休闲与旅游研究方法作业
大学生旅游偏好研究
—以新疆大学为例
指导老师：
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目录
1.摘要 (1)
2.执行小结 (1)
3.文献综述及结论分析 (2)
3.1 国内研究现状 (2)
3.2 国外研究现状 (2)
3.3结论分析 (2)
4.研究对象及方法 (3)
4.1调查对象 (3)
4.2调查方法 (3)
4.2.1文献研究法 (3)
4.2.2问卷调查法 (3)
5.概念界定 (3)
5.1旅游偏好的概念 (4)
5．2旅游消费偏好的概念 (4)
6.大学生旅游偏好数据分析 (4)
6.1出游概况 (4)
6.2旅游决策偏好 (4)
6.2.1大学生出游目的 (4)
6.2.2 出游频率及时间 (5)
6.2.2出游选择交通方式出游及形式方面 (6)
6.2.3 获取旅游相关讯息方面 (6)
6.2.5不同专业学生的旅游偏好方面 (7)
7.结论 (7)
8.参考文献 (8)
9.附录 (9)
1.摘要
随着人民生活水平的日益提高，出门旅游已成为我们生活中必不可少的部分。在旅游群体当中，在校大学生正在成为一支新兴的旅游主力军，外出旅游日益成为大学生消费的热点，大学生旅游市场藏着巨大的商机，是整个旅游市场的一个重要而又独立的组成部分。大学生作为社会的一个特殊群体，由于国民收入水平的提高，学校的各种奖助学金，勤工俭学的收入，具有了一定的独立经济能力，加之具有相对宽松的时间，使大学生有了更多的冒险精神和旅游遐想。以新疆的在校大学生为例，采用问卷调查的方法，调查内容包括：将大学生所读的专业作为主要的研究方向，并且以出游时间、出游动机、出游决策偏好、旅游消费等因素来进行统计分析，试图找到不同专业的大学生旅游偏好的规律。
关键字：大学生、旅游偏好、旅游消费
2.执行小结
自本学期开学以来，为研究此题而成立的本小组。始终秉持着团结努力，共同合作，公平分工的原则，共同完成了此次课题的研究。在此期间，迪丽努尔和祖力胡玛尔主要承担了问卷调查的制作与发放任务，阿西古跟佟燕茹主要负责论文的完成工作。
3.文献综述及结论分析
3.1 国内研究现状
随着我国大学生人数的急剧增加，大学生在消费方面的作用逐日提高，出于经济的发展，使得大学生在消费观念、消费方式，消费结构等方面发生了巨大的变化，他们的消费行为受到了旅游商家的关注，因此，对大学生旅游偏好情况的研究如雨后春笋般增加。
3.2 国外研究现状
西方对消费者行为的研究始于20世纪60年代，消费者行为日益被旅游商家，教育工作者，心理学家关注，并且成为了一门独立的学科。随着市场竞争环境的变化，市场日益被细分为多个子市场，西方市场营销学者们也越来越专注于对消费者的研究，因为只有深刻的了解消费者千差万别的行为，才能准确的进行市场定位和制定营销战略。目前，消费者行为研究正在成为市场营销学中年轻而活跃的学术领域。
3.3结论分析
从旅游需求的角度对旅游者的目的进行分析，不仅可以从中掌握客源市场的变化趋势，同时也是旅游目的地开发旅游产品的重要依据。旅游偏好是比旅游动机更能直接影响旅游行为的心理因素。大学生作为具有较高文化水平的特殊旅游群体，和大众旅游群体有着很大的差异。此次的调查了解了新疆大学生的旅游偏好，从所学专业，出游时间，出游经费等方面分析差异。为新疆的大学生旅游市场状况提供了最直接的参考数据。
4研究对象及方法
4.1调查对象
本次调查以新疆在校大学生的各个专业学生为调查对象，调查内容包括大学生个人特质，出游时间、出游动机、出游决策偏好、旅游消费等因素。
4.2调查方法
4.2.1文献研究法
根据研究需要，查阅有关我国大学生旅游偏好、旅游消费行为等的论文和专著，对这些文献进行整理分类，了解研究现状，把握相关信息，为研究大学生旅游消费偏好提供理论依据。
4.2.2问卷调查法
本次研究采用问卷调查的方法，自行设计调查问卷，将新疆的在校大学生按所学专业和性别进行分类，以一定的配额选取样本，发放问卷，发放纸质版和电子版各100份问卷，对回收的问卷进行统计和分析，从中获得大学生旅游偏好资料。其中理科生（38.3%），女生占72.2%，男生占27.8%；文科生（27.7%），女生占65.4%，男生占34.6%；工科生（29.8%），其中女生占17.8，男生占82,2%。
5概念界定
5.1旅游偏好的概念
旅游偏好是人们在进行旅游决策的过程中，不仅要受到共性的影响，即感知环境差异的影响，还要受到个性特征，即国情，民俗习惯，
以致个人兴趣爱好与性格差异的影响。旅游偏好对决策者的影响，可以从居住环境包括自然环境和社会环境、年龄、职业、学历方面研究。5．2旅游消费偏好的概念
旅游消费偏好是一个涉及市场营销理论、消费心理理论和消费者购买行为理论等诸多内容的概念，对本文而言，旅游消费偏好是指在一定的时期内，在一定的消费市场环境的影响下，在人数统计特征、个人消费水平及心理因素的作用下，大学生旅游消费者为了在旅游过程中获得最大的满足感，对旅游产品和服务所表现出来的优先购买的主观意愿或实际行为。
6大学生旅游偏好数据分析
6.1出游概况
据问卷调查显示,被调查者中74.2%的人非常喜欢旅游,25.8%的人对旅游的兴趣一般,没有人表示反对。就新疆在校大学生的旅游态度上,有87.9%的人表示提倡旅游，说明旅游已成为大学生生活的一部分；而仅有12.1%的人表示旅游是可有可无的。可见,旅游已是大学生最为喜爱的休闲方式之一。
6.2旅游决策偏好
6.2.1大学生出游目的
据调查显示，一是释放压力(占25.8%),大多选择欣赏风景名胜、文物古迹以及自然风光等,以达到心理上的放松，释放压力；二是天气状况良好（21.5%），据调查大学生会选择天气晴朗，温度适宜的时
间出游，为旅游的效果加分;三是集体活动(19.4%)为目的,说明结伴出行，团队合作也是大学生出游的方式；四只是因价格便宜(11.3%),这是大学生旅游心理最为特殊的方面，大学生旅游经费主要来自家庭，而出游的费用相比网上购物或是饮食方面等方面的费用较低；五是情侣出游（9.7%），大学生情侣出游来增加独处时间，增进彼此感情的同时留下美好的回忆；第六是为了奖励自己(8.1%)，通过旅游激励自己，为下一次的奖学金努力或是完美完成下一次的任务；最后一个是跨省学习（4.3%），大学生在校读书的主要目的就是学习，他们不会放过任何一个可以学习的机会，所以他们会选择为了学习而出游。
6.2.2 出游频率及时间
调查显示10.6%的大学生表示每年的出游次数是在3次以上；
77.3%的大学生的每年出游次数是1-3次；12.1%的大学生在大学期间从不出游。说明大部分大学生都会选择出游，并且问卷调查显示在每次出游的天数上，13.6%的大学生表示出游天数在一个星期以上；
24.2%的大学生表示出游天数一般为4-5天；53%的大学生表示每次出游的天数是2-3天；而只有9.1%的大学生表示出游天数一般控制在一天之内。（即一日游或半日游）。说明大部分大学生每年至少出游1-3次，而且出游天数控制在2-3天内。在出游时间的选择上，38.8%的大学生表示更愿意在节假日出游（五一长假，十一长假，清明小假等）；37.9%的大学生表示愿意在寒暑假出游；也有13.8%的大学生表示喜欢在双休日出游；而喜欢在平时没课时出游的只占9.5%。
6.2.2出游选择交通方式出游及形式方面
调查显示70.5%的大学生选择独自出游的形式，只有29.5%的大学生选择跟团出游。并且选择旅游大巴车为交通工具的学生占30.7%；30%的大学生表示喜欢坐火车出游；18.6%的大学生表示选择自驾车的方式出游；17.1%的大学生表示选择以乘飞机方式出游；只有3.6%的大学生表示在出游时选择乘轮船。随着经济的发展，大学生选择出游的交通工具会日益增多，并且随着私家车数量的增长，自驾游会越来越受欢迎。
6.2.3 获取旅游相关讯息方面
据调查显示，36.2%的大学生通过周边朋友的推荐而获取的讯息；
26.2%的大学生通过上网浏览相关旅游网站而获取的旅游讯息；16.3%的大学生表示是通过校园内张贴的旅游海报得知的旅游讯息；14.2%的大学生是在电视广告或广播上得知的旅游讯息；4.3%的大学生是在阅览报纸的过程中获得的旅游讯息；而只有 2.8%的大学生是通过主动去旅行社咨询获得相关旅游讯息。因此，就新疆大学的旅游群体获取信息的渠道并无倾斜现象。
6.2.4旅游消费方面
调查显示：具有总体相似的消费结构：大部分学生能接受的旅游价格在200～500元之间，其中90.9%的大学生表示比较关心旅游价格，认为应该选择价格适中，性价比较高的旅游产品；4.5%的大学生表示非常在意旅游价格，此类消费者会选择价格最低的旅游产品；还有 4.5%的大学生表示不在意旅游价格，认为价格高低不影响旅游效
果。
6.2.5不同专业学生的旅游偏好方面
针对不同专业的男女进行了数据的收集与分析，得出自然风景游（28.9%）其中文科女生（86.7%），文科男生（88.8%），理科女生（86.9%），理科男生（88.8%）；历史古迹游（13.6%）其中文科女生（40%），文科男生（44.4%），理科女生（21.7%），理科男生（44.4%）；野外探险（18.7%）其中文科女生（26.7%），文科男生（88.8%），理科女生（56.5%），理科男生（55.6%）；都市景观（8.4%）其中文科女生（13.3%），文科男生（0%），理科女生（34.7%），理科男生（22.2%）；民族风情（14.3%）其中文科女生（33.3%），文科男生（33.3%），理科女生（39.1%），理科男生（33.3%）；娱乐消遣（14.3%）其中文科女生（53.3%），文科男生（33.3%），理科女生（65.2%），理科男生（33.3%）；其他（1.8%）其中文科女生（13.3%），文科男生（11.1%），理科女生（4.3%），理科男生（22.2%）。这一结果表明，对于大学生而言，自然风景类在性别及专业上无明显差异；在历史遗迹方面文科生更为喜欢，且男生更愿意看历史遗迹；在野外探险方面理科生更喜欢探险，其中男生更为喜欢探险；在都市景观方面，理科生占比较多，且女生更为喜欢都市景观；在民族风情方面性别专业无明显差异；而在娱乐消遣方面，专业上无明显差异，但女生更为喜欢娱乐消遣。
7.结论
对于大学生出游情况和出游偏好的调查，可以得出以下结论：（1）大学生每年的出游率比较高，是大学生生活的一部分，其中大部分学生对旅游持肯定态度，并且每年出游一至三次。大学生的花费大部分控制在500元以内，并且多数选择在节假日，双休日，寒暑假时间，大部分学生在外停留时间在两到三天。（2）据对大学生所学专业的不同，在开发大学生旅游市场方面，旅游企业要加强针对性的旅游线路的设计，设计出特色线路，以吸引更多大学生利用闲暇时间进行旅游消费，这样不仅有利于旅游市场的开发，促进旅游经济的发展，同时也可以使学生缓解生活、学习的压力，放松自己，为下一个目标轻松上阵。
8.参考文献
王维佳，大学生旅游偏好研究[J]，经济研究导刊，2009,（22）：133—134。
杨瑞，大学生旅游偏好的实证分析[J]，安徽农业科学，2007，（12）：5784—5786。
刘冬，刘耀龙，大学生旅游偏好和出游时间[J],旅游科学，2007，2（21）:85—88。
洪艳.当代大学生旅游消费行为分析.南昌高专学报[N].
蒙睿,赵文丽,刘嘉伟.在校大学生旅游行为分析[J].旅游科学.
金平斌,郎富平.大学生旅游行为特征分析.旅游学刊,2004.4.
9．附录
问卷调查：大学生的旅游偏好调查问卷
同学：
你好。我们正在进行关于大学生的旅游偏好调查活动，这份问卷将占用您大约5分钟的时间。我们希望能得到你真实的感受，你所提供的信息只用做统计之用，我们将会为你保密。谢谢你的合作。
1.你的性别：
A.男
B.女
2.你的专业属于：
A.文科
B.理科
C.工科(地矿、机械、建工)
D.商科（经
管）E.政法科（法学、政管）
3.你对旅游的态度是：
A.提倡，可以丰富大学生活，增光见闻
B.一般，大学生旅游有无可无
C.不提倡，大学生旅游影响学习，增加经济负担
4.如果选择不出游,主要的影响因素为：
A.价格太高花费太大
B.时间不充裕
C.不喜欢旅行
D.没有合适的同伴
E.其它______
5.如果选择出游，一般会选择：
A.市内及周边
B.疆内游 C`疆外游
6.出游的方式为：
A.跟团
B.自由行
7.出游选择的交通方式为：
A.大巴
B.火车
C.飞机
D.自驾车
8.以年为单位，出游的次数为：
A.无
B.1次
C.1—3次
D.3次以上
9.单次出游的天数为：
A.一天之内
B.2~3天 C`4~5天 D.一个星期以上
10.对旅游价格的态度为:
A.不关心，价格没问题
B.关心，选取适中的，性价比最高的
C.在意，总选价格最低的.
11.你每月的生活开销为：
A.500元以下
B.500~1000元
C. 1000~1500元
D.1500~2000元
E.2000元以上
12.以年为单位，你用于旅游的平均开销大概为：
A.200元以下
B.200~500元
C.500~800元
D. 800~1500元
E.1500~2000
F.2000~2500元
G.2500元以上
多选：
1.根据你的喜好，选出最感兴趣的三个出游主题：
A.自然景观
B.历史遗迹
C.野外探险D都市景观.
E.民族风情
F.娱乐消遣
G.其它_____
2.出游的目的为：
A.释放压力
B.集体活动
C.奖励自己
D.价格便宜
E.天气很好
F.跨省学习
G.情侣出游
3.出游选择的时间为：
A.双休日
B.平时（没课时）
C.节假日
D.寒暑假
4.出游时一般与谁结伴同行：
A.家人
B.朋友
C.同学
D.男（女）朋友
E.单独
5.出游过程中最不愿意在以下哪方面花销过多：
A.食宿
B.车旅费用
C.购物
D.各类门票
E.其它_____
6.出游最关注的方面为：
A.价格
B.旅行社知名度
C.路线设计
D.食宿安排
E.安全性
F.参团人是否志同道合
G.其它______
7.出游的信息渠道来于：
A.朋友推荐
B.上网浏览
C.电视广告
D.报纸 F.电台
G.校内海报 F.主动去旅行社咨询 G.其它_______
8.对本次问卷调查，有什么需要补充的吗？