化妆品的历史
化妆品的使用历史源远流长。据记载可追溯到公元前儿世纪的埃及、希腊和中闰。现代化妆品工业是国民经济的重要组成部分，化妆品业已成为人民生活的必需品。随着精细化工、生命科学、分子生物学、高新技术的迅速发展，化妆品的科技内涵也随之提升，产品的质最和安全性已越来越受到社会民众’j各因有关竹理部门的关注。进入21世纪，现代生物技术、庆学与传统精细化工技术相结合，必将给化妆品工业注人新的活力。
人类何时开始使用化妆品历史上无明确记载，但从出土文物的考察中可以追溯到旧石器时代。据考证，化妆品的应用最早发源于埃及.距今已有四千多年的历史。
公元前5世纪到公元7世纪期间，已有不少关于制作和使用化妆品的记载。14一16世纪.随着欧洲文艺复兴带来的文化繁荣，人们对化妆品的需求也越来越迫切。以后随着工业革命的深人发展，化妆品开始从医药中分离出来，逐渐成为单独的工业领域。近代迅速崛起的油脂工业、香料工业、化工原料工业、有机合成工业为化妆品_「业奠定了扎实的基础.也为现代化妆品工业的迅猛发展创造f 有利条件。
我国是文明占国，化妆品的生产和使用有着悠久的历史。在占a《汉书》中就有画眉、点解的记载。《齐民要术》it，介绍了有丁香芬芳的香粉。晋朝张华所著《博物志》.有“封烧铅作粉’涂面美容的记述。后唐《中华古今注》有胭脂的记载:“起自封，以红兰花汁凝成”，产自燕11，故称燕脂。历代帝王宫中，讲求关容玉面，不乏使用多种关容品。
我Gli化妆品一r业的发展.经历’l漫长的过程。早在南宋(1127-1279年)时，杭州已成为生产化妆品的重要从地。杭州生产的化妆用脂粉，被称为“杭粉”而久负盛名，到明末清初时更远销日本。清同治元年(1862年)，杭州清河坊富绅孔传鸿创建孔凤春香粉号，是我国最早的化妆品工业之一。与杭州孔风存香粉齐名的是扬州谢馥存香号.其生产的香佩、香谁和官粉，件荣获巴拿马万国博览会的银质奖章。足见当时我国的化妆品工业已具有较高的水平.在国际 1.已占有一定的地位。
进人20世纪后，我国的化妆品工业有了长足的发展。1905年.香港创办了广
生行，是我闪率先从作坊生产发展到机械化生产的化妆品专rr 1二厂。1916年广生行的双妹牌化妆品在美国赛会上荣获金奖。191，年中国化学工业社在上海建立，以后又相继建立了中华化妆品厂、上海明星花礴水厂、上海家庭工业社、富贝康化妆品厂、宁波风苞化妆品厂等.使我国的化妆品_L业逐渐形成了一定的规模。化妆品的定义
自改革开放以来。为维护人民身体他康，加强对化妆品的规范管理.我国先后颁布了《化妆品生产管理条例》(1987年)、《化妆品卫生标准)(1987年)、(化妆品卫生监督条例)(1989年)、(消费品使用说明化妆品通用标签)(1995年)、(化妆品卫生规范)(1999年)、(化妆品卫生规范》(2002年)，其中均列出对化妆品的明确定义。
1995年7月7 11，原闰家技术监督局批准发布的化妆品强制性国家标准GB 5296.3-1995(消费品使用说明化妆品通用标签》将化妆品定义为:“是以涂抹、喷洒或其他类似方法，施于人体表面(如表皮、毛发、指甲、口唇等).起到清洁、保养、美化或消除不良气味作用的产品，该产品对使用部分可以有缓和作用。”
它规定了化妆品的术语和功能.其主要作用可概括为:
(1)清洁作用。去除面部、体表、毛发的污垢。这类化妆品如清洁霜(蜜、水、面膜)、磨面膏、香波、护发素、洗面奶等。
(2)保养作用。保养面部、体表.保持皮肤角质层的含水量，使皮肤柔润光滑，延缓皮肤衰老。这类化妆品如各种润肤膏、霜、蜜、香脂以及添加氮基酸、维生术、微量元素、生物活性体等各种添加剂与化妆品的各种营养霜。
(3)美化作用。美化面部、体表及毛发，或散发香气。这类化妆品如香粉、粉饼、胭脂、眉笔、唇膏、眼线笔、眼影粉饼、睫毛膏、指甲油、香水、古龙水、煽油膏、摩丝、喷雾发胶等。
(4)特殊作用。具有特殊功效，介于药品和普通化妆品之间的产品，如祛斑霜、除臭剂、脱毛膏、健美苗条霜等。
此定义在《化妆品卫生监督条例》的基础上，增加了“对使用部位可以有缓和作用”的部分，这是限于普通化妆品给出的定义。而“祛斑”、“脱毛”、“美乳”等介于药品和化妆品之间、具有一定的功效的产品，在《化妆品卫生监督条例》‘菩，，将其定义为“特殊用途的化妆品”。
三、化妆品的作用
(1)温和地清除皮肤和毛发的污垢以及人体新陈代谢过程中所产生的不洁物。
(2)保护皮肤表面，使之光滑、柔润、防燥、防裂，以抵御风寒和紫外线的辐射，保护毛发，使之光泽、柔顺、防枯、防断。
(3)维持皮肤水分平衡，补充易被皮肤吸收的营养物及清除致衰老因子，以延缓皮肤衰老。
(4)美化面部皮肤(包括口、唇、眼周)及毛发(包括眉毛、睫毛)和指(趾)甲.使之色彩催人.富有立体感。
(5)用于治疗或抑制部分影响外表的病理现象，如粉刺、脱发、雀斑、痱子等。本文来自：https://www.doczj.com/doc/5e14316990.html,/
化妆品工业的发展状况
美化人民生活，促进人民身心健康，是化妆品工业发展的宗旨。化妆品的使用在某种程度上反映了人们的精神面貌，它是物质文明的重要组成部分，其发展态势日益受到各界的关注。化妆品的发展是建立在一个国家经济发展、科技水平、人们物质需求等综合因素的基础上。
1978年，改革开放政策为我国化妆品工业带来了新的发展机遇，化妆品企业犹如雨后春笋，蓬勃发展。二十多年来，化妆品工业的生产总值有了很大的提高。1982年化妆品工业生产总值约2亿元，而2005年化妆品的销售额为960亿元左右。截至2005年底生产企业达到3584家，产品品种达到2.5万余种。化妆品出口量的增长也很迅速,2001年出口化妆品为56354吨，出口金额为18659万美元，而2005年出1:1化妆品达264028吨，出n金额达84033万美元。化妆品发展的速度高于国民经济发展的速度。
当然，中国化妆品工业相对发达国家而言，仍处于发展阶段.且还有相当大的差距。目前，我国居民对化妆品的消费还处于一个较低水平，人均年消费仅为65元人民币(相当于8.3美元)，而发达国家的人均年消费约为36 -70美元。现在，中国用于农村的化妆品档次较低.品种也少，美容类产品所占比重更小。相信社会经济的发展及人民生活水平的提高，将为化妆品的生产和销售提供更广阔的市场。
护肤类化妆品是化妆品工业发展的主流产品，其在产品品种、质量和功能上都09待开发和提高;美容类化妆品(彩妆和香水类等)在我国刚起步，并将保持上升的发展趋势;洗发、护发类化妆品目前浓本适应需求，随着人民生活水平的提高，产品质量将越来越好.品种也将越来越多，特别应开发具有多功能性的产品;洗面类产品是近f一几年才发展的产品，由于其产品特性、使用效果和使用方便等优点.深受消费者的青睐，相信今后将得到快速发展;沐浴类产品因其使用性能的优越及浴后效果显著，被广大消费者认可，有取代肥(香)皂的趋势。
化妆品的发展取决于新技术和新原料的开发和应用。新技术主要表现在新的生产技术和先进的装备和管理方式，生产技术主要取决于配方，配方取决于原料的质量和新原料的开发;产品品种的改变和增加，同样取决于原料的拓宽和新技术的发展;当然，对皮肤科学研究成果的应用也是化妆品发展的基础。以生命科学为基础的生物新原料的研究和应用、植物资源(包括中草药)新原料的研究、质脂体和微胶囊等新制剂的研究和应用、功效性化妆品以及化妆品功效评价，都是今后化妆品发展的基础和趋势。
21世纪，基因工程技术成为生物工程技术的主体，利用基因重组技术生产的高活性生物制品，作为化妆品功能性添加剂.如超氧化物歧化Fk(sol))、透明质酸(HA)、表皮生长因子(EGF)、初乳活性营养因子、表皮营养因子、表皮润泽因子等正在化妆品中得到应用.人们发现这些天然高活性物质.具有延缓或抑制皮肤衰老、恢复或修复皮肤创伤等功能。从植物中提取胶原蛋白、植物激素、植物多糖、美白成分及杂环类成分等.添加到化妆品中，中国有其独到之处。人参皂仆应用于化妆品中对皮肤有明显的护肤功能，对皮肤角质层有很强的亲和性和“穿透”力，能促进细胞生长。我国开发的添加天然“茶多酚”的化妆品，具有易被皮肤吸收，活性稳定，在酸性和避光条件下，活性长期保持不变.无毒、无刺激性的良好功能，是具有前途的添加物化妆品。金属硫蛋白是20世纪末开发的良好生物添加剂，是从动物体内提纯的、具有生物活性及性能独特的低相对分子质M的蛋白质，有修复受损细胞的作用。纳米技术和纳米材料成为当今时代的热点，目前，国内已有少数化妆品企业和原料制造商已将纳米技术应用到化妆品中。
综观目前中国化妆品市场似乎琳琅满tI，竞争激烈，国内市场已国际化，但是深入研究，会发现我国的化妆品行业尚处于消费低水平的阶段，品种尚不算多，
产品质最尚不高，中低档产品在中国化妆品市场上尚为主打，同发达国家相比尚存在很大的差距。中国是一个人口众多的国家.又具有传统使用化妆品的良好习俗.因此，在这样的国度里生产和销售化妆品前途似锦。让我们为美化人民生活和身心健康做出努力。本文来自：https://www.doczj.com/doc/5e14316990.html,/
化妆品工业的发展趋势
一、趋向生物化
生物技术的发展对化妆品科学起到了极大的促进作用。生物技术时代的化妆品原料的开发应包括两大方面:一是生命科学的发展导致人们对某些生命现象科学的认识，如对皮肤的老化现象、色素形成过程、光毒性机理、饮食对皮肤的影响等的科学解释，使人们可以依据皮肤的内在作用机制，通过适当的体外模型有针对性地筛选原料，设计新型配方，改善或抑制某些不良过程;二是利用如大肠杆菌、酵母菌、动物细胞、植物细胞等来生产一些很昂贵而又很有效的物质作为化妆品的原料。
另外，以分子生物学为基础的现代皮肤生理学逐步揭示了皮肤受损和衰老的生物化学过程，使人类可以利用仿生的方法，设计和制造生物技术制剂，生产有效的抗衰老产品.延缓或抑制引起衰老的生化过程，恢复或加速保持皮肤健康的生化过程，引起对传统皮肤保护概念和方法的突破。从传统的油膜和保持皮肤水分、着重于物理作用的护肤方法，发展到利用细胞间的脂质等与生物体中新陈代谢过程相关的母休、中间体和最终产物具有相同结构的天然或合成物质以保持皮肤的健康状态。这些仿生方法开始成为发展高功能化妆品的主要方向，推动了化妆品科学的发展。如透明质酸、表皮生长因子、超氧化物歧化酶和聚氨基葡萄糖等生物技术产品在化妆品中得到了日益广泛的应用。生物型化妆品是21世纪化妆品开发的主攻方向。
二、斌予功能化
人们的美容观念随着时代的进步而发生着变化，已由“色彩美容”转向“健康美容”，要求化妆品在确保安全性的前提下.力求能在皮肤细胞的新陈代谢、保持皮肤生机、延缓衰老等方面取得效果，使化妆品具有一定的疗效性，如保湿、美白、防晒、抗衰老等。顾客对功效性化妆品的渴求和苛求，推动了化妆品的功效评价研究。这项研究有利于指导开发具有明确功效的化妆品，规范功效化妆品
的商业宜传，保护消费者的权益。
三、回归天然性
现代化妆品顺应“回归自然”的世界潮流，尽可能选用无毒、具有疗效和营养的天然物质为原料，以减少或消除含有化学物质的化妆品对皮肤的副作用。
远在几千年前，人类已经知道用黄瓜水、丝瓜汁等搽肤搽脸，保持皮肤柔软白嫩。还有红花抹腮.指甲花染发等，这些是天然化妆品的起始。
化妆品原料经历了由天然物向合成品，继而又从合成品向天然物的二次转变。但现代的天然化妆品并不是简单的复III,而是通过精细化工、生物化工技术，将具有独特功能和生物活性的化合物，从天然原料中提取、分离，再经纯化或改性，并通过和化妆品其他原料的合理配用制得。天然化妆品的关键在于天然活性物的选择及其在化妆品中的应用。
调制技术的研究和提高，已使现代天然化妆品的性状大为改观，不仅具有较好的稳定性和安全性，其使用性能、营养性和疗效性亦有明显提高，在世界范围内已开始进人一个崭新的发展阶段。
我国有许多中草药和天然动物制品具有防治皮肤病、防裂、防晒、增强皮肤营养等功能，对于多脂、干燥、龟裂、色斑、粉刺、皱纹等皮肤缺陷有弥补治疗功能，同时还有增强皮肤弹性、减少皮肤角化、色素沉着、防止皮脂分泌机能减退等多种作用。
天然活性物是一个相对纯化和富集的制品，这是与传统中药方剂的一大区别。以天然活性单体作为化妆品原料可大大提高有效活性物的浓度，针对性强.副作用小，疗效明显，并且在其纯化过程中除去了天然原料共有的无效、易腐部分，如淀粉、单糖、色素、油脂等，更便于化妆品的防腐。
四、应用高科技
高科技为化妆品的生物化和功能化提供了切实保证。如通过人体皮肤衰老机理的研究.建立人体老化模型.从而研制出抗衰老有效成分;中草药有效成分的鉴别、分离、提取技术，可以使化妆品原料进一步去除过敏m，使有效成分更好地发挥作川;超微乳化技术、多相乳化技术、脂质体技术、微胶囊、纳米技术等在化妆品中的应用，可以开发出易于人体吸收的高质量化妆品。发展中的化妆品工业，不是简单复配的物理混合。完全是一个多学科交叉的高科技产业。
乳化理论与乳化技术
一、乳状液
乳状液(Emulsion)是一种多相分散体系，是一种液体以极小的液滴形式分散在另一种与其不相溶的液体中所构成的，其分散度比典型的僧液溶胶低得多。分散相粒子直径一般在。.1一105m之间，有的属于粗分散体系，甚至用肉眼即可观察到。它们是热力学不稳定的多相分散体系，有一定的动力稳定性，在界面电性质和聚结不稳定性等方面与胶体分散体系极为相似。乳状液同样存在巨大的相间界面，所以界面对它们的形成和应用起着重要的作用。
皮肤千燥是由于缺水和营养物质造成的，因此为皮肤补充水分和营养是化妆品的主要作用。若将水直接涂于皮肤表面，则很难被皮肤吸收，而且很快就会燕发掉.无法为皮肤提供足够的水分，不能保证皮肤适宜的水分含最，也不能保持皮肤的柔润和健康。
如果在皮肤上直接涂上油膜，虽能抑制水的蒸发，但显得过分油腻，且过多的油会阻碍皮肤的正常呼吸和代谢，不利于皮肤的键康。同时，许多营养性成分是油溶性的，只有将其溶于油中，才能被皮肤吸收利用。
可见，单独地在皮肤上直接使用水分或油分都不利于皮肤的保1'V和正常生理功能的进行。若在表面活性剂的辅助下，将油分和水分有效地混合制成乳状液，则既可以给皮肤补充水分.又可以在皮肤表面形成油膜，防止水分的过快蒸发，也不致过分油腻，且配制乳化体时添加表面活性剂.易于清洗。大部分化妆品是油和水的乳化体，如雪花膏、冷霜、润肤霜、背养霜和各种乳液等。因此乳化作用在化妆品生产中占有相当重要的地位。
通常，乳状液的一相是水.另一相是极性小的有机液体，习惯上统称为“油”。根据内相与外相的性质，乳状液主要有两种类型，一类是油分散在水中，如牛奶、雪花膏等，简称为水包油型乳状液，用0/W表示，另一类是水分散在油中，如原油、香脂等，简称为油包水型乳状液，用W/o表示。需要指出的是，这里的油、水两相不一定是单一的组分，每一相都可包含多种组分。除了上述两类基本乳状液外，还有一种复合乳状液，它的分散相本身就是一种乳状液，如将一个W/o型的乳状液分散到连续的水相中，而形成一种复合的(wio)ity型乳状液。
乳化体的外观和分散相的粒子大小有关。分散相粒子小于60nm的乳化体称
为微乳化体，呈透明状;分散相粒子大于1000nm的乳化体呈现乳白色。
由胶体的光学性质可知，对于多分散体系，其分散相与分散介质的折光率一般不同，光照射在分散微粒(液滴)上可以发生折射、反射、散射等现象。当液滴直径远大于人射光的波长时，主要发生光的反射(也可能有折射、吸收);当液滴直径远小于人射光波长时，则光可以完全透过，这时体系呈透明状;当液滴直径稍小于人射光波长时，则有光的散射现象发生，体系呈半透明状。一般乳状液的分散相液滴直径在0.1一105m(甚至更大)之间。可见光波长为0.4 -0.85m，故乳状液中光的反射较显著，因而一般乳状液是不透明的乳自色液体。对于液滴的直径在0.15m以下的液一液分散体系，其外观是半透明的和透明的，不V乳液状，常称为“微乳状液”，它的性质与乳状液有很大不同。
二、乳化原理
(一)定向楔型理论
这是1929年哈金斯(W. 1). Harkins)早期提出来的乳状液稳定理论。他认为在界面卜乳化剂的密度最大，且乳化剂分子横截面较大的一端定向地指向分散介质。这完全是从儿何学的概念出发的。因为大截而的部分在小液滴的外而，从几何空间结构来说比它在里而更为合适.以此可解释乳化剂为一价金属皂液及二价金属皂液时形成稳定乳化液的机理。乳化剂为一价金属皂在油一水界面上作定向排列时.具有较大极性的基团伸向水相，非极性的碳氢键伸入油相，这时不仅降低r界面张力，而且也形成了一层保护膜。山于一价金属皂极性部分的横截面比非极性碳氢链的横截面大，于是横截面大的一端排在外圈，这样外相水就把内相油完全包围起来.形成稳定的O/ W 'J乳状液,而乳化剂为二价金属皂液时，山于非极性碳氢键的横截面比极性基团的横截面大，于是极性M团(亲水的)伸向内相，所以内相是水，而非极性碳氢键伸向外相，外相是油相，这样就形成T稳定的W/o到乳状液.山此可见，碱金属皂类乳化剂易于形成o/w41乳化剂，而碱上金属或高价金属离子皂类的乳化剂则易于形成w/o乳状液。
在实际情况中有不少实例是符合这种理论的.而住当碱金属皂类乳化剂被碱上金属皂类乳化剂取代后，乳状液会从O/ W 3')转变成W/O砚。但是也发现不少不符合这一理沦的实例。例如银皂是一价金属离T- r类,1"它却是W/o ?V乳状液的乳化剂。因为这一理论只从空fill儿何结构考虑乳化液的稳定性，而实际1.
影响乳状液稳定性的因众是多方而的。
(二)界面张力理论
这种理论认为界而张力是影响乳状液稳定性的主要原因.因为乳状液的形成必然份致表而积增加，界面能增大，这是它不稳定的来源。要增加乳状液的稳定性可减少J〔界而张力.使总的界而能下降。例如.在209c时油酸对水的界面张力为2.29xION/m,若10-'n,l的油酸乳化成华径为一。一’m的小液滴，则其表面积增加300m2.相应的界而能增力116.87J,似是如果加入2%适当皂液，就叮以将界面张力降低到0.2x10一，N/m，这时界面能从6.87J降低到0.6J，这样乳状液便处于相对稳定的状态。
由于表面活性剂能够降低界IN张1J .因此它是良好的乳化荆。凡能降低界面张力的添加物都有利于乳状液的形成及稳定。在研究一系列的同族脂肪酸作乳化剂的效应时.也证明了这一点。随着碳链的琳长，界面张力的降低逐渐琳大，乳化效应也逐渐增强，形成较高毯定性的乳状液。另外，由于长碳链在吸附层内相互作用，使哎层具有足够的机械强度。这是乳状液稳定的另一玉要原因。(三)界面膜的稳定作用
乳化剂加入后.在界面处形成一层吸附胶:吸附膜的性质，特别是其YL械强度对乳状液的e定性起若很大作川.因为它阻碍两个液滴碰撞而变大—粗化。膜的强度与乳化剂分f的吸附能力有密切关系。因为乳状液破坏过程必然6先粗化，即液滴变大。比表面减少，其结果必然将已被界面吸附的部分乳化剂脱附出来。如果乳化剂在界面L吸附能力很强，则它的逆过程—脱附必然困难。所以形成的吸附膜越牢固，乳状液也越稳定。
如果使用适当的混合乳化剂，则有可能形成更致密的吸附膜，甚至形成带电膜。如果在乳状液，t，加人一些水溶性的乳化剂，而油溶性的乳化剂又能与它在界面_L发生作用，便形成更致密的吸附膜。
当乳化剂为I卜表而活性物质时，电效应往往起到重要作用，特别是O/ W M 乳状液。由于离解、吸附或者液滴与分散介质间的接触摩擦郁有可能导致液滴带电。带电的液滴靠近时产生排斥力.导致它难以聚结.因而也就提高了它的稳定性。
(四)液晶与乳状液的称定性
在油、水两液相中加人表面活性剂作为乳化剂，随着表面活性剂的加人，当
其浓度增大到一定程度时就会析出第三相—液晶相，它的结构和力学性质都处于液体和晶体之间，此时乳状液的稳定性会突然增加。这是由于液晶吸附在油一水界面上，形成一层稳定的保护层，阻碍液滴因碰撞而极化。同时液品吸附层的存在会大大减少液滴之问的范德华吸引力，因而起到稳定作川。此外，液晶的存在会影响到体相及界面相的流变性，使翁度比分散介质的私度增大2一3个数量级。所有这些因求，都会使乳状液变得更为稳定。
综上所述，提高乳状液的稳定性可以从以下几方面考虑:
(1)降低油一水的界面张力。加人的乳化剂会吸附在界面上，从而降低其界面张力，使乳状液处于较稳定状态。
(2)形成坚韧的界面膜。例如蛋白质类的乳化剂就是在分散液滴表面1:形成一层机械保护膜，阻碍液滴破坏。
(3)液滴带电，产生静电斥力。
(4)分散相具有较高的分散度和较小的体积分数。
(5)分散介质具有较高的翁度，以减慢分散相聚结的速度。例如0/W'1,乳状液中加入梭甲基纤维素钠纤维能提高其稳定性。本文来自：https://www.doczj.com/doc/5e14316990.html,/
中国美容化妆品发展简史 中国是世界四大文明古国之一，她的灿烂文化，对人类进步作出了巨大贡献。传统中医药不但在防病治病上有卓越的疗效，而且在美容保健方面也有着悠久的历史。 一、萌芽时期 据有关史料记载，早在新石器时期就发明了造酒业，酒除了作为饮料与防病治病之品，同时还发现，人在饮酒后红光满面，于是当时就把酒作为使人变美的媚药。另外，考古学家曾在原始人类的遗址上发现用小石子、贝壳或兽牙等物制作而成的美丽的串珠，用于装饰；在洞穴壁画上出现了美容化妆的痕迹。据典籍记载，早在商周时期，甲骨文中即出现了“沐”字。《说文解字》注释说：“沐，洗面也。”在距今1000多年前，就有了“香汤沐浴”、“月粉妆梳”的描述。在殷纣时期，我国人民就开始用燕地红兰花捣汁凝成胭脂(当时叫燕友)；周文王时，妇女已广泛使用锌粉擦脸。长沙出土的马王堆文物《五十二病方》(春秋时所著)，收录了除疣灭瘢之类的美容方。 先秦时期对美的探索更是观点各异，如孔子主张“文质彬彬”、“乐而不淫，哀而不伤”为美，美与善统一；孟子则提出“充实之谓美”。他们都主张内容与形式的统一。苟子认为“安卧而血气惰，劳勤而容貌不枯”，提出了要使容颜不枯，必须树立勤劳的健美观。由于社会的发展，美容日益受到人们的重视，并不断发展。如在秦汉时期的我国第一部药学专著《神农本草经》中，共列药物365种，其中记载具有美容作用的药物就有几十种，如“冬瓜子令人悦泽，好颜色益气不
饥，久服轻身耐老”；“白芷长肌肤，润泽颜色，可作面脂”；“白僵蚕能灭黑鼾，令人面色好”。此外，该书还记述生姜、葱白、大枣及芝麻等20多种食物的美容作用。上述的一些药物与食物现已被国内外药理研究证实确有美容作用。尤其是书中所提到的面脂，是当时的一种美容新剂型。 二、发展时期 秦汉时期，在许多的医书中已涉及了美容的内容，尤其是美容方药及美容方法逐渐增多，初步奠定了美容的理论基础。其标志之一是《黄帝内经》的问世。该书全面地总结了先秦时期的美容经验，从美容方法到美容理论都作了比较完整的论述。如首先明确提出了经络与美容的关系，指出：“十二经脉，三百六十五络，其血气皆上行于面，而走空窍。”这说明了面部色泽与经络中气血有关。其次论述了脏腑功能健旺，气血津液正常，是人体美容的基础。还反复说明，人体的阴阳失调，脏腑虚损，情志刺激，生活环境、饮食宜及劳逸不当等，都可影响人体的美容。在《内经》中还论述了有损于美容的许多皮肤病，如痤、面衰、颜黑、面尘、眉堕、毛折、皮皱、唇揭及爪枯等。 值得提出的是，在汉代，涂脂抹粉已经流行。除普遍使用化妆品外，已有了“妆点”、“粉妆”及“妆饰”等化妆专用名词。擅长化妆的专门人才和从事制作化妆品的人已经出现，使用美容化妆品已不仅仅是为了打扮，同时也是弥补生理缺陷的需要。在《华佗神医秘传》里载有美容外用复方10首，治面上黑色、粉刺及瘢痕等；剂型有粉、膏等。
中国化妆品市场分析报告 化妆品行业在我国国民经济中是发展最快的行业之一。它经历了从无到有，从小到大的巨大变化。1987年的产值仅18亿元，生产企业只有100家左右，发展到2000年，全行业的销售收入已经达138亿元，拥有3000多家生产企业。从1987年到2000年，化妆品行业产值的年均增长率达到18%左右。 国际化妆品市场，尽管在过去的几年里，全球许多国家与地区出现了经济衰退，但全球化妆品的销售情况基本保持稳定的增长态势。据《国际市场追踪》（MTI）的权威统计报告，国际化妆品市场近年来的增长速度达到20％左右，而另一家全球市场调查公司Euromonitor的调查资料显示，亚太地区化妆品市场增长较快，并预测今后亚太地区还会有较高的发展趋势 1、品牌竞争状况 目前我国化妆品市场上，国际化妆品企业的品牌有： 欧莱雅集团：“巴黎欧莱雅、美宝莲、卡尼尔、兰蔻、碧欧泉、赫莲娜、薇姿、理肤泉、欧莱雅专业美发、卡诗”等。 宝洁公司：“玉兰油、SK-Ⅱ、飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣、润妍、伊卡露”等。 联合利华：“夏士莲、力士、旁氏”等。 法国LVMH集团：“迪奥、CD、纪梵希”等 法国产香水：“爱琪美、莲娜丽姿、欧洲之萃、香奈尔”等 巴黎贝丽丝香水有限公司：“贝丽丝” 意大利的“范思哲” 丝宝公司的：“丽花丝宝、舒蕾、洁婷、美涛、柏兰、风影”等。 资生堂的“欧珀莱、资生堂”。 雅芳化妆品公司：“雅芳”。 深圳靳羽西化妆品有限公司的“羽西、阿迪达斯”。 安利公司：“雅姿“ 郑明明化妆有限公司的“郑明明”。 自然美（NB）集团的“自然美”。 香港丽丝达：“小护士”。 中国本土化妆品企业的品牌有： 上海家化：“六神、清妃、美加净、佰草集、COCOOL、高夫、梦巴黎”。 北京三露厂：“大宝”。 奥尼化妆品有限公司：“奥尼、西亚斯、百年润发”。 珠海姗拉娜化妆品公司：“姗拉娜品牌、喜肤品牌”。 四川可采实业有限公司：“可采眼贴膜” 广东雅倩化妆品有限公司“雅倩、清逸、佳雪、玉丽”等。
一、化妆品的概述及分类 （一）、化妆品的定义 化妆品是以化妆为目的物品的总称，在希腊语中，化妆的词义就是“装饰的技巧”也就是说发扬自身优点，将缺陷加以弥补，在中国《化妆品卫生监督条例》中将化妆品定义为：“是以涂搽、喷洒或其它类似方法，散布于人体表面任何部位（皮肤、毛发、指甲、口唇等），以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的日用化学工业产品。”化妆品包括：基础化妆品、美容化妆品、特殊用途化妆品三部分。基础化妆品是为了保护皮肤、毛发以及增进皮肤和毛发健康的制品；而美容化妆品是为了修饰脸面、指甲等部位，使之增加美丽而使用的制品；特殊用途化妆品是指用于面部、毛发等部位具有防御功能的特殊的理化处理的制品。所以不论是化妆品或是特殊用途的化妆品都不同于药品，其目的主要就是清洁、护肤、美化等作用。 （二）化妆品的分类 清洁类、卫生类化妆品：如洗面奶、洁面奶、洁面水、洁面露、洁面霜、面膜、香波、磨面膏、洗手液、洗发膏、花露水、爽身粉、空气清新剂、去痱水、足粉、古护肤类化妆品（包括营养类和药物类）：如雪花膏、冷霜、营养霜、奶液、蜜、香脂、防裂油、护发类化妆品：如护发素、头油、发乳、发蜡、防晒香波、药性发乳、调理香波、须后水等。 美容类化妆品：如胭脂、唇膏（变色和不褪色唇膏）、眼影粉、眼影膏、粉饼、指甲油、香水、美发类化妆品：如摩丝、定型水、定型嗜喱水、染发香波、直发剂、染发膏、染发摩丝、生 美容类化妆品：如胭脂、唇膏（变色和不褪色唇膏）、眼影粉、眼影膏、粉饼、指甲油、薄膜状：骨胶原面膜粉、剥离型面膜等。 粉类： 包括痱子粉、香粉、眼影、染发粉、足粉、爽身粉等。 膏类、霜、蜜、乳类：包括乳液、蜜、粉霜、护肤、洗面奶、发乳等。 液体类：包括香波、化妆水、香水、紧肤水、古龙水、保湿露、花露水等 棒状类：包括唇膏、眉笔、发蜡等。 块状类：胭脂、粉饼等。 锭状：如唇膏等 凝胶状： 如面膜、染发胶等； 气溶胶类：如发胶、摩丝等；
中国古代化妆发展史 爱美是人类的天性，早在原始时期，人类就开始用一些特别的东西来装饰自己，使自己变得更加美丽。下面为大家整理了中国古代化妆发展史相关的知识，希望对大家有用。 中国古代化妆发展史 1、夏商周时期(前21世纪----前771年) 。 中国妇女化妆的习俗在夏商周时期便已经兴起。早在商周时期，甲骨文中就出现了“沐”字。《说文解字》注释说：沐，洗面也。在距今一千多年前，就有了“香汤沐浴”“月粉妆梳”的描述。在殷纣时期，我国人民就开始用燕地红兰花捣汁凝成胭脂(当时叫燕支);周文王时期，妇女已经广泛使用锌粉擦脸。 以白为美，已经成为了主流的审美意识。眉形虽有宽窄之分，但长眉也已经成为了主流审美意识。人们普遍追求红唇。商周时期，化妆似乎还局限于宫廷妇女，直到东周春秋战国之际，化妆才在平民妇女中逐渐流行。商周时期，化妆似乎还局限于宫廷妇女，主要为了供君主欣赏享受的需要而妆扮，直到东周春秋战国之际，化妆才在平民妇女中逐渐流行。殷商时，因配合化妆观看容颜的需要而发明了铜镜，更加促使化妆习俗的盛行。 2、秦汉时期(前221年-----220年)。 两汉时期，随着社会经济的高度发展和审美意识的提高，化妆的
习俗得到新的发展，无论是贵族还是平民阶层的妇女都会注重自身的容颜装饰。汉桓帝时，大梁冀的妻子孙寿便是以擅长打扮闻名。她的仪容妆饰新奇妩媚，使得当时妇女争相模仿。那时的妆型，已出现了不同样式，而化妆品也丰富了很多。 3、魏晋南北朝时期(220----581年)。 魏晋南北朝时期，各民族经济文化交流融会，加上世俗习风也经历了一个由质朴洒脱到萎靡绮丽的变化，使我国妇女的化妆技巧在此时期逐渐成熟，呈现多样化的倾向，整体而言，妇女的面部装扮在色彩运用方面比以前更加大胆，妆态的形态变化也很大，而且女性以瘦弱为美。这时期妇女的发型以各种髻为主，如百花髻、富荣归云髻、富人家的妇女插戴金、玉、玳瑁、珍宝等制成的簪钗，而鲜花都受各阶层欢迎。这时期妆态没有太多变化，主要有酒晕妆、桃花妆、飞霞妆。这时期还有一种特殊妆式称为“紫妆”。《中华古今注》记载魏文帝所宠爱的宫女中有一名叫段巧笑的宫女，时常“锦衣系履，作紫粉拂面”，当时这种妆法尚属少见，但可以看出古代紫色为华贵象征的审美意识。 4、隋唐五代时期(581---960年)。 隋唐五代是中国古代史上最重要的一个时期，其中唐朝更是中国历史上最辉煌的一个时代。隋代妇女的妆扮比较朴素，不像魏晋南北朝有较多变化的式样，更不如唐朝的多姿多彩。唐朝国势强盛，经济繁荣，社会风气开放，妇女盛行追求时髦。女子着妆较自由，这时期的审美意识是中国历史上最接近西方美的一个朝代，开放式的化妆风
2019年中国化妆品行业的发展趋势和发展空间分析研究 广州创亚企业管理顾问有限公司 2019.9
化妆品行业的简介化妆品行业的发展趋势全球化妆品的行业规模 国内化妆品的发展空间国内外化妆品的增长空间 目录CONTENTS
化妆品行业的简介 化妆品自古以来就是国人日常生活“标配”，具有刚需属性。化妆品并不是“舶来品”，我国古代就有妆粉、胭脂等化妆用品，近代谢馥春、孔凤春等化妆品都在国际舞台崭露头角，建国后百雀羚、大宝等产品也深受国人喜爱。国际品牌大举进军中国市场是在上世纪90 年代，通过收购等方式，挤压国货化妆品发展空间，占据了绝大多数的市场份额。到2010 年之后，线上消费受到越来越多人群的关注，年轻本土品牌立足网店销售，同时借消费升级深耕三线以下城市，取得了不错的业绩；老品牌专注形象升级，同样依托新媒体渠道，再次步入消费者视野。我们认为，化妆品在本土市场拥有天时地利人和的良好条件，自古以来就是国人，尤其是女性的必需用品，消费驱动力较强。
化妆品行业的发展趋势 10%我国化妆品规模全球第二，化妆品社零增速稳定高位 20%45%颜值消费经济正持续升温，精细护肤爆发大势所趋 化妆品市场集中程度不高， 本土品牌正在兴起
1.我国化妆品规模全球第二，化妆品社零增速稳定高位我国化妆品市场规模超日赶美，全球第二我国化妆品行业市场规模全球第二仅次于美 国，社会零售化妆品增速持续高增长。 1.从市场规模来看，我国化妆品及个护市场 总规模从2012年的2518亿元增长到2018 年的 3938 亿元，年均复合增长率为7.7%，成为仅 次于美国的全球第二大化妆品消费国，化妆 品市场规模显露良好攀升势头。 2.从规模增速来看，2018年全国化妆品零售额 为2619亿元，同比增长9.6%，高于限额以上 单位商品零售额增速3.9pct；2019年一季度全 国化妆品零售额为753亿元，同比增长10.9%， 继续保持较快增长势头。中华全国商业信息 中心数据显示，2018年全国重点大型零售企 业化妆品类零售额同比增长8.6%，高于全国 重点大型零售企业零售额增速8.4pct，是近5 年来的次高增速。
中国美容化妆品行业发展状况和未来趋势 8-28 17:04:33 作者: 来自: 阅读次数: 74142 我国的美容行业起步於八十年代中后期,从97年开始步入高速发展期. 经过短短的十几年时间,我国的美容行业取得了很大的进步,与国外的差距正在逐步缩小. 目前,我国的美容行业与开始相比也出现了很多变化,并呈现出自己独特的特点. 一,中国美容行业发展历史 80年代初,我国化妆品消费是人均1元,90年代初上升到人均5元钱,到2000年底已达到人均25元,可以説我国化妆品的人均消费水平的上升是很快的. 广东,上海和北京三个地区人均消费水平达到80~100元,大大高於全国平均水平,而发达国家的化妆品人均消费水平为35~70美圆. 从中可以看出我国化妆品的消费市场有很大的上升空间. 从化妆品的分类看,护肤类的占35%,护发类的占28%,美容类的占24%,香水类的占8%,护肤类的产品仍然是化妆品消费的主流. 从近几年的动向看,美容类的产品上升很快,有专家预测到2010年美容类的产品要占到35~40%,列第一位. 我国化妆品的销售额1982年为2亿元,1985年为10亿元,1990年为40亿元,1995年为190亿元,2000元为335亿元,比前一年增长16.6%. 前十五年化妆品的销售额平均以23.8%的速度递增,最高年份达到41%,从1998年起,增长率有减缓趋势. 关於美容行业,2002年也有人估计销售额在1000亿元. 二,我国美容行业的发展特点及现状 (一) 从行业宏观来看 1,从消费者角度看,美容消费正越来越理性 同任何一个行业的发展一样,美容行业的发展也是经历了从盲目消费逐步到理智消费的过程. 由於中国改革开放的特殊情况,美容行业的先行者利用消费者的美容知识缺乏,国家有关政策法规的不健全,在很多情况下误导消费者,并在此过程中谋取暴利. 数据证明:65%的顾客是通过自己的详细了解来接受新产品,30%的是通过美容师推荐,27%的是通过朋友介绍,28%的人是通过广吿产生购买;从中可以看出,现在的顾客在经过一次次尝试后越来越相信自己 2,从国家监控力度看,正在不断加强 我国政府对化妆品行业的管理是随着行业的发展而逐渐加大力度的并走向规范. 1987年,我国颁发了<<中国化妆品生产管理条例>>, 这是我国关於化妆品的第一部法规. 条例对化妆品的定义,分类,生产要求,管理部门等都做出了规定. 同年,还颁布了<<中国化妆品卫生标准>>
迪奥品牌的发展史 克里斯汀·迪奥（英语：Christian Dior），简称迪奥（Dior），是著名法国时尚消费品牌。亦为全球最大的高级时尚品牌控股公司：LVMH 酩悦轩尼诗路易威登集团的母公司（Mo?t Hennessy - Louis Vuitton, LVMH Group）路威酩轩集团，是一法国酒业与高价奢侈品制造集团。Dior 握有LVMH Group 42.38% 的普通股及59.3% 的表决权。 迪奥公司由法国时装设计师克里斯汀·迪奥（Christian Dior，1905年1月21日－1957年10月24日）创立，总部设在巴黎。主要经营女装、男装、首饰、香水、化妆品,童装等高档消费品。其男装品牌现已独立为迪奥男装。 克里斯汀·迪奥于1905年出生于法国的诺曼底，“Dior”在法文中是“上帝”（Dieu）和“金子”（or）的组合，金色后来也成了Dior品牌最常见的代表色。克里斯汀·迪奥并不是服装设计出身，毕业于巴黎政治学院，又作为企业家之子，他对艺术的热情却从未消退。1946年，在时尚领域不断浮沉后，已经不惑之年的克里斯汀·迪奥才在巴黎Montaigne大道开了第一家个人服饰店。 郭峰Dior 自1946年创始以来，Dior一直是华丽与高雅的代名词。不论是时装、化妆品或是其他产品，克里斯汀·迪奥在时尚殿堂一直雄踞顶端。 1935年，独立的早期，克里斯汀.迪奥经历了一段非常黑暗的时光。每天他得从报纸上的小广告中搜索工作机会，他没有固定的地址，时而与朋友同住，时而露宿街头，饥一餐，饱一餐，最终得了肺结核。尽管如此，克里斯汀·迪奥始终没有垮下。有一天当克里斯汀·迪奥因找不到工作而陷入深深失意时，一位时装界的朋友建议他画一些时装设计图，不料却大受欢迎。每一份设计都充分展露出他独特的才能，他紧紧抓住生活中的动态，每一份设计都如此地栩栩如生。 1937年，克里斯汀·迪奥终于成为“Piguet”公司的时装设计师。就在此时，第二次世界大战爆发，克里斯汀·迪奥被迫离开巴黎与家人团聚。当他重新返回巴黎时，他那“Piguet”公司时装设计师的位置已被他人替代，他只好成为一位助理。当时的Dior已年过而立，而他周围的朋友均事业有成，该轮到克里斯汀·迪奥大干一场了。多年的尝试与失败使迪奥日渐成熟，他清楚地意识到了自己的天赋。他是一个天生的设计师，从没学过裁剪、缝纫的技艺，但对裁剪的概念了然在胸，对比例的感觉极为敏锐。 克里斯汀·迪奥自己曾经说过：“香水是一扇通往全新世界的大门，所以我选择制造香水，哪怕你仅在香水瓶旁边逗留一会儿，你便能感受到我的设计魅力，我所打扮的每一位女性都散发出朦胧诱人的雅性，香水是女性个性不可或缺的补充，只有它才能点缀我的衣裳，让它更加完美，它和时装一起使得女人们风情万种。” Dior香水 1947年起，迪奥公司即成立自己的美妍研发中心。他们有近200位研究人员、生物学家、医师、药物学家与全球联网的20多家大学研究中心与科学机构合作，共同在创新美妍科技的最前线努力。对于他们的每款产品，触感一直是迪奥强调的重点，亦是他们坚持不变的传统。柔滑的触感，美丽的肌肤以及迷人的芳香都是女性所要求的重点；迪奥的护肤产品带来的是科技与愉悦的完美结合。 1947年，克里斯汀·迪奥推出了他的第一个时装系列：急速收起的腰身凸显出与胸部曲线的对比，长及小腿的裙子采用黑色毛料点以细致的褶皱，再加上修饰精巧的肩线，颠覆了所
中国化妆品市场环境 分析 第一章美容化妆品营销环境分析 第一节宏观环境分析 一、政治与法律环境 国家对美容化妆品市场的整顿源于近几年来，中央电视台“3.15晚会”对美容化妆品市场多次曝光，成分严重超标、铅汞中毒，针对目前美容化妆品市场存在的突出问题，旨在保障消费者健康安全权益的中消协“2005健康·维权年主题”美容化妆品消费调查活动已经启动。中国消费者协会在全国范围内开展美容化妆品消费调查，并同期开展消费教育活动。调查期间，其联合地方消协揭露美容化妆品的虚假、夸大宣传，公布损害消费者权益的典型案例和消费者对美容化妆 品市场的满意程度。 通过这一活动，推动相关标准和制度的建立，促进美容化妆品行业健康发展，维护广大消费者的健康与安全权。美容化妆行业消费投诉致使该行业信任危机重重，但通过对美容化妆品市场近两年的研究
发现，美容化妆品市场并没有因为信任危机萎缩，反而增长更为迅速，并有向国际知名品牌集中的趋势，消费更加理性。而医药企业有在逆向中寻找市场机会的天然优势。 另外，目前我国的美容化妆品行业已发展成为继房地产、汽车、旅游、电子商务与家电产品之后的又一大热点行业。但美容化妆品市场规范程度不高，假冒伪劣商品和虚假宣传屡禁不止，缺乏规范性的行业管理制度和服务标准，消费者因使用化妆品和接受美容服务而引起的纠纷日渐增多。仅去年全国就受理美容化妆品投诉2.8万件。 除此之外，我过对于一些医药公司、化妆品、瘦身、丰胸等产品的广告进行了严格的控制，特别是在化妆品这一块。所以，如果要在广告这一块做好那就是不能够有半点的夸大其功效，按照其实际情况出发。这样就要求我们的产品有足够的实力才可以在市场上站住脚。 二、经济环境 总体看，国民经济将保持平稳较快增长，但要高度关注固定资产投资增长过快、货币信贷投放过多、国际收支不平衡、能源消耗过多、环境压力加大以及潜在通胀压力上升可能对我国经济带来的风险。 当前，供给条件对我国经济运行的约束较轻，各方面加快发展的积极性较高，而资源环境成本又难以构成比较有效的硬约束。在结构矛盾突出、国际收支继续双顺差的背景下，控制货币信贷过快增长的任务仍然比较艰巨。中国人民银行将继续协调运用多种货币政策工
许多化妆师对于彩妆的了解，其实很多都在于了解这个品牌粉底，而对于这个品牌的粉底是怎么来的，粉底是什么时候有的，怎么发展起来的，有过深入的了解吗？显然，有的人有，有的人没有，那么这里就给大家简单的普及一下，粉底的由来。 粉底的来源主要是在古埃及和华夏。 人类文明的四大发源地：四大文明古国，是国际上认可度较高的关于世界四大古代文明的统称。分别是古巴比伦（今伊拉克）、古埃及（今埃及）、古印度（今印度）和华夏（今中国）。而埃及、华夏在这方面最为突出。 首先是古埃及时代 可追溯历史上的粉底是产生于古埃及时代的贵族阶层，非洲大地上，由于受到长期的太阳光照射，肤色上显得更为黝黑亮丽，因此古埃及时代的贵妇从铜瓶里倒出红褐色和玉色的矿石粉末，用手指涂染在脸颊上，从而勾勒出比较立体的容颜，为什么是手指呢，古代嘛，而且相对而言，埃及很多的都是信仰，图腾文化，狮身人面像就能很好的例子，以至于现在对于古埃及最深刻的印象就是埃及艳后。 不知道大家发觉了没有，每次科普化妆历史的时候，基本都能追溯到古埃及那个年代，古埃及人果然堪称化妆世界的鼻祖。 古代的中国 在化妆上的探索，我们的祖辈先烈也丝毫不输给西方，凭借着高超的智慧和爱美的决心，古时候虽然没有粉底，但是我们的祖先们总能找到很合适的东西来达到底妆的效果，而且起的名字各个都看上去那么有诗意。
首先最简单的化妆可以追溯到远古时代，部落与部落之间为了区分，出了衣着方面有差异（也可能是没有衣着），还有就是脸上和身上的涂鸦，对的就是涂鸦，为了在外出打猎的时候进行伪装，而女性则是为了显示地位。 据唐书记载，唐明皇每年赏给杨贵妃姐妹的脂粉经费高达百万银两。 那时对古老的妆粉有详细的记载，最原始的制粉方法，是用圆形的粉钵盛以米汁，使其沉淀，制成一种洁白的“粉英”，晒干后即可涂抹面庞。在唐代有以细粟米制成“迎蝶粉”; 宋代有以石膏、滑石、蚌粉、腊脂、壳麝及益母草等调和而成的“玉女桃花粉” 明代则有用白色茉莉花提炼而成的“珍珠粉” 清代有以珍珠加工而成的“珠粉”等。 16世纪中期的欧洲 英国女王伊丽莎白一世的面庞成为宫廷舞会上的摩登话题，大家都在悄声议论，陛下的脸何以变得如此匀白。谁都不知道，事事敢为人先的英国女王已经在使用白铅(碳酸氢氧化铝)和白蜡的混合液以营造无瑕容颜。 不久之后，这个秘密从王室流传到民间，跨越了英吉利海峡，成为17世纪法国上流社会女性的身份标志。
国内外化妆品行业发展现状分析
盼望投机，这几个方面是相互影响的老板急于求成。使企业风险增大，问题增多而复杂化，资金的缺乏难于请到上等的管理人才，反过来影响又生产及营销的能力，而没有好的生产及营销能力，便不能获得进一步的资金，老板更急… 化妆品行业是国家投资比较少，机会的行业。 95 年化妆品行业给国家上缴的税利是77 亿元。包袱比较轻的行业，同时又是为国家创造高税利，发明大量就业 96 年是95 亿元，97 年是105 亿元，98 年是120 亿元。从几个数字可以看出，化妆品行业为国家贡献是比较大的 随着精细化工、生物科学、资料科学的飞速发展，化妆品既是一个产业也是一种文化。化妆品是多种学科的结晶。细胞科学在皮肤医学中的深入，以及人类基因工程的起动，使化妆品向着更富有深度和广度的方向发展。 国化妆品消费是人均1 块钱，80 年代初。90 年初上升到人均5 块钱，1998 年上升到16 块钱，可以说我国化妆品的人均消费水平上升得是很快的大大地高于全国的消费水平之上，广东、上海和北京三个地区人均消费水平达到80~100 元。而发达国家的化妆品人均消费水平为35~70 美元。从而可以看出我国化妆品的消费市场有很大的上升空间。 护肤类的占35%护发类的占28%美容类的占24%香水类的占8%护肤类的产品仍然是化妆品消费的主流。 从化妆品的分类看。 美容类的产品上升得很快，从近几年的动向看。有专家预测到2010 年美容类的产品要占到35-40%要占到第一位。 90 年为40 亿元，国化妆品的销售额82 年为2 亿元（人民币）85 年
为10 亿元。95 年为190 亿元，98 年为280 亿元。前十五年化妆品的销售额平均以23.8%速度递增，最高年份达到41%至98 年起，增长率有减缓趋势。 销售额的年增长率曲线，从博雅对护肤品的统计分析来看。有5~7 年一个周期的快速增长到略缓，再快速增长再略缓的特点。 每次从曲线开始上升阶段起，博雅发现。市场上就有一个或几个以祛斑、美白为主诉求的产品品牌在作强势促销。 每次的增长速度加快，不过。否就是由这些以祛斑、美白为主诉求的产品品牌所带来、或促成、或形成，博雅还在研究中，尚未确定。但我可以肯定：现在增长减缓，为下一次的高速增长，积蓄力量。 大概归纳出以下几个主要因素： 分析近二年化妆品行业所遇到困难。 对化妆品行业的影响； 国内外经济结构的调整。 走私和假冒伪劣化妆品，市场规范化水平低。对于老实守法的企业形成的冲击，导致了企业的困难； 98 年外资企业在中国投入的化妆品广告费用是24 亿元，国外化妆品企业对国内市场的冲击。而我国企业的投入还不到1/10 引进外资17 个项目，9899 年。新增67 条化妆品生产流水线，随着这些项目的逐步投产，竞争更加激烈； 由于大部分企业没有科研能力和新产品储备，企业缺乏自身的应变能力。企业重销售，轻科研的现象普遍存在缺乏对企业宏观的临时的发展战略研究，初期的原始积累中，企业还能够生存，但发展到一定规模，技术和管理的落后直接影
化妆品的历史 化妆品的使用历史源远流长。据记载可追溯到公元前儿世纪的埃及、希腊和中闰。现代化妆品工业是国民经济的重要组成部分，化妆品业已成为人民生活的必需品。随着精细化工、生命科学、分子生物学、高新技术的迅速发展，化妆品的科技内涵也随之提升，产品的质最和安全性已越来越受到社会民众’j各因有关竹理部门的关注。进入21世纪，现代生物技术、庆学与传统精细化工技术相结合，必将给化妆品工业注人新的活力。 人类何时开始使用化妆品历史上无明确记载，但从出土文物的考察中可以追溯到旧石器时代。据考证，化妆品的应用最早发源于埃及.距今已有四千多年的历史。 公元前5世纪到公元7世纪期间，已有不少关于制作和使用化妆品的记载。14一16世纪.随着欧洲文艺复兴带来的文化繁荣，人们对化妆品的需求也越来越迫切。以后随着工业革命的深人发展，化妆品开始从医药中分离出来，逐渐成为单独的工业领域。近代迅速崛起的油脂工业、香料工业、化工原料工业、有机合成工业为化妆品_「业奠定了扎实的基础.也为现代化妆品工业的迅猛发展创造f 有利条件。 我国是文明占国，化妆品的生产和使用有着悠久的历史。在占a《汉书》中就有画眉、点解的记载。《齐民要术》it，介绍了有丁香芬芳的香粉。晋朝张华所著《博物志》.有“封烧铅作粉’涂面美容的记述。后唐《中华古今注》有胭脂的记载:“起自封，以红兰花汁凝成”，产自燕11，故称燕脂。历代帝王宫中，讲求关容玉面，不乏使用多种关容品。 我Gli化妆品一r业的发展.经历’l漫长的过程。早在南宋(1127-1279年)时，杭州已成为生产化妆品的重要从地。杭州生产的化妆用脂粉，被称为“杭粉”而久负盛名，到明末清初时更远销日本。清同治元年(1862年)，杭州清河坊富绅孔传鸿创建孔凤春香粉号，是我国最早的化妆品工业之一。与杭州孔风存香粉齐名的是扬州谢馥存香号.其生产的香佩、香谁和官粉，件荣获巴拿马万国博览会的银质奖章。足见当时我国的化妆品工业已具有较高的水平.在国际 1.已占有一定的地位。 进人20世纪后，我国的化妆品工业有了长足的发展。1905年.香港创办了广
规模以上化妆品企业销售规模 被称为“美丽经济”的中国美容化妆品市场，经过20多年的迅猛发展，现今已经取得了前所未有的成就。中国的化妆品市场是全世界最大的新兴市场，在短短的20多年里，中国化妆品行业从小到大，由弱到强，从简单粗放到科技领先、集团化经营，全行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。 前瞻产业研究院发布的《中国化妆品行业“十三五”市场前瞻与发展规划分析报告》数据显示，2010-2015年中国规模以上化妆品企业销售收入保持年均17%左右的增长趋势，2013年为1032.98亿元，同比增长22.53%，增速达到近五年最大值；2016年销售收入大幅下滑，为1193亿元，同比下降13.85%。 图表1：2010-2017年规模以上化妆品企业销售收入及增长率 变化趋势图（单位：亿元，%）
注：“规模以上化妆品企业销售规模数据”来自于统计局，“规模以上企业”指年销售收入在2000万元以上的生产企业。 资料来源：国家统计局前瞻产业研究院整理限额以上化妆品企业零售总额 根据统计局数据，20109-2016年我国限额以上化妆品企业零售总额呈增长趋势，但增长速度从2010年的20.2%持续下降至2016年的8.3%。 根据国家统计局最新发布的数据，2016年1-12月，限额以上企业化妆品零售额达到2222亿元，同比增长8.3%，低于整体社会消费品零售增长水平。但是，化妆品12月零售总额共222亿元，同比增长11%，无论是环比还是同比都创下2016年新高，在整个
消费品零售增速中排在第四位。2017年1-3月，限额以上企业化妆品零售额绝对量为607亿元，同比增长9.9%。 图表2：2009-2017年中国限额以上化妆品企业零售总额及增 长（单位：亿元，%） 注：“限额以上化妆品企业零售总额”来自于统计局，“限额以上企业”指年销售额2000万元及以上的批发企业；年销售额500万元及以上零售企业。 资料来源：国家统计局前瞻产业研究院整理从2016年以来各月全国化妆品零售增速走势可以看出，2016年前五个月零售增速一路狂跌，从6月份开始，增速波动较大，其中全年最低点出现在10月（4%）；而到了12月，单月化妆品零售额飙至227亿元，同比名义增长11%，接近全年最高月度增速；
国内外化妆品市场及发展趋势分析根据欧莱雅发布的最新年报数据显示，全球化妆品市场在2019年增长5%左右，市场规模达到2390亿欧元。世界各地区经济条件的不断改善促进了全球化妆品产业的发展。2007-2019年全球化妆品市场规模走势图 资料来源：欧莱雅集团 2019年护肤品仍是全球化妆品主要市场，护肤品市场规模约955.95亿欧元，占比40%；其次是护法用品501.86亿欧元，占21%；彩妆430.16亿欧元，占比18%；香水规模262.88亿欧元，占11%；口腔、卫生及香体用品规模238.98亿欧元，占比10%。 2010-2019年全球化妆品细分市场规模走势图
资料来源：欧莱雅集团 2019年全球化妆品市场格局 资料来源：欧莱雅集团 亚太地区庞大的人口数量使该地区成为全球最大的化妆品市场，2019年亚太地区化妆品市场规模占全球整体规模的
41%，其次是北美，占24%。其它地区占比如下图所示。2019年全球化妆品市场区域格局 资料来源：欧莱雅集团 从品牌市场看，2019年欧莱雅化妆品市场收入为318亿美元，占据全球化妆品市场头把交椅，其次是联合利华，市场收入224亿美元，雅诗兰黛市场收入142亿美元，保洁市场收入132亿美元，资生堂收入97亿美元，科蒂公司收入91亿美元。 2019年各品牌市场收入
一、中国化妆品行业现状分析 1、化妆品行业零售情况分析 随着社会的发展科技的进步，人们的生活水平不断提高，人均可支配收入进一步提高。也来越多的人开始追求时尚追求美，从而带动了化妆品领域市场规模的持续增加。 中国美容及个人护理品销售规模走势 资料来源：公开资料整理
雅诗兰黛品牌故事 艾丝蒂．门泽尔1907年出生在纽约皇后区一个匈牙利犹太移民家庭，父亲经营五金店，她是家里的第九个孩子。艾丝蒂的叔叔是一位药剂师，平日喜欢在实验室里调制各种化学制剂。上世纪30年代，艾丝蒂从叔叔那里获得了一种润肤霜配方，她按配方制作出产品，然后卖给纽约曼哈顿美容沙龙里的那些女顾客。1946年，已经是劳德夫人的艾丝蒂和丈夫纽瑟夫．劳德在纽约用5万美元创办了自己的公司——艾丝蒂．劳德公司，也就是后来中文译名的“雅诗兰黛”公司。这家公司最初只卖4种产品：清洁油、面霜、润肤液和全效润肤精华。头一两年，雅诗兰黛的生意做的并不大。1948年，劳德夫人凭借出众的口才，说服纽约著名大百货公司“SAKS第五大道”允许自己开设专卖柜台。雅诗兰黛作为高档美容护肤品品牌的知名度，从此直线上升。1953年，雅诗兰黛推出“青春之露”（YouthDew）。这是一种香氛沐浴油，可以当香水使用。“青春之露”上市后大获成功，打破了法国香水一统天下的局面，使得高档香水不再是少数贵妇才能使用的奢侈品，而雅诗兰黛也获得了创新和优质的美誉。此后，雅诗兰黛的香水一直颇受时尚界推崇。比如它的BEAUTIFUL香水，其广告一直以新娘为主角。据说，BEAUTIFUL香氛的创作灵感源自劳德夫人此生最美好的回忆，以及令人感动的誓言。“我不希望BEATIFUL闻起来像是玫瑰花、栀子花或是任何一种单独的花香，我要令BEAUTIFUL成为世上最奇妙、最丰富、最和谐的千百种花香调集于一身的香氛。”劳德夫人说。事实上，劳德夫人最著名的一句话是：“我生命中工作的每一天无不是在推销。”她不仅对时尚趋势有着敏锐的洞察力，而且在生意场上也是营销高手。她在化妆品推销上有两大创举：一是免费派发小包试用装，因为她相信“好产品会为自己说话”；另一个是购买产品的时候，顾客可以获得同一品牌的赠品。这些创举在今天，已经成为化妆品营销的经典手段。上世纪60年代，雅诗兰黛开始大举拓展国际市场，先后进入英国、加拿大、澳大利亚、法国、德国和日本。雅诗兰黛的专柜大多设在高档百货店内，如伦敦的哈罗德、巴黎的老佛爷等。越是时尚昂贵的地方，就越合劳德夫人的心意。此外，公司还不断扩充自己的产品线，1964年推出男用香水和美容护肤产品，1968年建立倩碧（Clinique）实验室，研制生产经过抗敏试验、不含香精的美容护肤产品。1990年，为了适应全球环保潮流，雅诗兰黛成立了Origin有限公司，该公司研制的产品强调纯天然植物配方，不经动物实验，所有包装都可以回收利用。1985年，雅诗兰黛的年销售收入突破10亿美元。1995年公司在纽约证交所挂牌上市。目前，雅诗兰黛产品在全球130个国家和地区销售，2004财年公司的净销售收入为57.9亿美元，是名副其实的化妆品帝国。EsteeLauder、LaMer、Clinique、Origins、MAC等品牌都归雅诗兰黛旗下，占据了美国知名化妆品品
【摘要】中国化妆品行业是新中国成立以来最先向国外开放的行业之一，这也就使得化妆品行业较早地面临跨国资本和跨国企业的冲击。经过几十年的发展，本土企业在化妆品市场虽然拥有40％的购销量，但市场份额只有8％10％左右，所得利润只占外资和合资企业的1/9左右。本文从中国化妆品的现状出发，分析了产生这种现象的原因，进而从中国化妆品行业自身、政府及行业协会等方面提出了四条建议。 【关键词】化妆品现状外资策略 一、中国化妆品行业发展现状 1、化妆品的概念、分类 根据2007年8月27日国家质检总局公布的《化妆品标识管理规定》，化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何部位，如皮肤、毛发、指甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。化妆品按使用部位分类，主要有：肤用化妆品，指面部及皮肤用化妆品；发用化妆品，指头发专用化妆品；美容化妆品，主要指面部美容产品，也包括指甲头发的美容品；特殊功能化妆品，指添加有特殊作用药物的化妆品。 2、化妆品的生产区域分布及盈利分配 截至2009年底，持有有效生产许可证的化妆品企业为3245家，广东1467家、浙江300家、江苏250家、上海225家、福建101家、辽宁92家、北京89家、山东87家、天津86家、河南70家，其他省份478家，主要分布在沿海城市。美国宝洁公司2009年在中国的年营业额为6500亿元人民币，利润为500亿元人民币；巴黎欧莱雅公司2009年在中国的年营业额为1420亿元人民币，利润为210亿元人民币；上海家化2009年年营业额为30亿元人民币，利润为2.3亿元人民币，营业额仅是宝洁的0.46%，欧莱雅的2.11%。据统计，国内90%的生产企业年销售额在1亿元以下。中国有5000多个化妆品生产商，58%是私营企业，10%是国有企业，外资企业占32%，中国化妆品的总体消费额是1600亿元人民币，其中的80%被外资、合资企业占有，中国本土企业仅占20%。 3、中国化妆品行业的立法现状 国家1994年开始对化妆品行业征收消费税，税率为：护肤护发品17%，彩妆品30%，香水30%。从1994年至今，中国消费者的水平和消费观念都发生了很大变化，护肤护发品已经具有大众消费的特点。1999年，国家主管部门将护肤护发品的消费税率下调至8%。2008年3月22日出台的消费税调整方案中，将原来按税率8%征收的高档护肤类化妆品提至30%，同时取消了护肤护发品的消费税。 4、中国化妆品行业的重大并购 改革开放以来，特别是2000年之后，我国的化妆品行业呈持续增长的态势，开始步入成长阶段。出现了一大批诸如小护士，羽西，大宝，丁家宜等出色的民族品牌。与此同时，外资在中国掀起了一阵化妆品行业的并购浪潮，仅有上海家化等幸免，并购情况如表1所示。 二、中国化妆品行业中存在的问题 1、化妆品行业的法律与制度不完善 彩妆市场作为第三产业发展的一个缩影，其发展的程度与经济发展程度密切相关，中国是一个以护肤品为主导的市场，彩妆所占的市场份额不及10%，在发达国家，彩妆市场一般占整个化妆品市场的30%。另一方面，中国的消费税对彩妆征收30%的消费税，在一定程度上加大了生产的成本，增加了行业的进入壁垒，扩大了外资企业与中国企业在资金上的比较优势的差距，同时，高税还可能刺激一些不法行为，如避税、伪造等行为。最后，由于化妆品行业的制度不完善，化妆品在进入销售网点的时候，需交纳入场费、上架费、节庆费、条形码费等。
化妆品的发展历史 化妆品的发展历史 化妆品的发展历史 2011年03月07日 3(男用化妆品男性多屋于脂性皮肤，应选用适于脂性皮肤的原料。剃须膏、须后液是男人专用化妆品。按生产过程结合产品特点分类 1. 乳剂类指各种膏霜蜜 2. 粉类各种香粉、爽身粉 3. 美容类指唇膏、眼影、睫毛膏、指甲油等 4. 香水类香水、古龙水、花露水 5. 香波类指香波、浴液、护发素 6. 美发类指染发、烫发、定发用品 7. 疗效类添加药物的化妆品。 编辑本段化妆品的发展趋势 科技发展永无止境，化妆品行业的发展也不会停止，那么化妆品发展到它的第四代后将朝哪个方向发展呢,笔者认为:化妆品学这门学科很可能会与其他许多学科(材料学、医学、生物工程与农业、环境与农业、航空航天以及微电子、光电子与计算机等)一起奔向纳米时代。 纳米(Nanometer，简写为nm)是一个长度单位，一纳米等于十亿分之一米。所有物质(生命体或非生命体)都是由纳米级大小的微粒组成，即由组成物质的最基本元素分子和原子组成。纳米技术是用以分子为单位的物质微粒制 造和开发新产品的技术。而这种纳米级的物质微粒往往表现出常态下不同的物理化学性质，正如大家知道那样某些金属在超冷状态下呈现与常温下不同的物理化学性质。这种超微粒技术又可称为分子组装技术，其目的是获得纳米级结处理或将构材料，方法是将目的物进行超微粉碎、均质、蒸发——冷凝等物理其进行，，溶胶——凝胶、电解和高温蔓延合成等化学处理来获得。气相沉积纳米技术已经应用在各个行业，给传统产业带来了巨大的革新使许多过去认为不可能的变为可能，成为人们广泛关注的焦点之一。纳米技术也为美容化妆品行业带来革命性的变化，例如使用纳米技术制得的硅及硅化合物(如Si02)，其光吸收系数比普通的可增大几十倍，代替目前普遍使用的易引起皮肤过敏价格昂贵的紫外线防护剂，人们可研究开发出具有特殊功能的防晒化妆品。又如化妆品界热衷于使用SOD (,超氧化物歧化酶)来抗衰老，可是SOD本身有难以让皮肤吸收的问题，用纳米技术已经使这个问题得到圆满解决;用纳米技术加工中草药能使某些中草药中的有效成分产生意想不到的治疗效果，有报导用纳米 技术使中药花粉破壁后，不仅皮肤吸收好，而且其保健功效大大增加。
2019-2023年中国化妆品行业的影响因素 一、有利因素 （一）政策支持 2018年1月5日，国家食品药品监督管理总局发布《化妆品风险监测工作规程》，以进一步规范和加强化妆品风险监测工作。根据规程，6大类化妆品将被重点监测，包括：可能含有潜在危害因素的产品；流通范围广、消费量大的产品；引起化妆品安全事故或受到消费者关注的产品；涉嫌虚假夸大宣传误导消费者的产品；根据不良反应监测结果显示具有潜在风险的产品；技术上无法避免，导致风险物质作为杂质带入的产品。以上6大类化妆品的监测总结报告，将直接报送国家食品药品监督管理总局。 2018年1月9日，国家食品药品监督管理总局公布《化妆品分类规范》（征求意见稿），该规范以产品功能宣称、作用部位、产品剂型和使用人群为依据细化分类，实施编码原则，实行开放式分类表格设计，可依据行业和科技的发展对分类进行动态增补或调整。这一行动将有利于在确保产品质量安全的前提下，建立科学合理的化妆品分类方式，为化妆品行业的规范发展和科学监管提供依据。 2018年1月24日，中国食品药品检定研究院发公告称，根据国家食药监总局工作安排，该院组织制定了《化妆品功效宣称评价指导原则》征求意见稿。该意见稿指出，化妆品企业需对产品功效宣称类别进行评价，要求功效宣称与其证据水平（评价）相一致。除了能直接识别的功效外，特定功效宣称均应经过相应评价，包括但不限于防晒、美白祛斑、育发、美乳、健美、除臭、抗皱、祛痘、控油、去屑、修复、保湿（＞2小时）功效。对此，部分业内人士表示“炒概念时代结束，虚假宣传的企业面临被淘汰危机”。 （二）发展潜力大，本土品牌锋芒初露迎机遇 近几年，中国经济高速增长，国民收入不断提高。人口结构变化、收入水平提升等所带来的消费升级、消费习惯的改变、核心消费人群的增加以及化妆品消费理念的增强决定了未来中国化妆品市场的庞大容量和增长空间。化妆品作为一种日用消费品，已经被越来越多的消费者所接受。中国庞大的人口数量与较低的人均化妆品消费水平，为化妆品市场提供了巨大的发展潜力。中国目前化妆品市场人均消费仅为发达国家的七分之一，成长空间极其广阔。（三）全面二胎+消费升级，孕妇护肤市场暗藏大需求 随着中国经济水平的提高，二胎政策全面放开，孕产期专业肌肤护理知识的普及，提升了孕妇用护肤品的市场需求。不难看出，全面二胎政策带来的生育高峰及消费升级将成为拉动母婴行业高速增长的双引擎。孕妇护肤品作为母婴行业与美容护肤行业的一个交叉分类，可谓是乘着政策红利顺势崛起。 （四）本土品牌多元化的销售渠道 随着我国信息基础设施建设步伐的加快，网上支付安全水平的提升，电商渠道发展势头迅猛。本土品牌把握大众化妆品消费升级机遇、绑定快速发展的专营及电商等渠道、拓展面膜等新兴品类，同时加强研发与品牌营销，初露锋芒迎发展机遇。此外，随着城镇化的推进以及消费为导向的经济增长模式的转型，二、三线城市居民数量、人均收入稳步上升同时消费习惯和消费观念发生巨大的变化。鉴于现代销售渠道下沉有限，日用化妆品店在二、三线城市得到迅速发展。化妆品企业多管齐下实行多元化的销售渠道建设，在巩固原有传统销售渠道的同时布局电商渠道，实现多渠道销售。 二、不利因素 （一）高端市场被国际品牌主导 首先是国内市场，中国化妆品品牌的销售份额虽然占据主力地位，但在高端市场中占比极低，