解读笼罩中国LED照明行业的“品牌困惑”（上）
中国照明产业发展于改革开放三十年，回顾产业发展的三十年历程，历经了1979年——1989年光源国家统购统销，灯具以销定产的政企不分，计划经济体制下发展的“幼儿市场＋家长”推动期。
经历了1989年——1999年''''''''灯具纳入国际电工委员会标准规范管理体系，光源、灯具关系基本理顺''''''''的光源整合时期，逐步走向了市场化的道路，并且能够部分走出去，这就是所谓的“发展市场＋赶出家门”的婴幼期与青春期。
从1999年至今的十年间，随着中国照明产业和企业规模同步扩大、技术水平和产品质量不断提升、产地集中及配套依存优势逐步显现、光源企业与灯具企业互相渗透，中国照明产业俨然已成为世界照明产业的重要力量，中国照明产业全面进入整合发展阶段。
“三十待立”的中国照明产业正在面对“成熟市场”的“而立时期”，也恰逢经历国内房产建设和本世纪初城市亮化工程建设高潮的改革开放三十年，都说三十而立，我们理应看到的是中国照明行业开始由幼稚走向成熟，由狂热走向理性，而事实却不仅乐观。进入21世纪，品牌成为照明企业追求的目标，虽然中国照明产业在雷士、欧普等企业的带动下，短短的十年间，在业内形成了一批所谓的''''''''品牌''''''''企业，但中国照明企业品牌之“困”却如影随形。
对于中国照明产业的品牌现状及困惑探索，作为中国照明行业的重要分支研究传统照明企业品牌的终点即是打造半导体照明企业品牌的起点，希望借以存照与各位行业同仁共同解析照明企业品牌之“惑”。
一、品类品牌战略之惑：
达尔文在《物种起源》中启示出生物生长的规律：''''''''生物生长有两种方式：一种是进化，是旧生物生长的乐土；另一种是分化，是新生物生长的天堂。''''''''
照明企业打造品牌并维护品牌的发展，自然也遵循了生物生长的规律。对于老品牌，只要不断地''''''''进化''''''''自己便可以维护品牌的领导地位了；而对于后进品牌，必然要把握''''''''分化''''''''的趋势--开创新品类。
我国照明行业长期处于国际品牌独大的竞争现状，、、GE等国际巨头依托高端的国际品牌形象几乎覆盖了照明的全品类线，而随之国内能与之抗衡的只有雷士（商业照明品类品牌，优势聚焦于工程及商业照明的市场能力）、欧普（家居照明品类品牌，优势聚焦于终端网点及口碑）、（户外照明品类品牌，优势聚焦于及LED户外产品）等为代表的品类品牌。当前，国内真正意义上的行业品牌严重缺失，而品类整合、公众品牌塑造将成为国内品类领军企业行业品牌打造的必然之路，品类品牌破局依然困惑。
二、行业品牌破局之惑：
行业品牌是指在业内知晓并认可的品牌，而大众品牌就是公众知晓并认可的品牌。用大众品牌的角度来衡量的话，我国的、IT、快速消费品、汽车等行业，由于发展早、竞争充分，已经树立了许多广为人知、广受信赖的大众品牌，如电脑有联想、家电有海尔、空调有格力，IT有。
我国照明行业社会关注低，产品同质化严重，业内长期以来存在大量无品牌意识、无品牌产品、无品牌企业，行业品牌竞争处于粗放型、同质化、低效益阶段，照明企业品牌建立不起来，无法形成品牌效应，无法享受品牌溢价，只能集体陷入价格战怪圈，显然行业品牌急需从业内人士知晓的行业品牌向广大普通消费者认可的大众品牌过渡，这是照明行业面临的共同问题。
目前，我国照明行业的品牌正处在由行业品牌向大众品牌转换的阶段。随着照明行业的不断发展，照明企业打造品牌的重要性在业界已经形成共识，照明企业也认识到，照明行业的竞争，已由产品竞争、价格竞争发展到了品牌竞争。但对于如何从行业品牌向大众品牌蜕变，业内却是十分的迷茫，很多企业认为明星代言、央视广告、导入CIS，就是做品牌，照明行业大众品牌破局依然困惑。
?三、明星形象代言之惑：
探究中国明星代言的历史，有这样一段故事颇有趣味——王安石衣锦还乡，得知乡里穷亲戚靠做草帽为生，农忙时节生意尚可，农忙一过，买卖顿然惨淡。身为智者王安石想出一计想拉扯一把穷亲戚——王丞相回乡，各路乡绅显贵当然是要来拜会的，王安石便头戴一顶亲戚做的草帽，迎来送往。尔然，穷亲戚的草帽就卖火了，用现代广告的术语来说，王丞相代言草帽赋予了草帽这件产品新的内涵。
王丞相形象代言的真实与否显然并不重要，但明星代言为品牌带的效应却是有很多借鉴，扩大知名度、稳固忠诚度、强化品牌个性等。明星代言也是一个整合工程，从营销角度来探讨，人气是代言的基础，明星就是代言策略，大多数企业签约形象代言人的目的，首要还是希望在短期内能扩大明星所代言产品的知名度，提高销量，这是营销运用的一种手段。
近几年，业界近乎泛滥大量用这种手法是因为企业认为明星代言是行业品牌实现品牌大众化的最佳途径。
明星能给品牌带来的好处，是广告的本质决定的。广告至于消费者的能力，总的说来就是消费安全感和认同感，甚至是对于品牌的狂热。而这种信赖与狂热的属性，恰恰是明星所具备的。曾有调查，央视近年所播放的广告片中，近八成是明星代言广告。小品牌要卖火，傍个大明星似乎是最浅显的手段，大品牌与大明星的组合，更被看作是理所应当的事情，关于明星代言的争论，业内媒体及某业内策划机构已有专篇''''''''论道''''''''，在此老姜不再''''''''复读''''''''，以下建议算作行业柬言吧。
照明行业名人代言十大缺失：
1、目标定位缺失
广告活动的关键是让受众有所记忆，找明星代言，就是要通过消费者对明星的信任将这些记忆点深入人心，业内企业要么为了“跟风”而找明星，要么就是为了“忽悠”经销商招商而找明星，不清楚自己的真正需要及通过明星要得到什么导致品牌代言目标定位缺失。
明星代言对不同的照明企业有不同的价值，有为了快速提高品牌和产品知名度的，有为了建立和完善品牌形象的，但其目的都是利用明星自身的人气和曝光率，作为品牌和产品的一种宣传方式，其目标定位应该符合公司发展战略，而不应是短期行为。
2、评估切入缺失
明星作为特殊商品，作为娱乐企业的核心竞争力，其价值创造过程也遵循着市场开发、导入、成长、成熟、衰退的（产品生命周期）过程。社会经济发展水平的提高和消费者消费理念、消费偏好的变化以及市场竞争的因素，使得明星商品的生命周期日趋缩短。
目前，照明企业在代言对象选择上往往以老板感觉或小组认知为基准，没有规范的明星PLC管理意识，一个连基本规划、评估、预测都没有的决策，如何保证明星代言后产品保持竞争力，在市场竞争中立于不败，而且能让用户体验到产品的不断增值、品牌的不断突破？
?3、人品融合缺失
匹配是成功代言的前提，一个真正成功的代言，光看明星的人气是不够的，还要看明星与品牌的匹配程度，即明星自身的特质是否与品牌相符，品牌即人品，只有明星与品牌两者匹配的代言，才会对推广品牌和提升销量有更好和更持久的效果。
目前，照明企业在代言对象选择上往往以“当红”与''''''''“不当红”、“一线”“二三线”、“明星擦边”甚至“价”论，在明星个性内涵与品牌个性是否相融，目标群体一致性、涵盖性、人气指数、广告主题关联度，个性气质与品牌契合度等方面的人品融合评估严重缺失。
4、表现诉求缺失
广告诉求包括理性诉求广告、情感诉求广告、暗示诉求，指广告制作者运用各种方法，激发消费者的潜在需要，形成或改变消费者的某种态度，告知其满足自身需要的途径，促使其出现广告主所期望的购买行为。
显然，广告诉求的创意与表现决定了传播质量，业内很多照明企业大多''''''''重明星，轻诉求''''''''认为有了明星就有了一切，即便是广告表现平平也无所谓，广告表现诉求的缺失导致广告成了明星的秀场，产品却被摆在次要地位，企业品牌形象被减分。
5、干扰评估缺失
企业在选择代言人时，不仅要了解明星本身，也要了解明星所代言的其他品牌，如果一个明星代言的品牌过多，会使其代言的产品失去焦点，降低代言效果，另外如果明星代言过的产品中，在产品档次，品牌形象，市场定位等方面与自己的产品和品牌有冲突，则会对自己的产品产生负面影响。
要有效避免代言品牌间的干扰，就要在前期建立品牌间干扰关联评估，而照明业内很多企业往往欠缺此方面的围度调研。
6、危机公关缺失
明星作为社会公关人物，其言行举止、生活隐私、形象信誉等都一直是媒体所关注的焦点，明星个人的绯闻，丑闻处理不当必然引起轩然大波，在个人形象受损的同时对代言品牌形象也将造成了恶劣的影响。
因此，企业在决定明星代言时，不仅要考虑在签约的时候通过法律附加条款，将代言人利益和品牌利益捆绑一起，还要对内部的管理系统进行相应的梳理，通过企业内部的精细运营和危机公关预案机制，与明星广告所产生的市场效应形成乘法关系，照明企业在选择明星代言之后，同时应制定一套相应的危机公关机制，让企业有及时跟踪明星状况和快速反应的能力，保持品牌和明星代言人之间的密切沟通，将危机带来的损失降到最低。
目前，业内照明企业在危机公关预案方面考虑欠缺。
7、事件公关缺失
明星的代言价码不低，如今知名度稍高一点的明星身价都高达七位数。因此，要让付给明星的真金白银变成市场的金山银山，不仅在选择时要考虑明星形象及其与品牌的关联性，更要通过策略性的传播深度开发明星效应以达到“物超所值”的目的。
对于企业而言，在邀请明星拍摄广告之外，争取在不付出额外费用的情况下让其参与更多公关活动，这也是提升代言人价值的有效手段，通过公关活动深度挖掘明星的边际效应，将品牌传播策略与明星效应进行深度整合与互动。
目前，业内照明企业在公关策划深度整合，挖掘明星边际效应方面考虑欠缺。
最后，照明行业名人代言总结起来无非是一句话：巧用善用，方能相得益彰！
?四、央视广告扎堆之惑：
电视媒体已成为照明企业大众化品牌推广的首选，也逐渐成为照明企业进行新品上市推广、拓展渠道发展经销商队伍的营销利器。近年来，照明广告市场的走势表现出向效果稳定的传统媒体和附加值高的品牌媒体“聚焦”的效应,大有从行业品牌向大众品牌跨越的气势。
我国照明行业历经三十快速发展，如今作为行业转型提速元年，在大众化品牌推广上中国的照明大佬们无一例外将目光锁定了中央电视台,许多品牌都在中央电视台发布广告，这
里面既包括国际巨头，行业领头羊浙江阳光，也包括中等企业如品上、冠雅、欧帝尔，还有陷入追债舆论漩涡的调光大师这样的新进入者，以及之前一直对央视广告倍加青睐的欧普、阳光、朗能、本邦、钜豪、品上、华泰、宏光照明、上海绿源、乔森照明、金达照明……
照明行业央视广告投入企业一览表：
反观照明企业扎堆上央视的疯狂现状，一方面似乎越来越多的实力级照明企业确实充分认识到中央电视台独一无二的高覆盖率、高收视率、高权威性，对企业提升品牌形象的卓越价值，欲借央视实现品牌大众化的战略转型；另一方面为数众多的央视投放企业（近些年，CCTV各档广告监测数量达上千家）不乏基于“CCTV上榜品牌”荣誉催化想忽悠一下经销商和消费者的中小照明企业，此类照明企业没有过硬的产品质量和整体的营销策略作支撑，在市场竞争白热化的当务之急不是着手制定自身品牌战略和营销策略，而是寻求捷径通过花几万块钱在央视非主流频道露个脸混个“CCTV上榜品牌”，反之再去忽悠经销商和消费者，这类企业的大量存在也是造成央视扎堆的盲从因素。
约翰˙沃纳梅克曾说：“我知道我的广告费有一半被浪费掉了，但我不知道是哪一半。”冷静地审阅我们业内的央视广告企业，浪费掉的广告费又何止一半！很多照明企业在央视广告的投放上存在很多误区，他们或者对媒体和受众缺少分析（事实上很多广告的受众是无法精确把握的，因此想投放广告的企业大都是从广告播放的时段和方式考虑，尽量能使产品的潜在顾客能够接受广告的内容和广告所代表的产品，从而增大其成为确定顾客的可能性。因为你不能保证产品潜在的用户都能看到企业制作的广告）、盲目投放，或者迷信权威媒体的传播效果，结果往往致使广告费打了水漂，企业投入的广告成本不能最大限度的收回，无疑增加了企业的经营成本。
面对央视广告投放之惑，建议业内企业在投放广告之前，都要进行一番调查研究，使广告投放能给企业带来尽可能大的效益；在广告播出后要对广告的效果进行评估，以检测广告带来的效益是否达到企业预期的目标。
一位哲学大师说：“做正确的事，远胜于正确地做事”。这是战略和战术的问题，是主和次的问题。
注：关于照明企业央视广告投放策略分析请查阅老姜智造传播报告第五章。
五、概念营销同质之惑：
所谓概念营销，是指企业将市场需求趋势转化为产品项目开发的同时，利用说服与促销，提供近期的消费走向及其相应的产品信息，引起消费者关注与认同，并唤起消费者对新产品期待的一种营销观念或策略。概念营销着眼于消费者的理性认知与积极情感的结合，通过导入消费新观念来进行产品促销。目的使消费者形成新产品及企业的深刻印象，建立起鲜明的功用概念、特色概念、品牌概念、形象概念、服务概念等，以便顺手牵羊，增强企业的竞争性实力。
在当今注意力经济时代，概念营销深受中国照明企业的青睐。概念能够将品牌中对消费者最重要的资讯个性化、单一化，能够在最短的时间敛聚到最多的眼球，实现其品牌效益的最大化。概念营销也是很多中小照明企业突破发展瓶颈、奇兵制胜的策略之一，是突围业内行业巨头寡头竞争的有力杀手锏。但是现实业界市场运作中，却存在着很多概念营销操作的误区和弊端，在此老姜针对照明行业的概念营销现状简作赘述，希望能够为照明企业概念营销提供策略参考。
?1、照明行业概念营销层次分析：
A、产品概念
科特勒在成功产品共同点研究指出：“第一大成功因素是独一无二的优秀产品，即质量好、特色新、使用价值高的产品。另一个成功的关键因素是：界定明确的产品概念优先于新产品开发。根据产品概念，企业可在开发之前认真地定义和估价目标市场、产品需求和利益。”
所谓产品概念，指从企业整体形象规划，特别是产品功能主题诉求出发，通过对产品本身功能和相关传播信息凸现，来增强企业及产品的整体市场消费价值。
伴随着我国照明业的迅速发展，可能受海尔CSG（客户解决方案集团，CSG集合海尔中央空调、整体厨房、家居集成、医用冷柜、智能，提供全系列产品集成、组合、装饰一站式解决方案服务）的启发，照明产品营销概念也不断更新，有一些比较流行的产品概念值得我们关注：
越来越多的照明企业提出“整体”、“整合”、“集成”、“系统”、“节能”等概念并且付诸行动，产品线跨领域的整合，使企业涉足的产品品类与款式越来越丰富，一批实力企业实现了以拳头产品为中心，其他品类线大众多元化格局。然而，这也造成一大批照明小企一味的模仿、跟风，真正从技术革新方面入手、寻找差异化的企业却越来越少，竞争更显混乱，行业和产品概念全面走向同质化。
B、品牌概念
“三年企业靠产品，五年企业靠领导，七年企业靠管理，20年企业靠品牌”。品牌牵引着企业搏风击雨、跨越时空、历久而弥新。品牌层次概念是从品牌理念的个性诉求出发，凸现品牌情感或者相关传播信息在个性方面的优势，在市场中形成统一的品牌形象价值认可，也可以理解为品牌整体竞争力的塑造。从的“科技以人为本”的口号中，一个处处为消费者着想，使消费者充分享受人性化科技所带来的种种乐趣与方便的的国际大企业形象呼之欲出。运动服装界领跑品牌耐克的崛起及风靡世界，其宣传口号“Justdoit”可谓功不可没，耐克在充分
把握消费群体性格的基础上，以体育运动内在潜伏的精神力量来鼓舞和激励人们，与消费者的情感产生共鸣，直击消费者的情感脉搏，成为运动品牌爱好着心中的挚爱。
品牌资产作为最有价值的企业资产，其优势是最可靠的竞争优势，所以只有对品牌进行战略性管理才能实现公司价值的最大化，卓越的品牌战略能够使得经营战略更加简化容易、更加聚焦关键也更加优化高效，老姜与各位透过以下的品牌口号及概念来审视一下照明业内企业的品牌内涵：
?品牌概念是一个企业品牌的核心价值和品牌个性的形象诠释，一个企业品牌既要有物质利益的承诺，更要在精神层面来激发消费者，与消费者进行心灵深处的沟通，引发消费者的情感共鸣。综观业界品牌概念表现形式：
Ⅰ产品区隔品牌概念：
雷士、欧普、三雄、极光、钜豪、品上、扬业、大丰、奥科特等品牌概念体现了对光的质量（节能、环保、情景、价值）的追求，这样有利于企业发展初期形成产品价值区隔优势，但随着企业的壮大和影响力的增强，针对产品本身的品牌概念变动性很大且行业同质化严重，必须提炼更具个性和区隔的高度差异化的品牌广告。
Ⅱ领导区隔品牌概念：
阳光照明、、OSRAM、史福特照明等业内知名企业品牌概念体现了行业专家及领导者的品牌定位，领导品牌如果没有强劲的跟进者，这样宣传明显会汇聚领导者的战略优势。就像发生在巴西两大啤酒品牌之间的抢夺领导地位之争，只要其中一个率先喊出我是第一，公众就会“认为”你是第一，得到高于竞争对手的购买率，最后真正成为领导者。但定位的精髓是符合人们的认知以及心智规律，而不是强行教育和生硬嫁接。在营销战略中，阶段性的诉求“领导者”定位是必要的，但也不能当成长期战略来使用，目前业内很多中小企业同样也在喊自己是领域“专家”和行业“领导者”理念同质化异常严重。
Ⅲ文化区隔品牌概念：
品牌定位要基于企业战略、企业品牌和企业文化三位体作为定位基础，一个企业崇尚什么样的企业哲学，信奉什么样的核心价值观和倡导什么样的企业精神，将很大程度上决定了企业品牌的内涵和精髓。企业文化是企业品牌的基础和源泉，没有企业文化的营养和滋润，企业品牌是枯萎的，是毫无生机的。因此企业文化要为品牌理念植入优秀的基因，要为品牌定位打下坚实的根基。在文化及形象区隔品牌概念中飞利浦（PHILIPS）、GE照明、光宇照明、乔森、澳克士、聚光科技等体现了独特的文化感召和形象定位，并通过整合持续的公关活动宣导（比如：飞利浦基于“精?简约”理念的AmbiScene创意征集令活动、乔森照明“责任.家”品牌理念的央视广告等），易于被传播和识别（主要是识别）。
C、市场概念
市场层次的概念则主要集中于区域市场或者针对市场的个性和文化适应上，凸现在目标市场品牌和产品的消费个性适应性，进而增强产品的整体消费价值。
第一种是目标消费群体的适应性。比如，勤上光电推出全球首款“智慧宝”远程智能控制、KINGSUN光文化个性定制解决方案、“嘉美”基于PIS为旗下工程灯具推出包括“静音筒灯、“宝马”系列豆胆灯、精工天花射灯、衡压金卤灯“在内的系列产品，同时针对每款产品赋予定制的”概念诉求“。这些产品通过对针对目标市场消费个性的适应，突现自己的特殊消费价值，
在针对目标消费群体中，他们通过针对性价值服务的表现，有着其他产品所不能比拟的竞争优势。
具体案例请查阅：中国人民大学出版的《实战广告案例?品牌卷》
第二种是创新性的商业及市场运作模式概念。比如，勤上光电推出的“工厂连锁“、“科技金融”、“CITY”等商业及市场模式。
具体研究将在后期推出：《姜军鹏：2010年中国营销路线发展研究》
2、照明行业概念营销层次比较：
品牌概念强化的是企业的整体竞争力；产品概念强化的是企业的技术性优势，而市场概念则是两者结合的小范围优势的体现。根据企业现实规模及市场环境的状况，每一种概念都有一定的市场适应性，具体比较如下附表。
针对中、小照明企业来说，由于自身资源局限，品牌价值和市场启动资源都不能够充分满足运作“大”市场的条件，在进行概念选择时，一定要掌握好发展与风险的平衡点。在此建议中、小照明企业应该在市场概念的基础上在进行产品概念以及品牌概念的运作，逐步实现企业概念规模化的产生。
三个概念层次比较表：
3、照明行业概念营销制定策略：
“概念营销的精髓并不在于概念如何大气磅礴，而是这个概念会将品牌的资讯最准确、最个性化地表达出来。”照明企业在进行概念运用时，由于企业现实资源的局限与企业远期发展目标过分放大的矛盾存在，往往将概念进行恶意扩大或者极端化，造成概念价值的扭曲。
因此，照明企业必须把握好企业规模化发展与概念定位的平衡点，既不能过分的求全、涉广，也不能够走向极端化的概念误区。
Ⅰ市场分析——确立目标受众
概念出发点不是来源于照明企业的内在资源因素，而是来自市场的客观需求。这就需要照明企业在对整个行业现有竞争业态进行深入分析的基础上，对营销特点和层次化的市场结构进行客观定位。企业在确立概念时，必须充分考虑到市场对概念的接受能力和概念的市场刺激效果，从而制定出一个以市场为导向的概念开发思路，并确定一个可选性较强的目标概念群。
Ⅱ自我分析——明确概念方向
概念群的确定，为照明企业发展方向提供了更多的路径，但是具体选择什么具体路径，还需要进一步根据照明企业自身的资源特征进行量身订制，否则会往往出现概念范围太大、或者范围太小的尴尬局面。如果概念范围太大，照明企业实力很难达到启动概念市场的需求，容易形成小马拉大车、半途而废的概念歧途；而如果概念范围太小，照明企业的资源无法充分得到利用，则就成了“牛刀杀鸡”的局面，照明企业也很难通过概念实现预期目标的最大化。
Ⅲ概念细化——制定企业概念
一个成功的概念往往都是在充分市场细分的基础上产生的。将概念进行细化，就是挖掘出照明企业最适合、最能够有效产出的企业型概念，在概念包装的基础上突现出概念在本企业运用的个性价值和比较消费价值优势。
Ⅳ概念整合——完善概念要素
一个概念单纯的独立于市场中，很难发挥应有的市场效果，必须对每一个概念要素进行充分的概念适应，以最大限度的发挥出概念的市场效力，并形成概念点与形象面的有效结合布局。具体概念点应该有以下几个主要内容：概念定位、概念包装、产品包装（照明工业外观、外包装、箱包装）、宣传资料（广告片、宣传册、易拉宝等）、促用品等。
Ⅴ长期战略——支撑平台建设
对于业内大型照明企业来说，推出一个概念可能只是照明企业扩张的一个小的项目，但是对于一些中小照明企业来说，一个概念的推出可能就是一种新发展思路的确定，或者说是一种新发展战略的确定。这种概念在市场上是否能够成功，首先要在企业内部建设一套为概念成长作为支撑的平台系统
灯饰十大品牌排行榜公司内部编号：（GOOD-TMMT-MMUT-UUPTY-UUYY-DTTI-
照明灯具十大品牌榜中榜/名牌照明灯具(2009) 1(领导品牌,世界品牌,照明灯具十大品牌,飞利浦牌投资有限公司) 2(领导品牌,中国名牌,灯具十大品牌,广东名牌,中山市欧普照明股份有限公司) 3(领导品牌,一线品牌/牌子,灯具十大品牌,世界品牌,日本松下电器(中国)有限公司) 4欧司朗 OSRAM (照明灯具十大品牌,德国,是西门子全资子公司,欧司朗佛山照 明有限公司) 5(中国驰名商标,十大灯具品牌,广东省名牌产品,佛山电器照明股份有限公司) 6(一线品牌/牌子,照明灯具十大品牌,惠州雷士光电科技有限公司) 7(中国驰名商标,中国名牌,灯具十大品牌,浙江名牌,浙江阳光集团股份有限公司) 8(广东省名牌,广州市着名商标,灯具十大品牌,TCL集团股份有限公司) 9(中国名牌,一线品牌/牌子,灯具十大品牌,广东东松三雄电器有限公司) 10(照明灯具十大品牌,一线品牌/牌子,行业知名品牌,上海亚灯实业有限公司) 中国十大灯饰品牌榜中榜/名牌灯饰[2009] 1(中国名牌,一线品牌/牌子,灯饰十大品牌,华艺灯饰照明股份有限公司) 2红联-鸿联(中国驰名商标,中国名牌,灯饰十大品牌,江苏省着名商标,鸿联集团) 3千丽灯饰(灯饰十大品牌,始于1985年台湾,台湾-惠州千丽企业股份) 4银雨灯饰(一线品牌/牌子,十大灯饰品牌,鹤山银雨照明有限公司) 5开元灯饰(十大灯饰品牌,广东省着名商标,中山古镇开元灯饰有限公司) 6东方灯饰(灯饰十大品牌,中山古镇东方灯饰有限公司) 7胜球灯饰(灯饰十大品牌,中山古镇胜球灯饰有限公司) 8琪朗灯饰(中国出口免验产品,十大灯饰品牌,中山市琪朗灯饰厂有限公司) 9新特丽灯 饰 (灯饰十大品牌,中山新特丽照明电器有限公司) 10文行灯饰(一线品牌/牌子,十大灯饰品牌,中山文行灯饰有限公司)节能灯十大品牌榜中榜/中国十大节能灯品牌/哪种节能灯好(2009) 1(领导品牌,世界品牌,中国十大节能灯品牌,飞利浦牌投资有限公司) 2欧司朗 OSRAM ( 节能灯十大品牌,德国,是西门子全资子公司,欧司朗佛山照明 有限公司)
照明行业国内外现状及市场分析 作者：点击：0 国内外发展现状： 半导体灯作为典型的绿色照明光源，孕育出诱人的市场前景。LED应用市场的规模，2004年全球超过120亿美元；2010年全球将达到500亿美元，中国将达到600亿元人民币。据中国光学光电子协会统计，国内市场将保持30%以上的成长速度。 据专门对高亮度发光二极管和氮化镓的市场调研公司Strategies Unlimited的主管罗伯特.斯蒂尔表示，由于移动应用的需求巨增（手机，掌上电脑和数码相机）2004年全球高亮度发光二极管市场增长了37%增至37亿美元。斯蒂尔表示，高亮度发光二极管在移动领域的应用的收入为21.5亿美元，占了58%的市场，比2003年增长了7个百分点。不过它在标志、信号以及汽车等领域会稳健增长，会占有13%的市场。至于产品细分，斯蒂尔就表示，白光发光二极管占需求的50%，而蓝/绿光发光二极管就占29%。以生产地区来分，45%的高亮度发光二极管来自台湾，韩国和中国的制造商，而25%是由美国生产。 另外，白光发光二极管在手持应用的全色彩显示背光的渗透率已经达到75%。随着移动应用趋于饱和，高亮度发光二极管的增长速度在未来几年会放缓。因此，斯蒂尔建议那些发光二极管的制造商应该集中在其它应用领域比如说汽车照明领域，更大的LCD背光和交通信号灯领域的应用上。
Sumitomo住友电子向美国CREE公司一年内订购了一亿美元的LED合同，这将是CREE公司一年的全部生产能力，住友很显然是想独霸整个高亮度LED的市场。 以LUMILEDS为例，其功率LED产能每月可以达到10KK左右（其中供亚洲市场每月约2KK-3KK）。台湾功率LED发展始于2002年初，现在由正装芯片向倒装芯片转变，产量刚刚起步，产能每月不足3KK；内地功率LED封装基本以小芯片集成和正装芯片为主，目前已逐步向倒装大芯片过度。 美国从2000年起投资5亿美元实施"国家半导体照明计划"。美国能源部预测，到2010年前后，美国将有55%的白炽灯和荧光灯被半导体灯具替代，每年仅节电就可达350亿美元。
LED照明行业分析报告 1、行业概况 半导体照明是在LED芯片技术快速发展的基础上，伴随着LED应用技术的研究与开发而逐步发展起来的新兴照明领域。LED是一种能够将电能转化为光能的半导体器件，具有节能、环保、安全、寿命长、防震、便于智能控制等特点。早在1907年，人类就发现了半导体材料的通电发光现象，然而直到20世纪60年代，由GaAsP制成的红光LED才真正商用，此时LED发光效率非常低，而且成本非常高，主要应用于高端电子设备的信号指示灯。之后，随着AlGalnPC 材料的出现，LED在光谱的红、橙、黄部分均可得到很高的发光效率，使得LED 应用得到迅速发展，其应用领域包括汽车尾灯、户外大型显示屏及交通信号灯等。20世纪90年代，随着InGaN材料技术的发展，蓝、绿和基于蓝光的白光LED 被研制出来并逐步产业化，LED 的应用领域拓展到背光源、室内外全彩显示屏、广告牌、室内外装饰照明等领域。随着技术进步，LED发光效率不断提高，LED 应用正向更宽广的领域拓展，逐步进入户外照明（如路灯、隧道灯）、景观照明、室内照明、专业照明、大尺寸背光源等领域。 LED产业链包括上游的衬底、外延片和芯片，中游的封装，下游的照明、显示和背光源等应用。
LED产业已形成美国、亚洲、欧洲三大区域为主导的格局。科锐、流明、日亚化学以其在高端芯片领域的技术创新优势，占据LED上游的主导地位。中国台湾地区LED产业近年迅速崛起，其芯片及封装业务在世界范围内具有较大影响力。近年来，我国LED产业发展迅速，在国家政策的支持和下游应用需求的带动下，形成较为完整的LED产业链。我国LED产业主要聚集在长三角、珠三角、闽三角等地区，有一定的产业集群效应。2010年，我国LED芯片产值达到50亿元；LED封装产值为250亿元；LED应用产值达到900亿元。如下图所示，台湾拓璞产业研究所预计未来中国LED产业将持续高速增长，增幅达40%以上，以照明、背光源、显示为主的下游应用领域将保持30%以上的年成长率，预计2012年将达到2200亿元人民币。
在中国的LED照明灯具行业中，最新排行榜中照明灯具十大品牌排行如下,排名不分先后： 1、xx照明(xxxx照明有限公司) 上海欧士照明有限公司（原上海恒烁光电科技有限公司）成立于2001年，是上海市半导体照明技术协会发起单位之一，属上海市政府扶持的高新技术企业，是一家集LED照明产品研发、生产封装与销售的高科技LED半导体专业公司位于商都上海青浦工业园，拥有15000平方米的现代化生产大楼和5000平方米的办公大楼，员工300多人，拥有一大批从事电源、结构、散热、光学等专业研发人员，其中博士后1名，博士3名，研究生15名，高级工程师5名，具有自主专利核心技术的现代化生产工艺和设备，主体产品年产能200万套。并与上海华东师范大学纳米与光电研究中心、浙江大学照明技术研究中心进行了LED封装、LED照明技术应用等多方面的合作。在LED平光光源领域拥有多项专利，并以LED平面光源的特殊性开发出数款独一无二的平面光源照明产品。 公司的LED平面光源企业标准已获上海市质量技术监督局备案，根据LED 平面光源技术开发的LED照明产品分： 商业照明、道路照明、灯光亮化、特种照明等、目前拥有的产品有： LED日光灯管系列、LED路灯系列、LED隧道灯系列、LED球泡灯系列、LED 天花灯系列、LED筒灯系列、LED亮化系列、LED装饰系列等，畅销于日本、欧洲、新加坡、意大利、加拿大、芬兰、澳大利亚等二十几个国家和地区，是2010年上海世博会LED照明产品供应商。 公司以诚信为本、质量第一、信誉至上的经营理念，承诺让城市更光明、让环境更美丽，让能源更节约，让人民更快乐的宗旨服务于社会；以创新、创造、创业的企业精神。走在LED照明行业最前沿；以生产一代、开发一代、预研一代的发展理念，持续进行新市场、新产品的研发，为做完美产品，创名族品牌而不懈努力。 2、欧普照明(中山市欧普照明股份有限公司)
半导体照明(LED)行业 分析报告
目录 一、前言/引言 (4) 二、半导体照明行业概览 (4) （一）什么是半导体照明？ (4) （二）LED的技术原理和结构 (5) 1、LED发光的原理 (5) 2、LED的基本结构 (6) （三）LED产品应用与分类 (7) （四）LED照明行业产业链、价值链及供应链构成 (8) 1、LED照明行业产业链 (8) 2、原材料及配件 (8) 3、LED外延与芯片制造 (9) 4、LED封装技术及产品结构。 (12) 5、LED照明行业价值链。 (13) 6、LED照明行业供应链 (13) （五）LED与其他照明光源比较 (13) 1、能效转换、使用寿命及特点比较 (13) 2、成本比较 (14) （六）为什么LED光源称为绿色光源 (17) 1．不含汞 (17) 2．没有紫外线辐射 (18) 3．无电磁辐射 (18) 三、世界半导体照明行业的发展状况 (18) （一）各国政府竞相出台措施扶持半导体照明行业发展 (18) （二）全球LED市场情况 (19) 1、全球LED市场状况 (19) 2、LED照明市场前景广阔 (20) （三）全球LED市场竞争格局 (23) 1、LED外延片及芯片市场格局 (23) 2、LED封装市场格局 (24) 3、国别和地区产值比较 (25) 4、企业竞争格局 (26) （四）技术发展及专利壁垒 (27) 四、我国半导体照明行业的外部环境 (29) （一）我国的国家产业战略及政策 (29) （二）受益于政策推动和技术进步，近年LED市场规模迅速扩大 (31) （三）行业技术进展及专利情况 (33) 国LED照明专利分析 (35) 1、专利类型分析 (35) 2、申请量与公开量的趋势分析 (35) 3、前10位申请人(专利权人)及拥有专利件数分布 (36) 4、我国半导体照明专利技术与外国专利技术的差距 (37) （四）行业产品标准化及认证工作已正式启动 (38) 五、产业结构布局 (39)
一般照明与局部照明的关系。人们习惯于一间房间有一般照明用的"主体灯"，多是用吊灯或吸顶灯装在房间的中心位置。另外根据需要再设置壁灯，台灯，落地灯等做为"辅助灯"，用于局部照明或者辅助照明。所谓"主体灯"与"辅助灯"是相对而言的，在一定条件下，功能也会发生置换。例如房间层高不足2.5M，面积也不大，就不宜多层设灯，特别不宜设大型吊灯，用一盏或二盏漂亮的壁灯即可发挥一般照明与装饰的作用。晚上学习，工作再配以台灯，台灯罩用半透明的塑料，上部漫射光亦可满足照明的需要。 确定布灯风格的原则。人们因文化层次的高低，业余爱好以及年龄，职业的不同，确定布灯时的格调也不同。因此设置灯饰要从实际出发，并根据个人爱好，才能获得灯饰特定的风格与效果。 不同职业的布灯要求：从事脑力劳动的人，一般爱清静，喜欢看书，设计绘图，研究信息等，他们需要灯饰设置多样化，台灯便于工作，落地灯有助阅读，床头灯用来阅览报刊信息。
而我们在选择灯饰的时候选择品牌的灯饰质量更可靠，许多杂牌灯具往往偷梁换柱，灯具材质可疑，尤其是一些水晶灯，许多厂家往往会用玻璃滥竽充数。而且品牌灯饰售后服务体系也会更完善，一站式供货上门、上门安装、灯具配件、维护等系统完善。虽然说品牌灯饰价格偏贵，但一般都比较正规，许多杂牌灯饰产品，商家为了谋取私利，对于他们来说能在消费者那里赚取多少是多少，灯具价格往往无上限。 综上所述，选择品牌灯饰会更加靠谱，给大家推荐一个国内十大现代灯具品牌——月影灯饰，专做全铜吊灯，每一盏灯都是手工制造，选用H65精铸黄铜，抗锈防腐蚀，五十年光亮如新。月影全铜吊灯，六大风格，千种款式，连续七年销量领先。高档装修，就用月影全铜吊灯。
个人收集整理仅供参考学习 中国照明行业现状分析 一、行业概况 1.行业发展 中国照明市场1999年开始进入快速发展阶段，行业内地佛山照明、阳光照明都是在这 一时间前后上市. 1999年到2009年作为中国照明产业快速成长地黄金十年，产业规模得到最大化扩张.到2009年，照明行业企业有一万多家（照明电器生产企业5000多家，灯具生产企业约3000家，电光源企业约1000家，其余为电器附件、灯头灯座及专用材料生产企业），主要产品为电光源、灯具及电器附件，年销售额达到2300亿人民币，其中出口达到162亿美元，产品销售到世界170多个国家；到2010年市场规模已经达到2900亿元.b5E2RGbCAP 目前，中国地节能灯、白炽灯等光源产品产量和出口世界第一，灯具产品地出口达到世 界灯具贸易额地1/3.全球几乎所有知名地照明公司在中国采购产品或OEM生产，中国成为全球照明产品生产大国.p1EanqFDPw 2.竞争格局 在这段期间，照明行业也经历了一番整合，形成了广东、浙江、江苏、福建、上海五大主要 产区，成长起了一批销售规模上亿元、十亿元地大型企业.但总体而言，该行业地集中度还 很低，目前中国有超过10,000家国内品牌公司，但于2008年，前三家国内品牌公司地总销 售额仅占中国照明产品总销售价值地 2.5%左右.DXDiTa9E3d 而如此众多地行业参与者大体可以划分成三大阵营： 国际一线品牌：飞利浦、通用、欧司朗、松下、西门子等 面向高端市场，以政府、酒店、商场等大型客户为主 国内一线品牌：雷士、TCL、佛山照明、阳光照明、欧普、三雄极光、亚明、华艺、 雷曼（LED照明）、瑞丰（LED照明）、勤上（LED照明）等RTCrpUDGiT 品牌渐趋成熟，面向中高端市场，工程客户和个人客户都有所覆盖 国内中低端品牌：企业众多，产品差异化不明显，多以低价渗透中低端客户 3.细分领域 白炽灯 白炽灯是最早地照明灯具类型，由于其效率较低、能耗过高，已经逐步被其他照明光源 所取代.2009年普通白炽灯产量为27.3亿只，比2008年地33.4亿减少了18.3%，预计到2013年，我国白炽灯地年产量将减小到14.2亿只，2020年全面禁止生产和使用白炽灯.5PCzVD7HxA 节能灯 节能灯最早由欧洲研发出来，从八十年代初开始在中国进行研发、生产，由于其劳动力密集型地生产模式，节能灯在中国地产量迅速提升，品质也快速发展.目前中国地节能灯生产工 艺已经非常成熟，很多国际一线品牌都在中国进行OEM生产，而全球80%以上地节能灯都产自中国.jLBHrnAILg 这个细分领域内比较领先地厂商包括：雷士照明、阳光照明、上海振欣、江苏建湖日月照明、厦门通士达等. 1 / 13
LED灯市场调查分析 LED灯市场分析报告 一、竞争分析 1、竞争对手分析——传统照明行业 目前LED产品在市场中尚处于导入期，绝大多数消费者对LED了解甚少；LED产品价格高昂，与普通光源在价格竞争上显得很被动，且缺少完整的标准参照，其质量参差不齐，对零售影响极大，制约着其在市场上的大范围推广??这些因素导致很多传统照明企业认为现在并非是大举进入LED市场最好时机。 即使对于已经切入LED照明的传统照明企业来说，有些也并非是不遗余力的。一方面是左手右手互博，这些厂家迫于各方面的原因推动LED照明，同时
也在不断加大其核心产品和主要利润来源的传统照明灯性能的改善力度；另一方面，目前LED成本还偏高，生产和销售的LED灯越多，其边际效益可能越低，传统照明企业对LED的开发力度也相对有限，雷声大、雨点少的可能性偏大。 但相较前几年，越来越多的传统照明企业切入LED已是不争的事实，这些老牌传统照明企业进军LED照明又具有怎样的优势呢？传统照明企业的品牌优势不容忽视，但传统照明厂家进军LED 已不占有渠道和先机优势。LED现在发展比较好的主要集中在景观照明、背光源显示等领域，技术成熟，优势明显、应用广泛，而这部分市场大部分已经被一些占有先机优势的老牌LED企业所占据。在LED大功率的普通照明方面，由于价格和消费者认知等因素的制约，目前还主要是走商业照明的渠道，所以传统照明企业可能不太占有优势。 现在已切入LED的传统照明企业，他们的突破口又集中在哪些方面呢？
LED照明在中国目前还没有完整的标准规范，行业门槛并不算太高，以应用产品推广会比较好。一位接受采访的企业代表表示，LED在家居应用领域，相对来说在芯片、驱动器，整体光效、色温等方面已经逐步成熟，且专业家居市场前景广阔，所以从战略上讲这是一个很好的机遇。 在当今节能环保大气候下，传统光源必将被节能型光源所取代，传统照明企业纷纷关注并投资LED已是一种不可扭转的趋势。但很多国际性的照明企业在很看重LED照明市场的未来的同时并未急于LED产品的销售，而更多地是宣传其家居环境的整体营造或系统制造的理念，这也正是很多国际照明厂家所倡导的“换 灯—换观念—换世界”。而对于LED照明企业来说，这也是和传统照明企业竞争的最大优势。 2.内部条件分析——swot分析 根据我们对LED灯的了解，利用
中国十大灯饰品牌 中国十大灯饰品牌在中国灯饰产业中占据半壁江山以上，他们是照明的龙头巨擘，下面总结下中国较为有名的灯饰品牌和产业。 NO.1飞利浦照明 飞利浦照明成立之初以生产碳丝灯泡为主，并于 19 世纪末 20 世纪初成为欧洲最大的碳丝灯泡生产商之一。新照明技术的发展为飞利浦的稳步扩展提供了推动力。1914 年，公司建立了研究实验室以研究物理化学现象，并促进产品创新。 飞利浦照明 世界品牌500强企业 2008年排名第197位 全球30强电子公司中名列第三。 飞利浦在Interbrand 2008年全球最有价值品牌排名中位居第43位。 飞利浦名列Ethisphere研究院季刊“Ethisphere杂志”2008年度全球最具责任感企业。 全球第一大照明公司（2010） 飞利浦变革与发展的步伐始终没有停息。长久以来飞利浦在人们的心目中只是一个消费电子产品生产商。如今，公司开始规划新的蓝图，显示出了医疗保健、优质生活、照明领域的技术实力。2004 年，飞利浦发布了新的品牌承诺“精于心?简于形”，并通过大规模的广告宣传攻势，承诺为消费者提供“为您设计、轻松体验、创新先进”的产品和解决方案。 NO.2欧普照明 欧普照明是广东欧普照明有限公司主打灯饰品牌，十大灯具照明品牌企业，中国最具品牌价值500强企业。 欧普照明在照明业已成为公认的知名品牌，所在公司成立于1996年8月。欧普照明的产品涵盖家居，商照，电工，光源等领域，是集研发、生产
和销售于一体的综合性照明企业。目前有28个办事处和遍布全国1300多家专卖店，5000多家销售网点，产品远销世界十几个国家和地区。 欧普照明 欧普照明已成为照明业内公认的名牌，2002年荣获“广东省著名商标”和“广东省名牌产品”，同年荣获“国家免检产品”；2004年入选中国500最具价值品牌；还获得了国家3C认证、节能认证等国家权威认证,同时获得欧盟CE、德国莱茵实验室ISO9001等国际权威认证,公司还拥有先进的检测设备，严格的质量控制和检测，为海内外消费者提供优质的照明产品。 NO.3欧司朗照明 欧司朗，作为全球最具创新能力的照明公司之一，拥有多项世界领先的专利，众多世界著名工程都选择了欧司朗的照明产品和方案。一百多年来，欧司朗以其出色的光源产品而闻名于世。今天，欧司朗已成为世界两大光源制造商之一。欧司朗总部设在德国慕尼黑，是西门子全资子公司。 欧司朗照明 欧司朗的光源产品及照明系统多达5000多个品种，能够充分满足人们在工作、生活及特殊领域的多方面需求。其产品系列包括：荧光灯、紧凑型荧光灯、高强度气体放电灯、卤素灯、汽车灯、摩托车灯、特种光源、电子镇流器和发光二极管等。先进的电子管理系统及完善的物流配送网络实现了欧司朗产品服务中国千家万户的愿望。 NO.4佛山照明 佛山电器照明股份有限公司（英文缩写：FLS）由佛山市电器照明公司、南海市务庄彩釉砖厂、佛山市鄱阳印刷实业公司共同发起，通过定向募
灯饰，营销势能最大的行业 灯饰发展速度惊人，年产值过千亿，但行业整体营销水平却十分初级甚至是落后，据我们调研和综合评估，在国内诸多行业中，灯饰营销势能最大。提高营销技术就可以释放出巨大的销售能量，以实现行业客观真实市场价值。灯饰行业呼唤营销技术的喉咙愈来愈强烈。 1. 行业透视 如果一个产品(服务)乃至行业存在巨大的市场需求和雄厚的产业基础,而其营销水平较低,将抑制整个行业的发展水平。提高营销技术就可以释放出巨大的销售能量,以实现行业客观真实市场价值。我们将这个差距所带来的价值能量称为“营销势能”。 灯饰行业蕴藏着巨大的营销势能。据我们调研和综合评估 ,在国内诸多行业中,灯饰营销势能最大。 灯具行业历史沿革 我国照明灯具行业在近几年持续、快速、稳定发展。据权威部门有关数据显示，1999年国内照明行业销售总额为450亿元人民币，200 0年达到550亿元，2001年突破680亿元，2002年高达800亿元。2003年全行业产值突破1000亿元，并连续5年均以20％的速度迅猛递增。 截止2003年底，全国灯饰企业4995家，其中还包括电光源、灯头灯座、电器附件等生产厂。另外.全国范围内从事灯饰销售的商业企业有6万余家,主要集中在各城市的建材灯饰专业市场。 中国灯饰行业的发展至今已经历了三个阶段
灯具阶段: 上世纪80年代以前,我国的灯具品种规格非常少,特别是民用灯具,几乎全部是“一个灯头一个罩外加一个照明泡”，而且每个家庭基本上是一室一灯。生产企业集中在上海、北京、武汉、沈阳、成都、山东、天津等地,多为国营和集体企业。 起步阶段: 上世纪80年代到90年初期,市场需求对灯具外观造型有了强烈要求,一室多灯，灯具销售量剧增。在这种形势下,在浙江宁波、温州及附近地区成立了上千家灯具生产企业。这些企业多为民营或私营企业,生产特点是分工明晰、相互配合、家庭作坊式生产。由于灵活多变的经营方式和集约化生产,与传统国营企业大而全的生产经营模式相比具有非常大的竞争优势,这些企业在市场中取代了国有企业成为主渠道。但是由于无序竞争和监管力度不够,造成产品质量差异较大。这个阶段浙江企业占主流。 发展阶段: 上世纪90年代以后,在国际灯饰品牌企业将注意力集中到中国市场后,台湾地区和香港地区生产商将灯具生产和配套生产转移到大陆。他们不仅带来了资金，更带来了全新的生产管理经验和产品研发技术理念。这个阶段是灯饰企业长足发展的时期,不仅产业基础得到大幅度的提高,生产企业的管理水平、产品质量和配套企业的技术水平都得到迅速提高和发展。这个时期的企业集中在广东、浙江、江苏、上海。而民用灯饰企业的绝大多数集中在广东省。 仅拿有亚洲“灯都”之称、占国内灯饰行业60%产量的中山古镇举例,因为生产灯饰相关联的产业族群已经形成强大规模,目前不仅成为
中国照明行业现状分析 一、行业概况 1.行业发展 中国照明市场1999年开始进入快速发展阶段，行业内的佛山照明、阳光照明都是在这一时间前后上市。 1999年到2009年作为中国照明产业快速成长的黄金十年，产业规模得到最大化扩张。到2009年，照明行业企业有一万多家（照明电器生产企业5000多家，灯具生产企业约3000家，电光源企业约1000家，其余为电器附件、灯头灯座及专用材料生产企业），主要产品为电光源、灯具及电器附件，年销售额达到2300亿人民币，其中出口达到162亿美元，产品销售到世界170多个国家；到2010年市场规模已经达到2900亿元。 目前，中国的节能灯、白炽灯等光源产品产量和出口世界第一，灯具产品的出口达到世界灯具贸易额的1/3。全球几乎所有知名的照明公司在中国采购产品或OEM生产，中国成为全球照明产品生产大国。 2.竞争格局 在这段期间，照明行业也经历了一番整合，形成了广东、浙江、江苏、福建、上海五大主要产区，成长起了一批销售规模上亿元、十亿元的大型企业。但总体而言，该行业的集中度还很低，目前中国有超过10,000家国内品牌公司，但于2008年，前三家国内品牌公司的总销售额仅占中国照明产品总销售价值的2.5%左右。 而如此众多的行业参与者大体可以划分成三大阵营： ?国际一线品牌：飞利浦、通用、欧司朗、松下、西门子等 面向高端市场，以政府、酒店、商场等大型客户为主 ?国内一线品牌：雷士、TCL、佛山照明、阳光照明、欧普、三雄极光、亚明、华艺、雷曼（LED照明）、瑞丰（LED照明）、勤上（LED照明）等 品牌渐趋成熟，面向中高端市场，工程客户和个人客户都有所覆盖?国内中低端品牌：企业众多，产品差异化不明显，多以低价渗透中低端客户 3.细分领域 白炽灯 白炽灯是最早的照明灯具类型，由于其效率较低、能耗过高，已经逐步被其他照明光源所取代。2009年普通白炽灯产量为27.3亿只，比2008年的33.4亿减少了18.3%，预计到2013年，我国白炽灯的年产量将减小到14.2亿只，2020年全面禁止生产和使用白炽灯。 节能灯 节能灯最早由欧洲研发出来，从八十年代初开始在中国进行研发、生产，由于其劳动力密集型的生产模式，节能灯在中国的产量迅速提升，品质也快速发展。目前中国的节能灯生产工艺已经非常成熟，很多国际一线品牌都在中国进行OEM生产，而全球80%以上的节能灯都产自中国。 这个细分领域内比较领先的厂商包括：雷士照明、阳光照明、上海振欣、江苏建湖日月照明、厦门通士达等。
灯饰十大品牌排行榜 WTD standardization office【WTD 5AB- WTDK 08- WTD 2C】
照明灯具十大品牌榜中榜/名牌照明灯具(2009) 1 (领导品牌,世界品牌,照明灯具十大品牌,飞利浦牌投资有限公司) 2 (领导品牌,中国名牌,灯具十大品牌,广东名牌,中山市欧普照明股份有限公司) 3 (领导品牌,一线品牌/牌子,灯具十大品牌,世界品牌,日本松下电器(中国)有限公司) 4 ??欧司朗OSRAM (照明灯具十大品牌,德国,是西门子全资子公司,欧司朗佛山照明有限公司) 5 (中国驰名商标,十大灯具品牌,广东省名牌产品,佛山电器照明股份有限公司) 6 (一线品牌/牌子,照明灯具十大品牌,惠州雷士光电科技有限公司) 7 (中国驰名商标,中国名牌,灯具十大品牌,浙江名牌,浙江阳光集团股份有限公司) 8 (广东省名牌,广州市着名商标,灯具十大品牌,TCL集团股份有限公司) 9 (中国名牌,一线品牌/牌子,灯具十大品牌,广东东松三雄电器有限公司) 10 (照明灯具十大品牌,一线品牌/牌子,行业知名品牌,上海亚灯实业有限公司) 中国十大灯饰品牌榜中榜/名牌灯饰[2009] 1 (中国名牌,一线品牌/牌子,灯饰十大品牌,华艺灯饰照明股份有限公司) 2 ??红联-鸿联(中国驰名商标,中国名牌,灯饰十大品牌,江苏省着名商标,鸿联集团) 3 ??千丽灯饰(灯饰十大品牌,始于1985年台湾,台湾-惠州千丽企业股份) 4 ??银雨灯饰(一线品牌/牌子,十大灯饰品牌,鹤山银雨照明有限公司) 5 ??开元灯饰(十大灯饰品牌,广东省着名商标,中山古镇开元灯饰有限公司) 6 ??东方灯饰(灯饰十大品牌,中山古镇东方灯饰有限公司) 7 ??胜球灯饰(灯饰十大品牌,中山古镇胜球灯饰有限公司) 8 ??琪朗灯饰(中国出口免验产品,十大灯饰品牌,中山市琪朗灯饰厂有限公司) 9 ??新特丽灯饰(灯饰十大品牌,中山新特丽照明电器有限公司) 10 ??文行灯饰(一线品牌/牌子,十大灯饰品牌,中山文行灯饰有限公司) 节能灯十大品牌榜中榜/中国十大节能灯品牌/哪种节能灯好(2009) 1 (领导品牌,世界品牌,中国十大节能灯品牌,飞利浦牌投资有限公司) 2 ??欧司朗OSRAM ( 节能灯十大品牌,德国,是西门子全资子公司,欧司朗佛山照明有限公司) 3 (中国名牌,中国十大节能灯品牌,广东名牌,中山市欧普照明股份有限公司) 4 (中国驰名商标,节能灯十大品牌,广东省名牌产品,佛山电器照明股份有限公司) 5 (一线品牌/牌子,中国十大节能灯品牌,惠州雷士光电科技有限公司) 6 (中国驰名商标,中国名牌,节能灯十大品牌,浙江名牌,浙江阳光集团股份有限公司) 7 (中国名牌,一线品牌/牌子, 节能灯十大品牌,广东东松三雄电器有限公司) 8 (广东省名牌,广州市着名商标,中国十大节能灯品牌,TCL集团股份有限公司) 9 (一线品牌/牌子,中国十大节能灯品牌,世界品牌,日本松下电器(中国)有限公司) 10 ??宇中高虹(节能灯十大品牌,浙江名牌,浙江省着名商标,杭州宇中高虹照明电器有限公司) 四大LED节能灯-LED照明榜中榜/名牌LED灯具(2009) 1 ??勤上光电(十大LED节能灯品牌,东莞勤上光电股份有限公司) 2 ??松下电工(十大LED节能灯品牌,松下电工(中国)有限公司) 3 ??福日(十大LED节能灯品牌,福建福日电子股份有限公司) 4 ??德士达DSD (十大LED灯品牌,深圳德士达光电照明科技有限公司)
灯饰十大品牌排行榜 HEN system office room 【HEN16H-HENS2AHENS8Q8-HENH1688】
照明灯具十大品牌榜中榜/名牌照明灯具(2009) 1 (领导品牌,世界品牌,照明灯具十大品牌,飞利浦牌投资有限公司) 2 (领导品牌,中国名牌,灯具十大品牌,广东名牌,中山市欧普照明股份有限公司) 3 (领导品牌,一线品牌/牌子,灯具十大品牌,世界品牌,日本松下电器(中国)有限公司) 4 欧司朗OSRAM (照明灯具十大品牌,德国,是西门子全资子公司,欧司朗佛山照明有限公司) 5 (中国驰名商标,十大灯具品牌,广东省名牌产品,佛山电器照明股份有限公司) 6 (一线品牌/牌子,照明灯具十大品牌,惠州雷士光电科技有限公司) 7 (中国驰名商标,中国名牌,灯具十大品牌,浙江名牌,浙江阳光集团股份有限公司) 8 (广东省名牌,广州市着名商标,灯具十大品牌,TCL集团股份有限公司) 9 (中国名牌,一线品牌/牌子,灯具十大品牌,广东东松三雄电器有限公司) 10 (照明灯具十大品牌,一线品牌/牌子,行业知名品牌,上海亚灯实业有限公司) 中国十大灯饰品牌榜中榜/名牌灯饰[2009] 1(中国名牌,一线品牌/牌子,灯饰十大品牌,华艺灯饰照明股份有限公司) 2红联-鸿联(中国驰名商标,中国名牌,灯饰十大品牌,江苏省着名商标,鸿联集团) 3千丽灯饰(灯饰十大品牌,始于1985年台湾,台湾-惠州千丽企业股份) 4银雨灯饰(一线品牌/牌子,十大灯饰品牌,鹤山银雨照明有限公司) 5开元灯饰(十大灯饰品牌,广东省着名商标,中山古镇开元灯饰有限公司) 6东方灯饰(灯饰十大品牌,中山古镇东方灯饰有限公司) 7胜球灯饰(灯饰十大品牌,中山古镇胜球灯饰有限公司) 8琪朗灯饰(中国出口免验产品,十大灯饰品牌,中山市琪朗灯饰厂有限公司) 9新特丽灯饰(灯饰十大品牌,中山新特丽照明电器有限公司) 10文行灯饰(一线品牌/牌子,十大灯饰品牌,中山文行灯饰有限公司) 节能灯十大品牌榜中榜/中国十大节能灯品牌/哪种节能灯好(2009) 1(领导品牌,世界品牌,中国十大节能灯品牌,飞利浦牌投资有限公司) 2欧司朗OSRAM ( 节能灯十大品牌,德国,是西门子全资子公司,欧司朗佛山照明有限公司) 3(中国名牌,中国十大节能灯品牌,广东名牌,中山市欧普照明股份有限公司) 4(中国驰名商标,节能灯十大品牌,广东省名牌产品,佛山电器照明股份有限公司) 5(一线品牌/牌子,中国十大节能灯品牌,惠州雷士光电科技有限公司) 6(中国驰名商标,中国名牌,节能灯十大品牌,浙江名牌,浙江阳光集团股份有限公司) 7(中国名牌,一线品牌/牌子, 节能灯十大品牌,广东东松三雄电器有限公司) 8(广东省名牌,广州市着名商标,中国十大节能灯品牌,TCL集团股份有限公司) 9(一线品牌/牌子,中国十大节能灯品牌,世界品牌,日本松下电器(中国)有限公司) 10宇中高虹(节能灯十大品牌,浙江名牌,浙江省着名商标,杭州宇中高虹照明电器有限公司) 四大LED节能灯-LED照明榜中榜/名牌LED灯具(2009) 1勤上光电(十大LED节能灯品牌,东莞勤上光电股份有限公司) 2松下电工(十大LED节能灯品牌,松下电工(中国)有限公司) 3福日(十大LED节能灯品牌,福建福日电子股份有限公司) 4德士达DSD (十大LED灯品牌,深圳德士达光电照明科技有限公司)
中国水晶灯十大品牌 2012年刚刚结束的水晶灯十大品牌评选，在延续往年大品牌笑傲江湖的同时也不乏新秀登场。中国水晶灯饰的舞台经过十多年的沉淀，也开始进入多高潮迭起的年代。中国水晶灯十大品牌排行榜： 奥斯哥纳(中国着名品牌、最高艺术设计奖获得者，最具影响力的灯饰品牌之一、) 水晶灯十大品牌榜中第一品牌奥斯哥纳是豪利达灯饰有限公司的主打水晶灯品牌，于2006年成功打入市场。奥斯哥纳以“感-观-奢华”为品牌诉求，融汇世界各国传统文艺风人类生活哲学，主攻高端水晶灯市场。奥斯哥纳品牌所有水晶灯产品均采用世界上最着名的奥地利顶级施华络世奇水晶风埃及阿斯法水晶，每款产品都光彩闪耀、璀璨夺目，极至奢华高贵，让人心动神驰。自品牌创立以来，奥斯哥纳苛尽所能，精益求精，臻于至善品质。2008年，奥斯哥纳被评为中国最具发展潜力的灯饰品牌。如今，其已成为国内公认的中国水晶灯十大品牌，连续多年列入水晶灯十大品牌榜中。 宝辉(始创于1979年香港,艺术灯饰界的领军企业,致力于灯饰产品设计生产的企业) 宝辉灯饰成立以来本着“立足香港、根植中国、幅射全球”为核心发展策略并以全方位式之销售策略引入不同市场。随着中国于八十年代早期的门户开放政策，在1982年于东莞虎门成立了东莞太平宝辉灯饰制造厂有限公司。宝辉灯饰是最早向中国大陆投资生产镀24K金水晶灯饰的专业厂家之一。我们最新的工厂-东莞雅烁灯饰制造有限公司相继于2002年建立，面积达55,000平方米。无论是高雅华贵，精典别致的水晶灯饰，还是工艺精湛，精美绝伦的工程灯具，使梦想得以实现，精神得以升华。如今的宝辉灯饰拥有1,380名技术高超和经验丰富的技术人员，有设计生产任何灯具的能力和经验，没什么工程可以难到我们。同时宝辉灯饰以其高超的五金切割铸制，完美的电镀处理，以及精湛的手工艺术而闻名。我们的产品材料广泛，包括：水晶，玻璃，树脂，木，皮革，等等。 华艺(中国名牌产品,广东名牌,广东省照明电器协会副理事长,最具影响力品牌之一) 集团拥有20万平方米的灯饰照明产业园，逾两万平方米的总店营业展厅，下辖八家分公司和十四家分厂;雄厚的研发投入确保了华艺灯饰在保持豪华尊贵格调的基础上不断推陈出新，二十年经营累计推出了三万余款尊贵灯饰，成功购建了涵盖灯具、光源、配件等相关产品的研发、生产和销售的系统产业链;精准的市场定位使得华艺灯饰屡屡中标国内外五星级酒店、高档楼盘及政府办公大楼照明工程，进入新世纪以来，集团年销售额再攀新高，2005年达6.95亿人民币，出口创汇达3660万美元，连续多年被中山市税务机关评为“中山市民营企业纳税大户”。 开元(珠江三角洲大型企业,致力于照明灯具产品设计生产销售的企业,广东省着名商标) 中山市开元灯饰有限公司位于珠江三角洲地区、被誉为“中国灯饰之都”的广东省中山市古镇。开元灯饰有限公司始建于1999年，经过开元公司全体员工七年多的努力拼搏，现已发展成为拥有5万平方米规模，员工超过1000人的有限责任公司。开元灯饰有限公司产品涵盖工程灯具、民用灯具、包括水晶灯系列、吊灯、吸顶灯、壁灯、客房灯、民用台灯、落地灯等，品种多样，规格齐全。产品通过了CCC认证、CE认和UL认证。 琪朗(广东省高新技术企业,广东省着名商标,广东省名牌产品,全国照明电器行业10强) 琪朗灯饰创建于1993年，厂房占地面积14万平方米，是集现代、水晶、欧式等各类民用灯具的研发、生产与销售的中型国际化灯饰集团企业。 琪朗灯饰集团包括琪朗灯饰厂有限公司、珠海宝朗照明有限公司、意大利分公司、英国分公司、俄罗斯分公司、中山古镇创业孵化基地等经济实体。 2010年1月，琪朗成为英国伯明翰国际灯饰展历史上第一次同时获得“最佳固定式灯具设计大奖”、“英国灯具设计年度大奖”两项大奖的灯饰企业。 胜球(致力于民用/工程灯/商业照明灯饰产品的研发和生产,广东省着名商标)
l e d照明行业投资前景 分析报告 内部编号：（YUUT-TBBY-MMUT-URRUY-UOOY-DBUYI-0128）
2009LED照明行业投资前景分析报告 第一部分：LED：变革照明的第三代革命 1 LED代替白炽灯——任重而道远 自20世纪60年代世界第一个半导体发光二极管诞生以来，LED照明因具有寿命长、节能、色彩丰富、安全、环保特性，被誉为人类照明的第三次革命。 要达到家庭照明的领域还需要很长的路要走，要实现第三次照明革命要首先具备以下的照明成本分析。 根据美国圣地亚国家实验室所做的LED照明成本分析，投资成本是将一个灯泡的购买成本（每兆流明）分摊到整个寿命周期，运行成本是指一个灯泡在运行时的成本（每兆流明时），拥有成本是投资成本和运行成本之和，反映了一个灯泡从购买、运行到寿终整个生命周期的总成本。 到2010年LED的拥有成本降至0.77美元每兆流明时，将低于荧光灯的1美元每兆流明时，到2020年LED的拥有成本将降至0.48美元每兆流明时，只有荧光灯的一半。 LED照明技术的发展目标是：发光效率将分阶段从2002年的25流明/瓦提高到2007年75流明/瓦、2010年的150流明/瓦和2020年的200流明/瓦，发
光成本将从2002的200美元/千流明降低到2007年的20美元/千流明、2010年的5美元/千流明和2020年的2美元/千流明。 LED照明在2007年开始渗透进入白炽灯照明市场、2012年进入荧光灯照明市场，而大量取代白炽灯和荧光灯将分别在2012年和2020年。 2 世界主要国家半导体LED照明发展战略 LED照明生产的效益显而易见，世界各国都在政府的大力资助下加快推进LED照明取代传统照明的步伐，日本、美国、欧盟、韩国、中国台湾和中国政府都制定了相应的发展计划。 中国半导体LED照明发展战略 中国大陆为节约能源、实现经济和社会的可持续发展，于6月3日制定《节能减排综合性工作方案》半导体照明产业顺应了节能减排的宏观政策。 从2005年开始科技部批准了大连、厦门、上海、南昌、深圳等五个半导体照明产业基地，之后在2007年和2008年相继批准石家庄、扬州等两个半导体照明产业基地，在政策、税收和资金上给予长期支持。 国际上主要国家半导体LED照明发展战略 请看下面表4 第二部分半导体照明产业链、微观结构分析 1 LED制造流程
中国传统照明行业渠道品牌竞争格局报告(组图) 一、照明行业品牌竞争格局 ●照明行业“中国名牌”、“驰名商标”： 近年来，我国照明企业逐步认识到实施名牌战略对提高声誉、增强竞争能力的重要性，而“中国名牌产品”、“中国驰名商标”也逐步成为企业市场战略部署的重要组成部分。 目前，获得“中国名牌产品”的行业企业有： 获得“中国驰名商标”的行业企业有： ●照明行业主要灯具品牌： ●照明行业主要灯饰品牌： ●照明行业主要节能灯品牌： ●照明行业主要护眼灯品牌： 二、照明渠道品牌竞争格局 ●中国地产商500强渠道采购品牌格局： 照明灯具是一个技术密集型和劳动密集型双重结合的行业，据2010年中国房地产测评中心对中国房地产开发企业500强照明灯具采购品牌调研显示，我国地产开发商500强渠道照明采购品牌呈如下竞争格局：
①强势品牌开发商首选率较高 调研发现，目前绝大多数房地产开发企业多选用品牌影响力大的灯具品牌，其中雷士、飞利浦和欧普三大品牌开发商选用率都在15%以上，分别为 27.34%、20.3 1%和17.97%，其三大品牌开发商使用率占比总和达到了65.62%。全国前十名开发商首选品牌占市场总和的87.50%。 从图中可以看出，灯具照明行业市场集中度较高，以国内巨头雷士、飞利浦和欧普照明为代表的企业占据了中国60%以上的市场份额，引领灯具照明行业向多元化的方向发展。 ②国内大品牌区域市场占有率较高 调研中了解到，各地开发商在选择灯具产品时，多选用影响力较大的知名品牌。知名品牌灯具产品品种多、数量大、质量好、产品齐全、选择余地大，优秀的品牌形象能够很好地提升项目的品质和美观度，而消费者心中根深蒂固的品牌印象也成为开发商选择灯具品牌的重要因素。 从图中可以看到，国内大品牌牢牢占据各区域首选率前五名，雷士、飞利浦和欧普三大巨头品牌稳居各区域前三甲，在稳固区域市场的同时，向其他区域进军，通过在全国各大区域设立了分公司模式或区域代理模式，努力扩大其品牌的市场占有率。 ③在全国主要城市大品牌占据的市场份额基本与全国一致
灯饰十大品牌排行榜 1 华艺灯饰(中国名牌一线品牌/牌子灯饰十大品牌华艺灯饰照明股份有限公司) 2 红联-鸿联(中国驰名商标中国名牌灯饰十大品牌江苏省闻名商标鸿联集团) 3 千丽... 灯饰十大品牌排行榜 1 华艺灯饰(中国名牌一线品牌/牌子灯饰十大品牌华艺灯饰照明股份有限公司) 2 红联-鸿联(中国驰名商标中国名牌灯饰十大品牌江苏省闻名商标鸿联集团) 3 千丽灯饰(灯饰十大品牌始于1985年台湾台湾-惠州千丽企业股份) 4 银雨灯饰(一线品牌/牌子十大灯饰品牌鹤山银雨照明有限公司) 5 开元灯饰(十大灯饰品牌广东省闻名商标中山古镇开元灯饰有限公司) 6 东方灯饰(灯饰十大品牌中山古镇东方灯饰有限公司) 7 胜球灯饰(灯饰十大品牌中山古镇胜球灯饰有限公司) 8 琪朗灯饰(中国出口免验产品十大灯饰品牌中山市琪朗灯饰厂有限公司)
9 新特丽灯饰(灯饰十大品牌中山新特丽照明电器有限公司) 10 文行灯饰(一线品牌/牌子十大灯饰品牌中山文行灯饰有限公司) 灯拒弋大品牌排行榜 1 飞利浦照明(领导品牌世界品牌灯拒弋大品牌牌飞利浦牌投资有限公司) 2 欧普OPPLE (领导品牌中国名牌灯拒弋大品牌广东名牌中山市欧普照明股份有限公司) 3 雷士照明(一线品牌/牌子灯拒弋大品牌惠州雷士光电科技有限公司) 4 松下照明(一线品牌/牌子灯拒弋大品牌世界品牌日本松下电器(中国)有限公司) 5 阳光照明(中国驰名商标中国名牌灯拒弋大品牌浙江名牌浙江阳光集团股份有限公司) 6 TCL照明(广东省名牌广州市有名商标灯拒弋大品牌TCL集团股份有限公司) 7 亚明照明(中国驰名商标灯拒弋大品牌上海亚明飞亚照明电器有限公司) 8 华艺HY照明(中国名牌一线品牌/牌子十大灯具品牌华艺灯饰照明股份有限公司 9 FSL佛山照明(中国驰名商标十大灯具品牌广东省名牌产品佛山电器照明股份有限公司)
这14家企业分别是：雷士照明、欧普照明、阳光照明、史福特照明、三安光电、鹤山银雨照明、佛山照明、雪莱特光电、美的照明、上海亚明、福建新文行、东莞宝辉、华艺灯饰、开元灯饰。 已经上市的企业分别是：雷士照明（市值120.9亿港元）、阳光照明（73.58亿）、三安光电（238.41亿元、鹤山银雨照明（港股市值：122.5亿港元）、佛山照明市值（130.15亿元）、雪莱特光电（市值17.25亿元）等6家，准备上市的有欧普照明、华艺灯饰。 14家企业成立时间的对比调查 中国照明灯饰行业的企业平均存活时间是2.5年，但从时间跨度来看，这14家企业之间的跨度确实是太大了。活得久当然是企业成功的标志，发展快，做得强未必就不是成功的标志。仔细体味，非常令人玩味。 成立时间最长的是上海亚明灯泡厂有限公司，创建于1923年，是中国第一家民族照明企业，也是中国第一只灯泡的制造者。“亚”字品牌，更是近一个世纪家喻户晓的著名民族品牌。 其次是佛山照明，成立于1958年，是全国电光源行业大型骨干企业，国务院批准的机电产品出口基地，享有自营出口业务经营权。佛照是全国电光源行业中规模最大、质量最好、创汇最高、效益最佳的外向型企业。 成立时间最短的是美的照明电气，成立于2009年12月，但又是成长速度最快的企业。其它依次是： 雷士照明，成立于1998年； 欧普照明，成立于1996年； 浙江阳光，成立于1975年，2011年改为现名； 史福特照明，成立于1994年； 福建三安集团，立于1992年10月； 香港真明丽，成立于1978年； 广东雪莱特光电科技股份有限公司，创立于1992年； 新文行灯饰有限公司，创立于2002年； 宝辉灯饰，成立于1979年； 华艺灯饰，创立于1986年；