旅游推广策划方案
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旅游推广策划方案
【篇一：旅游市场营销策划方案】
旅游营销策划书
关于暑假期间针对消费者需求的旅游线路的策划
前言
本策划紧紧以前期相关的统计数据为依据，围绕“为消费者创环境，为旅行社创利润”的思路和目的进行旅游产品开发工作，经过对目标市场的分析，了解旅游者的消费意愿和诉求，并根据不同的消费意愿和需求，制定行之有效的、差异性的旅游产品和服务。争取在为旅行社(中青旅)创造盈利增长的同时，也为旅游者创造一个舒适、安全的旅游消费环境。
本策划的目标市场是武汉市本地的旅游消费者。本策划的目的在于经过对调查问卷的分析研究，了解旅游者的现实需求和潜在需求，为旅行社制定暑假期间合适的、而且是针对旅游消费者需求的旅游线路，为旅行社盈利增收服务。
本策划所使用的方法是经过调查问卷的形式，统计分析得到消费者暑假期间旅游需求的趋势和分布，进而根据具体的分析提出自己的营销策划方案。
本策划的意义在于经过本策划，一方面是保证旅行社暑假期间的盈利
增收，并为旅行社的经营管理提供一定的参考；另一方面，经过本次
营销策划，也一定程度上有助于深刻我们个人对于市场调查和营销策
划工作的认识，并积累市场营销策划经验，提升个人实践能力。
目录
一微观市场坏境分
析 .......................................................... (1)
（一）本地消费者不同旅游目的地喜好分
析 .......................................................... . (1)
1.1 武汉本地旅游消费者旅游目的分
析 .......................................................... .. (1)
1.2 武汉本地消费者暑假期间旅游目的地分
析 (3)
（二）本地消费者对旅游服务要求及质量分析（微
观） (5)
2.1 旅游者偏好的交通方式分
析 .......................................................... .. (5)
2.2 旅游者旅途中注重的服务和享受分
析 .......................................................... . (6)
2.3 旅游者在出游时主要的顾分
析 .......................................................... . (6)
二宏观市场环境分
析 .......................................................... (6)
三主题营销产品及详细策划推广方
案 .......................................................... .. (9)
（一）营销目
标 .......................................................... . (9)
1.1 市场目
标 .......................................................... . (9)
（二）市场细
分 .......................................................... . (9)
（三）目标市场选
择 .......................................................... .. (9)
（四）营销策
略 .......................................................... .. (10)
4.1 产品策
略 .......................................................... .. (10)
4.2 价格策
略 .......................................................... .. (10)