论旅游城市的形象定位
摘要：中国旅游业已经进入了形象驱动时代，鲜明独特的形象定位已经成为旅游城市吸引旅游者的关键因素。旅游的形象对旅游地有重要的影响，在对旅游地形象定位时，要抓住其特色和优势，以准确的定位突出的彰显其吸引力。文章从旅游城市的形象定位着手，论述了形象定位的含义、重要性、影响因素及设计程序.
关键词：旅游地；形象；定位；特色；优势；
旅游业作为一种强有力的经济发展形式, 受到了越来越广泛重视, 旅游业已经成为我国第三产业中的重要组成部分，被人们称为“二十一世纪的朝阳产业”。怎样大力发展旅游业，怎样有效地吸引旅游者来本地旅游，成为关键问题。现在，越来越多的旅游城市开始利用形象定位来与竞争对手相区别，获得了竞争优势。像杭州定位为“爱情之都”，大连的定位是“浪漫之都”，它们都已经深入人心，为广大旅游者所接受。
一，旅游城市形象定位及其重要
1. 旅游城市形象定位的含义
旅游城市的形象是指在一定时期和特定环境下，人们对这个城市的各种感知印象、看法、感情和认识的综合体现。简言之，旅游城市形象是人们对此城市的综合认识和总体评价。形象定位就是要使旅游城市在游客心中形成生动、鲜明而独特的感知。
旅游城市的形象定位源自地方独特性，是旅游城市的自然环境和人文地理典型特征的集中揭示，是一种综合性、地域性的自然地理基础、历史文化传统和社会心理积淀的组合。它一般由一句精辟的主题口号概括和表现出来。国际上一些著名旅游城市都有自己独特的形象，如威尼斯是水城，慕尼黑是啤酒城，巴黎是艺术之都，曼谷被称为天使之都，纽约是联合国之都，维也纳是音乐之都，巴格达是一千零一夜的故乡等等。
2. 旅游城市形象定位的重要性
旅游业的竞争不单纯是质量、价格和服务的竞争，其焦点集中体现为形象战略的策划。良好形象的创立和传播，是旅游城市和旅游企业开拓市场的重要手段，是城市和旅游企业的巨大财富和无形资产。第一，为本地旅游建设向特色化方面发展提供了明确方向。旅游城市的定位一定要遵循因地制宜的原则，找到自己的特色，以奇特取胜。另外，准确的市场定位还能为旅游地众多的旅游供给主体提供一个较为明确的目标模式，引导他们的行为朝一个方向发展，确保本地旅游业的特色化。第二，可以在降低宣传成本的基础上更有效地让游客了解本地的旅游价值。随着旅游业的高度发展，新的旅游地不断涌现，游客的可选择性也不断增加。怎样让潜在旅游者到本地旅游是应该思考的问题。唯有准确定位当地的旅游形象，以整体形象进行宣传，才能既有效地节约成本，又能给人们以深刻印象，吸引更多的旅游者。
二，影响旅游城市形象定位的诸多因素
1，城市现代经济
一些新兴的城市，城市的经济直接塑造了城市旅游，最典型的例子就是深圳。作为首批进行对外开放的新型城市，深圳在短短的十几年内，就有昔日的小渔村一跃成为一个设施先进、重忙现代气息的旅游城市。同时，由于其雄厚的经济实力，才形成了深圳“改革开放的窗口”、“朝气蓬勃”这样的城市形象。大力发展经济的工程就是塑造其城市形象的过程。珠海也类似！
对于像“西夏古都”及宁夏回族自治区的首府。地上文物破坏严重的历史文化名城。城市现代经济遇见城市形象相辅相成。银川府多次将于来的老城区等改名“西夏区”。这样做的目的不言而喻，就是要突出“西夏古都”这一形象。从而促进银川市的旅游发展。相对而言敦煌做得非常成功。仿古式饭店敦煌山庄，其建筑十分有特色，将现代化、国际化和敦煌历史文化三者的关系处理得相当协调！许多港台客人一看就说“这是新龙门客栈|”。
2，城市深远的历史文化
西安城墙是我国唯一现存完整的古城墙，也是世界上难得的古城墙。西安城墙护城河两岸已初具公园规模，现在又推出了亲水平台改造计划。在环城墙内建设一个50～100米宽的集旅游、观光、休闲、娱乐、运动、餐饮、购物、住宿
为一体的仿汉唐建筑内环城公园，种植树木、花草、，建设合适的广场、喷泉、雕塑、座椅，全部实行步行街，内环城公园既是公园，又是步行商业街。内环城公园、城墙、护城河外环城公园三者形成一个整体，国内外游客登上西安城墙观看城墙内仿唐建筑的内环城公园、城墙外碧波荡漾的护城河以及远眺西安的城市建筑，那该是多么惬意啊！。这样才能真正展现西安古城墙的宏伟及魅力，才能更好地迎接世界各国的游客，才能将远方的客人留下来，才能作为一个真正的世界旅游城市。
3，城市所处的地理环境
通过对苏州市地方性的自然和文化透视，发现苏州市原有的“古城水乡旅游”不能充分体现其地格精神，古城方面，苏州比不过西安和北京；水乡，不能将苏州同苏北里下河地区和湖北洪湖地区区别开来。而惟有江南园林和苏州水城，在中国是独一无二且深刻体现其地格的。因此将其旅游形象理念确定为“东方园林江南水城”是恰当的。而且苏州园林还是是东方园林的典范之作.园林在文化本质上是一种“休闲文化”，休闲从剑拔弩张的世俗竞争中暂时退出，使疲惫的身心获得一时的松懈与恢复。苏州的园林原来都是私人宅第改建而成，因此有家的温馨感，又因为中国是以儒家伦理秩序为根本构建的家庭文化，因此说苏州园林是儒道互渗的江南宅第，是承载中国历史文化的居住空间，是人们生活的“家”。
4，城市在国家中所处的特定身份
北京作为中国的首都，具有政治中心、文化中心等核心功能，同时还具备了辐射全国的经济、金融、信息等多方面的功能，随着城市功能向多元化发展，极大地增强了北京市的辐射力，从而使北京的形象不再是单一的定位！对于北京这个独特的城市，我们可以测中某一方面加以定位！
三，旅游城市形象定位的方法
1，领先定位
旅游者依据各种不同标准和属性对旅游地的认知存在着形象阶梯，在这些形象解题中占据大一味的，就有领先的形象。领先定位是罪容易的的一种定位方式，适宜于那种独一无二、不可替代的食物，例如埃及的金字塔，中国的长城…………
都是世界上独特的，似乎不需要花费多大力气就可以保持其长胜不衰的地位！但毕竟据对领先是少数的！
2，比附定位
比附定位并不去占据原有形象解题的最高位。事前证明，于处于领先地位的第一品牌进行正面的竞争往往是非常困难的。而且以失败居多，故比附定位劈开第一位，但抢占第二位！事实上，不少旅游地已经注意并使用这种“比附”关联定位方法！例如，牙买加的形象定位表述为“假劣比海中的夏威夷”，从而是牙买加从加劣币海区众多海滨旅游地中与欧影而出！
3，逆向定位
逆向定位强调并宣传定位对象是消费者心中第一形象的对立面和相反面，同时派批了一个新的易于接受的心理形象阶梯。例如美国的“七喜”饮料就宣称自己为“非可乐”，从而将所有的软饮料分为可乐和非可乐两种，“七喜”则自然成为非可乐中的第一位了！
4，空隙定位
空隙定位就是开辟一种新形象。与有形的商品相比，旅游点的形象定位要是与空隙定位。空隙定位的可信是分析旅游者心中已有的形象解题的类别，发祥和创造新的形象阶梯，树立一个与众不同、从未有过的主体形象。例如，中国第一小人过“锦绣中华”的建立，使国内旅游者形成小人国旅游景观的概念，并随着各地所谓景观的大量兴建产生小人国旅游点形象阶梯。
5，重新定位
重新定位严格的说，重新定位并非一种独立定位方法，而是原旅游地应当采取的再定位策略。犹豫在旅游地发展中存在生命周期，当处于衰落阶段是如何使其复苏一直是旅游经营者的一大难题。冲刺内定为不失为一条可选之路。旅游地发展经历了产生、成长、成熟、衰落各个阶段，已在旅游者心目中建立起稳固而清晰的形象，灾区宣传老形象，已不能适应旅游需要的变化。重新定位可以促使新形象题啊带就行想，从而占据有利的心灵位置！
四，旅游城市形象定位的策划程序
1 对旅游地形象的现状调查和识别，
2明确设计的目标
3形象定位和口号的设计
4对自然，社会，文化、等诸因素进行设计，整合有“地方性”特色形象
旅游节日活动是形象定位的主要方式。所谓旅游节日活动适意各种节日、省市的庆祝和举办喂为核心吸引力的一种特殊旅游形式。节日活动引起短暂性，可以将告知产品、服务、娱乐、背景、人力等众多因素围绕某一主题组织和整合，集中大众媒体的船舶报道，迅速提升目的地的知名度和美誉度。一塑造和传播目的地形象为目标的节日旅游策划和设计，关键是选择和发展标志性的旅游节庆，其中解释的主体和级别最重要。节日的主题选择面较广，但一定要突出地方性，“越是本土的，越是世界的”，一旦选择这种节日活动，他一定是能够发展和培育的。我国已有不少地方已建立其标志性的旅游解释，如山东潍坊的国际风筝节，大连的国际时装节、河南的国际少林武术节、信阳的中国茶叶节。
1. 庄志民金准, 神农架旅游形象定位与设计研究［J］, 旅游科
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2. 毛金凤, 旅游市场的特点与市场定位［J］, 辽宁教育学院学报，
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3. 李瑞王义民，旅游资源规划与开发，郑州大学出版社，2007.9（4）
旅游地形象定位的理论与方法浅析旅游地的形象问题是伴随着现代旅游业的发展和区域旅游规划、开发、建设、经营和管理而被提出来的，同时也是旅游学术界最为热门的话题之一。当前，旅游市场的竞争日趋激烈，各旅游地之间的竞争在很大程度上就是形象的竞争，个性化、差异化的旅游形象定位对政府、企业、景区来说都是至关重要的。因此，旅游地形象定位作为旅游地规划与开发中的一个重要组成部分，不论是在理论层面，还是在实践层面都具有深远的意义。 一、旅游地形象定位的常用理论 (一)同质化旅游市场的突围策略——定位理论 定位(Positioning)的概念来自于广告界，初见于本世纪60年代。而真正为商品停滞开创一条生路的定位时代始于70年代以后的美国。定位理论的核心思想是“去操纵己存在心中的东西，去重新结合已存在的联结关系”，它产生的一个基本条件是产品、信息、广告的爆炸，相似类型的商品出现和各种名牌商品被仿造，使产品之间的区别越来越小，共性的东西越来越多。同时，消费者面对众多相似的商品，只能采取单纯化策略。“单纯化”策略使顾客在自己的心中自然而然地建立起一个个简单有序的产品阶梯。往往是排在第一位的名牌产品要比后面的产品，在品牌形象地位上要高得多，从而更容易成为消费者选择的目标。例如，当外国游客谈论到中国的旅游胜地时，我们就会想北京、西安、桂林、杭州等地，其实就从旅游资源的原赋条件来看，比这些旅游地拥有更为丰富、品位更高的资源的国内旅游胜地还有很多，但是它们的知名度却不高，这其中形象定位问题就是原因之一。 目前，我国旅游业正处在有形商品定位时代，旅游者可以选择的旅游目的地越来越多，旅游产品的类型更加丰富，旅游地之间的竞争也日益激烈，同时旅游本身还要面临与其类似的其他娱乐活动的冲击。因此，合理而科学的进行旅游地形象定
、四大直辖市： 北京：古韵今风，尽在北京、“品味北京，感受中国”、“古都韵，中华情” 东方古都，长城故乡新北京，新奥运 天津：渤海明珠、魅力天津 上海：上海，精彩每一天 重庆：世界的重庆，永远的三峡 2、广东省： 广州：一日读懂两千年 南国风情、动感花城 深圳：精彩深圳、欢乐之都 佛山：狮舞岭南、传奇佛山 肇庆：醇正岭南、大关肇庆 活远：北江明珠、活香溢远 潮州：海滨邹鲁、岭海名邦 中山：伟人故里、锦绣中山 梅州：世界客都、中国梅州 珠海：浪漫之城 茂名：新滨海、新茂名 阳江：海天动情阳江游 湛江：相约在中国大陆最南端 江门：侨乡山水风情画 惠州：名山秀水惠州游 河源：绿色生态河源游 揭阳：揭阳古邑风情游 阳江：海天动情阳江游 云浮：奇山异水云浮游 汕头市：海风潮韵，世纪商都 3、福建省： 福州：八闽古都、有福之州福天福地福建游 三明：天下幽奇、中国绿都 厦门：海上花园，温馨厦门有魅力、更有活力 龙岩：福建西部风情 漳州：水仙花的故乡 武夷山：东方伊旬园，纯真武夷山 4、海南省：寻梦海南岛作客诗画中 海口：椰风海韵、南海明珠（阳光海口、娱乐之都） 三业：天涯芳草，海角明珠 五指山：不登五指山，不算到海南 5、辽宁省： 大连：浪漫之都 6、黑龙江：
哈尔滨：冷酷冰城 7、陕西省： 咸阳市：中国金字塔之都 ---- 咸阳 8、浙江省——诗画江南、山水浙江 杭州：东方休闲之都爱情之都，天堂城市 宁波：东方商埠、时尚水都 温州：时尚之都、山水温州 舟山：海天佛国、渔都港城 金华：大仙故里历史名城风水金华，购物天堂 义乌：小商品海洋、购物者天堂 文成：刘基故里，山水乐园 台州：神奇台州生态之旅 嘉兴：水都绿城，休闲嘉兴 富阳：富春山水，孙权故里 象山县：东方不老岛海山仙子园 9、江苏省 南京：博爱之都、绿色古都、文化之城 苏州：天堂苏州、东方水城 徐州：楚汉雄风、豪情徐州 常州：中华龙城、江南常州 无锡：太湖明珠、中国无锡太湖美景，无锡旅情 扬州：诗画瘦西湖、人文古扬州，给你宁静、还你活力 南通：追江赶海到南通 常熟：世上湖山，天下常熟 10、湖南省：锦绣湘江、快乐湖南人文湘楚，山水湖南 长沙：多情山水，璀璨星城天下洲城 湘潭：伟人故里山水湘潭 11、湖北省：极目楚天舒，浪漫湖北游 武汉：高山流水白云黄鹤 宜昌市：金色三峡，银色大坝，绿色宜昌三峡风光地世界水电城恩施州：健康旅游基地一一生态恩施州土（家）苗风情园 12、安徽省 合肥：日出黄山、绿染合肥 13、河南省：中华之源，锦绣河南 郑州：黄河之都 开封：东京梦华、北方水城 新乡：壮美太行、丰米新乡
中国各地市旅游形象定位 1、四大直辖市： 北京：古韵今风，尽在北京、“品味北京，感受中国”、“古都韵，中华情” 东方古都，长城故乡新北京，新奥运 天津：渤海明珠、魅力天津 上海：上海，精彩每一天 重庆：世界的重庆，永远的三峡 2、广东省： 广州：一日读懂两千年 南国风情、动感花城 深圳：精彩深圳、欢乐之都 佛山：狮舞岭南、传奇佛山 肇庆：醇正岭南、大美肇庆 清远：北江明珠、清香溢远 潮州：海滨邹鲁、岭海名邦 中山：伟人故里、锦绣中山 梅州：世界客都、中国梅州 珠海：浪漫之城 茂名：新滨海、新茂名 阳江：海天动情阳江游 湛江：相约在中国大陆最南端 江门：侨乡山水风情画 惠州：名山秀水惠州游 河源：绿色生态河源游 揭阳：揭阳古邑风情游 阳江：海天动情阳江游 云浮：奇山异水云浮游 汕头市：海风潮韵，世纪商都 3、福建省： 福州：八闽古都、有福之州福天福地福建游 三明：天下幽奇、中国绿都 厦门：海上花园，温馨厦门有魅力、更有活力 龙岩：福建西部风情 漳州：水仙花的故乡 武夷山：东方伊甸园，纯真武夷山 4、海南省：寻梦海南岛作客诗画中 海口：椰风海韵、南海明珠（阳光海口、娱乐之都） 三亚：天涯芳草，海角明珠 五指山：不登五指山，不算到海南 5、辽宁省： 大连：浪漫之都 6、黑龙江： 哈尔滨：冷酷冰城 7、陕西省： 咸阳市：中国金字塔之都———咸阳 8、浙江省——诗画江南、山水浙江
杭州：东方休闲之都爱情之都，天堂城市 宁波：东方商埠、时尚水都 温州：时尚之都、山水温州 舟山：海天佛国、渔都港城 金华：大仙故里历史名城风水金华，购物天堂 义乌：小商品海洋、购物者天堂 文成：刘基故里，山水乐园 台州：神奇台州生态之旅 嘉兴：水都绿城，休闲嘉兴 富阳：富春山水，孙权故里 象山县：东方不老岛海山仙子园 9、江苏省 南京：博爱之都、绿色古都、文化之城 苏州：天堂苏州、东方水城 徐州：楚汉雄风、豪情徐州 常州：中华龙城、江南常州 无锡：太湖明珠、中国无锡太湖美景，无锡旅情 扬州：诗画瘦西湖、人文古扬州，给你宁静、还你活力 南通：追江赶海到南通 常熟：世上湖山，天下常熟 10、湖南省：锦绣湘江、快乐湖南人文湘楚，山水湖南 长沙：多情山水，璀璨星城天下洲城 湘潭: 伟人故里山水湘潭 11、湖北省：极目楚天舒，浪漫湖北游 武汉：高山流水白云黄鹤 宜昌市：金色三峡，银色大坝，绿色宜昌三峡风光地世界水电城恩施州：健康旅游基地——生态恩施州·土（家）苗风情园 12、安徽省 合肥：日出黄山、绿染合肥 13、河南省：中华之源，锦绣河南 郑州：黄河之都 开封：东京梦华、北方水城 新乡：壮美太行、丰采新乡 焦作：峡谷极品、太极之乡焦作山水，人间仙境 鹤壁：诗经淇河、生态鹤壁 许昌：曹魏故都、宜居花城 漯河：许慎故里、食品名城 周口：羲皇故都、老子故里 济源：济水之源、愚公故里 南阳：卧龙之地、灵秀南阳 濮阳：中华龙乡、花园城市 信阳：豫风楚韵、红色信阳 洛阳：世界遗产、九朝古都（千年帝都、牡丹花城） 安阳：走进古都品文化、休闲度假游安阳（文化之都、秀美安阳） 平顶山：祈福圣地、度假天堂 三门峡：文化圣地，黄河明珠、天鹅之城
论旅游城市的形象定位 摘要：中国旅游业已经进入了形象驱动时代，鲜明独特的形象定位已经成为旅游城市吸引旅游者的关键因素。旅游的形象对旅游地有重要的影响，在对旅游地形象定位时，要抓住其特色和优势，以准确的定位突出的彰显其吸引力。文章从旅游城市的形象定位着手，论述了形象定位的含义、重要性、影响因素及设计程序. 关键词：旅游地；形象；定位；特色；优势； 旅游业作为一种强有力的经济发展形式, 受到了越来越广泛重视, 旅游业已经成为我国第三产业中的重要组成部分，被人们称为“二十一世纪的朝阳产业”。怎样大力发展旅游业，怎样有效地吸引旅游者来本地旅游，成为关键问题。现在，越来越多的旅游城市开始利用形象定位来与竞争对手相区别，获得了竞争优势。像杭州定位为“爱情之都”，大连的定位是“浪漫之都”，它们都已经深入人心，为广大旅游者所接受。 一，旅游城市形象定位及其重要 1. 旅游城市形象定位的含义 旅游城市的形象是指在一定时期和特定环境下，人们对这个城市的各种感知印象、看法、感情和认识的综合体现。简言之，旅游城市形象是人们对此城市的综合认识和总体评价。形象定位就是要使旅游城市在游客心中形成生动、鲜明而独特的感知。 旅游城市的形象定位源自地方独特性，是旅游城市的自然环境和人文地理典型特征的集中揭示，是一种综合性、地域性的自然地理基础、历史文化传统和社会心理积淀的组合。它一般由一句精辟的主题口号概括和表现出来。国际上一些著名旅游城市都有自己独特的形象，如威尼斯是水城，慕尼黑是啤酒城，巴黎是艺术之都，曼谷被称为天使之都，纽约是联合国之都，维也纳是音乐之都，巴格达是一千零一夜的故乡等等。
2. 旅游城市形象定位的重要性 旅游业的竞争不单纯是质量、价格和服务的竞争，其焦点集中体现为形象战略的策划。良好形象的创立和传播，是旅游城市和旅游企业开拓市场的重要手段，是城市和旅游企业的巨大财富和无形资产。第一，为本地旅游建设向特色化方面发展提供了明确方向。旅游城市的定位一定要遵循因地制宜的原则，找到自己的特色，以奇特取胜。另外，准确的市场定位还能为旅游地众多的旅游供给主体提供一个较为明确的目标模式，引导他们的行为朝一个方向发展，确保本地旅游业的特色化。第二，可以在降低宣传成本的基础上更有效地让游客了解本地的旅游价值。随着旅游业的高度发展，新的旅游地不断涌现，游客的可选择性也不断增加。怎样让潜在旅游者到本地旅游是应该思考的问题。唯有准确定位当地的旅游形象，以整体形象进行宣传，才能既有效地节约成本，又能给人们以深刻印象，吸引更多的旅游者。 二，影响旅游城市形象定位的诸多因素 1，城市现代经济 一些新兴的城市，城市的经济直接塑造了城市旅游，最典型的例子就是深圳。作为首批进行对外开放的新型城市，深圳在短短的十几年内，就有昔日的小渔村一跃成为一个设施先进、重忙现代气息的旅游城市。同时，由于其雄厚的经济实力，才形成了深圳“改革开放的窗口”、“朝气蓬勃”这样的城市形象。大力发展经济的工程就是塑造其城市形象的过程。珠海也类似！ 对于像“西夏古都”及宁夏回族自治区的首府。地上文物破坏严重的历史文化名城。城市现代经济遇见城市形象相辅相成。银川府多次将于来的老城区等改名“西夏区”。这样做的目的不言而喻，就是要突出“西夏古都”这一形象。从而促进银川市的旅游发展。相对而言敦煌做得非常成功。仿古式饭店敦煌山庄，其建筑十分有特色，将现代化、国际化和敦煌历史文化三者的关系处理得相当协调！许多港台客人一看就说“这是新龙门客栈|”。 2，城市深远的历史文化 西安城墙是我国唯一现存完整的古城墙，也是世界上难得的古城墙。西安城墙护城河两岸已初具公园规模，现在又推出了亲水平台改造计划。在环城墙内建设一个50～100米宽的集旅游、观光、休闲、娱乐、运动、餐饮、购物、住宿
针对湘潭旅游形象定位的一些思考 摘要：旅游形象规划的目的是在充分调查分析的基础上，为旅游地谋划出具有前瞻性、系统性、科学性和指导性的旅游业未来发展思路与方略。随着我国旅游业的不断发展，旅游地的旅游形象规划也日益被重视。对旅游地来说，旅游形象规划往往从中观层面为其未来发展制定美好蓝图，谋划发展方向，给出具体的措施，既包含战略方面的内容，又包含具体的实施方法。 关键词：湘潭；形象；定位 一、旅游形象定位的含义 城市旅游形象定位就是要使旅游城市深入到潜在游客心中，占据某处心灵位置，在游客心中形成生动如图画、鲜明而强烈的感知形象，并使这种形象成为吸引众多潜在旅游者前来旅游的动力源泉。 形象定位就是向旅游者推出吸引人的旅游卖点。旅游城市的形象定位源自地方独特性，是旅游城市的自然环境和人文地理典型特征的集中揭示，是一种综合性、地域性的自然地理基础、历史文化传统和社会心理积淀的三维时空组合。它一般由一句精辟的主题口号概括和表现出来。国际上一些著名旅游城市都有自己独特的形象，如威尼斯是水城，慕尼黑是啤酒城，巴黎是艺术之都，曼谷被称为天使之都，纽约是联合国之都，维也纳是音乐之都，巴格达是一千零一夜的故乡等等。 二、湘潭整体旅游形象定位 湘潭整体旅游形象可以定位为“伟人故里，山水湘潭”。湘潭位于湖南省的中部偏东地区，地跨东经111°58′—113°05′，北纬27°21′—28°05′，地处湘江中游，为湖南省直辖市和全国甲类开放城市，是享誉中外的湖湘文化发源地，风光秀丽，人杰地灵，旅游资源十分丰富，是一代伟人毛泽东主席、著名军事家彭德怀元帅、世界文化名人齐白石大师的故乡。 三、湘潭旅游形象定位的基本原则 城市定位的关健是对于城市地域、人文鲜明特色的把握，注重其个性发展。没有特色，缺乏个性，就难以提高知名度，给人们印象平平淡淡，城市也不会有持久的生命力。要对湘潭城市旅游形象进行合理的定位，应遵循以下原则。 （一）从自身资源出发，突出特色 进行形象定位，首先要认清自身的优势和劣势，扬长避短，合理定位。每个城市都有自己独特的旅游资源，而它们是别的城市很难模仿的，正是吸引力所在。因此，旅游城市在定位时一定要突出自己的独特性。 湘潭境内有旅游景点100多处，不仅有大量的山水、湖泊、溶洞等自然景观，而且有丰富的人文资源。湘潭人杰地灵，人才辈出，培育了一大批历史名人，一代伟人毛泽东以及彭德怀、罗亦农、黄公略、陈庚、谭政，文化名人齐白石、黎锦熙、萧三等诞生在这里，红色旅游资源和红色旅游为湘潭一大特点和优势。韶山是世界级旅游圣地，国家级风景名胜区，全国优秀旅游城市。毛泽东旧居、诗词碑林、纪念园、滴水洞等名胜享誉中外。彭德怀纪念馆成为全国首批国家AAA级旅游景区（点）。雨湖景色宜人，有西湖之韵。市区有文庙、关圣殿、鲁班殿、昭山寺、秋瑾故居、壶山胜迹等沿江风光带以及隐山的“湖湘文化” 之源等古迹；杜甫、褚遂良等曾在湘潭挥毫赋诗。 湘潭要想充分地利用现有的旅游资源，吸引更多的中外游客来此旅游，推动旅游业及其相关产业的发展，就应该要充分发掘出自己的特色，利用伟人的效应，打出发展红色旅游的旗帜。
旅游目的地形象地位的支撑要素 1、旅游目的地形象定位有哪些支撑要素？请简述一下，在目的地 形象策划过程中如何处理这些支撑要素之间的关系。 旅游目的地形象是公众对旅游地总体的、抽象的、概括的认识和评价,是对区域内在和外在精神价值进行提升的无形价值,是旅游地现实的一种理性再现。而旅游目的地形象定位是旅游地形象策划的核心，旅游地形象策划主要包括形象策划、产品策划和市场策划三大要素，三者之间相互影响。 旅游目的地目的地形象定位包括以下五个方面的内容： 1、旅游资源的本我特质及其释放 2、旅游者的感知、认知 3、旅游地的空间竞争 4、旅游市场定位 5、旅游地形象定位与旅游地产品特色定位 1、旅游资源的本我特质及其释放 所谓旅游资源的本我特质，即旅游资源自身所具有的价值（历史价值、艺术价值、文化价值、科学价值）、品质、特色，由此决定了旅游资源自身的级别，它是旅游形象定位的基础，是旅游产品开发的基础。旅游资源只具备本我特质还不行，还应兼具本我特质的释放功能。 旅游资源的本我特质及其释放是通过不同的表现形式将其内在的特质形象地表达出来，使人们置身其境，被其特有的气场所吸引。其中自然资源的释放多数依据资源本身，例如，四川作为国宝熊猫的主要栖息地，被誉为“熊猫故里”，由于熊猫是“中国国宝”，数量稀少，且大部分栖息于四川，因此可以说这项资源在一定程度上具有唯一性，也使“熊猫故里——四川”这一形象具有绝对优势。而人文资源的释放更多依赖于后天的人工打造。如中国是四大文明古国之一，且是唯一一个没有出现文化断流一直传承至今的国家，因此形成中国“东方文明古国”的形象。 当某一目的地既具有特色自然资源又具有独特的历史文化资源时，在为该目的地进行形象定位时就存在历史文化与自然资源的优势比较。如四川省眉山市，在自然资源方面，其境内的瓦屋山是国家级森林公园，是世界上最大的高山杜鹃群落之一。文资源方面则有1、中国最大的汉代崖墓——麻浩崖墓；2、三苏祠是文豪苏洵、苏轼、苏辙故里；3、彭祖山的彭祖长寿文化故地。四者中具有唯一性、垄断性和排他性的旅游资源只有三苏故里；另一具有垄断性的是麻浩崖墓，但作为旅游产品可观性差，作为形象又缺乏唯一性。因此，眉山市的旅游形象应确定为“三苏故里”。由此我们可以总结出，在为目的地做形象定位时，应首选其境内具有唯一性、垄断性和排他性三性兼具的旅游资源为核心进行定位。 2、旅游者的感知、认知 旅游者的感知是旅游者对旅游地的资源所释放出来的本我特质的印象。感知过程包括三个阶段：本底感知——决策感知——实地感知。本底感知的特点在于旅游者是在无意中对旅游目的地相关信息进行零散的片段收集感知；决策感知则是旅游者主动获取有针对性的旅游目的地相关信息；而实地感知则是旅游者在旅游目的地的实地感知过程。
名解 1.旅游目的地形象是一个人对一个目的地的信任、意见及印象的总和，主要受可用的信息的限制。人们把形象建立在他们对实际旅游经历的反映上，形象随信息的变化而改变。旅游地形象是旅游地的各种要素资源通过各种传播形式作用于旅游者，并在旅游者心中形成的综合印象。它是个双向的意念系统，包括以下2层意思：公众的印象（旅游目的地知名度）和公众的观念状态（旅游目的地美誉度） 2.旅游目的地形象广告：旅游目的地国家和地区作为发起者，以公开付费的做法，以非人员的任何形式，通过各种媒体向目标市场的公众传播有关旅游目的地的有关信息，以扩大影响和提高知名度、树立旅游形象的一种促销形式。 旅游目的地形象广告的鲜明特点： 传播面广 间接传播 强烈的表现力和吸引力。 效果的滞后性。 3.旅游目的地形象广告策划的含义 是指根据旅游目的地的形象策划和广告目标，在调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品情况、旅游者群体相适应的经济有效的广告计划方案，实施并检验效果，从而为旅游目的地形象策划提供全面传播服务的活动。特征： 1、明确的目的性：广告活动的广告目标、广告媒体、广告作品、广告宣传的时间、地点等必须明确。
2、严谨的科学性：综合运用经济学、美学、新闻学、心理学、市场调查、统计学、文学等学科的研究成果。 3、完整的系统性：广告策划从调研开始，根据目标市场的特点确定广告目标，在制定广告活动具体策略时，要以整体广告目标为出发点，各环节相互衔接，密切配合。 4.品牌资产 品牌资产是品牌知名度、品牌联想、品牌忠诚、品牌的品质形象及其传播资产的聚合概念。旅游目的地形象品牌资产经营也是累积品牌资产的过程。一是依靠品牌产品的质量、价值、用途、声誉等，另一方面又依靠旅游目的地的营销策略和传播活动，在生产者和消费者之间建立相互的信任和忠诚。 品牌资产经营是品牌产品对旅游者利益认知的一种庄重承诺，也蕴含着对该品牌的价值倾注，以此维护旅游者对品牌产品情感属性的认知，旅游者在购买旅游产品功能利益的同时，也在购买旅游产品带来的情感属性。 5.旅游目的地形象与CI 根据CI策略可以将其归纳为三个层次 1.旅游目的地理念形象（MI） 是指由旅游目的地的哲学、宗旨、精神、发展目标、经营战略、道德、风气等精神因素构成的旅游目的地形象子系统。 2.旅游目的地行为形象（BI） 是由旅游目的地组织及组织成员在内部和对外的生产经营管理及非生产经营性活动中表现
旅游形象定位的方法 旅游形象定位是为了在市场竞争中能够凸显出自身的特色以及吸引目标消费群体的方法。下面将介绍几种常用的旅游形象定位方法。 一、市场调研 在确定旅游形象定位之前，首先需要进行市场调研，了解目标市场的消费需求、旅游市场的发展趋势、竞争对手的定位等信息。通过市场调研，可以对目标市场的消费群体进行深入了解，从而准确定位目标消费群体，并开展有效的推广与宣传工作。 二、目标市场分析 目标市场分析是旅游形象定位的关键步骤。通过分析目标市场的特点、需求以及优势，可以明确旅游产品或目的地的独特性和定位方向。同时，分析目标市场的竞争对手，发现自身的差异化竞争优势，以便在市场中脱颖而出。 三、定位图谱法 定位图谱法是一种通过对旅游产品或目的地的特征进行综合评估，然后根据特征在某一属性上的得分进行绘制辐射装置的方法。这种方法可以直观地表现旅游产品或目的地在不同属性上与竞争对手的差异，帮助确认旅游形象定位的方向。
四、SWOT分析法 SWOT分析法将旅游产品或目的地的优势、劣势、机会和威胁进行分析，以此为依据进行产品定位。通过分析自身的优势和劣势，可以确定旅游形象定位的可行性，并规划出合适的市场推广策略。 五、消费者调查法 消费者调查法是通过对目标消费群体进行问卷调查、深度访谈等方式，了解其对旅游产品或目的地的期望、需求以及评价等信息。通过消费者调查，可以获取直接的消费者反馈，并根据消费者的需求进行旅游形象定位的策划和调整。 六、差异化定位法 差异化定位是通过找到旅游产品或目的地的差异化优势，将其与竞争对手进行比较，从而确定自身的独特定位。差异化定位可以让消费者更易于记忆，从而提高市场竞争力。 以上是几种常用的旅游形象定位方法，希望对您有所帮助。在进行旅游形象定位的过程中，需要综合运用多种方法，结合实际情况并不断优化调整，以实现最佳的定位效果。
旅游目的地形象定位与营销策略第一章：引言 旅游是一个多方面的产业，其中一个关键因素就是目的地形象定位与营销策略。目的地形象定位是指给目的地一个独特的然而令人印象深刻的品牌形象，以便在旅游市场上获得竞争优势。形象定位在旅游营销中的意义非常重要，它不仅决定了旅游目的地的吸引力和可持续发展性，还可以直接影响到旅游产业的收益和经济发展。 第二章：目的地形象定位的意义 目的地的形象定位可以说是整个旅游业的核心，其意义不言而喻。具体来说，目的地形象定位对旅游业的意义可总结如下： 1. 提高目的地的竞争优势，吸引更多游客 好的形象和声誉可以帮助目的地获得市场差异化竞争优势，进而在同行业其他目的地中脱颖而出，吸引更多游客。相反地，负面形象定位或者形象貌似不佳的目的地，很容易造成游客失去兴趣，从而导致旅游业的萎缩。 2. 加速旅游产业的可持续发展 通过合理的形象定位，可以让目的地在游客们的心目中产生深刻的印象。这不仅可以增加游客的回访率，还可以使目的地在旅
游市场中长期稳定地占据优势地位，从而实现旅游产业可持续发展。 3. 增加旅游业收益 好的形象定位可以吸引更多游客，从而带来更多的旅游业收益。尤其是对于目的地本身人口生活水平较低的地方来说，旅游业收 益往往会成为当地经济发展的重要支柱。 第三章：形象定位的原则 目的地形象定位重要性不言而喻，但如何做好形象定位呢？现 今市场已经涌现出许多成功的形象定位案例，可以总结出一些形 象定位的关键原则如下： 1. 独特的、与众不同的态度和品牌风格吸引游客 许多成功的目的地形象定位都强调独特和与众不同。例如，旧 金山形象定位为“金门之城”、“自由之城”和“文化之城”。通过强调这些作为品牌风格的特征，让旅游者产生对城市的兴趣和认同感。 2. 以本地文化、历史和传统为重点 本土化是旅游业中不可或缺的一个方面。当地文化、历史和传 统是目的地鲜明的特点和卖点，也是游客前往目的地的主要原因 之一。 3. 多个重点市场定位
城市旅游形象定位 随着中国旅游业的不断发展,竞争不断深化和激烈。旅游业的竞争已经开始从资源、服务的竞争转向旅游形象的竞争。良好形象的定位和传播,是旅游地开拓市场的重要手段,如何策划鲜明、独特、富有吸引力的旅游特色形象,已成为一个旅游地拥有竞争优势的重要条件。作为旅游地旅游形象设计的核心――旅游地形象定位显得日趋重要,同样,城市旅游形象在城市旅游业发展中的地位显得尤为重要,旅游形象定位是任何城市树立旅游形象不可或缺的中心环节,它是一个城市独特个性的灵魂和精华优势的浓缩,更是一个城市区别其它城市的标志。因此,本文从城市旅游形象定位的理论、定位的原则和方法等方面进行阐述,并加以分析和总结,为城市旅游形象策划提供依据,以供旅游研究者参考。 一、城市旅游形象定位的理论 (一)城市旅游形象。 关于城市旅游形象至今在学术界还没有统一的定义,有学者认为,“城市旅游形象是人们对该城市旅游产品、旅游设施、旅游服务功能等总体的、抽象的、概括的认识和评价,是对城市的历史印象、现实感知与未来信念的一种理性综合”。本文赞同这种观点,即城市旅游形象是一个综合概念,它反映的是整个城市作为旅游产品的特色和综合质量等级。对指导城市建设、发展城
市旅游和居民的精神文明建设、塑造城市的整体形象有着重要的意义。 (二)城市旅游形象定位。 定位的概念源于广告界,定位时代开始于20世纪70年代以后的美国。 定位理论的核心思想是“去操纵己存在心中的东西,去重新结合已存在的联结关系”。定位理论产生的一个基本条件是产品、信息、广告的大爆炸。消费者面对众多相似的商品,会形成对某一产品的总的看法,他们往往采取单纯化的策略。“单纯化”策略是顾客在自己的心中自然建立起一个个简单有序的产品阶梯。通常是排在第一位的名牌产品更容易成为消费者选择的目标,其品牌形象地位要比后面的产品高得多,我们提出形象定位就是要利用一切有用的因素,尽可能使我们的产品排在消费者心中的形象阶梯的前列,这样更加有利于产品的销售,有利于扩大产品的知名度。 因此在城市旅游形象产品的定位中,可以运用产品定位的相关理论,准确地进行产品定位和形象定位对旅游者进行旅游产品的选择有着重要的实际指导意义,旅游者对旅游产品的认同以及旅游地形象在他们心目中的认知将直接影响到他们的旅游决策行为。城市旅游形象定位就是要使旅游城市深入到潜在的游客心中,占据某处心灵的重要位置,在游客心中形成生动如图画、鲜明而强烈的感知形象,并使这种形象成为吸引众多潜在旅游者前来
旅游主题形象定位方法(一) 旅游主题形象定位 1. 确定目标受众 •确定旅游主题形象定位前，首先要明确目标受众是谁。不同的人群有不同的偏好和需求，因此形象定位的策略会有所不同。常见 的目标受众有年轻人、家庭、情侣、商务人士等。 2. 定位核心特色 •了解目标受众后，需要确定旅游主题的核心特色。核心特色可以是旅游目的地的特有景点、文化传统、自然风光等。通过挖掘独 特之处，可以提升目标受众对旅游主题的兴趣和吸引力。 3. 细分市场 •在确定核心特色后，可以进一步细分市场。细分市场可以根据旅游主题的性质、目标受众的不同需求等进行分类。例如，如果旅 游主题是自然风光，可以细分市场为登山爱好者、摄影爱好者等。 4. 打造品牌形象 •品牌形象是旅游主题成功定位的重要组成部分。通过设计独特的logo、标语等，可以在目标受众心中树立起品牌形象。品牌形象 要符合旅游主题的特点，同时要求简洁明了，易于传达。
5. 选定合适的媒体渠道 •在进行形象定位的同时，选择合适的媒体渠道也是十分重要的。 可以通过社交媒体、旅游网站、电视台等多种渠道传播旅游主题的形象。要根据目标受众的喜好和使用习惯来选择媒体渠道。 6. 创造独特的体验 •为了吸引目标受众，创造独特的旅游体验是至关重要的。可以通过提供个性化的旅游行程、特色的活动体验等来吸引目标受众。 这些独特的体验将有助于提升旅游主题的形象。 7. 定期更新和调整 •形象定位不是一劳永逸的，随着时代和目标受众的变化，需要定期更新和调整旅游主题的形象。可以通过市场调研、用户反馈等手段来了解目标受众的变化，并做出相应的调整。 以上是关于旅游主题形象定位的一些方法和策略。通过对目标受众的了解、核心特色的确定、细分市场的选择等，可以打造出独具特色的旅游主题形象，吸引更多的游客前来体验。同时，不断更新和调整形象定位，可以使旅游主题保持与时俱进，赢得更多目标受众的青睐。 8. 建立良好的口碑 •口碑对于旅游主题形象定位的成功非常重要。通过提供优质的服务和产品，满足目标受众的需求，可以获得良好的口碑。同时，
旅游主题形象定位方法 旅游主题形象定位 旅游主题形象定位是指在市场中对旅游目的地或旅游产品进行特定主题化定位的过程。通过明确的主题与目标受众定位，可以有效地吸引目标消费者，提升品牌形象，从而获得商业价值。下面将介绍一些常见的旅游主题形象定位方法。 1. 自然与生态主题 •强调目的地的自然风光和生物多样性 •提供与自然亲密接触的旅游活动，如探险、登山、自行车等•强调环保意识和可持续发展 2. 文化与历史主题 •突出目的地的历史文化底蕴和传统风俗 •提供参观古迹、博物馆、文化表演等旅游体验 •强调对文化遗产的保护与传承 3. 冒险与刺激主题 •强调极限运动和刺激冒险活动 •提供滑雪、潜水、跳伞等高风险旅游项目
•吸引喜好刺激和挑战的旅游者 4. 放松与养生主题 •提供温泉、SPA、瑜伽等放松养生活动 •强调旅游目的地的宁静与清净 •为疲惫的城市人群提供放松、舒缓的旅游体验 5. 美食与美酒主题 •强调目的地独特的美食文化和饮品特色 •提供美食品鉴、烹饪课程等旅游活动 •吸引追求美食和美酒体验的旅游者 6. 奢华与尊贵主题 •强调豪华旅游体验，提供高档酒店、私人游艇等服务•设计高端旅游产品，满足追求奢华体验的旅游者需求•打造高品质服务形象，吸引富有人士和商务旅客 7. 乡村与乡土主题 •强调农村、乡村地区的原生态和朴素民俗 •提供农家乐、观光农业等体验旅游项目 •强调乡村地区的宜居与宜业环境
8. 艺术与创意主题 •强调目的地的艺术氛围和创意产业 •提供艺术展览、手工艺制作等体验活动 •吸引热爱艺术、追求创意体验的旅游者 以上是一些常见的旅游主题形象定位方法，通过根据目的地的特 点和受众需求，选择适合的主题形象，可以更好地吸引目标消费者， 并与竞争对手区分开来。形象定位过程中，还需要合理运用市场调研、品牌策划等营销手段，持续优化形象传播，以提升竞争力和市场份额。
旅游形象的定位方法 旅游形象的定位方法是通过一系列策略和手段来塑造旅游目的地在游客心目中 的独特形象和定位。定位是为了使旅游目的地在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引更多游客并实现经济效益。以下是几种常见的旅游形象定位方法： 1. 地理特征定位： 这种定位方法基于旅游目的地的地理特征，如海滩、山脉、湖泊等。这种方法适用于自然风光优美的地区，旅游形象主要通过展示景观美丽、独特的地貌来吸引游客。例如，马尔代夫就以其白色沙滩、蓝色海洋和世界级潜水点而闻名，成功地定位为度假天堂。 2. 文化遗产定位： 这种定位方法强调旅游目的地的文化底蕴和历史遗迹。通过展示独特的文化传统、建筑风格和民俗活动，吸引游客前来体验。例如，巴黎的卢浮宫和埃及的金字塔就是基于文化遗产定位的成功案例，吸引了全球各地的游客。 3. 主题定位： 这种定位方法是通过围绕某个主题来建立旅游形象，通过打造独特的旅游产品和服务来吸引特定类型的游客。例如，迪斯尼乐园以家庭娱乐为主题，拉斯维加斯则以赌城和娱乐为主题。主题定位可以帮助旅游目的地在竞争中找到自己的定位，吸引特定目标群体。
4. 活动定位： 这种定位方法是通过举办各种活动和节庆来建立旅游形象，吸引游客前来参加。例如，巴西的嘉年华节和中国的春节庆典吸引了大量国内外游客。活动定位可以通过举办精彩的活动和节庆来吸引游客，提高旅游目的地的知名度和吸引力。 5. 品牌定位： 这种定位方法是通过建立旅游品牌来塑造旅游目的地的形象。品牌定位强调的是旅游目的地的独特价值和竞争优势，打造出独一无二的品牌形象。例如，新西兰成功地将自己定位为“极限运动和冒险旅游”的天堂，塑造了新西兰这个品牌形象。 在确定旅游形象定位时，需要综合考虑旅游资源、目标市场需求、竞争对手优势等因素。同时，还需要进行市场调研和分析，了解潜在游客的偏好和需求，有效地与目标市场进行沟通和营销。在实施定位方案时，旅游目的地需要通过广告宣传、推广活动、社交媒体等渠道来宣传自己的形象，提高知名度和美誉度。 总之，旅游形象的定位方法多种多样，可以通过地理特征、文化遗产、主题、活动和品牌等方式来塑造其独特的形象。无论采取何种定位方法，都需要综合考虑旅游资源、游客需求、市场竞争等因素，并通过有效的市场推广手段来构建和传播旅游目的地的形象。只有通过合理的定位和精准的市场营销，旅游目的地才能在激烈的竞争中脱颖而出，实现可持续的发展。
中国各地市旅游形象定位（旅游形象口号、城市形象口号） （以各地市旅游局官方网站使用为准，排名不分先后） 1、四大直辖市： 北京： 天津： 上海： 重庆： 2、广东省（21个地级市）： 广州：南国风情、动感花城 深圳：精彩深圳、欢乐之都 佛山：狮舞岭南、传奇佛山 肇庆：醇正岭南、大美肇庆 清远：北江明珠、清香溢远 潮州：海滨邹鲁、岭海名邦 中山：伟人故里、锦绣中山 梅州：世界客都、中国梅州 珠海：浪漫之城 茂名：新滨海、新茂名 阳江：海天动情阳江游 湛江：相约在中国大陆最南端 （其余不详） 3、福建省： 福州：八闽古都、有福之州 三明：天下幽奇、中国绿都 厦门：有魅力、更有活力 4、海南省： 海口：椰风海韵、南海明珠（阳光海口、娱乐之都） 5、辽宁省： 大连：浪漫之都 6、黑龙江： 哈尔滨：冷酷冰城 7、陕西省： 西安（空缺）【2006年6月向全国征集，结果一二等奖空缺，到目前尚无形象口号】 8、浙江省——诗画江南、山水浙江 杭州：东方休闲之都 宁波：东方商埠、时尚水都
温州：时尚之都、山水温州 舟山：海天佛国、渔都港城 金华：大仙故里历史名城 义乌：小商品海洋、购物者天堂 绍兴：（空缺）【2007年8月向全国征集，结果入选奖空缺，到目前尚无形象口号】 9、江苏省 南京：博爱之都、绿色古都、文化之城 苏州：天堂苏州、东方水城 徐州：楚汉雄风、豪情徐州 常州：中华龙城、江南常州 无锡：太湖明珠、中国无锡 扬州：诗画瘦西湖、人文古扬州，给你宁静、还你活力 10、湖南省 长沙：多情山水璀璨星城 11、湖北省（13地市4省辖市、区）——“极目楚天舒，浪漫湖北游” 恩施州：健康旅游基地——生态恩施州·土（家）苗风情园 12、安徽省 合肥：日出黄山、绿染合肥 13、河南省（17个地级市）——“中华之源，锦绣河南” 郑州：黄河之都 开封：东京梦华、北方水城 新乡：壮美太行、丰采新乡 焦作：峡谷极品、太极之乡 鹤壁：诗经淇河、生态鹤壁 许昌：曹魏故都、宜居花城 漯河：许慎故里、食品名城 周口：羲皇故都、老子故里 济源：济水之源、愚公故里 南阳：卧龙之地、灵秀南阳 濮阳：中华龙乡、花园城市 信阳：豫风楚韵、红色信阳 洛阳：世界遗产、九朝古都（千年帝都、牡丹花城） 安阳：走进古都品文化、休闲度假游安阳（文化之都、秀美安阳） 商丘：（空缺）【2006年向全国征集，结果金奖空缺，到目前尚无形象口号】；（三商之源、华商祖地）驻马店：（空缺）【2007年向全国征集，结果一等奖空缺，到目前尚无形象口号】；（诗意山水、传奇天 中） 平顶山：祈福圣地、度假天堂 三门峡：黄河明珠、天鹅之城 小浪底：高峡平湖、黄河奇观
目的地形象分析：目的地形象定位、目的地形象传播、目的地形象塑造 引言 随着旅游业的发展和人们对旅行的需求不断增加，旅游目的地的形象变得越来 越重要。一个好的目的地形象可以吸引更多的游客，促进当地经济的发展。本 文将通过对目的地形象的定位、传播和塑造进行分析，帮助目的地地区了解如 何提高其形象以吸引更多游客。 1. 目的地形象定位 1.1 目的地形象的概念和重要性 • 1.1.1 目的地形象的定义 • 1.1.2 目的地形象的重要性 1.2 目的地定位的原则与方法 • 1.2.1 目标市场分析 • 1.2.2 竞争分析 • 1.2.3 目的地的独特性 • 1.2.4 定位的选择 1.3 目的地形象定位的案例分析 • 1.3.1 马尔代夫的豪华度假形象 • 1.3.2 泰国的文化和自然景观形象
• 1.3.3 新加坡的商业和城市形象 2. 目的地形象传播 2.1 目的地形象传播的渠道和方式 • 2.1.1 媒体传播 • 2.1.2 社交媒体传播 • 2.1.3 精准营销 2.2 目的地形象传播的策略 • 2.2.1 故事化传播 • 2.2.2 明星代言 • 2.2.3 互动体验 2.3 目的地形象传播的案例分析 • 2.3.1 澳大利亚的“无尽探索”宣传活动 • 2.3.2 瑞士的“梦幻之旅”短片 • 2.3.3 美国加利福尼亚州的露天音乐节形象传播3. 目的地形象塑造 3.1 目的地形象塑造的要素 • 3.1.1 自然环境 • 3.1.2 历史文化 • 3.1.3 旅游设施和服务
3.2 目的地形象塑造的方法和策略 • 3.2.1 发展旅游产品和体验 • 3.2.2 加强旅游设施和基础设施建设 • 3.2.3 培育和支持旅游业发展 3.3 目的地形象塑造的案例分析 • 3.3.1 韩国的韩流文化塑造 • 3.3.2 法国的浪漫形象塑造 • 3.3.3 印度的宗教和文化形象塑造 结论 目的地形象是旅游目的地吸引游客的重要因素。通过对目的地形象的定位、传播和塑造进行分析，目的地地区可以更好地了解如何提高其形象以吸引更多游客。在竞争激烈的旅游市场中，一个好的目的地形象是成功的关键之一。所以目的地地区应该注重对形象定位、传播和塑造的策划与实施，以提升其在旅游市场中的竞争力。
旅游目的地形象设计 给位老师上午好，我是伍朝辉，毕业于桂林理工大学旅游管理专业，非常感谢老师们给我这次学习和试讲的机会，今天我要试讲的课题是：旅游目的地形象设计。 引入语： 我们知道，如果人们有了时间和金钱，他们就有可能外出旅游。但是，面对全国各地那么多的旅游地，人们会优先选择去什么地方旅游呢？其实，人们在作出选择去哪里旅游时，总是非常费脑筋的，但是如果某地以其出众的形象凸显出来，毫无疑问人们都会选择去这些地方旅游，这就是为什么人们一般都会选择去著名的旅游地。比如北京、杭州、西安、桂林等。 我们也知道旅游产品是不可移动性,这就决定了旅游产品需要靠形象的传播,使其为潜在旅游者所认知,从而使旅游者产生旅游动机,并最终实现出游计划。当然，国内外的旅游研究表明,旅游形象是吸引旅游者最关键的因素之一,当今旅游市场竞争激烈,形象塑造已成为旅游地占领市场的一个关键点，成功的旅游目的地,大多具有鲜明、独特的旅游形象。 下面呢，我们就一起来学习和探讨一下旅游目的地的形象设计相关的内容。首先我们来看下什么叫旅游目的地形象？我们一说到形象，就想到一个人的形象，也就是这个人在心目中的一个印象。 一旅游目的地形象：旅游者对旅游目的地了解和体验所产生的印象的总和。旅游形象：指的是旅游目的地，包括其旅游活动、旅游产品及服务等，在人们心目中形成的总体印象，是对旅游地历史印象、现实感知和未来信念的一种理性的综合。 从这个定义可以看出，旅游目的地形象是综合的一个评价，综合了旅游地的各个方面，不仅包括旅游地的自然人文资源，也包括旅游地的政治经济因素、社会环境、一般基础设施和旅游基础设施、当地的氛围等等。 下面，我们来看下什么叫旅游目的地形象设计？ 二旅游目的地形象设计：通过对旅游地本身以及社会公众心理需要的了解，开发、设计出旅游地的旅游产品，并将近些产品赋予鲜明的地方特色，向社会公众展示，宣传旅游地形象。 所以，我们在进行旅游目的地形象设计的时候一定要对旅游地的文脉和地脉进行充分的调查和了解，挖掘当地的特色，围绕当地的旅游形象设计产品，将旅游区作为一个整体推向客源市场。
一、古镇旅游形象定位的重要性 目前旅游业的竞争不单纯是质量、价格和服务的竞争，其焦点集中体现为形象战略的策划。良好形象的创立和传播，是旅游城市和旅游企业开拓市场的重要手段，是城市和旅游企业的巨大财富和无形资产。古镇类景区就更加如此了。 1、不同景区的旅游资源是各不相同的，在现代激烈的市场竞争中，旅游景区的定位一定要自有特色的原则，找到自己的特色，以奇特取胜。另外，准确的市场定位还能为旅游资源众多的旅游供给主体提供一个较为明确的目标模式，引导他们的行为朝一个方向发展，确保景区旅游业的发展。 2、可以在降低宣传成本的基础上更有效地让游客了解本景区的旅游价值。随着旅游业的高度发展，新的旅游景区不断涌现，游客的可选择性也不断增加。怎样让处于信息包围之中的潜在旅游者到本地旅游是应该思考的问题。唯有准确定位景区自身的旅游形象，以整体形象进行宣传，才能既有效地节约成本，又能给人们以深刻印象，吸引更多的旅游者。 3、旅游营销的核心是品牌传播，对于景区而言，是核心吸引力的传播，用旅游界的习惯概念，品牌传播就是旅游形象的传播。因此，品牌的提炼与打造是营销的前提。品牌提炼，必须围绕核心吸引进行，使游客神往，产生旅游的冲动，从而引至旅游产品的购买。 二、现状与误区 景区品牌，特别是古镇类景区品牌，更多的时候是景区本身一种特有文化的传承和推广，不仅是他的知名度，因为他的知名度也许只是市场的。很多人，甚至是旅游行业从业人员对品牌的认识模糊不清。为什么模糊不清主要是因为对品牌的认识有误区。只要认识到了以下几点，对品牌的认识应该可以从本质上来评价了。 1、品牌不是评出来的 国内目前存在名目繁多的品牌评选，如“消费者最喜爱的品牌”、“××十大品牌”、“××年度品牌”，让许多消费者，甚至企业都认为品牌是可以评出来的，企业可以通过各种评选，参与各种大赛建立自己的知名品牌。 实际上，品牌不是评选出来的，而是在市场竞争中产生的。品牌的竞争是景区综合实力的较量。一个成功的品牌，需要具备四项基本要素———景区的核心价值观、健康的景区文化、卓越形象的传播载体以及法律的保护。拥有这四项要素，需要企业具备良好的价值观和社会责任意识、具有综合素质修养的管理团队、良好的客户口碑和媒介公共关系等等。所以，品牌的竞争实际上是企业综合实力的较量，最终要通过消费者和市场的检验，“过五关斩六将”，最终获得市场的认可。 2、品牌不是靠广告堆出来的 我国每年的广告总收入超过一千亿元，可是绝大部分都以失败告终。很多景区认为品牌是广告堆出来的，通过“烧钱”、大量做广告就可以建立品牌，这种认识是片面的。 在这方面，有许多反面教材可供借鉴。如河南春都集团的春都火腿肠曾一度是全国驰名品牌，但企业不注重产品质量，甚至一度让消费者买到的火腿肠像“面棍”，最终使客户萎缩、销量下降，企业声誉跌入底谷后再也无法挽回。再如，山东秦池酒厂曾斥资3.2亿元买下了，中央电视台黄金时段的广告，并连续两届成为中央电视台的“标王”。与此同时，企业却忽略了经营的基本层面，因生产散酒勾兑的“水酒”而声名扫地，同时巨额的广告投入也使企业的财务运转大受制约，结果企业很快倒闭。 由此可见，品牌需要以企业的综合实力做支撑，如果一味的增加广告投入而忽视景区经营、服务的基本层面，不但无法换取游客的喜爱和信赖，反而会影响景区本身的长远发展，树立品牌也就成了一句空谈。特别是做为古镇类景区，如果一味的去广告宣传，而忽视了景区产品本身基础设施的完