城市门户形象的景观塑造
摘要：城市门户是进出城市的必经要地，不仅是交通枢纽中心，而且是展示城市形象的窗口，还是城市活动集聚的重要场所。近几年，我国加速对国家级大型基础设施的系统化布局和建设，深水港、航空港等大型交通枢纽设施得到大力发展，随着高铁网络的构建，铁路枢纽门户地区也引来了新的建设高潮。区域交通枢纽和网络格局的改变对城市的区位条件、功能布局和空间结构产生了至关重要的影响，这对城市门户地区规划建设提出了新的要求。
与此同时，我国城市化进程的加快，加剧了城市间的竞争，城市形象建设成为城市差异化发展的主要竞争力，这有对城市门户建设提出了战略要求。
关键词：城市门户，城市门户形象，景观设计
．．．．．．．．．．．．．．．．
2.城市门户形象的景观概述
2.1.1门户指在空间上界定“内”“外”，在功能上承担内外交流，在建筑中含有引导空间序列的含义。
城市门户：
1、古代，除界定范围和引导空间序列的涵义
2、现代，界定在地理上早以的缺失，而流通和引导功能得以加强
综上所述：城市门户通常处于城市对外交通的枢纽地区，是城市与外界进行物质、能量、信息交流的场所；并且能够使人确切感受到进入
城市空间的区域，它是城市内部环境与外部环境的连接点
．．．，是人们开始认知一个城市的形象窗口，更是体现城市特色的重要组成部分。
2.2城市设计理论
1、场所——文脉理论
把人的需求、文化、历史、社会和自然等外部条件加入到城市空间的研究中。
2、城市意象理论
景观相关理论：形式美、尺度、视觉感受；易识别性和可意象性。道路景观美学：对城市门户地区而言，人们的主要观赏视点、视线通廊、主要路径、行驶方式与速度都是可预见并控制的。
3.城市门户形象的景观解析
3.1从景观体验的主体和客体两个角度研究
3.1.1主体（人）
1、体验方式的多样性
．．．：火车站与公交系统（地铁、轻轨、BRT）的综合一体化，无缝衔接与零换乘。例：旧金山港湾枢纽。
2、体验过程的运动性
．．．
3、体验感知的鲜明性
．．．
主要层次体验主体的形象认知
3.1.2客体（门户景观，新时期的铁路枢纽）
景观的序列性、整体性、多样性、易演变性
3.2存在的主要问题pp24
3.2.1 缺乏与城市景观的有机联系
对于处在城市边缘的门户地区，在其用地不断拓展建设中，欠缺对城市肌理的延续，或缺少规划设计的指导与控制，导致门户空间景观杂乱无序，常见于传统火车站地区；或者在对门户地区的规划设计中忽视城市肌理特色，而追求“大广场”“大轴线”，盲目仿效、克隆；造成“千城一面”等丧失城市特色的门户景观。最终导致无法避免的视觉灾难。
3.2.2缺乏整体而系统的考虑pp25
在实际中，城市发展的速度比政策指令执行要快，对城市门户地区景观建设基本没有从城市景观体系上系统的探讨。
1．景观路径与景观环境未能有效组织，主要路径缺少景观节点或景观组织无序混乱。
2.“化妆现象”盛行，追求短期形象。逢节庆，浓妆艳裹；遇平时，蓬面粗陋。（对“城市功能完善与城市整体品质提升”考虑不足）
3.2.3 缺乏地域化的个性特色pp26
很多人已经有直观感觉，城市的发展中路宽了，楼高了，绿化多了；但是城市历史遗留却越来越少；人们也越来越难以辨别城市的差异。
一座城市的特色本应由自然地理地貌、历史文化的积淀所决定，忽视这些城市如何具有地域化的个性特色，城市门户又怎能塑造出城市形象。
1.自然环境特色的漠视，不考虑自然山水条件，削峰填谷，填河造路；削减了城市的特色和肌理以及景观的层次。
2.地域文化特色的遗失，城市的个性是由差异化的历史背景、地形、气候、市民的生活观念、习惯等逐渐形成。当前全球经济一体化和文化的广泛传播；促进各文化的交流和融合；也使得丧失文化特色的平庸城市到处可见。（城市的新衣与本性的迷失）
3.2.4缺乏人性化的环境设计
人是城市门户空间感知的主体，同时人的活动是城市门户空间中极为重要的因素，重视空间与人的行为互动是城市设计成功的关键。在城市门户形象的景观规划建设中，冠以各种响亮名号，“大发展”“大手笔”的手段，急功近利的搞“形象”不顾城市自身条件搞“大都市”“国际化城市”同时在空间和尺度上过于强调车行对门户的影响，将交通系统凌驾于人的使用与心理之上，缺少对人们多样化环境行为活动的研究，夸张的空间尺度难以与人沟通，而缺乏人性的尺度和气氛，以至于城市门户地区的公共开放空间环境品质恶化，很少有人停留。
3.2.5 缺乏生态性的整体考虑
城市门户地区大多处在城市边缘
．．地区，因此在其建设初期周边的自然生态条件往往十分优越。但由于门户地区建设的不断蔓延扩大，使人们忽略了它给城市景观环境带来的丰富变化，而在盲目追求经济
发展中逐渐使自然生态破坏；使原本的生态系统生长点
．．．。
．．．变为薄弱点3.2.6缺乏制度性的景观引导
优秀的城市门户景观的形成是需要时间的推移来复合、成熟、发展的，这个过程不能仅靠事物的自身发展，必须要有规划引导和景观制度。在景观塑造的过程中需要有一个共同的守则来给景观建设以引导和规范。四方面考虑：
1）景观对象
2）引导制度
3）指引内容
4）引导策略
3.3 门户景观设计的原则
1）整体性
2）地域文脉
3）以人为本
4）生态
5）景观美学
4.城市门户形象的景观设计体系pp33
三维视角，针对现存的主要问题，结合设计原则探索门户形象的景观设计体系的建构。
4.1宏观层面
．．．．的结构衔接（明确门户地区在城市中的定位，探讨城市门户地区与城市的空间结构、交通体系、景观序列、生态系统和城市文化的协调关系）
4.1.1从近现代城市门户的发展演变来看，每次的国家大型基础设施的调整与选址都会给相关城市的发展格局带来一定的影响；相应的城市门户地区的规划设计也会随城市格局的调整做出改变。（相互作用）以无锡为例，从运河时代——高铁时代
可见，在交通带动城市发展的同时，城市门户与城市空间结构的有效衔接，也可以带动城市门户地区的经济发展，从根本上逐渐改善并提升城市门户的景观形象。
4.1.2城市门户景观作为城市景观体验的起点，是塑造城市形象的重点。城市门户在关注自身的景观建设的同时，也该注重与城市中其它重要节点的景观衔接，以利于城市形象的整体构建。
1、各类型门户之间的衔接常州三站（城际站，火车站、高铁站）并存对其近期、远期、远景的城市总体布局影响。
2、门户与其它风貌区的衔接南京高铁站（充分考虑门户区地貌和自然景观特色，同时在空间文脉上打通古城的轴线，表达了对城市文化特色和地段环境的尊重）
3、重要的疏散通道将成为联系城市景观的轴线香港机场门户地区连接中环地区是城市景观的重要轴线，连接两者之间的城市主要路径将成为城市的重要疏散通道。主要路径沿途连贯的景观节点，让人们从门户景观形象认知起，逐步体验香港城市的整体形象。
4.1.3门户与城市交通体系的衔接
若门户地区出现交通堵塞、流线混乱的现象，其景观形象必受影响。门户建设倡导交通一体化，确保进出城市的人群快进快出。例：鳌江火车站，在火车站南广场设臵长途汽车站和公交车站实现一体化衔接。
4.2中观层面
．．．．对空间形态要素的控制（空间形态要素包括：主要路径、重要节点、视点通廊天际线、标志物、界面和街区）
结合凯文林奇《城市意象》书中五要素，提出中观层面形态控制要素。
4.2.1主要路径是指承担枢纽地区人流集散通道的重要道路，是传达城市门户形象z最主要的媒介。它是体验门户形象的线索和构建门户形象的骨架。
类型：
1）主要交通性景观路径
2）主要生活性景观路径
3）地铁：集中在站点附近用地的景观处理，形成“珠链式”
要素：
1）道路功能
2）道路线型
3）道路断面
4.2.2 重要节点指交通枢纽的站前疏散广场和其它主要公共空间，它是各景观要素的连接点，占据城市门户的主导地位，是门户形象设计
中最核心的地区。（门户地区功能的复合化，使站前节点成为公众关注和活动的重要公共地区）
节点要有合理的服务半径，5分钟路程（300米）是比较舒适的步行距离。
4.2.3视点指人们进出门户地区时，对其形象的主要欣赏点，一般位
于各种交通方式的交接点出入口
．．．。如火车站出入口，机场站楼出入口和地铁出入口，公交站点。
廊道是视点与景点间无遮挡视野。这种视点——廊道所形成的往往是城市门户的天际线。
德国人把天际线比作“城市肖像”
控制要素：视点的区位选择，视廊（线性廊道和面型视域）的宽度与无遮挡控制，天际线的整体形态控制。
4.2.4标志物的景观控制
标志物的功能
标志物的类型：标志性建筑、构筑物
．．．．．．．．．（雕塑、喷泉、纪念碑等）、自然景色（例如：良好山体景观、形态良好的古树）
控制要素：区位控制和设计风格控制
4.2.5界面
4.2.6街区
4.3微观层面
．．．．对环境设计的各种要素进行特色指引
4.3.1绿化指引
4.3.2 铺装指引
4.3.3 标识指引
4.3.4 广告指引
4.3.5 照明指引
4.3.6 公共设施指引
在这三个不同层面的论述中，将以人为本、城市文脉、城市生态、景观美学和整体性五大原则贯彻始终，构建切实可行、合理有效的景观体系。
5．应用研究——深圳铁路枢纽门户
5.1罗湖口岸/火车站地区门户形象的景观设计
罗湖口岸/火车站门户地区范围划定以落户站为中心半径800米的范围，其核心区为半径300米的范围。该专题也是以核心区为主，300-800米外延区为辅。
以人为本。
目前很多城市的重大交通枢纽门户，都积极采用“零换乘”交通一体化模式，在这里人们“快进快出”滞留时间短，对门户形象的感知取决于细节。即文中谈的从微观层面对各要素的控制如绿化、铺装、照明等。
城市品牌形象展播平台构建方案
一、绪论 制造之城、宜居之城、创业之城、历史名城、文化之城、博爱之城、和谐之城……哪一个将是城市的核心竞争力品牌? 随着城市群的崛起,城市品牌越来越成为影响地区间竞争优势的关键因素。城市品牌战略、城市资产、城市营销体系、城市CI系统等方面成为体现城市综合竞争力的关键词。 随着中国城市化水平的提高，城市综合竞争力成为衡量一个城市发展的标准。城市综合竞争力是一个综合概念，是城市竞争力的显性表示，指的是一个城市创造、积累财富的综合能力。城市综合竞争力排名先后，意味着城市在市场占有率、经济增长率、综合生产力等方面表现的好坏。但这并不意味着城市竞争力就是在单纯的比拼GDP的增长，而是综合了城市品牌战略、城市营销模式、城市管理系统、国民幸福指数，以及政治、经济、文化等诸方面的整体实力。
以上20个城市的城市发展理念、城市定位、战略结构、动态过程，以及形态、文态、生态等方面的建设是勾勒和生发城市特色的重要前提和框架，也是城市综合竞争力涵盖的重要领域。 未来中国城市的综合竞争力体现在那里？
城市是一定地域政治、经济、文化的中心，在社会及经济发展中起着无可替代的作用。倪鹏飞教授在《中国城市竞争力报告》一书中这样评价城市发展的重要性：在今天和未来，城市正成为国家经济增长的重心和基点，成为企业或个人创造财富的中心和源泉。城市发展的好或不好，直接影响国家财富的积累和国家经济的未来发展。从某种意义上讲，中国能否在未来世界取胜，就看中国能否建立一大批具有全球竞争力的城市。当中国的城市成功时，国家也就成功了！建立具有竞争力的城市，核心就是提升城市综合竞争力。城市综合竞争力的提升，一方面应立足地域和城市本身资源基础的内部性精深分析，另一方面应结合区域乃至全球化的动态多维外部性条件，进行宏观视野下的综合比对。
城市品牌形象营销策划 麦盛品牌营销顾问公司，中国顶尖品牌营销策划咨询顾问公司，领军人物为国内最具营销实战创新的全案营销规划专家程辉先生。麦盛策划为企业提供实际、实操、实战的营销策划和管理咨询服务。 麦盛先后服务过30余家中国企业，创意创新很多经典的品牌营销成功案例，其中部分成功案例被国内部分学府的商学院选为案例进行学习。麦盛与众多策划公司不同之处在于，麦盛注重实际实战。麦盛一方面提供营销整体解决方案，电话152********一方面也提供企业实际需要的部分服务。麦盛提供服务有：市场调研、品牌规划、产品营销策划、营销战略、包装及形象设计、整合营销传播、网络公关炒作、团队渠道建设、样板市场建设、绩效考核、终端执行管控、实战营销培训、公司战略文化等企业系统规划顾问服务。 麦盛的服务杜绝理论教条主义，坚持以企业的发展现状为原则，提供可操作的全案解决方案。 麦盛通过十二年的品牌营销实践，归纳创新极具实践价值的竞争战略和营销理论整合体系，成为为中国企业品牌营销提升销量的源动力。麦盛营销策划总结创新的7大运营系统10大品牌竞争力16大营销策略16大执行管控9大保障体系让企业一炮而红，持久稳健品牌溢价。 麦盛服务理念 麦盛使命 帮助领先创新的企业实现品牌和销量的双提升，同时为企业培育和激励优秀人才的一家系统专业化策划运营管理公司。 麦盛价值观 客户服务原则：坚守职业价值；为高层领导服务；帮助企业构建高效工作；减少企业资源的浪费。服务专业价值：成为一名专业工作者；对质量的追求要永远攀登；实践科学管理技巧；建立团队精神；自我管理约束；提出异议是自己的责任。 服务团队价值： 执行公司相关制度； 客户利益高于公司利益； 做到真实、诚实、可信； 靠专业水准赢得客户的高度信任； 保持独立性、专业性和坚守职业道德； 做自己有能力、用时间和经验可以做到的事。 麦盛公司为企业提供系统营销策划解决方案： 1.营销诊断和市场调研 2.品牌形象和品牌资产规划 3.营销战略和资源匹配规划 4.产品策划和价格体系规划 5.渠道价值链和渠道管控规划 6.整合营销传播规划 7.招商发布会、年度促销策略规划 8.组织架构与营销团队管理规划 9.营销管理系统规划 10.终端销量提升规划
校园景观设计评价 ——以宁夏大学凌云广场为例1.功能性评价层 功能性是任何时候都要首先考虑和满足的。 1.1交通通畅性，对于园林景观来说，涉及到的交通最多的是步行道路系统（应考虑残疾人通行便利），同样需要安全、方便，应做到四通八达。 点评：图1是观赏湖面风光的必经之路，但是设计时，在安全性和方便性考虑却存在很大的问题。比如，湖面的小路两旁没有设置防护栏，甚至没有设置安全提示标语；通往湖中心必经的台阶设计没有设置残疾人通道，并且每一节台阶的高度设置不是很合理。 图2是广场周围的一条林间小路，台阶中间部分的设计不是很合理，如果是为了残疾人通行方便，应设计为直路。 1.2景观照明，照明作为景观素材进行设计，既要符合夜间使用功能，又要考虑白天的造景效果。
点评：景观照明首先应满足夜间照明的需求，再考虑白天造景的效果。凌云广场周围没有设置合理数量的路灯，晚上金波湖面以及周围的林间小道一片漆黑，不利于学生的安全。 1.3服务设施，校园公共空间的服务设施包括座椅、垃圾箱等。服务设施应容易辨认，其选址应注意减少混乱且方便到达。 点评：图中座椅设置在树下供学生乘凉，歇息，但是也存在不合理之处。如果将两个座椅分别设置在树的两侧，这样效果会更好。另外，在绿地中，应设置通往座椅的小径或者垫脚石，这样可以起到保护草坪的作用，也方便行人。
2.观赏性评价层 校园景观的设计是为了休憩、游戏、赏心悦目，那么校园景观环境必然是跟艺术联系紧密的。观赏性的指标就是从艺术“美”的角度欣赏校园景观而设立的，主要从尺度、形态、色彩等方面来衡量校园公共空间的观赏性。 2.1景观空间层次的丰富性 点评：首先我们先将两幅图对比一下，这是金波湖的东西两岸的景观。东岸，垂柳密布，一片葱郁，可是却挡住了远处的景观。西岸则树木稀少，一览无余。其次，从两幅图上都可以看得出，湖面上植被稀少，基本无景可观。 2.2景观协调性
景观设计对企业形象的塑造 摘要:本文以山西大同同煤大唐塔山煤矿循环经济园区外环境景观设计为例，将传统印象中高污染的煤炭工业厂区通过巧妙的构思，将企业循环经济的经营理念融入到景观设计中，探讨景观设计对企业形象及企业文化塑造的重要作用。 关键词：工业、循环经济、企业形象、企业文化、工矿厂区、景观设计 工业形象在人们的印象当中一般都会与污染、混沌、嘈杂等词联系起来，但现在，越来越多的企业不仅仅只是单纯地追求经济利益，也将目光转向了对企业文化的提倡和创新上，更多的企业越来越重视塑造环保、低碳、节能的企业形象。 而塑造企业形象最经济、最有效的办法之一无疑就是打造一个优美的厂区环境，通过对厂区外环境的景观设计将企业文化进行巧妙的融入与传达，以达到提升企业形象之效。 山西大同同煤大唐塔山煤矿循环经济园区外环境景观设计便是一个很好的例子。该设计将传统印象中高污染的煤炭工业厂区通过巧妙的构思，将企业循环经济的经营理念融入到景观设计中，全面提升了厂区的外环境和文化内涵。 1.项目背景 塔山循环经济园区位于大同市南约30公里，西北靠七峰山，西南紧邻杨家窑村。为中国煤炭工业史上第一个循环经济园区，具有鲜明的“循环经济”特点。园区内建有选煤厂、电厂、高岭岩深加工厂、建材厂、甲醇厂、水泥厂、污水处理厂等，以世界上最大井工矿井为龙头，每一个生产单位产生的废气物都是另一个生产单位的主要生产原料，采用资源——产品——废弃物——再生资源的反馈式循环经济发展模式，将煤炭资源“吃干榨尽”，实现低消耗、低排放、高效率，是目前国内产业链最为完整的循环经济园区。 设计范围包括一个中心广场、一块中轴绿地、一个停车场、一条带状绿地、两组组团绿地和一个较为独立的生态树木园。这一系列构成了整个矿区的主体绿地体系。 2.项目愿景 项目希望通过设计达到三大目标：一、搭建一方展示企业特色企业文化的平台。通过展示空间的搭建，如主题广场、文化游廊、雕塑小径等，为企业提供一方展示自身理念文化的平台，这对于宣扬企业精神、鼓舞员工奋进有很好的启示作用。二、创造一种具有国际风貌生态品质的环境。作为一个具有先进生产技术
旅游形象大使方案
·南部县首届旅游形象大使选拔赛 推动南部“5城”建设展4A景区风采创国际旅游品牌 策 划 方 案 ◆活动主题：·南部县首届旅游形象大使选拔赛 ◆比赛理念：美丽、健康、智慧、才学、善良、博爱 ◆比赛口号：魅力南部闪耀中国走向世界 观人文山水悦南部秀色
释放（张扬）青春炫出（秀出）自我 ◆旅游城市口号：秀色钟升湖西南一珍珠 ◆旅游大使选拔赛LOGO设计：倾向于“鱼美人”的简单外轮廓，上身为女性，代表旅游大使选拔赛的女性象征；下身为鱼尾，代表南部县最为著名的4A级风景区升钟湖与全国钓鱼文化。 ◆大赛宗旨： 以科学发展观为指导，认真贯彻落实《国务院关于加快发展旅游业的意见》（国发〔〕41号）精神，经过举办“·南部县首届旅游形象大使选拔赛”，充分展示南部的旅游资源、地域文化、人文风情、城市风貌，全力打造南部县“5城”建设，进一步扩大南部在国内外的影响，提升南部经济区的凝聚力，加快南部旅游产业转型升级，拉动南部旅游产业飞速发展，吸引外来投资是本次活动的宗旨。同时，也给更多的优秀企业搭建投资平台、拓展发展高地，共谋发展。 ◆地方人文背景： 川北重镇——南部 中国唯一以方位词命名的县——南部 千年古县南部县，位于四川盆地北部，嘉陵江中游，幅员面积2235平方公里，总人口130万，是全国造林绿化模范县、全国农业标准化蚕桑示范县、全国无规定动物疫病区、是四川省第一批扩权强县试点县、四川省生态示范县。县城依山傍水，风光秀丽，面积25平方公里，常住人口25万，是四川省省级文明卫生县城。是建设中的中国西部“板材城”、中国西部“饮
品城”、中国西部“机电城”、中国西部“桂花城”、中国西部“钓鱼城”！ 1986年，被四川省人民政府批准为省级风景名胜区，被世界旅游组织确定为中国西部最大的人造水资源； 1998年，升钟水库被命名为省级风景名胜区； ，胡锦涛总书记视察南部； ，成功举办·首届中国升钟湖钓鱼大奖赛； 4月26日，南部县升钟湖成为全国首个钓鱼竞赛训练基地； 6月11日，南部县被体育总局命名为全国钓鱼城市； 9月16日，第二届中国升钟湖钓鱼旅游文化节及中国西部首届桂花节在南部县盛大开幕。 9月29日，省旅游局经过南部县升钟湖创立国家4A级旅游景区省级评定。 ◆大赛背景： 自南部县先后成功举办“首届中国升钟湖钓鱼大奖赛”、“第二届中国升钟湖钓鱼文化节暨首届桂花节”，以及在9月成功经过升钟湖创立国家4A级旅游景区省级评定后，南部县得到了政府领导和社会各界的肯定和赞誉，受到了国内外媒体的强烈关注（4A级风景名胜区、全国钓鱼城市、钓鱼竞赛训练基地）。 为了加强南部县的旅游城市进程，让世界美丽的眼睛看中国，让四川之美走向世界，让南部的魅力踏出国门。借助旅游形象小姐选拔的平台，将赛事超强的媒体宣传和人气影响巧妙的结合将南部这个山美、水美、人美、气
从城市意象看城市形象设计 2009-11-16 10:34 1、城市形象设计的起源和发展 城市形象设计最早起源于远古城邦的识别，远古城邦名称的出现就是各城邦为了与周围城邦区别开来而进行的早期城市形象设计。但是，那个时期的城市形象设计还是一种无意识的、功能和目的单一的城市形象设计。现代城市形象设计的理性和自觉是工业革命的产物。 归纳起来，城市形象设计经历了两个大的发展阶段：以城市形体空间设计为核心的城市形象设计阶段（城市物质形象）和城市整体形象设计阶段（城市物质形象和文化形象）。每个阶段的城市形象设计都有其自身的时代特点，主要分为两个时代。 (1)、20世纪50年代以前，城市作为聚落空间，其形象设计基本上体现在对城市形体空间的研究和设计上，故这阶段可称为城市形体空间设计为核心的城市形象设计阶段。以霍华德的“田园城市”、西特的“视觉有序”、柯部布西埃的“现代城市”为代表，这一阶段的城市形象设计核心在于人造的形式方面，而不是抽象组织，设计者都注重物质形态，把城市本身看做设计的主体，而城市中的人的需求往往凭知觉想象。 （2）、20世纪50年代以后，随着城市的发展和西方社会逐步想信息化和休闲为特征的后现代社会，人对和平和人性的渴望，成为世界性的人心所向，而工业文明的以城市形体空间设计为核心的城市形象设计的弊端也已暴露无遗：工业文明时代强调单一主体性和普遍性，使得城市与城市之间的传统差别消失，到处都是灰色的水泥森林，城市之间的功能雷同，没有差别、特色与个性。这种城市形象设计显然已经不适应新的需要。虽然芒福德《城市文化》在1938年出版，已经提到城市新的形象设计概念，直到现代城市具备五十年代后才被人接受，标志着城市形象设计进入了第二阶段-城市整体形象设计阶段。这一阶段的设计历年不在是仅仅局限在对外在形象的设计上，更多的是注重人的心理、生理、行为规范方面的需求，追求舒适和有人情味的空间环境，更多关注生活其中的人，注意他的需要，挖掘城市的历史文化。实际上城市形象设计已经演化到城市物质环境和文化环境同时并进，创造美好形象的过程。 我国城市形象设计直到90年代才流行起来，由于研究起步较晚，对城市形象的内涵有不同的理解，就起主要研究内容看，城市形象设计的定义可以归纳为三类。第一类是城市设计师的定义，城市形象重要是通过物质的形式显现，因此城市形象设计就是城市环境设计，通过环境的设计来设计美好的城市形象。第二类是社会研究者的定义，他们认为，城市形象主要反映在它的历史和文化上，城市形象问题实际上是文化问题，城市他们认为城市形象主要通过挖掘城市历史和文化的内涵来赋予城市个性和特色。第三类是区域研究者的定义，他们认为城市形象设计既要涉及到物质环境有要涉及到城市文化和历史的挖掘，所以要在对城市环境改造的同时创造城市的特殊。我倾向于第三种定义。 2．城市形象设计的研究现状 城市形象设计的内容和观点很多，但是代表性的流派有三个：城市设计派、CI设计派和综合派。 2.1 城市设计派---城市设计派强调城市形象的视觉有序和美观，以可识别性作为城市形象的评价标准。他们认为城市形象的构成要达到视觉上的可见，就是必须表现为物质的形式，因此主要从城市物质形态的角度来进行设计，往往通过结构性的要素和标志性的要素来塑造城市的特色。这一学派主要以视觉和美学的角度来设计，但并不反对历史和文化对城市形象的
一、自然风景的形象美 泰山五岳之首——泰山 泰山泰山是五岳之一，古名“岱宗”，春秋时始称泰山。因位于我国东部，故称东岳。泰山山势雄奇，景色秀美，居五岳之首，故古时被称为“五岳之长”、“五岳独宗”、“五岳独尊”。自然景观雄伟绝奇，有数千年精神文化的渗透渲染和人文景观的烘托，被誉为中华民族精神文化的缩影。1987年，被联合国教科文组织公布为世界自然与文化遗产。泰山有着深厚的文化内涵，其古建筑主要为明清的风格，将建筑、绘画、雕刻、山石、林木融为一体，是东方文明伟大而庄重的象征。几千年来，泰山成为历代帝王封禅祭天的神山，随着帝王封禅，泰山被神化，因而又享有“五岳之长”的称号。佛道两家，文人名人纷至沓来，给泰山与泰安留下了众多名胜古迹。泰山自然景观雄伟高大，有数千年精神文化的渗透和渲染以及人文景观的烘托而被称为“五岳之首”，它是中华民族的精神文化的缩影，而今又成为世界珍贵遗产。泰山风景名胜以泰山主峰为中心,呈放射状分布，由自然景观与人文景观融合而成。从祭地经帝王驻地的泰城岱庙，到封天的玉皇顶，构成长达十公里的地府——人间——天堂的一条轴线。中华民族几千年的文化历史长河，使泰山已成为中华民族的象征。气势磅礴的泰山，知名度可与万里长城媲美。从司马迁的名言：“人固有一死，或重于泰山，或轻于鸿毛。”到“泰山压顶不弯腰”,杜甫“会当凌绝顶，一览众山小。”……，都在不断加深着我们对泰山的向往。 黄山 黄山风景区位于安徽省南部黄山市。为三山五岳中三山的之一。黄山82峰，崔嵬雄浑，峻峭秀丽，错落有致，天然巧成，并以天都峰、莲花峰、光明顶三大主峰为中心，最高峰峰莲花峰，海拔1864m。 黄山集名山之长：泰山之雄伟，华山之险峻，衡山之烟云，庐山之飞瀑，雁荡山之巧石，峨眉山之清凉。明代旅行家、地理学家，徐霞客两游黄山，赞叹说：“登黄山天下无山，观止矣！”又留“五岳归来不看山，黄山归来不看岳”的美誉。更有“天下第一奇山”之称。可以说无峰不石，无石不松，无松不奇，并以奇松、怪石、云海、温泉黄山四绝著称于世。黄山还兼有“天然动物园和天下植物园”的美称，有植物近1500种，动物500多种。 黄山气候宜人，是得天独厚的避暑胜地，是国家级风景名胜区和疗养避暑胜地。1985年入选全国十大风景名胜，1990年12月被联合国教科文组织列入《世界文化与自然遗产名录》，是中国第一个同时作为文化、自然双重遗产列入名录的。2004年2月入选世界地质公园。蜚声中外，令世人难忘。古今有很多黄山诗词流传于世。2007年5月8日，黄山市黄山风景区经国家旅游局正式批准为国家5A级旅游景区。 黄山之美，是一种无法用语言来表述的意境之美，有着让人产生太多联想的人文之美。无论是艳阳高照下显现出的铁骨峥嵘之阳刚之美，还是云遮雾绕下若隐若现的妩媚之美，亦或是阳春三月里漫山遍野盛开的鲜花透出的浪漫之美，甚至在雪花纷飞的严冬处处银妆素裹下的圣洁之美。 游过黄山的人都说：黄山的“主旋律”是在云雾中。这就是说黄山最好的景色是在高峰地带，而且是有云雾时为最佳。当人们在高山之巅俯首云层时，看到的是漫无边际的云，如临于大海之滨，波起峰涌，浪花飞溅，惊涛拍岸。黄山云海，特别奇绝。漫天的云雾和层积云，随风飘移，时而上升，时而下坠，时而回旋，时而舒展，构成一幅奇特的千变万化的云海大观。每当云海涌来时，整个黄山景区就被分成诸多云的海洋。被浓雾笼罩的山峰突然显露出来，层层叠叠、隐隐约约，山之秀之奇在这里完美的表达出来。飘动着的云雾如一层面纱在山峦中游曳，景色千变万
世界各大城市品牌形象标志欣赏（排名不分先后－不断整理中）| https://www.doczj.com/doc/5e8741626.html, 纽约城市品牌形象标志 NYC纽约城市品牌形象VI设计形象由著名的Wolff Olins公司设计，Wolff Olins曾为伦敦奥运、AOL、联合利华、New Museum等设计的形象，其设计无不实践了其所倡导的“Brand New Growth品牌识别生长”的概念，这一点与集和非常相似，这既是一种设计的表现手法，也终将是一种趋势。现代感与文化感十足，是一优秀的品牌设计作品。 伦敦城市品牌形象标志 伦敦城市品牌形象是由Saffron品牌顾问公司竞得了标志的投标。伦敦政府只允许很少的一些设计公司进
行投标，官方限定了公司大小，营业量，保险措施，健康与安全和其它等标准的最低标准，这便立即排除这么多英国极有才能的小的设计机构。 墨西哥城市品牌形象标志 墨西哥首都墨西哥城新的城市标志。这个标志设计的灵感来源于墨西哥城的标志性建筑“独立天使”，是墨西哥城独立、和平、友谊和正义的象征。 爱丁堡城市品牌形象标志 爱丁堡是苏格兰的古都，也是苏格兰现在的首府，在爱丁堡公共部门和私人部门的协同努力之下，“鼓舞人
心的爱丁堡”城市品牌(The Edinburgh Inspiring Capital Brand)于2005年5月25日被正式推出。新的城市品牌，凝结着爱丁堡的核心信息和雄心，是爱丁堡整合城市营销努力的强大工具，并且需要担当起向全世界推广爱丁堡投资、旅游、居住和学习价值的使命。 新加坡城市旅游品牌形象标志 新加坡旅游局今日发布了新加坡城市旅游-品牌标志VI设计升级战略——从“非常新加坡”升级为 “Y ourSingapore我行由我新加坡”，强调定制化的旅行体验，彰显新加坡作为热门旅游目的地的核心竞争力。“YourSingapore我行由我新加坡” 代表了汇聚各种魅力景点、美食和文化的全新体验，着重强调以游客为中心的非凡个性之旅，彰显了新加坡旅游品牌对全球游客的吸引力。 香港城市品牌形象标志
城市旅游形象研究的文献综述 前言 城市旅游形象是指城市的内外部公众(城市居民、城市旅游从业者、现实旅游者、潜在旅游者)对城市外在景观特征和内在、历史、文化底蕴体验所形成的总体的、抽象的、概括的认识与评价，是对城市旅游地的历史印象、现实感知和未来信念的一种理性综合。城市旅游形象是城市的历史和现实发展实践与多方面功能所形成的、所表现出来的知名度和美誉度，是城市综合素质的反映。[1]塑造城市旅游形象，不仅能增加旅游产品的吸引力和竞争力，提高旅游经济效益，而且能促进一个城市的社会文明和进步。旅游城市的旅游形象是该城市总体形象的重要组成部分，在一定程度上也代表了城市的总体形象。而我国当前的对城市旅游形象的研究还处于探索阶段，理论研究明显滞后于实践，无法起到应有的指导作用，进一步探讨很有必要。 一、城市旅游形象的概念 保继刚等认为，城市旅游形象是指旅游者在游览城市过程中,通过对城市环境形体的观赏游览和对民俗民风、市民素质、服务态度等的体验所产生的城市的总体印象。[5] 袁霄梅认为，所谓城市旅游形象是指城市游览者在旅游城市的过程中通过对城市环境形体(硬件) 的观赏和市民素质、民风民俗、服务态度等(软件) 的体验所产生的城市的总体印象。[6] 卢晓认为，城市旅游形象是指社会公众和旅游者对城市旅游的整体印象和评价，包括人们对该城市旅游产品、旅游设施、旅游服务功能等的总体、抽象、概括的认识和评价，是城市的历史印象、现实感知和未来信念的一种理性综合。 [7]熊礼明认为，城市旅游形象是指旅游者在游览城市的过程中通过对城市环境形体(硬件)的观赏和市民素质、民俗民风、服务态度等(软件)的体验所产生的总体印象。它是城市旅游吸引物、城市景观风貌、社会文化环境等因素在旅游产品生产中对旅游者综合作用的结果，是城市综合要素在旅游者心目中的反映。总的说来，每个城市对旅游者都有一个趋于一致的感知形象。在某种程度上，这种形象几乎固化在旅游者的心目中。[8] 从以上定义我们可以看出，国内学界在对城市旅游形象的内在机理与模式研
苏州旅游形象设计 一、地方性研究 1、自然概况 苏州位于江苏省东南部，东临上海，南接浙江，西抱太湖，北依长江。苏州市区中心地理坐标为北纬31°19'，东经120°37'。苏州面积8488平方公里、人口584万。苏州地处温带，四季分明，气候温和，雨量充沛。属北亚热带湿润季风气候，年均降水量1100毫米，年均温15.5℃，1月均温2.5℃。7月均温28℃。 全市地势低平，平原占总面积的55%，水网密布，土地肥沃，物产丰富，雨量充沛，平野稻香，碧波鱼跃，农副物产十分丰富，人们传诵的“近炊香稻识红莲”、“桃花流水鳜鱼肥”、“夜市买菱藉，春船载绮罗”的诗句，就是历代诗人对苏州物产富足的赞美和讴歌。主要种植水稻、麦子、油菜，出产棉花、蚕桑、林果，特产有碧螺春茶叶、长江刀鱼、太湖银鱼、阳澄湖大闸蟹等。苏州是闻名遐迩的“鱼米之乡”、“丝绸之府”，素有“人间天堂”之美誉。 苏州市隶属于两个省一级的自然地理区：沿江三角洲平原地区和太湖平原地区，分属于4个二级自然区：沿江平原沙洲区、苏锡平原区、太湖及湖滨丘陵区、阳澄淀泖低地区。地貌特征以平缓平原为上，全市的地势低平，自西向东缓慢倾斜，平原的海拔高度3～4米，阳澄湖和吴江一带仅2米左右。 2、人文历史 苏州于公元前514年，吴王夫差的父亲阖闾命前来投奔的楚国大臣伍子胥建吴国都城阖闾大城，距今已有2500多年的历史，至今还保留着许多有关西施、伍子胥等的古迹，城里仍有许多当年留下的地名。隋开皇九年（公元589年）始称苏州，沿用至今。苏州城建城早，规模大，基本保持着古代“水陆并行、河街相邻”的双棋盘格局、“三纵三横一环”的河道水系和“小桥流水、粉墙黛瓦、古迹名园”的独特风貌。城市至今仍坐落在原址上，为国内外所罕见。3、行政区划 全市面积8488平方公里，其中市区面积1650平方公里。2005年末全市人口607.31万，其中市区225.11万人。2005年全市人口出生率为8.04‰，人口自然增长率为1.18‰。苏州市下辖张家港市、常熟市、太仓市、昆山市、吴江市，吴中区、相城区、平江区、沧浪区、金阊区，以及苏州工业园区和苏州高新区虎丘区。1993年，苏州被国务院批准为“较大的市”。 4、交通区位 苏州位于太湖之滨，长江南岸的入海口处，京沪铁路、京沪高铁（在建）和多条高速公路贯穿全境。苏州东邻上海，濒临东海；西抱太湖，背靠无锡，隔湖遥望常州；南临浙江，与嘉兴接壤，所辖太湖水面紧邻湖州；东北枕长江，东距上海市区80千米。是江苏省的东南门户，上海的咽喉，苏中和苏北通往浙江的必经之地。 二、旅游资源的分析 苏州古城的古迹密度在中国仅次于北京和西安，列全国第三位。苏州古城和苏州园林为世界文化遗产和世界非物质文化遗产“双遗产”集于一身。而昆曲、阳澄湖大闸蟹、周庄是三张国际级、重量级品牌。
现代设计 与制造技术 城市视觉形象即在自然条件的基础上，人类经过长期物化劳动所形成的城市物质环境。通常我们所说的城市形象，包括城市理念形象、城市行为形象、城市视觉形象，其中城市具象的视觉形象占重要地位。这种视觉上的识别，是以建筑物、构筑物为主体的人工环境（含各类装饰、文字、图形、广告等）和自然风光（含地形、地貌），虽然是一种物象特征，但反映了城市决策者、建设者和城市居民对城市的理解和追求，反映了一定时期内城市艺术和技术所达到的水平，是城市文明程度的重要标志。 1 洛阳市视觉形象的现状 司马光有诗云：“若问古今兴废事，请君只看洛阳城”。洛阳的城市性质是颇为“特殊”的，它是华夏文明的重要发祥地之一，是国务院首批公布的历史文化名城和中国六大古都之一，又是新中国重要工业城市，它兼有工业城市、历史文化名城、风景旅游城市三者的特点。但是目前洛阳在全国城市中地位不高，行政地位定位于地级城市；高等教育不发达，与洛阳的文化地位不匹配；文物资源保护与文物价值发掘宣传不够；第三产业落后，无法满足众多游客需求等等。我们急需建立有特色的洛阳城市视觉形象，希望通过优美宜人、舒适典雅的城市环境，提高市民的生活质量，增强市民的自豪感和凝聚力。下面以城市建筑、卫生、美化等大方面为基础，分析洛阳视觉景观现状。 1.1 城市现代标志建筑 标志建筑不是每个城市都有，没有的可以修建和确定。比较为我们熟悉的有北京天安门，上海东方明珠，广州中信广场等，洛阳城市标志公认为是龙门石窟，其实把龙门石窟看作是艺术品比看作建筑物更合适，而且，她的年代久远，只能说明洛阳的历史，近代至现代还没有形成一个洛阳市民与国内外游客普遍都认可的城市现代标志建筑物。 1.2 城市空间形象 边缘空间要体现一个城市的性质，如北京机场收费站，就体现了首都和皇城的特点。城市要有一个中心广场，体现城市性质；也要有一个城市雕塑，具有丰富的文化内涵，反映市民文化素质。洛阳的城市广场不多，面积上不算小，但因为建造时间长、主题不突出等原因，距离城市空间布局中的“闪光点”距离还很大。 1.3 城市公益配置 它包括城市的地图系统、道路标识系统、照明系统等。如北京站一出来就有一个大幅北京市图设计，道路标识清晰使人一看就知这条路上有哪些单位。照明系统要讲究灯具颜色，城市与城市之间有区别，街道与街道也要有区别，但这些颜色还要有一个共同点，就是要体现城市的精神和性质。这些内容反映在洛阳就是道路的识别性不强、街景混乱，配套设施跟不上城市发展步伐。 2 结合洛阳视觉形象元素现状提出合理建议 2.1 城市标志物 城市标志物设计最终目的是对现代城市视觉形象的表达与提升，使现代城市形象更加个性、鲜明。近几年，洛阳也有几座大型建筑竣工：矗立在洛浦公园的电视塔，成为市府西迁后洛阳市的中心坐标；西工区钢架玻璃外框结构的公安局大楼，现代又不失威严；洛阳新区壮观的音乐喷泉、威严宏大的市政府大楼等。 但是这些新区老城里的后起之秀并没有成为人们心目中洛阳的标志物。一方面，是这些大型建筑并没能和周边环境良好结合，没有在整体上形成连续的城市街道景观，没有与其相协调的街道标志物和绿化带；另一方面，缺乏体现洛阳本土文化的引导性设计和洛阳现代化发展特色的体现，龙门石窟、国花牡丹、天子驾六等老祖先留下的文化瑰宝，应该不仅仅是在建筑形式上复古，而应该多挖掘中原洛阳文化中的精华，尝试多种视觉艺术形式，如城市雕塑、特色道路指示牌等，创建视觉上和谐的洛阳，展现洛阳文明。 在建设新区城市公共设施时，建议应设计具有洛阳本土文化特色的标志性建筑，使其能与现有城市建筑结合，更好的加强现有城市建筑的地域标志性。 2.2 道路桥梁与交通 城市的道路桥梁是城市的“骨架”，是一座城市形象的重要标志。作为城市景观分类中的人文景观，它们应呈现具有社会习俗、历史传统、聚居方式、地方情感等特征的文化形态。 桥梁最具有景观影响的组成是桥型与路道的线形，以往桥的造型侧重于结构、经济与交通功能方面的优化分析，而现代越来越多的有识之士将桥梁的环境景观提高到新的认识高度，如桥梁选址与环境景观尺度的和谐；各种结构部件的比例调整；桥梁及引道的软、硬质景观设计；桥梁整体色彩设计；桥梁夜景观设计及观景的流线等。 洛阳桥作为洛阳最年长的桥梁，连接洛龙路与定鼎路，是从世界文化遗产—龙门石窟通向洛阳市区的最近通道，洛河两岸有国花园，洛龙路两旁有古色古香的建筑群，是体现洛阳古文化、牡丹文化的窗口。而道北高架桥，褒贬各有说词，客观归纳起来最重要的是在桥两侧的引道及桥头绿地的景观生态与现代跨铁路大桥不相适应。 正在筹划中的瀛洲大桥的规划设计，将连接高新开发区 洛阳城市视觉形象设计探讨 □文杰 （武汉理工大学艺术与设计学院湖北·武汉 430070； 洛阳理工学院机械系河南·洛阳 471023 ） 摘要：城市视觉形象即在自然条件的基础上，人类经过长期物化劳动所形成的城市物质环境，反映了城市决策者和城市居民对城市的理解和追求，是城市文明程度的重要标志。文章通过对洛阳城市视觉形象现状的分析提出了合理建议，有助于形成一个和谐优美新洛阳。 关键词：城市视觉形象建筑空间交通 中图分类号：J05 文献标识码：A 文章编号：1007-3973（2009）03-155-02
校园景观命名方案 （征求意见稿） 广场部分 广场1 思源广场。 取意：饮水思源 说明：此广场位于正门前，东侧是“故园岭”场内有一石槽流水不断，寓意“饮水思源”，且广场多层台阶可作毕业学生摄毕业照时用，故取此名。 广场2 中央广场 说明：此广场位于学生餐饮中心楼与图书馆楼之间的开阔地带，属学校中央处，故命此名。 广场3 时代广场 说明：此广场位于大学生活动中心前，是个十字形广场，广场将设置几个时代的标志物，故命此名。 广场4 四七广场 说明：此广场有学校一九四七年建校时的正门复制品，故命此名。 广场5 春晖广场 说明：此广场位于学生宿舍楼群间，是学生们休憩场所，取“谁言寸草心，报得三春晖”之意，以示不忘师长、父母，故命此名。 广场6 双体广场 说明：因此广场位于校西侧体育场与体育馆中间，故命此名。 山丘部分 山丘1 故园岭 取意：何人不起故园情？唐·李白《春夜洛城闻笛》 原诗： 谁家玉笛暗飞声， 散入春风满洛城。 此夜曲中闻折柳， 何人不起故园情? 说明：此山位于校正门东侧，因将设立纪念学校发展史的历史景观，故命此名。 岭下有一广场，其名为思源广场，“故园岭下思源情”颇有韵味。 山丘2 百侣峰 取意：携来百侣曾游，忆往昔峥嵘岁月稠。毛泽东《沁园春·长沙》
原诗： 独立寒秋，湘江北去，橘子洲头。看万山红遍，层林尽染；漫江碧透，百舸争流。 鹰击长空，鱼翔浅底，万类霜天竞自由。怅寥廓，问苍茫大地，谁主沉浮？ 携来百侣曾游，忆往昔，峥嵘岁月稠。恰同学少年，风华正茂；书生意气，挥斥 方遒。指点江山，激扬文字，粪土当年万户侯。曾记否，到中流击水，浪遏飞舟？ 说明：此山丘位于SPF实验动物中心与校宾馆之间，上置历届校友捐赠的纪念雕塑，记录往昔学子爱校之情，激发后来学子续写大医新辉煌的勇气与豪情。 山丘3 才俊峰 取意：江东子弟多才俊，卷土重来未可知。唐·杜牧《题乌江亭》 原诗： 胜败兵家事不期， 色羞忍耻是男儿。 江东子弟多才俊， 卷土重来未可知。 说明：此山位于校宾馆南侧，临海，有风车、亭子，是学生读书常去之处，与百侣峰比邻，与子衿山遥对。才俊——百侣相邻，才俊——子衿相望，很有寓 意。且此名意在激励学子不要怕失败，失败是成功之母! 山丘4 子衿山（谐音紫金山） 取意：青青子衿，悠悠我心。《诗经·郑风·子衿》魏·曹操《短歌行》 原诗： 对酒当歌，人生几何？譬如朝露，去日苦多。 慨当以慷，忧思难忘。何以解忧？惟有杜康。 青青子衿，悠悠我心。但为君故，沉吟至今。 呦呦鹿鸣，食野之苹。我有嘉宾，鼓瑟吹笙。 明明如月，何时可辍？忧从中来，不可断绝。 越陌度阡，枉用相存。契阔谈宴，心念旧恩。 月明星稀，乌鹊南飞。绕树三匝，何枝可依？ 山不厌高，水不厌深。周公吐哺，天下归心。 说明：此山位于校体育场，体育馆南侧，遥对大海，易为学生会聚之所，登山临海，揽物之情能不激于学子之心？衿：指衣领。古代男学生的衣服一律是 青色衣领。子衿：学子之代谓也。 山丘5 声远丘 取意：居高声自远，非是藉秋风。唐·虞世南《蝉》 原诗： 垂緌饮清露，流响出疏桐。 居高声自远，非是藉秋风。 说明：此小山（丘）是学校最南端临海的制高点。站在此丘上，南望“一片汪洋”，北眺校园尽收，真是大开胸襟，如若放歌一曲定会远播四方。这也寓意着我 们的学校依靠自己的双手发展到今天，才赢得了名闻省内、国内；而要跻身 国内一流，仍需自己的努力。
浅谈当今视觉形象设计所存在的问题与对策 ——以厦门旅游纪念品品牌为例 ［摘要］运用企业形象识别系统和视觉形象识别理论，从视觉形象设计的视角，在实证调研的基础上分析厦门旅游纪念品品牌视觉形象设计存在的问题及对策。发现厦门旅游纪念品牌视觉形象存在视觉识别不够明确、缺乏本土特色、系统性不足等问题;指出应以明确的视觉识别系统，丰富的传统图形和色彩元素，利用民间美术创作手法，采用独特的审美视角和系列化现代设计理念等为出发点和创新点，大力提升厦门旅游纪念品品牌的视觉形象和品牌知名度。 ［关键词］厦门；旅游纪念品；品牌；视觉形象设计；VI 旅游纪念品牌的视觉形象直接影响着游客对一个地区旅游产品的印象，甚至影响该地区旅游整体形象。如何充分利用厦门的地域和文化优势，进一步合理地开发利用厦门旅游资源，打造厦门特色旅游纪念品牌视觉形象，是厦门市发展进程中需面对的重要问题。本文运用企业形象识别系统和视觉形象识别理论，对厦门旅游纪念品牌视觉形象现状进行调研，分析其问题，并给出解决对策，以利于厦门旅游产业的升级和创新创意文化产业的发展。 一、企业形象识别系统和视觉形象识别理论 1、企业形象识别系统 品牌经营是现代企业经营的一种战略思想和经营方式，品牌形象体现企业形象，企业形象也包括品牌形象。企业形象识别系统企业形象识别系统 CIS(Corporate Identity System)，CI是英文Corporate Identity的缩写，有些文献中也称CIS，是英文Corporate Identity System的缩写，直译为企业形象识别系统，意译为企业形象设计。CI是指企业有意识，有计划地将自己企业的各种特征向社会公众主动地展示与传播，使公众在市场环境中对某一个特定的企业有一个标准化、差别化的印象和认识，以便更好地识别并留下良好的印象。运用视觉手段，通过标志的造型和特定的色彩等表现手法，使企业的经营理念、行为观念、管理特色、产品包装风格、营销准则与策略形成一种整体形象。同时将企业名称、企业标志经过标准字体、标准色等统一规范之后，
校园绿地景观设计说明 1、绿地基本情况 ● 地形地貌 该绿地位于学生公寓以南，呈不规则矩形，地形平坦。东临晨曦广场，西临图书馆和教学楼，沿龙腾大道南北长82米，地形被抬高，东西高度呈斜坡性宽46米。 ● 环境分析 该绿地原有景观植物为大叶黄杨球沿绿地东西沿路和南北两个铺装广场道路边缘栽植。西南角处是湿地松林，东北角和东铺装广场以南边缘处布置有竹园和棕榈树丛，绿地南边沿园路栽植二乔木兰十株，另有两处南天竹从。原有园林小品有石凳、雕塑、草坪灯等。 ● 现状分析 1) 绿地以西临主干道，人流量大。 2) 功能区不明确，缺乏休息设施。 3) 场地因缺乏管理，园路不明确，导致草坪践踏现象严重，且给人以杂乱荒 废的感觉。 4) 植物配置不合理，景观布局单一，且长势不好，没有景观效果。 2、景观设计原则 作为教学场所环境中的绿地，营造一个幽静优雅的环境很重要，这既能使学子们安静的学习，也能使学子们陶冶情操。校园绿地规划较为简洁整齐，主要功能区在整体绿化上亦有所区别，以加强区域感。植物配置上也应该注意四季颜色的变化。 3、景观规划说明 ● 园路分析 这里以绿地原有各个出入口为线索来布置园路以区分功能区。遵循人的行为心理，以原绿地上被踩踏处的路线和布置的花架长廊为依据来布置园内回路，有效地解决绿地被踩踏的问题。 ● 功能区划分
根据绿地所处的环境位置，结合园路可对其空间划分。绿地东侧远离校园主干道远离人群，为安静休憩区，东南角雕像处铺装广场为学习区，靠近学生公寓的铺装广场为生活活动区，中间园路两侧为景观观赏区。 ● 园林小品 ● 园路铺装 ● 植物配植分析 注：该绿地土地贫瘠，且常年缺乏管理，在保留原有植物的基础上，适宜种植耐旱耐瘠，对土壤要求不严格的植物进行植物景观配置。 1. 保留原有的湿地松林并配置了枫香，形成了上层空间，湿地松林中密植葱 莲做地被植物，形成有层次的空间美感和色彩美感。用海桐和火棘在种植马尾松丛处的出入口处设置绿篱以防止践踏葱莲地被。 2. 东南角雕像旁和铺装广场的石凳两旁配置龙爪槐和栀子，既起到遮荫作 用，又创造了相对隔离的幽静气氛。 3. 在铺装广场原有的花台内配置紫叶小檗、小叶女贞、迎春、月季，形成带 状花景，又确保四季有景可赏。 4. 在公寓楼处的铺装广场的南面及其他边角进行草皮铺设，与广场边缘的棕 榈丛和黄杨球进行过渡性配置。草皮宜选择耐践踏的结缕草。 5. 南天竹一处利用植物和景石布置自然式花境，以南天竹为背景配置石竹、 圆锥绣球、连翘、鸢尾，形成四季景观。草坪与花径之间配置铺地柏作为过渡， 6. 绿地东部休憩区沿棕榈丛处设置一花架长廊，配置中华常春藤和叶子花作 攀缘植物，颜色鲜明的叶子花和常春藤形成色彩美。 7. 花架长廊以西以园路为分割，布置日本晚樱、木本绣球、鸡爪槭、金钟花 和鸢尾组合成错落有致的四季花境，花境周围以密植车轴草和结缕草为地被。
城市品牌形象设计策划 策划内容： 城市定位 城市定位是城市总体发展规划的前提，通过对区域功能的差异性，如人文、地理环境、产业、交通、旅游等方面的思考，依据对城市历史文化底蕴的深度挖掘，系统及全面提供出城市战略的核心诉求。城市定位将要组织跨学科专家进行实地考察、调研、诊断及评估，它是对城市视觉设计系统的必要前提。 城市符号 城市符号是城市品牌形象系统的核心元素，是城市文化物化的表现，是城市价值观的集中体现。它具有区域品饿唯一性，排他性，是城市个性化塑造的核心语言。通过对城市文化的挖掘和凝练，并结合产业特点使之形象化、符号化，且使之运用在城市的每个角落，从而塑造差异性城市品牌形象及独特的人文景观。 城市色彩 城市色彩是城市风格的反应，是城市表情的再现，是城市风貌的集中体现。城市色彩是城市管理的重要内容，根据城市的性格制定城市色彩，通过对不同区域的空间特点制定色彩的分支管理系统，通常运用在建筑、商业街、城市导示、旅游景点、照明系统以及城市大型活动及招商等诸多方面。城市色彩的规划设计应遵循自然及科学的逻辑哲学思想，应遵循人类和谐的居住环境及人体视觉功能的接受点。城市色彩系统的制定分为调研、制定、适应、评估四个阶段。 城市导示 以人为本是城市导示系统规划设计的第一性原则，通过对导示的整合，形成人车分流的基本规则，实现人在城市方位中预知的任何位置。城市导示是艺术与科学的结晶，在考虑传统意义上使用功能的同时，更多饿融入到现代文明的审美取向，它是城市的一道亮丽的风景线。 城市街具 城市街具又称城市家具，一个城市好比是一个家庭有客厅、花园、卧室、厨房等，它体现人与自然最亲密的关系，使之便捷、休闲、自然的高度人性化，是城市环境公共设施的重要组成部分。运用城市符号的提炼，融合在城市街具的设计之中，从造型，色彩使用功能等方面渲染城市空间的精神语境，是城市的形象力始终贯穿于市民的生活环境之中。 城市景观 城市景观以城市文化为前提、城市定位为原则，贯彻城市开放空间规划中绿色通道的思想，以城市符号为创意元素，强调人与环境的协调统一，从而实现可持续发展。核心内容：城市符号、城市色彩在景观中的应用，建筑和园林的关系，灯光配置及公共设施的适用性。 城市建筑 不同地区的文化决定着建筑风格的确立，它是历史的传承与现代文明的交汇点，是城市
城市形象设计之重庆 摘要：中国城市发展到今天，每个地方统统高楼林立，钢筋水泥随处可见，千城一面已经让人视觉疲劳。如何才能在众多的城市中脱颖而出，关于城市形象的设计已是大势所趋，甚至是当务之急。现我以重庆的城市形象为例说明，城市设计的问题，如何设计一个城市的形象。 关键词：重庆昆明城市形象凯文林奇城市意象五要素城市形象定位 作为一座城市的内在历史底蕴和外在特征的综合体现，是城市总体特征和风格的反映。城市形象设计要求突出城市独特的自然、社会和人文环境，提高城市品位，塑造城市有个性特色的文化内涵，以形成城市凝聚力，提高城市知名度，为城市经济和社会发展提供良好的外部环境。 城市形象设计，是指从城市整体社会氛围、文化氛围角度，结合城市的自然地理环境、城市布局、文化传统、地方特色等方面对城市的物质形体空间以及形成和运作的全方位的设计。 城市形象设计，在西方发达国家是一门很受关注的学科，但是在中国来说还比较陌生，即使有一些了解，大多也停留在比较简单的层面上；另一方面，中国的城市形象竞争已开始，例如旅游，如何确定自身在未来的定位，以及凸显自己的个性，从而在竞争中胜出，也成了各地政府开始不得不考虑的问题。在这个大背景下，城市形象设计作为一个亟待研究的领域和课题，摆在了我们的面前。[1] 1.城市形象的相关信息 1.1城市构成的两大体系： 城市形象设计和城市空间设计。 这两体系分别强调了，文化空间和物质服务空间（非物质空间和物质空间），物质服务空间是城市形象的基础； 1.2城市形象： ①地理环境②文化传统③地方特色④城市布局 1.3凯文林奇城市意象五要素（城市形象途径）： ①路径②边界③节点④区域⑤标志 1.4公共空间要素： ①城市形象定位②城市标志③城市色彩④标志性建筑⑤城市街具
浅谈校园广场设计 前言 如今，我们在校园，城市中心，重要建筑物周围等地方都可以见到大大小小，格局不一的广场，它在城市中有着非凡的地位和作用，是城市规划布局的重点之一。校园广场景观设计体现了一个学校的文化，在整个校园的组成中有着重要的地位，同时也应该满足学生，老师和家长的需求。本文从校园广场设计的各个方面开始，阐述了如何为广大的师生，家长们设计一个满意的校园广场。 一、广场的发展历史 广场的雏形诞生在古希腊，最开始是市民们进行各种商业、宗教等活动的场所。到古罗马时代，广场逐渐演变成为市民的市场和公众集会场所，到后期发展为发布通告、进行审判，举行节日欢庆的场所，在那个时期，广场的周围通常会修建大量的宗教性和纪念性的建筑物。到十五——十六世纪，由于欧洲文艺复兴运动的兴起，改变了人们的思想，导致城市中的公共活动增加和思想文化各个领域的繁荣发展，人们修建了一批城市广场和市政广场，如著名的圣彼得广场、卡比多广场和圣马可广场等。此后，广场随着人类的发展而不断被人们赋予了其他的用途。到了工业革命时期，人类进入了快速发展的时代，城市中工业的发展和人口、机动车辆的快速增加，使得广场的性质和功能也发生了一定的变化，城市交通广场也应运而生。 图1 圣彼得广场
由于中国古代封建帝王的统治思想，从而导致公众活动的缺乏，所以广场并没有得到较大的发展，古代衙门和皇宫的前庭更是不对公众开放，这更加阻碍了中国广场的发展。而只有庙宇的前庭，小城镇上的市场、码头和桥头，可以定义为古代中国广场的雏形。 二、校园广场的概述 校园广场的设计应该本着“以人为本”的理念为出发点，因地制宜，合理布局。我们在一个校园广场的设计里，必需充分考虑到校园的文化性和实用性。 （一）校园广场的文化性 每一个校园都有自己的独特的校园文化，这在我们设计的过程中也是一个不容忽视的重点。在广场周边的事物共同组成了校园文化的核心。在校园广场设计时，我们应该充分考查校园的历史和周边环境，设计出一个适合校园文化发展和传承的广场。 例如清华大学的校园礼堂区。在礼堂区周边的建筑物深刻体现了清华大学的历史和文化，其中还有在大理石上雕刻着的“自强不息，厚德载物”八个大字。 图2 清华校园 （二）校园广场的实用性 校园广场不仅是一个承载校园历史文化的空间，也是一个供师生们休息，娱乐，活动的实用性场所。