自媒体策划书（多篇）
第1篇：自媒体策划书
2019自媒体计划书
背景介绍：
随着新媒体技术的快速发展，自媒体已经不知不觉的成为了一大主流。自媒体快速发展主要因为其三大特性：个性平民化、交互传播性强、操作方式便捷。我们主要讲解开放自媒体和闭环自媒体，从操作方式到资金收益。开放自媒体流量最大、活跃度最高的就是四大主流平台：今日头条、腾讯内容开放平台（以下简称腾讯平台）、阿里文学、百度百家，与之对应的自媒体账号平台分别是：头条号、企鹅号、大鱼号、百家号。
今日头条，即头条号，主要侧重于生活、三农、时政和社会热点等领域，对账号的垂直度要求很高，旗下有抖音、西瓜视频等产业，是目前国内流量最大的平台。
腾讯平台，即企鹅号，主要侧重于游戏、八卦等娱乐领域，平台对账号的权重要求极高，非常容易扣分失去开通流量主的权限。腾讯平台旗下有微视、QQ看点、QQ浏览器、腾讯新闻，其流量之大完全不输于今日头条。
阿里文学，即大鱼号，主要侧重于三农和情感领域，平台对账号的原创度和活跃度要求都非常高，但是因为单价比较低所以主要靠平台活动和商家广告获得收益，几乎没有平台扶持，对自媒体人的政策较宽松。旗下
有优酷、土豆、UC浏览器等平台。
百度百家，即百家号，这是一个对运营者自身水平要求极高的平台，审核期较长，可以先熟悉平台特点以后再上手百家号，由于难度原因百家号是所有自媒体平台中收益最高的一个，几乎可以作为全职运营。平台侧重于科技、生活和时事热点等领域，对账号垂直度和原创度要求都很高。旗下有百度APP、百度知道、百度浏览器等平台。
另外值得一提的是除去这四大平台以外还有几个软件也值得一试：知乎、简书、最右、哔哩哔哩。不管在哪个平台运营都切忌搬运和水稿，目前自媒体发展已日趋完善不能靠搬运发家，而且还容易引起平台的制裁导致账号权重降低。
闭环自媒体主要就是微博、博客和微信公众号。他们和开放自媒体不同的是粉丝积累困难、没有平台资金扶持和持续性要求高，但是好处是粉丝的真实性和垂直性较高，且开放式自媒体积累的粉丝最终还是要靠闭环自媒体进行商业变现。
运营方法：
自媒体运营初期主要有两种方式：文章和视频。做自媒体首先要确定领域，要选择那种有稳定的素材来源且容易吸粉的领域，我们先从文章方式入手，以今日头条为例。在今日头条运营自媒体，首先注册头条号完善基本资料（可以申请个人认证）头条号没有新手期，易上手，发表第一篇文章就可以开通收益。完善资料以后开始确定稳定的领域，我们建议文章头条号选择生活日常、时事热点和体育竞技三个领域，一个账号只能在一个垂直领域里发表文章，切忌一文多发和抄袭。
领域选择完后进入养号阶段，现在的自媒体平台都是智能机器人算法
推荐机制，我们可以多浏览自己领域的文章提高账号活跃度，这样的话可以为后面发表该领域的文章获得更高的推荐量。
再然后就是保持稳定的更新频率，一般新手养号阶段保持一天一更即可，文章质量和原创程度都是运营者要极为重视的。
有了稳定的更新频率，我们就可以靠偶尔的爆文来吸引粉丝并且持续维护，提高粉丝对你作品的参与感。
接下来是用视频运营方式。视频运营我们以腾讯平台（企鹅号）为例，首先注册账号、选择领域（企鹅号领域以游戏和娱乐为主），企鹅号有一个审核期和新手期，新手期每人每天只能发一个作品且对作品要求高，发满五个作品后结束新手期，这个时候平台会给出一个账号分数和等级，如果新手期过后还没有5000分的话那么这个账号就宣布失败。
新手期过后进入正式运营，企鹅号是等级越高收益越高（最高收益可以持平百家号）建议团队运营企鹅号，整个平台氛围以幽默娱乐为主。我们可以发游戏解说视频和鬼畜剪辑视频等吸取大量的推荐量。
正式运营后一样要保持稳定的更新频率，视频账号可以两天一更。企鹅号有一个首发机制，就是你的作品在企鹅号上传两小时后再上传到其他平台，那么企鹅号会给这个作品标注首发，可以获得更高的平台推荐和扶持。
企鹅号极容易违规，尽量不要去同时发视频和文章，时刻注意平台规定。另外值得一提的是，所有平台视频的收益都是文章的两倍，所以我们几乎不会选择做文章账号。每个账号积累到一定粉丝后要经常关注平台的认证机制，尽可能的多对账号进行资格认证。
微博两个的操作都比较简单，只需要把其他自媒体平台上发表的视频
搬运到微博就好，然后进行权限认证获得平台资源倾斜。
微信公众号的运营极其复杂，建议四人以上团队运营项目。首先还是注册微信公众号，公众号虽然没有明确的写明领域但是还是要尤其注重领域垂直度和原创度，然后绑定几个管理员。上传作品到微信公众号要尤其慎重，然后通过微博和其他各种宣传手段（知乎、网站、论坛等）积累公众号粉丝。
公众号分为企业号和服务号，平台对发文数量有一定限制，服务号可以一天一发，企业号只能一周一发。
公众号的文章是自媒体变现的方式之一，在排版和编辑中一定要注意字数、原创标志和商家广告插入等问题。变现方式：
自媒体获取收益的途径主要就是广告和虚拟商品经济，我们可以通过这两种途径进行资源变现，当然平台扶持的收益也是很可观的。
首先利用微博粉丝和公众号粉丝的活跃程度接收商家广告，主要是店卖家的广告，广告定价要根据植入位置、粉丝数量、转换率等多方面考虑。平均来说成熟自媒体团队一个月的广告收入应该在6万—10万不等。
虚拟商品这个有两种方式。第一种建立我们自己的聊天社群，也就是QQ群和微信群，社群的数量和大小根据粉丝多少计算。因为QQ群最开始只能建500人群，微信只能建200人群，然后在群里出售我们的虚拟商品，比如视频后期处理的教程、AE模板等。举个例子：我们学校有几个14级电商的学长，擅长拍摄和剪辑。他们把拍摄过程的花絮和成片放到抖音上积累了245万粉丝，然后建立了公众号和微信群（五个群，每个
群都满），把他们要开设一个拍摄培训班（一个人学费299）的消息发到了公众号，最后接近一千人报名。教学方式也只是发一些教程，然后录那种实拍视频教学。
第二种方式就是开网店，专门卖教程和模板，然后利用聊天社群对网店进行宣传。网店规模到一定程度后可以对接专门做视频的团队，然后资源互补获得收益。
第2篇：完整word版自媒体策划书
自媒体运营书背景介绍：
随着新媒体技术的快速发展，自媒体已经不知不觉的成为了一大主流。自媒体快速发展主要因为其三大特性：个性平民化、交互传播性强、操作方式便捷。我们主要讲解开放自媒体和闭环自媒体，从操作方式到资金收益。开放自媒体流量最大、活跃度最高的就是四大主流平台：今日头条、腾讯内容开放平台（以下简称腾讯平台）、阿里文学、百度百家，与之对应的自媒体账号平台分别是：头条号、企鹅号、大鱼号、百家号。
今日头条，即头条号，主要侧重于生活、三农、时政和社会热点等领域，对账号的垂直度要求很高，旗下有抖音、西瓜视频等产业，是目前国内流量最大的平台。
腾讯平台，即企鹅号，主要侧重于游戏、八卦等娱乐领域，平台对账号的权重要求极高，非常容易扣分失去开通流量主的权限。腾讯平台旗下有微视、QQ看点、QQ浏览器、腾讯新闻，其流量之大完全不输于今日头条。
阿里文学，即大鱼号，主要侧重于三农和情感领域，平台对账号的原
创度和活跃度要求都非常高，但是因为单价比较低所以主要靠平台活动和商家广告获得收益，几乎没有平台扶持，对自媒体人的政策较宽松。旗下有优酷、土豆、UC浏览器等平台。
百度百家，即百家号，这是一个对运营者自身水平要求极高的平台，审核期较长，可以先熟悉平台特点以后再上手百家号，由于难度原因百家号是所有自媒体平台中收益最高的一个，几乎可以作为全职运营。平台侧重于科技、生活和时事热点等领域，对账号垂直度和原创度要求都很高。旗下有百度APP、百度知道、百度浏览器等平台。
另外值得一提的是除去这四大平台以外还有几个软件也值得一试：知乎、简书、最右、哔哩哔哩。不管在哪个平台运营都切忌搬运和水稿，目前自媒体发展已日趋完善不能靠搬运发家，而且还容易引起平台的制裁导致账号权重降低。闭环自媒体主要就是微博、博客和微信公众号。他们和开放自媒体不同的是粉丝积累困难、没有平台资金扶持和持续性要求高，但是好处是粉丝的真实性和垂直性较高，且开放式自媒体积累的粉丝最终还是要靠闭环自媒体进行商业变现。
运营方法：
自媒体运营初期主要有两种方式：文章和视频。做自媒体首先要确定领域，要选择那种有稳定的素材来源且容易吸粉的领域，我们先从文章方式入手，以今日头条为例。在今日头条运营自媒体，首先注册头条号完善基本资料（可以申请个人认证）头条号没有新手期，易上手，发表第一篇文章就可以开通收益。完善资料以后开始确定稳定的领域，我们建议文章头条号选择生活日常、时事热点和体育竞技三个领域，一个账号只能在一个垂直领域里发表文章，切忌一文多发和抄袭。
领域选择完后进入养号阶段，现在的自媒体平台都是智能机器人算法推荐机制，我们可以多浏览自己领域的文章提高账号活跃度，这样的话可以为后面发表该领域的文章获得更高的推荐量。
再然后就是保持稳定的更新频率，一般新手养号阶段保持一天一更即可，文章质量和原创程度都是运营者要极为重视的。
有了稳定的更新频率，我们就可以靠偶尔的爆文来吸引粉丝并且持续维护，提高粉丝对你作品的参与感。
接下来是用视频运营方式。视频运营我们以腾讯平台（企鹅号）为例，首先注册账号、选择领域（企鹅号领域以游戏和娱乐为主），企鹅号有一个审核期和新手期，新手期每人每天只能发一个作品且对作品要求高，发满五个作品后结束新手期，这个时候平台会给出一个账号分数和等级，如果新手期过后还没有5000分的话那么这个账号就宣布失败。
新手期过后进入正式运营，企鹅号是等级越高收益越高（最高收益可以持平百家号）建议团队运营企鹅号，整个平台氛围以幽默娱乐为主。我们可以发游戏解说视频和鬼畜剪辑视频等吸取大量的推荐量。
正式运营后一样要保持稳定的更新频率，视频账号可以两天一更。企鹅号有一个首发机制，就是你的作品在企鹅号上传两小时后再上传到其他平台，那么企鹅号会给这个作品标注首发，可以获得更高的平台推荐和扶持。
企鹅号极容易违规，尽量不要去同时发视频和文章，时刻注意平台规定。另外值得一提的是，所有平台视频的收益都是文章的两倍，所以我们几乎不会选择做文章账号。每个账号积累到一定粉丝后要经常关注平台的认证机制，尽可能的多对账号进行资格认证。
微博两个的操作都比较简单，只需要把其他自媒体平台上发表的视频搬运到微博就好，然后进行权限认证获得平台资源倾斜。
微信公众号的运营极其复杂，建议四人以上团队运营项目。首先还是注册微信公众号，公众号虽然没有明确的写明领域但是还是要尤其注重领域垂直度和原创度，然后绑定几个管理员。上传作品到微信公众号要尤其慎重，然后通过微博和其他各种宣传手段（知乎、网站、论坛等）积累公众号粉丝。
公众号分为企业号和服务号，平台对发文数量有一定限制，服务号可以一天一发，企业号只能一周一发。
公众号的文章是自媒体变现的方式之一，在排版和编辑中一定要注意字数、原创标志和商家广告插入等问题。
变现方式：
自媒体获取收益的途径主要就是广告和虚拟商品经济，我们可以通过这两种途径进行资源变现，当然平台扶持的收益也是很可观的。
首先利用微博粉丝和公众号粉丝的活跃程度接收商家广告，主要是那种网店卖家的广告，广告定价要根据植入位置、粉丝数量、转换率等多方面考虑。平均来说成熟自媒体团队一个月的广告收入应该在6万—10万不等。
虚拟商品这个有两种方式。第一种建立我们自己的聊天社群，也就是QQ群和微信群，社群的数量和大小根据粉丝多少计算。因为QQ群最开始只能建500人群，微信只能建200人群，然后在群里出售我们的虚拟商品，比如视频后期处理的教程、AE模板等。举个例子：我们学校有几个14级电商的学长，擅长拍摄和剪辑。他们把拍摄过程的花絮和成片放
到抖音上积累了245万粉丝，然后建立了公众号和微信群（五个群，每个群都满），把他们要开设一个拍摄培训班（一个人学费299）的消息发到了公众号，最后接近一千人报名。教学方式也只是发一些教程，然后录那种实拍视频教学。
第二种方式就是开网店，专门卖教程和模板，然后利用聊天社群对网店进行宣传。网店规模到一定程度后可以对接专门做视频的团队，然后资源互补获得收益。
第3篇：媒体策划书
《媒体策划书》
09新闻二班宫丹
学号：__-__056
一．版块名称：美丽不打烊—My Style
二．创办方针及宗旨：本刊物全方位介绍国内外最新时尚资
讯，展现都市青年丰富多彩的精神生活和物质生活及时尚潮流新概念和
和生活新概念，向读者发布最新、最
早、最丰富、最精准的流行资讯，成
为城市青年生活的最佳指南，引导时
尚潮流，设计品质生活，倡导时尚消
费。
三．功能定位：休闲+信息+宣传+服务+盈利性的杂刊
四．受众定位：本栏面向大众，适合各个阶层及领域的消费
者。
五．内容定位：作为一种时尚刊栏，本栏主要传播流行资讯、
时装、美容减肥知识、两性关系等时尚内容，
其信息量大、实用性强、图片精美等。
六．版面编排：宫丹谢莹
七．刊登策略：给予本报第三栏，每周一期。
尾：《既是风格又是态度》
个性+前卫=美丽从这里开始、、、
第4篇：自媒体宣传策划方案
自媒体宣传策划方案
篇1:媒体宣传计划200.12.26—20__.1.22媒体宣传计划报纸宣传提纲一、步步高是一个什么样的企业?全国连锁业百强企业、地方连锁超市“旗舰” 王填——步步高“旗舰”的舵手职业经理人——共同打造步步高品牌步步高人——三大精神的实践者二、步步高为什么入驻邵阳?公司发展战略邵阳市优惠政策的吸引__万人口的巨大市场、广阔的地域和便利的交通三、步步高给邵阳带来什么?发展地方三产业,提供就业岗位1__个,安置__%的下岗工人促进邵阳市零售业经济发展及加快商品的流转创税收、促工农业生产为消费者创造低价时代,抑制通货膨胀培养一批地方人才,注入新的营销理念四、步步高邵阳购物广场给消费者带来什么?广场定位、功能、全新的经营理念1__名员工,5__个国内外知名品牌,120__平方米大卖场,3000多种价低质优的商品集购物、餐饮、休闲、娱乐、服务于一体
20__.1.10—20__.1.20媒体宣传计划
篇2:品牌宣传推广策划案品牌形象宣传推广策划案目录:第一章市场环境分析一、户外广告市场环境二、竞争对手分析第二章目标定位一、户外广告的特点二、受众目标定位第三章媒介竞争策略第四章华盛品牌分析与品牌策略一、塑造品牌价值
林立的巨型广告牌却是令人久久难以忘怀。第三是发布时段长许多户外媒体是持久地、全天候发布的。它们每天24小时、每周7天地伫立在那儿,这一特点令其更容易为受众见到,都可方便地看到它,所以它随客户的需求而任天长地久。第四是千人成本低第五是城市覆盖率高在某个城市结合目标人群,正确的选择发布地点、以及使用正确的户外媒体,可以在理想的范围接触到多个层面的人群,可以与受众的生活节奏配合的非常好。三、升级户外资源载体,科技创新,提升媒介的竞争力,与其他媒介即联合,又竞争。LED全彩,公交视频,霓虹灯高牌,等户外可视载体已有与电视媒介相近的广告作用,地区大型户外路牌的品牌形象广告效果甚至超过当地的报纸广告。从单一地域上来说,户外广告在媒介竞争上具有相当优势。但是,从广告宣传来说,任何媒介的本身都有着局限性,不可能接触到所有层面的受众,需要与其他媒介互补,即联合又竞争。第四章华盛品牌分析与品牌策略一、塑造品牌价值品牌价值的提升离不开自身服务质量的提高,不断提升自身的服务质量,才是塑造品牌价值的根本途径。1、改变销售策略,不同的媒体有不同的卖法,虽然很多人都标榜自己的媒体是强势媒体,但其实还是有强势弱势的区别。强势媒体靠什么?靠品牌、靠人流、靠经验。弱势媒体靠什么?靠服务、靠价格、靠精准。还可以把自己媒体内部的优质资源和一贯受冷落的资源有机整合。2、给客户提供更多的增值服务,如第三
方监测、发布后效果调研等。3、增加弹性机制,制定灵活的价格策略、适当延长发布周期等。延长发布周期虽然可能在投放总额上不会有明显的增长,但是能保证户外一定的投放量,这也是让客户保持信心的一种贡献。4、优化自身媒体,在实用、美观方面多下功夫。既然消费者变得聪5、加强同类客户媒体之间的联盟。如果某些媒体具有相同或类似的受众群,媒体经营者不妨达成联盟,给客户提供全套服务,共享利益。比如说了解与其他地区高炮的的广告主,将本地区的广告业务打包给其他地区二、华盛品牌价值定位华盛的品牌价值到底在何处?华盛的品牌到底定位在何处,即华盛对外宣传的形象侧重与何处。是国营?还是户外传媒?或是政府下属部门?1.国营—权威性。强调国营的目的不是为了抬高自己,在市场经济下,对客户有利,能真正为客户的利益服务的,才是客户的首选。强调国营的目的是在于强调华盛文化传媒有限公司发布广告的权威性。国营换句话说,就是受过审批的,得到认同的。此权威性不是私营广告公司能够比拟的。2.户外广告—品牌形象策划。户外广告本身被称为“三秒钟”经济,这三秒钟肯定不是为了宣传某些产品的功能,作用,而是突出公司的品牌形象。品牌是什么?是大,是强。是提到某一公司的名称时,人家回答的那句“我知道这个牌子。”因而华盛对外的另一品牌价值塑造点就是:为客户建立品牌形象。
篇3:媒体宣传智聚渠道帮赢天下渠道帮成立大会暨智能硬件行业渠道大会媒体宣传
一、大会概要(一)大会背景自20__智能硬件元年开启,14、15年智能硬件销量爆发式增长,预计2022年将会突破500 亿;因智能硬件产品属于体验型产品,从2022年开始线下将会有越来越多的智能硬件体验馆出现。
据估计未来三年随着各种智能生活体验馆业态的出现,智能硬件市场规模将保持快速增长,在2022年达到1000亿。(数据来源艾瑞数据)(二)大会目的1、高端交流、创新发展2、凝聚共识、展望未来3、融合互通、开拓共赢(三)大会时间及地点时间:2022年4月16—17日地点:深圳·南山·科技园·金融基地2栋9楼CD二、媒体宣传(一)媒体关注新闻点1、渠道帮成立大会,全国各地智能硬件行业渠道代表愈__人云集深圳,打破行业壁垒,精准沟通。2、国内外顶尖智能穿戴、智能家居、智能健康、智能影音、智能出行等产品展示体验。3、行业大佬最新观点与心得看法案例分享,了解2022年最被看好的智能硬件方向。4、智能硬件2022年度总结与2022年度展望。5、厂家、渠道商、投资人、极客、创客云集,共同探讨智能硬件行业挑战与机会。(二)活动宣传工作1、启动期预告新闻稿:抛出话题引起专业网友关注(1)新闻稿内容a、讲清楚活动背景、活动内容、活动价值以及参与嘉宾,吸引目标群体报名。
b、文章控制在1000字以内,配一张图片。
c、文章下方附有活动报名链接,可直接跳转至活动页面报名参加活动。(2)推广渠道a、渠道邦微信公众号推广b、朋友圈+微信群c、合作媒体平台发稿以“渠道帮成立大会暨智能硬件行业渠道大会”线下沙龙为背景,结合大众媒体、行业媒体、新媒体等全媒体以新闻报道的形式进行宣传。方式:资源互换的方式与__家媒体进行合作(banner +发稿)2、加温期EDM广告:根据新闻稿内容制作,以邮件形式吸引目标观众报名(1)内容制作对渠道帮成立大会暨智能硬件行业渠道大会的会议价值进行梳理,体现活动对企业的价值及亮点,包含活动亮点及
时间、地点、议程等信息,吸引目标客户报名参加沙龙。附有报名链接。
(2)推广渠道a、渠道帮积累的目标客户b、电话邀约及邮件3、沸腾期静态/H5动态文案:通过创意文案在新媒体渠道实现持续信息自传播1、静态创意宣传文案(1)设计制作a、基础图片设计b、图片设计需包含宣传所需要的完整信息元素,如活动时间、地点、事件、报名链接(2)推广渠道:朋友圈及相关微信群2、H5动态创意文案(1)内容制作梳理活动亮点,设计专业性文案,增加新闻事件的传播力。
第5篇：广告媒体策划书
第一段前言
本公司代理广告安踏运动鞋产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现，在公关上力求突破外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
本公司代理安踏运动鞋媒体策划，第一年的广告重点是放在安踏运动鞋上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献。在市场上让消费者认识到了安踏产品的质量好外，也让此品牌在消费者心里扎根。第二年为配合贵公司的经营发展，我们为贵公司设计了一个一份媒体策划书，并取得很好的效果。然而，根据分析，运动品牌的市场虽然较大，短短十几年间，我国运动鞋市场已经进入了姹紫嫣红、百花齐放的繁荣阶段；产品丰富，品牌林立在同类产品中，同质化程度非常高。根据不完全统计，中国目前运动品牌由进300多个品牌，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。特别是一些外国品牌的
进入。
正是籍与此，本公司制作了这份媒体策划书。这是一份专门为安踏公司所做的一份详细的策划书。我们在以前的基础上不段的完善，不段的对一些不足之处进行改进。我们尽量做到最好满足大多数消费者的需求。俗语说：酒香不怕巷子深。但是在今天这个信息爆炸的年代，再香的酒如果不去宣传，人家也不会买你的帐。所以，我们特制订此套媒体宣传策划全案书，让安踏真正的深入每个人的心目中，
或许它不是最好的，但是它是最了解您的。
第二段市场分析
一．中国运动鞋市场分析
对于各品牌市场位置的构架，鞋业界有个共识：年销售额50亿—100亿元的是国际尖端品牌，如阿迪达斯和耐克；年销售额10亿元以上是国内一级品牌；接下来5亿元和2亿元各是一个槛，分出国内第
一、第二和第三层品牌；最后一道槛有的说是5000万元，有的则认为是7000万元，在这道槛之下的就是未上规模。
第一军团李宁、安踏、特步、361°等
第二军团和第三军团其他品牌
一位资深的业内人士指出，整个泉州的品牌目前都在
二、三级市场。他说，鞋业界提的一级市场是指
一、二级城市，即上海、北京等大城市为一级市场，其他各地的省会城市、经济特区等为二级市场，三级市场为地级城市。现在
一、二级市场基本上是国际大品牌和李宁占领。国内的强势品牌占领
着第二层的位置，像李宁、安踏，它们对于国际品牌来讲是追随者，而对于国内品牌来讲是领先者。第三层次是
二、三线级区域品牌，即在某个区域市场或某个省内市场里面做得好的，如特步、361°，这两个品牌代表着第三层次的领先者，紧紧地跟着第二层次的领先品牌，后劲不可忽视。
二．对竞争对手的分析
目前我国的运动品牌市场虽然很大，但品牌太多了。而且有一些外国品牌的进入使得国内市场竞争更加的激烈.。而我国运动鞋市场又不够成熟，有专家对我国的运动鞋市场进行了这样的分析，认为我国的运动市场潜力非常巨大，但是竞争也是相当的激烈。作为国内运动品牌的领先者，安踏的主要竞争对手是以李
宁为主的国内一些大的运动鞋制造商，当然还有的就是国际上的大公司，像耐克等一些鞋业巨头。但他们的威胁不是最大的，因为他们的市场定位是高端市场，而安踏的定位主要以中底端市场为主。还有就是一些第三层次的区域品牌，他们的力量是不可忽视的。
从以上的分析我们可以看出我国的运动鞋市场的竞争还是比较的激烈，但市场的份额很大，这对一些公司的发展是有利的，只要公司能调整好战略。在这样的市场下也会有很大的发展空间的。
三．对自身内部的分析
安踏作为中国运动品牌的领先者，其销售网络相当的广。在某种程度上说其实力是国内鞋业市场的佼佼者，但其品牌效应也有不足之处，特别是品牌的公众信誉度不是很高。所以我们在对安踏品牌进行媒体策划时，主要的方向就是要提高其品牌的公众信誉度，特别是对青少年的这种意识
理念的灌输。
第三段目标营销战略
一．一些是专卖店的目标群体
这些人大多数是城市的一些经销者，他们主要是想找到好的运动品牌能够让自己的店收益更好。所以这些人在选择运动品牌时就会去关注一些公司的运动鞋的销售情况。我们主要要盯住这样的一个群体，他们是我们销售的主要方向，作好这方面工作，我们后面的步子就好走了。这样的一些人他们的需要有明确的针对性，同时又必须是最前沿、最及时的知识和信息。
如何让这些人了解认知安踏产品呢，据我们调查得知，绝大多数经营着都会买一些报纸关注那里的家盟信息。因此，通过购买这些报纸的广告版面，来宣传安踏，会有不错的效果。当然，能否被这些人接受，还要看安踏自身的特色了。具体媒体操作见后面的“媒介策略”。
为了能够与广告人及时有效的保持沟通，安踏公司届时将信息咨询站开设到网上，专人值守，提供信息服务。可与外部建立实时的、专题的或个别的信息交流渠道。同时我们在网站上公开电子邮件地址，使加盟人员能够通过电子邮件向安踏公司的产品发表意见。
二．大中小学生群体
在我国这个群体是相当的庞大，而且根据目前的分析，安踏产品的主要销售者也是来至这个群体。。所以我们应更好的做好这个群体的宣传工作。
但客观来分析。目前我国的消费水平不是很高，而学生有是拿父母的钱所以他们的消费欲望是很强，但消费的能力不是很高，这只是在高中小
学生中，对于大学生来说，他们的消费水平已经非常高了。因此我们在这一群体中的重点还是放在大学生身上。
为此，安踏公司也充分考虑了了这一特殊群体，尽我们之所能，努力满足当前大学生的需要，尽量开发出一些适合大学生心理的产品。
第四段安踏形象策划及广告策划
二．安踏的精神理念
鞋业精神是一种为事业、为达到信念而忘我工作的奉献精神。现代绝大多数企业对从业人员的要求是：不但需要高等教育的训练，专门的业务，丰富的经验；而且需要人们在工作中十分负责，一丝不苟，勇于承担责任，富有创造性，挑战性、成就感、使命感，这一切的一切，对公司而言，都是由企业的企业精神所贯穿。安踏也不例外。
世界上许多大公司，都有着自己的企业精神。
安踏的企业精神是：我就是安踏，提高创意素质，创造自由空间，服务所有人。你的肯定是我最大的荣幸。
二.广告策划
广告策划主要由如下几部分组成
1.电视广告
创意1
在一个体育馆内，一群小孩在打篮球，突然有个小孩飞身想扣篮。每个人都目瞪口呆，就在这时另外一个小孩突然启动，把哪个想扣蓝的小孩给盖了，我们的镜头应该给小孩的球鞋上，特别是那安踏的标志。此时全场响起了掌声，欢呼声。
2.杂志广告
创意点着重表现在安踏鞋的舒适度上，还有就是一些视觉效果上，当然作为杂志广告主要的还是广告本身的视觉冲击力，这样能给读者留下深刻的印象。
3.网络广告
做一系列FLASH广告，来表现安踏产品的耐用度。主要是球员在运动场上的打球情况，这样可以让一些经常上网的人能够更好的了解安踏的产品。
第五段：媒介策略
一．媒体目标
目标受众：
经销商
在学的学生
社会上的一些青年人
★ 时间：
一年（2006年5月——2007年5月）
★ 地域：
全国
★ 预算选择：
杂志：__元—__元
电视：__-__元—__-__元
网络：__元—__元
二．媒体战略
首要战略：
★ 杂志：在六个月内的广告宣传中，前三个月的宣传风格要保持一致，后三个月的要保持一致。目的是树立起统一的形象，然后在目标受众中深化。电视：在央视五套黄金强档播放5秒或10秒的电视广告，两个创意轮流播放，播放时间为3个月。若配以地方台辅助播出，效果更强，根据经费预算再做决定。
次要战略：
★ 互连网门户网站：主要在新浪、搜狐、雅虎等门户网上进行宣传，并与这些网站进行友情链接。
三．杂志媒介
1．杂志的选择
1 运动类刊物
《体育世界》《篮球俱乐部》
《篮球》
2 文艺类刊物
《知音》《读者》
3 其他类型的刊物
★ 《辽宁青年》《足球周刊》
2．杂志媒体战略
★ 体育类刊物
要让所有接触体育杂志的人都能看见安踏的广告，让广告逐渐渗透到读者的大脑中，并且深刻记忆。我们愿意抓住更多浏览者的浏览兴趣，并
自媒体策划书（多篇） 第1篇：自媒体策划书 2019自媒体计划书 背景介绍： 随着新媒体技术的快速发展，自媒体已经不知不觉的成为了一大主流。自媒体快速发展主要因为其三大特性：个性平民化、交互传播性强、操作方式便捷。我们主要讲解开放自媒体和闭环自媒体，从操作方式到资金收益。开放自媒体流量最大、活跃度最高的就是四大主流平台：今日头条、腾讯内容开放平台（以下简称腾讯平台）、阿里文学、百度百家，与之对应的自媒体账号平台分别是：头条号、企鹅号、大鱼号、百家号。 今日头条，即头条号，主要侧重于生活、三农、时政和社会热点等领域，对账号的垂直度要求很高，旗下有抖音、西瓜视频等产业，是目前国内流量最大的平台。 腾讯平台，即企鹅号，主要侧重于游戏、八卦等娱乐领域，平台对账号的权重要求极高，非常容易扣分失去开通流量主的权限。腾讯平台旗下有微视、QQ看点、QQ浏览器、腾讯新闻，其流量之大完全不输于今日头条。 阿里文学，即大鱼号，主要侧重于三农和情感领域，平台对账号的原创度和活跃度要求都非常高，但是因为单价比较低所以主要靠平台活动和商家广告获得收益，几乎没有平台扶持，对自媒体人的政策较宽松。旗下
有优酷、土豆、UC浏览器等平台。 百度百家，即百家号，这是一个对运营者自身水平要求极高的平台，审核期较长，可以先熟悉平台特点以后再上手百家号，由于难度原因百家号是所有自媒体平台中收益最高的一个，几乎可以作为全职运营。平台侧重于科技、生活和时事热点等领域，对账号垂直度和原创度要求都很高。旗下有百度APP、百度知道、百度浏览器等平台。 另外值得一提的是除去这四大平台以外还有几个软件也值得一试：知乎、简书、最右、哔哩哔哩。不管在哪个平台运营都切忌搬运和水稿，目前自媒体发展已日趋完善不能靠搬运发家，而且还容易引起平台的制裁导致账号权重降低。 闭环自媒体主要就是微博、博客和微信公众号。他们和开放自媒体不同的是粉丝积累困难、没有平台资金扶持和持续性要求高，但是好处是粉丝的真实性和垂直性较高，且开放式自媒体积累的粉丝最终还是要靠闭环自媒体进行商业变现。 运营方法： 自媒体运营初期主要有两种方式：文章和视频。做自媒体首先要确定领域，要选择那种有稳定的素材来源且容易吸粉的领域，我们先从文章方式入手，以今日头条为例。在今日头条运营自媒体，首先注册头条号完善基本资料（可以申请个人认证）头条号没有新手期，易上手，发表第一篇文章就可以开通收益。完善资料以后开始确定稳定的领域，我们建议文章头条号选择生活日常、时事热点和体育竞技三个领域，一个账号只能在一个垂直领域里发表文章，切忌一文多发和抄袭。 领域选择完后进入养号阶段，现在的自媒体平台都是智能机器人算法
自媒体运营方案10篇 为了实现我们设定的目标，我们通常会制定一套既具备可操作性又可行性的方案。您是否清楚如何撰写方案呢？这篇文章是小编经过精心挑选的，题为“自媒体运营方案”。相信您在阅读本文后会有所收获！ 自媒体运营方案【篇1】 自媒体渐成一种流行的媒体形式，吸引了越来越多的企业或个人关注和投资，但是运营自媒体并不是一件简单的事情。为了让自己的自媒体平台成功，需要有一套完整的自媒体运营方案。 一、明确自媒体的定位 在建立自媒体平台前，应该明确自媒体的定位，考虑目标受众、内容形式和领域内的竞争对手。在确定好自媒体的定位后，需要把这个定位清晰明确地告诉自己的读者，以便为以后获取用户、吸引粉丝并不断壮大自己的影响力奠定初期工作。 二、构建优质内容 无论是什么样的自媒体平台，都需要有优质的内容作为支撑。必须遵循“内容为王”的原则，制定出一套合理的内容规划方案，提供高品质、原创的内容，让读者获取价值。同时，需要根据读者的意见和反馈来不断完善自己的内容，让读者们可以感受到自己的自媒体平台真正的良心之作。 三、注重推广 与其他的媒体平台相比，自媒体平台的优势在于自己掌握了平台的权利，可以依靠自己的力量来进行推广。可以利用社交媒体、微信群、论坛等各种渠道来宣传自己的自媒体平台，从而吸引更多的读者和粉丝。并且，在推广自媒体平台时不一定要单打独斗，可以找志同道合的朋友或平台来合作，一同推广自己的自媒体平台。 四、精细化管理 对于自媒体平台，每一天每一篇文章都至关重要。需要对每一篇发布的文章进行精细化管理，包括内容、形式和发布时间。为此可以
建立自己的时间表、主题分类、流程规划等各项工作。同时，需要对读者和粉丝的反馈及时进行回应，在第一时间修正或完善错误。 五、不断创新 自媒体运营并不是一个静态的过程，它需要不断地创新与改良。需关注市场趋势、读者需求，掌握新媒体技巧以及更加精细化的管理策略。而且，不断创新并不仅仅是针对自媒体内容和平台宣传而言，把自媒体作为一种更广泛的媒体类型存在，需要更加深入地思考和了解营销学、心理学等各个方面的知识以及不同的用户管理策略，让自媒体平台走得更加稳健和可持续的发展。 总而言之，运营自媒体并不是一件简单的事情，需要有一套完善的自媒体运营方案。通过明确平台定位、优质内容的制定和抓住推广重点，关注细节、精细化管理，不断创新并寻求合作，才能实现自媒体平台的成功，成为一个具有品牌影响力的自媒体专业人士。 自媒体运营方案【篇2】 随着互联网技术的快速发展和普及，自媒体已经成为了现代人获取信息、分享经验、表达意见的一种重要方式。自媒体平台广泛，内容类型多样，用户也越来越多。在这样的大环境下，自媒体运营已经成为一个值得关注和研究的领域，而制定一份有效的自媒体运营方案则至关重要。 一、明确自媒体运营目的 自媒体运营目的通常包括提高知名度、增加用户粘性、促进用户转化等。在制定自媒体运营方案时，需要明确自己的目标，并设定合理的目标指标和时间表。例如，如果我们的目标是扩大用户规模，那么我们需要关注如何提升平台流量，增加粉丝数量；如果我们的目标是提升自媒体影响力，那么我们需要关注如何提升文章质量和热度，增加分享和转发。 二、定位受众和内容 定位受众和内容是自媒体运营中非常重要的环节。只有了解受众的需求和兴趣，才能制定出能引起他们浏览、分享和转发的内容。同时，也需要了解自己的优势，确定自己的内容特色和方向。例如，我
自媒体策划方案模板(4篇) 自媒体策划方案模板篇1 作为专业的整合数字营销解决方案的提供商，新意互动（CIG）在数字营销方面通过基础平台的建设以及一整套配套服务的支持，去迎合数字时代消费者需求，为客户提供全案服务。公司目前90%的客户系汽车行业以及家电等耐消品，由于单件销售成本高，使得在推广宣传过程中，客户有条件为产品打造深入的推广活动，也为新意互动提供了更宽广的平台，从技术、创意、渠道与执行四个方面，不断开拓新手段去深化与目标消费者的沟通，提高数字营销的附加值。新意互动拥有完备的营销方案可为客户提供网络话题策划与口碑营销服务、论坛社区、博客营销服务以及网络视频创意传播等有效服务手段。并且规划制定网络活动设计与全程管理、网络新闻常规和CLUB粉丝圈群营销等策略为客户提供有价值、有创意、有成效的广告营销服务。 2_2年度中国网络广告移动类银奖——hdtMEDIA 作为业界领先的移动数字广告平台，掌握传媒结合富媒体、视频、动画、图片相文字链等广告形式与“双屏合一”的营销策略，整合当下流行的LBS、TTS、AP、QR Code等互动技术，定制基于移动应用和HTML5动态页面的Web-App营销服务，为广告主提供移动数字富媒，本广告及在线整合营销解决方案。其2_2年
推出了基于iPad平台的富媒体产品MoCast。与国内近200家主流门户及垂直媒体合作，能到达不同的受众群。配合视频无痕压缩技术、丰富动画展现支持等，在三大主流iPad浏览器上完美体现了富媒体广告。同时，通过媒体分类定向、时间定向、地域定向等多重投放优化技术，为广告主降低投放成本，提升广告投放的效率与灵活性，从而达到广告投放的高回报；今年还推出了与地理位置（LBS）相关的移动端广告产品MoCity。结合手机随时随地随身的优势，将“地理”和“人群”进行有效结合，根据城市的不同商圈进行广告投放，实现了从媒体购买转向人群购买、 2_2年度中国网络广告技术类银奖——腾信创新 2_2年12月18日，2_2（第十届）中国互联网经济论坛暨“金i奖”颁奖典礼在北京成功举办，腾信创新荣获“金i奖”2_2年度中国网络广告技术类银奖。腾信创新成立于20_年，作为国内最早涉足互联网营销领域的公司之一，十年来，腾信创新一直专注于该领域，并深刻的了解中国互联网的发展环境和中国互联网营销的演变趋势，凭借媒介管理技术（包含MediaPower营销数据分析技术系统、FreeAD营销监控技术系统、iTensyn营销服务技术系统）、网络公关技术（包含SOM舆情监督技术系统、Feedsky网络公关营销技术系统）、搜索优化技术（包含SearchPower搜索引擎营销技术系统）三顶核心技术，以及专业独特的策略洞察力、
自媒体计划书 篇一：自媒体计划书 媒体计划书目录 一、背景与项目分析 二、媒体目标 三、媒体策略 四、计划细节和说明 五、项目评估1 一、背景与项目分析 （1）背景环境分析 经过近段时间在对南宁市地产市场进行的深入调查，我们了解到南宁市房地产市场前景 广阔，广告活动空间极大。今年以来，南宁及其周边不断推出新楼盘，无论在总体规划、配 套设施、营销服务等方面，都比以前的房地产开发有了综合水平的提高，可以说是半年一个 样。各个项目因为赢得市场销售份额，除自身硬件设施外，对楼盘的价格，付款方式等方面 都绞尽脑汁出新招，并且从广告宣传上反映出来，南宁市的各大报纸和电视台广告中的楼盘
广告大战就集中地反映了南宁市房地产市场的竞争激烈程度。 （2）项目分析 “城市碧园”的设想发展是一个集公寓、办公、学生公寓、住宅及商业为一体的综合性 社区。在用地上占地5.53公顷。建筑有多层住宅及高层公寓。整体规划上与南宁市城北区的 功能划分非常的吻合。 首先，在南宁市内、城北区一直是文化中心，城市碧园项目周边学府云集，项目所在地 毗邻广西第一大学府——广西大学，并且，城北区内还有南宁职大、财专、商专、南宁八中 等文化教育场所。由此所带来的文化氛围绝对是其他城区无法比及的。其次，城北区的商业还不成系统，区内配套陈旧，与整个南宁市商业发展的上升趋势形 成较大的反差。作为项目建设中重要的一个环节——商业广场的建设，将会在未来几年内将 城北区的商业环境提升一个档次。在未来，城市碧园完善的商业商务配套将不单单覆盖小区 本身及附近地区，而是成为城北区的商业商务中心。与此同时，城北区作为市内新兴技术产业的集合地，在经过长时间的沉淀后，正在加快 发展的步伐，现有的高新技术产业因为广西经济的整体发展而发展，
旅游自媒体宣传方案范文(精选9篇) （经典版） 编制人：__________________ 审核人：__________________ 审批人：__________________ 编制单位：__________________ 编制时间：____年____月____日 序言 下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢! 并且，本店铺为大家提供各种类型的经典范文，如工作总结、工作计划、合同协议、条据文书、策划方案、句子大全、作文大全、诗词歌赋、教案资料、其他范文等等，想了解不同范文格式和写法，敬请关注! Download tips: This document is carefully compiled by this editor. I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you! Moreover, our store provides various types of classic sample essays for everyone, such as work summaries, work plans, contract agreements, doctrinal documents, planning plans, complete sentences, complete compositions, poems, songs, teaching materials, and other sample essays. If you want to learn about different sample formats and writing methods, please stay tuned!
一、活动背景分析 随着互联网的发展和普及，自媒体平台逐渐兴起，成为了一种新型的宣传推广方式。自媒 体作为一种信息传播平台，以其低成本、高效率的优势，吸引了越来越多的用户关注和参与。因此，利用自媒体平台进行宣发活动，已经成为了现代社会宣传推广的重要手段之一。 本次自媒体宣发活动的背景如下： 1.1 企业情况介绍： 本企业是一家新创公司，致力于开发和销售智能家居产品。目前公司产品线还比较窄，想 要扩大市场份额，提升品牌知名度。 1.2 宣发目标： 通过自媒体宣发活动，增加公司品牌曝光度，提高品牌知名度，吸引潜在客户的关注，并 达到销售产品的目的。 1.3 目标受众： 本次宣发活动的目标受众主要包括年轻人群体，他们对新鲜事物更加关注，对科技产品有 较高的兴趣，是公司产品的潜在用户。同时也希望能吸引一些业界专家和意见领袖的关注。 二、活动目标与策略 2.1 活动目标： 通过自媒体宣发活动，达到以下目标： - 增加公司品牌曝光度，提升品牌知名度； - 吸引目标受众的关注，增加潜在客户； - 提高产品的销售量。 2.2 策略选择： 为了达到上述目标，我们选择以下策略： - 利用自媒体平台进行宣发，通过撰写原创文章、发布视频等方式，扩大品牌曝光范围； - 找到适合目标受众的自媒体账号合作，借助他们的粉丝基础，提高活动的影响力； - 利用线下活动与线上推广相结合的方式，扩大宣传效果。
3.1 活动内容： 我们打算通过以下方式进行宣发活动： - 与知名自媒体账号合作：联系一些在智能科技、家居装修等领域有一定影响力和粉丝基 础的自媒体账号，与他们进行合作，让他们撰写关于公司产品的相关文章或录制产品试用 视频，以扩大产品曝光度。 - 发布原创文章：公司派遣专业人员撰写原创文章，包括产品介绍、科技趋势分析等，以 获得更多读者的关注和分享。 - 参加行业展会：利用相关行业的展会，展示公司的智能家居产品，吸引更多的观众和潜 在客户，并借机进行品牌宣传和产品销售。 3.2 实施方案： - 自媒体账号合作：首先，我们需要调研并选择适合公司产品的自媒体账号，例如智能家居、科技资讯等领域的账号。然后，与这些自媒体账号进行合作洽谈，确定具体的宣发方 式和费用等细节。最后，根据合作内容，提供相关资料和产品样机给自媒体账号，开始合 作宣发活动。 - 原创文章发布：在公司官方网站及其他自媒体平台上发布原创文章，内容涵盖公司产品 的介绍、科技趋势分析、使用技巧分享等。并结合社交媒体渠道进行推广，提高文章的曝 光率和分享率。 - 行业展会参展：选择相关行业的展会，设计并搭建一个展台，展示公司的智能家居产品，并准备相关宣传资料和展示视频。通过演示和讲解，吸引参展观众的注意，并具体介绍公 司产品的特点和优势。同时发放宣传单页，收集潜在客户的联系方式。 四、预算与时间安排 4.1 预算： 宣发活动的预算主要包括以下方面： - 自媒体账号合作费用； - 原创文章撰写及发布费用； - 参加行业展会的费用，包括展位租金、展台布置和宣传物料准备费用等。 4.2 时间安排： 根据活动内容和实施方案的具体情况，制定以下时间安排：
引言概述： 自媒体策划书是自媒体运营的重要指南，通过系统地总结自媒体的发展规律和运营策略，为自媒体人提供了有效的指导和方法。本文将从自媒体的概念和特点入手，通过梳理自媒体策划的步骤和要点，以及自媒体创作与传播的技巧，全面深入地阐述自媒体策划的方法和实践经验。 正文内容： 一、自媒体的概念和特点 1. 自媒体的定义和范畴：自媒体是指个体或组织利用互联网和新媒体技术进行媒体创作和传播的行为。自媒体的范畴包括微信公众号、微博、短视频平台等。 2. 自媒体的特点：自媒体具有自由度高、门槛低、传播范围广等特点，可以实现个人品牌建设、内容创作和粉丝运营等多种目标。 3. 自媒体行业的发展趋势：自媒体行业的发展呈现出专业化、多元化和商业化的趋势，同时也面临着内容泛滥、盗版侵权等问题。 二、自媒体策划步骤和要点
1. 目标设定：明确自媒体的定位和目标，如品牌塑造、粉丝积累等。同时要考虑目标受众的需求和市场竞争情况。 2. 定位策略：根据目标设定，确定自媒体的内容方向和特色，找准切入点和差异化亮点，以吸引目标受众。 3. 内容策划：制定自媒体的内容策略，包括内容创作的主题、形式和风格，以及发布频率和时机等。 4. 运营推广：制定自媒体的运营推广策略，包括社交媒体互动、合作推广、线下活动等，以增加粉丝数量和提升影响力。 5. 数据分析与调整：通过对自媒体运营数据的分析，及时发现问题并进行调整，以不断改进策划方案和提高运营效果。 三、自媒体创作与传播技巧 1. 内容创作：要注重原创性和独特性，提供有价值、有趣、有深度的内容。同时要根据受众喜好和需求，进行精准的创作定位。 2. 演绎技巧：通过多种手段和形式，如图文、音视频等，进行内容的演绎和表达，提升创作吸引力和传播效果。 3. 社交媒体互动：积极参与社交媒体的互动和讨论，与粉丝建立良好的互动关系，增加粉丝黏性和用户活跃度。 4. 跨平台传播：利用不同平台的特点和优势，进行自媒体内容的跨平台传播，扩大影响力和覆盖面。
自媒体创业目标和计划书 一、创业目标 随着互联网技术的普及和发展，自媒体行业成为了一个蓬勃发展的新兴行业。作为一名对 自媒体行业充满热爱和激情的年轻人，我决定开始自己的自媒体创业之路。我希望通过自 己的努力和创新，打造一个具有影响力和品牌价值的自媒体平台，为广大用户提供有价值 的内容和服务。我的创业目标主要包括以下几个方面： 1.建立品牌：我希望通过自己的努力和创新，打造一个具有影响力和知名度的自媒体品牌，在行业内树立起良好的口碑和形象。 2.提供有价值的内容：我将秉承“内容为王”的原则，努力提供高质量、有深度的内容，满 足用户的需求和兴趣，为用户创造价值。 3.吸引用户和粉丝：我将通过多种渠道和方式，积极宣传和推广自己的自媒体平台，吸引 更多的用户和粉丝关注和关注。 4.实现商业价值：我希望通过广告、内容付费和品牌合作等方式实现自媒体平台的商业化 运营，为自己创造经济价值。 5.持续创新和进步：我将不断学习和积累经验，保持对行业和用户需求的敏感性，不断创 新和提升自己的自媒体平台的品质和影响力。 二、创业计划 一、市场调研 在创业之前，我将进行充分的市场调研，了解自媒体行业的发展现状、竞争状况、用户需 求等情况，找准自己的定位和发展方向。 二、策划运营 1.确定核心内容：根据市场需求和自身兴趣，确定自媒体平台的核心内容和风格，明确自 己的创作方向和定位。 2.良好的原创能力：注重原创内容的创作和发布，在不同平台上进行推广。 3.运营规划：设计完善的运营计划和策略，包括内容更新频率、推广方式、用户互动等方面，提高自媒体平台的影响力和知名度。 三、推广营销 1.多渠道推广：通过社交媒体、搜索引擎优化、合作推广等方式多渠道推广自己的自媒体 平台，吸引更多用户和粉丝。
自媒体活动策划书 自媒体活动策划书1 1、记住用户体验至上 记住，参与这类营销活动的主体的客户，我们要从用户的体验是否方便快捷出发。所以在做营销活动设计时，最终目的尽可能的明确而且单一，很多人喜欢在一个营销活动中融入多个营销目的，而每个目的都会增加用户的操作，最后用户反而觉得体验不好、难度太大而放弃参与。 2、数据分析衡量效果 一个设计好的营销活动其效果应该是可衡量的，比如你投入多少成本，这个成本会为你带来多少传播量，增加多少粉丝，带来多少流量，销售多少产品等。 3、有限的奖品或投入 有限的奖励，或者说是投入。营销人常常会说给我多少预算我也能做出像那样效果的活动。如果达到同样的效果你花了1000万，别人只花了500万，这样的营销活动你认为成功吗?
有限的奖品或投入在营销活动中应该被可控，一旦不可控它会成为活动风险。务必保证ROI(投资回报率)大于1。 4、“傻瓜式”的操作规则 我们都不愿意参加流程很复杂的活动，就像第一点所讲的，其实这是用户体验的问题，当然规则简单有时候与营销目的多少也息息相关，正如第一点所讲的，目的多了之后规则自然复杂。我们永远不要高估了用户的智商或参与热情，在这快餐文化时代，我们就要实行“傻瓜式”的操作规则。 5、有趣、具有共鸣的巧妙设计 有趣好玩的设计也能让用户情不自禁的参加，甚至有时候不给奖励，因为他在参与的时候已经获得了精神的奖励，他开心愉悦了。如果企业的营销活动可以让消费者在参与的同时获得精神的奖励回馈，那他们就会大大忽略物质的奖励，从而减少企业营销投入。这就是为什么有些企业热衷于公益营销，就是抓住人人皆有责任和善心，愿意做好事，做完后还会有愉悦感从而扩大影响自发传播。 6、微信营销活动须知 A 活动门槛要低
关于自媒体品牌营销策划方案4篇 关于自媒体品牌营销策划方案4篇 营销策划就是要利用好有利因素，发挥出自身优势。分析优势应冷静客观,既不能“过”，也不能“不及”，要实事求是。下面是小编给大家带来的自媒体品牌营销策划方案，希望能够帮到你哟! 自媒体品牌营销策划方案（精选篇1） 据了解，春节期间大部分企业与经销商都不做任何营销动作，导致这段时间是消费者受到广告、促销活动等营销干扰最少的时段，如果别人不动作，自己动作了就会抓住这个空档期，给消费者留下深刻的印象，投入的费用比平时也要少得多，效果要好得多; 其次春节期间是消费者走亲访友最密集的时候，其实是口碑营销的时机，在这个时段的主动营销行为，如产品上门的售后服务活动，更有可能成为消费者茶余饭后的谈资，能做到更大范围的人际传播; 三是消费者春节期间，根据行业的不同，都会有消费的需求，只是大部分店面大都“铁将军把门”，消费者的需求被压制了，如果能提前开门迎宾的，大多数会顾客盈门。 春节营销如何策划 节假日营销是非常时期的营销活动，是有别于常规性营销的特殊活动，它往往呈现出集中性、突发性、反常性和规模性的特点。如何对节日营销活动进行实施、控制、评估，以较好完成目标。现在大多数企业都会进行节日营销，那么这些渠道商为什么要进行节日营销呢 营销学院认为，节日消费心理的特点决定了不同平常的节日售卖形式，对于新品牌的推广，更是给消费者亲密接触的良机。对于大卖场而言，顾客直接选购产品的终端，在节日期间更是值得期待，感觉消费时代的来临，使消费者的购买习惯也发生了很大变化，从上个世纪90年代的重视商品性价比到今天同质化时代的感觉消费，消费者越来越随“心”所欲，而商家精心营造的随“心”所欲售卖氛围，就会使消费者不自觉地“跟着感觉走”，实现目标销售。
自媒体运营创业计划书 自媒体运营创业打算书1 一、背景 互联网金融行业仍旧有许多细分领域还可以切入和创新的，去年原来有想过转型，切入到旅游金融行业，后来由于其它缘由不之，全部把之前写的商业打算书摘抄一部分出来跟大家共享。 行业经过近两年的飞速进展,催生大量P2P平台,但行业集中度越来越高,逐步形成全国性和区域性寡头,整个行业竞争渐渐趋于白热化,同时也布满机遇。而整个行业的获客本钱也被推到极高，目前行业猎取一个投资用户本钱已经超过3000，而人均投资金额不过三到五万，这还是没有计算用户流失的状况下，因此假如想猎取一万有效投资用户，营销本钱超过3000万，这是在不考虑人员本钱，租金以及一些其它额外的支出的状况下。 行业的获客困难，其实都是大家一味仿照，过度营销的结果，我们以跟旅行社合作为切入点，给旅行社授信，定位80，90后追求自由，欢乐的群体，一方面做旅游消费金融分期，一方面为他们理财，做旅游基金。为他们攒钱，便利他们出行。同时后期开发app等，切入旅游社交，中高端线路设计，为用户量身打造旅游线路。 二、行业分析 目前整个p2p行业用户人数将近200万，而互联网理财的用户已经超过1亿，据艾瑞询问统计，超过90%以上互联网理财用户都是70后，80后，90后人群，而这些人群除拥有互联网理财的习惯，也
同时超过60%以上都已经初为人父人母，由于在互联网金融行业竞争渐渐激烈的时候，行业不乏创新，类似以初为人父人母定位的宝宝钱包，以月光族定位的玖富旗下的顺手攒，以高级白领和中产阶段定位的诺亚财宝旗下的员工宝。 宝宝钱包是一款特地为初为父母，而又有互联网理财习惯的用户群体设计的，利用父母喜爱孩子的情感营销来定位，在上线一个月的时间快速获得超过10万的注册用户，在没有过多的营销推广，只是依靠伴侣之间的推举和病毒营销，而在他们快速积累用户的时候，以后将可以切入母婴电商市场。 目前现有的一亿互联网理财用户群体，也是如今旅游市场的主要用户，据统计超过70%以上的80后，90后一年出游一次以上，而国内的旅游市场现有的市场份额也将近3万亿以上，超过50%以上的80，90后消费群体一年有两次以上的出游，而这些用户群体都有比较良好的信誉环境，也有肯定的还款力量和意愿，目前包括途牛，每天旅游网都已经开头在做互联网金融给用户做旅游分期。而包括华夏银行，浦发银行也开头切入旅行社并且跟国内一些比较大的ota公司合作，赐予其用户授信。 目前我国消费金融的市场开发程度尚缺乏30%，远低于欧美等国水平，而如今大量的地产公司，电商，银行都已经在布局，细心开垦这片蓝海，据艾瑞询问统计，2023年国内的消费金融市场将到达27万亿。而旅游消费金融，将会占据比较大的市场比例。 三、我们的进展定位
自媒体工作计划及目标 一、工作总目标 作为一名自媒体从业者，我将努力提升自己的专业素养和技能水平，积极创作高质量的原 创内容，不断完善自己的个人品牌，并借助自媒体平台，将自己的声音传递给更多的人群，为读者带来有价值的信息和启发。同时，通过自媒体工作，实现个人价值的最大化，拓展 职业发展的广度和深度。 二、具体工作目标及计划 1、定期更新原创内容 （1）目标：每周发布3篇原创内容，包括文章、视频或音频等多种形式，从不同角度深 度解读当下热点事件、行业动态或个人成长经历等内容。 （2）计划：根据热点事件和读者需求，提前安排好原创内容的创作计划，确保定期发布 高质量的原创作品。同时，加强与其他自媒体从业者和行业专家的合作，引入更多的头部 资源，丰富原创内容的形式和内容。 2、积极互动与读者 （1）目标：建立稳定的读者群体，提高读者粘性和转化率。 （2）计划：在不同自媒体平台上积极与读者互动，回复评论、私信，参与读者的讨论和 互动。同时，加强社交媒体上的宣传推广，扩大自己的影响力和曝光度。定期举办线下活动，与读者进行面对面的交流和沟通，增强读者的信任感和粘性。 3、提升自媒体技能 （1）目标：不断学习和掌握新的自媒体技巧和工具，提高自己在自媒体行业的竞争力。 （2）计划：定期参加自媒体行业的新技术、新趋势研讨会和活动，学习业界的先进经验 和案例。关注自媒体平台的算法和政策变化，及时调整自己的工作策略和内容形式。同时，提升自己的写作、编辑、摄影、视频制作等各方面的技能，不断提高自己的创作水准和表 达能力。 4、合理规划个人品牌 （1）目标：建立个人公众号或自媒体平台，打造自己的专属品牌形象，塑造自己的专业 形象和个人特色。 （2）计划：设计并规划自己的品牌logo和标志，定期更新自己的形象照片和封面，统一 自媒体平台上的形象和风格。在不同自媒体平台上发布内容，坚持书写原创作品和传播有
个人IP自媒体计划书 一、背景分析 随着社交媒体的快速发展和普及，越来越多的人开始关注个人IP（知识产权）自媒体的潜力和价值。个人IP自媒体是指依靠个人的特色、才华、知识或经验，在社交媒体平台上进行内容创作，并通过粉丝和广告获得经济回报的一种新型媒体形式。 在当前自媒体行业日益竞争的环境下，要想脱颖而出，并成功打造个人IP自媒体品牌，就需要有一个有效的计划书。本文将阐述我个人的IP自媒体计划，包括目标定位、内容策略、推广渠道等方面的内容。 二、目标定位 1.目标受众：我的目标受众主要是年龄在18-35岁之间的年轻人群， 他们对生活、职业、健康、娱乐等领域有一定的关注和需求。 2.目标达成：通过提供有价值、有趣、实用的内容，吸引目标受众的关 注和粉丝数量的增加。同时，努力打造个人品牌，获得合作商家的赞助和广告收入。 3.目标指标： –粉丝数量：在1年内，将粉丝数量从零增长到10000，并保持每月5%的增长速度。 –受众互动：每天至少有100名粉丝对内容进行评论、转发或点赞。 –商业合作：与至少3家品牌商家进行合作，获得赞助或广告收入。 三、内容策略 1.主题定位：根据目标受众的兴趣和需求，选择适合自己的内容主题。 可以围绕职业发展、健康生活、旅行经验、美食推荐等方面展开创作。 2.内容创作：根据主题，每周发布3-4篇有深度和价值的原创文章，同 时结合社交媒体的特点，增加图文、视频或音频等多种形式的内容创作。 3.品牌一致性：在每一篇内容中保持自己的品牌特色和风格，增加品牌 的辨识度。同时，通过与他人合作或互动，扩大个人品牌的影响力。
四、推广渠道 1.社交媒体平台：选择适合目标受众的社交媒体平台进行推广，如微博、微信公众号、抖音、知乎等。每周至少在两个平台进行内容推送和互动。 2.SEO优化：通过合理的关键词布局和原创内容的优质性，提高自媒 体在搜索引擎中的排名，增加流量和曝光度。 3.支持互动：积极回应粉丝的评论和私信，增加粉丝互动的参与感和粘性。 4.合作推广：与其他相关领域的自媒体或KOL进行合作推广，扩大影 响力和受众范围。 五、运营和推进计划 1.每周制定内容发布计划和互动计划，保证内容的连贯性和推进性。 2.定期分析统计数据，了解粉丝的反馈和需求，根据情况调整内容和推广策略。 3.定期与合作商家进行沟通和洽谈，争取商业合作的机会。 4.提升个人专业技能和知识储备，保持对各领域最新动态的了解。 六、预期收益 1.粉丝互动：通过粉丝的互动参与，增加自媒体的曝光度和影响力。 2.广告收入：通过与品牌商家的合作和广告投放，获得直接的经济回报。 3.个人品牌价值提升：通过个人IP自媒体的运营，提升个人的知名度 和声誉，为今后的职业发展打下基础。 七、风险及应对策略 1.竞争压力：自媒体行业竞争激烈，需要不断提升自身创作和推广能力，以及与其他自媒体合作，互相提升。 2.粉丝流失：可能会因为内容质量下降或内容不符合受众需求而导致粉丝流失。应根据粉丝反馈，调整内容策略，增加粉丝粘性。 3.合作受限：初期可能会因为粉丝数量较少而无法获得合作机会。应持续努力扩大粉丝数量，提高个人品牌的影响力。
引言： 自媒体在当今社会已经成为一种重要的传媒形式，其以低成本、高灵活性、快速获取信息等优势受到了广大用户的追捧。本文将以自媒体策划书为主题，旨在通过细致的规划和策略，为自媒体运营者提供一些实用的建议和方法，以提升自媒体的知名度和影响力。 概述： 现如今，互联网技术的飞速发展使得自媒体成为了新媒体时代的代表之一。作为一种广泛而深入的传播形式，自媒体的核心是自主创作和发布信息。因此，策划一份专业的自媒体策划书是非常重要的。通过精心设计的策略和计划，您将能够吸引更多的用户关注，提高自媒体的影响力。 正文内容： 一、目标群体的确定 1. 确定自媒体的定位：在策划书中，首先需要确定自媒体的定位，包括主要内容、受众群体和传播方向等。 2. 确定目标受众：分析目标受众的特点、需求和兴趣，制定创作策略以吸引他们的关注。 二、内容的规划和创作
1. 确定创作形式和频率：根据受众需求和自媒体定位，确定创作形式，如文字、图片、视频等，并制定合理的发布频率。 2. 内容的选题和策划：深入研究目标受众的需求和兴趣，选择具有吸引力和独特性的题材，并确定内容的角度和立意。 4. 多样化的内容形式：通过多种形式的内容表达，如故事化、实用性、趣味性等，增加内容的多样性和吸引力。 三、推广和传播渠道的选择 1. 社交媒体平台的选择：根据目标受众的特点和在线行为，选择适合的社交媒体平台，如微博、微信公众号、抖音等。 2. 合作伙伴和联合推广：与相关自媒体、公众号或其他具有一定影响力的平台进行合作，共同推广和传播内容。 3. 付费推广和广告投放：利用付费推广和广告投放等手段，提高内容的曝光率和点击量。 四、与受众的互动和参与 1. 互动交流的开展：通过回复评论、开展问答活动、组织线下活动等方式与受众进行互动，增加粉丝的参与度和忠诚度。 2. 受众需求的收集和分析：通过调查问卷、数据分析等方法，了解受众的需求和反馈，为后续的内容创作和改进提供参考。 五、数据分析和策略优化
自媒体品牌营销策划方案 自媒体品牌营销策划方案（精选篇1） 据了解，春节期间大部分企业与经销商都不做任何营销动作，导致这段时间是消费 者受到广告、促销活动等营销干扰最少的时段，如果别人不动作，自己动作了就会抓 住这个空档期，给消费者留下深刻的印象，投入的费用比平时也要少得多，效果要好 得多; 其次春节期间是消费者走亲访友最密集的时候，其实是口碑营销的时机，在这个时 段的主动营销行为，如产品上门的售后服务活动，更有可能成为消费者茶余饭后的谈资，能做到更大范围的人际传播; 三是消费者春节期间，根据行业的不同，都会有消费的需求，只是大部分店面大都“铁将军把门”，消费者的需求被压制了，如果能提前开门迎宾的，大多数会顾客盈门。 春节营销如何策划 节假日营销是非常时期的营销活动，是有别于常规性营销的特殊活动，它往往呈现 出集中性、突发性、反常性和规模性的特点。如何对节日营销活动进行实施、控制、 评估，以较好完成目标。现在大多数企业都会进行节日营销，那么这些渠道商为什么 要进行节日营销呢? 营销学院认为，节日消费心理的特点决定了不同平常的节日售卖形式，对于新品牌 的推广，更是给消费者亲密接触的良机。对于大卖场而言，顾客直接选购产品的终端，在节日期间更是值得期待，感觉消费时代的来临，使消费者的购买习惯也发生了很大 变化，从上个世纪90年代的重视商品性价比到今天同质化时代的感觉消费，消费者越来越随“心”所欲，而商家精心营造的随“心”所欲售卖氛围，就会使消费者不自觉 地“跟着感觉走”，实现目标销售。 企业该制定一个什么样的营销策略呢? 策略一：出位创意烘托节日氛围 节日是动感的日子，欢乐的日子，捕捉人们的节日消费心理，寓动于乐，寓乐于销，制造热点，最终实现节日营销。针对不同节日，塑造不同鲜明活动主题，把最多顾客 吸引到自己的柜台前，营造现场气氛，实现节日销售目的。 策略二：文化营销传达品牌内涵
自媒体的工作计划6篇 （经典版） 编制人：__________________ 审核人：__________________ 审批人：__________________ 编制单位：__________________ 编制时间：____年____月____日 序言 下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢! 并且，本店铺为大家提供各种类型的经典范文，如工作计划、总结报告、条据文书、合同协议、规章制度、应急预案、自我介绍、教学资料、作文大全、其他范文等等，想了解不同范文格式和写法，敬请关注! Download tips: This document is carefully compiled by this editor. I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you! Moreover, our store provides various types of classic sample essays for everyone, such as work plans, summary reports, policy documents, contract agreements, rules and regulations, emergency plans, self introductions, teaching materials, essay summaries, other sample essays, etc. If you want to learn about different sample essay formats and writing methods, please stay tuned!
自媒体的创意与策划方案（3篇） 自媒体的创意与策划方案（篇1） 引言 社交媒体的普及给人们生活带来了巨大的变化，逐渐成为人们分享、交流、沟通的主要工具。在这种情况下，社交媒体营销成为了企业营销的一个重要内容。社交媒体营销本身是一项专业性很强的工作，目前我国企业在社交媒体营销方面还处于一个探索起步的阶段，在做好这一工作方面存在能力、经验不足的问题，这一定程度上影响了企业社交媒体营销效果。因此有必要加强社交媒体营销的研究，了解做好这一工作的要点及方法，从而推动企业营销水平的整体提升。 一、社交媒体营销概述 社交媒体以及社交媒体营销都是营销领域的新概念，因此有必要对于这两个概念的界定以及特点进行深入了解。 1.社交媒体营销概念与特点 社交媒体是指基于互联网形成的让人们进行沟通交流的平台。社交媒体类型很多，常见的包括微博、微信、论坛等等。当前社交媒体以其具有的天然优势已经成为了人们交流沟通的主要工具，社交媒体在一个个的热门话题制造、传播等方面发挥着越来越重要的作用。社交媒体的主要特点在于信息传播点对点层面，每一
个人都是信息的接收者，同时也是信息的传播者，网民更多的主动权使得社交媒体活力四射[1]。 社交媒体营销简单来说就是以社交媒体为平台和工具进行产品的宣传推广，从而顺利实现提升产品知名度、美誉度，开发更多消费者的过程。社交媒体营销本质上是企业营销的一种模式，利用的是社交媒体受众广泛、传播效果好的优势。社交媒体营销本身具有可计量、速度快、成本低、交互性强等特点，可计量是指借助于网络信息技术，可以精准地查看有多少人看了企业的营销广告；速度快是指社交媒体营销传播的实时性，每个网民都可以及时获取社交媒体上的营销内容；成本低则是相对于传统媒体而言，单人广告成本较低；交互性强是指社交媒体上的各个网民都可以进行互动沟通，从而带来营销互动性的强化。 2.社交媒体营销理论 社交媒体营销方面的理论很多，对于这些营销理论进行深入探讨，可以根据这些理论的指导来制定科学的社交媒体营销策略，本文这里将典型的社交媒体营销理论探讨如下：首先是六度空间理论。所谓的六度空间理论是指任何两个陌生人之间间隔都不超过6个人，在营销工作开展中，借助于六度空间理论就可以找到目标客户，这一理论在口碑营销中的作用比较明显[2]。其次是长尾理论。长尾理论的核心观点认为只要销售渠道够宽广且流通阻
自媒体的策划方案通用5篇 自媒体的策划方案【篇1】 一、活动目的：方案围绕圣诞节、元旦、春节等盛大节日开放，大力通过商品促销、文化促销、顾客互动活动等，实现客流和销量的提升。一方面宣扬企业文化，更能便利大伙儿的生活消遣。 二、活动内容： 1、主题：20____新年当头炮 2、时刻：1月1日—1月11日（共11天） 3.1dm：8p140个sku48000份。12月23日拍照，12月24日—26日设计，12月27日定稿，12月28—29日印刷，12月30—31日发放。主推商品：新年商品、清洁用品、生鲜食品 3.2扮靓新家迎新年 活动期间，家居清洁用品、新年饰品集中陈设。清洁系列：吸尘器、扫帚、垃圾袋、毛球刷、家具护理液、地板腊、洗衣液、油污净等。新年饰品：龙年玩具、福贴、剪纸、挂件等。 3.3锅碗瓢盆协奏曲 活动期间，锅具、各种规格碗、碟、盘、匙、筷、盆集中陈设，统一氛围装饰。 3.4冬装大出清 冬季棉服、外套、保暖内衣全场出清，超低折扣。
三、活动宣扬 1、店内氛围 1.1卖场入口主题横幅 1.2主通道灯笼装饰 1.3dm堆头商品吊牌、围挡 1.4__展架 2、媒体宣扬（含元旦春节内容） 2.1晚报半版：12月31日 2.2信息半版：12月30日（半版） 2.3手机短信：1月1日（10万条） 自媒体的策划方案【篇2】 档案文化的传统宣扬方式如举办档案展览、档案讲座、举办档案文化节、文化日等，坚持这种叫喊式的推广方式，日复一日，年复一年，受众从新奇到乏味，到反感。显而易见，这种传统语境下的推广、传播方式由于缺乏时代元素和共性化，差不多慢慢被宽敞受众所摒弃。面对信息化时代的传播特点，档案文化传播应当接受将档案与流行的传播渠道即新媒体相结合的方式。在信息技术的催生下，档案文化有了特殊多新传播方式，如SNS网站、微博、博客等，能够预见，智能手机、用户终端小型化等技术的进展，将对其传播带来更为巨大的进展。面对目前档案文化传播中的询问题，为了消退档案文化传播障碍，档案工作者能够尝试用营销方式来进行传播。档案文化营销的目的确定是洞悉档案文化需求市场，在适当的时刻、条件下，以受众宠爱的方式传递档案文化产品和服务，多层次、多角度满足社会需求，