目录色彩与标志设计字体与标志设计案例分析
总结
?色彩与眼睛的重要性就象我们的耳朵一定要欣赏音乐一样。
?很难想象如果在一个没有色彩世界里，将会是什么样子？色彩能唤发出人们?的情感，能描述人们的思想，因此在LOGO设计里，与所有的设计一样，有见地的、适当地使用色彩是很倍受关注的。
?举例说明：可口
可乐百事可乐
?同样都是碳酸饮
料，口味也相差
无几，但在我们
的印象中，可口
可乐就是红色，
百事可乐就是蓝
色，这样的品牌
文化已深入到所
有的消费群体中。
行业是饮料，和食品有关，可口可乐与百事可乐的消费人群为老少皆宜，因此通俗、易于辨认、世界性的色彩成为了他们的首选。红色是最为醒目的色彩，蓝色代表了更多的活力与饮料与和水的属性。因此当可口可乐使用了红色之后，百事可乐就不可能再追着可口可乐去走老路，当然它的logo中同样保留了一部分红色，这可能也是竞争对手之间微妙的关系吧。
现代生活中,字体无处不在,在我们生活的周围,那些书、杂志、报纸、街道指示牌、公共候车亭等等,都少不了字体的应用。文字不仅表达意义,同时也通过设计以视觉的方式传递信息,具备了传达语言概念和强化视觉识别的双重功能,因此文字也在标识设计中普遍应用。
2006年1月4日，英特尔正式发布了全新品牌标识，
其中还包括一句新的宣传标语：“Intel. Leap
ahead(超越未来)。”
?标志与标准字体的组合，是企业视觉识别系统基本元素的规范组合，为保证企业视觉识别系统对外的一致性，对企业标志与企业标准字体的各种组合。包括位置、距离、大小等均作了详细规定，并使其标准化。在标志的投入使用中，要严格遵守标志与标准字体两者间相互位置及比例关系，不得随意更改。
原本的星巴克标志是古代的希腊女神诉说着希腊神话的形象，现在的简洁化更符合了时代的进步意义和现代的审美变化。
星巴克的商标有2种版本，第一种版本的棕色的商标由来是由一幅16世纪斯堪地那维亚的双尾美人鱼木雕图案，她有赤裸乳房和一条充分地可看见的双重鱼尾巴。
后来星巴克被霍华·萧兹先生所创立的每日咖啡合并，所以换了新的商标。第二版的商标，沿用了原本的美人鱼图案，但做了些许修改了，她没有赤裸乳房，并把商标颜色改成代表每日咖啡的绿色，就这样融合了原始星巴克与每日咖啡的特色的商标就诞生了。
?从星巴克的标志演变上不难看出，美人鱼是越来越含蓄了，从一开始
的坦胸露乳到后来的已经很难分辨
出她的双尾的版本。而首次的大改
动（94版）就是像很多含蓄的美人
照片一般将美人鱼的乳房用她的头
发遮挡了起来。据说是源于顾客们
的意见，他们觉得美人鱼的形象很
具有攻击性，而且也有太多的“性”
引诱的成分在里面。
?去掉了感觉好像劈开的双腿般的鱼尾，那个姿势实在是太不雅观了，这也是现在的版本的最大进步。
?这个重要的改动据说是来自Quantum Graphics &
Design的Micheal Parent
先生所为。他发现大家对岔开腿的美人鱼感觉不爽后主动找到Howard Schultz提交了自己的改动设计，当然了他为此也大赚了一笔。
星巴克的绿色徽标是一个貌似美人鱼的双尾海神形象，这个徽标是1971
年由西雅图年轻设计师泰瑞·赫克勒从中世纪木刻的海神像中得到灵感
而设计的。标识上的美人鱼像也传达了原始与现代的双重含义：她的脸
很朴实，却用了现代抽象形式的包装，中间是黑白的，只在外面用一圈
彩色包围。二十年前星巴克创建这个徽标时，只有一家咖啡店。如今，
优美的“绿色美人鱼”，竟然与麦当劳的“m ”一道成了美国文化的象征。
?沃尔玛公司（Wal-Mart Stores, Inc.）（NYSE：WMT）是一家美国的世界性连锁企业，以营业额计算为全球最大的公司，其控股人为沃尔顿家族。总部位于美国阿肯色州的本顿维尔。沃尔玛主要涉足零售业，是世界上雇员最多的企业，连续三年在美国《财富》杂志全球500强企业中居首。
?沃尔玛究竟为什么会更换使用了17年之久的Logo呢？
?在因为强迫员工加班遭到明尼苏达法庭的处罚之后，沃尔玛
急需通过重新设计一个更友好
更温柔的标识来挽回其公众形
象。沃尔玛在2年前就开始提供可持续的包装和产品，但这次
全新的Logo设计旨在让消费者
相信他们是一家真正的有环保
意识的公司。
?新标识采用更加柔和的英文字体，去掉了“Wal”和“mart”
中间原有的蓝色五角星，同时在“Walmart”后面增加了一个橙色火花。这个火花不仅代表灵感与智慧，更代表了沃尔玛是顾客省钱的智慧之选。
?1939年，当时德国政府进行了一项大众汽车logo设计比赛，德国青年设计师尼古拉?伯格成功设计了大众汽车公司的标志，外圈像风车，是SS的变化，中间是V、W组合，就是两个德文单词：VOLKSWAGEN“大众化车”的字首组合，图案简捷、大方、明了。
?大众汽车公司的德文
Volkswagenwerk，意为
大众使用的汽车；图形商
标是德文
Volkswagenwerk单词中
的两个字母V和W的叠合，并镶嵌在一个大圆圈内，
然后整个商标又镶嵌在发
动机散热器前面格栅的中
间。图形商标形似三个
“V”字，像是用中指和
食指作出的V形，表示大
众公司极其产品“必胜-
必胜-必胜”。
?在20世纪50年代之前，大众汽车标志都是黑白两色，这一形式延续到20世纪60年代。此时，标志的颜色开始越来越多地使用蓝色。与此同时，各种颜色的标志仍在同时使用，不论是在白色背景上的蓝色或者黑色标志，或者是在黑色背景上的白色的或者蓝色标志，都曾经使用过。
?蓝色在20世纪60年代的德国流行起来，色彩的应用不再是单纯的黑与白。纯净的蓝色表现出一种美丽、冷静、理智、安详与广阔。由于蓝色沉稳的特性，兼有理智、准确的意义.
总结
1.任何一个LOGO 必定是共性和异性的混合体。
共性（1. 图标+字标 2.字标 3. 图字混合）
个性是在具备共性的基础上，在同行中脱颖而出的特性也就是这个LOGO，所代表的公司或团体的独特竞争力。1.首先是要了解企业或品牌的文化及行业现状，了解企业或品牌的竟争对手的优势所在；其次是要了解企业或品牌面对的消费群体，是世界范围、全国范围还是区域范围？标志是以文字来创意、或者突出图形来创意还是图文结合形来创意更好？
谢谢观赏！
30个优秀logo的设计思想分析 关键词： logo 在网上看到了，觉得很不错，有很多值得学习的地方，就转过来和大家分享拥有一个抢眼的Logo对企业来乃一大幸事，毕竟Logo千千万，但真正让人过目不忘的作品可是屈指可数。好的Logo必须量体裁衣，迅速传递出企业的价值和理念。本文里精选了30个经典的标志设计，并附上设计思想分析，相信会对你受益匪浅！ Castle Print 一个打印机品牌，该Logo直截了当地体现了了企业的业务性质：利用减色模型，直指其打印行业背景，同时通过色彩的混合塑造出一个与其品牌相符的城堡（Castle）形象。 图1 Ryan-Biggs 负空间的运动使得这幅Logo有一种奇幻的效果，完全考验你的空间想象力！B和R两个字母代表了这个品牌，微微的倾斜让整个设计看起来更有深度和立体感。色彩搭配极为简单—红色，赋予了Logo更广的使用范围。 图2
Core logo是基于一个形状延续下去，线条干净利落，颜色单一，该Logo的功能性可想而知有多么强大。 图3 One Leaf One Leaf，顾名思义，即一片树叶。以此为轴线，就呈现出了如此简洁巧妙的画面。 图4 Greener 设计师用粗细不同的灯芯体(San-serif)字体塑造出一种现代感。该Logo不但层次感强，更重要的是可以用单一色调复制重现（这也是评判Logo好坏的重要标准之一）。
图5 Talkmore Talkmore字面意思是“多说点儿”。设计师采用象征的手法，用英文中的单引号分别代替字母“a”和“e”，从而在图形上给予品牌最鲜活的注解。 图6 Black Sparrow 看上去很简单的图标，但在细节处理上却达到了极致。从麻雀(即Black Sparrow的中文)的图案到字体，柔和的曲线与平滑的字体相得益彰，将完整的设计融入品牌表现。
中文版Photoshop CS5 平面设计高级案例教程
项目一认识Photoshop CS5 1. Photoshop CS5应用领域 在平面设计方面 在绘画方面 在数码照片处理方面 2.图像处理基础知识 （1）位图与矢量图 （2）像素与图像分辨率 （3）图像颜色模式 （4）图像文件格式 位图与矢量图 位图 位图是由许多细小的色块组成的，每个色块就是一个像素，每个像素只能显示一种颜色。像素是构成位图的最小单位，放大位图后可看到它们，这就是我们平常所说的马赛克效果。下图显示了位图放大前后的效果对比。 位图与矢量图 矢量图 矢量图主要是用诸如Illustrator、CorelDRAW等矢量绘图软件绘制得到的。矢量图具有占用存储空间小、按任意分辨率打印都依然清晰（与分辨率无关）的优点，常用于设计标志、插画、卡通和产品效果图等。矢量图的缺点是色彩单调，细节不够丰富，无法逼真地表现自然界中的事物。下图显示了矢量图放大前后的效果对比。 像素与图像分辨率像素：如前所述，像素是组成位图图像最基本的元素，每个像素只能显示一种颜色，共同组成整幅图像。 图像分辨率：通常是指图像中每平方英寸所包含的像素数，其单位是“像素/英寸”（pixel/inch，ppi）。一般情况下，如果希望图像仅用于显示，可将其分辨率设置为72ppi或96ppi（与显示器分辨率相同）；如果希望图像用于印刷输出，则应将其分辨率设置为300ppi 或更高。 图像的颜色模式 颜色模式是图像设计的基础知识，它决定了如何描述和重现图像的色彩。 在Photoshop中，常用的颜色模式有： RGB CMYK Lab 位图模式 灰度模式 索引模式 图像文件格式 图像文件格式是指在计算机中存储图像文件的方式，每种图像文件格式都有自身的特点和用途，在Photoshop中常用的几种图像文件格式如下。 PSD格式（*.psd） TIFF格式（*.tif） JPEG格式（*.jpg） GIF格式（*.gif） BMP格式（*.bmp）
标志设计案例分析 首先标志以及LOGO的设计是整个设计过程中最为设计师斟酌的一个环节，设计师不仅仅要在有限的空间之内用简洁明了的图形概括表达商品的意义，并且还要更深的挖掘发展其含义。这就要求优秀的设计师还要具备宽阔的知识面，了解作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌等各种信息等等等。 标志是一个利益或非利益团体在广告传达过程中内涵与特点的集中体现,它能直接把这个团体的意识，定位传达给用户。一个优秀的标志设计是树立自己的品牌效应的基础，下面对几个比较成功的标志设计进行解剖分析： 中国聚烯烃业年会标志 红，绿，黄渐变搭配的样点状聚集来表达聚集的分子，表达了会议的行业风格与主旨，连接的点也代表观点的汇集。图案整体有球体的感觉，喻有放眼世界。POL Y=Polyolefin（聚乙烯的简称），可以强化会议的品牌效应，简化传播元素，并使形象更具国际风格。图案风格较为抽象，丰富的色彩表达多姿多彩观点的汇合。 深圳市鸥派思实业有限公司标志 在颜色方面采用强烈的黑白。使之有韵味的是在英文字母方面反而是运用的古典的书法变形，在汉字方面却使用了标准的“方正宋体”给人以古典而又庄重的感觉。APEX四个英文字母，寓意欧派思“立足本土，走向世界”的发展战略。A和e的巧妙处理，营造出浓郁的艺术气息。字形饱满充实，并且黑白对比强烈，令观者印象深刻。
前景文化传播集团标志 以奔跑的人形作为设计元素，以“Q”,“J”作为标志设计相关属性元素，Q便形成古代的图腾，体现公司文化行业的属性，J变形成前进的双腿，表现不断发展壮大的企业文化，突出奋发向前的敬业精神。 广州母子一家一家政服务有限公司 标志由一个可爱的宝宝图形为主体，英文字母Mama Baby围绕两边，既有品牌识别性，又具备了行业特点，使观者能迅速产生行业认同感。粉红色温柔优雅，象征着母子壹家壹对宝宝的体贴周全和爱心呵护。
GUCCI古驰 logo： 发源地：意大利 成立年份:1923年 产品线：服饰、泳装、成衣、服装鞋帽、时装、珠宝首饰、香水 品牌故事： GUCCI的创始人是一位叫做GUCCIOGUCCI的意大利青年。1994年Tom 上任创意总监后，将传统品牌改变为崭新的摩登形象，将这个百年历史的米兰品牌推向另一个高峰，成为年轻一族时尚的经典代表。 1.竹节手柄：GUCCI的竹节包取材于大自然，所有的竹子都从中国及越南进口，大自然材料以及手工烧烤技术成就其不易断裂的特点。 2.马术链：这个著名的细节设计，除了因为美观，还是对过去马术时代的一个缅怀。GUCCI镶有马术链的麂皮休闲鞋已是鞋类历史上的一个典范，连美国的大都会博物馆都收藏了一双呢。 3.印着成对字母G的商标图案及醒目的红与绿色作为GUCCI的象征出现在公文包、手提袋、钱夹等CUCCI产品之内，这也是GUCCI最早的经典LOGO 设计。 CHRISTIAN迪奥
logo： 发源地：法国 成立年份:1946年 产品线:化妆品、成衣、香水、皮具、时装、珠宝首饰、服装鞋帽、内衣品牌故事： “如果迪奥还活着，如今的时尚当是另外一个模样。”Christian是将传统服装带入现代功能主义的最具革新主义的艺术大师。1997年，John的执印近乎完美地“颠覆”了Dior的本来面貌，但是对于Dior来说，奢华仍是本质。 SALVATORE菲拉格慕 logo： 发源地：意大利 成立年代：1927年 产品线：男装、女装、手袋、眼镜、鞋履、香水、配饰 品牌故事：
要评论FERRAGAMO的经典地位，可以以意大利、纽约、巴黎的博物馆来作为参考，因为FERRAGAMO完美的造鞋工艺使得博物馆都对收藏它的产品感兴趣。 装饰在皮件上的金色扣环Ω一直是辨认FERRAGAMO皮具、鞋子甚至发饰配件时最明显的标志。而这个金属扣环几乎每一季都有颜色上的变化。 ●CARTIER卡地亚 logo: 发源地：法国 成立年份:1847年 产品线：珠宝、腕表、时钟 品牌故事: 靠着制造高级珠宝钟表专业背景而驰名于世的Cartier，已有150多年的历史。1846年路易·弗朗索瓦以自己名字的缩写字母L和C环绕成心形组成的一个菱形标志注册了卡地亚公司，这代表着卡地亚公司的正式诞生。 ●CHANEL香奈儿 logo： 创始人：Coco设计师：Karl
标志设计案例 上海玫瑰女子医院标志设计案例玫瑰女子医院标志设计是一家基于国际医学领域最先进的“生理-心理-社会”医学模式理论的专业女子医院，以16岁以上女性为主要服务对象，集预防、保健、诊疗、康复、咨询为一体。医院将以灵活的管理理念和航空服务模式，全方位打造城市女性健康俱乐部，成为上海专业的精品女子医院。 你能想到什么？，以女性和玫瑰为设计元素，艺术变形和夸张，形成完美的标志设计形象，再加上流线型的造型手法，强调柔和时尚的氛围，突出企业的服务宗旨和客户群体的定位，具有国际化的经营理念。上海丁敬液压设备有限公司专业设计和制造高质量的非标准液压系统。各种液压油(气)缸、液压机械和各种液压专用设备.同时，公司承担各种液压系统、生产线、油(气)缸改造、调试、维护。 你能想到什么？以水滴、鸟形、光环为设计元素，进行艺术变形和夸张，“J”和“D”配合流线型造型手法，打破空间，突出企业的服务宗旨和创新的企业理念，圆代表地球，体现管理的国际化。，POWER 标志设计，POWER power专业从事和操作机房工程、不间断电源、发电机等产品的高科技企业，是致力于数据中心和机房系统现代化工程的专业公司。 你能想到什么？以POWER主机的出现为设计元素，以p为标志设计属性元素，体现了产品和行业的属性，展示了power power的企业文化，彰显了一丝不苟的专业精神。台风研究所的标志设计。中国气象局上海台风研究所是在原上海气象科学研究所(上海台风研究所)
的基础上，于2001年经国家科技部+财政部+中央编办批准成立的国家级公益性研究机构。其主要发展方向是开展热带气旋的基础研究和应用基础研究。 你能想到什么？以台风气旋的形成为设计元素，以S为标志设计属性元素，体现了行业属性和中国气象局上海台风研究所“开放、流动、竞争、合作”的管理模式和运行机制。前景文化传播标志设计，前景文化传播有限公司 设计、制作、发布、代理国内各种广告、五金交电、建材、电子产品、百货、工艺品销售、房地产代理销售、室内外装饰、庆典服务、计算机软硬件开发和网络工程、系统集成。以奔跑的人形为设计元素，以“q”和“j”为与标志设计相关的属性元素，q形成了一个古老的图腾，反映了公司文化产业的属性。转变为前进的步伐，展示不断发展的企业文化，突出对工作的奉献精神。，名称:一丹一丹一丹清洁简介:意丹意丹是干净的——标志的视觉构成简洁，反映创新和沟通。跨境合作是宜丹的特色。标志图形呈菱形交替叠放，象征着合作与交流，包含着亲密团结、密切合作的友好态度。钻石隐喻指的是发展，而这个符号被解释为强强合作和跨境合作的深层含义。Y、D 和C的巧妙运用、点、线、面的结合以及整合构成了标志形状的稳定性，同时也体现了清洁设备的工业属性。，名称:伊斯特斯达简介:标志力求简洁、品牌化、国际化，体现速度和发展。标志通过英文字体的艺术转换凸显了企业的国际化经营理念，而英文采用横、细、竖、粗的形式，给人一种真诚的感觉，突出了产品的质量和公司的实力。
国外经典LOGO设计详解-标志设计说明-30大优秀Logo设计详解 来源：张钰芃的日志 拥有一个抢眼的Logo对企业来乃一大幸事，毕竟Logo千千万，但真正让人过目不忘的作品可是屈指可数。好的Logo必须量体裁衣，迅速传递出企业的价值和理念。 但Logo不能只是金玉其外，还必须有思想、多功能。比如，可以用标准色在任何尺寸的纸张完美复制和再现。下面就晾出当前30个自认为很杰出的Logo，飨宴大家。 1. Castle Print 一个打印机品牌，该Logo直截了当地体现了了企业的业务性质：利用减色模型，直指其打印行业背景，同时通过色彩的混合塑造出一个与其品牌相符的城堡（Castle）形象。 2. Ryan-Biggs 负空间的运动使得这幅Logo有一种奇幻的效果，完全考验你的空间想象力！B和R两个字母代表了这个品牌，微微的倾斜让整个设计看起来更有深度和立体感。色彩搭配极为简单—红色，赋予了Logo更广的使用范围。 3. One Leaf One Leaf, 顾名思义，即一片树叶。以此为轴线，就呈现出了如此简洁巧妙的画面。
4. Greener 设计师用粗细不同的灯芯体(San-serif)字体塑造出一种现代感。该Logo不但层次感强，更重要的是可以用单一色调复制重现（这也是评判Logo好坏的重要标准之一）。 5. Talkmore Talkmore字面意思是“多说点儿”。设计师采用象征的手法，用英文中的单引号分别代替字母“a”和“e”，从而在图形上给予品牌最鲜活的注解。 6. Black Sparrow 看上去很简单的图标，但在细节处理上却达到了极致。从麻雀(即Black Sparrow的中文)的图案到字体，柔和的曲线与平滑的字体相得益彰，将完整的设计融入品牌表现。
非常有创意的设计及详解 不同于平面2D设计，有些，就像69 ，通过3D效果给增添深度和趣味。改变角度就能 不同于平面2D设计，有些，就像69 ，通过3D效果给增添深度和趣味。改变角度就能带来动感 干净利落的线条和形状，是设计的固有套路。不过，本作品似乎摆脱了这样的条条框框：粗糙的手绘图案，给人以一种亲和力，也给体现了品牌所有者作为调味品公司的价值
看完这个，你应该能学会用颜色区分信息。品红色部分突出了公司的名称“”（魔术），而灰色字体暗示了该公司的身份，也是的重点所在，即“”（广告）。最后，在字母J和I上做图，使之成为兔子的形象（编者注：兔子在西方是魔术的象征），再一次强调了企业点石成金的业务能力 无论是字母还是彩色远点，共同的特点就是间距较大，这种手法带来的效果就是严肃而前卫。这样排列的好处还在于以中间两个字母中心，整个设计看起来非常平衡
中文名—反粒子，是一家电影制作公司。这里有必要做个小小的科普，反粒子其实很简单，比如负电子的反粒子就是正电子，质子的反粒子就是反质子……好了，回到上，很明显，这又是一个用公司名做文章的范例。首先首字母“a”有无数颗粒组成，但里面恰恰有一颗蓝色颗粒，这就体现了“反粒子”的概念 柔软的质地+奇幻的色彩，整幅画面让人体会到永不停息的动感 看上去很简单的图标，但在细节处理上却达到了极致。从麻雀(即的中文)的图案到字体，柔和的曲线与平滑的字体相得益彰，将完整的设计融入品牌表现
立体和透明同属当今设计潮流，这幅作品同时运用了这两种技巧。生动的色彩加上浑圆可爱的字体，俨然一副基于网络的时代先锋形象 一个打印机品牌，该直截了当地体现了了企业的业务性质：利用减色模型，直指其打印行业背景，同时通过色彩的混合塑造出一个与其品牌相符的城堡（）形象 与“”类似，它也是基于一个形状延续下去，线条干净利落，颜色简洁单一
30个经典LOGO赏析 1. Castle Print 一个打印机品牌，该Logo直截了当地体现了了企业的业务性质：利用减色模型，直指其打印行业背景，同时通过色彩的混合塑造出一个与其品牌相符的城堡（Castle）形象。 2. Ryan-Biggs 负空间的运动使得这幅Logo有一种奇幻的效果，完全考验你的空间想象力！B和R两个字母代表了这个品牌，微微的倾斜让整个设计看起来更有深度和立体感。色彩搭配极为简单—红色，赋予了Logo更广的使用范围。 3. One Leaf One Leaf, 顾名思义，即一片树叶。以此为轴线，就呈现出了如此简洁巧妙的画面。
4. Greener 设计师用粗细不同的灯芯体(San-serif)字体塑造出一种现代感。该Logo不但层次感强，更重要的是可以用单一色调复制重现（这也是评判Logo好坏的重要标准之一）。 5. Talkmore Talkmore字面意思是“多说点儿”。设计师采用象征的手法，用英文中的单引号分别代替字母“a”和“e”，从而在图形上给予品牌最鲜活的注解。 6. Black Sparrow 看上去很简单的图标，但在细节处理上却达到了极致。从麻雀(即Black Sparrow的中文)的图案到字体，柔和的曲线与平滑的字体相得益彰，将完整的设计融入品牌表现。
7. Swannie Lake 富有时代气息的Avenir字体配合平滑的图案，不但与该Logo完美贴合，而且增添了一许微妙的色彩。 8. Elara Systems 先介绍一下，Elara Systems是一个动画和动态模型工作室，也必然要求2D和3D的结合。体现在Logo上，就是大家所看到的效果：柔软弯曲的字体配上3D的字母“e”（即首字母），很好的创意。 9. Onwine 完美的字体搭配独到的理念，Onwine Logo为我们展现出一个酿酒商的特质，无论是图案还是字体设计都无可挑剔。