企业形象设计毕业论文
企业形象塑造起源于20世纪50年代的欧美,于20世纪80年代末传入我国并已成为当前我国企业在激烈市场竞争下的一项重要经营战略和发展手段。下文是店铺为大家搜集整理的关于企业形象设计毕业论文的内容，欢迎大家阅读参考!
企业形象设计毕业论文篇1
浅议数字时代的企业形象设计
摘要：信息时代的到来和多媒体的发展使得企业的形象设计发生了重大的转变。企业形象的数字化发展为企业形象的设计提供了更加广阔的想象空间和表现空间，给企业形象设计带来了新趋势，重构了企业形象设计语言，使企业形象设计更加的人性化，有效地传播企业的形象，促进企业形象的数字化，丰富企业形象的设计使其呈现多元化的发展。
关键词：数字时代;企业形象;设计
计算机技术、互联网技术和数字通信技术三者之间的融合和发展，促使传统的平面广告、广播、电视等向数字化的数字视频等方向发展，形成了新一代的数字媒体艺术体系。数字媒体艺术体系改变了企业形象的设计和传播，使得企业形象的设计和传播呈现数字化的发展。本文通过分析数字时代给企业形象设计带来的改变，分析数字时代企业形象的表现特征。
一、数字化企业形象概述
企业形象设计是为了将企业的形象通过理念、行为和视觉统一传播给企业的相关者甚至全社会，在企业的内部和社会各界形成统一的认识，为企业的生存发展和行业竞争提供良好的舆论环境。企业形象设计分为理念识别、行为识别和视觉识别三方面。数字时代的企业形象设计，就是在信息技术发达、电脑普及率高和信息的高速共享时的企业形象的设计，这时的企业形象的设计受外界因素的影响不得不向数字化转变。数字时代的企业形象设计，就是将企业形象的理念、行为和视觉效果按数字时代的发展，将传统的二维的企业形象进行数字
化的升级，不断地向动画、声音、文字等三维或四维发展，使得企业形象具有数字化的视觉系统。
二、数字时代给企业形象设计带来的改变
(一)数字技术重构了企业的形象设计语言
信息时代的到来，数字技术不断地发展完善，扩展了视觉的传达领域，重构了企业想象的设计语言[1]。很多企业在宣传和推广中越来越多的设计并应用传统的文化和富含动态的标志，以体现企业的文化特色。例如，2008年中国奥运会会徽被称为“中国印・舞动的北京”，将中国的传统文化像一个人的“京”字的肖形中国印、汉语拼音“Beijing”和象征奥运精神的五环有机的结合在一起，形成了一个充满了活力和中国传统文化的印章，既凝聚了中国的文化底蕴又升华了奥运会的精神。“中国印・舞动的北京”既是中华民族图腾的延伸，又是奥林匹克运动视觉形象史上的一座艺术丰碑[2]。
(二)数字时代的企业形象设计更加的人性化
信息技术的不断发展使得人们的生活不断的趋近于完善，也使企业的形象设计更加地人性化[3]。企业形象的设计将随着数字时代的到来更加地亲近于消费者，更加的与自然相和谐。例如，青岛旅游城市的标志，以中国的传统文字为主体，加入翻滚的海浪，使得人们在体会到传统文化的同时注意到自然的风光，感觉到精神的放松，体会人与自然的和谐相处。
(三)促进企业形象的数字化进程
信息时代要求企业的形象追随时代的潮流，符合时代的特征和现代人的审美观，也为企业形象的数字化提供了技术支持。例如，兖矿集团以国旗红和煤炭黑为基本色，黑色回旋，以雄浑之力呈现出强劲的上升态势;红色火焰，向圣火一样熊熊燃烧、生生不息。整体造型巧妙地运用太极的结构与神韵，具有强烈的视觉冲击力，体现了人和自然的和谐统一，蕴蓄着兖矿集团创新发展、与时俱进的精神风貌，展示了其时代活力。
三、数字时代企业形象设计的表现特征
传统的企业形象以极简主义为支柱，讲究简单地勾勒表现出企业
的内涵，而把数字时代企业的形象设计转变为复杂多样的虚拟性的混合形象，点线面的设计重组、颜色的多彩变幻等无一不显示着数字时代企业形象设计正在向人性化发展。
(一)互动性
信息时代，人机的互动促进了技术的发展并逐渐发展为人们的主要生活方式。数字时代，企业与消费者通过文字、图形、动画等数字信息进行互动以表现企业的形象，因此，数字时代企业的形象第一个表现特征就是互动性。这种特征为设计师提供了新的设计思路和设计空间。同时，企业的形象设计与传播推广都应符合互动性才能符合人们的审美，满足人们的需求，提高企业的营业能力。传统的企业形象就是单纯地将企业的形象单向地传达给消费者，消费者被动的被输入信息，缺乏消费者的主动沟通。随着数字时代的到来，电脑等多媒体的普及，人们在众多的产品中主动地选择，企业与消费者之间形成双向的互动的沟通。
(二)融合性
数字时代企业的形象设计不再只是单一的设计师所能够完成的工作，这时期的企业形象设计已是一项非常复杂的综合性的工作，需要形象的设计、多媒体应用、网络维护和三维设计等跨领域的人员团结合作。同时，数字时代企业的形象已不再是简单的二维形象，而是大量的应用三维动画、视频等。形象设计的融合性还使设计者的想象得以最大限度地发挥，多媒体的制作也可以解决传统设计者所不能完成的技术性工作，给设计者更大的想象空间。
(三)虚拟性
数字时代企业形象设计的表现特征还有其虚拟性。现今的企业形象大多通过电视、网络等多媒体传播，不再需要发行广告手册等。网络时代的到来，设计师通过3D、非线性编辑等现代化技术实现企业形象的数字化。例如，百度的3D地图就是采用了三维立体技术设计，将城市形象形象直观地表现出来。
四、结语
数字时代的到来对企业形象的设计提出了新的要求，但是又为企
业形象的设计提供了新的技术支持。
参考文献：
[1]王浩.企业形象设计的整合研究[J].大家，2011，(10).
[2]杨海波.浅谈企业形象的塑造[J].大众文艺，2010，(24).
[3]张久学.数字品牌建设[J].艺术与设计(理论)，2010，(08).
第1章绪论 毕业设计是大学最后一门课程,也是对我们大学四年来所学专业知识的一次大考验。所以我很珍惜这次机会,想把大学四年所学的知识好好的运用到毕业设计当中去。四年来所学的课程种类很多,对于毕业设计,可做的课题也比较丰富。但我选择了设计内容相对较多,且具有挑战性的企业视觉形象识别(VIS)的设计。我所设计的是番禺有线VIS品牌视觉形象识别手册。 1.1 番禺有线简介 番禺有线即广州市番禺有线数字电视网络有限公司,是广州市番禺区唯一的数字电视运营商，承担着全区有线数字网络平台和社会信息化平台建设和运营的重任。公司的发展思路是面向“电视、通信、信息”三网融合，充分发挥数字电视终端交互、综合的优势，构建全区综合公共信息化平台和家庭娱乐信息化终端，提供全区信息、商务、教育、娱乐、财经等到全方位综合信息应用服务,实现交互数字电视多层次、细分化、专业化的多业务发展战略。 1.2 VIS简介 VIS (Visual Identity System )，即企业视觉形象识别，是指在企业经营理念的指导下，利用平面设计等手法将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象化的结果；是企业作为独立的法人的社会存在与其周围的经营及生存的经济环境和社会环境相互区别、联系和沟通的最直接和常用的信息平台。是CIS系统最具传播力和感染力的一部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。 VIS一般包括基础部分和应用部分两大内容。其中，基础部分一般包括：企业的名称、标志、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等；而应用部分则一般包括：标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等。
企业形象设计策划论文 企业形象是企业的第一资源，成功企业发展的第一策略便是企业形象的设计。 企业形象企划就是将企业经营理念和精神文化，传送给企业周边的组织或者团体，包括企业内部人员和社会大众，并使其对企业产生一致的认同感和价值观，是塑造企业形象，获得竞争优势的强有力手段，也是消费者识别企业、企业向社会展示风采的一座桥梁。企业要在激烈的市场竞争中常盛不衰，就必须加强企业形象企业管理，塑造企业个性，弘扬企业精神，使消费者对企业产生深刻的印象和认同感，从而树立良好的企业形象，谋求更大的发展。 企业形象的基本含义，企业形象设计即CI设计，CI是英语Corporate Identity的缩写，直译为“企业的统一化”或“企业自我同一化”，我们也称之为企业识别。而由这个研究领域规划出来的设计系统，称之为企业识别系统(Corporate Identification System)，简称CIS。Corporate除了有企业的意思外，还有组织、机构、团体等涵义，Identity 事实上有三个含义：一是识别、证明；二是同一性（Sameness），三是持恒性，一贯性（Continuity）。CIS是CI战略的实施系统，是一个可以规范、可以控制的，能够保证CI战略顺利实施的具体操作系统。 可以这样理解，所谓CI战略，是对企业形象的有关要素（理念、行为、视觉等）进行全面系统的策划、规范，并通过全方位、多媒体的统一传播，塑造出独特的、一贯的优良形象，以谋求社会大众认同的企业形象战略。仅从视觉设计的角度讲，是以企业标志、标准字体、标准色彩等基
本要素为主，形成企业形象的视觉识别基础系统，主导着企业的经营活动，由企业内外的所有传播媒介传播出去，给消费者以统一、有组织、有系统的深刻印象，最终达到企业文化传播和产品促销的目的。 CIS即企业形象识别系统是由企业理念识别（Mind Identity,简称MI）,行为识别（BehaviorIdentity，简称：BI）和视觉识别（Visual Identity,简称VI）三个系统构成，整个识别系统是这三个方面因素协调运作的整合性成果。CIS是一个有机的整体，MI是CIS战略的核心，而VI是它的静态表现形式，BI则是它的动态表现形式，要掌握CIS 战略的实质，就必须从这三个部分进行理解。同时，理论和实践还告诉我们：企业导入CIS战略，必须要有先决条件：即必须把质量、服务、信誉作为导入CIS战略的基础。强调这一点，只是为更好地实施CIS战略选择一条最佳途径。 举例如房地产公司要在形象方面做出准确定位。这种形象定位主要包括经营形象、管理形象、外观形象、发展形象、人员形象、精神形象、服务形象、等方面的定位，现具体介绍如下： 一、经营形象 1、经营业绩 前期投资可行性分析、项目市场定位策划、项目营销推广策划、项目销售顾问(代理)策划、项目品牌提升策划项目或项目全程策划的服务。使公司的经济指标达到同行业的领先水平，成为房地产经纪业的领头军。 2、经营策略 为了使公司在房地产行业中形成真正具有竞争力的企业，公司应建立
浅谈企业VI设计的制作与影响 美术学院艺术设计专业学号: 指导教师： 摘要：随着社会现代化的发展，市场竞争也变的更加激烈，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而丛，此刻企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播，个性和身份的识别因此显得尤为重要。企业形象识别系统即VI设计既表现了企业目前取得的成就也表达了企业未来的抱负。一个好的企业VI设计能够更好地帮助企业关系者或消费者有意识地选择了解产品的或服务,以及更好地与内部员工信息的沟通。该文从企业的VI制作上为切入点，结合唐一坊工艺品的文化理念，剖析其VI的设计思路，设计过程，及其VI对企业的价值和影响。 关键词：企业VI设计;VI制作;VI影响 当我选定这个课题时，不由让我想起制作毕业设计时，VI设计从头至尾的整个过程。在我看来，VI设计对于宣传企业形象有着至关重要的作用，它是企业外观形象和内在品质，物质文明和精神文明的有机统一。同时它也代表着企业的信誉、产品质量、人员素质等。塑造企业形象虽然不一定给企业带来立竿见影的经济效益，但它能创造良好的社会效益，获得社会的价值观、认同感，最终会收到由社会效益转化来的经济效益，未来的企业竞争不仅仅是产品品质，更重要的还是企业形象之战，因此，塑造企业形象便成为有长远眼光企业的长期战略。品牌的形象决定着品牌价值，人们对品牌的信任和好感来源于良好的企业形象，同时，良好的企业形象对于品牌的塑造也起着关键性的作用。 一、VI设计综合概述 1、VI的定义 VI全称Visual Identity, 即企业VI视觉设计，通译为视觉识别系统。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。企业通过VI设计，对
毕业论文题目品牌形象对消费者购买意愿的 影响研究 品牌形象对消费者购买意愿的影响研究 引言： 随着市场竞争的加剧，品牌形象对企业的发展起着至关重要的作用。消费者对品牌的认知和感知直接影响着他们的购买意愿。因此，研究 品牌形象对消费者购买意愿的影响，对企业的品牌营销策略制定至关 重要。本文将深入研究品牌形象对消费者购买意愿的影响，并提出相 关的结论和建议。 一、品牌形象对消费者购买意愿的重要性 1.1 消费者购买决策的影响因素 1.2 品牌形象在购买决策中的地位 1.3 品牌形象对消费者购买意愿的影响机制 二、品牌形象构建的要素与方法 2.1 品牌标识与标志 2.2 品牌声誉与形象 2.3 品牌关联与消费者情感 三、品牌形象对消费者购买意愿的影响因素探析
3.1 品牌认知对购买意愿的影响 3.2 品牌可信度对购买意愿的影响 3.3 品牌个性与消费者购买决策 四、实证研究案例分析 4.1 品牌形象在汽车行业的研究案例 4.2 品牌形象在时尚行业的研究案例 4.3 品牌形象在食品行业的研究案例 五、品牌形象提升策略与方法 5.1 咨询与反馈机制的建立 5.2 利用社交媒体进行品牌宣传 5.3 提升产品质量与服务 六、对品牌形象对消费者购买意愿的影响研究的意义与启示 6.1 对企业品牌战略的指导 6.2 营销策略的制定与优化 6.3 品牌形象的维护与管理 结论： 品牌形象对消费者购买意愿的影响是显而易见的。一个良好的品牌形象将能够赢得消费者的信任和青睐，提高他们的购买意愿。因此，
企业需要注重品牌形象的构建与维护，同时根据市场需求和消费者喜 好进行调整和改进，以提高消费者的购买意愿，并取得更好的市场竞 争力。在实际操作中，企业可以采取一系列的策略与方法，如建立咨 询与反馈机制、加强社交媒体宣传、提升产品质量与服务等，以提高 品牌形象的认知度和形象价值。 总之，品牌形象对消费者购买意愿的影响是复杂的，但却是不可忽 视的。通过本文的研究与分析，我们可以更好地理解品牌形象对消费 者购买意愿的影响机制，并为企业制定品牌营销策略提供参考和建议。随着时代的发展和市场竞争的加剧，品牌形象将成为企业赢得消费者 青睐的重要因素之一。
影视剧中的植入式广告对于的塑造品牌形象 摘要：随着数字电视的兴起，观看影视剧已经成为大部分中国人最主要的休闲方式之一， 影视剧中的植入式广告也日益成为一种的新营销元素，成为企业尤其是以品牌形象建构为己任的企业的重要战略手段。本文从观众心理的特点入手,结合整合营销传播理论，介绍现阶段影视剧中植入广告的发展情况，巧妙运用植入式广告的投放技巧，在观众和消费者之间树立起良好的品牌形象。 关键词：植入式广告；品牌塑造;品牌符号;品牌形象；受众心理 Television product placement for the play of implantable Brand Image Abstract：with the rise of digital TV, watch movies and television has become the most Chinese of the most important leisure。film and television drama of the product placement is increasingly becoming a new marketing element, a corporate brand building in particular is responsibility of the company’s key strategic tool. From the psychological characteristics of the audience, combining integrated marketing communication theory, introduced television drama at this stage the development of embedded advertising, clever use of product placement advertising delivery technique, as viewers and consumers establish a good brand image。 Keywords：product placement; branding；brand symbol; brand image；audience psychology
品牌形象设计毕业设计 品牌形象设计毕业设计 一、选题依据 品牌形象设计是现代市场营销中不可或缺的一环，对企业的发展至关重要。品牌形象设计可以为企业赋予独特的个性与特点，提升企业在消费者心目中的形象和认可度。本次毕业设计的选题是品牌形象设计，旨在通过研究和实践，探索有效的品牌形象设计策略，为企业提供切实可行的建议。 二、研究目的 1. 分析品牌形象设计的意义与作用，了解品牌形象设计在市场营销中的重要性； 2. 探索品牌形象设计的原则和方法，研究如何根据企业定位和目标客户群定制个性化的品牌形象设计； 3. 设计并实施一份品牌形象设计方案，通过市场调研和用户反馈对方案进行评估与改进。 三、研究内容 1. 品牌形象设计的理论研究 通过查阅相关文献和案例，分析品牌形象设计的理论基础和实践经验，了解国内外品牌形象设计的发展现状，总结品牌形象对企业发展的重要性和影响。 2. 品牌形象设计的原则和方法 研究品牌形象设计的原则和方法，包括定位分析、目标用户群体研究、创意构思、形象识别系统设计等。分析不同行业的品
牌形象设计案例，总结出一些通用的原则和方法，为后续的品牌形象设计方案提供指导。 3. 品牌形象设计方案的设计与实施 选择一个具体的企业作为案例对象，进行品牌形象设计方案的设计与实施。通过市场调研、用户访谈和竞争分析等方式，了解目标用户的需求和喜好，为企业设计一个符合品牌定位和用户需求的品牌形象设计方案。 四、预期成果 1. 毕业设计论文 撰写毕业设计论文，系统介绍品牌形象设计的理论基础和实践经验，结合个人对于品牌形象设计的研究，提出创新的品牌形象设计策略和建议。 2. 品牌形象设计方案 设计一份综合实施方案，包括品牌定位、VI设计、Logo设计等，提供一个符合企业定位和用户需求的品牌形象设计方案，并通过实施和改进，取得一定的成果。 3. 口头报告 进行设计成果的口头报告，向导师和评委展示品牌形象设计方案的设计过程和成果，接受评委的提问和指导，不断完善自己的设计能力和理论素养。 本次毕业设计所选题目是品牌形象设计，通过研究和实践，探索有效的品牌形象设计策略，并为企业提供切实可行的建议。
ci设计毕业论文 随着数字化与互联网浪潮的发展，CI（Corporate Identity，企业形象识别系统）的重要性愈发凸显。企业作为一个独立的经济主体，在市场崭新的竞争环境中，如果想要盈利，需要建立良好的企业形象，这也是企业CI的核心问题。企业要有广泛而独特的CI策略才能够很好地融入市场，赢得顾客和社会的认可。 本文从企业CI策略的角度来探讨其在市场中的价值，主要包括如下几个方面。 一、企业CI的定义和构成 CI是一个抽象又具体的概念，是企业组织形象和风格的总称，是企业精神文化的体现和传播。它由标志、标识系统、装饰艺术和视觉音响手段组成。 标志是指企业的名称、标志和标志的组合。在这里，标志是一种独立的商标标志，即不需要声音或其他辅助手段就能表达自身的内容和人文特征。 标识系统是指采用各种标志、标识图形、印刷物、广告等使企业形象得到传播的系统。装饰艺术是CI策略中的一个重要组成部分，通过装饰艺术的品位，可以增加企业形象的内涵和魅力，使其更具艺术性。 二、企业CI在市场中的价值 企业CI的价值具体表现在以下几个方面。
1. 促进企业推广：企业要在市场中获得成功，必须建立良好的形象。CI设计可以使企业的形象更具有辨识度，可售性、鲜明的特色吸引顾客的关注，提高企业的竞争力。 2. 帮助企业树立信誉：建立企业CI的过程中，还应该注重专业化、标准化和精细化。通过标准化的CI体系，企业可以表达出对专业技术的关注，从而赢得消费者的信任和信誉！ 3. 增强客户的忠诚度：一份优质的企业CI可以帮助企业建立起信任、专业、创新以及未来的市场定位，并通过互动互动、赠送礼品等方式强化客户的忠诚度。 4. 全公司CI的传达：CI可以通过视觉、气氛和语言等多种方式，将企业形象沟通给所有与企业有关联的人员。从领导到员工、从外部到内部、从微观到宏观都应体现企业CI的理念和精神。 三、企业CI的推广策略 1. 以企业文化为核心打造CI 企业CI的核心是企业的文化，在CI设计过程中应该把企业文化的核心理念、特色和精神真正的体现出来。只有完全理解企业文化，才能全面推进企业CI的体系建立，进而树立企业良好形象，赢得客户和员工的认可和信任。 2. 制定完善的CI规范 制定CI规范是企业CI的重要环节，规范可以有效保证CI 质量的稳定和一致性，提高企业的视觉识别度和市场竞争力，从而增加公司的品牌价值。同时，在CI规范制定中，应该建立完善的监督机制，确保规范的执行和有效性。
大学生毕业论文范文探讨企业社会责任对品 牌形象的影响 大学生毕业论文范文：企业社会责任对品牌形象的影响 在当今社会，企业社会责任（Corporate Social Responsibility, CSR） 被认为是企业成功的关键之一。企业社会责任是指企业在经营过程中 不仅要追求经济效益，还要承担起对社会、环境和利益相关者的责任。这种责任不仅能够提升企业的公众形象，还能够对企业的品牌形象产 生积极的影响。本文旨在探讨企业社会责任对品牌形象的影响，并通 过范例分析来支持观点。 一、企业社会责任对品牌形象的积极影响 1.1 增强品牌认可度 通过承担社会责任，企业能够树立起良好的社会形象，在公众 心目中获得认可。社会责任行为如慈善捐赠、环保行动等，可以让企 业的品牌更加亲民、具有人文关怀的形象，从而得到社会的赞誉和认可。比如2015年尼康公司在中国推出的“尼康关注中国气候变化行动”，旨在提高公众对其环保倡议的认知度。该行动不仅有效提升了尼康的 品牌知名度，还赢得了公众的赞扬，提升了品牌在中国市场的形象。 1.2 增强品牌信任度 企业积极履行社会责任可以提高公众对其品牌的信任度。当企 业能够以诚信和透明的方式推行社会责任时，消费者会更加信任这样 的企业。比如，可口可乐公司在各种社会和环境问题上都采取了积极
的行动，并通过透明度高的报告向公众解释它们的社会责任计划。可口可乐以此树立了诚信和透明度的形象，进而提高了消费者对其品牌的信任度。 1.3 提升品牌价值 企业在履行社会责任时，往往需要投入大量资源，这种投入可以为企业创造更大的利益回报。品牌价值不仅与产品或服务的质量有关，更与企业作为其品牌形象的一部分所承载的社会责任有关。在竞争激烈的市场中，企业以主动履行社会责任的形象突显出独特价值，进而在公众心中建立起高品牌价值。比如，IBM公司通过积极提供教育援助、环境保护和社区支持等方面，成功树立了其品牌的高品牌价值。 二、企业社会责任对品牌形象的负面影响 2.1 虚假营销造成的品牌形象受损 一些企业为了迎合社会责任的潮流，宣称履行社会责任，但实际上却只是以营销手段骗取消费者的信任，这种虚假的社会责任宣传会对品牌形象造成负面影响。如果企业背离了公众对其社会责任的期待，甚至被曝光虚假信息，将导致公众对该企业的不信任，品牌形象受到破坏，甚至可能引发经济上的损失。例如，2015年德国大众公司被曝光在尾气排放测试中作弊，违反了其宣扬的环保企业形象，导致品牌形象受到巨大负面影响。 2.2 战略性社会责任导致的非持续发展
企业形象设计毕业论文摘要精选 企业形象设计又称CI设计。CI。是英语Corporate Identity的缩写.就是指企业的经营理念、文化素质、经营方针、产品开发、商品流通等有关企业经营的所有因素。以下是我们为你提供的企业形象设计毕业论文摘要，供你写作论文时参考借鉴。 企业形象设计毕业论文摘要一： 中国传统图形艺术源远流长，发展到今天已有几千年的历史；早在文字诞生之前，先民们就开始使用图形来传达思想与沟通感情。在现代平面设计中，“形”是重要的构成元素之一。如何将传统图形融入现代人的视觉习惯，如何将现代形式注入新的文化内涵，是设计师们今天有待解决的课题。在中国众多传统视觉艺术中，传统图形无疑是我们研究的重点。因为它与现代平面设计关系极为密切，并蕴涵着中华民族古老的文化习俗和审美心理。对中国传统图案风格、视觉心理以及内在精神的理解、继承、发扬是现代平面设计得以提升的重要条件。我国传统象征文化的艺术表现形式丰富多样，其中传统图形是象征文化的主要表现形式之一，其传播方式主要表现在传统图形的艺术性和所蕴藏的象征意义上；如何将其精神元素融入现代企业形象设计之中,这就要求我们在企业形象设计或品牌设计中不仅要保持本民族的传统特色和企业个性,而且要符合不同国家、不同民族的审美心理
以及时代精神和新学科领域所赋予的技术要求，从而使企业形象设计更具民族性与国际性.如何将传统元素合理的应用于现代企业形象设计中,如何以国际化设计语言表现中国独特的古老文化，以使中国企业在走上国际化设计水平的同时融合了于我民族传统文化元素，既宣扬了民族特性且形成系统化的特定的设计风格.因此，在对我国传统图形要素的应用中，不应满足于简单地搬用，而应该在借鉴吸收其表现手法、造型特点的基础上,结合企业自身的特点,注入时代气息,进行再次创新，使企业的形象设计和品牌设计具有民族特点和国际性。 企业形象设计毕业论文摘要二: 市场经济发展成熟的今天,企业形象已经可以作为某个企业或某种产品在市场经济环境下的象征和代表,企业形象在其经营活动中发挥着重要作用.各个行业竞争急剧激烈，广告的投放与设计制作己经完全成为一种提升商业附加价值、提高竞争力的有利方法途径,慢慢的逐渐被众商家重视和应用，与此同时视觉设计的作用也正被市场所提升。本文立足于中国企业的视觉化形象表现，研究在企业形象塑造中视觉传达设计所发挥的重要功能,并提出中国企业视觉形象设计的管理与执行观念，试图通过企业形象战略、企业形象管理以及企业市场三个层面来探讨设计师必须认识的中国企业形象发展趋势，通过实例论证其必然性,思考企业形象设计中的中国精神,期望对现代中国企业实施视觉化形象起到积极作用。课题对企业形象建设的视觉元素表
品牌形象对消费者购买意愿的影响研究毕业 论文 品牌形象对消费者购买意愿的影响研究 摘要： 随着市场竞争的日益激烈，品牌形象对于企业的发展愈发重要。本文旨在研究品牌形象对消费者购买意愿的影响，并提出相应的营销策略。通过对相关文献的综述和调查研究，发现品牌形象对消费者购买意愿有显著的影响。一个积极的品牌形象可以提升消费者的信任感、满意度和忠诚度，进而促使他们更愿意购买该品牌的产品或服务。在营销策略方面，企业应注重塑造和强化品牌形象，并通过品牌故事、品牌使命和品牌一致性等方式来打造积极的品牌形象。 关键词：品牌形象，购买意愿，消费者，营销策略 引言： 品牌形象是指消费者对某个品牌的整体印象和认知。在当今竞争激烈的市场环境中，品牌形象对企业的竞争优势和市场份额具有重要影响。因此，研究品牌形象对消费者购买意愿的影响，对于企业制定有效的市场营销战略至关重要。 一、品牌形象对消费者购买意愿的影响 1.1 品牌形象对消费者信任感的影响
消费者对品牌的信任感是影响其购买意愿的重要因素之一。一个积 极的品牌形象可以建立消费者对品牌的信任感，使其更有可能购买该 品牌的产品或服务。例如，苹果公司通过不断创新和高品质产品的推出，成功建立了良好的品牌形象，消费者对其品牌具有高度信任，因 此更愿意购买苹果产品。 1.2 品牌形象对消费者满意度的影响 消费者对品牌的满意度也是影响其购买意愿的重要因素。一个积极 的品牌形象可以提高消费者对品牌的满意度，从而促使其更愿意购买 该品牌的产品或服务。例如，可口可乐作为一个全球知名的品牌，通 过广告营销和产品质量的不断提升，建立了消费者对其品牌的高度满 意度，造成了消费者忠诚度的提高。 1.3 品牌形象对消费者忠诚度的影响 消费者对品牌的忠诚度也是影响其购买意愿的重要因素。一个积极 的品牌形象可以提高消费者对品牌的忠诚度，进而促使其更愿意购买 该品牌的产品或服务。例如，耐克作为一个国际知名的体育用品品牌，通过与运动明星的合作和精心设计的广告，成功建立了消费者对其品 牌的忠诚度，使得消费者更倾向于购买耐克产品。 二、品牌形象对消费者购买意愿的营销策略 2.1 塑造和强化品牌形象 企业应该注重塑造和强化品牌形象，以提升消费者对品牌的信任感、满意度和忠诚度。通过产品质量和服务质量的提升，建立品牌的良好
品牌设计毕业论文 随着经济的快速发展和全球化的加速，品牌设计已经成为企业在现代市场竞争中的关键因素之一。在市场竞争激烈的环境中，产品和服务的质量已经不能再是企业成功的最终保证，市场对企业的信任、认可和忠诚度才是企业成功的关键因素。品牌设计的重要性已经日益凸显，愈来愈多的企业开始强调品牌策划、品牌设计、品牌营销等方面的重要性。本文旨在研究品牌设计，分析品牌设计在现代市场中的重要性和作用。 一、品牌设计的定义、概念和特点 品牌设计是指在企业经营中，通过对品牌的logo、VI、CI、广告、包装等多个方面进行设计，从而塑造一个特定的企业形象，以达到提高市场竞争力，促进企业发展的目的。 品牌设计的概念被广泛认同，它不仅仅是一种企业形象的表现方式，也是企业商业运营的一种策略。品牌设计不同于普通的设计，它需要把企业文化、企业形象、产品特性等等融入设计之中，并根据市场需求进行优化，从而提高品牌的知名度和知晓率。品牌设计的特点是： 1、具有多个方面的设计，包括logo、VI、CI、广告、包装等； 2、要根据企业的文化、企业形象、产品特性等来进行设计； 3、要根据市场需求进行优化和改进；
4、品牌设计是企业经营中的一种重要策略，可以帮助企业提高市场竞争力和开拓市场。 二、品牌设计在现代市场中的重要性和作用 1、提高企业知名度和知晓率 品牌设计可以通过各种方式向消费者传递企业的品牌信息，包括品牌名称、标志、形象等，从而帮助企业提高知名度和知晓率。例如，可爱多和伊利，这两个品牌的logo设计都非常成功，让消费者能够快速地认出这两个品牌，提高了品牌的知名度和知晓率。 2、塑造品牌形象和品牌价值 品牌设计可以塑造企业的品牌形象和品牌价值，从而在消费者心中树立品牌的品质、信用、声誉等形象，提高消费者对品牌的信任和认可。例如，可口可乐的包装设计非常成功，让消费者有一种快乐、美好的感觉，这样就能提高消费者对可口可乐的信任和认可，从而促进销售。 3、提高市场竞争力 品牌设计可以提高企业的市场竞争力。在竞争激烈的市场中，企业的产品和服务质量已经不能再是企业成功的最终保证，企业的品牌形象和品牌价值才是最关键的竞争因素。例如，相比于其他汽车品牌，纳智捷的品牌设计更加人性化，让消费者对纳智捷产生了钟爱之情，从而提高了纳智捷在市场上的竞争力。 4、增加品牌忠诚度
大米品牌形象设计论文 随着经济的发展和人们生活水平的提高，人们对食品品质和品牌形象的关注度也变得越来越高。作为人们餐桌上的主食，大米品牌形象的设计显得尤为重要。本文探讨一下大米品牌形象设计的相关要素。 一、品牌的名称 大米品牌的名称要求简单、易记、易读，最好与大米有关，使人能够明确地记住品牌名称。例如，“稻香村”、“五常大米”、“宁夏中宇”等品牌的名称都体现出了与大米相关的元素。 二、品牌标志 品牌标志是品牌形象的核心，其设计要求鲜明、简洁、具有较高的辨识度和美观度，以达到良好的品牌营销效应。在大米品牌标志的设计中，要注重选择符合大众审美需求的形状和颜色，让人们能够很容易地记住品牌。 三、包装设计 包装是大米产品外在形象的表现，对消费者产生极大的影响。因此，包装设计要求美观大方、简约明快，同时要便于存储、运输和售卖。大米的包装设计应该注重保护和增强品牌形象，将企业品牌理念和产品特点融于包装设计之中。一些知名企业在包装设计上做得非常好，例如东北大米中的大庆大米、
吉林特种米、黑龙江稻花香米等，它们在包装上都可以很好地展现出品牌形象和食品安全方面的保证。 四、广告宣传 广告宣传是品牌营销中必不可少的一部分，尤其是在大众化的商品市场当中。一个好的广告宣传能够为品牌的形象设计提供极大的帮助。大米的广告营销既要注重打造品牌形象，同时北京爱心米、真好米等知名品牌将自己打造成了具有健康营养价值的饭料品牌，更方便家庭和饭店美食制作，具有更实际的宣传价值。广告宣传的形式多种多样，例如电视广告、报刊广告、户外广告等等。 五、品牌文化建设 品牌文化的构建是品牌形象的精神基础，企业的文化价值应该与品牌形象相一致。针对大米品牌，品牌文化建设应该注重体现产品的健康和营养价值，同时让消费者认识到该品牌的产品具有高品质、高口感等优点。例如，滋味大米将自己的品牌文化打造得非常好，将大米的文化与江南的美景、文化相融合，让人们在品味大米的同时，也能够体验到江南的文化与风情。 综上所述，大米品牌形象的设计应该从多个角度入手，包括品牌名称、标志设计、包装设计、广告宣传和品牌文化建设等方面。只有将这些要素综合起来，才能打造出具有较高竞争力的大米品牌形象。
有关企业标志设计论文 [摘要] 标志设计是现代企业塑造形象、推销产品的重要手段，企业标志在设计过程 中存在的误区，导致企业标志不能发挥作用，直接影响了企业形象的建立和产品的销售。 [关键词] 企业标志设计误区 标志从最早的符契、图腾发展到现在已经有几千年的历史，在这个发展过程中，标志 发挥着日益重要的作用，到如今，标志已经成为企业、公司、团体,以及个人的精神和地 位的象征，借以展示其价值观念和独特形象。面对如此繁多的标志，其中不乏有知名的品牌，并可称之为标志设计中的典范，但是更多的标志却让人似曾相识、形象模糊、不知所云。通过长时间的分析研究表明，在标志设计过程中可能存在以下的一些误区。 一、标志概念模糊，将标志等同于一般标识 标志是用一种特殊的文字或者图形组成的大众传播符号，以简洁精炼的形象传达特定 的含义和信息，以便在社会公众中树立一种特定的形象。作为一种特殊的视觉语言，应该 具备几个最显著的特征：一是要有识别性，利用新颖独特的形象从众多的标志中区分开来，吸引人群的注意力，加深其印象，以便得到社会公众的识别和认可;二是要有象征性，标 志必须要能象征企业的精神理念，反映出企业的特定形象和精神面貌。在标志中挖掘每一 个图形的象征意义，通过具体的形象来暗示、隐喻、联想和烘托，使象征的特殊信息与标 志图形产生关联，从而达到传递信息、塑造形象、沟通交流、接受认可的目的;三是要具 备高度的审美性，审美性是标志提高魅力的重要因素，这决定了人们在初次接触标志时的 选择性，独特优美的标志能吸引注意力，同时还能使之产生兴趣，拉拢与标志所属企业之 间的距离，标志的审美性表现在三个方面：易识别的简洁之美、图形的造型之美、意和形 的巧妙结合之美。 标志与标识有着明显的区别，《辞海》中也特别指出标识只是标志的一部分意义，相 当于记号，并不需要有独特的象征意义，而是一种具体的标志物。正是因为一些设计师将 两者等同起来，造成了标志没有了象征意义，不能有效地传达出企业特定的信息，因此可 断定为误区之一。 二、企业把标志当成一种时髦和消费，造成标志粗制滥造，意义全无 很多的中小企业，在决定作标志时并没有形成自己独特的企业文化和核心思想，只是 觉得“人有我也有”，把标志的设计当成一种消费，一种时髦，并没有意识到标志的作用 及其重大意义，又或者知道标志的价值却又不知道标志是怎么设计出来的。也正是由于企 业盲目的设计标志，造成标志设计时一些设计师粗制滥造，交货收钱，你简单我也快速， 完全不顾此标志对企业产生的影响，诸如此类标志，有还不如没有。这种标志设计乃误区 之二。 三、标志设计程序不科学、不严谨
VI设计在青春年华咖啡厅的应用论文 摘要：咖啡自引入我国之后就深受国人的喜爱。随着我国经济的不断发展, 人们的生活水平不断提升, 咖啡厅也如雨后春笋一般在各地出现。随着咖啡厅数量的持续增长, 咖啡厅的竞争压力不断增大, 加之咖啡饮品面向的客户群体多为中青年, 而中青年客户对个性化展示的要求比较高, 这也使我国的咖啡厅品牌形象设计逐渐受到重视。VI设计是近年来新增的设计门类, 其对于企业、店面形象的提升具有 十分重要的作用。该文以青春年华咖啡厅为例, 对VI设计的主要流程和设计要素 进行研究。 关键词：青春年华咖啡厅; VI设计; 设计要素; 一、VI设计概述 VI设计, 又被称为视觉识别系统设计。VI即Visual Identity, 是一种以标志、标准字、标准色为核心的系统性视觉表达体系, 能够表达企业的文化、理念以及服务内容等方面。VI系统的主要要素包括企业名称、标志、造型、标准字、标 准色、象征图案、标语口号等, 其广泛应用于产品造型、广告媒体以及企业环境建设等方面。 二、VI设计要素分析 上文中笔者提到了VI设计的基本要素。总的来说, 基本要素对于VI和企业而言都是形象的核心组成, 因此, 企业在VI设计中一定要注重对基本要求的严格把握, 只有这样才能保证设计可以充分对外展示企业的经营理念、文化等方面。下面笔者分别对设计的要素进行分析。 1. 企业名称 企业名称与企业形象设计密切相关, 也是VI设计的重要前提, 对于VI设计而言是重要的文字识别要素。企业的名称一定要保证能够充分展示出企业的经营理念和经营思想, 要具有个性, 从而满足客户群体的认知需求, 读音要响亮, 且具有较高的辨识度。在名称的选择上还要注重文字应简洁明了, 注意国际性和汉语的特点。企业名称一般会暗含企业的商品信息, 因此, 在设计上要将其与企业的商标、品牌进行统一, 不仅要考虑传统因素, 还要保证名称具有一定的时代气息。 2. 企业标志 企业标志归结起来就是企业的象征识别符号。在VI设计中, 企业的标志一定 要简练生动, 并且能够形象地展示出企业的产品和理念。企业标志要注重具有一定的冲击力, 让顾客能够一眼就锁定。企业标志的表现手法一般包括以下几种:图像 表现, 即采用图形和象形的形式进行展示;文字表示法, 顾名思义, 就是用文字进 行表现的方法;综合表现, 就是将图像表现与文字表现相结合。企业标志在设计上
vi品牌设计毕业论文 标题：《VI品牌设计——以ABC公司为例》 摘要：本文以ABC公司为例，以VI品牌设计为研究对象，探讨了VI品牌设计在企业发展中的重要性和实施过程。通过对ABC公司VI品牌设计的分析和总结，提出了提升企业品牌形象的有效策略和建议，旨在为企业的VI品牌设计提供参考和借鉴。 关键词：VI品牌设计；企业发展；品牌形象；策略；建议 一、绪论 随着市场竞争的激烈和消费者需求的多样化，企业不仅需要具备高质量的产品和良好的服务，还需要通过品牌形象来吸引和留住消费者。VI（Visual Identity）品牌设计作为企业品牌形象的重要组成部分，对企业的发展起着重要的作用。本文以ABC公司为例，通过对其VI品牌设计的研究和分析，探讨了VI品牌设计在企业发展中的重要性和实施过程，并提出了有效的策略和建议。 二、VI品牌设计的重要性 1. 树立企业形象：VI品牌设计可以通过包装、标识和形象等方式，塑造企业的独特形象，让消费者能够快速而清晰地认识和记忆企业。
2. 提升品牌价值：通过精心设计的VI品牌，企业可以增加产品或服务的附加值，提高消费者对企业的认可度和忠诚度，使品牌在市场中具备竞争优势。 3. 传递企业文化：VI品牌设计不仅是外部形象的展示，还可以传递企业的文化理念、价值观和精神内涵，增强企业的品牌吸引力和凝聚力。 三、VI品牌设计的实施过程 1. 品牌定位：明确企业的定位和目标消费群体，分析竞争对手，确定差异化的品牌定位。 2. 可视化设计：设计适合企业定位和品牌形象的标志、色彩、字体，并建立统一的视觉元素和规范。 3. 设计应用：将VI设计应用到企业的各个方面，如产品包装、宣传资料、员工形象等，确保企业形象的一致性。 4. VI宣传与培训：向内部员工和外部合作伙伴宣传VI品牌设计的重要性，并进行培训，确保制度的执行和形象的一致性。 四、提升企业品牌形象的策略和建议 1. 做好市场调研：通过调查和分析消费者需求和竞争对手的品牌形象，找出企业的独特优势和潜在机会，为品牌设计提供参考。 2. 走差异化路线：根据企业定位和目标消费群体的需求，设计独特的标志、色彩和形象，与竞争对手区别开来。
2023年vi毕业论文开题报告 2023年vi毕业论文开题报告 课题研究现状： 在品牌营销的今天，对一个现代企业来说，没有VI设计，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清;就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器;就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋;就意味着团队的涣散和士气的低落。但这并不能作为盲目追求低质量的VI设计的借口。企业可以通过VI设计实现这些目的：对内征得员工的认同感、归属感、加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符号，不断的强化受众的意识，从而获得认同。 课题研究目的： 经过了一段时间的资料查询和走访，才发现了国内咖啡屋VI设计的不足。所以，我想突破上述几点，将‘漫城咖啡屋’的标志的做到更为完善。我将以企业文化理念为基础，从咖啡屋实际出发设计制作标志，增强标志与咖啡屋的协调统一性，与社会产生强烈的共性，将咖啡屋的经营理念、企业文化、管理制度真实有效的展现给社会大众，使此标志成为的‘漫城咖啡屋’的形象代言，体现与众不同的设计风格。 课题研究要点： 1、根据企业理念形成，初步定稿，即完成标志的设计; 2、基本要素系统：标准字，标准色，标准和标准字的组合; 3、应用系统之办公用品：信封，名片，工作证等;
4、应用系统之外部建筑环境：企业招牌，公共标志牌，路标指示牌霓虹灯广告等; 5、应用系统之交通工具：轿车，面包车等; 6、应用系统之服装服饰：员工制服，胸卡等; 7、应用系统之广告媒体：路牌广告，招贴广告等; 课题研究进度安排： 完成资料的收集工作.12.20---.2.24 完成初稿.2.24---.4.10 修改初稿、提交导师并与之交流后再进行修改.4.10---.4.20 基本定稿及定稿阶段.4.20-.5.1 最后定稿.5.2-.5.10 参考文献： [1]喻湘龙。李娟。Vl设计[J].桂林：广西美术出版社，.1. [2]李小红。《VI设计模块》，.12. [3]徐阳。刘瑛。《品牌与VI设计》，.12.1 [4]刘婷婷。VI的设计与制作[N].中国包装报，,(/07/07) [5]曹晖。VI-视觉识别设计的美学形式与特征[J]文艺评论，,(06)。 [6]雷圭元。雷圭元论图案艺术[D].南京：浙江美术学院出版社，1992.11 [7]阎评。祥物设计[M],西安：陕西人民美术出版社，.5. [8]赵茂生。装饰图案[J].北京：中国美术学院出版社，1999.9.
VI设计毕业设计(论文)文献综述 文献综述 一、前言 VI即Visual Identity，译为视觉识别系统。VI以塑造企业形象为目的，是CI（企业形象）系统中相对静止的部分，将CI系统中虚拟的非直观的理念、精神等信息转化为相对静态可直观感知的图文信息。VI设计最早可追溯到我国的北宋，以现存在国家历史博物馆中的“白兔牌”广告，它包括企业和产品标识，广告宣传语、服务保障等现在设计元素，是目前发现的最早的相对完整的VI设计系统，但他是分散的、不系统的，没有科学规范的设计原则和规律。19xx年德国著名设计师彼得·贝伦斯为德国AEG公司设计出西方最早最完整的企业标志、企业形象，是现代VI设计系统的开端。 随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径杂乱繁多，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播，个性和身份的识别因此显得尤为重要。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。
在品牌营销的今天，对一个现代企业来说，没有VI设计，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和士气的低落。但这并不能作为盲目追求低质量的VI设计的借口。 二、VI设计的意义 企业可以通过VI设计实现这些目的：对内征得员工的认同感、归属感、加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符号，不断的强化受众的意识，从而获得认同。在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性。 肖勇在《VI设计模板》一书中提出“VI设计实际就是企业营造的‘光环’，它能有效的影响受众对企业及其商品的评价。” VI设计用直观形象化的视觉符号将非可视的企业经营理念和企业文化传达给社会公众，统一企业视觉形象，提升企业品牌的知名度和影响力。吸引社会公众的注意力并使他们产生深刻记忆，使消费者认可信任该品牌以及品牌旗下的产品或服务。提升消费者对该品牌的忠诚度。VI用个性化的
养生馆VI设计毕业论文 本科学生毕业设计 “易太极”太极养生馆VI设计方案 系部名称: 人文科学系专业班级: 艺术设计B05-61班学生姓名: 庞波指导教师: 刘辉职称: 讲师 黑龙江工程学院 二??九年六月 The Graduation Design for Bachelor's Degree SHANG HAI TAI CHI HEALTH CLUB —VI Design Candidate:Pang bo Specialty: Art Design Class: B05-61 Supervisor:Lecturer. Liu hui Heilongjiang Institute of Technology 2009-06?Harbin 摘要 本设计说明通过对国内外VI设计设计研究状况和相关领域中已有的研究成果的分析，根据国内现有的VI设计特点，探讨中国元素VI设计的发展模式，制定出选题的背景、目的及意义，进而做出了本设计方案。 本方案是上海“易太极”太极养生馆企业的VI设计，目前已导入部分VI应用系统。方案中把中国元素的设计理念和现代语言进行了很好的排列组合，达到中国元素感与现代设计结合的目的。富有人性化的设计，适宜于大众接受。东方传统文化、朴素的自然的哲学观，养生观念，同现代西方先进设
计理念的设计思潮，在方案中便找到了有机的思想理论结合点。方案中，除了采用中国传统元素外，更多的采用了简体大方的设计风格，使设计更合理、更人性化。 关键词:简约;中国元素;现代;养生 I I Abstract According to the research situation of the VI design internal and external, analyze the extant research achievements of the relation domains, this thesis is on the basis of the extant characteristic of the VI design internal, invest the develop mode of the VI design in china, lay down the background, purpose and meaning of the selected topic. This is a VI design of the Shang Hai Tai Chi health club, which is a regular design. It is a good arrange combination of the modern design idea and the modern language, so that it achieves the senses of modern and integration. It can be easy to accept because of the humanity design. There will be an organic combine of the eastern tradition culture, nature sense of philosophy and the modern sense of design in the west. In the project, besides of a large number of modern characteristics, it also contains a design style of simple and clear, that makes the design presents a more reasonable and more humanity style. Keyword: brief; Traditional element in China;Modern; Keep in good health II II 目录 摘要.............................................................................................? Abstract .................................................................................? 第一章绪论 (1) 1.1 发展状况 (1) 1.2 选题背景 (1) 1.3 企业概况 (1) 1.4 企业导入VI的目的与意义............................................. 1 第二章 VI手册设计 (2)