广告基础知识
收视率/点
英文名：Rating
定义：指某档电视节目收看的人数占当地目标收视人数的比率，是百分比的概念。
举例：六点半新闻频道的新闻节目中，玉兰汕广告的收视率是6,赛欧的收视率是10,意思是在女性20-35岁的人群中有6%的人在这个时候看了这个节目，而男性20-35 岁的人群中有10%的人也看了这个节目。
引申：大家都知道百分比是不能随便相加的，只有当分母相同时才可以相加。
不同人群的收视率不能相加：玉兰汕的在不同节目的收视率可以相加，因为分母都是女性20-35岁的总人II数；同样赛欧在不同节目的收视率也可以相加；但玉兰汕和赛欧的收视率不可以加，因为这是两群不同的人，分母是不同的。
不同地方的收视率不可以相加：因为不同地方的人口基数即分母是不一样的，所以不可以相加。比如玉兰汕在苏州的收视率和在上海的收视率不能相加。
总收视率/点
英文名：GRP or GRPS (Gross Rating Point)
定义：即收视率的总和，必须满足下而3个条件。
-同一城市
?同一目标人群
-某一时间区间内：一天，一周，一个月，一?年都可以，但很少有人累加一年以上的收视率
举例：玉兰汕在上海每周投放150个收视点，投放2个月，那么这个投放周期的上海总收视点就是1200个；同时苏州投3个月每周50个，那么3个月在苏州的总收视点是600个。上海的1200和苏州的600是不能相加的。但是同一目标人群不同城市的CPM是可以相加的，CPM的概念下一期讲。
测试习题
一个学校有200个人，其中50个人在操场上锻炼身体，他们被禁止进入房间，另外150个人在某个房间里玩。操场上玩的人里有男生30人，女生20人；房间里有男生60 A,女生90 人。房间里打牌的人有20个，看书的人有10个，其他人在看电视。有16个男生在打牌，4个女生在看书。
问题：这个学校的收视率是多少？男生的收视率是多少？女生的收视率是多少？
千人成本
千人成本：千人成本其实是个不准确的叫法，可是习惯上都这么叫，也只好这样了。理论上准确地说应称为千人次成本。
英文名：CPM, Cost Per Million,这里乂有个误|x., million在英文里原本是白万的意思，可是在这里却当千讲。据高人解释说，million在古希腊文是当千讲（是古希腊文还是古罗马文？我记不清了，有高人知道的话，请赐教）。所以以后可以自信的说CPM就是千人成本了，不要怀疑。即便是老?外也不是全都明白这点的。
定义：是某节bl/频道/媒体每覆盖1000人次需要花多少钱。通常的算法是某节目（频道，媒体,etc.）广告的价钱湘应时间内收看此节目的人次xlOOOc
举例：举个极端的例子，比如某个节目除了我根本就没其他人看，而我无聊到一个月看了一千次，这个节目--个30”的广告一个月的价钱是RMB 10,000,那么就可以说这个节目的CPM是
10000 元
*1000 = RMB 10,000
1000 A 次
引申：CPM是一个简单但非常重要的概念，它将不同性质的媒体放在同一成本的平台上加以评估选择，这对于很多广告主来说是根本的。既然CPM的单位是钱，而且是成本概念，当然是越低越好了，但是市场规律通常是成本和价值相匹配，一分价钱一分货，这点请记得时时提醒广告主，拣便宜之前先想清楚。
测试习题
某频道节目A 30”广告价格是RMB5000, 15”广告价格是RMB3500,男生的收视率是40%, 女生的收视率是70%；同一频道节目B 15”广告价格是RMB6000,30,广告价格是RMB9000, 男生收视率是50%,女生收视率是30%。总收视人口是100万，男女比例是4:6c假如好喝牌牛奶在节目A买了--个30”广告，节目B买了一个15”广告。
问题：好喝牌牛奶在这个频道投放的CPM是多少？
男生的CPM是多少？
女生的CPM是多少？
请大家将测试题答案及计算方法尽快email给我们（steven_chen@https://www.doczj.com/doc/541088179.html,）
我们将统计前20名答对者，并给与积分
积分方法和以前一?样。
积分和上次得分累加。
每收视点成本
英文名：Cost Per Rating Point,缩略为CPRP
定义：就是每到达一?个收视点的花费。通常的算法是CPRP=广告总花费/总收视点
举例：3A牌铅笔在上海投放15秒广告，花了200万买了400个收视点，那么3A 牌铅笔在上海15”的CPRP就是
RMB5000
运用：
一CPRP是衡量电视节目成本的一个重要概念
—在选择电视媒体/节目时，习惯上比较多用CPRP,因为计算起来比CPM方便，广告花费有了，收视率是机器跑出来，除一下就好了。
一CPRP也常被计划人员用来做预算分配
注意点：
一不同城市的CPRP是不能相加的，相比较也不是很合理的，想想为什么？
— CPRP是分广告长度的，同一个节目可以有30”的CPRP,也可以有15”的CPRP,因为30”和15”的价格不同，但是收视点却是一样的。
到达率Reach
到达率是指广告/节日覆盖目标人群的比率，通俗的说就是有百分之多少的目标人群看到了某个广告/节目。
习惯把看到一次广告的人的比率称为1+reach,看到两次就是2+reach 了，依次类推，....... ，n+reach。
n越大，reach就越小，这是常理。
获取到达率的方法是点人数，不是人次！这是和rating/GRPs最显著的区别。
因为计算过程太繁复，所以有专门的软件帮我们作这些。
n+reach示意图
假设圆O代表某市某目标电视收视人群。
圆A,B,C,D代表分别四次广告所覆盖的人群。
那么四个圆的总和是1+reach, 2次以上重叠的部分就是2+reach, 3次以上重叠的部分就是3+reach, ...
Reach的引中和引用
Reach是研究广告效果的重要指标之一
有点象我们孜孜不懈迫求的楼宇覆盖率.假如楼宇覆盖算1+，那么加上卖场的覆盖, 分众的媒体网络可以算达到2+了，? ,这个类比,虽然不甚严谨，但有助于理解公司开发扩展各种媒体网络的需求。
虽然理论上说到这率越高越好，但也要结合成本的观念，一般来说，1+到这率到80-90%就很高了，再往上投资就不合算了。
下图称为reach curve图
纵轴是到达率百分比
横轴是GRPs
图中三条弧线表示随GRPs增加,reach增长递减的情况
频次Frequency
频次是指广告被看到了儿次，和前次讲的到达率儿乎是双生的概念，通俗讲就是有百分之多少的人看到了儿次广告，即n+ reach *%。
知道reach和frequency,就可以快速简单换算出GRPs大致是多少。
公式是GRPs -Reach x Frequency,这里的frequency是指平均次数，不是1+, 2+ 的概念。
下图通常被称为到达率曲线图，纵轴是到达率，横轴是收视率，曲线分别为1+到达率曲线，2+到达率曲线和3+到达率曲线。这些曲线都显示了边际效益递减的趋势，所以当GRPs 投资越高，reach的增长越慢，到后来儿乎就拉平了，投资回报率就很糟糕了，没有客户会无限制的投资下去，所以计划人员需要告诉客户到底投多少GRPs达到多少reach是一个合理的投资方案。
但就这一点，这个世界上并没有唯一的标准答案，很多时候是根据计划人员经验来定的。专业一点的客户会作一系列复杂的连续的跟踪调查，但这些结果也只能大致说明一时一地一特定产品，并不能推广成行业标准。因此好的计划人员对于品类，产品以及受众的认知和经验可能比标准更有意义。
频次和到达率的设定，除了要考虑品类，产品和受众的情况，也要考虑广告活动的目的，例如品牌广告和促销广告会使用不同的reach & frequency策略。具体的不同以后再详细解释。
前6次讲座的小结
到目前为止，我们共讲过了有关电视的5个基本概念：
收视率，Rating,总收视率GRPs
到达率，Reach
频次，Frequency
每收视点成木，CPRP
千人成本，CPM
了解这5个电视的基本概念，可以出去唬唬人了。（出去之前再好好弄清楚，别穿帮了3）
媒体还有衍生很多的概念和学说，基本上都是在拿这儿样东西变变花样，当然很多花样还是非常精彩的。
打个比方，刀枪棍剑啊什么的都是基本的试器，但是屠龙刀，倚天剑，双节棍啊什么都是基本武器上翻的花样了，至于葵花宝典之类的武功秘笈就差不多好比媒体的各种学说流派了，各有各的天地。
这些以后慢慢来讲，大家要是听说了什么新鲜的，也不妨说来听听。
平面设计知识汇总.txt没有不疼的伤口，只有流着血却微笑的人有时候给别人最简单的建议却是自己最难做到的。了解设计的定义和概念将是了解设计的第一步，有助于了解我们作为一名准平面设计师的职责范围。 第一节：平面设计的正名与分类 设计一词来源于英文"design"，包括很广的设计范围和门类建筑：工业、环艺、装潢、展示、服装、平面设计等等,而平面设计现在的名称在平常的表述中却很为难，因为现在学科之间的交*更广更深，传统的定义，例如现行的叫法“平面设计（graphis design）视觉传达设计、装潢设计……，这也许与平面设计的特点有很大的关系，因为设计无所不在、平面设计无所不在，从范围来讲用来印刷的都和平面设计有关，从功能来讲“对视觉通过人自身进行调节达到某种程度的行为”，称之为视觉传达，即用视觉语言进行传递信息和表达观点，而装潢设计或装潢艺术设计则被公认为极不准确的名称，带有片面性。 现在，在了解了对平面设计范围和内涵的情况下，我们再来看看平面设计的分类，如形象系统设计、字体设计、书籍装帧设计、行录设计、包装设计、海报/招贴设计……可以这样说有多少种需要就有多少种设计。 另外，商业设计与艺术设计很显然是存在的。 第二节：平面设计的概念 设计是有目的的策划，平面设计是这些策划将要采取的形式之一，在平面设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解你的设想和计划，这才是我们设计的定义。一个视觉作品的生存底线，应该看他是否具有感动他人的能量，是否顺利地传递出背后的信息，事实上她更象人际关系学，依*魅力来征服对象，你的设计有抓住人心的魅力吗？是一见钟情式的还是水到渠成式的，你需要象一个温文尔雅的绅士还是一个不修边幅的叛逆之子，或是治学严谨的学者。事实上平面设计者所担任的是多重角色，你需要知己知彼，你需要调查对象，你应成为对象中的一员，却又不是投其所好，夸夸其谈，你的设计代表着客户的产品，客户需要你的感情去打动他人，你事实上是“出卖”感情的人，平面设计是一种与特定目的有着密切联系的艺术。 第三节：平面设计的特征 设计是科技与艺术的结合，是商业社会的产物，在商业社会中需要艺术设计与创作理想的平衡，需要客观与克制，需要借作者之口替委托人说话。 设计与美术不同，因为设计即要符合审美性又要具有实用性、替人设想、以人为本，设计是一种需要而不仅仅是装饰、装潢。 设计没有完成的概念，设计需要精益求精，不断的完善，需要挑战自我，向自己宣战。设计的关键之处在于发现，只有不断通过深入的感受和体验才能做到，打动别人对与设计师来说是一种挑战。设计要让人感动，足够的细节本身就能感动人，图形创意本身能打动人，色彩品位能打动人，材料质地能打动人、……把设计的多种元素进行有机艺术化组合。还有，设计师更应该明白严谨的态度自身更能引起人们心灵的振动。
广告学的基本知识 一、什么是广告： 广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告是有计划地通过媒体向社会及消费者宣传有关商品信息、劳务信息、社会信息，唤起消费者注意，说服消费者购买使用的信息传播方式。是一门边缘科学。 二、广告的基本要素： 1、广告主； 2、信息； 3、广告媒体； 4、广告费用； 三、广告的基本功能： 1、传播信息：现代广告活动是正式从市场调查入手，以广告后的市场信息反馈为终的这样一个全过程。对生产者来说，是了解市场信息的渠道，对消费者来说，则是了解商品信息的来源。 2、指导消费：认识商品是购买商品的前提，通过广告对商品信息的有效传播， 向消费者介绍商品的性能、规格、品牌、特点、服务等各种功能，实际上是在帮助消费者提高对商品的认识程度。 3、促进销售：广告在沟通产销渠道、消费者与商家的关系上，起着桥梁作用。广告的作用首先是从引起消费者注意开始的，进而诱发他们对商品的兴趣，激起购买欲望，促成购买行为。连续不断的广告宣传，可以使潜在的消费者实现购买。 四、广告的分类： 1、商品销售广告：报导式广告；劝导式广告；提醒式广告； 2、企业形象广告； 3、企业观念广告：政治性观念广告；务实性观念广告； 4、理性诉求广告； 5、感性诉求广告； 6、速效性广告； 7、迟效性广告； 8、开拓期广告； 9、竞争期广告； 10、维持期广告； 五、广告的心理功效： 1、一个成功的广告，在于积极地利用有针对性的诉求，把广告主所需传播的信息进行加强，传递给消费者，发生兴趣、刺激欲望、促成购买。 2、一个正常人从外界接受的信息中，80%—90%是通过视觉而获得的。 3、听觉刺激也是广告宣传发挥功效作用的有效途径。反映在人心理中的主观体验领域，分别表现为音高、响度、音色三种形式。 4、广告吸引注意的过程： 广告中成功的信息传递，往往是首先作用于消费者的视觉和听觉，继而激发其心理感应，促进一系列的心理活动，最后导致消费者的购买行为。 广告对消费者的心理活动与行为的作用过程是： 诉诸感觉引起注意赋予特色激发兴趣创造印象 诱导欲望加强记忆确立信念坚定信心促成行动
影视广告制作基础知识 1 帧和帧速率 20世纪最后十年,无论是广播电视还是电影行业,都在数字化的大潮中驶过。的确,由于数字技术的发展和广泛应用,不仅使这一领域引入了全新的技术和概念,而且也给这一领域的节目制作、传输和播出都带来了革命性变化。数字技术的发展速度已经超乎于一般人的预料和想象。 像电影一样,视频是由一系列的单独图像(称之为帧组成的,并放映到观众面前的屏幕上。每秒钟放映若干张图像,会产生动态的画面效果,因为人脑可以暂时保留单独的图像,典型的帧速率范围是24~30帧/秒,这样才会产生平滑和连续的效果。在正常情况下,一个或者多个音频轨迹与视频同步,并为影片提供声音。 帧速率也是描述视频信号的一个重要概念,对每秒钟扫描多少帧有一定的要求, 这就是帧速率。对于PAL制式电视系统,帧速率为25帧,而对于NTSC制式电视系统,帧速率为30帧。虽然这些帧速率足以提供平滑的运动,但它们还没有高到足以使视频显示避免闪烁的程度。根据实验,人的眼睛可觉察到以低于1/50秒速度刷新图像中的闪烁。然而,要求帧速率提高到这种程度,要求显著增加系统的频带宽度,这是相当困难的。为了避免这样的情况,全部电视系统都采用了隔行扫描方法。 2 Premiere6.0中常用图像文件格式介绍 Premiere 6.0中常用的图像文件格式总共有12种,现在分别对它们进行简单介绍。 1.GIF格式 GIF格式(图形交换格式形成一种压缩的8位图像文件,这种格式的文件目前多用于网络传输,它可以指定透明的区域,以使图像与页背景很好地融为一体。GIF图像可以随着它下载的过程,从模糊到清晰逐渐演变显示在屏幕上。Animated GIF(动画GIF图像可使网页生动活泼,上网的人肯定已经有所体会。利用GIF动画程
. 精品 11．广告与受众进行交流和沟通的基础是 【视觉形式】 12．交通信号灯红色表示停止、绿色表示放行，是色彩的【传达理念作用】 13．首先总结出字体图形风格的基本设计原理的是 【厄斯特·凯勒C 】 14．石版印刷开始用来印刷商品招贴广告是在 【1812年】 15．一个人在沙漠中狂饮某品牌饮料的镜头使人们记忆深刻。这是利用了联想的 【对比律 】 16．枪管变弯、酒瓶口变成管弦乐器，这是一种 【物的自身变异设计】 17．广告色彩对比中最基本的对比关系是 【明暗对比】 18．造成视觉不随意运动的原因是 【环境变化】 19．广告创意过程中联想的种类有【相关联想，相似联想，相反联想，因果联想】 20．非常适合于文字、页码较多的刊物，如杂志、图书等组页排版的软件是 【Pagemaker 】 21. 以下关于点、线、面等抽象形象要索叙述正确的有 【点的排列可形成鲜明的节奏、点的运动具有一定方向性、面的形态不同，给人的感觉也不同、线因方向、形态不同，给人的感觉也不同】 22．下列关于画面视觉注意力的说法中，正确的有 【画面上部比下部强、左侧比右侧强、中间比周围边缘强】 23．下列说法符合人的视觉流动规律的有 【视线顺事物间的问隔距离递减方向移动；视觉流动具有一定不规则性；视觉流动具有一定积极主动性；视觉流动具有一定反复性】 24．并置式广告版式按并置方式分为 【右左并置式；上下并置式】 25．情境式广告的种类包括 【剧情式；虚构式；生活片段式 】 1.广告设计完成后，由部门提出评审意见,评审的要点：【宣传内容是否完整；设计是否美观 ；设计中是否还有错误与造成误会的设计；设计是否符合公司的品牌形象】 2.如广告设计进行中遇突发情况，需做调整而严重影响广告设计的进行时，提出部门需：【重新提交新的《广告设计申请/审批单》重走流程；继续调整修改，按流程走下去；市场部可决定采用之前方案继续设计】 3.广告设计流程设定的意义：【使公司设计规范；符合公司对外品牌形象减少资源浪费与差错；更加有效的完成广告设计任务】 4.广告设计基本流程是：【设计准备。设计创意、设计表现、设计编排 】 1.在每次设计前需要对自己【传达的内容】明确，包括对【文字内容的确定】以及 【广告媒体和规格】的了解。并填写【《广告设计申请表》】，设计中的文字内容须用 【电子文件】传给市场部。 2.双方在设计中产生的意见，双方沟通解决，【设计美工以及公司品牌形象方面问题】以市场部意见为准；【设计内容以及部门其他事宜】以提出设计部门为准；双方如存在较大分歧，以【上一级管理层的意见】为准。 3.市场部门完成设计后，【提交部门】需保留材料以备以后的使用，【市场部】在每月完成《广告设计统计月报表》对当月设计做总结。 4.在广告设计提交后，由【市场部】根据专业知识给予合理性建议，对设计进行沟通了解，确定【设计细节以及设计时效】（包括【预估需要修改的时间】）并完成【《广告设计工单》】 1.NP ：报纸广告报纸。是一种印刷媒介（print-medium ）。它的特点是发行频率高、发行量大、信息传递大快，因此报纸广告可及时广泛发布。报纸广告以文字和图画为主要视觉刺激，不像其他广告媒介，如电视、广告等受到时间限制。而且报纸可以发复阅读，便于保存。 2.MG :杂志广告。杂志印刷精美，制作水平高，且以某一行业为读者群，能发挥明确而感性的诉求。和报纸广告比，杂志广告力度不够，瞬间效果不佳，但客户层集 中，持续时间长，社会形象好。 3.DM ：直邮广告。DM 本意是直邮广告（Direct Mail ），简称DM 。直接信函，将印刷品以邮寄方式直接寄给特定对象。 派报：直接行销方式的一种。直接与消费者接触的行销方式，如人员直接派发。由销售人员或派报公司上门派发。 4.夹报：没有固定的发行渠道，夹在其他发行媒体中（如：报纸、杂志等）一起发行，通常纸质都较好，选用铜版纸的居多，能真实的反映出图片色彩及内容，可以根据需求自己选择夹送媒体及区域，发行灵活。 5. TV ：影视广告。其概念包含了两个含义：一是运用影视制作手法；二是在电影、电视放映过程播放。正因为如此，影视广告具有了其他媒体广告所不具备的优势。 6.RD ：电台广告。顾名思义即在广播电视台插播的广告。 招贴广告：即“为招引注意而进行张贴”，一般在公共场所和商店内外张贴。 开机率（homes using TV 简称HUT ）：指一天中某一特定时间电视家庭机的百分数。
广告目前分为平面广告（报纸，传单，杂志）；互外广告（这个不用解释了吧？）；影音广告（电视，还有分众传媒） 你要是参与到这个行业，主要分为：策划（这个需要营销专业知识），文案，创意，平面，剪辑，拍摄，CAD，3D，FLASH 广告的分类 根据不同的需要和标准，可以将广告划分为不同的类别。按照广告的最终目的将广告分为商业广告和非商业广告；又如根据广告产品的生命周期划分，可以将广告分为产品导入期广告、产品成长期广告、产品成熟期广告、产品衰退期广告；或按照广告内容所涉及的领域将广告划分为经济广告、文化广告、社会广告等类别。不同的标准和角度有不同的分类方法，对广告类别的划分并没有绝对的界限，主要是为了提供一个切入的角度，以便更好地发挥广告的功效，更有效地制订广告策略，从而正确地选择和使用广告媒介。以下介绍一些较常运用到的广告类别。 一、按照广告诉求方式分类 广告的诉求方式就是广告的表现策略，即解决广告的表达方式——“怎么说”的问题。它是广告所要传达的重点，包含着“对谁说”和“说什么”两个方面的内容。通过借用适当的广告表达方式来激发消费者的潜在需要，促使其产生相应的行为，以取得广告者所预期的效果。可以将广告分为理性诉求广告和感性诉求广告两大类： 理性诉求广告：广告通常采用摆事实、讲道理的方式，通过向广告受众提供信息，展示或介绍有关的广告物，有理有据地进行论证接受该广告信息能带给他们的好处，使受众理性思考、权衡利弊后能被说服而最终采取行动。如家庭耐用品广告、房地产广告较多采用理性诉求方式。 感性诉求广告：广告采用感性的表现形式，以人们的喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情、以及道德感、群体感等情感为基础，对受众诉之以情、动之以情，激发人们对真善美的向往并使之移情于广告物，从而在受众的心智中占有一席之地，使受众对广告物产生好感，最终发生相应的行为变化。如日用品广告、食品广告、公益广告等常采用这种感性诉求的方法。 二、按照广告媒介的使用分类 按广告媒介的物理性质进行分类是较常使用的一种广告分类方法。使用不同的媒介，广告就具有不同的特点。在实践中，选用何种媒介作为广告载体是制定广告媒介策略所要考虑的一个核心内容。传统的媒介划分是将传播性质、传播方式较接近的广告媒介归为一类。因此，一般有以下七类广告：
平面设计 第一章绪论 一、基本概念 1、设计的内涵 英文：指进行某种创造时计划、方案的展开过程，即头脑中的构思。 中文：动脑筋、想办法、找窍门、安排、计划、制定方案等含义。 广义：设计是一种有目的的创造活动。它既可以指这种活动本身，此时它的词性是动词；同时“设计”也可以指这种活动的结果，此时它的词性是名词。 外延：“设计”一词的外延非常广泛，不仅仅局限于某一领域。设计已深入到人类的知识体系中，尤其在应用学科中，设计是人为事物和活动的本质因素所在。 2、平面设计 设计是一种有目的的创造性活动，平面设计是这种活动所要采取的形式之一。 平面设计就是以文字、符号、造型来捕捉美感，表达意象，表达意念与企图，进而达到沟通与说服效果的一种设计活动。在平面设计中需要用视觉元素来传播设计者的设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解设计者的设想和计划。 3、设计的本源 人们一直寻找能够用视觉符号思想感情的方法。它深受意识形态的影响，其超大型风格因素是社会政治、经济、文化的缩影，代表着一种浓缩的时代精神。早期的画即是字，字即是画，即所谓的“书画同源”。文字的产生使平面上的基本元素得以完美地组合，印刷的发展及为此提供了舞台。这意味着现代平面设计的真正开始。 4、平面设计的特点 （1）手段性 设计本身不是目的，而是手段，它不可能为设计而设计。设计作品是一种中介，它的核心目的是最终传达设计者的意图。因此当衡量一个作品好坏的时候，是否达到设计要求、能否实现传达目的是首要的指标。 （2）主观性 设计过程是设计师按照自己的主观意愿对设计资源和素材的重新组织、整合过程。主观性是平面设计的一个重要特性。对于同一个设计主题，不同的设计师有不同的设计方案。这就是主观性的体现。 （3）客观性 指的是设计表达的客观规律。合乎现实实际。 （4）创新性 设计不是模仿，设计的本质是创新。创新包含很多方面的内容，所谓创新性，是指对过去经验和知识的分解组合使之实现新的功能。艾伦弗莱彻是以设计为基础来探索一种意念的创造，因此十分强调设计意念的重要性，他说：“在设计中除了意念，其它所要做的就只不过是设色涂抹罢了。” （5）商业性 5、平面设计的分类 平面设计在二维空间的一切设计活动 （1）字体设计 （2）标志设计 （3）视觉识别设计 （4）名片设计 （5）平面广告设计（路牌、招贴、海报）
11．广告与受众进行交流和沟通的基础是【视觉形式】 12．交通信号灯红色表示停止、绿色表示放行，是色彩的【传达理念作用】13．首先总结出字体图形风格的基本设计原理的是【厄斯特·凯勒C 】14．石版印刷开始用来印刷商品招贴广告是在【1812年】 15．一个人在沙漠中狂饮某品牌饮料的镜头使人们记忆深刻。这是利用了联想的【对比律】 16．枪管变弯、酒瓶口变成管弦乐器，这是一种【物的自身变异设计】17．广告色彩对比中最基本的对比关系是【明暗对比】 18．造成视觉不随意运动的原因是【环境变化】 19．广告创意过程中联想的种类有【相关联想，相似联想，相反联想，因果联想】20．非常适合于文字、页码较多的刊物，如杂志、图书等组页排版的软件是【Pagemaker】21. 以下关于点、线、面等抽象形象要索 叙述正确的有【点的排列可形成鲜明 的节奏、点的运动具有一定方向性、面的 形态不同，给人的感觉也不同、线因方向、 形态不同，给人的感觉也不同】 22．下列关于画面视觉注意力的说法中， 正确的有【画面上部比下部强、左侧 比右侧强、中间比周围边缘强】 23．下列说法符合人的视觉流动规律的有 【视线顺事物间的问隔距离递减方向移 动；视觉流动具有一定不规则性；视觉流 动具有一定积极主动性；视觉流动具有一 定反复性】 24．并置式广告版式按并置方式分为 【右左并置式；上下并置式】 25．情境式广告的种类包括【剧情式； 虚构式；生活片段式】 1.广告设计完成后，由部门提出评审意见, 评审的要点：【宣传内容是否完整；设计 是否美观；设计中是否还有错误与造成 误会的设计；设计是否符合公司的品牌形 象】 2.如广告设计进行中遇突发情况，需做调 整而严重影响广告设计的进行时，提出部 门需：【重新提交新的《广告设计申请/审 批单》重走流程；继续调整修改，按流程 走下去；市场部可决定采用之前方案继续 设计】 3.广告设计流程设定的意义：【使公司设 计规范；符合公司对外品牌形象减少资源 浪费与差错；更加有效的完成广告设计任 务】 4.广告设计基本流程是：【设计准备。设 计创意、设计表现、设计编排】 1.在每次设计前需要对自己【传达的内 容】明确，包括对【文字内容的确定】以 及【广告媒体和规格】 的了解。并填写【《广告设计申请表》】， 设计中的文字内容须用【电子 文件】传给市场部。 2.双方在设计中产生的意见，双方沟通解 决，【设计美工以及公司品牌形象方面问 题】以市场部意见为准；【设计内容以及 部门其他事宜】以提出设计部门为准；双 方如存在较大分歧，以【上一级管理层的 意见】为准。 3.市场部门完成设计后，【提交部门】需 保留材料以备以后的使用，【市场部】在 每月完成《广告设计统计月报表》对当月 设计做总结。 4.在广告设计提交后，由【市场部】根据 专业知识给予合理性建议，对设计进行沟 通了解，确定【设计细节以及设计时效】 （包括【预估需要修改的时间】）并完成 【《广告设计工单》】 ：报纸广告报纸。是一种印刷媒介 （print-medium）。它的特点是发行频率 高、发行量大、信息传递大快，因此报纸 广告可及时广泛发布。报纸广告以文字和 图画为主要视觉刺激，不像其他广告媒 介，如电视、广告等受到时间限制。而且 报纸可以发复阅读，便于保存。 :杂志广告。杂志印刷精美，制作水平高， 且以某一行业为读者群，能发挥明确而感
平面构成(平面设计入门基础知识)
《平面构成》 1、总论 2、形态属性 3、形态要素 4、基本型和骨骼属性 5、骨骼关系 6、基本形式 第一章总论 1、构成的起源 1919年德国建筑师格罗佩斯创建了全新的“国立魏玛建筑学校”，这就是著名的“包豪斯”。包豪 斯顺应工业社会的发展，致力于纯美术与应用视觉艺术的共性研究，提倡艺术与技术的统一，建立 起现代工业设计的新体系。 “构成”是包豪斯设计基础课程体系中的一门重要课程。 2、构成的定义 构成：将造型要素按照某种规律或法则进行组织，建构理想形态的造型活动。 平面构成：在二维平面上将造型要素按照某种规律进行组织，构成理想形态的造型设计基础训练。 3、平面构成的目的、特点及学习方法 （1）目的 培养创造力和基础造型能力，为专业设计构思提供方法和途径。 研究形态、色彩、质感、构图、表现力和美感等造型因素，这些因素是其他艺术造型的本 质和基础。 （2）特点 基础性：学习设计入门课，对初学设计有重要的专业引导与指导作用。 趋理性：将繁杂造型关系还原分解成造型要素，再按一定法则综合构成。 设计性：设计是有目的的造型活动，设计方案必须收到有条件的制约。 实践性：体现在课程对材料，工具和工艺的尝试把握以及对现有形态的积累，也有对新 形态的发现与创造。 （3）学习方法 遵循理论与实践相结合，感性与理性相融会的原则。 努力开拓思路，发挥想象力，丰富构想，培养艺术创造能力。 接受严格系统训练，勤思考，勤动手。 4、平面构成所用的材料和工具 （1）工具 笔：毛笔、钢笔、铅笔、签字笔、马克笔、绘图笔、直线笔、曲线笔、鸭嘴笔等。 绘图仪器：直尺、三角尺、曲线板、圆规、分规和小圈圆规及多用小刀、剪刀等工具。 （2）材料
平面设计专业基础知识 平面设计是沟通传播、风格化和通过文字和图像解决问题的艺术。平面设计专业基础知识要学会下面五个点： 学习印刷不要让你去当印刷工人，是为了将电脑上的设计作品更好的表现成能看得见、摸得着的实物成品。很多设计师做出来的作品，印出来后不是偏色，就是不符合印刷标准。再有就是不知道选择啥材质等等。比如很多新手做传单都把尺寸设计成210*297mm，而印刷厂则是210*285mm这个尺寸哦。这样只会加大印刷成本，不符合标准就浪费了钱。比如我们设计一款名片，很多人就只知道用铜版纸、四色，但是还有很多其他的纸张和工艺可以去选择。学习印前及印后知识可以让你的作品更加高大上，也会让你成为一个成熟的平面设计师。 摄影的构图、色彩、采光、光圈等知识也是平面设计软件里面常用到的基础知识，学习摄影可以提高你的审美眼光和自由获得自己想要的设计素材。 任何一幅设计作品都需要色彩的参与，不管你是平面设计、网页设计或者其他的啥设计。有人或许会说，我靠我的感觉来搭配色彩不行么？我想问你：你的感觉很NB么？色彩的搭配不是靠你的空想就可以实现的。色彩搭配是有章可循的，是有规律的。我们说搞艺术可以任性一点，那你搞设
计就要“老实”一点。更何况画画这门艺术都要学色彩，何况商业平面设计呢。色彩你需要掌握色彩的基本知识，比如RGB、CMYK、色相、明度、纯度、同类色、对比色、邻近色、分离互补色等等色彩之间的关系和搭配原理。还有基于产品的市场定位和文化而设计的色彩等等。 字体的使用、字体的设计也都是平面设计师必须学习的科目。比如最基本的，宋体、楷体、隶属、黑体等最常见的字体你要了解，更重要的是由这些最基本字型而演变出来的新字体你都要了解其“性格”以及使用。还有自己如何根据画面主体或需求去设计新字体等等这些对设计师而言都很重要。设计师如果能很好的驾驭字体，那你的画面一定会增色不少。 和色彩搭配一样，版式设计也是很多人容易忽略的学习科目。版式设计是啥？就是画面的布局！通俗点说就是把画面中的元素合理安排起来的一种手段。我们得考虑构图、平衡、点线面、主次、层次等这些因素。让受众更加快速、直观、明显的捕捉到我们画面需要传递的主题和信息。你的很多创意、想法，以及基于对产品的考虑都会表现出来。你可以这么理解，一个出门化妆打扮的人和一个出门不化妆不打扮的人，出门化妆打扮一下自己的那个人就是在做“版式设计”！出门打扮的人会想：这件衣服比较适合今天的场合、今天的发型适合这件外套、这件衣服搭配起来有点显胖，换
平面广告设计基础知识 平面广告设计概述 设计（Design）是一种有目的的策划活动，平面设计只是其中的一种策划形式。平面设计是通过视觉元素来传播设计人员的设想和计划，用文字和图形把信息传递给群众，最终让人们通过这些视觉元素了解设计人员的设想和计划。商业平面设计的范围很广，包括形象系统设计、字体设计、书籍装帧设计、包装设计、海报/招贴设计、POP设计和路牌设计等。 1、印刷类广告设计 印刷类广告是以印刷为手段来制作平面广告常见的形式包括招贴、报纸广告、杂志广告、直邮广告、样本宣传广告和传单广告等。 （1）报纸广告 报纸广告是刊登在报纸上的广告。报纸是每日发行的、具有综合信息的印刷品读物，有广泛性和快速性的特点，比较适合于发布时间性强的新产品广告和快件广告，如招生、招聘和店庆通知等。考虑到报纸广告的性质、印刷以及报纸传达对象的阅读习惯，在设计时往往更多地注重文稿排版。 报纸广告的刊登首先由广告主委托广告公司设计广告稿，然后将广告稿送到报社将其安排在预定刊登的日期里，最后制版印刷发行。 （2）杂志广告 杂志广告一般出现在杂志的封面（封一）、封二、封三、封底（封四）以及插页版面上。相对于其他平面广告，杂志广告往往占据整整一页，视觉干扰少，视觉效果醒目。杂志广告通常根据杂志的品位，特点采用不同的纸张印刷，对图片、文字、构图等方面的要求比较高，因此往往成为人们的收藏对象。杂志广告的版面设计比较自由，根据广告特点可采用大空、大密、文字贴边排列、点线面、力场、方向、韵律、对比等不同手法制造优美的视觉感觉。（3）直邮（DM）广告 直邮广告（Direct Mail）即直接邮寄广告，是指通过邮寄网络把印刷品广告有选择性地直接送到消费者手中，常见形式有商品目录、说明书、价目表、明信片、宣传小册子、招贴画、企业刊物、样品和征订单等。直邮广告不但可以通过邮政、物流等渠道发送，综合性报纸的夹报也是很重要的直邮方式之一。 （4）产品样本 产品样本是厂商为了向客户宣传和推销产品而印发的介绍产品情况的资料，常见形式包括产品目录、单项产品说明书、企业介绍和广告性厂刊。其中，产品目录介绍厂家业务范围，列出产品名称型号，并附有产品外型、规格、用途的简单介绍；单项产品样本多以活页形式印发，对定型产品的型号，技术规格、原理性能、技术参数等作具体介绍，并附有结构图和照片；产品说明的内容更详尽，往往列出产品的工作原理、用途、效率、结构特点、操作规程、使用、保养和维修方法等。 2、包装设计 包装设计是一门集实用技术学、美学为一体的设计艺术科学。商品包装在流通中具有两大功能：一是保护商品，二是获取社会认知，即让消费者认识、喜爱和接受。现代商品包装的好坏将直接影响商品的宣传、生产企业的形象、商品的自身价值、销路以及生产厂家的经济效益和企业的发展。 在馐设计中功能性永远是第一位的，无论设计什么样的造型，首先都应考虑是否符合人体工学的结构，是否对产品安全，是否对使用者方便。在此基础上，设计人员可在加入各种元素
广告基础知识 收视率/点 英文名：Rating 定义：指某档电视节目收看的人数占当地目标收视人数的比率，是百分比的概念。 举例：六点半新闻频道的新闻节目中，玉兰汕广告的收视率是6,赛欧的收视率是10,意思是在女性20-35岁的人群中有6%的人在这个时候看了这个节目，而男性20-35 岁的人群中有10%的人也看了这个节目。 引申：大家都知道百分比是不能随便相加的，只有当分母相同时才可以相加。 不同人群的收视率不能相加：玉兰汕的在不同节目的收视率可以相加，因为分母都是女性20-35岁的总人II数；同样赛欧在不同节目的收视率也可以相加；但玉兰汕和赛欧的收视率不可以加，因为这是两群不同的人，分母是不同的。 不同地方的收视率不可以相加：因为不同地方的人口基数即分母是不一样的，所以不可以相加。比如玉兰汕在苏州的收视率和在上海的收视率不能相加。 总收视率/点 英文名：GRP or GRPS (Gross Rating Point) 定义：即收视率的总和，必须满足下而3个条件。 -同一城市 ?同一目标人群 -某一时间区间内：一天，一周，一个月，一?年都可以，但很少有人累加一年以上的收视率 举例：玉兰汕在上海每周投放150个收视点，投放2个月，那么这个投放周期的上海总收视点就是1200个；同时苏州投3个月每周50个，那么3个月在苏州的总收视点是600个。上海的1200和苏州的600是不能相加的。但是同一目标人群不同城市的CPM是可以相加的，CPM的概念下一期讲。 测试习题 一个学校有200个人，其中50个人在操场上锻炼身体，他们被禁止进入房间，另外150个人在某个房间里玩。操场上玩的人里有男生30人，女生20人；房间里有男生60 A,女生90 人。房间里打牌的人有20个，看书的人有10个，其他人在看电视。有16个男生在打牌，4个女生在看书。 问题：这个学校的收视率是多少？男生的收视率是多少？女生的收视率是多少？ 千人成本 千人成本：千人成本其实是个不准确的叫法，可是习惯上都这么叫，也只好这样了。理论上准确地说应称为千人次成本。
广告设计入门知识 广告的分类应按照广告的目的来分类。即以广告活动的目的是否赢利作为区别。这样分类即利于区别广告活动的实质，也利于广告定义的准确论定。不必在广告定义再冠以“广义”“狭义”等。按目的对广告进行分类，广告可分为公共服务性广告(即非营利性广告)和商业性广告(即营业性广告)两个大类，其包括内容如下： 1、节日、民俗活动广告。节日广告，如国庆节、儿童节、春节等广告宣传活动；民俗活动广告，诸如冰雪节、泼水节、风筝节等。国外如狂欢节，圣诞节等等。 2、社会保护广告(国内俗称“公益广告”)。保护妇女儿童权益、防止环境污染、交通安全、安全用电、安全生产、安全使用煤气、禁止吸烟、防火防盗、养成良好习惯、计划生育、野生动物保护、水土保护、植树造林、绿化环境、尊老爱幼、遵纪守法等。 3、社会活动广告。如社会团体活动、学术会议、政党的宗旨及方针政策宣传、征兵等。国外的竞选广告也属此类。 4、政府公告、文告。政府发布的各种告示、政令等。 5、个人启示广告。如挂失、声明、征婚、招聘、礼仪祝贺、寻人等等。 1、商业及服务广告。此类广告即是我们日常生活中大
量所闻所见的各种商品广告、企业形象广告、以及诸如邮电、股票、运输、保险、银行、服务性行业等服务贸易方面的广告。 2、文化娱乐广告。如电影、戏剧、音乐、演唱等演出，以及竞技(体育)、展览、旅游等方面的广告。 过去，广告从业人员大量从事的是商业性广告中的商品广告活动，因此使得一些人误认为广告仅仅是商品广告或企业形象广告，由此也导致了都从商品广告的概念上给广告下定义，造成广告定义涵盖面不全。 广告的产生和发展，已有悠久的历史。它是阶级社会里产业分工的必然产物，是人类社会发展到一定阶段、社会生产达到一定水平之后，人们从事商品买卖和物质交换的辅助手段。因此，可以这么说，广告伴随着商品的出现而出现，并随着商品经济的发展而发展。无论在社会主义条件下，还是在资本主义条件下，广告都有存在的必然性，占有其应得的位置，并发挥对经济发展的刺激促进作用。仅就这一点而言，广告作为一种手段，并没有阶级或社会制度的区别，只是在具体运用时，才带有阶级或社会性质的色彩。 随着商品经济的发展，广告将受到人们高度的重视。广告必将对促进商品经济发展、方便人们的生活发挥巨大的作用。
平面广告设计理论知识 第一章广告概说 当社会发展到商品流通的时期，为了促进商品的推广流通，一门宣传和推广商品的学问兴起，它就是广告学。 广告的产生和发展，已有悠久的历史。它是阶级社会里产业分工的必然产物，是人类社会发展到一定阶段、社会生产达到一定水平之后，人们从事商品买卖和物质交换的辅助手段。因此，可以这么说，广告伴随着商品的出现而出现，并随着商品经济的发展而发展。无论在社会主义条件下，还是在资本主义条件下，广告都有存在的必然性，占有其应得的位置，并发挥对经济发展的刺激促进作用。仅就这一点而言，广告作为一种手段，并没有阶级或社会制度的区别，只是在具体运用时，才带有阶级或社会性质的色彩。 随着商品经济的发展，广告将受到人们高度的重视。广告必将对促进商品经济发展、方便人们的生活发挥巨大的作用。 第一节广告的概念 一、广告的定义 所谓广告，从汉语的字面意义理解，就是“广而告之”，即向公众通知某一件事，或劝告大众遵守某一规定。但这并不是广告的定义，而是对广告的一种广义的解释，说明广告是向大众传播信息的一种手段。从狭义解释，广告则是一种付费用的宣传。 广告一词，据考证是一外来语。它首先源于拉丁文AdA verture，其意思是吸引人注意。中古英语时代（约公元1300―1475年），演变为 Advertise，其含义衍化为“使某人注意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。直到17世纪末，英国开始进行大规模的商业活动。这时，广告一词便广泛地流行并被使用。此时的“广告”，已不单指一则广告，而指一系列的广告活动。静止的物的概念的名词AdverA tise，被赋于现代意义，转化成为“Advertising”。广告的定义甚多： 我国1980年出版的《辞海》给广告下的定义是：“向公众介绍商品，报导服务内容和文艺节目等的一种宣传方式，一般通过报刊、电台、电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列的形式来进行。” 中国大百科全书出版社出版的《简明不列颠百科全书》对广告的解释是：“广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务，影响舆论，博得政治支持，推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他反应。广告信息通过各种宣传工具，其中包括报纸、杂志、电视、无线电广播、张贴广告及直接邮送等，传递给它所想要吸引的观众或听众。广告不同于其他传递信息形式，它必须由登广告者付给传播信息的媒介以一定的报酬。” 美国小百科全书的解释是：“广告是一种销售形式，它推动人们去购买商品、劳务或接受某种观点。广告这个词来源于法语，意思是通知或报告。登广告者为广告出钱是为了告诉人们有关某种产品、某项服务或某个计划的好处。”美国人格林沃尔德在1973年出版的《现代经济词典》一书中，对广告一词作了如下解释：“广告是为了达到增加销售额这一最终目的而向私人消费者、厂商或**提供有关特定商品、劳务或机会等消息的一种方法。它传播关于商品和劳务的消息，向人们说明它们是些什么东西，有何用途，在何处购买以及价格多少等细节。” 广告的广义定义，有各种说法。例如，美国《广告时代周刊》在1932年曾经征求广告定义，最后确定为：“个人、商品、劳务、运动以印刷、书写、口述或图画为表现方法，由广告者出费用作公开宣传，以促成销售、使用、投票或赞成为目的。” 美国广告主协会对广告下的定义是：“广告是付费的大众传播，其最终目的为传递情报，变化人们对广告商品之态度，诱发行动而使广告主得到利益。” 还有下述提法，广告是：“被法律许可的个人或组织，以偿款的、非个人接触的形
实现设计的基础 1、熟练掌握各个软件的功能 2、建立创意档案，丰富创意思维 3、剪贴画的收集：来源方面广。充实作品，激发创意，连接主题。 4、各种素材光盘，创意宝库。 5、书籍：吸取知识，完备自我。 设计的要求：1、吸引注意力（外观的表现） 2、创造难忘的视觉印象（效果的表现） 3、传达某种信息（客户产品，商家地址，电话等） 点线面的运用：水平线，宽阔 垂直线，高大 斜线，危险，运动，冲击 曲线：优美，优雅 直线：坚定，刚毅。 螺旋线：升腾，变化。 圆形：圆满，平衡 等边三角形：牢固，永恒 色彩情感规律的应用 明度与饱和度高的暖色调色彩可以产生高贵华丽的视觉气质；明度与饱和度低的冷色调色彩可以产生简洁朴素的视觉气质。富丽华贵的暖色调色彩，会让人感觉质地细腻而富有光泽；简洁朴素的冷色调色彩，会让人感觉结构宽松含蓄，一种宁静犹豫的美。 色彩的应用 红：热情、喜悦、欢庆、吉利。反之，危险、血型 橙：阳刚、大方。反之，阴险，欺诈 黄：快活、轻松、智慧、权势。反之，轻浮、病态 绿：青春、朝勃、新鲜。反之，霉变，有害 青、蓝：辽阔、稳固、知识。反之，苦涩 黑：寂静、安稳。反之，悲哀、恐怖。 白：纯洁，善良。反之，贫寒、恐怖、悲哀 金色：富贵、忠诚 银色：高雅、牢固 矢量图与位图 矢量图位图
常识 1、大小的对比 大小差别少，给人感觉叫沉着温和，大小差别大，给人感觉较鲜明，而且具有强力感。 2、明暗对比 3、粗细对比 字体越粗，越富有男性的气概。若代表时髦语的女性，通常用细字表现。细字如果分量多，粗字就应该减少，这样的搭配看起来比较明快。 4、曲线和直线的对比 曲线很富有柔和感，缓和感；直线则富有坚硬感，锐利感，极具男性气概。自然界中，皆有两者适当混合。故，要突出曲线，少量的直线会使曲线更加引人注目。 5、质感的对比 6、位置的对比 在画面两侧位置放置某种物体，不但可以强调，同时也可以产生对比。画面的上下、左右和对角线上的四方皆有潜在性的力点，而在此力点处配置照片、大标题或标志、记号等，便可显示出隐藏的力量。因此在潜在的对立关系位置上，放置鲜明的造型要素，可显出对比关系，并产生具有紧凑感的画面。 7、主语从的对比 版面设计和舞台设计一样，主角和配角的关系很清楚时，观众的心里会安定下来。如果两者关系模糊，会让人无所适从，相反的主角过强就会失去动感，变成庸俗的画面。所以主从关系是设计配置的基本条件。 8、动与静的对比 一个故事的开始都有开端、说明、转变和结果。一座庭院中，也有假山、池水、草木、瀑布等等的配合。同样再设计配置上也有激烈动态与文静部分。 扩散或流动的形状即为【动】水平或垂直性强化的形状则为【静】。把两者配置于相对的环境中，而以【动】部分占大面积，【静】部分占小面积，并在周边留出适当的留白以强调其独立性。这样的安排一般用来配置于画面四方的重点。因此，【静】部分虽只占小面积，却有很强的存在感。 9、多种的对比 对比还有直线与曲线、垂直于水平、锐角与钝角等种种不同的对比。将各种对比和要素加以组合搭配，即能制作出富有变化的画面。 10、起与受 版面全体的空间因为各种力的关系，而产生动态，进而支配空间。产生动态的形状和接受这种动态的另一形状，互相配合着，使空间变换更为生动。 我们要建造假山庭院时很注重流水的出口，因为流水的出口是动感的出发点，整个庭院都会因他而被影响。谈到版面构成也一样，起点和受点会彼此呼应，协调。两者的距离越大，
2018秋季学期弥勒卓越中等职业技术学校 广告基础知识期中考试 （考试时间：120分，满分：100分） 姓名班级学号得分 一、填空题（1—5题单选，每题1分，其余为多项选择题，每题2分，多选不得分）并把答案填在表格中 1、不属于按广告的覆盖地区划分的是（） A 、全球性广告 B 、全国性广告 C 、区域性广告 D、企业形象广告 2、广告学产生于（） A 、第一次社会大分工 B 、第二次社会大分工 C 、第三次社会大分工 D、商品交换的推销术 3、经济广告又叫（） A、公益广告 B、企业观念广告 C、商业广告 D、销售现场广告 4、心理现象的个性心理特征不包含（） A、能力 B、兴趣 C、气质 D、动机 5、消费者的情绪表现不是通过（）表现 A、神态 B、表情 C、语气 D、环境 6、1、广告的构成要素有（） A、广告主 B、广告活动 C、广告费 D、广告媒体 7、广告的作用（） A、传播信息 B、美化环境 C、促进了解 D、提高企业形象8、广告媒体有（） A、广播 B、杂志 C、电视 D、报纸 9、广播这种媒体的优势（） A、制作简便，传播迅速 B、覆盖面广，听众广泛 C、信息传递快 D、信息量大，费用较低 10、广告调查的方法（） A、查阅资料 B、人员走访 C、电话采访 D、信函查询 11、广告设计的原则( ) A、思想性原则 B、真实性原则 C、科学性原则 D、艺术性原则 12、杂志广告的制作要求（） A、录音合成 B、图文并茂 C、选好版面 D、形式多样 13、广播广告的表现形式（） A、对话体 B、诗文体 C、故事体 D、介绍体 14、一般的商品购买只要求消费者具有（） Ａ、注意力Ｂ、记忆Ｃ、思维Ｄ、比较和决策能力 15、感觉和知觉的途径有很多种，但对人的认识有重要作用的，首先是（） A、视觉 B、听觉 C、知觉 D、嗅觉 16、注意的重要功能有（） A、选择功能 B、保持功能 C、调节和监督的功能 D、刺激功能 17、广告记忆的过程有（） A、识记 B、保持 C、再认识 D、回忆 18、联想的种类有（） A、接近联想 B、类比联想 C、关系联想 D、对比联想 19、说服性广告目标的作用（） A、建立品牌偏好 B、鼓励消费者转向本企业品牌 C、改变顾客对产品属性的知觉 D、说服顾客马上购买产品 20、网络广告的优点有（） A、传播速度快，范围广 B、制作灵活，形式多样 C、不受时空和文化限制 D、具有固定的读者层面 21、下列哪几种广告是按选用的媒体划分（）
平面设计（graphic design），也称为视觉传达设计，是以“视觉”作为沟通和表现的方式，透过多种方式来创造和结合符号、图片和文字，借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现。平面设计师可能会利用字体排印、视觉艺术、版面（page layout）、电脑软件等方面的专业技巧，来达成创作计划的目的。平面设计通常可指制作（设计）时的过程，以及最后完成的作品。 平面设计的常见用途包括标识（商标和品牌）、出版物（杂志，报纸和书籍）、平面广告，海报，广告牌，网站图形元素、标志和产品包装。例如，产品包装可能包括的商标或其他的艺术作品、编排文本和纯粹的设计元素，如风格统一的图像，形状，大小和颜色。组合是平面设计的最重要的特性之一，尤其是当产品使用预先存在的材料或多种元素融合。 你需要学会规则，再打破规则[4] 。 专业知识 平面设计是将作者的思想以图片的形式表达出来。可以将不同的基本图形，按照一定的规则在平面上组合成图案的。也可以以手绘方法去创作。主要在二度空间范围之内以轮廓线划分图与地之间的界限，描绘形象。而平面设计所表现的立体空间感，并非实在的三度空间，而仅仅是图形对人的视觉引导作用形成的幻觉空间。 术语 1、和谐：从狭义上理解，和谐的平面设计是统一与对比两者之间不是乏味单调或杂乱无章的。广义上理解，是在判断两种以上的要素，或部分与部分的相互关系时，各部分给我们的
感觉和意识是一种整体协调的关系。 2、对比：又称对照，把质或量反差很大的两个要素成功的配列在一起，使人感觉鲜明强烈而又具有统一感，使主体更加鲜明、作品更加活跃。 3、对称：假定在一个图形的中央设定一条垂直线，将图形分为相等的左右两个部分，其左右两个部分的图形完全相等，这就是对称图。 4、平衡：从物理上理解是指的重量关系，在平面设计中指的是根据图像的形量、大小、轻重、色彩和材质的分布作用与视觉判断上的平衡。 5、比例：是指部分与部分，或部分与全体之间的数量关系。比例是构成设计中一切单位大小，以及各单位间编排组合的重要因素。 6、重心：画面的中心点，就是视觉的重心点，画面图像的轮廓的变化，图形的聚散，色彩或明暗的分布都可对视觉中心产生影响。 7、节奏：节奏这个具有时间感的用于在构成设计上指以同一要素连续重复时所产生的运动感。 8、韵律：平面构成中单纯的单元组合重复易于单调，由有规律变化的形象或色群间以数比、等比处理排列，使之产生音乐的旋律感，成为韵律。 元素 1、概念元素，所谓概念元素是那些不实际存在的，不可见的，但人们的意识又能感觉到的东西。例如我们看到尖角的图形，感到上面有点，物体的轮廓上有边缘线。概念元素包括：点、线、面。 2、视觉元素：概念元素不在实际的设计中加以体现，它将是没有意义的。概念元素通常是通过视觉元素体现的，视觉元素包括图形的大小、形状、色彩等。 3、关系元素：视觉元素在画面上如何组织、排列，是关系元素来决定的。包括：方向、位