A.首页：好友关注动态、好友动态、雷达
1.好友动态：是大家经常用的板块之一，默认展示朋友圈全部内容，但其实可以选择不同的分组进行动态的展示，且操作一直保留
【目的】内容定制：以此方式让用户尽可能获取感兴趣信息，而事先让用户对自己的关注者进行分组，只查看特殊分组的方式也可以对信息进行精准的获取
【思考】当用户的关注量特别大时，timeline的价值就不大了，此时的特殊分组动态会将目光集中在某个分组上，避免这种情况的出现
【链接】知乎就没有这个分组动态，他的动态是所有人点赞+话题，可以看出知乎在产品定位上希望充分利用大V所处的地位
2.好友关注动态：最开始是红包的小图标，吸引用户去点击，点击进入之后发现是好友关注动态，比如@薛之谦关注了XXX的微博，以及不同类别下的大V推荐
【目的】内容推荐：希望满足用户对于自己好友动态的需求
【思考】但这个需求强度感觉不是很强，而且推荐占了主流，而不是我好友的动态；我很关心我的好友给哪条微博点赞or评论了么？这样我自己的行为也会被曝光？这种曝光真的好么？用户行为记录以及消息送达时的“已阅”功能都是对用户行为曝光的过程，如果处理的不好，反而引起反感。
3. 雷达/扫一扫：热门、优惠、电影、电视、打车
【目的】：让用户发现周边的信息，并通过向上下滑动交互表达感兴趣or不感兴趣，这个也是希望
通过和用户有关的信息来增强用户粘性，之后的优惠、电影、电视、打车（居然能用滴滴出行直接打车！）在我看来就是简单的流量变现
【思考】定位功能做的不好：但我未开启定位的时候并搜不到，且没有提示我定位没有开启；且切换不同便签下的雷达的时候需要再次点击（电视需要声音识别，打车直接连接滴滴出行），但这种变现的方式比较生硬，因为人们对于微博在脑海中的定位是发现新鲜事，而不是去看电视、买电影票、甚至是打车；
所以如何从自身产品的特色出发，让流量变现是一个点，最近微博的直播特别火，从小视屏到直播，这条线的发展是非常成功的，其中一点就是这种功能的拓展和微博在用户心理的定位是契合的。
所以是内容定制+流量变现：充分让用户感受自己身边的信息、引导流量向下变现
B.发现：搜索（微博热搜榜）+热门微博+热门话题+专题板块(股票、电影…)
【目的】当用户对首页的好友动态不感兴趣时，经常会来刷热门微博，由此也可以看出，作为内容社区在用户行为引导上最常用的做法
用户有目标：直接去刷首页timeline 、去搜索
用户没有目标：提供热榜热搜、以及针对垂直领域的话题
当时做过简单的用户调查，大学生更愿意去刷热门排行榜，而微信群中的PM朋友已经工作，他们更愿意去刷首页的timeline，去看自己关注的人发布的信息，也是证明了上面这一点
【思考】微博的搜索有热点推荐的功能，即显示“大家都在搜：周一见“，如果不输入文字，直接点搜索，默认搜索的就是这个热点
其次是微博热搜榜，这里有个不好的用户体验，键盘升起时会遮挡热点推荐话题
热门的火爆原因在满足用户对于潮流信息的追踪，我想看到什么是最热的，什么大家都关注的？
之后的专题板块，类似于股票、电影等，一方面微博希望从各个角度融入用户的生活场景，另一方面这几个板块有盈利点，可以作为商业化的入口，给其他的产品提供推广的平台，并收取一定的服务费用，
C.微博头条：定位推广，将微博曝光给行业用户，根据行业推广微博
对于微博头条的定位,微博的描述是这样的：
博文头条是付费推广服务。如果你为自己的微博购买了这个服务，这条微博就能够出现在粉
丝微博首页信息流的第一位。不仅是自己的粉丝，交钱后还会推广给“潜在”粉丝，同时，文章的后面允许用户进行打赏，鼓励用户不断产出内容。
当我发出博文的下一秒，立即就有6个人的阅读量，不用说也知道这6个人从何而来~
【目的】商业化的一部分，给其他产品提供推广平台，同时带动中档用户发展，微博官方自己的解释是：让内容变现更容易，长文写的好不好，不仅体现在阅读量上，变现则是另一种认可，微博
打赏、付费阅读、广告分成，是目前微博自媒体作者变现的三大利器，头条文章不仅会保留以上作者变现的渠道，还会优化上述的使用体验。
【思考】头条文章的产生的场景，是微博在成为大流量平台后做的尝试，普通用户可能只想着去关注热点信息，但对于商家和自媒体人，看到的是流量，他们希望自己文章or广告可以被更多的推广和关注，这样也给微博带来了商业化。
得到更多的内容产出，让自媒体用户获得更多的曝光率，变现，也是商业拓展的形式之一。
不便：头条文章刚上线的时候有许多bug,用户往往写了几千字之后出现闪退崩溃导致文章丢失，体验很差，另一方面，关于编辑器的功能一直都是用户需求的痛点，例如图片上传功能的不稳定，
在web端编辑文章和在ios屏幕大小上编辑文章感受是不一样的，如何进行操作上的优化是重要的点；另不少用户表示发布的文章并没有出现在首页中，而是消失了
用户体验
我只说让我影响最深刻的几点
1.小视频播放
这个之前被人吐槽过，当用户点击屏幕想看一下进度条，视频就跳回微博页面，当然现在改回来了。
而当前微博小视频播放，会自动进入视频播放专页（就这么叫吧），在wifi环境下，播放完一个小视频会自动播放下一个小视频，自动播放！每次我拦都拦不住~
其次，大部分视频的中间tab不是评论，而是打赏，已经误操作很多次~基本没看到打赏超过5个
的（配图打脸了），但作为商业化的一部分，内容价值化是一个不争的趋势
以上可以看出微博的PM其实是想根据用户喜好，让用户沉浸在愉快的小视频观看中永不停息~但这样真的不算是强奸用户么？我没有后台数据，所以我也不知道这个功能设计效果到底如何？反正我不喜欢被强奸…
2.发现tab的改版
这篇文章二次修改是在7月27号，前面说过用户在发现板块用的最多的就是热门微博这个入口，但这个入口这么深，很影响流量的，所以，在这一版，微博的产品和交互把热门微博内容提升了一个层级！拎出来了！
而且交互很有意思，当滑动页面靠近热门话题的时候，下面的热门微博自动吸附上去，而且成为一个主页面，不能再滑动回去，必须要点击返回按钮才返回~
这个有一点违背用户的认知常识，但是学习成本还是很低的，我觉得这个改版可以接受，而且挺好
的~
3.用户吐槽
app store 是我们在分析产品的时候经常会去看的，至少我们能看到产品定位、迭代信息（有些产品是不透露的，比如微博之后的迭代都是清一色的客套话）、以及重要的用户评价！
强制关注/强制广告（毕竟要赚钱啊）
私密性差：我关注的微博/人 别的用户可以查看（PM 可能是想将社交透明化，创造更多的好友之间的共同话题，所以用户隐私就先放放了）
私信已读：对方查看的话会出现一个已读的功能（双刃剑，有好有坏~）
关注人/粉丝按照时间排序：就不能按照姓名首字母排序么？这种时间线排序的方式根本解决不了问题啊，要挨个找才行= =
保留用户操作：每次进入热门排行榜的时候就要重新刷新一下，有时候要刷好久才能找到之前看到的地方，你家榜是24小时一更新的，你每次进去都回弹到顶部又不出现新的内容不好吧~
总结：从微博看内容的发展
1.金字塔用户群
微博作为一个内容平台，最开始是从内容社区的形式演变过来，有了大流量之后给别的产品提供推广演变成平台，但其核心还是在于内容上的价值，只有高质量用户不断的产出内容，才能够拉动余下大部分普通用户，所以微博在冷启动前期投入了大量资本，拉动明星入住，因为明星入住这件事本身就可以带来很多粉丝流量
一个产品的用户群可以像金字塔一样，从底层用户到最顶端的核心用户，底层用户的数量巨大，他们负责带来流量，而顶层高质量用户负责产出内容吸引更多的普通用户，当然，一个良好的内容
平台，用户的阶级是逐层递减的，如果中间断层，金字塔就会非常的不稳定，我们除了大V发布的一些娱乐新闻，同样也需要中间档用户、小众用户发布他们的不同形式的内容，这些用户需要不断鼓励成为顶层的核心用户，而对于不同的用户层也需要不同的运营策略
针对顶层高质量用户，我们要做的是留住他们，鼓励他们不断的产生内容，并利用他们本身价值记性流量是上的变现，所以才有了微博红人场，让大V可以感受到自己的成就感，同时大V在日后不断的微博广告变现也是他们不会离去的原因，
但最终对于中间档用户，包括自媒体用户和一些商家，微博采用鼓励产出的方式，用加V认证、微博头条、打赏的方式给他们进行导流，从而鼓励他们不断产出内容。
而对于底层用户，他们对于内容产出能力有限，更多的是参与和分享，这部分用户是流量的最大
来源，我们一方面要抓住用户痛点，同时优化用户体验，知道他们最想要看到的是什么，，避免用户流失，所以微博首页增设分组关注、周边信息、好友关注动态、以及发现中最热门的微博热搜榜、热门微博、热门话题来满足用户对于新鲜事的需求；另一方面要用适当的方式将这部分的用户流量进行变现
2.内容质量为王
内容社区的质量也不光光靠用户运营，对于用户的引导以及内容的监测都要有一定的制度，例如知乎现在出现好的答案没人点赞，大V抖个机灵发个小黄文分分钟破千，实质上是知乎用户关注重心开始走偏，这与原本知乎的定位是相悖的，这也是知乎为什么要去做点赞算法的原因，为了让真正好的答案被用户看到
同样，微博也面临这样的问题，内容社区价值的核心还是在于内容，虽然解决了内容产出的问题，但内容的管理和监督上同样重要
微博目前出现的内容价值贬值的问题非常严重，我们经常会遇到
重复信息：一条视频被好几个大V转发
大量广告：不是广告就是送钱，大V也开始为各种广告代言
无聊/无关的信息：热门资源充斥了各种网红，有些惨不忍睹
这样内容价值贬值之后，最大的损失就是用户的流失
3.内容产品的冷启动
微博的冷启动做的非常典型
前期内部员工自己产出内容，内容社区最怕的就是没有话题，前期需要投入大量的运营力量来制造话题的产生，甚至是故意制造一些矛盾点，打开沉默的局面
找到核心用户群：微博的核心用户是明星、演员等意见领袖，主动联系并花费一定的成本邀请他们入住，可以迅速带动他们引导的粉丝团体入住，从而达到全民入驻的连锁反应
4.产品链接
以上对微博产品分析总结出来的点是否是可行，我们可以通过分析类似的产品，来简历自己产品方法论~
【链接1】金字塔用户群可以对应在知乎上，毕竟知乎也是一个内容社区
高质量用户：大V；召开“盐”club，满足大V 的成就感，开设“值乎”、“值乎live”让大V可以在内容上
变现，都是为了留住大V
中间档用户：从这个角度来看，对于一些小V用户，个人觉得拉动力还不够，小V用户的待遇基本和普通用户一样，毕竟开设“值乎”、“值乎live”需要经过邀请，中间档用户难以获得安全感和成就感，建议：增强消息中对于用户点赞和评论的动态更新，每一个赞对于中间档用户都是来之不易的，我经常看我一天收入几个赞，其次，鼓励中间档不断产出，比如邀请，谢邀是一件让人很嘚瑟的事，但ios端没有这个功能，pc端的入口也非常深，其次，也可以利用打赏等功能增强中间档用户的活跃度，知乎已经放宽了政策，可以发二维码了
普通用户：一方面我们除了像中间档用户一样要激励他们产出内容，同时我们还要充分利用他们的价值，他们是围观群众，数量巨大，如何将大的流量进行变现是我们的关注点，知乎针对性的除了周边，包括刘看山，知乎图书，允许用户进行打赏，参加知乎live等，同时不断的进行用户体验的优化，保证底层用户可以不断从社区中获取有价值的信息而不离去
再扩大一点，大部分产品都有自己的核心用户群、普通用户群、中间档用户，如何找到这些用户群并针对性的进行不同策略运营是一个关键点；每个用户群所使用到的功能可能也不尽相同，这样也就为我们产品的发展规划指出了方向。
【链接2】网易云音乐的评论和网易新闻的评论、全民K歌的线下运营
二者都是网易在用户评论上建立特色的产品，方式也和上面不尽相同，都是先用自己人来做出表率，其余人进行跟风后形成氛围，氛围的养成接下来就好办了，但云音乐的和新闻评论的点不同在于，云音乐的评论倾向于共鸣，大家对同一首歌有着各自的回忆却又是相似的情感，而新闻的评论更多的是围观和批判，同时，知乎和网易新闻在
而全民k歌则是通过和京东进行校园歌唱比赛的活动，引入了第一批意见领袖，可见冷启动时候要找准自己核心用户群的所在地，然后发动运营的力量去拉~
这里突然让我想到纯银大大的蝉游记当时也是在微博上对所有加V的旅游达人进行了邀请~
5.后记
在微信群里和大家讨论了同样的内容产品，微博、今日头条、澎湃新闻、知乎，但产品定位完全不一样~
微博定在发现新鲜事，并且已经升级到平台型产品，以人作为内容的产出点，并引爆传播；
今日头条自己不产出内容，他根据搜索引擎和推荐算法尽可能的针对用户进行感兴趣的新闻推荐，所以推荐的新闻时常有重复；
知乎更强调用户本身去分享内容，但作为内容社区，社区的氛围对产品的发展有着重要的影响；
澎湃新闻是对热点新闻做更深度的追踪和分析，背后有上海报业撑起；
各个内容产品看起来有重叠的地方，但其实更加垂直化，满足的需求也不一样
从这个角度，我们也可以看出，如果产品在市场上有很多定位相近竞品，通过垂直化的方式找到市场切入点，可能这个功能他做了，但他没有深入去做好？那我专门从这个角度去做，满足这部分用户的需求，产品可能会有一席之地！
作者：蔡张宇（知乎@猜花星），大众点评实习生
人人都是产品经理（https://www.doczj.com/doc/4c438252.html,）中国最大最活跃的产品经理学习、交流、分享平台
新浪微博营销策略和时间规划 一、微博营销策略和时间规划 营销策略 （1）根据不同的时期设置不同的标签，永远让系统搜索结果处在第一页，提高曝光率，吸引眼球； （2）创造有意义的体验和互动，人们才会和你进行交流，成为你的粉丝，对你的广 播进行关注； （3）主动搜索主题相关话题，主动去与用户互动，发展新的粉丝， 与老粉丝经常交流，稳定粉丝群，提高粉丝的忠诚度； （4）善用大众热门话题如#地震#，因为它适合微博的每个人，并且回应时事热点，增加微博的社会实事参与度，贴近广大微博用户的生活； （5）话题：我+营销对象（用中英文对照），这种方式的营销是种双赢的模式，粉 丝愿意接受，并当做时尚潮流热点欣然接受，作为版主，不仅可以盈利也可以凸显我的微博——时尚英语，这一主题，与此同时，企业也可以借此宣传产品，扩大知名度，和用户 群体； （6）有规律地对微博进行更新，每天5~10条，保证微博的信息不被用户的其他广 播覆盖掉，但是一小时内不要连发两条，以免消息泛滥，得不到收听用户的重视； （7）上班或上学、午休、下午四点后、晚上8点，抓住这些用户微博在线高峰发帖 时间，增加广播的阅读量，转发量以及爆帖的几率； （8）使微博信息的内容有连载性，连载会显著提高粉丝的活跃度，例如按四季的划 分连续发帖，或是星座的顺序轮流广播。增加粉丝的对该系列的广播的关注； （9）不要关注超过50个人，哪怕有100万的粉丝，这样才会显得我的微博的专业性 和话语的权威性，以便得到粉丝的认同； （10）定期举办活动，能够带来快速的粉丝增长，或是加话题展开讨论，亲近粉丝增 加其忠诚度。 二、内容策略 1.微博内容与企业相关 微博内容可以使企业的产品、服务、活动、文化等，让粉丝能够通过企业发展状况 和最新动态，增加品牌亲和感。 2．与粉丝交流，解决问题 首先观察粉丝再说神马，辽阔粉丝对产品的认知，并解决他们的疑惑。此外，可以将 粉丝关注的问题分门别类，然后设计微博内容。 3.内容规范，活跃有趣
卡特彼勒、徐工集团、三一重工官方微博内容分析 一、caterpilla官方微博 1、回顾2011系列状态 2012年2月3日状态： 2011年11月5日，卡特彼勒(中国) 机械部件有限公司液压缸工厂生产的第一条合格的液压缸问世。 2011年9月24日，由卡特彼勒(中国) 机械部件有限公司援建的江苏泗阳县杨圩村希望小学教学楼开工奠基。 2011年9月17日，CCMC举行了“新起点大未来共分享”家庭日，来庆祝驾驶舱新办公大楼的落成，员工及其家属共1,900多人积极参与其中。 2011年9月9日，CCMC液压缸、传动和驱动系统工厂奠基。新工厂将生产卡特彼勒设计的液压缸、驱动桥总成及部件和动力自动变速箱，预计2012年开始陆续投产。
2011年9月1日，约150名员工共同见证了CCMC一个激动人心的时刻——第10,000台驾驶舱下线。 2011年8月25日-27日，由卡特彼勒（中国）机械部件有限公司发起，组织的针对无锡新区贫困学生的夏令营活动如期开展。此次夏令营活动共有来自无锡新区的17名学生参与，公司有87名员工志愿者加入到此次活动中。 2011年7月，齿轮泵工厂将达到无工作伤害1000天，同时CCMC也将达到无可记录伤害一百万小时。
2011年5月25日下午2:00,CCMC安全知识竞赛在泵餐厅举行。本次安全知识竞赛共有15支队伍45名选手参加比赛,选手们的同事、主管也纷纷前来担任后援团。 @华尔街日报中文网：【卡特彼勒第四财季利润飙升60%】- 卡特彼勒公司第四财季利润飙升60%，因销量提高、新设备销售额增长。该公司上调了新财年销售增长预期。 2、Caterpillar官方微博 2月21日：卡特彼勒物流H2K中国组庆祝2011CPS达标！卡特彼勒物流H2K中国团队（苏州）的员工们共同庆祝，以61.94的高分实现卡特彼勒生产体系（CPS）新的里程碑。中国物流中心（CLC）团队将在2012年开始新的CPS提升计划，并在所有业务运营、管理及操作中持续推广CPS方法，将为交付给客户世界一流的成果而努力！
微博受众群体行为分析 声明:本文内容来自网络，并对其进行整理。 (一)使用微博频次分析 DCCI 2010上半年调查数据显示:微博用户使用微博的的频率以每天使用的频率为最高，数据显示，微博的忠诚度更高，更多用户趋向于每天使用，SNS的使用频率则趋于平稳，且用户使用的网站较多，SNS网站的替代品更多。 根据来自DCCI的数据，每天都使用微博的用户约达41.7%，2-3天使用微博的约占26.9%，每周1-2次的约占16.2%，由此可见经常使用微博的用户群体是相当大的。如果使用最近公布的数据来看，那么每天使用微博的用户大约有5000多万人次，而且随着微博影响力日渐扩大，使用微博微博人数越来越多，每天使用微博的人数将会更多。 (二)使用微博方式分析 从目前来看，微博用户登录使用微博的方式主要还是利用电脑登录网页来使用微博，约占六成。而随着时间的推移，手机相关技术的发展，利用手机上网和使用微博的用户将会越来越多，比重越来越大。 据DCCI研究显示，微博用户通过手机登录访问的比例为39.0%，超过3成。预计到2013年，手机网民数量将超越PC网民数量，占中国人口比例将达52.9%。而微博的即时自媒体的特性与手机的方便、及时等特性结合起来，将能带给用户更好的使用体验，因此，微博在手机平台上有巨大的发展潜力。微博也将因为手机平台的发展，而得到进一步的应用。 DCCI 2010上半年调查数据显示:微博用户及SNS用户通过手机登陆访问的比例分别为39.0%、35.7%均超过3成。结合DCCI之前的预测，在2013年，手机网民
占中国人口比例将达52.9%，将于2013年超越PC网民数量，无论是微博还是SNS 未来都需重视手机平台的应用不朋务，将之作为高增长潜力的发展平台。 (三)从忠诚度和认知度角度分析 DCCI 2010上半年调查数据显示:微博用户仅使用一家的比例达到41.9%，用户高频次的使用，反而是更多的集中在一家微博上，说明微博用户的忠诚度普遍较高;而使用两到三家SNS网站的用户比例最高达到32.3%，SNS网站的替代品较多。 DCCI 2010上半年调查数据显示:在不同性别用户对微博的认知状况方面，女性用户对微博得认知度普遍高于男性。女性用户认为微博能够随时随地的表述自己的心情，并且能够关注自己想要关注得内容与事情;在对微博的认知度方面，女性微博用户普遍高于男性。 (四)使用微博目的分析 DCCI 2010上半年调查数据显示:微博用户使用微博的目的主要为记录自己心情、寻找兴趣相同的群体、认论共同兴趣的话题等，用户将微博作为一个即时信息的交流平台，相比较而言，SNS用户则主要使用SNS平台联系老同学，拓展新朋友等，将SNS媒体作为一个主要的人际交友网络。 DCCI 2010上半年调查数据显示:在使用微博目的差异上，女性用户在“记录自己的心情、娱乐、休闲、了解最新发生的事情使自己不落伍”等方面比男性比例更高，显示出女性在使用微博上相对男性更关注生活。而男性则在“交流工作、学习心得，结交新朋友拓展人脉”这方面比女性更高，显示出男性在使用微博上相对女性更加为事业发展考虑。 DCCI 2010上半年调查数据显示:在不同学历用户使用微博的目的方面，记录心情为各
微博受众群体行为分析 声明：本文内容来自网络，并对其进行整理。 （一）使用微博频次分析 DCCI 2010上半年调查数据显示：微博用户使用微博的的频率以每天使用的频率为最高，数据显示，微博的忠诚度更高，更多用户趋向于每天使用，SNS的使用频率则趋于平稳，且用户使用的网站较多，SNS网站的替代品更多。 根据来自DCCI的数据，每天都使用微博的用户约达41.7%，2-3天使用微博的约占26.9%，每周1-2次的约占16.2%，由此可见经常使用微博的用户群体是相当大的。如果使用最近公布的数据来看，那么每天使用微博的用户大约有5000多万人次，而且随着微博影响力日渐扩大，使用微博微博人数越来越多，每天使用微博的人数将会更多。 （二）使用微博方式分析 从目前来看，微博用户登录使用微博的方式主要还是利用电脑登录网页来使用微博，约占六成。而随着时间的推移，手机相关技术的发展，利用手机上网和使用微博的用户将会越来越多，比重越来越大。 据DCCI研究显示，微博用户通过手机登录访问的比例为39.0%，超过3成。预计到2013年，手机网民数量将超越PC网民数量，占中国人口比例将达52.9%。而微博的即时自媒体的特性与手机的方便、及时等特性结合起来，将能带给用户更好的使用体验，因此，微博在手机平台上有巨大的发展潜力。微博也将因为手机平台的发展，而得到进一步的应用。 DCCI 2010上半年调查数据显示：微博用户及SNS用户通过手机登陆访问的比例分别为39.0%、35.7%均超过3成。结合DCCI之前的预测，在2013年，手机网民占中国人口比例将达52.9%，将于2013年超越PC网民数量，无论是微博还是SNS未来都需重视手机平台的应用不朋务，将之作为高增长潜力的发展平台。 （三）从忠诚度和认知度角度分析 DCCI 2010上半年调查数据显示：微博用户仅使用一家的比例达到41.9%，用户高频次的使用，反而是更多的集中在一家微博上，说明微博用户的忠诚度普遍较高；而使用两到三家SNS网站的用户比例最高达到32.3%，SNS网站的替代品较多。 DCCI 2010上半年调查数据显示：在不同性别用户对微博的认知状况方面，女性用户对微博得认知度普遍高于男性。女性用户认为微博能够随时随地的表述自己的心情，并且能够关注自己想要关注得内容与事情；在对微博的认知度方面，女性微博用户普遍高于男性。 （四）使用微博目的分析 DCCI 2010上半年调查数据显示：微博用户使用微博的目的主要为记录自己心情、寻找兴趣相同的群体、认论共同兴趣的话题等，用户将微博作为一个即时信息的交流平台，相比较而言，SNS用户则主要使用SNS平台联系老同学，拓展新朋友等，将SNS媒体作为一个主要的人际交友网络。 DCCI 2010上半年调查数据显示：在使用微博目的差异上，女性用户在“记录自己的心情、娱乐、休闲、了解最新发生的事情使自己不落伍”等方面比男性比例更高，显示出女性在使用微博上相对男性更关注生活。而男性则在“交流工作、学习心得，结交新朋友拓展人脉”这方面比女性更高，显示出男性在使用微博上相对女性更加为事业发展考虑。 DCCI 2010上半年调查数据显示：在不同学历用户使用微博的目的方面，记录心情为各
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微博营销及其策略分析 在互联网飞速发展的当下，微博作为其技术发展的产物，逐渐取代了博客成为当今最受欢迎的社交应用平台。并在随着电子商务行业的快速发展，由此催生了微博营销这一新兴营销模式，具有信息传播快、互动性强、成本低廉等众多优势。然而，技术的发展必然伴随着风险，微博作为营销的一种手段，存在着许多的问题，还不够完善和成熟，如何让个人或企业有效合理的利用其创造更大的经济价值，对其营销策略进行分析，则是我想研究和探讨的问题。 一、微博 1.微博的含义 微博（Weibo），微型博客（MicroBlog）的简称，基于用户关系信息分享、传播以及获取的平台。用户可以通过客户端组建个人社区，以140字的文字更新信息，并实现即时分享。微博包括新浪微博，腾讯微博，网易微博，搜狐微博稍等等，但如若没有特别说明，微博就是指新浪微博，微博是中国的twitter。 近几年一直呈现迅猛发展的趋势，微博市场已逐渐饱和如图1所示。2012年到2014年访问量都在逐年增加。其发布信息快速，信息传播的速度快的便捷性、由于数字限制得以体现的原创性以及广泛化、个体化、平民化、私语化等众多特点更是为微博聚集大量的忠诚“粉丝”
二、微博营销 1、微博营销的涵义 随着微博的火热，随即催生了与之有关的营销方式，就是微博营销。微博营销是指通过微博平台进行的包括品牌推广、活动策划、个人形象包装、产品宣传等等一系列的营销活动为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式，也是指商家或个人通过微博平台发现并满足用户的各类需求的商业行为方式。微博营销涉及的范围包括认证、有效粉丝、话题、名博、开放平台、整体运营等。 2、微博营销的特点 ①成本上——微博广告的发布门槛低，成本远小于广告，效果却不差。 ②覆盖上——微博信息支持各种平台，传播效果好，转发非常方便，速度快，覆盖广，利用名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大。 ③手段使用上---从技术上，微博营销可以同时可以方便的利用文字，图片，视频等多种展现形式。从人性化角度上，企业品牌的微博本身就可以将自己拟人化，更具亲和力。 ④开放性——什么话题都可以在微博上进行讨论，言论自由，无拘无束。 ⑤传播速度快——微博最显著特征之一就是其传播迅速。 ⑥便捷性——微博只需要编写好简短的文案，即可迅速发布，节约了大量的时间和成本。 ⑦互动性强——关注和互粉，能与粉丝即时沟通，及时获得用户反馈。 图2 微博营销的特点
A.首页：好友关注动态、好友动态、雷达 1.好友动态：是大家经常用的板块之一，默认展示朋友圈全部内容，但其实可以选择不同的分组进行动态的展示，且操作一直保留 【目的】内容定制：以此方式让用户尽可能获取感兴趣信息，而事先让用户对自己的关注者进行分组，只查看特殊分组的方式也可以对信息进行精准的获取 【思考】当用户的关注量特别大时，timeline的价值就不大了，此时的特殊分组动态会将目光集中在某个分组上，避免这种情况的出现 【链接】知乎就没有这个分组动态，他的动态是所有人点赞+话题，可以看出知乎在产品定位上希望充分利用大V所处的地位 2.好友关注动态：最开始是红包的小图标，吸引用户去点击，点击进入之后发现是好友关注动态，比如@薛之谦关注了XXX的微博，以及不同类别下的大V推荐
【目的】内容推荐：希望满足用户对于自己好友动态的需求 【思考】但这个需求强度感觉不是很强，而且推荐占了主流，而不是我好友的动态；我很关心我的好友给哪条微博点赞or评论了么？这样我自己的行为也会被曝光？这种曝光真的好么？用户行为记录以及消息送达时的“已阅”功能都是对用户行为曝光的过程，如果处理的不好，反而引起反感。 3. 雷达/扫一扫：热门、优惠、电影、电视、打车 【目的】：让用户发现周边的信息，并通过向上下滑动交互表达感兴趣or不感兴趣，这个也是希望
通过和用户有关的信息来增强用户粘性，之后的优惠、电影、电视、打车（居然能用滴滴出行直接打车！）在我看来就是简单的流量变现 【思考】定位功能做的不好：但我未开启定位的时候并搜不到，且没有提示我定位没有开启；且切换不同便签下的雷达的时候需要再次点击（电视需要声音识别，打车直接连接滴滴出行），但这种变现的方式比较生硬，因为人们对于微博在脑海中的定位是发现新鲜事，而不是去看电视、买电影票、甚至是打车； 所以如何从自身产品的特色出发，让流量变现是一个点，最近微博的直播特别火，从小视屏到直播，这条线的发展是非常成功的，其中一点就是这种功能的拓展和微博在用户心理的定位是契合的。 所以是内容定制+流量变现：充分让用户感受自己身边的信息、引导流量向下变现 B.发现：搜索（微博热搜榜）+热门微博+热门话题+专题板块(股票、电影…) 【目的】当用户对首页的好友动态不感兴趣时，经常会来刷热门微博，由此也可以看出，作为内容社区在用户行为引导上最常用的做法 用户有目标：直接去刷首页timeline 、去搜索 用户没有目标：提供热榜热搜、以及针对垂直领域的话题
新浪微博分析 微博又叫微博客 (micro blog)，是微型博客的简称，基于web2.0技术的即时信息发布系统。是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。与传统博客相比，以“短、灵、快”为特点。140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。微型博客可分为两大市场，一类是定位于个人用户的微型博客，另外一类是定位于企业客户的微型博客。微博客是信息日益碎片化的必然结果。“围脖”是微博客的谐音，所以微博也称围脖。微博客的代表性网站是美国的Twitter，是最早也是最著名的微博，这个词甚至已经成为了微博客的代名词。新浪作为中国最大的门户网站之一，2009年八月新浪推出新浪微薄测试版，成为门户网站第一家提供微薄服务的网站，微薄正式进入中文上网人群视野！ 一、新浪微薄发展背景 Web2.0时代。新的媒体形态层出不穷，每一个新媒体形式的出现都意味着Web2.0的普及和网络的进步。进入2010年，Web2.0更是狂飙突进，中国网民的参与度和活跃呈现爆炸式增长，这一情况的出现，与一种新媒体形态的诞生不无关系—微博。 网络与传统的博客相比，微博发布更便利、传播更迅速，发布字数限制在140字之内，方便用户通过电脑、手机等多平台浏览发布，所发布信息是传达，并可一键转发。微博相比传统博客那种需要考虑文题、组织语言修辞来叙述的长篇大论，以“短、灵、快”为特点的“微博”几乎不需要很高成本，无论你是用电脑还是手机，只需三言两语，就可记录下自己某刻的心情、某一瞬的感悟，或者某条可供分享和收藏的信息，这样的即时表述显然更加迎合我们快节奏的生活。微博微博客草根性更强，且广泛分布在桌面、浏览器、移动终端等多个平台上，有多种商业模式并存，或形成多个垂直细分领域的可能。微博更符合现在人的生活节奏和习惯。而新技术的运用使得用户更容易对访问者者留言进行回复，从而形成良好的互动关系。导致微博时代快速来临。微博已经成为门户网站标志性产品。 二、新浪微博SWOT分析 （一）概述 相对于新浪微博而言，Twitter诞生的更早，而业界中也一直有人认为新浪微博是Twitter的模仿者，但从双方对产品的定位、关注的业务特征、采取的发展策略以及总体的经营思路而言，新浪微博可以被认为是一个包含了Twitter 相关功能的新平台，其更为强调的是自身的媒体特性，以及服务于社交的目的。而Twitter期初更多的是，将传统手机短信息服务转换为以互联网载体的一个形式转换。应该说新浪微博与Twitter之间不存在谁模仿谁的问题，虽然双方都在
基于内容分析法对政府微博影响力的分析 ——以姚晨微博为例 微博无论在日常生活中还是公共事件中都发挥着越来越大的作用。在新浪微博名人人气榜上，演员姚晨的粉丝数量排名第一，被称为“微博女王”。名人在微博中拥有大量的粉丝，其一言一行备受关注。为什么名人微博会有这么大的影响力？笔者以姚晨的微博为个案，采用内容分析法，选取姚晨的相关微博及其微博评论为样本，进行统计和定量分析。 统计数据及内容分析 本文选取2011年10月11日到11月11日这32天的姚晨的微博作为样本，进行统计分析。 （一）姚晨微博更新快，而适度更新，对于微博的生命力是很重要的 在这段时间内，姚晨共发了182条微博，平均每天发五六条。姚晨不仅忙于拍电影、电视剧，而且要接受专访、代言广告，参加公益活动，在如此忙碌的工作中，还能适度更新自己的微博，频繁地将自己的行踪及所思所想，及时与网民沟通，比起那些三天打鱼两天晒网的人，自然更会受到网民喜欢。 (二)姚晨微博的话题可分为四类 1.自身话题 主要有三块，一是姚晨在微博中交代自己工作的情况；二是姚晨交代自己参加社会活动、开展公益活动的情况；三是姚晨除工作以外的生活情况，其中，一只名叫八顿的猫咪频频出现在姚晨的微博之中。 2.公共话题 特指姚晨对公共事件和现象进行的引述和评点。 3.文娱休闲话题 指姚晨针对文化娱乐圈中的人和影视歌等文娱作品进行点评或推荐以及一些休闲类话题。 4.综合类话题 通过表1可以发现，姚晨微博的话题中，自身类话题和文娱休闲类话题占有最大比重，分别达到67条和72条，两者相加有近76%的比重。 （三）比较姚晨微博的转发数和评论数这两项指标的分布，排名前十的姚晨微博的重合率达50%，而公共话题更能吸引受众的关注和参与 表2、表3排名里有五篇微博重合，说明姚晨微博的转发数和评论数关联性较强。但两表在具体话题分布和排名上有明显差异。体现转发数指标的表2，公共性话题的微博共有6条，文娱性话题有2条，综合性话题有2条，此表中排名第一的为公共性话题。体现评论数指标的表3，公共性话题的微博共有6条，自身话题2条，综合性话题2条，此表排名仍然是公共性话题所占的比例大。可见，在姚晨微博中，虽然自身类话题和文娱休闲类话题占有最大比重，但是，其微博中公共话题的关注度和参与度相对较高。 姚晨微博的互动分析 以柴静失踪事件为例，柴静被传失踪风波，虽已被证实纯属恶意造谣，但早在2011年7月31日，姚晨就发微博辟谣道，“录制柴静的新节目《看见》。好多人都一直在微博上追问：柴静去了哪里？其实，她从未离开过。你见或不见，她就在那里。” 她还在微博里发出
XX大学XX学院本科生毕业论文 浅析微博营销利弊及策略分析 系部名称 姓名 学号 专业 指导教师 年月日
摘要 随着互联网技术发展，微博作为一种新的网络应用形式越来越为人们所知，并迅速兴起和流行。微博不仅增添人际传播的新模式，还开辟了信息传播新网络媒介。对企业而言，微博正逐渐成为网络营销新阵地。微博营销是刚刚推出的网络营销方式，因为随着微博的火热，既催生了有关营销方式，就是微博营销。微博营销以微博作为营销的平台，每一个听众都是潜在营销对象，每个企业都可以在新浪和网易等等注册一个微博，然后利用更新自己微型博客向网友传播企业、产品的信息，树立良好企业形象和产品形象。每天更新的内容就可以跟大家交流，或者大家所感兴趣的话题，这样就可以达到营销目的，这种方式就是新兴推出的微博营销。因此，对微博分析探讨具有重要的应用价值和积极意义。所以呢，本文首先对微博的概念、特点、行业分析、发展前途进行回顾，之后对微博营销涵义、分类、特点、作用、全过程进行分析，找出微博营销存在的问题，最后针对存在的问题归纳出微博主要营销策略措施。 关键词：微博；微博营销；转发量；信息反馈
Abstract Along with the Internet technology development, bo as a new network application form for people place more and more familiar with, rapidly and popular.The bo not only added a new mode of interpersonal communication, but opened up a new network information transmission medium. Speaking of the enterprise, bo is becoming the new network marketing positions. The Po marketing is just launched network marketing methods, because as the Po's hot, already gave birth to relevant ways of marketing, was the Po marketing. The Po marketing with small bo as marketing platform, every listener are potential target marketing, each enterprise can be in sina, netease and so on registered micro bo, then use update their tiny blog wrote to spread enterprise, product information, set up good enterprise image and product image. The daily updated content can communicate with you, and have you are interested in the topic, so it can achieve the purpose of marketing, which is launch of the new micro Po marketing. so, to the micro bo paper has important application value and positive significance. So this passage first on the Po's concept, the characteristic, industry analysis, the future development are reviewed, and then to micro Po marketing the meaning, classification, characteristics, whole process analysis, find out Po marketing existence question, in view of existing problems summarized the main marketing strategy of micro bo measures. Key words:Weibo；The microblogging marketing；Forward；Information feedback
解读几组微博营销考核指标（数据） 前几天参加一个企业组织的微博营销分享会议，参与人员有电商企业和传统企业的相关专职或非专职微博运营人员，一阵主办方的洗脑之后，进入自由提问阶段，那争相恐后举手的情景让我感触很深，听到那些想做微博营销或正在做微博营销的同志们的提出的或深或浅的问题之后，我的心情相当复杂。有两点感受，微博营销大家都想做，微博营销很多人不知道如何做，如何来考量微博人员的成绩，粉丝数，活动数，评论数，回复数，到底通过哪些数据来衡量成绩，从这些数据中又如何读懂自己企业的微博运营状态。笔者就自己研究的案例和实际的运营经验，与大家共同解读微博的几个数据指标。 微博营销涉及的数据大致有微博信息数、粉丝数、关注数、转发数、回复数、平均转发数、平均评论数，涉及的指标有粉丝活跃度、粉丝质量、微博活跃度。有些数据大家一看就知道，不做具体解释，部分数据作一个说明。 微博信息数：每日发布的微博数量，条/天。 平均转发数：每条信息的转发数之和/信息总数量，一般计算日平均转发数或月平均转发数，次/条，平均回复数原理类似。平均转发数（评论数）与粉丝总数和微博内容质量相关，粉丝总数越高，微博内容越符合用户需求，转发数和评论数就会越高。所以这个数据可以反应粉丝总数、内容和粉丝质量的好坏。粉丝基数越大，理论上转发会提高，内容越契合用户，或者粉丝中你的目标人群越多，这个数据都会上升。 粉丝活跃度：这是一个综合数据，一般可以通过平均转发数或回复数来衡量。 微博的活跃度：一般是用做竞品微博或其他微博之间的比较。对于企业理性的看待微博营销的效果有指导意义。 下面以具体的案例来分析以上数据的功能。 1、自身微博的考核以A公司品牌微博为例，4月1日只有1.4万左右，5月结束有2.6万！ 从这个表中可以看到4、5月的增长情况，两个月的粉丝增量差不多，微博信息数量5月增加36%，但是转发总数增长近100%倍，评论增长了64%，搜索结果数也是增加了。应该说针对4月的微博内容分析之后，5月份作了一些调整，更加注重用户需求，所以在总量增加的同时微博的平均转发数和回复数都上升了，可以说明该微博5月份比4月份是有进步的，而且搜索结果数直接增加曝光率，说明了营销效果。 总结：1）平均转发数和评论数可以衡量自身微博运营状态好坏2）搜索结果数可以作为品牌传播的考核，3）只有综合所有数据来看才可以指导微博营销 2、如何分析其他微博我们都会与其他同类微博进行比较，可是究竟如何来比较呢，肯定是不能以粉丝数量作为唯一来衡量的，这就是之前我提过，我们不应盲目追求高数量，而应该注重高质量。微博内容的质量和粉丝的质量。所以平均转发率和粉丝的粉丝占比可以对竞品微博分析做一个参考。例如： 我们看看 ABC企业之间的几项指标，按照粉丝数的倍数来说，BC的平均转发数应该是A的10倍和4倍，但是实际上不是这样的。当然此时我们也不盲目说A就比BC的微博运营成功，或粉丝的质量多好，我们再看另一组数据。通过微分析工具分析，ABC各自的粉丝的粉丝在50-500之间的比例：
政府微博及其发展策略分析 摘要：根据《2010中国网络舆情指数年度报告》，微博已成为继新闻、论坛之后的中国互联网第三大舆情源。基于对舆情的引导和控制，政府微博的产生是一种必然。本文对尚处于发展初级阶段的政府微博的定义做了比较分析，并根据政府微博的实践情况，为其长足发展提出了相应的发展策略。 关键词：政府微博；微博问政；发展策略 2009年全国“两会”中兴起的“微博问政”开启了微博与问政的结合之旅，微博的渠道优势让会场外的公民能够突破身份和地域限制向“两会”提出建议，这不但提升了公民的政治参与热情，也让“两会”委员们听到了来自民间的真实声音，两会提案中有了更多的民生成分。“微博问政”促进了政民沟通，是我国政府传播在新媒介环境下取得的新成果。“两会”微博取得的成功，也让各地政府对“微博问政”有了新认识，为使“微博问政”常态化发展，各级政府部门纷纷开通政府微博，构成了微博版图上一道亮丽的风景线。 一、政府微博 1、政府微博的定义 目前，还没有人对政府微博的概念进行权威定义，在日常的使用当中，公民们经常将政府微博和官方微博、官员微博两个概念混淆。 政府微博被形象地描述成官方“织围脖”，但是政府微博并不等于官方微博。官方在《辞海》里的意思是指政府方面，如官方消息，“官方”应用到网络术语中就不完全等于政府了，尤其是“官方网站”，其
中的“官方”特指网站专属主办者，带有“专用的权威”的意思，政府微博是官方微博的狭义，专指以政府部门的名义开通的微博，它可能是个人在经营维护，但个人此时代表的也是机构，开通政府微博目的主要是发布与政府职能部门相关的信息或者公众关注度极高的其他信息，并与公民进行沟通。“官方微博”的意义在于区别微博主体身份的真假，而政府微博则强调的是开通微博的主体。 截至到2011年3月15日，新浪微博广场的“政府官员”中的官员微博区共有来自北京、香港等32个省市区的1200个经过新浪认证的官员微博，可以说官员微博队伍，政府微博与官员微博有着本质的区别。政府微博是以政府职能部门的名义开通的与其相关公民进行交流的平台，而官员微博是以个人名义开通的平台，其发表的政见只代表了个人的看法。政府微博是相应的政府机关微博办公的平台，在公信力上政府微博明显要大于官员微博。 政府微博的实质上是政府传播与微博的联姻。其主体是政府机关，性质是政府传播，功能是网络问政。根据实践情况和相关概念，本文归纳出政府微博的定义：政府机关以虚拟的网络社区为平台，以用户与政府机关的利益关系为基础的政府信息分享、传播以及获取平台，该平台遵从微博的特性，实现了公民与政府间的即时互动，是政府传播的新形态。 2、政府微博的发展 2008年年底奥巴马利用Twitter取得大选的胜利，无形中为Twitter 做了一次强大的推广活动。2009年5月下旬奥巴马政府美国行政管
新浪微博的品牌影响力分析 一、关于新浪微博 （一）、微博的含义和起源 微博，即微博客的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。①根据尼尔森在线研究的《中国社交媒体受访用户研究报告》，中国目前主流社交媒体中，微博发展最快，覆盖率远高于排名第二位的SNS（社交网站）。 微博起源于美国，埃文·威廉姆斯于2006年创建Obvious公司，并推出了Twitter服务，在最初阶段，这项服务只是用于向好友的手机发送文本信息。随着微博的不断发展和Twitter服务的升级，Twitter在社会生活的各个方面发挥着举足轻重的作用。2008 年奥巴马选举事件，让 Twitter 成功的进入到政治领域，成为政客们与民众交流与表现的平台。美国歌手迈克尔·杰克逊在家中死亡的消息，在Twitter上一经发出，也引起了全世界的关注。随着Twitter 的逐渐壮大，2009 年Obvious公司相继推出了西班牙语、法语、意大利语和德语的 Twitter 版本。Twitter 的迅猛发展也为其一轮轮的融资提供了最有利的数据说服力。（二）、新浪微博简介 随着Twitter 在国外的迅猛发展，国内的微博市场也逐渐被重视和开发。新浪微博于2009年8月14日开始内测。9月25日，新浪微博正式添加了@功能以及私信功能，此外还提供“评论”和“转发”功能，供用户交流。经过不断发展，新浪微博推出了一系列新产品和新功能，包括广场、应用、游戏、微群、微刊等等。2012 年 1 月 5 日，新浪还推出“悄悄关注”的功能，为微博用户提供了更加人性化的功能服务。近期，新浪微博又推出升级版，增加了“喜欢”等功能，扩充了页面内容，旨在进一步优化用户体验。 （三）、新浪微博发展现状 ①微博，https://www.doczj.com/doc/4c438252.html,/view/1567099.htm，百度百科
微博剖析-内容剖析系统 rost cm 6 应用手记[精华] 微博分析-内容分析系统 ROST CM 6 使用手记ROST CM 6 官网下载入口地址: 1bf6.html 一、功能性分析 (1)分词 点击功能性分析下拉列表框中的分词选项，打开分词窗口，在待处理文本框中载入待处理文件，如“虚拟学习团队2010-8-7.txt”，则系统按照程序目录下的User目录下的User.txt文档，自动在输出文件框中生成“虚拟学习团队2010-8-7_分词后.txt”文件，获得以空格分离的分词后文档，如果原来文档中有空格的位置保留空格。点击确定按钮，即可打开该文档。 如果需要自己增加一些词，则点击工具下拉列表框中的自定义文件?分词自定义词表，系统将自动在记事本中打开user目录下的user.txt文件，编辑后点击保存存盘，再次重新启动本软件或点击重载自定义词表菜单，方可生效。 (2)字频分析 点击功能性分析下拉列表框中的字频分析选项，打开字频分析窗口，在待处理文件框中载入待处理文件，如“虚拟学习团队2010-8-7.txt”，则系统自动在输出文件框中生成“虚拟学习团队2010-8-7_字频.txt”文件，点击确定按钮，即可打开该文档。 (3)英文词频分析 , 文件词频统计 点击功能性分析下拉列表框中的英文词频分析选项, 打开ROST 英文词频统计和超纲单词分析窗口。点击文件菜单下的打开菜单项或点击工具栏上的打开按钮，打开要统计的英文文档，然后选择统计菜单下的统计文件词频菜单项或工具栏上的
统计按钮，即可统计出文档的所有单词。点击单选按钮纲内，可统计该文档的纲内词;点击单选按钮超纲，可统计该文档中的超纲词。选择复选框全选，可全选表格所有单词;选择复选框归并单词变形，可将变形单词进行归并。 对统计出的单词，在表格上点击右键，弹出快捷菜单，可以将选择的词汇添加到常用词语表，或者将选择的词汇从常用词语表中删除。 要在文本框中高亮显示某单词，可以勾选该单词的检查框;如果取消勾选，则文本框中该单词恢复普通显示状态。 , 剪切板词频统计 如果要统计剪切板词频，则选择统计菜单下的统计剪切板词频菜单项，则剪切板上的单词会显示在打开文件框中，再点击工具栏上的统计按钮即可。 , 查看统计表格 点击查看菜单下的统计表格菜单项，即可查看空的统计表格。 , 查看大纲列表 点击查看菜单下的大纲列表菜单项，打开大纲列表窗口，即可查看大纲列表。如果要查看某大纲，双击该行即可。在大纲列表窗口，还可以自定义某个词汇表，方法是在大纲名称文本框中输入大纲名称，然后在大纲文件文本框中载入大纲文件，再点击添加按钮即可。若要删除某词汇表，则选中该词汇表后，点击删除按钮即可。 , 描红超纲词 如果要查看所有勾选的超纲词汇在文章中的位置，则首先点击统计、然后选择超纲，再勾选全选，然后点击查看菜单中的描红选定的超纲的词汇即可。 , 查看非词表
一份有趣的报告——来自两个实习生的微博用户分析 今年暑假，我们作为实习生进入到中国科学院高能物理研究所计算中心学习大数据处理技术，由于我们自己本身学的专业是统计学，所以在老师的指导下，我们就原有的一些合作数据的基础上，做了一份比较有趣的用户行为信息分析报告。在保证用户隐的基础上，报告中我们主要是对两千万微博用户信息及用户的一些行为数据做了简要分析。 1.大家一般都在啥时候发微博呢？ 下图为我们统计的每小时网友发微博的数目变化图，从图中可以看出一天发微博最少的时间段是凌晨2点至6点之间，这时候我们大多数的人都处于睡觉阶段，所以微博数量自然会相对较少很多。而在早上6点之后，发微博的数量明显在上升，到九点和十点左右才开始缓慢减少，小编认为这与大多数人在9点到10点之后开始正式工作时有一定的关联的，而在此之前上班族会利用上班路上的时间浏览或者发微博。再到晚上十点的时候出现一个小高峰，晚上十点之后微博数量开始减少，这时候大概很多人开始睡觉休息了。大家别小看了这么一个小图线，其实它也一定程度反映了我们的作息时间。 2.哪个月份出生的人最多？ 从图中的信息，我们可以看到微博用户信息上显示在1月，8月和10月这三个月出生的人数比较多，而在四月份出生的人数最少。对于一月份出生的人数较多这个问题，小编认为有很大程度是受很多人在填写用户信息的时候使用了默认的1900-01-01这个日期的影响，事实我们在处理数据是也证明了这一点。而对于八月和十
月出生的人数较多，根据十月怀胎往前推，刚好差不多是十一和春节的时候，这是时候大多数的夫妻都有假期在家团聚的，从宏观上来说怀孕生小孩的概率自然是相对偏高的。 3.微博用户的年龄分布 说完出生月份，这一个就要看一看微博用户人群的年龄分布了。从图中我们可以看出，微博用户的主力军还是属于80后和90后的年轻人。最多的用户是1993年，而在1990年出生的微博用户会剧减，本文认为是由于1991年是羊年，而民间有个说法：“十羊九不全”，有可能是因为类似这样的原因有些家庭不愿意在羊年生小孩，但“十羊九不全”这种说法只是迷信的表现，并没有任何依据可以说明羊年出生的小孩命运不好，所以大家要相信科学呀。 4.微博用户的所在地分布
浅谈新浪微博的营销策略 摘要 微博就是微型博客,是一种新型的互联网交通交流工具；微博是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。在现今社会,微博发展十分迅速，其实用价值也越来越显现。 新浪微博是由新浪网推出的微博服务，在全球使用最多的两家微博客的提供商分别是美国的Twitter和新浪微博。作为中国最大的微博客之一，新浪微博的营运以及实用价值得到了充分的体现。而其又是如何营销以及策划运营的呢？其成长潜力有如何呢？ 关键词：微博营销新浪微博营销策略
Abstract The bo is tiny blog, is a new type of Internet traffic communication tool; The bo is a through the attention of real-time information sharing mechanism short GuangBoShi social network platform. In our society today, the bo is developing very rapidly, and use the value in fact more and more is also appeared, Sina micro bo is introduced by https://www.doczj.com/doc/4c438252.html, micro bo service in the world, use most two micro blogs were the United States providers of Twitter and sina micro bo. As one of China's largest micro blogs, sina micro bo's operations and practical value got fully reflect. And how is the marketing and planning the operation? Its growth potential? KEYWORDS ：Micro Po marketing Sina micro bo marketing strategy