《广告学概论》课程论文——优秀平面广告案例的创意评析（4例）
作者姓名：谢涵彬
学号：**********
指导教师覃胜南
学院：新闻传播学院专业班级：新闻112班
提交日期：2013年1月11日
目录
《广告学概论》课程论文 (1)
——优秀平面广告案例评析（4例） (1)
广告案例①：香奈儿Chanel NO.5香水广告 (3)
广告情节 (4)
广告创意 (4)
USP定位 (4)
广告案例②：Sony降噪耳机平面广告 (5)
广告创意 (7)
USP定位 (7)
广告案例③：麦当劳Big “N” Juicy汉堡平面广告 (8)
广告情节 (9)
广告创意 (9)
USP定位 (10)
广告案例④：哈根达斯中秋冰淇淋月饼平面广告 (11)
广告情节 (14)
广告创意 (14)
USP定位 (14)
广告案例①：香奈儿Chanel NO.5香水广告
广告情节
痴情贫穷的男人爱上光辉熠熠的女明星，镁光灯与荣誉的包围无法阻挡她对爱情的奋不顾身，仓皇逃脱后两人独处时的片刻宁静宛若无人的城市上空，爱情的字典没有了贵贱。一场《罗马假日》的桥段在广告中影射。尾声处的过渡留给了“明天”
——刻骨铭心的爱情一如NO.5深沉隽永。
广告创意
视觉上，神秘的黑夜，高贵美丽的妮可，整片广告犹如震撼的电影情节；
舒缓的背景音乐给人一种心灵的宁静，很具有感染力。在盛大的场景和舒缓的音乐的刺激下使人们产生对产品的感觉；
用情节策略，塑造了动人的故事情节，运用感性诉求，以男女之间的爱为诉求重心，通过爱情这种表现方式，迎合消费者对爱情追求的需求，帮助他们寻找购买动机，诱发消费欲望，这体现了知觉选择性的特点。
男女主人公的对白体现了他们之间深深的爱，也赋予了NO.5香水深刻的品牌内涵--浓浓的爱，最后“她的吻，她的微笑，还有她的NO.5香水以及女主人公背后的N5项链”这就很自然的过渡到了产品上，让消费者很容易接受诉求信息，理解产品内涵，这体现了知觉理解性的特点。
女主角刚刚出场的时候，就出现了香奈儿的标志，这应用了首映效应，目的是为了让首先呈现出来的广告信息占据消费者的记忆，来影响消费者对品牌的认知，这体现了形象记忆。
通过人们对产品的感觉，知觉，记忆和想象，消费者的心理活动会被提升：拥有了N5的女人可以遇到一个爱她的男人，男人能够拥有一个性感女人。使人们进行各种思维从而加深对品牌的认识。
USP定位
香奈儿5号香水平面广告以美丽女性和精致香水瓶构成。
视觉上给人高贵典雅，雍容气质的感受，与香奈儿高端的品牌相符合，平面广告的展示迎合了Chanel消费受众的心理——追求高贵，追求完美。“香奈儿香水，香伴一生”的标语，打准消费群体多为女性，追求爱情专一的心理。
Chanel的NO.5号香水，让5成为香水界的一个魔术数字，代表一则美丽的传奇。NO.5是从1920年代末以来全世界销售量最好的香水，NO.5是个如此令人容易记忆即使跨越疆界都不需翻译的名字!承袭八十年来不变的内敛优雅与细緻重新演绎的
香氛版本。NO.5发挥它强烈的神奇魔力,以低调典雅与世故的香气环绕着女人。随时喷上这款香水,代表的是女人味,让女人表达自我性感,并持续拥有此神奇的魔力。连结至名人安迪沃荷和玛莉莲梦露,加上依兰花和格拉斯茉莉,让NO.5成为全世界最伟大也最为知名的香水。
这款永恒的经典作品,不但现代感十足,同时与众不同,是女性香水的指针。永远的
摩登典雅。这就是NO.5香水现代、典雅、简约的特质。永恒的秘密是简约、低调、保有最精髓的部份是香奈儿女士的经典名言。
广告案例②：Sony降噪耳机平面广告
广告情节
这套平面广告图组的三幅图中虽然主人公不同，但描述的是同样的情节、表达的是同样的主旨：主人公戴着Sony降噪耳麦式耳机，走过人潮拥挤的人行道、坐在正在拆迁的建筑物旁、站在车水马龙的街角。图中的主人公戴上耳机的一瞬间，周围的一切嘈杂的噪音源都消失得只剩影子，整个世界仿佛只有音乐，让人随时随地都可以无视噪音的享受音乐。
广告创意
Sony这套降噪耳机平面广告无论是从吸引力、表现创意、宣传产品效果以及品牌特征的凸显方面，都做的非常出色。
首先，从吸引力方面来说，一开始映入眼帘的如油画般的雅致的建筑物，除了街景，画面貌似空无一物，与主人公戴着耳机享受音乐的纯净氛围相呼应。随后再端详画面，似乎有些怪异，就是街道上那些斑驳的影子，随之会发现好像画面是被去掉了什么才显得安静，然后观众恍然大悟，原来街上不是空无一物，是因为听音乐的主人公此时内心十分安静怡然，所以那些繁杂的噪音源都被他们无视了，因为什么呢？此时，观众都会把目光投向主人公头上的Sony降噪耳机！
在表现创意方面，此广告利用和谐与对比以及制造思考悬念的手法，将观众的眼球迅速的吸引至画面上来；同时雅致的色调，以及贴近生活的元素，使得整个平面广告给人一种清新别致的感受。宣传产品效果方面，此广告利用了极富创意的手法，将产品“防噪音”的特性表现的不仅淋漓尽致，更使得观众看过之后过目不忘，让人对此产品的效果跃跃欲试。
在品牌特征的凸显方面，广告大师奥格威说，“不要贩卖商品，要售卖梦想”。此广告内所融入的生活元素：欧风建筑、花店、咖啡店、年轻人、街景、盆栽等等无一不表现了Sony品牌简洁、优雅、时尚、清新、休闲、别致的特点。使观众自行拼贴，形成了“小资”的符号和时尚、唯美的意境空间。
USP定位
熟悉SONY产品的客户就知道，具有降噪功能的产品在SONY的产品线上定位是比
较高的，从充满欧洲风格的包装与设计就能出这一点。
降噪耳机的主要消费人群是需要频繁出行于城市之间的人群。而恰好城市化的急剧加快，噪音已经是一种污染。
此广告着重表达的是Sony的降噪技术，“闹中取静”是这组广告凸显的主旨。相信能给Sony的这款耳机带来非凡的市场。三个平面广告给观众呈现的不仅是好的音质，更是能在随时随地的隔绝城市噪音，享受绝佳音质的耳机。
广告案例③：麦当劳Big “N” Juicy汉堡平面广告
广告情节
第一眼看，映入眼帘的是虚化了的蔚蓝的天空和绿树成荫的郊外。主人公是一个小女孩的背影。这样看来貌似有些让人匪夷所思，她在干什么呢？这跟麦当劳有什么关系呢？乍一看才发现，原来主角是犹抱琵琶半遮面：麦当劳巨无霸汉堡。就算是从小女孩的背面看都可以看得出它巨大无比的体积。这时候观众的目光就寻找关于汉堡的讯息，最后会锁定到右上角位置的显眼的麦当劳标识和它的标语：Big “N” 226g(巨无霸汉堡，净含量226g)。
广告创意
此平面广告虽然构图十分简洁，但画面给人印象清新干净，贴近大自然，意寓着麦当劳产品的原料取自大自然，有机无污染。画面中虽然看似是小女孩占主体，但其实设计者把小女孩的形象故意弱化了：只露背影、头发颜色与衣服颜色跟树林的颜色融为一体，这样汉堡的形象虽然被挡住，但是其鲜艳的丰满的形象：嫩绿新鲜的蔬菜、鲜嫩多
汁的牛肉、美味的火腿和新鲜芝士在画面中还是清晰可见，处于最显眼的位置，告知了顾客产品的特性。最大的创意莫过于用了夸张与对比的手法：用小女孩的背影和头部来凸显汉堡的大。巨无霸的大是它最独一无二的卖点，而平面广告中无疑成功而巧妙的凸显了它的这一优点。
USP定位
巨无霸为知名速食连锁店麦当劳的主要产品之一，该产品于1968年起开始发售。该汉堡产品以上下两层（或上中下三层）面包夹住牛肉、起司、少量生菜等七种食材，除了早餐外，于该餐厅全天供应。
巨无霸因有独特酸甜多变口感，并以两片牛肉为号召，因此长期成为麦当劳主打产品。与其他麦当劳产品相同，除了单买外，也可合并饮料等附餐成为套餐。麦当劳曾推出号称有15层，包含四片牛肉的无敌巨无霸。“Two all-beef patties, special sauce, lettuce, cheese, pickles, onions on a sesame seed bun”是巨无霸的一则注册广告语，在1975年首次使用，这句广告语所提到的内容是麦当劳巨无霸所用到的食材。在之后的20多年里仍然被大家广泛传颂，甚至会出现在一些麦当劳非正式的场合中。尽管给这个短语加上了适当的标点以示停顿，但在广告中则被视为一个单词很快速的被念出来。
麦当劳巨无霸的一大卖点在于其所用的食材主打天然有机。麦当劳在追求“新鲜”的道路上表现出了相当的热情和执著，不仅仅是在巨无霸汉堡广告的投放上，从麦当劳的其他产品广告也不难发现，麦当劳一直在力推其产品的新鲜、健康，力求从“垃圾食品”向“健康食品”真正变身。
麦当劳巨无霸的另一个诉求重点，为什么麦当劳力推它的巨型汉堡？巨无霸区别与麦当劳的其他产品乃至其他汉堡的特别之处在于其体积的大。高举其巨型汉堡的广告屡屡可见，其诉求点在于宣传麦当劳品牌在快餐产业中是“巨无霸”，其品牌形象也犹如“巨无霸”在广大消费者心中印象深刻。
广告案例④：哈根达斯中秋冰淇淋月饼平面广告
广告情节
这三幅古色古香的图为哈根达斯在中国市场推出的冰淇淋月饼广告。中秋也是赏月亮的节日。月亮与月饼总是分不开的。这三幅广告，每一幅画都在不同的位置放着广告的主角：哈根达斯冰淇淋月饼，代表着月亮。三幅广告又分别用水墨画般的瓷花，画着关于月亮的古老的传说——“吴刚伐桂”、“玉兔捣药”、“嫦娥奔月”，浓浓的中国风跃然纸上。这三幅古色古香广告每个的右下角都有用不同与背景色但又不突兀的白色标语，每句话都是既简单精炼又有趣。“中秋有好礼，何必费苦力？”、“中秋有好礼，何必捣药忙？”、“中秋有好礼，何必寻千里？”。这三句连起来是一连串的反问构成的排比句，气势磅礴、言简意赅，巧妙的利用了三个传说引出问句。三问的答案由此引出广告的主角：哈根达斯冰淇淋月饼。
广告创意
此广告为哈根达斯公司在中秋时节，为中国市场专门投放的其中国本土化产品冰淇淋月饼的广告。
此广告的第一个创意就是适应本土的中国化。无论是从其古香古色的国画风格的画面感、中国传统瓷碟、以及利用传统中秋神话传说作为其广告的重点元素中，都不难看出，设计者将古香古色的中国风挥洒的淋漓尽致又不不失优雅。
第二个创意在于其产品的凸显方面，将一盒盒哈根达斯冰淇淋月饼比作月亮，摆放于国画之中，活灵活现的凸显了广告的主题：月亮=月饼=哈根达斯冰淇淋。
第三个创意在于广告标语的设计。利用中国传统的中秋传说引出三个问句，再引出广告的主体：哈根达斯冰淇淋月饼。其中“吴刚伐桂”—中秋有好礼，何必费苦力？。“玉兔捣药”—“中秋有好礼，何必捣药忙？。“嫦娥奔月”—中秋有好礼，何必寻千里？。三个问句都是根据传说而定制的，设计绝妙。在中国，中秋佳节人们联系感情、走亲访友的好节日。与其买其他的把重头戏放在包装而不注重内在的月饼。何不选择哈根达斯呢？何必苦苦寻觅久久徘徊为不知道送什么而伤神呢？这么一看，哈根达斯，确实是很不错的选择。这样就成功的将哈根达斯冰淇淋月饼推向了中国消费者的心中。
USP定位
哈根达斯冰淇淋，消费群体定位为高端人群。哈根达斯代表着高贵、精致生活，被誉为冰淇淋中的“劳斯莱斯”。在冰淇淋行业中具有强大的竞争力，近年来，哈根达斯注重拓展中国市场，同时与中国的传统文化相结合。在中秋佳节，之际推出月饼冰淇淋系列。
哈根达斯月饼其实是将哈根达斯的冰淇淋做成中国传统月饼的形状大小，是典型的“中学为体西学为用”的产物。哈根达斯冰淇淋月饼的创意决定了它的成功，将中国的传统文化和典型的西式食品结合起来做成迎合中国人消费习惯的月饼，这本身就是一种成功的营销手段，外加上中国大部分月饼是用作馈赠的，哈根达斯品牌的档次和知名度也正好受用，这样加大了它的销售竞争力。
哈根达斯从来没有将月饼当成是传统礼品看待，尽管在宣传上它还是以中秋节为切入点。这让人一想到哈根达斯的月饼，首先想到的不是传统月饼，而是口味丰富的冰淇淋。哈根达斯标榜的高档冰淇淋月饼，价格比普通月饼高5到10倍。更多的时候，就像它从来没将冰淇淋当冰淇淋来卖，而是在卖梦想，它给自己贴上时尚标签。
平面设计案例欣赏
平面设计案例欣赏 案例赏析一 作品一:《最后阶段》 作者:塔丢兹特列普科夫斯 基 作品类型:电影海报 作品的创意思想分析:这部电 影波兰电影史上最辉煌的作 品之一，影片表现了导演亚库 波夫人斯卡本人被关押在集 中营亲眼目睹法西斯匪徒大 规模屠杀和平居民的事实惨 状，颂扬人民在波兰地下工作 者布朗尼的领导下所作的反 抗斗争。作者的海报用带刺的 蔷薇表示了波兰人民不屈的 精神。 点评:波兰海报发展于20世纪初期，而20世纪的世界如此不安，人类经历了两次世界大战，波兰尤其如此，遭受数次亡国之痛。在看起来玄妙的神秘海报中，表达了设计师对国家前途的憧憬，对现实命运的无奈。那些对蔷薇温文而雅的伤感、匪夷所思的想象，表现海报的精髓，恰到好处地体现了一种无限的、史诗般的宏伟观念和理想。海报将绘画与设计结合的完美典范，通过画笔的描绘可以表达一种情绪、一种态度和一种真实感情。
案例赏析二 作品二: 《蜡烛香皂包装设 计》 作者：Lucia 作品类型：产品包装设计 作品的创意思想分析: LUCIA 的灵感来自总裁 Lucie Bernier 纯净的生 活方式。她经常到欧洲、亚 洲等地区旅游，带回了文艺 复兴时期各式各样的设计， 有佛罗伦萨人的面料，葡萄 牙、西班牙和意大利等国家 的陶瓷。她希望创造一系列 的专业香皂(现在的蜡烛) 反映这些丰富纹理的设计。 每个设计体现旧世界魅力 与现代风味。 LUCIA 用黑白色的标 签体现了清洁的肥皂产品， 同时抵消了丰富、令人眼花 缭乱的旧世界设计的纹理。所以，这是一个在当代的产品设计，标签必须体现这个。该肥皂盒设计与制作的设计灵感来自西班牙、葡萄牙战前旧的肥皂设计。蜡烛盒制作的灵感来自在意大利发现的Pannetone蛋糕。 点评：LUCIA用过去和未来满足目前市场对美的追求。Lucie灵感来自过去传统的难忘回忆，未来感性的现代性。在这里，目前罕见的芳香气味、美丽的颜色和迷人的纹理，使这些小奇迹看起来像珠宝般珍贵。我们已经建立了能够反映奢侈品的真实本质、精神和内在美的产品线。这些精美的包装，让人无法忘怀。
创意广告设计案例分析：10个令人印象深刻的创意1. 一汽丰田“车与码”的无缝融合 这个广告设计将车辆形状和二维码相结合，通过扫描二维码来获取相关信息，展示了一汽丰田在科技和创意方面的领先地位。 2. Coca-Cola“开启你的快乐”音乐版 Coca-Cola推出了一个音乐版的广告，其中包含了多种音乐风格，并通过各种不同场景中的音乐来传达快乐和愉悦的感觉。 3. Apple AirPods无线耳机系列 Apple AirPods广告设计简洁大方，以清晰明了的图像展示了产品主要特点，并突出展示了其无线连接功能，吸引大量消费者。 4. Nike “Just Do It” Nike 的“Just Do It”广告系列一直以鼓励人们追求运动和挑战自己为主题，通过激励性的文字和影像传达出积极向上、坚持不懈的品牌理念。 5. IKEA家具拼装教程 IKEA家具拼装教程广告设计独特，以幽默的方式展示了家具拼装过程中的挑战和乐趣，吸引消费者的注意力。
6. Dove真实美丽 Dove广告设计以真实美丽为核心理念，通过展示各种身体形态、肤色和年龄 的人群来强调每个人都有自己独特的美丽。 7. Old Spice “男人该像什么样” Old Spice广告系列以幽默和夸张的方式呈现出男性应该有的品质和形象，通 过与现实生活场景结合，传达出新时代男性观念。 8. Google搜索“智能手机无法帮助你解答所有问题” 这个广告设计通过展示若干搞笑情节，让消费者明白，面对某些问题只有真正 的人类才能给出正确答案。 9. Red Bull天马行空 Red Bull广告设计以极限运动和冒险精神为主题，创造了一系列戏剧性的场景，激发观众想要挑战自己、突破极限的欲望。 10. Starbucks个性化咖啡杯 Starbucks推出了一款可供顾客自由绘制图案的咖啡杯，并展示了不同消费者 创意设计的杯子，为顾客带来独一无二的咖啡体验。 以上是10个令人印象深刻的创意广告设计案例分析。这些创意广告通过不同 的方式和元素吸引了观众的注意力，并成功传达了品牌形象和核心理念。这些 案例对于其他广告设计师和市场营销人员提供了灵感，激发他们在广告领域中 探索更多创新和突破点的可能性。
中国经典广告的策划案例以及分析 1、战“痘”的青春——《益生堂》中国十大策划案例奖 《益生堂》案例2000年在首届中国企业著名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。 益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。它在97年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出，成为华南市场保健品的新星。其年销售额近亿元。 这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。其成功之处在于：完整地运用了整合营销策略，通过场调查开始以准确的市场定位推出了广告“战痘的青春”系列，结合巧妙的“投料曝光”、“投保1000万元”公关活动，迅速崛起。其完善的销售管理工程的导入亦为其长久发展奠定了基础。益生堂三蛇胆的广告、公关、促销创意及表现影响深远，仿效者众。 “每粒胶囊必含一粒蛇胆”、“1000万投保产品质量险”及“慰问交警、升国旗”等系列新闻行销的运用，更是石破天惊，在传媒界产生轰动，为保健品市场营销的新发拓展了空间。 2、“肠”治久安——金双歧 《金双歧》荣获2000年中国策划艺术博览会银奖。 金双歧是肠道药，一种新型的微生态制剂，国家一类新药，属处方药。其最大的障碍表现在处方药在otc市场的推广拉力不够，产品营销的问题点在于药品的疗程较长、包装一般等。 此案例的成功之处在于以“安全”为切入点的营销策略。以“安全、有效的肠道用药”作为金双歧2000年5月，由深圳卫生局主办、深圳商报社协办、万泽医药公司贯彻执行的深圳市安全用药科普调查活动，将金双歧的硬广告与用药科普调查宣传有机结合，利用整合传播优势，借助公关事件，赢得了广泛的、持续的报道，系列广告《忠告》与五封信，使产品与消费者、营业员充分沟通，良性互动，在短短的时间里，金双歧在深圳引起极大的影响，知名度大大提升；加上客户的执行力特强（该客户荣获采纳2000年优秀客户奖），此产品在销量滑坡情形下扭转态势，销量持续上升。 3、30天提高记忆商数18.52——脑灵通 脑灵通为广州轻工研究所研发的健脑保健品，我们对它的策划成功之处在于大胆走出常规的健脑益智产品的做法，走细分市场之路，避开当时强劲的对手（脑轻松），集中火力攻打考生市场，与对手打贴身战，巧妙地夺取了市场份额。 此整体策划分三个阶段在考生中进行推广：首先以“30天提高记忆商数18.52”为利益承诺点，并借此推出“脑灵通成龙工程”，一举打响脑灵通的知名度。其次，加强产品与考生、考生家长之间的沟通，使产品具有亲和性，使消费者与购买者对产品产生好感。最后，
优秀平面广告赏析 一、广告有三种诉求方式 （一）感性化的诉求方式（视觉） 其特点是“以境动人”，通过营造理想化、实体化意境画面，刺激公众的感官系统，引导公众进入一种浪漫化的境界。感性化诉求方式的表述语言充满了刺激性和鼓动性，虽然没有逻辑性，但是能够影响公众的联想心理和梦幻心理，在青少年公众中颇具影响力。 （二）理性化的诉求方式（思维） 其总体特点就是“以理服人”。这种诉求方式主要是作用于公众讲究实用的理性思维，其语言特色在于逻辑性和条理性，内容往往侧重于商品的功能、价值等，能够给公众营造具体、实在的消费意境，使公众直接从语言中发现商品带来的实际利益。这种诉求方式有利于宣传新式商品，对中老年公众比较有效。 （三）情感化的诉求方式（情感） 这种诉求方式主要是利用公众的情感生活施加影响，其特点是“以情感人”，通过营造情意融融的气氛，刺激公众的情感心理，引导公众产生情感向往和满足感，从而对商品留下美好的印象。 二、优秀平面广告赏析 （一）感性化的广告赏析 ·例1：4A奥美(OGILVY)广告创意欣赏
赏析： 炎热的酷夏，无论是在酒吧、沙滩、网球场，一切都已经软化无力，热辣性感的美女、健康魁梧的俊男也快被“熔掉”，渴望的，只有激爽的XX啤酒。 该平面广告运用夸张的表现形式，营造浪漫的意境画面，刺激公众的感官系统。 炎热的酷夏，极度口渴——主观上人本身具备了对“XX啤酒清爽解渴”这些信息的需要、动机、兴趣 软化无力的物象——客观上新奇的、相对突出的、前所未有的刺激物对人的感官刺激 两者会加深目标受众对商品特性认识，使目标受众对其形成一段时期甚至长期的记忆留存。 ·例2：m&m巧克力糖
《广告学概论》课程论文——优秀平面广告案例的创意评析（4例） 作者姓名：谢涵彬 学号：********** 指导教师覃胜南 学院：新闻传播学院专业班级：新闻112班 提交日期：2013年1月11日
目录 《广告学概论》课程论文 (1) ——优秀平面广告案例评析（4例） (1) 广告案例①：香奈儿Chanel NO.5香水广告 (3) 广告情节 (4) 广告创意 (4) USP定位 (4) 广告案例②：Sony降噪耳机平面广告 (5) 广告创意 (7) USP定位 (7) 广告案例③：麦当劳Big “N” Juicy汉堡平面广告 (8) 广告情节 (9) 广告创意 (9) USP定位 (10) 广告案例④：哈根达斯中秋冰淇淋月饼平面广告 (11) 广告情节 (14) 广告创意 (14) USP定位 (14)
广告案例①：香奈儿Chanel NO.5香水广告
广告情节 痴情贫穷的男人爱上光辉熠熠的女明星，镁光灯与荣誉的包围无法阻挡她对爱情的奋不顾身，仓皇逃脱后两人独处时的片刻宁静宛若无人的城市上空，爱情的字典没有了贵贱。一场《罗马假日》的桥段在广告中影射。尾声处的过渡留给了“明天” ——刻骨铭心的爱情一如NO.5深沉隽永。 广告创意 视觉上，神秘的黑夜，高贵美丽的妮可，整片广告犹如震撼的电影情节； 舒缓的背景音乐给人一种心灵的宁静，很具有感染力。在盛大的场景和舒缓的音乐的刺激下使人们产生对产品的感觉； 用情节策略，塑造了动人的故事情节，运用感性诉求，以男女之间的爱为诉求重心，通过爱情这种表现方式，迎合消费者对爱情追求的需求，帮助他们寻找购买动机，诱发消费欲望，这体现了知觉选择性的特点。 男女主人公的对白体现了他们之间深深的爱，也赋予了NO.5香水深刻的品牌内涵--浓浓的爱，最后“她的吻，她的微笑，还有她的NO.5香水以及女主人公背后的N5项链”这就很自然的过渡到了产品上，让消费者很容易接受诉求信息，理解产品内涵，这体现了知觉理解性的特点。 女主角刚刚出场的时候，就出现了香奈儿的标志，这应用了首映效应，目的是为了让首先呈现出来的广告信息占据消费者的记忆，来影响消费者对品牌的认知，这体现了形象记忆。 通过人们对产品的感觉，知觉，记忆和想象，消费者的心理活动会被提升：拥有了N5的女人可以遇到一个爱她的男人，男人能够拥有一个性感女人。使人们进行各种思维从而加深对品牌的认识。 USP定位 香奈儿5号香水平面广告以美丽女性和精致香水瓶构成。 视觉上给人高贵典雅，雍容气质的感受，与香奈儿高端的品牌相符合，平面广告的展示迎合了Chanel消费受众的心理——追求高贵，追求完美。“香奈儿香水，香伴一生”的标语，打准消费群体多为女性，追求爱情专一的心理。 Chanel的NO.5号香水，让5成为香水界的一个魔术数字，代表一则美丽的传奇。NO.5是从1920年代末以来全世界销售量最好的香水，NO.5是个如此令人容易记忆即使跨越疆界都不需翻译的名字!承袭八十年来不变的内敛优雅与细緻重新演绎的 香氛版本。NO.5发挥它强烈的神奇魔力,以低调典雅与世故的香气环绕着女人。随时喷上这款香水,代表的是女人味,让女人表达自我性感,并持续拥有此神奇的魔力。连结至名人安迪沃荷和玛莉莲梦露,加上依兰花和格拉斯茉莉,让NO.5成为全世界最伟大也最为知名的香水。 这款永恒的经典作品,不但现代感十足,同时与众不同,是女性香水的指针。永远的
世界经典广告案例评析 篇一：被誉为全球十大最经典广告的营销案例 被誉为全球十大最经典广告的营销案例 1、怕上火就喝王老吉——王老吉 品类成功的先决条件是符合的认知,成功的大多迎合了的认知。王老吉的成功验证了这一点。 通俗的来讲，产品是否能够为所接受，这是产品能够动销的前提条件。而的成功建立在产品有销售量的基础之上。 将凉茶界定为一种新的饮料品类，赋予凉茶在心中一个“合法”的身份，是王老吉在建立认知上的一个突破。让凉茶符合饮料的基本特性如口感，是顺应的另一个创新。 定位的意义：在认知中找到一个与众不同的位置，获取对于产品大类的价值依赖；在行业中往往来自于对行业标杠企业的对立行定位灵感。一个道理：成功的要率先进行独占性定位 2、新一代的选择——百事可乐 百事可乐通过广告语传达“百事可乐，新一代的选择”。在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到了突破口。 首先是准确定位：从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐；并且选择合适的品牌代言人，邀请新生代喜欢的超级巨星作为自己的品牌代言人，把品牌人格化形象，通过新一代年轻人的偶像情节开始了文化的改造。 围绕这一主题，百事可乐的合作伙伴BBDO为百事创作了许多极富想象力的电视广告，如“鲨鱼”、“太空船”等等，这些广告，针对二战后高峰期出生的美国青年，倡导“新鲜刺激独树一帜”，独特的消费品鲜明地和老一代划清界限的叛逆心理，提出“新一代”的消费品味及生活方式。结果使百事可乐的销售量扶摇直上。 3、多元化，多品牌——宝洁
“世界一流产品,美化您的生活”——这是宝洁公司在世界各地推广其品牌的承诺。 在宝洁的广告策略中,每个品牌都被赋予了一个概念:如海飞丝的去屑、潘婷的保养、飘柔的柔顺等,然后通过广告传播不断强化。例如,海飞丝使用“头屑去无踪,秀发更干净”的广告语彰显个性;潘婷的个性在于对头发的营养保护,于是就有“富含维他命原B5,能由发根渗透至发梢,补充养分??”;而“洗发护发一次完成,令头发飘逸柔顺”的广告,则强调了飘柔的个性。 不仅如此,宝洁还把概念的攻略延伸应用到与竞争对手的广告中。例如,在舒肤佳香皂进入中国之前,力士香皂已是市场上的领导品牌,其产品定位是“美容护肤”。宝洁显然需要重新制造一个概念,通过市场分析与提炼,于是赋予舒肤佳香皂“美容+杀菌”的概念,并且还通过中华医学会的权威性来增加人们的认可度。后来在强大的广告攻势下舒肤佳的销量一直上涨。现在舒肤佳已经成为中国香皂市场的第一品牌。 事实上,制造概念成为宝洁打入中国日化市场的一个杀手锏。从宝洁在中国推出的第一个产品海飞丝开始,屡获成功,这使我们应该认识到制造概念不是凭空捏造,而是切实找准产品与市场的定位及其表达,并且作为营销与广告的基础策略之一。 4、大理石瓷砖一把手——安华瓷砖 安华瓷砖是建陶行业巨头乐华集团旗下的高端品牌。明星产品为仿大理石的瓷砖。此类产品的普遍属高档品、关心度低。通过全面整理并塑造了一个责任感强、稳重、帅气、热爱家庭的男性形象，人格化的诉求，使之成为中国女性心目中的白马王子；同时也巧妙借用了“大理石瓷砖一把手”这一词语在广大消费者中的高知名度和美誉度，将产品属性与耐用、亲切、沉稳等概念紧密结合在一起。本案例最大的成功在于品牌形象策略的塑造，一个极富亲和力的品牌形象，使消费者与产品有良好有效的沟通，成功成为拓展家庭用品市场的金钥匙。 另外，“大理石瓷砖一把手”与泥水工联系起来，以公关活动为中心的事件行销，引起传媒关注，短期内使产品知名度大增，大理石瓷砖一把手的现场促销更是效果斐然。在半年内该品牌成功成为区域市场上的领导性品牌。 5、时间在变，理念永恒——麦当劳
成功的广告案例分析_经典广告案例以 及分析 广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。分析一些成功的广告案例,学习他们的成功之处,以下是我为大家带来的关于成功的广告案例分析，欢迎阅读! 成功的广告案例分析1：大卫.奥格威出奇制胜 被美国《广告时代》杂志评为"以创意之王屹立于广告世界中"的大卫.奥格威，1948年以6000美元创业，如今已成为全世界10大广告公司之一，并在全世界40个国家设有140个分支机构。这位美国广告泰斗成功的秘诀就在"创意"。 40年来，奥格威的点子层出不穷，他所企划的成功广告活动多不胜数，其中最脍炙人口的经典作品，莫过于哈沙威衬衫广告。 哈沙威是一家默默无名的小公司，每年的广告预算只有三万美元，与当时箭牌衬衫每年200万美元的广告费相较之下，真是少得可怜。当哈沙威的老板杰得与奥格威洽谈广告代理时，奥格威不在乎广告预算太少，他在乎的是：必须把广告全权委托，不得更改企划案，连一个字都不得更改。杰得一口答应。接下哈沙威衬衫的广告代理后，奥格威内心盘算着：
——面对箭牌衬衫每年200万美元庞大广告费，哈沙威要打出知名度，非出奇制胜不可。 ——哈沙威的广告活动，必须是一个伟大的创意，否则必败无疑。 ——为了提高哈沙威的知名度，我必须先建立它的晶牌印象。 根据调查证实，消费大众都是先看广告图案(相片)，再看标题，最后才读文案。——此种图案一标题一文案的架构，就是故事诉求法。此种诉求法，常令消费者无法抗拒，不过，"故事"的内容必须充实，而且图案(相片)必须能引起大众的好奇，才能吸引他们接着标准"文案"一路看下去。 ——我要以何种图案为主题呢?啊!有了，"眼罩"的中年绅士为主题。于是，一个伟大的创意出现了。不久，一个戴着黑眼罩的中年男士，穿着哈沙威衬衫出现在美国的报纸与杂志广告上。在短短几个月内，那位戴眼罩的绅士表现出英勇的男子气概，风靡了全美国。 当然，哈沙威衬衫跟着水涨船高，达到家喻户晓的程度。在美国的广告史上，从没有一个产品像哈沙威那样，花那么少的代价(每年3万美元预算)创造了全美知名的品牌。虽然奥格威只从哈沙威的广告上赚到6000美元，然而此一杰出的创意，将使他在广告史上永垂不朽。妙的是，这位因"创意"而名满天下的广告大师，认为好的广告是不愿你觉得它很有"创意"而已，宁愿你
案例一：步步高音乐手机广告 精彩的广告策划 a音乐，直直的，不转弯 步步高30秒广告片中，其场景细节有一个很大的特点——不同种类、风格的直线形象贯穿了整部广告。从早晨阳光偷过百叶窗渗透出来直直的光线；街头漫步直直的马路标记线；粉笔划过墙壁留下白色的线；走在河堤组成直线上；看见空中掠过云端飞机留下长长的直线；生日宴会蜡烛组成的灯光直线。伴随着这些直直的印记以及优美的旋律，音乐不转弯，直达内心最纯净的地方。广告给我们的感官带来强烈感染力的同时也诠释了一种新生活格调与方式。 b特色优美的配乐n广告片中的配乐是《我在那一角落患过伤风》，整首歌只有一句歌词，dar len dar len dar len dar len dar len dar len dar len dar len dar len dar len dar len dar len dar / dar len dar len dar len dar len dar len dar len da dar len dar len dar len dar lendar len dar dar len dar len dar ... dar len dar len dar len dar dar dar... dar len dar len / dar len da la la 甜美的女声静静的环绕，干净纯粹，一如步步高的音质，在最放松状态下演绎最不平凡的事，在这个生活节奏加快的社会，像广告中这样舒适悠闲的音乐以及心情是很少有的，这一则广告则给了人们无限的遐想……从心理上拉近了与消费者的距离。
分析：步步高手机定位学生、刚工作的白领一族，占据了较大的市场，步步高手机品牌已经逐渐成为年轻一族的首选手机品牌之一，给人的印象是年轻、时尚、充满活力。 作为步步高旗下的产品，步步高音乐手机选用世界知名的wolfson音乐解码芯片作为音乐后台，并引进SRS技术，其完美的音质在同类产品中可说是鹤立鸡群。 宋慧乔正式代言步步高音乐手机后，步步高手机销量稳步增长，时尚的品牌形象也逐渐稳固。年轻人只要在电视上看到宋慧乔美丽的容貌，智慧、清纯、时尚的形象就会想到步步高手机的纯净音乐与完美音质，不得不说这则广告是极其成功的。 案例二：雀巢片 雀巢咖啡作为国际知名品牌，在广告策划上历来以产品功能、形象为重点，在这个广告中也不例外。不过它的“金鱼缸”用得却极具创意，让人眼前一亮，耳目一新。海南社区广告，再辅以“别拦着我。”亲切又具挑逗性的广告词。给你留下极深的印象 这则广告突出雀巢咖啡的美味，香醇，平面广告分析，强调雀巢咖啡“味道好极了”的产品形象。 广告以其鲜艳绚丽的颜色与极具艺术性的美妙画面抓住了许多观众的眼光。它们以强烈的视觉效果、时尚新颖的画面加上拟人的手法突出了Nescafe的香醇。
平面设计广告赏析 平面设计广告是现代社会中一种重要的传播形式，它通过视觉元素和文字信息的组合，向受众传达广告信息。在赏析平面设计广告时，可以从以下几个方面进行考虑： 1. 主题表现 平面设计广告首先需要明确广告的主题，通过主题的呈现，能够清晰地表达广告的核心信息。主题表现需要简洁明了，具有吸引力，能够迅速引起受众的关注。同时，主题表现还需要与产品的属性、目标受众的需求等因素相符合。 2. 创意元素 创意元素是平面设计广告中最为核心的部分，它能够使广告具有独特性和差异性。创意元素可以包括图形、图像、文字等，这些元素需要有机地组合在一起，共同构成广告的创意。创意元素的选取需要与广告主题相符，同时还需要考虑受众的文化背景和审美习惯等因素。 3. 色彩运用
色彩是平面设计广告中最为直观的元素之一，它能够影响受众的情绪和心理状态。色彩运用需要与广告的主题和创意相符合，通过色彩的对比、渐变等手法，增强广告的视觉冲击力和情感表达力。同时，色彩运用还需要考虑不同文化背景下的色彩意义和象征意义。 4. 排版布局 排版布局是平面设计广告中最为重要的部分之一，它能够影响广告的视觉流程和信息传达效果。排版布局需要根据广告的主题和创意进行设计，通过文字、图形、图像等元素的有机组合，使广告具有清晰、简洁、美观的视觉效果。同时，排版布局还需要考虑广告信息的可读性和易读性。 5. 文字设计 文字是平面设计广告中传达信息的重要元素之一，文字设计的好坏直接影响到广告信息的传达效果。文字设计需要根据广告的主题和创意进行设计，通过字体、大小、颜色、排列等手法的组合，使文字与图形、图像等元素有机地结合在一起，共同构成具有吸引力和感染力的广告。 6. 图像处理
广告平面案例 篇一：经典广告案例赏析 经典平面广告案例赏析————文学院0906 李浩《这真的都是给猫吃的吗？》——猫食广告 毫无疑问，这是一则成功的猫食广告。首先，这则广告很准确地传递了信息，让人很快意识到这是一则富有创意的猫食广告，将猫食的包装直接替代鱼体的一部分，形象生动地说明猫食完全是真实的材料所加工而成。同时，也以很恰当的方式暗示了广告主将要给消费者的利益承诺，意在告诉消费者：购买这种品牌猫食产品就会让您的猫享受到美味、新鲜的鱼。广大的潜在消费者能不心动吗？其次，它的表现形式简洁明了，在淡蓝色和白色混合的类似于海洋或者天空的背景下，一条被截成几段的鱼，其中一截为猫食罐头。没有过于复杂、累赘的东西充杂于广告画面，给人一目了然的感觉，同时呢，在其简洁的形式下也传递了较为明了的广告寓意。再次它的视觉画面给人一种清新淡雅的审美体验，以一种偏冷色调的画面形式来表现猫食产品的诉求，很恰当、很到位。然后，它力求创造真实，准确的说是创造原材料（鱼肉）的真实，让人觉得真实可信，给人一种可靠地感觉，看了之后会产生比较强烈的购买欲望。还有，它努力做到了追求新奇创意的表现，给观众一种新颖独特的感觉，惊叹到：原来广告业可以这样做呀？欣赏了与优美的平面广告，也会产生购买的欲望，同时也获得了精神上的审美满足！感叹吧：经典之作呀！ 《清凉一夏》——水果农贸市场广告 个人觉得这是一则很不错的平面广告。首先它直接把广告的诉求点摆出来：您想享受清凉一夏的感觉吗？来水果农贸市场购买水果吧！以其产品——菠萝做了趣味性简洁明了的示范。其次，它的色彩运用也是合理成功的，背景的淡青色在夏天给人一种清凉舒适的感觉菠萝头上的绿色代表着自然、健康、盎然、生长，菠萝身的黄色象征着阳光、活力、激情，在色彩传递情感方面可谓是相当的到位。其表现形式很简洁明了，没有做复杂的处理。营造出来的视觉画面也很大方、得体、简
十个广告案例分析 1.阿迪达斯 打开网页，页面两边的对联第一时间进入用户眼帘，两名女排选手振臂扣球，你来我挡，趣味多多。鼠标轻轻滑过，对联中间主画面瞬间呈现，女排选手们争先跳起拦网，而身后是无数的手臂、无数的人。这样的场面只有一个词来形容，国人与运动员一起，众志成城，这样的防守有谁能突破呢？ 广告主画面里有统一的“没有不可能，一起2008”的广告语。在对联画面上有显眼的阿迪达斯LOGO与北京奥运LOGO并列的北京2008年的奥运会合作伙伴大标志。整则广告以比赛形式展现，互动性强，表现出不一样的视觉冲击力，有效突出了阿迪迪斯的品牌内涵！ （一种氛围、一份激情、一种胜利，一片欢呼，沙滩中滋生出来的年轻活力一派，在飞跃中展现实力，拼搏中夺取尊贵。“没有不可能，一起2008”口号在模拟场景中分外夺目，将用户眼球充分聚焦。广告场景的精妙布局，人物动作设计的逼真，对联与主画面的完美互动……都充分加深了受众对品牌的认知度。） 众望就是希望，扣出你的热情，中国女排在飞跃中展现实力，在互动通富媒体技术支撑以及阿迪达斯生生不息的体育精神烘托下，平添了更多伟大的期望。如果硬要给这个广告挑刺，则是由于主画面稍显庞大，需要展示的又是万众一心，众志成城，出现的人物较多，造成画面的整体效果稍嫌拥挤，不过巧妙的互动效果完全可以遮盖这一小小瑕疵。 2. 恒源祥绒线羊毛衫 恒源祥绒线羊毛衫，羊羊羊 “恒-源-祥-绒线羊毛衫，羊、羊、羊”，简单的一句话挽救了一个企业，成就了一个品牌。连续三便的重复也开创了广告的一种新方式，被称为“恒源祥模式”。可爱的童音“羊、羊、羊”成了恒源祥广告的记忆点。 3. 阿净嫂 家庭健康一把手——阿净嫂 此前的品牌为“永鲜”和“xx宝”等，品牌特性易被混淆和模仿。产品为冰箱灭菌除臭剂、衣物防蛀、防霉剂等系列家庭用品。当时此类产品的普遍属低档品、关心度低，我们接手后，将其品牌命名为“阿净嫂”，并塑造了一个温柔、聪慧、能干、热爱家庭的女性形象，人格化的诉求，使之成为中国女性心目中的理想化身;同时也巧妙借用了“阿庆嫂”这一戏剧女主角在广大消费者中的高知名度和美誉度，将产品属性与能干、麻利、活泼、亲切、机智等概念紧密结合在一起。 本案例最大的成功在于品牌形象策略的塑造，一个极富亲和力的品牌形象，使消费者与产品有良好有效的沟通，成功成为拓展家庭用品市场的金钥匙。 另外，“阿净嫂诚聘健康大嫂”与下岗女工联系起来，以公关活动为中心的事件行销，引起传媒关注，短期内使产品知名度大增，大嫂的现场促销更是效果斐然。在半然内该品牌成功成为区域市场上的领导性品牌。 4. 伊美堂 在伊美堂，女人比樱花更美——伊美堂
广告创意案例分析 在当今竞争激烈的市场环境中，广告创意成为各大企业推广产品和品牌形象的 重要手段。本文将通过分析几个广告创意案例，探讨其成功之处以及对市场的影响。 案例一：可口可乐“开心共享” 可口可乐一直以来都是全球知名的饮料品牌，其广告创意案例“开心共享”更是 引起了广泛的关注。该广告以快乐、友情和共享为主题，通过展示人们在不同场合中喝可口可乐时的欢乐场景，传递了积极向上的态度和品牌形象。广告中的音乐、色彩和情感表达都极具感染力，成功地激发了观众的共鸣和情感共鸣，使得品牌形象深入人心。 案例二：苹果“1984” 苹果公司在1984年推出的这支广告创意案例被誉为广告史上的经典之作。该 广告以乔布斯的“创新”理念为基础，通过模仿乔治·奥威尔的小说《1984》中的场景，展示了苹果电脑作为一种破坏传统、引领未来的力量。广告创意独特、意境深远，成功地传达了品牌的核心价值观，引起了广大消费者的共鸣，并为苹果公司树立了强大的品牌形象。 案例三：Nike“Just Do It” Nike的广告创意案例“Just Do It”凭借简洁而强大的口号成为了广告界的经典之作。该广告以运动员为主角，展示了他们在克服困难和挑战自己的过程中所展现出来的坚持和决心。广告创意通过激发观众的情感共鸣和自我认同感，成功地将品牌形象与积极向上的精神价值联系在一起，成为了年轻人追求梦想和挑战自我的象征。 通过以上案例的分析，我们可以看到成功的广告创意都具备以下几个特点： 1. 独特性：成功的广告创意往往能够在众多广告中脱颖而出，通过独特的创意 和表现方式吸引观众的注意力。
2. 情感共鸣：广告创意能够触动观众的情感，引发共鸣，使其对广告和品牌产生认同感。 3. 品牌价值传递：广告创意能够准确传达品牌的核心价值观和形象，使观众对品牌有更深入的认识和了解。 4. 故事性：成功的广告创意往往能够通过讲述一个有趣、引人入胜的故事来吸引观众，并使其对广告内容产生兴趣和好奇心。 综上所述，广告创意在市场推广中起着举足轻重的作用。通过独特的创意、情感共鸣和品牌价值传递，成功的广告创意能够深入人心，树立强大的品牌形象，为企业带来巨大的商业价值。因此，企业在推广产品和品牌时应注重广告创意的设计与落地，以提升市场竞争力和品牌影响力。
经典广告创意分析-广告文案集锦 红牛饮料平面广告文案 广告语：轻松能量来自红牛 标题：还在用这种方法提神； 正文：都新世纪了，还在用这一杯苦咖啡来提神；你知道吗；还有更好的方式来帮助你唤起精神：全新上市的强化型红牛功能饮料富含氨基酸，维生素等多种营养成分，更添加了8倍牛磺酸，能有效激活脑细胞，缓解视觉疲劳，不仅可以提神醒脑，更能加倍呵护你的身体，令你随时用有敏锐的判断力。提高工作效率。醒题：迅速抗疲劳激活脑细胞 健力士黑啤酒 广告语：尽情享受两全其美 正文：深黑不失清醇。出奇地顺畅和清爽。 选用黑啤材料，以白啤的方式，独特创酿出更加香醇的酒味，犹如宝剑出匣，令人折服。 diploma奶粉 标题：试图使他们相会？ 正文：亲爱的扣眼： 你好，我是纽扣， 你记得我们已经有多久没在一起了？ 尽管每天都能见到你的倩影， 但肥嘟啷的肚皮横亘在你我之间， 让我们有如牛郎与织女般地不幸。 不过在此告诉你一个好消息， 主人决定极力促成我们的相聚， 相信主人在食用diploma脱脂奶粉后， 我们不久就可以天长地久，永不分离。 鲜菜果蔬食品有限公司 正文：在你品尝过各种零食之后…… 甜的、咸的、酸的乐西 想必你吃过不少、很容易腻的、是不是？ 现在，我们把苹果、菠萝、香蕉啦，还有刀豆、黄瓜、胡萝卜、土豆什么的制成原色原味、香脆可口的新款小零食。 这就是来自阳光下的 贝尔脆——天摆果蔬脆片 25克贝尔脆就有250克新鲜果蔬的营养 对不喜欢吃蔬菜的孩子来说 是最好的补充 从今天起，还有一周的免费品尝活动 在各大食品店举行呢 注意，不要错过噢！ 凯洛格玉蜀黍片平面广告文案
标题：这是一个一心一意戴着帽子吃凯洛格玉蜀黍片的年轻人 正文：这可以吗？妈妈哪儿去了？她在别的地方，她很放心地不必管他。小孩子很快活。他舀出了牛奶再把那些金黄的玉蜀黍片用调羹盛进去。 看起来他认为那些东西很好——它们发出沙沙的声音。他吃起来嘴里很舒服——既脆又薄。它们风味绝佳——一种甜甜蜜蜜的味道，这使他举起羹勺。凯洛格玉蜀黍片对小孩和大人都有引起食欲的力量，它已经有50年以上的历史。 当洛克威勒替我们画这个小孩的时候，这就是他想努力捕捉的人。也许这会唤起你去查看你所储藏的凯洛格玉蜀黍片的想法。你知道它是怎样——一旦你有了一满包，你知道的下一件事，就是你把玉蜀黍片都吃光了。 台湾地区黑松企业黑松天霖水电视广告文案 挑逗的水(画面为香水) 游戏的水(画面为游泳池中的水) 补充的水(画面为输液的药水) 冒险的水(画面为托起小船的海水) 享乐的水(画面为酒) 成长的水(画面为奶瓶中的乳汁) 发现一瓶好水——黑松天霖水。 s&w罐头平面广告文案 第一则 我们添加的唯一的东西就是盐 (画面为一条大鲑鱼，身上套着 w罐头标签)我们公司的鲑鱼没有必要添加油料以增其汁味。因为它们都是特别肥大的鲑鱼。这些健康的鲑鱼，每年溯游到菩提山之北的长长河川。如果我们在蓝碧河选不出理想的鲑鱼怎么办呢？我们会耐心地等到明年。为什么？因为如果不是完美的，不会被s&w装入罐头。 第二则 从50颗大粒的桃子里，s&w精选出5颗 (画面为一堆平铺开的桃子，中间有5个空白)
国际广告创意的案例分析 随着全球化和数字化的发展，广告的创意变得越来越重要。在 这个信息传递充满着挑战和竞争的世界，广告的创意可以说是吸 引顾客、加强品牌忠诚度以及提升销售的重要手段之一。在这篇 文章中，我们会探讨几个国际广告创意的案例，分析它们的成功 之处，以及为什么它们如此令人难忘。 1. Coca-Cola “开心就喝可乐” (Happiness Factory) 在2006年，可口可乐公司为其品牌推出了一支名为“开心就喝 可乐” (Happiness Factory)的广告。这支广告展现了工厂中的精灵 制作出可乐的所有过程，并让人们看到可乐背后的幸福故事。通 过展示这个神秘的制作过程，广告告诉消费者他们所消费的饮料 是有灵魂和幸福的。这支广告中色彩缤纷、场景丰富、配乐动感，带给观众很好的视听震撼，让他们快乐的加深对可口可乐的印象。它的音乐和动画效果非常典型，同时通过寓意清晰的故事情节向 广大消费者传达了可乐品牌的价值观，在增强品牌认知度的同时 也提升了品牌价值。 2. Old Spice “男神” (The Man Your Man Could Smell Lik e) Old Spice的广告系列“男神” (The Man Your Man Could Smell Like)，在2009年创造了广告业的奇迹，成为一支著名的经典广告。这支广告的男主角用夸张而又幽默的方式表现了自己的魅力，同
时介绍了Old Spice的男性芳香剂。搭配这个广告的音乐非常有节 奏感，电视机前的观众不禁会跟着哼起来。这支广告是受众广泛 接受，利用社交媒体的口碑传播力，这支广告获得了巨大成功。 这支广告的成功证明了幽默、创意和社交媒体的重要性，它向广 告创意人员展示了如何打破常规和突破界限。 3. Nike “Just Do It” Nike的口号“Just Do It”可以说是有史以来最为著名的广告口号 之一，它源于一个实际事件。1988年，美国前田径选手加里·吉尔 摩尔对他的学生说道：“今天如果你不起床去跑步，你永远不会起 床去跑步。”1998年，Nike首次使用这个口号，并在之后的广告中反复使用。Nike的广告一直在鼓励人们拥有积极的态度，挑战极限。这个口号注重挑战性，在表达出品牌主张的同时也鼓舞了消 费者的自信心和勇气。这个口号是一个不断发展的故事，它不仅 是品牌的代表，而且成为了一种生活方式与哲学。 4. Apple “Think Different” 这个广告使用了罕见的原创视频与音乐，并邀请了各行各业的 杰出人士，他们在历史上推动了全球进步。这个广告的背景音乐 是John Lennon的《神奇的好日子》，并呼吁所有人一起挑战常规，并思考如何通过自己的方式改变这个世界。这个广告利用了品牌 的核心价值和文化精神，向消费者传递了一个积极、激励人心的 信息，同时向人们展现了苹果公司对未来的向往和愿景。这个广
6个广告案例分析 广告可谓是一种特殊的交流方式,它存在于世界的每一个角落,与我们的日常生活息息相关,所以说广告在日常生活中扮演着十分重要的角色。为了能制作出成功的商业广告,广告策划人就必须努力让广告顺应社会的发展,与时俱进,反映时代变迁,只有这样才能收到预想的效果。以下是店铺分享给大家的关于广告案例分析，欢迎阅读! 广告案例分析1：金六福 金六福广告创意分析 纵观国内外的酒类广告创作，粗略地分主要三种：洋酒红酒广告卖气氛;啤酒广告卖情趣;其中白酒广告最为朴素，也最具中国本土特色。如果说洋酒红酒是大雅路线，白酒广告则是大俗路线。那么这一次如何选择福星酒自己的路线?如何让福星酒一出场就具备新兴白酒独有的气质呢? 如果还是走白酒的老路线，那么福星酒充量还是一个普通白酒品牌，无法达到鹤立鸡群的效果;但如果像红酒一样卖弄气氛显然不适合福星酒的产品特性。应该在大俗的同时必须有雅的成分，在大雅的同时必须有俗的成分，白酒毕竟是白酒。大俗与大雅，这一对矛盾的处理，成为广告片执行中的一个大课题。 “井盖篇“的拍摄，光演员的选择，就来往十多个回合。后来还是相信金六福人的直觉，他们看到某啤酒广告中的男演员健康俊朗，就希望能把他找出来。因为该演员不太知名，问了几十个制作人，才在上海找到这个演员。对旁白的设计也是一而再，再而三地推敲。打电话的男青年边走边说话，旁白不能太低，太低就影响品牌的气质;也不能太雅，太雅就会削弱亲和力。而且旁白不能太具体，太具体就会削弱创意的单纯性;旁白也不能太抽象，太抽象就削弱戏剧性。最后决定采用一连串的OK、OK、OK，终于解决了这些矛盾。 从战略到战术，从策略到创意，从旁白到音效，从画面到色调，在每一个细节都精心设计，让每一个环节都成为成功加分。 广告定位——福文化
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平面广告案例赏析 一、饮料平面广告 这是一则可口可乐的平面广告，作品整体设计画风简单，就只是两个人的胳膊和手，底色是可口可乐的标志性颜色红色，但是作品所传达的寓意却非常明了到位，通过上下两只传递动作的手，中间构成可口可乐的瓶子形状，表达了可口可乐分享传递的理念，分享快乐，传递快乐，表达方式很有创意，简洁却不简单。
这是百事可乐迷你罐的一则系列广告，画面中通过人手指与物品大小的强烈对比，表达了百事迷你罐的产品特点，人手指捏住的东西都是与百事可乐相关的物品：冰块，一杯冰可乐和用来喝可乐的吸管，这些日常很常见的东西，通过画面的特殊表达，显得尤其的可爱，不禁让人想赶紧去试一试这种可爱的迷你罐百事可乐，画面的表达方式也很简洁，底色就是百事可乐的象征色蓝色。 二、食品平面广告
这是麦当劳的一则广告，画面中可以看到一个女人背对着的头，还有头两边冒出来的女人正用双手捧着吃的汉堡包。广告的意思很明显，就是麦当劳的这个汉堡包非常的大，分量很足，连一个成年人的头都遮不住它，整则广告通过适当的夸张手法传达了广告诉求点。
这则仍然是麦当劳的广告，画面中是一个看上去和月亮很像的汉堡包，汉堡包的左边是被照亮的，右面则是黑色的，另外还配有一句话：24小时营业。广告巧妙地运用了借物象征的方法，通过模仿月亮的圆缺传达了麦当劳24小时全天营业的经营方式，既巧妙又贴切。 这则麦当劳的广告画面一看上去有点让人奇怪，一只巨大的黑猩猩砸破店的玻璃，用手在接受麦当劳店员给他的食物。其实这则广告想传达的意思是麦当劳顾客至上的服务理念，画面中的顾客以黑猩猩的形象出现是因为黑猩猩的形象一般很难让人接受，但是不管你是黑猩猩这样的顾客，麦当劳还是会对您微笑服务。
广告行业创意案例评析 近年来，随着市场竞争的加剧和媒体环境的变化，广告行业对创意的需求越发迫切。创意，作为广告行业的灵魂，能够激发消费者的情感共鸣，塑造品牌形象，推动营销效果的提升。在这篇文章中，我们将对几个广告行业的创意案例进行评析，旨在探讨广告创意的特点和价值。 案例一：某品牌护肤品广告 该品牌的护肤品广告通过一段60秒的视频，在没有任何文字的情况下，通过画面和音乐的搭配，展现了女性从少女时期到成年的成长变化。在视频中，通过细腻的镜头展示女性面部表情和皮肤细节，给人一种青春和美丽的感觉。音乐选用了动人心弦的钢琴曲，配合画面的剪辑和色彩处理，打动了观众的情感共鸣。这个案例的创意之处在于，它通过简单的画面和音乐，用情感的方式引发了观众对产品的关注，并植入了品牌形象。 案例二：某汽车品牌广告 该汽车品牌广告采用了一种创新的形式，通过VR技术，让消费者身临其境地感受驾驶这款汽车的乐趣。广告中，通过VR设备，消费者可以亲自体验驾驶汽车的感觉，感受操控的乐趣和速度的冲击。这个案例的创意之处在于通过创新技术，将消费者直接带入广告中，增强了其对产品的体验感和决策欲望。同时，该案例也表现出品牌的前卫和创新形象。
案例三：某快餐品牌广告 该快餐品牌广告通过一系列卡通形象和幽默的剧情，向观众展示了 快餐带来的美味和快乐。广告中，通过卡通形象和故事情节，将食物 与消费者的情感联系起来，拉近了品牌与消费者的距离。广告中展示 的幽默元素和故事情节也增加了观众的娱乐性和共鸣感。这个案例的 创意之处在于通过幽默和故事化的表达方式，使观众对品牌产生好感，并激发其购买欲望。 通过以上案例的分析，我们可以总结出广告行业创意案例的特点和 价值。首先，创意是广告行业的核心竞争力，能够唤起消费者情感共鸣，提升品牌认知度和好感度。其次，创意可以通过不同的形式和手 法展现，如影像、音乐、故事等，以增加观众的娱乐性和参与感，从 而激发其对产品的兴趣和购买欲望。此外，创新技术的运用也能够带 来新的创意表现形式，提供更加沉浸式的体验，增强品牌形象和产品 体验。 在广告行业中，创意案例评析的重要性不可忽视。通过对成功案例 的分析和学习，我们可以掌握创意的关键要素和表现方式，为自己的 工作提供灵感和参考。同时，也能够提升对消费者需求的理解，为品 牌的市场推广和形象塑造提供有力支持。创意，是广告行业的灵魂与 核心竞争力，只有不断创新和推陈出新，才能在激烈的市场竞争中占 据优势地位。
不同媒体形式平面广告作品创意赏析 一、海报招贴广告 1、漱口水的 广告。表现出口气不好是不能被宽恕的。基督教徒经常去向神父告解祈求上帝宽恕，神父都被熏得坐那么远。所以如果你想表现得更虔诚点，还是用用我们的漱口水吧。幽默诙谐的画面，让人忍俊不禁，古老庄重的色彩、浓重的色调，又使画面多了份沉稳。让人在感觉幽默的同时又不觉得浮夸。 2、如咒语般的字体设计是如此巧妙、诙谐又一目了然。字母的不断复制以及如音乐旋律般的组合形式构成了此次视觉设计的核心。Flow Festival是芬兰赫尔辛基的一个音乐艺术节，其特色在于将目光聚焦于参观人群之上，认为这类人群被那些隐藏在特定流派形式之下、受中欧后现代主义发展趋势影响的各种视听和文字造型所趋导，从而聚集在一起，构成现代都市的一种特殊聚落，基于对这一聚落的思考，创立了flow festival。 3、WWF海洋保护运动：海纳百川，但不包括垃圾和废弃物，看看这些变异的海洋“生物”，如果是全人类共同培育的结晶，那么迟早有一天，海底不会再出现斑斓的珊瑚、风姿万千的海草、以及那么多承载生命体征的海洋生物，取而代
之的是导管、瓶盖、和一次性塑料小勺。在世界水日来临之际，扪心自问，如果我们无法真正做到生活中将每一滴水都物尽其用，至少制约自己别在源头处雪上加霜。从现在开始，与这片赖以生存的洋流定下珍爱的盟约，在这颗蓝色主打的星球上与海洋同生命，共呼吸。 4、《美人图》海报没有刻意突出演员，却适宜地表现了角色。同时，用蓝色裙子和洇开的墨汁表现朝鲜天才画家申润福极具象征性。
二、报纸广告 1、《骨子里的中国》好就好在两个字——“中国”。该作品构图非常简洁，大量留白既营造出了空间上的深邃感，又使整个画面显得素雅，黑白灰三种含蓄内敛的颜色营造出了水墨画一般的意境。作品巧妙地利用宋体字的拆分，用重色勾出建筑物的轮廓恰好是宋体字的偏旁部首，以此作为广告的核心部分，既显得新颖别致，又意味深长。 2、 一系列充满中国元素但不流于俗套的报纸稿，非常有平面设计的味道；竖排的文字编排，书法与国画的应用，图案与摄影的安排，人与物的对比，大量的留白空间将很多很不一样的元素包容着，而且处理得干干净净，非常有美感。