承诺条款，乙方有权要求甲方予以改正。 2、乙方如不能遵守所承诺条款，甲方有权要求乙方予以改正。 五、付款方式： 以上所有付费项目总合计为：人民币：元（大写：整）。 1、甲方实付乙方费用为：人民币：元（大写：整）。 2、本合同签定起，甲方即向乙方支付本次费用。 六、未经对方同意，任何一方不得以任何名义违反合同内容。如有合同纠纷，双方友好协商或由当地法院仲裁。 七、本合同壹式贰份，双方各执壹份。 甲方：乙方： 地址：地址： 甲方代表签字（或公章）：乙方代表签字（或公章）： 日期：年月日日期：年月日 联系人：联系人：信你自己罢！只有你自己是真实的，也只有你能够创造你自己
久创科技微信公众号建设方案 一、背景 在逐渐成熟的移动互联网时代，人们的交流方式不断发生着变化，微信这个拥有6亿用户的手机软件影响力正在迅速提升，深刻改变着人们的生活，成为了目前最受大众欢迎的移动互联网交流平台之一。政府、企业、电商、个性网站和名人等纷纷建设微信公众号，构建属于自己的交流互动平台、品牌推广平台、产品营销平台和客户服务平台。 久创科技建设微信公众号，可以借助微信业态的蓬勃发展，通过开发微网站、微内刊、微活动、微服务等耳目一新的微信功能，建立集品牌推广、交流互动和客户服务于一体的移动互联网平台，给大众、潜在客户等带来全新的产品与服务体验。 二、目标 项目展示：通过微信平台，用文字、图片、视频等方式，向客户展示、推广公司服务项目。 品牌推广：通过微信的推送和转发，让公司的品牌在特定人群和圈子得到快速传播，加深品牌传播的广度，提升了品牌的知名度。 服务平台：一键订货、客户投诉、活动报名、物流查询、等功能的实现，让公司开辟了一个全新移动互联服务平台，
让久创科技的服务内容更丰富，服务形式更新颖，服务途径更便捷。 自媒体渠道：微信公众号能汇聚大量忠实粉丝，将成为公司重要的宣传渠道，对公司的各种品牌推广、活动宣传、项目营销等都有着积极意义。 三、建设规划 （一）框架规划 （二）内容设计 1、久创科技： 本栏目主要介绍久创科技企业发展历程，包括五个子栏目：走进周运、周运资讯、服务项目、公司文化、周运荣誉。 走近周运：久创科技简介（通过文章或者微场景展示）。 周运资讯：充分利用微信自媒体平台的属性，通过图片、文字和视频等形式，用新闻报道的方式，对推动久创科技发展进程的重要事件进行记录和报道，宣传企业正面消息，提升企业形象和影响力。 服务项目：公司服务项目简介（以微场景展示）
微信公众平台广告投放服务协议 导言 欢迎您使用腾讯微信公众平台广告投放服务！ 为使用微信公众平台广告投放服务（以下简称：本服务），您应当阅读并遵守《微信公众平台广告投放服务协议》（以下简称：本协议），以及《腾讯服务协议》、《腾讯微信软件许可及服务协议》《微信公众平台服务协议》以及腾讯微信公众平台广告投放服务的各项制度规范等。 请您务必审慎阅读、充分理解各条款内容，特别是免除或限制责任的相应条款，以及开通或使用某项服务的单独协议，并选择接受或不接受。限制、免责条款可能以加粗形式提示您注意。 除非您已阅读并接受本协议及相关协议、规则等所有条款，否则，您无权使用本服务。您使用本服务，即视为您已阅读并同意上述协议、规则等的约束。 您有违反本协议的任何行为时，腾讯有权依照违反情况，随时单方限制、中止或终止向你提供本服务，并有权追究你的相关责任。 1．术语含义 如无特别说明，下列术语在本协议中的含义为： 1.1 微信公众平台广告投放服务：指腾讯向微信公众帐号用户提供的腾讯公司设定的位置中展示其商品或者服务的一种有偿服务。本服务的具体内容和方式，将在本协议相关条款规则、腾讯公司在微信公众平台广告帮助页面公布的规则、公告、提示中进行规定，微信公众平台广告投放服务用户应予以遵循。 1.2 微信公众平台广告投放服务用户：指经有效注册、申请后，使用微信公众平台广告投放服务并支付约定对价的个人、法人或其他组织，简称为“您”或者“微信广告投放用户”，在系统中可能亦被称为“广告主”。 1.3 服务费：指微信广告投放用户为使用微信公众平台广告投放服务而向腾讯支付的费用。 1.4 腾讯平台数据：指您及其他用户在使用本服务过程中产生的相关数据，包括但不限于您及其他用户提交的数据、操作行为形成的数据及各类交易数据等。 你同意和理解： （1）您用以参与本服务的微信公众帐号由您独立维护、运营并独立承担全部责任。腾讯不会、也不可能参与该公众帐号的运营等任何活动； （2）腾讯自主开发并独立享有本服务技术接口的知识产权等合法权益，你仅在本服务范围内进行使用; （3）因你的原因导致的任何纠纷、责任等，以及你或你的帐号违反相关法律法规或本协议约定引发的任何后果，均由你独立承担责任、赔偿损失，与腾讯无关。如侵害到腾讯或他人权益的，你须自行承担全部责任和赔偿一切损失。 2. 微信公众平台广告投放服务的申请和审核 2.1 您可向腾讯公司申请开通微信公众平台广告投放资格，在您提交申请之后，腾讯公司有权对申请予以审核，并有权依据其自身判断决定是否同意向您提供微信公众平台广告投放服务。 2.2 腾讯公司将在收到您的申请后3个工作日内，处理您的申请，如审批通过将依本协议规定提供服务。 3. 微信广告投放用户的权利和义务 3.1 公众帐号信息
微信公众号建设方案 一、背景 在逐渐成熟的移动互联网时代，人们的交流方式不断发生着变化，微信这个拥有6亿用户的 手机软件影响力正在迅速提升，深刻改变着人们的生活，成为了目前最受大众欢迎的移动互 联网交流平台之一。政府、企业、电商、个性网站和名人等纷纷建设微信公众号，构建属于 自己的交流互动平台、品牌推广平台、产品营销平台和客户服务平台。 建设微信公众号，可以借助微信业态的蓬勃发展，通过开发微网站、微内刊、微活动、微服 务等耳目一新的微信功能，建立集品牌推广、交流互动和客户服务于一体的移动互联网平台，给大众、潜在客户等带来全新的产品与服务体验。 二、目标 项目展示：通过微信平台，用文字、图片、视频等方式，向客户展示、推广公司服务项目。 品牌推广：通过微信的推送和转发，让公司的品牌在特定人群和圈子得到快速传播，加深品 牌传播的广度，提升了品牌的知名度。 服务平台：一键订货、客户投诉、活动报名、物流查询、等功能的实现，让公司开辟了一个 全新移动互联服务平台，让的服务内容更丰富，服务形式更新颖，服务途径更便捷。 自媒体渠道：微信公众号能汇聚大量忠实粉丝，将成为公司重要的宣传渠道，对公司的各种 品牌推广、活动宣传、项目营销等都有着积极意义。 三、建设规划 （一）框架规划 （二）内容设计 1、： 本栏目主要介绍企业发展历程，包括五个子栏目：走进周运、周运资讯、服务项目、公司文化、周运荣誉。 走近周运：简介（通过文章或者微场景展示）。 周运资讯：充分利用微信自媒体平台的属性，通过图片、文字和视频等形式，用新闻报道的 方式，对推动发展进程的重要事件进行记录和报道，宣传企业正面消息，提升企业形象和影 响力。 服务项目：公司服务项目简介（以微场景展示） 周运文化：通过图片与文字结合的形式，全方位展示和介绍周运的企业文化、企业荣誉、精 神内涵、品牌形象等内容，让客户对周运有更直观的认识。 周运荣誉:这部分主要要展示的企业荣誉，员工荣誉以及来自媒体、社会大众的正面评论报道，展示集团公司高端、大气、服务民众的良好风貌。传播企业理念，传递文化价值，提升企业 形象。 2、周运客： 本栏目主要是打造微信客户服务平台，让客户随时随动都能享受到周运的服务，包括四个个 子栏目：微活动，网上购票、租车包车、物流查询。其中网上订票包括：一键订票、班次查询、车票团购、联乘优惠、往返套餐、订单查询、出行指等。租车包车以文章的形式展示租 车包车需知，联系方式等。物流查询待定。 微活动：通过策划各种在线活动：微信红包、大转盘、刮刮卡等，配合线下活动，宣传，增 加客户黏度，提升客户体验。
“计量e站”微信公众平台设计方案 微信公众平台，简称“公众号”。是腾讯公司在微信的基础上新增的功能模块，通过这一平台，个人和企业都可以打造一个微信公众号，实现对特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通、互动。是当前使用人数最多，覆盖面最广的综合自媒体服务平台。 一、“计量e站”微信公众平台简介 “计量e站”是由宁夏电力公司电力科学研究院计量中心团支部编辑运营的微信公众号，主要发布企业文化建设、实验室介绍，职工风采，活动剪影，计量知识等内容，是计量中心企业文化宣传的网络宣传配套自媒体。信息受众包括中心职工、家属、观摩人员等。 二、主要内容和架构特征 1、“计量e站”的内容设计 “计量e站”的主要内容包括中心介绍、职工动态、互动咨询三个大模块和十个小模块，具体架构如下图：
1）中心介绍（45%） 主要对中心的整体情况进行展示介绍，包括中心工作简介、实验室介绍，党团建设展示，创新成果展示等内容。 2）职工动态（45%） 主要对中心职工的活动进行展示，包括专家风采、荣誉殿堂、职工文化作品展示，中心活动剪影等模块。 3）互动咨询（10%） 设置在线咨询模块，可以与粉丝互动，主要展示中心地址、电话、二维码等。 2、“计量e站”微信推送形式 1）普通发送形式 通过“实时消息”不定期发送一些趣味计量知识，简短
信息等文字（ 30%） 2）单图文及多图文形式 通过“群发功能”不定期发送正式的行业信息、中心动态以及计量知识等文章及图片。（70%） 3、“计量e站”的优势及特征 特征一：现场参观与网上浏览相结合 在中心企业文化展示过程中，除现场参观外，还可以选择通过二维码将中心宣传片、实验室场景、传播手册等模块同时在“计量e站”上发布，增加互动性和趣味性，全方位立体的展示中心企业文化。 特征二：，互动性与趣味性相结合 关注“计量e站”的微信粉丝可直接通过微信进行在线咨询，投票，视频点播，有奖问答等线上互动活动，让中心企业文化深入职工内心。 特征三：基于二维码名片的分享机制 关注“计量e站”的微信粉丝可以通过公众号二维码名片分享至微博、朋友圈、微信群内，让更多的人了解计量中心企业文化内涵，让更多人了解计量，热爱计量。 三、团队建设 1、团队人员要求： 商务谈判能力；抓住重点能力；积极思考能力；不断学习能力；高效沟通能力；建立关系能力；危机公关处理能力；
微信公众号朋友圈广告收费标准 1、图文广告 (1排期购买——提前锁定曝光量 单次投放最低预算 5万 投放地域 :核心城市、重点城市和普通城市 核心城市:150元 /千次曝光 重点城市:100元 /千次曝光 普通城市:50元 /千次曝光 (2竞价购买 设投放时间, 确定投放人群及日预算, 并自由设置出价——通过实时竞价的方式与其他广告主竞争广告曝光 竞价购买只支持普通城市:30元 /千次曝光 2、视频广告 仅支持推期购买,按曝光量收费 单次投放预算最低 20万 投放地域 核心城市:180元 /千次曝光 重点城市:120元 /千次曝光 普通城市:60元 /千次曝光
3、本地推广广告 (小额长期投放,一般用于中小广告主进行本地推广 仅支持定价购买,按曝光量收费 单次投放量最低预算 300元 ,投放时间最长 10天 ,花费由实际曝光量决定 投放地域 核心城市:150元 /千次曝光 重点城市:100元 /千次曝光 普通城市:50元 /千次曝光 推广项目可行性总结 根据以上朋友圈广告投放收费标准, 考虑到公司预算、产品及第一次试水投放, 此项目中的本地推广广告是比较具有可行性的 , 原因如下: 1、棋牌类游戏产品属于微信朋友圈广告投放的准入行业; 2、每天 300自助起投,费用不是特别贵; 3、我们的产品为棋牌类产品,受众广,朋友圈广告可以直接吸引到对其感兴趣 的潜在客户; 4、可选择投放区域,实现更精准投放,特别是现在我们在做地方化的棋牌产品,所以可以根据不同的区域进行进行精准投放; 5、除可以圈定地域范围,还能选定时间段,精选用户标签,包括地域、年龄、性别、兴趣等,广告上线期间也可以灵活调整。 注:要投放任何的微信广告,都需要通过“ 广告主” 审核,否则后台将限制操作。
XXXXXXXXX 微信营销策划方案
1.1 微信营销定位 XXXXX作为一个纯天然农产品品牌，秉承将更多原生态产品带入大都市、为品质之城贡献绵薄之力的理念，微信无疑是山妞连接大都市消费者的最佳桥梁。山妞的微信营销公众号定位于纯天然果蔬专家，为大都市消费者提供果蔬百科知识服务和纯天然果蔬产品的健康生活小顾问。 微信3亿用户量中白领与商务人士占比近半，因而公众号的目标粉丝群体锁定在追求高品质生活的白领人士和中高端收入的商务人士，以女性为主。通过每天推送果蔬养生百科知识、健康农家菜介绍、果蔬美容养颜知识来吸引粉丝持续关注。同时根据在推送的内容中添加产品销售链接进行销售，例如在介绍水果小黄瓜的文章中添加上淘宝网店的销售链接，引导粉丝进入淘宝网店下订单购买产品。 公众号采用自媒体与电商相结合的运营模式。在传播品牌的同时建立消费者圈子，提高消费者对高山有机果蔬的认可度，以口碑带动微信电商新渠道的拓展。从而达到既卖得出产品，客户关系又较为稳固的效果。 1.2 微信营销效益 通过建立一对多的公众账号，XXXXX就相当于拥有了一个能够直接传播信息到消费者身上，且不受外界干扰、成本较为低廉的媒体平台。XXXXX与消费者之间的沟通将更加便
捷，不存在任何障碍，对于客户关系维护和及时获知客户反馈信息的作用不言而喻。当今营销卖产品就是卖服务，微信能够让XXXXX与消费者之间建立信任基础，促发重复性消费和对品牌的高度忠诚。微信将为XXXXX在移动互联网时代构建一条潜力无限的电子商务销售渠道。 1.3 微信营销预算 XXXXX的微信营销预算分为两个部分。第一部分是微信公众平台的日常维护，包括内容的发布、客户消息的处理和管理。第二部分是微信公众账号的推广。第一部分为固定预算，主要为公众账号日常运营所支付的人力成本，以每月人民币元计算。第二部分预算为推广成本，根据投入周期的多少和时间长短计算，一般情况下时间均按月计算，例如下表的五周期预算统计。
创作编号： GB8878185555334563BT9125XW 创作者：凤呜大王* 微信解决方案 如今，随着移动客户端的普及，微信因着其简单，方便，有趣，良好的用户体验，成为现在聊天沟通的新宠，同时也被越来越多的应用到企业的宣传推广当中。基于本公司在微信平台的推广，提出以下方案。 1、平台的搭建 微信公众号主要面向名人、政府、媒体、企业等机构推出的合作推广业务。在这里可以通过微信渠道将品牌推广给上亿的微信用户，减少宣传成本，提高品牌知名度，打造更具影响力的品牌形象。微信公众号的口号是“再小的个体，也有自己品牌”，足以见得其对品牌推广的重要性。 开通微信公众平台认证可以获得免费的自定义菜单，菜单中可以自行添加企业的一些基本情况介绍，包括公司介绍，实施与服务，客户案例展示等模块。 2、客户的添加 1、扫描二维码添加 每个工作人员和服务人员在工作的过程中，让接触到我们系统的公司人员扫码关注我们，理由有二。一是我们会在平台上发布一些行业或者产
品的相关专业知识或者信息，简单的问题解决，可以让客户额外的更了解我们的产品。二是我们会不定期的举办很多活动，客户可以得到很多优惠。 2、不定期的举办一些活动和会议，并让参会的人员扫码关注我们。 3、利用别人的数据库 利用别人的数据库，就是在别人的池塘里面钓鱼。在卖办公用品的大型连锁店，还有电脑城一些卖电脑和软件的商铺，他们的客户群体会跟我们的用户重叠，这部分客户资源是我们可取的，所以我们可以选择跟这些商家合作，他们推荐客户扫描我们的二维码，关注我们的公众平台，客户即可参加我们不定期举办的活动，同时也可以优惠购买我们的产品。而推荐我们的商家，我们可以给到一些优惠，同时可以谈谈合作的事情。 3、内容的定位、活动的策划与客户的互动 本着宣传公司实施和服务形象的态度，可以定期向客户推送软性文章。主要包括的内容有： 1.一些企业产品的相关操作技巧、简单的问题解决，还有一些行业信息； 2.同时可以发一些与企业的合作项目； 3.公司内部举办的活动，如“青岛三日游乐翻天””开展专业知识讲座”等等，让企业以“真诚、专业、责任、可信赖、激情”的鲜活的形象展现在用户的面前，让用户对公司有一个更全面、直观的认识。 2、为了提高用户的忠诚度，企业同样需要线上与线下的互动操作，所以应该考虑策划一系列的活动来让用户参与到企业的平台互动上来。针对与用户互动问题，这里初步简单考虑的几个活动有： ①包场看电影：这个活动公司之前举办过，而且也很成功，所以比
时代商贸城 微 信 公 众 号 策 划 方 案 2016年03月 制作单位：视诚传媒
电话： 地址：西大畈红绿灯农村信用社正对面 营销目的简介： ①开拓市场宣传新渠道，拓展网络宣传，塑造企业品牌形象； ②增强与关注客户群的互动，进一步发展潜在客户； 随着微信的到来，用户的使用量活跃，许多商家都已经把握住这个比较流行、时尚、简单、方便、有趣的app来对新老客户做维护、推广、交流工作。在此，针对网络营销我们要走得第一步便从微信公众号宣传推广开始。 我们的目的是要建立一个一对多互动营销平台，依托微信及渗透个人现实社交圈打造一个营销通路：传播品牌、产品、项目、公司等信息，吸引更多的城乡购房者前来选购买房。 ③营销时间：自2016年3月10日起
一、平台的搭建 微信公众号主要面向大众、政府、媒体、企业等机构推出的合作推广业务。在这里可以通过微信渠道将品牌推广给更多的商城微信用户，减少宣传成本，提高品牌知名度，打造更具影响力的品牌形象。微信公众号的口号是“再小的个体，也有自己品牌”，足以见得其对品牌推广的重要性。 开通微信公众平台认证可以获得免费的自定义菜单，菜单中可以自行添加企业的一些基本情况介绍，包括公司介绍，实施与服务，客户案例展示等模块。如果想更进一步的操作微信公众号则需要付费来实现，费用为300元/年/号，由腾讯公司统一收取。 二、客户的添加 1、扫描二维码添加 每个工作人员和服务人员在工作的过程中，让接触到我们系统的
公司人员扫码关注我们，理由有三。一是我们会在平台上发布一些行业或者产品的相关专业知识或者信息，简单的问题解决，可以让客户额外的更了解我们。二是我们会不定期的举办优惠活动，让客户可以得到很多优惠。三是提升整个品牌的知名度及认知度。 2、不定期的举办一些活动和会议，并让参会的人员扫码关注我们。 3、通过DM单页及墙体广告、广告车广告、高炮广告等途径宣传。 3、利用别人的数据库或微信推广及网站广告等。 三、品牌的定位、活动的策划与客户的互动 本着宣传公司实施和服务形象的态度，可以定期向客户推送软性文章。主要包括的内容有： 1.一些企业产品的相关操作技巧、简单的问题解决，还有一些行业信息； 2.同时可以发一些与企业的合作项目； 3.公司内部举办的活动，如旅游、农家乐、野炊、舞会等，让企业以“真诚、专业、责任、可信赖、激情”的鲜活的形象展现在用户的面前，让用户对公司有一个更全面、直观的认识。为了提高用户的忠诚度，企业同样需要线上与线下的互动操作，所以应该考虑策划一系列的活动来让用户参与到企业的平台互动上来。针对与用户互动问题，参加我们举办的讲座或者讨论会，相关人员可以在我们的平台上
微信推广服务合同 甲方：乙方： 联系人：联系人： 手机：手机： 联系电话：联系电话： 经甲、乙双方友好协商，就乙方所需微信服务达成以下共识。双方申明、双方都已理解并认可了本协议的所有内容，同意承担各自应承担的权利和义务，忠实地履行本协议。 第一条：服务内容及服务费用： 1、投放自媒体：。 2、投放形式：公众号自定义菜单超链接。 3、刊例价 大写_________________________ 备注：合同签订后三个工作日内乙方将款项一次性以电子汇款或现金方式交予甲方负责人。 第二条：甲方的权利和义务 1、提供专人与乙方联络。 2、甲方所提供的图文信息及宣传素材等内容需符合当地法律法规，所使用的图片、人物拥有著作权和使用权，如因此而产生的纠纷，乙方概不负责。 3、在合作期间，如未征得甲方同意，乙方不得擅自改变宣传内容。 4、在要求的期限内，乙方需完成合同规定项目。
5、合作期间乙方不得将甲方提供的资料传播、出售给第三方。 6、按照合同的约定，及时支付费用。 第三条：乙方的权利和义务 1.提供专人与甲方联络。 2.乙方须保证微信信息的合法性和真实性，如因此引起纠纷，甲方不承担任何法律责任。 3.合同签订后，甲方需提供给乙方各种必要的资料和授权。 4.如因甲方过错未能如期完成合同约定内容，乙方有权要求终止，并不退换甲方相应款项。 第四条：违约责任 1.乙方在签订本合同后，证实无法向甲方提供约定服务，甲方有权与乙方中止合同。 2.任何一方有证据表明对方已经、正在或将要违约，可以提出中止履行本合同，但应及时通知对方。 3.若对方继续不履行、履行不当或者违反本合同，该方可以解除本合同并要求对方以合同金额赔偿损失。因地震、火灾等自然灾害、战争、罢工、停电、停网、政府行为等造成双方不能履行本合同义务，双方通过书面的形式通知对方，本合同即告中止乙方不承担任何责任。 第五条：其他 本合同未尽之处见附件，附件与合同同等生效。本合同一式两份，甲乙双方各执一份。 甲方： ___________________ 乙方： ___________________ 代表签字：___________________ 代表签字：___________________ 签订日期：_____年_____月_____日签订日期：_____年_____月_____日
微信公众号设计方案(初稿)
1）中心介绍（45%） 主要对中心的整体情况进行展示介绍，包括中心工作简介、实验室介绍，党团建设展示，创新成果展示等内容。2）职工动态（45%） 主要对中心职工的活动进行展示，包括专家风采、荣誉殿堂、职工文化作品展示，中心活动剪影等模块。 3）互动咨询（10%） 设置在线咨询模块，可以与粉丝互动，主要展示中心地址、电话、二维码等。 2、“计量e站”微信推送形式 1）普通发送形式 通过“实时消息”不定期发送一些趣味计量知识，简短
信息等文字（ 30%） 2）单图文及多图文形式 通过“群发功能”不定期发送正式的行业信息、中心动态以及计量知识等文章及图片。（70%） 3、“计量e站”的优势及特征 特征一：现场参观与网上浏览相结合 在中心企业文化展示过程中，除现场参观外，还可以选择通过二维码将中心宣传片、实验室场景、传播手册等模块同时在“计量e站”上发布，增加互动性和趣味性，全方位立体的展示中心企业文化。 特征二：，互动性与趣味性相结合 关注“计量e站”的微信粉丝可直接通过微信进行在线咨询，投票，视频点播，有奖问答等线上互动活动，让中心企业文化深入职工内心。 特征三：基于二维码名片的分享机制 关注“计量e站”的微信粉丝可以通过公众号二维码名片分享至微博、朋友圈、微信群内，让更多的人了解计量中心企业文化内涵，让更多人了解计量，热爱计量。 三、团队建设 1、团队人员要求： 商务谈判能力；抓住重点能力；积极思考能力；不断学习能力；高效沟通能力；建立关系能力；危机公关处理能力；
了解受众兴趣能力；组织协调能力；品牌树立能力。 2、团队人员构成及分工 1）编辑人员：微信公众帐号由中心3-5名青年员工担任兼职编辑，初期信息来源由广告公司结合企业文化提供，日常信息发布由兼职编辑接收职工投稿。 2）审核发布人员：设置2名兼职信息审核管理人员，对即将发布的信息进行审核，必要时提交中心办公会审议，所有信息仅能在审核通过后才能发布。 四、进度安排 1、申请报备期（6月6日-6月10日） 完成公众账号的相关信息录入及注册工作，向 院党群工作部提交建设方案并申请报备。 2、设计收资期（6月11日-6月13日） 完成公众账号框架搭建，自动回复信息，相关 图片视频等资料的收集工作。 3、内容完善期（6月14日-6月18日） 完成账号相关内容的制作、审核，完成与企业 文化各类展示材料的二维码对接工作。 4、试运行期（6月19日） 利用二维码，在部室内进行小范围推广，收集 建议，完善内容。 5、正式上线（6月20日以后）
微信公众号广告服务合同 甲方： 地址： 联系方式： 乙方： 地址： 联系方式： 根据《中华人民共和国合同法》和其他相关法律、法规，甲乙双方在自愿、平等、协商一致的基础上，签订本合同。 第一条：服务范围 （一）广告发布媒体。 （二）广告发布内。 （三）广告发布期：自年月日至年月日。 （四）广告发布位置：。 （五）广告发布规格：。 （六）广告发布费用：总计人民币元，（大写：元整）。 第二条：双方权利义务
（一）甲方权利义务 1．甲方应在签订本合同前对乙方进行相关的资格审查，包括乙方应向甲方提供加盖乙方公章的营业执照、经营资格证明文件等复印件。 2．甲方承诺其提供的广告内容真实、合法、不侵犯他人的权利。 3．甲方应在广告发布日的3日前，向乙方提供广告素材及与广告排期确认书，承诺内容真实、合法，并办理书面确认手续 4．甲方应按照合同约定的金额、时间、方式支付合同价款。 5．甲方不得擅自撤销广告订单及变更约定广告的条数和内容。如因特别原因需要撤销或变更广告发布订单的，应在广告发布日的2日前，以书面签章形式通知乙方。 6．甲方及其文案不能违反微信公众平台的相关规定。 （二）乙方权利义务 1．乙方合法拥有本合同约定媒体的广告发布资格。 2．乙方应按照双方在本合同中的约定为甲方发布广告。 3．乙方应按照双方约定的广告文案素材进行发布广告，不得随意更改。 4．甲方提供的广告内容及其表现形式不符合法律规定的，或者规格不符合技术标准的，乙方应当及时书面要求甲方修改。甲方应在广告发布日3日前，将修改后的广告素材交给乙方。如甲方不同意修改或逾期仍未提交修改稿的，乙方有权解除本合同，并有权要求甲方赔偿。 5．乙方应建立广告档案管理制度，自本合同履行完毕之日起保存本合同文本半年。
某市级行政机构（局）微信公众平台 建设方案
目录 1. 项目概述 (1) 1.1. 项目名称 (1) 1.2. 项目建设单位及负责人，项目责任人 (1) 1.3. 初设及概算编制单位 (1) 1.4. 初设及概算编制依据 (1) 1.5. 建设背景、目标、规模、内容、建设期 (2) 1.5.1. 建设背景 (2) 1.5.2. 建设目标 (2) 1.5.3. 建设内容 (3) 1.5.4. 建设周期 (3) 1.6. 总投资及资金来源 (3) 1.6.1. 计划总投资 (3) 1.6.2. 资金来源 (4) 1.7. 效益及风险 (4) 1.7.1. 项目效益 (4) 1.7.2. 项目风险 (5) 1.8. 主要结论与建议 (6) 2. 项目建设单位概况 (6) 2.1. 项目建设单位与职能 (6) 2.2. 项目实施机构与职责 (7) 3. 需求分析 (8) 3.1. 可行性分析 (8) 3.1.1. 建立微信平台是加强和创新社会管理的需要 (8) 3.1.2. 建立微信平台是紧跟发展新形势的需要 (8) 3.1.3. 建立微信平台可提高政务机关公信力 (9) 3.2. 必要性分析 (9) 3.2.1. 有助于政府抢占舆论阵地 (9) 3.2.2. 有助于提升政务信息的辐射力 (9)
3.2.3. 提升政务信息传送的有效性 (10) 3.3. 系统功能指标 (10) 3.3.1. 服务号功能指标 (10) 3.3.2. 企业号功能指标 (11) 3.3.3. 系统性能指标 (12) 4. 项目建设方案 (12) 4.1. 总体设计原则 (12) 4.2. 系统总体结构和逻辑结构 (15) 4.3. 具体建设内容 (16) 4.3.1. 服务号的建设 (16) 4.3.2. 企业号的建设 (20) 4.3.3. 后台管理端 (23) 4.3.4. 信息资源规划和数据库设计 (28) 5. 项目建设与运行管理 (37) 5.1. 领导和管理机构 (37) 5.2. 项目实施机构 (37) 5.3. 运行维护机构 (38) 5.4. 项目进度、质量、资金管理方案 (38) 5.4.1. 项目进度 (38) 5.4.2. 项目质量 (39) 5.4.3. 资金管理 (40) 6. 人员配置与培训 (41) 6.1. 人员配置计划 (41) 6.2. 人员培训方案 (41) 7. 初步设计概算 (42) 7.1. 初步设计方案和投资概算编制说明 (42) 7.1.1. 投资估算范围 (42) 7.1.2. 投资估算依据和原则 (42) 7.1.3. 初步设计投资概算书 (43)
微信公众号建设方案两篇 篇一：微信公众号建设方案 一、背景 在逐渐成熟的移动互联网时代，人们的交流方式不断发生着变化，微信这个拥有6亿用户的手机软件影响力正在迅速提升，深刻改变着人们的生活，成为了目前最受大众欢迎的移动互联网交流平台之一。政府、企业、电商、个性网站和名人等纷纷建设微信公众号，构建属于自己的交流互动平台、品牌推广平台、产品营销平台和客户服务平台。 XX建设微信公众号，可以借助微信业态的蓬勃发展，通过开发微网站、微内刊、微活动、微服务等耳目一新的微信功能，建立集品牌推广、交流互动和客户服务于一体的移动互联网平台，给大众、潜在客户等带来全新的产品与服务体验。 二、目标 项目展示：通过微信平台，用文字、图片、视频等方式，向客户展示、推广公司服务项目。 品牌推广：通过微信的推送和转发，让公司的品牌在特定人群和圈
子得到快速传播，加深品牌传播的广度，提升了品牌的知名度。 服务平台：一键订货、客户投诉、活动报名、物流查询、等功能的实现，让公司开辟了一个全新移动互联服务平台，让XX 的服务内容更丰富，服务形式更新颖，服务途径更便捷。 自媒体渠道：微信公众号能汇聚大量忠实粉丝，将成为公司重要的宣传渠道，对公司的各种品牌推广、活动宣传、项目营销等都有着积极意义。 三、建设规划 （一）框架规划 （二）内容设计 1、XX ： 本栏目主要介绍XX 企业发展历程，包括五个子栏目：走进XX 、XX 资讯、服务项目、公司文化、XX 荣誉。 走近XX ：XX 简介（通过文章或者微场景展示）。 XX 资讯：充分利用微信自媒体平台的属性，通过图片、文字和视频XX 官方微信 XX 走近久创 久创荣誉 最新资讯 产品中心 智能传感器 智能在线监测 整体解决方案 联系我们 联系我们 技术支持 招贤纳士
微信公众平台广告服务合同 合同编号： 甲方: 乙方： 一、双方资料（表1）： 二、预存广告费与服务费（表2）： ●预存广告费：指甲方为使用微信公众平台广告服务通过乙方向微信公众平台运营方支付的广告费用。 ●开户费：乙方为甲方开通微信公众平台广告账户而向甲方收取的费用。 ●服务费：指甲方享受乙方提供的微信公众平台广告发布服务而向乙方支付的费用。 三、服务条款: 1、乙方为微信公众平台广告业务的服务商，为甲方提供微信公众平台广告服务。 2、甲方将预存广告费和服务费（如有）支付至乙方上述账户后，乙方自收到甲方支付的费用后3个工作日内完成甲方微信公众平台广告账户充值。 3、本合同有效期内，甲方需对其微信公众平台广告账户进行续费充值的，应当提前7个工作日书面告知乙方并将续费金额支付至乙方上述账户。乙方应当自收到甲方支付的续费金额后3个工作日内完成甲方微信公众平台广告账户充值。 4、乙方收到甲方支付的相应费用并且甲方提交的广告内容经微信公众平台审核后，将享受微信公众平台广告服务，即甲方产品或服务的广告信息将在微信平台获得展示。 5、甲方保证其提交的信息真实、准确、及时、完整，否则由此引发直接或间接的纠纷，所涉及的任何责 任或赔偿均由甲方承担。甲方同意微信公众平台运营方或乙方采用电话、邮件、或上门拜访等方式进行
确认。 6、甲方理解并确认，本合同的签订即表明甲方已经阅读并同意接受微信公众平台运营方的《微信公众平台服务协议》、《微信公众平台运营规范》及微信公众平台运营方随时颁布的微信公众平台广告服务 相关规则（以下简称微信公众平台广告规则）。微信公众平台运营方有权根据业务发展，调整、变更微信公众平台广告规则或服务方式，如果甲方不同意前述调整和变更，则应停止使用微信公众平台广告服务。 7、甲方不得发布任何危害国家安全、淫秽、色情、毒品、赌博、虚假、侮辱、诽谤、恐吓或骚扰、互联网低俗信息、侵犯他人知识产权或人身权或其他合法权益等违法、有违社会公序良俗的信息，亦不得违反微信公众平台运营方微信公众平台广告服务相关规定。如甲方违反此条款，微信公众平台运营方或乙方有权在未预先告知甲方的情况下随时删除该信息，并对所涉全部广告予以下线或采取其他屏蔽措施，乙方有权对剩余预存广告费用及服务费不予退还。 8、因甲方违反微信公众平台广告规则或甲方投放的广告内容所引起的一切纠纷均与乙方无关，由甲方自行承担全部责任，若由此给乙方造成损失的，乙方有权要求甲方进行赔偿。 9、甲方对于微信公众平台广告服务的申请和使用的合法性承担保证责任，乙方有权要求甲方提供材料证明其行为的合法性。 10、在服务期内，甲方可以通过微信公众平台用户名和密码，登录用户管理入口，修改提交的广告内容，调整所提交信息的每次点击或安装的付费价格，选择广告的平台等。 11、甲方应妥善保管自己的用户名及其密码，并对该用户名下的一切操作行为负责。若发现任何非法使用其帐号的行为，甲方应立即以有效方式通知乙方，因甲方未通知或未及时通知造成的任何损失由甲方自行承担。 12、甲方自愿购买微信公众平台广告服务，甲方理解并确认乙方不对甲方使用微信公众平台广告服务后的访问量等作任何承诺。 13、本合同的签订并不保证甲方提交的广告信息一定会被微信公众平台运营方审核通过。如果甲方提交的信息不符合法律法规、微信公众平台运营方微信公众平台广告相关政策及本合同相关条款的规定，微信公众平台运营方或乙方将提示不符合的原因，或者建议甲方修改。甲方应配合修改信息，协助广告通过审核上线，若甲方不配合的，所有责任由甲方自行承担且已支付费用不予返还。 14、微信公众平台运营方有权根据业务发展的需要对微信公众平台广告服务的形式和服务内容进行更新、调整。如系微信公众平台运营方免费向甲方提供或作为促销手段赠送的服务内容，微信公众平台运营方亦有权对其进行随时调整、变更及撤销等。 四、免责条款 1、甲方理解微信公众平台运营方为了微信公众平台广告的正常运行，需要定期或不定期地对微信公众平台进行停机维护，如因此类情况而造成的本合同项下的广告不能按计划进行发布，甲方承诺对此不追究乙方法律责任，但乙方有义务尽力避免服务中断或将中断时间限制在最短时间内。 五、不可抗力
公众号有哪些投放套路？ 某瓜数据前段时间对公众号投放数据做了个统计： 2019年上半年在公众号上的广告投放数量，同比去年下半年增长了115%。这说明已经有大量的企业对公众号投放有需求存在。
面临微信公众平台越来越严格的管制，读者对内容的要求越来越高，公众号自我运营增粉的难度越来越大。广告投放似乎是当下抢占微信流量最好的方式。 那对于投放者来说，如何制定投放策略？如何在众多的公众号中寻找适合自己的优质流量？如何提高投放转化率？你必须把每一个细节点做好，才有可能达到理想的投放效果。 我将通过某家头部机构的投放数据，和我3个月以来，从ROI从0跑到3的实际投放经验，做一个总结。希望帮助大家在投放过程中，可以少踩几个坑，少花冤枉钱。 在这里就不透漏这家企业的名字，在2015-2017年2年里，这家企业在高速地增长，可以说这家机构抱住了微信公众号自媒体的这条大腿。而且在这过程中他们掌握了足够的技巧，这些技巧就足够支撑他们企业的稳定获客及企业成长。 所以我觉得这个案例对你会有非常重要的启发意义，先看一下他在2015-2017的两年里，整个投放总数是怎么样的：
从以上数据可以看出，两年半来，他的投放力度在非常快速地持续加大。其中3个重点数据是我们需要关注和参考的：投放次数、投放位置、投放软文 我们先列出来这家机构高频投放的账号和投放次数数据：
这里面有100多个账号，复投超过了40次，特别是在垂直的家长公众号里，复投率非常高。所以你会发现：效果好的、且粉丝数量大的账号，其实是可以高频复投的。 因为教育垂直类的这些公众号，身为家长，基本上一定会关注这些公众号，即便是这些小学生家长要升初中了，那还会有新的家长人群来关注账号。这种号的粉丝精准度还是极高的。
自媒体广告-到底值多少钱——关于微信公众帐号广告价值的定量分析
自媒体广告，到底值多少钱——关于微信公众帐号广告价值 的定量分析 随着微信的飞速发展，自媒体越来越火。 什么是自媒体？简单一点理解，就是之前喜欢写博客的那些人，把自己的博客建立一个方便大家订阅的账号，博客内容写得再正式一点。我的微信账号“鬼脚七”被很多业界人士作为自媒体账号推荐，其实我就是写写博客而已。 自媒体人如何盈利就成了很多人讨论的话题。当时云科技的账号两万多粉丝，广告定价每天一万元，之后反响不错，两个月有十几个广告主。有人说太贵，也有人说太便宜。 自媒体广告到底应该如何定价？这是个有意思的话题，也很学术。本文用数学方法做了推导，也许有点枯燥，不过做一个定量分析也是蛮有意思的事情。 为了更方便讨论，先假定两个前提： 本文提到的自媒体，只指在微信上的公众账号，而且是专门每天写文章的个人账号，如云科技和鬼脚七。类似如交友、招車、美食搜索等应用不在其内；另外一些专业媒体站点账号也不在其内，如爱范儿、新浪科技、天下网商、虎嗅、鞭牛士等。因为这些账号是做信息的聚合推送，每天多篇多次，微信只是渠道而已。
本文提到的自媒体广告，只是指在作者文章尾部添加的文字、图片和链接的广告。不包括整篇文章是软文，或者整篇文章都是广告的那种形式。因为广告文章，已经不是自媒体。 在计算广告价值之前，先看看自媒体文章的传播广度。由于微信自己没有提供这个数据，我根据自己的微信公众账号（微信号：taobaoguijiaoqi）统计数据来推导，供大家参考。目前自媒体传播有以下几个途径： 订阅用户的推送，也就粉丝阅读。微信上粉丝活跃度非常高，微信用户每天整体的活跃度大约在52%。估计一下，订阅文章打开率在90%。 朋友圈的分享。朋友圈类似微博的时间流，微信用户发现好文章，偶尔会分享到自己的朋友圈。我统计了我朋友圈的最近100 个更新中，有31 个更新是在分享微信文章。我微信的通讯录中有500 人，当然，我是属于微信控。我们假设平均每人的微信通讯录中有200 人。 微信群的传播。我的微信上有十三个群，覆盖人数在1500 人。正常人的群估计不多，假设平均每个用户群覆盖的人数在300 人左右。 以上是属于正常的微信文章传播范围，不包括被分享和转载
微信公众号内容策划方案 做微信公众账号无论是个人账号还是企业账号，无论是订阅号还是服务号，目的都是服务好用户，黏住用户，通过这些用户为个人或者企业创造一定的价值！那如何把微信公众号做好？首要的也是最为重要的就是内容，没有好的内容是无法吸引用户、黏住用户以及使得用户自传播。做不好内容，除非你的公众号是个红包发放中心，天天发红包，否则是不会引来一大波用户的。 一、怎样的内容是用户喜欢的以及愿意分享的呢？ 1、文章主题积极，读完后让读者感到兴奋 2、让用户非常愤怒和恐慌的文章 3、让读者觉得自己消息灵通、见多识广 4、实用且容易记住的内容 5、有价值的故事 6、特别有创意的搞笑漫画、图片 二、内容的安排 手机的使用时间是碎片化加上屏幕是有长短的，所以每天发布的条数不要太多，如果太多不仅会让用户有抵触的心理，自己还劳力费心。推送的文章分为三个到四个栏目为最佳，头条是干货、下面的分别为资讯、杂谈、活动。 1、干货的定位，提供具有实操指导性的图文，让用户可以拿来照搬就能用的。 2、资讯的定位，最新最劲爆的，处于所在行业的前沿动态。
3、杂谈的定位，就是生活中的趣事儿，乐事儿，要有正能量，要有自己的情感分享，要让文章读起来具有人情味。 4、活动的定位，活动是根据个人或者企业的实际情况而做的，要让用户有参与性，而不是直接给，比如（除了个别特吸引人，比如：红包），给予用户一种他是劳有所获的感觉。 三、内容的编辑 在移动互联网时代，体验和参与感非常重要！图文信息打开速度影响用户阅读率，道理简单，却总被忽视。如果没有特殊的需求，文字800-1000最好，图片4张以内比较合适（原创搞笑或者吸引人的漫画除外），图片越小越好但是要清晰，视频不要超过5分钟。 1、标题 每篇文章的标题要有特点，就是要做所谓的标题党。现在订阅的公众账号太多了，竞争激烈，再好的文章，读者不点进来看也是白搭，所以标题非常重要。 2、摘要 不宜写一大段文字，应只写一两句话。这一两句必须引导读者想读下去的欲望。 3、内容排版 避免出现大段大段的文字，如果有，应分拆成小段落后，读起来会更舒服。如果手机整屏都是一段文字，眼睛容易疲劳。 4、引导关注 新账号应在每篇文章的开头应提醒阅读者关注，在文章的最后，要附带上公众号或者二微码信息。微信的内容可能会被分享到各种地方，带上自己的公众号信息，就增加了一个增粉入
微信公众号运营方案 一、公众号定位： 1.市场内容定位：私人定制护肤品 2.用户定位：中高端消费能力的护肤人群 二、内容策划： 1.选题：护肤、美妆、时尚娱乐、实时热点 （每天花1到2个小时搜集素材，再花一个小时想想搜集的素材怎么写） 2.素材：文章内容资料可来源于各大资源库或其他 （1）社交化媒体：微博，微信公众号，知乎，豆瓣，人人网 （2）百科：百度百科，互动百科，360问答 （3）新闻客户端：腾讯，搜狐，网易，今日头条，快资讯，新浪客户端（4）博客：新浪博客，网易博客，QQ空间，百度空间 （5）文档分享平台：百度文库，豆丁网，新浪资料 （6）搜热点：百度指数、微博话题榜 （7）公司员工（设计、美容导师等专业人才） 3.排版工具：秀米编辑器、I排版、新榜编辑器、96编辑器、135编辑器 4.更新频次：订阅号每日一更，服务号每月三更 5.更新篇数：订阅号一更两篇，服务号一更一篇 6.更新规律：定时晚上7点发送。
三、数据分析： 1.用户量：目前微信关注人数374个 2.文章分析：定时分析阅读量、转发量、评论量、消息量 3.渠道分析：哪个渠道引流多、哪个渠道引流少 六、用户维护： 1.信息回复：对于常归问题可以设置关键词回复，节省人力物力。 2.留言处理：对于用户的评论要及时放出，并回复用户评论，及时做到互动。 3.对于线下会员，可以要通过直接的推广如手机信息、送小礼品邮寄相关信息、关注公众号送增值服务等，争取把线下会员拉入线上。 七、渠道推广： 1.互推：与其他公众号联合互推，也可以通过一些草根大号帮带的方式传播文案 2.第三方渠道引流：比如微信公众号引流、贴吧引流等 八、活动策划： 1.活动主题：有趣话题互动、有奖转发活动 2.活动频次：一个月1-2次 温馨提示： 1、微信公众号运营单纯搬运工抄袭文摘类的微信公众号将被逐步淘