功能·特点·社会效应——微博与微信的比较研究
【摘要】随着互联网技术的革新与web2.0时代的到来，由信息传播和媒介互动生成的社交方式日益推陈出新。毋庸置疑，拥有5.5亿网民，新浪微博
用户达5.3亿，腾讯微信用户超4亿的中国正全面迎来微媒体时代。而
微博、微信虽然均属于微媒体，但这两类社交应用的特点、功能以及社
会效应存在明显差异，在日常的生活中表现出其独特的作用和价值。【关键字】微博、微信、功能、特点、社会效应
2013年6月16日，中国微博大会在乌镇举行。大会发布了《2012—2013年微博发展研究报告》，数据显示，2013年上半年，新浪微博注册用户达到5.36亿。另一方面，微信的表现也可圈可点，仅仅两年时间，注册用户已然超过4亿。可以说，这两类社交新媒体不仅拓展了人们获取信息的渠道，更改变了他们的生活方式。
传播学者麦克卢汉说：“媒介是社会发展的基本动力，也是区分不同社会形态的标志，每一种新媒介的产生与运用，都宣告我们进入了一个新时代。”正是微媒体的蓬勃发展，人们全面迎来了一个崭新的微传播时代。
一、微博与微信的功能比较
就功能而言，微博与微信本身的定位就不一致。微博倾向于“自媒体”性质，而微信则是一款可以实现用户即时互通的社交工具。
（一）微博的功能
1、信息传播功能
微博能够实现用户掌握信息发布的自主权，在整个传播过程中，他们不仅可以获取海量的即时信息，并且能够评论、转发、收藏他人推送的信息，实现讯息的反馈。可以说微博消解了传者与受众之间的界限，实现了传播者与受传者的转移与融合。
2、人际交往功能
在微博平台，用户可以通过关注亲朋好友了解到他们的日常生活，并对其进行评价或者转发从而达到人际交往与互动。另外，关注陌生人或者被粉丝关注还可以扩大交际圈。
3、营销功能
许多企业通过注册公共账号，成为“蓝V”。通过在微博平台上发布品牌、商品以及促销活动信息的方式与消费者进行互动。而微博其实也提供了一种让消费者更贴近、更了解品牌的机会。
（二）微信的功能
1、通讯功能
可以说，微信改变了传统的通信方式。在微信中，语音、文字、图片、视频、表情等一应俱全。这其中，语音通信功能的加入意义重大，它改变了互联网用户以往单纯依靠文字和图片进行社交的状况，使人与人之间的交流回归至语音。个人可以通过文字、语音甚至视频的形式直接与最亲近、最想沟通的人交流。
2、社交功能
微信软件有朋友圈、消息推送、公众平台等功能，用户可以通过“搜索号码”、“扫二维码”、“摇一摇”、“附近的人”方式添加好友和关注公众平台。除此之外，微信还通过二维码、LBS 定位、摇一摇和漂流瓶功能将微信社交圈由熟人推向陌生人。微信还整合了腾讯微博功能，与微博用户实现了对接，用户可以通过微信进入微博平台，享受微博用户的待遇。
3、O2O市场功能
为了适应O2O市场的发展，微信逐渐的推出了微团购公众账号以及“微店”，有利于吸引更多的电商、团购网站甚至是个体进入到微信的范围。这样，人们在使用微信的同时，也可以随时关注到相关的网购信息，方便网上购物。同时，微团购逐渐进入到O2O市场，能够有效地带动其他相关产业的发展。
二、微博与微信的特点比较
微博、微信两类微媒体的特点既有共通性也存在明显差异。
（一）微博与微信的共同特点
1、即时性
相对于传统媒体，微媒体传播速度快，信息到达及时。传统媒体往往会受采访印刷销售等环节的限制。而基于发达数字技术的微媒体，接受和发布信息不受空间和时间的限制，可以在第一时间将信息传播出去，实现了数字媒体与网络媒体的有机结合，缩短了讯息传播所需的时间。
2、互动性
微媒体的开放性使人人都可以发布话题、参与讨论，博主与粉丝构建的网上社会群落相对稳固。一条微博信息可能引发庞大的后续反应，微博与微信使信息传播者和受众之间的互动更广泛、更快捷、更深入。
3、碎片化
微媒体在很大程度上消解了传统网络文本的“宏大叙事”与“意义承载”，使媒体的生产与消费变得越来越碎片化。“碎片化”凸显的是传播个体的主体性，信息需求的个性化，话语权进一步下放的去中心化。首先它表现在传播者可以是以个体形式的存在，人人都可以成为传播者，都有发布和接受信息的权利。其次，信息的来源和形式的多样性，信息内容的海量性和个性化。再次，受众和传播者身份的一体化、角色的多元化。
4、实用性
微媒体已经渗入到经济生活中人们利用微博、微信等先进的微媒体载体在网上发布求职、供货、售货等信息成为了经济生活的重要工具。此外，在日常外出旅游、工作中利用微媒体工具寻找酒店、餐馆等也方便了现代人的生活。
（二）微博与微信的特点差异
1、信息受众群的大小
微博是一个传播、分享以及获取信息的平台，其强大的传播扩散能力是微信所不能匹敌的。微博的受众数量庞大，有很多用户拥有动辄几百、几千万的粉丝数量，他们所发布的微博甚至可以被成千上万次的转发，使其传播能力足以与传统的大众媒体相抗衡。
2、“一对一”与“一对多”
微信是点对点的大众传播模式。当微信用户关注某个公众账号并勾选了“接收信息”选项后，该公众账号就可以从公众平台的管理页面上，通过群发消息对所有关注它的微信用户进行信息传播。而在微博上，大多数内容一经发布即成为公开信息，无论是否关注，是否是彼此的粉丝，都能查看。虽然微博也可以实现点对点，但更多的是一点对多点的信息分享。
3、微博的多级裂变
相对微信来说，微博具有“转而传”的突出传播特征，二次传播者会通过再
编辑对接收内容进行补充、评议后进行再次传播。微博的内容通过众多粉丝的多级转发放大，使得微博的传播方式呈现出多级裂变的特征。微博的这种裂变式传播不同于传统的点对点、点对面的传播，而是逐级裂变不断加速的传播，一个人的微博可以被其“粉丝”转发，再被“粉丝”的“粉丝”转发，不断裂变蔓延，加速放大。
4、微博的大众媒介属性更显著
微信是对等的双向互动性的模式，是“一对一”的交流，而微博是非对等的“一对多”的交流，更偏向于带有互动的单向传播。总体来说，但微博更靠近大众传媒的属性。在重大公共事件以及公共信息传播上面，微博能够迅速及时地将信息传达给广泛受众，而微信受到圈子属性的关系则没办法做到这一点。
5、“公共领域”与“熟人社会”
微博是以内容为核心的瀑布型弱关系社交平台。根据微博的产品属性，是以事件为主的爆炸式营销，呈现出一种“弱关系”传播的社会关系网络。当公共大事件发生时，用户不仅能够第一时间获取到相关信息，而且可以在微博平台上参与群体性的交流、讨论，甚至凝聚社会力量推动或者改变事件的发展方向，如同“公共领域”。而微信平台更像一个“熟人社会”。微信添加好友的渠道主要是手机通讯录或是QQ好友，添加时就经过了一遍“关系”过滤，通常互加好友的人彼此都具有一定的熟识度，这让它的“好友”呈现相对较强的关系。也因为如此，微信的内容比微博的更加私密和生活化，较少探讨宏观的政治经济、国计民生等“大”问题，其传播定位在娱乐、个人展示等小众层面。
三、微博与微信的社会效应比较
现代社会的政治文明讲求民主维权，而微博、微信等微媒体正好成为这种民众维护主权心理的最好映射。
微博与微信二者在特征以及功能方面的差异直接导致其产生的社会效应的不同。而就社会效应方面而言，微信所产生的社会效应相比较于微博是偏弱的。
1、社会动员方面
近年来突发事件频发对社会危害很大，微博由于其覆盖范围的广泛性实效性等特点可以在短时间内将整个社会积极动员起来，充分利用全社会的力量和资源。微博问政、微博打拐、微博求血等事实彰显了微博不容忽视的“微力量”。微博逐
渐成为各种突发事件和热点事件传播的舆论中心，给自上而下的传统舆论控制体系提出挑战，因微博席卷性的威慑力以及不可控的言论压力，一定程度上可以促进相关部门客观迅速、公正公开地处理事件。
另一方面来说，微信的“意见领袖”影响力更强。微信构成了一个私人化的社交网络，出现在这个网络中的用户，在现实生活中存在强烈的情感粘合，这是微博难以达到的。因此，微信平台上的“意见领袖”很可能是现实中的意见领袖，在社会生活的多个方面获得群体成员的支持和认可，当微信平台上的“意见领袖”发声的时候，他的观点就很有可能影响群体成员，被接受程度也更高。
2、社会解压阀
社会转型期人们的心理变化复杂、迅速，存在着各种各样的问题。微媒体不失时机地为民众情绪、意愿的发泄提供了一个舆论平台。微博引起开放性，当用户因社会不公事件等发泄情绪时，可以被许多相关或者不相关的人看到，可能会因为强大的舆论力量而被形塑成为公共事件，从而得到关注，进而被解决。而微信的强隐秘性导致其用户所发布的信息无法影响到更广泛的社会大众，在公共事件面前，也没有办法提供一个大的交流平台。
3、受众主体性的回归
受众的主体性,是指信息传播的过程中,受众在信息的选择与吸引的活动中能根据主体自我与劳动实践的需要,有意识地、批判地、自觉地进行信息选择与吸收的一种素质。毋庸置疑，微媒体为受众在掌握言论自由权、媒体话语权等方面提供了良好的渠道。微博的大众媒介功能促使用户的“自媒体”角色的形成，可以尽情地自我编辑并发布信息；另一方面，用户还享有自主选择权，对于不想关注的信息可以回避。而微信的最大贡献是其即时语音传递所带来的口语交流的回归，使受众找回人际交往的原真性。
4、公民意识的觉醒
微时代网络政治参与的直接性增强了公民的主体意识，微媒体彻底打破了传统媒体对话语权的垄断。为人们提供了一个表达利益诉求的新平台。公民可以自己代表自己通过微博、微信等直接对政府政策和议案发表自己的意见，传播自己的观点和理念，进行网上投票和选举等。每一个网民都可能成为网上内容的提供者和传播者，打破了传统媒体的信息掌控格局从而使社会进人了全民话语权时代。
这也间接促使公民意识的觉醒，不管是主体意识、监督意识还是平等意识，人们更懂得也更主动地去参与公共事务、去行使自己的公民权利以维护自身的合法权益，公民意识的觉醒对于构建公民社会无疑有巨大的推动作用。
参考文献：
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基于微信朋友圈人际关系研究 开题报告 一、课题研究背景与意义 2007年，中国的网民规模仅有1.62亿。2012年1月，中国互联网络信息中心（CNNIC）的第29次报告显示，中国网民规模达到5.13亿。紧接着2013年6月底的第32次报告上指出，中国网民数量在短短1年半的时间内，增长约8000万，突破5.91亿。随着互联网移动技术的日趋成熟与普及，网络时代进一步深化和发展。在上网需求的催生下，智能手机、平板电脑等移动终端接踵出现，进而衍生出即时分享的需求，各通信运营商极力推广wlan、wifi等无线网络技术，加上各种手机网络应用软件的出现，使得信息在第一时间的传播与分享成为可能。以手机为载体的微信，就是这样一种载体，实现了随时随地的信息发布与接收。 微信的定位介于微博和短信之间，将语音、文字相结合，因其使用便捷而实用受到越来越多的网民的欢迎，很多人也将微信作为人际交往的一种途径。但是也应该看到，一些人因为使用微信朋友圈而冷落了现实中的亲人、朋友，甚至引发家庭矛盾。所以，在当前背景下探讨微信朋友圈的人际关系研究是具有现实意义的课题。微信作为新生事物，关于它的研究文献并不多，即便有关于社交网络和人际关系的探讨，也缺乏对微信在人际关系方面的针对性研究，从这个角度看，本文具有一定的理论意义。 二、课题研究综述 王欢和祝阳（2013）指出，从满足体现自我价值、情感表达、娱乐消遣3个方面进行阐释微信备受现代人的青睐的原因，并探讨了微信社交的本质变化:由原有的"弱关系"向基于手机通讯录的"强关系"转变，实现了基于熟人关系的全新互动。微信的半匿名性引发个体的去个性化与去抑制性，从道德滑坡、语言暴力化、交往快餐式化3个角度剖析其负面效用。方兴东、石现升、张笑容和张静（2013）对微信的信息传播机制进行深入分析，同时对引发的负面问题进行综述，最后对适合微信的治理模式进行了探索。他们提出，基于移动终端，呈现跨网络、跨终端的特点使微信的传播机制与规律都呈现出新的特点，提升了社会沟通的效
保密类别编号1003781133131 毕业论文微博营销的主要类型及其特征分析 学院电视与新闻学院 专业广播电视编导与新媒体 班级 2010级 姓名李彪 指导教师徐帆 中国传媒大学 2012年05月09日
摘要 微博是一种通过关注机制分享简短信息的广播式的社交网络平台。微博营销，简单讲就是借助微博这个媒介进行各种方式的营销活动。微博营销是刚刚推出的一个网络营销方式，随着微博的火热，即催生了有关的营销方式，就是微博营销。每个个体或者政府组织都可以在新浪，搜狐，腾讯，网易等注册一个微博，然后利用更新自己的微型博客。每天的发布内容就同时与其他用户交流，或是相关产品信息，或是社会热门事件，再或是跟大众生活中相关的一些话题，引起更多关注和讨论以此来达到营销的目的，这就是我们接下来要谈的微博营销。本文试从微博营销发展的背景和现状，对微博的主要内容进行了分析和阐述，详细对微博的特点进行了说明，从而使读者对当代流行的网络营销工具，即微博营销有更深层次的认识和了解。 关键词：微博；网络营销
ABSTRACT Micro-blog is an online social platform for broadcasting and sharing short information based on follow relationship mechanism.Micro-blog marketing is an approach of brand communication, event planning, personal branding, and product promotion on Micro-blog. As Micro-blog is more and more popular, Micro-blog marketing has been an emerging and widely used online marketing approach.Everyone has access to register an account onSina, Netease, or other Micro-blog providers and update/share his own content or interested topics with others. And different kinds of brand marketing are involving those frequent interactions among users.This article is trying to clarify and analyze detailed content of micro-blog marketing with holistic understanding of development background and current situation of micro-blog. In this article, characteristics ofmicro-blog will be analyzed tohelp readersdeeper understand micro-blog marketing. Key words: micro-blog; online brand marketing
龙源期刊网 https://www.doczj.com/doc/601235065.html, 微信公众号传播特点分析 作者：施晓亮 来源：《新闻传播》2016年第20期 【摘要】微信已经成为当今国人不可或缺的一款移动联系工具，公众号则是微信平台上一项非常重要的应用。由于微信的私密性，使公众号的传播具备了一些独有的特点，本文即对其传播特点进行了详细的分析。 【关键词】微信；微信公众号；传播特点 一、微信和微信公众号简述 微信（WeChat）最初是由中国互联网巨头腾讯公司开发的一款即时通讯（IM）软件，它诞生于移动互联网即将爆发的2011年1月。诞生初期，它的定位仅仅是一款通知工具，甚至可以说是用来辅助腾讯另一款PC类IM软件QQ的，因为它的主要功能就是发送QQ邮箱、QQ离线消息以及腾讯微博的更新信息给移动端用户。其他的功能也非常简单，包括文字即时通讯、照片分享、更换用户头像等。因此，尽管腾讯公司的QQ软件拥有着巨量的用户，但在微信的运营初期，并没有多少QQ用户愿意安装这款简单到有些简陋的软件，当然另一个原因是QQ本身就有手机版。 但微信的开发团队显然摸准了移动互联网即将爆发的趋势，他们不断地对产品进行迭代，同时想尽办法来积聚用户，包括使系统通过通讯录联系人、QQ好友、QQ邮箱联系人甚至企业域名邮箱联系人等多种关系链给用户推荐好友。但用户的增长依旧很慢，直到他们受另一款软件talkbox启发，在微信中加入了语音功能，才使得一切出现了转机，因为在手机上直接发送语音信息，显然要比在手机的小键盘上打字打半天方便的多。这一功能使得微信在短时间内增加了大量的用户，也让开发团队意识到要试着挖掘智能手机平台的各种可能，不断尝试利用手机天然的功能做出机制简单且自然的应用。自此以后，随着“查找附近的人”、“摇一摇”、“漂流瓶”等社交功能的不断加入，微信终于开始甩开所有的对手，成为了移动即时通讯领域的霸主。与此同时，微信也在通过不断增加服务项目和开放软件接口，使其业务范围朝着社交之外的领域大幅扩张。 截至2015年底，根据腾讯的业绩报告显示，微信已覆盖国内90%以上的智能手机，并成为人们生活中不可或缺的日常使用工具。微信月活跃用户达6.5亿，汇聚公众账号超1000 万，企业号账号达65万，城市服务上线16个省78个城市，微信支付累计绑定银行卡用户超2亿，并且接入超20万家线下商店门户。可以说，微信已经从最初的社交通讯工具，成长为连接人与人、人与服务、人与商业的移动互联网综合平台。 在微信如此多的功能之中，公众号无疑是具有里程碑意义的一个，因为正是它的出现，标志着微信从一个成功的产品正式演变成为一个平台，也开启了微信的商业化进程。从2012年
微博传播的特征和规律分析 摘要：自2006年Twitter诞生以来，微博在全世界迅速蔓延发展。中国也逐渐形成了一批出色的微博网站，如新浪、腾讯、网易等。至此，人们进入了一个微博时代，网络舆论传播也因此进入了微博时代。作为一种新兴的“自媒体”传播形式，微博不仅带给我们一种全新的媒介体验，在公共舆论方面也彰显出越来越重要的作用。《2010年中国互联网舆情分析报告》指出，微博在网民社会生活的各个层面已成为重要的信息发布载体，随着影响力的扩大，正逐渐改变网络舆论载体格局。 关键词： 正文：微博即微型博客（即时博客），是web2.0时代新兴起的一种集成化、开放化的互联网社交服务。它打通了移动通信网和互联网的界限，让用户通过手机、IM软件（MSN、QQ、skype、gtalk）和外部API接口等途径，即时向外发布140字以内的文本。 2011年3月2日，新浪公布的2010年度未经审计的财务报告中称：“新浪微博用户基础在2010年扩大了25倍多，现在微博的注册用户总数已超过1亿。”根据相关统计数据，目前国内的互联网用户已经超过4亿，按这个数字计算，全国约至少有20%的互联网用户在使用新浪微博。 微博的传播特性 1.操作简易，收发方式多样 微博注册简单，网民只需填写电子邮件地址，设置登陆密码即可成为微博用户。在使用过程中，微博实行低门槛制：寥寥数语、发发感慨、情绪宣泄、灵感突现即使没有受过严格中文训练的人，只要会发短信，用户就可以将自己的所思所想以只言片语的形式发送到个人微博上。简单的记录方式降低了对用户的文字功底要求，也节约了时间成本，契合了现代社会快节奏的生活方式。 2.原创性强，叙事风格独特 微博的简易操作和低门槛进入制，吸引了众多的草根民众。简易的信息操作机制和随性的记录方式，催生了用户的个人表达欲。个体化、私语话的叙事风格在微博中较为凸显，大量原创性的内容爆发性地生产出来。一些源于普通民众的语句经过微博的传播后，被网民称为“经典”，丰富了百姓生活。如“经典语录”告诉我们：“人生朋友分三种：一辈子的、一杯子的、一被子的。得意时，朋友们认识了你；落难时，你重新认识了朋友。”“当全世界都要我放弃的时候，我还是期待有人轻语一声：“再试一次。” 3.即时传播，占据信息发布制高点 2008年11月印度孟买的恐怖袭击事件、2009年6月迈克尔?杰克逊的死讯，都由Twitter首发。在国内，2008年5月12日汶川地震后，当天下午2点35分33秒Twitter上出现第一条关于地震的消息，比彭博社、路透社等的通讯社电稿都要快； 2011年高铁事件“求救！动车D301现在脱轨在距离温州南站不远处！现
微信经济社会影响力研究 （2015版） 中国信息通信研究院 产业与规划研究所 二〇一六年三月
目录 主要观点 (1) 一、微信发展概况 (3) 二、微信创新驱动发展 (5) 2.1微信的发展阶段 (5) 2.2“五位一体”创新体系 (6) 三、微信的“互联网+”生态 (11) 3.1微信的生态系统视图 (11) 3.2微信的价值定位：智能连接器 (13) 3.3微信生态系统进化论 (14) 3.4“微信+”行动 (16) 3.5经济社会影响机理 (22) 四、经济影响分析 (24) 4.1促进新消费引领 (24) 4.1.1 拉动信息消费 (25) 4.1.2 提质传统消费 (27) 4.1.3 优化消费环境 (29) 4.2助力供给侧改革 (30) 4.2.1 助力营销服务改革 (31) 4.2.2 助力运营管理改革 (33) 4.2.3 助力生产模式改革 (38) 五、社会影响分析 (40) 5.1和谐人际环境 (40) 5.2转变生活方式 (42) 5.3促进社会就业 (43) 5.4培育社会公益 (44) 5.5创新公共管理 (46) 5.6推动城市发展 (48) 5.7增进国际交流 (49)
主要观点 微信坚持创新驱动，保持全球领先的用户规模和发展速度，截至 2015年底，微信及WeChat合并月活跃用户数达6.97亿；公众平台汇聚超1000万公众账号、20万第三方开发者。 企业号助力企业互联化建设，重构工作场景中的人际互动，连接 企业内外的实体和虚拟关系。截至2015年11月底，企业号用户总量超1000万，日活跃用户超200万，日发消息超1200万条。 微信近一年来直接带动信息消费1381亿元，同比增长45%，相当 于2015年中国信息消费总规模的4.31%。 微信带动流量消费1254亿元，同比增长44.7%，贡献行业流量收 入约三分之一；46%用户更换智能手机与微信有直接或间接关联。 微信在生活、交通、购物等方面，直接带动传统消费2752亿元。 微信拓展就业机会与工作岗位，带动社会就业达1747万人，同比 增长73.5%，其中直接就业439万人，间接就业1308万人。 微信加快推进“互联网+”发展，在创业创新、协同制造、现代农 业、商业服务、普惠金融、益民服务、电子商务、人工智能等诸多重点领域实施“微信+”行动。 微信五年历程，从原生阶段、开放阶段，进入当前的生态阶段，践行“五位一体”创新体系：思维创新为本，技术创新为基，应用创新和模式创新为翼，集成推进业态创新。 微信致力于做好“连接一切”的智能连接器，连接人、设备、生
微博的特点分析 微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、W AP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。 微博是一种互动及传播性极快的工具，传播速度甚至比媒体还要快。这种非正式的迷你型博客，它是最近新兴起的一个web2.0表现，是一种可以即时发布消息的类似博客的系统。它最大的特点就是集成化和开放化，你可以通过你的手机、IM软件（gtalk、MSN、QQ、skype）和外部API接口等途径向你的微博客发布消息。微博客的另一个特点是“微”，通常消息的发布是片段式的，像Twitter这样的微博客平台，每次只能发送140个字符。而对于强调版面布置的博客来说，微博的内容组成只是由简单的只言片语组成，这样，就对用户的技术要求门槛很低，而且在语言的编排组织上，也没有博客的要求那么高，只需要反映自己的心情，不需要长篇大论,更新起来也方便，与博客相比，字数也有所限制；微博开通的多种API使得大量的用户可以通过手机、网络等方式来即时更新自己的信息。 微博除了集成化和开放化2大特点外，还具有便捷性，原创性和背对脸3种重要的特点。便捷性即指博客的出现，已经将互联网上的社会化媒体推进了一大步，公众人物纷纷开始建立自己的网上形象。然而，博客上的形象仍然是化妆后的表演，博文的创作需要考虑完整的逻辑，这样大的工作量对于博客作者成为很重的负担。“沉默的大多数”在微博客上找到了展示自己的舞台，这种简单便捷的方式，让人群形成了一个系统的网络。 原创性即微博网站利用现在强大的即时通讯功能，通过QQ和MSN直接书写，在没有网络的地方，只要有手机也可即时更新自己的内容，哪怕你就在事发现场。类例于一些大的突发事件或引起全球关注的大事，如果有微博客在场，利用各种手段在微博客上发表出来，其实时性、现场感以及快捷性，甚至超过所有媒体。 背对脸，其实这是一种形象的说法，就好比你在电脑前打游戏，路过的人从你背后看着你怎么玩，而你并不需要主动和背后的人交流。可以一点对多点，也可以点对点。当你follow一个自己感兴趣的人时，两三天就会上瘾。移动终端提供的便利性和多媒体化，使得微型博客用户体验的粘性越来越强。 下面，就让我们从几个事例来分析微博的特点。 新浪网是国内第一家引进微博的网站，在2009年8月份率先推出新浪微博后，腾讯、搜狐、人民网、网易等都跟进推出了微博。微博的信息发布和传播，不再依赖于传统专业媒体，个人可以成为信息发布传播的主角。早在博客时代，一些博主就开始在自己的博客上独立发布一些社会热点和重要信息。但是，就时效性和影响力来讲，还是落后于更加先进的微博客。微博在简短的140字容量内，逐渐形成一种“新新闻文体”。如果说论坛发帖回复有纵向特征，那么微博就呈现一种横向特征，更能体现一种新闻“转”和“传”的特点。微博对新闻信息的传递和转发，在语言使用上出现了个性化、生活化、零碎、全景的特点，新闻进入微博渠道后，新闻语言显得原汁原味，更贴近了社会实际生活，更适合人与人之间的交流。在新浪网的微博上，草根与明星间的交流和关注情况，充分的体现了微博的开放化和集
微信社会功能SWOT分析 摘要本文采用SWOT竞争理论对微信进行分析，并与QQ和飞信两款聊天软件进行比对，引导人们合理使用微信软件，实现其健康的社会功能，服务于人们的生产、生活和工作。 关键词SWOT;微信;QQ;飞信 引言 随着智能手机的普及和广泛应用，手机客户端聊天软件也如雨后春笋般钻出地面，让人眼花缭乱。最近几年迅速崛起的新秀要非微信软件莫属了。 微信是腾讯公司于2011年1月21日推出的一款通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊的手机聊天软件。截至2013年1月24日，微信用户达3亿。微信是现在广大青年朋友热捧的一种新型的社交媒介，并逐步上升为主流的社交模式。 随着微信软件推广应用，一系列社会现象也随即产生。本文主要采用SWOT 竞争理论对微信社会功能进行分析，引导人们合理的使用微信软件，实现其健康的社会功能。 1 微信社会功能SWOT分析 SWOT是著名的竞争战略专家迈克尔.波特提出的竞争理论，其中，S代表strength（优势），W代表weakness（弱势），O代表opportunity（机会），T代表threat（威胁）。将SWOT竞争理论引入到微信的社会功能分析中，通过与QQ和飞信的功能对比，分析微信社会功能的优势、劣势、机会和威胁，从而得出微信社会功能的核心优势和竞争力所在。 1.1 S（优势-strength） 对于个性化鲜明的现代社会而言，绝对的优势才能迅速占领市场，立于不败之地。微信的优势主要有以下几点： （1）轻便的平台，任凭用户添加，可多可少，符合移动直观的聊天、语音特性。定位人群比较广泛，只要是普通智能手机即可安装和使用微信。 （2）语音短信功能，对于一些年龄大或者是不识字的一些人群来说，使用起来简单、方便。 （3）订阅号，很多好文章、好资源都在微信上分享。例如，亲子教育、运动、养生等一系列相关的文章和视频。
微信是腾讯公司为智能手机终端提供的一种即时通讯服务的应用程序。它可以跨运营商，跨平台地发送文字、语音、图片等信息，也可以实现视频通话、即时通话等功能。相对于短信，微信使用基于流量无通讯费用；相对于QQ，微信将使用者更加牢固地锁定在手机通讯录中，建立了强关系；相对于微博，它的圈子更加私人，内容更加隐蔽，关系更加牢固。 2013年1月15日，微信注册用户突破3亿。用户数量从零到亿，微信只用了短短两年时间，有人曾经评论“微信可能是迄今为止增速最快的在线通讯工具”。微信以其便捷性、即时性等优势，迅速成为用户最喜爱的移动IM，网民通过微信进行交流传信公众账号门槛较高，有认证与非认证之分。认证用户需要具备一定知名度，订阅用户至少需要1000位，可在24小时内群发3条信息，非认证用户24小时内只可群发1条信息。此外，微信公众账号互动关系由订阅者主动建立，建立目的在于阅读公号所有者发布的信息。因此，公众账号信息传播效率及互动远远小于之前两点。相对于微博的信息广场，微信基于手机通讯录、QQ好友等熟人关系，进行点对点的精准互动，更侧重于强关系之间的信息交流。由此可见，微信侧重于人际传播式的社会交往，而非大众传播，微信的重点是通讯功能，侧重人际传播。 2、结合线下熟人关系建立强关 微信的传播特征及其社会影响 文｜谢新洲 安静 应用环境的不同，能够快速进化、适应和完善。 谈到这里，我们可以看到，现代传媒产业的“生存环境”和过去相比，也已经发生了翻天覆地的变化，传媒企业从过去“以点为主”的经营模式，逐渐转变为规模化“全媒体”经营模式。这样也带来了传媒产严业播，它的社会影响也随之不断增大。 一、微信的传播特征 微信基于本地手机通讯录，直接 建立起与他人的连接，并通过信息推 送技术实现免费聊天，个人状态同步 等功能。微信跨越了运营商、硬件、 软件及社交网络等多重壁垒，将现实 社会中人与人的关系延伸至手机，实 现了现实与虚拟的无缝连接，使移动 终端成了新的社交节点。微信的信息 传播主要分为三类：点对点的人际传 播；群聊天以及公众账号。 1、重社交轻内容，以人际传播 为主 在微信信息传播中，点对点传播 以及群聊天均以社交为主要目的。微 信息业应用环境的变迁：对于单独传 媒企业而言，其价值链要涵盖产业的 上游、中游与下游;对于规模化的传 媒集团来说，其经营领域要实现跨行 业、跨地区、跨媒体发展，所有这些 趋势，都使得相对应的IT系统和网络 体系发生了巨大变化，锐捷的创新， 正是瞄准类似的产业变化，让用户在 这样的变革中，通过网络获取业务的 先机。锐捷网络2013年提出的“简网 络”也正是在这一基础上提出的，把 技术变革带来的复杂简单化，并且要 简到极致，让企业管理者把注意力集 中到业务而不是网络，享受到网络带 来的价值！■ （作者：锐捷网络总裁刘中东） 21 /06/2013 SCIENCE & TECHNOLOGY FOR CHINA'S MASS MEDIA
功能·特点·社会效应——微博与微信的比较研究 【摘要】随着互联网技术的革新与web2.0时代的到来，由信息传播和媒介互动生成的社交方式日益推陈出新。毋庸置疑，拥有5.5亿网民，新浪微博 用户达5.3亿，腾讯微信用户超4亿的中国正全面迎来微媒体时代。而 微博、微信虽然均属于微媒体，但这两类社交应用的特点、功能以及社 会效应存在明显差异，在日常的生活中表现出其独特的作用和价值。【关键字】微博、微信、功能、特点、社会效应 2013年6月16日，中国微博大会在乌镇举行。大会发布了《2012—2013年微博发展研究报告》，数据显示，2013年上半年，新浪微博注册用户达到5.36亿。另一方面，微信的表现也可圈可点，仅仅两年时间，注册用户已然超过4亿。可以说，这两类社交新媒体不仅拓展了人们获取信息的渠道，更改变了他们的生活方式。 传播学者麦克卢汉说：“媒介是社会发展的基本动力，也是区分不同社会形态的标志，每一种新媒介的产生与运用，都宣告我们进入了一个新时代。”正是微媒体的蓬勃发展，人们全面迎来了一个崭新的微传播时代。 一、微博与微信的功能比较 就功能而言，微博与微信本身的定位就不一致。微博倾向于“自媒体”性质，而微信则是一款可以实现用户即时互通的社交工具。 （一）微博的功能 1、信息传播功能 微博能够实现用户掌握信息发布的自主权，在整个传播过程中，他们不仅可以获取海量的即时信息，并且能够评论、转发、收藏他人推送的信息，实现讯息的反馈。可以说微博消解了传者与受众之间的界限，实现了传播者与受传者的转移与融合。 2、人际交往功能 在微博平台，用户可以通过关注亲朋好友了解到他们的日常生活，并对其进行评价或者转发从而达到人际交往与互动。另外，关注陌生人或者被粉丝关注还可以扩大交际圈。
广告主介绍 申请条件/申请资格 公众平台广告主功能开通需已通过微信认证的公众帐号（订阅号、服务号）。 广告主功能概述 公众帐号运营者通过广告主功能可向不同性别、年龄、地区的微信用户精准推广自己的服务，获得潜在用户。微信认证的公众号可申请开通投放服务，成为广告主。 展示位置：图文消息的全文页面底部 展示形式：文字链接 推广页面：图文页面+推广公众号横幅 广告展示形式： 广告主功能介绍 1、报表统计 特点：实时精准、简单易懂 功能：按时间查询统计数据，对比分析效果 2、广告主报表统计 特点：简单易用、精准投放 功能：创建、修改广告，设置精准定向及出价
3、广告广告管理 特点：方便快捷、集中管理 功能：查看、编辑、删除、新增广告推广页 4、财务管理 特点：核算准确、数据详细 功能：按时间快速查询充值支出明细，发票申请管理 申请开通方法 公众平台广告主功能开通需已通过微信认证的公众帐号（订阅号、服务号）。 进入公众平台=》广告主=》申请开通=》同意确认协议=》选择您的主营行业、以及行业资质材料，提交审核。 注:只能选择一个行业类型，并提交后无法修改。 资质材料支持：bmp, png, jpeg, jpg, gif格式图片，文件大小不超过2M。 广告主FAQ 1. 1、什么是广告主？收起 答：流量主即进行广告展示的公众帐号运营者。可以自愿将公众帐号内指定位置分享给广告主作为广告展示，按月获得广告收入。 2. 2、广告主申请条件？收起 答: 公众平台广告主功能开通需已通过微信认证的公众帐号（订阅号、服务号）。 温馨提示：微信认证资质审核通过后，即可申请广告主。 3. 3、什么是定向投放？收起 答： 投放日期和投放时段：根据目标人群的阅读特点，合理选择投放时段。 投放年龄、性别、地区：根据目标人群用户属性，适当选择定向条件。 广告出价：每次用户点击广告文字链接的扣费上限。广告出价是影响曝光的一个重要因素。若曝光较少，可适当提高出价，获得更大的曝光量。
浅谈微博传播的八大特性 微博仅用数年时间就实现了传统媒体数十年甚至数百年的用户积累。微博兼具媒体与社交功能，集合了手机短信、社交网站、博客和即时通信工具等四大产品的优点。它将播客、博客、社交网站整合为一体，并能够与手机终端以及诸多即时通信工具无障碍对接。微博表现了不同于其他媒体的鲜明的传播特性，主要表现在以下八个方面： 融合性。微博是媒体融合的一个典型代表。它不仅融合了文字、图片、语音、视频等传播符号，而且打通了传播渠道的融合之路——手机、计算机都成了微博信息传递的工具，电信和互联网在微博业务上实现了互通。 草根性。Twitter创始人之一伊万·威廉姆斯认为，Twitter为世界带来了一个“人人都能发声，人人都可能被关注的时代”，“即使再庞大的新闻媒体，也不会像Twitter一样在世界各地拥有众多新闻记者。”微博实现了草根阶层拥有自己的媒体和像专业媒体人员一样发言的愿望。 便利性。首先是技术门槛低。不仅字数简短，文字表达随意，而且注册简单，只要会发短信，就可以通过个人微博“随时随地分享身边的新鲜事儿”。其次是微博设计界面友好，实现了多种传播终端和发布方式的创新整合。微博用户可以通过互联网、客户端、手机短信彩信、W AP等多种手段发布信息和接受信息。微博信息真正实现了“4A”发布，即Anytime、Anywhere、Anyway、Anyone的便捷特性。 及时性。特别是在各种突发性事件中，微博的及时性表现都出类拔萃。微博不仅在第一时间向网友发布了很多第一手信息，甚至成了一些专业记者发现新闻报道素材的信息源。有关资料显示，2008年11月印度孟买的恐怖袭击事件、2009年6月迈克尔·杰克逊的死讯，都由Twitter首发。在国内，2008年汶川地震后，Twitter上出现第一条关于地震的消息，比彭博社、路透社等的通讯社电稿都要快。拉登之死的消息，也是由美国前防长的助理Urbahn 用手机抢先通过微博发布的，这比美国总统奥巴马的电视讲话早了12个小时。 独特的互动性。微博提供了关注(收听)、转发、评论、回复、私信、对话、邮件分享等互动功能，用户可以用文字，也可以通过“表情”，还可以通过不着一字的“@”的提醒和转发来实现各种形式的互动。 微博不仅互动性强，而且互动方式独特。有人将微博的互动方式总结为“背对脸”的“创新交互方式”，“与博客上面对面的表演不同，微型博客上是背对脸的交流，就好比你在电脑前打游戏，路过的人从你背后看着你怎么玩，而你并不需要主动和背后的人交流。可以一点对多点，也可以点对点”。这种互动方式总体上带有很强的灵活性和非强制性，同时也因为粉丝或听众的逐级转发而具有很强的扩散性和多样性。 碎片化。随意化、情绪化的表达使微博内容呈现出很强的碎片性。据调查，在Twitter 上有40.55%的内容属于“我在吃三明治”之类的无意义的嘀咕。关于个人琐事的信息占据Twitter传播内容的80%以上。
微信传播的特点及其对舆论生态的影响 熊忠辉 （政治学院新闻系教授、博士生导师） 随着智能手机的普及和移动互联网的高速发展，即时通讯软件在手机用户中得到迅猛而广泛的应用。即时通讯软件可以通过互联网络快速发送文字、图片、语音和视频，这种基于手机聊天的软件很快被网民认识和接纳。目前的即时通讯软件主要包括腾讯公司的微信、陌陌以及企业型的TALK和LINE，其中尤以腾讯微信的应用最为普及，用户规模在2014年已经超过4亿。腾讯微信在拥有大量用户的基础上，于2013年8月推出了微信公众平台，个人和机构都可以建立一个微信公众账号，与特定群体进行文字、图片、语音的全方位的沟通和互动。为了行文方便，本文把即时通讯软件统称为微信。 以微信为代表的社交媒体的兴起，是全球围由信息技术推动并掀起的媒介革命浪潮中的一股顺流。伴随智能手机应用起来的微信，较好地实现了人际传播和大众传播在通道之间的相互联结和转换，与以往大众传播的单向性为主要特征的传播模式相比，微信传播更加具有颠覆性的影响。这种影响表现在容类型、传播途径、接收方式等环节及其对舆论生态的改变，微信正成为一只影响当下中国舆论生态的“看不见的手”。 一、微信传播的交流模式和主要容类型 微信作为私人性的社交化媒体，其传播主体是个人及其组成的微信群、朋友圈，借助智能手机本身具有的文字、语音、摄影、摄像功能以及连接移动互联网的便捷性，传播主体可以很方便地与圈里和群里的个人或机构进行实时通
信。智能手机的传播功能以及传播主体的个人性，决定了微信传播在容类型上与传统媒体传播存在很大的差异，这种容类型超越了以往的以互联网为平台的QQ聊天、微博，以个人兴趣为中心的特征愈发明显。每个微信使用者发布的微信通过积累功能完成了自媒体的书写，这种书写可以记录其传播轨迹，且可以通过云端传输实现智能手机等移动终端和PC等固定终端之间的无缝隙转换。如果愿意，微信使用者可以运用软件对自己发布的信息进行编辑，生产制作成电子杂志。 恰恰是这些可以为个人掌握和使用的传播技术，使得微信传播呈现出与传统的报刊、广播电视等大众传播模式很不一样的形式和特点。综合易观智库、速途研究院、艾媒咨询(iiMedia Research)等互联网行为数据分析机构对2013年微信用户行为的分析，微信使用者的行为主要包括语音聊天、发送图片、查看新闻、推送文档等等，其信息资讯来源主要是个人、公众平台、自有媒体、朋友圈和个人媒体。 （1）多维化社交模式与日常交往话语 93.51%的用户使用语音聊天的功能与微友（微信群里保持联系的主体之间的称呼）进行对话和聊天。77.28%的用户使用发送图片的功能，把自己生活中的见闻“随手拍”并搭配文字上传到微信群。这种方便快捷又免费的语音通话和图片发送方式准确的切中了用户的需求点，这也是微信推出后用户量迅猛增长的一个重要原因。 数据分析显示微信常用的功能还有：查看“朋友圈”的照片(61.66%)、在朋友圈分享照片(53.55%)、接受QQ离线消息(51.93%)、查看附近的人(51.52%)、摇一摇找朋友(49.09%)。这几个功能主要集中点都是社交，也是用户比较常用的功能。这说明，信息时代的到来，人们并没有因科技而疏远，社交的需求并
关于微信的论文：微信传播特性、模式和正负效应 各位读友大家好，此文档由网络收集而来，欢迎您下载，谢谢 关于微信的论文：微信传播特性、模式和正负效应 一、微信的传播特性和模式 1、传播特性 传播渠道是传播过程的重要中介，传播者利用传播渠道可将选择加工的信息，传递给受传者并引起相应的反应。传播渠道是信息源源不断地传递的重要一环。微信的产生不断地更新着传播的形式，丰富着传播的内容，提高了传播信息的速度，同时对这些优势的反馈又促进着微信的进一步发展。 （1）病毒式的用户推广。通过手机通讯录添加好友或与腾讯QQ绑定是微信用户注册登录的主要途径，这两种方
式都给微信用户们提供了先天的优势，即：无论是手机通讯录还是腾讯QQ，用户们都拥有广阔的交友圈，用户登录使用微信就有了大量的好友，用户在使用微信时，可以利用微信的功能，迅速传递给好友。 微信利用病毒式推广方式，使得用户在网络上形成自发传播的推广方式，通过用户与用户之间的传播，让传播数量呈几何倍的增长。2011年8月，微信推出7个月左右，微信添加了“查看附近的人”的陌生人交友功能，用户达到1500万。到2011年底，不到一年的时间，微信的注册使用用户已超过5000万；2012年3月，经过了13各月的时间的快速发展微信用户破亿。 （2）交互跟随性。微信是一款基于智能手机的移动通讯软件，随着移动通讯技术的发展与智能手机的普及，手机不离身成了当今社会的真实写照。随手拍美景、拍美食、拍新闻等成了全民记者的生动体现。移动网络的覆盖为微信
的信息传递提供了保证与支持；微信的图片、语音、视频等上传功能为信息的迅速传播提供了功能支持，微信的好友交流、实时传递功能又为微信内容的即时传播提供了渠道保证。这就能够在极短的时间内使得微信内容实现交互跟随性。 2、传播模式 传播模式主要是指信息的传播过程，提到传播模式最被广泛接受与认可的就是拉斯韦尔提出的5W模式，即：who，says what，in which channel，to whom，with what effects，本文主要以信息的传播渠道（in which channel）为切入点，分析微信这一传播渠道的自媒体传播、群体传播、大众传播三种形态。 （1）自媒体传播。自媒体是指为个体提供信息生产、积累、共享、传播内容兼具私密性和公开性的信息传播方式。它由传统的点对面传播发展为点对点传播。如今媒体定义早已广泛化，只要你拥有信息，拥有内容，借助微信，
第14卷第2期2014年4月昆明理工大学学报（社会科学版） Journal of Kunming University of Science and Technology Vol.14，No.2Apr.2014 收稿日期：2014－01－04 基金项目：国家社会科学基金项目“新媒体环境下的政府传播与政治沟通研究”(13CXW035);昆明理工大学人 才培养基金项目“媒介融合环境下有害信息传播与治理对策研究”(KKZ3201155012);昆明理工大学廉政文化传播学科方向团队阶段性成果 作者简介：王勇(1968－)，男，教授，博士，主要从事新闻传播、政治传播研究。 国内微信的本体功能及其应用研究综述 王 勇，李怀苍 （昆明理工大学艺术与传媒学院，云南昆明650500） 摘 要：微信是近两年我国学界研究的热点问题。我国的微信研究主要集中在三个方面:一是本体 问题，主要分析微信的属性、传播特征等;二是功能问题，主要探索微信的社会功能、社会影响等;三是应用问题，主要研究微信在商业上、政务上应用的可行性和方法等。我国的微信研究具有实践导向性、多层面性、多学科性等特点，但也存在肤浅性、功利性和滞后性等问题与不足。未来的微信研究需要重点从微信与公民表达、微信与舆论、微信犯罪与治理，以及国外微信发展等方面进行拓展与深入。 关键词：微信;本体问题;功能问题;应用问题;综述中图分类号：G206.2 文献标志码：A 文章编号：1671－1254（2014）02－0100－08 An Overview on the Ｒesearch of Ontological Function of WeChat in China and its Application WANG Yong ，LI Huai －cang （Faculty of Arts and Media ，Kunming University of Science and Technology ，Kunming 650050，Yunnan ，China ） Abstract ：WeChat has turned out to be a hot issue in academic fields in China in the past two years．Ｒe-searches on WeChat mainly focus on the following three aspects ：first ，the ontology issue focusing on its attrib-utes and propagation ？characteristics ；second ，its functional problem ，mainly focusing on its social functions and effects ；third ，its application ，focusing on its workability and applicability in business ，government and ad-ministration．WeChat research in China has been practice －oriented ，multi －layered and multidisciplinary ，and at the same time it has the problems of being superficial ，utilitarian and hysteretic．The paper thus suggests that the future WeChat research in China can be developed and deepened from the relationship between WeChat and the public expression ，WeChat and the public opinions ，WeChat crime and its governance ，and overseas We-Chat development． Key words ：WeChat ；ontological issue ；functional problem ；application problem ；overview 随着信息技术的飞速发展，新的传播工具产生的速度越来越快。当微博还在方兴未艾的时候，微信就已横空出世了。自2011年1月腾讯公司推出微信以来，就受到了广大用户的追捧，用户数呈几何级数快速飙升。2012年3月，微信注册用户数突破1亿；2012年9月，突破2亿；2013年1月，突破3亿；2013年10月，超过了 6亿，每日活跃用户高达1亿。目前，微信已覆盖全球200多个国家和地区，国内外月活跃用户超过2.7亿。微信公众账号在最近15个月内增长到200多万个，并且保持每天8000个的增长 速度，以及超过亿次的信息交互［1］ 。“微信成为 迄今为止增速最快的手机应用，也是增速最快的互联网服务。 ”［2］ 短短两年多的时间，微信已成为
微信公众平台底部菜单以及功能分析 （一）功能概述 一、微信公众平台需结合网站的内容统一化，实现会员等级的分化 二、通过带参数的二维码实现用户关注山美特微信工作号后注册即成为山美特会员， 三、可通过发送关键字等自动推送相关内容内容； 四、可设置自动回复和自定义回复； 五、可自定义菜单； 六、可融合第三方接口实现相关功能； 七、可实现会员的现场互动、分享、投稿功能； 八、具有后台管理功能，可添加删除管理员；管理员可管理平台内容、管理会员、和会员 互动聊天、管理微信公众号； （二）微信会员功能 一、通过带参数的二维码实现用户关注山美特微信工作号后注册即成为山美特会员，并实现区分等级；会员页面自动获取浏览者微信基本信息并核对保存； 1、培训顾问会员功能与权限： A、建立业务需求信息单（包含客户名称、培训日期、地点、预定主带教练），并发布 向对应的带参数二维码，供客户添加关注后自动分组 B、统计报名人数，导出表格 C、活动现场互动管理 D、发布乘车信息，活动当天天气信息
2、企业团体会员功能与权限： A、活动报名，提交姓名身份证信息以供购买保险 B、查看已报名列表 C、查看户外活动注意事项、告学员书、 D、查询天气、查询大巴车牌颜色停放位置以及车牌号（由相关营销顾问在出发日提 前提供） E、参与活动现场互动（上传活动图片、视频、文字、点赞、转发、抽奖等） F、下载活动照片与电子相册 G、发表培训心得感想（通过分享达到一定数目送出山美特奖品） H、评估反馈调查 I、团队负责人管理报名表、导出报名表 3、青少年会员功能与权限 A、任务课程查询 B、任务课程报名 C、积分（奖章）记录 D、查询天气 E、参与活动现场互动 F、下载活动照片与电子相册 G、发表心得感想（通过分享达到一定数目送出山美特奖品） H、评估反馈调查
容提要 互联网时代下，微博微信等新媒体以其独特的媒介特性逐渐占据网络营销的重要位置。微博营销，微信营销已经成为当下的热门话题。但是纵观众多企业主的营销方式可以发现，大部分仍然在用传统媒体的营销思维运营新媒体。微博微信有其自身的特点，互联网的营销也要求不落窠臼。因而，本文试图通过对微博和微信在新媒体营销功能中做对比分析，探究其营销新思维，从而给运营人员一些启发。 本文共分为四部分。第一部分，从微博微信的定义入手，解释其产生的时代背景，为后文微博微信的对比分析做好基础。 第二部分，将结合互联网时代背景的信息传播和营销特点，对微博与微信作为新媒体的营销趋势进行共同点分析。第三部分，重点介绍微博微信在营销功能中的对比分析。主要从“媒介特性”“信息传播方式”“互动性”“关系链的延伸”这四个方面展开详尽的对比分析。 第四部分，通过对互联网的趋势观察，对微博微信未来的营销走向做出判断，也对微博微信用户，企业运营者和营销人员提出一些建议。 关键词：微博微信新媒体网络营销互联网时代
一、微博与微信出现的时代背景分析 （一）微博简介 微博，即微博客(MicroBlog)的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。 最早也是最著名的微博是美国的twitter，根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。2009年8月份中国最大的门户新浪网推出“新浪微博”测版，成为门户中第一家提供微博服务的，微博正式进入中文上网主流人群视野。2012年10月，有报告显示至2011年12月，中国微博用户总数达到2.498亿，成为世界第一大国。区别于其他的社交，微博有其独特的关注机制，单向或双向关注。一般的社交都只以双向关注为主要联系方式，微博的单向关注给公众人物或单位和普通用户搭建了交流平台。微博现有电脑、安卓、塞班等多种客户端，用户群广泛。每条微博都以不超140字数的文字快速传播着最新、最具有时效性的信息，而且没有浏览限制，让消息的传递过程畅通无阻，爆炸式般蔓延世界。 （二）微信简介 微信是腾讯公司推出的一款即时语音通讯软件，用户可以通过手机、平板和网页快速发送语音、视频、图片和文字。微信提供公众平台、朋友圈和消息推送等功能，用户可以通过摇一摇、搜索、附近的人、扫二维码方式添加好友和关注微信公众平台，同时微信帮将容分享给好友以及将用户看到的精彩容分享到微信朋友圈。 相比于微博，微信用户可以通过微信与好友进行形式上更加丰富的类似于短信、彩信等方式的联系。微信软件本身完全免费，使用任何功能都不会收取费用，微信时产生的上网流量费由网络运营商收取。微信作为时下最热门的社交信息平台，也是移动端的一大入口，正在演变成为一大商业交易平台，其对营销行业带