2016-2022年中国化妆品产业规模调查及十三五发展定位分析报告
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2016-2022年中国化妆品产业规模调查及十三五发展定位分析报告
?【报告来源】中国报告网—https://www.doczj.com/doc/4817465616.html,
?【关键字】市场调研前景分析数据统计行业分析
?【出版日期】2016
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化妆品化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。
化妆品是为了美化、保留或改变人的外表(例如为了演戏)而用于人体的调剂(除开肥皂),或为了净、染、擦、矫正或保护皮肤、头发、指甲、眼睛或牙齿而用的调剂。
被称为“美丽经济”的中国美容化妆品市场，经过20多年的迅猛发展，现今已经取得了前所未有的成就。中国的化妆品市场是全世界最大的新兴市场，在短短的20多年里，中国化妆品行业从小到大，由弱到强，从简单粗放到科技领先、集团化经营，全行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。
随着经济的飞速发展和人民生活水平的不断提高，依托庞大的人口基数，中国已经成为了全球最大的化妆品市场之一。2011年中国化妆品销售额超过1,000 亿元，2013年中国化妆品行业市场规模达到1395亿元。
2001-2014年中国化妆品市场规模走势
2003-2014年全球化妆品市场规模走势图
预计到2020年，这一规模超过11600亿，化妆品零售保持稳定增长。2015-2020年中国化妆品零售交易规模预测
2010-2014年中国化妆品零售市场规模走势图
2014年国内化妆品品牌格局
中国报告网发布的《2016-2022年中国化妆品产业规模调查及十三五发展定位分析报告》内容严谨、数据翔实，更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
第一部分行业环境篇. 28
第一章化妆品行业相关概述. 28
第一节化妆品简介. 28
一、化妆品的定义. 28
二、化妆品的作用. 29
三、化妆品的分类. 30
第二节化妆品行业的地位分析. 32
一、行业在国民经济中的地位. 32
二、行业目前所处的生命周期. 32
三、行业在所处产业链中地位. 33
第三节化妆品行业产业链相关市场分析. 33
一、原材料市场分析. 33
（一）天然油脂原料. 33
（二）合成油脂原料. 33
（三）粉质原料. 35
（四）胶质原料. 35
（五）表面活性剂. 35
二、包装市场分析. 35
（一）纸质包装. 35
（二）玻璃包装. 37
（三）塑料包装. 37
（四）铝包装. 38
第四节化妆品行业统计标准. 38
一、行业统计部门和口径. 38
二、行业统计方法. 39
第二章国际化妆品市场运行概况. 40
第一节国际化妆品市场的总体概况. 40
一、世界化妆品行业发展概况. 40
二、世界名牌化妆品特点分析. 40
三、世界知名化妆品品牌分析. 42
四、世界知名化妆品行业前景. 60
第二节世界化妆品行业区域发展分析. 63
一、美国化妆品行业发展分析. 63
二、日本化妆品行业发展分析. 65
三、法国化妆品行业发展分析. 67
四、欧盟化妆品行业发展分析. 68
五、韩国化妆品行业发展分析. 68
第三节世界化妆品企业及品牌分析. 72 一、欧莱雅（loreal）. 72
（一）企业基本情况概述. 72
（二）企业产品结构分析. 72
（三）企业品牌发展分析. 74
（四）企业经营情况分析. 74
（五）企业在华营销策略分析. 75
（六）企业在华投资情况. 76
二、宝洁（p&g，procter & gamble）. 77 （一）企业基本情况概述. 77
（二）企业产品结构分析. 77
（三）企业品牌发展分析. 78
（四）企业经营情况分析. 80
（五）企业营销策略分析. 80
（六）企业在华投资情况. 82
三、联合利华（unilever）. 83
（一）企业基本情况概述. 83
（二）企业产品结构分析. 83
（三）企业品牌发展分析. 84
（四）企业经营情况分析. 86
（五）企业投资策略分析. 86
（六）企业在华投资情况. 87
四、雅芳（avon）. 88
（一）企业基本情况概述. 88
（二）企业产品结构分析. 89
（三）企业品牌发展分析. 89
（四）企业经营情况分析. 90 （五）企业营销策略分析. 90 （六）企业在华投资情况. 91
五、资生堂（shiseido）. 92 （一）企业基本情况概述. 92 （二）企业产品结构分析. 93 （三）企业品牌发展分析. 94 （四）企业经营情况分析. 95 （五）企业营销策略分析. 95 （六）企业在华投资情况. 98
六、安利（amway）. 100
（一）企业基本情况概述. 100 （二）企业产品结构分析. 101 （三）企业品牌发展分析. 101 （四）企业经营情况分析. 102 （五）企业营销策略分析. 102 （六）企业在华投资情况. 103 七、雅诗兰黛（estée lauder）. 104 （一）企业基本情况概述. 104 （二）企业产品服务分析. 104 （三）企业品牌发展分析. 107 （四）企业经营情况分析. 109 （五）企业营销策略分析. 110 （六）企业在华投资情况. 110 八、如新（nu skin）. 111
（一）企业基本情况概述. 111 （二）企业产品结构分析. 111 （三）企业经营情况分析. 112 （四）企业竞争优势分析. 113 （五）企业营销策略分析. 114 （六）企业在华投资情况. 115 九、花王株式会社. 116
（一）企业基本情况概述. 116 （二）企业产品结构分析. 117 （三）企业品牌发展分析. 117 （四）企业经营情况分析. 119 （五）企业在华投资情况. 121 十、爱茉莉（amore）. 121
（一）企业基本情况概述. 121 （二）企业产品结构分析. 122 （三）企业品牌发展分析. 123 （四）企业营销策略分析. 124 （五）企业在华投资情况. 124
第三章中国化妆品行业发展环境分析. 125
第一节中国宏观经济发展环境分析. 125
一、中国gdp增长情况. 125
（一）中国gdp增长状况. 125
（二）行业与gdp的关联性分析. 126
二、居民人均收入变化. 127
（一）居民人均收入变化情况. 127
（二）行业与居民收入的关联性分析. 128
第二节中国化妆品行业政策环境分析. 128
一、化妆品行业政策动向. 128
（一）中国化妆品监管机构及职责. 128
（二）中国化妆品被监管对象及特点. 130
（三）中国化妆品监管的最新进展. 131
（四）中国化妆品行业新政策解读. 133
（五）国家引导防晒类护肤品消费. 135
（六）国家规范化妆品产品技术要求. 138
（七）国家完善化妆品安全风险评估. 142
（八）《化妆品生产企业卫生规范》. 143
（九）《化妆品卫生监督条例》. 143
（十）《化妆品卫生监督条例实施细则》. 144 （十一）《进出口化妆品监督检验管理办法》. 145 二、化妆品行业发展规划. 147
（一）行业规模规划. 148
（二）行业企业规划. 148
（三）行业品牌规划. 148
（四）行业产品规划. 148
第三节化妆品行业技术环境分析. 148
一、化妆品行业技术发展现状. 148
二、化妆品行业的新技术. 149
三、化妆品行业的新原料. 150
四、化妆品技术开发研究方向. 152
第四节化妆品行业消费环境分析. 153
一、消费群体变化分析. 153
二、消费观念变化分析. 155
三、消费者心理研究. 155
（一）消费者价值心理. 155
（二）消费者规范心理. 156
（三）消费者习惯心理. 156
（四）消费者身份心理. 157
（五）消费者情感心理. 157
四、消费者行为研究. 157
（一）女性消费者行为研究. 157
（二）男性消费者行为研究. 161
（三）儿童消费者行为研究. 163
（四）中老年消费者行为研究. 164
（五）低收入消费者行为研究. 164
（六）高收入消费者行为研究. 165
第二部分行业全景篇. 167
第四章2010-2015年中国化妆品制造行业经济运行分析. 167 第一节2013-2015年中国化妆品行业发展分析. 167
一、2013年中国化妆品行业发展概况. 167
二、2014年中国化妆品行业发展概况. 168
三、2015年中国化妆品行业发展概况. 169
第二节2010-2015年中国化妆品行业规模分析. 171
一、企业数量增长分析. 171
二、资产规模增长分析. 171
三、销售规模增长分析. 172
四、利润规模增长分析. 173
第三节2010-2015年中国化妆品行业成本费用分析. 174
一、销售成本统计. 174
二、主要费用统计. 175
第四节2010-2015年中国化妆品行业运营效益分析. 175
一、偿债能力分析. 175
二、盈利能力分析. 176
三、运营能力分析. 178
第五章2011-2015中国化妆品行业市场总体运行态势. 180 第一节中国化妆品市场总体概况. 180
一、中国化妆品市场规模分析. 180
二、中国化妆品市场特点分析. 180
三、中国化妆品市场结构分析. 181
四、化妆品区域市场结构分析. 182
第二节中国化妆品区域市场分析. 183
一、华东地区化妆品市场分析. 183
二、华中地区化妆品市场分析. 184
三、华北地区化妆品市场分析. 184
四、东北地区化妆品市场分析. 185
五、西北地区化妆品市场分析. 185
六、华南地区化妆品市场分析. 186
七、西南地区化妆品市场分析. 186
第三节中国化妆品市场存在的问题. 187
一、化妆品市场总体问题分析. 187
二、化妆品市场的卫生问题. 189
三、化妆品市场薄弱环节. 189
第四节中国化妆品市场发展的对策分析. 190
一、化妆品市场发展总体对策. 190
二、化妆品市场卫生问题的对策. 192
三、化妆品行业地位提升的对策. 192
第六章2009-2015年中国化妆品进出口状况分析. 195 第一节2009-2015年中国护肤品进出口分析. 195
一、2009-2015年中国护肤品进出口分析. 195
二、2009-2015年中国护肤品进出口均价. 195
三、2015年中国护肤品进出口流向. 196
四、2015年中国护肤品进出口省市. 198
第二节2009-2015年中国香水及花露水进出口分析. 200
一、2009-2015年中国香水及花露水进出口分析. 200
二、2009-2015年中国香水及花露水进出口均价. 201
三、2015年中国香水及花露水进出口流向. 201
四、2015年中国香水及花露水进出口省市. 203
第三节2009-2015年中国护发品进出口分析. 204
一、2009-2015年中国护发品进出口分析. 204
二、2009-2015年中国护发品进出口均价. 205
三、2015年中国护发品进出口流向. 205
四、2015年中国护发品进出口省市. 207
第三部分细分市场篇. 210
第七章中国护肤品市场发展分析. 210
第一节护肤品市场发展现状分析. 210
一、护肤品市场发展历程. 210
二、护肤品市场发展特点. 211
三、护肤品市场规模分析. 211
四、护肤品市场产品结构. 212
第二节护肤品市场竞争格局分析. 212
一、现有品牌间竞争. 212
二、潜在进入者威胁. 213
三、替代品威胁分析. 214
四、供应商议价能力. 215
五、消费者议价能力. 215
第三节不同档次护肤品市场格局. 215
一、高档护肤品品牌市场格局. 215
（一）高档护肤品市场容量. 215
（二）高档护肤品品牌竞争. 216
二、中档护肤品品牌市场格局. 216
（一）中档护肤品市场容量. 216
（二）中档护肤品品牌竞争. 217
三、大众护肤品品牌市场格局. 217
（一）大众护肤品市场容量. 217
（二）大众护肤品品牌竞争. 218
第四节护肤品细分市场分析. 218
一、美白类产品市场分析. 218
二、保湿类产品市场分析. 220
三、防晒类产品市场分析. 221
四、紧致产品分析. 221
五、抗脂紧致产品市场分析. 222
第五节面膜市场发展分析. 223
一、面膜市场现状分析. 223
二、面膜市场销售总额. 224
三、面膜市场的渗透率. 225
四、面膜购买渠道分析. 225
五、面膜购买影响因素. 226
六、不同价格产品结构. 227
第八章中国发用化妆品市场发展分析. 228 第一节发用化妆品市场发展现状. 228
一、发用化妆品市场发展特点. 228
二、发用化妆品市场规模分析. 228
三、发用化妆品市场产品结构. 229
第二节发用化妆品市场竞争分析. 229
一、发用化妆品企业竞争分析. 229
二、发用化妆品品牌竞争分析. 230
三、发用化妆品细分产品分析. 231
第三节发用化妆品细分市场规模分析. 232 一、不同档次发用化妆品市场规模. 232 （一）高档发用化妆品市场规模. 232 （二）大众发用化妆品市场规模. 232
二、发用化妆品细分产品市场规模. 233 （一）染发剂市场规模. 233
（二）护发素市场规模. 233
（三）洗发水市场规模. 234
（四）定型剂市场规模. 234
（五）防脱产品市场规模. 235
（六）沙龙护理市场规模. 235
第九章中国彩妆市场发展分析. 237
第一节彩妆市场发展现状. 237
一、彩妆市场发展特点. 237
二、彩妆市场规模分析. 237
三、彩妆市场产品结构. 237
四、彩妆消费市场特点. 238
第二节彩妆市场竞争分析. 238
一、彩妆企业竞争格局. 238
二、彩妆品牌竞争格局. 240
三、彩妆细分产品格局. 241
第三节彩妆细分市场规模及品牌分析. 241
一、不同档次彩妆市场规模. 241
（一）高档彩妆市场规模. 241
（二）大众彩妆市场规模. 242
二、彩妆细分产品市场品牌市场占有率. 242 （一）眼部彩妆市场品牌市场占有率. 242 （二）脸部彩妆市场品牌市场占有率. 243 （三）唇部彩妆市场品牌市场占有率. 245 （四）美甲产品市场品牌市场占有率. 246
第十章中国防晒品市场发展分析. 247
第一节防晒品市场发展现状. 247
一、防晒品市场发展特点. 247
二、防晒品市场规模分析. 249
三、防晒品市场产品结构. 249
四、防晒品消费市场特点. 250
第二节防晒品市场竞争分析. 250
一、防晒品企业竞争格局. 250
二、防晒品品牌竞争格局. 251
三、防晒品细分产品格局. 252
第三节防晒品细分市场格局. 252
一、不同档次防晒产品市场格局. 252 （一）高档防晒产品市场格局. 252
（二）大众防晒产品市场格局. 253
二、防晒品细分产品市场规模. 253
（一）晒后修复市场规模. 253
（二）日晒防护市场规模. 254
第十一章中国香水市场发展分析. 255
第一节香水市场发展现状. 255
一、香水市场规模分析. 255
二、香水市场产品结构. 255
三、香水消费市场特点. 256
第二节香水市场竞争分析. 256
一、香水企业竞争格局. 256
二、香水品牌竞争格局. 257
三、香水细分产品格局. 258
第三节香水细分市场规模分析. 259
一、不同档次香水市场规模. 259
（一）高档香水市场规模. 259
（二）大众香水市场规模. 260
二、香水细分产品市场规模. 260
（一）女士香水市场规模. 260
（二）男士香水市场规模. 260
第十二章中国各类型化妆品市场分析. 262
第一节按产品档次划分细分市场分析. 262
一、高端化妆品市场分析. 262
（一）高端化妆品品牌关注度分析. 262
（二）高端化妆品市场现状分析. 263
（三）高端化妆品营销渠道及策略. 263
二、大众化妆品市场分析. 265
（一）大众化妆品品牌关注度分析. 265
（二）大众化妆品市场现状分析. 265
（三）大众化妆品营销渠道及策略. 266
第二节潜力产品细分市场分析与趋势分析. 268 一、婴儿护肤品市场分析与趋势分析. 268
（一）婴儿护肤品主要产品种类. 268
（二）婴儿护肤品品牌竞争格局. 268
（三）婴儿护肤品市场消费者分析. 269
（四）婴儿护肤品营销渠道及策略. 271
（五）婴儿护肤品市场的趋势预测. 274
二、男性化妆品市场分析与趋势分析. 275
（一）男性化妆品关注度分析. 275
1、男性化妆品搜索指数. 275
2、男性关注清洁产品. 276
3、男性关注化妆品品牌排名. 277
（二）男性化妆品市场现状. 278
（三）男性化妆品竞争力分析. 278
（四）男性化妆品营销渠道. 279
（五）男性化妆品市场前景. 279
三、中老年化妆品市场分析与趋势分析. 280
（一）中老年化妆品产品需求种类. 280
（二）中老年化妆品市场现状分析. 282
（三）中老年化妆品市场营销分析. 283
（四）中老年化妆品市场趋势预测. 284
第三节热点产品细分市场分析与趋势分析. 285 一、药妆市场发展现状及趋势分析. 285
（一）药妆定义及主要分类. 285
（二）药妆市场的政策规范. 286
（三）国外药妆市场现状. 288
（四）国内药妆市场现状. 288
（五）国内药妆市场竞争格局. 289
（六）国内药妆市场存在问题. 289
（七）国内药妆市场趋势分析. 291
二、有机/天然化妆品市场发展现状及趋势分析. 292 （一）有机/天然化妆品的定义与认证. 292
（二）全球有机/天然化妆品市场现状. 293
（三）有机/天然化妆品的政策规范. 293
（四）有机/天然化肤品的品牌分析. 294 （五）有机/天然化妆品的趋势分析. 299
第四部分市场营销篇. 300
第十三章中国化妆品行业营销模式分析. 300 第一节化妆品直销模式分析. 300
一、化妆品直销特征. 300
二、化妆品直销类型. 301
三、化妆品直销优势. 303
四、化妆品直销现状. 304
五、化妆品直销竞争. 304
六、化妆品直销案例. 307
（一）雅芳直销案例分析. 307
（二）安利直销案例分析. 308
（三）完美直销案例分析. 310
（四）玫琳凯直销案例分析. 312
第二节化妆品连锁经营模式分析. 312
一、化妆品连锁经营特征. 312
二、化妆品连锁经营优势. 313
三、化妆品连锁经营现状. 315
四、化妆品连锁经营前景. 317
第三节化妆品梯度营销模式分析. 317
一、梯度营销的必要性. 317
二、化妆品渠道梯度营销. 319
三、化妆品品牌梯度营销. 322
四、化妆品价格梯度营销. 324
五、化妆品促销梯度营销. 325
六、化妆品服务梯度营销. 325
七、化妆品消费者梯度营销. 327
第十四章中国化妆品行业营销渠道分析. 330 第一节化妆品传统营销渠道分析. 330
一、商场专柜渠道分析. 330
（一）渠道发展现状. 330
（二）渠道发展优势. 330
（三）渠道趋势预测. 330
二、超市卖场渠道分析. 330
（一）渠道发展现状. 330
（二）渠道发展优势. 331
（三）渠道趋势预测. 331
三、专营店渠道分析. 331
（一）渠道发展现状. 331
（二）渠道发展优势. 331
（三）渠道趋势预测. 332
四、连锁专卖渠道分析. 332
（一）渠道发展现状. 332
（二）渠道发展优势. 332
（三）渠道趋势预测. 333
五、药店零售渠道分析. 333
（一）渠道发展现状. 333
（二）渠道发展优势. 333
（三）渠道趋势预测. 333
第二节化妆品电商渠道发展分析. 334
一、化妆品电商市场发展现状. 334
（一）化妆品电商行业总体态势. 334
（二）化妆品的网购渗透率走势. 334
（三）化妆品网购交易规模分析. 335
（四）化妆品网购企业市场份额. 336
二、化妆品电商发展模式分析. 336
（一）b2b模式. 336
（二）b2c模式. 337
（三）c2c模式. 337
三、化妆品电商典型平台分析. 337
（一）天猫/淘宝. 337
（二）京东商城. 338
（三）乐蜂网. 338
（四）聚美优品. 338
（五）天天网. 339
（六）知我药妆. 340
（七）米奇网. 340
第十五章中国化妆品行业营销策略分析. 342 第一节化妆品行业产品策略分析. 342
一、品牌定位策略. 342
二、产品组合策略. 343
三、产品差异化策略. 344
四、新产品开发策略. 345
五、产品生命周期运用策略. 347
第二节化妆品行业定价策略分析. 348
一、成本导向定价策略. 348
二、竞争导向定价策略. 348
三、顾客导向定价策略. 349
第三节化妆品行业促销策略分析. 350
一、广告促销策略. 350
二、活动促销策略. 352
三、促销案例分析. 357
第五部分市场竞争篇. 359
第十六章中国化妆品行业重点省市市场竞争分析. 359 第一节广东省化妆品行业市场竞争及前景. 359
一、广东省化妆品消费特征分析. 359
二、广东省化妆品行业运行态势. 359
三、广东省化妆品市场供需分析. 360
四、广东省化妆品市场竞争格局. 361
五、广东省化妆品市场趋势预测. 361
第二节江苏省化妆品行业市场竞争及前景. 361
一、江苏省化妆品消费特征分析. 361
二、江苏省化妆品行业运行态势. 362
三、江苏省化妆品市场供需分析. 363
四、江苏省化妆品市场竞争格局. 363
五、江苏省化妆品市场趋势预测. 364
第三节上海市化妆品行业市场竞争及前景. 364
一、上海市化妆品消费特征分析. 364
二、上海市化妆品行业运行态势. 364
三、上海市化妆品市场供需分析. 366
四、上海市化妆品市场竞争格局. 366
五、上海市化妆品市场趋势预测. 366
第四节安徽省化妆品行业市场竞争及前景. 367
一、安徽省化妆品消费特征分析. 367
二、安徽省化妆品行业运行态势. 367
三、安徽省化妆品市场供需分析. 368
四、安徽省化妆品市场竞争格局. 369
五、安徽省化妆品市场趋势预测. 369
第五节浙江省化妆品行业市场竞争及前景. 369
一、浙江省化妆品消费特征分析. 369
二、浙江省化妆品行业运行态势. 370
三、浙江省化妆品市场供需分析. 371
四、浙江省化妆品市场竞争格局. 371
五、浙江省化妆品市场趋势预测. 372
第六节北京市化妆品行业市场竞争及前景. 372
一、北京市化妆品消费特征分析. 372
二、北京市化妆品行业运行态势. 372
三、北京市化妆品市场供需分析. 374
四、北京市化妆品市场竞争格局. 374
五、北京市化妆品市场趋势预测. 374
第七节湖北省化妆品行业市场竞争及前景. 375
一、湖北省化妆品消费特征分析. 375
二、湖北省化妆品行业运行态势. 375
三、湖北省化妆品市场供需分析. 376
四、湖北省化妆品市场竞争格局. 376
五、湖北省化妆品市场趋势预测. 377
第十七章中国化妆品行业重点企业竞争分析. 378 第一节上海家化联合股份有限公司. 378
一、企业发展基本情况. 378
二、企业主要产品分析. 379
三、企业经营状况分析. 379
四、企业经济指标分析. 380
五、企业品牌发展分析. 381
六、企业销售网络分布. 382
七、企业竞争的优劣势. 382
第二节上海相宜本草化妆品股份有限公司. 383
一、企业发展基本情况. 383
二、企业主要产品分析. 384
三、企业经营情况分析. 385
四、企业经济效益分析. 385
五、企业成本费用分析. 386
六、企业销售网络分布. 386
七、企业竞争的优劣势. 386
第三节索芙特股份有限公司. 387
一、企业发展基本情况. 387
二、企业主要产品分析. 388
三、企业经营状况分析. 389
四、企业经济指标分析. 389
五、企业品牌发展分析. 390
六、企业销售网络分布. 391
七、企业竞争的优劣势. 391
第四节霸王国际集团. 392
一、企业发展基本情况. 392
二、企业主要产品分析. 392
三、企业经营情况分析. 393
四、企业经济指标分析. 394
五、企业品牌发展分析. 395
六、企业销售网络分布. 397
七、企业竞争的优劣势. 397
第五节北京大宝化妆品有限公司. 397
一、企业发展基本情况. 397
二、企业主要产品分析. 398
三、企业经营情况分析. 399
四、企业经济效益分析. 399
五、企业成本费用分析. 400
六、企业品牌发展分析. 400
七、企业销售网络分布. 400
第六节广东拉芳日化有限公司. 401
一、企业发展基本情况. 401
二、企业主要产品分析. 401
四、企业经济效益分析. 402
五、企业成本费用分析. 403
六、企业品牌发展分析. 403
七、企业竞争的优劣势. 403
八、企业发展战略分析. 404
第七节江苏隆力奇集团有限公司. 404
一、企业发展基本情况. 404
二、企业主要产品分析. 405
三、企业经营情况分析. 405
四、企业经济效益分析. 406
五、企业成本费用分析. 406
六、企业销售网络分布. 407
七、企业竞争的优劣势. 408
第八节联合利华（中国）有限公司. 410
一、企业发展基本情况. 410
二、企业主要产品分析. 410
三、企业经营情况分析. 411
四、企业经济效益分析. 412
五、企业成本费用分析. 412
六、企业竞争优势分析. 413
七、企业发展战略分析. 413
第九节玫琳凯(中国)化妆品有限公司. 413
一、企业发展基本情况. 413
二、企业主要产品分析. 414
三、企业经营情况分析. 415
四、企业经济效益分析. 415
五、企业成本费用分析. 416
六、企业发展战略分析. 416
第十节上海卓多姿中信化妆品有限公司. 416
一、企业发展基本情况. 416
二、企业主要产品分析. 417
三、企业经营情况分析. 417
四、企业经济效益分析. 418
五、企业成本费用分析. 418
六、企业发展战略分析. 419
第十一节沈阳新生活实业有限公司. 419
一、企业发展基本情况. 419
二、企业主要产品分析. 419
三、企业经营情况分析. 419
四、企业经济效益分析. 420
五、企业成本费用分析. 420
六、企业营销网络分析. 421
第十二节天津郁美净集团有限公司. 421
二、企业主要产品分析. 422
三、企业经营情况分析. 423
四、企业经济效益分析. 423
五、企业成本费用分析. 424
六、企业竞争优势分析. 424
七、企业发展战略分析. 424
第十三节中山市嘉丹婷日用品有限公司. 424
一、企业发展基本情况. 424
二、企业主要产品分析. 425
三、企业经营情况分析. 425
四、企业经济效益分析. 425
五、企业成本费用分析. 426
六、企业竞争优势分析. 426
第十四节资生堂丽源化妆品有限公司. 427
一、企业基本情况分析. 427
二、企业产品品牌分析. 427
三、企业经营情况分析. 428
四、企业经济效益分析. 428
五、企业成本费用分析. 429
六、企业营销网络分析. 429
第十五节广州市好迪化妆品有限公司. 429
一、企业发展基本情况. 429
二、企业主要产品分析. 430
三、企业经营情况分析. 431
四、企业经济效益分析. 431
五、企业成本费用分析. 432
六、企业营销网络分析. 432
七、企业竞争优势分析. 433
第十六节上海自然美富丽化妆品有限公司. 434
一、企业发展基本情况. 434
二、企业主要产品分析. 434
三、企业经营情况分析. 436
四、企业经济效益分析. 436
五、企业成本费用分析. 437
六、企业营销策略分析. 437
七、企业竞争优势分析. 437
第十七节松泽化妆品（深圳）有限公司. 438
一、企业基本情况分析. 438
二、企业经营情况分析. 439
三、企业经济效益分析. 440
四、企业成本费用分析. 440
五、企业营销网络分析. 441
第十八节苏州尚美国际化妆品有限公司. 441
二、企业主要产品分析. 441
三、企业经营情况分析. 442
四、企业经济效益分析. 442
五、企业成本费用分析. 443
六、企业销售网络分布. 443
七、企业竞争优势分析. 443
第十九节广东名臣有限公司. 444
一、企业发展情况分析. 444
二、企业主要产品分析. 444
三、企业经营情况分析. 445
四、企业经济效益分析. 445
五、企业成本费用分析. 446
六、企业销售网络分布. 446
七、企业竞争优势分析. 447
第二十节广东雅倩化妆品有限公司. 447
一、企业发展情况分析. 447
二、企业主要产品分析. 448
三、企业经营情况分析. 448
四、企业经济效益分析. 449
五、企业成本费用分析. 449
六、企业投资策略分析. 450
第二十一节雅芳（中国）有限公司. 450
一、企业发展情况分析. 450
二、企业主要产品分析. 451
三、企业经营情况分析. 451
四、企业经济效益分析. 451
五、企业成本费用分析. 452
六、企业营销策略分析. 453
七、企业发展战略分析. 454
第二十二节浙江欧诗漫特种化妆品有限公司. 454
一、企业发展情况分析. 454
二、企业主要产品分析. 454
三、企业经营情况分析. 455
四、企业经济效益分析. 455
五、企业成本费用分析. 456
六、企业发展战略分析. 456
第二十三节仙妮蕾德（中国）有限公司. 457
一、企业发展情况分析. 457
二、企业主要产品分析. 457
三、企业经营情况分析. 458
四、企业经济效益分析. 458
五、企业成本费用分析. 459
六、企业生产优势分析. 459
第二十四节广州环亚化妆品科技有限公司. 460
一、企业发展情况分析. 460
二、企业主要产品分析. 460
三、企业经营情况分析. 460
四、企业经济效益分析. 461
五、企业成本费用分析. 461
六、企业竞争优势分析. 462
七、企业销售网络分布. 462
八、企业发展战略分析. 463
第二十五节珀莱雅化妆品股份有限公司. 463
一、企业发展情况分析. 463
二、企业主要产品分析. 464
三、企业经营情况分析. 465
四、企业经济效益分析. 466
五、企业成本费用分析. 466
六、企业营销网络分析. 467
七、企业经营策略分析. 467
第六部分前景及投资篇. 468
第十八章2016-2022年中国化妆品市场趋势调查. 468 第一节2016-2022年中国化妆品行业的发展趋势. 468
一、化妆品行业总体发展走向. 468
二、化妆品需求市场发展趋势. 470
三、化妆品产品发展趋势分析. 470
四、化妆品营销渠道发展趋势. 471
第二节2016-2022年中国化妆品市场规模预测. 474
一、2016-2022年中国化妆品市场规模预测. 474
二、2016-2022年高档化妆品市场规模预测. 474
三、2016-2022年大众化妆品市场规模预测. 475
第三节2016-2022年中国化妆品细分市场趋势分析. 475 一、2016-2022年护肤品市场趋势分析. 475
（一）2016-2022年护肤品市场规模预测. 475
（二）2016-2022年护肤品细分市场预测. 476
二、2016-2022年发用化妆品市场趋势分析. 477
（一）2016-2022年发用化妆品市场规模预测. 477 （二）2016-2022年发用化妆品市场结构预测. 477
三、2016-2022年彩妆市场趋势分析. 478
（一）2016-2022年彩妆市场规模预测. 478
（二）2016-2022年彩妆细分市场预测. 478
四、2016-2022年防晒品市场趋势分析. 479
（一）2016-2022年防晒品市场规模预测. 479
（二）2016-2022年防晒品细分市场预测. 479
五、2016-2022年香水市场趋势分析. 480
（一）2016-2022年香水市场规模预测. 480
2016微信用户数据报告（想知道的全在这） 想运营好微信公众号，需要好好研究研究微信公众平台后台提供的数据显示以及统计功能更，比如增粉掉粉情况，图文阅读量留言点赞次数等信息，对于运营微信自媒体是很有益处的。这次要给大家讲的数据主要分为3个部分，用户增长来源分析、图文阅读分析和用户属性分析，虽然我是科技类的自媒体，但是对于数据影响因素的分析还是具有一定的普适性，所以小编希望通过解读本号数据背后影响因素，能给大家的微信公号运营，带来一些实质性帮助。 第一部分：用户分析 1：用户新增来源的5种方式 【搜索公众号名称】：即搜索微信微信公众号的名称获得关注，这类号一般是具有一定的品牌知名度，或定位足够垂直，或广告宣传到位，用户会自通过关键词搜索，例如杜蕾斯、汽车、北京(地方号)、移动互联网、PPT等。所以在取名的时候，要取与公号定位相符的名字，有利于被搜索到。如果怕别人也用同样的名字，可以选择注册商标、微信微信认证、提高粉丝互动率等方式，提高公号排名。 【搜索微信微信号】：通过这种方式关注的用户，一般属于较为精准的用户，毕竟微信微信ID是一串字母加数字的结合，记忆和输入都很难，所以最好是结合公众号的名称设定ID，不但好记还好输入。尽量减少用户的记忆和输入成本，会在一定程度上增加关注量。建议使用拼音、英文名、字母+简单数字等组合，不太建议在微信微信号中加个下划线或短杠，会导致输入困难，关注量下降。 【图文消息右上角菜单】：这个关注按钮隐藏较深，很多人不知道阅读文章时的右上角按钮里还隐藏了“查看公众号”的功能，所以通过这个方式关注公众号的占比很低。
【名片分享】：直接的名片分享，一般应该都是通过微信微信人与人，或微信微信群的口碑传播，这个数据占比越高，说明这个号的质量越好，受欢迎程度越高。 【扫二维码及其他】：大部分账号的粉丝来源，都是“其他”类最多，一般包括3个渠道，图文消息标题下蓝色链接、微信微信公众号二维码、广点通系统推广 a、图文消息标题下蓝色链接： 这种蓝色链接字体关注的方式是较为常见的一种关注方式，而且很方便，用户点击一下就可弹出关注界面。很多公众号都会在图文页面中加上提示，让用户关注公众号。 账号通常也会在页面底部提示大家点击阅读原文进行关注，其实也是利用这样的方式;只是跳转了一个页面，比如点击阅读原文后跳转到这么一个提示页面：
关于暴雪的目标市场定位分析报告 暴雪娱乐是一家全球知名的计算机游戏公司，其目前已经推出20多款作品。其产品在电子游戏界享有极高的评价。其产品包括魔兽争霸系列，星际争霸系列以及暗黑破坏神系列，魔兽争霸及星际争霸均被多项知名电子竞技比赛列为主要比赛项目。暴雪出品的网络游戏《魔兽世界：燃烧的远征》登陆全球即获得好评，至今仍然是最风靡的网络游戏之一。 暴雪娱乐的主要业务在于电脑游戏，其中单机游戏是他的主要业务。公司推出了多款单机游戏都大获成功，主要包含两大类别的游戏，即时战略与第三人称角色扮演。暴雪追求产品品质和体验的高要求，并没有以开发更多类型游戏，而是选择了继续开发已有业务。因此。从中国目前的单机游戏市场分析，角色扮演游戏是最受玩家关注的游戏类型。此外即时战略类游戏也占有一定的份额。暴雪公司的主打游戏类型是角色扮演和即时战略类游戏。一．市场细分 1.游戏平台分析 就目前的游戏市场来看，网络游戏是普及率最高的游戏，因为简单易学容易操作，吸引了很多玩家，在中国游戏市场占有相当份额。单机游戏略微低于网络游戏，但是凭借其众多的题材，较高的可玩性，依旧牢牢占据了一大块市场。掌机，游戏机，手机等移动平台发布的游戏，在近两年呈现猛增趋势。虽然市场由于各方面原因规模有限，但是相信在未来将有广阔的发展空间。在暴雪的市场中，由于网游拥有绝对优势，因此在目前的竞争态势来说处在安全状态。单机游戏是公司主要业务，而且这一市场竞争激烈，必须全力确保这一部分的市场 2.性别结构 就中国目前的游戏市场来说，男性玩家占绝大多数。女性玩家只占到约四分之一 。但是女性玩家几年来呈现大幅增长的趋势，每年的增长速度超过了男性玩家的。女性已成为游戏市场中不可忽视的一个群体。 3.年龄结构与分布 中国游戏市场的玩家大部分分布于三个年龄段，其中24—30岁玩家占大多数，其次为31—40岁的玩家，第三多的数量为19—23岁的玩家。 4.收入影响 从个人收入方面来看，中国游戏市场玩家月收入大部分集中在1000元至5000元区间不等。高端与低端客户呈现少量分布的态势。而根据统计数据，月收入在2000至3000元区间的游戏玩家又是这些人群中最集中的群体。 二．目标市场 暴雪将市场分为高中低三个市场，高端市场规模1000万人中端市场规模5900万人低端市场规模3100万人.中部分高收入人群是次要市场，对游戏兴致高。习惯在游戏方面投资，享受高品质游戏。但是用于游戏的时间较少，低收入人群，游戏时间充裕，对价格敏感，不愿购买游戏。中低端是主要市场。中低端收入，对游戏兴致高，有一定的时间空余时间。追求游戏品质与可玩性，愿意消费。 三.竞争形势分析
松江新城西区市场定位报告 第一部分市场研究 产品定位的市场依据 松江，是上海历史、文化的发祥地，有"上海之根"之誉，有着悠久的历史、深厚的文化底蕴和丰富的旅游资源。在上海都市总体规划中，松江将建设成为上海辅城。 一、区域环境 地理位置 松江区位于长江三角洲内上海市西南部，黄浦江上游，南宽北窄，南北长约45公里，东西宽约50公里，总面积604平方公里，是上海西南的重要门户，也是连接浙沪两域的重要枢纽。松江距上海市区30公里，距虹桥机场16公里，距浦东国际机场68公里。 行政区划
松江区内辖有4个街道、11个镇，分不包括了岳阳街道、永丰街道、中山街道、方松街道；新桥镇、九亭镇、泗泾镇、洞泾镇、新浜镇、车墩镇、石湖荡镇、畲山镇、泖港镇、小昆山镇以及叶榭镇。 人口状况 松江区及松江老城区人口历史数据及以后预测图：
?2002年，松江区户籍人口达到50万。在过去3年，松江的年人口 增长率约为0.77%，依此推算至2005年松江人口将达到52.35万人。 ?松江传统市区即老城区（沪杭高速公路以南部分）2002年人口为 16.09万人，依照松江区统计局过去的3年统计数据来看，松江老 城区的常住人口增长率约为6.3%，可能05年区域人口将接近20万。 ?在上海市整体人口呈现负增长的背景下，松江人口持续增长，城区 人口规模不断扩大，将为松江房地产市场提供持续的市场支撑。 交通状况 松江交通便捷，区内现已形成６条要紧交通轴线，为进展区内各项产业提供了便利的交通条件。 ?主轴线沪杭铁路、沪杭高速公路横贯新城和老城之间； ?沪杭公路、沉砖公路横贯松江的北部和东西，同时是上海中心城区 至畲山国家级旅游度郊区的重要巡游路线；
中国化妆品市场环境 分析 第一章美容化妆品营销环境分析 第一节宏观环境分析 一、政治与法律环境 国家对美容化妆品市场的整顿源于近几年来，中央电视台“3.15晚会”对美容化妆品市场多次曝光，成分严重超标、铅汞中毒，针对目前美容化妆品市场存在的突出问题，旨在保障消费者健康安全权益的中消协“2005健康·维权年主题”美容化妆品消费调查活动已经启动。中国消费者协会在全国范围内开展美容化妆品消费调查，并同期开展消费教育活动。调查期间，其联合地方消协揭露美容化妆品的虚假、夸大宣传，公布损害消费者权益的典型案例和消费者对美容化妆 品市场的满意程度。 通过这一活动，推动相关标准和制度的建立，促进美容化妆品行业健康发展，维护广大消费者的健康与安全权。美容化妆行业消费投诉致使该行业信任危机重重，但通过对美容化妆品市场近两年的研究
发现，美容化妆品市场并没有因为信任危机萎缩，反而增长更为迅速，并有向国际知名品牌集中的趋势，消费更加理性。而医药企业有在逆 向中寻找市场机会的天然优势。 另外，目前我国的美容化妆品行业已发展成为继房地产、汽车、旅游、电子商务与家电产品之后的又一大热点行业。但美容化妆品市场规范程度不高，假冒伪劣商品和虚假宣传屡禁不止，缺乏规范性的行业管理制度和服务标准，消费者因使用化妆品和接受美容服务而引起的纠纷日渐增多。仅去年全国就受理美容化妆品投诉2.8万件。 除此之外，我过对于一些医药公司、化妆品、瘦身、丰胸等产品的广告进行了严格的控制，特别是在化妆品这一块。所以，如果要在广告这一块做好那就是不能够有半点的夸大其功效，按照其实际情况出发。这样就要求我们的产品有足够的实力才可以在市场上站住脚。 二、经济环境 总体看，国民经济将保持平稳较快增长，但要高度关注固定资产投资增长过快、货币信贷投放过多、国际收支不平衡、能源消耗过多、环境压力加大以及潜在通胀压力上升可能对我国经济带来的风险。 当前，供给条件对我国经济运行的约束较轻，各方面加快发展的积极性较高，而资源环境成本又难以构成比较有效的硬约束。在结构矛盾突出、国际收支继续双顺差的背景下，控制货币信贷过快增长的任务仍然比较艰巨。中国人民银行将继续协调运用多种货币政策工
导语：主要分析本月毛利率、毛利额情况，与去年同期对比情况,以下为大家介绍淘宝数据分析报告模板文章，欢迎大家阅读参考!淘宝数据分析，实际是电商数据分析，归结到底还是零售数据分析，给你一些分析的思路，权当做抛砖引玉。 总体来说可以分为商品分析、客户分析、地区分析、时间分析四大维度（参考数据雷达的分析思路）。在这里我重点说商品分析。 1、销售状况分析：主要分析本月销售情况、本月销售指标完成情况、与去年（或上月）同期对比情况。通过这组数据的分析可以知道同比销售趋势、实际销售与计划的差距。 2、销售毛利分析：主要分析本月毛利率、毛利额情况，与去年同期对比情况。通过这组数据的分析可以知道同比毛利状况，以及是否在商品毛利方面存在不足。 3、营运可控费用分析：主要是本月各项费用明细分析、与去年同期对比情况，有无节约控制成本费用。这里的各项费用是指：员工成本、能耗、物料及办公用品费用、维修费用、存货损耗、日常营运费用（包括电话费、交通费、垃圾费等），通过这组数据的分析可以清楚的知道门店营运可控费用的列支，是否有同比异常的费用发生、有无可以节约的费用空间。 4、橱窗效率：主要是本月橱窗效率情况、与去年同期对比。“日均橱窗效率”是指“日均每个橱窗平均销售额”，即：日均橱窗商品销售金额/橱窗个数。 5、人均劳效（人效）：主要是本月人均劳效情况、与去年同期对比。“本月人均劳效”计算方法：本月销售金额/本月总营业人数。 6、盘点损耗率分析：主要是门店盘点结果简要分析，通过分析及时发现商品进、销、存各个环节存在的问题。该指标指标仅对大店或销量日均100以上店铺适用。 7、库存分析：主要是本月平均商品库存、库存结构、库龄情况、周转天数，与去年同期对比分析。通过该组数据的分析可以看出库存是否出现异常，
化妆品市场细分及市场定位分析报告 一、行业状况分析 化妆品背景行业： 中国化妆品市场是一个充满活力的市场，跨国企业的大举进入，本土企业的崛起，使这个行业不断地变化发展。产品多彩多样，市场更加细分，营销也各有高招。在中国宏观经济快速发展的环境下，化妆品及美容行业在中国得到迅速发展，近年来一直保持着快速增长，化妆品市场备受青睐。 美尼彩化妆品相对其竞争的品牌所存在的优势在于：以大学生为购买主体，价格处于中低档，而且是以护肤为目的的，产品适合在校大学生。 美尼彩化妆品相对其竞争的品牌所存在的劣势在于：产品单一，没有受到消费者的关注。 个人因素：消费者的经济状况、年龄、品牌爱好、个人价值观等等，对化妆品的需求层次不一致。特别是大学生在购买化妆品时受价格、包装、产品说明、使用功效，影响着大学生购买化妆品的欲望和行为起主导作用。 社会文化因素：每个消费者都是来自不同的地区，有各自不同的风俗习惯、宗教信仰、语言文字和受教育水平的不同。在购买化妆品时受风俗习惯、语言文字的影响，比如东西方文化和南北方的差异，对化妆品需求品牌、价格、产品功效的不同，决定着消费者购买化妆品行
为。 经济因素：消费者的个人收入水平的高低，沿海城市和内陆城市总体经济发展水平状况的不同。为消费者提供不同层次的化妆品需求。比如沿海城市经济水平高，对化妆品的品牌、知名度、价格、使用效果要求较高，为沿海地区的消费者提供品牌知名高、价位高、使用效果明显的化妆品，内陆城市没有沿海城市经济水平高，可以为内陆城市提供中低档化妆品。从而使化妆品销售在全国个各地区，提高化妆品的销售量。 技术因素：化妆品需要不断的开发新产品、技术创新，为消费提供适合自己皮肤的产品。只有不断的技术创新，才能赢得消费者市场。自然环境因素：根据不同的地区、地理环境、气候、季节的不同，为消费者提供不同层次的化妆品，比如南方和北方的地理环境和气候的不同，北方比较冷，就要为北方的消费者提供保湿等功效的化妆品，南方比较温和，就要为消费者提供美白等功效的化妆品。从而适应消费者对化妆品的需求。 政治法律因素：根据国家政策的颁布，提倡什么，反对什么，为消费者提供国家所提倡的产品及服务，从而满足消费者对化妆品的需求。
昆泰集团 劲松项目定位分析报告 21世纪中国不动产 2002年元月 目录 第一章北京房地产宏观市场分析…………………………5—10 第一节宏观经济环境对房地产市场的影响……………5—7 一、我国宏观经济运行态势良好 二、宏观经济运行对房地产投资的影响 三、加入WTO后中国房地产所面临的挑战 第二节国家相关政策对住宅产业的影响………………8—9 一、把握使百姓“愿意买房”的有关政策 二、把握使百姓“买得起房”的有关政策 三、把握使百姓“买放心房”的有关政策 第三节 2002年北京房地产市场预测 (10) 第二章区域市场分析…………………………………11—18 第一节区域环境概述 (11)
一、地理位置与道路交通状况 二、周边物业状况 三、人文环境及配套设施状况 第二节区域市场竞争分析…………………………12—13 一、周边项目概述 二、产品供应特点分析 三、区域内竞争对手分析 第三节本项目S.W.O.T.分析………………………14—18 一、Strength（优势） 二、Weakness（劣势） 三、Opportunity（机会） 四、Threat（威胁） 第三章客户群体需求分析…………………………… 19—25 第一节主导客户群的定位分析…………………… 19—20 一、客户类别细分 二、主导客户群定位 第二节主导客户群购房动机分析…………………21—23
一、购房时间、动机及关注因素 二、主导客户群购房偏好 第三节主导客户群对价格的承受能力分析…………24—25 一、单位价格需求 二、贷款额度选择 三、首期的承受能力 第四章项目定位分析……………………………………26—29 一、响项目定位因素分析 二、项目市场定位描述 三、目标客户群体描述 第五章产品功能定位……………………………………30—37 一、整体规划建议 二、外观设计建议 三、户型设计建议 四、配套设施建议 五、装修档次建议
“项目定位报告”模板 第一章项目概况 一、宗地位置 宗地所处城市、行政区域、非行政区域（经济开发区、商贸金融区等）的地理位置。附图：项目在该城市的区位图，标记出宗地区域位置，与标志性市政设施、建筑物（如市中心商圈、机场等）的相对位置和距离、地段的定性描述（与主要中心区域办公/商务/政府的关系）。 二、宗地现状 1、四至范围； 2、地势平坦状况，自然标高，与周边地势比较； 3、地面现状，包括宗地内是否有水渠、较深的沟壑（小峡谷）、池塘及高压线等对 开发有较大影响的因素，并计算因此而损失的实际用地面积； 4、地面现有居民情况，包括具体居住人数、户数，工厂数量、规模、产品性质、开 工状况等，并说明对拆迁及项目开发进度的影响； 5、地下情况，包括管线、地下电缆、暗渠、地上建筑物原有桩基及地下建筑/结构 等，地上地下都要注意有没有受保护的历史文物古迹、可利用的构建； 6、土地的完整性，有否市政代征地、市政绿化带、市政道路、名胜古迹、江河湖泊 等因素分割土地； 7、地质情况，包括土地结构、承载力、地下水位和抗震性要求。 附图：平面地形图，标记四至范围及相关数据； 地形地貌图，主要反映宗地地面建筑、河流、沟壑、高压线等内容； 地下状况图，包括地下管线、暗渠、电缆、光缆等。 三、项目周边的社区配套 （一）周边3000米范围内的社区配套 1、交通状况 （1）公交系统情况，包括主要线路、行车区间等；
（2）宗地出行主要依靠的交通方式，是否需要发展商自己解决； （3）现有交通捷运系统，近期或规划中是否有地铁、轻轨等对交通状况有重大影响的工程。 附图：交通状况示意图，包括现有和未来规划的城市公共交通和快速捷运系统； 2、教育：大中小学及教育质量情况。 3、医院等级和医疗水平 4、大型购物中心、主要商业和菜市场 5、文化、体育、娱乐设施 6、公园 7、银行 8、邮局 9、其他 附图：生活设施分布图，具体位置、距离。 （二）宗地周边3000米外但可辐射范围内主要社区配套现状 四、项目周边环境（根据个案特性描述，没有的可以不写） 1、治安情况 2、空气状况 3、噪声情况 4、污染情况（化工厂、河流湖泊污染等） 5、危险源情况（如高压线、放射性、易燃易爆物品生产或仓储基地等） 6、周边景观 7、风水情况 8、近期或规划中周边环境的主要变化，如道路的拓宽、工厂的搬迁、大型医院、 学校、购物中心/超市的建设等。 9、其他 五、大市政配套（都要说明距宗地距离、成本、接入的可能性） 1、道路现状及规划发展 包括现有路幅、规划路幅，规划实施的时间，与宗地的关系（影响）。 2、供水状况：现有管线、管径及未来规划和实施时间。
一、化妆品的概述及分类 （一）、化妆品的定义 化妆品是以化妆为目的物品的总称，在希腊语中，化妆的词义就是“装饰的技巧”也就是说发扬自身优点，将缺陷加以弥补，在中国《化妆品卫生监督条例》中将化妆品定义为：“是以涂搽、喷洒或其它类似方法，散布于人体表面任何部位（皮肤、毛发、指甲、口唇等），以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的日用化学工业产品。”化妆品包括：基础化妆品、美容化妆品、特殊用途化妆品三部分。基础化妆品是为了保护皮肤、毛发以及增进皮肤和毛发健康的制品；而美容化妆品是为了修饰脸面、指甲等部位，使之增加美丽而使用的制品；特殊用途化妆品是指用于面部、毛发等部位具有防御功能的特殊的理化处理的制品。所以不论是化妆品或是特殊用途的化妆品都不同于药品，其目的主要就是清洁、护肤、美化等作用。 （二）化妆品的分类 清洁类、卫生类化妆品：如洗面奶、洁面奶、洁面水、洁面露、洁面霜、面膜、香波、磨面膏、洗手液、洗发膏、花露水、爽身粉、空气清新剂、去痱水、足粉、古龙水、洁面嗜喱等。 护肤类化妆品（包括营养类和药物类）：如雪花膏、冷霜、营养霜、奶液、蜜、香脂、防裂油、 精华素、美白露、防晒霜、防晒水、眼角霜、凡士林、防晒油、紧肤水、收敛水、保湿露等。 护发类化妆品：如护发素、头油、发乳、发蜡、防晒香波、药性发乳、调理香波、须后水等。 美容类化妆品：如胭脂、唇膏（变色和不褪色唇膏）、眼影粉、眼影膏、粉饼、指甲油、香水、脱毛膏等。 美发类化妆品：如摩丝、定型水、定型嗜喱水、染发香波、直发剂、染发膏、染发摩丝、生发水等。 美容类化妆品：如胭脂、唇膏（变色和不褪色唇膏）、眼影粉、眼影膏、粉饼、指甲油、香水、脱毛膏等。 薄膜状：骨胶原面膜粉、剥离型面膜等。 ： 如眉笔等 包括痱子粉、香粉、眼影、染发粉、足粉、爽身粉等。 包括乳液、蜜、粉霜、护肤、洗面奶、发乳等。 包括香波、化妆水、香水、紧肤水、古龙水、保湿露、花露水等 ：包括唇膏、眉笔、发蜡等。 ：胭脂、粉饼等。 ：如唇膏等 如面膜、染发胶等； ：如发胶、摩丝等； 婴儿用品：婴儿皮肤稚嫩、应注意安全性。
我国的美容行业起步于八十年代中后期，从97年开始步入高速发展期。经过短短的十几年时间，我国的美容行业取得了很大的进步，与国外的差距正在逐步缩小。目前，我国的美容行业与开始相比也出现了很多变化，并呈现出自己独特的特点。 一、中国美容行业发展历史 80年代初，我国化妆品消费是人均1元，90年代初上升到人均5元钱，到2000年底已达到人均25元，可以说我国化妆品的人均消费水平的上升是很快的。广东、上海和北京三个地区人均消费水平达到80~100元，大大高于全国平均水平，而发达国家的化妆品人均消费水平为35~70美圆。从中可以看出我国化妆品的消费市场有很大的上升空间。 从化妆品的分类看，护肤类的占35%，护发类的占28%，美容类的占24%，香水类的占8%，护肤类的产品仍然是化妆品消费的主流。从近几年的动向看，美容类的产品上升很快，有专家预测到2010年美容类的产品要占到35~40%，列第一位。 我国化妆品的销售额1982年为2亿元，1985年为10亿元，1990年为40亿元，1995年为190亿元，2000元为335亿元，比前一年增长16.6%。前十五年化妆品的销售额平均以23.8%的速度递增，最高年份达到41%，从1998年起，增长率有减缓趋势。 关于美容行业，2002年也有人估计销售额在1000亿元。 二、我国美容行业的发展特点及现状 （一）从行业宏观来看 1、从消费者角度看，美容消费正越来越理性 同任何一个行业的发展一样，美容行业的发展也是经历了从盲目消费逐步到理智消费的过程。由于中国改革开放的特殊情况，美容行业的先行者利用消费者的美容知识缺乏，国家有关政策法规的不健全，在很多情况下误导消费者，并在此过程中谋取暴利。数据证明：65%的顾客是通过自己的详细了解来接受新产品，30%的是通过美容师推荐，27%的是通过朋友介绍，28%的人是通过广告产生购买；从中可以看出，现在的顾客在经过一次次尝试后越来越相信自己 2、从国家监控力度看，正在不断加强 我国政府对化妆品行业的管理是随着行业的发展而逐渐加大力度的并走向规范。1987年，我国颁发了《中国化妆品生产管理条例》，这是我国关于化妆品的第一部法规。条例对化妆品的定义、分类、生产要求、管理部门等都做出了规定。同年，还颁布了《中国化妆品卫生标准》 1989年颁发了《中国化妆品卫生监督条例》，对化妆品的生产及检验提出了具体要求。此法规首次提出了特殊化妆品概念，目前，我国获准生产的特殊用途化妆品有1000多种。 1995年颁布了《消费品使用说明化妆品通用标签》，该标准首次提出了新创化妆品这一专业术语。
证券客户数据挖掘应用分析报告 企鹅号：1215792016 一、前言 证券行业是中国计算机应用高度密集的行业之一，较高的信息化水平使其积累了大量的数据，既有企业内部的数据，如财务状况、经营状况等，又有来自外部的客户账户信息、客户交易数据、股票市场信息、上市公司信息等。其中，客户相关数据挖掘利用是券商摆脱低层次的同质化竞争，走出差异化服务优势的重要途径。本文将重点分析证券行业在客户数据分析方面的应用情况，并尝试提出初步建设方案。 二、行业应用现状 互联网企业为什么能介入金融？靠的不是它的技术，更是它的数据。互联网企业充分利用其平台积累的大数据资源，将海量交易数据转化为金融商机，通过对大数据的深度挖掘实现了精准的金融服务。互联网金融风生水起的背后，大数据功不可没。大数据现在不仅仅是IT行业的一个炒作的概念，更像是一场IT界的全民运动。国内证券公司也已经在大数据领域进行了一些探索。 2012年，海通证券自主开发的“给予数据挖掘算法的证券客户行为特征分析技术”（简称“行为特征分析技术”）问世。这项技术主要应用在两方面——根据客户历史交易行为，为每一位客户打上交易行为特点的标签；根据客户流失概率的预测。海通证券通过对100多万样本客户、半年交易记录的数据进行分析，建立了客户分类、客户偏好、客户流失概率的模型。据此为海通证券400多万位客户打上了行为偏好的标签。该项技术开发时的最大初衷，是希望通过客户行为的量化分析，测算客户将来可能流失的概率，为客户维系与挽留工作提供有力的支持。 此前，券商挽留客户的做法无非是降低其佣金，但最终得到的往往是一个无效客户。通过这样一个模型，可确定客户类型和特点，为他们提供特定服务，比如，已经发现了购买某一商品的客户特征，就可以向那些具有同样特征但还没购买该商品的客户进行推销；又比如找到流失客户的特征，然后对那些还未流失、但具有同样特征的客户进行针对性弥补。 海通证券称，“行为特征分析技术”从2012年开始已投入运行近一年，累计使用人数278248人，日均1030人；累计使用功能次数100多万次。经2012年客户交易数据的验证，上述模型较为准确反映了客户行为。 也是在2012年，国泰君安推出了“个人投资者投资景气指数”（简称3I指数）。3I与海通的行为特征分析技术，数据样本同样是来自券商真实客户的真实交易行为数据。3I指数采集的客户行为样本包括账户活动率、账户持仓比例、追
宜春《汇金广场》项目 产品定位报告 为了保证本次市场研究的科学性以及价值可参考性，针对本地块的具体情况，制定相应完善周密的研究思路是不可或缺的工作之一。 一、项目认知与理解 1、项目介绍 项目地块位于宜春市宜阳路与高士北路延伸段交汇处，与宜春市最大原始深林公园袁山公园面临，东临市区宜春宜阳新区行政区，南面向宜春市原始深林袁山公园；从高士北路直通市中心15分钟，穿过市中心东风大街至宜春火车仅需10分钟车程；北面向宜春中学高中部，东面行政中心、成熟大型小区（都市春天、丽景山庄、泊铭翰、翰林世家、丰硕华庭等）、建材市场；西邻汽车城、沪昆高速。 2、技术经济指标 项目占地41977平米，本地块分为两大部分，其中东面地块建设用地面积94322平方米，多层建筑面积30141.86平方米，高层建筑面积4581.27平方米，商铺建筑面积7007.22平方米，道路用地面积约6652.73平方米，绿化率30%，建筑密度为37.9%，容积率为2.01，由12栋多层、1栋11层小高层及底层为二层商铺组成。西面地块建设面积41730.35平方米，住宅建筑面积62249平方米，商业建筑面积32073平方米，绿化率35%，建筑密度为57.3%，容积率为4.44，由2栋32层高层、1栋17层小高层、二层裙楼及临街商铺组成。 道路红线距离：临高士北路东面多层退5米，21米小高层退5米；临高士北路西面高层退5米。 （后附：项目地块经济技术指标一览表）
3、开发背景 宜春市三陆康实业有限公司创始于2004年，是一家以房地产开发为核心，集教育产业、物业管理、建筑施工、实业投资于一体的综合性民营企业。旗下现有越飞房地产开发（宜春）公司、远程物业发展公司、乐居工贸公司、宜春市第八建筑工程公司、华侨理工学校等多个控股和参股企业，是宜春市综合实力较强的民营企业之一。开发的地产项目有月亮湾、御园、乐居名都、乐居名郡、御景东方和御景香江，投资建设的宜春市重点项目有明月立交桥工程、平安路工程等，具有一定的当地品牌和口碑知名度。 4、周边配套 医院：无 学校：宜春中学（高中） 银行：农村信用社 超市：无 商场：无 农贸市场：无 酒店：博能宾馆、一千零一夜宾馆 娱乐：君悦KTV（博能） 交通：17（内线）路、7路、11路、 公园：袁山公园（深林公园） 政府单位：国税局、消防中队、市公安局、城市展示馆、环保局、袁州区行政中心 服务机构：联通公司、邮政、 5、地块理解 ①、经济指标：项目规模不大，由于项目地块分为两个地块，所以不具备大型规模
项目策划定位分析报告
2012年9月目录
思路决定出路… 卖给谁 如何建 如何样卖 赚多少 信息： 桂元路—状元折桂 雄楚大道—翘楚—动静 华中师范大学—甲第 街道口商圈—副中心商业—光谷 高校—山—水—坡地—长巷小铺—街区 机关—企业—高校—餐饮—娱乐—酒店—干休疗养所 校园文化—社区文化一消费文化≮≯创智天地—生活空间—创意空间—创业空间—宜居空间—社交空间—餐饮空间—娱乐空间 学生—老师—二次置业者—居民—婚车队—陪读—公寓小户型—小三房—街铺—投资—换房…
1、项目差不多情况分析 1.1、项目地块位置 项目地块位于武汉三镇之一的武昌洪山区,珞狮路以东约６０0米,卓刀泉路以西约1公里,桂元路西侧与雄楚大道交汇处的南北两侧。 项目k7地块 项目k8地块 图1-1 洪山区洪山街洪山村城中村综合改 1.2、地块四至分析 项目位于武汉市洪山区雄楚大道与桂元路交汇处,隔雄楚大道(１00m)南北两块地皮；东临卓刀泉南路商圈(8０0m)，西接珞狮路（二环线）(600m），南望南湖(60０m)，北览华中师大(100m)、武汉理工大学(6０0m)。
雄楚大道：临街优势将成为本案形象的最佳展示面，利于规划临街商业裙楼及住宅楼；近期将建都市快速干线,对我项目的交通便利将是专门大的提升，而且对汇聚人气也将是专门好的促进;(现项目旁营运的公共交通线路请看附件）桂元路：路面窄,且周边城中村形象较差，商业价值较低； 安康路：隔街毗邻是省检察院以及其宿舍,居住氛围相对较好,可考虑作为住宅楼规划及生活配套型商业规划。 项目南面为军区干休所、华中师大学生宿舍（皆为十层以下的建筑）和南湖,产品定位及建筑设计时应结合该景观进行考虑。
第一章项目定位及可行性分析
一.项目及宜兴环保产业概况 1.1 项目名称 1.2 项目建设单位 1.3 项目拟建设区位、地点及地块概况 1.4 宜兴(高塍)环保产业概况 1.1 项目名称 中国（宜兴）国际环保产业城
1.2 项目建设单位
开发商：佛山市南海海逸房地产开发有限公司 法定代表人：潘志勇 1.3 项目拟建设区位、地点及地块概况 项目拟建设区位：宜兴市高塍镇 本项目在宜兴市东北位置。宜兴拥有独特有利的区位条件，为苏、浙、皖三省交汇要塞。处在锡宜高速公路、宁杭高速公路、京航运河、新长铁路等交通干线的交汇处，与江阴长江大桥沟通苏南苏北，是杭州与南京之间的重要节点城市和交通枢纽。在宜兴版图上，高塍与宜兴城区仅一桥之隔，临近锡宜高速宜兴西出口（5公里）和104国道（6公里) 地块地址：该地块位于宜兴市高塍镇，东至镇中心路（环保配件一条街）、南至镇远东路（规划中的北环路）、西至镇远东路、北至村镇农田。土地平整，拆迁量少。 地块可建设用地面积：252942平方米。 地块现状及周边建筑概况：项目东面为高塍目前的环保一条街；南面为一些环保企业；西面与北面均为农田。
宜兴拥有独特有利的区位条件，为苏、浙、皖三省交汇要塞
1.4 宜兴(高塍)环保产业概况 宜兴是我国最大的环保产业基地，宜兴环保产业经过三十多年的努力，生产能力、技术开发能力和工程施工能力都有了较快的发展和提 高，在环保设备制造、商品流通、信息服务、工程承包等方面已有了较强的物质和技术基础，在全国县市中是环保企业最多、环保专利最多、环保工程最多、环保产值最多的县市，拥有了我国唯一的“中国宜兴环保科技工业园”区。享有“中国环保产业之乡”的美誉，已成为宜兴市国民经济中的支柱产业。目前，全市经工商登记注册的环保企事业单位1500多家，其中环保工业企业500多家，环保营销单位和代理单位600多家，环保事业单位70多家，环保产业从业职工3万多人。据宜兴市专利事务所统计，全市拥有环保专利200多项，“九五”以来，开发环保新产品88种，在全国名列前茅。经过多年的不懈努力，环保业已成为宜兴的主要支柱产业，2006年宜兴环保产 地块北边农田及居民区 地块东边中心路，环保配件一条街 地块西边土路 地块南边，规划中的北环路
2020年中国化妆品行业发展现状及前景分析 1、中国化妆品类零售总额接近3000亿元 在国内经济面临着较大增长压力的情况下，近年来我国化妆品市场仍然可以保持较快增长;根据国家统计局数据显示，2019年我国限额以上企业化妆品类零售额为2992亿元，同比增长12.6%，高于限额以上单位商品零售额增速8.9个百分点，继续保持较快增长。 注：2020年前10月零售总额增速为5.9%。 2、中国化妆品产量增长明显 2013-2016年，中国化妆品产量整体处于稳定状态，每年产量维持90万吨左右。2017-2019年，中国化妆品产量增速明显，2019年产量达124万吨，同比增长6%。我国的化妆品市场一直是一个供大于求的状况，每年过剩的化妆品要通过出口来消化掉;近几年我
国化妆品行业产销率均在75%-85%之间，并在一定程度上有上涨的趋势。 3、护肤类化妆品细分市场规模最大 根据Euromonitor统计数据显示，2019年我国化妆品市场规模高达4777.2亿元，同比增长13.84%;2010-2019年，年均复合增长率达到8.82%。2019年，护肤品、护发和彩妆是化妆品消费市场的主力军，三者占据中国化妆品市场份额约75%，其中护肤品市场约为2444.15亿元，占比高达51.16%。 从增长速度来看，彩妆则成为增长最快的化妆品，2014-2019 年，年均复合增长率达15.95%，远远高于整体行业增速。
4、中国化妆品行业集中度有所提升 2019年，我国化妆品市场CR3为23.8%，CR5为30.4%，CR10为41.7%。2019年，市场集中度的三项指标与前三年相比均有一定程度的提升。我国化妆品行业CR10超过了40%的水平，CR5超过30%，说明我国化妆品市场己经由竞争型转变为寡占型。 2019年我国化妆品行业企业市占率排前三的分别是欧莱雅、宝洁和雅诗兰黛，其中欧莱雅市占率为10.2%，宝洁市占率略低于9.4%，排名第三的雅诗兰黛与欧莱雅及宝洁的市占率相差较大，低于5%。 2019年我国化妆品市场份额前五的公司均为外资品牌，可见目前外资品牌主导中国化妆品市场。但近年来，由于90后消费迅速崛起，不少内资品牌及时响应年轻一代的需求，积极从品牌、成份、
某用户网络问题分析报告 故障现象描述 1.故障现象描述 某公司总部业务内网IP电话系统中，一台位于办公区的IP电话管理系统主机（vSphere虚拟机）10.10.15.191需要定期与位于核心区的一台服务器（也是vSphere虚拟机）10.10.36.50通信，传递IP电话状态信息。 10.10.36.50是一台WebSphere应用服务器，在应用服务器的日志中不定期会出现10.10.15.191客户端无响应导致会话超时的错误警报。 2.环境描述 发生问题的两台主机之间的网络逻辑结构示意图如下： 发生问题的客户机与服务器的通信需要经过两道防火墙以及多台网络设备，两台防火墙均未配置内网间NAT地址翻译。 1.2.分析方案设计 1.分析目标 鉴于发生问题的两台主机间网络设备较多，初步怀疑是防火墙故障阻断了两台主机间的数据传输导致会话超时。需要通过数据包解码分析验证是否中间设备故障导致，找出问题的根源。 2.分析方法 3.将科来回溯分析服务器部署在核心区，同时连接服务器接入交换机与办公网汇聚交换机，将服务 器接入端口与办公网上行端口的流量镜像到分析服务器。 利用科来回溯分析系统7*24小时不间断捕获防火墙两端的流量，根据服务器日志产生故障警报的时间回溯当时两台主机间的通信数据包。通过两端流量分析对比，判断防火墙以及中间网络设备是否对两台主机的通信造成影响；如果中间设备没有对会话造成影响，则进一步分析定位造成故障的直接原因。
1.3.分析情况 1.正常会话行为分析 首先需要对未发生问题时段的正常会话进行解码分析，以建立两台主机间通信的行为模型。下载正常时段10.10.15.191与10.10.36.50之间IP会话的数据包，在科来网络分析模块的TCP视图中可以看到两台主机间的会话使用10.10.36.50的TCP 9080服务端口，会话持续时间、通信数据包数量都不固定，如下图。 从其中一个会话的交易时序图中，可以看到在正常情况下TCP三次握手之后，客户端（10.10.15.191）会首先向服务器端（10.10.36.50）POST数据，如下图。 从图中还可以看出，位于防火墙两端的监控链路先后都捕获到了会话双方向完全相同的数据包，说明至少在正常时段防火墙并未阻断两台主机的通信。
调查数据分析报告范文数据分析报告范文项目数据分析报告是通过对项目数据全方位的科学分析来评估项目的可行性，为投资方决策项目提供科学、严谨的依据，降低项目投资的风险。 项目数据分析报告—项目市场化操作的科学依据： 政策背景：随着我国经济体制变革的不断深入发展，中国的决策高层已经完全意识到了项目分析的真正意义，这一佐证就是《 ___关于投资体制改革的决定》的出台。决定明确政府不再承担对投资项目的审核评估，实行备案制。而投资方和项目方，则对项目的风险承担完全责任，完全按照市场经济的模式来实施项目分析评估。这就正式宣告，中国的项目分析，将 ___进入市场化的运作模式。 时代需求：进入二十一世纪信息化时代，传统意义上的经济、管理和投资金融等学科和电子信息技术发生了不可分割的交融。作为先进生产力代表的电子信息技术，成为经济、管理和投资金融等领域创新变革的支撑和动力。“项目数据分析”以专业技术的身份出现在经济、管理和投资金融专业等领域，是信息化时代发展的必然结果。 项目数据分析报告—项目可行性判断的重要依据
任何欣欣向荣的企业，都是建立在所开发的优质项目基础上的。但如何才能确定项目的可行和优质呢？发达国家的做法是对项目的最终决策，一切以科学定量分析的项目数据为依据。在中国，随着世界经济一体化进程的加速和全球投资市场的蓬勃发展，加上中国投资分析行业正处于发展的起步阶段，投资人、企业管理层都迫切需要一个统一的、规范的标准来衡量投资项目的科学性和可行性，专业的项目数据分析报告在中国变得炙手可热。越来越多的投资人也选择项目数据分析报告为他们准备投资的项目做出科学、合理的分析，以便正确决策项目；越来越多的风险投资机构把项目数据分析报告作为其判断项目是否可行及是否值得投资的重要依据。 有关数据分析报告的详细样本，建议你到一些权威的数据分析机构去找找。。。 很多的，而且有非常多的数据分析模型和分析数据，还有案例 我给你介绍一个国内比较专业的数据分析机构 “开元研究”，希望你去了解一下。
化妆品市场细分及市场定位分析报告 集团文件发布号：（9816-UATWW-MWUB-WUNN-INNUL-DQQTY-
化妆品市场细分及市场定位分析报告一、行业状况分析 化妆品背景行业： 中国化妆品市场是一个充满活力的市场，跨国企业的大举进入，本土企业的崛起，使这个行业不断地变化发展。产品多彩多样，市场更加细分，营销也各有高招。在中国宏观经济快速发展的环境下，化妆品及美容行业在中国得到迅速发展，近年来一直保持着快速增长，化妆品市场备受青睐。 美尼彩化妆品相对其竞争的品牌所存在的优势在于：以大学生为购买主体，价格处于中低档，而且是以护肤为目的的，产品适合在校大学生。 美尼彩化妆品相对其竞争的品牌所存在的劣势在于：产品单一，没有受到消费者的关注。 个人因素：消费者的经济状况、年龄、品牌爱好、个人价值观等等，对化妆品的需求层次不一致。特别是大学生在购买化妆品时受价格、包装、产品说明、使用功效，影响着大学生购买化妆品的欲望和行为起主导作用。 社会文化因素：每个消费者都是来自不同的地区，有各自不同的风俗习惯、宗教信仰、语言文字和受教育水平的不同。在购买化妆品时受风俗习惯、语言文字的影响，比如东西方文化和南北方的差异，对化妆品需求品牌、价格、产品功效的不同，决定着消费者购买化妆品行为。 经济因素：消费者的个人收入水平的高低，沿海城市和内陆城市总体经济发展水平状况的不同。为消费者提供不同层次的化妆品需求。比如沿海城市经济水平高，对化妆品的品牌、知名度、价格、使用效果要求较高，为沿海地区的消费者
提供品牌知名高、价位高、使用效果明显的化妆品，内陆城市没有沿海城市经济水平高，可以为内陆城市提供中低档化妆品。从而使化妆品销售在全国个各地区，提高化妆品的销售量。 技术因素：化妆品需要不断的开发新产品、技术创新，为消费提供适合自己皮肤的产品。只有不断的技术创新，才能赢得消费者市场。 自然环境因素：根据不同的地区、地理环境、气候、季节的不同，为消费者提供不同层次的化妆品，比如南方和北方的地理环境和气候的不同，北方比较冷，就要为北方的消费者提供保湿等功效的化妆品，南方比较温和，就要为消费者提供美白等功效的化妆品。从而适应消费者对化妆品的需求。 政治法律因素：根据国家政策的颁布，提倡什么，反对什么，为消费者提供国家所提倡的产品及服务，从而满足消费者对化妆品的需求。 二、市场调查策划方法 （一）调查背景 随着社会经济的不断进步和物质生活的极大丰富，人们生活水平要求不断提高，注重外表形象也成为我们日常生活的话题，特别在皮肤保养化妆方面，当今
中国化妆品行业研究-行业概况、行业发展现状 （一）行业概况 1、市场潜力巨大 2018年7月，据国家统计局数据显示，2018年上半年中国国内生产总值同比增长6.8%，居民消费价格上涨2%；货物进口增长11.5%，其中化妆品进口增长1倍。国务院常务会议决定于2018年7月1日起，洗涤用品、护肤及美发等化妆品进口关税由8.4%降至2.9%。尽管中国内外形势日趋复杂，但中国经济依然稳步健康发展，国民消费尤其是“化妆品人口”消费为中国化妆品行业提供了潜力巨大的市场。 全球著名化妆品跨国企业日本资生堂在中国提出核心“化妆品人口”概念，即按照以下标准来定义：（1）居住在城镇；（2）年龄大于20岁的女性；（3）年收入不低于30,000元。根据日本资生堂的统计，中国的核心“化妆品人口”数量从2005年的2,200万人已增长到2010年的1亿人，同时预计2020年将达到4亿人，远超日本2010年5,600万人核心“化妆品人口”。核心“化妆品人口”的成倍增长，必将带来化妆品市场的繁荣景象。 Euromonitor数据显示，2017年中国化妆品和个人洗护行业市场规模为
3,616亿元，同比增长9.6%，预计到2022年市场规模将达到5,352亿元，年均复合增长率接近10%。中国整体化妆品及个人洗护行业增速高于美国、英国和日本等发达国家，是全球增长最快的化妆品市场之一。 2、行业集中度较低，跨国企业占据主流，国内企业逐渐崛起 根据国家食品药品监督管理总局的网站显示，目前国内获得化妆品生产许可证的企业为4,000余家，国产特殊用途化妆品产品超过35,000种，化妆品生产企业数量众多。但据Euromonitor、招商证券的研究数据显示，2017年国内化妆品市场销售排名前十的企业基本为欧美及日韩等跨国企业，国内企业仅有上海上美化妆品有限公司（2.6%）、上海百雀羚日用化学品有限公司（2.3%）和伽蓝集团（2.2%）在列；同时虽然跨国企业占据优势市场地位，但整体市场集中度依然不高，前十大企业市场占有率不足50%。
海飞丝产品的市场定位和消费者行为分析报告 第一部分 （一）去屑洗发水市场 海飞丝以高品质的形象，新颖的包装于国内前所未有的铺天盖地式的广告攻势，迅速抓住了消费者的心，中国洗发水大战从此拉开序幕。 去屑市场空间很大，但是长期以来，洗发水品牌的去屑功能诉求似乎也大同小异，因此，想占领市场，仅仅只是功能诉求到位式不够的。在众多品牌都参与去屑洗发水这场战争。此时联合利华也迅速加入这场战争。然而无论式品牌数量还式品牌深度和市场占有率方面，联合利华于宝洁都存在一定差距。 （二）现有市场竞争格局 海飞丝稳居榜首，清扬后来居上，这两个品牌占据市场份额的大部份。去屑市场和去屑情节，经历十余年的市场培养和发展演变，海飞丝的“去屑无踪”，秀发更出众“早亿深入人心。而07年初，联合利华推出10年来第一款去屑洗发水”清扬。清扬高调上市，和海飞丝不分上下。 （三）消费者，产品分析 1.目前而言，选择去屑洗发水的大多是18-30岁之间的年轻一族，这可能是年轻人的发质与去屑洗发水的功能性有很大可能的联系吧。这一年龄阶段的人大多比较喜欢时尚潮流的东西，对品牌的忠诚度不是很高，选择也比较随性。为此，各大品牌也在极力改善原有产品的同时也在研发新的（目前市场上还没有出现的）产品，已取得更多的消费者。 2.一线品牌覆盖全国各地，海飞丝在全国各地都占据了主要的市场地位。为了满足消费者海飞丝现有四大系列。八款产品海飞丝里含有ZPT, ZPT是强有效去屑成分。海飞丝活力锌对ZPT颗粒的大小和形状都进行了优化，使其对头皮的覆盖面积达到最大，并减少了活力锌在洗头的过程中被水冲掉的可能性，从而优化ui头皮的覆盖面积，提高了对ZPT的利用度。海飞丝突破性的发现，大大改善含锌配方产品的去屑效果，所以海飞丝通过有效抑制头屑产生的因子，可以实现头部皮肤结构的重建，从根本上减少头屑的问题，提升对头皮的修复力，最终去除头屑。 （四）海飞丝的市场销售现状 1.产品质量：海飞丝将以品质为第一位，有效去除致屑真菌，重建头皮超微结构，恢复头皮细胞生理平衡。 2.价格定位：海飞丝属于中高档次产品，价格定在19-31元之间不等。 3.渠道策略：海飞丝覆盖全国各地大中型超市。 4.群体构成：海飞丝在性别必烈上受欢迎的程度还是还是比较均衡的，主要针对年轻一代。