《毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论》社会实践调查报告
调查题目雨城区改革开放以来城镇居民消费
需求变化调查
调查时间 2012年5月
调查地点雅安市雨城区
领队姓名饶玲
成员姓名杨乐、王霞、文静、潘伟、李小龙、
高喜军
指导教师
雅安市雨城区改革开放以来城镇居民消费需求变化调查
摘要：作为社会总需求的最重要组成部分，居民消费水平增长直接影响整个国民经济增长的速度和质量。
关键字：改革开放可支配收入消费需求变化
一、调查目的：改革开放以来，我国经济进入腾飞阶段，人均收入达到中低等发达国家水平, 有效需求尤其是消费需求成为经济可持续发展所面临的主要问题，现今的金融危机导致国际市场逐渐萧条，大量的外贸行业不得不转行或直接倒闭。扩大内需尤其是扩大消费需求，是最根本最重要的对我国经济的长久。本发展的方针政策。小组通过对我们所在城市城镇居民消费需求变化的调查，进一步分析出消费需求存在的问题，尽可能分析解决问题的方法。
二、调查内容：雅安市雨城区改革开放以来城镇居民消费需求变化
三、调查时间、地点：2012年5月9日至20日，雅安市雨城区
四、调查对象：雅安市雨城区城镇居民
五、调查方法：
以调查问卷的形式进行抽样调查，并对周围人进行访谈，通过网上查阅资料了解消费需求相关数据，验证调查结果的可靠性。
六、调查结果：
(一)城镇居民收入持续增长，工资收入仍占主导
图一表明，工资性收入是雨城区城镇居民的主要收入来源。据调查资料显示，从2010年城镇居民人均来自工资性收入、养老金或离退休金等单位所得收入达15792元，占城镇居民可支配收入的89.5%,而其他各项收入仅占10.5%，
(二)城镇居民消费需求变化特点
1.消费水平逐年提高，但消费率偏低且呈下降趋势
据调查，雅安市城镇居民人均年收入有显著提高，人均消费支出也有所增加，图二表明，近年来居民消费名义增长有所加快，实际消费水平有所提高，但消费率仍然偏低，城镇居民消费率不增反降，居民消费增长依然不足。
2.消费需求慢于经济增长，城镇消费经济发展不平稳
图三表明，近年来，雅安市城镇经济有较快较大的发展，居民收入和消费水平大幅提高，生活质量得到明显改善，但是消费需求与经济增长不同步，慢于经济发展。在居民消费中，城乡发展不平稳，城镇居民消费发展迅速，农村居民消费发展缓慢。
(三)城镇居民消费需求结构不断升级，生活质量继续改善
随着雨城区收入水平的提高和城市环境的改善，居民生活质量明显提高，消费结构继续由吃、穿、用向住、行、休闲娱乐、健康方向转化，消费精彩纷呈。住房保持旺盛需求，私家车、手机带动交通通信支出成为家庭的第二大消费。
1.在整个生活消费中，食品消费仍然占主导地位，但增长率有所减少
随着大型超市的进驻以及餐饮业的迅猛发展，为城市居民的消费提供了便利条件，也促进了人们对食品消费质量的提升。人们的食品消费更加注重合理调整膳食结构，追求食品的营养性、均衡性和多样性，保健、环保的绿色食品倍受人们的青睐。
2.消费结构在升级换代，实物型消费比重在逐年下降，精神文化、旅游的消费在增加。这些新增消费无论从金额还是从发展空间来看都比实物消费更有潜力。如旅游可以无限量地重复增长空间很大，而家用电器更新换代速度也不断加快，这使得整个消费层次和结构发生着变化带动了消费总体水平的提高。
3.衣着、居住消费增长较快，居民消费由温饱型向品味型变化，生活质量与日常形象越来越受居民重视，居民衣着消费档次在提升。
随着生活水平的提高，人们衣着消费更加注重品位和品牌，消费日趋高档化、个性化、精品化。人们对改善居住条件的要求也越来越高，购买居住条件更好的新房，房屋装修等居住支出快速增长。其中，居住消费增长速度高于居民衣着消费速度
4.文化娱乐消费增长缓慢，教育消费不断增加。
城镇居民对教育支出显著增加。图书，音像制品的购买量逐年递增。对于一些教育培训的消费相比以前有了显著的增加。
5.医疗保健支出最低
医疗保健支出最低，说明居民从普及医保中得到实惠。人们在生活水平不断提高的同时，更加注重自身的身体保健，用于医疗保健的支出稳定增加。但城镇居民医疗保险的普及，使得居民在住院医疗费上得以大量报销，从中得到实惠。
6.交通通讯消费增长最快
随着生活节奏的加快，高科技信息产品的迅速普及，通讯产品价格不断下调，各种现代化通讯工具更多地进入居民家庭，促使居民交通通信支出持续增长。
7.家庭设备用品迅猛增加
目前，家庭耐用消费品已基本普及，调查资料显示2010年全区城镇住户每百户拥有电冰箱91台、洗衣机99台、彩色电视机144台、家用电脑69台，空调60台、移动电话188部，均比2005年大幅增加，一些新型的高档耐用品开始进入居民家庭，2010年城镇居民家庭设备用品及服务支出694元，比2005年增长154%。
七、调查分析：
一般来讲，居民消费的形成和变动主要是消费者根据自身的经济收入和消
费偏好自主选择的结果，特别是在当前经济转型期这种自主偏好表现得更加明显，但实际上影响居民消费需求增长的因素是多方面的。
(一)城镇居民消费特点原因分析
1、居民间收入差距较大
由于中国改革开放尤其是世纪年代以来城镇内部不同行业、不同群体之间的收入分配差距不断扩大，使得中低收入者的支付能力受到限制，他们的消费需求增长缓慢，从而造成城镇居民的消费需求不足。其中收入对消费的影响是：收入是消费的基础，是影响消费的最重要因素。城乡居民当期消费主要取决于当期收入，凯恩斯消费理论认为对消费行为影响最大的因素是收入水平。一般来说，收入水平越高，消费水平也就越高。
收入分配主要是指政府与居民之间的收入分配, 而不是居民之间的收入分配。我们认为, 居民之间的收入差距扩大也是中国居民消费需求不足的原因, 因为低收入者( 尤其是农村居民) 有消费需要( 欲望) , 但是支付手段不足, 从而导致消费需求不足, 而居民之间的收入差距扩大使得低收入者规模相对扩大。但是我们的计量分析发现, 中国居民的消费需求不足的主要原因是国民收入分配格局不断向政府部门倾斜,居民收入在国民收入分配中的比重不断降低。因此, 要寻找中国居民的消费需求不足或增长缓慢的原因, 既需要关注居民之间的收入分配变化, 更需要关注政府与居民之间的收入分配变化。
2、居民消费行为的特点对消费需求的影响
中国的历史、文化和经济发展水平等因素与西方发达国家不同, 这些因素决定了中国居民的消费( 或储蓄) 行为有自己的特点, 例如崇尚节俭, 喜欢储蓄, 厌恶借贷( 负债) 消费, 在消费观念上谨慎、保守, 从而导致中国居民有较高的储蓄倾向或较低的消费倾向。在持这种观点的学者中, 有些人还进一步研究了中国城镇居民和农村居民的消费行为的差异及其原因。
(二)城镇居民消费结构变化原因分析
1、中国居民消费升级换代对居民消费需求的影响
我国经济的发展和收入水平的提高，居民的消费结构在发生改变，我国城镇居民的消费结构接近饱和，新的消费结构尚未形成，同时现有的供给结构不能满足居民的消费需要，
这使得经济生活中持币待购和推迟消费的现象。
2、中国福利制度的改革对居民消费需求的影响
20世纪90年代, 中国在不断深化经济体制改革过程中, 我国政府对社会保障医疗、住房、就业、教育、制度、政府机构等都进行了大幅度的改革，改革的共同趋势都是把原先由国家或集体负担的费用逐步转为由个人或个人、集体、国家共同负担，逐步取消了城市干部职工的福利分房和全额公费医疗, 在高中和大学阶段实行了收( 学) 费制度, 加上在经济生活中出现了一定比例的失业人口, 社会保障制度建设滞后, 使得中国居民的预防( 或谨慎) 动机加强, 对未来的预期悲观, 人们有钱不敢花, 通过增加储蓄来应对未来子女上学、自付医疗费用、购买住房和失业后维持生活的需要, 这就导致城乡居民现期消费支出增长缓慢。
八、提高城镇居民消费需求的措施：
基于我国消费需求严重不足的现状和上述分析得出的原因，可以采取下例措施来扩大国内消费需求。
(一)提高城镇居民收入
工资性收入是雨城区城镇居民的主要收入来源。从2010年城镇居民人均来自工资性收入、养老金或离退休金等单位所得收入达15792元，占城镇居民可支配收入的89.5%,而其他各项收入仅占10.5%，可见城镇居民收入增长主要受国家的增资政策和企业经济效益的影响。而国家增资政策覆盖面不广，可能会导致后期城镇居民收入增长速度放缓。提高城镇居民收入水平，是全面建设小康的要求，更是实现“十二五”规划确定年均增长15%目标的必然要求,因此,全区上下必须坚定不移地推进居民收入倍增计划。
1.扩大就业，增加工资性收入。积极创造条件，提供更多的就业岗位，让零就业家庭、双失业家庭等困难群体实现就业再就业；在地方政府力所能及的范围内，适当降低企业负税，让利于企业、让利于劳动者，在国家政策允许范围内尽最大可能提高城区最低工资标准和企业工资增长指导线；鼓励国有企业、大中型企业带头大力提高职工工资；建立完善的企业职工工资增长机制；加快推进事业单位绩效工资改革，同时加大对低收入者的救助和社会福利保障，提高中低等收入者收入水平，缩小行业、职业收入差距。
2.鼓励创业，增加经营性收入。要继续采取措施扩大就业，进一步优化个体
私营经济的发展环境，降低创业门槛，简化审批手续，完善管理措施，降低税费负担，出台优惠政策，加大扶持力度，大力支持城镇居民自主创业，让更多有条件、有能力的人率先致富，让经营净收益成为城区居民收入增长的重要推近作用。
（二）完善分配制度
主要包括深化收入分配体制改革，加大政府和居民部门在国民收入初次分配中的比例，努力提高中低收入者的收入，调节过高收入，取消不合理收入，打
击非法收入。进一步增加居民特别是中低收入阶层居民的收入。由于居民收入差
距较大,增加低收入群体的收入仍有较大的空间。在农村,农村居民收入水平还很低, 增加其收入, 扩大其消费的空间还很大,因此,应进行综合治理,多方面提高
农民特别是贫困地区农民的收入。应当进一步提高农副产品收购价格, 增加农产
品出口补贴;以市场需求为导向, 认真落实退耕还林的有关政策; 引导乡镇企业
实现机制的转换, 加快农业结构调整; 结合农村费税改革, 积极推进乡、镇精简
合并, 减少管理层次, 切实减轻农民负担; 清理、规范对进城农民工名目繁多的
收费项目, 对进城民工在办理执照、税收、法律及咨询方面提供各种优惠政策。
在城镇,低收入的贫困阶层具有明显的群体特征,主要是效益差的国有企业和集体
企业职工及部分鳏、寡、孤、病、残等社会弱者,应增加下岗人员生活补贴和失业救济金, 提高企业最低工资限定;增加行政、事业单位职工工资, 并建立稳定的工资增长机制, 使其工资水平与经济发展水平基本相适应; 大力发展就业容量大的
劳动密集型产业、服务业及中、小企业, 增加中、低收入群体就业机会; 减轻自
主就业的负担,提供自主就业的优惠政策。同时, 采取有效措施减少隐性、灰色收入,比如从2005年开始,江苏省省级机关对机关干部的福利实行“阳光工程”, 就有利收入透明化、公开化,减少垄断行业的高收入、高利润。
（三）进一步提高社会保障水平
完善的社会保障体系是消费的助推器，有助于增强人们对未来的信心消
除消费方面的谨慎心理，稳定消费倾向和支出预期，从而减少为预防不确定性条件而发生的储蓄，把更多的钱用于现期消费。只有尽快建立安全、规范、覆盖面广的社会保障制度,并增强其透明度, 人们才能解除对住房、教育、就业、医疗、养老等问题的后顾之忧, 消除因对改革措施的不了解、不适应所产生的不安定感,
增强即期消费欲望。从某种意义上讲, 社会保障制度的建立比提高收入更重要。对城市居民可实施“最低生活保障”, 使之逐步达到“应保尽保”,确保下岗职工基本生活费和离、退休人员基本养老金按时足额发放。提高社会保障具体措施有：一是改变教育制度最好是能够基本实现公费制，至少对于小学、初、中高中要这样。二是改变住房制度，保证廉价住房的数量同时政府限定最高价格。三要健全社会保障制度，要进一步扩大医疗保险工伤保险，城镇养老保险等的覆盖面，充分保障中小企业的职工、农民工、失地农民和农村老弱人群的社会保障资金的征缴。
参考文献：
江建平.<<论消费引导>>[J] .现代经济探讨, 2002,( 8)
和生. <<论消费需求与消费政策>>[J] .上海师范大学学报,2002,( 1)
王云川.<<消费需求在经济波动中的作用及其调控>>[J]. 财经科学,2001, (1)
王宁，陈琛，焦亚飞<<我国居民消费需求不足的原因分析>><<中国市场>>第 18期
小组成员：
饶玲设施10级1班 20102637 （组长）
杨乐设施10级1班 20102622
王霞设施10级1班 20102626
文静设施10级1班 20102628
潘伟设施10级1班 20102630
李小龙设施10级1班 20102606
高喜军设施10级2班 20102642
改革开放以来中国的变化 转眼之间，中国实行改革开放早已有了32个年头了。在这32年当中中国发生了翻天覆地的变化。我们大家都知道改革开放是决定当代中国命运的关键抉择，是新的伟大革命。不错，要是没有当初的邓小平一声令下喊出来改革开放的口号，谁又能知道今天的中国是什么样子的呢？ 首先，改革开放使得中国国民经济持续增长中国改革开放30年，保证了和平稳定，建立起全面的物质生产体系，经济建设取得显著成就。 沿海地区，从南到北，形成了广阔的前沿开放地带，高新技术产业的发展。建立了以珠海为中心的经济特区，使工业规模显著扩大，产业结构渐趋合理，所有制结构日益完善，经济效益不断提高，形成了行业分类广泛、技术含量较高、外向度突出的工业格局。按照近几年统计显示，1997年国内生产总值已达246.97亿元，比1978年增长8.1倍,平均每年递增11.7%增长. 改革开放不仅仅使国内的生产总值达到了大幅度的提升，也使得农村经济全面发展。 自从党的十一届三中全会以后，农村推行了以家庭为主的联产承包责任制。他极大地调动了广大农民的积极性，使农村经济由单一的农业生产发展为农林牧渔业全面发展，农工建运商服综合经营的新局面。农民们的大力发展畜牧业,加快农村经济发展步伐。畜牧业是促进农村经济增长,增加农民收入的重要组成部分。 不容忽视的就是中国的工业的建设，充分发挥了工业生产在国民经济中的地位，为全市经济发展起到了主导作用。 中国通过调整工业结构解决轻重工业的比例失调问题，把社会主义现代化建设引上了正确的道路，从而逐步实现工业、农业、国防和科学技术现代化，把我国建设成为高度文明、高度民主的社会主义国家而且还可以促进三大产业的协调发展，进一步的带动了整个国民经济的增长。 其次，，中国在国际上的地位得到了大大的提高。自从2001年中国申请加入WTO组织来说，中国在世界上的地位发生了不可忽视的变化。紧接着就是2001年中国的申奥成功2001年7月13日北京时间22：00，万众瞩目的2008年奥运会举办城市终于在莫斯科国际奥委会第112次全会中揭晓。萨马兰奇雄浑的宣告声中只有一个名字：BEIJING! 中国北京凭借其过人的优势，完美的陈述报告，在五个2008年奥运会申办城市中脱颖而出，夺得2008年奥运会举办权，也是世界给中国最大的肯定。之后神州五号，六号乃至七号的升天，是中国成为继俄罗斯和美国之后，世界上第三个将人类送入太空的国家。都证明了中国无论是在经济上面还是在科技上面都取得了令人瞩目的成绩。这一切的一切都证明中国不再是停留在1840年鸦片战争时期那个任人宰割的中国了。 再次，人民生活水平显著改善，改革开放以来，社会经济的发展，使城乡居民和城镇职工生活水平明显提高。 吃的方面，人们由量的满足向质的方面提高，人们饮食结构发生了质的变化，并趋于优化。我国商品早已告别短缺，进入物质资料相对丰富的年代，七、八十年代“吃粮凭供应，副食要票证”的状况一去不复返了，人们的生活消费总量增加，在质量上面也是得到了很大的提高。
调查问卷心得 经过这次的社会调查让我们收获颇多，我们通过自己的调查较为系统的了解了改革开放三十年来的社会变化，城镇居民的消费变化，消费支出由衣、食转向包括教育、娱乐、医疗、旅游等其他方面。人民大众总体实现了小康以上的生活水平。从侧面反映了我国近三十年来取得的巨大成就，国家在建设社会主义的过程中所取得的巨大成功，也凸显了中国在世界其他国面前的综合实力。同时也让我知道了社会调查的相关知识，通过社会调查的形式可以帮我们直接真实地了解我们的社会状况，及时而全面的了解一些社会问题。 在本次社会活动中，由于自己的亲身实践和努力工作，对许多事物都有了新的认识，其中也包括对自己的认识水平的提高。 首先，认识到了团队和协作精神的巨大潜力和作用。从这次合作中我学到了要善于与他人沟通，准确地表达自己的思想，耐心地倾听他人的意见，合理地吸纳他人的想法，还有一点是绝不能忽略的：相信小组成员，建立双方的互信。 其次，充分意识到了知识的不足，眼界的有限。在本次调查中，本有很多的想法，但由于我们的学识水平有限，不得不放弃。也就是说，以后得加强学习，不光是专业课方面的学习，还要摄猎各个方面的知识，以增长自己的见识和眼力，扩大自己的能力范围。 第三，我觉得的最重要的一点是学会了不同的思考方式。由于每个人的生活经历不同，遇到过的情况不同，受到的教育不同，特别是思考角度的不同，很自然对事物的看法也很难一样。这次通过与小组成员的交流，甚至包括争吵，领略到了不同的思维方式带给我们的全新感觉——对事物的认识更加全面、客观、科学。不像以前那样带有很大的片面性、主观性、随意性。 本次调查实践，还有一个深刻的体会：“问渠哪得清如许，为有源头活水来。”“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行。”朱熹和陆游的名言很好地概括了我的体会——只有不断地学习和深刻地思考，才能找到智慧的源泉；读死书是没用的，要把理论和实践相结合，学以致用。
互联网时代消费者需求的表现 从传统时代到网络时代，互联网与移动应用得到了爆发性的普及。消费者随着互联网业发生了变化。从应用的绝对人口数和接触时长来说，这些后起之秀达到甚至超越了电视、报纸等传统媒介。而消费者随着互联网业发生了变化。 首先表现在媒体接触时间的变化。互联网与移动应用改变了人们的生活、工作、娱乐、学习的方法，特别是多屏时代的到来，使得这种接触时间成为最大的变化。其次，表现在消费者主动性消费的增加。由于互联网为消费者主动获取信息提供了极大的便利，消费者在购买决策过程中，可以在互联网上搜索、收集商品/服务的信息作为依据，再决定其购买行为。 要说移动互联网时代，它是在前面几个时代的基础上发展起来的，能称得上时代，一定要有足够多的用户量来支撑，而统计表明移动互联网时代接入的数在上一个时代即互联网时代的基础上用10年增长了10倍，、系统平台、应用服务都在迅猛发展。更多的人可以在更多的地点和更多的时间去接触到互联网。都说互联网无国界，移动互联网更是做到了无地界。目前移动互联网正全面超越桌面互联网，据CNNIC（中国互联网络信息中心）最新的统计调查报告显示，截止2013年12月中国网民已达6.18亿，其中利用手机上网的网民比例已超过81%，达到4.8亿人，手机网民规模已全面超过台式电脑和笔记本电脑终端。手机网民的剧增，乃至桌面互联网的内容和服务快速向移动互联网转化，进一步印证了中国移动互联网时代已经到来。移动互联网时代的到来也催生了用户行为的变化，用户的行为习惯和需求也反作用于移动互联网行业，因此研究移动互联网与消费者的相互影响很有必要，消费者得到便利，行业得到发展，这是双赢的发展前景。那移动互联网的发展到底是如何影响消费者的行为习惯的呢，又有何影响呢，我认为大致有如下三点： 一、设备的移动化、便捷化 移动互联网之所以成为移动互联网就是因为设备的移动化，便捷化，使用随时随地是移动互联网的重要特征。因此，移动互联网的应用场景是随时切换的，移动终端让人们接触的地点从室内到室外到无处不在的任何一个角落，而进一步扩大互联网的应用范围，这种扩大最直接的作用就是同时增加了人们使用互联网的时间。之前人们只能在公司、住宅等固定场所才能有接入互联网的机会，而现在走在路上、商场里、交通工具上都能接触到互联网，移动互联网可以说占据了人们最后的一点碎片时间。你可以随时随地在电梯、餐厅、地铁里看到人们拿着手机上网、玩游戏、使用各种。因此微博、微信等社交媒体快速发展起来，而它们正是基于设备的移动化，利用了人们的碎片时间，也丰富了人们的社交需求。 二、本地化服务 依托基于运营商基站及GPS定位带来的本地化服务，用户能够方便地找到身边所需的服务，甚至可以通过依据相同位置建立起用户之间的互动联系。有了移动互联网之后，这样一个本地化的趋势很自然就形成了，而这是传统互联网无法实现的。这样的例子比比皆是，比如你在一个地方购物之余想了解一下周边的哪一家餐厅的食物好吃、你在开车时想找到最近的购物中心或者停车场的入口，这一切移动互联网都已经帮您实现了。而人们天生有一种被认可被采纳的需求，即社交的需求，这在马斯洛需求理论里面也有提及。因此各种应用如果能够有助于使用者得到他人的肯定，促进社交关系的发展，那一定也会蓬勃发展。2013年微信朋友圈可以说有全面超越微博的发展势头，最重要的原因就在于朋友圈具备
改革开放以来家乡的变化 改革开放已经走过了30多个个年头，家乡的各个方面都发生了翻天覆地的巨变，虽然我没有经历过改革开放刚开始的那些年头，但是从父母长辈那里经常能听到过去旧社会的状况。 1.土地制度改革 推行家庭联产承包责任制是土地使用的重大变革，农民有了赖以生存的土地，由计划经济时期的“大锅饭”到现在市场经济的“吃小灶”，农民有了经营自主权，生产积极性空前高涨，生活水平也有了极大的提高，从过去吃不饱到如今不但吃得饱而且吃得好。 2.农业税收改革 中央取消了农民包括土地税在内的各种税收，而且还给种粮的农民补贴。这是中国农业税制的历史性巨大变革，减轻了农民的负担，从某个角度讲，农民可以把省下的钱用于农业再投入，形成良性循环。 3.农村医保实施 农民的医疗保险得以实现，基本解决了多年来农民看病难，看病贵的问题。有两句民谣道出了农民看病的困惑：“脱贫四五年，一病回从前”，“得了阑尾炎，白种一年田”。党中央，国务院在全国农村实行医疗保障制度，一直困扰农民的看病难、看病贵问题得到了很好的解决。这是史无前例的大事，农民鼓与呼。 4.农民收入水平提高 农民的物质需求趋于高档化。30年前，农民盼望的是“三大件”，自行车、手表、缝纫机；30年后的今天，原来的“三大件”基本作古，取而代之的是“五大件”，彩电、冰箱、空调、电脑和手机。过去这些高档商品对农民来说是梦想，而如今梦想变成了现实。 5.真正实现九年义务教育。 在改革开放以前，由于国家经济不发达，教育自然也就不能跟上，学校不仅规模很小而且师资水平也差。一个班有四十多个人，教室里只有4盏日光灯，一块木头黑板，剩下只有课桌椅了。操场都是用土铺成的，跑道是用煤渣儿铺成的。跑步时，不小心摔倒后，两个膝盖准会摔破。操场晴天还可以用，要是下了雨，操场就变成了水塘，一两个星期都没法用。现在，我们的校园里不仅有明亮的教室，还有宽阔平坦的塑胶操场和植物园。教室里除了桌椅、黑板外还有16盏日光灯，一台空调，四台电扇，新安装的多媒体电脑。为教师的教课带
我国居民消费结构和消费趋势的变化 本文从网络收集而来，上传到平台为了帮到更多的人，如果您需要使用本文档，请点击下载按钮下载本文档（有偿下载），另外祝您生活愉快，工作顺利，万事如意！ 内容摘要：居民消费结构的变化引起市场营销微观环境的变化。对我国居民消费结构和消费趋势做出数据和理论分析，并结合市场营销理论对其变化带来的市场营销机会从现存和未来两个方面探讨。 关键词：消费结构，消费趋势，市场营销机会 一、问题的提出 经过近三十年的高速经济增长，中国经济已由短缺经济过度为过剩经济，买方市场已经形成，企业面临日趋激烈的市场竞争。资源是稀缺的，过剩永远是相对，无限商机也蕴藏在这复杂多变、竞争激烈的市场之中。谁能独具慧眼发现机会，领先一步利用机会，谁就能在竞争中占据主动。因此，市场机会的识别和利用已成为企业发展的当务之急。其实，市场营销管理是企业竞争的重心之一，而市场营销机会分析又是市场营销管理的基础和起点。不做市场营销机会分析便没有市场营销管理；不做好市场营销机会分析便没有有效的市场营销管理。 要真正做好市场营销机会分析，就必须掌握市场
营销的核心理念。在市场营销学研究领域中，市场是以消费的需求为中心形成的市场。从生产观念到推销观念，再到营销观念，使企业经营观念发生了根本性变化。市场营销观念的诞生是现代企业经营观念的一次革命，从根本上改变了企业经营的指导思想，从原来的以产定销转变为以销定产，明确地指出企业必须以顾客的需要为最根本的出发点。这足以说明“以满足顾客需求为出发点，一切以顾客为中心”已成为市场营销的核心理念之一。一般来讲，企业的顾客市场可分为五类：消费者市场、生产者市场、经销商市场、政府市场和国际市场。消费者市场，是消费者为了个人或家庭集体消费而购买，他们为自身消费购买商品和劳务，也是我们通常所讲的居民消费，是企业顾客市场的重要组成部分。既然一切以顾客为中心，就没有理由不关注消费者市场，也即居民消费。同时，居民消费，作为市场营销的微观环境之一，作为影响企业经营活动的重要因素，在市场经济条件下总是不断的变化，已经被越来越多的企业所关注，其影响力愈加强大。因此，研究居民消费结构和消费趋势的变化，掌权居民消费特点和规律，为市场营销机会分析提供了一个重要而且有效的途径。 二、我国居民消费结构的变化
《改革开放以来社会生活的变化》课题研究阶 段性成果展示 指 问题提出： 改革开放是一次伟大的决策,从改革开放的政策实施以来,为了进一步贯彻改革开放的方针,我国又提出了一个又一个具有跨时代进程的政策,使我们的国家有了翻天覆地的变化,也使得人们的生活水平有了大幅度的提高,从离我们最近的身边事就能过看出这三十年来祖国的腾飞与富强。或许出生在这个幸福时代的我们对这一切的变化感受的并不深刻,可我们的父母却是在这三十年中成长起来的,对这三十年的变化感受颇深,那么，三十年来主要发生了哪些变化？为什么会发生如此大的变化？ 提出设想： 通过本次小组同学之间的调查研究以及研究性学习报告成果交流，使学生掌握研究性学习方法，培养学生研究性学习过程中的质疑能力及协作解决问题的能力。 提出最终方案： 分组查阅网络及书籍资料、采访调查，整理出相关材料，写一篇有关阐述改革开放以来社会生活的变化的小论文。并以课件形式展示研究成果。 研究步骤： 提出问题——收集资料——调查采访——总结展示成果——反复修改——得出结论。 准备工作一： 把小组分为3个小队采访调查、搜集整理资料： ⑴张云云、潘娅：改革开放以来日常生活的变化 ⑵周玥玥、夏子雯、成鹏、王艺：改革开放以来科技方面的变化 ⑶祁东格、王荣昇、周楠、朱雯：改革开放以来通信方面的变化 准备工作二： 每位同学把自己的研究成果写成小论文，并以课件形式准备展示研究成果。 成果展示： 从十一届三中全会召开到现在已有整整三十年的光景,在这三十年中祖国经历了风风雨雨取得了不少的成就。经过一系列政策的出台与实施,在改革开放的这三十年中,中国发生了翻天覆地的变化,人民的生活也得到了很大的改善。从建湖周边的乡村及城市的社会调查中就可以得到不少的答案。
《毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论》社会实践调查报告 调查题目雨城区改革开放以来城镇居民消费 需求变化调查 调查时间 2012年5月 调查地点雅安市雨城区 领队姓名饶玲 成员姓名杨乐、王霞、文静、潘伟、李小龙、 高喜军 指导教师
雅安市雨城区改革开放以来城镇居民消费需求变化调查 摘要：作为社会总需求的最重要组成部分，居民消费水平增长直接影响整个国民经济增长的速度和质量。 关键字：改革开放可支配收入消费需求变化 一、调查目的：改革开放以来，我国经济进入腾飞阶段，人均收入达到中低等发达国家水平, 有效需求尤其是消费需求成为经济可持续发展所面临的主要问题，现今的金融危机导致国际市场逐渐萧条，大量的外贸行业不得不转行或直接倒闭。扩大内需尤其是扩大消费需求，是最根本最重要的对我国经济的长久。本发展的方针政策。小组通过对我们所在城市城镇居民消费需求变化的调查，进一步分析出消费需求存在的问题，尽可能分析解决问题的方法。 二、调查内容：雅安市雨城区改革开放以来城镇居民消费需求变化 三、调查时间、地点：2012年5月9日至20日，雅安市雨城区 四、调查对象：雅安市雨城区城镇居民 五、调查方法： 以调查问卷的形式进行抽样调查，并对周围人进行访谈，通过网上查阅资料了解消费需求相关数据，验证调查结果的可靠性。 六、调查结果： (一)城镇居民收入持续增长，工资收入仍占主导 图一表明，工资性收入是雨城区城镇居民的主要收入来源。据调查资料显示，从2010年城镇居民人均来自工资性收入、养老金或离退休金等单位所得收入达15792元，占城镇居民可支配收入的89.5%,而其他各项收入仅占10.5%，
改革开放以来中国的巨大变化 心理健康教育 院系：日本语学院 年级： 2009级 班级： 11班 班内序号： 05 姓名：张帅 2010年2月1日
改革开放以来中国的巨大变化 张帅 改革开放以来，中国的变化世界感叹。期间，领导人的正确领导，国人的共同努力，战略方针的高效有力，等等，为我国改革开放以来的变化打下基础。幢幢高楼拔地而起，人民生活水平不断提高，1978年到2006年间，中国经济总量迅速扩张，国内生产总值从3645亿元增长至21，0871亿元，增长近60倍！2008年面对十几个省份百年不遇的冰雪灾害，四川汶川大地震，中华儿女众志成城，手挽手将一个个磨难阻击在脚下！当然，在教育、科技、航天等领域，中国的进步，有目共睹！ 下面，对中国改革开放以来的变化进行一下简单的总结。 改革开放以来的八大成就 (1)建立全面物质生产体系 中国改革开放30年，保证了和平稳定，建立起全面的物质生产体系，经济建设取得显著成就。中国已经由初级工业经济转变为高级工业经济，包括钢铁、家用电器在内的许多工业产品生产居世界第一位。与此同时，中国经济规模和经济总量也不断扩大。 (2)国际地位持续不断提高 中国改革开放30年，中国的国际地位不断提高。快速经济增长使中国在世界经济中的地位不断上升。 (3)全面融入世界经济体系 以加入WTO为标志，中国经济已经完成市场化和国际化进程，融入世界经济体系和经济全球化浪潮之中。 (4)经济增长变得更加稳健 中国的改革开放释放出巨大的生产力，政府主导、大力投资和不断强化的工业经济使中国经济增长一直高于世界经济增长水平。社会经济取得全面进步 (5)经济发展水平不断提高 中国改革开放不断深入的同时，经济发展水平大幅度提高。1978年中国人均GDP为381元，按照1980年1美元兑换1.53元人民币汇率计，约合14 9美元。2007年中国人均GDP上升到2640美元，比改革开放前增长了17倍。 (6)教育发展取得长足进步 教育发展是衡量一个国家发展水平和发展潜力的重要指标。改革开放30年，中国教育发展取得长足进步。1978年中国普通高等学校毕业生数只有16.5万，占当时中国人口总量96259万的0.0171%。2006年中国普通高等学校毕业生数达到377.5万，占当年中国人口总量131448万的0.2871%，30年
改革开放以来的变化精 编W O R D版 IBM system office room 【A0816H-A0912AAAHH-GX8Q8-GNTHHJ8】
改革开放以来中国的变化 转眼之间，中国实行改革开放早已有了32个年头了。在这32年当中中国发生了翻天覆地的变化。我们大家都知道改革开放是决定当代中国命运的关键抉择，是新的伟大革命。不错，要是没有当初的邓小平一声令下喊出来改革开放的口号，谁又能知道今天的中国是什么样子的呢？ 首先，改革开放使得中国国民经济持续增长中国改革开放30年，保证了和平稳定，建立起全面的物质生产体系，经济建设取得显着成就。 沿海地区，从南到北，形成了广阔的前沿开放地带，高新技术产业的发展。建立了以珠海为中心的经济特区，使工业规模显着扩大，产业结构渐趋合理，所有制结构日益完善，经济效益不断提高，形成了行业分类广泛、技术含量较高、外向度突出的工业格局。按照近几年统计显示，1997年国内生产总值已达246.97亿元，比1978年增长8.1倍,平均每年递增11.7%增长. 改革开放不仅仅使国内的生产总值达到了大幅度的提升，也使得农村经济全面发展。 自从党的十一届三中全会以后，农村推行了以家庭为主的联产承包责任制。他极大地调动了广大农民的积极性，使农村经济由单一的农业生产发展为农林牧渔业全面发展，农工建运商服综合经营的新局面。农民们的大力发展畜牧业,加快农村经济发展步伐。畜牧业是促进农村经济增长,增加农民收入的重要组成部分。 不容忽视的就是中国的工业的建设，充分发挥了工业生产在国民经济中的地位，为全市经济发展起到了主导作用。
中国通过调整工业结构解决轻重工业的比例失调问题，把社会主义现代化建设引上了正确的道路，从而逐步实现工业、农业、国防和科学技术现代化，把我国建设成为高度文明、高度民主的社会主义国家而且还可以促进三大产业的协调发展，进一步的带动了整个国民经济的增长。 其次，，中国在国际上的地位得到了大大的提高。自从2001年中国申请加入WTO组织来说，中国在世界上的地位发生了不可忽视的变化。紧接着就是2001年中国的申奥成功2001年7月13日北京时间22：00，万众瞩目的2008年奥运会举办城市终于在莫斯科国际奥委会第112次全会中揭晓。萨马兰奇雄浑的宣告声中只有一个名字：BEIJING! 中国北京凭借其过人的优势，完美的陈述报告，在五个2008年奥运会申办城市中脱颖而出，夺得2008年奥运会举办权，也是世界给中国最大的肯定。之后神州五号，六号乃至七号的升天，是中国成为继俄罗斯和美国之后，世界上第三个将人类送入太空的国家。都证明了中国无论是在经济上面还是在科技上面都取得了令人瞩目的成绩。这一切的一切都证明中国不再是停留在1840年鸦片战争时期那个任人宰割的中国了。 再次，人民生活水平显着改善，改革开放以来，社会经济的发展，使城乡居民和城镇职工生活水平明显提高。 吃的方面，人们由量的满足向质的方面提高，人们饮食结构发生了质的变化，并趋于优化。我国商品早已告别短缺，进入物质资料相对丰富的年代，七、八十年代“吃粮凭供应，副食要票证”的状况一去不复返了，人们的生活消费总量增加，在质量上面也是得到了很大的提高。
文章编号:1001-148X (2005)07-0093-03 我国城镇居民消费需求分析与预测 王 辉,周荣军,叶慈南 (上海理工大学理学院,上海 200093) 摘要:根据 中国统计年鉴 中的相关数据,采用扩展线性支出系统方法对我国1998 2002年城镇居民的消费需求情况进行实证分析,以揭示近年来我国城镇居民消费支出情况及特点,运用时间序列线性回归模型对未来我国城镇居民的消费需求变化趋势、消费热点进行预测。关键词:城镇居民;消费需求;线性回归;消费热点预测中图分类号:F126 1 文献标识码:A An Analysis and Forecase of Consumer Demand of Chinese Urban Residents WANG Hui,ZHOU Rong jun,YE Ci nan (College o f Science Shanghai the U niversity o f Science and Technology ,Shanghai 200093,China) Abstract:In order to reveal the consumption patterns and the expenditure features of Chinese urban residents in recent years,the paper use the data of Chinese Statistics Yearbook (1999-2003)to do the positive analysis on our urban residents con su mp tion by applying the model of E LES.This paper also forecasts the future changing tendency of consu mption and consump tive hot issues of our country s urban residents Key words:urban residents;consumer demand;linear regression;forecas t of consumptive hot issues 收稿日期:2003-12-20 在我国经济改革不断深入、人们收入水平及消费水平不断提高的同时,人们的消费观念、消费方式消费结构也在不断地发生变化,国内的消费环境在逐步改善。就当前而言,在积极开拓国内市场,扩大国内需求的情况下,研究我国城镇居民的消费需求,深入分析我国城镇居民的消费状况,可以更深层次地掌握我国城镇居民消费需求的变化趋势,揭示消费品市场规律,帮助预测各类消费品未来需求,帮助有关部门和经营者及时调整产品结构,合理安排生产与流通,对刺激经济持续、健康发展具有重要意义。 一、主要模型及比较源于英国经济学家R 斯通的扩展线性支出系统模型[1](以下简称扩展模型)可以表示为 I i =p i q i + i (Y - n i =1p i q i )(1) 式中:I i 消费者对第i 种商品或服务Q i 的消 费支出;P i -第i 种商品或服务Q i 的市场价格;q i -消费者对第i 种商品或服务Q i 的基本需求量;P i q i -消费者对第I 种商品或服务Q i 的基本需求支出;Y -消费者的可支配收入; i -第i 种商品或服务Q i 的边际消费倾向。 (1)式可化为 I i = i + i Y (2) 其中 i =p i q i - i n i=1p i q i 为了进一步分析消费结构的特点,还需要引入需 求收入弹性 iY ,需求收入弹性是指1%的收入变化所引起的需求变化的百分数。对于扩展模型(2),需求收入弹性为 iY = I i Y Y I i = i Y I i (3) 扩展模型的数据来源于某一年度内不同收入阶层的收入与支出状况,不同收入阶层分为最低、低、中 下、中、中上、高、最高等,因为最高收入与最低收入之间差距较大,而且它不能描述因时间变化而产生的新的需求变化以及主要消费项目的发展趋势。因此,它适于用来分析同期的消费支出情况及特点。从 中国统计年鉴 1999 2003年各版分别查出每一年度各阶层收入Y 与支出I i 数据,利用SPSS 统计软件算出扩展模型中 i 与 i 的值,然后再利用公式(3)计算出 iY 的值,见表2。 二、1998 2002年全国城镇居民收入与支出的基本情况以及实证分析 表1为1998 2002年各年的恩格尔系数。其数据来自 中国统计年鉴 1999 2003年各版。恩格尔系数是指居民用于食品的支出占全部消费支出的比率。 表2列出了1999 2002年各年全国城镇居民主要消费需求项目收入弹性 iY 。 2005/07 总第315期 商业研究 COMMERCIAL RESEARC H
改革开放三十年中国的变化 班级：软件+土木082班学号：姓名：崔悦 1949年新中国的成立使祖国母亲彻底摆脱了被压迫的境地，中国这头东方睡狮开始慢慢觉醒，但却步履维艰，直到1978年，中共十一届三中全会作出全面实行改革开放的新决策；从此改革开放的春风使中华大地再次焕发了活力，中华民族终于踏上了民族复兴的伟大征程！ 30年的征程，中华民族以崭新的姿态重新屹立于世界民族之林；30年的沧桑巨变，30年的光辉历程，铸就了一个民族近百年的梦想！ 改革开放的30年，是中国经济迅速蓬勃的30年！幢幢高楼拔地而起，人民生活水平不断提高，1978年到2006年间，中国经济总量迅速扩张，国内生产总值从3645亿元增长至21，0871亿元，增长近60倍！中国的经济成就不仅写在了中国历史之上，也在世界历史上刻下了辉煌的一页，过去25年全球脱贫所得成就中，近70%的成就归功于中国！ 改革开放的30年，是中国社会和谐稳定的30年！自粉碎“四人帮”以后，中华民族犹如钢铁长城一般坚不可摧！97年香港回归，99年澳门回归；1998年面对南方历史罕见的特大洪水，2003年面对让人闻风丧胆的非典疫情，2008年面对十几个省份百年不遇的冰雪灾害，中华儿女众志成城，手挽手将一个个磨难阻击在脚下！ 改革开放的30年是中国航天事业不断创新的30年！从1979年远程火箭发射试验成功，到2003年“神五”升天，首次载人航天飞行成功，再到2005年神舟六号载人航天卫星顺利返回，中国航天人在摸索中让祖国一跃成为航天科技强国！2008年，我国首颗探月卫星“嫦娥一号”发射升空,炎黄子孙的千年奔月梦成为了现实！ 改革开放的30年，也是我国体育事业蒸蒸日上的30年！1984年许海峰摘得中国奥运首枚金牌，自此之后，中华体育健儿奋勇争先：2000年悉尼奥运，中国代表团收获28枚金牌，取得了金牌榜和奖牌榜均名列第三的佳绩；04年雅典，中国军团更是将金牌总数扩增到32枚，位列金牌榜第2位！2008年8月，奥运会在北京举办，中国军团获得51枚金牌，100枚奖牌，位列金牌榜第1位，成为了真正的体育大国！ 中国的变化是一个历史性的尝试，其从前资本主义社会到社会主义社会的特殊性、深度、广度和开放性都是独一无二的。这一划时代的尝试将对世界社会主义运动的发展产生重要影响。 改革开放30年来，中国的现代化建设是最重要的一步。从历史的长远观点来看，这只是走完了第一步，改革进程的路还很艰难，任重而道远。 改革开放30年来，中国变化之大，举世瞩目。如何借鉴30年成功的经验，牢牢把握改革和发展的主动权，这是纪念改革开放30年，需要深入思考的一个问题。其中，改革的“变”与“不变”最值得研究。 邓小平曾多次用“变”与“不变”指明改革的本质和前途，比如，他在1980年指出，在党和国家的工作“发生了根本的转变”形势下，坚持共产党领导“这个原则是不能动摇的；动摇了中国就要倒退到分裂和混乱，就不可能实现现代化”。再比如，他在1984年分析改革形势时说，“最大的不变是社会主义制度不变”。此外，他还预言：这个“变”与“不变”的问题，“是人们议论纷纷的问题”，
改革开放以来社会生活的变化 “再不实行改革，中国的现代化事业就会被葬送。”30年前，一个伟大领袖，一个中国新时期的设计者——邓小平代表亿万人民，顺应历史潮流，打开了中国改革开放的大门，中国从此走向世界，世界从此认识中国，中国社会生活的变化也从此开始……对改革开放前后人民生活的变化进行的讨论，我们主要从人们的“衣食住行用”等几个方面的改变进行归纳。 1.衣：由穿暖到个性化 改革开放前，由于经济发展水平较低，商品供应严重匮乏，人们买衣服要凭布票，且数量有限，色彩和样式单调。大家都穿着千篇一律的灰色中山装或蓝色解放装，被形容为“蓝色的海洋”. 改革开放后，随着物质的丰富和思想的解放，人们的衣着变得丰富多彩，不少人穿上名牌服装或时装，服饰已不仅仅是御寒的工具，更是人们显示风度、展示个性的方式。近30年来，城乡居民消费生活变化最快、最大的是服装。不仅衣着数量大幅度增加，而且穿着质量明显提高，服装功能也由过去的单纯遮体御寒演进为体现个性化的审美意识与塑造自我形象。 2.食：由吃得饱到吃得好. 改革开放前，食物匮乏、单调，人们的营养严重不足，有些农村甚至没有解决最基本的温饱问题。改革开放后，十几亿人民的吃饭问题基本得到了解决。改革开放后，十几亿人民的吃饭问题基本得到了解决。人们不但能“吃饱”，还要“吃好”，讲究营养均衡，粗细搭配，绿色食品等科学卫生的概念也日益深入人心。这一变化，首先表现在粮食消费比重下降，表明人民不再为吃饱而发愁。在主食消费比重下降的同时，副食特别是动物性食品消费的比重明显提高，在对原粮消费相对下降的同时，对加工食品特别是风味、疗效、方便食品的消费上升。 3.住：由拥挤到舒适宽敞. 改革开放前，人们的居住条件较差。改革开放后，不仅人均居住面积大，而且室内装修和居住环境也有明显的改善,城镇居民住房，由缺房、拥挤逐步向比较宽敞、比较舒适方向发展。住房的质量和配套性也不断提高。 4.行：由闭塞受限到舒适快捷. 改革开放以来，我国的交通条件有了明显的改善，铁路、公路和航线的增长都很快。由于经济条件的好转和假期的延长，出门旅游的人越来越多，除乘火车外，乘坐飞机也不是稀罕的事了，开私人汽车出行的人也占一定比重。随着各种运输设施建设的快速发展，我国交通建设得到了很大的发展，基本形成以铁路为骨干，公路、水运、民用航空组成的综合运输网。 5.用：由物资紧缺到琳琅满目. 改革开放前，代表着当时生活水平的“四大件”是缝纫机、自行车、手表和收音机。改革开放后，彩电、冰箱、洗衣机、空调、电话、电脑、手机已相当普及。城乡居民的用品消费，呈现出以非耐用消费品为主向以耐用消费品为主，以日常生活用品等生存资料为主向彩电、冰箱、空调、微机等发展和享受资料为主，以功能单一、低档用品为主向高科技、多功能中高档用品为主转化的趋势。 6.通讯：由鸿雁传书到人远天涯近 截至目前，中国固定电话用户已达3.6亿多，移动电话用户总数接5.7亿，已成为全球移动电话用户规模最大的国家。如今，无论走到国内哪个大中城市，电话可以直拨180多个国家和地区。 7.娱乐生活方面:从一年难得看上几回的露天电影，到个性化的家庭影院；从收音机中收听
居民消费结构及变动分析 摘要：改革开放后，随着我国经济改革的不断深入，我国的经济得以快速发展，居民的生活水平得到很大的提高，消费结构亦逐步升级。本文从食品、衣着、居住、家庭设备及服务、医疗保健、交通和通讯、娱乐教育文化和其他商品八个部分对我国城镇居民消费结构现状进行描述分析，同时运用回归分析预测我国城镇居民消费结构未来6年内的变化。以期了解居民消费结构的变化趋势与规律，准确把握消费需求的热点及发展方向，为消费者提供一个良好的政策环境，引导他们合理增加消费。 关键词：城镇居民消费结构；现状；回归分析 Residents' consumption structure and change analysis Abstract: With the deepening of economic reforms, China's economy develop rapidly, residents’living standards has been greatly improved, the consumption structure has gradually upgraded. In this paper, with food, clothing, housing, household equipment and services, health care, transport and communications, entertainment, education, culture and other commodities eight aspects about the present situation of Chinese urban residents' consumption structure is analyzed, at the same time, using the regression analysis to forecast our country town residents' consumption structure changes in the next six years. In the hope to understand the trends and laws of residents' consumption structure, accurately grasp the hot spot and the development direction of consumer demand, to provide consumers with a good policy environment, guides them to reasonable consumption.
消费需求主要变化趋势浅析(一) 内容摘要：消费是生活的手段之一，消费需求受到个人生活需要和生活追求及其满足程度，社会、经济、文化以及消费环境与条件等因素影响。随着这些因素的变化，顾客消费需求呈现出广泛化与高度化、情感化与感性化、个性化与多样化以及复合与关联化等的变化趋势。 关键词：消费需求，变化趋势，需求生态体系 消费需求是为满足生活需要，对具体产品具有购买能力的欲望。分析、研究消费需求是企业制定市场经营战略与策略的前提，也是市场营销理论研究的基础之一。把握消费需求变化趋势，可以为企业创造战略优势；挖掘潜在需求，开辟新的市场；应消费趋势而动有助于提高企业形象。同时，也是企业经营管理创新的重要源泉之一。笔者试图通过对影响消费需求变化的主要因素分析，探讨顾客消费需求的主要变化趋势。 一、影响消费需求的主要因素及其变化特点 消费是顾客满足生活需要，生存及提高生活质量的基本手段。消费需求取决于消费欲望和购买能力。购买能力主要决定于顾客的经济状况，消费欲望则主要由自身需要、价值观和生活价值追求及其满足状况等来决定。而这些因素又受到社会物质、文化等环境与条件的影响。 (一)整体经济水平提高与个人经济心理预期的复杂化 经济状况决定人们的购买能力，也影响其消费欲望。现实经济收入水平是决定购买能力的直接因素之一。同时，也影响着顾客消费的选择及其结构。另外，经济预期也对人们消费欲望和消费选择有着重要影响。在社会整体经济状况不断改善的同时，随着市场经济发展的不断深入，影响个人经济预期因素的复杂化，其个体差异性不断提高。经济状况的变化和经济预期的个性化，是使消费需求及其结构多样化、复杂化的重要影响因素之一。 (二)生活环境及条件的变化 1.社会、经济的发展，物质、文化生活水平的逐步提高，人们摆脱基本生活条件的约束，生活追求领域、范围逐步扩大，层次不断提高。 2.科学技术及企业经营水平的提高，不断刺激着新的消费欲望的产生。首先，开发、满足社会需求手段、能力不断增强，新产品的不断涌现，产品生命周期逐步缩短，现实消费需求不断被满足，刺激着人们新的消费追求；其次，企业唤起顾客潜在需求为现实需求的能力与水 平的提高，也是促进消费需求变化的重要因素之一。 3.满足需求手段的丰富，也使得生活需求越来越复杂化。满足某种生活需要由过去注重对某一产品或服务的单项消费效用的追求，向追求生活质量的复合性、系统性需求转变，使生活需求的复合化、复杂化程度逐渐提高。此外，由于商品的“泛滥”，顾客消费决策的时间、精 力成本增加，也使人们对产品(或服务)非功能性需求的程度提高。 4.工作、学习、生活压力增大与缓释心理压力的环境、条件的变化。由于追求更高的生活质量和社会地位，激烈的社会竞争，不断加快的生活节奏等，升学、养育子女、赡养老人以及工作等心理压力增大，对身心调节的需要增强的同时，直接、自然缓解压力的环境与条件又受到种种限制。如，住房的社会化、核家庭化、竞争等引起的邻里、家庭成员及同事之间关系的变化等，人与人之间的沟通内容或环境、条件受到一定影响，以及社会和个人对行为文明要求程度的提高，又制约着人们用更直接、更“淋漓尽致”的方式表达某些意见或发泄情绪等。人们往往需要通过消费活动或直接以消费的方式，有意或无意地缓释压力或发泄某种情绪。在消费活动中对满足某些心理需要的追求程度增加。环境污染、能源等资源问题日益突出，消费中对安全、环保以及节约资源的意识不断提高。 (三)社会文化、价值观的多样化 1.各种形式的经济、文化活动交流，交通、信息与通信手段的发达，促进各种文化的交融和
改革开放以来家乡的变化 到现在为止，我国改革开放已经走过了三十多年 的历程，从自己的亲身经历和家乡父辈人的讲述中， 我深深地感受到这三十多年来的改革发展对上一代和 我们这一代人的巨大改观，从各个方面都是如此。据 说改革开放初期，由于我国从一穷二白贫困线上走来， 广大人民的生活水平虽然与解放前相比，生活状况的 确有了很大改善，但当时生活水平还不能满足人们日 益增长的物质与文化需要。普遍物资匮乏，什么东西 都供不应求，“千种商品千种票”。什么东西都要凭 票供应，离开了票无法生活。那时人们只能节衣缩食， 一切只能将就将就，谈不上满足二字，生活窘境，几 乎大家都如此。 而在改革开放以后，国家出 台了一系列的相关政策，同时国家 还在政策和技术上给予大力支持 和帮助。由于处在这样一个极具发 展前景的大环境中，再加上政府的 大力倡导，很快国内的经济就有了 大幅度的提升，市场经济有了很好 的发展，国内出现了前所未有的新 气象！ 以我的家乡茂名为例，茂名， 位于广东省西南部，南濒南中国 海，北靠祖国大西南。1959年成立茂名市，1983年升为地级市，实行市管县体制。现辖电白县、茂南区、茂港区，代管信宜、高州、化州三个县级市。全市陆地面积11459平方公里，总人口680多万人。茂名是粤桂琼三省交汇点，是广东与广西、海南、四川、云南、贵州5省区经济往来的通道。茂名定位为省域副中心城市，区域中心城市和东西两翼规划发展的三个特大城市之一。 接下来让我们看看家乡具体的一些变化。 1.常说科教兴国，那就先说教育吧。教育改变了许多人的命运和人生轨迹。在我们农村几乎家家都认为只有读书才能改变子女的一生，读书是跳出农村，摆脱贫困的唯一方法，也是我们在将来求生存的有效途径。 现在我 们这的小学 已经不如我 们那时的多 了，通过竞 争，合并了 一部分，还 有的倒闭
改革开放30年家乡变化状况调查报告 暖通1002 张文敏 1978年，中共十一届三中全会做出改革开放的重大决策，由此开启了中国改革开放历史新时期，这无疑成为历史的标志点。 2012年，我们迎来改革开放34周年。 在我的家乡，经济的发展和人们的生活消费状况又如何，我通过十三天的时间就我的家乡改革开放以来的成就进行了调查。 一、调查时间：2012年8月1日~2012年八月15日 二、调查地点：山东省郓城县张集乡 三、调查对象：村民，村干部，乡医院 四、调查方式：询问部分本地的人及自己的亲朋好友，以查询网络的方式获得详 细的数据 五、调查内容：家乡人民就改革开放以来经济的变发展以及人们的生活消费状况 为主题进行调查，以及改革开放以来党中央在农村实施的各项政策对农民生活的影响，了 解人们对这些政策的理解等。 六、总体状况及分析 改革开放以来，发生了巨大的变化，经济发展迅速，人民的精神文化生活也日益丰富化、多样化。 1、物质方面 首先说吃，爸爸生活在六十年代，中国的经济还没开始复苏，人们还不能吃饱穿暖。 豆腐，萝卜、白菜，都很难吃上一顿，更不用说鸡蛋、猪肉、鱼一年也不能吃上几次。到 了现在，每家每户的饭桌上几乎天天有两三个青菜，还有肉或熟食。 其次谈谈穿吧，看着现在满大街样式新潮、色彩艳丽的衣服，你很难会想到改革开放 前人们的穿衣情况。爸爸小时候穿的是哥哥、姐姐们穿剩下的衣服，穿坏、穿破时也舍不 得扔掉，总是缝了又缝，补了又补，洗干净又穿在了身上。而且那时的衣服布料粗糙，样 式单一，颜色基本上就是蓝、绿、灰。在清一色粗布衣服的岁月里，“的确良”如一股清 风闯进人们的生活，代表着时髦和前卫。他们都为能穿上一件白色“的确良”衬衫而骄傲。鞋子却是奶奶一针一线，纳底儿做的。 在住房方面，六十年代的住的都是茅草房，烧的都是木材，对环境污染不是很大。再 看现在，家家都住上瓦房、楼房。据了解，改革开放前，未实行计划生育，每家都有四五 个孩子，房屋数量不够，一家人通常挤在一个屋里。到了现在，人们再也不会为住房问题 担忧。而且屋内有客厅、卧室、卫生间和厨房。客厅中有电视机，冰箱、录音机，洗衣机…… 各种家电应有尽有。 俗话说得好“要想富，先修路。”在交通方面，我们村与相邻的几个村子已经实现了 村村通的目标。村村通工程，把公路铺到了农民的家门口，改变了原来“晴天一身土，雨 天一身泥”的旧貌。而且也加强了各村之间的交流。 出行方面，现在有人骑自行车，有人骑摩托车，过去想都不敢想的小汽车，已经进入 家庭。在以前，因为这里没有医院，人们看病只能进城去看。进一次城，总要在路口等半